春节联欢晚会的日记

春节联欢晚会的日记（精选14篇）

篇1：春节联欢晚会的日记

昨天，老师说今天下午要举行联欢晚会。我们欢呼。

今天上午，我们怀着激动的心情上完上午的四节课。到了下午，发完吃的，我们把桌子移好，就开始了。

首先，袁培伦的一个鬼故事让大家毛骨悚然。然后，王大众他们几个的小品使大家笑得前仰后合。

然后，刘涛涛他们的千手观音让人体会到不是只有女的才能跳千手观音!

最后，在张雨洁她们的歌声中，联欢晚会结束了。

今天真好玩。

篇2：春节联欢晚会的日记

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一、活动基本元素：

1、活动时间：2016年1月xx日(16：00—21：00)

2、活动地点：**大酒店(二楼)

3、活动对象：公司营销人员、公司所有中层干部、近两年招聘的大学生(约150人左右)

二、活动目的：增强公司内部凝聚力和员工的集体荣誉感;激发员工团结一致、携手并进共创企业美好未来。

三、现场环境布置：

1、指示牌(数量：1)：用于酒店大门口。文字：“参加**药业2016年春节招待会年会的人员请上二楼”

2、横幅(数量：1)，位置：二楼舞台上。内容：**药业2016年春节招待会年会

活动流程(时间)：

15：50：全体员工入场，16：00—16：05：主持人致辞，16：05—16：15：领导致辞，16：15 — 16：20：节目1，16：21 — 16：30：幸运之星“抽奖&rd

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一、活动基本元素：

1、活动时间：2016年1月xx日(16：00—21：00)

2、活动地点：**大酒店(二楼)

3、活动对象：公司营销人员、公司所有中层干部、近两年招聘的大学生(约150人左右)

二、活动目的：增强公司内部凝聚力和员工的集体荣誉感;激发员工团结一致、携手并进共创企业美好未来。

三、现场环境布置：

1、指示牌(数量：1)：用于酒店大门口。文字：“参加**药业2016年春节招待会年会的人员请上二楼”

2、横幅(数量：1)，位置：二楼舞

台上。内容：**药业2016年春节招待会年会

活动流程(时间)：

15：50：全体员工入场，16：00—16：05：主持人致辞，16：05—16：15：领导致辞，16：15 — 16：20：节目1，16：21 — 16：30：幸运之星“抽奖”第一轮：*总、*总抽奖(15名)，16：31 — 16：35：节目2(全体在场员工齐声大合唱)，16：36 — 16：40：节目3

16：41 — 16：55：节目4

16：55 — 17：05：幸运之星“抽奖”第二轮：*总、*书记抽奖(10名)，17：06 — 17：10：节目5

17：10 — 17：15：游戏合力吹气球(现场员工自由报名参加)，17：16 — 17：20：节目6(在场员工自由报名参加)，17：21 — 17：30：游戏“三人角力”(配音乐)(现场员工自由报名参加)，17：31 — 17：35：节目7

17：36 — 17：45：报纸拔河

17：46 — 17：58：幸运之星“抽奖”第三轮：*总、*书记抽奖(5名)，18：00 — 21：00：晚宴

五、游戏细则：每位参加人员获得一份游戏参与奖。

1、头脑风暴：

2、三人角力：使用道具：皮筋(6m)和矿泉水三支

游戏规则：

1)每次三个人参加比赛。共玩二次，一次为女生1组，一次为男生组。

2)三人站在由红绸布组成的一个等边三角形的里面，将红绸布放在腰间

3)三人开始后，朝相对的方向去取放在自己面前的瓶子，通过角力看谁能够取到。

游戏获胜者奖品设置：电熨斗一个

游戏参加者纪念品设置：电动牙刷一把

3、合力吹汽球 借着分工合作来完

成任务。

人数：每组限六人

道具：主持人准备每组各六张签，上写：嘴巴;手(二张);屁股;脚(二张)◎汽球(每组一个)

游戏方法：

1)分组，不限几组，但每组必须要有六人。

2)主持人请每组每人抽签。

3)首先，抽到嘴巴的必须借着抽到手的两人帮助来把汽球给吹起(抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球);然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破。

4、英雄救美

每队有5名女队员排成一列，每人间隔约2米，每人前有两个椅子，用一根环形锁锁住。(钥匙要差不多样子。)然后每队选1名男队员，在他面前有6、7把钥匙，他一次只能那一把钥匙，去打开锁救出美人，必须按前后顺序进行。打不开锁就必须回来换。看哪队先救出

篇3：春节联欢晚会的现状与发展前景

毋庸置疑, 多年来, 春晚为人们留下一批经典节目, 丰富了当代文艺。1983年以来, 几乎每年春晚都会出现一个或几个令人印象深刻的作品。如李谷一演唱的《难忘今宵》 (1984年) 、韦唯演唱的《爱的奉献》 (1989年) 、聋哑人演出的舞蹈《千手观音》 (2005年) 等。可以说, 正是春节晚会催生了这些经典歌舞节目, 而这些越来越多的经典节目, 又促进了文艺创作的欣欣向荣。可以说, 作为节目创作的催化剂, 春晚功不可没。

其次, 春晚培养了一批艺术人才, 壮大了我国文艺队伍。这里所说的艺术人才, 既包括专业的表演人才, 也包括在春晚制作和播出过程中涌现出来的一批名策划、名导演、名主持人, 更包括像赵本山这样几乎一夜之间让全国人民记住和喜爱的民间明星。《我的中国心》至今常唱不衰。可以说, 春晚是名副其实的艺术人才孵化器和超级营销广告。这也是无数演艺圈新人老手对春晚趋之若鹜的原因之一。

此外, 春晚推出了一些新的艺术形态, 丰富了当代演艺市场的文艺样式。比如, 由于春晚巨大的放大作用, 一些原本属于地方的、非主流的艺术形态逐渐成为当今文艺市场的主体之一。这其中最典型的莫过于小品了。本来, 小品不过是演艺界面试学员艺术素质和基本功的简短即兴之作, 难登大雅之堂。可是由于陈佩斯、朱时茂、赵丽蓉、巩汉林、赵本山、宋丹丹、郭冬临等明星们在春晚舞台上的表演, 特别是赵本山独具个性的创作, 小品一跃成为每年春晚菜单上语言类节目的大菜、主菜。比如, 在2009年春晚的38个节目内容中, 小品竟然占了5个, 其比例超过任何其他艺术形式。从流行程度来说, 小品俨然超越相声、双簧等传统幽默艺术形式, 成为中国民族喜剧艺术皇冠上的新明珠。

与此同时, 春晚造就了一批流行词语, 丰富了当代流行文化的内容。作为一种传播媒介, 电视既可以反映流行时尚文化, 也可以创造和传播它。由于小品、相声等语言类节目的内容紧贴社会生活, 而且占据了历年春晚节目的主流, 一些小品、相声中的词语也经常成为这一年甚至是连续多年来的社会流行语, 进而成为流行文化的一部分。比如“老蔫儿”、“小样儿, 你穿上马甲, 我就不认识你了”、“常回家看看”、“你太有才了”等等。这些词一出口, 多数人都会会心一笑, 从而记住了它。当然, 也有一些所谓的春晚流行语因为粗俗而流行, 可以说, 这是流行文化的另一面, 春晚也未能免俗。

春晚在带给我们欢笑, 带给文化消费市场新产品的同时, 也越来越显现出它存在的问题。春晚的人文精神, 审美文化和民俗内涵的失落却令人触目惊心。

不得不承认春晚冲淡了中华民族几千年的春节习俗和传统年文化。试问现在还有多少人知道, 按照中华民族的传统, 春节晚上有哪些习俗呢?这一堂课, 我们要到哪里补呢?如果没有春晚, 今天的中国人除夕之夜会干什么或者应当做些什么呢?

除此之外, 春晚还带走了节目创新的动力和勇气。

这好像是一个循环:春晚因为已经形成了一定的模式而难以创新, 而很多观众因为“依赖”春晚, 或者说“习惯”了春晚, 虽然有时已经对节目内容“心生倦意”, 但依旧准时打开电视。这种“纵容”又让春晚的创作者们难有走出既有模式的动力和勇气。

另外, 面对亿万观众的众口难调, 春晚宁可按语大一统的拼盘模式。但面面俱到, 也就难免面面平庸, 正如崔永元所说:“我觉得现在办的很多晚会可能太工整了, 没有毛病, 没有缺点。没有缺点就是完人, 完人就不是人, 没有缺点就不是优点。”如今的春晚有主题而无定位, “盛世”、“团圆”、“节庆”、“祈福”只是一个过于笼统的概念, 既不涉及清晰的受众定位, 也没有提出具体的节目理念。只是一味追求大投资、大场面、大制作的“百货城”效应, 就不免被这股“专卖店”的潮流淹没。

春晚在文化层面的种种尴尬, 某种程度上是源自传统文化和伦理价值的失落, 皮之不存, 毛将焉附?这是春晚乃至整个时代文化的无奈。春晚完全可以为那些原生态的民间资源提供一个辽阔的舞台 (比如搬演这次展览中颇受欢迎的泉州提线木偶戏) , 让那些丰富的文化宝藏成为节目创作的不竭源泉。同时, 也应该深入挖掘节庆文化意蕴, 多方拓展民俗艺术表现形式。保存民族的文化记忆, 维系民族情感认同的纽带, 让古老文明焕发出新的光芒, 这应该成为春晚自觉的艺术追求。

在节目编排上, 目前春晚还依旧停留在“综艺拼盘”的现状, 各个节目没有内在的关联, 只是一种时间上的串联, 节目之间缺乏呼应, 各自为营孤军奋战, 也就很难形成规模效应。20多年来, 中国电视经历了由“节目化”到“栏目化”的洗礼, 那么, 春晚是不是可以考虑借鉴栏目化的运作方式呢?笔者在此提出两个设想:

其一, 变“散点透视”为“大视野”, 提升策划含量, 增加流程设置。首先要树立栏目化的“大视野”, 把春晚作为一档整体栏目来策划, 增强节目编排的有机性和节目之间的链接性。其次, 可以考虑为春晚规划不同的节目版块, 以不同的主题词作为版块的灵魂, 风格不同的节目归属于不同版块, 营造规模效应。划分版块后, 可以在各个版块中间插播节目预告片, 进一步密切各个版块的联动。比如去年的戏曲晚会就推出了“名家名段联唱”、“地方风情小戏”、“现代戏荟萃”、“戏迷一家亲”等节目版块, 这可以看作是栏目化的一种尝试。

其二, 变节目内部的小悬念为整台春晚的“大悬念”, 实现晚会互动的最大化。这里的“大悬念”是指贯穿春晚始终的悬念, 比如上文提及的“年度盘点”和“排行榜评选”, 可以在春晚结束时统计观众投票数揭晓答案;春晚的节目也不必事先由报纸网络详尽披露, 主持人在预告节目或制作节目预告片时可以适当卖个关子, 突出神秘性, 激发观众的收视欲望;此外, 还可以考虑借鉴益智类栏目的样式, 全面铺开短信互动的参与方式, 像灯谜就游戏完全可以由观众短信来竞猜谜底, 让观众充分参与到春晚的互动中来。

充分调查春晚受众群体的收视特征, 量身定做不同收视时段的节目。考虑到中老年人的精力问题, 面向他们的节目可以尽量提前, 一家老小可以一边吃着年夜饭, 一边在观看春晚中享受融融亲情;年轻人精力一般比较旺盛, 时尚青春的节目可以考虑推后, 并加强这一时段节目的互动性。

现在好多人越来越不喜欢看春晚, 甚至连在初一“问责”春晚也变得越来越没兴趣, 甚至有人提出“春晚如鸡肋”的观点。鸡肋还能走多远?事实上, 鸡肋是没有未来的, 但“春晚的未来”并不像我们解读“鸡肋的未来”那样简单, 虽然春晚现在逐渐没落, 但是它所创造的辉煌是任何电视节目不可比拟的。相信在节目组不断的发展不断的创新, 春晚还能创下新的辉煌。

摘要：本文试从春晚定位、选题、节目编排、主持、文化内涵等方面入手, 对春晚未来的发展策略提出一点不成熟的思考。

关键词：春晚,现状,发展前景

参考文献

篇4：家庭春节联欢晚会

下午5：30，家人都坐定了，一切准备就绪，我和弟弟一秒钟摇身变成非著名主持人，家人们也纷纷拿出手机录像“新年的钟声即将敲响，时光的车轮又留下了一道深深的印痕……我宣布2014年家庭春节联欢晚会现在开始！”（鼓掌）

首先我这个主持人要带个好头，“第一个节目由刘子银带来演讲《致家人的一封信》。”（鼓掌）。我不紧不慢地拿出演讲稿，清了清嗓子，开始了演讲。演讲最后我鞠了个躬，顿时掌声响起，里边夹杂着声声赞扬：“哎呀，我孙女真乖！”“我女儿真棒！”抬起头一看，爷爷奶奶的眼里竟然闪着泪光，他们轻轻拭去眼泪，奶奶上前来抱了抱我。哎呀这效果，真厉害！第二个上场的是爷爷奶奶，他们唱的是《天仙配》，我情不自禁地跟着打起了节拍，家人们也跟着拍起了手，爷爷奶奶受到我们的鼓励，唱的更带劲了。接着妈妈带来了英文歌《yestday 0nce more》也受到了家人的喜爱。本来只想当观众的婶婶临时唱了《知音》，弟弟的《新年好》、我的舞蹈也一应登场。

“表演完了节目，接下来是游戏互动环节“歌词接龙”我刚一宣布完毕，家人便鼓掌欢呼，叽叽喳喳地讨论着各自的游戏规则，我好不容易平息了家人的激动，念起了游戏规则。家人排好顺序后游戏开始了，第一个字是“日”。“日出东海，落西山.（奶奶唱《宽心谣》）”——“山丹丹地那个花开呦，红艳艳（爷爷接《山丹丹开花红艳艳》）”——“ 雁南飞，雁南飞 （妈妈接《雁南飞》）”——“飞呀飞，却总是飞不高（我接《我是一只小小鸟》）”——“高高地山岗，看那铁路修到我家鄉（弟弟接《天路》）”——“相亲与相爱，动身千里外心自成一脉（叔叔接《相亲相爱》）”——“买买买谁让我是爱买美的女孩（婶婶接《买买买》）”……

最后，当我和弟弟宣布家庭春晚结束时，爷爷笑着对我说：“明年接着办吧！”“是啊，今年办得多好啊！”“这是我们过的最充实的一个年呢！”看着家人们的脸上洋溢着喜悦，听着他们的赞扬，我心里美滋滋的：我的努力真没白费，明年还要更热闹！

（指导老师：梁夫领）

篇5：寒假的作文:春节联欢晚会

只见我们家的客厅被收拾得干干净净，“道具师”爸爸给我们准备了话筒和音响，爷爷、奶奶还有小姨、姨爹都整齐的坐在沙发上，面前的茶几上除了瓜果小吃，还有铃鼓、荧光棒等道具。客厅里所有的灯光都打开了，蓝色的背景灯，还有黄色的顶灯，颇有舞台的感觉。而且我们还聘请了妈妈当我们的摄像师。

在这次春节联欢晚会中，我可是身兼数职，既是策划、导演，还是主持人，同时还是多个节目的演员。

在一片欢呼声中主持人登场，我拿着话筒宣布春节联欢晚会正式开始，第一个环节：吉祥物驾到，大家把淘淘放在垫子上，淘淘三俩下就飞速的从这边爬到了那边，可逗了。

然后是我的钢琴独奏，接下是小姨的小品《歇后语大赛》。

轮到奶奶的红歌串烧了，奶奶走上台，用亲切的话语祝福我们，然后开始表演，只见奶奶一会唱优美抒情的“洪湖水浪打浪”，一会又是坚定有力的“一二三四歌”，还配合演唱做着各种手势动作，实在是声情并茂。我们也被感染了，不停地挥舞着手臂和荧光棒。

精彩的节目不断上演，最具特色的要数爸爸表演的“乒乓厨神”了，只见餐桌上并排摆放着几只青花瓷碗，里面盛着不同高度的水，还有几个锅和砧板，爸爸一手拿着筷子，一手拿着菜刀，颇具节奏的敲打着锅碗和砧板，够另类吧?

十一个节目各具特色，连一向严肃的爷爷也拿出了他的绝活——书法才艺展示，并且还带领全家大跳佳木斯健身舞。

篇6：举办春节联欢晚会的通知

为庆祝党的十八大顺利召开，进一步营造团结活泼祥和的氛围，经研究，决定举办春节联欢晚会。现将有关事项通知如下。

一、时间和地点

年x月上旬，具体时间和地点另行通知。

二、组织与领导

本次晚会在局行政的领导下进行，由局工会具体承办。

三、活动内容

下列部门必须至少选送一个及以上节目参加晚会，欢迎多选送。由召集人负责组织和联络。

1、益阳勘测队，召集人：xxx;

2、桃江水文站，召集人：xxx;

3、益阳水文站、南县水文局，召集人：xxx;

4、水资源科，召集人：xxx;

5、勘测科、技术服务科，召集人：xxx;

6、办公室、组织人事科，召集人：xxx;

7、计划财务科、水情科，召集人：xxx;

8、退休老同志(至少选送两个节目)，召集人：xxx;

9、局领导班子，召集人：xxx。

四、其他要求

1、选送节目以集体参与为主，并要求所在部门人员尽可能都参与，原则上不允许选送个人表演节目，但多选送的节目除外;

2、要求选送节目形式多样，鼓励多以舞蹈、小品、相声、快板、情景剧等方式参与;

3、欢迎家属积极参加并选送节目，对表演节目的家属将予以适当奖励;但家属表演的节目不占用各单位和部门的指标;

4、所有选送节目必须于xxx年x月31日以前将名称、主要内容、表演人员等报送局工会，联系人：李卓钦，电话：xxxxxx。工会将组织审查;如没有通过审查的，所在部门必须重新报送。

xxx年十二月十八

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篇7：举办春节联欢晚会的通知

新春佳节即将来临，为了感谢您们的支持与厚爱，也为了丰富社区文化生活，谨定于xxx年1月22日举办蕴含着团圆、甜蜜、吉祥、幸福的春节联欢晚会!晚会内容包括：歌曲演唱、舞蹈、乐器弹奏演出等节目。有关事项如下：

一、晚会举行时间：

xxx年1月22日(晚上18：30-21：30)

二、晚会举行地点：

xxx花园羽毛球场。

篇8：春节联欢晚会的日记

但作为被看对象的春节联欢晚会节目始终贯穿着国家意识形态的基本原则。1984年, 香港九龙一家电子表厂的工人张明敏演唱了《我的中国心》, 这是香港歌手第一次在春节联欢晚会上出现, 与当时中英就香港问题展开谈判这个大背景有关。1987年, 费翔演唱了《故乡的云》, 他是“第一位”回到祖国大陆去的台湾歌手。“两岸三地”成为关键词, 经过挑选的港台歌手一方面符合“政治正确”的原则, 一方面又具有“艺术正确”的优势, 春节联欢晚会也具有了“文化统战”的功能。

在2002年春节联欢晚会的时候, 特别指出“北京时间”所营造出的“天涯共此时”从民俗意义向国家意义的转换。赵斌的论文也强调了“北京时间”对于晚会的意义, 1997年春节联欢晚会第一次把北京时间作为主题, 作为祖国的心跳和脉搏, 分别由主持人宣告了三次。

在节目间隙, 主持人总是会朗诵一些贺电, 并且播放华人华侨在海外恭贺新年的镜头。如果说他们朗诵各种企业的贺电尚有商业目的, 朗诵中国驻各国大使馆的贺电可以达到什么效果呢?其中一些国家与绝大部分中国观众的日常生活几乎没有任何关系, 为什么千金一刻的春节联欢晚会愿意给它们留出时间呢?我们知道, 中国对于自己这个共同体的想像并不限于960万平方公里, 而是沿袭了“天朝帝国”的世界性想像。但春节作为一种地域性节日, 有可能挑战这一想像。朗诵驻各国大使馆的贺电恰恰可以维持“万国来朝”的幻觉, 同时观众也更不易发现幻觉背后的秘密。

小品, 相声作为春节联欢晚会的重要的结构性因素, 一向是北方方言的天下, 它与作为统一的民族语言“普通话”的亲缘关系, 是其获得霸权的原因。但是, 在2006年北方/东北小品一统天下的局面已经改变, 南方的语言类节目:四川、湖南和湖北的方言小品进入2006年的春晚, 再加上台湾的相声, 在晚会的10个语言类节目中已经占据近一半的比例, 但是这些方言其实都只是带有方言腔的普通话, 就如台湾的相声在题目中所表达的那样:《学说普通话》, 是用地方方言对普通话进行转译, 而不是取代, 它依然是普通话中心主义的, 只是更积极地把方言纳入其中。与此相对照的是从2004、2005年以来, 由于地方台方言节目勃兴, 为此国家广电总局相继三次出台相关政策规定予以打压, 强调不得使用方言和不标准的普通话。如果以此来衡量, 春节联欢晚会已经违规。普通话与方言之间的关系是今天的国家与地方关系的折射, 而它之所以成为2005年广电业热烈讨论的话题, 也是市场化发展的产物, 地方台需要培养自己的方言受众群, 以此与中央台的垄断地位抗争。而国家广电总局的三道金牌, 既是国家民族主义的自我维护, 同时也构成了对中央媒体垄断市场地位的维护。

2002年春晚时指出其刻意回避农民题材小品的现象, 这是因为当时的“三农”问题已经成为社会危机, 并因而成为一种话语禁忌。在其后, 中央政府开始逐步把解决“三农”问题列为政府工作的重中之重, 媒体也开始逐渐出现大量“三农”议题的报道, 2004年央视宣称“三农话题”要进2005年的春晚, 而2006年春晚关于农民工题材的小品则占了显著的位置和篇幅。创作者力图在意识形态上缝合城乡差别, 它让乡下人称呼城里人, 也就是他们的雇主为“兄弟”, 因为这种建构“兄弟”之情的背后指称的恰恰是城乡的分裂, 所以很矫情, 也遭到批评“又见春晚在拿农民开涮” (《新京报》2006年1月30日) , 其实是因为现实的严峻和这种“政治正确性”的意识形态之间存在着无法弥补的反差, 这也决定了负载这种政治任务的小品是左右都要挨骂的, 因为它并不允许去触碰真正的社会断裂和伤痛。这就使它丧失了诙谐和戏仿的功能, 而沦为国家意识形态的脚注, 无法提供狂欢的反抗性, 从而丧失使观众获得快感的来源。

观众可以对春节联欢晚会的节目评头论足, 却没有决定它是否应该继续存在以及如何举办的权力。随着文化工业在中国的发展, 春节联欢晚会这种合作社式的文化农业已经显得有些不合时宜, 并且在不同地方呈现出地区差。有评论者撰文质疑春节联欢晚会的“北方霸权”, 尤其是小品中“北盛南衰”的现象。除去北方语系更容易被各地观众理解的因素, 论者认为:“恐怕更为重要的是它的象征意义, 一种以普通话为基础, 以‘民族团聚’、‘民族统一’为核心价值观的象征。”在写作者中也有一种“南方写作”的概念, 强调不同于正襟危坐的主流叙事的写作方式。如果对中国的南北两方做一番简单的对比, 会发现北方具有较强的一致性, 比如东北三省或者河南、山东、苏北、皖北这些区域内部分享着很多共同的民俗;而南方则具有较强的差异性, 一个省乃至一个市的不同地域往往会有着截然不同的风情。在这种情况下, “北方霸权”不仅意味着语言上的“北盛南衰”, 还意味着用一致性取消差异性。2005年春节联欢晚会邀请了32个地方电视台的主持人, 让他们朗诵具有各地特色的对联, 这是否意味着各种差异性得到充分尊重?恰恰相反, 尽管那些对联并无雷同之处, 它们却遵循着“盛世大联欢”这个横批的叙事规则。与其说春节联欢晚会体现了“北方霸权”, 不如说仍然是多年以来“中央集权”的思维在起作用。

中央电视台“春节联欢晚会”仍然需要继续证明自己为中国人提供狂欢的可能, 那还会是在多大的程度上呢?

参考文献

[1]《中国当代广播电视文艺学》张凤铸胡妙徳关玲主编中国传媒大学出版社2004年

篇9：春节联欢晚会怎样对待观众的批评

关键词春节联欢晚会观众批评模式创新

中央电视台春节联欢晚会(以下简称“春晚”)从1983年到现在，已经办了二十几年。多年来，人们在赞扬它、企盼它的同时，也在不断地议论它的某些缺憾。与往年一样，2007年的春晚一结束，关于它的评论就纷纷见诸各种报刊、网络，人们平常三言两语的品头论足更是无以计数。其中，一位自称常年采访春晚的记者说’毫无疑问，春节晚会开始走下坡路了。甚至连一点回光返照都没有。舞台是越来越大越来越豪华了，内容却越来越单一，娱乐越来越少，政治越来越多，藝术越来越少，功利越来越多，尊重越来越少，束缚越来越多，模式越来越多，变化越来越少，意见越来越多，改进却越来越少，时间越来越长，快乐越来越少，花钱越来越多，叫好越来越少……。还有人认为，春晚需要脱胎换骨，彻底改头换面或推倒重来。

面对这些批评和质疑，电视创作者或全盘接受或不屑一顾或茫然困惑。2007年的春晚，更是出现了“一台晚会，两种声音”的现象：即观众质疑，导演满意。应该说，能否认真、辨证对待观众的批评和意见，关系到春晚的健康和良性发展。

一、春晚收视率和关注度的下降从一个侧面体现了社会的进步，对春晚的批评表明广大观众欣赏水平和口味的提升，也表明日常节目水平的提高。

随着时代的前进，当初春晚获得成功的某些客观条件发生了很大的变化。比如观众的审美需求由“饥不择食”变为“食不厌精”，日常电视文艺节目的水准普遍提高，观众的审美要求越来越高。平时大鱼大肉吃多了，就不一定都对过年期间的这道春晚“视听盛宴”那么热衷和感兴趣了。春节期间人们除看电视外，娱乐方式多种多样，观众的兴趣在分流。就像现在人们过年也不定非吃饺子、汤圆、放鞭炮不可，春晚也不是人人都离不开的东西。这些现象的产生，应该说是社会的一个进步，是情理之中的事。同时，虽然晚会类节目收视的下滑已成为趋势，但在相当长的一段时期里，春晚的收视率和影响力仍会保持相当高的水准，收看春晚仍然是众多观众除夕之夜的娱乐和休闲选择。

二、批评是春晚改进、提高和创新的压力和动力。

一个节目，如果没有批评，这不一定是好事。观众对春晚的批评，至少表明他们对节目的关注和期望。况且，也有不少观众用爱护和宽容的态度来对待春晚。另外，二十多年来，春晚也在不停地尝试着改进和创新，如邀请港台明星，改“茶座式”为“广场式”，设立分会场等。应该说，这些举措的出现，观众的批评功不可没。退一步说，即便所有观众都对春晚褒奖有加，也并不意味着节目就可以止步不前了。

大众本身具有多种欣赏需求，并且这种需求随着社会文化的变化而变化，因此，大众的需求又是节目创新和发展的动力。作为晚会的编创者需注意的是，对观众反馈的需求信息要进行理智、清醒、科学的分析，提高自身的艺术素质并以敏锐的艺术眼光和创造性的编创能力投入晚会的创作。

三、正确看待批评中一些极端和过激的言论，在尊重大多数观众心理需求、艺术创作和传播规律的前提下创新。

(一)春晚创作理念上最大的焦点在于模式化与创新之间的选择。

求新似乎是观众的永恒追求，求新也似乎是任何一个导演的旗帜，但是导演们的求新并不总能得到广大观众的认可。一些观众对春晚采取吹毛求疵、一概否定的态度，在他们眼中，节目无是处，已到了病入膏肓、无药可救的地步，要么推倒重来，要么停办。其实，春晚有其自身的规定性和内在规律，我们不必把脏水和孩子一起泼掉。

春节联欢晚会乃至综艺晚会的模式化和创新的矛盾可以说是由电视文化的品性所决定的。“电视文化的生产、传播和消费方式迥异于传统文化，其特点是大批量标准化生产，实现远距离大范围的文化传播。商业文化的影响使得电视追求高收视率，追求高收视率必然要注意大众的欣赏口味，两者的影响使得电视综艺节目需要保持让受众熟悉的模式，需要用大众喜闻乐见的艺术形式作为载体，甚至可以经常重复某些大众喜爱的作品。在春节联欢晚会上怀旧或回顾之类的‘歌组合’、‘名曲联唱’等经常粉墨登场，也可以说就是这种文化机制的一种体现。”

针对春晚的现状，有人以美国综艺晚会虽曾盛行时却最终走向消亡而断言春节联欢晚会应当速死，也有人以日本的红白歌会风行几十年长盛不衰而言春晚正值青春期。外国的电视实践经验能给我们以启示，但带不来包治百病的良药；如果缺乏自己的判断和理性思索，只会得到莫衷一是的妄言。

(二)模式具有内在合理性，不必一味否定。

任何艺术形式都有其自身的限定与束缚，如同古诗，其魅力就在于从严格的局限中寻求艺术创作的最大自由。歌德曾说过：在限制中才显出能手，只有法则能给我们自由。在实践中，模式的稳定性与审美的求新性构成了不可回避的矛盾。

春节联欢晚会要有相对的稳定性，如果加以彻底地改头换面，就会打破其自身的规定性，这就不是春节联欢晚会，而是别的东西了。连续主持了多届春晚的赵忠祥认为，重要的是内容而不是形式，传统的模式并没有什么不好，春晚应该“旧瓶装新酒”。他说：“只要叫春节联欢晚会，只要围绕春节和联欢做文章，那就只能在传统的模式中装上新的内容。既然春晚的形式已为大多数人接受，总导演们的当务之急是如何巩固与完善已经形成的模式——茶话式、联欢式、综艺式、喜剧式，多年前老导演黄鹤、邓在军摸索总结出来的春晚现场直播这种形式，是非常符合中国国情、符合电视规律、符合中国老百姓过年时的心理和感觉的，也是经过实践检验的。这么多年来，不少总导演包括黄一鹤本人也曾想换一种形式，有些导演在参加招标时也曾提出过这样那样出新的想法，但最后仍然离不开、跑不出这个从开始就形成的定式，仍会循着传统的轨迹，完成一个新的轮回。”

春晚是由当代电视人创造的一种新型的民俗活动，其内涵与特定时间、特定主题、特定对象、特定载体有着密切关系。春节联欢晚会的内在要求和要素是“春节”、“联欢”和“晚会”六个字。

“春节”主要指节目的播出时间。春节联欢晚会是在特定的时间——春节(除夕之夜)播出的，是家人在一年的忙碌、辛劳、分离后围坐在一起享受天伦之乐、欢庆节目的氛围中收看的。离开这一特定时间，春晚将失去“新民俗”的本义，其影响力和关注度将大为下降。近年来一些省级台在春节晚会上投入很大，节目质量也较高，但大都一播而过，收效甚微，其中一个重要原因在于其播出时间的错位：离开了除夕这一特定时问，晚会主持人再多的“新年祝福”也难以引起观众的共

鸣。湖南卫视已意识到这点，将2007年的春晚安排在“小年夜”这一特定时间播出。有人对晚会的“舞台+直播”的模式进行质疑，主张要“电视春晚”而不要“舞台春晚”，改变直播形式。其实，在辞旧迎新的时刻，直播手段的运用给人的真实冲击是再好的录播也难以达到的，不过现在严格到以秒计的精排严练已经使得这种传播方式带来的信息鲜活和艺术创作的灵活度大为降低。2007年的春节晚会上，主持人们在背对联时纷纷出错，受到各方的指责。但我们宁要这种瑕疵，也不要那種事先录好的精准和完美。

“联欢”主要指节目的主题和收视对象。晚会可分为两大类：专题类和联欢类。二者的主题和观众存在差异，专题晚会对主题的要求是明确的，不同的专题之间的主题可以有较明显的差异性，但春晚的主题相对而言来说是固定的，不会因为不同的年份而改变主题的基本性质，联欢晚会不像专题晚会有特定对象，而是以全球华人和中国各族人民联为一体，普天同庆，共享狂欢，体现出最具包容性的、最广泛的“联欢”。“从文化渊源上考察，晚会作为古代人欢庆节日和丰收的重要形式，其中喜庆和祈福的情感诉求占据着非常重要的位置。延续到今天的电视上，晚会的这种功能仍是其主要特征，也是晚会‘模式’中必须坚守的内在精髓之一。”很多年以来春晚的定位离不开喜庆、欢乐、祥和、团结、繁荣、富强、亲情、友情这些内容。这些具有永恒意义的东西正是中华民族最宝贵的品质，也是春节晚会这一新民俗赖以存在的基石和它最深厚的内涵价值，是春节晚会不能放弃的核心。

“晚会”主要指节目载体。有人批评春晚是大杂萃，不过是一个个节目的简单串联。其实，以综合性、兼容性为特征的综艺晚会以其丰富的内容、多元的功能、多样的风格、综合的手段，可以承载“新民俗”的意义，可以传达和表现四海一家、普天同庆的节日气氛。

所以，春晚作为“新民俗”的内涵就是“春节”、“联欢”和“晚会”，必须坚守这一点，也正是基于这一点，春晚即使“难办”，也要“年年办”。

(三)创新的空间主要在于创作主体观念的更新和水平的提升。

创新不是目的，而是手段，目的是尽量满足广大观众的收视需求。只有常变，才能常新，才能赢得要求和品位越来越高的观众。一台好的电视春节晚会，应当是在充分尊重广大电视观众特殊的节庆心理的前提下，在保持晚会自身艺术特色的基础上的创新和改造，在保证晚会整体性的同时，增强它的思想深度和艺术魅力。

肯定模式的价值和合理性并不是承认春节联欢晚会的形式是凝固、僵化的，相反，我们认为春晚的内容和形式是可以不断发展、不断创新的。俗话说：戏法人人会变、各有巧妙不同。关键在于创作主体观念的更新和水平的提升。

春节联欢晚会的创新，不仅体现在形式上，更体现在内容上。历届春节晚会给人留下印象最深的不是精美花哨的舞台和令人眼花缭乱的特技包装，而是那一个个感，人的歌舞、小品和人物故事，是一个个有特色的精品节目。编导惟恐节目太少，总是使劲往里装，有些节目一味压缩，晚会节目如走马灯似的更换，真正给人留下深刻印象的没几个，难以保证其艺术表现效果。因此，晚会节目不在量多，而在精，不能为追求节目数量而降低节目的质量。

当然，要提高单个节目的质量不是一朝一夕的事，不能要求赵本山每年都有惊世之作。现在要解决的问题至少有两个：

第一，中央电视台真正“开门”办春晚。这一点在2007年的春晚策划中提出了，但是否真正落实到位了?2007年9月，2008年春晚公开向全国征集节目，包括歌曲类节目、语言类节目、民间绝技绝活和欢度零点的方式等四个方面，这种选择节目的机制有利于广大创作者和观众的参与，值得肯定。但多少年来，春晚选拔编导的机制却没有什么改变，春晚的总导演十分有限，转来转去就是央视文艺中心那些人，所谓“招标”也只在央视内部进行，包打天下。始终跳不出这个圈子，春晚的活力也必然受到影响。

篇10：看春节联欢晚会的作文

文体中心里人山人海，每个单位的叔叔阿姨都穿着制服做成了一个方阵，各种颜色的方阵，好像浩大的奥运会开场仪式一样壮观。我们找不到位置坐就席地而坐了。

我们看到的第一个节目是小品，我觉得不好笑。小姨的同学在上面表演了说快板，她口齿伶俐，快板的内容也丰富多彩，特别搞笑。后来看到了一个跳舞的节目，阿姨们拿着红色的盆，穿着绿衣 服，舞步轻盈，节目精彩万分。小姨说这个节目去乌镇比赛获得了一等奖，怪不得这么吸引眼球。

篇11：寒假征文：难忘的春节联欢晚会

我走进教室，扑入眼帘的是一条条挂在窗户和黑板上的五颜六色彩带和五彩斑斓的汽球。有些人在吹汽球，有些人抢汽球，拍打汽球。突然只听“嘭”的一声，同学们都把目光转移到了一个同学身上，原来，是那个同学把汽球给吹爆了，他愣住了，我们看见他这幅模样，都忍不住笑了起来。

下午的铃声打了，我们都坐在老师安排的坐位上，老师说：联欢会开始了!全班同学都齐声叫起来“耶”，联欢会终于开始了，有的站在凳子上，有的`跪在桌子上还有的站在桌子上呢，我也忍不住兴奋，也跪在桌子上了。嘴里边说“耶”。。。。。。。。。。，手里边拿着汽球左右摇摆着。

主持人，朱瑛、肖善敏来报节目，第一个节目是“天上有星人”，它是说一个姐姐和妹妹之间的一次对话，扮演姐姐的是张阿丽，妹妹的扮演者是魏隽倩，“妹妹”的扮演者表现的活灵活现，可搞笑了，把我们全班的同学都逗的合不拢嘴。

看完了第一个节目，让我们来欣赏第二个节目，这个节目叫做“傻妞”，这个小品一共有四个扮演者分别是周雅婷、辛蔚、张万千、刘鹏。那个扮演傻妞的周雅婷把我们都逗笑了，我心想他们表演的可真好呀，我也要多多向他们学习。

看完了两个有趣的小节目，接下来的节目是一个大家互动的游戏，这个游戏叫做“一个人三条腿”。就是把2个人的腿绑分别绑在双方的腿上，然后，两个就捧着一个汽球，看谁捧的气球多谁就是获胜的一方。游戏开始了，两方分别请两个同学，他们还没开始，两方的拉拉队都为自己的那一方加油助威。而我们这边就对着别一方大喊“漏油” “漏油”。。。。。。在玩这个游戏的过程中双方的队员都摔倒过，但连续几盘都是我们领先，我们不禁欢呼起来。

而他们那边并没有灰心沮气，在后的几个游戏中，他们一直都在追赶我们，我们也在努力，就是不让他们领先，他们那队竟然和我们打成了平手，比赛更加的激烈，谁也不让谁。突然下课的铃声响了起来，这打破我们的快乐，我们知道联欢会要结束了，但我们仍不想离去，老师说：“同学们，美好的时光就要到此结束了，希望同学们能度过美好的元旦节，留住这份回忆。”我们恋恋不舍地回家了。

篇12：寒假征文：龙年的春节联欢晚会

一年又一年，如约而至，龙年的春晚又开始了。和往年一样，我坐在电视机前期待着这一年一度的精彩。

龙年春节联欢晚会，别开壮观。刚开始，夫妻档组合的联唱让人耳目一新，也表现出了春晚希望全国人民都团团圆圆的期盼。

接下来让我记忆深刻的便是《空山竹语》。它一亮相就给了人们一个惊喜，在翠绿色竹子的衬托下，杂技演员如同攀爬竹子般登上了6米高的竹子顶端，并在上面完成了劈横叉，倒立等高难度动作。这给了我一个非常大的惊喜，虽说名字充满了雅静，但表演真的十分惊险。

要说舞蹈，便是“雀之恋”第一了。刚刚看到开场，我便感觉到了这支舞蹈的优雅动人，舞台奇美的衬托也增加了不少亮点。其中的孔雀开屏、比翼双飞、缠绵难舍，都让人看得痴迷，看得人赞叹不已，她是那么的美！

看完全场回味一下，感觉美中不足。这次，赵本山爷爷因为病痛，没有表演，让人遗憾。

听着最后与往年不同的结束曲，我感觉到了龙年春晚的创新。龙年春晚，真正实现了无广告，成为一场最得民心的晚会！它使我观看到更多美丽的表演，希望以后的春晚越办越好！

篇13：春节联欢晚会的日记

关键词：春晚,隐性广告,问题,策划

所谓隐性广告是相对于“显性广告”而言的, 之所以叫隐性广告, 主要指它隐藏于载体并和载体融为一体, 共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息的一部分, 在受众无意识的状态下, 将商品或品牌信息不知不觉地展现给受众, 进而达到广告主所期望的传播目标[1]。最初的隐性广告是将产品植入电影场景, 使观众能够看到该产品或公司的标志。隐性广告在影视片中的成功运用, 使得越来越多的企业、媒体、广告公司看到隐性广告的巨大效用, 纷纷寻求更多可以运用隐性广告的传播载体, 于是, 在新闻报道、体育活动、相声、小品、歌曲、游戏、文学作品、文艺演出中也渐渐出现了大量的隐性广告。近年来, 隐形广告更成了央视春晚的常客, 从晚会冠名到观众最喜欢的节目评选, 从晚会报时到企业贺电拜年, 从小品到相声再到歌舞节目, 隐性广告可谓无时、无处不在。尤其是2010年春晚更是成为人们热议的话题。细数一下, 在近5个小时的春晚中, 我们可以发现数十个品牌的隐形广告, 除了冠名“我最喜欢的春晚节目评选”的郎酒集团、零点报时的美的集团、提供礼品的贝因美集团、主持人面前写有醒目标语的“中国平安、平安中国”的中国平安保险公司、提供短信平台的中国联通、中国移动及恭贺新春的企业外, 还有下文中列举的植入到节目中的广告。

一、2010年春晚隐性广告大盘点

(一) 小品《家有毕业生》———土豆网、李宁服装、联想电脑、戴比尔斯钻石等

笔者认为, 2010年春晚节目中隐形广告痕迹最明显的就是小品《家有毕业生》, 节目中, 郭达不仅一次地提到“土豆” (土豆网) , 还很卖力地为其他品牌宣传:“土豆, 一切皆有可能”、“人类失去土豆, 世界将会怎样”、“土豆恒久远, 一颗永流传”等, 有点广告常识的人都可以对号入座出对应的品牌:李宁、联想、戴比尔斯。

(二) 小品《捐助》———搜狐、搜狗、国窖1573、三亚旅游

在这个小品中, 让人印象最深刻的恐怕就是这4个广告了, 并且数次明显提及被植入广告的品牌名称, 赵本山和小沈阳多次说出“搜狐”、“现场直播”、“全球的”等台词, 甚至小沈阳还不厌其烦地现场教观众使用搜狗输入法:“搜狗是个输入法, 在上面打上二位的名字就出来了”……

(三) 刘谦的魔术———汇源果汁

刘谦的魔术固然是当年春晚的一大亮点, 在表演硬币穿台之前, 汇源果汁在长达7分钟的表演过程中, 始终没有离开观众的视线, 而且刘谦还要说出“这是果汁———汇源的”这样直接的台词。

(四) 小品《五十块钱》———鲁花、平安保险

小品《五十块钱》的两位演员刚一露面, 细心的观众就看到不仅旁边明显地摆着鲁花花生油, 连围裙上也醒目地印上了该品牌的标识。除此之外, 该小品背景有一个很明显的吊牌广告, “平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安, 平安中国”字幕。

(五) 歌曲《拍拍拍》———佳能

由解晓东、蔡国庆等演唱的歌曲《拍拍拍》简直就是一首佳能相机的广告歌曲。

当然, 2010年的春晚还有很多让观众防不胜防的隐性广告, 我们就不一一列举了。隐形广告众多且创意不够, 让很多隐形广告变成了显性广告, 也使这届春晚变成网友抨击的对象。春晚刚一结束, 环球时报、南方日报、新华网等报纸和网络媒体就提出了“广告里插播春晚”、“看的不是春晚是广告”等尖锐批评。春晚为什么要做广告?我们可以从以下一些数字中找到原因。据媒体报道, 自从央视春晚举办以来, 广告收入一直呈直线上升的态势:2006年接近4亿元, 2009年接近5亿元, 2010年超过6.5亿元。

由虎年春晚隐性广告我们可以看出, 隐性广告已渗透到一切可能的传播领域, 成为传统显性广告的重要补充形式, 合理利用隐性广告可以给企业带来巨大的收益。但隐性广告是一把双刃剑, 利用不当却会刺伤消费者的心, 给企业及媒体带来不利影响, 2011年春晚隐形广告的消失可以说是央视的一个反思。因此, 如何正确运用隐形广告的积极作用, 降低其负面作用就成为广告制作及发布者关注的要点。如何利用隐性广告, 笔者认为策划是关键。

二、目前我国隐性广告发展中存在的主要问题

(一) 创作形式单一, 内容简单, 表现不够自然

目前, 我国隐性广告在载体的选择上不够合理, 作品形式单一、内容简单, 表现形式不够自然, 大部分只是给产品一个和观众见面的机会而已。在与影视作品或晚会结合时, 容易扎堆, 都去选择少数几部影视剧或晚会, 太多的隐性广告集中在一起, 就成了显性广告。不仅虎年春晚被痛批为“广告里插播晚会”, 热播剧《乡村爱情3》也因植入过多的隐性广告而被戏称为广告剧。

(二) 表现过于直白

隐性广告不是像传统的广告那样直接向消费者传递产品的信息而应该使消费者在不知不觉中接受产品的信息。目前我国一些影视作品中出现的隐性广告就过于直白化, 让消费者一眼就能看出是某某企业在做广告。隐性广告不隐会招致观众的抵触情绪。如本文前面提到的2010年春晚小品《家有毕业生》、《捐助》、刘谦的魔术表演等节目。纵观这些节目, 我们会发现直白、蹩脚的隐性广告会使浓厚的商业气息破坏整个节目的艺术性, 干扰观众的欣赏情绪, 一旦超过观众的承受程度, 就会使其产生抵触情绪, 对影视节目和企业形象都不利。

三、隐性广告的策划

目前, 我国隐性广告的操作还停留在“硬插入”、“粗暴露脸”的低层次操作水平。要改变这种现状, 应从以下几个方面着手。

(一) 合理选择广告载体

在选择隐形广告的载体时, 既要考虑载体的多样化, 又要使载体与企业自身形象或产品有一定的相关性;其次, 针对每一个候选载体, 要正确评估其价值, 按照“成本—收益”原则对所有载体排序, 选出最佳的载体, 而不是一窝蜂地集中在某一载体上。

(二) 聘请专业的广告公司

在我国, 隐性广告还处于初级阶段, 广告公司普遍缺乏经验, 但在欧美发达国家, 很多广告公司在这方面有着成熟的经验。因此, 企业应当聘请一些有经验的专业广告公司, 设计出好的隐性广告。

(三) 融入台词

要求选择的品牌或产品要与节目的情节相符, 要与剧中人物的身份和性格相符。在这点上, 就不得不提到国内隐性广告的开拓者——冯小刚。在电影《一声叹息》里, 徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”楼盘, 特别在影片结束前, 徐帆在电话里再次说到, “过安慧桥, 过了安慧桥左转, 就是‘欧陆经典’, 牌子很大, 一眼就看见了!”而在电影《非诚勿扰》中, 为了宣传西溪湿地, 影片不仅专门到杭州取景拍摄, 还有一段很详细的导游讲解;葛优和朋友在北海道居酒屋里吆喝:“不喝清酒了, 我们喝威士忌, 温莎威士忌。”……这些都是广告, 但由于融入了台词, 和人物的生活状况紧密联系在一起, 就“随风潜入夜, 润物细无声”地过去了。

(四) 选择具有一定知名度的产品

消费者在做出购买决策前, 会经历一个接收信息—认识—记忆的过程, 对已经具有一定知名度的产品, 观众可以在短短几秒的时间内完成这一过程, 而知名度较低的产品, 仅靠短时间的亮相, 是无法完成的。例如, 在2005年的春节联欢晚会蔡明和郭达演出的小品中, 郭达上场时提的两个纸袋, 其中一个观众一眼就能认出是“蒙牛”, 而另一个不知名的产品, 就很难认出。

(五) 以公益形式出现

公益广告可以引领人们去关注某种事物或现象、造成人们情感上的共鸣、倡导一种正确的社会风气, 因此, 企业制作公益广告不但不会让观众产生反感, 反而会提升企业在消费者心目中的形象, 达到“双赢”的效果。大众汽车的公益广告在这方面堪称典范。2004年, 大众汽车做了一个公益广告, 大意是要倡导人们在雅典奥运会结束之后继续发扬拼搏向上的精神。广告中出现了各行各业劳动的镜头, 并与奥运会的比赛项目巧妙连接, 让观众看了热血沸腾、心潮澎湃。广告的最后出现了大众汽车的标识, 与整个广告融为一体, 让观者无不欣然接受, 并对大众汽车产生好感。

(六) 注重创意

隐性广告也需要策划和创意, 不是简单地找个地方把广告或品牌简单插入就万事大吉了。企业应该主动出击, 选择合适的剧本或故事, 或者在编剧阶段就充分考虑产品或品牌如何与剧本进行有机的结合, 使产品和品牌巧妙地融合在剧本中, 甚至以产品为中心编写剧本, 或以剧本为中心开发新商品。2005年, 蒙牛与湖南卫视携手策划的“蒙牛酸酸乳超级女声”堪称是精心策划的经典隐性广告的案例。2004年, 蒙牛推出了一种新产品———“蒙牛酸酸乳”, 而当时其竞争对手“伊利优酸乳”的销售额已经达到了25亿元, 如何在短期内把“蒙牛酸酸乳”推向市场并达到高销量对蒙牛来说是一个大挑战。2005年, 蒙牛以1 400万元的价格取得了“超级女声”的冠名权后, 又追加了2亿元帮助推广“超级女声”。“蒙牛酸酸乳超级女声”开赛后仅仅20多天, “蒙牛酸酸乳”的所有库存和当月产品均销售告罄。2005年“蒙牛酸酸乳”销售额从2004年的7亿元增长到25亿元。同时, 蒙牛的品牌价值也发挥到了极致。

(七) 注重延伸效应

商家在某活动中插入商标图案和广告后, 在活动之外举行各种宣传活动, 告诉公众“我在个活动中做了广告”, 使公众知道某品牌和某一著名活动联系在了一起, 以此提高品牌的身价。例如, 电影《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题, 同时, 凯迪拉克在全球重要市场巡回时也播放黑客专场, 并且请来了好莱坞的特技制作高手详细讲解那段飞车戏的拍摄过程。这样不仅在影片中也在影片外宣传了凯迪拉克, 延伸了隐性广告的宣传效应。

参考文献

[1]樊传果, 等.隐性广告解析[J].当代传播, 2005, (5) :37-38.

[2]许伟杰, 等.隐性广告例证研究分析[J].新闻界, 2006, (2) .

[3]李由, 徐光胜.浅论隐性广告与媒介传播[J].新闻传播.2007, (4) .

[4]龚莉萍.随风潜入夜润物细无声——隐性广告运作的“五行”心法[J].声屏世界, 2006, (4) .

篇14：2012中国动漫春节联欢晚会

推介会上，文化部文化产业司副司长吴江波高度评价中国动漫春节联欢晚会，并寄望晚会能够成为中国动漫的优质品牌项目。

2012动漫春晚总导演袁德旺表示，本届动漫春晚的核心创意团队汇聚了一批专业人士，其中包括中国动漫集团总经理助理兼中娱文化股份有限公司总经理王进（担任总制片人），青年电视艺术家陈岚（担任副总导演），北京每日视界先锋数码图像制作有限公司总经理孙立和制作总监王上（担任动画导演）等。作为央视传统春晚总导演，袁德旺在介绍本次春晚时表示，有这样一个团队通力合作，2012动漫春晚一定能打造成为精品。

记者获悉，本届动漫春晚将采用丰富的音乐形式，使交响乐、歌剧、流行音乐、轻摇滚、民谣在整台节目中融汇贯通。内容编排上，既有小朋友喜欢的“喜羊羊”、“大耳朵图图”，也有大朋友喜欢的“张小盒”、“秦时明月”等经典动漫形象。配音阵容更是多数在艺术领域享有盛名的重量级明星：赵忠祥、李扬、陈佩斯、巩汉林、董浩、刘纯燕、李菁、何云伟、韩乔生、廖菁、张伟等纷纷献声。2012动漫春晚为这些配音演员量身打造了相应的动漫形象，而这些出演的动漫形象，均为国内原创。

2012动漫春晚不仅包含国内优秀的动画节目，也通过“我要画春晚”活动征集了一批国内优秀作品。在本次推介会上，最终入选作品的作者也来到现场，获颁荣誉证书。

2012动漫春晚承办单位中国动漫集团节目制作中心总经理王进表示：动漫艺术的发展，离不开热爱动漫事业并为之努力的人。“我要画春晚”的模式，将会一直持续下去，为所有有志投身动漫事业的人们，提供一个登陆春晚平台的机会。