汽车内饰材料的广告语

汽车内饰材料的广告语（通用9篇）

篇1：汽车内饰材料的广告语

1. 塑可净，伴你行，健康环境好心情。

2. 车内环境我保障，我就是塑可净。

3. 车内装饰塑可净，安全舒适少生病。

4. 绿色品质我代言。

5. 塑可净，车饰行业领先品牌。

6. 塑可净，让您的爱车干净无污染!

7. 清新自然尽在塑可净。

8. 车配塑可净，随心万里行。

9. 车内装饰塑可净，安全舒适少疾病。

10. 健康驾乘，就选塑可净。

篇2：汽车内饰材料的广告语

2. 车饰塑可净，健康享清净。

3. 车配塑可净，静心享纯净。

4. 塑可净，给你一个安全的驾乘环境。

5. 驾驶健康生涯，源于塑可净。

6. 污染克星“塑可净”，伴你每天好心情!

7. 塑可净，超低散发。

8. 爱车一族，塑可净。

9. 污染克星，“塑可净”一路伴你行!

10. 车内有异味，塑可净能帮你解决。

11. 车饰塑可净，让我爱上车。

12. 塑可净内饰，让您的爱车和您一样懂健康爱干净!

13. 爱车无浊气更清新，首选塑可净!

14. 要想车内好空气，快快使用塑可净。

篇3：汽车内饰材料的广告语

一、内容的广泛性

汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。

二、对象的针对性

利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。

三、效果的显著性

众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。

四、营销的深层性

广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。

总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。

摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。

关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势

参考文献

[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.

[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.

[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.

[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.

篇4：汽车广告的网络情缘

关键词：网络；汽车广告；数字技术；优势

在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代，新媒体层出不穷，大众获取信息的形式与要求不断发生着变化，企业推广的策略和模式也随之改变。而汽车趋向平民化、同质化的特征，决定了打动消费者的不再是汽车产品本身，而是越来越倾向于使汽车产品与消费者的生活理念有机契合以及对消费者日益膨胀的个性化需求的满足点。这些新变化不但需要汽车厂商们去研究生活、发现需求，并融合到产品的设计研发中；同时，在产品的传播中。也需要汽车厂商选择合适的媒体平台，去表现其产品与消费者的生活融合的特征与个性化的特点。与此同时，能够与消费者的生活紧密融合并且兼具个性化特征的媒体也会更加丰富汽车产品的传播表现力。在此背景下，一些定位于家用、时尚，以年轻客户为目标消费者的汽车品牌开始把推广策略锁定在一些综合性、娱乐性、互动性较强的网站上(见图1)。汽车网络广告投放费用的增长一方面得益于中国汽车产业整体处于产销两旺的有利时机，另一方面则是网络广告本身与汽车这一特殊产品结合带来的独特的优势。汽车广告与网络结合，必将使汽车网络广告成为汽车产品营销重要的手段之一，而且汽车网络广告在所有网络广告中所占的比重也会越来越大。

一、内容的广泛性

汽车是一种高关注度的商品，消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息，这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响，广告发布的数量受到一定的限制。发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期，一旦信息有误或有进一步信息，须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息，但影响原节目的播放或时段安排。内容更新变换有很大的限制。而且，电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等，大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的，另外，电视广告具有易逝性，电视画面一闪而过。消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读，得到的只能是一个宽泛的概念，汽车产品和性能无法突出。与之相比，而网络广告的数量几乎是没有限制的，它具有即时增加、更正信息的功能。无须考虑时间和版面的限制。而且，随着网络技术日新月异的发展，网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段，汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的，音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影，给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击，使知识、信息融于娱乐之中，从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性，使广告受众基本处于主动地位，广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上，供网民们下载，收到非常好的效果。另外，汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接，把自己公司以及公司的所有产品和服务，包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来，供消费者阅读，信息的传输几乎是无限的。

二、对象的针对性

利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Inter-net上可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的，目前全国电视机普及率已经达到了85.88％，电视观众总人口数达到了10.7亿人，庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂，在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着，广告信息未有效地到达目标消费群，汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下，汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分，目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平，而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度，这是汽车广告主梦寐以求的市场，是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站，其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者，对汽车厂家来说，无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度，都是不容错失的。所以，新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场，网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明，这值得汽车厂家去做，据一份跨媒体广告投放研究报告显示，某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2％增加到15％后，品牌认知度上升了7％，购买意愿上升了23％。

三、效果的显著性

众所周知，广告是以劝服为目的的传播行为，汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息。展示某个画面，而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面，以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路，坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为，汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为，具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告，是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车，他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识，在阅读时，他就会更投入。另一方面，网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式，消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条，其心理上已经产生了认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里，实现对消费者更好的劝导。

四、营销的深层性

广告只是营销的一种方式，最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告，接受了广告的信息。然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代，互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。PGM(Publicis Groupe Media)的首席创新官里沙德·图巴克华拉(Rishad Tobac-cowah)是互动行销方面的专家，他在谈到未来的互动行销时说：“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革：随心所需的信息需求；参与时代的到来；潜力巨大的搜索市场。”他解释说，网络时代，消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商，与生产厂家的直接对话成为可能。显然，汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势，通过汽车网络广告的平台，汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见。汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体，如消费者通过网络找到其满意的汽车，就可以直接在网络上定购，收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品，抛开了代理商。节约了成本，提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1，消费者可以在网络上定购，并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。

篇5：有关汽车内饰材料的广告词

2. 车有塑可净，清新空气随车行。

3. 行车在外，想念家的健康舒适，塑可净让您带着家的呵护出行!

4. 塑可净，只为健康而在，

5. 爱车，爱健康，就选塑可净。

6. 君不见，车内之气材料来，吸入肺中不复回。

7. 塑可净，汽车内饰材料的新宠儿，核心采用PSS技术，打造超低散发材料，拒绝车内污染!

8. 净化车内环境，享受健康生活。

9. 塑可净，康必来。

10. 越清新，越畅快。

11. 控制源头散发，享受健康驾驶。

12. 塑可净，让车内空气更舒畅!

13. 远离汽车疾病，首选塑可净!

14. 爱车行万里，呼吸自由行。

篇6：汽车内饰材料有哪些广告词

2. 关注车内健康，塑可净来帮忙。

3. 享自然，塑可净让您的旅途多一份安心。

4. 塑可净，为您和您的家人创造清新氛围。

5. 没有塑可净的车哪能开(坐)呢

6. 关爱车，更关爱开(坐)车的人，塑可净。

7. 保持车内空气新鲜，更好护驾领航前进。

8. 车用“塑可净”，车内好环境。

9. 塑可净，一路净心。

10. 革命车内新环境，塑可净里出政权。

11. 塑可净，很干净。

12. 要享受汽车最佳效果，塑可净帮你实现。

13. 使用塑可净，车载好呼吸。

14. 拒绝车内污染，享受驾驶乐趣。

篇7：卖汽车的广告语

卖汽车的广告语大全

奔驰汽车广告语领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语出于对汽车的爱汽车价值典范

嘉年华汽车广告语一路激情共精彩

威姿汽车广告语超越期待的经典车

高尔夫汽车广告语很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

高尔汽车广告语实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

奇瑞风云汽车广告语动静皆风云

奇瑞旗云汽车广告语激情原动力

奇瑞东方之子汽车广告语一切由我掌控

富康汽车广告语走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

桑塔纳汽车广告语上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

捷达汽车广告语理性的选择

爱丽舍汽车广告语精致生活精彩演绎

广州标致汽车广告语汽车工业新一代的

沃尔沃(VOLVO)汽车广告语关爱生命、享受生活

福特汽车广告语你的世界，从此无界

日产汽车广告语超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语车到山前必有路，有路必有丰田车 更远更自由

克莱斯勒汽车广告语你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语简单、聪明;

雪铁龙汽车广告语想在你之前;

起亚汽车广告语用心全为你;

欧美佳汽车广告语平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语让汽车成为一个小家

英国迷你(MINI)汽车广告语她可爱吗?(ISITLOVE?)

奥迪A4汽车广告语动感传奇

奥迪100汽车广告语走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语追求卓越、共创幸福;

索纳塔汽车广告语中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语世界品质、一脉相承;

中华汽车广告语超越期望、超越自我;

别克汽车广告语当代精神，当代车

别克君威汽车广告语心致、行随，动静合一;

雅阁汽车广告语激活新力量新雅阁新力量新登场

马自达6汽车广告语魅力科技

蒙迪欧汽车广告语领先在于你的魄力

宝来汽车广告语驾驶者之车快并快乐着

别克凯越汽车广告语全情全力，志在进取;

赛纳汽车广告语常规由我定动感与美感无须取舍

宝来汽车广告语驾驶者之车快并快乐着

阳光汽车广告语体验阳光生活

日产汽车广告语超越平凡，卓越优逸

福美来汽车广告语和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

千里马汽车广告语雷霆动力，纵情千里

千里马II汽车广告语心有多野未来就有多远

威驰汽车广告语领先科技的全球轿车让生活乐在新风

飞度汽车广告语外在动人，内在动心

依兰特汽车广告语给我一个美名送你一部靓车

菲亚特西耶娜汽车广告语有成就，也有情趣多彩人生路激情

菲亚特周末风汽车广告语空间超乎想象生活飞越平凡

赛欧汽车广告语优质新生活

菱帅汽车广告语人性化科技

POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵

标致华普汽车广告语生活梦想大可承载

普力马汽车广告语五座+两座都市新生活拉阔都市生活

路宝汽车广告语哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

北斗星汽车广告语身处自然环保之旅

QQ汽车广告语秀我本色想快乐，找QQ

Spark汽车广告语---只代表你

爱迪尔汽车广告语生活要有ideal

奥拓汽车广告语处处为您着想好车有限惊喜无限

福莱尔汽车广告语空间远远超出想象

福莱尔福星汽车广告语e时代e车

松花江汽车广告语千万里我追求你

赛马汽车广告语生活随心而动

普莱特汽车广告语一步到位的好车

吉利汽车广告语造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

猎豹汽车广告语-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的

红旗汽车广告语坐红旗车，走中国路

红旗明仕商务版汽车广告语打造商务新概念

GL8汽车广告语路上公务舱商旅新境界

奥德赛汽车广告语驾驭生活新景观

瑞风汽车广告语现代人现代车

江铃汽车广告语全顺一路安全到家

富利卡汽车广告语自主生活新空间

帕杰罗sport汽车广告语真正意义的`SUV骨子里的SUV

Jeep汽车广告语豪气顿生

帕拉丁汽车广告语纵情广阔天地，驾驭自由梦想

宝马7系汽车广告语生活艺术唯你独尊

1、奇瑞风云汽车广告语——动静皆风云

2、依兰特汽车广告语——给我一个美名送你一部靓车

3、英国迷你（MINI）——她可爱吗

4、克莱斯勒——你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了——-不但你吃亏，我们也吃亏。

5、路宝汽车广告语——哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

6、福美来汽车广告语——和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

7、捷达汽车广告语——理性的选择

8、威姿汽车广告语——超越期待的经典车

9、富康汽车广告语——走富康路，坐富康车，方方面面实实在在满足您

10、捷达——理性的选择

11、福莱尔福星汽车广告语——e时代e车

12、爱丽舍汽车广告语——精致生活精彩演绎

13、解放卡车——挣钱机器

14、赛马汽车广告语——生活随心而动

15、松花江汽车广告语——千万里我追求你

16、菲亚特西耶娜汽车广告语——有成就，也有情趣多彩人生路激情

17、高尔夫——杰作天成一见如故

18、富康——走富康路坐富康车

19、宝马——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。

20、Jeep——豪气顿生

21、富康——方方面面实实在在满足您

22、高尔夫汽车广告语——很生活——世界经典两厢车杰作天成一见如故

23、丰田——车到山前必有路有路必有丰田车

24、爱迪尔汽车广告语——生活要有ideal

25、北京现代汽车广告语——追求卓越、共创幸福；

26、德国大众——小即是好

27、甲壳虫——该车外型一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。

28、帕拉丁汽车广告语——纵情广阔天地驾驭自由梦想

29、威驰汽车广告语——领先科技的全球轿车让生活乐在新风

30、奇瑞旗云汽车广告语——激情原动力

31、北斗星汽车广告语——身处自然环保之旅

32、奥拓汽车广告语——处处为您着想好车有限惊喜无限

33、红旗明仕商务版汽车广告语——打造商务新概念

34、千里马II汽车广告语——心有多野未来就有多远

35、凯迪拉克轿车——将力量、速度和豪华融为一体

36、奇瑞风云——动静皆风云

37、高尔汽车广告语——实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

38、帕杰罗sport汽车广告语——真正意义的SUV骨子里的SUV

39、飞度汽车广告语——外在动人，内在动心

40、嘉年华汽车广告语——一路激情共精彩

41、Jeep汽车广告语——豪气顿生

42、吉利汽车广告语——造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生

43、千里马II——心有多野未来就有多远

44、福莱尔汽车广告语——空间远远超出想象

45、邦迪亚克——坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

46、千里马汽车广告语——雷霆动力，纵情千里

47、桑塔纳——拥有桑塔纳走遍天下都不怕

48、奇瑞东方之子汽车广告语——一切由我掌控

49、千里马——雷霆动力纵情千里

50、解放卡车——关键时刻解放上得去

51、QQ汽车广告语——秀我本色想快乐，找QQ

52、宝来——驾驶者之车

53、周末风汽车广告语——空间超乎想象生活飞越平凡

54、赛欧汽车广告语———优质新生活

55、奥德赛汽车广告语——驾驭生活新景观

56、菱帅汽车广告语——人性化科技

57、桑塔纳汽车广告语——拥有桑塔纳走遍天下都不怕

篇8：汽车广告语中会话含意的分析

当前汽车市场竞争激烈, 各品牌汽车企业在不断地进行技术创新, 谋求各自品牌特色的同时, 也在不断的加强各自品牌的宣传力度。而广告作为信息的传播媒介, 势必成为众多汽车企业的重要宣传手段。企业通过汽车广告向消费者传达出企业及品牌的自我定位, 从而吸引和打动消费者, 最终实现营销目标。因此, 在广告语言创作上会刻意的运用一些语言策略, 从而起到增强汽车品牌主题的作用。本文将从语用学角度, 以格莱斯的合作原则和会话含意理论为支撑, 分析和探究中英文汽车广告因违反合作原则而产生的会话含意。

二、会话含意理论

在日常交流中, 说话者往往会利用字面意义下的隐含意义来委婉的表达自己的真实意图。尽管如此, 交谈双方任然能顺利的进行下去。基于此, 美国语言哲学家格莱斯在他的文章Logic andConversation中首次提出了会话含意理论。他认为, 语言交际中为了达到特定的目标, 说话人和听话人之间存在着一种默契, 一种双方都应该遵守的原则, 他称这种原则为会话的合作原则 (cooperative principle, 简称CP) , 也就是说, 每一个交谈参与者在整个交谈过程中所说地话要符合交谈的公认目的或方向。

1、合作原则的四条准则

合作原则具体体现为四条准则:

(1) 量准则 (The Maxim of Quantity) :①所说的话应包含为当前交谈目的所需要的信息;②所说的话不应包含多于需要的信息。

(2) 质准则 (The Maxim of Quality) :①不要说自知是虚假的话;②不要说缺乏足够证据的话。

(3) 关系准则 (The Maxim of Relevance) :所说的话是相关的。

(4) 方式准则 (The Maxim of Manner) :①避免晦涩;②避免歧义;③要简练;④要有序。

2、会话含意

在日常的言语交际中, 人们处于某种特殊目的并不是完全遵守合作四原则, 往往会有意或无意, 直接或间接的违反其中的原则。于是就产生了会话含意。这就要求听话者要超越说话者所表达的字面意义, 去领悟说话者的隐含意义。格莱斯把这种隐含意义分为规约性含意 (Conventional Meaning) 和非规约性含意 (Non-conventional Meaning) 。格莱斯认为会话含意属于非规约含意。他又进一步 将会话含 意分为一 般的会话 含意 ( GeneralizedConversational Implicature) 和特殊的 会话含意 ( ParticularizedConversational Implicature) 。一般的会话含意是指说话者遵守合作原则, 在话语中所表达的意思。一般与语言形式有关, 不会随着语境的变化而变化。而特殊的会话含意是指说话者明显地或故意地违反合作原则中的某个或多项准则, 听话者依靠特定的语境推理出的语用意义。特殊会话含意与语境有关, 它会随着语境的变化而变化。

三、汽车广告违反合作原则产生会话含意的分析

在许多汽车广告中, 往往会出现故意地违反合作原则中的某些原则的现象, 吸引消费者的注意力, 使其去推导其会话含意, 从而激起其消费欲望, 最终实现宣传目的。

1、违反量的准则

例1:只代表你…… (上海通用汽车)

这则广告只有短短的四个字, 从表面上看并没有提供足够的信息, 所以违反了量的准则。而事实上它所想表达的意思:这款车是你个人的代言人, 传达出了这款车独特个性, 与众不同品牌定位, 更是注入了强调自我的元素。所以这则广告紧跟时代潮流, 紧扣消费者的渴望, 成功地宣传了自己品牌的定位。

例2:她可爱么? (英国迷你汽车)

这则广告有一个疑问句组成, 没有给出答案, 显然违反了量的准则。广告商并没有提供足够的信息量, 但却提供了更大的解读的空间, 从而勾起消费者的兴趣, 推导下去便会得出“英国迷你汽车外形可爱”这一结论。

2、违反质的准则

例3:让汽车成为一个小家。 (雷诺汽车)

汽车怎么可能会是家呢, 显然违反了质的准则。但这则广告运用了比喻的修辞手法, 将汽车比作小家, 增强了语言的色彩, 使得消费者对其产生好感, 并形成一种适当的感情在其中。所以, 这则广告用意在于强调人车的和谐的关系, 突出车的内部舒适温馨温暖的家居感觉。所以, 它更能赢得消费者的认同感和归属感。

例4:车到山前必有路, 有路必有丰田车。 (丰田汽车)

有路就必有丰田车么?不一定。明显这则广告有些“言过其实”。所以违反了质的准则。但这则广告的亮点就在于运用夸张的手法来吸引消费者的眼球。这则广告的含义是:一是表明销量之大, 而销量之大是通过路来间接表明的;二是表明车的性能之高, 适应性之强, 不管什么样的道路, 丰田车都能纵横驰骋, 往来自如;三是表现出对汽车质量的信心, 两个“必有”, 给人以信赖的感觉。

3、违反关系原则

例5:关爱生命, 享受生活。 (沃尔沃汽车)

从表面上看, “生命”“生活”这些字眼很难和汽车联系到一起, 所以违反了关系准则。而这种有意地违反却产生了会话含意:显示一种关怀, 一种小资情调, 呼吁人们享受生活, 而享受生活的一大帮手就是沃尔沃汽车。所以, 给人一种温暖和亲切感, 更能打动消费者。

例6:Separate boys from men. (Levls501)

表面上看很难将boys (男孩) , men (男人) 与汽车联系在一起。但事实上, 这则广告所要表达的是这款汽车是区分男孩与男人的一个重要标志。所以它意在表达这款汽车是成熟的标志, 专为成熟男人而设计的。

4、违反方式原则

例7:奇瑞A5, 赏“心”悦目。 (奇瑞汽车)

这则广告中的“心”一语双关, 一明一暗, 具有双重意思。所以, 它违反了避免歧义的次准则。赏“心”表面上是心情愉悦的意思, 但这里的隐含意思是突出在“心”上, 即汽车的核心部件发动机。奇瑞A5是首部中国自主研发的发动机车型。所以这则广告中赏“心”意在强调汽车发动机的高性能, 从而使消费者对国产汽车品牌质量的放心。同时悦目也传达出了汽车性能和外形的完美结合。

例8:4ord costs 5ive le $$. (Ford)

这则广告中运用了一些数字和符号, 表面上看这些符号数字使得广告变得晦涩难懂, 所以它违背了避免晦涩的次准则。事实上这则广告应是Ford costs five less (购买福特汽车可以为你节省5%开销) , 广告中将美元, 数字的符号运用进来, 更加直接形象地表达了福特汽车省钱的意思。

例9:用更少的时间, 更少的能耗, 更少的噪音, 完成同样精彩的工作。 (印度某汽车广告)

该广告反复使用了3个“更少”, 违背了语言简练的次准则。而这种故意地违反不仅加强了语言的表达效果, 使得广告语具有很强的节奏感, 但同时也产生了会话含意:与其他品牌汽车相比, 它性能更高, 油耗更低, 噪音更小。这则广告重复运用“更少”, 突出了汽车性能, 使消费者更加了解汽车的特点。

四、结语

汽车广告意在宣传汽车品牌和劝说消费者, 而最终实现增强汽车品牌效应, 达成营销的目的。本文通过搜集和分析大量的汽车广告发现, 很多汽车广告有意地违反合作原则。而这种违反往往会产生特殊的会话含意:或是意在突出汽车的科技含量;或是突出其品质性能;或是强调其外观造型;或是传达出其文化品位等。通过对汽车广告的会话含意的分析, 有利于我们更加有效的理解和欣赏汽车广告。同时, 希望对汽车广告的创作和研究有所帮助。

摘要：当前汽车广告越来越受到汽车企业的追捧, 成为汽车企业宣传自己品牌和增加销量的重要手段。但从语用学角度看, 汽车广告中包含了很多语用策略。本文基于格莱斯的合作原则, 将分类探讨汽车广告语中违反合作原则的各种例子, 分析其中的会话含意, 从而帮助消费者更加有效的理解和欣赏汽车广告。

关键词：汽车广告,合作原则,会话含意

参考文献

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篇9：汽车业的植入性广告探析

刘美芬 山东轻工业学院金融职业学院

市场竞争日益激烈的今天，商家投入大量资金做广告，当然希望得到良好的效果。但美国广告代理协会估计，“在我们每天所消费的300个广告中，我们注意到的只有80个，我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告”。可见，传统广告正经历着前所未有的危机。在这种情况下，商家开始创新广告形式，使广告越来越隐蔽，神不知鬼不觉的引起观众的注意，这就是植入性广告。

植入性广告是英文“Product placement”的直译，是指广告主将自己的产品、品牌的相关信息通过一定的创意，巧妙地糅合到影视作品的场景、情节、台词等构成元素中，使之成为电影、电视剧或电视节目的一个自然和谐的构成部分，从而达到传播品牌相关信息和形象的目的。植入性广告最大的特征就是隐蔽性和传播的高效性。但是，并不是所有的产品都适合植入性广告。从行业类别看，汽车、房产、服装、旅游较适合植入性广告。本文仅讨论植入性广告在汽车业的运用。

一、汽车业植入性广告的现状

在发达国家，植入式广告在汽车业中的应用已经有很长的历史了，是汽车业中常见的广告方式。汽车与植入性广告结合最典型的莫过于电影007系列，智慧、勇敢、帅气的邦德与所驾驶的同样又酷又帅的德国宝马汽车（BMW）成为大家关注的话题，邦德的英雄形象、气质风度与宝马汽车互为加值，相得益彰。虽然影片中未刻意突出品牌，但宝马汽车厂商的线下宣传其实已巧妙地将电影故事演化成为品牌故事，主人公邦德已然成为宝马汽车品牌的形象代言。

近年来，奥迪的新款靓车频频在影视上亮相，与众明星行影相随。《冷血悍将》、《碟中谍Ⅱ》、《我，机器人》中的罗伯特·德尼罗、让·雷诺、李察·基尔、汤姆·克鲁斯、休·格兰特和威尔·史密斯等大名鼎鼎的好莱坞巨星都拥有一位具有四环标志的伙伴——奥迪汽车。使得奥迪品牌与这些明星产生了关联，展示了奥迪的品牌形象，观众看到奥迪品牌时自然而然地会联想到电影中这个品牌的使用者。比如2005年，奥迪为电影《我，机器人》量身定做概念跑车RSQ参与拍摄，奥迪品牌在片中出尽风头，再一次演绎了植入性广告的魅力。在电影公映时，奥迪配合电影进行的宣传也非常精彩。奥迪专门制作了平面广告、电视广告，合作建立网络专题，配合媒体进行报道，而且把这辆超酷的概念车运到了北京展示，在展厅布置上也颇费心思，连开门的问候语也是来自2035机器人的声音。

2007年通用汽车借助《变形金刚》的宣传，无疑又是一次成功的植入性营销。这一次，通用汽车和导演MichaelBay合作把这部大片硬生生变成了一部通用营销专用片。《变形金刚》的正派主角都变换了模样，选择了通用汽车旗下几个不同的品牌，大众甲壳虫的大黄蜂变形为雪佛兰，万国牌大卡车的擎天柱变形为彼得比尔特卡车，爵士变形为庞迪克跑车。而通用公司也在此时机为自己的品牌营销做了很多努力。通用汽车随真人版《变形金刚》一起全球登场。而在各种搜索引擎上只要你输入“变形金刚”，出来的往往就是已经升级换代的通用版变形金刚，通用汽车在世界范围内轰轰烈烈开展了一次史无前例的事件营销。

总之，在国外汽车业植入性广告已经举不胜举。知名汽车公司把汽车与影视作品很好的结合在一起，取得了传统广告无法取得的效果。

在中国，汽车业植入性广告近年来实现了零的突破，正在被资金紧缺而烦恼的中国影视人学习、掌握、利用。在这方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们在合作的《天下无贼》中首次出现了宝马汽车，导演让刘德华逼着傅彪写了一个宝马转让书，大声地把“宝马汽车”念了一遍。

2005年年末，央视压轴电视剧《铁色高原》播完，社会反应热烈。这部电视剧得到了湖南长丰汽车制造公司的大力支持。其支持力度主要体现在两个方面:一是参加这部剧的有奖竞猜问答的11位观众，每位都得到了湖南长丰汽车制造公司的一辆价值12万元的“猎豹”汽车；二是该剧由长丰汽车做后期推广，用了300多万元。11辆汽车共计130万元左右。用400多万元来宣传企业与产品，这是一次有益的尝试，不但提高了长丰汽车的知名度，而且树立了良好的企业形象。

接着2007年中央电视台播出了反映民族汽车业发展的电视剧《岁月风云》，这部电视剧是根据目前中国自主品牌汽车的领头羊之一——吉利汽车创作的，剧中的华喆外型和吉利雷同，具体到每一款汽车的名字比如美人豹、自由舰都和吉利旗下的产品同名。这部电视剧从真正意义上开创了中国汽车业植入性广告的先河。

二、我国汽车业植入性广告存在的问题

相比国外熟练利用植入性广告的汽车营销策略，我国的汽车类产品植入性广告发展的还比较滞后。目前植入性广告在我国汽车业中应用时主要存在以下几个问题：

1.植入形式太单一。目前，我国大部分的汽车业广告主通过冠名、场景设置等特殊形式，将汽车广告与节目建立相关性，实现产品、品牌与消费者的互动，以期提高产品销售和提升品牌形象。较常见的如××汽车公司赞助、××汽车公司特约播出等，仅仅是将品牌或产品名称带入节目，所植入的汽车广告信息往往与节目内容无直接关联。应当说，这是汽车业植入性广告最初级的形式，受节目影响力的牵制较大，达不到“广告不像广告”的最佳境界，达不到最佳广告传播效果。

2.植入方式无创意。创意是任何广告的灵魂，缺乏创意的广告相当于没有源头的死水。现在的汽车植入性广告，普遍陷入创意缺乏的被动局面，利用简单的剪、拼、凑的纯技术手法进行创作，导致广告本身缺乏创意、深度和吸引力。在目前和汽车业挂钩的影视节目中，大多数是选择一部车在不同的背景前跑来跑去，无外乎一人一车、一家一车、男女搭配同车驾乘等形式，变换各种不同的驾驶状态和行驶环境，在沙漠、在城区、在赛道。可谓千篇一律，不厌其烦，这种缺乏创意的植入方式不能将汽车产品和影视很好地结合起来，如何能给观众留下深刻的异于其他品牌的特征。

3.植入广告太明显。在一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。植入性广告是一种将广告融入到影视作品中的努力，两者之中内容是本位性，广告处在一个相对次要的位置。广告的出现要以内容的需要为前提，即使在内容选择上可有可无的情况也要以不损害内容为原则。但是，目前植入性广告没有实现汽车产品与影视作品的最大融合，广告露出太明显，为了露出而露出，不符合情节的广告露出引起了受众的反感。比如《爱情呼叫转移Ⅱ：爱情左右》片尾高潮居然是两辆汽车旁若无人地亲吻、打滚，然后一起携“后视镜”飞向宇宙，见过电影里有植入广告的，但没见过广告植入得如此“毫无顾及、名目张胆”的。

4.没有打好文化牌。我们的品牌汽车都有自己的企业文化和品牌形象，但是，在影视中出现的和汽车有关的内容几乎体现不出企业文化和品牌形象。汽车只作为简单的道具和场景，仅仅是对这辆汽车外在东西的轻描淡写，没有将文化等深层次的因素植入到影视中，没有实现汽车和影视作品的最大融合，从而在观众心中留不下深刻的印象，更无从激发他们对汽车产品的消费欲望。这样的植入性广告对汽车产品品牌建设效果甚微。比如宝马汽车在冯小刚电影《天下无贼》中的不成功亮相，给人以生搬硬套的感觉，宝马汽车与自身品牌理念缺乏紧密结合自然也无法从该片的拍摄中获得最佳的广告效果。

5.盲目植入，缺乏认识。好的植入性广告的确能够加强品牌印象，收到好的传播效果，但不是任何汽车企业都可以做这种广告的。对植入性广告来说，品牌的适用性范围较小，单纯“露脸”的植入性广告对提高品牌知名度效果有限,多数情况下只适用于已经具备一定知名度的汽车品牌。因为植入性广告本来就是影视作品的一个附属品，如果不是比较知名的汽车品牌，观众很难去发现隐藏在节目中的广告信息。只有在观众头脑中有印象的产品才能在转瞬即逝的宝贵广告时间里给观众留下记忆。而知名度低的汽车品牌是很难在植入性广告中达到这一效果的，这些品牌必须在用常规广告做出知名度之后植入性广告才有效。目前我国一些知名度不是很高的汽车品牌也采用植入性广告去宣传产品，这就显得很没有必要，因为观众很难在相当短的时间内准确识别出不具知名度的汽车品牌或外型，更无法记住了。

三、在汽车业中应用植入性广告的操作

汽车业是我国国民经济的支柱产业，随着经济的发展，它的作用和地位将会更加重要。而汽车业植入性广告作为汽车业的附属物，也必将在未来的经济舞台上发挥显著的作用。但是，若要使我国的汽车业植入性广告更好的为汽车业服务，则必须不断提高植入性广告的制作水平、文化内涵和审美情趣，将更好的广告展示给广大的消费者。

汽车企业要成功操作植入性广告，使其发挥其良性传播作用，要考虑一些操作原则:

1.健全汽车企业内植入性广告的运行机制。汽车业植入性广告营销较之传统硬广告有更高的要求，需要敏锐的感觉、高超的企划能力，良好的媒介关系以及对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。作为汽车企业应该建立相应的部门专门从事植入性广告的运作。比如福特公司2005年1月在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。我国的汽车企业规模没有福特公司大，没有必要成立代理公司，但成立相关的运作部门是必要的。这个专业的部门应事先介入，精心策划，主动出击，寻找机会，量身定做适合自己企业的植入性广告，将植入性广告作为营销战略的一部分。在植入性广告的运作中，企业的专门部门要和影视制作者进行沟通与合作，巧妙设计，精心策划，充分展示汽车品牌的魅力。

2.操作植入性广告要注意隐蔽。从传播角度出发，植入性广告最好的方式是“随风潜入夜，润物细无声”。为了达到这种营销效果，对影视作品中植入性广告的隐蔽是十分必要的，否则，过多生硬的植入广告信息，往往影响影视作品作为叙事文本的观赏品质，引起观众反感，尤其是在影院观影中。因为观众掏钱进电影院不是为了看广告，而是为了观看他们认为值得欣赏的电影。在观众不知道是广告的情况下，品牌形象通过“移情”来发挥作用，即观众对人物形象或是故事情节认同的同时，对其选择的品牌也产生了认同。一旦观众明显地意识到自己在付费观看一个个广告的时候，这其实是给观众注射了“抗体”，观众的抵触情绪和反感心理会迅速蔓延，对品牌产生负面联想。

3.最好汽车类产品独家植入。这里的独家植入并不是一部电影或电视剧中必须只有一家广告，而是同类产品独家采用植入式广告，这是提高植入式广告效果的一大关键点。我们知道，如果同一影片中同时多个同类竞争产品发布广告，那就相互干扰，令广告效果大打折扣。比如《谁与争锋》中，植入性广告有些玩得过火，仅汽车一类产品就有3款，互相干扰，往往起不到好的广告效果，还可能会影响影片的艺术水平和整体质量，引来观众的不满和质疑，甚至招来批评。影视节目内容的高潮点或转折点，受众关注度、记忆度最高，此时尤应注意挖掘焦点时刻与品牌或产品的关联度，做到焦点展现，从而取得优于别处情节的植入效果。

4.汽车产品要有选择的植入。植入性广告不适合于深度说服，不适合做直接的理性诉求或功能诉求。植入性广告并不能像单纯的广告那样详细叙述、介绍产品的功能。植入性广告通常处于从属地位，可以传递的信息量非常有限，只能以形象宣传为主，所以在很多场合植入性广告只能起到提示的作用，用以增进品牌对消费者的持续影响，是对其他传播方式的低成本补充。因此，并非所有的汽车产品都适合进行植入性广告，只有那些具有较高知名度的汽车品牌和处在市场成长期或成熟期的汽车品牌，使用植入性广告才会起到明显效果，因为那时产品已有一定的知名度，受众在相当短暂的时间内能准确识别汽车品牌，再植入只是为了进一步强化汽车品牌，否则可能会默默无闻地淹没在影视画面中。

5.汽车植入性广告要与常规广告等传播方法配合。汽车品牌的形成要靠不断的传播和提升，没有连续性的传播和提升，就不会有知名品牌。植入性广告不可能代替常规广告，植入性广告在整个营销传播方式中只是一种居于辅助地位的广告形式，并不能起到全面介绍产品信息、表达情感诉求的作用，尚需要做更多的连续性和后续性传播，进行整合营销传播。我们知道，广告需要不断的重复，才能对消费者的消费心理产生影响，而电影、电视剧等载体的植入最明显的一个劣势就是重复性比较低，它的最大优势在于当品牌具有一定知名度后，强化消费者对品牌的认知、态度和行为。所以，植入性广告、常规广告或其他传播方法统一起来，将品牌塑造放在一个完整的传播链中才能充分发挥它的作用，才会起到更好的效果。

6.全方位的融合。植入性广告可以给商家和节目带来双赢。在影视作品中植入商业广告，不仅没有损害节目质量，有时甚至为节目增添色彩，节目扩大了收益，充分挖掘了商业空间。商家采用植入性广告方式，通过合适的节目潜移默化地影响观众，也就是商家的潜在客户，向他们传递产品和品牌的信息，而花费并不多。观众在观赏节目的同时，自然而然地接受了商家的广告。因此植入式广告要寻求产品形象与影视作品的相融性，找到影视作品中内容与品牌个性的最佳结合点，使汽车广告品牌和影视作品有机结合和谐共存，为产品品牌赋予正面、积极的联想。正如《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ。只有节目内容与广告目标用户群的高度契合，双方的品牌、产品销售才能得以显著提高，从而树立异业合作营销的经典。

四、汽车业植入性广告的发展前景

在现代社会，中国的信息环境日益膨胀，手机、互联网、数字电视等媒体的大量涌现使传播渠道变得多而繁杂。任何信息在这样的一个环境下进行传播会无止境地受到干扰，尤其是广告信息，硬性地传递所造成的嘈杂给受众造成疲倦甚至极度反感，于是最终导致消费者产生了疲劳，再加上大量的广告作品制作水平不高，使得受众丧失了兴趣与耐性，已经是对广告具有强免疫力的敏感群体，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。

同时，由于社会竞争的加剧、生活节奏的加快，时间已成为消费者的稀缺资源。受众没有足够的闲暇来安心接受营销的打扰。再加上过多的节目内容资源选择使得观众更加易变，人们越来越不愿意被成几何倍数增长的广告信息所束缚。受众早已经习惯了对广告的逃避。

在这种环境下，广告形式需要有创新突破。广告的最高境界就是把最能影响受众的广告做得不像广告或不是广告，植入性广告就是其中的一种。植入性广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。随着人们对其认识的升化，对其运作手段的掌握和对其广告效应的认可，越来越多的汽车企业投身其中，在潜移默化中达到自己的目的。

汽车业植入性广告的发展主要呈现以下三大趋势：

1.发展的全球化趋势。随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，汽车业植入性广告正迅速向全球蔓延。

2.媒体运用的多样化趋势。随着新媒体、新技术的发展汽车业植入性广告运用所涉及的媒体几乎无所不包。从传统的媒体，到因特网、手机乃至户外媒体。只要是能传递信息的介质就可以成为汽车业植入性广告的载体。

3.运作模式的复杂化趋势。汽车业植入性广告在具体的运作中，已突破单纯的在某一媒体或领域的内容植入而是进行更复杂的交叉性植入或者将隐性的植入性广告与显性的广告活动相结合，使广告效果最大化。

植入性广告以传统广告业无法比拟的优点被众多商家所看中，成为广告业的新宠。在这样的背景下，汽车业应该抓住契机，积极有效地利用植入性广告为汽车业的发展做贡献。当然，中国汽车业植入性广告的路还漫漫，当继续虚心求索才是。

注释：

①詹姆斯·特威切尔著 屈晓丽译《美国的广告》[M].南京:凤凰出版传媒集团 江苏人民出版社.P2