七夕节微信活动策划方案（共12篇）
篇1：七夕节微信活动策划方案
七夕节微信活动策划方案模板
七夕，爱恋的季节，还把你的爱深埋在心底?no!这不是年轻们应该做的事!
这个七夕，微信三重活动来报道，不管是你的简单爱、华丽爱还是调皮爱，微信邀你一起，在对话里，在群聊里，在朋友圈里，大胆晒出来!晒出你的爱，还有大奖等你来拿!
大胆爱!微信晒出来!
(1)简单爱!微信晒出来!
活动期间，论坛用户用微信同恋人、爱人、亲朋发送文字、图片、表情等传达节日祝福和爱意，并截图参与回帖。
(2)华丽爱!微信晒出来!
活动期间，参与活动的会员将自己最想诉说的心里话写在纸上，放在胸前，拍摄并晒在朋友圈之中。将含此照片的朋友圈截图参与回帖。
(3)调皮爱!微信晒出来!
同微信好友或者在微群里用“诸葛孔明体”或者“甄痔”来描述和七夕相关的事物、讲述七夕故事并将文字截图参与回帖
依照以上3点具体要求任意选择一种进行截图并回帖参与活动。
一、即日起只要晒幸福给小编就获取小编送出去的福利，先到先得哦!小编为大家准备的鼠标和水杯，数量有限哦!
二、另外单身的你们也可以向你心仪的对象表白，无论表白结果如何也都可以获得小编的福利，大家记得截屏哦!
三、没有晒幸福或者表白的粉丝团们，小编会根据先后顺序抽取五名幸运粉丝，获奖结果小编会在8月4日的微信群发消息公布的，大家敬请期待哈!
四、投票的粉丝团也有机会获得港澳游旅游名额哦!
篇2：七夕节微信活动策划方案
XX月XX日，在鲜花、巧克力与甜言蜜语的簇拥下，浪漫的七夕情人节如期而来，各种浪漫告白七夕活动也正如火如荼进行着。值此之际，XX官方微信开启了相应的“表白赢XX”七夕活动，任意参加其中一个或两个活动，都有机会获得相应奖品，最高大奖为XX，目前，活动正火爆进行中。
活动方式：只需在XX月XX日下午17点之前，搜索或扫一扫“XX”官方微信，以文字形式写下你的七夕甜蜜语，就有机会获得XX;同时，参与者还有机会获赠XX，届时将在XX公布，活动奖品更加丰富。广大亲们，还在等什么，再不疯狂表白我们就老了。
篇3：微信公众平台推广策划方案
关键词：微信,公众平台,推广策划
微信公众平台的推出准确地抓住了移动互联这一庞大数量的客户群体, 扩展了微信的原有功能, 集中了短信、博客、微信朋友圈、即时通讯、商业营销等, 将原有以即时通讯为特点的聊天工具发展为能够多方位交际的大型媒体平台。在未来的市场竞争中, 合理高效的网络营销不仅能够降低企业的营销费用, 还能够破除商家和客户之间的界限, 打破原有的时间与空间的限制, 这使网络营销必将成为未来市场营销重要发展方向。
1.微信平台概述
本微信平台旨在提供给用户全新的生活、社交体验, 为人们提供本地资讯、社会热点新闻、日常生活查询、社区互动、求职招聘等多方面的功能, 从而实现企业、商户和个体之间的无缝隙沟通互动。使企业能够有效地拓展自己的品牌, 拓展客户资源;用户也能够寻找自己的兴趣点, 满足不同的需求。
2.公众平台推广环境分析
(1) 宏观环境分析包括:1) 政治环境:法律条文和法规中都体现了从严监管的态度, 以确保网络的稳定和健康发展。2经济环境:根据移动互联网数据调查显示, 中国移动终端购物交易总量高速发展状况, 比较网络购物具有更好的发展前景。3) 人口环境:手机网民规模继续保持稳定增长。
(2) 微观环境分析包括:1) 供应商分析:平台供应商就是腾讯的微信公众平台。2) 消费者分析:主要是年轻人为主, 所以主要分为学生群体和白领群体。3) 竞争者分析:竞争者主要是些创立时间比较久, 用户积累数量比较多, 认知度较广的公众平台。
3.市场细分、目标市场和市场定位分析
(1) 网络市场细分:根据用户年龄、教育水平和地区进行细分, 本微信公众平台分为城区和农村各9个子市场:青少年高等教育用户、青少年中等教育用户、青少年低等教育用户中青年高等教育用户、中青年中等教育用户、中青年低等教育用户、中老年高等教育用户、中老年中等教育用户、中老年低等教育用户。
(2) 目标市场选择:本微信公众平台的目标市场为城区青少年高文化客户、城区青少年中等文化客户、农村青少年高文化客户、农村青少年中等文化客户、城区中青年高文化客户城区中青年中等文化客户、农村中青年高文化客户、农村中青年中等文化客户这8个消费者市场。
(3) 市场定位:针对不同群体的用户开发不同的个性化功能, 改变了传统信息传播中被动接受的局面, 能够根据自己的主观需要主动获取信息, 实现商户、企业与用户的互动交流。
4.网络推广策划方案设计
(1) 网络推广目标包括:1) 短期网络推广目标 (3个月) , 争取在三个月内积累1000的活跃粉丝。并却每周保持10%以上的粉丝增长。2) 中期网络推广目标 (3—6个月) , 在第二期的主要目标是取得3家的商家加盟公众平台, 活跃用户3000以上。3) 长期网络推广目标 (12个月) , 到时候可以达到活跃粉丝10000以上, 加盟商家数量10家以上。
(2) 推广受众:主要推广受众18—40岁的年轻群体。
(3) 推广策略包括:1) 微博推广:利用新浪微博发布关于公众平台的信息, 内容包括所有宣传推广的方面;2) 贴吧及社交网站推广:包括百度贴吧、百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问等推广渠道;3) 微信推广:在朋友圈发布一些推广文章, 让朋友在朋友圈中转发, 点赞;4) QQ群推广;5) 群发邮件;6) 二维码推广;7) 与饭店、网吧合作, 张贴公众平台的宣传图以达到推广目的。
5.费用预算
总共费用包括初期费用2000元, 第二期费用3000元, 总共需要费用5000元。
(1) 初期费用:在网络营销初期, 需要定期开展活动来提升用户活跃度, 奖品预计费用500元;平台建设和开发需要费用约500元;在营销初期, 在多个网站进行二维码投放、广告宣传、漂流瓶等宣传, 费用大约需要1000元, 总共计算所需要费用约2000元。
(2) 二期费用:通过卖场、超市等渠道张贴广告和宣传单页, 所需费用1000元, 通过户外广告、街道LED屏幕等进行营销, 需要资金2000元。二期总共金额为3000元。
6.效果评估
(1) 评估内容包括:公众平台的普通用户数量及增长情况、商家用户数量及增长情况、消费者是通过什么渠道了解到公众平台的、知名度、用户年龄段分配情况、用户文化水平情况、用户地区分布情况。
(2) 评估指标包括:通过公众平台的关注人数来评估用户对公众平台的感兴趣程度和失望程度。通过公众平台的商家入驻数量来评估商家对公众平台的感兴趣程度。
(3) 预期效果:1) 首先在3个月内积累用户达到1000的用户关注量。2) 与商家确立合作关系, 形成长期、稳定的合作关系, 并获得良好的口碑。3) 与商家合作收取的广告费达到盈利的目的。
结论
本微信平台在这种良好的社会背景和经济背景下, 依托当地人脉, 整合各类资源, 为常住人口提供衣、食、住、行、旅游、生活查询等各种服务, 定位目标精准、设计理念先进。通过网络营销, 为用户提供有价值的服务, 只有不断地研究用户心理、为用户着想、从用户的需求出发, 才能真正发挥其实效, 将平台的最大价值体现出来, 更好地实现与用户的互动沟通。
参考文献
[1]欧志敏.微信公众平台在企业网络营销中的应用[J].电子商务, 2014 (08)
[2]于瀚强.基于微信的企业网络营销模式探讨[D].大连:大连海事大学, 2014.
[3]周秀梅, 田莉.基于微信公众平台的图书馆信息服务营销[J].图书馆工作与研究.2014 (03)
[4]李阳.微信公众平台的角色定位与功能调适[J].社会科学辑刊, 2014 (03)
篇4：微信点餐应用方案
关键词：微信 点餐 移动支付 公众号
1 微信自助点餐优势
1.1 节省人工成本：目前的餐厅，一个大厅服务员往往要身兼数个角色（迎宾、点餐员、送餐员、清洁员）。巨大的工作强度使得越来越多的年轻人不愿意从事这项工作。发达国家80%以上人员从事第三产业服务工作。而我国第三产业比重只占GDP的40%左右。因此提升劳动者的从业环境和科技含量，让劳动者有安全感，乐意从事服务性工作，是一个大趋势。利用微信点餐，可以节省大量重复劳动。例如，点餐环节，顾客可以根据微信公众号提供的内容图片介绍，了解一个菜品的价格以及口味。省去了服务员一道一道菜的介绍，节省了时间，减少了劳动强度。在送餐环节上，因为有后台数据库的支持，避免了上菜太迟或者送错菜的情况。避免了劳动者与顾客之间发生纠纷。
1.2 便于推广：微信的朋友圈是一个传播速度非常快的社交渠道，由于刷微信已经成为年轻人甚至部分中老年人的习惯。晒美食赛旅游等已经成为一种时尚，因此餐厅可以利用转发微信提供优惠卷的方式，用极低的成本可以达到极大的宣传效果！
1.3 利于互动，增加用户粘性：目前国内大多数餐厅还没有网络点餐的功能。而年轻人又是一群乐于享受创新服务的人。一旦他们体验到微信点餐的服务，就会长期关注。这样就无形中留住了客户！
1.4 提升餐厅服务档次：当餐厅没有人来人往的穿梭，优雅的就餐环境和便捷的服务，一目了然的电子菜单……自然就无形中提升了餐厅的服务档次。
1.5 提升餐厅的信息化水平：信息化是解决管理中出现问题的利器，当各个流程信息化以后，很容易就发现薄弱环节，便可以针对性的实施补救措施。电子菜单，电子账单等信息，提高了服务的准确性。同时可以对顾客经常点的菜品进行信息统计，分析得出各种顾客喜好的数据，便利于餐厅修改经营策略等等！
2 顾客的操作流程
①关注公众号。②用户在进入餐厅时，可以通过微信扫描餐厅宣传页、广告机、菜单等上面的二维码添加关注。③用户首次关注时，将会收到酒店定制的宣传促销信息，可设定首次关注在结算时享受一定的优惠或赠送特定酒水之类的。④自助点餐。⑤用户添加了微信公众号后，可以在相应的操作菜单上查看餐厅提供的菜单列表，可以图文并茂的方式展示餐厅特色菜系，用户浏览菜单的过程中，即可自助点餐。⑥确认下单。⑦用户自助点餐完毕后，即可确认下单，在确认下单时，显示用户所选的全部菜单及总价格，核对无误后即可确认下单，否则进行修改后再确认。⑧用户确认下单时，需输入台号及就餐人数。⑨等待上菜。⑩用户确认下单后，可以在等待上菜的时间中，查询餐厅在微信上发布的其它相关信息，更利于餐厅的推广工作。{11}追加菜单。{12}订单确认后，用户还可随时向已确认的订单中追加新的菜单，追加后即时生效，用户不能撤消或修改。{13}查询进度。{14}用户在等待上菜的过程中，可随时向公众号发送进度查询指令，微信将自助回复客户订单的当前进度，如果用户对进度有意见，可以进行催单或评价，这种全新的互动方式，将使餐厅的服务更加全面、更加人性化、更加吸引用户，提升餐厅的服务档次。
3 餐厅服务人员操作
如果用户不方便自助下单，可以由餐厅的服务人员代为下单，服务人员代下单操作流程与用户自助下单操作流程类似，只不过操作更加简洁，无需浏览菜单，只需输入菜单编号即可。
4 餐厅后台操作
①设置首次关注信息。②设定当用户首次关注餐厅公众号时，自助回复给用户的宣传信息。③发布菜单。④发布提供给用户浏览的菜单信息，菜单信息包含有图片（允许多张）、原价格、促销价格、所属分类、排序號。⑤后台管理人员发布的菜单信息将即时显示给用户查阅，如果某一菜单餐厅临时不提供，餐厅人员需即时取消或禁用该菜单。⑥确认客户订单。⑦用户通过微信提交的订单，将即时在服务台的自助展示终端上中显示出来，餐厅人员收到用户提交的订单后，即时确认该订单是否有效，当确认订单有效后，将该订单审核通过，此步操作主要是为了防止用户恶意下单。⑧订单审核后如果是用户追加的菜单，无需继续审核确认，追加菜单是即时生效并向厨房发送的。⑨厨房操作。⑩厨房自助终端将即时显示服务吧审核通过的订单，并根据订单的优先级及先后顺序来展示，厨师在开始为某一订单做菜时，需在自助终端上确认订单开始，在完成某一道菜时，也需在订单上确认，以便于就餐用户随时查询订单进度。■厨房操作有智能排单功能，即根据当前的订单的菜谱，查找其它订单中相同出现的菜谱，如果两个订单的菜谱相同程序超过设定值，可以进行并单操作（即两个订单同时开始）。■自助终端还将即时显示未完成的菜单及订购数量，方便厨房提前进行准备，提高出菜速度。■结算操作。■就餐完成后，服务人员通过自助终端打印结算清单进行餐费结算，完成整个就餐过程。■报表查询。■可随时查询某一时间段的订单明细、收入明细、收入汇总、畅销菜单、热门台号、忠实用户等报表信息。
参考文献：
[1]陈雅静.微信，还能红多久？——以经济学SWOT理论分析微信[J].新闻知识，2012（06）.
[2]张尔煦.微信推广的病毒性营销分析[J].新闻传播，2012（06）.
[3]单晓彤.微信传播模式探析[J].新闻世界，2013（02）.
篇5：七夕微信活动方案策划书
七夕情人节
二、活动日期：
20xx年XX月XX日—20xx年XX月XX日，4天
三、活动地点：
XXX，XXX，XXX，XXX
四、活动说明：
为配合商场七夕情人节的活动，利用微信平台进行互动，为丹尼斯百货提高知名度，扩大影响力。同时借此机会，进一步推本文由收集整理广丹尼斯微信平台，加强微信宣传效果。
五、活动内容：
1、千里传情真爱无限
活动时间：20xx年XX月XX日—XX月XX日
领奖时间：20xx年XX月XX日—XX月XX日
活动说明：
1、活动期间，丹尼斯微信粉丝发送七夕真情表白和奖品领取店别，至丹尼斯百货微信平台，向您的心上人表白，就有机会被丹尼斯百货微信平台抽取为幸运粉丝。
2、丹尼斯百货微信平台每天为丹尼斯百货店抽取幸运粉丝，将粉丝真情表白通过丹尼斯百货微信平台甜言蜜语秀于第二天微信发送时段推送。
XX店每天10名，赠品：丹尼斯毛巾一条
XX店每天10名，赠品：丹尼斯毛巾一条
XXX每天10名，赠品：丹尼斯毛巾一条
XX店每天3名，赠品：丹尼斯盒抽一盒
XX店每天3名，赠品：丹尼斯手帕纸一条
XX店每天3名，赠品：丹尼斯盒抽一盒
XXX店每天3名，赠品：丹尼斯手帕纸一条
XXX店每天3名，赠品：丹尼斯盒抽一盒
3、抽中的粉丝会收到丹尼斯微信公共平台所发的中奖通知：千里传情，真爱无限!恭喜您被丹尼斯百货抽中，成为今天的幸运粉丝。请您凭此信息，至您所选的丹尼斯百货店贵宾中心，领取精美礼品一份。
4、粉丝凭中奖通知信息，在领奖时间内到所选的丹尼斯百货店贵宾中心，领取精美礼品一份。
活动的最终解释权归丹尼斯百货所有。
篇6：七夕微信推送方案
七夕情人节已成为青年男女追崇时尚、表达爱意的一个特殊节日，随着社会经济高速发展，生活与工作的压力也与日俱增，以至于许多人虽然工作稳定，事业有成，但由于自身和社会因素的影响，仍然过着“自由而寂寞”的单身生活。通过本次交友活动的举办，给社区青年男女搭建沟通交流、相识相爱的平台，创造单身男女解决单身问题，找到自己真爱的机会。
二、活动主题：
爱在七夕-遇见更美的你
三、活动安排：
1、活动时间：8月9日(周二)晚18：30—20:30
活动地点：邻里社区活动室(东芝公寓15幢1楼)
2、活动对象：单身男女
参加人数： 50人
3、入场要求：正装出席(男士要求穿衬衣+长裤，女士穿上适宜的连衣裙)。
4、前期准备：1)联系广告公司制作海报，制作当天活动签到展板;2)各个社区进行前期宣传和报名工作;3)征集主持人(一男一女),确定主持人选;4)购买场地布置材料、奖品等。
5、活动进程表：
四、活动流程
(一)DIY-“爱心烘培 甜蜜七夕”
对于我们爱的人，也许你不知道该如何表达爱意，从这一刻，爱的烘培想告诉你：其实爱的方式，只要你愿意表达，你爱的和爱你的人，都会义无反顾的接受与感受，而这方式如此简单，仅仅是用你的一双手，一颗心为你爱和爱你的人亲手烘培一份甜品!用自己的双手获得快乐，用心与爱的人分享甜蜜。
(二)红酒品鉴“酒香醇厚 爱意醉人”
牵上TA的手，和TA度过一个别样的七夕，一起品尝醇香的红酒，通过闻和尝，盲品出是哪种红酒?让大家猜猜杯中酒是出自哪个年份?届时会有专业品酒师为你讲解红酒的相关知识。酒不醉人人自醉，在红酒的浪漫里，爱意醉人。
(三)游戏互动 “桃花朵朵开”
1、“爱在一起”
游戏需2人为一组，1男1女，由主持人随意叫号/自由搭配组成队;两人背靠背将气球完整的从起点运送到终点;限时90秒，气球最多者为胜。
2、“爱的呼唤”
游戏需2人为一组，1男1女，由主持人随意叫号/自由搭配组成队;1人根据主持人出示的卡片上的词语做动作，可适当运送口头表达，但话语不得出现卡片中的字词，否则作废;另一人提示，猜出卡片的字词;限时90秒，猜中最多者为胜利。
3、微信缘分对对碰
在场的所有男女进入微信平台“扫一扫”，找到心中的那个她进行相互了解。
(四)评奖环节：
评出最佳情侣奖、最佳默契奖各两对，由主持人宣布奖项花落谁家。奖项的评定可采取工作人员评选与现场推选相结合的方式。
备注:为防止名额浪费,拟收取报名费100元/人,以收到报名费确认报名成功,(费用包括酒水、点心、水果、鲜花等)。
篇7：珠宝店七夕微信活动推送文案
20珠宝店七夕微信活动推送文案
活动一：3D鹊桥会 大奖等着你
文案：鹊桥来啦!你可曾站在鹊桥上?你可想体验下鹊桥会的感觉?来吧，参加鹊桥会，大奖等着你!
一、活动内容
购买任何饰品即可站在3D鹊桥上拍照并上传微信，发动投票，即有机会赢得钻石大奖。
二、活动执行
1、制作鹊桥3D地贴或墙贴，并确定最佳拍摄点。(你是否体验过3D照片，没错就是那种照片，要是没有体验过，请看下图)
2、不管顾客购买任何饰品，购买后即可站在鹊桥上拍照，上传店面微信，发动朋友投票即可。
3、活动结束，得票前三可以获得门店提供的情侣旅游大奖一份。
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活动二、千里姻缘一线牵(月老驾到!)
文案：
传说，两个人的相遇，是因为冥冥之中，有一根红线连着他们的无名指，那是月老的“姻缘线”。今天，月老驾到，只是为了告诉你：你这是我命中注定的另一半。幸福，从此永恒。愿天下有情人，都成眷属。
一、活动内容
七夕当天，设置一个千里姻缘一线牵专区， “红娘”等来到人群中，邀请在场情侣在“月老”前抽红绳。若情侣抽到的是同一条红绳，即能获得精美大礼品一份。若不能，“月老”现场赐予情侣红绳，并为他们系上红绳，献上祝福。
二、活动执行
1、活动前设置“千里姻缘一线牵”区域，搭建背景板
2、月老驾到，司仪由扮演月老的人担当，也可由扮演红娘的人担当(若是由红娘担当，即要隆重介绍月老出场)。
3、游戏设置：在一个空心大花球里放进红绳，只露出红绳两端，男女各站一边，随意抽取红绳。
4、情侣在“月老”前抽红绳。若情侣抽到的是同一条红绳，即能获得精美大礼品一份。若不能，“月老”现场赐予情侣红绳，并为他们系上红绳。
建议：1、红绳可以在淘宝上购买
2、诸如红娘、媒婆等喜庆的人物可找多个人员扮演，增加节日气氛。
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活动三、锁住誓言，成就爱情
文案：
如果恋人的爱情能够感动月老，他就会赐给恋人同心锁，让恋人从此生生世世永结同心。
七夕，你愿意带着你的爱人，来到这里，锁上一生一世的爱恋吗?
(一)、活动内容
××珠宝独家推出特制大型七夕鹊桥，以及同心锁，凡是在七夕当天到店的情侣们可以共同锁上同心锁，为彼此许下最美好、最温情的爱的誓言。我们将为你们锁上一生一世的爱恋。当年8月9日(七夕节)到来时，锁上同心锁的情侣一起拿着钥匙开启同心锁还可以获得精心准备的礼品一份。
(二)、活动执行：
1、8月9日前，在店铺门口或旁边放置一个“鹊桥”(可用拱形铁门，可用花饰彩带装饰)。
2、在七夕当天，在本店设置的“鹊桥”下情侣合照，上传至朋友圈，集满77个赞，便可免费领取一把特别的精致同心锁以及玫瑰一束(玫瑰限量哟)。
3、情侣可在同心锁上，写上爱的誓言，锁在鹊桥上。
4、8月9情人节当天，情侣一起拿着钥匙开启同心锁还可以获得精心准备的礼品一份。
建议：
1、同心锁、拱形铁门以及装饰用的彩带等物品均可以在淘宝购买(款式可根据各店情况自定)
2、活动中，可以派出人员装扮成神仙眷侣，如月老，牛郎织女等故事人物在一旁渲染气氛。
3、挂上同心锁的拱门可适当持续当店铺摆设，增加宣传。
4、拱桥不适宜太大，适当保存，情人节可继续使用。
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活动四、缘定七夕，最美情书
文案：
在这个特殊的日子，将你平时难以说出口或是不曾表达的爱意、感恩与憧憬，落在纸上，用写信这种古老又认真的方式传达给他。当TA读过每一个字时，不仅能真实感受到你内心想说的话，更多的会是对TA心灵的触动。
方式一
(一)、活动内容
“情定七夕”特制大型幸运情意树，让每一个TA为TA写下最美情书，挂在幸运情意树上，我们将从中评出“相伴今生，玫瑰情话，真情表白”等奖项若干名。
(二)、活动执行：
1、8月9日前，特制大型幸运情意树。
2、七夕当天，在活动区域派发写情书的卡片(可挂在树上的)
3、活动结束将从中评出“相伴今生，玫瑰情话，真情表白”等奖项若干名，送甜蜜大礼。
建议：
1、甜蜜大礼：(供参考)
随机抽奖，抽中什么是什么，奖品设置：
围裙、100元优惠券、金镶玉吊坠等
2、活动中，可以派出人员装扮成神仙眷侣，如月老，牛郎织女等故事人物在一旁渲染气氛。
3、获奖情书可保留下来，作后续宣传，或制作成明信片寄给获奖者。
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活动五：约惠七夕，钻石传情
文案：
你若饰我若珍宝，我必真情永相随。若爱她在心，一款钻饰，为你传情：你，就是我的挚爱
一、活动内容：
1、买钻戒送吊坠
2、买男戒送女戒
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活动六、月老见证 闪电求婚
文案：
在一起走是缘分，走在一起是幸福，从这刻起，我想将爱情进行到地老天荒。爱是一个字，我们可以把它变成一个美丽的故事。七夕，让爱绽放，绚烂一辈子的幸福时光。你，愿意吗?
(一)、活动内容
在8月9号之前。寻找一个想要求婚的男士，为其策划舞蹈快闪求婚。经过训练之后，在七夕当天，选择人多的时间点，男主角穿着玩偶服带领一群人跳舞，舞蹈串烧快闪求婚。
(二)、活动执行
1、事前拍摄求婚准备视频，包括两人之前的照片、召集朋友练习舞蹈等，最后做成爱情回忆视频，在求婚当天利用店铺LED屏幕播放。
2、暖场：装作路人的快闪人员在音乐响起来时，先进行一场快闪表演，吸引人注意后再散开。
3、男主角穿着玩偶服带领一群人跳舞，舞蹈串烧快闪。
4、播放爱情回忆视频。
5、当爱情回忆视频播放完毕之后，男主角摘下头套，单膝下跪向女主求婚。
建议：
1全程拍摄当天快闪求婚现场
2可找婚庆公司合作
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篇8：现场服务质量微信方案
第一部分就是在物业服务项目部组成员工微信群, 让每一位员工在驻场服务当值过程把不能就地整改的服务质量问题, 用微信拍照加简短文字或语音描述方式记录下来并及时上传到微信群中, 微信群中的每一位员工都可以收到现场服务质量缺陷, 当值员工可以根据本工位的服务强度和时间做出整改等合理安排, 需要团队落实的服务质量整改则可以经授权后落实整改。
第二部分就是每一位驻场项目部员工都可以在微信群里发表包括点赞、合理化建议、服务流程升级等表达, 并在驻场项目部每月一次的全体员工大会上, 由项目管理团队收集、整理和汇总当月整改建议、落实情况、点赞数量, 综合排序, 选出优秀服务奖, 由物业公司购买移动营运商的数据流量包作为奖品奖励获得当月优秀服务奖的员工。
第三部分就是通过《服务手册》推广、客户拜访邀请, 由驻场项目部管理团队成员要求本项目客户加入本项目客户微信群, 及时收集客户对本项目物业服务质量的投诉、表扬和沟通, 利用微信这一新媒体加强物业服务与客户的联系, 形成时空上的无缝对接。本项目客户微信群是固定服务热线、电子邮件等在内的多渠道客户路沟通与联系管道的与时俱进的补充, 可以实现与客户全维度对接。
篇9：七夕节活动策划方案
一、活动形式及主题
活动在酒店美食坊采取分餐制的形式进行，突出浪漫、温馨的情人节氛围
二、活动具体安排
1、场地布置：x月x日以前将酒店美食坊布置好(在各餐桌之间及走道搭配摆好绿色植物、并张贴酒店POP旗、搞好灯光配置);
2、广告宣传：由公关营销部在x月x日在x月x日前制作x块宣传海报分别在xx步行街张贴;
3、情人节活动其它事项：
a、就餐从x：30开始;
b、由公关营销部于x月x日下午前定购xx朵玫瑰;
4、营销方式：
采取现场营销的方式，来客可直接到吧台购票就餐，每对情侣送玫瑰花一束。
三、菜谱
(x元/每x人)罗宋汤或。玉米奶油汤2份，黄油餐包2份，鸳鸯扒(黑椒汁/番茄汁牛扒)2份，水果拼盘1份，蔬菜沙拉1份，红酒/咖啡/红茶各1份
篇10：七夕节网吧活动策划方案
活动方案具有很高的技术含量，一个成功的活动方案不仅要求写作者掌握熟练的文字技巧，同时也要对活动的创意和执行有相当的经验。不妨看看相关内容！
一、活动主题
情浓一生，真心表爱意
二、活动时间
20xx年8月19日至8月26日
三、活动对象
网友
四、活动内容
活动一：情人节当天所有来网吧的女士充值即送一只玫瑰花(共200支,送完为止)
活动二：情侣联袂跑跑、劲舞团比赛注意事项：活动所需的玫瑰花为情人节当天的`紧俏商品，必须提前拿到和平时最低价的玫瑰花是本活动成本控制的关键。
跑跑卡丁车比赛细则
报名方式：凭会员卡免费报名.只接受情侣模式报名
比赛服务器：网通一区 L3频道 竞速赛 城镇高速公路
比赛方法：分两场进行比赛，分别由一个蒙上眼睛操作赛车，另一人指挥，共同完成比赛
比赛方式：初赛为七对情侣为一小组，由报名先后顺序组成，采用淘汰制。每个小组的前两名晋级到下一轮比赛，直至决出7强，晋级总决赛，总决赛采用积分制，进行三轮比赛，按总积分排名，取积分前三名为冠、亚、季军注：如果在比赛中选手出现积分同分现象，比赛将进入加时赛。
名次 得奖名称解释 奖品设置
第一名 冠军 99朵玫瑰+精美礼品
第二名 亚军 89朵玫瑰+精美礼品
第三名 季军 69朵玫瑰+精美礼品
第四名 纪念奖 1朵玫瑰+精美礼品
第五名 纪念奖 1朵玫瑰+精美礼品
第六名 纪念奖 1朵玫瑰+精美礼品
第七名 纪念奖 1朵玫瑰+精美礼品
比赛注意事项：请比赛选手自备网通一区参赛账号，比赛用车及角色.选手用车、装备及人物均无限制
活动规则：(报名参加比赛者视为认同本活动规则)
1.玩家比赛中途退出的视为缺席弃权.
2.一旦发现使用非游戏本身支持程序，直接取消比赛资格.
3.网络状态不稳定或发生Bug的时候，由现场裁判来判断相应游戏的有效性.
4.在正常行驶途中发生的阻挡现象均判断为正常现象.
5.通过逆行驶进行拦截或以静止状态进行拦截等恶意拦路行为的参赛者取消比赛资格.
6.比赛途中出现某种问题而一场游戏以非正常的方式结束时(没有分出胜负就游戏结束的时候) 此场游戏会经现场裁判判断后变为无效.
7.通过聊天功能来污辱谩骂其他参赛者的选手，将取消其比赛资格.
8.违反比赛规则，操控选手自行观看屏幕的，将取消其比赛资格.
9.不得对现场裁判的判决产生任何异议，不可以抵制裁判的判决，如有意见，应首先进行完本局比赛，再到组织方进行申诉、抵毁、污辱、辱骂裁判者，取消比赛资格
10.在指定时间(开始前10分钟)内未到场按弃权处理
11.报名时须详细填写《报名表》。
此处：劲舞团细则略去案例分析：对于情人节的重要性，我们已经不用讨论，而对于网吧情人节的营销活动是我们必须花心事去努力考虑的事情，在本案中有一个是没有被提及的事实就是-宣传，对于这个投资相对较大的网吧活动，宣传的有效性直接影响活动的收益，在网吧活动中单纯为了活动而做活动是不可取的，活动的目的是为了收益，所以此活动最少在活动前做不低于20天的店内店外，网上网下宣传是必需的。
篇11：浪漫七夕节活动策划方案
浪漫七夕节活动策划方案1
一、活动目的
七夕节又名乞巧节、七巧节、七姐诞，是中国传统情人节，以唯美的爱情故事为背景，为这个节日增添了更多甜蜜气息。
在控制器分厂也有许多恋人，他们可能是情侣、夫妻、也有可能正在单身暗恋，不论你现在处在什么样的恋爱状态，20xx年x月xx日七夕，一年中最浪漫的日子，这一天无限柔情和蜜意尽情释放，真诚的渴望与期待等待回答，心与心的碰撞，撞出永恒不熄的爱的火花。
让我们携手感受七夕节日的甜蜜，一同度过这个温馨甜美的节日吧！
二、活动宗旨
在丰富员工业余生活的同时，也为幸福的恋人送上甜蜜祝福，为分厂广大单身青年创造脱单机会。
三、活动主题
天上牛郎织女，地上金童玉女。
四、活动时间
20xx年x月xx日。
五、活动地点
控制器分厂员工活动休息区。
六、活动内容
1、爱的丘比特
游戏要求：所有女生蒙住双眼，男生站作一排，由女生以此进行摸手，并确定为心仪对象，由主持人喊开始，女生依次进行摸手，摸到心仪男生的手后可摘下眼罩站在对方身后，所有女生都确定后，只有互相心仪才可记分，最先确定互相心仪的记3分，第二的记2分，第三的记1分。
游戏规则：在女生进行蒙眼摸手过程中，男生不可发出任何声音，禁止做出提示，任何小动作违反将视为弃权不可在参加此轮游戏。
2、一生守护
游戏要求：一男一女为1组，3组队伍同步参与比赛，由主持人喊开始，气球最先被对方踩破的记1分，第二被踩破的记2分，第三被踩破的记3分。
游戏规则：每组参赛情侣/夫妻，男生在前、女生在后，将系好长绳的气球系到女生腰间上，游戏开始后，三组参赛情侣分别开始踩对方的气球，男生在女生前面保护女生不被其他队伍踩破气球，哪一组参赛情侣的气球最先破则记1分，第二被踩破的记2分，第三被踩破的记3分。
3、同甘共苦
游戏要求：一男一女为1组，5组队伍同步参与比赛，率先一起喝完饮料的队伍记5分，第二名4分，第三名3分，第四名2分，第五名1分。
游戏规则：主持人喊开始后，参赛队伍将面前人力科准备好的饮料两人一起用吸管喝完，不得用手触碰，率先喝完的情侣记5分。
4、心有灵犀一点通
游戏要求：一男一女为1组，根据在规定时间内说出正确最多的一组决出名次，第一名8分，第二名6分，第三名5分依次排名，未答对者0分。
游戏规则：情侣或者夫妻，一人背对屏幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可用语言提示，但在语言中若涉及到具体的图片或文字，则视为违规，背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间为三分钟。
七、活动要求
1、每支参加活动的队伍必须由2人（一男一女）组成，可根据第一轮选择心仪女生组队（女生也心仪你）。
2、服从活动主持安排，遵守会场纪律。
3、报名方式：x月xx日（本周四）20：00前至人力科柴兆田处报名。
浪漫七夕节活动策划方案2
七夕节（8月2日）是我国重要的民族传统节日之一，为了保护和传承好这一非物质文化遗产，充分发挥传统节日在弘扬中华民族优秀文化和加强公民思想道德建设中的载体作用，教育和引导人民群众树立正确的爱情观、婚恋观，促进家庭和睦和社会和谐，分局决定于8月份开展“我们的节日.爱在七夕”主题活动，具体实施方案如下：
一、指导思想
深化“我们的节日”主题活动，以社会主义核心价值体系建设为根本，广泛开展“我们的节日·七夕节”主题活动。通过开展一系列丰富多彩的活动，凸显七夕节爱情忠贞、家庭幸福等文化内涵，引导人们认知传统、尊重传统、继承传统、弘扬传统，促进现代家庭观念的健康成长，在全社会形成奋发向上的精神力量和团结和睦的精神纽带。
二、活动主题
以“爱情忠贞、家庭幸福”为主题，引导人们追求爱情忠贞美满、家庭和睦幸福的美好生活。
三、活动内容
1、开展“爱在七夕.中华经典诵读”活动。分局组织开展爱情诗词征集或诵读活动，倡导忠贞的爱情观。各科室组织开展吟诵经典爱情诗篇、传诵美丽爱情故事等中华经典诵读活动，引导人们感受传统文化魅力，努力把积极的人生追求、高尚的情感境界、健康的生活情趣传递给干部群众。 2、开展“爱在七夕”各类文化活动。分局将组织开展篝火情歌会活动，将中华忠贞爱情的`传统文明发扬光大，营造家庭美满、社会和谐的氛围，将“我们的节日·爱在七夕”主题活动推向高潮。
四、活动要求
1、高度重视、精心组织。“我们的节日·七夕”是分局文明办倡导开展的“我们的节日”主题活动的重要组成部分，是群众性精神文明创建活动的重要载体，各科室要结合我局正在开展的文明单位创建活动，加强领导，精心组织，做到广泛参与、形式多样、丰富多彩、教育深刻。各科室要精心组织活动内容，把节日期间的中华经典诵读引向深入。
2、突出主题、形式多样。要以陶冶人民群众高尚情操为主线，突出爱情忠贞、家庭幸福、社会和谐这个主题，要注重创新活动内容、形式和载体，将中华传统文化与现代文明紧密结合起来，引领文明风尚，陶冶高尚情操，提升文明素养。
3、加强宣传，营造氛围。要加大宣传力度，充分发挥各类媒体的作用，广泛宣传各单位、各科室深入开展“我们的节日·爱在七夕”活动情况，及时报道广大干部群众的过节心得，营造浓厚的节日氛围。
浪漫七夕节活动策划方案3
8月16日，是中国传统的节日——七夕情人节。上古传说中，农历7月7是天上痴男怨女牛郎、织女一年一度鹊桥相会的日子。引申到现在，特别是近些年来，七夕情人节已成为当代时髦男女追崇时髦、表达爱意的一个特别节日，和二月十四日情人节有异曲同工之妙。
为作出KTV经营特色，充分体现KTV的经营风格，特依照目前公司经营情况、枣庄市民娱乐市场变化，针对七夕情人节消费群体，作出如下活动策划。
一、活动主题
《七夕情人节KTV全新时髦主题派对活动》
《爱情冲击波寻找你心中的女神》
二、活动工夫
8月25日、26日
三、活动目的
1、通过本次活动，提高KTV在枣庄餐饮娱乐市场的品牌号召力。
2、提高80%的日均营业额。
（活动结束后，由财务部向总经理汇报活动结果）
四、活动构想
本次活动借鉴北京、上海、深圳，杭州、酒吧已行之有效的促销方法，结合当地娱乐场所活动经验，针对当前时髦都市男女喜欢寻找激情、寻找新鲜刺激的消费心理来进行策划整合。活动采用大型交友的方法，鼓励来KTV的客人努力同“陌生人说话”，再通过我们对交友活动程序细心、严正的调配方法控制，相信肯定能制造出一种欢快、新鲜的泡吧生活模式（详细控制方法见策划案第六项爱情冲击第一波）。
五、活动方法
1、整合公司各部门客户资源，统一以短信息的形式向客人发布活动信息。
2、通过户外广告、DJ台（可邀请KTVDJ一名）、LED显示屏、包房电脑等向近期光顾公司的客人发布活动信息、内容、活动方法。
3、精心布置活动场地，争取创造出一个浪漫、柔美的节日气氛。
4、本活动以KTV一层大厅为活动中心，包房为辅。
5、凡26日光临KTV女宾，均可在吧台领取玫瑰花一支。
6、来店开台、开包房即随台赠予巧克力两枚。
六、活动内容
爱情冲击第一波：“寻找你心中的女神”（要着重考虑）
①活动口号：坚决同陌生人说话。
②本店自行想象交友卡，男（绿色）、女（粉红色）。交友卡内容为：姓名（呢称）、年龄、爱好、工作、对他/她的要求。
③客人开台/包房后，即送给客人交友卡，让客人自行填写。
④客人可通过观察，然后委托服务员将交友卡送给心仪的他/她。
⑤如果双方有意，可通过服务员从中双方沟通后开始约会。
爱情冲击第二波：“炫自己，火辣MM召集令”（此计划含大厅及包房），由本店安排专人对当晚到场女宾进行观察，如发现有青春靓丽的女生，可通知下属邀请她于特定工夫上台做简朴表演（主持人、表演工夫另行安排），表演结束后可领取本店特制鸡尾酒卡一张，凭酒卡可到鸡尾酒吧领取指定鸡尾酒一杯（此项活动的评比由本店店长签批为准）。
爱情冲击第三波：“真情告白”
凡是七夕情人节当晚光顾KTV之热爱情侣，KTV可为他们提供走上DJ台，大声表达爱意的机会。并可获赠香槟酒一支（特别的日子特别的真情告白，怎能不感动她/他）。
爱情冲击第四波：“浪漫激情”（此计划含大厅及包房）
活动期间8月25日—26日，凡消费一打啤酒以上或消费额满300，均可获8月26日0：00分现场抽奖券一张，依此类推。凭抽奖券现场抽奖。
一等奖：一名薛国大酒店客房一间/一晚
浪漫装饰及香槟酒一瓶。
二等奖：三名数码MP4各一部。
三等奖：十名巧克力各一盒
（详细施行安排另行决定）
七、场景布置
1、大门口：
①门口橱窗：广告牌两块，注明活动信息。
（20xx情人节活动全攻略：KTV邀您和您的他/她一同参加KTV七夕情人节PARTY，并大声将你的爱说出来，让大家见证你们的爱情，一起带着你们甜甜的爱情，现场表白、传情。）
②大门玻璃：贴心形及玫瑰花图案。
③大门：粉红色气球点缀。
2、大堂：
①大堂正中用木板做心形签名墙，用玫瑰花包围。
②对准大门二楼围栏大理石墙壁做喷画雕刻字：七夕情人节KTV全新时髦主题派对活动爱情冲击波寻找你心中的女神。
③楼梯扶手点缀红色玫瑰花。
3、大厅：
①DJ台：前面面板点缀多色玫瑰花，并用泡沫雕刻：“你是我的玫瑰你是我的花”字样。
②围大厅三周上空围墙雕刻银色反光字。大小不一：
唐诗1：乞巧楼前雨伞晴，弯弯新月拌双星。
邻家少女都相学，斗取金盆卜他生。
唐诗2：七月七日长生殿，夜半无人私语时。
在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝。
宋词3：纤云弄巧，飞星传恨，银河迢迢暗度。
人间无数。
柔情似水。佳期如梦，忍顾鹊桥归路?
两情若是长久时，又岂在朝朝暮暮。
③大厅各条立柱用玫瑰花及心形图案点缀。
4、包房：
①各包房每张台面放置玫瑰花一支。
②各包房放置活动计划及细则一份。
八、活动安排
①策划部根据总经理意见修改好计划案并准备施行。
②营销部部按图纸于23日前做好广告架的制作、安装工作。
③大厅部、包房部抽人手配合美工于23日做好布场工作。
④财务部做好抽奖券及奖品的安排、发放工作及活动用卡的购买。
⑤大厅DJ台及节目部安排好活动期间音乐路线、节目的调整，24日报总经理节目单。
⑥营销部于23日前联系广告位位置、薛国大酒店，做好房间及餐饮安排。
⑦策划部于22日前推出活动广告（含户外、电脑），并做好各种用卡的想象。
篇12：七夕节微信活动策划方案
1 企业公众微信的特征
企业公众微信与普通公众微信、大众媒体的公众微信有着显著的区别。
简单地说 , 企业公众微信就是以企业为运营和发布主体、以传播企业有关信息为主、以服务于企业生产经营和品牌建设为主旨、以社会公众为受众的公众微信。企业微信定位有很多种 , 但最基本的定位有品牌传播平台和企业营销平台两种。
2 目前企业公众微信存在的问题
在纵观目前开通的企业公众微信中 , 主要存在如下问题。
1) 篇幅过长 , 阅读难度大。
2) 内容多为企业内刊和企业网站信息的移动翻版 , 缺乏移动媒体的风格再造。
3) 信息的新闻含量偏低。
4) 新闻信息社会性缺乏 , 难以引起社会公众的共鸣。
5) 文字描述公文化、八股化、专业化程度偏高 , 公众接受难度大。
6) 图片偏少 , 图文融合程度低、互动性差。
7) 微信更新频度低或更新频度不稳定 , 能做到每日更新的公众微信很少。
3 “中国北车”公众微信的媒体定位
企业公众微信与微博、专业媒体开设的公众微信有着较大的区别。微博如广场 , 微信如Party, 有相对稳定的活动圈子。企业公众微信圈子更灵活一些 , 但其用户与企业之间依然存在关联。
基于熟人的企业公众媒体最重要、体量最大的受众就是企业员工 , 其他受众还包括行业内人士、上下游合作伙伴、公众投资者、新闻媒体以及社会公众。以“中国北车”公众微信为例 , 位于东北、华北和西北三部分区域的用户占据了60.97% 的份额 , 这一区域正是中国北车总部及所属企业聚集区域 , 其他区域的用户占据剩下39.03% 的份额。综合数据分析 , “中国北车”公众微信的用户主要为企业员工、行业人士、上下游合伙伙伴、投资者、新闻媒体。这些用户与中国北车存在着较大关联 , 也是北车微信内容要服务的首要对象。这样的用户结构决定“中国北车”公众微信的媒体定位首要服务的就是企业员工 , 其次是其他关联人士 , 同时通过内容的更新、升级进一步扩大用户群体 , 着力提升企业公众微信的社会影响力。
综合分析企业特点和行业特征 , 北车微信做了如下定位。
1) “以新闻立微 (威) ”。高铁行业全球瞩目、上市公司备受关注、所属企业遍布全国、产品门类千差万别 , 这样的社会地位和企业结构决定北车微信的首要任务是以新闻推送、实现信息传播为主 , 以满足企业内部和社会各界的信息期待。
2) “以员工立基”。企业微信第一位的服务对象就是企业员工 ;在此基础上 , 才有可能做出行业特色 , 吸引社会关注 , 以更好展现企业品牌。
3) “以品牌立向”。这一定位包含三层意思。首先 , 北车微信是“品牌展示平台”, 以传播企业信息、提升企业品牌形象作为宗旨和目标 ;其次 , 北车的企业类型和产品特点决定 , 北车微信不作为类似快速消费品的营销平台 , 不以直接推进产品的销售为目标 ;再次 , 北车微信要不断拓宽用户群 , 在稳定提升企业员工用户的基础上 , 加大拓宽企业外用户群的深度和广度 , 不断提升其比例。
4) “以行业为界”。这一定位包含几层意思 :首先 , 要有鲜明的企业特色, 与自身企业无关的信息不予推送, 不对国内外同行做价值点评和判断 ;其次 , 要有鲜明的行业特色 , 不涉足与企业经营无关的其他行业信息 ;第三 , 不参与企业无关的社会信息的论争。
基于此四点定位 , 北车微信的目标就明确为做精致的微信新闻杂志。
4 企业公众微信的内容策划
基于上述用户结构、媒体定位以及微信的特殊传播方式 , 北车微信如此规划内容。
4.1 做强头条
头条是公众微信最令人瞩目的地方 , 无论是内容还是图片都要足够吸引人关注 , 才能留住用户继续阅读整个微信。北车微信对头条的遴选要尊信如下原则。
1) “价值最大”原则 : 在当日所推送的信息中具有最强的新闻价值或传播价值, 最能满足用户的阅读期待;
2) “最大公约数”原则 :推送内容为企业员工、行业人士、合作伙伴、投资者、新闻媒体等主要用户均有最大限度的关联性 , 均乐于接受 , 能最大限度调动用户点击阅读。
3) “原创首发”原则 :一般要发布原创信息 ;若非原创 , 也至少是大众媒体所尚未发布的信息。
4) “图文互动”原则 :图片与文字形成互补互动 , 并能两翼齐飞 ;图片为实配图片 , 与文字内容有直接关系 ;图片须有较强的视觉冲击力或特殊的标志价值。
5) “策划提升”原则 :在有重大新闻发布时 , 新闻信息的发布时机、图片选择、非头条信息的辅助和配合、标题的制作等事项 , 都要进行事前的策划和统筹 , 以提升传播效果 , 实现最大限度的阅读量 ;若无较大影响力的新闻发布 , 则要策划富有价值的信息 , 消除“信息贫乏”, 吸引、留住用户点击阅读 ;在重大节日、活动期间 , 则要策划关联报道 , 提升公众微信的话语权和影响力。
6) “去专业化原则”:在头条中 , 晦涩艰深的专业术语、会计用语及管理词汇 , 都必须经过通俗化的“翻译”, 使非专业人士能理解能接受 , 若产生进一步了解的兴趣更好。中国北车是一家整体技术水平世界领先的科技密集型企业 , 很多专业术语不仅公众难以接受 , 就连专业人士也不见得消化得了。然而在中国北车的日常工作中 , 众多科研上的突破对行业对国家对世界都具有重大影响 , 都具备上头条的禀赋。这类新闻上头条时 , 都要经过通俗化的“翻译”解读 , 增加新闻背景 , 避免专业术语的高频度出现 , 使得普通用户能理解每项科技创新蕴含的市场价值和社会效应以及由此给人们生活带来的改变。2014年11月25日推出的《“高铁之心”横空出世高铁列车无限接近百分百“中国创造”》反映的就是轨道交通行业最艰深的专业术语 , 但通过有效的“翻译”和解读 , 社会大众也能理解其价值。
通过遵循上述原则 , 北车微信的头条基本保持了一个较高的阅读水平 , 阅读人数与到达人数的比例几乎稳定在25% 以上 , 最高能达到70%。
4.2 重大事件整合发布策划
重大新闻本身蕴藏着巨大的新闻价值 , 但要把新闻价值充分挖掘 , 并发挥到极致 , 就得进行适度的策划和造势。2014年“北车微信”围绕“开往世界杯的中国地铁”、“中国地铁登陆美国波士顿”等重大新闻事件进行了充分的策划 , 取得了较好的传播效果 , 也有效引导了舆论。
1) 重大事件纵深策划及舆论引导。
在2014年10月进行的有关“中国地铁登陆美国波士顿”的新闻策划中 , 重点发挥了北车微信的深度延展、背景解读和舆论引导功能。在中国高端装备的出口历史上 , 中国地铁登陆美国市场宛如“火星撞地球”的精彩 , 具有极强的新闻价值 , 自然有大量的大众媒体跟进报道。但是 , 任何事物都有多面性 , 媒体也有义务对该重大事项进行立体性报道 , 如诘问这样的出口是不是“靠低价取胜”、是不是“赔本赚吆喝”、会不会因为对国际规则不熟悉而跌入“法律陷阱”等。
针对此可能发生的媒体质疑 , 也是为了提高此报道的纵深度 , 中国北车新闻处起草了几份新闻通稿和相关新闻辅助材料。即《向着欧美勇敢前进!中国北车今日收获美国地铁订单 , 六大洲自此实现全覆盖》、《中国地铁凭什么能挺进美国》、《从亚非拉到欧美澳——中国北车领衔高端装备跨越“中国创造”》、《150年的惊天逆转我们是如何实现的》、《行遍六洲的中国北车》、《中国北车 :轨道交通装备行业的世界冠军》, 这几篇稿件从不同的角度主动而巧妙地回答了媒体、投资者和公众的疑问 , 在发送媒体的同时也在北车微信发布 , 形成了舆论一致为中国地铁登陆美国喝彩的声势。
2) 重大事项的造势策划。
中国北车2014年5月登陆H股。根据相关法律要求 , 上市本身不得做任何报道 , 为了给上市营造良好的舆论氛围 , 服务5月中旬的海外路演 , 中国北车新闻处策划写作了《您好 , “叫好又叫座”的中国列车》、《我们的列车在希望的田野上》、《谢谢您为我点“赞”, 我会做得更好》三期微信专辑 , 为投资者和各方提供中国北车的典型业绩总结 , 为中国北车上市路演提供图片性说明 , 成为外界了解中国北车的移动档案。《您好 , “叫好又叫座”的中国列车》主要介绍中国北车出口海外的经典产品 , 《我们的列车 , 在希望的田野上》主要介绍中国北车为国内提供的经典车型 , 《谢谢您为我点“赞”, 我会做得更好》主要记录各国政要、海外客户对中国北车和中国北车产品的良好评价。
4.3 重大节点借势策划
与前述提及的“重大事件发布策划”不同 , 这里的“重大节点借势策划”中的“重大节点”的发生主体不是企业自身 , 而是国内外与企业相关的一些重大事件和节点。2014年以来 , 北车微信充分发掘重大节点与中国北车的相关性 , 策划相关内容提升北车影响力。其中比较成功的借势策划有“开往世界杯的中国地铁”、“李克强总理访问非洲、俄罗斯”、“APEC会议”等重大节点。
2014年世界杯因中国北车为巴西里约提供地铁和电动车组而与中国企业和中国北车发生关联。在历时半年的“开往世界杯的中国地铁”传播品牌活动中 , 北车微信均发挥了重要作用。一是推送中国北车地铁和电动车组交付、服务世界杯的新闻 ;二是推送中国北车服务世界杯的幕后故事、纵深报道以及世界杯地铁相关研发制造人员的事迹 ;三是集纳、推送外界对中国北车服务世界杯的报道和评价 ;四是通过微信 , 开展“世界杯比分竞猜送车模”互动活动。通过各类传播方式的组合 , “开往世界杯的中国地铁”成为2014年上半年度重要的舆论热点 , 成功展示了中国北车和中国企业的国际形象。
4.4 “信息平淡期”的眼球策划
企业不是每天都有“火星撞地球”式的新闻事件发生 , 总有一些“信息平淡期”。在“信息平淡期”内 , 北车微信策划一些纵深报道或视角独特的报道 , 推送一些在行业内富有影响力的学术文章, 以期吸引用户阅读, 保持用户的增长态势。
如2014年11月13日推送的《西北戈壁沙漠中 , 有个暖男叫“CRH5”》、11月20日推送的《如果你在珠海邂逅我 , 不要惊讶“头上无辫”也能那么萌》、11月22日推送的《高铁列车制造全程曝光》、11月27日推送的《零下40度生存大比拼 , 最后的活物竟是他》、11月28日推送的《达坂城的约会 , 一个别样的浪漫传说》等信息就属于这一类。这些都不是当日或近期发生的新闻事件 , 但经过既有信息的重新排列重组、信息含量的纵深挖掘、文字图片精心配制 , 均取得了较好的传播效果 , 阅读人数与用户人数的比例始终维持在20% 以上。
4.5 发挥影像图片的价值创造功能
微信必须多用图片、图表、视频等感性元素 , 几乎是共识 , 在微信上经常出现的“一张图看懂XXXX”体现的就是这一规律。北车微信的信息发布也尽量使用影像图片 , 力争做到文字与图片 (影像) 两翼齐飞。
此外 , 由于微信集合了报纸、电视、广播、网络等媒体表达方式 , 并在此基础上实现了移动化、便携化的提升 , 传统的传播价值判断标准因技术的转化而发生改变。使得影像图片等具有“价值创造”功能。
如2014年11月16日 , 北车微信推送了一个视频——《一列高铁动车的自白》。这个长达20分钟的视频在报纸或者是电视上都很难有那么大的空间承载 , 也不见得能引起受众的兴趣 , 但是在微信中 , 用户可以有选择地阅读和收看 , 因此这一难以堪称上乘的视频因其独特的“自白”表达方式得到用户的热捧 , 阅读人数与用户人数的比例超过30%。
此外 , 影像图片的运用还需要注意使用技巧。如影像图片与文字形成互补或共振 ;图片的选取尽可能具有较强的冲击力 , 具有美感 , 让人赏心悦目 (特殊信息例外) ;图片的配置范围除了传统的照片外 , 可多用漫画、图表等方式 , 尤其是重大新闻事件的策划推广中 , 别具一格的漫画、图表更具表达效果 ;真实性依然是影像图片的首要标准 , 为增强表达效果的PS图片要说明。
4.6 写作风格要符合新媒体表达
微信的写作风格是怎么样的 , 目前没有统一的说法。北车微信综合分析各种微信表达方式 , 并分析用户阅读和变化情况。认为企业微信在写作和编辑上应有一些独特之处。
单篇稿件尽可能控制在1000字以内 ;段落之间空行分离 ;多用短句 ;语言简练 , 意思表达简单明了 ;导语体现重要性或趣味性 , 多用疑问句 ;标题短小精致、富有个性、多用反问设问等疑问表达形式 , 适度使用网络流行词汇和体验式词汇 , 重视感官词汇运用、能够直戳用户信息需求 , 最大限度吸引用户阅读 ;除非特殊要求 , 彻底摈弃居高临下、“高大空洞”的公文写作方式 , 增强亲和力 , 与用户平等交流 ;专业词汇通俗化 , 通俗词汇社会化 , 善于从社会公众角度、行业角度、投资者角度讲述企业故事 ;富有娱乐精神 , 适度使用网络流行用语 , 善于将大众娱乐词汇稳妥嫁接到稿件写作中 ;力求富有故事性、戏剧性 ;有观点无辩论。
微信拓展了传统新闻写作的表达方式 , 但也有其边界限制。一是始终强调“内容为王”, 形式永远为内容服务 , 提升内容表达效果。二是在新闻信息推送中 , 要恪守真实、客观、公正等基本原则 , 事实和意见要分开。三是要求标题活泼诱人但不允许“标题党”横行。
4.7 强化原创 , 限制转载媒体报道和行业分析文章
只有坚持“独家、独到、独立”, 企业公众微信才可能具有不可替代性 , 才能日益满足用户对于企业的信息渴求。
北车微信曾尝试转载一些影响较大的媒体报道或行业分析文章。尽管这些报道或文章在媒体和行业界均引起一定的关注 , 但在微信中的阅读人数并不多。一个很重要的原因 , 就是这些信息是大众信息或公共信息的重复推送 , 缺乏独家性 , 无法满足用户对企业信息的渴求。
但也绝不是媒体报道和行业分析文章一律不予转载 , 而是要限制转载。北车微信对于媒体报道转载的标准 , 一是要有独特的视角 , 能给用户以信息增量 , 填补信息空白 ;二是对媒体要求较为特殊 , 是用户日常难以接触且有较大权威性、能佐证企业品牌实力的媒体 , 如海外有较大影响的媒体。行业分析文章的来源主要有两类 , 一是轨道交通行业主管部门负责人或著名专家学者的科研作品 , 如中国铁路总公司、国家铁路局等负责人的讲话 , 大学、科研院所教授学者的学术报告或论文 , 这类文章具有较强的权威性、严肃性和价值中立性 ;二是权威咨询机构的分析报告 , 能给用户以权威资讯。
4.8 “朋友圈”导向
微信文章被转发到“朋友圈”或推送给好友是其价值的重要体现 , 也是提升微信传播效果的重要手段。因此 , 北车微信在内容选择上会考虑“朋友圈”导向 , 发挥企业微信的“哲理效应”、“科普效应”、“娱乐效应”, 遴选、写作、编辑哲理类、科普类、生活类、娱乐类的文章予以推送 , 最终导向在朋友圈的传播。
如12月1日的《春运来了 , 假如高铁也有朋友圈》、12月2日的《一个正义火车头的年终述职报告 , 看完我也醉了》、12月3日的《高铁年度“任性”之最》主要体现娱乐效应。12月1日的《【权威讲堂】近期世界高速铁路技术发展》、12月2日的《【权威讲堂】国林 :轨道交通新变化与新挑战》则体现科普效应和哲理效应。一般来说 , 易于在“朋友圈”推送的文章 , 其生命周期要长一些 ;企业宣传色彩较浓、不适合在“朋友圈”推送的文章 , 生命周期仅有24小时。
值得注意的是 , 企业公众微信的“朋友圈”导向 , 也决不能为了在“朋友圈”的传递而忽视、忽略企业形象、企业品牌的传播 , 所谓的“哲理效应”、“科普效应”、“娱乐效应”都是为企业品牌推广服务的 , 要将企业理念、企业品牌、企业信息等元素成功植入 , 或者要找到推送文章与企业经营的关联性 , 否则就是无效传播。
4.9 规避“数字鸿沟”
对于企业集团来说 , 每一个所属企业都是微信报道的平等成员。因此北车微信在推送所属企业的新闻时 , 既要推送实力雄厚、社会关注度高的企业的新闻 , 也要推送实力一般、社会关注度低的企业的新闻 , 规避企业之间的“数字鸿沟”, 同时也是进一步拓展用户的需要。
4.10 尊重小众
在企业微信的内容选择和推送上 , 既要充分照顾到最大多数用户的阅读需求 , 推送最大多数人喜闻乐见的文章 , 也要照顾到小众用户的阅读需求 , 才能更好满足不同用户的需求。
在企业微信信息的推送中 , 常见的小众用户有两种。一种用户属于高端人群 , 对理论文章、学术前沿、行业分析等思辨性文章兴趣浓厚 ;一种属于小众群体 , 对其身边的信息呈现于企业微信有某种期待 , 甚至有登上“红榜”的荣耀。这两类用户的需求都要充分考虑 , 因此北车微信会在特定的时期推送这两类小众文章。这既是丰富微信内容结构的需求 , 也是进一步拓宽用户群体的需要。
5 启示
5.1 企业公众微信的局限性
企业微信不具备公共属性 , 在意见传递上有很大的局限性 , 有浓厚的企业色彩和行业色彩。企业微信无法替代大众媒体 , 企业微信的传播效果也难以超越大众媒体, 尤其是无法摆脱“代表企业利益说话”的身份和功能。因此 , 企业公众微信的运作 , 要与大众媒体的报道形成互补和共振。不能夸大企业微信的功效 , 更不能将企业公众微信视为一个媒体平台 , 与大众媒体开展论争。
5.2 保证企业微信质量的几个因素
1) 以新闻为主导 , 满足各界人士的信息渴望。
2) 以传播效果为 (阅读人数) 为指挥棒 , 综合分析新增用户、取消关注用户、文章阅读曲线等数据 , 及时调整内容。
3) 新媒体时代依然是“内容为王”, 推送内容必须具有信息含量 , 否则关注人会减少。要避免重复推送。
4) 要把标题做到极致 , 但要防止“标题党”。
5) 要形成稳定的推送频率。
参考文献
[1]易伟.微信公众平台搭建与开发揭秘.机械工业出版社.
[2]胡炬, 胡珺喆.现在, 微信营销应该这样做.人民邮电出版社.