产品营销策划书封面

2024-04-24

产品营销策划书封面（精选6篇）

篇1：产品营销策划书封面

《市场营销》课程期末测验

营销策划书

名称：大参林茂名市场营销策划书姓名：

班级：

学号：

2011年12月

宋体小四字体22磅行距

篇2：产品营销策划书封面

策划书封面素材

产品，品牌影视广告策划提案一般在专业广告广告的站有很多，且比较正中。

悠扬影视文化传媒公司

附：经典孔府家酒的〈想家篇〉电视广告策划提案

名：想家篇

片长：30秒

风格：温馨浪漫恢弘大气

创意说明：

本片延续了以往“孔府家酒”系列广告—“想家”的创意思路，突出创新的创意风格和大手笔的制作，使广告片既充满浓情蜜意有彰显气势恢弘!

以往“孔府家酒”系列广广告曾经以《北京人在纽约》这部家喻户晓的电

视连续剧为创意背景来体现”想家”的理念。先是与剧中人物“阿春”的饰演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此广告片的播出是在《北京人在纽约》这部电视剧第一轮播出结束后，王姬作为次片的形象代言人在广告效应上是成功的。

第二步“想家篇”广告的创意是以《北京人在纽约》主题曲的主唱刘欢为代言人，延续了第一部的创意思路，使观众有亲切感，使广告形成了系列，使“想家”有了主题。

本片创意延续了上两部广告的系列性和主题性，而在代言人的选择上较上两部有了突破，邀请男主演姜文为形象代言人，王姬将作为陪角出现，这是两人继《北京人在纽约》之后再度合作，不管是在娱乐界还是在广告界都算是个不小的新闻，在观众当中也有了“想家”概念的完整性，配合广告创意，使“想家”系列更加的完整，贴切，是孔府家酒更加的深入人心!

有了名人的参与，有了广告主题的

延续，当然还要有好的拍摄及后期制作。高水平的拍摄队伍及后期制作人员，一流的硬件平台，完善的广告播出计划加上“炒作”效应，“想家”第三部必将成为xx年广告界最具影响力的广告片之一。

广告脚本

片名：想家篇片长：30秒

形式长度：30” 创意

编号画面景别技法长度画面内容音效话外音小全 2 黄昏，上海外滩。站在护拦前的姜文背影对面江岸显著位置出现“孔府家酒”广告牌(后期合成)中景 1 摇至姜文侧面特写 2 姜文面部若有所思，稍带忧郁中景 1 姜文推开栏杆，转身奔跑，出画小全 3 姜文奔跑追拍，背景马路上公交车体出现“孔府家酒”广告黑场 1 大全 3 背景为北京天坛的北京

街道，姜文奔跑入画旁边带有“孔府家酒”广告的公交汽车驶过小全 2 姜文奔跑侧面追拍中景 2 摇至姜文奔跑正面小全黑场 1 小全 4 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍黑场 1 小全 2 姜文推门进入黑场 1 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮黑场 1 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景小全 2 “孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家

广告脚本

片名：想家篇片长：15秒

形式长度：15” 创意

编号画面景别技法长度画面

篇3：产品营销策划书封面

除了杂志、报纸、电视、广播、网络等媒体外, 图书本身也是为其自身宣传的广告媒介之一。独特的封面设计会吸引读者从书架上拿起该书, 丰富的、具有说服力的封面信息能说服读者掏出钱包, 买下此书。可见, 图书封面本身就是为其自身宣传的一种有效广告方式。与其它图书广告方式相比, 图书封面广告具有颇多优点。下文笔者拟从图书封面广告的优势、如何利用图书封面做广告以及利用图书封面做广告的注意事项等几个方面来对图书封面广告进行一点粗浅的分析。

一、图书封面广告的优势

1. 直接

利用电视、广播、杂志、报纸等媒体做广告, 读者必须通过这些广告媒体去了解图书, 从广告到图书总有一个空间与时间的距离, 而时间和空间的距离会冲淡广告的效果, 图书封面广告可以有效地弥补这一不足, 图书封面与图书几乎是零距离的, 受到图书封面广告吸引, 读者立即就可以翻阅图书内容, 从而达成读者的购买行为, 可以说, 利用图书封面做广告是最直接的广告方式。

2. 实惠

比之其它的广告方式, 图书封面广告可以说是最便宜、最实惠的方式。利用报纸、杂志、广播等为图书做广告, 总需要一定的广告费用, 电视广告费用则更是可观。而利用图书封面来为图书自身做广告所投入的费用就相当少了, 因为是直接印在图书封面上, 几乎不需要任何费用, 可以说是“一本万利”甚至是“无本万利”的。

3. 持久

与其它的广告媒体相比, 图书封面广告还具有持久性的优势。电视、广播媒体的广告虽然形象、生动, 但转瞬即逝, 报纸、期刊虽然及时、发布快, 但保存时间也短。而图书封面广告则不同, 图书一上市, 这本书的封面广告就开始发挥作用, 图书在书架上, 广告发挥直接效用, 即使图书被读者购买之后, 封面广告还会在购买者及其周围的亲友、同事等潜在消费者中传播, 发挥潜在效用。

二、如何制作图书封面广告

那么, 应该如何发挥图书封面的广告效用呢, 简单地说, 如何才能使一书的封面最大程度地吸引读者, 并劝服读者买下此书?笔者认为, 图书封面广告应该达到以下两个方面的效用, 第一步, 图书封面要能充分吸引读者的注意力, 让读者从书架上拿起该书;第二步, 在读者拿到该书后, 封面上的信息要能充分勾起读者阅读的兴趣, 从而尽最大的可能劝说读者买下此书。而要达到这两个效用, 应从以下两个方面着手。

1. 以独特的封面设计吸引读者

走进书店, 面对琳琅满目的书架上的书, 读者首先看到的就是图书封面, 成千上万的图书, 不可能一本本地取到手中比较、阅读, 所以, 吸引读者初步注意的就是一张张封面。经常购书的读者必定深有体会, 走进书店, 放目四看之后, 最终从书架上取下哪本书多半取决于该书的封面设计。笔者认为, 要吸引读者, 起到广告效用, 图书封面设计应从以下几个方面着力:

色彩。不同的色彩表达不同的情感, 而相同的颜色经过不同的搭配处理, 也能产生不同的联想与意境, 图书封面设计用色要既能打动读者, 又能丰富图书的内涵。一般地, 用红色、蓝色等明色调可以渲染较为强烈的感情, 用灰色、白色等淡色调可以达到雅致的境界。色彩的搭配也大有讲究, 搭配不当会使人觉得过分花哨, 搭配得当会显得自然天成。现在市面上有些图书的色彩设计十分抢眼, 值得借鉴, 如《严文井童话》的封面, 运用了强烈的补色对比, 红、绿, 刺激着读者的视神经, 能给人留下深刻的印象;人民文学2004年版的《围城》、《洗澡》和三联书店2004年2月版的《我们仨》, 这三本书的封面设计均具有特色, 分别绿、红和淡黄为书封的主色调, 书封上除了书名、作者名和出版社名外, 无一杂物和旁文, 清爽、纯净, 内敛的风格显示着书的丰富内涵, 简朴的色调中透出大气, 等等。这些书置于书架之上, 给人与众不同的感觉, 在吸引读者注意力上就赢了第一步。

用纸。封面的用纸对于读者对图书的第一印象也极为重要, 当读者受封面色调的吸引把书拿到手中后, 此时读者对书的最重要的感官印象就来自于纸的质感、手感。粗糙的纸张让人拿在手中就会产生一种反感心理, 而精致、手感好的纸张拿在手中就会使人心生喜爱。近年流行的各种不同色泽、不同肌理与质感的花纹纸、皮纹类、布纹类、条纹类、水波纹类、滑纹类等, 纸质柔韧, 或显得华贵精美、或显得沉着朴素, 很适宜用作书籍封页。总之, 根据图书的内容, 选择不同质感的纸张做成封面, 如果能让读者让读者爱不释手地摩索, 则封面在劝服读者购买上又成功了一步。

2. 以丰富的封面信息说服读者

以独特的封面设计引起读者的好感是对读者进行感性吸引的过程, 要真正获得读者的认可, 从而促成其购买行为, 还需要对读者进行理论的说服, 这就需要从封面文字信息上着手。

一般地, 封面可以载上以下几个方面的信息, 对读者进行理性说服:

权威人士或媒体的推介文字。现在出版社越来越重视图书上市前的宣传造势, 如现在红得耀眼的“80后”作家们的作品迅速窜红就在很大程度上与宣传造势有关。可以把在宣传活动中权威人士的评价或相关媒体的推介性文字印于封面上, 一般会取得较好效果。

书评摘句。把关于本书的书评文章中的关键句子摘出, 作为封面上的广告文字。在英美等国家, 书评宣传是图书广告的重要手段, 但在我国却并不常用。如在美国, 编辑在一本书上市之前一般都会联系相关的专家为本书写书评, 把书评文章发表在《书评周刊》等书评类杂志上, 再择其要点登在书的封面上以做广告。在美国这几乎是一种必然的程序性操作, 无论精装书、平装书、畅销书、普通书, 一般都在封底上载有书评文字。我们的出版社也应学习这种做法。

图书内容摘句。可以从图书正文中摘出一两段较有特色、能代表本书风格的文字载于图书封底或扉页上, 以吸引真心喜欢本书风格的读者, 让人产生急于接着读下去的冲动。

本书销售业绩。可以把本书在某个地区或某个时段的销售业绩载于封底上予以广告, 以销售业绩吸引读者。一般来说, 大众都有一种从众心理, 销售数据是最好的说服方式。

三、封面广告三大忌

1. 忌花哨

广告学界有一句名言:“科学的广告术是依照心理学法则的。”图书广告也是如此, 图书封面广告必须注意到图书消费群体的文化特性以及图书本身的文化特性, 要体现其文化气息, 不可过分花哨。图书封面的色彩、图案设计要力求体现文化深度, 简约、大方。目前图书市场有些书过多地使用色彩, 信息又过多地堆砌, 乍一看去, 万紫千红一片, 使人眼花缭乱, 产生的效果反而不好。现在许多读者都表示了对这种现象的反感。图书封面设计要力戒花哨, 图案色调要突出文化气息, 以简约为主, 文字信息要大方、得体、切合图书内容。

2. 忌炒作

图书的读者一般都还算是文化人、读书人, 而读书人最反感过分的炒作, 许多人不看“80后”作品正因为其过度的炒作, 有些人明确表示不看畅销书多半也是因此原因。图书界不是娱乐圈, 图书封面广告一定要实在, 要大方, 忌过度炒作。将图书的实际内容清晰地传达给读者才是最重要的, 所以广告用词要紧紧围绕图书内容, 不能用一些空洞的、笼统的、不着边际的赞誉之词, 这种过分的炒作只会招致读者反感。如现在有一系列所谓“必读的”、“必看的”、“必去的”之类的话语, 这种用词就招致了许多人的反感, 设想一下, 如果人们去超市买包方便面, 结果发现方便面袋上都打着“最美味最营养的方便面”、还有世界各国众多英豪的强力推荐:“这是一包非吃不可的方便面”、“值得推荐给每一个家庭”等等, 你感觉会如何?读者不是随便可以糊弄的傻子, 人们对于一些生活用品的广告过分炒作尚且反感, 对于文化用品的图书就更是如此, 所以图书封面广告一定要实在, 切忌过度炒作。

3. 忌失实

如果说空洞的广告用语还只是招人反感的话, 则虚假的信息就等于是欺骗了。目前许多图书在封底上印有“全球销量×××万册”、“国外销售排行榜第几”、“被几千万个网站转载”、“第一的……”、“最……的”“被翻译成×××种文字”等等的字样, 当然, 这类信息如果属实, 对读者是十分具有说服力的, 但关键就在于其真实度。有些书刚刚上市不久, 怎么可能就狂销多少个国家?怎么就可能被译成多少个国家的文字?也许有些人心存侥幸心理, 认为这些信息难于取证, 读者一般不会较真, 但读者如果觉得受了欺骗, 就有可能会较真, 而且正因为难于取证, 读者心存狐疑, 所以干脆不买账。事实上, 读者更喜欢的是针对图书内容的、实事求是的引导信息, 而不是那些空洞的“第一的……”、“最……的”、“狂销”等笼统的夸大之辞。而且根据《广告法》的规定, 在产品宣传中使用“最畅销”、“第一”等顶级词语也是不合乎规定的, 图书封面广告印在图书封面上, 跟着图书走, 失实的广告词就像给图书扣了一顶弄虚作假的帽子, 反而会影响图书的销售。

四、结语

从原则上来说, 图书的价值不由封面决定, 而在于图书本身的内容, 但人靠衣装, 佛靠金装, 在图书销售过程中, 不管是普通读者, 还是书商或者批发商, 他们拿起书, 在两三秒中内做出买还是不买的决定, 其判断依据在很大程度上就是图书的封面。封面是推荐给读者的第一道菜, 如果这道菜的色、香、味不是一开始就吸引了读者的话, 那么即使整本书的内容代表了多么完美的满汉全席, 都会因其封面而失去得到读者品尝的机会。《华尔街日报》曾做过调查, 书店的读者注视封面的平均时间只有8秒, 只有在8秒钟内把读者“勾引”上, 他们才会拿起书来看内容, 进而才会产生购买的可能, 图书封面的重要性, 由此可见一斑。可以预见, 随着图书市场竞争的加剧, 图书封面在图书宣传广告中将扮演越来越重要的角色, 如何充分发掘图书封面的广告潜能, 尚需要人们更多的思考与探索。■

摘要：面对激烈的市场竞争, 图书宣传与广告越来越为出版社所重视, 本文分析了图书封面广告的优势:直接、实惠、持久, 在此基础上探讨了图书封面广告技巧与应规避的风险, 对于出版社的图书封面广告具有一定的借鉴意义。

关键词：图书封面,广告

参考文献

[1]图书封面文字多起来, 综合新闻中国新闻出版报, 2004年3月19日第002版[1]图书封面文字多起来, 综合新闻中国新闻出版报, 2004年3月19日第002版

篇4：动漫书封面设计成功之处

《七侠传》成功的原因很多，有政府政策、动画风格、渠道致胜、启用新营销模式的因素等等。现在，笔者分析一个同样很重要的因素，就是图书的装帧设计。现在市场上看到了太多貌似《七侠传》的同类动漫图书，最直接地表现在封面设计上。《七侠传》在封面设计上的出彩之处有以下几点（这也是大家日后所争相模仿的）：

第一，是选用250克高级双面铜版纸印刷封面。它的直接好处是使得整本书很挺实，手感好，显档次。如若选用157克或者200克铜版纸印刷，一方面显得整本书很软，另一方面切口一边容易翘边，书店上架后影响美观，这一点不经常到书店走的人是不会发现的。大家知道《小鲤鱼历险记》是继《七侠传》之后的又一童书亮点，但在封面用纸设计上却没有考虑到这点，笔者在无锡市南禅寺图书市场中发现，一家书店在最显眼的位置码堆摆放了有面积达4平方米的《小鲤鱼历险记》，最上面那层已是彩旗飘飘，大部分封面都翘起来了，而码放《七侠传》的区域这种情况较为少见。

第二，是选用荧光墨加色印刷。普通印刷品是四色印刷，为了突出产品的形象，四色印刷的基础上加了一个荧光色。封一上，主要集中在书名“虹猫蓝兔七侠传”几个字上，与其他四色叠成相对较暗的颜色形成强烈的反差，形成一个强烈的视觉冲击力。封四上，大面积使用了荧光色实地印刷，也许很多人都认为封四压在下面，读者不会重视，实际上，小读者对一本动漫图书的判断往往是立体的，封四的大面积荧光色更强烈地吸引了他们，就像消费者倾向于在超市购买口香糖，同样的包装盒，消费者倾向于选择设计精美的那一款。儿童的消费很大程度上是非理性的，他们喜欢一本书往往不需要很多理由，第一印象好，就买了。所谓的第一印象，很大程度表现为色彩，目前，“色泽鲜艳”绝对是童书的一大流行趋势。

第三，是附赠的3D侠魔卡。这是一个传奇的致胜法宝，显然，《七侠传》的热销与附赠的3D立体、动漫侠魔卡的功劳是分不开的。据有关部门所做侠魔卡对图书的购买影响力指数调查，结果是17％的小读者会因为想得到侠魔卡而购买《七侠传》，25％的小读者为了集齐20张卡而继续购齐20本书。17％、20％，这是一个多大的数字呀！一款少儿图书的附赠品在消费者的购买行为影响上会有如此大的作用，让人惊叹。侠魔卡本身是一种附在光栅上的画面，立体卡中的图画看上去是立体的，非常生动，有的就像要跃出来一样；动漫卡的图画是变化的，一张卡可以有3－6种或者更多的图像变幻，有的就像要飞出来一样。另外，有的卡是侠，有的卡是魔，侠魔之争从图书中延伸到了随身携带的卡片上。这就是真正的成功之处。

第四，是一些细致的常规设计，比如封面图文布局、书名位置摆放、书脊设计、内文用纸设计、名家寄语以及烫银、压光膜等工艺。在此不作细谈。下面着重谈一下，市场上和《七侠传》“长”得很像的图书在封面设计上的误区。

如果没有记错，从去年年底到今年上半年投入市场的动漫图书在封面设计上与《七侠传》设计风格相类似的有《天降小子》、《环保剑》、《威威猫》、《大嘴巴嘟嘟》等，但一些图书并没有因为“长”得像《七侠传》而获得小朋友青睐。

很显然，《天降小子》是一个失败的例子。其封面几乎和《七侠传》一模一样，但《天降小子》的封面却使用色相极为接近的橙色代替了《七侠传》的荧光色。我们都知道，荧光墨都是进口的，在墨体中掺入了荧光颗粒，所以，印刷效果会有强烈的亮度，因此，价格也比普通墨贵出十几倍到几十倍。使用橙色代替荧光色的结果是看起来整个封面都是橙灰色，再加上封面覆了亚光膜，更减弱了亮度。实际上光膜与亚光膜的本质区别就是，光膜使得封面更亮，亚光膜使得封面相对稳重，很显档次。使用橙色就是为了在不增加成本的情况下，实现荧光的亮度，结果非但没有实现，反而被亚光膜更减弱了。

《环保剑》应该算作是一个成功的例子。在封面加色上，同样采用了大面积荧光色，书名同样是烫银，但其有一个出彩之处就是封面书名的设计更符合作品本身，“环保剑”几个字设计为横向流线型外观，更像一把剑，给人以落落大方、心情通畅的感觉。《环保剑》在加色、烫色上与《七侠传》完全一致，但在书名外观设计上却另有风格，没有模仿《七侠传》书名字符集中的做法。