网络营销十种常用方法

2024-07-10

网络营销十种常用方法（精选6篇）

篇1：网络营销十种常用方法

网络营销中常用的十种有效方法

中国IDC圈 6月1日报道：网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。下面简要介绍十种常用的网络营销方法及一般效果。

（1）搜索引擎注册与排名。这是最经典、也是最常用的网络营销方法之一，现在，虽然搜索引擎的效果已经不象几年前那样有效，但调查表明，搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站设计过程中就要考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。

（2）交换链接。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。

（3）病毒性营销。病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail.com.现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。

（4）网络广告。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者同样产生作用。

（5）信息发布。信息发布既是网络营销的基本职能，又是一种实用的操作手段，通过互联网，不仅可以浏览到大量商业信息，同时还可以自己发布信息。最重要的是将有价值的信息及时发布在自己的网站上，以充分发挥网站的功能，比如新产品信息、优惠促销信息等。

（6）许可Email营销。基于用户许可的Email营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。开展Email营销的前提是拥有潜在用户的Email地址，这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理，也可以利用第三方的潜在用户资源。

（7）邮件列表。邮件列表实际上也是一种Email营销形式，邮件列表也是基于用户许可的原则，用户志愿加入、自由退出，稍微不同的是，Email营销直接向用户发送促销信息，而邮件列表是通过为用户提供有价值的信息，在邮件内容中加入适量促销信息，从而实现营销的目的。邮件列表的主要价值表现在四个方面：作为公司产品或服务的促销工具、方便和用户交流、获得赞助或者出售广告空间、收费信息服务。邮件列表的表现形式很多，常见的有新闻邮件、各种电子刊物、新产品通知、优惠促销信息、重要事件提醒服务等等。

（8）个性化营销。个性化营销的主要内容包括：用户定制自己感兴趣的信息内容、选择自己喜欢的网页设计形式、根据自己的需要设置信息的接收方式和接受时间等等。个性化服务在改善顾客关系、培养顾客忠诚以及增加网上销售方面具有明显的效果，据研究，为了获得某些个性化服务，在个人信息可以得到保护的情况下，用户才愿意提供有限的个人信息，这正是开展个性化营销的前提保证。

（9）网络会员制营销。网络会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段，国外许多网上零售型网站都实施了会员制计划，几乎已经覆盖了所有行业，国内的会员制营销还处在发展初期，不过已经看出电子商务企业对此表现出的浓厚兴趣和旺盛的发展势头，一度是中国电子商务旗帜的时代珠峰公司（My8848.net）于2001年3月初推出的“My8848网上连锁店（U-Shop）”就是一种会员制营销的形式。现在，西单电子商务公司网上商场同样采用了这种营销思想，不过在表现形式上有一定的差别。

（10）网上商店。建立在第三方提供的电子商务平台上、由商家自行经营网上商店，如同在大型商场中租用场地开设商家的专卖店一样，是一种比较简单的电子商务形式。网上商店除了通过网络直接销售产品这一基本功能之外，还是一种有效的网络营销手段。从企业整体营销策略和顾客的角度考虑，网上商店的作用主要表现在两个方面：一方面，网上商店为企业扩展网上销售渠道提供了便利的条件；另一方面，建立在知名电子商务平台上的网上商店增加了顾客的信任度，从功能上来说，对不具备电子商务功能的企业网站也是一种有效的补充，对提升企业形象并直接增加销售具有良好效果，尤其是将企业网站与网上商店相结合，效果更为明显。

网络营销的方式的总结营销是借助一切被目标用户认可的网络应用服务平台开展的引导用户关注的行为或活动，目的是促进产品在线销售及扩大品牌影响力在互联网web1.0时代，常用的网络营销有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销；但随着互联网发展至web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。

我们需要深刻理解众多的网络营销策略，并结合自身资源广泛应用到产品推广和品牌建设中去，而如此至多的营销策略应该如何理解与有效开展，下面luke发表一下个人见解： 1)搜索引擎营销

搜索引擎营销分两种：SEO与搜索引擎广告营销

SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构（内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构）、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。

搜索引擎广告很好理解，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的；各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已；搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。2)电子邮件营销

电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。3)即时通讯营销

顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。譬如最近利用MSN疯狂发垃圾消息的”中国缘”（正续写这篇文章的时候，又收到了垃圾消息，见图）偶不喜欢这种策略，本身并无益于品牌建设，也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单；所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。4)病毒式营销

病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。5)BBS营销

不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP；当然，对于企业，BBS营销更要专也精。6)博客营销

博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。

博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。企业博客营销相对于广告是一种间接的营销，企业通过博客与消费者沟通、发布企业新闻、收集反馈和意见、实现企业公关等，这些虽然没有直接宣传产品，但是让用户接近、倾听、交流的过程本身就是最好的营销手段。企业博客与企业网站的作用类似，但是博客更大众随意一些。另一种，也是最有效而且可行的是利用博客（人）进行营销，这是博客界始终非常热门的话题，老徐与新浪博客的利益之急，KESO的博客广告，和讯的博客广告联盟，最近瑞星的博客测评活动等等，这其实才是博客营销的主流和方向。博客营销有低成本、分众、贴近大众、新鲜等特点，博客营销往往会形成众人的谈论，达到很好的二次传播效果，这个在外国有很多成功的案例，但在国内还比较少！

GOOGLE最新推出了起企业博客，名为“GOOGLE黑板报”，至于如何操作，请看文章“如何发挥 Blog的互动营销功能” 7)播客营销

播客营销是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，例如：前段时间“百事我创，网事我创”的广告创意征集活动；国外目前最流行的视频播客网站（世界网民的视频狂欢），知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。8)RSS营销

RSS营销是一种相对不成熟的营销方式，即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微 9)SN营销

SN：Social Network，即社会化网络，是互联网web2.0的一个特制之一。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好，例如：GOOGLE GMAIL邮箱即采用推荐机制，只有别人发给你邀请，你才有机会体验GMAIL；同时，当你拥有了GMAIL又可以给其他人发邀请，用户通过邀请机制扩展了其社交网络，同时，GOOGLE GMAIL通过人的不断传递与相互关联实现了品牌的传递。这也可以说是病毒式营销的升华，这对于用户认可产品的品牌起到很强的作用； 10)创意广告营销

创意广告营销，也许看完“youtube 热门视频分析“后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。格子网站、我有钱这样的是纯粹的创意广告 11)知识型营销

知识型营销就像百度的”知道”，通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性，你扩展了用户的知识层面，用户就会感谢你，试想企业不妨建立一个在线疑难解答这样的互动频道，让用户体验企业的专业技术水平和高质服务，或是不妨设置一块区域，专门向用户普及相关知识，每天定时更新等等。

12)事件营销

事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力，例如：DISCUZ论坛刚被黑客攻击几分钟本人就发现了，于是最短时间内写出一篇文章简单介绍事件，并发给了几个经常活动的QQ群及论坛上，当然，如果能根据该事件写出一篇深度报道会更好，会使更多人注意到我的blog。

13)口碑营销

口碑营销虽然并非2.0时期才有的，但是在2.0时代表现的更为明显，更为重要。

网络营销的十项基本策略及其主要实现方法

（1）网络营销导向的企业网站建设和维护。企业网站建设与网络营销方法和效果有直接关系，没有专业化的企业网站作为基础，网络营销的方法和效果将受很大限制，因此网络营销策略的基本手段之一，就是建立一个网络营销导向的企业网站。也就是以网络营销策略为导向，从网站总体规划、内容、服务和功能设计等方面为有效开展网络营销提供支持。

（2）网站推广策略。网站推广的基本目的就是为了让更多的用户了解企业网站，并通过访问企业网站内容、使用网站的服务来达到提高网站访问量、提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等。常用的方法包括搜索引擎营销、网络广告、资源合作、信息发布、病毒性营销等。

（3）网络品牌策略。与网络品牌建设相关的内容包括专业性的企业网站、域名、搜索引擎排名、网络广告等、电子邮件、会员社区等。

（4）信息发布策略。信息发布需要一定的信息渠道资源，这些资源可分为内部资源和外部资源，内部资源包括企业网站、注册用户电子邮箱等，外部资源则包括搜索引擎、供求信息发布平台、网络广告服务资源、合作伙伴的网络营销资源等。掌握尽可能多的网络营销资源，并充分了解各种网络营销资源的特点，向潜在用户传递尽可能多的有价值的信息，是网络营销取得良好效果的基础。

（5）网上促销策略。在以网上销售为标志的电子商务还没有普及之前，网上促销，即对整体销售提供支持，是网络营销的主要作用之一。网上促销效果是各种网络营销方法的综合应用，网上促销效果是各种网络营销活动综合作用的效果，包括网站推广、信息发布、网站内部广告、邮件列表、大型网站和专业网站的网络广告、Email营销、搜索引擎营销等。

（6）网上销售策略。网上销售的实现包括建设完整在线销售管理系统的企业网站，以及通过专业电子商务平台开展在线销售等方式。

（7）顾客服务策略。在线服务的主要手段包括FAQ、电子邮件、在线表单、即时信息、论坛等；其中既有事先整理出供用户自行浏览的信息，也有用户提出问题征求企业解答。

（8）顾客关系策略。顾客关系是与顾客服务相伴而产生的一种结果，良好的顾客服务才能带来稳固的顾客关系，因此顾客服务策略和顾客关系策略是一致的。

（9）网上市场调研策略。主要的实现方式包括通过企业网站设立的在线调查问卷、通过电子邮件发送的调查问卷，以及与大型网站或专业市场研究机构合作开展专项调查等等。

（10）网站流量统计分析。对企业网站流量的跟踪分析不仅是有助于了解和评价网络营销效果，同时也为发现其中所存在的问题提供了依据，网站流量统计既可以通过网站本身安装统计软件来实现，也可以委托第三方专业流量统计机构来完成。

网络营销的基本职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能，因此完全将网络营销职能与方法之间建立一一对应的关系是不合适的。因此对于某项具体的网络营销策略，往往也需要多种网络营销方法共同实现，当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时，更容易了解网络营销方法所带来的整体效果，因而也使得网络营销方法更为有效

篇2：网络营销十种常用方法

时可以通过模拟来检验自己模型的正确性，是比赛时必用的方法）

2、数据拟合、参数估计、插值等数据处理算法（比赛中通常会遇到大量的数据需要处理，而处理数据的关键就在于这些算法，通常使用Matlab作为工具）

3、线性规划、整数规划、多元规划、二次规划等规划类问题（建模竞赛大多数问题属于最优化问题，很多时候这些问题可以用数学规划算法来描述，通常使用Lindo、Lingo软件实现）

4、图论算法（这类算法可以分为很多种，包括最短路、网络流、二分图等算法，涉及到图论的问题可以用这些方法解决，需要认真准备）

5、动态规划、回溯搜索、分支定界等计算机算法（这些算法是算法设计中比较常用的方法，很多场合可以用到竞赛中）

6、最优化理论的三大非经典算法：模拟退火法、神经网络、遗传算法（这些问题是用来解决一些较困难的最优化问题的算法，对于有些问题非常有帮助，但是算法的实现比较困难，需慎重使用）

7、网格算法和穷举法（网格算法和穷举法都是暴力搜索最优点的算法，在很多竞赛题中有应用，当重点讨论模型本身而轻视算法的时候，可以使用这种暴力方案，最好使用一些高级语言作为编程工具）

8、一些连续离散化方法（很多问题都是实际来的，数据可以是连续的，而计算机只认的是离散的数据，因此将其离散化后进行差分代替微分、求和代替积分等思想是非常重要的）

9、数值分析算法（如果在比赛中采用高级语言进行编程的话，那一些数值分析中常用的算法比如方程组求解、矩阵运算、函数积分等算法就需要额外编写库函数进行调用）

篇3：网络营销十种常用方法

1 基于HTTP协议的Web浏览器

在Internet上浏览Web网站信息是基于HTTP协议(Hyper Text Transmiter Protocol，即超文本传输协议)的支持。客户端Web浏览器按照HTTP协议来解析信息(见图1)。

设计中，需要添加一个WebBrowser控件(通过“工程”菜单勾选“Microsoft Internet Controls”复选框)。这个Web浏览器的全部代码仅有1句如下。

它的运行条件是，你电脑中的微软浏览器IE(Internet Explorer)能够正常上网并浏览网站。

2 基于SMTP协议的Email发件箱

通过Internet发送Email电子邮件是基于SMTP协议(Simple Mail Transmiter Protocol,即简单邮件传输协议)的支持。电子邮件需要按照SMTP协议的要求打包后才能发送(见图2)。

设计中，需要添加MAPISession控件和MAPIMessages控件(通过“工程”菜单勾选“Microsoft MAPI Controls 6.0”复选框)。这个Email发件箱的代码只有2句如下。

它的运行条件是，你电脑中的微软电子邮箱OE(OutlookExpress)能够正常地发信。

3 基于POP3协议的Email收件箱

通过Internet接收Email电子邮件是基于POP3协议(Post Office Protocol 3,即邮局协议3)的支持。电子邮件传送到达目的地服务器后，需通过POP3协议将邮件按址分送到各个用户的电子邮箱中(见图3)。

同发件箱一样，收件箱的设计中也需要添加MAPISession控件和MAPIMessages控件。这个Email收件箱的代码也仅有2句如下。

它的运行条件是，你电脑中的微软电子邮箱OE(OutlookExpress)能够正常地收信。

4 基于FTP协议的FTP文件上传器

通过网络向FTP文件服务器上传或下载文件是基于FTP协议(File Transmiter Protocol,即文件传输协议)。上传文件需要按照FTP协议的要求进行打包并发送到指定IP地址的FTP服务器的主目录文件夹中(见图4)。下载文件亦然(略)。

设计中，需要添加Inet控件和CommonDialog控件(通过“工程”菜单勾选“Microsoft Internet Transfer Control 6.0”及“Microsoft Common Dialog Control 6.0”复选框)。这个FTP文件上传器的代码也仅2句。

它的运行，还需要一台FTP服务器(单机条件下，可将本计算机兼作FTP服务器)，

1)在系统的控制面板中安装Windows网络组件“文件传输协议(FTP)服务”;

2)设置FTP服务器的IP地址;

3)配置FTP“站点”属性;

4)配置FTP“主目录”属性;

FTP站点主目录默认为”C:inetpubftproot”，注意勾选“写入”复选框，否则文件将无权上传并写入到FTP站点的主目录中去。

5)上传文件时，注意目标文件名可与源文件同名或者不同，但是不能包含路径!

5 基于UDP协议的NET聊天器

网上聊天可以使用TCP协议，也可使用UDP协议。前者是面向连接的点到点的双机通信。而后者是无连接的一对多的广播通信。本例采用UDP协议，简单高效(见图5)。

设计中需要添加Winsock控件(通过“工程”菜单勾选“Microsoft Winsock Control6.0”复选框)，代码编写如下(仅4句)。

网上聊天需要二台互相连通的计算机，运行条件如下。

1)设置聊天双方计算机的IP地址。

2)用Ping命令测试通信双方计算机的连通性(即在本机上Ping对方机的IP地址)。

3)聊天双方计算机上运行相同的“NET聊天器”程序,但需修改相应控件的属性取值如A机IP地址、B机IP地址、A机端口、B机端口);

4)在单机单网卡环境下，可采用单网卡双IP地址的方法来模拟双机环境(在“本地连接”的“Internet协议(TCP/IP)”属性窗口中“添加”输入第二个IP地址)。

6 基于TCP协议的远程控制

XP操作系统提供的“远程桌面”功能，使用户可以图形方式操作控制远方的计算机桌面，也象操作自己面前的计算机一样方便。采用面向连接的点到点的TCP协议作为传输远程控制命令的通信协议，使远程控制更加可靠和安全。

基于TCP协议的远程控制，其工作模式为“客户端/服务器”模式。其工作流程为：客户端发出连接请求，服务器监听到连接请求后作出响应并建立连接会话ID，客户端收到服务器响应后再发出远程控制指令，服务器收到客户端发来的远程控制指令后进行分类识别并执行之(见图6)。

6.1 TCP远程控制服务器设计

设计程序界面、添加Winsock控件(通过“工程”菜单勾选“Microsoft Winsock Control 6.0”复选框)，并编写代码如下(仅4句)。

6.2 TCP远程控制客户端设计

设计程序界面、添加Winsock控件(通过“工程”菜单勾选“Microsoft Winsock Control 6.0”复选框),编写代码如下(仅2句)。

6.3 TCP远程控制的调试运行

TCP远程控制的运行环境需要二台互相连通的计算机。在单机上调试本例时，可在一个“本地连接”上设置二个IP地址(即单网卡双IP地址)，以模拟双机网络环境。

TCP远程控制按照如下顺序工作：“服务器监听—客户端连接—服务器响应—客户端发出控制指令—服务器接收控制指令并识别执行”。即

a.启动远程控制服务器程序，并按“监听”按钮。

b.启动远程控制客户端程序，并按“连接”按钮。

c.客户端显示服务器的连接响应消息后，在文本框中输入远程控制命令并发送。

d.服务器收到客户端的远程控制命令后，加载并执行命令(见下图)。

e.下面，可通过命令行提示符窗口执行命令，从而实现完全控制远程主机。

7 基于IP协议的本地主机IP地址解析

IP协议是网络互联的基础，而查询与网络相连的本地计算机的名称与IP地址在网络维护中十分重要(见图7)。设计中需要添加Winsock控件(添加方法同前)，并编写代码如下。

它的运行条件是，你电脑中的“网络连接”已经正确地设置了静态IP地址，或是设置了“自动获得IP地址”。

8 基于DNS协议的远程主机域名解析

DNS主要用于实现网络主机域名与网络主机IP地址的解析(见图8)。设计中需要添加Winsock控件(添加方法同前)，并编写代码如下。

它的运行条件是你的电脑能够正常地上网。

9 基于PPP协议的远程拨号连接

个人远程通信一般需通过系统的“拨号连接”、MODEM(调制解调器，俗称“猫”)及电信部门的普通电话线路，连接到远方个人计算机、远方单位局域网或Internet网站(见图9)。

程序界面(见图10)及代码设计如下。

它的运行条件是，

a.你的电脑中已经正确地安装有调制解调器(MODEM)及其设备驱动程序;

b.正确地将MODEM通过R14双绞线连接到你的家庭电话线插座;

c.在“网络连接”窗口中创建了一个“拨号网络”。

1 0 基于Telnet协议的远程主机登录

Telnet是DOS时代的主要上网方式之一。它允许用户计算机以终端的方式连接并访问远方的UNIX网络主机(具有独立注册IP地址和Internet域名的网络服务器)，并在规定的权限内对主机进行浏览、下载等操作。现在仍然是网管们上网的一种辅助手段(见图11)。

程序界面(见图12)及代码设计如下。

它的运行条件是你的电脑能够正常地上网。

1 1 小结

以上十个最常用网络应用的DIY最快解决方案，主要采用了WebBrowser、MAPI、Inet、和Winsock等网络控件及rasphone.exe和telnet.exe等网络命令。

通过选择最简洁的编程语言及添加专门的网络控件和调用专门的网络命令，来实现复杂的网络编程，而不陷入网络底层许多复杂技术细节的“泥潭”。这就是我们的编程秘诀。

摘要：该文介绍基于TCP/IP协议的十种最常用网络应用的设计与实现方法,每例仅用一二句至多四五句VB代码,实现了DIY的最快解决方案,也生动诠释了“简单即美”的编程理念。

关键词：HTTP,SMTP,POP3,FTP,UDP,TCP,IP,DNS,PPP,TELNET

参考文献

[1]郝春强.Virsual Basic案例教程[M].北京:中科多媒体电子出版,2001.

[2]萧秋水.Windows网络编程之VB篇[M].北京:清华大学出版社,2001.

[3]黄嘉辉.互联网与TCP/IP进阶程序设计[M].北京:中国青年出版社,2002.

[4]张树兵.Virsual Basic6.0中文版入门与提高[M].北京:清华大学出版社,1999.

篇4：常用网络资源检索方法探析

〔关键字〕网络资源;信息检索 ;百度;Google

在浩如烟海的网络信息中, 要获取自己所需要的信息,并不是一件容易的事, 尤如大海捞针、沙里淘金, 往往使用户望洋兴叹, 一筹莫展, 即使利用搜索引擎, 但当你输入关键字后, 出现了成百上千的查询结果, 使你面对一大堆信息垃圾, 带给你的不是快乐, 而是沮丧。这是你没有很好的驾驭它, 才导致如此结果。下面针对百度和Google中国两大搜索引擎,结合实例,介绍一些网络资源搜索技巧,主要针对从事科研、教学、学生等对网络利用率较高的用户,提供相关检索技巧,增强检索能力。

一、网络资源搜索引擎百度和Google简介

百度1999 年底成立于美国硅谷, 创始人是北京大学的两位毕业生李彦宏和徐勇,“百度”一词来源于辛弃疾脍炙人口的词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术执著的追求,百度现已成为全球最优秀的中文信息检索与传递技术供应商。百度搜索引擎是目前世界上规模最大的中文搜索引擎。

Google 成立于1998 年, 创始人为美国斯坦福大学的两位博士研究生Larry Page 和Sergey Brin。Google 一词由英文单词“Googol"变化而来,“Googol" 指的是10的100次幂,写出的形式为数字1后跟100个零,显示了公司想征服网上无穷无尽资料的雄心。Google 被公认为全球最大的搜索引擎。

二、常用资源检索策略

(一)缩小检索范围的“与”“或”“非”

为缩小检索范围,减少信息垃圾,可以使用:“与”“或”“非”三个布尔逻辑运算符,其代表符号依次为:“AND”“OR”“-”。下面针对“与”“或”“非”各举一例。

如果搜索所有包含“搜索引擎”和“历史”的网页,在搜索框输入:“搜索引擎AND历史”,可以发现比单独输入“搜索引擎”和“历史”查询结果少了很多。百度和Google对“与”的运算逻辑可以减少检索范围,如果包含多个检索词,可以在搜索时把每个检索词之间加个“AND”,可以减少检索范围。通常在进行“与”检索时,“AND”可以用空格代替,检索结果相同。

同理,搜索结果若至少包含多个关键字中的任意一个,用大写的“OR”表示逻辑“或”操作。搜索“A OR B”,意思就是说,搜索的网页中,要么有A ,要么有B ,要么同时有A 和B。若检索不包含某个关键字,使用“非”运算,例如检索包含“搜索引擎”和“历史”但不含“文化”的所有网页,在搜索框输入: “搜索引擎AND历史-文化”即可。这里的“OR”和“-”号, 是英文字符, 而不是中文字符。另外百度和Google对英文字符大小写不敏感,“GOD”和“god”搜索的结果是一样的。

(二)特殊要求检索技巧

1.对资源来源的网站进行限制

对搜索的网站进行限制使用“site :”,表示搜索结果局限于某个具体网站或者网站频道, 如“www. sina.com.cn ”、“edu. sina.com.cn ”, 或者是某个域名, 如“com. cn”、“com”等等。如果是要排除某网站或者域名范围内的页面, 只需用“网站域名”。例:搜索中文教育科研网站(edu. cn )上关于“搜索引擎技巧”的页面。在搜索框输入: “搜索引擎技巧site :edu.cn ”,即可查看所有中文教育科研网站上关于“搜索引擎技巧”的网页。注意“site” 后的冒号为英文字符, 而且冒号后不能有空格, 否则, “site :”将被作为一个搜索的关键字。此外,网站域名不能有“http : ∥”前缀, 也不能有任何“/ ”的目录后缀; 网站频道则只局限于“频道名.域名”方式, 而不能是“域名.频道名”方式,如“site:edu.sina.com.cn”。

2.检索某一类型文件

百度和Google在检索某一类型文件时使用的方法不同,百度搜索时可以直接把文件类型的后缀当作关键词进行检索,而Google使用“filetype :”来标示文件类型。Google 不仅能搜索一般的文字页面, 还能对某些二进制文档进行检索。目前, Google 已经能检索微软的Office 文档如xls、ppt 、doc , rtf , WordPerfect文档, Lotus文档, Adobe 的1pdf文档, ShockWave的swf文档(Flash 动画) 等。其中最实用的文档搜索是PDF 搜索。PDF 是ADOBE 公司开发的电子文档格式, 现在已经成为互联网的电子化出版标准。目前Google 检索的PDF 文档大约有2500 万左右, 大约占所有索引的二进制文档数量的80 %。PDF 文档通常是一些图文并茂的综合性文档, 提供的资讯一般比较集中全面。例: 搜索几个资产负债表的Office 文档。搜索: “资产负债表filetype : doc OR filetype:xls OR filetype : ppt”,则可以下载有关资产负债表的Word、Excel、Powerpoint文档。注意下载的Office 文件可能含有宏病毒, 谨慎操作。

3.搜索的关键字包含在URL 链接中

“inurl :”语法返回的网页链接中包含第一个关键字,后面的关键字则出现在链接中或者网页文档中。有很多网站把某一类具有相同属性的资源名称显示在目录名称或者网页名称中, 如“MP3”、“GALLARY”等,于是可以用INURL 语法找到这些相关资源链接, 然后, 用第二个关键词确定是否有某项具体资料。INURL 语法和基本搜索语法的最大区别在于, 前者通常能提供非常精确的专题资料。示例: 查找MIDI 曲“沧海一声笑”。搜索: “inurl : midi“沧海一声笑””,则可以看到关于此内容的链接。注意: “inurl :”后面不能有空格,百度和Google也不对URL符号如“/ ”进行搜索会把“/ ”当成空格处理。

4.搜索的关键字包含在网页标题中

“intitle :”和“allintitle :”的用法类似于上面的inurl 和allinurl ,只是后者对URL 进行查询,而前者对网页的标题栏进行查询。网页标题就是HTML标记语言title 中之间的部分。网页设计的一个原则就是要把主页的关键内容用简洁的语言表示在网页标题中。因此, 只查询标题栏, 通常也可以找到高相关率的专题页面。例: 查找台湾明星林志玲的照片集。搜索: “intitle :林志玲“写真集””结果搜索出有关intitle :林志玲“写真集”的中文(简体)网页。

5.搜索所有链接到某个URL 地址的网页

如果你拥有个人网站, 如果想知道有多少人对你的网站作了链接。而“link :”语法就能让你迅速达到这个目的。例: 搜索所有含指向华军软件园“www.newhua.com”链接的网页。搜索:“link:www.newhua.com”结果: 搜索有链接到www.newhua.com 的网页。“link”不能与其他语法相混合操作,所以“link :”后面即使有空格,也将被忽略。另外还要说明的是,link只列出索引链接很小一部分,而非全部。一般说来,友情链接的网站都有相似地方。这样,你可以通过友情链接,找到一大批具有相似内容的网站。

三、百度和Google的特色资源检索

(一)Baidu 独特的功能与特点

百度搜索引擎自如的可扩展性和采用ASP (APPLICATION SERVICE PROVIDER) 商业服务模式是它的两个最鲜明的特点。可扩展的搜索技术保证最快最多地收集网络信息,构建大规模索引库。一些搜索引擎网站可能遇到过这样的情况,当有少量的用户登陆他们所使用的搜索引擎时, 系统工作得非常好,但是一旦用户数量到达高峰时,整个系统就接近瘫痪了,这是因为他们的搜索引擎不具备真正的可扩展性,而Baidu 就可以承受所有高峰的负荷而不会在性能方面有任何偏差。

1.体贴的提示功能

百度深刻理解中文用户搜索习惯, 开发出关键词自动提示: 用户输入拼音, 就能获得中文关键词正确提示; 百度还开发出中文搜索自动纠错, 如果用户误输入错别字, 可以自动给出正确关键词提示。此外百度还有其它多项体贴普通用户的功能, 如相关搜索、中文人名识别、简繁体中文自动转换、网页预览等,这些都给用户极大的方便。

2. 雪中送炭的百度快照功能

百度快照是一个广受用户欢迎的特色功能, 解决了用户上网访问经常遇到死链接的问题: 百度搜索引擎预先浏览各网站, 拍下网页的快照并贮存起来。在进行网上浏览时,如因网站服务器暂时中断或堵塞、网站链接更换、网页被删等原因不能正常链接到所需的页面, 就可使用百度快照调用暂存的网页来救急,而且通过百度快照寻找资料往往要比常规方法的速度快得多。

3.专业的MP3 搜索功能

为了满足部分用户从专业的角度来查找音乐资料, 百度搜索引擎在数亿中文网页中提取MP3 下载链接, 建立了庞大的MP3 歌曲下载链接库, 从而塑造出了MP3 音乐搜索、下载和歌词查询基地, 深受广大音乐爱好者的赞誉。此外, 百度还增加了Flash搜索、新闻搜索信息快递搜索等, 更加满足用户的专业需求。

4. 便于用户交流的“贴吧”“知道”功能

百度虽然能搜寻高达3 亿5 千万中文网页的信息, 但与8000 万中国网民头脑中的所有知识之和相比, 仍然只是沧海一粟。为了便于用户交流知识、想法和经验, 百度设置了独一无二的“贴吧”功能, 只要在搜索框内输入感兴趣的话题, 点击搜索按钮, 即可进入相应贴吧, 交流非常方便。

5.生活的百宝箱——百度常用搜索功能

在百度的首页, 有一个“百度常用搜索”, 它提供了大量的与日常生活密切相关的信息。其中包括天气预报、电话区号和邮政编码查询、电视预报、列车时刻表、飞机航班、万年历、外汇牌价、度量制式转换、地址查询、学历查询和数学计算等, 只要点击一下感兴趣的话题, 它就会给你带来实实在在的生活便利。

(二)Google 独特的功能与特点

Google 独特的功能与特点Google 具有语言转换功能。在主页点击右侧的语言工具,可选择搜索特定语言或国家的网页。在翻译选项中选择将网页翻译的语种,在使用偏好内,可将所有网页内容转换成用户所熟悉的语言,还可提供中文简体和繁体文本之间的自动“翻

译”转换。如果你想找一个指定的网站,还可以用到Google的一击即中的独门绝技——“手气不错”,非常方便用户。

Google 在短时间内夺颖而出、傲视群雄, 访问量首屈一指, 主要原因之一是拥有强大、独特、实用的检索功能, 具体是: 图像搜索功能、在线的英文活字典、出色的页面翻译、极强的新闻网站群、新奇的年度排行榜、便捷的网页快照、精准的手气不错(I'm Feeling Lucky TM )功能、实用的语言转换功能等,这些功能绝大部分都是Google 首创, 非常实用。此外, 在Google 主页之外还有一些不为人熟知的辅助搜索功能, 它们相对独立, 各具特色, 是Google 搜索功能的重要补充, 这些功能是: 新闻搜索( http://www.news.google.com)、购物搜索( http://froogle.google.com)、大学搜索(http://www.google.com/options/univ

ersities.html)、邮政快递搜索(http://catalogs.google.com)、更简单的浏览方(http://labs.google.com/gviewer.html)、特殊搜索(http://www.google.com/ options /specialsearchers.html)、无线搜索(http://www.google.com/options/wireless.html)、答案搜索(http://answers.google.com/answers/main) 、术语搜索(http://labs.google.

com/glossary)、引用搜索(http://labs.google.com/cgibin/webquotes)、相关搜索(http://labs.google.com/sets) 等。它们与Google 主页功能相结合, 构成了Google 强劲的搜索功能。

四.结语

百度和Google都是当今最优秀的机器人搜索引擎, 两者既有很多相同之处, 又有很大不同, 前者的用户是全球网民, 后者的用户是全球中文网民, 但两者都以追求完美为最高目标,双方的主要技术各有所长, 难分伯仲; 用户在使用网络引擎检索网络资源之时,可以充分考虑二者之间的特点,快速从浩瀚的信息海洋中获取自己需要的资源,掌握一定的网络资源检索技巧,增强网络资源的检索能力。

参考文献

[1]费志勇,褚润贞.搜索引擎Baidu(百度)研究[J].现代情报,2003,(9)

[2]李艳梅.浅议搜索引擎Google[J].现代情报,2004.(7)

[3]许涛,吴淑燕.Google 搜索引擎及其技术简介[J].现代图书情报技术,2003,(4)

[4]吴娱.中文搜索引擎的现状与发展[J].现代情报,2005.(3)

[5]黄文忠.网络搜索引擎GOOGLE评析[J].现代情报,2005,(3)

篇5：网络营销十种常用方法

以特写镜头开始这种开头用一个特写的镜头放在文章开头，把事情或者感情特写化，让读者通过这个特写进入文章的正文。如《一次难忘的实践》的开头：酒红色的幕布拉开了，色彩缤纷的旋转舞台上，灯光闪耀。在窗外迷人的月光和闪闪星星影射下，音乐会终于开始了。本文开始就把镜头对准绚丽的舞台和迷人的月光，用以渲染一种焦急的气氛。又如《我的爷爷》的开头：一双没有光彩的眼睛深陷在如枯井一样的骨框里，眼珠有气无力的盯着我，泪水将流未流，泪珠想滴未滴，就是爷爷这双眼睛看着我长大------本文的开头把视线全都集中到爷爷的眼睛上，通过眼睛的描写来表达我对爷爷深沉的爱。这种形式和以描写开头有相似之处，有时候可以二者结合起来用，这样能收到更好的表达效果。

篇6：作文常用的二十种开头方式

俗话说，好的开头是成功的一半。对于作文也是一样。一个好的作文开头，往往能在第一眼吸引住阅卷老师，提升整个文章的品质。

一、外貌描写式开头。

即人或物的面部特征、体态形状、举止习惯、衣着打扮等作为开篇形式的写作内容。肖像刻画要生动逼真，使人或物的形象丰满，达到呼之欲出的效果。如：我，一个贪吃懒惰的孩子，顺理成章地长成了一副猪八戒模样，日趋膨胀的肥脸，把本来就不大的眼睛挤得越来越小了，每次都要费劲睁开眼睛，才能看清这美好可爱的世界。（选自《懒的报应》）

二、性格特征式开头。

即以人物的性格、习惯、品质等特征作为文章的开头，直接形象的表现人物的特点。语言要简练、准确、精彩。

如：我有一个怪妈妈，待我好时温柔似水，什么“宝贝儿”“乖乖”“娃娃儿”对我亲不够；可待我孬时,咬牙切齿胡吼乱骂，甚至拳打脚踢还嫌不解气。（选自《多面妈妈》）

三、开门见山式开头。

即指开头不拐弯抹角，简洁明了地直接进入文题，干脆利落地交待出文章要写什么人、什么事、什么景、什么物或什么道理等。

如：王加丽是个勤奋好学，乐于助人，热爱集体的学生，老师和同学都喜欢她。（选自《我的好朋友.》）

四、环境描写式开头。

即开篇就描写与文章内容密切相关的场面背景，达到烘托人物心情，或表现人物形象，或突出主题思想的艺术效果。

如：傍晚，天忽然变得阴沉沉的，霎时间，狂风呼啸，黄沙伴着灰尘弥满了整个天空。每个车站点里都站了许多候车人。(选自《那天，我真后悔》)

五、巧设问题式开头。

即作者开篇就巧妙地提出问题造成悬念，以提高读者的阅读兴趣。此开头形式通常分为三种：

1、反问式开头。

2、设问式开头。

3、疑问式开头。不管用哪种形式开头，都要为主题思想服务的，要有神秘感、新奇感。

如：奇怪！“母子上车处”怎么站了四个身强力壮的大男人，而一位抱着孩子的母亲却被挤在栏外？难道那些男人不识字？（选自《假文盲》）

六、心理描写式开头。

即以人的思想、心情作开头，主人公的喜怒哀乐，都可以以准确的语言表现出来，创造出一种心理氛围，给读者以强烈的感受，增强文章的感染力。

如：第一次看到自已的文章变成铅字被刊登在报纸上，第一次握着凭着自已的本事挣来的稿费，激动、骄傲、自信等等一切幸福的感觉一涌而来。我真了不起，同学们一定会羡慕我，我要好好地祝贺祝贺自已。（选自《第一次登报》）

七、形象比喻式开头。

即写在文章时不直接描写人物或叙述事物，而是先用形象的比喻描述有关的内容或人物，然后再逐步深入地写内容。大体分明喻、暗喻、借喻三种形式开篇。比喻力求生动、贴切。如：老师，您是永不叫累的园丁；您是输送养料的树根；您是燃烧自已照亮我们的蜡烛；您是天下最伟大的人类灵魂的工程师。（选自《老师颂.》）

八、妙用排比式开篇。

即把结构相同或相似的三个或三个以上句子或词组连用在一起，表达统一思想的修辞手法叫作“排比”。排比式开头对表现人物特点，叙述事情经历，表达思想感情，充分展示道理都有特殊的效果，强烈的语言气势，工整的词句韵律，情与美的完美结合，给读者以美的享受。

如：我即将告别生我养我的故乡，告别亲我昵我的亲人，告别亲切善良的乡亲，踏向南下的列车，去追求我的理想，我的信念，我的灿烂明天！（选自《走出家门》）

九、对比渲染式开头。

即在开头把对立的人、事物或者同一人、同一事物的相反两个方面并列出来，形成鲜明的对照。对比手法开头，可以突出中心，加深读者对人物或事件的印象。如：我有一个经常竖着大拇指夸我“精彩极了”的妈妈，还有一个经常皱着眉头训我“糟糕透了”的爸爸。正是有这两种极端的爱才让我常常在自信中明白自己努力的方向。（选自《两种爱》）

十、揭示中心式开头。

即在文章开头就将人物的思想品质，或事件的意义，或景物的特点，或揭示的哲理等交待出来，以突出作文的中心。

如：我要将自己“嫁”给书。是书教给我许多知识，是书教会我怎样做人，是书给我了许多的喜怒哀乐。(选自《我要“嫁”给书》)

十一、直点文题式开头。

即在文章的开头就点出了文题，让读者直奔问题所要说的内容，一目了然，不易跑题。

如：假如我会克隆，我一定要克隆几个我自已，帮我做各种事。（文题是《我要克隆几个自己》）

十二、名人名言式开头。

即引用名人名言作为文章的开头引语，使文章的角度站得更高，中心提炼的更准确，文章显得更有文采。

如：记得程颐好像说过：“外物之味，久则可厌；读书之味，愈久愈深。”书读得越多，也就越能体会到其精妙之处。我从小爱看书，同书中的主人公同呼吸，共命运，时常达到废寝忘食的地步。（选自《书趣》）

十三、言语描写式开头。

即直接从人物的语言或对话入手开篇，使读者刚一接触文章就如见其人，如闻其声，使人物形象更加鲜活。

如：“懒虫！快八点了！再不起床就要迟到了！听到了没有！我要掀被窝了！”妈妈河东狮吼般地叫声，逼得我极不情愿地钻出热乎乎地被窝。（选自《我眼中的妈妈》）