电视节目改版的三个关键点

电视节目改版的三个关键点（精选11篇）

篇1：电视节目改版的三个关键点

电视节目改版的三个关键点

随着电视媒体竞争日趋激烈和新媒体生态环境的急剧改变，受众的媒体接触习惯和需求重点的变化令电视人难以琢磨，导致栏目平均生命周期缩短，改版成为电视栏目的常态。但是，近年来，节目改版在观众定位、收视点设计和节目编排方面出现了不容忽视的误区，部分栏目改版效果并不明显，难以吸引观众的注意力，有些栏目甚至开办尚未满一年便不得不进行新一轮的改版，陷入改版的恶性循环。

观众定位：

重视“价值观”和“生活方式”因素

只有了解观众，才能够向他们提供独特的销售诉求，而且这个诉求是竞争者所没法做到的。然而，传统上基于人口统计特征（如年龄、性别、收入、文化水平等）的细分观众实际上存在很大缺陷。因为年龄段相同、收入层次相同的细分观众群内部价值观和生活形态的差异甚至有可能超出不同年龄段和收入层次的观众群。

将价值观和生活形态引入观众需求分析提供了观众细分更理想的方法，也改变了把握观众的思路和工具。

价值观和生活方式的引入促使电视媒体经营管理者强化观众态度与使用的研究，从态度与习惯来判断其生活方式。同时，了解节目个性和兴奋点，赋予节目相应的人物特征。这样，什么样生活方式下的观众便与什么个性的节目相对称。以某一特定生活方式生活的群体的需要确立节目定位已经成为节目改版的重要思路。美国福克斯电视新闻网如今已成为福克斯娱乐集团的“旗舰”，奥秘就在于它为了和其他新闻频道区分开来，通过价值观和生活方式的分析将自己定位为保守派的、突出煽情、耸人听闻和戏剧化风格，而不只是简单使用人口统计指标对观众进行细分和定位。

2006年，某时尚频道进行改版定位调查时，通过心理实验分析观众的内心世界，结果发现同为18-25岁、本科学历的未婚年轻人的价值观和节目需求存在非常明显的差异。在观众调查问卷设计过程中，工作人员放弃了仅仅按照人口统计指标细分观众的思路，而是将目光集中于价值观和生活方式较为接近群体对于节目类型、包装和主持人风格的偏好。结果显示，改版后的2006年1-6月，该频道黄金时段自办节目的平均收视率突破了2%，而上一同期的数字还不到1%。

节目收视点设计：满足观众的兴奋点

很多电视媒体改版时，习惯将栏目类型划分为新闻、科教、法制、电视剧等，并以此界定竞争对手，这很大程度陷入了从产品出发考虑问题的“窠臼”，而不是从观众收视需求出发进行改版。

节目改版的兴奋点设计常见误区是，电视人更多考虑自己属于纪录片、科教节目，还是电视剧，而决定观众选择节目的却是悬念、冲突、戏剧性、浪漫、人情味、情感体验、信息、重要性、显著性等。比如，过去人们普遍认为科教类节目存在主题深刻、知识性强却枯燥乏味、收视率低的问题。2003年，中央十套的“走进科学”栏目甚至面临着末位淘汰的危险。而经过改版后，“走进科学”经常在该频道30多个栏目中位居榜首。

其中的奥秘即在于，“走进科学”并没有按照传统的科教节目模式进行改版，而是大胆借鉴了故事片、电视剧的叙事方式，如悬念、细节、铺垫、冲突以及交叉平行叙事等，将众多知识点不动声色地注入片子的叙述中去，把科学技术放在一个个具体的事件中体现，使得这个事件具有完整的扣人心弦的故事情节。其中《探秘中国水怪》《神农架野人探秘》《古代探案解秘》等节目在观众中反响很大。所以说，节目类型是次要的，节目要素是关键的。如果我们把一个具体的节目形态剖析开来就会发现，它总是会具备一些能够满足观众需求的兴奋点，这些兴奋点也可以被认为是导致观众收视行为的激发因素。那么，面对任何一种节目形态，只要可以融合进来并增加了兴奋点，就尽可以取而用之。这样，在改版的过程中，我们只需要思考整合哪些可以采纳的元素，有新意有价值的节目形态就会随之出现了。

节目编排：“自上而下”概念化

近年来，国内很多电视台开始探索适合国内观众生活方式变化的节目编排方案，将节目内容改版与编排策略统一考虑。但由于很多电视台实行的仍是中心制、部门制，并没有实行严格意义上的频道制管理，所以节目编排往往采用自下而上的“栏目先行”形式，即先由栏目组制定制作节目方案，频道做的只是对节目制作方案的调整修改和节目编排的组合排序，缺乏从频道整体进行统筹安排的运作方式。由于栏目个性的差异，频道很难做到全局意义上的节目合理配置与优化编排。

从对抗性编排的角度考虑，电视媒体首先应该根据观众定位，结合工作日、周末、长假期间的观众生活形态差异，拟定整体方案，统一风格、统一形象、统一定位、统一推广。因此节目编排亟待从“栏目先行策划，频道照单接受”的自下而上的策略，改为“频道先行策划，打造整体概念”的自上而下的方式。

近年来，央视经济频道在进行长假节目编排时采用了“频道先行”的运作方式，在充分调研长假期间电视节目市场变化、反思历年频道长假节目投放策略得失的基础上，先行提出了长假整体方案，并以此方案实行分设“订单”，将频道各时段播出节目的目标取向、内容定位等节目主体要素加以明确，再让各节目组“按单制作”。由此，“自下而上”变成了“自上而下”。2004年，央视将14个栏目精编的共28档播出节目统一冠名为“共度好时光”，每天分四档播出，实现全天的规模化覆盖。2006年暑假期间，央视新闻频道从7月4日起到8月27日，每周一到周六在不打破24档整点新闻的前提下，特别节目以“和你一起过暑假”为主题，分别在每天上午9点到10点，及每天下午的2点到4点进行节目展播。颇受学生和家长欢迎。

节目竞争力不仅仅取决于内容本身，很大程度上也取决于编排策略。从早年的节目凌乱播出到节目准点播出，到相对稳定的电视节目编排表，从近年的春节、五

一、国庆长假7天到11天的特殊编排尝试，再到节目按“季”播出，改变了以往“一年一张编排表”的传统播出方式。整体上来看，频道合力出击的效力远远胜于栏目各个出击，而合力出击的基础则在于整体的、自上而下的概念设计。因此，在不同的播出季，栏目是否取消常规播出计划、特别栏目的策划能否通过主管部门的认可首先要看其与频道提出的整体定位是否吻合，而不是各栏目确定制作计划后，频道再进行修修补补的改动和编排。（赵曙光 清华大学新闻学院）

篇2：电视节目改版的三个关键点

网站改版一直是很多站长们头痛的问题，可是在网站的运营周期里面，改版是少不了的，像网易，搜狐这些大型门户，都避免不了改版，而对于咱们这些小型网站而言，改版更是无法避免，毕竟随着互联网人群的不断变化，每个阶段的用户所需要的体验是不一样的，如果你没有及时跟上时代的步伐，那你网站一定会被历史淘汰，而改版无疑是与时俱进最好的方法!

既然改版对网站的帮助这么大，那么为什么很多站长还害怕改版呢?这是因为网站改版时，如果一不小心，就被百度等搜索引擎认为是新站，就要重新放在百度沙盒里面进行考察，之前的努力可能一下子就白费了，所以改版对于很多站长们而言压力是很大的，不过笔者认为，网站改版，只要注意下面三个细节性问题，还是能够让网站顺利的承接改版前的权重，不会对网站造成什么不良的影响!

一：改版时，要符合搜索引擎要求

搜索引擎对于网站的影响力越来越重要，所以改版最害怕的当然还是属于网站被搜索引擎降权了，所以在网站的优化细节上，就应该充分考虑搜索引擎的要求，比如网站的结构是否变得更加的混乱，网站的空间是否出现安全隐患，因为有的网站在改版时，会考虑更换网站空间，通常网站空间的稳定性和打开的速度，都会印象搜索引擎的印象分的!还有就是网站改版时，有没有更换关键词，如果关键词更换了，那就不能够算是很好的改版，因为关键词一变，只能够让搜索引擎认为这个改版后网站是一个新站，原先的权重是很难继承的!

不过现在也已经出现了很多专业的针对网站改版的SEO优化团队，比如A5旗下的团队就是不错的选择，因为要满足SEO优化的改版工作，说起来简单，做起来很难!像笔者听过的一个小故事，说一群耗子开会，研究如何防范猫吃他们，有个小老鼠就提议，在猫的脖子上挂一个铃铛，当很多耗子都认为这个主意非常好的时候，一个年长的耗子提出一个问题，谁能够给猫挂个铃铛!这一下子难倒了所有的耗子，可见很多巧妙的主意很多，但是实现起来往往十分困难，网站改版又何尝不如此，所以找专业团队来做，无疑是最佳的方法!

二：网站改版，应该加大内容投放密度

网站改版之后，或多或少都会影响网站在百度或者其他搜索引擎的权重，这时候只有通过增加投放网站内容的密度和质量，才能够迅速的赢得搜索引擎的好感，而且内容的增加，也有助于提升网站的用户体验度，当然在改版的同时，为了提升网站的体验度，还要认真的从网站的页面设计，色彩搭配考虑，改版不要循序渐进，要一下子到位，不要今天变一点，明天再变一点，这样对于网站的帮助是丝毫没有的!所以要加大内容的投放密度的同时，还需要在整体的设计上一步到位!

三：要提升网站服务的功能

篇3：电视节目改版的三个关键点

关键词：央视改版,新闻

新闻界一直在讨论中国新闻应该如何发展适应时代。2009年7月作为中国最权威的新闻媒体的央视开始了其新一轮的改版。此次改版的重点是新闻节目, 在新闻播报的形式、时间、具体内容上都有所调整。同时新的改版也引起了各界的广泛关注。

一、央视新闻节目改版的操作

央视新闻节目的改版包括节目安排、节目内容、节目风格几方面的变化。节目安排上, 以央视新闻频道为例, 改版之后, 新闻的滚动播出频率增加了, 二十四小时更新加快了。频道的整体节目安排上, 去掉了原来一些新闻性不强的节目, 诸如《小崔说事》这类的节目, 使得各档新闻节目专业化更加明显。节目内容上, 以央视一套的《新闻联播》为例, 主要的变化在于减少了会议报道比例, 增加了更多民生新闻, 增强了舆论监督性和评论性内容。国际新闻的时长由原来的3到4分钟增加到目前的5至8分钟。在节目风格的变化上, 以节目《朝闻天下》来看, 旧版的节目, 采用的是黄底黑字的滚动字幕, 且字幕较小。新版《朝闻天下》最直观的改变体现在节目的滚动字幕上。字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道黄底黑字的新闻字幕样式, 主要采用了蓝底黄字。这样的配色方案使新闻标题显得更加醒目。同时字幕在字体上也比原来的字幕样式大了几号, 让观众看得更加清晰。主持人在播报单条新闻的时候, 则会出现相应的新闻大图, 辅助新闻。

二、央视新闻节目改版的争议

央视新闻节目的变化自然受到了人们的特别关注。改版之后央视的收视率短期内迅速提高, 央视新闻节目也成为人们议论的焦点。不少平时不关心新闻的人, 也开始关注央视近期新闻节目的新变化。

1. 主播选择的争议

央视改版引起人们广泛观注的是从7月27日央视新闻频道早间新闻节目《朝闻天下》开始的。成为人们议论的焦点除了新节目的外观和形式外, 漂亮的女主播胡蝶也成为吸引人们眼球的另一个焦点。有网友反映, 这样的主播形象不同于以往, 给人以更加亲切的感觉, 让人耳目一新。而以往的新闻主播, 形象单一, 长久以来的固定风格和形象深入人心, 虽然具有权威性, 但给人一种遥不可及的感觉。另一方面, 学者们却提出了不同于普通民众的意见, 传媒学界泰斗喻国明教授就认为新闻节目事实上不应该采用年纪太轻的主播。女主播胡蝶给人以太嫩的感觉, 并不符合咨询节目稳定、底蕴深厚的风格。他指出, 国外的新闻类节目主播的年龄普遍在40岁以上, 他们经历丰富, 从形象上传达出节目的成熟、可信的特点。

从传播学原理来看, 央视作出这样的改变确实存在着一种矛盾中的取舍。一方面为了改变长久以来新闻节目在观众心中遥远的距离感。希望采用新面孔来吸引观众, 营造新闻节目的亲切性。另一方面, 又要保持自身的权威和稳重感。最后, 在权衡利弊之后。央视将漂亮的女主播放在早间新闻中吸引民众目光。而权威的晚7点新闻则仍然是那些富有经验、独当一面的主播。以达到吸引舆论和维持权威的目的。

2. 形式变化的争议

央视在节目形式上的改变, 就引起了不小的争议。央视新闻节目的构图上采取了拉近主持人近距, 宽幅滚动字幕, 和新闻照片的做法。网友认为央视这样是模仿CNN、BBC和台湾的一些新闻节目。这样做只会将央视限于一种“山寨”的境地。也有人认为, 这样做是一种国际化的表现。在节目内容上, 新版节目对于民生新闻的播报增多了。诸如出现对于网络流行文化、娱乐生活的关注, 比如出现“网友盖楼”的新闻等等。在播出时间上, 央视采取了增加新闻滚动频率的办法, 向大众传达新闻信息。一些观众质疑央视这样的举动, 只是在时间上增加了新闻总量, 而没有在本质上增加新的、具有时效性的新闻。虽然如此, 央视这样做也表现了对满足不同时段收看新闻的不同群体需求的关注。

对于央视的改版, 争议是必然的。我们看到的是十年来民众对央视新闻少有的关注。笔者认为, 央视在改变节目形式的时候, 仍应该将民众作为重点参考要素。对不同的新闻咨询需求状况是怎样的?滚动播出的适宜时段、时长怎样安排才符合不同收视人群的需要?怎样的画面构造是最符号受众审美和最有效传达信息的?这些问题都是必须要解决的根本问题。有必要利用科学的统计和分析来指导今后的工作。既然央视要改变自身高高在上、脱离市场的状态, 就应该回归民众, 做民众最想要的新闻, 做民众最喜爱的新闻节目。

三、央视新闻节目改版的思考

央视的改变是时代背景的驱动, 也是其发展必然要经历的。从央视改版的背后我们看到的是更深刻的意义。

1. 新闻国际化进程的重要转折点

虽然形式上国际化明显, 甚至被人认为是“山寨”。但对于央视此次改版, 喻国明教授认为这是央视十年来对其新闻节目作出的最大的一次改版。中国新闻节目在过去十年间实质变化少之又少。在媒体竞争国际化的今天, 央视的改变其实是势在必行的。

不容否认, 此次央视改版是中国新闻节目国际化进程的重要转折点。央视作为所有新闻媒体的领军地位是被公认的。在中国也已形成了央视为首的新闻播报的格局。所以, 央视新闻节目的改变带来的必然是一次巨大的改革潮流。中国电视新闻乃至其他媒体的新闻运作都将受到影响, 开始新闻国际化的新进程。央视新闻改版传达出了中国新闻与国际接轨的新讯息, 这也将成为中国新闻国际化的重要转折点。

2. 媒体对新闻职责的重新认识和实践

央视新闻节目改版, 也同样是对新闻职责的重新认识和实践。在央视进行新闻改版之前, 学者们就不断对新闻的职责定义, 讨论。但媒体开始改变新闻播报内容才是真正的行动力。央视新闻节目在改版后更加注重民众的需要, 缩短了以往对于中央会议的报道, 增加了对国际和民生新闻的报道, 增加了评论和新闻监督节目的篇幅。开始真正的做到从民众出发, 履行监督和服务的职责。所以央视改变的意义是重大的, 对于新闻实现喉舌和服务功能的平衡起到了重要的先导作用。让我们看到了央视在其提高社会监督职责的决心和对新闻职责新实践的有力举措。

3. 传媒改革的新一步

央视对自己的精英化的新定位、新闻时间和频率上的增加、节目精良化的改变, 不但是其对自身的改变, 也暗示了民众对新闻需求上升的现状。长久以来新闻咨询和民众层次一直是两个相互作用的因素。新闻咨询的精良化, 反映了民众的精英层增多;新闻节目的精良化, 也将推动全民精神文明的进步。所以, 央视改版不仅反映了党和国家建设精神文明的要求, 也代表到了传媒改革的新一步, 传媒脱离平庸化, 走向精英化的新一步。

四、结论

不管对于改版存在怎样的争议, 至少央视正在努力前进。改变的路上必定有肯定与争议, 但是只要开始迈出前进的脚步, 就意味着新的开始。无论如何看待央视新闻节目的改版, 中国新闻节目今后的变化都值得我们试目以待。

参考文献

[1].周万安.《新闻节目改版的实践与思考》[J].视听界.2003 (6) .

篇4：电视广告有效传播的三个关键

我们从来不否认广告的销售作用，而且我们也常使用这些常规的手段，但是，我们反对“单一广告制胜”或者“只看眼前不看长远价值”的观点。

电视广告是个大投入，一定要有充分的信息支持自己的决策，而且，对于一般的企业来说，最大的投入还要保证能够有最好的收益，这就必须充分立足于企业的资源配置现状，特别是对企业的产品销售特征要有充分的了解和洞悉。衡量广告绩效的标准主要有三个方面。

制定操作方案

提前制定出一个整体的市场操作方案，包含一系列的指标、产品定位、资源配置、组织建设等。

这个规划涉及方面比较多，不仅仅是产品设计与定位、销售组织和销售渠道的建设，还应包括三者涉及所有经营要素的协同与匹配，企业应当建立全面的战略协同中心，保证盈利能力不削弱，以产品差异化为创新宗旨，以市场销售为预算的龙头和协同核心，将生产、财务、供应链、渠道、人力、管理、传播、促销、经销商、终端、采购等统统纳入战略计划中。内部增效节约，外部强化信息分析和共享机制，同时通过渠道利益的合理分配以及附加服务强化区域控制能力。

对于一个企业来说，常态销售的产品和季节性产品其销售模式是不一样的，常态产品可能只针对消费者环节就可以了，而对于季节性产品或者是新品上市，就要关注其可能的销售曲线和作业阶段，如果你是靠招商打款模式来操作的，就应该按照不同的销售阶段建立广告的评估指标，比如你可以分成几个阶段：招商的政策宣导期、打款期、出货期、分销期、终端旺销期、二次打款与出货期、库存消化期等几个阶段，每个阶段的目的不一样，广告的频率和媒体也会不一样。这些阶段的效果调查，可能主要是作业系统内部通过业务反馈表，以及市场部督导的抽查来进行的，你就可以知道广告到达的大体情况。还可以计算得到粗略的到达率，靠这些收集的资讯，可以知道广告传播的效果。这是最直接、最简单、最节约的广告效力的检验方法，如果还要严格、准确一些，就要从以下两个方面来进行诊断和验证。

下面，我们以某白酒企业春节旺季传播整合方案为例来说明(见图1)。

这个案例最后证明，广告的作用是很大的，尤其在“打款时间、春节旺销期间、库存的处理”三个阶段效果显著，广告频率和投放费用曲线基本和销售曲线吻合，这样在一定程度上使营业区避免了过高的广销比，因为广销比是业务奖金的考核指标之一。

分析销售数据

要对广告带来的实际销售力进行分析，第二个考核指标是企业的销售数据和报表。可以针对广告投放的时间段设计专门的表格，通过同期销售比较便可看出广告实效情况。这些报表一般包括：销售量和销售额(打款量和补款频率、出货量和周转频率、库存量和分销频率、产品／品牌之间的走势情况)、价格(出厂价、分销价、终端消费价)、费用增减和结构变化情况等等。

下面是我们分析某企业2004年前三个月的销售数据而得到的结果(见表1)。

2004年，我们给这个企业导入了品牌活化的传播战略规划，并且播放了具有新的品牌内涵的广告。通过数据分析，我们可以看到：销售量下降了，但是产品价格却被提起来了。经过进一步分析渠道环节的两个指标——平均出货频率和平均打款频率后获知：在广告的拉动下，消费者对产品的消费频率在逐步增加，在总代理层面上，平均打款频率和平均打款量都有了21．6%和31%的上升，说明总代理对企业的信心也有了很大的提高，他们愿意投资给企业，但是问题出在总代理的出货频率上，其下游分销商的出货频率明显下降。经过调查其库存发现，分销商更多的屯集竞品，结果在广告的大力鼓动下，终端的货出现了紧缺，价格上扬，消费者更愿意消费这个厂家的产品了。

如果从下面的第三个条件——“消费者调查”中可能得到的结论是对广告传播有利的，但是，实际产生销售力的是渠道环节上的，广告本身只能激发销售力，而不能直接产生销售结果。后来，做了相应的调整，通过传单和海报加强广告资讯对分销商的覆盖，增强他们的进货信心，同时采取传单夹箱的方式对县级市场进行产品信息渗透，此后，销售量呈现同比上升的势头。

广告方案没有好坏之分，只有在实际投放过程中，不断的找到偏离的结症，或者根据信息情报不断的修正原来的作业流程，这样才能够使广告的作用真正体现出来。广告的有效与否不是规划出来的，是需要监控和调整的。

消费者调查

由于广告信息产生作用的滞后性，大约在广告投放半年之后应当做一个传播到达、影响等方面的消费者调查。

我们可以从消费者环节调查、访谈得知，这个过程，主要是要对广告中出现的所有品牌的碎片要素进行“消费者印象检查”，比如产品包装的显要标志，与竞争产品的区别，广告语回忆，广告画面识别，海报识别，活动识别，软文内容识别等等。

以下是我们对福建功一家食品企业做的区域市场广告传播的第三方调研结论：

在短短的一个半月内，有60，8％的被调查者看到了广告，其中有64％的人认为广告语与树。产品形象—致。这说明本广告的策划与宣传是比较到位的。从“6．8％的尝试购买、12．4％的更多购买”来看，广告取得了—些效果。但从“64％的正常购买”来看，想在短时间内改变人们的购买习惯是很困难的(见图2)。

篇5：舒城电视台节目改版

舒城电视台的节目设置和包装很多年都没有变化，已是相当陈旧，与群众现实的收视标准差距较大，也远远落后于现代电视事业的发展，如果再不改进提高，不仅不利于电视台的生存和发展，更会影响作为县委县政府的喉舌、作为县内主流媒体的职能发挥！因此，必须充分考虑观众的收视要求，依据新时期电视宣传的需要，对现有的节目设置和包装作一个大的调整，即进行节目改版和频道包装！

一、总体目标

节目定位更加准确、节目内容更加丰富、节目时长基本固定、节目包装焕然一新。努力使舒城电视台的荧屏形象有较大改观，更加适应宣传需要，更加适合观众口味！

二、频道定位

舒城一套为新闻综合频道，有线、无线综合覆盖，服务全县观众。

舒城二套为经济生活频道，有线覆盖，服务城镇观众。舒城三套为影视戏曲频道，无线覆盖，服务农村观众。

三、改版内容 舒城一套

1、进一步丰富《舒城新闻》内涵，并用片花将整个时段分为时政新闻、经济新闻、社会新闻等几个版块，改一周五档为一周六档。

2、《一周要闻》周日播出。

3、保留《百姓生活》栏目（周一、周四播出）。

4、新办一档经济类栏目《经济前沿》（周二、周五播出）。

5、新办一档访谈类栏目《关注》（周三、周六播出）。

6、新办一档娱乐类栏目《光影时间》（周日播出）。

7、晚间《黄金剧场》播出的电视剧由每晚三集连播改为两集连播，22：30左右开设《龙舒影院》播出一部电影。

舒城二套（生活频道）

1、将现有的《家园》、《消费》栏目合并为一档新的栏目《家在舒城》（周播）。

2、保留现有的《百家讲坛》、《前沿讲座》等引进栏目。

3、引进电视购物节目。舒城三套

保留现有电视剧、戏曲播出形式，暂不调整。

四、频道包装

1、继续沿用“SCTV”台标，三个频道使用统一标准模块。

2、制作《舒城新闻》、《百姓生活》、《经济前沿》、《关注》的片头、片花和子栏目片头，统一设计字幕模块，主持人演播室图像背景改抠像为实拍。

3、制作《家在舒城》、《龙舒影院》、《光影时间》片头、片花和子栏目片头，主持人演播室图像背景改抠像为实拍。

4、制作格式统一的节目导视、下节预告和温馨提示。

5、所有上述内容均采用偏暖色调。

《百姓生活》栏目改版方案

一、节目定位

关注百姓衣食住行，展示龙舒人文风采。

二、子栏目设置

1、《龙舒故事》----传承舒城悠久的历史文化，讲述身边发生的生动故事。

2、《左邻右舍》----展示精神文明创建成果，宣传百姓之间的友爱和谐。

3、《生活365》----向观众传播养生保健、安全用药等生活常识和小窍门，介绍新鲜、健康的衣食住行方式。

4、《成长在线》----与观众探讨青少年教育。

5、《法在身边》----精选与百姓生活、生产紧密联系的案例，通过法律专业人士的分析点评，帮助观众学法、知法、守法。

三、信息来源

加强与通讯员联系，在四个宣传平台上公布栏目热线，欢迎观众提供采访线索。

四、主持形式

主持人参与节目的策划、采访全过程，与采访对象形成互动。

五、节目时长

总时长（包括片头片尾）15分钟。

六、人员安排

编导1名、摄像1名、主持人2名、后期制作1名。

新办经济栏目《经济前沿》方案

一、节目定位

宣传经济发展政策，摸索经济发展经验，展示经济发展成就。

二、子栏目设置

1、《田野四季》----解读惠农政策，传播农业实用技术，反映新农村建设的新风貌、新气象。

2、《工业兴县》----反映我县招商引资、发展工业的新举措、新路子和新成果。

3、《生态舒城》----旅游经济和环境保护。

三、信息来源

在四个宣传平台上详细介绍栏目，公布栏目热线，欢迎观众提供采访线索。和相关部门取得联系，了解行业工作动态，合作做节目。

四、主持形式

以主持人串联并深度介入节目为主要表现形式；充分体现贴近性、互动性。

五、节目时长

总时长（包括片头片尾）15分钟。

六、人员安排

编导1名、摄像1名、主持人2名、后期制作1名。

新办电视访谈栏目《关注》方案

一、节目定位

关注、解读政策讯息，讨论社会热点话题。

二、子栏目设置

1、政策问答----介绍某项政策（配以相关图像），然后展开问答，可以是主持人与某位负责人的问答，也可以是政策指向人群与相关负责人的平等交流。

2、行风政风热线----由县纪委、县委组织部拟定话题，确定节目内容及访谈嘉宾人选。

3、共同关注----选取人们普遍关注的社会现象（以短片展现）或热点话题，邀请相关专家、当事人或相关人群解释、探讨、对话、评论。

三、主持形式

以访谈、谈话、讲述方式为主，形式不拘一格，一档节目一个话题。节目播出一段时间后择时开通热线电话。

四、节目时长

总时长（包括片头片尾）15---20分钟。

五、人员安排

编导1名、摄像1名、主持人2名、后期制作1名

新办娱乐节目《光影时间》方案

一、节目定位

以电视传媒传播电影文化，面向大众展现电影魅力,力求集艺术性、欣赏性、娱乐性、互动性为一体。

二、节目风格

节目主持人应以活力、时尚的主持风格推介国内外著名电影作品，节目开播后将择机增加有奖竞猜、竞答活动。

三、子栏目设置

影片推介----以主题电影周的形式推介国内外著名影视作品，让观众赏析精彩瞬间，了解、感受电影的磁力吸引。

独立视角----以独特的人文视角、前卫时尚的评赏观点评述最新电影话题、电影题材及最具艺术价值的影片。

四、节目时长

总时长15----20分钟。

舒城一套（新闻综合）节目表

（待定）

8：40

开始曲 舒城风光

8：45 9：00 11：35 12：00 14：45 15：00 18：30 19：00 19：40 19：55 20：05 20：30 22：00 22：30 24：00

节目导视

转播《安徽新闻联播》 转播《中央台新闻联播》 《舒城新闻》 《天气预报》

《百姓生活》等自办栏目 《黄金剧场》 重播《舒城新闻》 《龙舒影院》 全天节目结束

《舒城新闻》《阳光剧场》《休闲剧场》《舒城新闻》《百姓生活》等自办栏目《地方戏苑》

舒城二套（经济生活）节目表

（待定）

9：00 开始曲 节目导视 9：05 《舒城新闻》 9：20 《前沿讲座》

9：55 《生活故事会》（电视剧）11：35 《百姓生活》 12：00 《舒城新闻》 12：15 《家在舒城》

篇6：爱电影节目改版策划书

一、节目时间：每周六中午12点至12点30分；

二、节目负责人：朱婷婷、周玮；

三、节目播出形式：直播；

四、节目具体建议：

1、将节目具体改版为“放映厅”、“影人堂”和“资讯播报站”三个板块；

2、放映厅：选取近期热映、热议的影片，或是由“影人堂”中介绍的人物主演的影片，截取其中经典片段、片花放映，时间控制在5~6分钟；

3、影人堂：介绍一位国内或国外人物，包括其国籍、作品名称、获奖情况、表演风格或媒体评价等，适当选取其中几个方面，时间控制在8~9分钟；

4、资讯播报站：介绍近期即将上映的影片进行简介，播报近期颁奖典礼信息，或者影坛人物相关新闻，时间控制在7~8分钟；

五、节目流程：

1、12：00~12：04 广告（活动广告、综合组广告、爱电影广告等）；

2、12：04~12：05 广告结束立即接垫乐、节目开头，问候听众；

3、12：05~12：11放映厅（含垫乐）；

4、12：11~12：20影人堂（含垫乐）；

5、12：20~12：27资讯播报站（含垫乐）；

6、结束语、垫乐

六、节目稿件范例：（附在最后）

七、其他：

1、平时节目三个板块不要求有同一主题，特殊时期采用主题节目形式；

2、垫乐忌太静或跳跃，优先选择与影片相关的合适的音乐；

3、若节目开头广告有调整，则即使调整节目内容以控制时间；

附：

爱电影

备稿人： 周玮日期：11月12日

开头：W爱上幸福校园生活，分享精彩电影世界，欢迎收听每周六中午/与您准时相约的/爱电影,大家好,我是周玮,T大家好我是婷婷.周玮,昨天的六一儿童节，你是怎么度过的呢？W，你是说光棍节吧，作为光棍一族，我本来是想看场电影消遣一下的，后来临时有事，没看的成。

T估计不少同学都有看场电影的打算吧，那我们今天/爱电影的《放映厅》环节，就为大家放一段/光棍节看的电影,《失恋33天》的相关片段吧。

还是先给大家介绍一下《失恋33天》的故事梗概吧。

（婷婷准备放桌面上的视频）【（事先找好放在桌面）上优酷网站搜索“失恋33天预告片”，采访篇2分10秒结束；群星篇1分50秒可结束】

W27岁的“大龄少女”黄小仙/是婚庆公司的高端策划师，她姿色平平、家境一般，唯一拿得出手的，就是一口的刻薄言辞，和对这世界满腔的乐观。用她领导/大老王的话说，是“二百五的脑子加林黛玉的心”；用她自己的话说，是“需要可耻的自尊心/如影随形”。她有个谈了七年的男朋友，还没修成正果，却在电影开场时/把腿劈向了/她交往多年的闺蜜那里。电影开始后的33天里，黄小仙带着无比苦闷的心情/邂逅了形形色色的人，有的刁蛮、有的精明、有的犀利、有的宽厚，还有个嘴巴像“生化武器”、始终与她针锋相对的宿敌/王一扬。黄小仙边迎战边检讨，经历了一次“痛苦的脑部神经手术”后，世界从暗淡转至光明。可是办公室冤家到底能不能点滴转化，变成办公室爱情？这一切都很难说。

（备用）（电影《失恋33天》改编自/85后才女作家/鲍鲸鲸的同名网络小说，因《蜗居》、《裸婚时代》等剧集走红的青年演员文章，在本片中/饰演“贱男闺蜜”王一扬，海清、李念、姚笛、张嘉译等当红演员/也将在片中客串或出演角色。除此之外，活跃在话剧舞台的“一哥”郭京飞与王耀庆，瑞丽当家模特/张子萱，歌手/陈羽凡，实力演员廖凡、李晨、张默、马伊琍、张歆艺等/都助阵本片，共同完成这部/送给所有热恋、失恋人士的“恋爱指南，这部电影将教会失恋的人/如何“脱光”，热恋的人/更懂得如何把握幸福。正如宣传片所说，“失恋不一定是一件坏事，它可能是你下一个幸福的开始。”

下面就让我们欣赏一下该片的片花。

【（事先找好放在桌面）上优酷网站搜索“失恋33天预告片”，采访篇2分10秒结束；群星篇1分50秒可结束】

【音乐】

W看过了热门电影，让我们带领大家走进“影人堂”，了解一位影坛人物的点滴精彩。提起汤姆·费尔顿,可能很多人想不起他是谁,可一旦说起<哈利波特>中,可恶的马尔福,估计很多人都十分熟悉.《哈利·波特》系列的落幕，标志着一个魔幻时代的终结，与哈利·波特/一同征战10年的马尔福,也告别了这个系列电影,继续他的/银幕之路.汤姆·费尔顿/1987年出生于英国，小时候因长相乖巧/而备受喜爱,八岁时就参演了喜剧片《寄居大侠》，1999年出演了电影《安娜与国王》，这部影片由周润发和朱迪·福斯特联袂演出，汤姆·费尔顿在片中饰演朱迪·福斯特的儿子。该片的全球公映，对他日后的演艺生涯有了不小的帮助。

【音乐】

T2000年，华纳兄弟公司正式宣布开拍《哈利·波特与魔法石》，大家都非

常关注/饰演波特、罗恩和赫敏的/三位小演员，但是在银幕上，谁都不会忘记那个/令人讨厌，却又时常出现的马尔福。出演马尔福这个角色/是幸与不幸，幸运的是，能在这样的巨资大片中/出演重要角色，以后必然是闻名好莱坞。但弊端是容易被定型，反派演好了，就很难回到正派的阵营，想要转型，要经历一段很艰苦的奋斗。

因为年纪小的缘故，汤姆·费尔顿没有频繁出演各种电影，所以费尔顿的生活相对轻松简单，固定的工作/就是每年出演一部《哈利·波特》就好。有一点需要提及的是，汤姆·费尔顿原本的头发颜色是棕色的，我们在银幕上看到他/金黄色的头发是染过的，似乎经常染发/也对费尔顿的发质造成伤害，他18岁成年后/脱发较为严重，这一点瑕疵/也会对他的演艺事业/造成一定的影响。很长一段时间里，不少观众都认得了马尔福这个演员，汤姆·费尔顿在那几年/被定了型，大家认为他就是马尔福，对于一个演员来说，这或多或少/也是对他表演的一种肯定吧。

【音乐】

W随着时光流失，《哈利·波特》系列也/慢慢走到尾声，马尔福在最后还是选择了弃恶从善，这个角色/也获得了普遍认可，10年的银幕之旅，汤姆·费尔顿诠释了一个坏孩子的艰辛成长，这对于一个演员来说，是一件很不容易的事情，但费尔顿/成功的做到了。

对于演员而言，转型十分重要。从2008年开始，大学毕业的汤姆·费尔顿就逐渐出现在一些/不同类型的电影当中，那一年的恐怖片《失踪》/就是他尝试转型的一部作品，2010年，汤姆·费尔顿还客串了喜剧片《前往希腊剧院》。最近汤姆费尔顿的身影/还出现在了正在热映的电影《猿族崛起》中，他在片中饰演一名反派，这或许让喜欢他的影迷失望了，但毕竟他目前还没有成功转型，能够在这样的巨制中亮相，已经很不容易了，如果他肯在演技上多多打磨，前途仍旧是不可限量的。

【音乐】

T

三、纵观影坛近况，了解电影讯息，让我们走近资讯播报站，看看那最近有那些电影新闻。

近日，即将于明年4月6日上映的/3D版《泰坦尼克号》/在国外举行了试映，派拉蒙影业/曝光了该片18分钟的片段，尽管只有短短18分钟，但仍令许多影迷/赞叹不已。据国外媒体报道，在已经曝光的片段中/不乏经典画面，其中包括杰克和露丝/在船头桅杆处的镜头，3D效果令场景更为逼真，不少观众认为/3D让人感受到“更加强烈的自由和浪漫气息

【音乐】

W韩国温情治愈喜剧《开心家族》/将在中国内地各大院线/欢乐上映，在寒冷的初冬/为大家带来/开心笑容和丝丝暖意。这部电影的选题和剧情创作/都瞄

准了冬季圣诞档期。这部叫好又叫座的影片/终于在影迷们的期待中/被引进中国。随着上映日期的临近，《开心家族》的主演车太贤/和导演金英卓/也即将来到中国内地，出席电影的首映式和新闻发布会，与媒体和影迷们见面互动。

【音乐】

T2009年，一部名为《三傻大闹宝莱坞》 的/青春励志喜剧，在全球不断刷新了/印度电影的/票房记录和社会影响。时隔两年，《三个傻瓜》在香港、台湾地区上映，再次创下票房奇迹，成为港台电影史上/最卖座的宝莱坞电影。《三个傻瓜》这部在海外与华语地区/引起巨大反响、备受赞誉的/宝莱坞电影，将于12月登陆全国影院，以近三个小时的片长/成为国内史上最长的贺岁电影，率先抢滩2012年贺岁档。

【音乐】

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W由徐静蕾执导，徐静蕾、黄立行、梁咏琪、李治廷、钟丽缇主演的《亲密敌人》，昨日宣布于12月23日上映，正式加入贺岁档头战。而早前传出/年底上映的《大魔术师》 至今仍保持暧昧，有消息称《大魔术师》已退出12月档竞争。张艺谋“申奥”片《金陵十三钗》、徐克的3D武侠片《龙门飞甲》，与老徐/主打商战爱情的《亲密敌人》，一起构成年底贺岁档的/三大种子选手。

【音乐】

T由张柏芝主演、总投资2000万美元的《杨门女将》即将上映，但近日一段名为“《杨门女将之军令如山》超长最新花絮”的视频/在国内某知名视频网站曝光，长达1分40秒的片花/迅速从网上扩散开来。有记者从片方获悉，此段视频/正是原计划下周才公布的/影片终极版预告片，这次意外曝光/导致片方的宣传计划全部被打乱，且要考虑重新制作预告片，几十万的投资/也因此打了水漂。

【音乐】

W由二十世纪福克斯电影公司/携手《阿凡达》 特效班底/倾力打造的好莱坞科幻巨制《猩球崛起》正在全国热映，影片持续坚挺的好口碑/不断蔓延，有关“猩猩”的各种话题/也成为人们讨论的热点，据估计票房己经飞越亿元大关，后市全面看涨。在口碑效应下，业内人士预测，尽管本周有十余部新片上映，但

相信这部“今年国内引进质量最过硬的好莱坞影片”会继续成为绝大多数观众观影的首选。

【音乐】

T据报道，任贤齐在电影《倾城之泪》中/扮演了一位大提琴演奏家，与梁咏琪之间的缠绵爱恋/让人感动不已。该片将在今年的12月22日与全球观众见面。虽然电影还未上映，但是还没有过足瘾的任贤齐/已经开始着手准备将《倾城之泪》的第二滴泪搬上舞台，改编为音乐剧，而小齐自己同时也将身兼编剧、导演、音乐总监和出品人，本月6日在北京举办的《倾城之泪》全球启动盛典上，任贤齐也被周冬雨赠名“最佳男友人选”，这也让任贤齐充满信心将周冬雨“挖角”到自己的音乐剧中。

【音乐】

W 由乌尔善执导，陈国富监制，华语电影顶级女星周迅，领衔狐妖一角，加之荧屏“峰幂组合”冯绍峰、杨幂以及影坛新势力，费翔、陈廷嘉联袂主演的/东方新魔幻电影《画皮Ⅱ》，历时3年筹备、150天辗转西藏、内蒙等四地艰苦拍摄，于近日正式杀青。日前，片方赴美参加/美国电影市场交易大会，并在当地发布首款概念预告片/及概念海报。海外片商称赞电影《画皮Ⅱ》视觉超乎想象，概念海报曝光的狐妖造型/被盛誉为华语电影最惊艳造型。

【音乐】

篇7：电视节目改版的三个关键点

之声：杜昊峰

辽宁美术职业学院

辽美之声广播站

节目改版策划

前言：辽美之声广播站，在校领导的关心指导下，在广大师生的大力支持下，辽美之声与学院一起成长，作为一个上传下达，宣传校园动态、丰富校园生活为目的的窗口。为了更好的为同学们服务，所以，身为辽美校园内唯一的发声组织，在经过一系列的讨论与研究后，辽美之声广播站拟出一份栏目计划。现已进入筹备策划中，预计在广播站纳新工作结束后与全校师生正式见面。希望院长等校领导以及指导教师予以批准。与此同时，希望老师对辽美之声多提要求，建议。

一、改版计划：

音乐类（名称待定）

1.通过介绍不同国家和地区，不同风格的流行音乐以及乐评，让学生整体接触流行的音乐元素和音乐文化，保持对流行音乐的时尚体会；除了流行音乐，古典音乐和交响乐，也会做一定的介绍和赏析，提升学生的音乐欣赏水平。

2.举例说明：校园歌曲，中国风，怀旧经典，美国乡村音乐，爵士乐，布鲁斯（蓝调），奥斯卡获奖曲目，电影主题曲原声鉴赏（如《海上钢琴师》《加勒比海盗》《哈利波特》），肖邦，莫扎特，贝多芬，柴可夫斯基，班得瑞等。

3.注意事项：为提高学生的音乐欣赏水平，建议以舒缓的歌曲为主，摇滚，R&B，地下音乐，摇滚民族乐等较为激烈的歌曲。旅游类（名称待定）

1.通过电波，带你游遍千山万水，尝尽满汉全席，领略名人风采，体验民俗风情。

2.举例：祖国的风景名胜，人文景观，儒家文化，佛教圣地，异域地理风貌，风俗习惯，宗教殿堂。

3.注意事项：不要有地方感，做到客观真实的评述，更不可地区攻击。切勿涉及敏感话题（如：地区冲突，极端宗教问题等）。文学类（名称待定）

1.主要介绍知名国内外作家，传奇人物或明星的经典作品以及相应的背景知识，通过介绍，提高学生的欣赏水平，阅读能力，营造良好的校园文化氛围。

2.举例：《孝心不能等待》《少有人走的路——心智成熟之路》《给加西亚的信》《自动自发》

3.注意事项：以心灵、美文、励志、经验类书籍为主，网络小说，言情小说不可用。

美术类（名称待定）

1.通过介绍美术知识，增强同学们的基础知识，拓宽知识层面，以便在日常的学习中和以后的工作中更好的运用，也能让同学们对美术产生一定的兴趣，进而变成一种爱好。

2.举例：色彩的含义，绘画的类型（水墨画、油画、壁画、版画、水彩画、水粉画等），国画（工笔、写意等），西洋画的流派，雕塑，工艺美术，建筑艺术，摄影，中外书画大家介绍，书法名画鉴赏等。

3.注意事项：可向学院内的专业老师请求帮助，提供一些相关知识材料，或直接约稿，再进行整理。

话题类（名称待定）

1.以对话的形式，客观真实的评述校园内外热点话题，时事政治新闻，校园生活，心情故事。

2.新生军训，学院运动会，学院中秋国庆晚会，郭明义，参观“九一八纪念馆”等。

3.切勿涉及敏感话题，宗教问题等。

体育类（名称待定）

1.节目播报各项赛事的进行情况，以及体坛动态，体育知识，健身常识。通过这档节目，一方面让学生了解他们所关心的体坛资讯，另外一方面，也旨在激发学生的体育锻炼热情，普及体育知识。

2.举例：美国篮球职业联赛赛事，中国篮球协会赛事，欧洲杯，欧冠联赛，奥运会，世界杯，世锦赛，世界一级方程式等。

3.注意事项：尽量不用或少用英文缩写。

生活类（名称待定）

1.通过介绍日常生活中的一些小常识、小知识，增强同学们对于生活的热爱，也普及了校园内的安全教育，防范安全隐患。

2.举例：节日由来，二十四节气，历史故事，安全知识普及，身体保健，饮食安全等。

3.注意事项：多树立正面典型，少用反面例子。

广播剧类：（名称待定）

1.以录播的形式，将一些名著中的经典段落直接重现或者改变一下再现，给同学们一场听觉上的“视觉盛宴”。

2.举例：《哈姆雷特》《李尔王》《奥赛罗》《茶馆》《龙须沟》《北京往北是北大荒》《神曲》

3.注意事项：情感、节奏、语气的运用，名著、段落的选择等。

二、改版中问题

1.现有设备的更新和维护，如：专用的带有独立声卡的音频播放电脑（现阶段技术部的导播同学一直都是自带电脑，所以限定播放音乐有一定难度，导致客观上的播放了许多风格比较另类的歌曲）、与学院内外场音柱同一线路的内场音柱（现在内场的监听使用的杜昊峰我自己从家里拿来的音箱，效果无法保障，导致导播不能更好的监听外场，无法确定是否已经发声）、音频的转换头等。

2.稿件、签到表、日常考勤表的打印，之前一直是在党委办公室许国欣老师处打印，现在无处打印。

3.纳新，现有成员数量不足，必须尽快进行纳新考核工作。

4.士气，站内大二成员认为广播站在学院内地位不如其他组织，自身受到排挤压制，缺乏归属感，士气严重不足，毫无斗志。

辽美之声：杜昊峰

篇8：电视节目改版的三个关键点

1 老版天气预报节目存在的不足

1.1 节目元素不统一

过去的电视天气预报节目中往往比较重视片头的设计,而节目中的版式包装常常被忽视,因此影响了节目的整体视觉效果。老版的片头运用充满现代感的线条与天气符号结合的表现形式,给观众传达一种科技感。但在节目内容中比较常见的表示天气变化、未来天气预报以及温馨提示等常见板块均没有规范统一的版式与之相称,版式设计也比较随意。节目元素的不统一还表现在画面的色彩协调和字体的选择上,老版天气预报节目中没有明确的规范字体、字号以及文字颜色。这样可能会造成画面的杂乱无章,信息混乱,不能有效传达发布的气象信息内容。

1.2 版式单一

画面的形式美对提升节目版式设计的效果起着至关重要的作用。过去的节目版式主持人旁边较长时间只出现一张静态图片而成为固定模式,这样传递信息的方式难免显得有些呆板,画面缺乏个性、层次感。如老版节目包装中,播报天气预报的版面配图多以云图为主,温馨提示的画面常用简单的图片代替而非根据不同情况转换画面,在遇到两个画面之间相互转换的时候没有使用转场特技而显得较为生硬。现代版式设计应该善用动态元素增加立体效果,丰富层次感,给观众更好的视觉体验。

1.3 重点信息不突出

过去各县区24、48小时天气预报中使用相同色相的蓝色为背景,这样的设计突出广告效果而削弱了预报信息,导致画面中的逻辑不清晰,视点不集中,不利于观众在短时间内搜索到需要了解的重点信息,影响节目的长远发展。

2 新版天气预报节目改版的策划分析

2.1 根据发展需要,策划改版思路

老版电视天气预报原名“沈阳各区县天气预报”,内容包括主持人出镜和各县区24小时、48小时预报。沈阳市电视天气预报节目很长时间以来一直沿用老版本播天气,节目老化,观众容易产生视觉疲劳。2013年底,根据沈阳市委宣传部的要求,电视天气预报节目要对外加入空气质量板块,以此为契机,对电视天气预报节目进行改版扩容。2014年1月1日正式启用新版电视天气预报节目,并更名为“天气和空气质量预报”,该节目在原有的天气预报基础上增加了环境空气质量状况预报,内容包括次日环境空气质量指数(AQI)、空气质量级别及类别。在改版策划上,主要针对以下3个方面。

2.1.1 增加节目内容,调整节目风格

随着节目里增播公众比较关心的空气质量等预测,将原本专业性较强的预报用语以及云图分析等,改成比较通俗易懂的生活语言和温馨提示语。无形中拉近了主持人和观众的距离,增加节目的亲切感。

2.1.2 改变节目版式,画面设计更合理

原有天气预报节目版式广告画面大、气象信息不明显,电视广告与气象信息的主次关系混乱。改版后的天气预报节目不仅收视率大大提升,而且观众的满意度也提高了,取得了良好的成效。

2.1.3 区域划分,突出地方节目特色

改版后的版面更加注重区域划分,各区县24小时、48小时预报版面在原来广告画面和预报信息的基础上增加沈阳地形图,通过移动色块位置显示播报区域,同时增加动态天气背景板,根据每个区域预报信息调整天气素材晴雨变化,使观众在短时间里更为直观的了解气象信息,有效地突出沈阳市区域特色。

2.2 根据频道风格,策划节目改版风格

沈阳市《天气和空气质量预报》节目所属栏目为沈阳新闻频道,节目遵循频道确定改版风格,服务内容也从原来简单的城市预报和各区县天气预报向气象新闻、气象预测、气象灾害预警以及市民出行、生活密切相关的气象资讯等方面拓展,力求在有限的时间使用不同的动态特技给受众传达更多的气象信息以达到更具吸引力的视觉效果。改版后的天气预报节目无论是节目的可视性、服务性还是艺术性等方面都得到了优化,整体制作水平大幅提升,获得了较好的社会反响。

2.3 改版以创新为主,保持节目的稳定性

新版节目我们启用了宽频高清格式16︰9的规格,安全框设定为1920*1080像素,相比之下与之前4︰3的格式更加舒适,视角上也相对开阔。同时也尝试用动态背景取代老版静态虚拟演播室的设计,背景以冷色调的蓝色,隐约可见移动的世界地图轮廓,打破原有静谧的空间,增加层次感,使整个演播室的视觉效果更加丰富,主持人在说天气的时候视觉上也不会显得单调。当然,与节目创新同等重要的也包括节目的相对稳定性,天气预报节目改版前要了解大多数观众需求基础之上对节目做相应的调整。同时,在改版过程中不能忽视观众的收看习惯和喜好,也就是说受众对节目的认可不单从节目质量方面体现,节目的相对稳定性也同样至关重要,只有遵循“稳定的节目才会有稳定的受众群”这个道理,节目才会长久发展。

3 结束语

在新媒体时代,观众对视觉的要求日益提高,不仅仅是电视天气预报节目,还包括气象衍生产品,如微信、微博、手机App等新媒体,视觉包装将成为一项长期、系统的服务。气象影视将作为人们生活不可或缺的一部分而面临着各方面的竞争和压力,如何通过节目改版将气象影视节目做到更好,带给观众最好的视觉效果,是所有气象影视传播工作者努力的方向。

参考文献

[1]林荣惠,陈仁梅.电视气象节目改版策划探析[J].东南传媒,2009(3):139-140.

[2]刘莉坤,刘禹杉.版式设计在江西天气预报节目中的对比研究[J].城市地理,2016(6):270-271.

篇9：北京电视台节目大改版

北京卫视将打造新闻、特色栏目带和综艺季播活动“三驾马车”，同时扩大新闻播出容量；新闻频道将增加直播时段，加大记者现场连线力度，拓展新闻资源，实现全天17小时以上的新闻直播。

卫视节目的“三驾马车”

北京卫视节目中心主任徐滔强调，追求有价值观的收视率，突出卫视频道“稳重与新锐并存”的气质，是北京卫视2013年节目的特色。

2013年，北京卫视早间新闻品牌《北京您早》全面扩容，播出时长从一个半小时扩成两个小时，播出时段由7：00—8：30调整为7：00—9：00，是北京卫视打造省级卫视中最大体量早间新闻版块的重要举措。同时，午间新闻《特别关注》由每天的12：30提前至12：00，实现整点播出，节目总时长由30分钟扩展为60分钟。《北京您早》与《特别关注》在扩版后每周新闻首播量将由1285分钟增至1818分钟，增幅达到41%。

在晚间黄金时段，北京卫视继续打造由《档案》《身边》领衔的特色欄目带。2013年，《档案》栏目将加强对热点的深度解读，并升级演播室舞美，采用先进的演播室虚拟植入技术，把计算机制作的虚拟元素融入真实场景中。徐滔表示，《档案》升级力度最大，会以强烈的设计感、音效以及更具标识感的讲述手段给观众以生动直观的感受。2013年，《档案》提前至21：20播出。

北京卫视在2013年也加入到省级卫视周末季播活动的激烈竞争中，新推出的全媒体音乐综艺季播活动《一起唱吧》，定义为“唱谈”人生的音乐老友会。据了解，《一起唱吧》会放大北京高端文化资源，网罗全国顶级音乐人，徐滔认为嘉宾资源会成为节目的重要看点。

新闻频道突出直播概念

2013年，北京电视台新闻频道将实现全天新闻滚动直播，并开启直播窗口，对重要新闻、突发事件、重要新闻服务资讯等予以随时插播。

为搭建好新闻直播平台，BTV新闻频道对相关栏目、频道架构等进行了调整，最引人关注的动作就是延长新闻直播时间，构筑大新闻直播时段。从2012年12月28日开始，新闻频道在保持原有新闻直播时间的基础上，增加了8：30—12：30、19：50—21：00两大直播时段。滚动播出的BTV新闻频道将形成11档日播新闻栏目、两档日播新闻专题类栏目、3档周播新闻专题类栏目、4档合办新闻专题类栏目和《直播北京》大新闻直播时段。

据悉，除北京卫视及新闻频道全新改版以外，北京电视台各频道也将陆续在编排模式上做出相应调整。

篇10：浅析央视的节目整合式改版

电视节目改版, 这并不是个新鲜的话题。随着社会的进步, 经济的快速发展, 人们的精神需求也在不断丰富多彩。因此, 多种原因诱使我们的电视媒体要以更加专业化的态度面对受众, 满足受众的要求。电视栏目要受到受众的欢迎和喜爱, 电视节目频道就需要改版。但为什么要改版?我们又该如何规避改版的风险?在本文中, 笔者将对这些问题做了浅显的探讨。

一、央视节目再次改版的缘由

改版, 是对原有的栏目或频道播出计划进行较大幅度的内容或形式的调整。电视, 是在有了相对固定版面之后, 才能使用改版这一概念。电视作为一种特殊的精神消费产品, 需要不断地推出新栏目或者以新的编排方式来面向受众, 才能赢取受众的喜爱, 创造更高的收视率。改版的类型不外乎两类:一是在不取消栏目番号的前提下, 对节目内容以及结构、形态、主持人、片头等形象识别标志及节目时段、时长等内容进行调整;另一种则干脆取消原栏目, 让位于新的栏目。

1、受众的需求, 以“更专业”的频道顺应

1974年E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出了“使用与满足”理论, 他将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素———媒介期待———媒介接触———需求满足”的因果连锁过程, 提出了“使用与满足”过程的基本模式。 (1) 这个理论表明, 受众使用媒介的目的是很不相同的, 而且在很大程度上掌握控制权, 该理论引导我们的媒介要更加关注受众, 把是否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。根据这一理论我们可以得知, 电视媒体的改版, 是媒介获得最理想的受众的需要。

此前, 央视2套的定位是经济频道。其受众大多是对经济信息比较关注的中青年受众群体。这群人在社会中的经济位置要么是已经立业, 要么是即将立业的青年。而他们对于娱乐性强的节目并非那么关注。于是《非常6+1》、《咏乐会》、《开心辞典》这三档原存于央视2套的娱乐节目, 就显得与频道的整体定位有所出入了。而现在, 经济频道改为更具专业味道的财经频道, 原本三档娱乐节目移至央视文艺频道, 这样, 观众打开电视机, 就知道自己要选择的频道是什么。这样的做法, 充分考虑了受众的需求, 把受众的需要放在了首位。

2、电视频道品牌化运作的需要

电视节目的改版, 也是电视频道品牌化运作的结果。一个电视品牌就意味着市场份额的最大化, 商业价值的最大化, 也意味着节目可以保持长时间的竞争优势。从品牌出发, 跳出内容为王的节目经营思想, 去构建一个电视节目的品牌化成长道路, 用品牌经营的思路贯穿始终, 最后形成品牌为重点的品牌化发展之路。当各种类型的节目区域饱和甚至有些过剩的时候, 靠单纯的节目内容和节目形象已经不能确立竞争优势了。在这个阶段, 电视节目的竞争就是电视品牌的竞争, 电视品牌的竞争是电视节目发展阶段的最高层次。

对于央视的此次改版, 有舆论说是10年来最大规模的一次改版。不仅新闻节目相继改版, 而央视2套也正式地更名为更具特点的财经频道。这样的改变, 是央视频道品牌化运作的结果, 也有利于央视更好地赢得市场, 争取广告资源, 应对当前各媒体激烈的竞争环境。

3、应对当前国内外各媒体娱乐节目的竞争

当今世界传媒市场潜力的拓展和扩张, 源自媒介工业结构上的链接运动, 其一是集中化, 其二是集团化。媒介集团藉由在重要传媒市场上的重大投资行动来增强其主导媒介工业的实力。上世纪90年代以来, 与上述基于集团化和集中化基础上的世界媒介市场的拓展有关, 世界媒介行业发生了一系列重大变化:一是以大媒介集团的集中垄断为代表的媒介工业的全球化市场扩张加剧;二是整个媒介行业, 特别是传统上比较注重自身的国有和公共性质的广播电视业, 在取消规则的政策拖动下, 商业化和市场化程度不断提高。 (2) 这一时期媒体的突出特点是走向市场化、大众化。传媒业的传统结构在90年代经历了重要调整, 这包括报业集团化、广播电视专业化、“两级电视、三级报纸、四级广播”改革、“三跨”经营和编营分离改革五个方面。于是, 电视台之间的竞争加大了, 而加大竞争后的结果是:人们发现电视好看了。电视传媒之间竞争越来越激烈, 各家电视台在市场运作中意识到谁家的节目在受众心目中占据了重要位置, 谁就能在电视市场中抢得制高点。因此, 电视节目的改版成为一个必然的趋势。因为不能迎合市场、不受观众喜爱的电视节目必定会遭到淘汰。

中国电视娱乐节目, 从2003年开始在总体收视份额上有所回升。从《综艺大观》到《快乐大本营》再到《非常6+1》, 从中央电视台的独霸天下到各省级卫视一轮又一轮天女散花式的娱乐节目热潮, 近几年来, 中国电视娱乐节目的竞争格局发生了显著的变化。走向市场化和大众化的媒体不得不想尽办法提高本台的收视率, 占取收视份额。省级卫视在夹缝中求生, 2004年, 湖南卫视以一档《超级女声》的真人选秀节目打响了它以娱乐立台的番号。自此, 各台均在娱乐节目上下功夫, 益智类、真人选秀类、观众参与类等等类型的娱乐节目纷纷上阵。而中央电视台的娱乐节目, 为了更好应对当前的电视竞争环境, 也打起了改革的口号。

二、电视节目改版风险如何规避

1、对节目受众进行准确的定位

一个成功的电视栏目, 除了专业人员的精准操作, 更重要的是其受众定位的准确性。在广播电视系统, 受众定位直接关系到栏目策划的成功与否, 影响着电视台的传播效率。“定位” (positioning) 这个词源于上世纪60年代美国产业行销。定位理论的核心是, 在一个竞争激烈的市场中, 在一个信息爆炸的社会中, 通过调查分析和策划活动提炼、凸显品牌形象, 并将其根植于未来潜在顾客的心中, 在市场上为产品赢得一席之地。事实上, 这个观念早已越过经济领域, 渐渐渗入所有策划活动中。

艾里克森认为, 人的自我意识发展持续一生并把自我意识的形成和发展过程划分为八个阶段, 每一阶段能否顺利度过却是由环境决定的。而再当今复杂多变的社会环境下, 电视媒体也对人的自我意识的发展起着很大的正面或负面的作用。而对于电视经营者来说, 受众需求、受众注意力资源始终是竞争的核心所在。在现今这种竞争异常激烈的形势下, 要想最大限度地赢得受众的注意, 必须实现“频道专业化、栏目对象化、节目精品化。”相对固定的节目能获得相应的受众支持, 专业化的频道能与受众形成某种较为稳定的对应关系, 能最大限度地适应、满足甚至培养目标观众的收视习惯, 从而形成稳定的收视群体。

央视2套的娱乐节目转移, 自身定位于更加专业的财经频道, 此举有利于稳固它的固定受众群, 对频道的受众进行准确定位。央视2套的受众一般是具有一定实力的消费者, 随着中国市场经济的不断完善, 证券、期货、债券等市场的不断成长, 中产阶层的群体也随之扩大, 他们关注着经济的发展、政策的调整, 而对娱乐节目, 则可有可无。近年发生的全球经济危机, 使得人们对工作更具一份紧迫感和危机感。在这样的大背景下, 大家更关心的是现在的经济怎么样、经济政策又有了怎样的调整。著名的“水煮青蛙”理论告诉我们, 如果媒体不时常注意外部市场环境、受众心理需求的变迁, 就会像温水中的青蛙那般渐渐被市场淘汰。所以, 要想频道在若大的竞争环境中脱颖而出, 就必须对频道受众有一准确的评估和定位。

2、做好节目的承袭与创新

电视品牌是一个电视节目的精粹之处, 它能使受众对节目映像深刻, 并有固定的受众群, 其收视率在一段时间内也可保持一定的趋势。谈到改版, 就不能不提到电视栏目的生命周期问题。我们知道, 观众的喜新厌旧是每一个电视人都必须面对的。再好看的节目, 过几年人们都会产生厌倦心态, 于是, 改版便是顺应栏目发展的趋势。

改版若是从类型学上来划分, 主要有三种:第一种是品牌承袭, 内容小改;第二种是品牌承袭, 内容大改;第三种是品牌翻新, 内容大改。 (3) 而综合以上三种, 其中以个关键问题就是电视栏目在改版时如何面对原有品牌曾经创造过的辉煌以及依然存在的品牌价值。就笔者认为, 电视栏目的改版, 必定涉及到创新。可对于已创造辉煌品牌价值的栏目, 并且它尚在生命期内, 仅仅是节目内容的调整, 那么品牌尽量沿袭为好。这时需要把握正确导向, 吸引广大受众, 在思维方式上创新。而不可一味地在节目内容上大改, 偏离节目正确的航向。而对于生命周期已接近尾声的栏目, 大可品牌翻新, 新的品牌说不定还能带来更多的关注。

央视2套原有节目《开心辞典》移至央视三套后, 瞬间起了新变化。由开心辞典到开心国学, 节目内容中少了原有的电话求助环节。而这样降低了观众的参与性, 有观众表示, 现在的开心国学并不如以前的开心辞典好看了。就此变化, 笔者认为, 开心辞典到开心国学, 节目尽量以承袭为好, 改动了原本互动的电话求助环节, 反倒引起逆向效果。

3、电视编排要实行频道制而规避中心制

近年来, 随着电视媒体竞争日趋激烈和新媒体生态环境的急剧改变, 国内很多电视媒体开始探索适合观众生活方式变化的节目编排方案, 将节目内容改版与编排策略统一考虑。现今, 很多电视台实行的仍是中心制、部门制, 并没有实行严格意义上的频道制管理, 所以节目编排往往采用自下而上的“栏目先行”形式, 即先由栏目组制定制作节目方案, 频道做的只是对节目制作方案的调整修改和节目编排的组合排序, 缺乏从频道整体进行统筹安排的运作方式。由于栏目个性的差异, 频道很难做到全局意义上的节目合理配置与优化编排。从对抗性编排的角度考虑, 电视媒体首先应该根据观众定位, 结合工作日、周末、长假期间的观众生活形态差异, 拟定整体方案, 统一风格、统一形象、统一定位、统一推广。因此节目编排亟待从“栏目先行策划, 频道照单接受”的自下而上的策略, 改为“频道先行策划, 打造整体概念”的自上而下的方式。 (4)

前段时间央视2套的三档黄金娱乐节目移至央视3套文艺频道, 央视3套娱乐新闻频道的大架构也因此跃然而出。这一整改充分体现了央视“频道专业化, 栏目个性化, 节目精品化“的宗旨。同时, 央视集中与扩容“文艺中心”的权力, 把旗下各频道的娱乐综艺类节目全部纳于“文艺中心”管辖内, 且把这些跟文艺有关的节目都集中于央视3套, 即文艺频道播出。而最近的收视率表明, 这一举措颇受受众欢迎。因此, 受众对于频道的定位有了更明确的概念, 打开电视, 即知道自己的选择。电视节目的竞争力不仅仅在于其内容本身, 很大程度上也受其编排策略的影响。现在, 受众获取信息的通道极大丰富, 有出版物、平面媒体、电子媒体, 还有网络、电话, 甚至还有短信等。消费者购买信息产品时, 有了足够的自由度, 可以从容地在多种媒介产品中选择, 可以比较获取它们的价值, 用最方便最省力的渠道获得自己最满意的媒介产品。所以, 电视栏目在编排上要尽可能地减少目标受众看节目的障碍。

注释

1 郭庆光:《传播学教程》, (第1版) 中国人民大学出版社, 第183页

2 Michael Gurevitch, Tony Bennett, James Curran, Janet Wool lacott, ed, 1982, 《文化、社会与媒体:批判性观点》, 唐维敏等译, 台湾远流出版社, 1994年版, 163-171页

3 蔡骐:《栏目改版:品牌承袭还是翻新》, 《中国广播电视学刊》, 2005年01期, 第35、36页

篇11：电视节目改版的三个关键点

理念二：改版旨在延长电视品牌的生命周期。实践证明，能够长期聚拢受众的，往往是改版成功的品牌栏目。以湖南卫视《快乐大本营》为例：该栏目1997年创办，全年播出52期，十几年来创造了中国娱乐节目的无数“第一”。从创建迄今，《快乐大本营》虽经多次的改版，但始终保持游戏，在游戏的内容和形式上不断创新；坚持快乐，在快乐的获取方式上不断翻新；稳定主持，在具体的主持模式上适时更新，同时始终坚守《快乐大本营》这一品牌。十几年对于品牌生命周期来说是一个超常的挑战，但是该节目做到了。可见，成功的改版，是延长品牌栏目生命周期的有效方式。

理念三：品牌不可复制。学习和借鉴别人在品牌建设上的成功经验并在吸收和消化的基础上通过科学的论证，培育出符合自身战略定位发展要求的节目形态，是一个成熟电视媒体实现可持续、跨越式发展的需要，也是保持和增强电视媒体竞争优势的需要。切忌盲目跟风、克隆和翻版。

理念四：改版应以创新为主、改造保留为辅。节目改版，要以创新添新为主，以改造保留为辅。增加新的元素和成份，以维系品牌积累储存记忆的连续性和稳定性。另外，栏目在创新或改版的同时，必须保持一些自己原来的特色与性质，保持目标受众群体容易识别的若干标志，但更重要的是调整节目理念，把握创新的精髓，并使其以最适合的方式、最适合的人选及最合适的时机展现出来，以其独特的气质迅速引领同类节目的风尚。

（闫军才、唐晓燕文，摘自2011年第6期《南方电视学刊》）