健身市场调查问卷

2024-07-14

健身市场调查问卷（共12篇）

篇1：健身市场调查问卷

健身消费市场调查问卷

亲爱的朋友：

您好！非常感谢您填写本调查问卷。本次调查不用署名，希望您能按照真实的情况和想法填写。所有涉及到您个人的资料，我们都将严格保密。谢谢您的支持！

1．您的性别：

A，男 □B，女 □

2.您的年龄：

A，18—25岁 □B，25—35岁 □C，35—45岁 □D，45岁以上 □

3．您的文化程度：

A，初中及以下 □B，高中/中专 □C，大专/本科 □D，硕士及以上 □

4．您的身份是：

A，企业管理人员 □B，企业职员 □C，公务员 □

D，科技文教人员 □E，个体经营者 □F，自由职业者 □G，学生 □H，退休人员 □I，其他(请注明：)

5．您平时的健身场所？（可多选）

A，家里□B，专业健身场馆□C，公园小区等户外□

6．您喜欢去健身房吗？（健身房指器械，瑜伽，游泳，羽毛球，跆拳道，舞蹈等各类专业运动场馆，下同）

A，经常去□B，偶尔去□C，基本不去□

7．您不去健身房的原因？（可多选）

A，收费太贵□B，距离太远□C，没有时间□D，没有人陪□

8．如果有新型的健身方式您是否愿意尝试？（居家健身+远程健康管理）

A，愿意□B，不愿意□

9．您每个月愿意为健身等休闲活动投入的费用大概是多少？

A，50元以下□ B，50元—100元□ C，100元—200元□ D，200元以上□

篇2：健身市场调查问卷

您好，我是541健身俱乐部的市场调研员，我们正在做一项有关健身问题的调查。下面有几个问题，请您在百忙之中协助填写。

调查需要耽搁您一段时间，请您谅解。谢谢您的支持与合作！填写要求： 1）、请您在所选答案的前的字母前上划“√” 2）、对只选一个答案的问题只能划一个“√”，对选多个答案的问题，请在您认为合适的答案上划“√”

调查问卷

1、您喜欢健身运动吗？

A．不喜欢（终止访问）B.喜欢（继续访问）

C.无所谓

D.非常喜欢

2、您的性别？ A．男

B.女

3、您喜欢或羡慕那些身材苗条的女生（或健壮、肌肉发达的男生）吗？ A．是

B.不是

C.无所谓

4、如果您想投资健身运动，打算每月投资多少？

A．30元以下

B.30-50元

C.50-80元

D.80元以上

5、如果在学校里开办健身俱乐部，您支持吗？ A．不支持

B.支持

C.非常支持

如果在学校开办健身俱乐部，您希望把地点定在哪里？ A．操场旁边乒乓球室

B.新教六楼舞蹈房

C.食堂三楼教工健身房

D.其它：（）

6、如果学校里开办健身俱乐部，您打算每月去几次？ A．5次以下

B.5-10次

C.10-15次

D.15次以上

7、您打算每次花费？

A．6-8元

B.8-10元

C.10-12元

D.12元以上

8、一般情况下您选择什么时间去健身？ A．上午

B.下午

C.晚上

D.周末

9、每次健身您希望花多长时间？

A．0.5-1小时

B.1-2小时

C.2-3小时

D.3小时以上

10、您希望健身俱乐部提供哪些服务？

A．优秀教练亲身指导

B.舒适的健身、休闲环境

C.先进的训练设施，领先时尚的健身运动模式

D.专门为您个人定制的科学健身计划

E.专属的会员资格和令人惊喜的价格

篇3：健身市场调查问卷

1 图书馆两种方式的基本程序一致

无论是网上在线问卷调查还是纸质的问卷调查, 基本程序是不变的, 就问卷调查的基本程序分析如下:

1.1 确定问卷调查的目的

问卷调查目的是指本次调查研究要说明和解决的问题, 目的要明确具体, 要紧密围绕读者关心的热点、重点问题进行选题。只有确定了调查目的, 才能“有的放矢”的制定方案, 确定调查对象, 拟定调查项目。在日常图书馆工作中, 各部门可以针对某一问题, 进行小范围的读者调查, 花费的精力少、财力小, 也更有针对性。在此基础上综合问卷内容, 去粗存精, 进行大范围的问卷调查。

1.2 设计合理的问卷调查表

问卷调查设计的重要内容是问卷调查表, 问卷设计的质量的好坏将直接影响到问卷的回复率和真实度。一张结构紧凑、内容逻辑严密、语气亲切诚恳的调查表很容易拉近调查者与被调查者的距离, 相反则能引起被调查者的反感和抵触情绪而影响到调查结果的准确性。一份合理的问卷设计, 应准确描述并提出的问题, 避免产生歧义, 使读者无所适从。

2 在线问卷调查方式同纸质问卷调查方式的区别

随着科技的进步, 图书馆将用于纸质问卷调查的方法用在在线问卷调查上, 了解这两种方法的不同是非常重要的。下面从这两种方法在问卷调查过程中的可用性、回收率、问卷结构等方面做一下对比。

2.1 问卷调查的可用性

纸质问卷调查与在线问卷调查最主要的区别就是调查问卷在读者面前出现的形式。与在屏幕上看到的不同, 大部分纸质的调查问卷会用一页或多页的纸。问卷的版面和文字的大小都是固定的。而在线问卷调查根据字体、屏幕的大小, 以及读者浏览网页方式的不同 (如用全屏或缩小的窗口浏览等) , 读者浏览到问卷可能有不同的视觉效果。通常来说, 纸张问卷调查表的设计会利用纸面上所有的版面。一个调查问题占整个纸张行宽是完全可以的。然而, 在线调查问卷的版面设计有了不同的情况。读者习惯于上下拉动屏幕来浏览, 而对左右拉动是不大习惯的。测试问卷视觉效果的最好的办法是改变屏幕的显示设置, 暂时设置成低的分辨率 (如640x480或800x600) 。

2.2 速度和回收率

在线问卷调查的答卷回收速度是非常快的。而纸质问卷的回收率则取决于被访问的读者范围、问卷调查的目的、和问卷发放方法。在线调查答卷在几分钟之内就可以回收, 几天内就能完成调查。相反, 纸张问卷则需要几周或几个月的时间来进行发送和回收的。这是两者之间最重要的区别。

2.3 问题设计的结构化

在线问卷调查比纸质问卷调查具有更好的答题控制, 如单选和多选控制了被访问读者的答题方式 (只能选一个选项、可多选) , 下拉单也有同样的效果, 而且这种压缩了的选项形式能隐藏起许多选项, 而在屏幕中只显示一行。在线上调查问卷中加入多个文字题答题框是非常容易的。答题的准确性也很高, 答题者错误填写的可能性减少。

3 加强图书馆读者在线问卷调查系统建设

在线问卷调查的可控性更高, 通过在线调查, 读者不会受到访员的影响和干扰。避免了传统调查中的访员造假现象。同时利用在线调查系统, 问卷的回收、录入、整理、计算全部为计算机自动完成, 避免了人为因素, 大大降低了出错概率。随着网络的发展, 在线问卷调查的成本越来越低, 可以进行多个空间的同步调查, 使用了多媒体技术, 丰富问卷调查的方式, 同时还可以对前期的受访读者进行连续性的调查。

3.1 问卷调查系统的建设标准

3.1.1 成熟的技术。

采用B/S架构, 利用目前最流行的ASP+SQL SERVER组合, 整套系统技术成熟而稳定。B/S架构是一个三层应用软件体系结构。整个系统由三个部分组成:客户端浏览器、WEB浏览器和数据库浏览器。ASP (Active Server Page) 是一种开放式脚本开发环境。

3.1.2 完善的功能。

调查系统应具有调查项目管理、问卷管理、题库管理、逻辑跳转、多种题型、辅助分析图形、数据导出、固定样本库管理等完善的功能;

3.1.3 操作简单方便。

因为系统采用B/S架构, 无需安装, 使用者随时随地打开网页就可以运行、使用, 整套系统在设计之初就应从使用者的角度出发, 由专业的软件设计心理学家对整个系统的使用流程进行分析与规划, 使用界面友好且人性化, 操作简便易懂;

3.1.4 必要的安全保障。

要想系统安全系数高, 必须采用先进的理念, 将IP地址、Cookie、MAC地址等技术无缝地结合起来, 防伪技术贯彻于从注册到答题的整个调研过程, 以有效地阻止造假情况, 提高调研数据的真实性和可靠性, 提高和保证整个调研质量。

3.1.5 保证系统安全并高效。

此系统必须结构合理, 具有很高的安全性和可靠性, 同时要有低廉的系统环境要求, 以提高其运行的安全性和可靠性;同时必须保证全部的问卷调研过程及输出结果由计算机自动完成, 为进行下一步的研究工作做好准备, 最大幅度地提高工作效率。

3.2 问卷调查系统的四个基本模块

3.2.1 问卷基本信息的管理和在线调查问卷的自动生成。

首先, 根据输入调查问卷基本信息, 自动生成HTML形式的调查问卷表格WEB页面。经过FTP传输, 可上载到指定的WWW服务器上, 从而在网上进行公开的问卷调查。当用户访问各WEB站点, 且填写了调查问卷并提交后, 其结果自动发送到特定的电子邮件服务器。

3.2.2 读者信息管理。

被调查读者的的信息管理分为两部分:所有读者的用户信息的登录和维护, 可以通过直接输入或外部导入方式生成基本调查对象库;在基本调查对象库信息的基础上, 根据不同的调查问卷, 按一定的条件选择调查对象群体, 并向被选择的读者自动发送请求填写调查问卷的E-mai, E-mail中包含指向提供入口的服务器的相应链接。

3.2.3 问卷调查数据的批处理。

批处理完成需要两个步骤:从特定的电子邮件服务器上收集相应电子邮件, 并把该邮件中的结果提取并转换写入到关系数据库中;在调查结束后, 自动删除各服务器上的调查问卷Web页面。

3.2.4 调查结果的分析与处理。

经过批处理, 所有调查数据都保存于关系数据库中。调查结果的分析和处理即在这些数据的基础上进行分析处理, 统计出调查结果, 并以表格或图表等形式反映。同时, 把调查结果以电子邮件方式发送给参与调查的各位读者。

参考文献

[1]金嘉毓.在线调查应当成为图书馆读者问卷调查的重要手段[J].图书馆建, 2009, (1) .

[2]朱琴华.图书馆对读者调查的问卷设计[J].中国图书馆学报, 2008 (, 1) .

篇4：健身市场调查问卷

关键词：襄阳市；健身会馆；健身项目

中图分类号：G632 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2016）11-020-01

襄阳市普通人群对体育健身项目的选择趋向，笔者随机调查了 160 名普通市民，发现襄阳市居民对体育健身项目的选择显示出一定的特征：襄阳市居民喜爱的运动项目以小球类为主；其次为大球类；接着为散步、跑步等不需要花费的项目；而健身会馆项目在调查中也占有一定比例，说明市居民健身消费逐渐增加，也提示健身会馆要针对普通居民的消费选择趋向进行项目和内容的设置。目前市场上的健身会馆，一般根据其内容可分为单一型健身会馆和综合型健身会馆两类。不同类型的健身会馆由于器械健身和有氧运动的范围不同，因此，将根据以上分类进行具体的分析研究。

一、单一型健身会馆健身项目评价

1、单一型健身会馆项目选择。襄阳市单一型健身会馆的项目选择主要有：羽毛球、网球、游泳、武术。羽毛球运动作为大众运动，其特点主要为：是一项全身运动的项目，可以锻炼人的耐力、力量、灵敏等素质，可调节运动量，可根据个人年龄、体质、运动水平和场地环境的特点而定；场地要求不高，老少皆谊。泳是一项需要固定场所的运动，特点主要表现为：增强心肺功能，长距离的游泳锻炼可以锻炼出一颗强有力的心；增强抵抗能力，经常游泳的人可以抵御伤风感冒等小病，改善体型让全身的线条流畅，优美。武术做为一种悠久的文化：武术是一项全身性的锻炼，可以培养人们勤奋、刻苦、果敢、顽强、虚心好学、勇于进取的良好习性和意志品德。

2、单一型健身会馆综合评价。目前在襄阳单一型健身会馆具有较高比例，目前排名靠前的单一型健身会馆主要有：羽毛球、游泳、武术、网球等健身会馆。这里选取受欢迎程度、消费程度、健身效果三个指标来考察各项目的健身特征。受欢迎程度最好的是羽毛球、游泳；而消费度最高的为保龄球项目健身会馆；健身效果最好的为羽毛球、网球、游泳和网球项目。

3、单一型健身会馆项目选择特征。单一型健身会馆的项目选择特征，在研究中，使用健身会馆数量和健身会馆会员人数两个指标因子来进行量化的比较研究，其中健身会馆人数统计过程中关注了时间问题，力争保证资料的同一性。目前各种单一型健身会馆共45家，其中以羽毛球项目最多，达到11家；而游泳等受条件限制或健身效果差的运动项目只有9家，这基本上反映了这类健身会馆的特征，而这种特征可能与人们的选择有关，也与这些项目的健身效果有关。以上分析可以看出，以受欢迎的程度、消费程度、健身效果三个指标来考察各项目的综合健身特征是可行的。

二、综合型健身会馆项目选择特征

1、综合型健身会馆各项目。当前健身会馆健身项目有：A.[有氧类]：（1）瑜伽（2）普拉提（3）单车（4）有氧操（5）有氧拉丁（6）有氧舞蹈B. [操类]：（1）搏击操（2）踏板操（3）球操（4）减腹操（5）杠铃操（6）平衡操C. [舞蹈类]：（1）芭蕾（2）肚皮舞（3）街舞（4）标准舞（5）草裙舞（6）激情桑巴（7）爵士（8）拉丁（9）踢踏舞（10）钢管舞（11）形体；D. [其他类]：（1）器械（2）跑步（3）游泳（4）乒乓球（5）桌球（6）跆拳道（7）舍宾（8）腰腹课（9）有氧太极（10）玄度（11）自由散打（12）羽毛球其他。目前襄阳市健身会馆主要以男子健身器械练习和女子有氧、舞蹈为主内容其中健身操主要以女子的瑜伽、有氧操、肚皮舞、爵士为主，少儿的项目以跆拳道、拉丁、街舞、形体为主。

2、综合型健身会馆综合评价。综合型健身会馆主要指不是单一的运动健身项目选择，而是多元化的项目特征。目前流行的操课主要有动感单车、搏击操、健美操、肚皮舞、拉丁、瑜珈、PUMP（杠铃操）、踏板操及普拉提等。而针对以上的各种类型操课，选取受欢迎程度、有氧运动强度、健身效果等三个指标来考察各操课的综合健身特征，并对各项目进行分析说明。从综合健身会馆的项目受欢迎程度来看，动感单车和瑜珈具有优势；从项目的有氧运动强度角度看，搏击操最好；杠铃操的塑型效果最为突出；而瑜珈和普拉提的调节内理功能最为显著。从四个指标综合评价综合型健身会馆项目选择发现：动感单车、搏击操和健美操具有一定的优势，应该显现出参与的人数较多的特征。

3、综合型健身会馆项目选择特征。随机选择襄阳市其中一家综合型健身会馆一天时间（15年10月10日，周六），考察全天健身会馆的锻炼项目选择，从进入健身会馆进行健身锻炼的人数与项目入手进行讨论，发现：选择动感单车的人数最多，其次瑜珈，而其他项目人数相对差不多。这表明：动感单车这样的男女都爱上的课，健身效果相对好，上的人多。而一些具有明显性别取向的操课或健身效果不明显的操课选择的人数就相对会少。可以看出，选取受欢迎程度、有氧运动强度、健身效果三个指标来考察综合型健身会馆各操课的综合健身特征是可行的。

三、襄阳市健身会馆健身项目发展对策

1、加强体育健身项目的宣传，帮助市民了解其相关知识，媒体的宣传是促进各个健身项目的一大源头。政府应该为各种体育健身项目的开展与推广作好宣传工作

2、各个健身会馆创造开展体育健身项目的条件，为参加各项目健身的会员提供更加合适的有利于各个项目开展的环境

3、优化整合健身会馆各个教练的资源，为参加健身会馆健身的会员提供针对各个健身项目专业的指导和优质的服务

4、针对各个健身会馆的实际情况，选择合适项目，采取多种方式结合开展不同健身项目。不同的体育健身项目有着各自不同的特点，开展起来的难度和要求也不尽相同，各个健身会馆应当结合健身项目的实际选择不同的方式发展不同的健身项目。

参考文献：

[1] 杨金云，蒋代新.健身俱乐部会员的项目需求及参与行为调查[J].现代商业. 2009，（1）：86-87

[2] 刁在箴等.中国体育健身俱乐部发展概况之研究[J].北京体育大学学报.2002年（6）：41-43

[3] 秦春林.体育管理学[M].北京：高等教育出版社.2005年版

[4] 卢元镇.群众体育学[M].北京：北京体院出版社，1986年版

篇5：健身俱乐部调查问卷

亲爱的会员、市民朋友：

您好！为了使您在俱乐部收到更好的服务，设计此问卷调查旨在对您的基本情况进

行了解，以便做出更好的分析，为俱乐部更好的服务会员提供一些帮助。本次调查将对您的个人信息严格保密，敬请您如实填写。谢谢！

请您在填写每个问题之前，先看清楚每个问题的内容和要求并根据时机情况认真填

写！（请在符合要求的选项上面划勾）

谢谢您的合作！祝您身体健康，家庭幸福！

1、您的性别：男女

2、您的年龄：

18岁及以下19-25岁26-35岁35-45岁46岁及以上

3、您的学历：

初中及以下高中中专大专本科研究生及以上

4、您的职业情况：

经商人员自由职业者学生科教文卫人员公司职员政府工作人员商业服务人员其他

5、您的月收入：

1000元以下1000-2000元2001-3000元3001-4000元4000元以上

6、您每周到健身俱乐部健身的次数：

1—2次3—4次5次及以上

7、您每次健身的时间：

30分钟以下30—60分钟1小时—2小时2小时以上

8、您到健身俱乐部健身的动机（可多选）

强身健体个人兴趣减肥塑形消遣娱乐交友缓解压力获得健康指导提高修养

9、您每年在俱乐部消费的金额：

200元以下200—500元500—800元800—1200元1200元以上

10、您认为健身锻炼对我们的生活是否重要：是否

11、您是在哪些地方获得俱乐部的宣传活动后在此消费的？

报刊杂志电视广播户外广告现场促销和销售人员户外宣传单朋友介绍

12、哪些因素会影响到您在健身俱乐部的消费（可多选）：

健身教练的指导水平俱乐部的场地设施情况俱乐部工作人员的服务态度自己空闲时间俱乐部开设的健身课程

13、您喜欢采用什么样的消费模式在俱乐部消费

月卡季卡半年卡年卡两年卡5年卡终身卡

14、您健身运动的项目（可多选）

健身器械类健美操类街舞拉丁舞跆拳道形体训练瑜伽其他

篇6：健身俱乐部调查问卷

亲爱的同学，我们计划在咱学校内开设一家健身俱乐部，为更好的服务大家，特制定调查问卷，希望同学们认真阅读填写。您的意见，就是我们服务的方向。

1、您的性别：（）A.男 B.女

2、您的现在就读:（）A.大一 B.大二 C.大三

3、您每周健身锻炼几次？（）A 一到二次 B 二到四次 C 四次以上

4、您是以什么目的进行健身锻炼？（）A.减肥 B.塑身 C.强身健体 D.陪朋友

5、您喜欢什么健身项目？【双选】（）A 瑜伽、普拉提类 B 有氧舞蹈及健身操类 C 跆拳道及散打类 D 跑步及器械训练类

6、您对健身机构提供的哪方面的服务比较在意【双选】（）A.器械设备 B.服务态度 C.健身环境 D.专业的教练员团队 E.运动后服务（洗浴、营养套餐搭配等）F.其他

7、您期待健身教练员能为您提供什么样的服务？（）A.能为您提供专业的健身指导 B.多做交流互动 C.提供饮食建议 D 没想过

8、您愿意每月在健身方面花费的金额的范围（）

A.50元以下 B.50-100元 C.100-200元 D.200元以上

9、您偏向于选择什么健身卡来健身？（）

A.年卡 B.季卡 C.月卡 D.次卡 E.无所谓，按自己的时间选择

10、您对健身俱乐部的意见和建议：

健身俱乐部开业当天，可凭您在问卷上的签名参加优惠活动。

篇7：健身市场调查问卷

尊敬的消费者：您好！

我是天津体育学院体育教育训练系09级研究生，为了完成本人的硕士论文《天津市商业健身俱乐部发展策略研究》，故设计了这份问卷，请您在百忙之中抽出时间帮忙填写问卷，在与您实际最相符的选项字母上打“√”，填空。本问卷仅作为研究的依据，答案无所谓对错，请据实填写，您的所有信息本人都将为您保密！

非常感谢您的支持与带助。

天津体育学院09级研究生：韦天峰

2011年12月

1.性别：A男B女

2.年龄：A 18岁以下 B 19-24岁 C 25岁-30岁 D 31岁-45岁E 46-60岁F 60岁以上

3.学历：A研究生及以上学历B本科学历C专科学历D高中(中专)D高中以下

4.婚育情况：A单身B已婚无子女C已婚有子女

5.职业：A个体私营业主B企业工作人员C机关、事业单位工作人员D学生E教师F自由职业者G其它6.您所在的单位是否重视员工的的身体健康：A是B否

7.个人月收入：A 2000元以下B 2001-3500元C 3501-5000元D 5001-8000元E 8001-10000元F10000-20000元G20000元以上

8.对俱乐部的收费，您能承受的价格为元/月：A 100元以内B 101-300元C 301-500元

D 501元以上

9.您所喜欢的健身项目为：(可多选)

A器械健美 B动感自行车 C瑜伽 D普拉提E形体 F综合素质训练 G太极拳 H跆拳道I街舞G有氧操K球操L哑铃操M高尔夫N网羽O其它

10.除了俱乐部的健身运动外您还参加了俱乐部提供的哪些服务：(可多选)

A康复理疗B营养咨询C健康讲座D体能评估E形体测量评价F运动处方G形象设计H美容按摩I休闲书刊室J咖啡厅或茶厅K桑拿浴L户外活动M其它

11.您来参加健身锻炼的主要目的是：(可多选)

A人愉悦身心、缓解压力B增进身体健康C改善体形、减肥D家人、朋友影响E娱

乐F增加人际交往、扩大社交G兴趣爱好H体验运动I学习健身方法J其它

12.您注册的会员卡类型是：A年卡B季卡C月卡D次卡E其它

13.除了一次性购买会员卡之外，您还在俱乐部有过其他的消费吗? A有B没有

14.您在俱乐部除会员费之外的消费是主动购买还是被动接受? A主动购买B被动接受都有

15.您每周参加健身锻炼的次数为：A 1次B 2-3次C 4-6次D 6次及以上E不确定

16.锻炼时段：A早晨B上午C中午D下午E晚上

17.每次锻炼的时间：A 1小时内B 1-2小时C 2-3小时D 3小时以上

18.您加入健身俱乐部的时间：A不到半年B半年到一年C一到二年D二年以上

19.您认为影响人们参加健身锻炼的因素为：

A价钱太高，消费不起B项目枯燥，没有兴趣C服务设施场地器材不理想D没时间E离家太远F无人指导G健身意识差H其它20.您对自己教练员的满意度：A 非常满意B 基本满意C不满意

篇8：健身俱乐部市场细分与市场定位

北京的健身市场竞争异常激烈,曾出现了价格战、圈地战等多种方式的营销策略竞争。健身市场出现了同质性严重的显著特点,各家的服务项目非常相似,要想取得最后的胜利,就必须实行自主创新,对健身市场进行准确的把握,根据消费者的不同需求采取有针对性的营销策略,才能立于不败之地。对健身消费者进行市场细分其目的就是为了了解消费者的需求,有的放矢地进行市场调查,准确定位目标市场,成功营销。

一、市场细分与市场定位的关系

市场细分与市场定位是目标市场营销战略(STP战略)中重要组成部分。目标市场营销战略是市场营销策略规划的重要内容,构成了目标市场营销的全过程。是制订市场营销组合策略的前提和依据。目标市场营销战略(STP战略),由市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)、产品定位(Positioning)三个主要步骤组成。

所谓市场细分(market segmentation),就是营销者经过市场调查,依据消费者的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显差异性,把某个产品市场划分为若干个消费者群体的过程。所谓市场定位是树立企业及其产品在消费者心目中、在特定目标市场中的特定形象和地位。

市场细分与市场定位都是以差异化为基础的。市场细分是以消费者的差异化需求为基础进行细分,而市场定位是以差异化营销为手段进行定位的;市场定位是在市场细分的基础上进行的有针对性的营销策略。处理好这两者的关系,才能使企业的营销获得成功。

二、健身俱乐部市场细分的分布情况

健身俱乐部的消费者大多数都是中产阶级以上,具有较高学历、较高收入,较高地位的人群。这类人群具有对生活有着较高的追求,有个性,注重生活品味和质量,需求呈现多样化等特点。为了更好地满足消费者的需求,准确定位,必须对这部分人群进行有效的细分。我们把健身俱乐部的市场细分也按照常用的细分方法,即地理变数、人口变数、心理变数、行为变数等方面进行符合健身市场实际的主要特征的分析和描述。

1. 按地理环境细分

根据消费者所处的地理位置、自然环境来细分市场。这是一种传统的细分方法。具体包括:国家、地区、城市、乡村、城市规模、自然环境、气候水平、地理地貌、交通运输条件等。地理细分的主要依据是:处在不同地理位置的消费者,对于同一类产品通常会有不同的需要和偏好,因此对于产品、价格、分销渠道、广告宣传等措施的反应也不同。

我国的健身市场按地理环境因素细分,主要有按照城市为细分标准,可以分为大城市、中等城市、小城市;按照地理位置为细分标准,可以分为东南部发达地区、西部落后地区等。这种细分方法对于分析研究不同地区健身市场的需求特点、需求量及发展变化趋势具有重要意义,有利于开拓区域市场。特别是投资者决定在哪些地区进行经营时具有很大的指导和帮助作用。如果想投资高档次的健身俱乐部就要定位在东南部发达地区的大城市。反之,中低档的在中小城市。

2. 按人口状况细分

人口细分是企业按照人口变量进行市场细分。人口细分包括年龄、性别、国籍、家庭人口、家庭生命周期、收入、职业、受教育程度、民族、宗教等。人口变量是区分顾客群体最常用的基本要素。主要原因是消费者对产品的需求、偏好和使用率与人口变数密切相关。

我国的健身市场按人口状况因素细分,主要有按照收入细分可以分为高收入者、中等收入者、低收入者;按照年龄为细分标准,可以把健身市场细分为儿童市场、青少年市场和成年人市场;按照性别为细分标准,可以分为男性市场、女性市场。这种细分方法非常简便、清晰,易于操作,对于健身俱乐部开发项目,设计规模等方面的定位有很大的帮助。

3. 按消费者心理细分

按照消费者的心理特征来进行市场细分称为心理细分。心理因素包括:生活方式、个性、购买动机、价值观念等。这是一个较难掌握、很有效的细分指标。随着居民消费水平不断提高和消费结构不断优化,人们进行体育消费已不局限于锻炼身体的需要,寻求精神满足和通过发展新技能促进个人发展成为左右人们进行体育消费的主要力量。

我国的健身市场按消费者心理因素细分,主要有按照健身动机为细分标准,可以把健身市场分为健身型、健美型、减肥型、时尚型、社交型、休闲型等;按照消费态度为细分标准,可以分为节俭型(求廉)、保守型(求美)、随意型(求新);按照健身方式为细分标准,可以分为运动出汗型、舒服享受型。这种细分方法对于健身俱乐部的产品、价格、服务等方面的准确定位都有很大的影响,健身俱乐部要想获得消费者满意,必须了解消费者的不同需求,进行有针对性的定位营销,才能使俱乐部更好地发展下去。

4. 按消费者行为细分

所谓行为细分,就是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。

我国的健身市场按消费者行为因素细分,主要有按照健身效果为细分标准,分为提高技能型、塑造形体型、健康型、个性展示型;按照健身时间为细分标准,可以分为白天健身型、中午健身型、晚上健身型。这种细分方法对于安排健身项目和如何合理地安排场地、时间等方面有很好的帮助,使营销更加的细致和准确。

进行体育健身市场细分,需要探寻看重不同利益的各种人群和人们所追求的主要利益。而且一般情况下都不是单一的细分标准,可以结合几个标准一起进行细分。

三、健身俱乐部的市场定位

根据现有的健身俱乐部类型和目标人群的分析(见表2),发现还有很多的细分市场没有被重视和开发。我国健身俱乐部的定位方面不是很讲究的,俱乐部营销同质性现象很严重。要想在竞争中取得优势必须走差异化的定位策略。

1. 产品差异化定位:

各个健身俱乐部的产品都是很相似,基本上都是包括下列这些项目(见图),竞争力很差。

虽然现有的健身项目已经够丰富和多元化了,但是具体的某一种健身产品所对应的消费人群都是老少皆宜,区分度很差,而且大部分的健身产品还是适合年轻人,对于中老年人的产品很少,在此方面应该有潜力可挖。还有一些个性需求的项目也很少,好像在健身俱乐部中,只要你说需要一些差异化的东西,那就用私人教练来解决了,好像私人教练是万能的。其实我国的私人教练都是一些在体适能培训班里一星期快速培养出的年轻人,他们只使用体能训练的一些方法,进行简单的设计和练习,对于科学化、系统化的健身理念运用还有待提高。在我们上面的市场细分中还有很多的市场没有被充分的开发,我们需要在项目上进行创新,开发出一些针对消费者需求的有特色的健身项目来满足不同人群的要求,这样我们才能吸引更多的人进入健身俱乐部,实现他们的梦想。

2. 服务差异化定位

在当前的健身俱乐部中,服务也是很相近的,从上面的图中可以看出。主要的包括健康的咨询、测试、及产品销售,还有一些附属服务。健身俱乐部还可以从许多方面提供各种服务项目,并通过各种独特的服务,形成俱乐部的差异化,使本俱乐部与竞争者区别开来。比如免费会员培训(不是讲座),免费会员培训是指对会员进行健康知识和器械使用方面的培训,以便使他们能正确有效地使用各种器械,科学合理地进行健身。另一方面,各个健身俱乐部的服务质量和方式还是有很大的不同。比如优良的咨询服务能提高企业竞争力,并能维持客户的忠诚度。如果质量欠佳,那就适得其反,得不到应有的效果。所以还要在服务质量的差异化上下功夫。

3. 人员差异化定位

随着健身市场竞争的加剧,人员素质的培训和提高对扩大健身俱乐部的声誉越来越重要了。企业通过聘用和培训比竞争者更好的人员来获得更强的竞争优势是大势所趋。我国的健身俱乐部从兴建之初就存在着人员质量的问题。健身教练最初都是兼职的,可以在多家健身俱乐部进行工作,就像演员“跑穴”一样,从这家跑到那家,一天要跑好几个俱乐部。现在大量俱乐部已经改用专职教练的方式,但是还是有很多是兼职的人员。如,在校的学生、教师等,流动性还是很大,没有一个完善的人员管理系统作保障,是不可能有一支过硬的人员队伍的。一个经过严格训练的员工须具有以下良好素质:具有工作所需的知识和技能;友好对待顾客,尊重和善于体谅他人;坦诚,可以信赖;责任心强,保证准确无误地完成工作,对顾客的要求和困难能迅速做出反应;善于交流和沟通,能清楚、准确地将信息传达给会员和顾客。人员的差异化是很重要的执行环节,各方面设计的再好,但是不能有很好的操作完成,那就像“用不合格的砖瓦建造楼房,早晚会出事的”。

4. 形象差异化定位

树立俱乐部自身的形象和声誉是使俱乐部品牌化的一个重要的方式。现代人,特别是中产阶级以上的人群,消费的特征就是品牌化。健身俱乐部的消费人群都是在这个范围内。树立健身俱乐部的品牌形象以获取差别优势,是非常好的营销战略。要想为企业或产品成功地塑造形象,需要具有创造性的思维和设计,需要持续不断地利用俱乐部所能利用的传播工具。例如,具有优秀创意的标志,并融入健身俱乐部的文化氛围,传达俱乐部产品或品牌的个性,是实现形象差异化的重要途径。俱乐部还可以通过赞助体育、文化、健康、教育活动等,树立自己的形象,获得良好声誉。我们好多健身俱乐部在形象工程上做得很好,都走出了自己的创新之路。

四、建议

对健身市场的消费者进行市场细分,能够帮助健身俱乐部找到目标细分市场,制定有效的市场营销方案,准确定位,提升竞争能力,更好地满足目标细分市场消费者的需求,从而实现俱乐部的盈利。

1. 各个健身俱乐部应该进行大量的市场调查和研究,了解消费者的需求,对消费者进行有效的细分,满足不同消费者的需求。

2. 健身俱乐部应该针对不同的目标市场,进行有策略的定位,创新自身的特色和优势,走自主创新的道路。

参考文献

[1]吴睿娜:京城健身业渐成气候[N].北京:北京日报:2003年4月4日

[2]连漪:市场营销学理论与实践[M].北京:北京理工大学出版社,2007,1

[3]徐哲房婷婷沈梅子等:基于产品属性效用的市场细分方法与应用研究[J].管理学报,2006,3(3):318～323

[4]武敏刘金花:北京:经济管理出版社,2006,8

[5]刘传江:市场营销学[M].北京:中国人民大学出版社,2004,8

篇9：健身市场调查问卷

【关键词】健身俱乐部健身者基本状况

本文以大同市两家健身俱乐部健身者为研究对象进行调查与分析，从侧面了解健身俱乐部参与人群的具体情况，以期对健身俱乐部的发展提供现实的指导意义。

1 研究对象与研究方法

本文随机抽取大同市两家经营性健身场所中的806名健身者为研究对象。在文献资料调研的基础上，先后应用问卷调查、实地访谈、比较研究、逻辑分析以及数理统计等方法对健身者的性别、年龄、职业以及文化构成等基本状况进行调查分析。

2 结果与分析

2.1 性别构成。参加健身锻炼的806人中，女性482人，占59.8%，男性324人，占40.2%。可见，参加健身锻炼的女性要多与男性。造成这种现象的原因是现代女性追求骨感美，几乎所有的女性都想减肥。

在调查中还发现，绝大数女性喜欢参与有氧健身操锻炼，男性热爱参与器械力量练习。影响健身者参与不同项目的原因是什么呢?

图1 影响男性有氧操锻炼原因直方图

图1显示了影响男性参加有氧操健身锻炼的原因：传统思想束缚的因素占了很大比重，列第1位，同时对健康认识上的误区也是致使男性远离有氧操的主要原因，排第2位，多数男性望往往只注重能够使其肌肉壮大，大强度的运动方式，而忽视能够使身体内在器官协调发展的中小强度运动方式。另外，有氧操指导员女性占了多半，有氧操的编排从实际表达方式上就会使男性健身者感到不适，占第3位。而影响女性参与器械练习的主要原因主要是她们怕练出像男人一样大的肌肉。

2.2 年龄构成。调查的806人中，年龄在16～25岁(≤25)375人，占46.5%；26～35(≤35)岁259人，占32.1%；36～45(≤45)岁98人，占12.2%；46～57岁74人，占9.2%。可见，健身锻炼者年龄构成表现出两大特点：(1)年龄跨度较大，最小是16岁，最大是57岁；(2)年龄分布呈中间强两极弱的趋势，多数在25～45岁之间。

造成这种分布的原因：首先，是社会角色的原因。健身运动可以缓解人们的精神压力，从而使人们具有更强的活力和最佳的心。其次，体育健身意识和观念的原因。健身项目普遍具有“健身，健心，健美”的特点，而这三者正是构成“健康美”的主要因素。“爱美之心人皆有之”，中青年人正处于一个开放的社会环境，随着自身价值的不断升华，各种追求层出不穷，尤其是对“气质美，形体美以及提高审美修养”的追求尤为突出，而健身项目因其锻炼方式具有多样性，新颖性以及科学性等特点，因此可以满足健身者各种追求的需要。最后，由于一些健身项目的运动负荷较大，所以容易引起恼部思维情绪高度兴奋，因此年轻人较年长者更容易接受。

2.3 职业构成。健身锻炼者在职业分布上表现出一定的层次性，如图2所示。健身者主要是企业管理人员、国家机关事业单位人员和学生等，体力劳动者相对较少。造成这种现象的原因很多：首先，从工作时间因素分析，企业管理人员，国家机关企事业单位人员，学生等有充足的闲暇时间供自己支配，所以进行锻炼的时间就多一些。其次，从体育消费因素进行分析，由于前者人群的工作性质决定了他们有较高的经济收入，因此，他们有能力进行体育健身和休闲的消费，而体力劳动者由于没有经济上的承受能力进行体育消费，因此被排斥在健身人群之外。

图2 健身者职业构成分布直方图

2.4 文化构成。调查的806人中，大专以上24人，占3.0%；大专532人，占66.0%；中专及高中184人，占22.8%；初中及初中以下66人，占8.2%。可见，健身锻炼者以大专为主，占66.0%。

新时期人才结构重新分布的结果使高学历知识型人才增多，健身作为一种新兴时尚的健身手段，其多元化的健身功能正是吸引社会生产力的主力军—高等知识人才积极参加锻炼的原因。一方面，文化程度越高，对体育锻炼的认识愈清晰，体育锻炼的价值观就愈牢固；另一方面，受教育程度与收入相关，一般受教育程度愈高，收入水平愈高，有消费能力去健身。

2.5 参与动机。参与动机是诱发和维持人们进行体育消费以达到个人对体育需求目的的内在动力，参与健身则是这种内在过程的结果。通过调查发现，健身者的参与动机依次为：增强体质、减肥、休闲娱乐和人际交往。其中男性健身的主要动机是增强体质、增加肌肉和减肥。女性健身的主要动机是增强体质和减肥。这说明目前人们对体育锻炼增强体质的本质功能有了充分的认识，同时减肥也是人们健身的主要目的。

2.6 每周参与健身的次数。调查中发现，在每周参加健身的次数上，选择每周锻炼2～3次的最多，占调查人数的42.5%，其次是3～4次，占调查人数的30.4%，每周参加5次以上的占17.1%，选择1次的占10.0%。

2.7 每次参与健身的时间。本次对健身者每次参与健身的时间上，共设了三个时间段，经统计，每次参与健身的时间在30～60分钟时间段的最多，占调查人数的43.2%；其次是每次参与健身的时间在60～90分钟，占调查人数的32.3%；最后是每次参与健身的时间在90分钟以上，占调查人数的24.5%。

3 结论

(1)经营性健身场所健身者以女性为主，女性喜欢参与有氧健身操项目，男性热爱参与器械力量练习。

(2)健身者的年龄构成呈现“年龄跨度大”和“中间强两极弱”的两大特点。

(3)健身者表现出一定的职业层次性，其中以脑力劳动职业为主，体力劳动职业者相对较少，工作时间和体育消费意识是造成这种现象的主要因素。

(4)健身者文化程度普遍较高，其中以大专为主。该现象与健身者的年龄和职业分布特点相关。

(5)男性参与健身的主要动机是增强体质、增加肌肉和减肥；女性参与健身的主要动机是增强体质和减肥。

(6)健身者每周参加健身的次数在2～3次的最多。

(7)健身者每次参加健身的时间是30～60分钟。

参考文献：

[1]卢元镇.中国体育社会学(修订本).北京体育出版社，2001.

[2]朱伟.余暇体育与大众健身.体育文化导刊，2005(4).

[3]陈耀东.苏州社区体育健身服务的现状及发展研究.体育与科学，2005(2).

篇10：健身市场调查问卷

您好！我们是三山高级中学学生，这次调查的目的在于了解社区体育设施的使用与维护现状。本次调查不署名，希望您在填写时不要有任何顾虑，每一题都没有标准答案，请按照您的真实情况填写，我们会严格保密。谢谢您在百忙之中可以抽出点时间，为我们填写这份问卷。祝您身体健康，万事如意，合家欢乐！

1、您的性别是：

A、男

B、女

2、您的年龄是

A、20岁以下25 B、21—30岁 7

C、31—40岁 7

D、41—50岁E、51—60岁

5F、60岁以上1

3、您所在社区有无健身器材？

A、有 78

B、无

C、不了解

4、您每周在社区体育健身器材上锻炼身体的次数是：

A、零次31 B、一次 18 C、两次15 D、三次 11 E、三次以上15

5、您在您本社区体育健身器材上每次花的时间是多久？

A、半个小时58 B、一个小时 21 C、两个小时 6 D、两个小时以上5

6、您对健身器材的正确使用了解多少？

A、非常了解 B、了解 25

C、一般般 42

D、不了解187、您所在的社区体育健身设施能否满足您的健身需求？

A、能满足 9 B、基本满足59 C、不能满足 17 D、完全不能满足5

8、如果您所在的社区的健身器材有所损坏，会影响到您的体育锻炼吗？ A、有点影响 43 B、有很大影响 10 C、没有影响37

篇11：健身市场调查问卷

1您的性别是

A男B 女

2您的年龄段是

A10-20B20-30C30-40D40-50E50以上3您经常进行体育锻炼吗

A 是B 否

4您了解全民健身路径吗

A 了解B不了解

5您平常喜欢在哪儿锻炼身体

A 公园B 社区C家里D广场E学校F其他 6您希望将健身路径器材安装在什么地方公园

A 社区B家里C广场D学校E 其他

7您最喜欢哪种健身路径器材

A 单杠B双杠C 吊环D臂力训练器E秋千F漫步机G其他8您觉得哪种健身路径器材训练效果比较好

A单杠B双杠C吊环D 臂力训练器E秋千F漫步机G其他9您是怎么了解健身路径器材使用方法的A效仿他人B看使用说明C凭感觉D 看书E请教他人10您利用健身路径器材锻炼的目的是什么

A强身健体B疾病康复C消遣娱乐D 提高运动技能E减肥F 其他11您认为使用健身路径器材锻炼的效果

A作用很大B作用较大C作用一般D 作用不大E没有作用 12健身路径器材损坏后维修时间是多少

A一周B两周C一个月D更长时间

13您认为现在桓台县健身路径工程存在哪些问题

A器材数量少B 器材类型单一C损坏无人修理D质量差E设计不合理14您认为桓台县全面健身路径哪些方面有待提高

A维护管理B产品质量C使用功能D 安装质量

15您认为桓台县健身路径出现使用伤害事故的几率是

A经常出现B偶尔出现C从未出现

牛树营

篇12：健身市场调查问卷

尊敬的老年朋友：

您好！

我是洛阳师范学院体育学院社会体育专业的一名毕业生，为了了解洛阳市洛龙区老年人体育健身的现状和老年人参与体育健身运动的兴趣，为改善老年人体育健身状况提供理论依据，请您协助我们这次做好调查，您的回答对调查信息的完整性非常重要。该问卷不记名，回答也无错对之分，务必请按照您的实际情况进行回答，请您选择符合您的实际情况。谢谢您！

洛阳师范学院体育学院张磊

2012年3月

该问卷以选择题为主要形式，请您根据自己的实际情况填写，有些题目可以多选，已在题头标明。

1.您的年龄：

2、您的性别：3.您经常参加体育锻炼吗？ A经常B偶尔C从不

4.您参加体育运动的动机是（）

A 消遣娱乐 B 延年益寿 C消磨时间 D 结交朋友 E盲目跟从

5.（可多选）您参加的体育健身项目是（）

A 太极拳 B 老年健身操 C乒乓球 D空竹 E交谊舞 F太极剑 G 慢跑H 散步I 其他

6.（可多选）您选择的体育健身场所是（）

A 公园B社区C 体育场馆D 广场E 学校F 其他

7.您参加体育运动的时间是（）