汽车饰品广告语（共8篇）
篇1：汽车饰品广告语
1、守护您的爱车生活。
2、为武装汽车而生。
3、爱车永相随，精品常相伴。
4、爱车生活，安行天下。
5、靓车行天下，爱有你不同。
6、纵领行业，威风八面。
7、爱车行天下，眼中只有你。
8、优胜出众，物美价廉。
9、让汽车时代为之呐喊。
10、大气之势，独特尊享。
11、开拓创新，领跑业界。
12、业界领军，通达天下。
13、高端品质，高贵享受。
14、行业标榜，领军美好。
15、清新的感觉，永恒的浪漫。
16、令人震撼的亲身体验。
17、高端享受，给心灵放个假。
18、武装爱车，是一种态度。
19、高端生活，品质享受。
20、展现美丽，坐享其成。
21、车享饰界，一路领军。
22、卓越体现，魅力十足。
23、感动天使之乐，体验生命脉动。
24、优雅而卓越，活力而高洁。
25、倍加呵护，值得拥有。
26、坐拥高端精品，独享时尚美丽。
27、时尚大气，有口皆碑。
28、雍容华贵，奢享时尚。
29、别样美丽，恒远长久。
30、真正的品位，在于高大的形象。
31、国际风范，高端品位。
32、弘扬装饰风范，造就威猛爱车。
33、屈指可数，奋力展翅。
34、让时尚充满爱车，让前程一路平坦。
35、闪亮登场，光芒万丈。
36、打牌风范，时尚首选。
37、亲亲宝贝，不一样的精彩。
38、高端的视觉享受，尖端的潮流展示。
39、雅致的典范，时尚的巅峰。
40、一路狂奔，驾驭未来。
41、力量的象征，能力的展现。
42、翘首行业，福泽万家。
43、款款而来，绝美佳配。
44、感受高端品质，体验尊贵奢华。
45、美丽散落人间，成就独一无二的闪亮。
46、快乐年代，时尚潮流。
47、领跑时尚前沿，展现不凡品质。
篇2：汽车饰品广告语
2. 时光如水，女人如花;妙美娇饰，人间繁华。
3. 银光缭绕的圆珠项链，绽放您的高雅华丽。
4. 人世间最具风情的时尚女人，都需要独具一格的饰品来点缀。
5. 如果时尚女人是一首诗，那么，饰品就是这首诗的韵脚。
6. 完美饰品打造时尚女人。
7. 时尚女人必定需要饰品来点缀。
8. 一半是女人，一半是饰品，加起来才是真正美丽优雅的女人。
9. 女人用饰品衬托美丽，饰品用女人展现璀璨。
10. 高贵气质，典雅装饰;得体修饰，饰爱一生。
11. 打造帅气迷人女郎 欧美范优雅长款带帽风衣。
12. 高跟鞋的诱惑，你喜欢那一双?穿起来Hold住全场吧。
13. 贝尔丝塔漾饰品，见证我对你的爱。
14. 我把满满的祝福融入贝尔丝塔漾的饰品里，你收到了么?
15. 女人不一定要漂亮但一定要有气质。
16. 时尚女人不会少了饰品的装扮，没有饰品的女人算不上完美的女人。
17. 一半是女人，一半是饰品，加起来才是真正美丽的女人。
18. 爱美的女人都离不开它——饰品，让女人爱不释手的魅力。
19. 时尚饰品，独领风骚，所谓伊人，非你莫属。
20. 美丽的饰品成就美丽的女人。
21. 没有心形水晶，她不会知道他是如何珍爱她。
22. 用多彩的饰品，打造经典时尚女人。
23. 晶莹剔透的心形水晶，给您涌进心窝的幸福荡漾。
24. 用完美的饰品装扮自己，做男人心目中独一无二的时尚女人。
25. 饰品是女人最优雅的点缀，它能让你时尚女人更加完美。
26. 细腻流畅的线条设计，让您的美丽无处不在。
27. 浅紫色的浪漫点缀，让韵味十足的您更加梦幻可爱。
28. 大胆随性的设计，恰是您的酷帅潇洒。
29. 项坠的无瑕细腻，宛如您轻盈飘逸的柔情蜜意。
篇3：汽车饰品广告语
一、内容的广泛性
汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。
二、对象的针对性
利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。
三、效果的显著性
众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。
四、营销的深层性
广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。
总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。
摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。
关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势
参考文献
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篇4：汽车饰品广告语
【摘要】汽车广告宣传用语以其独特甚至颇为高端的语言与用词特色，在广告文宣与影响消费者消费行动中具有独特且重要的作用。本文以某品牌汽车广告语修饰词汉译英翻译实践为例，结合实践中具体案例，基于翻译实践得出汽车广告语中修饰词的翻译策略与技巧。本文中对汽车广告语修饰词汉译英的探究，对于该领域翻译实践与研究以及中国汽车产业“走出去”与其发展交流具有实践与研究意义。
【关键词】翻译 汽车广告 修饰词
一、前言
汽车广告语中的修饰词对于汽车广告能否准确清晰传达广告信息、提升产品卖点及吸引消费者注意力具有十分重要的作用。纵观当前对于汽车广告语翻译研究，此类研究多集中在英译汉的研讨之中，且基本集中于功能目的论指导下的汽车广告语英译汉翻译分析。这些研究为译员在汽车广告语翻译方面提供了基于不同理论的翻译策略与技巧，并在汽车广告语英译汉领域丰富了学术研究资料、推进了汽车广告语翻译实践的进行，对于中外文化交流、汽车产业与市场发展以及翻译研究都具有积极的建设性意义。
然而，在众多对汽车广告语翻译的研究中，对于汽车广告语汉译英研究却少之又少，且基于实践基础上的汽车广告语修饰词汉译英翻译策略分析亦是少数。另一方面，对于我国本土企业与合资企业来说，汽车广告汉译英翻译对于其对外交流合作同样意义重大。当前对于汽车广告语及其广告修饰词的汉译英翻译研究资料较少且基本多集中在广告英译汉研究之中。本文基于某品牌车宣传手册中广告修饰词汉译英实际操作翻译实践，以实践中翻译操作具体问题具体分析为原则，针对汽车广告中的不同类型修饰词而试析其汉译英翻译策略与技巧，将填补对于汽车广告语及其修饰词汉译英翻译的空白，为其翻译实践工作提供理论支持。
二、汽车广告修饰词特色、原则及其翻译策略
1.汽车广告修饰词特色。作为汽车市场与汽车销售的重要一环，汽车广告扮演了重要角色并起到重要作用。作为一种市场营销行为，广告与宣传册往往成为商家与客户沟通的第一手材料。包括宣传册在内的各类汽车广告中会包含新车的基本数据、性能等各项资料。汽车广告宣传语言简意赅，能够突出产品特色。其可以以简练的用语表达产品及广告背后的诸多信息。若是广告用语冗长复杂，则受众很有可能失去对产品进一步了解的耐心，进而影响整个产品的推广与发展，且汽车广告推广的成功与否不仅关乎产品的推广，亦会影响汽车企业及其企业文化在公众范围内的传播。
在竞争中，商家会在广告设计、创意等方面为了突出自家特色与优势无所不用其极，其明显行为便是商家会在宣传册与广告中加入一定数量的专门性修饰词。这些修饰词各为不同类型，主要可用于修饰产品性能、功能，提升产品吸引力和卖点。
某些修饰词辞藻华丽，给人以用词高端大气上档次之感觉，例如产品性能类修饰词：
“全新天籁，智领上市”（东风日产天籁）
这句广告语中的修饰词为“智领”，虽表达上市之意，但却是为了突出全新款的车型，突出表达该车为新型智能车型。
一些修饰词专用于修饰产品功能或配置，较为专业，常与专门性术语或数据搭配，可为产品提升身价，使产品更显得“专业性”，增加竞争资本，如：
“‘5+2剧院式豪华座椅”（道奇酷威SUV）
这句中修饰词则为“剧院式”，以其来修饰SUV内置后排宽敞豪华座椅，突出其布局合理舒适。
2.汽车广告语修饰词翻译实践的原则。基于前文中的探讨与实践的结果，在参与对汽车广告的翻译工作时，译者首先应对广告、产品及其企业有所初步了解，了解商家希望通过产品广告表达何种信息。不求译者完全了解商家企业文化，但应至少以文化提供者的身份对译文和译出的广告负责。同时，译者应对产品的性能，价格，外观，知名度等基本数据有所了解并将其与翻译实践相结合。要直击广告信息核心与重点并与消费者需求相结合，进行适当创新，使译出的广告兼具欣赏价值与市场效应
进行产品性能类修饰词翻译时，译者应首先对被修饰的性能有初步了解，借鉴相关资料、术语与语料。在处理产品功能类修饰词翻译时，首先亦是了解產品功能。这两类等其它类型的修饰词都应推敲权衡译文与原文之间的关联，选取最佳译文使得译出的广告能够最大程度地反映商业信息。另外，广告翻译也要坚持从实际出发，既要关注消费者需求，也要了解并尊重消费者受众的文化与审美习惯、尊重不同文化并促进文化交流，避免文化冲突。
3.两种修饰词具体案例的汉译英策略。本文所立足的广告语修饰词翻译实践为修饰产品性能和功能的两类修饰词，本章节将以某品牌车宣传册中出现次数较多、较有代表性的这两种修饰词的汉译英实践为例，试析其翻译策略。
（1）处理产品性能类修饰词。在汽车广告用语中，常见一些专门用于彰显或提升车辆产品身价修饰词，此类用词给人以较为“高端”、“高大上”的感觉，并投消费者之所好。例如“尊贵”、“典雅”之类并多见于高端高档车辆品牌，例如图1中修饰产品性能的修饰词：
汉语：尊享触控
英译：Premium Touch Control
诸如“尊享”、“尊贵”一类尽显产品高端特质的修饰词十分常见于高端高价品牌商品的广告宣传之中极为多见。商家使用此类“高端”的用语的目的一方面是可以提升产品在消费者之间的知名度与产品的档次，另一方面衬托其产品自身性能特色，而宣传与增加买点并进而赢得产品竞争优势则为主要目的，而且在我国社会文化传统中，消费者亦讲究“排场”与“面子”，如图1中的“尊享触控”中的“尊享”，在此以改词汉译英为例，简述此类修饰用词的翻译策略。
得益于中华文化的博大精深，汉语的搭配与使用千变万化多种多样，而与其对应的英文翻译则需仔细斟酌。在处理“尊享”这一类为提升产品档次而使用的词汇中，需要对其字面含义进行考究。根据《现代汉语词典（第5版）》（商务印书馆）中对于“尊”及其表高档次词汇的解释，“尊”表示：地位和辈分高；敬重、尊崇；做敬辞。与其它字组词多表示“尊敬推崇”、“重视且尊重地对待”。而“享”则意为“享受”、“享用”。另外，《现代汉语词典》（商务印书馆1978年版）亦给出相同解释。那么，此处的“尊享”参照这些解释即为“尊贵地享受”。但由于“触控”为名词术语，且若将“尊享”作为动词并进行直译，或许会使得译出的广告语较为复杂。因此，在处理此类广告语汉译英时，不妨在理解诸如“尊享”这类具有“高端”特色的宣传语其含义之后，将其形容词化以达到将译文简化、实现言简意赅的目的。例如，此处的“尊享”可理解为“尊贵且可令人享受的”。
基于之前查究，若是将“尊享”直接按照“尊贵地享受”翻译成“Respectably Enjoying Touch Control ”，虽成以直译并表达原意，但却不够“雅观”与简洁，如此一来亦可表现出这款高档车型的高档之处，也可给人以产品高端之感。另外，根据《新世纪汉英大词典》（外研社）中对“尊荣”有直接翻译，结合该款车型与广告内容可译为“honor and glory”。此译法虽“大气”，但亦不够简洁，而且此处的“尊荣”意在表达触控系统的高档先进，所以笔者认为“尊荣”的译文应突显“先进”与“高端”，基于此，与词典中得出可以表述“尊荣”之“高端”特色的词汇为high-end， high-class， premium或 honourably。但结合这一品牌为高档汽车的身份，为了表现特征与突出产品竞争优势，最后选用了含有“高级、质优”含义的premium。
（2）处理产品功能类修饰词。如图1所见，“智能驭领”功能也是需要翻译的内容之一，即为人机智能协作系统。虽然这一技术广泛应用于当今汽车领域，但对于该车型这一功能的英文名称翻译则可做相关尝试。
对于该类产品功能类修饰词的汉译英处理，首先应像处理之前修饰用词翻译一样先了解这一术语功能含义。以图1中“智能驭领”为例，“智能”是为使用者服务的人工智能或智能操纵技术，这一技术在当今社会应用广泛，即为“smart”或“intelligent”。而“驭领”在此并非仅是“驾驶”，更多的是“操控”。作为一款车辆操控系统，“驭领”即为其控制和管理功能，即“驭”亦“领”，即为“control”。
结合该系统为信息化、智能化操控系统，为强调这一特色，笔者选用了更为正式并突出信息化的“intelligent”。而得出的譯文为“intelligent control”。考虑到力求译文言简意赅，结合该功能内置并整合于汽车，于是尝试将“intelligent”以缩略法缩略为前缀“in-”再加“control”进行组合得出两词结合的“InControl”。这种尝试使得“InControl”既拥有了表示信息化、智能化的“in”，也拥有了表示内在、内置的前缀“in-”，还得出了简化后的、能表达信息化与智能化引领下的驭领“InControl”。
此类尝试可应用在汽车广告汉译英翻译中对于某些功能类修饰词的翻译中，通过将两个词进行适当缩略后再组合以达到简化优化用词的效果，同时亦能为译文和广告增添些许特色，提升广告档次。
三、结语
汽车广告修饰词的翻译伴随着创新与挑战，译者既要突出产品广告信息，也要保证译出的广告即使在创新的支持下不会脱离主题。作为汽车广告汉译英实践的参与者，译者应对广告中文原文进行相应推敲，查找相应资料，使译文最优化，满足商家和消费者的需要。译者应在翻译实践中积累总结经验，对后续翻译实践亦有很大帮助。语言是沟通文化的桥梁，而译者则是架桥者。
参考文献：
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[7]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典. 2008.
[8]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典. 1978.
篇5：饰品广告语
·铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量
·饰品店,最值得你炫耀的地方
·雷达表：时间改变一切。
·炫彩你饰界,只有我知心
·饰店会有的，这里都有
·女士提包：盛满青春的秘密!
·装饰你的心情部分人买手饰就是为了有个好心情，你说呢?
·形“饰”主义我们学校今年艺术设计的主题口号，个人感觉很另类
·一生一饰感觉话题太大，不过比较适合情侣饰品
·罗西尼表：时间因我存在。
·小小礼物，贵族的.炫耀
·浪琴表：优雅态度，真我个性
·石头记：世上仅此一件，今生与你结缘!
·首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心!
·领带：男人的世界
·首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心!
·想靓就来饰一饰个人感觉比较有吸引力，做网店招牌可以会好些
·首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心!
·铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。
·女士提包：盛满青春的秘密!
·饰品，不断追求，闪耀完美
·爱不“饰”手从心理表现对饰品的喜爱
·首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心!
·雷达表：时间改变一切。
·领带：男人的世界经典广告语
·饰全饰美，十全十美
·眼镜：现在有更新的世界等着我们去观看!
·罗西尼表：时间因我存在。
·浪琴表：优雅态度，真我个性
篇6：饰品广告语
·铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量
·饰品店,最值得你炫耀的地方
·雷达表：时间改变一切。
·炫彩你饰界,只有我知心
·饰店会有的，这里都有
·女士提包：盛满青春的秘密！
·装饰你的心情部分人买手饰就是为了有个好心情，你说呢？
·形“饰”主义我们学校今年艺术设计的主题口号，个人感觉很另类
·一生一饰感觉话题太大，不过比较适合情侣饰品
·罗西尼表：时间因我存在。
·小小礼物，贵族的.炫耀
·浪琴表：优雅态度，真我个性
·石头记：世上仅此一件，今生与你结缘！
·首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心！
·领带：男人的世界
·首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心！
·想靓就来饰一饰个人感觉比较有吸引力，做网店招牌可以会好些
·首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心！
·铂金手饰：聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。
·女士提包：盛满青春的秘密！
·饰品，不断追求，闪耀完美
·爱不“饰”手从心理表现对饰品的喜爱
·首饰：为了她的节日，献上您纯金般的心！
·雷达表：时间改变一切。
·领带：男人的世界经典广告语
·饰全饰美，十全十美
·眼镜：现在有更新的世界等着我们去观看！
·罗西尼表：时间因我存在。
·浪琴表：优雅态度，真我个性
篇7：汽车广告语
随着我国汽车产业的发展，这几年汽车广告的投放总量在急剧增长。慧聪国际资讯汽车市场研究所的调查数据表明，2003年仅平面广告投放额就超过了24亿元人民币，比2002年增长了近3倍！据笔者对今年的一些主流媒体如《中国经营报》、《南方周末》、《经济观察报》等汽车广告的跟踪，在大部分汽车平面广告中，我们都不难发现以下三个内容：阳光、美景、笑容，至少包含其中一项。而有的汽车厂商，都把大家庭周末出游的温馨画面，或者威尼斯这样古典精致的城市搬上荧光屏。可以说，大部分汽车厂家都在向我们传递一种精致的生活理念，或者某种意境。汽车在报纸上的平面广告主要分为以下几类： 一是企业形象广告。如中兴汽车：爱你经得起考验；现代：驾驭现代 成就未来；福特：您的世界 从此无界 ；起亚汽车：事业生活 完美和谐 ；丰田：更远 更自由--和丰田一起走等。二是相应的促销类广告。如降价、新产品的下线、销量达到一定的比例、获得新的荣誉等等。三是产品广告。这部分占主要的，据笔者的划分，将我国汽车划分为豪华轿车、中高档轿车、中级轿车、紧凑型轿车、微型轿车、MPV、SUV、卡车系列等。其广告呈现如下特征： 豪华轿车：个性化区分市场 豪华轿车在广告语的选择上都不约而同地倾向于功能性的宣传，广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静。宝马强调的是它的驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。这是汽车市场竞争同质化、市场不断细分的必然结果，每个品牌为了和别的品牌明显区分，必须不断放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。另一方面，随着经济的发展，社会财富积累的速度也在加快，一些年轻的财富新贵迅速崛起，他们追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大流。在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。主要的广告有： 宝马：驾驶的乐趣。生活艺术，唯你独尊。奔驰：领导时代，驾驭未来。陆虎：百年尊荣，科技先锋 奥迪：突破科技，启迪未来。奥迪A4 3.0：动感传奇 VOLVO（富豪）：关爱生命，享受生活 凯迪拉克：敢为天下先。劳斯莱斯：最大的声音来自车上的电子钟。任它岁月悠悠，好车永远风流。中高档轿车：定位成功与身份 中高档轿车指价格在20万元至30万元之间的，向来被看成是成功人士的座驾，而为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突显品牌所体现出来的尊贵身份。帕萨特早期的广告突出的是其“惊世之美”，仅限于外形等物质性的元素，后期广告则始终强调它与成功之间的联系，从而为品牌积淀了丰富的人文内涵。别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线，通过“动静合一”的品牌主张，与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对接，成为品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界，就看我的”，则自信十足。日系轿车如新雅阁、马自达
6、新蓝鸟则不约而同地用技术上的领先性来提升品牌形象。雅阁强调技术与世界同步，自然可以赢得公务、商务人士的心。但马自达6一味强调其动力和科技，刚上市时还可以吸引一批注重驾乘体验的发烧友，但继续开拓公务、商务市场时便显得有些力不从心了。新蓝鸟的车型很陈旧，但它巧妙地利用各种电子装置，将自己打扮成E时代轿车的形象，结果大获成功。这类档次车的广告主要有： 帕萨特：惊世之美，天地共造化。修身，齐家，治业，行天下。帕萨特，成就明天。索纳塔：中国新动力。衡量价值新典范。雅阁：起步，便与世界同步。进步，就是永不停步。激活新力量──新雅阁，新力量，新登场。标致307：品味成功，品味生活 天赖：灵感触发，至雅风范 别克君威：心致、行随，动静合一。马自达6：魅·力·科技 蒙迪欧：世界，就看我的。蒙迪欧：领先在于你的魄力 风神蓝鸟：人·车·生活 E时代轿车：钻石等级，旗舰风范。中级轿车：功能诉求转向品牌塑造 中级轿车是价格在10万元至20万元之间的轿车，其品牌广告侧重于对性能的演绎，最成功的当数宝来的“驾驶者之车”，成功地树立了“动力强劲、操控一流”的品牌形象。随后，伊兰特宣称“流动的激情”，奇瑞旗云标榜“激情原动力”，在车型日益同质化的背景下，功能诉求很快走入死胡同。于是，凯越、塞纳、中华、阳光、福美来开始侧重于品牌形象的塑造，它们试图通过对目标消费群消费心理、消费行为的分析，提炼出品牌个性，从而完成市场定位。但从实践来看，只有凯越的“全情全力、志在进取”较为准确地描述了目标消费群的特征，而中华、阳光、奇瑞风云、高尔夫等车型的广告语则显得平淡无物。东方之子欲借“未来领袖、实力座驾”来切入公务、商务车市场，可惜广告语过于夸张。塞纳的“常规由我定”表现出鲜明的个性化特色，算得上是比较优秀的广告语。与此同时，“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，广告语则强调使用的低成本和便利性。比如捷达用“理性的选择”来突出其质量可靠、配件便宜的优势。“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语更是脍炙人口，而其背后的支撑是上海大众遍布全国各地的维修服务网络。相比之下，爱丽舍的“精彩生活、精彩演绎”则毫无特色，甚至用在家电、楼盘广告上都不成问题。这类车的广告主要有： 宝来：驾驶者之车，快并快乐着。凯越：全情全力，志在进取。赛纳2.0：动感与美感无须取舍 赛纳2.0：常规由我定 中华：超越期望，超越自我。中华：蜕变 是成熟 更是新生 中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车 红旗明仕商务版：打造商务新概念 红旗世纪星2.0：从容跨越 商务新境界 阳光：体验阳光生活。福特嘉年华：一路激情共精彩 花冠：世界心动时刻。福美来：和谐灵动，君子风范，和谐生活新成员。伊兰特：流动的激情。给我一个美名，送你一部靓车 索兰托(SORENTO)：坐拥极致美景 体验激情生活新风景 高尔夫：经典和荣耀。杰作天成，一见如故。菱帅：人性化科技──三菱血统，世界品质。红旗：坐红旗车，走中国路。奇瑞风云：动静皆风云。奇瑞旗云：激情原动力。奇瑞东方之子：一切由我掌控。未来领袖，实力座驾。富康：走富康路，坐富康车。方方面面 实实在在满足您 桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。捷达：理性的选择。捷达：理性价值超越表象 精致生活，精彩演绎。高尔夫：很生活--世界经典两厢车 杰作天成 一见如故 经典名车 千里马：雷霆动力 纵情千里 千里马II：心有多野 未来就有多远
别克系列（以“多品牌战略显威，销量行业第一”而获得“总体营销战略创新大奖”）：
君越：1)动中决断，静中思远。2)动静不凡，见车见志。
凯越：全情全力，志在进取。
别克品牌精髓：心静、思远,志在千里”品牌定位:别克是专为渴望在成功基础上再求超越的中国公商务精英打造的座驾。
赛欧：自主新生活 雪弗兰：未来，为我而来
一汽大众
速腾“生为强者”
桑塔纳2000上市的广告词：“汽车发动机就像人体的心脏，一辆好车需要一台好的发动机，桑塔纳2000拥有电子喷射燃油发动机，通过计算机的精确计算，让每一滴汽油都能充分燃烧”。上海大众
帕萨特“惊世之美，天地共造化”。帕萨特，成就明天(帕萨特系列)斯柯达在欧洲市场的广告词是“德国的品质、捷克的价格”
睿智,感悟恒久魅力.-----上海大众汽车 Passet领驭-志在掌握 北京现代
雅绅特：“幸福启程” 奇瑞汽车
东方之子“成就我生活” 东风雪铁龙
毕加索“为梦想插上翅膀” 广州本田
飞度“动感飞度,飞扬生活” 长安福特 活得精彩
华晨
骏捷 “一路有我,华晨汽车。” 宝马 有容，乃悦。三菱：
静观其心 动达天下
静，以观全局；动，以御千里；开创人生大格局！
“世上只有两条路，一种叫由来，一种叫未来；路上只有两种车，一种由来已久，一种创塑经典。”这样的富有意蕴和哲理的广告词，配合天籁般的女声，以及气派的荣威750驶来，让人觉得，这路上没有两种车，仿佛只有一种车，那就是荣威。凯迪拉克品牌形象定位与营销策略思考
顾客买产品是在买他自己的“感觉”，这是顾客通过产品来表现他们是一种什么样生活方式、人生境界。产品一方面作为顾客的使用工具，另一方面通过它向他人间接表达产品的主人是什么样的“形象”，并在产品个性与品牌精神帮助下，让他人理解自己这种“形象”。因此，顾客本身所要追求的“形象”，正是产品与品牌所要表现的。在高端豪华车市场上，宝马表现富有、活力与欲望，奔驰表现富有、尊贵，奥迪表现权利、地位，雷克萨斯表现稳重、成就与令人敬仰。这些品牌所包含“形象”都能在产品设计上找到它们的影子，顾客所要表达的形象就是希望通过产品个性直接找到他们自己的影子。若要成功推广品牌，必须首先成功推广其产品。当产品成功了，品牌的印象会慢慢地清晰地留在人们心中。在品牌发展过程中，产品会一代一代演变下去，产品的个性也会不断变化，然而这些产品所体现的共同东西会凝结在品牌身上，成为品牌的内涵与精神。不同时期品牌下的产品，应该表现不同时期顾客对自身“形象”的追求。因此，一个顾客对自身“形象”的追求应该包含在品牌精神诉求与产品诉求当中。品牌精神最大程度上是对顾客持有的价值观表现，但是考虑到抱有相同价值观的群体有很多，若要清晰表达顾客是一个什么的“形象”，必须通过产品诉求来表现顾客人生境界（或生活方式），而产品诉求恰恰是融合了产品个性特征。当品牌精神，产品诉求，产品个性，与顾客需求（形象）达到完美统一，就会引起市场的共鸣，这种共鸣不仅在潜在顾客意识中，在其他大众脑海中也会产生相同的观念。
形象定位。可以将凯迪拉克的“形象”定位为智者、智慧的象征，这种“智者”不是隐市中的智者，而是商业社会中的“英雄人物”。正是因为他们的智慧，可以在他们的领域内披荆斩棘，锐不可挡。而这种境界正是商业社会中企业最高层领导人所要追寻的人生境界，追求这种“形象”潜在顾客很自然地成为凯迪拉克的目标群体。目标顾客的需求点。处于企业最高层领导人，尽管他们事业取得巨大的成就，但是他们隐约感觉到事业发展的瓶颈是来自自身制约。他们渴望实现更大的自我超越，获得更大的智慧，他们渴望智慧能给他们带来更大的力量与自信，具有锐不可当的境界，成就更大的事业王国是他们的目标。其代表人物有通用电气的韦尔奇，万科的王石。
产品名称。如果凯迪拉克表现的是这种“形象”与人生境界，那么凯迪拉克的代表性产品名称可以命名为“凯迪拉克·智尊”，喻意“智者，九五之尊”。好的产品名称是成功的一半，它可以给人们带来无限的遐想，表现出强大传播力。
产品诉求。产品诉求是对顾客人生境界具体表述，又必须与产品个性特征相统一。智慧因为需要思考与观察，从一个人锐利的目光中可以表现出他的智慧，所以智慧是一种锐利。对智慧的领悟是在一种自我超脱中实现的，是在一种孤独、寂静环境中与自我沟通时发现。渴望智慧是因为希望获得锐不可当的力量与气势。因此产品诉求的人生境界是：“至静至慧，锐不可挡”。与凯迪拉克冷静的外观、锐利的个性是一脉相承的，既有智慧般的锐利，又有锐不可挡的气势。
品牌诉求。凯迪拉克“敢为天下先”也正好体现了目标顾客的价值观，即“敢为”与“天下先”，分别表达了价值观的方法与目的两个侧面。
广告。广告是最有效最直接把品牌差异化点与顾客需求点实现吻合，由于是推销产品，广告应该是表现产品的诉求，围绕“至静至慧，锐不可挡”的意境。公关活动。公关活动除了提升品牌知名度美誉度之外，应该解释品牌精神、品牌形象，还要告诉大众什么样的人拥有了凯迪拉克品牌，通过大众的所听所见使品牌的观念根植于他们的大脑中。例如，与主流媒体合作共同推出“大智者奖”的活动，评选出商业社会中具有大智大慧的商业明星，奖品当然可以是凯迪拉克轿车。不但能够吸引大众眼球注意，而且还能够将凯迪拉克品牌形象与智者、智慧紧密联系在一起，凯迪拉克自然也会成为高端豪华车市场的主角。
广告这面美丽的镜子所反射出来的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异。透过汽车广告语，可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。早有人断言，当今汽车闯荡市场时，必须备好三件东西：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。广告语多则十几个字，少则几个字，居然成为打通市场的敲门砖，可见其功夫之深。
卖点一：汽车文化
通过广告语兜售汽车文化最典型的当属美国车系了。汽车在美国已经有上百年的历史，现在美国人吃饭有汽车可以驶入的“汽车饭店”，看电影有汽车能停放的“汽车电影院”，旅游有汽车能栖息的“汽车旅馆”……汽车已经渗透到生活的方方面面，包括文化。而汽车广告语同美国的汽车文化几乎是同步而行，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中，它告诉美国人：汽车远不止是一个交通工具，汽车能够赋予他们一切。
福特：你的世界，从此无界。
克莱斯勒：你买车不考虑一下我们克莱斯勒，那你就吃亏了———不但你吃亏，我们也吃亏。
蒙迪欧：世界，就看我的！
点评：美国汽车广告语处处透露着自信与包容，这也与美国汽车的特点分不开。美国车技术发达，无论是通用、福特，还是克莱斯勒，其动力强劲、极尽豪华、用材奢侈、乘坐舒适、驾驶安全，这些标签用在美国车上一点也不过分。正像福特的广告语：你的世界，从此无界。
卖点二：汽车品牌
汽车广告语的背后最重要的就是汽车品牌，而汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，它包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置。除了那些根深蒂固的豪华车品牌让人耳熟能详以外，“老三样”为什么也能够在国人的心中留下深刻的印象呢？尽管“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，但其广告语强调使用的低成本和便利性恐怕也是其胜出的原因之一。
宝马：驾乘乐趣，创新极限
奔驰：领导时代，驾驭未来
捷达：理性的选择
桑塔纳：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕
富康：走富康路，坐富康车
点评：车商就是这样力图通过广告语向广大的消费者兜售他们急于出手的汽车品牌，让这些汽车的名字在消费者心中根深蒂固。
卖点三：领先科技
为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，在汽车的广告宣传上，有的汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。于是，类似“领先科技的全球轿车，让生活乐在新风”更成为广告语在消费者中间流传开来。除此之外，越来越多的汽车企业将诉求的重点转移到“科技”上，试图通过科技这一不同寻常的卖点来打动消费者的芳心。
飞度：外在动人，内在动心
马自达6：魅．力．科技
凯迪拉克：敢为天下先
点评：乍一读这些广告语，似乎有点拗口，这些车商吆喝它的科技含量，音量也不小。当然，有人兜售，未必就有人买，这是常识。
卖点四：生活方式
近几年，在国内，汽车渐渐走进了家庭。对于大多数消费者来说，收入并不是很高，但他们乐于尝试各种不同的生活方式，愿意追逐最新的时尚潮流，无论是国产车，还是进口车，在中国的广告语开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。奇瑞QQ显然很成功，它通过“秀我本色”的广告语明确表达了QQ与车主个性的相同之处。
雪佛兰Sp a rk：只代表你
福莱尔：空间远远超出想像
威姿：生活多姿才多彩
西耶那：有成就，也有情趣；多彩人生路，激情菲亚特
派力奥周末风：平常日子，周末心情
哈飞赛马：生活随心而动
篇8：汽车广告语中会话含意的分析
当前汽车市场竞争激烈, 各品牌汽车企业在不断地进行技术创新, 谋求各自品牌特色的同时, 也在不断的加强各自品牌的宣传力度。而广告作为信息的传播媒介, 势必成为众多汽车企业的重要宣传手段。企业通过汽车广告向消费者传达出企业及品牌的自我定位, 从而吸引和打动消费者, 最终实现营销目标。因此, 在广告语言创作上会刻意的运用一些语言策略, 从而起到增强汽车品牌主题的作用。本文将从语用学角度, 以格莱斯的合作原则和会话含意理论为支撑, 分析和探究中英文汽车广告因违反合作原则而产生的会话含意。
二、会话含意理论
在日常交流中, 说话者往往会利用字面意义下的隐含意义来委婉的表达自己的真实意图。尽管如此, 交谈双方任然能顺利的进行下去。基于此, 美国语言哲学家格莱斯在他的文章Logic andConversation中首次提出了会话含意理论。他认为, 语言交际中为了达到特定的目标, 说话人和听话人之间存在着一种默契, 一种双方都应该遵守的原则, 他称这种原则为会话的合作原则 (cooperative principle, 简称CP) , 也就是说, 每一个交谈参与者在整个交谈过程中所说地话要符合交谈的公认目的或方向。
1、合作原则的四条准则
合作原则具体体现为四条准则:
(1) 量准则 (The Maxim of Quantity) :①所说的话应包含为当前交谈目的所需要的信息;②所说的话不应包含多于需要的信息。
(2) 质准则 (The Maxim of Quality) :①不要说自知是虚假的话;②不要说缺乏足够证据的话。
(3) 关系准则 (The Maxim of Relevance) :所说的话是相关的。
(4) 方式准则 (The Maxim of Manner) :①避免晦涩;②避免歧义;③要简练;④要有序。
2、会话含意
在日常的言语交际中, 人们处于某种特殊目的并不是完全遵守合作四原则, 往往会有意或无意, 直接或间接的违反其中的原则。于是就产生了会话含意。这就要求听话者要超越说话者所表达的字面意义, 去领悟说话者的隐含意义。格莱斯把这种隐含意义分为规约性含意 (Conventional Meaning) 和非规约性含意 (Non-conventional Meaning) 。格莱斯认为会话含意属于非规约含意。他又进一步 将会话含 意分为一 般的会话 含意 ( GeneralizedConversational Implicature) 和特殊的 会话含意 ( ParticularizedConversational Implicature) 。一般的会话含意是指说话者遵守合作原则, 在话语中所表达的意思。一般与语言形式有关, 不会随着语境的变化而变化。而特殊的会话含意是指说话者明显地或故意地违反合作原则中的某个或多项准则, 听话者依靠特定的语境推理出的语用意义。特殊会话含意与语境有关, 它会随着语境的变化而变化。
三、汽车广告违反合作原则产生会话含意的分析
在许多汽车广告中, 往往会出现故意地违反合作原则中的某些原则的现象, 吸引消费者的注意力, 使其去推导其会话含意, 从而激起其消费欲望, 最终实现宣传目的。
1、违反量的准则
例1:只代表你…… (上海通用汽车)
这则广告只有短短的四个字, 从表面上看并没有提供足够的信息, 所以违反了量的准则。而事实上它所想表达的意思:这款车是你个人的代言人, 传达出了这款车独特个性, 与众不同品牌定位, 更是注入了强调自我的元素。所以这则广告紧跟时代潮流, 紧扣消费者的渴望, 成功地宣传了自己品牌的定位。
例2:她可爱么? (英国迷你汽车)
这则广告有一个疑问句组成, 没有给出答案, 显然违反了量的准则。广告商并没有提供足够的信息量, 但却提供了更大的解读的空间, 从而勾起消费者的兴趣, 推导下去便会得出“英国迷你汽车外形可爱”这一结论。
2、违反质的准则
例3:让汽车成为一个小家。 (雷诺汽车)
汽车怎么可能会是家呢, 显然违反了质的准则。但这则广告运用了比喻的修辞手法, 将汽车比作小家, 增强了语言的色彩, 使得消费者对其产生好感, 并形成一种适当的感情在其中。所以, 这则广告用意在于强调人车的和谐的关系, 突出车的内部舒适温馨温暖的家居感觉。所以, 它更能赢得消费者的认同感和归属感。
例4:车到山前必有路, 有路必有丰田车。 (丰田汽车)
有路就必有丰田车么?不一定。明显这则广告有些“言过其实”。所以违反了质的准则。但这则广告的亮点就在于运用夸张的手法来吸引消费者的眼球。这则广告的含义是:一是表明销量之大, 而销量之大是通过路来间接表明的;二是表明车的性能之高, 适应性之强, 不管什么样的道路, 丰田车都能纵横驰骋, 往来自如;三是表现出对汽车质量的信心, 两个“必有”, 给人以信赖的感觉。
3、违反关系原则
例5:关爱生命, 享受生活。 (沃尔沃汽车)
从表面上看, “生命”“生活”这些字眼很难和汽车联系到一起, 所以违反了关系准则。而这种有意地违反却产生了会话含意:显示一种关怀, 一种小资情调, 呼吁人们享受生活, 而享受生活的一大帮手就是沃尔沃汽车。所以, 给人一种温暖和亲切感, 更能打动消费者。
例6:Separate boys from men. (Levls501)
表面上看很难将boys (男孩) , men (男人) 与汽车联系在一起。但事实上, 这则广告所要表达的是这款汽车是区分男孩与男人的一个重要标志。所以它意在表达这款汽车是成熟的标志, 专为成熟男人而设计的。
4、违反方式原则
例7:奇瑞A5, 赏“心”悦目。 (奇瑞汽车)
这则广告中的“心”一语双关, 一明一暗, 具有双重意思。所以, 它违反了避免歧义的次准则。赏“心”表面上是心情愉悦的意思, 但这里的隐含意思是突出在“心”上, 即汽车的核心部件发动机。奇瑞A5是首部中国自主研发的发动机车型。所以这则广告中赏“心”意在强调汽车发动机的高性能, 从而使消费者对国产汽车品牌质量的放心。同时悦目也传达出了汽车性能和外形的完美结合。
例8:4ord costs 5ive le $$. (Ford)
这则广告中运用了一些数字和符号, 表面上看这些符号数字使得广告变得晦涩难懂, 所以它违背了避免晦涩的次准则。事实上这则广告应是Ford costs five less (购买福特汽车可以为你节省5%开销) , 广告中将美元, 数字的符号运用进来, 更加直接形象地表达了福特汽车省钱的意思。
例9:用更少的时间, 更少的能耗, 更少的噪音, 完成同样精彩的工作。 (印度某汽车广告)
该广告反复使用了3个“更少”, 违背了语言简练的次准则。而这种故意地违反不仅加强了语言的表达效果, 使得广告语具有很强的节奏感, 但同时也产生了会话含意:与其他品牌汽车相比, 它性能更高, 油耗更低, 噪音更小。这则广告重复运用“更少”, 突出了汽车性能, 使消费者更加了解汽车的特点。
四、结语
汽车广告意在宣传汽车品牌和劝说消费者, 而最终实现增强汽车品牌效应, 达成营销的目的。本文通过搜集和分析大量的汽车广告发现, 很多汽车广告有意地违反合作原则。而这种违反往往会产生特殊的会话含意:或是意在突出汽车的科技含量;或是突出其品质性能;或是强调其外观造型;或是传达出其文化品位等。通过对汽车广告的会话含意的分析, 有利于我们更加有效的理解和欣赏汽车广告。同时, 希望对汽车广告的创作和研究有所帮助。
摘要：当前汽车广告越来越受到汽车企业的追捧, 成为汽车企业宣传自己品牌和增加销量的重要手段。但从语用学角度看, 汽车广告中包含了很多语用策略。本文基于格莱斯的合作原则, 将分类探讨汽车广告语中违反合作原则的各种例子, 分析其中的会话含意, 从而帮助消费者更加有效的理解和欣赏汽车广告。
关键词：汽车广告,合作原则,会话含意
参考文献
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