经典的广告宣传标语

经典的广告宣传标语（精选14篇）

篇1：经典的广告宣传标语

1. 懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮! 意大利套装

2. 布莱德勒牌泳装:时尚和你一起漫步海滩. 布莱德勒牌泳装

3. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣

4. 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了. 克拉涅特服装

5. 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装

6. “出席重要场合我就穿它.“ 戴伯服装

7. 蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装

8. 充满民族特色的日本和服. 工农牌服装

9. 简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装

10. 新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装

11. 两用服饰,春秋皆宜. 工农牌服装

12. 缝制精细,选料上乘. 工农牌服装

13. 广告里的那些模特大多站着? Levi‘sAction Slacks西裤

14. 只有妻子知道Hanes与内衣的区别. Hanes T恤衫

15. 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择. San foriced全棉服装

16. 采下五色棉,让它永鲜艳. San foriced全棉服装

17. 色泽高雅,魅力十足. 工农牌服装

18. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.

19. adidas广告语，阿迪达斯广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯

20. 李宁广告语：一切皆有可能

篇2：经典的广告宣传标语

2. “我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

3. “滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡

4. 麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告

5. 妈妈的选择。——雀巢奶粉

6. 新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

7. 有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙

8. 均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉

9. 饮华顺，一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽

10. 品质高贵，情真意浓。——青松林果茶

11. 让您营养更均衡。——华旗果茶

12. 酸甜苦辣，只有自己知道。——华旗果茶

13. 好孩子应该有好礼物，麦可达应该属于好孩子。——麦可达乳酸菌饮料

14. 百果之香，皇家之欢。——西番莲系列果汁饮料

15. 出自最佳生态环境，带来最强生命活力。——西番莲系列果汁饮料

16. 品位自然高雅。——国强维邦奶茶

17. 万口一心。——耐曲尔果茶

18. 真酒?假酒?不如以茶代酒!——柠檬茶广告

19. 百家争茗(鸣)。——(茗茶)茶叶公司广告

20. 饮南宝，全新享受;饮南宝，眼光独到。——南宝饮料广告

篇3：浅谈广告标语的创作技巧

关键词：广告,标语,技巧

广告标语, 是为了加强受众对企业、商品或服务的印象, 在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句。它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告标语的寿命较长, 有的差不多会和企业的名称、商品的商标相始终。因为一句标语长久、重复地使用, 日渐变成生活用语, 人们一听便知是某企业的某产品, 从而提高了商品的知名度和销售的连续性。广告标语在广告中所起的作用是画龙点睛、锦上添花。因此, 对于广告文案的创作者来说, 撰写好广告标语是十分必要的。

一、广告标语要力求“真实”, 找准定位

真, 是讲真话, 不讲假话。实, 是实实在在, 不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂, 过分放大自己的优点, 无法赢得大众的信任。所以实实在在的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告标语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒。”这则广告标语实话实说地告诉你酒里掺了水, 这样容易让人产生真实感、贴近感。

因为广告标语在广告中起到非常关键的作用, 所以广告标语必须在符合品牌或企业定位的基础上进行创作、提炼, 进而形成一句有效的传播标语。

比如“怕上火, 喝王老吉”这样短短的一句话, 把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说了出来。这就符合王老吉的品牌定位。再如海飞丝的广告标语“头屑去无踪, 秀发更出众。”就将它的定位——“去头屑”明确地传达了出来。

二、广告标语要力求“巧妙”, 雅俗共赏

好的广告标语能够打动消费者, 让人在情感上产生共鸣, 从而认同它、接受它, 甚至主动传播它。如果广告标语写得索然无味, 淡如白开水, 就肯定不能受到大家的欢迎, 也不能吸引消费者。因此, 广告标语应写得风趣、幽默、亲切、自然。既带真情, 又兼趣味, 同时还有号召力。如:雀巢咖啡的一句广告标语:“味道好极了!”既通俗又幽默, 虽简短却又让人回味无穷, 至今风靡天下。

某出版商手头压了一批书卖不出去, 情急之下便给总统送去一本, 并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠, 便回了一句:“这书不错!”于是, 出版商便巧借总统名望, 写下一句广告标语:“现有总统喜爱的书出售!”当然, 这些书很快便一抢而空。第二次, 出版商又将一部书送给总统, 总统上过一次当, 这回便贬斥“这书糟透了!”自然, 书商的广告标语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理, 人们自然又是争相抢购。第三次, 总统干脆闭口无言了, 但这也难不倒广告商;“现有总统难以下结论的书, 欲购从速!”果然, 欲购者竟相“从速”, 书商大发其财。

好的广告标语是有销售力的, 在市场竞争中能够有效地在同类产品中脱颖而出。比如创维当年以一句“不闪的, 才是健康的”广告标语, 硬是在长虹、康佳、T C L等几个一线品牌夹缝中占据了市场一席之地。

纵观我们所熟悉的广告标语, 比如“喝了娃哈哈, 吃饭就是香”;“喝杯青酒, 交个朋友”;“牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香”。或许你已经好久没有看过它的广告了, 但你却依然记得, 历历在目、印象深刻。

三、广告标语要力求“简练”, 易读易记

广告标语的目的, 在于通过反复宣传, 使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告标语一般来说要尽可能地简短, 并且容易记忆。它要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告标语要做到易记, 最佳的办法就是要注意节奏与韵律, 合辙押韵, 通俗易懂。如:“钻石恒久远, 一颗永流传”;“只溶在口, 不溶在手”。

语言不够精炼, 会导致太长、显得啰嗦。太长的广告标语, 难于阅读, 难于记忆, 不利于传播。因此, 广告标语要注意信息的单一性, 一般以6个~12个字为宜。简短的广告标语, 一语中的, 让你印象深刻, 过目不忘。如:“大家好, 才是真的好”;“沟通从心开始”;“真真正正, 干干净净 (碧浪洗衣粉) ”等, 就都堪称这方面的典范。

四、广告标语要力求“独特”, 突出个性

广告标语能否深入人心, 给受众留下深刻的记忆, 关键在于受众对广告标语的熟悉程度, 即广告标语在媒体上的重复程度。此外, 广告标语本身方面的因素——独特性, 也是重要的影响因素。实际上, 许多成功的广告标语如中美史克肠虫清的“两片”, 恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”, 都是在媒体上暴露频度较高, 而且比较独特的。广告标语重复暴露的频度取决于广告主, 而独特性则是广告创作者可以控制的。一方面要尽量使广告标语与其它企业、商品的广告标语区别开来, 另一方面, 必须符合商品的个性, 必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。

一个平淡无奇、毫无特色的标语, 很难给消费者留下什么印象。突出个性有很多做法, 其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点, 不断出现, 将具有一般广告标语所没有的宣传力量, 它宣传了产品的特点, 又扩大企业、产品品牌的知名度。如:车到山前必有路, 有路必有丰田车。——日本丰田汽车公司广告标语。一些广告标语只是表现出同类产品共同的东西, 没有自己独特的地方, 这就很难打动消费者。所以广告标语一定要通过诉求一些个性化的理念, 引起消费者共鸣。比如:“我就喜欢” (麦当劳) ;“不在乎天长地久, 只在乎曾经拥有” (飞亚达表) ;“我能” (中国移动全球通) 。

篇4：红军长征途中宣传标语的演变

一、标语内容与中国革命具体实践紧密结合

在长征开始之初，党和红军就特别重视行军中的宣传工作，经常利用标语对党和红军的政策进行宣传。1934年10月，中共中央和中央军委主办的报纸——《红星报》即强调指出：“不要忽视这一工作对于争取群众、瓦解白军的重要意义”。但是，受当时党内“左”倾思想的影响，宣传工作中僵化教条的印记较为明显。这一时期的标语多以“只有苏维埃才能救中国”等基本口号为主，既不利于群众理解，亦难以反映群众呼声。针对这一情况，1934年11月，《红星报》即以《关于目前地方居民中的工作》为题，批评了在标语书写中只写基本口号，而没有写出群众迫切要求的现象。该文明确指出：把群众的迫切要求写成标语，“对于发动群众斗争有极大的影响。”[1]

在长征过程中，党成功地结束了“左”倾教条主义在中央的统治，重新确立了以毛泽东为代表的马克思主义的正确路线。在此过程中，党和红军的宣传工作也逐步改变了之前的教条主义错误，开始更多地与中国革命的具体实践相结合，与群众的迫切要求相结合。此后，宣传标语的内容开始更多地体现出中国特色、中国风格，并以群众喜闻乐见的语言书写，以求通过简洁、明快、醒目的标语，宣传党和红军的政策、思想、方针、路线。标语内容越来越切近群众，切合当时当地的实际情况，并有更强的针对性。例如，针对李宗仁、白崇禧使用金库券吸取民间资金，强迫群众修炮楼和马路，党和红军提出了“反对李宗仁白崇禧吸取民间现金”“不替李白军阀修炮楼修马路”等标语。这些标语反映了当地群众的迫切要求，使党和红军赢得了群众的信任和拥护。

遵义会议时期及以后，标语的地方特色和口语化更加凸显，逐渐融入了方言、民谣等极具中国特色和风格的元素，例如，“不当王家烈的饿肚兵”“红军到，干人笑，绅粮叫。白军到，干人叫，绅粮笑。要使干人天天笑，白军不到红军到，要使绅粮天天叫，白军弟兄拖枪炮。拖了枪炮回头跑，打倒军阀妙妙妙。”这些口语化、方言化的标语不仅朗朗上口而且更贴近当地群众，也更贴近中国革命具体实践，对宣传党的方针政策，发展壮大红军和反对敌人都起到了很好的宣传教育作用。

二、标语形式灵活多样

长征之前和长征开始之初，宣传标语大多先写在纸上，后张贴于墙上，其形式较为单一。长征途中，物资极度匮乏，缺纸少墨的情况经常出现。在这种形势下，红军并没有放弃对群众的宣传教育工作。他们因地制宜，根据条件许可和宣传对象不同，在极其艰苦的条件下，利用现有材料制作了许多极为特殊的标语。例如，用墨汁、石炭、锅底灰、木炭、朱砂、红土、黄土、白垩土等，将标语涂在沿途村镇的墙壁、门柱上；他们将标语写在竹叶、树叶上，是为“叶报”；或是将标语写在木板、竹片上，使其在大河上随波逐流，漂到宣传地点，是为“水电报”；在森林地带，红军则把标语刻在树上，是为“树标”；在牧区草地，红军甚至用石块堆砌成巨幅标语。

除了上述形式外，针对普通标语容易被风吹雨刷、被敌人涂抹破坏的问题，红军还创造性地采用了石刻标语的形式。红四军即组建了20多人的錾字队，专门负责石刻标语的錾刻工作。长征中，红四军的战士们在极其艰苦的条件下，在天然岩石、房屋阶条、牌坊、石碑上刻下共计1.5万余条红军标语。在他们所刻的标语中，以“赤化全川”石刻最为著名。这一标语位于四川省通江县沙溪镇红云岩上。标语高5.5米、宽4.7米，字间距7.1米，笔画深达0.35米，能够躺卧下一人，被誉为“石刻标语之王”[2]。石刻标语是党和红军思想宣传工作的一大创举，更是红军长征中宣传工作发展的历史见证。

三、标语功能紧密配合中国革命形势的发展

在长征开始之初，受党内“左”倾教条主义影响，广大官兵和群众在思想上对长征认识不深，对党的政策和主张也不甚了解。针对这一情况，党和红军制作了“打倒国民党”“农民实行土地革命”“发扬攻击精神，突破敌人封锁线，坚决实行反攻”“乌江虽险，又怎样能挡住红军飞渡”“到遵义过年去”等标语。其主要功能是宣传鼓动，即宣传党的政策主张、发动群众斗争和鼓舞行军士气。

1935年1月遵义会议召开。这次会议是在与共产国际中断联系的情况下召开的。它初步改变了党对共产国际的依赖，使党开始摆脱“左”倾教条主义的束缚，标志着党在政治上走向成熟。此后，红军在军事上一改长征初期被动挨打的局面，开展了一系列行动。在此之后，标语的功能也开始紧密配合军事战略需要。例如，红一方面军四渡赤水后，主力部队沿途张贴“拿下贵阳，活捉蒋介石”的标语，实际上是为了完成调出滇军的战略部署，蒋介石果然中计，即令云南军阀龙云火速增援贵阳。当各路敌军向贵阳以东开进时，红军却以每天120里的速度向敌人兵力空虚的云南疾进，在昆明附近虚晃一枪，转而向西北方向疾行，巧渡金沙江。至此，中央红军摆脱优势敌军的围追堵截，粉碎蒋介石围歼红军于川、黔、滇边境的计划，取得了战略转移中具有决定意义的胜利。[3]

对民族大义的深刻认识，对革命对象、革命形势的准确判断，使党和红军逐渐把工作重心转移到抗日救国、建立抗日民族统一战线上。1935年12月17日至25日瓦窑堡会议之后，抗日标语越来越占据重要地位。例如，陕西省吴起镇存留的标语“北上抗日，收复失地”和甘肃省礼县罗坝乡的标语“不愿当亡国奴的民众自动起来成立抗日革命委员会”的标语等。

1936年10月，红军三大主力会师，长征胜利结束，长征标语却一直存留在群众心中。群众编歌谣唱到：“红军走了留哪样？留下标语指方向；红军走了留哪样？留下话儿暖心肠！”经过岁月的洗礼，除了石刻标语外，文中提及的其他标语大部分都已经湮灭在历史长河中。但是这些或留存至今或留在人们记忆中的标语，都已经成为中国共产党和红军长征中宣传工作的一道亮丽风景，成为中国革命发展的特殊记忆。

长征中这些具有特殊历史与现实意义的标语，是党和红军坚持马克思主义信仰，在复杂艰苦的革命环境中坚持宣传工作的历史见证，体现了党和红军对宣传工作的重视，体现了中国共产党及红军在宣传工作中的灵活性和策略性的增强。标语的演变和发展，在一定程度上反映了党和红军在长征途中逐渐成长、成熟的发展轨迹。在长征胜利结束80年后的今天，重温历史，汲取力量。我们发现，长征从未远去！雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！为了实现中华民族伟大复兴的中国梦，中国共产党领导下的中国人民正阔步前行在新的长征路上！

*本文得到“中央高校基本科研业务费专项资金”资助，项目编号：2015XJ020

注释及参考文献：

[1]闵廷均，颜永强.红军长征在遵义时的标语探析[J].遵义师范学院学报，2010，12（6）： 73.

[2]李安葆.长征标语漫议[J].党史研究与教学，2004（4）：89.

[3]中共中央党史研究室.中国共产党历史，第1卷（1921-1949）上册[M].北京：中共党史出版社，2011：389.

篇5：经典的汽车广告宣传标语

3. QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找

4. QQSpark汽车广告语---只代表你

5. 爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal

6. 奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限

7. 福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象

8. 帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV

9. Jeep汽车广告语―――豪气顿生

10. 帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

11. 真诚的奉献，明智的选择。北京轻型客车

12. 广州本田，阔步向前。广州本田汽车

13. 捷达前卫，低耗如驼。一汽捷达汽车

14. 捷达营造全新驾乘空间。一汽捷达汽车

15. 时尚潮流，旗舰产品。旗舰汽车

16. 红旗世纪星，驾乘更从容。红旗汽车

17. 一汽越野，西部先锋。一汽汽车

18. 夏利------小型车中的高档车。夏利汽车

19. 乘风千里，得意万里!万里牌汽车

20. 今日拥有金虹桥，明天就是金百万!金虹桥牌输送机

篇6：经典的美食的宣传广告标语

2、美味餐饮品质佳，新华美食香万家。

3、多元化餐饮服务专家，好味道让您回味无穷——新华五楼美食专家欢迎您!

4、新华五楼美食城，吃货的世界，美食的海洋，一个南阳人都向往的地方!

5、豫味、川味、粤味、宫廷御膳、异国风味，尽在新华城市广场五楼。

6、享受新华美味风情，领略时尚饮食之最——新华五楼欢迎您!

7、天南地北美食聚首，新华五楼不用远走——吃活动手!

8、新华五楼美食美客，有你有我欣赏不如品尝。

9、亭台看景，倚窗而望，一食一茶，尽在新华!材之鲜，味之精，唯亦新华!五楼新华，幸福之家!

篇7：经典的美食的宣传广告标语

2.眷客归乡，情真味浓。

3.眷归之路，畅享口福。

4.因眷而恋，为爱而归——眷归。

5.游子眷恋家乡，归来传承美味。

6.眷归，时刻美味，尽在眷归。

7.眷归——心之眷恋，美味回归!

8.游子归故里，传承中国味。

9.以乡入味，烹出美味。

10.两行游子泪，千年中国味

11.麦香绕绕，就是经年思乡之情的再现。

12.眷思归，中国味!

13.眷归千山万水，传承中华美味

14.眷归味乡思，天涯共此食!

篇8：经典的广告宣传标语

标语, 标示性的简短语言, 标示的是社会的理想, 文化教育的目标, 全民奋斗的美景, 有时也会有惩戒和警告。口号因时而变, 是谁提出的口号我并不是很关心, 我感兴趣的是都由谁来书写这些标语。

在村子里书写口号的那个人或许一直是同一个人。这个人可能是村委会的干部, 也可能是村小学的老师, 还有可能是一个平时下地的老农, 有重要口号传达下来需要标语宣传时, 他会被大家推举出来写两笔。以前的农村里, 识字的人已经是很了不起的人才了, 会写标语, 就更不容易了。负责写标语的这些人是很威风的, 起码在刷标语的那一瞬间是这样。他们是中央的命令与农村老百姓之间的传达者, 有点像过去的钦差大臣。小时候我就经常和伙伴一起看他们写标语, 特别羡慕他们的神气模样, 尤其是写大红字的时候。我幻想着自己有一天也能像他们那样。

标语呈现的地方一般是在村里比较显眼的位置。最常看到的是在马路边的围墙上, 村口一些面积比较大的向阳的墙上, 还有村委会。当然也会出现在一些其他地方, 只要有面积比较大的墙面就有书写标语的可能, 并不一定是公共的建筑, 也可能是某个人家的围墙。村里写标语的工作人员的权利很大, 以传达重要思想的理由, 他们可以在村子里的任何墙面留下他们的笔迹。落笔处没有私有空间和公共空间之分, 只要他们觉得合适。而“合适”的标准是凭感觉的。

标语重要的是内容, 而非文字的书写。因此, 书写者可以在保证观看者能辨认出标语内容的前提下在墙上自由发挥书写的风格。除了最常见的仿宋和黑体外, 还有隶书、楷书和行书, 但还有一些只能辨认内容无法归类的字体, 有的像涂鸦, 有的像某一种字体的变体。这些书写标语者对字体的灵活应用和改造能力时常让人无语。

这样纲领性和鼓动性的标语, 有力度, 有号召力, 可在农村所需要花费的人力物力却不需要多少成本。一条标语的主要成本费是涂料, 而在早些时候的农村, 负责搞宣传工作的人员会就地取材, 到山上找来白石灰, 拌些天然胶调和成涂料。农村的标语的文字一般都用红色、白色还有黑色。红色在农村是常见的颜色, 过去一般用于喜事上, 现在在农村, 红色和革命政权的天然的联系依然强大。白色来自农村最容易搞到的材料白石灰, 黑色则是传统书写材料墨汁。这几种颜色在农村都不难弄到。

篇9：对广告标语的文体学分析

关键词：广告标语 语言表现手法 文化语境 情景语境

中图分类号：H052 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（c）-0242-01

广告标语是每一则广告中最引人注目的部分，是广告策划者为达到一定目的而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句。它不仅是一种商业促销手段，更是一种文化现象。我们在许多优秀的广告中都能发现语言在其中所起的重要作用。在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。广告标语在特定的文化语境中能起到特有的交际作用，而从语言的使用角度看，其情景语境包括语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。下面从广告标语的语言表现手法谈谈标语的语言艺术，浅析广告语篇如何在特定的文化语境和情景语境中达到预想的效果。

1 广告标语的语言表现手法

标语要追求理想的表达效果就必须运用恰当的语言手段。运用恰当的语言表现手法可以使广告标语更深入人心，从而达到推销产品的目的，激发消费者的购买欲望。下面从语音、语词、语句三个方面谈谈标语中语言表现手法的运用。

1.1 声音的巧妙配合

汉语是一种富有音乐性的语言，如果运用得当，往往能达到超乎寻常的效果。好的广告标语善于运用音韵的一致或是协调来增强其声音美，让人印象深刻，留下持久的记忆。

例如，“要想胃舒，请服胃苏”（胃药广告）。巧妙的押韵使标语读起来朗朗上口，悦耳动听，便于记忆。

再例如，“一旦拥有，别无所求”（手表广告）。音节对应，结构整齐，形式美观，同样让人不易忘记。

1.2 词语的巧妙运用

广告标语是由词语组成的，词语运用得是不是准确贴切，直接影响到广告的表达效果。广告标语中词语的巧用之处有很多，下面仅举出以下两种：

1.2.1 词语的仿用。

如“天长地久，蓝带啤酒”（蓝带啤酒的广告词）用成语“天长地久”的本义给朋友们良好的祝愿；“锁（所）向无敌”（锁广告词）和“家有飞鹿，随心所浴（欲）”（热水器广告词）更换了成语的语素，产生了新的含义。另外，许多俗语还具有幽默感，耐人寻味，如果运用巧妙，也会增加广告语言的幽默感，如“一毛不拔”（某牙刷广告词），由形容某些吝啬如铁公鸡“一根毫毛也不肯拔出的人”联想到牙刷不掉毛，说明其质量好，自然贴切。

1.2.2 词语的移用。

如“美的空调，美的享受”（美的空调广告），前一“美的”为商品名，是名词，指美的牌空调机，后一“美的”为形容词短语，指“美好”的意思，同一个词在这里表达了两种不同的含义。

1.3 句子的修辞运用

1.3.1 比喻。

采取人们比较常见的、感兴趣的或容易留下印象的事物进行比喻，是比喻中较为常用的手法，使广告内容、广告词更加形象和通俗化，更重要的是使消费者更加容易理解和接受。比如，日本有一酸奶品牌，其广告语是“甜而又酸的酸奶有初恋的味道”，其中将“甜而又酸的酸奶”比喻成“初恋的味道”，是此广告的一大噱头，引起了以年轻一代为主的消费者的共鸣和喜爱，构思巧妙。所以，使用比喻手法进行广告设计时，有时可直接采用本体来当喻体，人们对喻体本身所具有的特点留有深刻印象的同时，对本体也留下印象。如“商标就是责任”是台湾声宝家电的广告语，还有美国亨特牌番茄酱的广告语“打开罐头，你就走进了加利福尼亚的阳光”等等，所采用的比喻都是直接使用本体当做喻体的方式。

在消费者和广告法接受范围或者允许下的广告标语是可以夸大宣传的。广告真实性原则必须是建立在真实的基础上，不能以次充好或以假乱真来欺骗消费者，使其产生歧义与误解。广告夸张法进行宣传，顾名思义是指以现实生活为宣传基础，抓住事物的特点与特性加以适当的宣传手法（如：借助联想手法）进行有效宣传，提高了相应的广告效应。如“10000次撞击，精工表依然精确无比”（日本精工表），用夸张手法使消费者产生精工表十分牢固的印象。广告标语中的夸张与幽默手法并用，其宣传效果会有质的改观。如瑞典某裘皮大衣制造公司的广告“该大衣唯一的缺点是——使你不得不忍痛扔掉以前购买的大衣”，以及麦斯巴哈公司的广告词“我们的钩杆连鱼看了都喜欢”，都写得幽默风趣，足以使消费者在会心一笑之后产生购买该商家产品的念头。运用夸张手法时，有时并不需要直接将商品的质里特点写出来，但又可以让消费者不难领悟，如“天堂里铺的不正是利斯地毯吗”（詹姆士·利斯地毯公司），“太阳唯一的对手”（修弗格鲁灯具公司），这些广告都是不违背真实性原则的精巧构思。

此外，常用的修辞手法还有反复、双关、排比、设问等等。运用这些修辞手法，可以使广告标语用最简短的文字表达企业的特征或商品特性，使广告标语更加简明易记、朗朗上口，从而加深消费者印象，取得良好的广告效果。

2 结语

在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。每一个语篇都是在特定的社会文化环境中起交际作用的，属于特定社会文化背景的人通常都能看出其交际目的。广告标语在特定的社会文化环境中，对属于特定社会文化背景的人群起到了特有的交际作用，人们往往能透过广告标语所含的文化底蕴发现商品的价值。如上文所述，广告标语的语言特质就蕴含了特定的社会历史文化背景以及所在人群的心态和习性；广告标语的语言表现手法蕴含了汉语广告语特有的文化特征。从语言的使用角度看，情景语境中有三个因素最为重要，分别为语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。

参考文献

[1]陈子娇.浅谈广告标语中成語的语义转移[J].济宁师专学报，1996（2）.

[2]李桔元.广告语篇中的意识形态研究[D].上海外国语大学，2007.

篇10：最经典的凉皮宣传广告标语

2. 吃在你身，乐在我心。

3. 你存在我的舌尖，拯救了我的感情。

4. 幸福就是你坐那儿吃凉皮儿。

5. 白河凉皮儿，挺好!

6. 喝甘蔗酒，想白河凉皮儿。

7. 白河凉皮儿-我的一盘，听我的。

8. 白河凉皮儿，你值得拥有。

9. 如果没有凉皮儿，白河将会怎样。

10. 美味凉皮儿，白河造。

篇11：卫浴最经典的宣传广告标语

2. 威德胜卫浴——融入自然 感受轻松

3. 富兰圣地——淳朴始于自然

4. 都信卫浴——舒适生活新体验

5. 格尼斯——与众不同 大众认同

6. 所罗门洁具——领导感应洁具新潮流创造自动卫浴新文化

7. 澳美加洁具——澳洲品质 值得信赖

8. 高格洁具——谱写生活之乐章凝聚洁具之经典

9. 依高路卫浴——卫浴生活新文化新概念依高路……

10. 积家洁具——跨越科技之巅 创造美好生活

篇12：馒头最经典的宣传广告标语

2. 尤劲道馒头，越吃越有劲。

3. 甜润馒头，甜在心里头。

4. 吃自然真味，就选真味手工馒头。

5. 壹颗真心制馒头，道出世间百味甘。

6. 馒头，就要有嚼头!

7. 名家馒头，家家(吃的)馒头。

8. 告语：顿顿馒香，顿顿还想。

9. 凯润之星，独领新星。

10. 好馒头就要在面上下功夫。

11. 无添加，口感好，伴您健康好生活。

12. 功夫馒头，不一样的感受!

13. 头要吃好馒头，就来“真味道”。

14. 天天可劲嚼，生活好滋味!

15. 餐餐可劲嚼，身体倍儿棒!

★ 厨具最经典的宣传广告标语

★ 最深刻的广告标语

★ 最流行的广告标语

★ 菊花茶的创意宣传广告标语

★ 最经典的酒楼宣传广告语句

★ 最简版男女平等广告标语

★ 品牌手机经典广告标语

★ 红酒广告标语

★ 家教广告标语

篇13：经典的广告宣传标语

虽然广告语的对象是成千上万的观众或听众, 但它应让听众或观众觉得其是唯一的广告对象。通常, 这种效果是通过代词的使用来实现的。比如, 在广告英语中, you被用于指示一种一对一的关系 (specific you in the text) 或用于一般意义上的推测 (empty, general you) 。

元话语通常被描述为“关于话语的话语”, 是指文本中被说话人或写作者用来组织语篇结构, 传达态度和立场的语言要素, 因此, 它被Hyland称为"a central pragmatic construct" (1998, p.436) , 让说话人或写作者能够用特定或预想的方式来影响或感染听话人或读者。

自我提及语作为元话语分类中的一个子类, 是指反应作者在语篇中存在与参与语篇进程的词语及表达, 在代词范畴中, 通常通过I, my, mine, me, we (exclusive) , our (exclusive) , our (exclusive) , us (exclusive) 来体现。自我提及语为我们提供了一个了解作者如何映射自我存在及其与语篇论点、所属团体和读者的之间的联系 (Hyland, 2008) 。

作为元话语分类中的另一个子类的涉入语, 重点体现听话者或读者的参与, 第一人称复数代词we和第二人称单复数you是涉入语的重要组成部分, 在作者 (说话人) 与读者 (听话人) 之间的互动交际过程中发挥着不可忽视的作用。

在该文中, 原话语下的子类——自我提及语和涉入语这两个概念将被用来对广告标语中的第一人称指示语和第二人称指示语进行阐释。

1 定量分析

作者从网站随机选取了510条广告标语, 进行阿拉伯数字编号排序后, 对其中含人称指示语的广告标语数量, 包括第一人称、第二人称和第三人称的数量分别进行了统计。并根据Hyland的元话语理念对广告标语中第一人称指示语的分类, 对其中的自我提及语、涉入语和两者皆可的情形予以统计。统计结果及其所占比例显示如下。

表1说明了人称指示语在广告标语中发挥着极其重要的作用, 使用率约占22.75%。因此, 语言学习者和研究人员对广告标语中人称指示语的研究是尤其有必要的。

表2显示出第二人称指示语语在三种指称语中的使用频率最高, 第一人称指示语语其次, 第三人称指示语语最低。由此可以归纳出这样一点:在广告标语中人称指示语近指 (proximal) 比人称指示语远指 (distal) 使用的频率更高。

从表3可以看出, 惯常被认为是自我提及语的第一人称指示语, 在广告标语中发挥了涉入语的元话语功能, 因此被归结为涉入语。该文所选取的广告标语中, 还出现这样的情况:第一人称指示语可以同时被认定为涉入语和自我提及语, 具体属于两者中的哪一种, 取决于该广告语的具体语境。

在图1中, 自我提及语所占比例为11.02%, 涉入语所占比例为79.66%, 这表明广告标语撰写者通常采用较多的涉入语来达到其交际目的。

2 定性分析

因为消费者对商品的要求通常是比较挑剔的, 对广告信息的筛选、鉴别和接纳度尤为如此, 所以广告语撰写者在撰写过程中需要时刻考虑听众或观众的心理感受, 力求获得其认可, 这个过程同时涉及到主题信息的传递和所采用的语言修辞手段。

2.1 第二人称指示语与涉入语

研究发现在三种类型的人称指示语中, 第二人称指示语的使用频率最高, 是第一人称指示语使用频率的两倍。而第三人称指示语的使用频率要远低于第一人称和第二人称指示语的使用频率。第二人称指示语在含有人称指示语的广告标语中所站比率最大, 达到63%。事实上, 作者随机选取的510条广告语中的第二人称指示语全都属于涉入语的范畴。在以下所举广告语的例子中, 研究将通过与涉入语的元话语功能的结合来对第二人称指示语的使用进行解释。

在上述广告标语中, 当使用第二人称指示语you时, 听众和观众就被放在一个十分显著的位置, 而广告商则处于幕后。只有当注意力聚焦于听众或观众时, 广告商才可能对他们零距离地传达信息。消费者的需求是广告标语所体现的商品价值最需要满足的方面。广告标语中所宣传的产品特征或使用效果都应是对广大消费者有利的一面。广告语撰写者通过将其注意力选择性地集中在商品的某个特性, 或者通过使用第二人称指示语使其成为广告标语中所进行的活动的参与者, 向听众和观众明确传达有利于商品销售的信息。

广告标语中的涉入语, 使广告语撰写者达到了在广告标语中突出听众或观众的主体地位的目的, 让听众或观众产生如临其境的感觉。

2.2 第一人称指示语:是涉入语还是自我提及语?

在本文所采用的元话语分类模式下, I和we (以及其对应的my, mine, us, our, me, ours) 是属于元话语范畴内的词, 用于指代公司商品或所提供的服务。一般而言, 广告语撰写者对第一人称指示语的使用让其能够在实现大众公认的一般交际目的的同时, 实现自我意图 (Bathia, 1993) 。换言之, 广告语撰写者可以在实现人称指示语的指称意义的同时, 向观众和听众展示其元话语层面上的意义, 达到与观众和听众沟通并获取其共鸣的心理认同的目的。另外, 由于产品标识一般都已经得到大众认可, 使用第一人称指示语有助于建立潜在的用户对所宣传的标识商品的信赖感。

2.2.1 属于涉入语的第一人称指示语

一般来说, 第一人称指示语用于指代在说话或写作中作者自己。然而, 该文研究证明, 事实并非总是如此。通过对所收集的广告语的功能进行分析, 分析结果表明相当一部分的第一人称指示语发挥着涉入语的元话语功能。

在大多数的广告标语中, I可以被译为“你”, my可以被译为“你的”。下文中巴黎欧莱雅的广告标语及其汉译就是一例。网站上能够找到巴黎欧莱雅的三条相似广告标语, 而中文翻译则是相同的。

英文原句:You deserve it.

Because you are worth it.

Because I'm worth it.

中文标语:你值得拥有。

在上述例子中, “Because I'm worth it.”中的第一人称指示语I事实上是涉入语。

更多的例子如下:

举例说明, 在第25条广告标语中, “I can’t believe I ate the whole thing”中, 事实上指购买和食用该产品的观众发出的一种惊叹。广告编纂者索要传达的理念是“你 (观众) 将“无法相信自己吃下了整块食物” (You can’t believe you ate the whole thing) 。这样以来, 该广告标语给人的印象是——很多人正在享受Alka Seltzeer提供的医疗保健服务, 并且获得良好效果, 证实选择这一服务是十分正确的。

2.2.2 属于自我提及语的第一人称指示语

在38条含有第一人称指示语的广告语中, 仅有13条可被认定为自我提及语。如表6。

在上述广告标语中, we和our用于指代公司, 而非广告语撰写人本人。然而, 它们仍可被视为自我提及语, 因为广告语撰写人是公司的代表或者化身。

2.2.3 可同时从属于涉入语和自我提及语的第一人称指示语

研究发现一些广告标语中的第一人称指示语, 由于广告语撰写者刻意制造出模棱两可的效果, 可以同时被视为涉入语或自我提及语。以下列举510中的11条符合这一条件的广告标语。

该类别中的一些广告标语可以被视为双关语, 可在一定的语言环境中, 利用词的多义, 有意使语句具有双重意义。双关可使语言表达得含蓄、幽默, 而且能加深语意, 给人以深刻印象。这样的标语包括:“We are getting there”, “See what w mean”, “We’re on it!”, “My bottoms are tops”。

该类别中的其它标语在不同的语境中可以表达不同的意思。例如“I’m only here for the beer”既可以理解为顾客走进一间酒吧仅仅为了喝上一杯Double Diamond drink, 此时居中的主语I被视为涉入语, 指消费者。同时也可以理解为Double Dia mond drink是专业制造和生产啤酒的企业, 此时I被视为自我提及语, 指饮料制造商。

3 结论

通过对广告标语的特征与功能的分析, 作者的发现可以归纳为三条。

第一, 在三类人称指示语的表达中, 第一人称和第二人称指示语, 如I, we和you的使用频率要远远高于第三人称指示语he, she, they和it, 而且其中第二人称指示语使用的频率最高。

第二, 涉及语的使用频率是自我提及语的数倍, 这意味着自我提及语需要学者们更深入的进一步的研究。

第三, 同we一样, I也可被划分为涉入语。因此, 在翻译广告标语中的自我提及语时, 要倍加注意。

从元话语的角度来对第一人称指示语和第二人称指示语进行研究, 将让学者获得对人称指示语, 特别是第一人称指示语与第二人称指示语的更深入的理解, 同时对Hyland元话语分类下的自我提及语和涉入语这两个子类也有了更全面的认识。在理解和翻译含第一人称指示语的英语广告语的过程中, 在某些情况下需要注意该处的第一人称事实上发挥着涉入语的功能, 故应将第一人称转化为第二人称来进行翻译。

参考文献

[1]姜望琪.语用学:理论与应用[M].北京:北京大学出版社, 2000:120.

[2]何自然.语用学讲稿[M].南京:南京师范大学出版社, 2003.

[3]Bathia, Vijay.Analysing genre:Language use in professionalsettings[M].London:Longman, 1993.

[4]Hyland, Ken, Persuasion and context:The pragmatics of academ-ic metadiscourse[J].Journal of Pragmatics, 1998:436-455.

[5]Hyland, Ken.Metadisourse:Exploring Interaction in Writing[M].Continuum, London, 2005:40.

[6]Hyland, Ken.Metadiscourse[M].北京:外语教学与研究出版社, 2008.

篇14：语言表达之宣传标语

请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10～20个字之间）

答：

【技法指导】

拟写宣传标语，要求注意语言的简练、句式的工整，要有文采，朗读要有节奏感，便于受众记忆。包括以下六点要求：

1.字数要适中。考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。如果一条标语的字数太多，几十个字甚至上百字，书写者太麻烦，读者读起来也费劲。如“宁等十分，不抢一秒”短短八个字，明白无误地告诉人们要遵守交通规则。如果在考试中检测拟写标语，肯定会有字数的要求；如果试题没有对字数提出明确的要求，考生就应该注意所拟的标语字数不宜过多。

2.内容要积极。标语的内容一定要积极健康，既要亲切、友善，为大多数受众喜闻乐见，又要清新明快、生动活泼有文采，确实起到营造气氛、鼓舞士气的作用。如：

宣传合作医疗的“你帮我帮政府帮，合作医疗保健康”“合作医疗进万家，农民健康需要它”；

宣传环境保护的“保持环境卫生，共建美丽家园”“美化环境，就是美化我们的心灵”；

宣传经济普查的“了解昨天，把握今天，创造明天”“盤点过去，把握现在，指点未来”“求真求实求发展，利国利民利未来”。

3.用语要通俗。既然标语非常讲究实用性，就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等，所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的词藻，尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致语言歧义。值得注意的是，标语毕竟是为了营造气氛调动参与者积极性的，因此，在语言上还要尽量做到生动、形象、有文采，给人赏心悦目之感，至少是让人们喜闻乐见，而避免死板、陈旧。“清除污染靓城市，从我做起强素质”就通俗易懂又鲜明准确，告诉大家从自身做起来保护城市的环境卫生。

4.句式要整齐。标语的接受对象一般是明确的，所以，在句式上，一般使用简单的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓语句。标语的句子结构一般比较整齐，即使是较长的句子，也多为字数较少、结构较简单的整句，像对比、对偶性的句子和简单的排比句。

5.修辞要鲜明。标语的受众，一般来讲是事先就十分明确的，所以，标语应该考虑受众的大众性，即尽可能地考虑为大多数受众所接受。那么，比较冷僻的修辞手法就不宜使用，像通感、仿词、借喻等。同时标语的内容一定要真实、切忌浮夸，因此标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。但是，为大众喜闻乐见的明喻、暗喻、比拟、对偶、排比、反复等修辞手法是可以使用的，运用得好还能收到比较好的表达效果。

6.标点符号上的要求。由于受特殊表達手段的限制，标语一般不能使用标点符号（宣传某种著作、讲话使用书名号，特定称谓使用引号除外）。因此，拟写标语时，要避免因停顿或轻重音而产生的歧义。确实需要停顿时，可以使用空格（竖排版）或者转行（横向排版）来代替标点符号。

【同步训练】

1.某住宅区绿化带前立了一块标语牌，上写着“不准践踏草坪”。请你写一句更得体的标语，使小区的人们乐于接受。

答：

2.请你拟写一条有关尊老爱幼的公益广告，要求语言精练，表意明确。

答：

3.有人曾戏言：人类的祖先是从树上下来的，树都被砍光了。人类岂不是自断了归路？请你根据意思写一条公益广告语。

答：