必读的书籍

必读的书籍（精选6篇）

篇1：必读的书籍

必读的创业书籍

《从0到1：开启商业与未来的秘密》

作者：彼得·蒂尔

《从0到1：开启商业与未来的秘密》是Paypal联合创始人、亿万富翁彼得·蒂尔(Peter Thiel)的经典之作。这本不厚的书探讨了找到创新的独特方式的重要性，还讨论了建立一个有独角兽潜力的初创企业都有哪些方法。

《精益创业：新创企业的成长思维》

作者：埃里克·莱斯

《精益创业：新创企业的成长思维》给商业世界介绍了一种精益的方法，并展示了如何利用它从零开始建立一个伟大的公司。这本书出版后，精益创业的方法获得了成千上万的追随者。这是我们书单上的又一本经典。

《10%企业家：无须辞职，亦可创业》(本书暂无中文版)

作者：Patrick J. McGinnis

《10%企业家：无须辞职，亦可创业》这本书对企业家精神提供了一个不同的看法，是一本很多人都会需要的书。作者提出了在全职工作进行的同时(至少在创业刚开始的时候)新创立一个企业的许多论据和案例，对《精益创业》这本书的方法是一个很好的补充。

《创业维艰：如何完成比难更难的事》

作者：本·霍洛维茨

《创业维艰：如何完成比难更难的事》的作者本·霍洛维茨(Ben Horowitz)是硅谷最好的风险投资公司之一安德森·霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)的传奇创始人。作者经历了创业者在初创企业的发展中必须面对的困难情况，在书中毫无保留地奉上了自己的创业经验。

《这就是OKR：让谷歌、亚马逊实现爆炸性增长的工作法》

作者：约翰·杜尔

《这就是OKR：让谷歌、亚马逊实现爆炸性增长的工作法》的作者约翰·杜尔(John Doerr)是一位亿万富翁、风险投资家和企业家，他推广了目标与关键成果法(Objective Key-Results)，这本书结合了OKR这一奇妙的方法论和世界上最伟大公司的案例。

《重来：更为简单有效的商业思维》

作者：贾森·弗里德/戴维·海涅迈尔·汉森

《重来：更为简单有效的商业思维》是一本通过质疑现状，变换方法并使之奏效的书。本书的两位作者有过重来的经历：他们与一个远程团队合作，几次从零开始重建一切，甚至还违背了流行的方法，成功地创建起了一家初创企业。

《原则》

作者：瑞·达里奥

《原则》这本由亿万富翁、对冲基金经理所著的书向我们展示了拥有伟大的企业文化会为惊人的成就提供多少动力。作者经常强调，若非首先建立了一种适当的企业文化，他是不会成功的。

《从“为什么”开始：乔布斯让Apple红遍世界的黄金圈法则》

作者：西蒙·斯涅克

《从“为什么”开始：乔布斯让Apple红遍世界的黄金圈法则》是一本关于如何成为领导者的指南。它分析了“领袖气质”和其他创业属性，并以几位名人的例子来辅助说明。

这些书是你创业旅程的良伴。它们从不同的角度绘制了创业的图景，让这个书单更全面。

经典理财书籍

理财十大经典书籍之一

《小狗钱钱》—— 跟神兽学理财

《小狗钱钱》既关乎理财观念，也关乎生活态度。一个人如果想过得更幸福，最重要的不是努力赚更多的钱，而是先改变自己，更积极地生活。

内容梗概：

《小狗钱钱》的故事情节很简单：有位12岁小女孩吉娅发现并收养了一只受伤的小狗，为它取名“钱钱”。不久后她发现，钱钱竟然是一只会开口讲话、懂得很多理财知识的神兽。就这样，在钱钱的指引下，吉娅逐步找到了帮助家庭走出经济困境、改善生活的方法。

理财十大经典书籍之二

《富爸爸穷爸爸》——开启一代人的财富之路

“不要做金钱的奴隶，要让金钱为我们工作”，这句话透彻地说明了有钱人和大部分普通人的本质区别。

《富爸爸、穷爸爸》讲的是一个真实的故事，作者罗伯特清崎有两个爸爸：“穷爸爸”是他的亲生父亲，一个高学历的教育官员;“富爸爸”是他好朋友的父亲，一个高中没毕业却善于投资理财的企业家。清崎遵从“穷爸爸”为他设计的人生道路：上大学，服兵役，走过了平凡的人生初期。

直到1977年，清崎亲眼目睹一生辛劳的“穷爸爸”失了业，“富爸爸”则成了夏威夷最富有的人之一。于是罗伯特清崎毅然追寻“富爸爸”的脚步，踏入商界，从此登上了致富快车。

他以亲身经历的财富故事展示了“穷爸爸”和“富爸爸”截然不同的金钱观和财富观——穷人为钱工作，富人让钱为自己工作。

理财十大经典书籍之三

《邻家的百万富翁》——“富人”到底如何变富

“富人”是如何成为富人的?怎样的财富是可持续的?刚刚富裕的中国人能从美国富人身上学到什么?《邻家的百万富翁》这本书可以告诉你答案。

简单说，成为“富人”就两句话：第一，百万富翁都很理智地花钱，冲动消费、炫富消费不会在他们身上出现，为了变成百万富翁先要“截流”;第二，真正的百万富翁都能成功地累积财富，他们通过“理智”而又“持久”的投资(包括股票、实业、风投、债券等)做到这一点，这就是“开源”。

以上两点就是成为富人的“点金术”。看似简单，可谓是常识，但很难做到。比如“累积财富”这一点就很难，如果你能持续每年获得20%的投资收益率，即使最初只有15万元的本金，以后你的财富也可以达到将近100万元。

理财十大经典书籍之四

《非同寻常的大众幻想与全民疯狂》——远离“大众性癫狂”

从某种意义上讲，人类的金融史也是一部人类疯狂、盲从的荒唐史，能够以史为鉴的投资者才是聪明的投资者。

我们可以从中了解到为什么即使是聪明人，在卷入投机风潮之后也会做出一些无比愚蠢的事情。这些奇异事件的来龙去脉在一页页书卷中回放，读来耐人寻味，发人深省。作者对彻头彻尾的骗徒大加嘲讽，对贪婪、狂妄等人性的弱点冷嘲热讽，对盲目跟从的民众哀其不幸，怒其愚昧，也对无辜成为谬误的传播者和受害者表示同情。

要提醒的是，本书之所以推荐给普通的理财爱好者，并不是因为这本书中有许多金融投资理财知识，事实上，这本书和现代的金融投资理财没有太大关系，但它却非常深刻而全面地描述了历史上人类在利益、愚昧趋势下所引发的癫狂。

理财十大经典书籍之五

《巴比伦最富有的人》——最古老的投资智慧

古巴比伦很早就通晓了财富增长的智慧，如今这些“简朴”的思想依然行之有效。

读完《巴比伦最富有的人》，你将通晓最基本、最不能忘记的财富法则，完成你一生必经的财富启蒙;你将了解财富的获得需要积累，学会增收节支、合理使用金钱;你将学会在绕开财务陷阱、保证资金安全的前提下，如何积极投资、掌控风险以获得更大的经济利益。

理财十大经典书籍之六

《就这样理财，就这样生活》——幸福生活的“药方”

理财老手“标叔”给99个理财难题开的“药方”，也许会让你找到聪明理财的窍门，以及通往幸福生活的秘方。

10 万元如何获得可观回报?人生第一个100 万如何获得?股票套牢该怎样解套?什么人不用买保险?如果你正好因为以上种种理财难题而困扰，不妨翻开《就这样理财，就这样生活》。

理财十大经典书籍之七

《聪明的投资者》——“价值投资”的核心

本杰明格雷厄姆是“价值投资”理念的祖师爷，他认为“价值投资”的核心就是追求安全边际。其实，不论是怎样的投资理念，所有理性投资的前提都应该是一句话：确保你的投资安全。

理财十大经典书籍之八

《漫步华尔街》——“简单有效”赚钱法则

在股市里，有没有一种既简单又有效的赚钱方法?这是很多刚刚入市的投资者想知道的。应该说，相对容易做到，并且能稳健地赚取市场某一阶段平均回报率的方法还是有的。

《漫步华尔街》也是一本投资领域常年畅销书，上世纪70年代出版以来，至今已经修订到第10版。作者伯顿马尔基尔在该书中开宗明义表示：“这本书不是投机指南，也不保证一夕致富，写作目的在于帮助一般的投资人了解投资理论与实务，以培养健康的投资观念。”

理财十大经典书籍之九

《巴菲特之道》——结束对股神的误解

谈到巴菲特，一般的投资者都这样认为，“不就是买大蓝筹，长线持有嘛。”其实，那是对股神巴菲特的误解。真实的巴菲特不仅偏爱成长股，他还会“低吸高抛”，也善于借助危机事件打埋伏。

《巴菲特之道》这本书中详细分析了巴菲特9大投资案例，告诉我们价值投资是一个环环相扣的思想体系。要让下面三点融进你的血液，才可以对别人说是巴菲特的徒弟。

1、学会等待——相信市场总会有定价出错的机会。

2、自知之明——在自己能力范围之内(“能力圈”)等待这些机会出现。

3、理性冒险——机会出现后，下大注(“集中投资”).

理财十大经典书籍之十

《穷理查宝典》——战胜人性的弱点

从某种意义上讲，投资就是与人性作战，而投资大师也往往是洞悉人性的心理学大师，芒格就是其中之一。

《穷查理宝典》的作者是查理芒格，他是巴菲特的合伙人，也是其良师益友。这本书完整收录了芒格主要的公开演讲，书中十一篇讲稿全面展现了这个传奇人物的聪明才智。此外，“芒格主义：查理的即席谈话”一章收录的是他以往在伯克希尔?哈撒韦公司和西科金融公司年会上犀利和幽默的评论。

贯穿《穷查理宝典》全书的是芒格展示出来的聪慧、机智，以及其令人信服的价值观和卓越文采。他拥有百科全书式的知识，所以从古代的雄辩家，到18、19世纪的欧洲文豪，再到当代的流行文化偶像，这些人的名言他都能信手拈来，并结合他和巴菲特投资生涯的案例，来强调“多元思维、多元知识结构”对投资者的益处。

提升门店业绩的好书

01

《开店有讲究》

王森 著

豆瓣评分：8.6

最近备受关注的人工智能其实也给大众提出一个问题，那就是人工智能到来之后，人干什么去呢?我的答案就是E.F. 舒马赫先生推崇的大众生产，即人类可以利用中间技术去做那些机器做不了的，需要心灵、温度和人情味的事情。不管是我们想要摆脱在大量生产中的工具身份，还是应对人工智能时代的来临，摆在我们面前的出路其实很多。为了满足消费升级的需求，我们完全可以寻求一些中间技术，为自己开一间小店，为这个社会提供机器不能替代的，有温度和人情味的产品和服务。

02

《从零开始做餐饮： 餐饮开店经营实战指南》

宋宣 著

豆瓣评分：8.6

一个从未接触过餐饮行业的人想做餐饮该如何入手，该准备些什么东西?《从零开始做餐饮》一本书解决你的开店、经营、管理、盈利难题。海底捞如何让员工死心塌地?西贝莜面村叫好又叫座的“亲嘴打折节”是怎么策划出来的?喜家德的“变态”品控是怎样实现的?眉州东坡如何利用数据分析进行会员管理、菜单变革?本书通过翔实的案例、丰富的数据、直观的图表，从选址装修、菜品定价、运营推广、员工管理、数据分析等9个方面剖析了餐饮人最关注的盲点与痛点，让从业者能够快速实现自我升级，在餐饮经营之路上术道兼攻。

03

《新零售全渠道战略》

角井亮一 著

新零售到底是什么呢?两句话就能说清楚：它的本质，是通过服务与技术，满足消费者的即时消费需求;它的要点，是让顾客认识到“这家店真好，可以随时随地下单、取货”。因此，“新零售”是什么不重要，重要的是怎么通过服务与技术提高经营效率，满足顾客需求，做好自己的生意。全渠道，就是实现这一目标的关键。只有打通各个渠道，全方位接触到顾客，我们才能通过服务与技术将自己的优势信息传递出去。

那么，真正的问题来了：1.全渠道和多渠道销售、O2O有什么区别?2.如何打通各个销售渠道，满足消费者的全方位购物欲望?3.如何创新店铺体验模式，提升顾客进店率?4.如何避免错失销售机会，提高商品周转率?5.除了传统手段以外，还有哪些途径可以接触到顾客?6.美国和日本是如何通过打通全渠道实现经营突破的……

《新零售全渠道战略》是一本介绍由于智能手机的出现而使全方位购物成为可能，并开始彻底改变购物模式及流通零售业的全渠道解说书，它会告诉你：有哪些先进的服务与技术可以借鉴;如何经营好网店，如何让线下和线上完美融合起来。

04

《这样的店长很抢手：餐饮店长脱胎换骨之特训手册 》

杨铁锋 陈晓霞 著

一个优秀的店长可以带活一个店，一个品牌是否有众多优秀的店长，就成为制约其终端发展的关键因素。从某种程度上说，餐饮业是“店长决定成败”。那么，什么样的店长能把餐饮店经营得有声有色?餐饮店长日常管理事项有哪些?如何才能带出好员工?如何提升管理能力，在餐饮业塑造口碑，进行精准定位?本书详细地介绍了如何培训一名无可替代的店长。内容涉及日常餐饮运营中，服务、厨房管理、成本收益、口碑建设、市场营销、精准定位、商业模式以及思维力、表达力和执行力等诸多方面。本书适合餐饮行业各级管理人员，需要了解店长业务的投资人，餐饮企业一线员工，餐饮培训师，各大高校企业管理和MBA专业的教师和学生阅读。

05

《让顾客一键下单：洞察线上购物的心理动机》

格雷厄姆·琼斯 著

为什么大多数网上购物车订单在支付之前被放弃了?打折和赠品真的能吸引网购用户吗?《让顾客一键下单》揭示了网购背后的心理动机，以及如何利用互联网心理学和零售心理学，来构建零售企业的在线策略。本书还介绍了大量案例，从美妆电商Bellabox到大型团购网站Groupon，从线下廉价商品连锁店一磅店到著名百货商城塞尔福里奇百货公司，挖掘和提炼出了一套行之有效的5步点击系统，旨在将用户的点击变成利润。在如今的新零售风潮中，无论是小型网店还是大型在线商城，无论是纯电商还是纯实体，都可以从这本兼具理论和实操的《让顾客一键下单》中获益良多。

06

《实体店这样做绝不输电商：实体店+互联网，这样运营更有效》

何毅明 著

马云说：不是实体店不行了，而是你的实体经济不行了。这句话意思是说，做实体店要想活下来就必须要创新思想，用互联网的思想与营销联合。那么要怎么做呢?《实体店这样做绝不输电商》这本书来告诉你怎样运营更有效。本书从日本实体店运营理念入手，通过对实体店和电商的优劣势剖析，结合当下移动互联网时代背景，从创意营销、体验营销、一站式营销、社交营销、实体店互联网思维、实体店+O2O等方面，为读者总结了一套实体店的运营策略。本书适合实体店老板、店长、运营管理人员阅读，同时亦可用于店员培训使用。

07

《店长管理升级系列6本套装(零售店长经营管理能力提升之道)》

本套书籍包括《零售店长就该这么干》、《店铺防盗》、《最勾引顾客的招牌》、《敢挑选顾客的店铺才能赚钱》、《繁荣店的问卷调查术》、《店长手绘POP引流术》。《零售店长就该这么干》这本书是当好零售店长必须读的一本书。店长必须掌握与店铺相关的所有信息，精于管理店铺的各类数据，这是店长必备的能力。

08

《门店经营转型升级系列6本套装》

本套书籍包括《大数据时代的社区小店》、《线下体验店》、《让顾客爱上店铺：东急手创馆》、《为何顾客会在店里生气》、《制造型零售业——7-ELEVEn的服务升级》、《中小企业自媒体集客术》。《大数据时代的社区小店》这本书讲的是大数据时代的社区小店该怎么做?光靠质量和低价会将经营引入崩溃的深渊。这本书介绍了一个虽然只是一家拥有40多名员工的小电器店，最严峻时被6家大型家电量贩店包围，竟然也奇迹般地做到了连续盈利，并且毛利率高达39.8%。

09

《如何让他买：改变消费者行为的十大策略》

亚当费里尔 著

豆瓣评分：9.9

消费领域上下游的各个环节，生产、零售和营销，都在为日益挑剔和喜新厌旧的消费者感到头疼。我们已经知道数据可以帮忙预测消费趋势的频繁变化，面对分析结果，下一步该做什么?这本书归纳了10点改变消费者行为的要诀，辅以全球知名品牌的成功案例和自己经手过的客户故事，来论证他提出的新营销方法论。消费升级的核心在于体验为王，已是新零售时代的业内共识。但体验为什么重要?如何设计美好体验?

10

《连接：顾客价值时代的营销战略》

施炜 著

商业世界正在经历巨大变革，顾客属性也发生了根本变化，企业依然按照以往的逻辑经营将举步维艰。只有从顾客价值这一起点、初心和宗旨出发，我们才能找到通向未来的正确道路。本书原创性地构建了“需求”“价值”“连接”三位一体的战略框架，实现顾客价值认知、产品(服务)交易、关系深化三大功能，从而为互联网时代的营销实战提供了一个全新的连接模式……

11

《营销策划方法技巧与文案》

孟韬 毕克贵 著

拥有大量丰富精彩、具有时效性和群众认知度的案例，互联网+下的营销策划案例分享。基础篇侧重策划流程、方法与创意;专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容;行业篇选取了营销策划引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书是一本有理念、有方法、有技巧、有文案，阐述透彻、案例丰富的营销策划书籍。

篇2：必读的书籍

《论语》 孔子

《圣经》

《道德经》 老子

《曾国藩家书》

《富兰克林自传》 本杰明富兰克林 《小窗幽记》 陈继儒

《蒙田随笔》 蒙田

《沉思录》 马可·奥勒留·安东尼 《家范》司马光

《胡雪岩全传》

励志类：

《世界上最伟大的推销员》

《人性的弱点》

《谁动了我的奶酪》

《钢铁是怎样练成的》

策略类：

《君王论》

《孙子兵法》

《鬼谷子》

《战国策》

《三十六计》

《厚黑学》

《战争论》

历史类：

《全球通史》

《资治通鉴》

《史记》

《三国志》

科学类：

《昆虫记》

《物种起源》

经济类：

《人口原理》 托马斯·罗伯特·马尔萨斯 《国富论》 亚当·斯密

《资本论》 卡尔·马克思

《经济学原理》 格里高利·曼昆

《政治经济学理论》 威廉·斯坦利·杰文斯

管理类：

《竞争战略》 迈克尔·波特

《管理的新模式》 伦西斯·利克特 《伟大的组织者》 欧内斯特·戴尔

文学类：

《红与黑》

《巴黎圣母院》

《红楼梦》

《西厢记》

《呐喊》

《罪与罚》

《悲惨的世界》

《堂吉诃德》

《老人与海》

《家》

《围城》

《三剑客》

《茶花女》

《倾城之恋》

《汤母叔叔的小屋》

《麦田的守望者》

《复活》

《飘》

篇3：招商人员的必读教材

今年年初，由蒋珺、姜新国编著的《招商定输赢》——商业地产招商实用教程，一书出版立即引起了商业地产业内人士的关注。他们集20年的从业经验和专业研究的成果，从招商条件分析、顺延招商策略、方案、组织、实施的逻辑，细致写来，环环相扣，无论是论理还是叙事，都能从实际的招商、工作出发很有针对性，读来颇有启发。

认识姜新国、蒋珺还是二十世纪九十年代。当初我在《上海商报》从事新闻管理工作。为了开设名为《商铺》的专栏，通过朋友认识了姜新国。从栏目的定位、内容到读者的需求和口味都聊得很投机。后来姜新国成了该栏目的专栏作者，前后持续发表了数百篇与商铺、地产相关的文章，虽然当时没有现在那么多人在关心商业地产，但在《上海商报》的读者中，普及商铺和商铺投资的基础知识，在上海各大媒体中还是没有先例的。

篇4：论新闻的必读性

报纸的必读性就像商品的使用价值一样，严重决定着读者（顾客）的需求度。我们知道，在日常生活中，人们对衣食住行等生活必需品有着绝对的依赖，其需求弹性对每个人来说几乎没有什么变化，即弹性系数无穷小。报纸要想牢牢地抓住读者，就必须降低弹性系数，使其成为读者的必需。在报纸的经营实践中，我们常常会遇到这样的境遇：当你拿着一张报纸让读者评价时，读者会拿着报纸爱不释手，并连连夸奖报纸办得好。可当你让读者掏钱购买时，读者就表现出明显的犹豫。这种现象说明你的报纸只具有可读性而缺少必读性，即报纸的弹性系数太大，读者对报纸的依赖程度太低。那么，我们面临的任务就是必须增强报纸的必读性，提高读者对报纸的依赖程度。

报纸必读性的内涵

笔者认为，报纸的必读性就是必须坚定地树立读者本位的立场，具体来讲，应该包含如下几个方面的内容。

第一，新闻性。这是个常规性的要求。应该说，在报纸发展的初期以及上世纪80年代，报纸的副刊内容对报纸的发展给予了重要的支撑，但在信息快速发展的今天，其对读者的影响力在逐步下降，而报纸的新闻性的影响力则占据着绝对的力量。一张缺少新闻性的报纸从严格的报纸意义上来讲，就不能称其为报纸，它就必然没有生命力。

第二，时效性。新闻传播手段的多样化大大弱化了报纸的时效性在读者心中的地位，因此，报纸必须想尽一切办法增强报道的时效性。另外，时效性还应该包括投递的快捷性，让读者在最短的时间内看到报纸。当前，各都市报普遍采取建立自己的发行队伍的做法，有效地解决了报纸投递的快捷问题，成为报纸竞争中必不可少的要素之一。

第三，独特性。在传统媒体日益被更加现代的媒体一轮又一轮的强烈冲击下，有一种观点我非常赞成：死的是纸活的是报。这是河南日报报业集团董事长朱夏炎对报纸的发展进行深入研究后提出的观点。这里的报是指新闻，指的是报纸的内容。内容必须好。好的标准就是读者喜欢读，读了你的新闻后有收获。因此，他得出结论：报纸不但是新闻纸，更是观点纸。我认为，朱夏炎的论断为纸媒在网络媒体的冲击下如何生存指明了方向。报纸有了自己的观点就有了差异化，就会在竞争中以自己的优势争得一块生存的空间。

第四，权威性。权威性是传统党报的长期优势。在改革开放以前和初期，读者常常把报纸特别是党报看作党和政府的代言人，把学习报纸上的文章当作生活和工作中的一件大事。当前，权威性仍然是党报的重要特征和主要竞争力手段，这是其他各类报纸应该学习和努力达到的目标之一。权威性是决定报纸在读者心目中地位的重要尺度，有了权威性，报纸的必读性就会大大增强。

第五，信息量的最大化。主流媒体的读者需要媒体从业者在海量信息中认真选取那些有价值的信息，提炼出值得百忙中抽出时间一看的资讯及观念。因此，报纸必须认真对待每一篇上版的新闻，尽力使每一篇新闻的信息量在有限的篇幅内达到最大化，切忌文字过长过滥，目前报纸在对新闻的处理上采用消息文内加小标题的做法，使消息看起来短小精悍，主题明确，就有效地解决了这个问题，需要很好地坚持。

第六，有用性。就像商品有使用价值一样，读者订报读报必须对自己有用。有时候，我们必须把新闻当作商品对待，突出其实用性和使用价值，价值在这里被暂时掩盖，你付出了多少读者是不考虑的，读者考虑的只是新闻的实用性。如果一条新闻的内容广大受众最迫切关心，或与他们的利益直接相关，或能回答他们急于要知道的问题，受众不仅会积极地关注，甚至会设法去找着读、追踪看。因而，新闻能否抓住读者最近所思、所虑、所急的事情，就在于能否切中时弊，抓住要害；能否点出人们感到但又没意识到的事情，说出读者想说但又说不清、道不明的是与非，能否指点迷津，帮助读者澄清认识；能否对症下药，帮助读者指出解决矛盾的办法。

第七，亲近性。所谓亲近性，就是让读者从感情上喜欢你的报纸，这包括标题的制作、记者行文的水平、版面的设计、图表和照片的运用等。

新闻必读性的实现

笔者认为，报纸要想达到必读，就必须同时具备以上分析的必读性的七个构成要件，这是最基本的要求。一张报纸对读者吸引力的强弱，关键在于其对这七个要件在版面上的落实程度，如果能够完全贯彻到版面上去并且有所发挥，那么读者对这张报纸的需求弹性就会很小，报纸的必读性就会很强，反之如果反映到版面上的东西缺少这些要件，其必读性则肯定很弱，成为读者眼中的“鸡肋”。

试举一例来说明新闻必读性的实现。2007年8月2日的《河南商报》用了8个整版的篇幅报道了社会各界联手营救陕县支建煤矿“7·29”淹井事件中被困井下的69名矿工的事件，第一版作为封面版，刊登了一幅河南省委书记徐光春、省长李成玉迎接获救矿工的大照片，并加了一个特大的标题《奇迹》，这也是整个8个版特刊的总标题，整个设计令人震撼，夺人眼球，强烈地引起了读者的阅读欲望；第二版是广告；第三版是科学救援；第四版是成功营救；第五版、第六版是惊心76小时，回顾了从7月29日事件发生到8月1日所有被困矿工安全升井过程中的事情进展及各方救援情况；第七版是各方牵挂；第八版、第九版是难忘瞬间，是一个联版图片版。综观整个报道一气呵成、厚重凝练，充分体现了新闻必读性的几个方面，但笔者认为最为精彩的当数第三版，因为其他版面的内容和报道方式，其他媒体也都不同程度地那样做了，属于常规处理。第三版整个文字量不到1000字，版面的标题叫《精心营救图》，占据版面的主要是现场模拟图，用模拟图的方式报道了暴雨引发淹井事件、事件发生的位置、地面人员与被困人员电话联系情况、堵实漏洞、清除淤泥、巧送牛奶和氧气以及各方全力合作进行救援的情况。该版的处理有如下几个亮点：1．简洁明快，制图精准，让读者一看便知；2．抓住读者最想知道的事件细节及事件发展脉络；3．版面安排大胆得当，表现手法新颖。做报纸的，最忌諱蒙读者，或者不考虑读者的阅读需求和阅读心理，自顾自地写稿子和处理版面。而该版面的处理，用最直观最简洁的语言，传递了读者最想知道的最大量的信息，且几乎所有的读者都能在最短的时间内读懂整个事件的核心内容，确实是版面处理的经典之作。这就是编辑、策划人员真正树立了读者本位的立场，真正站在了读者的立场上来谋篇布局，充分实现了新闻的必读性。

其实，在必读性的构成要件里，最难突出的应该是独特性。“横看成岭侧成峰”这句话，说起来容易做起来难。同一个新闻事件，要想在发稿时间的限制下表现自己和别人不同的观点，确实需要动一番心思。这就需要新闻策划，当一件有价值的新闻发生后，能够尽快地进入策划阶段，动用集体的智慧，打造出新闻精品。这就要求新闻单位牢固树立策划的意识，并在人员和机制上进行保障。但报纸是新闻纸，在突出自己的风格特点和观点时，要把其融会在新闻事件中，切忌进行主观的评论，硬把自己的观点塞给读者，这样就会适得其反。

新闻的必读性在报纸的同质竞争以及与新兴媒体的竞争中显得越来越重要，所有纸媒从业者必须要有足够的重视，共同探索新闻必读性的实现形式，这样才能让传统的纸媒在激烈的竞争中保住自己有一片生存空间。

（作者单位：今日安报社）

篇5：做销售必读的书籍

作者：艾·里斯、特劳特

这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在。

篇6：新闻人必读的书籍

A．专业类（100种）

一、理论

1．《马克思恩格斯论新闻》，中国社会科学院新闻研究所编，新华出版社，1985。2．《列宁论报刊与新闻写作》，杨春华、星华编译，新华出版社，1983。3．《斯大林论报刊》，李清芳编，新华出版社，1985。4．《毛泽东新闻工作文选》，中央文献研究室编，1983。5．《邓小平论新闻宣传》，新华社新闻研究所编，1998。6．《中国共产党新闻工作文献汇编》，中国社会科学院新闻研究所编，新华出版社，1980。7．《马克思主义新闻思想史稿》，童兵，中国人民大学出版社，1989。

8．《精神交往论——马克思恩格斯的传播观》，陈力丹，开明出版社，1993。9．《论出版自由》，[英]约翰．弥尔顿，商务印书馆，1958。10．《论自由》，[英]约翰．米尔，商务印书馆，1959。11．《新闻文存》，徐宝璜等，中国新闻出版社，1987。

12．《新闻理论基础》，甘惜分，中国人民大学出版社，1983。13．《宏观新闻学》，刘建明，中国人民大学出版社，1991。14．《新闻传播学》，黄旦，杭州大学出版社，1995。15．《新闻学新论》，孙旭培，当代中国出版社，1994。16．《新闻原理的思考》，梁衡，人民出版社，1996。17．《新闻论争三十年》，甘惜分，新华出版社，1988。18．《主体与喉舌》，童兵，河南人民出版社，1994。

19．《报刊的四种理论》，[美]施拉姆等，新华出版社，1980。20．《西方新闻理论评析》，徐耀魁主编，新华出版社，1998。21．《当代新闻学》，[法]贝尔纳．瓦耶纳，新华出版社，1986。22．《新闻学导论》，李良荣，高等教育出版社，1999。

二、历史

1．《中国报学史》，戈公振，中国新闻出版社，1985。

2．《中国新闻事业通史》，方汉奇主编，中国人民大学出版社，1999。3．《中国现代广播简史》，赵玉明，中国广播电视出版社，1987。4．《中国电视史》，郭镇之，中国人民大学出版社，1991。

5．《中国近代新闻思想史》，胡太春，山西人民出版社，1987。6．《中国新闻传播学说史》，徐培汀、裘正义，重庆出版社，1994。7．《传播科技纵横》，闵大洪，警官教育出版社，1998。8．《华夏传播论》，孙旭培主编，人民出版社，1997。9．《报人张季鸾先生传》，徐铸成，三联书店，1986。10．《美国新闻史》，[美]埃默里，新华出版社，2001。

11．《天下风云一报人——索尔兹伯里采访回忆录》，[美]哈里森．索尔兹伯里，中国对外翻译出版公司，1990。

12．《普里策传》，[美]斯旺伯格，新华出版社，1983。

13．《路透其人和路透社》，[日]仓田保雄，新华出版社，1980。

14．《西方新闻界的竞争》，[美]约翰．霍恩伯格，新华出版社，1985。15．《无冕之王》，[美]哈尔伯斯坦，新华出版社，1986。16．《权利的媒介》，[美]赫伯特．阿特休尔，华夏出版社，1989。17．《我的一生与〈纽约时报〉》，[美]卡特利奇，新华出版社，1985。18．《外国新闻事业史新编》，张允若、高宁远，四川人民出版社，1996。

三、业务

1．《怎样当好新闻记者》，[美]杰克．海敦，新华出版社，1986。

简介：典型的美国式新闻学著作，没有什么大道理，都是一些具体的、实际的东西，然而，确实很有用，很实用。

2．《我怎样学习当记者》，南振中，新华出版社，1985。

简介：作者是我国优秀的新闻工作者，首届范长江新闻奖获得者，现任新华社总编辑，本书是他几十年记者生涯的经验之谈。

3．《风云人物采访记》，[意]法拉奇，新华出版社，1988。

简介：法拉奇是位蜚声世界的名记者，以采访政要、提问犀利而著称。“生子当如孙仲谋”，新一代记者应有如此风范。

4．《好新闻的后面——编辑耕耘录》，郑兴东主编，中国人民大学出版社，1993。5．《记者生涯——现代美国新闻业务漫谈》，[美]钱塞勒等，世界知识出版社，1985。6．《美国电视明星》，[美]芭芭拉．马图索，中国广播电视出版社，1988。7．《全能记者必备》，[美]朱立安．哈瑞斯等，中国新闻出版社，1988。8．《现代新闻评论学》，胡文龙，四川人民出版社，1997。9．《新闻采访方法论》，艾丰，人民日报出版社，1989。

10．《报纸编辑学》，郑兴东等，中国人民大学出版社，1989。

11．《不要这样写——对百篇新闻写法的商榷》，郑兴东，中国人民大学出版社，1990。12．《对外传播初探》，段连城，中国建设出版社，1988。

13．《新闻写作教程》，[美]密苏里新闻学院编，新华出版社，1986。14．《中国报纸文体发展概要》，李良荣，福建人民出版社，1985。

四、传播

1．《调查研究中的统计分析法》，柯惠新，北京广播学院出版社，1990。2．《舆论传播》，刘建明，清华大学出版社，2001。

简介：舆论研究方面的一部大作，在国内外都堪称高水平。3．《传播学引论》，李彬，新华出版社，1993。

4．《媒介通论》，[加]麦克卢汉，商务印书馆，2000。

简介：一部令人瞩目也令人犯晕的奇书，不管赞成，还是反对，你都不得不面对它所提出的一系列骇世惊俗的思想，如媒介即信息。

5．《大众传播通论》，[美]德弗勒等，华夏出版社，1989。

6．《媒介社会学》，[英]巴特勒，社会科学文献出版社，1989。

简介：探讨媒介与社会之间的关系，是传播学研究的一个主要视角。本书即提供了一种样板。

7．《大众传播媒介与社会发展》，[美]施拉姆，华夏出版社，1991。

8．《传播媒介与美国人的思想——从莫尔斯到麦克卢汉》，[ 美]切特罗姆，中国广播电视出版社，1991。

简介：莫尔斯是19世纪中叶发明电报的人，麦克卢汉是20世纪中叶以一系列“奇谈怪论”骇世惊俗的人，本书即论述一个世纪中美国大众传播的演变及意义。9．《大众传播社会学》，张咏华，上海外国语大学出版社，1996。10．《大众传播模式论》，[英]麦奎尔等，上海译文出版社，1997。

简介：以模式的形式而将传播学的经典理论囊括其中，言简意赅，要言不烦，所以，必须具备相当的传播学理论基础才能看得明白。

11．《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，1999。

简介：目前国内最权威的传播学教材，值得仔细研读。

12．《说服学——攻心的学问》，龚文庠，东方出版社，1994。13．《大众传播效果：问题与对策》，胡钰，新华出版社，2000。14．《信息社会的理论与模式》，崔保国，高等教育出版社，1999。

简介：对日本新兴的信息社会理论做了详细的介绍，可以开阔眼界。15．《传播理论》，[美]斯蒂文．小约翰，中国社会科学出版社，1999。

简介：本书是美国最有影响的传播学教材之一，也是目前国内译介的最好的一部传播学原著。

16．《媒介事件：历史的现场直播》，丹尼尔．戴扬等，北京广播学院出版社，2000。17．《传播政治经济学》，[加]文森特．莫斯可，华夏出版社，2000。

简介：传播学批判学派，是当今国际学术界的前沿。其中，传播的政治经济学是批判学 派的一大分支，而本书对这一分支做了详尽的论述。

18．《大众文化与传媒》，路扬、王毅，上海三联书店，2000。

简介：对批判学派的另一大分支即文化研究，做了提纲挈领的描述，虽是一本薄薄的小书，但深入浅出，思想宏博，是部难能可贵的佳作。

五、广电

1．《中国应用电视学》，北京广播学院电视系编，北京师范大学出版社，1993。

简介：在中国新闻学的最高奖——吴玉章新闻奖里，这是迄今为止唯一的一部广播电视方面的获奖图书。把这本书读烂了，电视行当的那些名堂也就基本明白了。2．《开拍啦》，[英]哈里斯．华兹，中国广播电视出版社，1985。

3．《电视与社会》，[英]尼古拉斯．阿伯克龙比，南京大学出版社，2001。4．《第二媒介时代》，[美]马克．波斯特，南京大学出版社，2000。

六、作品

1．《范长江新闻文集》，中国新闻出版社，1989。

2．《新闻通讯选评》，汤世英主编，中国人民大学出版社，1989。3．《外国新闻通讯选评》，黎信等编著，长征出版社，1985。

简介：上面三部新闻作品集，收录了中外古今几乎所有新闻报道的名篇佳作，即使没有学过多少新闻传播理论，看看这些作品，照葫芦画瓢也能收到“取法乎上，可得其中”的效果。

4．《西行漫记》，[美]斯诺，三联书店，1979。

简介：新闻史上一部不朽的经典，一个记者一生中能有这么一部作品就可以不朽了。5．《邵飘萍选集》，方汉奇主编，中国人民大学出版社，1988。6．《中外广播作品选析》，程道才主编，新华出版社，1989。7．《消息选评》，复旦大学新闻系，复旦大学出版社，1987。8．《通讯选评》，复旦大学新闻系，复旦大学出版社，1990。9《梁厚甫通讯评论选》，东山编，新华出版社，1985。10．《经历》，韬奋，三联书店，1979。

简介：邹韬奋先生在新闻史上如奇峰秀拔，令后人高山仰止，以他名字命名的韬奋新闻奖，与范长江新闻奖并为我国新闻工作者的两大最高奖。本书是他新闻作品的精华。

七、其他

1．《新闻职业道德》，董炜，新华出版社，1996。

简介：一部研究新闻职业道德的博士论文，代表目前国内这个领域的最高水平。因此，被中宣部和中国记协列为新闻工作者的必读材料。

2．《多种声音，一个世界》，联合国教科文组织，中国对外翻译出版公司，1981。

简介：发展中国家为了建立公平合理的世界新闻新秩序，进行了长期的努力和奋争。这份驰名世界的研究报告，就是这场努力与奋争的一个里程碑。3．《孤独的狂欢》，吴伯凡，中国人民大学出版社，1997。4．《新闻侵权与诉讼》，孙旭培等，人民日报出版社，1994。

5．《新闻法规政策须知》，中宣部新闻局等编，学习出版社，1994。

6．《妖魔化中国的背后》，李希光、刘康，中国社会科学出版社，1996。

简介：国际传播研究方面一部力作，见解独到，思想犀利，材料翔实，发人深省。7．《媒体轰炸与洗脑》，李希光、刘康，江苏人民出版社。

8．《媒介批评——起源．标准．方法》，王君超，北京广播学院出版社，2000。

简介：在国外，媒介批评越来越受到重视，而我国目前对此问题还比较隔膜。本书作者 以此为题所做的这篇博士论文，在这个方面进行了深入的探讨，值得关注。

八、工具

1．《新闻学大词典》，甘惜分主编，河南人民出版社，1993。

2．《中国新闻事业编年史》，方汉奇主编，福建人民出版社，2000。3．《中国新闻年鉴》，中国社会科学院新闻与传播研究所编。4．《中国广播电视年鉴》，北京广播学院编。

5．《中国大百科全书．新闻出版》，中国大百科全书出版社，1990。6．《中国新闻实用大词典》，冯健主编，新华出版社，1996。

九、报刊 1． 新华文摘 2．读书

3．天涯：天涯既是地理上的边缘状态，也是思想上的超越姿态，惟其超越，方能有旁观者清的明白。4． 电视研究

5． 中国记者：中国记者不能不读《中国记者》。6． 新闻战线

7．新闻大学：由复旦大学新闻学院主办的学院刊物。8． 现代传播

9．国际新闻界：有关外国新闻传播的权威刊物，由中国人民大学新闻学院主办。

11．新闻与传播研究：国内最高级别的专业学术刊物，由中国社会科学院新闻与传播研究所主办。

12．中国广播电视学刊：广播电视领域的权威刊物，由中国广播电视学会主办。13．复印报刊资料．新闻与传播 14．中华新闻报：中国记协机关报。

15．中国新闻出版报：新闻出版署的机关报。

16．中华读书报：思想界、学术界和文化界的大报，为读书人文化人所必读。B．博通类（100种）

一、经典

1．《共产党宣言》

2．《国家与革命》 3．《毛泽东著作选读》 4．《邓小平文选》 5．《鲁迅选集》

二、哲学

1．《中国哲学简史》冯友兰：如果觉得“爽”，不妨再看看作者的学术自传《三松堂自序》 2．《西方哲学史》罗素：作为大哲学家，作者1950年曾获得了诺贝尔文学奖。匪夷所思吗？ 看完这部《西方哲学史》，就清楚了。

3．《理想的冲突》宾克莱：可与《西方哲学史》媲美的一部续集，罗素写到20世纪初，宾克

莱接着写到20世纪末。

4．《控制论、信息论、系统科学与哲学》王雨田主编 5．《熵：一种新的世界观》里夫金与霍华德

三、名著

1．《希罗多德历史》：西方的“《史记》”，内容广博，趣味盎然。

2．《唐吉珂德》塞万提斯，杨绛译：西班牙人说，第一次读了会笑，第二次读了会哭，第三

次读了会思。

3．《莎士比亚悲剧四种》卞之琳译

4．《幻灭》巴尔扎克，傅雷译：西方新闻界的一出活剧。

5．《一千零一夜》：一部魅力永存的世界名著，阿拉伯人民对人类文明的杰出贡献。

四、国史

1．《天朝的崩溃——鸦片战争再研究》茅海建：十年磨一剑，所以出手不凡，有的观点虽然

值得商榷，但确实发人深思。

2．《近代中国社会的新陈代谢》陈旭麓：近代史大家的传世之作。

3．《万历十五年》黄仁宇：独特而有趣的历史著作，作者以其“大历史”观而知名。可以参

观其自传、同样独特而有趣《黄河青山》。

4．《长征——前所未闻的故事》索尔兹伯里：作者是《纽约时报》名记者，20世纪80年代以

七旬高龄走了一趟长征路，写了这部百读不厌的“故事”。

5．《中国通史简编》范文澜：看来看去，好像还是这部中国通史最有意思。

五、典籍

1．《古诗源》沈德潜：中华文明的精神与精华，似乎尽在其中。一开始假如看不出名堂，那

么可以先读读当代诗人周涛的名作《读〈古诗源〉记》。

2．《史记选》王伯祥：大学生不读《史记》，就像雄鹰没有飞上蓝天，永远无法懂得那种辽阔与壮美。

3．《庄子浅注》曹础基：无论用什么标准，庄子都无疑是人类最伟大的思想家之一，他的思想高标出世，雄视千古。

4．《诗经注析》程俊英、蒋见元：蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方；昔我往矣，杨柳依依，今我来思，雨雪霏霏．．．．．．诗经的美，永远让人觉得痛彻心扉。

5．《世说新语校笺》徐震谔：魏晋风流，是中华民族精神历程上的一个辉煌高峰，而《世说新语》就是其间的一个结晶。

六、经济 1．《经济学》斯蒂格利茨：作者是世界银行的首席经济学家，先后执教于世界多所一流大学，如牛津大学、耶鲁大学等。啃下他的这本大部头，经济学的东西就懂得差不多了。2．《经济学原理》曼昆：哈佛大学最年轻的教授之一，本书专为大学生而写，深入浅出，举重若轻。

3．《通往奴役之路》哈耶克：一部影响深远的大作。4．《企业之魂》吉尔德 5．《现代化的陷阱》何清涟

七、社会

1．《乡土中国》费孝通：社会学家费孝通的传世之作，以少少许而胜多多许，耐人寻味。2．《黄河边的中国》曹锦清：了解国情与民情的一部不可不读的书。3．《代价论》郑也夫

4．《现代社会学理论》沃特斯 5．《社会研究方法》巴比

八、世界

1．《世界史纲》H．G．韦尔斯：以作家之笔而写历史，自然是涉笔成趣，摇曳生姿。

2．《全球通史——1500年以前的世界》斯塔夫里阿诺斯：史家的功底、哲人的眼光与文人的

才气，构成了这部全球通史的基调。

3．《全球通史——1500年以后的世界》斯塔夫里阿诺斯 4．《第三帝国的兴亡》威廉．夏伊勒：有关第二次世界大战最出色的研究，正如芭芭拉．塔 奇曼的《八月炮火》是有关第一次世界大战最优秀的著作一样。

5．《光荣与梦想》曼彻斯特：纯以故事的形式而全面展现了现代美国的社会面貌和精神变迁，所以，虽然中文版看上去煌煌四大本，但是读起来却只嫌其短而不嫌其长。

九、科学

1．《科学史》丹皮尔：不仅描绘科学的发展历史，更揭示了科学在人类历史与社会生活中的

意义与作用。

2．《时间简史——从大爆炸到黑洞》霍金 3．《科学的历程》吴国盛

4．《数：科学的语言——为有文化而非专攻数字的人写的评论性概述》丹齐克：人类的精神创造分为抽象与形象两大领域，如果说形象方面的王后是诗歌，那么，抽象方面的国王自然就是数学。本书谈的不是数学的演算，而是数学的思维。5．《中国科学技术史》李约瑟

十、美学

1．《美的历程》李泽厚：中华精神世界的一次美的巡礼，美的历程。

2．《朱光潜美学文集》第一、二卷：清流般明澈的思想，神话般迷人的意境，春风般轻盈的文笔。

3．《意境》宗白华：如诗如梦，如幻如化。4．《美育书简》席勒

5．《歌德谈话录》朱光潜译

十一、政治

1．《政治科学》罗金斯等

2．《西方国际政治学：历史与理论》王逸舟 3．《文明的冲突与世界秩序的重建》亨廷顿：透视后冷战时代的世界政治军事格局，一石激起千层浪。

4．《领导人》尼克松：美国人为人处世虽然小气，拿着鸡毛（水门事件）当令箭，但这位政治家及其作品却颇显大气。5．《论法的精神》孟德斯鸠

十二、心理

1．《精神分析引论》弗罗伊德 2．《社会心理学》时蓉华 3．《动机与人格》马斯洛

4．《性心理学》蔼理士：译者潘光旦先生是老清华的骄傲，他的这部译著就像他自己写的，读来自然、朴实而明白，毫无当下众多译著佶屈聱牙不知所云的毛病，另外，他那些挥洒自如的注释也是内涵丰富，应接不暇。5．《心理学与文学》荣格

十三、传记

1．《傅译传记五种》

2．《爱因斯坦——生．死．不朽》库兹涅佐夫 3．《陈寅恪的最后二十年》陆健东 4．《呼兰河传》萧红

5．《李宗仁回忆录》唐德刚撰述

十四、语言

1．《古代汉语》王力主编 2．《语言与社会生活》陈原 3．《语文常谈》吕叔湘

4．《普通语言学教程》索绪尔 5．《语言论》萨丕尔

十五、艺术

1．《论音乐的美》汉斯立克： 2．《艺术哲学》丹纳 3．《如是我闻》辛丰年 4．《西方美术史话》迟轲

5．《电影是什么》安德烈．巴赞

十六、未来

1．《展望二十一世纪》汤因比与池田大作 2．《权力的转移》阿尔温．托夫勒

3．《未来启示录——苏美思想家谈未来》奥辛廷斯基 4．《后工业社会的来临》丹尼尔．贝尔 5．《大趋势》奈斯比特

十七、赏析

1．《宋诗选注》钱钟书：大家就是大家，即使做普通的事情也显得与众不同，如这部古代诗

歌选在汗牛充栋的同类作品里，就仿佛奇峰凸立，俊秀异常。不用说它的那篇洋洋洒洒的前 言了，就是每个看似不起眼的小小注解，都使人为之刮目相看。

2．《宋词赏析》沈祖棼：如果说《宋诗选注》以才学著称，那么《宋词赏析》就以才情闻名。作者是位纯粹的诗人，也是位知名的学者，与国学大师程千帆先生伉俪情深，传为佳话。可惜，一代才人后来竟葬身于车轮。3．《艺海拾贝》秦牧 4．《经典常谈》朱自清

5．《金蔷薇》帕乌斯托夫斯基

十八、散文

1．《清洁的精神》张承志 2．《周涛散文》

3．《沉默的大多数：王小波杂文随笔全编》 4．《文化苦旅》余秋雨

5．《燕山夜话》马南村（邓拓）

十九、小说

1．《边城》沈从文 2．《白鹿原》陈忠实

3．《好兵帅克历险记》哈谢克 4．《德里纳河上的桥》安德里奇 5．《百年孤独》马尔克斯

二十、文化

1．《菊与刀——日本文化的类型》本尼迪克特 2．《民俗学丛话》乌丙安 3．《美国文化批评集》赵一凡 4．《中国方术考》（续考）李零