礼品品牌策划

礼品品牌策划（精选8篇）

篇1：礼品品牌策划

XXXX大学 XXX学院

十大歌手 礼品发放策划书

礼品提供方：XXXX

礼品策划人：XX

前言

为增强晚会效果，提高晚会影响力，并且给赞助商一个满意的宣传，一个合理的礼品发放策划必不可少，特此结合商家提供的礼品，以及晚会的实际情况，出此礼品发放策划。

一、礼品内容

1.十张XXXX会员卡 2.十六个杯子 3.300份抽纸

二、礼品发放细则

礼品发放基于十大的比赛结果以及观众进门时领取的小票（1）XXXX会员卡：

发放给计算机学院2012届的十大歌手们，因为他们作为喜欢唱歌的人，一定程度上更需要这样的会员卡。同时这样发放也符合商家的心理预期。（2）十六个杯子：

十六个杯子发放给到场的观众幸运观众，分四次抽奖，每次得出四个幸运观众。

这样一来可以活跃气氛，而来可以扩大商家的宣传。需要注意的是要把握时间，每次抽奖控制在三分钟内完成，每次抽奖也一定要声明本次活动奖品由XXXX独家赞助。（3）300份抽纸：

300份抽纸在晚会结束后发放给前300个到场的观众，这样一来可以吸引人们早早的来到现场，二来可以很好的把人留到最后。

三、备注

本次活动的礼品由XXXX提供，XXXX大学XXX学院XX部代为发放，XXXX大学XXX学院XX部对品发放事宜拥有最终解释权。

篇2：礼品品牌策划

一、背景及市场分析：

目前大多数的中秋礼品市场多以传统的月饼为主，但随着现在消费者物质生活水平及质量的不断提高，越来越多的消费者会选择一些健康、安全、个性化的礼品作为节日馈赠，大米作为一个家庭必备品，各种各样的礼品大米也成了不少消费者青睐的节日礼品。另外，现代化的送礼成了很没有特色的礼品，就拿月饼来说，可能一个家庭要收到好几份月饼礼品，甚至十几二十份，对于他们来说，月饼太多消化不完也是浪费，加之现在的月饼太腻，不适宜多吃，为了健康安全，他们如果能收到一份健康安全的礼品米，加上一些个性化定制的祝福，会让他们觉得礼品很用心，对于这个市场也是非常广阔的。

二、产品及公司介绍：

产品定位：文化定位、价值定位、营销定位、品牌设计定位 产品包装设计：喜寿福禄财米、产品包装材质：

产品卖点：

1、米质好、香润、松软、口感舒适、营养价值高

2、新上市的米，绿色、健康

3、传统方式加工

4、个性定制：例如喜寿福禄财米；特殊（个性）祝福语卡片

5、精美包装:送的有面子，有档次

三、消费群体分析：

目标客户：事业单位团购、高端消费人群

事业单位的福利消费:作为中秋传统节日，事业单位一般都会购买礼品作为一种福利赠送员工，很多的单位会选择月饼作为礼品，但也有一些好的事业单位不但送月饼，可能米油等其他礼品兼送，更有一些事业单位用其他礼品代替。

高端消费人群：这部分人群的社交网非常庞大，为了社会关系，必须得购买很多礼品，但前篇一律的月饼礼品并不一定能够给那些授礼者带来全新的感觉，他们更需要的是一份用心的礼品，如果我们针对不同的客户制定个性化的礼品大米，这些高端消费群体是很乐意接受这种礼品。

四、寻找目标客户

通过一些高级培训机构、礼品单位、高级娱乐休闲会所、吴总及股东资源关系来找到我们的目标消费客户。

五、营销策略

高端消费人群：试吃----购买-----转介绍

1、赠米：找到目标客户后按照一人1公斤米的标准送出，跟客户介绍产品，让客户试吃。

2、回访：了解客户试吃后的感觉及购买意向，确定达成成交。

3、送米：按照客户要求及时把米送到客户手里。

4、跟踪服务：回访服务好客户并努力挖掘出更多的潜在客户。事业单位团购：

1、跟礼品单位合作：跟礼品公司达成协议，产品设计全部由我们来做，推广以他们为主，我们配合，给予他们适宜返点

2、直接跟单位合作：

六、目前需解决的问题

1、产品品牌及文化定位

2、包装如何设计以及制作加工

3、宣传资料及产品资料

4、推广市场人员空缺

5、服务人员空缺

6、采购及产品加工包装

七、人员暂行工作安排

产品包装设计及制作单位联系安排：王成龙 采购及加工安排：袁余芳

篇3：礼品品牌策划

茅台跌出送礼品牌前十名。富豪最青睐的送礼品牌中, 茅台排名有所下降。最近一年受政府“限酒令”以及“塑化剂”风波的影响, 排名由去年的第五名今年跌出前十名, 下降到第十三名。前十名唯一的酒类品牌为拉菲, 这也代表着红酒越来越受到中国富豪的喜爱。虽然茅台受到巨大的社会压力排名有所下降, 但仍然是富豪最青睐的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。

手表排名下降受“表哥”事件影响, 手表受到了一定的舆论冲击, 知名瑞士手表劳力士第一次被挤出前十名, 价格相对较低的瑞士手表浪琴取代劳力士, 在男性富豪青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪平均每人拥有四块手表, 亿万富豪拥有手表的数量从5.6块下降到4.9块。

中国富豪送礼最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。英国第一次有品牌进入前十名, 博柏利作为英国时尚品牌, 排名第九。配饰在男性富豪和女性富豪的送礼类别里排名第一, 而女性富豪对服饰同样情有独钟。

苹果电子产品广泛受到富豪的欢迎, 去年第四名上升到今年男性最青睐的送礼品牌第二名, 苹果也是送礼品牌中唯一的电子产品。由于大规模的内地市场扩张使得古驰、万宝龙今年进入前十名, 表现良好。

篇4：企业礼品设计策划方略

企业礼品市场现状现显出的特点，可以用这样两个字概括：

广——进入这个行业的企业店家广泛，各行各业，不管是不是具有这方面的资质，都看准这样一个几乎是无限大的市场，都期盼进入其中分一杯羹，以致出现一传手、二传手，甚至三传四传，似乎觉得这是一个只要上下有连接可能就能做的、最容易发达的行业。

同——把任何商品都纳入礼品的概念，吃穿用品、大中小件，外加包装，即可成行。因此，这样的礼品在市场上都可以见到，往往除了一个标签或标识，与普通商品别无二致，这一类的礼品基本都带有以下特征：

很强的生产适应性。处于这样一种业态下的礼品具有生产适应性高的特点，由于不针对个性设计制作，因此适合大批量的生产，在降低成本环节上有了更大的可能性。

广泛的雷同性。由此带来的就是产品的雷同性增加，把大量现成的工艺品或日用实用品引入礼品行列，或稍加改装，或直接用于礼品消费，结果造成礼品仅仅具有实用价值，艺术属性降低，收藏的概率更是急剧降低，最后结局是在日积月累的堆积中，成为食之无味、弃之可惜的杂物。

普遍的低价值性。由于内容的雷同性带来另一后果就是价值低下，尤其是其美学价值和纪念价值的低下，特别是没有恰当的设计、材质的挑选以及提升技术要求等工艺技术方面的简单化，使大部分的礼品没有好的审美功能。

礼品消费与日常的一般生活性消费相比有着显著的不同，礼品除去产品本身的实用属性，具有更强的消费心理属性。使用礼品消费，存在着对接受者的一份情感和感情的关注。在礼品的“送”和“用”之间，更应注重“送”的阶段，作为一种情感消费，不同的对象，不同的环境，不同的背景都会导致礼品消费的差异性，它的消费价值体现在“送、收”礼的过程，而不是在使用产品的这个结果。尤其是作为企业礼品，更要表达出本企业的特有文化氛围、表达对某个事件的纪念特征。

一件良好的礼品，应该具有鲜明的个性，无论是在创意上，还是在用材和制作加工上。但注重个性化的礼品，面临着从设计开始就要有更多的投入，然而投产总量未必成正比上升，这就有可能会降低最终的实际效益。如何看待这一个矛盾，如何解决这一个矛盾，是目前对礼品设计制作者的一个艰难的课题。

让礼品富于个性化，应在以下几个方面得到体现（即使其具有这样特征）：

——需求者理念的体现。作为具有特点对象的礼品，最根本的是要适应赠送对象的需要，尤其是如果有特殊文化涵义的需求，能与对象的理念合拍，有共鸣。

——形态的独特性。既然是有独特性的在礼品的形态上，要显现独到之处，不能流于一般市场商品的形态出现，使其更能引人瞩目，使受礼者有得到稀有珍品般的感受。

——更强的美学功能。那就是具有质量的设计、制作的结果，将其引入欣赏品之列，而不是一件简单的商品而已。在礼品实现个性化的过程中，有几个环节（途径）是必定要关注的：

设计者理念。设计者已非立在普通的角度去审视手中的创作。他将挖掘出需求对象内心和表象下的深层次对礼品的期望，龙腾苍穹银龙镇宅揣摩对象的文化走向和需求……从而融于设计之中、体现于作品之中，而非仅仅依照自己的喜好去向，来推介自身的文化认知。

生产者适应。特殊的生产对制造者永远是一场考验，其中不仅仅是经济上的考量，更为复杂的是生产者如何能适应包涵更多文化要求的产品，由于文化底蕴的差异、地域文化的差异、各类基础文化的差异等等，造成生产者绝大部分不能良好理解设计者意图的结果，大大削弱作者的原意。因此寻找一个能在短期内理解设计意图并可以表达完整的恰当的生产者，实在是一个十分重要的环节，它是企业礼品项目成功的一项重要保证。

综合工艺手段。实现个性化的礼品，在理念和制作上的问题以外，在形态上的别出心裁同样重要。单纯的一种材质、一种施艺手段要达到夺人眼球的效果可能还是会差强人意。运用多种工艺手段、多种材质的合作，扬各自之长，来互相衬托，应该是更合适的方向在对具体这类礼品项目的实施中，有关下面几个方面应充分注意：

一.进入前的整体规划。首先文化理念的规划。一是大文化：注重中国传统和世界潮流，传统是基础，世界潮流是趋向；两者结合会有更好的社会适应性；二是小文化：即需求者的文化要求，如企业文化、地区文化，这是更容易获得认可的基础。其次设计者的选择，重要的是其文化修养、知识面和专业技巧，特别是可以清晰理解需求方的意图并有着可以认同的理念和方式，这是能合作良好的重要基础。再者生产规划，是全面地对生产加工的规划，如对技术细节的预测、生产全流程考虑、各类附件的配置如何符合依据主体设计理念等等。

二.寻找合适的合作伙伴。主要是对拟定合作对象的考察，在较高的技术能量和价格之间、专业技术方式以及水准和文化理解的平衡，以保证设计理念的完美体现。

三.经济的规划。为保证最终实际效益产生，应从每个微小部分考虑，从主体到每个细小的附件，直至外包装、运输等等细节，最好有详细的预算，这就要求组织者对各部分加工状况有充分的了解和熟知度。

四.宣传的策划。首先对自身的设计有“自圆其说”的方案，有一个良好的“故事”，以吸引对方，达到通过沟通达成对作品意图的共识，引导对方对作品的理解认可度，进入设计者的设计理念。

五.实施中的调整。设计和制作常常是一对对立着的兄弟，是一家人，却又经常矛盾。设计者往往为追求理想的效果而天马行空，忽视技术限制，而生产者则会以最冷静的技术态度对待每一个细节，提出那些不可能完成的任务。组织者就是要在这样的盘根错节中不断解决设计思想和制作技术限制的矛盾，寻找两者的平衡点。这是一个需要相当耐心和灵活的态度去对待的问题。

六.控制工期。企业礼品的定制往往是前期筹备绵延细雨，交货时间疾风暴雨，需求交货的时间问题常常会成为顺利完成项目的瓶颈，因此在进入初始阶段就应对工期问题给予以充分注意，通过加强对各部分加工状况的认知度，及时调配各环节的工序和工期。

篇5：礼品营销策划书

摘要

从无到有，从非主流到主流，随着时代的发展，男生女生在礼品行业快速发展的趋势下逐渐引领了时尚潮流，富有个性、创意、新颖的礼品更是受到市场青睐。作为礼品创造的决策者也深受消费者影响。在此背景下OFUN应势而生，外形以摩天轮式的圆轮为主体，四周环绕八个神秘礼盒，通过赠送者自主选择礼盒内的“惊喜礼品”送给赠送对象达到“惊喜内的惊喜”效果。OFUN就是通过重重惊喜向顾客传递“幸福和快乐，O与你FUN享”

一、产品分析

传说摩天轮的每个格子里都装满了幸福，OFUN神秘礼盒中的惊喜也会随着摩天轮的转动带给人满满的幸福与快乐，美好的回忆、未来的憧憬、幸福的沉淀„„又或者是朋友的回忆、情侣的浪漫、家庭的幸福、童年的时光。在这个世界上，我们有自己爱的人，有自己的故事，有自己的回忆，有自己的幸福，这就使OFUN的存在变得有意义了，它能引导人们回忆起过去生活中的点滴美好，并将这些美好往事存放进神秘礼盒中，烙印在拥有者心里，然后积极快乐的生活下去。在今天这个快节奏，伴随着的“压力山大”的高效生活中，面对各个不同青年男女的节日的时候都需要绞尽脑汁，不知道该送什么样的礼品才能给她（他）惊喜，也不知道哪种礼品适合自己的需要，同时没有足够的时间去找让我们一见钟情的礼品。而OFUN正是这样一款既适合男女朋友赠送又适合自己的产品。我们可以预见OFUN的未来会受到市场的钟情。

二、营销环境分析

1、市场前景

现在越来越多的年轻人追求自我个性的体现，也越来愈多的关注人际关系，朋友的生日、具有特殊意义的节日都需要送上一份特别的礼品来表达自己的心意。在这种与日增加的送礼表心意的氛围中小礼品市场的前景还是比较乐观的。

初期我们的工作重点在于对产品进行网上宣传，通过网络让更多的消费群体来了解我们的产品。可以在QQ空间发布产品，微博、微信分享，或者交冻结金与淘宝首页礼品搜索连接，与时尚、流行同行——编辑新奇特能吸引消费者点击的软文。

2、市场竞争分析

随着中国商品经济的不断发展，“卖方市场”已经转变成了“买方市场”，无论是线上还是线下，无论是距离远或者近，任何一个商家都面临

着比较严重的竞争，价格竞争、品质竞争等，OFUN也是不可避免的。而且OFUN起步较晚，在这种竞争激烈，并且市场由消费者引导的快消品市场，我们要想获得成功唯有比别人拥有更好的创意与宣传手段。

三、SWOT分析

1、优势

(1)产品极具创意，价格方面优势显著，符合年轻消费者群体实惠的消费心理；

(2)产品内涵寓意深刻，当代青年群体是时代引领者，追求独特新颖，送礼自然也会脱离俗套，趣味、时尚、创新的礼品会是我们的不二选择，OFUN集观赏、实用、装饰于一体，在表达心意的同时，也给对方送去一份私人空间的艺术品；

(3)产品属于互动型礼品，使用者可以与受赠者互动；

（4）同类产品市场较少，目标客户众多。

2、劣势

（1）资金实力小，规模小；

（2）产品开发薄弱，欠缺成本优势；

（3）营销模式简单，深度不够；

（4）缺乏深度营销底蕴，市场渠道开拓能力不足，实操过程中风险估计不足。

3、机会

（1）我们是第一个以摩天轮作为基础再设计的，富有独特性，市场潜力大；

（2）目前虽然礼品市场已经形成饱和状态，但新产品的层出不穷仍然刺激着消费者购买；

（3）优质服务的重视能够加固提升产品在市场中的综合竞争力。

4、威胁

（1）易受规模化产品的价格冲击，产品的差异化营销不足；

（2）易被竞争对手抄袭。

四、营销推广

篇6：公司礼品策划工作方案

一、工作宗旨与目标

宣传、推广南新仓的品牌形象，进一步提升知名度，扩大影响力，开发有特色、有档次、价格合理的商务礼品，作为会议、活动、领导参观、接待等活动的宣传礼品。用尽量少的资金成本，对企业品牌进行宣传。

二、已有的礼品

1、南新仓木斗（普通包装、精品包装）

2、南新仓钥匙链

3、南新仓扑克牌

4、南新仓明信片

5、南新仓画册

6、南新仓折扇

7、南新仓塑料小扇子

8、南新仓水晶摆件（大、小）

9、南新仓手表

10、南新仓骨质瓷餐具

11、南新仓白瓷茶具

12、南新仓皇家瓷龙杯

13、南新仓雨伞

14、南新仓木质挂件

15、南新仓书

16、南新仓邮票

17、南新仓台历

三、下一步需要提升或新开发的礼品

1、南新仓木斗：目前上一批制作的木斗存量已经不多，急需尽快制作，目前正在联系多家制作厂家。价位相比与上一批已经有了较大幅度的提高，目前厂家的报价，从60多元到280元不等，仍需要继续寻价。

2、南新仓扑克牌：需要尽快将上一批存量扑克牌发放出去，设计制作新的图片的扑克牌。现有存量：个

3、南新仓钥匙链：目前钥匙链的存量大约有个，从近年来发放的反应看，应当是不错的，现有的可以保留，并继续制作。建议是否可以尝试制作手机钥匙链、汽车钥匙链、木质钥匙链。手机钥匙链制作价格约为10——30元左右。

汽车钥匙链价格约为50——80元左右。

木质钥匙链价格价格约为15元——30元左右。

4、南新仓雨伞：目前已经发放完毕，可以继续制作一批。建议可以考虑制作一批三折伞或铅笔伞精致礼品伞。价格为约为50——200元左右。

5、南新仓皇家瓷文房两宝。皇家瓷系列为“笔筒+笔洗两件套”，价格为430元/套。

南新仓皇家瓷文房四宝。锦盒包装价格为900元/套。

此价格包含产品上烧制公司LOGO，锦盒外包装。工期：20天，300套起做

6、南新仓米型U盘：U盘为米粒型，配中国福的U盘链。价格约为200元左右。

7、邮政纪念币、邮政贺年片、邮政纪念信封。

下一步文化创意工作小组会进一步探索研究，广开思路，逐步开发出一批有特色、有品位、价格适中、符合南新仓文化内涵的商务礼品。

篇7：商务礼品策划环节

策划要点：

1.商务礼品要与公司的整体市场推广活动相一致，广告礼品要推进整体市场推广活动的效果。

2.商务礼品活动要保持连贯性，这要求策划有一定的时间跨度。长期的礼品策划比短期的临时方案能起到更好的市场推广效果。

3.策划要求有效沟通，只有充分了解您的需求，才能为您推荐恰当的方案。

4、追踪礼品最新动态，新颖的礼品才能给客户留下深刻的印象。

5.规避约束条件，使市场推广活动圆满进行。

1: 企业化办公用品

此类产品包括纸砖、本册、文件夹等，既可用于商务广告礼品赠送，也可在单位内部使用，特点是广告位置显著，本册、文件夹还可加公司简介，适合办公场合赠送。

2：广告笔

小巧实用、功能多样，无论大量派发还是专门赠送，均有适宜选择包括：圆珠笔、签字笔、造型笔、品牌笔等。

3: 广告表

在提醒人们关注时间的同时，也提醒关注你的品牌。属中高档礼品。包括：塑胶壳表、金属壳表、多功能表等类型。

4：广告服饰

真正的“亲密”接触，让品牌深入到人们心里。包括：文化衫、T恤衫、夹克衫、马甲、广告帽、丝巾、领带等。

5：电子产品

实用性和技术性，现代人自然偏爱科技化的礼品。包括：计算器、收音机、电子万年历、PDA、电子保健产品等。

6：皮具制品

皮革的魅力在于浑然天成与精巧，是常用的高档商务礼品。包括：名片夹、钥匙包、化妆包、银夹、票夹、公文包等。

7：案头精品

具有华丽的外观与考究的品质，配合精美的广告标志制作，是近年流行的正式商务场合的高档赠品。

8：水晶制品

本身透彻、晶莹，折光后又绚丽夺目，高贵品质一目了然。采用人工水晶材料，可加工成多种形状，配以精美包装，适用于重要活动纪念与颁发奖项。

9：箱包制品

实用型礼品，适用于会议、讲座、展览会等包括：硬币包、笔袋、旅行箱、电脑包、休闲包、公文包等。

10：家居用品

让对企业品牌的记忆，深入到人们生活的每一角落包括适合展会、促销赠送的低档礼品以及瑞士军刀、名牌电器等高档VIP礼品。

11：奖品奖牌

精美的品质配合多种标志文字制作效果，让人不仅看在眼里，而且记在心里适用于资格认定、奖项颁发和重要活动纪念使用。

12：广告伞、帐篷

实用性强，广告位置显著，是夏季促销活动及展会中很受欢迎的赠品。

13：胸徽匙扣

有效树立公司品牌形象，低档产品适合促销、展会，高档产品应用于商务场合。

14：POP、EVA 价格低廉、色彩鲜艳，适合展览会和大型促销活动。包括PVC笔筒、广告扇、气球、软胶笔、塑胶像框、鼠标垫等。

15：塑胶制品

广告位置醒目，有户外广告的效果，常用于展览会和大型公共活动的会场布置。包括：大型充气物、造型充气物、自动充气气球等。

16：金箔古币 充满文化品位，具有较高的艺术性和观赏性，是高档赠品的最新选择。

17： 工艺品

具有较高的艺术性和收藏价值。适用于重要活动纪念和高级商务活动赠送包括铜器、锡器、陶瓷等工艺品。

18： 包装制品

篇8：礼品品牌策划

品牌符号是用户区别产品或服务的基本手段, 品牌符号包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等基本要素。这些基本要素组成一个完整的课识别系统, 对用户施加影响。它是形成品牌概念的基础。品牌符号作为企业的重要资产及核心文化载体, 在品牌与消费者的互动中发挥作用。品牌符号化是最行之有效的传播方式。

二、品牌符号的运用与现状

符号识别是品牌与竞争者形成区别的基础, 是品牌一切信息 (消费者对品牌所有联想) 的承载体。比如耐克的勾形会让我们联想到“超越精神、激情、乔丹、很多运动场面……”;看到朵而的标志与字体, 会联想到“由内而外、细腻、红润、有光泽……”等所有在大脑中有关朵而的信息。可以说, 企业所有的品牌建设投入都是注入到品牌符号上的, 因此成功的品牌符号识别规划是创建强势大品牌的基础。而符号同时也在提升品牌的价值, 一个一流的符号最终成了图腾, 耐克的标志, THINPAD手提电脑中的小红帽、路易威登的花。一个伟大的品牌总是有鲜明的符号让消费者不经意瞥了产品一眼就能知道这是什么品牌。从国内企业的角度来看, 在从产品到品牌的转型升级中, 企业逐渐认识到品牌对于消费者的影响力甚至是高于产品本身的, 品牌符号作为品牌的载体, 其重要意义毫无疑问的凸显出来。但是如何运用品牌符号, 如何用好品牌符号成为了当务之急。

三、传统企业定制礼品设计的现状

在传统企业定制礼品领域, “签名“式的品牌符号运用大行其道, 消费者身边充斥着大量贴标型的品牌符号礼品, 小到纸巾、购物袋之类的生活用品, 大到金币、银条之类的贵重纪念品, 无一不是执行着”拿来主义“, 由礼品公司选购目标礼品提供给企业, 再由企业对目标礼品进行二次加工, 即”签名“”贴标“工序, 这样有着鲜明企业品牌符号的企业定制礼品的就进入了消费者的生活中, 这样礼品定制的优点在于研发周期短, 成本低, 传播面广等, 适用于与消费者日常生活紧密相关的民生产品服务领域, 通常在企业品牌推广和季节性推广阶段, 可以起到较好的广而告之效果;但是对于非明生服务领域的企业来说, 这样的定制礼品不仅无法起到积极的效果, 反而在消费者认知层面会造成误解, 给企业品牌符号带来负面效果, 例如, 品牌定制环保购物袋是极为常见的宣传推广手段, 印有某方便面品牌的环保购物袋可以传递出该品牌健康、细致、有亲合力的品牌内涵, 不会带给用户任何不适;而印有某某科技集团字样的环保购物袋不但无法表达品牌涵义, 还会误导潜在用户群, 产生消极的品牌传播影响, 对企业品牌符号产生负面推动作用。

四、互联网时代下企业品牌符号推广的挑战

互联网时代下, 企业品牌符号推广面临着全新的挑战, 传统贴标小礼品式的品牌推广方式已完全不能满足消费者挑剔的眼光, 各类线上客户端的兴起将网络推广推上了风头浪尖, 消费者在眼花缭乱的网络推广中左右彷徨, 理性与冲动并存, 线上的虚拟与线下的真实感形成鲜明的对比, 对于企业而言, 线上、线下挑战并存, 如何让线下的真实体验与线上的多样化宣传相互映衬, 从而传递给用户完美的综合品牌体验, 成为了企业定制礼品的研究重点。

五、企业定制礼品设计的发展

基于企业品牌发号宣传与用户体验的共同需求, 企业定制礼品设计需从以下几方面进行深入研究:

1. 诉求分析

为什么要设计定制礼品, 通过定制礼品到底要传递什么给用户, 这是设计企业定制礼品的动机, 不同的品牌的诉求不同, 对用户的选择也千变万化, 服务型企业大多强调人文关怀和周到服务, 科技型企业大多重点展示研发实力和强大的潜力, 而同样的定制礼品在不同的消费者眼中又会被解读出不同的内涵, 此时对设计者来说, 如何准确把握企业与用户间的共同诉求成为企业定制礼品设计的第一要素。

2. 企业品牌符号解读

对于企业而言, 每个企业的都经历过不同的发展阶段, 相对应的企业品牌符号在不同阶段不同背景下也就有着相对应的解读, 例如“可口可乐”公司, 1886年诞生于美国的饮料品牌, 近130年的发展经历了二战、经济大萧条等不同时代的洗礼, 品牌符号也在时代的变迁中不断变化, 在品牌符号解读时应当强调其历史悠久, 回味悠长;还是应该强调其经久不衰, 饮料行业的霸主地位;又或是永远年轻充满活力的品牌内涵。所以针对不同消费文化背景下的企业品牌符号解读对企业定制礼品的设计方向起到至关重要的引导作用。

3. 品牌内涵下的唯一性与创造性

量身定制, 是企业品牌定制礼品设计最有效的手段, 量身定制包含唯一性与创造性两方面。唯一性就是要求设计只为目标企业服务, 不能做出来的设计方案既适用于A企业又适用于B企业, 混淆不同企业的品牌内涵, 模糊不同企业的传播诉求;创造性指的是要为不同的品牌创造不同的设计角度, 创造性是建立在唯一性基础之上的, 纪要独特还要创新。为企业量身定制并不仅仅建立在个性化的需求上, 而是为企业做长远计划, 让产品设计具备企业的基因, 成为用户认知和理解企业的一个捷径。而要做到这一切, 首要的工作就是调研。也就是企业定制礼品设计的第一要素:诉求分析。为了得到更精准的定位, 调研内容主要从品牌印象, 人群特征, 产品需求等方面入手, 包括对企业内部的调研和对外部环境的调研, 由内审视企业的优势和不足, 由外找出企业的威胁与机会。

4. 设计执行

设计执行是指将设计构想实施成为产品的整个过程。传统企业定制礼品设计在设计执行阶段相对薄弱, 大多停留在包装、丝网印刷等简单表面工艺处理方面, 缺乏全流程产品研发能力, 对工艺把控能力弱, 对最终成品预估能力不足, 急需产品设计生产流程、品质管理等方面知识技能强化。

5. 不是产品也是产品

对于用户而言每一件带有品牌标示的产品都暗示着该品牌的核心价值观, 也就是说无论是否是该品牌的主产品还是定制礼品在用户眼中评价标准是一致的, 对于企业而言就更加不能随意的定制具有品牌符号的礼品, 所以说品牌定制礼品不是产品也是产品, 甚至胜似产品, 因为它承载着比一般产品更多的品牌内涵。

六、企业定制礼品的未来发展趋势与着眼点

综上所述, 企业定制礼品的未来发展空间巨大, 它作为互联网时代线下体验的有效补充正在不断被市场认可, 一款具有原创性的充满设计感的企业定制礼品可以极大程度上取悦用户群, 树立企业在竞争者林立的市场中的独特形象。企业定制礼品设计未来不仅要着眼于品牌本身, 更要贴近用户诉求与行业发展趋势, 引导企业迈向全新的服务领域。

参考文献

[1]张大伟, 陈满儒.符号在品牌传播中的研究及其运用[J].艺术与设计 (理论) , 2007 (03) .