都市广告

都市广告（共6篇）

篇1：都市广告

读者喜欢 广告效果自然更出众2011版广告刊登合同

5215026环翠5214935建设工程管理科《威海楼市》广告刊登合同

甲方（发布单位）：北京亿邦联合广告有限公司威海分公司

地址：威海市西北山路33号201室电话：***

乙方（委托单位）：

地址：

甲乙双方根据国务院《中华人民共和国广告法》、《印刷品广告管理办法》、《广告审查员管理办法》及相关规定，签订DM广告合同并共同遵守。

一、乙方委托甲方在南通《威海楼市》（固定形式印刷品许可号：青印广登字20100001号）第版刊登房产广告。

二、规格：单位广告规格为。

三、流程：杂志每月1-7日为发行日，15日-20日提供资料设计并确认，25日最终截稿印刷，乙方需提供图片、文案等素材，甲方策划设计后经乙方确认后定稿。

四、封面模特：由乙方在已拍摄的写真客户中挑选，照片要求（直视镜头，具备时尚感，半身照或全身，竖式，背景颜色单纯），愿意登上封面的客户需填写《封面模特报名资料表》并由《生活资讯》工作人员与其沟通采访，编辑文字内容。

五、审查：乙方提供的广告文案、图片内容必须真实合法，甲方有权审查甲方营业证明及其他特殊行业许可证明，对不符合法律、法规要求的广告内容和表现形式，甲方可提醒乙方做出更正，乙方更正前，甲方有权拒绝发布，因乙方提供不真实内容或有违法违规行为的，甲方不承担相关法律责任。

六、印刷：甲方需保证印刷量每期不低于5000份，封面157g铜版纸、内页128g铜版纸彩色印刷。

七、发行：甲方必须保证将所有杂志发放到目标群体（市区政府、事业单位、商铺、写字楼、街道、商场、高档会所等）乙方有权监督并要求其送往指定场所。

八、价格：广告刊登期数 12 期，总计人民币 叁万陆仟元整(￥36000.00)。

九、在履行协议期间乙方不得无故中途暂停或者延期甲方广告的发布，因此造成乙方的任何损失与甲方无关。

十、付款：（□现金 □转账 □支票），合同签订后乙方必须一次性付清全部费用，因乙方拖欠广告费造成任何损失与甲方无关，甲方有权停止发布广告并要求乙方给予违约赔偿。

十一、违约责任：合同签订后，甲乙任何一方违约，违约方需支付另一方合同总价50%的违约赔偿金。

十二、约定：另做三期封面(8、9、10)两期文字专访(合同期内)三期单版(49、50、51期)。

十三、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，合同经双方代表人签字盖章后即具法律效力。

十四、其他未尽事宜由甲乙双方协商解决。

甲方：乙方：

代理人签字：签订日期：年月日

账户：北京亿邦联合广告有限公司如东分公司开户行：中国农业银行如东支行账号：***

篇2：都市广告

欢迎您加入都市传媒广告公司！

公司将竭诚为每位员工提供适合的工作岗位、科学的竞争机制和良好的发展平台，帮助您实现自己的人生价值，真正达到员工自身利益和公司效益“双赢”的目的。

考 勤

考勤制度作为考核员工、奖优罚劣的重要依据之一。是员工绩效考核的重要参考依据。未经领导同意的缺勤将受到纪律处分、罚金，甚至辞退，请您按照公司规定认真签到考勤。

夏天上午：8：00-12：00；下午：14：00-18：00 一天需4次指纹签到

冬天上午：8：00-12：00；下午：13：30-17：30

上班时间5分钟内未到岗者，即为迟到；未到下班时间而提前离岗者，即为早退；未经准假而不到岗超过1小时者，视为旷工。任何类别的请假都需经理事前批准；如有紧急情况，应在1小时内电话通知经理。

试用期

（1）、在试用期内，不符合录用条件。（一月内缺勤三次以上，工作效率低，业务水平不达标，经提醒无明显改观）

（2）、玩忽职守、带情绪工作，业务中多次出差错，给公司造成损失的。

（3）、严重违反公司劳动纪律，带走公司资料或财物，泄露公司秘密，谎报事实者，造成不良影响的。

（4）、因个人原因给客户留下不良影响，说不利企业言语，流露对企业不满、自成小团体，消极怠工、无理取闹的。

（5）、品行不端，有人格缺陷，缺少基本职业道德，损害公司名誉者。

（6）、工作无效率，影响合同履行的或给公司客户造成不良影响的。

（7）、工作无主动性，无所作为，影响公司整体工作完成，月内无显著业绩或提高，予以警告或劝退。

（8）、以个人利益为先，自由散漫，找各种借口搁置手头工作。

（9）、私自动用公司微机软硬件，致使电脑无法正常工作。造成损失责任自负，严重者追究其法律责任。

（10）、员工必须保证其提供一切个人资料的真实性，如实说明在原单位的辞职原因，否则一经查出，予以辞退。

（11）、偷取公司及同事财物。

（12）、利用公司资源（耗材、微机、光盘、打印机、扫描仪等）加工自己或他人成品。以公司名义承揽私活，牟取私利。窃取公司商业秘密。

正式聘用

雇佣条件：按工作积极态度、工作能力、业务水平、敬业精神、综合素质等择优录用。签到正式劳动合同，享受公司一切福利待遇。

工资制度

公司根据经济效益，支付能力及社会物价涨跌情况，根据员工工作态度、工作业绩调整工资金额。

工资结构：基本工资+岗位工资+工龄工资+绩效工资+全勤奖

工资发放：当月15日发放员工上月工资，如发薪日正好赶上节假日，工资会提前或延后发放。员工转正前后月薪一般不会有太大变化，因为公司对待员工的试用期主要是考核其德行操守、积极态度、工作能力、职业道德，而非大幅度降低月薪，月薪如有疑议，应当时提出。

为便于管理，公司采用半月压薪制度，待员工合理离职后，予以退还，员工有违反离职情形者，不予退还。

行为规范

1、员工对待顾客保持良好的态度，不能与顾客发生任何争吵，不能对顾客有（不知道、你问别人等……）回绝。如遇客户不合理要求可以请经理来处理。

2、上班时间不准聊私人QQ、打游戏。不准干与工作无关的事情。

3、凡借阅公司书籍，光盘及基本资料，一律由部门经理或设计人员签字借阅，并及时归还。

4、保持室内整洁，每天上班前应把自己的岗位打扫干净，物归原位。

奖励和处罚标准

一，奖励

1、每月评月度优秀员工一名，当选者奖励50元（公司经理以上不参与）。

2、对公司的经营、管理等制度提出好建议，一经采纳实施的每次奖励50元。

3、检举违规操作或损害公司利益的，每次奖励50元。

二、处罚

1、迟到或早退5分钟内的第一次乐捐10元，5分钟—0.5小时的每次乐捐20元。第二次翻倍，每月含3次迟到，扣除当月考勤奖100元。

2、事假按本人日均工资计扣；病假按本人日均工资的50%计扣（2天以上的病假需有医院病假单，否则按事假执行），事假或病假停发当月全勤奖。

3、旷工按本人日均基本工资的300%计扣（月度累计旷工3天，全年累计旷工10天的视为自动离职）。自动离职者不退还押金工资。

6、未经许可，擅自私用公司设备做私活或损坏公司设备财产的，按实际损失200%扣罚。

7、由于员工缺乏责任心而非设备原因造成的产品损坏或报废，按实际损失扣罚。，延后补休时间的执行参照请假程序办理，方可补休。

请假

1、婚假,5天，计薪。

2、直系亲属身故，丧假3天（本人直系亲属，指本人与配偶双方的父母、子女、本人之配偶），计薪。

3、产假，本人分娩休息90天，基本工资半薪。配偶分娩可请假1天，计薪。

4、员工休班请假，应事先到人事部门填写休班请假单，一天以内由部门经理批准，（请假单附在考勤表后）。

一天以上均由部门经理签署意见，报经理批准，因故不能及时请假者，应电话向经理申请，并于上班后一个工作日内补办请休假手续，凡未履行请休假手续或未按准假手续规定而休假者，一律按旷工处理。

离职

1、离职：辞职员工需提前至少一个月通知公司，并按要求与主管或相关人员进行工作交接，整理清查以往客户资料、设备、财产及以往使用的公司财物，方可离职。

2、自动离职：无故三天不上班旷工者，均作自动离职，不予结算任何工资、3、解雇：聘用期内，因工作表现、能力等因素不符合本公司要求，无法胜任本职工作，公司有权解雇，以基本工资为基数，按日结算当月工资。计算方式为：日工资=基本工资÷30天（不含福利、奖金等）

4、开除：违反劳动纪律，予以革职开除，员工因触犯法律，追究刑事责任。

加薪福利规定

1、试用员工和签订正式劳动合同的员工入职工作时间低于3个月者，不享受公司任何的福利待遇。

2、正式员工每6个月有一次加薪机会，加薪幅度为100元/月。连续6个月都被评选为月度优秀员工者，加薪幅度为200元/月。凡6个月迟到12次以上或者假停发3个月全勤奖者，延迟3个月加薪，延迟期间表现积极，工作突出，可申请提前加薪。

3、合同制员工，满2年，无延迟加薪者，可申请驾驶执照学习费全额补助金。满4年 买车者 可申请汽车差价补助金。5万元以上，补助5000元。10万元以上，补助10000元。保密制度

1、专业书籍、图库、光盘、文件资料，阅后放回原处，不得带出。不得拷贝，复制，传播客户资料。

2、公司重要会议纪要，竞争策略，计划，设计技术资料。合同、报价、提案不得泄露或传播。

3、不看不说与己无关的秘密，员工应保守公司秘密，忠于职守，增强保密观念，造成损失，本人承担责任。

以上只规定是为了培养您健康向上的：工作观、道德观、价值观，提高每位员工的综合素质，树立良好企业形象。是您作为企业员工必须要遵守的最基本职业道德的规范，请您签字以便更好的遵守和执行！

篇3：关于都市门户网站广告经营的研究

1 都市门户网站的广告经营

随着互联网的不断发展, 如何在网站中加入广告, 成为很多广告运营商考虑的重要问题, 在网站中加入广告, 也是网站提高点击率、提高排名的重要举措, 随着网站的不断优化, 在网站发展中融入广告的难度越来越大, 当前很多广告运营商的广告策划已经不能满足消费者的需求, 不能满足门户网站发展的成本需求, 因此, 在门户网站的发展过程中积极投入更多的广告, 一方面对门户网站的发展有积累资本的作用;另一方面, 对于各个产品的商家以及广告运营商而言, 提供了一个更加广阔的广告运营平台, 对双方的发展都有好处。可以说, 在门户网站中加入商品广告成为门户网站和商家共赢的一种运营方式, 这种新型的广告形式将商品以及品牌服务成功地与门户网站的内涵以及定位进行有效的结合, 使得观众在浏览各个都市门户网站的过程中对各种商品有一定的了解。同时, 由于都市门户网站是人们生活过程中比较常用的一个网站类型, 因此, 可以实现隐性营销的目的。近年来, 在门户网站的设计以及布局时加入广告已经成为门户网站发展过程中的一个重要环节。在门户网站中加入广告, 有的广告占用较大的篇幅, 因此, 更加醒目, 有的广告则属于隐性植入广告。该文对门户网站中的广告营销进行相应的研究和分析, 旨在促进门户网站与广告营销的双重发展。

近年来, 互联网和广告行业的发展都变得十分迅速, 都市门户网站是在互联网发展过程中产生的一个重要产物, 在互联网背景下也产生了更多的新兴营销平台, 比如:微博营销、微信营销、APP营销等, 互联网广告相对于微博、微信等方式而言, 其规模会更大一些, 现代的社会是一个微型社会, 越来越多的人开始对微博、微信、APP应用等方面进行关注, 人们在这些平台上获得的信息也更多, 因此, 在互联网广告的运营过程中, 也应更要加强对这些微型平台的应用。从两个行业的发展中可以看出, 广告行业和互联网的发展都决定了在都市门户网站中应该要植入广告。将互联网和广告行业结合发展, 也是未来一段时间内互联网发展的一个必然趋势。传统的广告投入一般是通过制作展板、电视投放, 其成本十分高, 而且有的时候回报相对很低, 投入与回报之间的矛盾, 使得广告营销只好对传统的营销方式进行改变。电视媒介的盈利模式很单一, 在传统的广告营销过程中, 电视是一种主要的媒介, 而随着互联网的发展, 网络在人们生活中占据的地位越来越重要, 因此, 加强网站中的广告投放, 也成为广告行业发展的一个重要趋势。对门户网站的相关内容进行分析可以看出, 门户网站往往都具有综合性价高的特点, 内容比较丰富, 因此, 也会有更多的网民会留意到门户网站, 门户网站的消费力也相对于专业性的网站更高。从门户网站的发展角度来看, 在门户网站中加入广告, 最多的是植入广告形式, 可以在一定程度上降低网站的投资成本, 甚至有可以将门户网站建设过程中的各种人力、物力以及财力成本回收回来。互联网的发展, 使得门户网站的盈利模式也发生了改变, 门户网站的广告营销就是一个重要的盈利增长点。

2 都市门户网站广告经营的策略探讨

2.1 广告应该要融入门户网站中

在广告的运营过程中, 一个重要的步骤就是要加强广告的研究, 将广告的内容以及定位与都市门户网站的定位进行有机结合, 最终促进广告的内涵不断提升。一个门户网站吸引人的地方还是在于网站的内容, 广告营销也应该要与都市门户网站的内容进行相应的融合, 将广告的内容融入到网站内容中, 让网民在浏览广告的过程中可以接受到广告的重要信息。如果一个产品或者一个品牌在网站的建设中不能起到一定的作用, 则对消费者的吸引力也是不够的, 在都市门户网站的建设过程中加入广告, 一般需要比较突出。由于网站广告内容一般都比较复杂, 因此, 广告的设计应该要独特新颖, 对每个版块要进行相应的设计, 每个版块的内容也不尽相同, 只有将具体的广告内容与互联网内容进行有机结合, 才能加强广告创意的表达, 让消费者在浏览网页的过程中不仅能够看到广告, 而且不会感到广告的突兀, 让观众能够从对网站中的广告的理解中挖掘出产品的价值。对于门户网站中的广告的融入, 可以从设计、内容等方面着手, 使得广告与电影能够实现浑然天成的组合, 防止出现过于突兀的广告意图。

2.2 门户网站中的广告运营也应该要结合消费者的心理

门户网站中的广告, 其受众是各种各样的消费者, 要让消费者能够接受广告的观念、内容等, 在广告制作以及运营的过程中, 应该对消费者的心理进行合理的考虑, 体现媒介和消费者意志。广告的发展趋势是从植入式广告向融入式广告发展, 融入式的广告更多的考虑到受众的心理, 顺应他们的心理特征和各种习惯, 因此, 在广告的传播过程中具有更好的传播效果, 广告营销的成功率更高。广告营销的目的是为了引起消费者的关注, 从而能够引起相应的消费行为, 不同的产品和服务具有不同的定位, 也有不同的消费群体, 门户网站的消费者类型比较丰富, 各种性质的人群都有, 因此他们的消费能力以及购买能力也是不相同的, 如果不能对受众的心理进行科学的研究, 选取最适中的方式进行广告营销, 则很有可能会导致受众门户网站消费者对广告的接受率较低。因此, 在进行广告设计和运营的过程中, 应该要提前做相应的调研, 可以通过调查问卷, 对长期浏览都市门户网站的人群的年龄、爱好、习惯等方面的内容进行了解, 从而加强不同内容的广告设计和推广, 可以极大地提高门户网站中的广告的运营效率。比如当前人们的生活节奏十分快, 在进行广告营销的过程中, 切忌不能占用消费者太多的时间, 因此借助微信、微博等平台进行宣传和广告运营, 往往可以取得更大的效应。比如当前微博推广中, 往往会出现一些鞋子、箱包等物品的推广, 而且是放在微博比较靠前的位置, 当人们浏览微博时, 往往就可以获得更多的产品信息, 而且微博的浏览也是一种快速浏览模式, 可以使得人们获得更加丰富的浏览效果。

2.3 在门户网站中进行广告设计和运营应该要保证广告的特色

由于广告品牌本身应该具有一定的差异性, 在一个门户网站中, 要让消费者能够第一眼就对产品和服务产生深刻的印象, 一个重要的过程就是要对所推广的广告内容进行精心设计, 使得产品的特色可以被体现出来。门户网站中的广告不能喧宾夺主、本末倒置, 广告只是网站的一个附属, 网站的主要内容还是网站的建设, 但同时在门户网站的广告建设过程中应该要找准诉求点, 将广告摆在一个正确的位置中。在门户网站中融入广告, 其广告实体或许存在一定的差异性, 只有将产品以及品牌的特色体现出来, 才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面, 都应该要传递出品牌的特色。为了体现出来特色, 在广告的设计过程中, 需要展现出特色, 比如:当前很多推广新百伦运动鞋的广告推广, 就打出了该品牌的年轻、运动和活力的特色, 成为很多年轻人比较喜欢的一个品牌, 也可以吸引更多的消费者。

3 结语

门户网站在不断发展过程中, 已经形成了比较规范的体系, 广告是门户网站发展过程中的一个重要组成部分, 加强门户网站的建设, 需要加强广告的投放, 并且要加强门户网站与广告的有机结合, 使得广告可以融入到网站中, 而不是简单的放置广告。

摘要：都市门户网站的广告经营是网站盈利的一个重要举措, 在当前很多网站的经营过程中, 加强对广告的投入成为网站发展的重要途径。在门户网站中融入广告, 其广告实体或许存在一定的差异性, 只有将产品以及品牌的特色体现出来, 才能在同类产品中脱颖而出。因此在广告标语、图形设计、符号设计、概念设计等方面, 都应该要传递出品牌的特色。该文对都市门户网站的广告经营问题进行相应的分析, 旨在促进都市门户网站的广告经营水平不断提升。

关键词：都市门户网站,广告经营,策略,广告经营

参考文献

[1]张世良.都市门户网站的广告经营[D].华中科技大学, 2006.

[2]张权.网站广告经营研究[D].中南大学, 2010.

篇4：兰州都市类报纸软广告研究

【关键词】 都市类报纸 软广告

都市类报纸在现代都市生活中扮演着重要的角色。但是当报纸开始以自负盈亏而非政府的拨款为生存的主要途径时，广告在都市报纸版面的比重就越来越大，甚至以新闻的面貌出现，并挤占新闻报道的版面。兰州都市类报纸就在经历这样的一个过程。

从90年代中期起，兰州都市类报纸的广告比例大幅增加，其主要原因就是报纸竞争激烈，1980年兰州市面上只有《兰州晚报》一家。在经历了十几年的一枝独秀后，1997年《兰州晨报》的创刊对晚报造成很大的竞争压力。各家报纸都明白只有占足了市场份额才不会被淘汰的道理。广告商的选择决定了报纸的盈利与生存。2002年《西部商报》和《鑫报》先后创刊，这些后起之秀与晚报旗鼓相当，是争夺广告份额的竞争对手。其中晚报、晨报和商报在兰州的报业市场影响力较大，将它们的广告收入作比较，《兰州晚报》2003年广告收入达到4500万元；《兰州晨报》1997年创刊时的投资是600万元，当年收支平衡；《西部商报》2003年广告收入4000万元。巨大广告额的背后是海量的广告，其中以新闻形式出现的软广告数量逐渐增多，也引起了人们的关注。

一、软广告的含义

我们常说的软广告指广告与新闻结合，以新闻的面貌出现。有些人将它划分为广告性新闻和新闻性广告。

1、“新闻性广告”没有明确的定义，在《中国新闻实用大辞典》中，只有这样的论述：“国内外的一些报刊以新闻形式，将商业广告性内容发表在广告版上，按广告收费，或注明为广告按广告收费的大块文（即买版面），应视为广告。”这里的“广告”其实是指“新闻性广告”，是广告商为达到促销目的，按照新闻形式撰写文案，在广告版面、时段或类似广告版面、时段上刊播的商业广告，是新闻介入广告创作后出现的异常形态。媒介往往以“企业家风采”、“企业形象策划”、“公关专版”、“企业专访”等名目发布广告。“新闻性广告”是广告从业人员承揽的以新闻形式发布的广告。

2、《中国新闻实用大辞典》中对广告性新闻有这样的定义：“广告性新闻也称有偿新闻，一般具有新闻要素，在新闻报道形式中塞进广告性的某些内容”。“广告性新闻”指所有以新闻报道形式刊播的隐性广告，其本质是广告。它是广告介入新闻后呈现的异常形态，是广告的异化。在受众看来，似乎是新闻，但其内容和价值取向，则是广告。实质上就是把广告主的自我需求、自我宣传冒充为具有普遍新闻价值的信息（虽然有时具有某些新闻要素，但新闻价值含量通常很低），把市场行为冒充为公益行为，把广告主个体的局部利益冒充为社会公共利益。广告性新闻与常态广告不同之处在于，付费形式不同，数额常常比后者要低。这种软广告也被称为有偿新闻。

二、以《××晚报》为个案分析软广告表现方式

兰州市面主要的都市类报纸有四家，虽然各有特点，但无论是市场定位还是采编方向，都有一定程度的相似，软广告在《××晚报》上的出现非常具有代表性。

从对晚报近年的广告形式的分析来看，软性广告有多种表现方式：

1、针对目标广告主的新闻活动策划盛行。为了吸引目标广告客户，媒体会经常制造一些新闻热点，吸引该广告的客户关注，最终带动媒体目标广告客户的广告投资。《××晚报》在曾经策划的“百姓与品牌”就属于这一类，如日前的财经视点专版刊登的《金鼎要牵“牛”赶“羊”闯市场》，文章纪实性的写了金鼎的负责人与读者的热线沟通，这样文章没有夸张的恭维，仅依靠其具有可读性、真实性，就拉近了商家与消费者的距离，为商家的形象作了绝妙的宣传。这种新闻策划是一种迂回的引资策略，但如果媒体过多地制造新闻事件，就会忽视受众的广泛要求，绝非长久之计。

2、与新闻编排在一起的广告。该类广告并没有自称为新闻，只是编辑在排版时利用了消费者的阅读习惯，将该广告与新闻编排在一起，能使读者误将该广告当做新闻来吸收讯息。某期的晚报的财经视点专版的底部，有一篇600字左右的文章《方便安全的工行支票直通车业务》以介绍新业务的方式，且编排在新闻之中，使读者自然的接受了宣传信息。

3、以新闻形式出现的广告。采用了娴熟的新闻语言，以平和客观的语气陈述了广告信息，让普通人难以分辨其为新闻还是广告。晚报在某期财经快讯一版的《悦宾楼迁兰50年挂新匾》一文就有电头、采访记者，而且写作采用“倒金字塔”手法，完全具有消息的特征。

4、与报纸联合举办征文活动。这也是软广告的常用形式之一，不涉及新闻，只要在固定的栏目上冠名即可。这种需要读者参与的短文不仅很能吸引人们的注意和兴趣，而且涉及人们日常生活，让人很容易会记住冠名企业。 “我与天然气征文”就是这种类型。

5、实为广告的新闻。该变种有少量新闻点，但全文并非围绕该新闻点为主进行陈述，而更多的描述产品的信息、销售等情况，本末倒置，通常会被内部评为垃圾新闻；当然也有广告主与媒体之间的关系稿。

如此众多形式的软广告出现，在表面上增加了报纸的厚度，但本质上却降低了报刊的可读性，并使得人们对报纸本身的功能产生了困惑：报纸究竟是为公共利益服务，还是为个别企业集团服务？人们对以“真实”为生命的新闻产生怀疑。其原因就是——报纸在追求发展的同时，新闻报道越来越明显的出现了商业化的倾向。

三、软广告的产生原因

1、报纸与商家的关系由卖方市场变为买方市场。在同城中有多家报纸竞争的状况下，商家有充足的选择余地；而为了生存的媒体，不得不答应广告上的要求。商家要求广告以新闻的形式出现，利用媒介“议程设置”功能，故意挑起话题论战，这样报道出来的相关企业的内容，能达到一般广告所不能达到的营销效果，这正是企业求之不得的。

2、采用新闻形式更有说服力。在这样一个商品信息泛滥的社会，受众对各种广告已经习以为常了，对其信任度也就大打折扣。受众突然看见“新闻”报道某种产品，往往更愿意相信其产品的真实性。

3、对信息关注程度的改变。一些信息原本属于广告宣传的范围，但由于近两年读者对该信息的关注大大增加，如海外留学信息、招聘信息等，报纸一方面为了满足消费者的需求，与中介建立联系，获取相关资料；一方面也为中介开拓了本地市场，同时报社也从中获取日后合作、建立广告关系的信赖，为日后的收入奠定基础。

4、记者的职业素养问题。从业人员明知广告和新闻的区别，但为了私利（收红包）为商家造势，这种软广告被称为有偿新闻。新华社有关条款规定：“以报刊新闻形式发布有明显广告性的经济信息，并收取了费用的，就属于有偿新闻。”这是一个比较普遍的现象。

四、软广告的危害

软广告对报纸造成了很大的危害，是新闻被商业操纵的最大表现。而且，这种软广告不仅仅伤害了报纸、读者，还容易引起恶性竞争。

1、软广告侵害了报纸的信誉度，是不负责任的，伤害了读者对报纸多年形成的信任。报纸依靠新闻的根本——真实、客观——来建立信誉，新闻媒体拥有的权威性和专业性就是长久以来对人们身边发生的新闻事件的报道采取实话实说、采取多方观点的审慎的态度。但是当新闻媒体视广告商为上帝时，那么广告与媒体的结盟不可避免地影响媒介传播的方向、领域和性质。当媒体报道或揭露的问题涉及到有钱的大公司、商业品牌或名人时，那么媒体要么承担巨额经济损失，要么保持沉默，而媒体为了利润，有时会选择后者。这样就完全背弃了新闻的宗旨，媒体由原本服务大众的平台转变成给个别人牟利的工具。

2、欺骗了受众的感情。大众信息传播中，受众属于弱势群体，这是中国大众媒介信息不平衡造成的。受众监测环境、指导行为往往依赖媒介信息，尤其是新闻信息。软广告主采用隐蔽的方式作自我宣传，信息的客观性发生畸变，欺骗或诱导受众，损害公众利益，导致新闻媒介的信任危机。各类新闻媒体上屡禁不止的医药广告就是明显的例子。

3、扰乱了经济秩序。社会主义市场经济倡导公平竞争，软广告损害了公平竞争机制，导致媒介之间、企业之间出现恶性的不公平竞争。

五、控制软广告的对策

兰州都市类报纸采取了一些方法控制软广告：

1、分离企业报道。企业报道与广告必须分离。这样做，既体现出经济信息的有偿性，又保证了媒体的公正性。广告是付费宣传，所有企业都可以平等利用。例如，《兰州晚报》的“经济信息”、“分类信息”、“逛街”、“楼宇专刊”、“车时代”等专刊就是特别为分开新闻和广告而开辟。其中不乏有用的经济资讯，读者也能方便的区分新闻和广告，同时也使一部分有相关需求的读者可很快找到自己需要的信息。

2、禁止有偿新闻。禁止有偿新闻，关键是要坚决执行广告经营与新闻采编两分开规定，停止新闻部室创收，取缔小金库。其次，总编辑要认真把关。有偿新闻掩不住“铜臭味”，在版面上并不难发现。再次，严厉查处。记者采写、编辑编发有偿新闻，一经发现，严肃查处。

3、确立广告优先原则。一些“双重性”企业信息，即不仅有广告性又具有较强新闻性的企业经济信息，是否报道，如何报道，存在着广告利益与新闻价值的矛盾。优先广告利益，兼顾新闻价值，是处理这一矛盾的原则。

优先广告利益，是从有利于报社广告增收的角度，尽可能地把企业信息当成广告来处理。兼顾新闻价值，就是说如果一条企业信息的新闻价值特别大，读者十分关注，报纸也可以给予适当报道。

五、结语

兰州都市类报纸商业化倾向是整个中国报业商业化倾向的一个缩影。这种倾向最先出现在报业发达的沿海地区，逐渐影响了内陆的报业。现在，发达地区的报纸运营已比较规范，采编和营销分家；另外，多元化经营模式使报纸的收入途径多样，不单纯依靠广告营业额，这样能很大程度上遏制软广告的产生。西部的报业发展较慢，现在还重复发达地区经历过的模式，但是在大环境下，这种模式迟早要被放弃，新闻为本的宗旨将成为最终的竞争焦点。■

参考文献

①《畸变的媒体》李希光 复旦大学出版社

②《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋健武等著 中国人民大出版社

③《中国新闻传播史》方汉奇主编 中国人民大出版社

④《报纸广告实务》张更义 经济管理出版社

⑤《中国传媒经济研究1949-2004》吴信训 金冠军 复旦大学出版社

⑥《有偿新闻的本质及其法律责任（上）》http://www.cjr.com.cn中国新闻传播学评论(CJR)

⑦《中国报业改革的生力军》马燕中国新闻研究中心

⑧《兰州晚报》1986年6月刊

1996年6月刊 2005年7月刊 2006年6月刊、8月刊

篇5：江都市财政局江都市人事局

江财会[2009]58号

关于举办江都市会计中、初级职称

专业知识培训班的通知

各镇财政所、职称办，开发区财政局、市直各有关单位：

为充分发挥会计人员的作用，更好地服务于地方经济，经研究决定，举办江都市会计中、初级职称专业知识培训班，希各单位大力宣传发动，动员符合报名条件的会计人员踊跃报名。现将有关事项通知如下：

一、培训对象

凡在我市民营、股份制、独资等非国有或非国有控股经济组织及农村会计岗位上工作，持有会计从业资格证书，需要申报评审会计师职称资格但不具备本专业大专以上学历和申报评审助理会计师、会计员不具备本专业中专以上学历的人员。

二、培训内容

1.申报会计员、助理会计师的需培训《初级会计实务》和《经济法基础》。

2.申报会计师的需培训《中级会计实务》、《财务管理》和《经济法》。

三、培训报名时间、地点和联系电话

报名时间：2009年4月15日—5月15日（节假日除外）。报名地点：江都市商业学校（工农路原仙女镇政府对面）。

报名点电话：86861074、86017279

四、培训、考试时间及费用

培训时间：2009年5月16日—8月30日 考试时间：2009年9月5—6日

培训费用：参照全国会计专业技术资格考试收费标准，报名费每人10元，考试费每门42元，培训费每门150元，初级教材费64元，中级教材费119元。

五、考试形式及证书效用

培训结束后，由市人事局与市财政局统一组织闭卷考试。考试合格者发给专业知识培训合格证书，证书从考试之日起三年内有效。合格证书作为不具备规定学历人员评审会计类职称的必备条件之一，同时视为计算当年继续教育72学时的依据。特此通知 附件：

1、江都市会计专业技术资格申报条件

2、江都市会计专业技术资格申报材料及要求

江都市财政局 江都市人事局 二ＯＯ九年四月十三日 附件一：

江都市会计专业技术资格申报条件

1、会计员

（1）初步掌握财务会计基础知识，熟悉本行业的财务会计制度。

（2）能担负一个岗位的财务会计工作，办理经济业务收支，编制记账凭证，登记会计账簿，编制简单的会计报表。能运用记账规则进行简单的会计核算。

（3）中专学校会计类专业（包括会计学、会计电算化、注册会计师专门化、财务管理、审计学和理财学，下同）毕业后，在会计岗位上工作满1年，经考核合格，可申报初定会计员资格。中专学校非会计类专业毕业从事会计工作满1年、或获得成人中等专业学校会计类专业基础理论和专业知识4门以上单科结业证书后从事会计工作2年以上、或高中毕业（含各类职校，下同）后从事会计工作3年以上、或初中毕业从事会计工作6年以上，并取得江都市职称办和市财政局联合举办的会计类初级专业知识培训合格证书的，可申报评审会计员资格。

2、助理会计师

（1）掌握一般的财会基本理论和专业知识，熟悉并能 正确执行有关的财经方针、政策和财务法规、制度。

（2）能够担负一个方面或某个重要岗位的财务会计工作，进行资金筹集、费用归集、成本核算等，并能对本单位财会活动的某一方面进行分析。

（3）大学本科会计类专业毕业后在会计岗位上工作满1年、大学专科会计类专业毕业后在会计岗位上工作满3年，经考核合格可申报初定助理会计师资格。中专会计类专业毕业后受聘会计员职务3年以上；或中专会计类专业毕业后从事会计工作满5年，非个人原因至今尚未初定会计员资格的，经单位同意并出具相关证明，可申报评审助理会计师资格。其他（高中毕业及以上）人员从事会计工作满8年，受聘会计员3年以上，并取得江都市职称办和市财政局联合举办的会计类初级专业知识培训合格证的，可申报评审助理会计师资格。

3、会计师

（1）较系统地掌握财会基本理论和业务知识。（2）能系统掌握并灵活运用会计的基础理论知识和专业技术知识，熟悉会计的国内外现状及发展趋势。

（3）具有一定的财务会计工作经验，能担负一个单位或一个部门或一个系统某个方面的财务会计工作，并取得成绩。

（4）能够指导本单位会计人员处理经济业务事项，解 答各种业务问题。

（5）获得会计类硕士学位或取得会计类第二学士学位后在会计岗位工作满1年，经考核合格，可申报初定会计师资格。大学本科、大学专科会计类专业毕业后（对先工作后进修取得规定学历人员，其毕业证书必须为申报职称前一年底前取得的），受聘助理会计师3年以上；大学本科会计类专业毕业后工作满5年或大学专科会计类专业毕业后工作满7年，非个人原因尚未初定助理会计师资格且已符合相应中级资格条件，经单位出具相关证明，可申报评审会计师资格。

中专毕业后从事会计工作满10年、高中毕业后从事会计工作满12年，且受聘助理会计师4年以上，并取得江都市职称办和市财政局联合举办的会计师专业知识培训合格证书的，或取得国家教育行政部门认可的会计类专业证书（含成人大学专科会计类专业，基础理论和专业知识6门以上单科结业证书）的，可申报评审会计师资格。

4、破格条件

确有真才实学，任现职期间成绩显著，可突破规定的学历或资历限制。

（1）高中毕业后，从事本专业技术工作15年以上（或中专毕业后，从事本专业技术工作12年以上），受聘助理会计师职务6年以上；以及具备规定学历，但不具备规定资历 的助理会计师，具备下列条件之一的可破格申报评审会计师资格。

①获得江都市级（下同）（含）以上表彰的学科带头人。②获得市级（含）以上授予“有突出贡献的中青年专家”、“优秀企业家”、“劳动模范”、“优秀科技拔尖人才”或相同级别的荣誉称号者。③市级（含）科技进步四等奖以上的获得者（集体项目前 5名）。④在市级（含）以上专业技术交流会或专业技术刊物上交流，发表过3篇以上有价值的专业论文。⑤在主持或组织专业技术创新、改造以及新技术的推广、应用或推行科学管理方法（如ISO9000标准、TQC活动等），取得显著成绩，在同行业中推广或受到上级主管部门的表彰与认可。⑥单位利税连续三年（申报中级职务的前三年）300万元（有权部门的证明，下同）以上的主要负责人，利税连续五年（申报中级职务前五年）300万元以上的负责人。

（2）对申报评审助理会计师资格的人员原则上不再实行学历破格。达不到规定学历的人员必须参加市职称办组织的专业知识培训考试，并取得合格证书方可申报评审。对实行资历破格的人员，其破格条件的掌握按破格申报会计师人员同等降一个档次执行。

（3）对破格申报晋升的，其任期内考核至少一次为优秀等次，职龄一般只能提前1—2年，成绩特别突出的，并符合上述破格条件两条以上者，经市职称办考核同意可不受 此限制。

附件二：

江都市会计专业技术资格申报材料及要求

1.《专业技术资格评审申报表》一式二份;2.学历证书、专业技术资格证书、聘书和继续教育证书（申报中级的每年需72学时，初级的需40学时。根据市政府办规定，从2008年元月起所有中级职称的专业技术人员必须参加《职业道德与创新能力》继续教育公共课培训），以及各种获奖证书，所有证书必须提供原件及复印件。

3.信息化素质培训考核合格证书（原件及复印件）。凡申报初定和评审江都市专业技术资格的，必须提供江苏省或江都市信息化素质培训考核合格证。

4.晋升前近三年的《江苏省专业技术人员年度考核表》。5.任现职以来的专业技术工作总结（详见后第12条工作总结撰写要求）。

6.任现职以来完成的专业技术论文或专题技术总结两篇以上（申报初级的论文字数不得少于1000字，申报评审 中级职称的论文字数不得少于1500字）。

7.任现职以来能证明自己工作实绩的业绩材料（提供有代表性的或能体现自己水平能力的内部财务管理制度、所承揽的账务、报表、财务分析报告或对某一重大财务项目处理办法等）。

8.属非个人原因中专毕业未初定会计员、大专毕业未初定助理会计师职称的，现直接申报助理会计师或会计师的，必须提供单位的非个人原因的证明材料。

9.破格晋升人员须附“破格晋升报告”并注明符合破格条件中的哪一条及相关证明材料。

10．《职称申报人员信息采集表》（按网上公布的固定格式由单位汇总后制成电子表格附软盘一并上报，或通过电子邮件发送到jdzcb@jdjy.cc信箱）。

11．评审材料一人一袋，并按照下列顺序装订成册，第2、3、4项装成第一分册，第5、6、7、8、9项装成第二分册，每册的各个大项用彩色纸做分色。材料袋封面请贴“评审材料登记表”。

12．工作总结撰写要求：总结要全面、客观地反映本人任现职以来的工作情况、技术学术水平、工作能力和业绩成果。一般可分为五个部分：①个人简历；②参加过何种再教育（培训、进修、学习）及目前的学识水平；③主要工作业绩（详细列举所从事的岗位，并在此岗位上取得哪些成绩，参与哪些大的政策的制定、项目的研究决策，或本人给企业所创造的效益、所起作用等，与第七条内容相一致）及考核评比奖励情况；④论文、论著等作品情况（列出刊物名称、期刊号及论文题目）；⑤申报理由。即：对照评审申报条件符合哪几条，破格晋升的人员还需要逐条写出破格晋升的理由，并附上具体旁证材料。

13．上报的材料及复印件，单位审核人要签名、盖单位公章。对审查不严、弄虚作假的申报材料，如评审通过的，一经查实，将取消其评审资格，并追究单位及相关人的责任。

14．所需表格均可通过江都市人事局职称资讯网页上下载，网址：http://rsj.jd.cn/zck。

15．材料报送时间、地点、咨询电话

材料报送时间：2009年9月15日—30日（节假日除外）;材料报送地点：江都市人事局职称科（江都市仙女镇东方红路60号市人事局四楼）；

篇6：都市广告

作者 张明常 刘曙光

【中考文题】

从下面两道题目中任选一题，按要求作文。

（1）请以“听听_________的声音”为题目，写一篇作文。

要求：①把题目补充完整再作文；②自定立意，自选文体；③不少于600字；④不得抄袭、套作；⑤不得出现真实的人名、校名和地名。

（2）按要求作文。

2010年1月27日，美国当代最具影响力的作家之一杰罗姆·大卫·塞林格去世，他因为《麦田里的守望者》一书而成为人们记忆中永恒的“守望者”。在他的生命里，他守望爱情、守望责任、守望淡泊„„守望可以是一种生命的状态，守望可以是一种生命的态度，守望也可以是一种生命的境界„„

请以“守望”为话题，写一篇文章。

要求：①自拟题目；②自定立意，自选文体；③不少于600字；④不得抄袭，不得出现真实的人名、校名和地名。

【写作指导】

2010年四川省成都市的中考作文题是二选一的选题作文。这种作文命题方式，与新课标所倡导的张扬个性、吐露真情的导向完全一致。它为考生提供了更大的选择空间，有利于考生发挥特长展示真实水平，让不同层次的考生尽可能找到适合自己口味的命题。

第一道作文题是半命题作文，要求考生先补全题目，然后作文。此题有一定的自由性和开放性，没有设置审题障碍。“听听”即仔细地听，聚精会神地听，类似题目早已有过。此题要出新，关键是要学会寻找突破口，学会转化，将之转化为自己最擅长且最能驾驭的文体，并使用自己最熟悉的材料作文。就题目看，本题宜写成记叙类文章。内容安排上可以倾听自然界的声音，如风雨雷电等；可以倾听人类社会的声音，如师长的叮嘱、同学的劝慰、友人的关切、社会的警示等；也可以倾听实实在在的声音，叙写一个真实的故事，表达自己对亲人、对祖国、对生活、对美好河山等事物的热爱之情；还可以虚写，选择几个片段，撷取历史上几个有名的人物，写出对善良、诚信、感恩、宽容等高洁品行的价值判断与追求。

第二道作文题是话题作文，就此题而言，比较宽泛，考生要学会切分话题，将大话题切分为一个个子话题，可以切分为写人的记叙文，如“守望曹操”“守望老舍”；可以切分为写事的记叙文，如“守望童年”“守望初三”；可以切分为写景的散文，如“守望春天”“守望风雨”。同时“守”“望”二字本身是动词，比较实。若照实来写，有时不易出彩，所以考生可以变换角度，考虑实题虚写。虚写，重在调动读者的想象，或间接铺陈，这样容易摆脱现实的束缚，通过创设情景，运用隐喻、象征等手法，给读者留下更为广阔的想象空间。

特别提醒考生的是：对于二选一的选题作文，考生要在宝贵的考试时间内，快速选定题目，不要举棋不定。考生应该以自己最熟悉、感受最深的内容为选题的标准，力求表达出自己对自然、社会、人生的独特感受和真切体验。

【高分作文一】

听听吆喝的声音

一考生

我居住的地方历史悠久，所以，一些古朴的吆喝声会时常传入耳中。听着那些吆喝声，总是让人觉得特别亲切，并因此充满活力。

小巷子纵横交错，两旁排满了楼房。因为居民很多，所以小摊贩儿、修理工、收购废品的人便特别钟情于此地。

清晨，居民刚起来，小巷中便传来很有韵致的吆喝声。巷子的这边传来一声：“旧铜、旧铁、旧铝卖么！”这是一个衣着破旧但特别和蔼的女人，推着板车，一边吆喝，一边走。虽然板车上装了不少东西，但她推起来却丝毫不费力气。这边的话音刚落，那边又走来一个男的，同样推着板车，板车上放着一些报纸和纸板，吆喝着：“收纸板、报纸哦！”他和前面的那个女人走的是不同的方向，或者说那是同行的禁忌吧，以免抢了彼此的生意，从而伤了和气。

到了中午，便出现了新的吆喝声。这会儿，磨剪刀的推着自己特有的“独轮车”闪亮登场了，这么多的吆喝声中他的吆喝声最具个性。他经常唱一首自编的小曲：“磨剪子嘞，磨菜刀！”一声完毕后，清了清嗓子，接着再唱。这会儿是吃饭的工夫，菜刀不仅要磨，米也是午饭的主要角色，卖米的虽然喊得简单，但声音却特别厚实，“米要不要——米——”

我时常在想，如果所有的吆喝声交织在一起，会是一种怎样的效果呢，是不是可以称之为“生活交响乐”呢？

另一个热闹的地方莫过于菜市场了。临近傍晚，快要收摊的那会儿，菜农都铆足了劲儿吆喝。这边传来一声：“大白菜最后两个，五元，五元！”那边也不甘示弱，叫喊着：“山东大白菜，特价四块五，快来买啊！”一浪高过一浪的吆喝声回荡在菜市场的上空，仿佛是山中的汉子在对山歌，令人精神奋发。

充满了古声古韵的吆喝不仅是民俗特色的显现，也突出了劳动人民勤劳的精神和积极奋斗的乐观态度，它给我们的生活平添了一道亮丽的风景线。

成功启示

这篇文章亮点有二：

一、贴近生活，选择材料。作者所写的都是一些我们常见的小商人，都是一些我们常听的吆喝声，这是多么平常啊，但作者却敏锐地把它们选入到作文中，从而演绎出一篇充满生活气息的好作文。

二、画龙点睛，突出中心。文章如果仅仅写各种各样的吆喝，那只是流水账，但结尾一段水到渠成地道出了吆喝声背后所蕴涵的社会意义。这不仅升华了文章的主题，挖掘出了文章的深意，也在无形中提高了文章的“身价”，从而获得了高分。

【高分作文二】

窗儿上的守望

一考生

今夜无月，那边窗棂上，谁在驻足守望，守望心中惆怅，瞬间心跳的感觉；守望内心彷徨，接近死亡边缘的窒息；守望心中的他，情意缱绻的情感„„今夜，注定无眠。

“寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。乍暖还寒时候，最难将息。”

“满地黄花堆积。憔悴损，如今有谁堪摘？”

“守着窗儿，独自怎生得黑？梧桐更兼细雨，到黄昏，点点滴滴„„”

千年前，李清照在守望，守着她和丈夫的最后誓言。她是那么肝肠寸断，刻骨铭心，好似赴汤蹈火，奋不顾身。她为何义无反顾，因为丈夫答应过她，他会回来。然而一年又一年，遥遥无期。

辛弃疾在守望。“四十三年，望中犹记，烽火扬州路。”他在守望边关，盼望上场杀敌，守望祖国统一，守望内心男儿自强之心，只可惜，他始终没有盼来。

李煜在守望。一生把自己交给艺术，“小楼昨夜又东风，故国不堪回首月明中”，守望灵魂深处的自由，内心角落的平静，可又怎容他，只怪自己身不由己，一辈子在遥望，却始终望不到彼岸的自由境界。

今夜无雪，那片草地上，谁还在守望？守望使人心碎；爱人的一声承诺，望冬日早些过去，春暖花开，望宇宙无垠，神秘莫测„„今夜，不同寻常的夜。

今夜寂寞，失恋的人在守望。内心柔软的角落在滴血，在经历了相识—相爱—分开后，内心最初最纯洁的地方已布满灰尘，心已不再为谁动，守望的人最终还是没有来，是愧疚，还是正和另一个人在另一片草地上相望？今夜，注定心死。

曾经是谁在唱“洛阳城旁的老树根”，这像回忆般延伸；是谁在唱“前朝记忆度红尘，伤人的不是刀刃”；是谁在承诺和你在一起，是谁在愧疚“对不起，我爱你”。时间冲不走回忆，就像漏斗从不因为外界阻挠而停止流动的步伐。

今夜，谁在窗儿上守望？

成功启示

这篇文章亮点有二：

一、事例丰富，分析独特。文中作者截取了几个事例，从李清照写起，一直写到现代，内容饱满。特别是对李煜这一事例的分析，可谓标新立异。这告诉我们：对历史的思考不能囿于陈见，可以提出自己独到的见解。