经典的饮料广告宣传词

经典的饮料广告宣传词（共17篇）

篇1：经典的饮料广告宣传词

1. 1911 尽享一杯流动的欢笑

2. 1917 一天有三百万!(人次)

3. 1920 可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子

4. 1922 口渴没有季节

5. 1923 口渴时的享受

6. 1925 真正的魅力

7. 1925 六百万一天(人次)

8. 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐

9. 1927 在任何一个角落

10. 1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品

11. 1929 世界上最好的饮料

12. 1932 太阳下的冰凉

13. 1933 一扫疲惫，饥渴

14. 1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间

15. 1937 美国的欢乐时光

16. 1938 口渴不需要其它

17. 1939 只有可口可乐

18. 1940 最易解你渴

19. 1941 工作的活力 可口可乐属于----

20. 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的

21. 1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐

22. 1945 充满友谊的生活 幸福的象征

23. 1946 世界友谊俱乐部---只需5美分

篇2：经典的饮料广告宣传词

2. 绿色水果，甘美人生。

3. 水果故乡，给你甜美。

4. 水果营养，自然健康。

5. 自然的味道，健康的享受。

6. 尝绿色美味，享健康人生。

7. 水果大自然，绿色原生态。

8. 水果好味道，美味全家享。

9. 健康的味道，自然的享受。

10. 健康原生态，绿色好果汁。

11. 天然健康饮品，自然好喝。

12. 美味好饮品，健康好滋味。

13. 体验湘西风情，品尝果王甜饮。

14. 纯天然好滋味，好饮料真健康。

15. 大自然的滋润，高品质的享受。

16. 健康天然饮品，优质美味果汁。

17. 小清新的味道，大自然的恩赐。

18. 精品果汁，源自大自然的美妙享受。

19. 好水果出好味道，好味道来自天然。

20. 天然无公害水果汁，甜蜜健康喝出来。

21. 绿色水果原汁原味，饮领身心健康发展。

篇3：经典的饮料广告宣传词

关键词：色彩,广告,品牌,消费者

在国外也曾有专家做过实验，验证了人的眼睛在观察事物时，最容易对色彩留下深刻的映像这一结论。可见，广告想要吸引到大批的受众，必须注重对色彩的运用。

1 色彩在影视广告中的作用

爱因汉姆在论及色彩时说:“说到表情作用,色彩又胜过外形一筹,那落日的余晖以及地中海碧蓝色彩所传达的表情,恐怕是任何确定的外形也都瞠乎其后的?”色彩之所以能迷蒙眼睛,不仅仅是由于它所能带给我们的视觉刺激,更是由于在这样的视觉刺激背后暗躲着对情绪的控制。因此恰当的色彩运用对于影视广告来说意义非凡。

1.1 色彩有助于准确表达广告信息,体现产品的不同特点

色彩心理学认为，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。饮品类广告主要包括碳酸饮料、果汁饮料、茶类饮料和奶制品饮料，除了个别的碳酸饮料外，其余三种饮料均来源于实际中的食物。因此为体现产品的口感真实，真材实料，产品的广告制作者一般会在广告中使用到各自所对应的食物，并且用食物的本身颜色作为广告的主色调。

在市场竞争激烈、产品同质化加剧的背景下，更加需要巧妙技巧的色彩运用来突出产品特点。例如，同样都是康师傅的广告，徐若瑄代言的每日C的广告整体色调偏淡，主色调为亮度高、饱和度低的橙色。开场是女孩粉白的衣服，白色的房间，与手中的亮橙色形成鲜明对比，室外的背景是饱和的绿色，成熟的橙色及明亮的黄色，给人以活泼青春的感觉。恰好体现了每日C的特点：健康、活力。而康师傅橙汁田园篇中选用的是亮度低、饱和度高、成熟的橙色为主色调，饱和的绿色背景使得广告充满诗意。女孩穿的粉色衣服，男孩穿的蓝色衣服，这样典型的情侣装体现出浓浓的甜蜜感。这些高纯度的色彩完美地体现出这一饮品果汁含量高的特点。同样都是康师傅橙味类的果汁广告，选用的基本色都是橙色，但在表达同类产品的不同特点时，选用了不同的饱和度及亮度，因而产生了不同的效果。

1.2 色彩有助于刻画品牌形象

作为饮料类产品的王牌产品———可口可乐和百事可乐，他们的广告就是巧妙利用颜色，完成了对其产品的一次质的飞跃。从而轻易的在饮品中脱颖而出，快速地占领了这个市场。

可口可乐的广告一向选用红色为主色调，因为面向消费群体比较宽泛，所以他们选用红色更能体现出一种活力，红色视觉刺激强，可以从其他色彩中脱颖而出，让人容易辨别。同时红色让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。所以在一些节日里，可口可乐的销量是名列前茅的。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，容易使人产生兴奋的感觉，他们就是运用色彩的兴奋感刺激读者注意，从而提起消费者的购买兴趣。

而它最大的竞争对手，百事可乐，选用蓝色作为其主打色，青铜色等冷色调作为衬托色。百事可乐摒弃了可口可乐不分男女老少集体撒网的策略，而从年轻人入手，对可口可乐实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事可乐树立其“新一代、年轻、活力”的形象，而暗示可口可乐的“守旧、落俗”。蓝色极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。百事可乐的主要消费群体为青年，蓝色也意味着新生，因此，蓝色的百事可乐也向消费者传达着这样的讯息：这是新一代的选择。这与他的消费者定位十分吻合。

1.3 色彩影响消费者的购买情绪和行为

除了出于习惯性的购买某种产品以外，据色彩理论研究和对顾客购买行为分析，色彩对顾客购买情绪和行为的影响方式有四种：

(1)色彩追求。在广告中使用当前的流行色会是吸引受众最好的选择。因为流行色之所以流行，是因为它拥有大批受众，因此此类广告能够广泛的被人们接受，从而产生一种随潮购买行为。

(2)色彩兴趣。如顾客对某种色彩产生好奇和兴趣能激发其购买热情和欲望，会欣然购买。

(3)色彩惊讶。当顾客突然发现某商品具有自己喜爱的而平时少见而求之不得的色彩时，会迅速调整购买行为，果断而兴奋地购买。

(4)色彩愤怒。当顾客认为某种商品是不祥、忌讳的色彩时，会产生一种潜伏的不安全的因素，厌恶而不屑一顾，甚至反感。企业在运用色彩促销中要尽量利用前三种的影响作用，防止出现第四种情况。

当然，我们也不得不注意到这样的一种现象：在一些特殊时期，不同产品的电视广告选择的颜色会空前的一致。例如可口可乐、果粒橙、王老吉、统一鲜橙多等在过年期间的广告都会运用到大红色。这主要取决于中国人对红色的独特的认知。中国人普遍认为大红色象征着喜庆、吉祥。因此，面向中国市场的产品所制作的广告，在一些特殊时期，最好选择那些符合中国人民族心理的颜色，从而能与受众引起共鸣。同时，我们国家生产的一些出口的商品，在其他国家投放广告时也要注意这一问题。由于每个国家的文化不同，所以制作广告时要懂得入乡随俗。

2 色彩在影视广告创意中的运用

色彩作为广告创意的元素之一，起着画龙点睛的作用，因此在选择和使用上必然有很多的要求。

2.1 确定符合广告主题和产品形象的色彩基调

由于色彩极富主观性感觉,所以电影艺术家总是把色彩看作是有助于深刻表达作品思想内容的一种手段,看作是从情绪上感染观众的一种重要的造型因素。从借鉴电影创作的角度来看，影视广告的创作完全可以根据广告主题和产品形象的需要确定广告作品的色彩基调，使作品中色彩的应用比现实生活更完美，更具有感染力。以2004年可口可乐和百事可乐的广告大战为例，一边是“要爽由自己”的红色宣言，一边是蓝色风暴瞬间引爆，红色和蓝色分别成为可口可乐和百事可乐影视广告的色彩基调。在可口可乐的广告中，S.H.E及其他男艺人全体身穿红色服装，清一色的火红出现在电视荧幕上，十分抢眼，也使得可口可乐的销量越来越火。而百事可乐广告中，周杰伦、古天乐、蔡依林和F4第一次以彩蓝色的头发出现在广告中，从头到脚蓝得彻彻底底，将蓝色的神秘、古典、梦幻演绎得淋漓尽致，完美的阐释了“百事蓝色风暴，突破梦幻国度”的广告语。

2.2 做好色彩的布局和搭配

想要完整地表达广告的主题，出了主色调之外，影视广告中一般还有重点色，以及其他的一些起点缀作用的颜色。布局重点色和点缀色以及完美的搭配它们，也是广告策划中比较重要的环节。

重点色的设置是为了改变影视广告中色彩单一、无趣的状况，增加可看性及活力感，通常安排在画面的主要位置，起画龙点睛的作用。例如在林俊杰为银鹭花生牛奶拍摄的广告中，重点色就是花生的暗红色，它所占用的面积不大，但是处于重要视觉通道上，被人注意但不抢主色调的风头，从而能够达到一种统一的效果。

而其他的点缀色则是为了平衡画面，丰富内容，起到充实画面的作用。例如在刘青云与中国体操队拍摄的美之源果粒橙的广告中，白色、天蓝色等就是点缀色，作用是使得橙色与绿色更加饱满，画面美观。

篇4：酒水饮料行业的广告热战

2012年，央视2013年度的黄金资源广告招标出现了酒水饮料企业扎堆的现象。其中，剑南春“剑指”总冠军，豪掷6.9亿元，与五粮液、茅台、汾酒其他三家酒企共掷金17.22亿元；而饮料巨头加多宝以8600万元占据新闻联播标版春节时段，广药集团以6080万价格拿下夏季时段；汇源集团以1.9亿元竞标《中国好声音》的冠名权失利后，迅速转战央视，以3.39亿元冠名有“百姓舞台”之称的《星光大道（超级版）》。

此外，地方卫视也收获颇丰。2012年11月2日举行的浙江卫视“中国好声音”第二季广告招标会上，加多宝以高达2亿元的“天价”再度争得冠名权。据悉，加多宝与湖南卫视跨年晚会也达成了广告合作。有消息称，广药集团将迅速跟进，决定斥资5亿元买断多套电视节目。

集体热战

自孔府宴酒以3100万元拿下1995年央视广告标王以来，秦池、娃哈哈、蒙牛、伊利、贵州茅台、剑南春等酒水企业陆续成为央视标王。在1995～2013年间产生的19次“标王”里，白酒、饮料企业占据11席，成为央视当之无愧的“总标王”。

如今，快消品竞争已经从产品层面，转向了消费者心智层面，产品日趋同质化进一步增强了部分企业对广告的依赖性。

对于大型酒水饮料企业来说，其主要通过广告保持与目标消费群体的持续接触，进而加深主流品牌印象，稳固产品的中高端形象。以加多宝为代表的饮料巨头更是看重电视媒体的平台效应，通过赞助具备流行特质或群众基础的栏目、活动，为品牌不断注入新活力。而以娃哈哈为代表的饮料企业广告以量取胜，通过对主流媒体黄金时段的占位，强化消费者记忆，实现产品购买的优先排序。

投放前夯实品牌

不同的品牌定位与产品价值设计，意味着不同的广告策略与媒体组合。我们可以探讨一下酒水行业中有代表性的品牌类型。

全国性品牌的新品牌、新品系。西凤集团近期推出“国典凤香”系列。品系命名突出香型且承接主品牌风格，体现了产品在西凤大家庭的高端性。因此，广告重心在于进一步挖掘、借力主品牌价值，强化产品高端品系的定位。在选择媒介时，除了跟随主品牌的中高端主销产品“凤香经典”，建议采用不拘一格的媒体形式，围绕高端政商群体投放策略性广告。

中低端品牌的提升型子品牌。在广告投放前，深入分析品牌价值对价格的支撑能力。如果对产品价格区间进行大幅度提升，那么从产品形象、品牌符号、品牌气质到品牌故事，都要有一个系统、独立的体系。如沱牌大曲“舍得”，沱牌的品牌精神在于怀旧，舍得的品牌气质在于“有胸怀的大智慧”。所以，在选择广告媒体时应与原品牌保持差异性，与新品牌的气质相匹配。

地方性小品牌。在现有市场背景下，地方性酒水企业首先要解决生存问题。或找准缝隙市场，或跟随行业老大分上一杯羹。有一个在宜宾销量位居前三甲的地方白酒品牌，想进行大范围广告投放。我们的建议是，该酒企首先要确定传播方向——“真实懂酒人的选择”，宣传产品的性价比与稀缺性；其次，将广告投放重心变为“以招商广告为主，终端广告为辅，并以价格落差驱动渠道，投放区域选择地面广告跟随浓香型白酒领袖品牌的主流市场，媒体形式为酒类招商杂志/网站、创新性的平面宣传品与促销品。”由于小企业广告费用预算有限，建议对广告载体灵活运用。

提升广告即战力

大中型酒水企业的广告战，正在从“高空、人海、地面”组合局部战向“多维度生态化”广告战进化。多维广告战的主要特点是：1.媒体与受众界线变得模糊，每位消费者都可以是自媒体，且社交性媒体的兴起使信息不断传播、变异；2.媒体形式变得多样化，广告重心从信息传递向抗干扰、深度化传播转变；3.媒体之间相互链接，彼此融合，成为覆盖消费者的“交叉火力网”。现阶段，酒水企业的广告仍以多媒体组合式投放为主，但在赞助营销中创造了不少深度、立体传播的成功模式。

和其正凉茶的崛起，很大程度上得益于原王老吉近乎偏执的大单品策略，其产品导入期的广告语“做人要大气，瓶装更尽兴”非常有针对性。2012年年初，加多宝与王老吉的商标之争公开化，这正是和其正攻城掠地、提升品牌的绝佳的机会，但和其正最终并没有抓住它。

凉茶是国内不多的完胜洋巨头的100%民族快消品，和其正应站在维护民族产业的高度，迅速组织发动以“中国凉茶，以和为贵”为主题的立体广告攻势。媒体组合方面建议以高空广告为主，地面广告为辅，借力呼应“和”文化的媒体栏目赞助或大型社会活动，顺势而上，打造中国凉茶“和”文化，与原王老吉的“吉”文化（精彩之吉、吉庆时分）分庭抗礼，而非抢占“中国凉茶”这一明显与消费者认知不符的心智资源。

选择适合的广告媒介

酒水行业中因广告决策失误，引发企业败局的最极端例子，莫过于走麦城的央视“标王”。“标王”失败的原因有两点比较突出，一是追求爆炸式成长，对市场预期超越现实，广告支出极大透支现金流，如当年太子奶以8888万元成为1998年央视食品标王，而太子奶当时年销售额仅3000多万元；二是企业“内功”修炼不足以承载“标王”带来的巨大的市场机会，以1996、1997年蝉联标王秦池为例，为应对销量的急速增长，秦池盲目整合外部产能，引发产品质量失控、公众信任危机爆发、产品滞销等一系列连锁反应，最终致使秦池崩盘。

对于具体媒介的选择，可先从消费者视角进行初步分析。首先，针对目标市场，建议随机选取10～100名消费者（其中80%是具备典型特征的消费者、20%为潜在消费者），深入了解他们的生活形态以及与媒体的接触点，对不同媒体的接触时段、时长、频次、信息量、互动性、接受程度等进行综合分析。其次，确定广告的首要目的，如新产品导入、追求销售转化率、树立品牌形象、拉近消费者距离等。

在分析媒体价值时，品牌气质与媒体调性呼应性越强，媒体价值就越高。如习酒赞助的“2012我的大学”公益助学活动，取得了良好的社会口碑，其广告语“君子之品，东方器度”，透露出习酒想建立平实、大气的谦谦君子形象。同时，媒介的受众数量越多、阅读频次越高，广告分摊成本越低，而且媒体的公信力可以提高广告效应的可信度，加速消费者购买决策。

此外，在白酒推广中，意见领袖人群对白酒的销售起导向性作用。大到国宴用酒，小到村支书喜宴用酒，越是高端白酒，这一趋势越明显。可以说，影响不同消费层次、不同区域市场的意见消费人群，是各酒企广告的重中之重。而大众饮料品牌和饮料的产品特性非常接近：品牌保鲜期短，品牌忠诚度较低，曾经的大牌一旦蒙尘、过气，消费者就会移情别恋，所以，饮料企业更需要通过广告保持品牌与产品的鲜活感。“打铁还需自身硬”，产品同质化、品牌虚夸、管理粗放、团队薄弱等，都会导致增加广告风险，甚至通过广告放大企业危机。

（作者来自深圳怡亚通供应链股份有限公司）

（编辑：王文正 wwz83@163.com）

篇5：饮料产品的广告宣传词

2. 世界销量第一，口味当然第一。——某饮料广告

3. 常服百年乐，健康乐百年。——百年乐广告

4. “活力宝”增进阁下活力。——活力宝饮料广告

5. 都乐，都乐，让大家一起欢乐。——都乐饮料

6. 百事，新一代的选择。——百事可乐

7. “百事，正对口味。”——百事可乐

8. 喝蔬菜天然饮料。——V天然饮品

9. 味道棒极了。——节食广告

10. 佛罗里达橙汁，为了您的健康。——佛罗里达橙汁广告

11. 冬天鲜果谢市，我们喝博桑，尽享芬芳暖在心。——中美合资天津友升实业公司广告

12. 迎接新世纪的换代饮料珍品。——百龙六珍

13. 美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司

14. 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。——椰树牌椰汁

15. “觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐

16. “奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐

17. 百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告

18. 胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

19. “可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

篇6：果汁饮料的广告宣传词

2. 是要钾钙镁磷，还是维生素CBE?别苦恼了，奇果乐，帮你一次解决。

3. 红心在果中，健康乐浓浓。

4. 窈窕身材，喝出来奇果乐。

5. 我是健康的使者;我是鲜果的浓缩，我，就是 奇果乐。

6. 奇果乐!果然很奇妙!喝喝就知道!

7. 快乐就是这么简单，来瓶奇果乐。

8. 红典红心，黄金饮品。

9. 好品质，享生活，健康美味奇果乐。

10. 深层次的能量。

11. 奇果汁味，快乐滋味。

12. 维C都在奇果乐!

13. 百变奇果乐，陪你E到底。

14. 开心奇果乐，多喝多快乐。

15. 华夏第一果，精华奇果乐。

16. 奇果乐饮料，让您亲近大自然，回味大自然。

17. 喝奇果乐，玩转维C生活。

18. 奇异鲜果，快乐共享。

19. 奇滋味，美一天，乐无穷。

篇7：饮料广告宣传词

2. 1951 好客与家的选择

3. 1952 你想要的就是可乐

4. 1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻

5. 1955 就像阳光一样带来振奋

6. 1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明

7. 1957 好品味的象征

8. 1958 清凉，轻松和可乐

9. 1959 可口可乐的欢欣人生 真正的活力

10. 1961 可口可乐，给你带来最佳状态

11. 1963 有可乐相伴，你会事实如意

12. 1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力

13. 1965 充分享受可口可乐

14. 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦

15. 1968 一波又一波，一杯又一杯

16. 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡

17. 1971 我原拥有可乐的世界

18. 1972 可口可乐---伴随美好时光

19. 1975 俯瞰美国，看我们得到什么

20. 1976 可乐加生活

21. 1980 一杯可乐，一个微笑

22. 1982 这就是可口可乐

23. 1985 一踢;一击;可口可乐

24. 1989 挡不住的感觉

25. 1993 永远是可口可乐

篇8：关联理论与饮料广告语解读

(一) 广告主体直接出现: (1) 只有可口可乐才是真正的可乐。 (2) 维维豆奶, 欢乐开怀。 (3) 汽车要加油, 我要喝红牛。 (4) 正宗椰树牌椰汁, 白白嫩嫩。 (5) 露露一到, 重口不再难调。

(二) 广告主体隐含, 广告语强调产品味道、口感、品质、功能。

(6) 妈妈的选择。 (雀巢奶粉) (7) 让您营养更均衡。 (华旗果茶) (8) 真酒?假酒?不如以茶代酒。 (柠檬茶广告) (9) 新鲜得像从茶园里摘来。 (茶叶公司广告)

在广告主体隐含的条件下, 广告语往往采用双关 (谐音双关、同音双关、一词多义) 、拟人、比喻、夸张等修辞手段隐晦的传达广告者的交际意图。例如: (10) 百家争茗 (鸣) 。 (茗茶茶叶公司广告) (11) 都乐, 都乐让大家一起欢乐。 (都乐饮料) (12) 泉心泉意。 (甘泉矿泉水) (13) 喝个橙子。 (新鲜的橙汁广告)

从饮料广告语的收集和分析。我们认为, 饮料广告语的交际目的是为了销售, 以及在同类产品中取得最大的优势。交际手段采用修辞手法, 交际意图在于宣传产品的口感、味道、功效、品质的与众不同。饮料广告语的独特设计方式使广告受众不得不运用语用推理解读广告, 推理的过程就加深了受众的印象, 达到让广告深入人心的目的。

2、关联理论及关联原则

关联理论的提出从认知学的角度修正了语用学中的会话理论。关联理论主要研究信息交际的推理过程, 关联理论的核心部分关联原则就是探讨会话中话语的解释原则。传统的符号学自提出以来, 交际被认为是一个编制和破解符号代码的过程。理解话语离不开对语言符号的解释, 而语言符号是音和义的结合体, 所以如果话语的解释过程中仅凭语法规则, 就只能得到字面意思, “言外之意”则无法被提炼出来。

广告语的设计过程考虑到其产生的语境效果, 语境假设所产生的语境效果最大时就具有最佳关联性, 受众理解话语时先是结合语境, 寻找最可及的语境假设, 将其与编码信息一起进行语用推理, 尽量贴近交际意图。语用推理过程就是不断的启动语境假设并将其与新信息复合的过程。

3、利用关联理论解读广告语 (一) 拟人修辞广告语的解读

广告语中运用拟人的修辞手法, 赋予事物以人类的行为特点, 使广告语更加生动、活泼、让广告受众有亲切的感觉。

例如: (14) 连果子都爱喝。 (康师傅果汁) “喝”是人类才有的动作, 果子本身并不能发出喝的动作, 广告设计者这样设定情景是别有用意的, 受众在理解这则广告语时, 语用推理如下: (14) a果子不能喝饮料 (认知经验) b果汁由果子制作而成, 水果的品质直接决定了果汁的品质。 (逻辑经验) c这是一则果汁饮料的广告 (语境信息) d只有果汁的品质好, 水果才会选择该果汁。 (逻辑信息) e水果选择“喝”康师傅果汁, 说明康师傅果汁值得信赖。 (逻辑结论) 广告受众经过一系列的语用推理, 得出:喝果汁就选康师傅果汁的结论, 达到了交际的目的。经过层层推理得出的结论更加深入人心, 宣传效果好。

(二) 双关广告语的解读

广告语利用词的多义或同音条件, 使语句具有双层意思, 言在此意在彼。广告语中的双关分为谐音双关和多义双关。例如: (15) 真牛真豆!完达山奶粉 (16) 有喜事当然非常可乐 (17) 泉心泉意, 甘泉矿泉水。例 (15) 、 (16) 是多义双关, 例 (17) 为谐音双关。广告受众解读例 (15) 的过程大致是这样的:a真正的牛奶, 真正的谷类才是真正的好品质 (词汇意义) b这是一则奶粉的广告 (语境信息) c市面上充斥着劣质的奶粉, 由添加剂合成, 并非纯天然。 (认知经验) d完达山奶粉有品质保证 (逻辑结论) 。双关修辞使广告受众在解读言外之意时对产品产生兴趣。

再如例 (17) 的语用推理过程:根据耳熟能详的成语全心全意, 受众自然的得到a全心全意的为消费者服务 (词汇信息) b这是矿泉水广告 (情景信息) c本矿泉水采用优质的水源 (词汇信息) d本品牌矿泉水水质优良, 全心全意的要做到顾客满意。 (逻辑结论) 受众因此得到了最佳关联解读。

(三) 隐喻广告语的解读

隐喻即本体和喻体之间存在相似性或者相关性, 在广告语中, 受众可以根据语境选择最合适的喻体特征, 完成解读。

例如: (18) 生活就是一场运动, 喝下它。Gatorade饮料a生活就如一场激烈的运动 (认知经验) b不论是运动后, 还是生活中都需要时刻补充能量。 (认知经验) c我们的功能饮料能让您无时无刻保持轻松与活力。 (逻辑结论) 隐喻的话语是简介信息的传递, 它模糊地宣传了产品功效, 达到事半功倍的效果。

参考文献

[1]张亚非, 《关联理论述评》, 外语教学与研究, 1992年03期

[2]王伟民, 《关联理论与广告话语的解读》, 华南师范大学学报, 2005年04期

[3]张辉;蔡辉, 《认知语言学与关联理论的互补性》, 外国语, 2005年03期

[4]杜福兴, 《也谈关联理论》, 外语教学, 2005年03期

篇9：经典的饮料广告宣传词

品牌和销售渠道一向是饮料行业制胜的首要条件,但随着竞争的加剧和市场需求的增多,品牌差异化变得模糊,产品种类不断细化,因此产品价格和销售策略需要及时进行灵活的调整,传统媒体的营销方式显得力不从心。联盟网游、B2B平台、博客等新形式都被引入网络营销之中,而以悠易互通为代表的精准广告的诞生,有效弥补了其他营销形式在覆盖的全面性、传播的精准度以及时间地域等多方面的缺失,为冷饮营销市场及时补充了新鲜血液,带动整体行业进入了一个崭新的发展阶段。

网络营销抢占“水战”头彩

明星代言电视广告和线下娱乐活动,可以迅速聚集人气,是饮料行业进行品牌传播的主要方式之一。然而数据显示,央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80%以上,在一定程度上导致品牌识别度和整体竞争力下降,同时对于以年轻人为目标受众的产品来说,电视媒体的吸引力正在不断弱化,而网络成为他们最主要的生活娱乐方式。另外,线下活动在营销投入和地域传播上的诸多限制因素,导致推广效果大打折扣。

基于多年的探索和运营,悠易互通与国内300多家一线网站建立了长久稳定的合作关系,建立了一套丰富完善的广告资源网络,涉及门户、垂直及个人网站,覆盖全国90%以上的网民,有效确保网络传播的全面性和时效性。例如针对娃哈哈Hello-C产品的推广活动来说,悠易互通为其提供包括前期策划、媒体选择、定向投放、效果监测优化等全面的营销服务,为娃哈哈快速占领市场争取了时间。同时,充分借助产品代言人李玟的巨大明星效应,采用富媒体广告形式进行全网络推送,使无论是在家看电视的受众,还是在线冲浪的受众,都能感受到Hello-C带来的清凉。悠易互通为娃哈哈提供的网络整合营销平台,最大限度放大了单一电视媒体或活动的推广效应,提升了品牌和产品广泛的市场知名度,也为销售渠道的拓展提前奠定了坚实的基础,使娃哈哈在这场炎日下的“水战”中先拔头筹。

精准广告聚集稳定消费者

无论是整个快消品行业,还是单一的饮料市场,都具有产品种类多和销售渠道复杂的显著特点,加上不同受众群体精细化、个性化的需求,仅仅注重品牌认知度还不足以打动受众的消费热情,想要拉动最终的销售增长额,针对细分市场精准深入地宣传显得格外重要。

根据单一网络用户的兴趣需求,投其所好地展现相应的广告,是悠易互通建立“以人为本”的精准营销平台的核心要素。常规定向方式仅仅是以产品与媒体之间的关联性进行投放,而悠易互通则要考虑到每一个独立用户。例如我们可以确定18-30岁的年轻人为娃哈哈Hello-C系列产品的目标受众,但网络的虚拟性模糊了用户的真实身份,而悠易互通基于2.2亿的用户标本平台,通过长期追踪分析用户的浏览轨迹,可以进一步确定哪部分是该产品的精准消费者,而不是啤酒或者娃哈哈其他产品的消费者。在确定了精准的目标受众群体之后,悠易互通则利用多维度定向技术,包括关键词设置、媒体语义分析以及时空环境等,经过层层筛锁定最佳的投放媒体,对搜索用户进行有效的引导,真正实现一对一的精准投放,从而建立稳固忠诚的产品消费群体。

篇10：核桃饮料的宣传广告词

2. 漾濞风景美如画，核桃特产食更美。

3. 舌尖的漾濞，智慧的加油。

4. 健康核心，漾濞知心。

5. 经常吃核桃，青春永不老。

6. 健康理由，益生核求。

7. 吃核桃，没“凡”脑!

8. 核益，您的健康新动力。

9. “核”合健康，友“益”天长。

10. 经常吃核桃，健康又补脑。

11. 乐游山水美，乐享核益香。

12. 核益，你的健康核心竞争力。

13. 核桃能益生，健康自然升!

14. 开启核能力，保健益人智。

篇11：著名的饮料广告宣传标语

2. 相逢自有缘，卡门以您为尊。——台湾卡门系列饮品广告

3. 贵族的饮料，平民的价格。——克拉希国际公司饮料广告

4. 你喜欢“七喜”，“七喜”也喜欢你。——加拿大七喜饮料公司广告

5. 饮茶有益。——香港某茶社广告

6. 杯中的一片翡翠。——标准布兰茨茶叶公司广告

7. 新鲜得像刚从茶园里摘来。——塞莱德茶叶公司广告

8. 一天中最美的时刻是泡一壶最美的茶。——约瑟夫•塔特林茶叶公司广告

9. 好到最后一滴。——迈克斯威尔•豪伍斯咖啡

10. 喝个橙子。——新鲜的橙汁广告

11. 清凉、纯净的口味令您平步青云。——七喜广告

12. “非可乐”炫耀“非可乐果实”—柠檬和酸橙混合饮料。——七喜广告

13. 尽管品尝。——节食可乐广告

14. 喝蔬菜天然饮料。——V8天然饮品

15. 味道棒极了。——节食广告

16. 新的一天，新的健康机会。——Evian矿泉水

17. 佛罗里达橙汁，为了您的健康。——佛罗里达橙汁广告

18. 冬天鲜果谢市，我们喝博桑，尽享芬芳暖在心。——中美合资天津友升实业公司广告

19. 迎接新世纪的换代饮料珍品。——百龙六珍

篇12：精彩的饮料广告宣传标语

2. “为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司

3. “美好的百事时光”。——百事可乐

4. “觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐

5. “奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐

6. 百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告

7. 胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

8. “可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

9. “要想提神请留步”。——可口可乐

10. “可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司

11. 当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告

12. “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐

13. “微笑的可口可乐。”——可口可乐

14. “如此感觉无以伦比。”——可口可乐

15. “只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司

16. 请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告

17. 享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告

18. “我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司

19. 可口可乐添欢笑。——可口可乐

篇13：经典的饮料广告宣传词

据KKEYE广告监测平台的统计,2009年全年饮料行业(不包括奶制品和酒精类)共投放网络广告(不含搜索引擎)费用10.68亿元,较08年增长比例高达141.4%,广告主数量由08年的61个增长至93个。

从细分产品广告投放情况来看,几乎所有产品均出现了上涨趋势。其中茶饮料的网络广告投放规模呈现了较大幅度的增长,广告主数量增加了23个,投放量为4.5亿元,占据了全品类的42.2%,相比08年增长了234.2%。与此同时果蔬饮料广告主数量增加了8个,投放量为2.57亿元,占全品类的比例比08年略低;碳酸饮料广告主数量减少1个,投放量为2.48亿元,比08年增加了64.1%,但占全品类的比例由08年的34.1%减少至23.2%。随着国人收入水平和健康生活理念的提升,茶及果蔬饮料的受欢迎程度增加,相关广告主纷纷发力争夺市场。而碳酸饮料的消费阵地以更年轻的人群为主,品牌地位相对稳固,竞争品牌以坚守阵地为首要目标,因此变化相对较小。(见表一)

2009年饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主集中于本行业领头羊品牌,如下表所示,广州加多宝(王老吉)、汇源以及可口可乐中国继续保持了前三名的位置。在广州加多宝以2.16亿元超越了可口可乐跃居榜首的带动下,汇源、康师傅、农夫山泉国内品牌09年的网络广告投放也都表现出强劲的增长态势,分别增加了1.16亿、1.39亿和3066万。

在经历“水源门”事件之后,农夫山泉于2009年6月底启动了“寻源千岛湖”大型活动,组织2000余名来自全国的消费者奔赴千岛湖,进行为期3天的寻源之旅。充分调用了广告和公关的手段,用网友的亲身体验见证其品质。令人眼前一亮的是,曾经让国人无比骄傲的民族品牌,一直与运动结缘的健力宝在09年通过“健力宝亚运拉拉队”主题活动强势回归体育阵营,首年网络广告投放就超过3000万。全年有序地进行拉拉队的选拔和线上传播。

这充分说明了国内品牌纷纷加快互联网应用的步伐,深入网络生态平台,争夺网络这一重要的营销阵地。(见表二)

在媒介选择方面,饮料行业广告主对网络媒体具有相对较高的认知度,2009年全年共投放各类网站158个,几乎覆盖了门户、垂直、社区、地区等诸多类型。但从TOP10排名来看,广告主更倾向于选择门户等具有较大影响力的媒体平台。前十名媒体共获得广告费用9.74亿元,占总投放额的91.2%,而前五名媒体的费用之和占到了81%,存在广告费用扎堆现象。同时在CNNIC的统计中我们看到网络视频用户规模已达2.4亿,这也使得酷6、优酷这类视频网站受到了饮料行业广告主的青睐。

值得关注的是,网络媒体自身产品的独特性和产品的创新对吸引品牌产生了重要的作用,如可口可乐旗下的美汁源果粒奶优选择了腾讯作为网络推广平台,以QQ秀搭配有奖大赛吸引用户参与制作评选,借助QQ庞大的用户群为大赛和新产品迅速积攒人气,从而达到良好的营销效果。而康师傅绿茶则与优酷进行合作,采用了网剧这一备受欢迎并具有较强病毒传播效果的方式,强调其健康、时尚、活力快乐的品牌调性。网剧起名为《嘻哈四重奏》,在剧本设计上采用了目标人群喜爱的“无厘头”喜剧形式,借助夸张的表演,幽默又不失精辟的对话,将娱乐和广告巧妙融合,堪称创新营销典范。

饮料行业广告主投放的频道选择比较清晰,几乎各网站首页均是首选,除了一般大流量的首页和新闻外,其余多集中在娱乐、体育等年轻消费者喜爱的媒体频道,各频道的投放额差距并不悬殊。腾讯客户端除外,以其高到达率和用户转换效果极强的优势一直是腾讯“最好卖的广告位”,也是饮料业广告主抢夺的优秀资源。(见表三)

基于 2010 年中国经济的继续回调预期、国家对互联网行业的进一步规范管理以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一系列大型活动的推动,可以预见的是综合门户等强势媒体的优势明年将得以更多体现,同时视频、社区等新媒体价值快速提升。基于2009 年网络营销市场较为显著的回暖迹象,饮料行业业内人士对于网络营销市场的整体走势呈现较为乐观的预期。

共赢互动建议广告主及代理商根据自身产品特点和定位,更加有针对性地选择目标人群及媒体,借助二者在定位人群上的相似性,保证广告传播的精准性效果。同时关注SNS人际传播、微博等新应用带来的机会,不断突破创新,更好地指导2010年网络整合传播规划。

篇14：蓝莓饮料的宣传广告词

2. 蓝蓝的朦胧，青春的躁动!

3. 蓝莓滋味，青春回味!

4. 品味蓝莓饮料，享受幸福味道!

5. 每一口蓝莓都是青春滋味!

6. 出于蓝胜于蓝，学而精专而精!

7. 蓝之恋，益生承诺。

8. 青春更睛采。

9. 蓝色经典，青春首选。

10. 清新蓝莓味，青春不掉队。

11. 清新蓝莓，活力派对。

12. 喝蓝莓，亮眼睛!

13. 蓝莓味爱而生!

14. 蓝莓润眼，畅饮经典!

篇15：功能饮料的宣传广告词

2. 来瓶体力宝，奋斗到天明。

3. 为爱向前，能量无限。

4. 奋斗之路，强劲高速。

5. 奋斗期，风雨兼程体力宝。

6. 熬夜耗大脑，多喝体力宝。

7. 手机要用充电宝，人体要喝体力宝。

8. 一瓶疲劳扫，领导也说好。

9. 相同的好喝，不同的能量。

10. 最后冲刺，怎能不喝体力宝?

11. 助你突破自我，完美挑战极限。

12. 要想奋斗不跌倒就喝体力宝。

13. 提神醒脑，就喝体力宝。

14. 健康奋斗路，赢在体力宝。

篇16：山楂汁饮料的宣传广告词

7. 大果山楂汁，酸出好胃道!

8. 好味道，好“胃”到——大果山楂果汁饮料。

9. 天然山楂汁，“胃”健康加油!

10. 喝山楂果汁益处多。

11. 龙猫竭诚为您服务。

12. 要想胃健康，山楂汁帮忙。

13. 大果山楂果汁，提供消食好动力，为您的健康加油!

14. 大果山楂汁，就是这个味。

篇17：植物饮料的电视宣传广告词

2. 品味与众不同，薏品自然出众。

3. 绿色，更出色;原味，更美味。

4. 每天喝薏仁，健康更永恒。

5. 日饮罐薏品田园，投赢一份健康保险。

6. 喝得称心，自然满“薏”。

7. 留“薏”健康，喝得爽!

8. 薏品田园，享“寿”清新。

9. 薏仁米，小红豆，植物饮品天然秀。

10. 诱惑你的味，征服你的心。

11. 二重谷物滋养，一罐天然健康!

12. 薏仁红豆一起饮，薏品田园健康情。

13. 天然植物“饮”领时尚，薏仁红豆“喝”护健康。

14. 天天“薏”起来，“豆”要您好看。