户外灯箱广告种类

2024-06-24

户外灯箱广告种类（精选6篇）

篇1：户外灯箱广告种类

大型户外广告灯箱特点和种类

在大型户外广告灯箱画面的设计和制作方面，为追来真实感和艺术性，多采用彩色印刷或照相喷绘;在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面，并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等，一谈谈其制作技术的应用。

一、大型户外广告灯箱特点和种类

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下：

1.画面大：

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小;而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。

2.远视强：

户外灯箱广告的功能，是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

3.广告内容

在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

4.兼具性：

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

5.固定性和复杂性：

户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为丰永久展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，安庆户外LED显示屏得其在单件复制成本高于其他广告。

户外灯箱广告的种类较多，目前尚无明确划分种类的方式。但从应用范围和分为电影、服装类广告(海报灯箱画);酒类广告(灯箱画、卖点展示牌)：银行、保险类广告(门头、立柱式灯箱画);电器类广告(卖点展示牌、落地式灯箱);地铁站、公交亭广告栏等。

篇2：户外灯箱广告种类

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广告通过门头、布告栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为丰永久展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，使得其在单件复制成本高于其他广告。常用广告材料按材料分类：室内写真：合成PP、相纸、背胶、灯片、KT板、白画布、透明背胶、透明片、银绸布、丝光绢布、油画布、金泊、银泊户外喷画：外打灯布、内打灯布、户外背胶、车身贴、单透视贴、旗帜布、网格布、刀刮布、遮光窗帘布户外写真：防水相纸、防水背胶、PVC胶片、外打灯布、内打灯布、户外背胶、车身贴、单透视贴、旗帜布、网格布、刀刮布、遮光窗帘布按用途分类：室内写真：效果图、投标书、相片、横幅、海报、灯箱、展板、KT牌、挂画、镜框画、展示看板、人像立牌户外喷画：招牌、横幅、户外广告牌、户外灯箱、车身广告材料特性说明及使用环境介绍

1、灯布（外打灯）：户外材料，精度300dpi、防日照，防水淋，不透光。适用于门头招牌和户外广告，正面用射灯直接照明，四边穿扣孔安装。

2、灯布（内打灯）：户外材料，精度300dpi，防日照、防水淋、透光。用于户外灯箱，四边穿扣孔安装。

3、户外背胶：户外材料，精度600dpi，画面比较粗糙，表面加上保护膜，防日照，防水淋。粘贴于室内橱窗、车身、玻璃、门等日光常照的表面。

4、室内背胶：户内材料，精度1200dpi，画面效果好，受阳光照射或受热易褪色，半透光。限于室内使用。

5、灯片：户内材料，精度1200dpi，清晰度高，透光性好，不可阳光照射。用两片玻璃相夹于灯箱表面。

6、灯片双面膜：户内材料，精度1200dpi，清晰度高，透光性好，不可阳光照射。可直接粘贴于玻璃灯箱表面。

7、KT板：户内材料，一般为0.5CM厚，一般用于室内。

8、透视贴：户内材料，画面效果好，正面为画，背面透明。一般用于透明橱窗展示等。其它常用材料特性及使用环境说明水晶字：主要用于形象壁、眉板等，晶莹透明，立体感

强，档次高。常用厚度为0.8CM、1.0CM、1.5CM。吊旗：户内材料制作，画面效果好，用于展厅顶部装饰。X展架：户内材料制作，画面效果好，用于展厅作移动展示。安装类型及常用地點：室内写真：灯箱、内墙安装、地板膜、吊画、室内装饰、宣传栏、标牌、室内导向牌等。户外写真：店面招牌、店面POP、宣传栏、橱窗、门窗、挂画、标牌、候车亭、车身贴、户外小灯箱、小型招牌、小型门头等。户外喷绘：大型门头、大型灯箱、大型墙体、大型广告牌、大型立柱、围墙、房地产楼盘、商场超市、公共场所、车站码头、加油站、室内外整体包装等。喷画展览工程：会议、演出、新闻发布、产品促销、展示会等活动布展。注：过膜分类：光胶、亚膜背面覆胶膜，像不干胶一样；内光外光，我不知道是不是各地的叫法不一样；在我们这里叫亚光膜和亮膜，是表面覆膜的介质不一样而已。内光外光是针对灯布而言，使用内打光灯箱的透光灯布，就叫内光灯布。使用架灯从外部打光的不透光灯布，就是内光灯布。超大型喷绘都是外光灯布，小灯箱则用内光灯布，两种材质很好区别.常用的戶外宣傳尺寸易拉宝尺寸：0.8m×2m 0.8m×1.5m X展架尺寸：0.6m×1.6m 水晶夜光标牌制作水晶标牌户外广告牌制作质如水晶，无须用电，永不生锈的字牌——水晶夜光标牌，采用独特制作技术，先进的加工工艺，一次成型，并可随心所欲制作出各种色彩图案的字牌、图标，克服了传统木制标牌脱漆、老化、使用寿命短、金属标牌氧化生锈等诸多不足，解决了传统标牌夜晚无法发光等不便。水晶夜光标牌白天为普通标识标牌，光亮如镜，高贵典雅，夜晚无须用电，自动发光，赏心悦目。该产品可广泛应用于政府机关，大中小学校、银行、邮局、工厂、宾馆、饭店、公司、娱乐场所、商店、商场等企事业单位指的标牌，并可应用于街道、公路路牌、交通指示牌、单位指示牌、车辆、船舶、矿山、地下室、库房、安全指示牌等。应用范围非常广泛，市场空间巨大。户外写真灯布8元/平方，市场价20–30元/平方。特点：720dpi高精度，室内户外通用；超宽幅3.2米(JV3等设备仅1.8米宽，长度不限；使用进口强溶剂墨水户外2年不褪色(JV3等设备使用弱溶剂6个月就褪色户外写真背胶（車身貼）价23元/平方，市场价50元/平方。特点：720dpi高精度，室内户外通用；更先进控制技术，绝对不起Pass杠；使用进口强溶剂墨水户外2年不褪色(JV3等设备使用弱溶剂6个

月就褪色户內写真冷裱KT板，新品推广价30元/平方，市场价50元/平方。特点：冷裱膜直喷裱板，新工艺，光/哑面供选择； 2年防水不褪色不起泡，比室内写真更耐用；价格有明显优势。户外写真透明背胶（贴玻璃用），特价16元/平方，市场价35元/平方。特点：冷裱膜直喷成品，新工艺，光/哑面供选择； 2年防水不褪色，比室内写真更耐用；价格有明显优势。户外写真广告窗帘布，特价35元/平方，市场价80元/平方。特点：布质柔软不卷边，窗帘广告更适合； 2年防水不褪色，比室内写真更耐用；价格有明显优势。户外写真灯箱片，2年防水不褪色，特价25元/平方，市场价50元/平方。特点：冷裱膜直喷裱白PVC片，新工艺，光/哑面供选择； 2年防水不褪色，比室内写真更耐用；价格有明显优势。特价X架18元/套

市場價包噴繪是80元／套特点：户外写真PVC片直喷，防水防晒；三脚X支架，摆放更稳。易拉寶架是80元／套，市場價是150元／套特点：户外防水布直喷，防水防晒；摆放美觀。布质絲印条幅4.5元/米

市場價是10元／米特点：布质更柔软轻飘，易悬挂，更平整；色彩不限，随意设计更有宣传效果；高度70cm，还有其他高度供选择。（具體價格幾表1）什么行业比较喜欢用户外广告食品行业（如方便面，酒，饮料），家电行业（电视、手机），汽车行业，公益广告，医院，学校（招生），政府部门，房地产，零售企业。户外媒体代理商，化妆品，IT行业，大型商场（店庆、促销、开业），装潢装饰材料用品（油漆、板材、太阳能设备、厨房和卫生间设备）、通信运营商（联通、移动）。申请户外广告登记的材料户外广告发布单位申请户外广告发布登记?，?应提交下列申请材料：法商

（一）《户外广告登记申请表》?法。商? 法商

（二）户外广告发布单位和广告主的营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件?法。商? 法商

（三）发布户外广告的场地或者设施的使用权证明?法。商?包括场地或设施的产权证明﹑使用协议等?法。商? 法商

（四）户外广告样件?法。商? 法商

（五）法律﹑法规和国家工商行政管理总局规定需要提交的其他文件?法。商? 法商受委托发布户外广告的?，?应当提交与委托方签订的发布户外广告的委托合同﹑委托方营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件?法。商? 法商广告形式﹑场所﹑设施等用于户外广告

篇3：户外灯箱广告种类

一、上海户外广告叫停产生的危机

上海市紧急叫停户外广告的禁令在上海市广告界引起了轩然大波。2008年4月25日下午2点, 由上海市广告协会户外广告委员会牵头, 近30位上海户外广告行业代表聚集在当地老牌广告公司上海美术设计公司商讨对策。并汇总各会员单位意见, 拟订了一份主题为请求审批部门收回成命“请愿书”, 提交给市容局和市政府法制办。更有悲观者预测这一禁令将会造成接近60亿元的直接损失。禁令出台给上海乃至全国户外广告行业带来了前所未有的危机。

首先, 带来的是直接的经济损失。2007年上海户外广告收入达到55亿, 而禁令的出台将会使这部分市场直接流失。这不仅包括潜在的广告市场, 同时对现有的广告信心也会遭到的重创。

其次, 紧急叫停户外广告直接影响着当地从事该行业企业和从业人员的生存状况。据统计, 仅上海市就有3000多家从事户外广告产业的企业和十万左右从业人员。如果该政策持续施行, 那么全部企业均需要面对转产或倒闭, 员工则被迫重新择业。

另外, 全国户外广告行业都面临危机。上海市一刀切的强硬举措, 势必会影响周边乃至全国的同业, 进而可能产生由于信心不足出现的市场萎缩现象。这一突如其来的状况也引来了业界的恐慌, 同时也警示广告业应该看到政府对户外广告市场的管理正日趋加强。

二、叫停户外广告的原因试析

上海“叫停”事件是以紧急通知的形式对外发布的, 来势突然, 使得整个户外广告业猝不及防。究其原因可从以下两方面进行分析:

(一) 从城市形象规划着手, 迎接“世博会”召开

2008年4月30日上海市政府举行新闻发布会, 市政府发言人陈启伟称, “发紧急通知”是考虑到世博会日益临近, 需加强对户外广告的管理, 且整顿措施是借鉴了北京奥运会前的整顿措施。并表示, 上海的户外广告设施设置情况总体上呈现过多、过密、过滥现象。为了全面加强户外广告设施设置管理, 为世博会的顺利召开提供一流的市容环境和城市景观, 近期有关部门正在制定进一步强化管理的措施, 将进一步明确哪些地区可设置, 哪些地区需禁止设置户外广告。

由于城市规划的原因, 政府对户外广告的强行管理古今皆有。早在公元前6世纪古罗马建国时期, 由于经济繁荣, 广告活动也异常频繁, 造成广告招牌杂乱不堪。于是政府下令将招牌一律改为墙体广告。同样, 北京为迎2008年奥运会也提出了相应的管理措施。如:不得损毁城市绿化设施以及影响城市绿化主体景观;不得附着于路灯杆、电力杆、电讯杆、电车动力杆等道路附属设施;长安街道路两侧100米范围内禁止设置户外广告等。

对于上海来讲, 2010年世博会无疑是城市发展的重要契机。由于多年来持续进行的审批和建设, 形成了上海户外广告密集、泛滥的状况, 这对城市的整体形象造成了不利影响, 进而给世博会前上海整体形象建立产生了阻碍。政府面对前进中的障碍, 势必责令相关部门要进行整治, 因而对其进行的暂停管理也就顺理成章了。

(二) 瞅准瞄头, 借机规范整理

业内专家猜测, 政府相关部门叫停户外广告审批, 是借世博会临近的时机, 对上海户外广告进行重新梳理。

随着广告制作技术的发展, 户外广告的形式呈现多元化的趋势, 除传统的路牌、灯箱外, 楼宇液晶、公交移动电视以及多元的户外新媒体广告越来越多的加入到户外广告的队伍中来。上海户外广告的审批和设立并非在一致规划下完成的, 今天上海的户外广告景观是在日积月累中逐步形成的。从老上海的霓虹灯、橱窗到今天的数字户外广告, 常年的堆积必然无法做到整齐划一。此外, 目前上海从事户外广告产业的企业多达3000多家, 有跨国的4A广告企业, 也有本土兴起的喷绘、印刷作坊, 都在夜以继日的生产着户外广告产品。上海市当下户外广告审批是由规划、市容、工商三个部门联合完成的, 但由于当前状况形成过程时间较长, 所以行业内已经存在创作主体能力参差的状况。

纷繁的广告形式、逐年形成的纷乱环境、以及较低的准入门槛, 使得上海今天的户外广告需要进行重新洗牌。特别是在奥运即将召开, 世博会日益临近的当前形势下, 政府及相关部门正好借此东风, 施以猛药完成对市场的重新梳理。

三、中国户外广告前景及战略思路

上海市叫停户外广告, 给中国广告业敲响了警钟, 也引发了户外广告行业“是生存, 还是毁灭”的思考。

(一) 加强管理的力度

1.提高审批门槛

近几年, 我国对于户外广告的审批管理已经表现出了日益严格的趋势。上海市户外广告是由三个部门共同完成审批的, 即规划部门负责位置上的审批, 市容部门负责形象审批, 工商部门负责内容审批。不仅审批程序越来越复杂, 而且较之从前也显得更加严格。此次的叫停主要是针对市容部门审批提出的, 这也足以使得上海市整个户外广告市场处于停滞状态。

2.治理决心坚决

虽然上海市采取紧急叫停户外广告关门的“一刀切”做法, 上海市容部门之前没有和广告企业事先进行过任何协商, 显得非常武断极端, 而且市容局也表示通知是暂时性的, 但这也充分反映了政府及相关部门对户外广告进行治理的决心。

3.减少户外广告数量

由于上海户外广告与城市整体形象及规划发展存在极为密切的联系, 所以对其的管理趋势只会越来越严格。叫停风波前, 上海“两会”代表就曾建议, 对浦江沿岸的广告牌加大整治力度, 尽快拆除浦江北外滩沿岸的广告牌。为此, 上海市市容环境卫生管理局答复称, 将会同虹口区相关管理部门, 力争在2008年6月底前拆除北外滩户外广告, 严格控制区域内屋顶户外广告设施。

4.加强宏观管理

政府和有关部门的管理是从整个城市和广告业的宏观角度着眼的, 不能单从对户外广告的影响进行判断。近年全国户外广告市场出现的萎缩现象说明了对该行业的宏观管理正在加强, 行业可能会面临更加严峻的挑战。

(二) 行业在挣扎中面临转型

1.紧急公关应对眼前危机

上海市禁令一发出立刻引发了广告业界的强烈反响, 上海市户外广告业经营者们随即展开了挽救整个行业市场的危机公关。当即业内就联合签署“请愿书”, 请求政府收回成命。他们表示, 要与相关部门协商解决, 如果协商不成, 企业可能会诉诸法律。并提出:“紧急通知”违反了《行政许可法》, 仅凭“上级通知”理由根本不充分, 属于行政不作为, 且违反了《广告法》、《合同法》和上海有关户外广告管理的43号令;另一方面, “通知”没有时限, 这也违反了行政行为作出的必要条件。

2.市场萎缩, 呼唤行业发展

在大趋势面前, 危机公关并不能解决生存根本问题, 从我国户外广告行业本身来看, 传统的户外广告方式势必将会减少, 市场将会变小, 这与传播效果和城市形象相关。只不过面临突如其来的冲击, 行业不愿马上束手就擒, 挣扎着驻守在即将失去的阵地。

3.适应性创新下主动转型

单纯的依靠抵制最终是无法化解行业与管理者间的矛盾的, 户外广告行业需要主动寻求新的出路。企业实现转型, 开拓新业务是广告商急需要做的。近年来兴起的楼宇、地铁等户外媒体可以给从事传统户外广告经营的广告商们提供很好的借鉴。

篇4：城市户外广告

追溯中国当代户外广告发展历史，要将其放到当代中国城市发展的背景上去探讨研究。

对于中国当代城市发展来说，上世纪八十年代的改革开放是一个重要转折点，自此之后的三十年前后，中国的大小城市依次从农耕文明、工业文明快速进入到商品社会和信息社会，到今天，更是迎头撞进生态文明的新时代。

在中国乃至世界历史上，短短三十年，走过数个人类历史发展时期的这种快速变革是罕见的，这样的变革给中国人带来前所未有的翻天覆地变化，给人们巨大的惊喜，但同时也带来阵痛与问题。

以中国城市户外广告为例，上世纪八十年代改革开放前，由于是计划经济体制，全国的大中小城市中，很难看到户外广告的踪影。改革开放后，从北京、上海、广州等大城市到中小城市，户外广告“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”一样铺天盖地而来。应该公道地说，改革开放的初期，户外广告的发展给城市带来了一时的繁荣，这种廉价而又蓬勃的繁荣，迎合了开放初期的社会与政治需求。这一时期，我称为“户外广告自发无序发展时期”在中国大约经历了十年左右，它正是中国城市由农耕文明、工业文明进入到商品社会的转折期，它的存在，有其社会原因和历史必然性（见图一）。

之后，中国城市户外广告经历了一个井喷期，其给城市带来的形象也开始由正能量退步。在八十年代中期，城市已经到处可见户外广告自发无序发展的负面形象，城市管理者和城市居民，甚至广告投放者都开始厌恶俗称“城市牛皮癣”式的户外城市病。1990年前后，随着北京、深圳与上海先后出台对户外广告的管理条例，揭开了全国对户外广告管理整治时期的序幕（见图二）。

对户外广告的规划与管理开始使中国的户外广告发展走向正确的道路。比较成功的案例是奥运会期间的北京和世博会期间的上海，两座城市对户外广告的规划治理取得了世人睹目的成果。全国其它城市纷纷效尤，整体上，在2000年后，中国城市的户外广告形象上了一个大台阶（见图三）。

但是，城市是不断发展的，目前，中国城市的户外形象只能是良好或合格，还没有达到具有世界榜样城市的效果，户外广告要走的路依然漫长。

二、国外户外广告发展现状

近年，我曾带队对欧洲、美国、澳洲、日本、俄罗斯等国家的户外广告发展进行了系统的考察研究，发现这些国家的户外广告发展各具特色，有很多经验值得参考。

欧洲是资本主义商品经济的发源地，照理说，应该是户外广告发展最迅猛的地区，但在巴黎、伦敦、赫尔辛基、慕尼黑街头，看不到大型抢眼的户外广告，有的只是小型的、收敛的、艺术形式上佳的标志式广告。与城市管理者的交谈后得知，欧洲有一个法规或习俗，大意是：不允许户外广告侵犯路人的“视觉权利”，路人视觉权利所视所见应该是具有艺术性或高科技型的（如，美的建筑或雕塑、高科技的设施等），不可被纯商业的目标所阻挡，这一规定或习俗，大大限制了大型商业户外广告的设置。但，如果某一商业广告被评价其具有较高的艺术性或高科技性，且被大众喜爱，是可以在有限时间内（一般不超过半年）在城市中心街路上展出的，其地位与城市公共艺术品类同（见图四、图五）。

尊重城市路人的视觉权利、尊重城市发展的主要要素（建筑或景观）的完整性，使得欧洲的户外广告发展处在被严格限制之中，这也使其在户外展出的广告作品都具有一定的艺术性和创新价值。

美国对城市中户外广告的设置也有严格的限制，与欧洲不同的是，美国在一些城市中规划出特定区域将户外广告集中设置和展示。最著名的是纽约时代广场，时代广场是全世界户外广告最密集的展示区。在近一公里的有限空间内，高科技兼具艺术性、幽默感的户外广告鳞次栉比地排列着，这里是美国商业广告之窗，也是全世界最成功户外广告争相亮相的最高舞台。美国的户外广告具有好莱坞的基因，在满足商业性的同时充斥娱乐性（见图六）。

日本是亚洲商品经济最发达的国家，日本的户外广告业很早就有骄人的成就。东方国家没有西方国家对“视觉权利”约束的传统，所以，东方国家的户外广告得以蓬勃发展，且经常走过头，户外广告常常成为城市形象中最抢眼的部分（见图七）。

日本的城市规划设计法中有个著名的规范：“一千米原则”，即，在城市建设方案中，将新建建筑物或构筑物（包括户外广告）的形状、尺度、色彩色调与其所在街区前后左右一千米内进行比对，协调者可行，不协调者不可行（见图）。这一原则的实施，可以保证城市街路的整体协调性。

三、如何在新时期，探索中国户外广告发展的正确路径

中国的城市建设已经经过了一波高速成长期，城市管理者对于户外广告给城市形象带来的积极或消极影响已有了客观的认识。如何在新时期，探索中国户外广告发展新的正确路径，解决城市形象的新问题？是摆在城市管理者、城市规划人、户外广告经营者和广告用户面前的一个大课题。

1、景观评估是城市户外广告规划与设计的基础条件

作者认为，所有对已建成的城市进行规划、设计、整改，首先要做的一件事的是对城市景观现状科学准确的评估。

景观评估的概念是早在五十年前由美国哈佛大学学者提出的，其主要论点即是：景观是国土资源的重要组成部分，对于景观的保护、开发与利用均需在评估之后开始。景观评估在美国、英国及其它欧洲国家被广泛立法应用，取得了积极效果，其景观成就有目共睹。

相比较国土资源景观，城市景观是一个包含了自然因素、社会因素和人文因素的更具体的概念，人们每天在城市生活中对周围生存环境的所视所感就是城市景观。城市景观涵盖城市中一切户外场所，包括知名的街区与无名的角落。知名的街区被城市管理者和大众精心保护，普通与无名的角落也因为它对当地居民的人文意义或对整体城市生态环境的不可或缺性而得到尊重。

城市景观评估是由城市管理者组织的对城市景观资源的整体评价，传统的城市环境评估关注的是对特殊风景的保护，当代城市景观评估修正这种概念，将城市的户外空间作为一个整体，关注全部场所和景观。景观评估的目的是对城市景观资源的总体面貌进行综合调查与评估，为保护、利用与改造提供依据。景观评估的过程和结果是城市户外广告规划与设计的重要依据，通过评估这一过程，户外广告规划师可以充分地听取城市管理者、居民、广告用户和广告经营者几方面的综合意见，让所有利益关联方参与决策是使户外广告规划得以顺利贯彻的必要前提。建立在对城市景观科学评估之后的户外广告规划与设计，将在具有科学性与艺术性的同时，兼具合理、可行、易操作的特点特色（见图九）。

2、利用高科技，增加艺术性，去商业化；互动，亲民幽默是当代户外广告内容与画面设计的主要方向

当代中国户外广告的发展已经到了一个新阶段。经过了近三十年的开放、规划、整治、再开放、再规划、再整治等几个循回，大中城市户外广告已经走向了规范成熟。但这绝不是终点，作为介于艺术、科学与商业之间的户外广告形态与内容设计而言，“变化”是其自身发展永远的真理。

至于在当代，户外广告应当如何变化，我认为：利用高科技，增加艺术性，去商业化；互动，亲民幽默以及承担社会责任是户外广告内容形式的主要方向。

利用高科技，就是在户外广告形态设计中充分将当代新的科学技术成果转化为广告“语言”，如近年兴起的LED、投影、编程互动、触摸大屏幕等新技术在户外广告中得到广泛应用，博得喝彩声。随着科技日新月异的进步，会有更多新技术出现，户外广告要一直敞开大门，拥抱新技术并与之结合（见图十、图十一）。

增加艺术性和去商业化是一个一致的目标，商品经济的概念在中国已经不如三十年前具有革命性和进步意义，相反，在城市生活中，人们已经越来越看淡和回避过度商业的气氛或空间，而更注重艺术与高雅品质带来的新生活方式，在户外广告内容与画面设计中，始终要有艺术水准这一把尺子作为衡量标准。

互动、亲民与幽默也是当代户外广告应具备的品质，尤其在当代工作与生活强竞争、高压力时期，在城市中能看到互动、亲民与幽默的户外广告将会赢得匆匆走过市民们的会心微笑，这是城市应有的包容与接纳（见图十二、图十三）。

承担社会责任是当代户外广告内容的一个重要方面。宣传社会正能量、在户外广告中植入生态环保与可持续发展的理念，使户外广告成为“美丽中国”环境梦想的有机组合之一（见图十四）。

总之，在新时期，探索中国户外广告发展的正确路径，是我们共同的责任。

篇5：广告材料种类、用途

(一)写真

写真：有室内写真和户外写真两种。

室内写真的材料分几种：①背胶；②海报纸（PP纸）；③厚相纸；④灯片；⑤油画布；⑥白画布；⑦玻璃贴等（另还有很多特殊材料）。

室内写真适用于室内，不宜阳光照射、潮湿、雨淋的地方。户外写真的材料分几种：①背胶；②海报纸（PP纸）；③厚相纸；④灯片；⑤油画布；⑥白画布；⑦喷绘布；⑧车身贴等（另还有很多特殊材料）。

户外写真适用于室外，不怕阳光照射、潮湿、雨淋。背胶适用于展板、宣传栏（橱窗）等。海报纸适用于易拉宝、欢迎水牌夹画等。

厚相纸适用于X展架、亚克力夹画、镜框等。灯片适用于灯箱等。油画布适用于展示画等。白画布适用于窗帘画等。

其它的一些特殊材料可根据现场选用材质。

材料分别的规格（宽）有：0.914m1.07m1.27m1.52m 写真裱膜有两种：光膜和哑膜。

做文件时，分辨率必须在72以上；色彩模式为：CMYK。

写真在出画面前需注意：检查精度是否够、色彩模式是否正确（必须CMYK色）、尺寸大小等进行检查后才能传送车间出成品。

写真成品到位后检查质量需注意：裱膜是否平整，有无泡泡、灰尘，膜是否全部裱完画面，有没有断墨、起杠杠等。

注：户外写真可以不用过膜。喷绘

喷绘：有普通精度和高精度两种。

普通精度适用于看距比较远的，如：T型牌就是很远距离看的。

高精度适用于有小字的画面和近距离看的。如：落地灯箱、宣传栏等。材料分别的规格（宽）有：0.6m、0.7m、0.8m……3.2m（最宽3.2m）。做文件时，分辨率通常35-72；色彩模式为：CMYK。

喷绘在出画面前需注意：检查精度是否够、色彩模式是否正确（必须CMYK色）、尺寸大小等进行检查后才能传送车间出成品。

喷绘成品到位后检查质量需注意：接缝平整、干净，有无颜色差异，有没有断墨、起杠杠等。KT板规格：分大板和小板。大板：2.4m×1.2m；小板：2.4m×0.9m KT板有：上海亚展KT板、布纹板、普通板。

亚克力板、PVC板、有机片规格：1.2m×1.8m、1.2m×2.4m 亚克力常见的用途：亚克力桌牌、背雕板（可雕三维、二维立体字）、水晶字（最小可刻3cm 但也得根据字体来，最好使用黑体字）等。

亚克力颜色有：红、黄、天蓝、绿、紫蓝、白、黑色、透明色。亚克力的厚度有：3mm5mm8mm1cm1.5cm2cm PVC常见的用途：PVC字（最小可刻3cm 但也得根据字体来，最好使用黑体字）、PVC宣传板等。PVC原色为白色。可通过喷漆做出多种颜色。PVC的厚度有：3mm5mm8mm1cm1.5cm2cm 有机片常见的用途：镜框面板、欢迎水牌面板等。

有机片的颜色有：红、黄、蓝、绿、白、黑色、透明色。（常用透明色）

有机片的厚度有：0.5mm1mm2mm3mm5mm 塑料大边条：长度：2.4m 颜色有：绿、蓝、灰、黑、红。塑料小边条：长度：2.4m 颜色有：绿、蓝、灰、黑、红。金属边条：长度：2.4m 颜色有：金色、银色。及时贴：

规格(宽度)：0.6m、1.02m 颜色有：红、黄(柠檬黄、橙黄)、绿(嫩绿、中绿)、蓝(天蓝、品蓝)、黑、灰、白等（常用色）。最小刻字2cm以上（黑体字）。反光膜：

规格(宽度)：1.02m 颜色有：红、黄、绿、蓝、黑、白等（常用色）。最小刻字2cm以上（黑体字）。木基层奖牌：

木基层有两种样式：斜边、#字型。

面层有：钛金面、不锈钢面、防金面、胶片打印、镀金等。胶片打印面的好处：可印制彩色浅变色。书籍、册子的排版常规：

A4大小：通常页眉、页脚、左右边距留：2.5cm-3cm 字体：宋体、仿宋体字号：13号-14号行距：固定值30 丝印标语：

一般使用规格(宽)：0.75m1m1.2m1.5m，字排版高度：0.75m-0.56m1m-0.78m1.2m-0.9m1.5m-1.2m。两边各收进0.3m—1m排文字(需根据布幅长度和文字多少来排)。制作要求：一般会议室用要求：裁齐；

室外用要求：上面打盼，左右穿杆；字体一般采用大黑体；颜色一般是红底白字和红底黄字两种布的颜色有：红、黄、蓝、绿、白

布的材质有：牛津布、绸布、旗帜布、防雨布旗帜：

一般使用规格：一号旗：2.88m×1.92m；二号旗：2.4m×1.6m；三号旗：1.92m×1.28m；一般使用旗帜布丝印木基层奖牌

一般使用规格：40cmX60cm50cmX30cm44cmX64cm 木基层的木基座分两种：#字型、斜面

面层有：钛金、不锈钢、雷射图案、长城图案、镀金……（雷射图案、长城图案可打印四色图）工艺有：字烫金边、腐蚀填漆等。钛金牌、不锈钢牌: 一般使用规格：40cmX60cm50cmX70cm60cmX80cm 牌子分拱面和平面。荣誉证书：

规格：4开8开16开、32开打印需知：

A4大小以内：将页面设置为A4大小，把证书内页纸尺寸放置页面左下角。A3大小同上。楼层牌：

规格：天龙城市花园A幢：49cmX5cm；天龙城市花园B幢：40cmX5cm；商业大楼：48.5cmX5cm；制作要求：银麻面黑字，字体用方正中黑简体，字高度做到32cm，长度：49cm-44cm40cm-35cm48.5cm-43.5cm

(二)一、分类：

1.吸塑灯箱 2.喷绘材料 3.反光材料 4.雕刻材料 5.展示器材 6.不干胶贴 7.写真耗材 8.广告板材 9.广告配件 10光电器材

二、详细介绍 1.吸塑灯箱（1）灯箱类型

方形灯箱、组合灯箱、旋转灯箱、圆形灯箱、圆形旋转灯箱、异型灯箱、椭圆灯箱、凸字灯箱、微型灯箱、公安系统新灯箱、指示牌灯箱、的士灯箱（2）产品材质：压克力

（3）产品配置：灯管1-4套（菲利普灯具、FSL佛山照明）（4）固定架：挂钩T型角吊环抱环圆角（5）灯片厚度： 2.0MM、2.5MM、3.0MM（6）灯片突起厚度：客户自己指定

（7）铝合金宽度： 6MM 8MM 10MM（8）灯箱画面：户外背胶过防爆膜，或可丝印,费用另计

2.喷绘材料

车身贴（中美）、单面透、双喷布、喷绘反光膜、数码网格布、网格布、喷绘墨水、Xaar128 喷头、LG 灯箱布、喷绘灯布

（1）车身贴：产品特点：颜色超白，符合喷绘的本色要求吸墨颜色艳丽、规格齐全、耐候性能好、不脱落，不留残胶，易粘贴。

适用范围：汽车车身广告、丝印广告、高精密度的画面喷绘。(2)单面透视贴

产品特点：吸墨颜色艳丽、耐候性好、遮盖性好、粘贴容易。（3）双喷布

可以双面喷绘、喷绘效果好。表面光滑、隔光效果好，产品用途：户外广告、宣传海报、卖场广告、橱窗、装饰等。（4）喷绘反光膜

产品用途：广告标志牌、各种广告画面、城市交通指示图等。使用年限为3年。面层材料为亚克力。产品备注：张度大，不可撕裂。一般耐温90度，短时间最高耐温150度。（5）数码网格布

产品特点：喷绘性能优异、透光、采光效果好、强度好、操作方便产品用途：户外巨幅广告、大型搂体广告、室内装饰等。（6）灯箱布

产品用途：户外持久性招牌，大型广告牌，使用范围：带胶贴膜裱制，滚筒涂层（移印），丝网印刷，喷绘输出（7）数码喷绘布

产品说明: 是一种由两层PVC和一层高强度的网格布组成的灯箱招牌面料，分内打光和外打光两种。其主要生产方法有刀刮涂层法、压延法、贴合法(熔融法)。用途：户外广告灯箱，广告牌画面，舞台背景喷画等。3.反光材料

3H 反光膜系列、通明反光膜系列、车身反光标识系列、反光路锥系列、伸缩路锥、广角镜、反光喷绘膜、蓄光膜、反光背心、车轮，车位锁、附着式轮廓标系列、个人安全防护产品、交通指挥棒、路障灯系列、手持停车牌、停车场产品系列、突起标系列、柱式诱导标系列主要用途：交通设施 4.雕刻材料

PVC发泡板、压克力浇注板、压克力挤出板、双色板、PS板、芙蓉板、人造大理石、电子金属蚀刻机、火焰抛光机

（1）雪弗板、安迪板、PVC发泡板

一种是结皮发泡，表面结一层硬皮，光滑平整

另一种是自由发泡，表面没有结皮，表面成细密凹凸状（麻面）

产品特点：防水、防腐、阻燃、隔音、防蛀、无毒、耐酸、耐碱、绝缘、易洗。（2）压克力浇注板

产品厚度：3mm-19mm

产品描述：化学成分是甲基丙烯酸甲脂，化学名称PMMA

产品特点：无色透明，全新料透光性可达90%以上、可以自由着色、强韧而高光泽，易清洁、易热成型、机械加工性、对人体无毒性、耐药性优良、可以完全回收再用。产品用途：橱窗、隔音门窗、采光罩、电话亭等；灯箱、招牌、指示牌、展架等；日光灯、吊灯、街灯罩；火车、汽车等车辆门窗；

卫浴设施、工艺品、化妆品、支架、水族箱等；仪器表面板及护盖。（3）压克力挤出板产品规格：1.2 x 2.5m 产品厚度：2mm-5mm

产品描述：化学成分是聚甲基丙烯酸甲脂（372）颗粒，可用于挤出模压和注射成型，制造透明有色板材等

产品用途：橱窗、隔音门窗、采光罩、电话亭等

广告应用：灯箱、招牌、指示牌、展架等照明产品应用：日光灯、吊灯、街灯罩等

工艺品、化妆品、支架、水族箱等

仪器表面板及护盖

（4）产品名称：双色板

产品描述：双色板是以ABS为底通过丝网刮漆烘干而成普通面；金属面是把进口铂金、银挤压而成,是一种雕刻板，可广泛应用在标牌、灯箱、看板、礼品奖牌、商业空间指示系统，内部装修和广告装潢行业。

产品特点：易切割、锯、烫印、雕刻、激光雕刻、弯曲及粘贴产品用途：标牌、灯箱、看板、礼品奖牌、商业空间指示系统产品规格：60×120CM、厚度一般等于或大于1.5MM雕刻深度不超过0.3MM 5.展示器材

标准易拉宝、滚动易拉宝、袖珍型易拉宝、拉网展架、注水式旗杆、屏风、促销台、促销桌椅、折叠X支架、固定X支架、桌面X支架、防风注水宝、X支架胶片、挂画架、海报架、资料架、L支架、组合屏、超高旗杆、充气拱门、摇摆舞、立牌支架、太阳伞、展柱。（1）易拉宝

（2）拉网展架—主要用于挂室内广告喷绘画

（3）促销台、促销桌椅

（4）X展架

（5）资料架

（6）海报架、水牌、欢迎牌

6.不干胶贴（3M为最好的不干胶贴）分为：灯箱贴、户外贴。

粘贴环境：在15℃左右的室内操作贮存环境：竖立存放在低温干燥产品特点:良好的抗收缩性、良好的胶性、二年的使用期、良好的抗紫外线能力、色彩鲜艳丰富

使用范围：广告招牌制作、商场橱窗制作、室内外指示、灯箱制作、店面装饰、展示界面 7.写真耗材

分为户外和户内背胶，户内的背胶必须过膜，户外的可过防爆膜。8.广告板材 KT板、PC板

(1)KT板是一种PS发泡板材，板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直接在板上丝网印刷、油漆（需要检测油漆适应性）及喷绘，广泛用于广告展示、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。在广告方面的用途一是用于产品宣传信息发布的展览、展示及通告用装裱衬板，另外就是被大量应用于丝网一次印刷，特别适合用于大范围统一宣传活动的开展。规格为：1.2m×2.4m，0.9m×2.4m

(2)聚碳酸酯实心板（又称实心阳光板、PC耐力板、不碎玻璃），聚碳酸酯中空板（又称阳光板、玻璃卡普隆板、PC中空板）

是一种新型的高强度、隔热、透光建筑、广告材料，它具有超强的耐冲击性能，比玻璃强250倍，其透光率接近90%，与玻璃相当，适用于商场、公用设施、住宅的天窗、采光罩、扩建的阳台、玻璃层。适用范围：

办公楼、大厅、商场、体育场馆、娱乐中心及公用设施的采光顶。车站、停车场、凉亭、休息厅、走廊的雨棚。机场、工厂的安全采光材料。

高速公路的隔音墙。

现代农业、养殖业及室内游泳池的采光天幕。广告灯箱面板、广告展示牌。

办公室与私宅的室内隔断、装饰。板材特性：

重量轻、透光率高抗冲击强度高、安全性能好、应用范围广、耐候性好、难燃性、施工安装简便、隔音效果佳耐候性能：

颜色：透明、宝蓝、乳白、湖绿、翠绿、草绿色、茶色等 9.广告配件（1）科室牌

（2）铭牌

10.光电器材

篇6：广告的功能、种类与特性

作者：未知

发布时间：02-03-30

一、广告的功能

广告的功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。

(一)广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用

广告是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新。资料：美国全国电台电视广播公司协会会长哈罗德·费洛斯雷在50年代后期就预言，假如广告突然停止，那将使美国2700家电台和400家电视台关闭，许多报纸和杂志社倒闭。还有许多将缩小规模，价格上涨，失业人数大幅度增加，许多人会争取进入制造业和运输业。证券交易所倒闭，价格巨涨。它摧毁美国的速度比起1千颗原子弹或氢弹更快。在现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15％左右速度上升的同时,广告营业额则以30％左右的速度增长，这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展，同时也表明广告业在我国经济发展中所起的作用越来越重要。

(二)广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用

西方广告界有句格言：“推销产品不作广告，犹如黑夜之中暗送秋波。”企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。企业的竞争是市场的竞争，企业的实力以市场占有率而转移。广告的重要作用，具体可以表现为以下几个方面：

1．广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一

2．广告是企业促销的重要手段之一

3．广告既推动企业竞争又促进企业内部经营

4．广告是提高企业知名度喝产品品牌的重要手段

5．广告可以降低企业的成本

(三)广告引导消费趋向的作用

广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。

1．广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一

2．广告可以诱导消费观念引导消费行为

3．广告是现代消费决策的重要组成部分。

(四)广告促进社会精神文明程度提高的作用

1．广告在美化社会环境

2．广告丰富人们的文化生活

3．广告在推动社会精神文明的进步

二、广告的种类

广告可以根据不同属性进行分类。

(一)根据传播媒介分类：

1．印刷类广告

主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。

2．电子类广告

主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑多媒体广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

3．实体广告

主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

(二)根据广告进行的地点分类

1．销售现场广告

指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2．非销售现场广告

指存在于销售现场之外的一切广告形式。

(三)根据广告的内容分类

1．商业广告

商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。

2．文化广告

以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3．社会广告

指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

作者：未知

发布时间：02-03-30

4．政府公告

指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

(四)根据广告目的分类

1.产品广告

指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

2．公共关系广告

指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓著的声誉的广告。

(五)根据广告的表现形式分类：

1．图片广告

主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。

2．文字广告

指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

3．表演广告

指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4．说词广告

指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5．综合性广告

这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

(六)根据广告阶段性分类

1．倡导广告

这种广告又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

2．竞争广告

这种广告又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3．提示广告

这种广告又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。

除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

三、广告的原则

(一)真实性原则

广告的真实性包括以下几个内容：首先，广告必须以事实为依据，以确实为基础。其次，广告要以信为本，讲求信誉。最后，广告内容要完整，既介绍产品的优点，又可根据具体情况向社会公众提出必要的忠告。

(二)思想性原则

广告表现要有确切的思想内容，不能言之无物、空泛肤浅。

(三)艺术性原则

广告的艺术性是指广告必须通过运用美术、摄影、歌曲、音乐、诗词、戏剧、舞蹈、书法、绘画、文艺等丰富多彩的艺术形式，生动活泼地表现出它的主题。广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值，赋予生命力。广告的艺术形象越鲜明，越具有创造力，就越会感染社会公众，产生更大的广告效益。

(四)大众性原则

首先，广告要简单明了、通俗易懂。

其次，一切围绕大众，为大众着想，站在大众立场上去思考和行动。

最后，广告必须向大众普及知识。

广告的大众性是广告产生社会效应的要求，广告不仅仅是广告制作人员或主创人员创意灵感的表现，而必须将广告置于大众的评价系统氛围中，以社会上大多数或目标市场的大多数的接受度，来评价广告的优与劣。