冠名赞助商合同

冠名赞助商合同（通用11篇）

篇1：冠名赞助商合同

甲方：百色联盟传媒广告策划有限公司

乙方：百色鑫泰投资有限公司

20XX年右江体育旅游商贸节活动是由百色右江区政府主办,右江区体育局、右江区旅游局承办,百色市联盟传媒广告策划有限公司为协办单位,并由承办单位委托本公司全权负责本次活动.

甲，乙双方在平等，自愿，协商一致的基础上，就活动冠名赞助的有关事宜，现达成如下协议：

一、甲方诚邀乙方为20XX年右江体育旅游商贸节活动的独家总冠名赞助商，并由甲方正式书面授权。

二、活动内容

20XX年右江体育旅游商贸节。

三、时间地点

时间：20XX年10月29日至11月4日

地点：百色市体育广场

四、赞助事项

独家赞助：壹万捌元人民币

指定帐户：百色联盟传媒广告策划有限公司

帐号:889006182708091001

转入方式：月日赞助款全部转入甲方的帐户,甲方按实际进帐数额，为乙方开出正式票据.

五、赞助回报

1.主舞台B号主背板一块使用权(含全部制作和设计);

2.广西省交通音乐台1周全天广告指名(覆盖广西全省);

3.20XX年右江体育旅游商贸节1号拱门一个(含全部制作和设计);

4.20XX年右江体育旅游商贸节展位2个;

5.20XX年右江体育旅游商贸节空飘2个(含全部制作);

6.百色市体育广场街边户外广告牌A号1个(含全部制作和设计);

7.6个县市的免费传单发放(含右江区、田阳、田东、平果、德保、靖西主要街道门面和行人,传单发放人工费);

8.20XX年右江体育旅游商贸节所有广告提名。

9.其它事项另行协商，尽可能满足企业的需求.

六、违约责任

双方必须严格遵守协议规定，任何一方违犯协议条款，均视为单方终止协议，违约方除承担万元违约金外，还应赔偿由此给对方造成的经济损失.如因不可抗拒的原因致使协议不能履行时，双方各不承担任何责任，协商解决相关事宜.

七、本协议未尽事宜，可由双方共同协商解决.

八、本协议书一式两份，甲，乙双方各持一份，具有同等法律效力，自双方签订之日起生效.

甲方：乙方：

签字：签字：

年月日年月日

篇2：冠名赞助商合同

乙方：

为纪念六一儿童节的到来，甲，乙双方在平等，自愿，协商一致的基础上，就六一儿童节运动会冠名赞助的有关事宜，现达成如下协议：

一、甲方诚邀乙方为六一儿童节运动会的独家赞助商;乙方作为本次活动的独家赞助企业。

二、活动内容

亲子体操赛及亲子技能比赛

三、时间地点

时间：

地点：

四、乙方权利和义务

1.乙方负责本次活动外场比赛活动场地协调及布置;

2.乙方负责本次活动网络及各媒体宣传(如房产网、微信、DM直投);

3.本次活动系公司独家赞助，赞助商有权利将旗下运作项目广告植入宣传所需物料中，活动以赞助企业名义进行冠名，如“杯”六一亲子运动会;

4.企业领导出席运动会开幕式，并发言;

5.活动所需物料(如邀请函、参赛证、活动主背景板、)出现赞助企业的名称和LOGO;

6.免除赞助方参与活动家庭的报名费用;

7.其它事项另行协商，尽可能满足企业的需求.

五、甲方权利和义务

1.甲方应确保本合同项下冠名活动顺利进行，负责活动进行的组织与具体实施;

2.甲方应负责提供本活动中所需一切礼品;

3.甲方应负责提供活动中所需物料的设计印制;

4.活动中如出现意外突发事故甲方应及时解决处理，乙方应积极配合甲方，但不承担相关责任。

六、违约责任

1.双方必须严格遵守协议规定，任何一方违犯协议条款，均视为单方终止协议，还应赔偿由此给对方造成的经济损失;

2.如因不可抗拒的原因致使协议不能履行时，双方各不承担任何责任;

3.如甲方违反合同约定增加其他冠名单位致使乙方的冠名权益受到侵害，乙方有权解除合同，要求甲方支付全额冠名费用金额相等的违约金。

七、本协议未尽事宜，可由双方共同协商解决.

八、本协议书一式两份，甲，乙双方各持一份，具有同等法律效力，自双方签订之日起生效.

甲方：xxxxxx乙方：xxxxxx签字：xxxxxx签字：xxxxxx

篇3：论体育赞助合同的法律适用

国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为。体育发展离不开体育赞助的支持, 同时, 体育赞助商也是体育发展资金的重要提供者。对有影响的体育产品进行赞助, 可以使体育事业更加商业化和市场化, 而另一方面, 赞助者在世界范围内也能提高自己的形象, 同时促进国内市场的竞争力。目前, 我国加大了对体育事业的支持力度, 于2010 年颁发了有关体育事业发展的相关意见《关于加快发展体育产业的指导意见》 ( 以下统称为《意见》) 。在此《意见》中, 有明确的指出, 国家应该鼓励体育事业的发展, 应该把保护体育事业的发展作为一项重要任务来完成, 同时应该从促进体育产业发展的角度来思考, 对体育赞助合作的法律性质和适用进行研究。

二、问题产生的原因

( 一) 相关立法的缺失

我国体育赞助方面的立法大多是在捐赠的理念下进行规范的, 而这些规范的层次程度都不是很高, 而且在交易的市场中缺少了一些平等互利的民商权利和义务, 这也是法律适用不统一的原因之一。

( 二) 理论研究的欠缺

1. 体育赞助的范围规定的不是非常的清楚, 不能形成系统的体育赞助的法律体系。同时也会受到一些因素的影响, 比如, 会计科目的影响, 它影响了体育赞助的收益问题, 往往把收益分为电视转播权收入、冠名权收入、特许经营权收入、赞助收入、捐赠收入等。法律研究者不能对其进行划分就一并引入, 将市场的开发、电视转播权、特许经营权等和体育赞助一起使用或者交叉使用, 这些不正确的使用, 都可能造成体育赞助概念的不明确, 让人无法确定赞助的类型。

2. 错误界定权力本身, 往往不同类型的赞助合同关系中的客体定为权利本身, 无法区分法律关系中的客体及内容。电视转播权、冠名权、经营权这些都是体育赞助法律关系中的内容, 而不是客体。而我国体育法学界一般都是将这些界定为赞助关系中的客体, 这就混淆了法律关系的内容和客体。

三、解决方案

( 一) 赞助的含义

赞助一般在十元钱以上的就可以称为是对帮助者的支持, 同时赞助也是情感上的一种交流。赞助和赠与的意义是不太一样的。在我国, 经济界把赞助定义为是以货币单向流动或者是单向流程的一种经济行为, 赞助在社会上是一种无偿的行为。而赞助这无偿的行为和赠与的性质正好是相吻合的。

( 二) 赞助一词来源

体育事业上资金的来源大多是政府或者主办方门票的收入等。而因为政府的资金投入不大或者是门票的收入过低, 一般都不会超过体育事业总收入的10% , 而这些资金远远满足不了体育事业发展的需求。为了解决资金这一难题, 体育事业的主办方就通过其他的资源方式来寻找合作伙伴和赞助商等第三方资金支持, 从而和这些第三方资金支持者形成赞助合同法律关系。赞助方是否赞助, 取决于该赛事所产生的影响力和公众注意力的大小, 和是否能够通过赞助来增加自己的影响力和自身的形象, 并且为以后获取更大利益打下基础, 这些行为都应该是赠与所能产生的目的。

( 三) 赠与合同中赠与答应是互惠的

赠与合同中最基本的一项原则就是互惠的原则, 互惠原则是在赠与合同中单务无偿性原则上开展的。法律学者们把赠与合同中的互惠原则建立在赠与人的给予, 受赠人的接受和回报这三个义务关系上。

( 四) 赠与合同的法律规范统一的指引功能

赠与合同是指赠与人把自己的财产同意赠给受赠人的一种形式, 并且受赠人同意并认可和接受合同。根据相关的赠与合同中表明, 《合同法》中把赠与分成了两种不同的赠与合同, 第一种是一般赠与, 另一种是特殊的赠与。特殊赠与具有特殊的情形存在, 它的权利和义务同时也具有特殊的规定。具体的可以分为一下三种形式: 第一种就是捐赠, 也就是常说的捐助, 一般是指公益事业和具有公共目的的行为, 其中也包括具有其他特定的目的的无偿性给予他人财产的行为; 第二种则是附义务赠与, 也就是常说的附负担赠与, 附负担赠与是指在赠与人在赠与的过程中, 要求受赠人和第三人在接受赠与的同时应该负担一定的赠与义务; 最后一种则是混合赠予, 也就是混合买卖, 混合买卖是指受赠人承担一定的赠与义务。这三种不同形式的赠与, 都可以表明, 无论是捐赠性质的赠与还是商业赞助, 它们都包含在赠与合同中。

总而言之, 体育事业的发展离不开体育赞助的支持, 而体育赞助的执行应该有适用的法律所依据, 运用好体育赞助合同可以使体育事业快速发展。

参考文献

[1]朱体正.体育赞助冠名合同的法律适用[J].天津体育学院学报, 2008 (05) .

篇4：冠名赞助商合同

澳门威尼斯人的加入无疑为有着丰富传统的澳门高尔夫球公开赛揭开了新篇章，这也是澳门威尼斯人首次赞助职业高尔夫赛事。今年的澳门高尔夫球公开赛将在澳门高尔夫球乡村俱乐部（Macau Golf & Country Club）举行，总奖金75万美元。所有四轮赛事将在亚巡赛的全球电视转播平台播出，覆盖200多个国家和6亿5千万电视用户。

卫冕冠军台北球员詹益信及两届澳门高尔夫球公开赛冠军中国球手张连伟将携手再次参加本届赛事。澳门高尔夫球公开赛自1998年举办以来, 已吸引了不少世界级球员参与，曾在该项赛事夺冠的球员包括英国球星韦士活(Lee Westwood)、苏格兰球员蒙哥马利(Colin Montgomerie )以及今年苏格兰公开赛冠军辛格(Vijay Singh)、英国的费度(Nick Faldo)、爱尔兰的哈灵顿(Padraig Harrington)及美国球星卡普斯(Fred Couples)及欧米拉(Mark O’Meara)。

篇5：冠名赞助合同书

商业赞助合同书

甲方：

乙方：泉州市千案传媒有限公司

甲乙双方依据《广告法》、《合同法》规定，达成共识，甲方自愿将此项活动中的广告发布权授予乙方，由乙方全程代理实施。

一、甲方应付乙方赞助费（广告运营费）人民币

元（大写）

，甲方应享受对应的广告服务项目为：第一届“天益珠宝杯”歌手大赛冠名商。

二、合同签订后，甲方应在三日内将款项付清，乙方应在收起款项后及时将广告项目排入流程。

三、广告服务项目：

□A、广告宣传在K王娱乐指定包厢内电视包框，包厢门头带有赞助企业名称从活动宣传之日起到活动结束，展示于KTV中展示企业形象和产品宣传。□B、微信公众号广告宣传惠安小鱼网从活动宣传之日起到活动结束，每周六惠安小鱼网公众号第三条推广。

□C、比赛现场录制活动直播，广告贴片，暂停网页展示企业形象和产品宣传。

□D、现场大众评委举牌（统一格式）100块。□E、现场小方阵（统一选手服装，免费）2000件，印制冠名商广告。□F、冠名广告商可将制式名称和广告制作在“第一届XXXXXX杯”歌手大赛”背景板上。

□G、通过美团外卖平台专题进行本次活动的宣传。

□H、从海选开始每场比赛现场主持人口头宣传每场不少于2次的企业广告,在比赛播出过程中每场游字广告播出8次以上。□Y、带有赞助企业名称的X展架，门头条100份发放：做60m×120m的喷绘分别摆放于合作商家门口，及各合作门面，制作彩色宣传彩页5000份。

□J、在活动现场摆放广告展台，展示企业形象和产品宣传。

□K、网络投票，所有页面及强制弹出的页面，由冠名商展示企业形象和产品宣传。

□L、活动现场体现冠名企业的汽球，展示企业形象和产品宣传。

四、甲乙双方应在互惠互赢的基础上合作，有异议之事项协商而定。

五、甲方的广告内容和广告形式必须通过乙方的审查，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方做出修改，甲方做出修改前，乙方有权拒绝发布，造成的后果由甲方承担。

六、此合同此协议自签订之日起生效，一式两份，甲、乙双方各保存一份。

甲方：

乙方：

签章：

签章：

****年**月**日

篇6：冠名赞助合同书1

合同书

甲方：“我和名人名著有个约会”东方学院计算机系外联部 乙方：（冠名赞助单位）

为弘扬武韵精神，增进中国和世界各国的友谊，进一步加强中国和世界各国在体育文化领域方面的交流，更让世界从多个角度对中国有更深度的了解和认识，甲方将于2009年01月17日—18日举行“ 泰拳中国行”（中国 红河站）世界职业泰拳拳王争霸赛并邀请“少林寺武僧表演团”助兴表演；甲乙双方经协商决定：

一、参与办法：

1、乙方需向《“我和名人名著有个约会”》东方学院计算机系外联

部赞助人民币元，方可获得《“我和名人名著有个约会”》东方学院计算机系读书节冠名权，并享受冠名所有权益；

2、乙方可根据自身企业文化特点向甲方提出自己关于此次活动冠

名回报的内容及建议。

二、冠名权益：

1、乙方拥有本届《“我和名人名著有个约会”》东方学院计算机系

读书节冠名权，并享受冠名所有权益；

2、在本届读书节中，在活动进程、公共关系、校园宣传等活动中，涉及“我和名人名著有个约会”活动为内容时，均以《***“我和名人名著有人约会”世界职业泰拳拳王争霸赛》名称和形象出现。

本次协议一式两份，甲、乙双方各执一份，双方代表签名并盖章后生效，复印件无效，本协议最终解释权属于《“我和名人名著有个约会”》东方学院计算机系外联部

甲方：“我和名人名著有个约会”东方学院计算机系外联部

甲方代表（签字盖章）：

乙方：

乙方代表（签字盖章）：

篇7：体育赛事冠名赞助合同范本

随着人们法律意识的建立，合同的使用频率呈上升趋势，合同协调着人与人，人与事之间的关系。合同有不同的类型，当然也有不同的目的，以下是小编整理的体育赛事冠名赞助合同范本，仅供参考，大家一起来看看吧。

甲方：

乙方：

为进一步推动汽车赛事这一文化体育项目的开展，并为我省文化体育事业和经济发展助力，甲乙双方根据各自职能签署独家冠名意向协议。本协议中，甲方是组织推广运营机构，乙方是本赛事的独家冠名单位。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国体育法》、《合同法》及有关法律法规的规定，为明确双方的权利和义务，就有关事宜达成如下协议：

第一条 定义

1、是经批准授权的大型赛事。

2、xx的比赛时间为 年 月 日定。

3、比赛地点为省________(体育中心)。

第二条 合作内容

1、甲方为本赛事某地区独家运营单位，负责赛事的申办、落地、宣传和组织工作。

2、乙方为独家冠名单位。

3、本赛事独家冠名费用为：_____________元(大写________________________元)。

第三条 甲方权利

1、甲方拥有的申办和组织权，以及比赛场地的广告权，甲方有权确定赛事名称。

2、依照赛事要求，甲方负责牵头由甲乙双方共同组成的赛事筹备执行机构，负责整个比赛的筹备和组织实施。

3、根据赛事宣传及推广需要，甲方有权安排由甲乙双方共同组织和实施的赛事新闻发布会及赛事宣传和推广的相关工作。

4、甲方有权要求乙方按照合同的规定按时支付赞助费用。

5、甲方在实现乙方的赞助回报过程中，有权要求乙方提供与比赛风格内容合适的资料。

6、甲方有权要求乙方按照合同的规定使用赛事的名称标志，否则承担违约责任。

7、甲方有权审查乙方制作的印有赛事名称标志的各类物品，在质量、设计、适当性、使用途径等方面都应得到甲方审查合格后才能生产和发售。

8、甲方有权自行开发的与赛事相关的各种商品，并要求乙方所制作的各类物品与其在设计上具有显著区别性，不允许乙方与甲方形成直接竞争。

第四条 甲方义务

1、乙方负责向国家有关部门、主管单位申请本赛事立项、审批等相关工作。

2、在得到赛事批文后，乙方负责向当地政府、公安、工商、税务等相关部门申请举办比赛的所有手续，并承担相关费用。

3、乙方负责各方的协调工作。

4、乙方应按赛事和甲方的需要，及时组织赛事新闻发布会和新闻宣传的相关工作。

5、乙方应积极对甲方的商务开发及宣传工作进行协调和配合。

6、甲方有义务在合同履行过程中，保护乙方形象。保守双方的秘密。

第五条 乙方权利

1、拥有该赛事的独家冠名权和战略合作伙伴权利。

2、乙方有权维护独家赞助商的.权益，在甲方不配合的情况下，乙方有亲自维权的权利，同时有要求甲方赔偿相应损失的权利。

3、乙方片甲方使用赛事名称、标志过程中违反合同约定的做法有提出意见、要求甲方更正的权利。

4、合作期满后，乙方拥有与甲方继续合作该项赛事的优先权。

第六条 乙方义务

1、本赛事取得及省体育局批文后，10个工作日内，向甲方支付本赛事独家冠名费用的30%，即：_____________元(大写________________________元)。

2、本赛事确定赛事日期后，5个工作日内，向乙甲方支付本赛事的运营费用，为独家冠名费用的30%，即：_____________元(大写________________________元)。

3、在本赛事正式开赛前5个工作日，向甲方支付本赛事独家冠名费用的40%尾款，即：_____________元(大写________________________元)。

第七条 违约责任

1、甲乙双方同意，未经对方书面允许，任何一方均不对外透露本协议和其他往来文件的内容，但为履行本协议或主张协议权利所需要的正当披露除外;违约方应向守约方赔偿由此造成的实际损失。

2、甲乙双方应本着诚信的原则共同遵守本协议，认真履行各自应尽义务。任何一方如果全部或部分不履行义务时，违约方应向守约方赔偿由此造成的实际损失。

3、乙方在履行合同中，延迟支付赞助费用，以每天支付到期应付款项____%的违约金。延迟____天后，视为乙方放弃履行合同，甲方可终止合同，并要求乙方支付总赞助金额____%的违约金。同时甲方拥有另行安排此赛事的权利。

4、在甲方履约的前提下，甲方未能按本协议规定如期举行比赛，甲方应承担责任，并向乙方赔偿由此造成的实际经济损失。

第八条 合作期限

本赛事合作期限：即从本协议签订之日起至________月日该项赛事结束止。

第九条 保证陈述

双方互相陈述、保证和承诺如下：

1、双方均具有完全的权利和法律权限或有效的授权签订和履行本意向协议。

2、本意向协议经双方签署，即依其中条款构成对双方合法、有效和有约束力的责任，因为破产、或其他影响债权人权利的法律对履行造成的影响除外。

第十条 不可抗力

1、由于水灾、火灾、地震、**、罢工、劳工运动、疾病或本届赛事比赛日程正式公布后政府部门颁布的命令等不可预见、无法避免或无法控制，不是由于一方的过失而引起的的情况(不可抗力事件)，致使无法履行或严实履行本意向书，遇有上述不可抗力的事件的一方不应被视为违约和应对另一方就无法履行或延迟履行负责，而且履行时间应相应延长。

2、受不可抗力影响的一方须及时将不可抗力的性质、影响程度通知另一方并提供证据。如果不可抗力持续或累计超过一个月，双方在所有合理情况允许下为减轻影响或制定替代安排而进行真诚的协商。

第十一条 争议的解决

因本意向协议引起或与本意向协议有关的任何争议，需双方协商解决，协商不成，双方均可选择以下争端解决机制。提请市仲裁委员会按照该会仲裁则进行仲裁;或诉至有管辖权的人民法院。

第十二条 其他

1、本意向协议构成双方之间就本意向书所述的内容全部理解，取代所有先前其他或同期的有关所述内容协议。

2、本意向协议未经双方同意并特别指明是对本意向书的修改，以书面形式经双方授权代表签署，不得修改。

3、一方未对另一方违反本意向协议条款行为或之后的违约行为作出反对或采取行动不得视为弃权。本意向书中的权利和补救方式是累积性的，任何一方行使一项权利或补救不排除或放弃其对其他权利和补救方式的行驶。

4、本意向协议正本一式肆份，双方各执贰份。

5、本意向协议未尽事宜，有双方另行协商解决。

甲方______________(公章)乙方______________(公章

代表______________(签字)代表______________(签字

篇8：冠名赞助商合同

●缘起

冠名活动是为励志

位于特区外的宝安区冠华育才学校成立于2001年, 是一所从小学至初中九年一贯制教育的民办学校。校长李宗渊说, 冠华学校1500多名学生大多是外来劳务工子弟, 家境贫寒, 他们需要精神和物质的支持;而学校的专职教师月薪不到2000元, 待遇微薄。学校董事会希望通过冠名活动, 将社会精英人士请入民办学校中, 让劳务工子女能感受到社会的关爱和激励。按照冠名方案, 该校首先在全校34个班级中优选了20个班级作为冠名候选班级。随后通过冠名竞选会, 9个班级成为首批冠名班级。

●说法

老师学生认为有益

二年级一班班主任何凯华老师告诉记者, 冠名资助金让学生获得奖学金的几率提高了很多, 对学生的学习很有促进作用。

被冠名为“中国律网班”的几位学生则表示, 听了冠名者黄律师的成才故事后, 很受鞭策, 学习积极性提高了。

深圳市教育局国际合作与民办学校管理办公室主任彭尧向记者表示, 冠华育才学校给班级冠名的尝试, 是一个新事物, 目前我国尚无明确的监管政策。

有助学校整合社会资源

资金和名称监管难

观点PK

深圳市宝安区政府教育督导室主任王熙远表示, 冠华育才是中低收费的民办中小学, 有独特的办学理念和特色。社会精英为民办中小学校班级冠名在整合社会资源办学方面做出了有益的探索。社会精英积极为来深圳的建设者的子女教育问题奉献力量, 有助于提升民办中小学办学条件、资源配置和教育质量。

冠华育才学校学生家长王女士认为, 学校这样把班级的名字“卖出去”后, 她担心被命名的班级和没有被命名的班级存在差距给孩子们心理上带来不好的影响。

市民刘先生则认为, 这种做法应该“坚决取缔”。首先是名字审核难, 谁来为冠名的名称“把关”, 另外, 冠名资助费的监管也是个问题。

中立派:建议加速民办教育立法

深圳市社会发展研究所所长杨立勋教授认为, 我国民办教育实行的是自筹资金、自负盈亏的模式, 但有关法律却较滞后。他建议加强对民办教育的立法, 包括规定对民办教育采用冠名等投融资方式的审查程序等等。

●对话

三问班级冠名

记者:这次冠名资金的落实程序如何?怎样保证资金的有效监管?

李宗渊:冠名者资助的钱不是直接给学校, 而是冠名期学期结束的时候, 冠名者亲临学校审查, 确认受奖师生的名单和金额, 并由冠名者亲手颁给其确认的优秀师生。所以根本不用担心钱款的用途和监督问题。

记者:怎样对冠名的名称“把关”?

李宗渊:名称主要根据冠名者的意愿, 校方会适当把关, 校董事会也会参与审核。

记者:还会继续班级冠名活动吗?

篇9：冠名赞助商合同

关键词：赞助合同；体育赛事；冲突

中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)06-0742-03

1体育赛事赞助合同与在先赞助合同的含义与冲突类型

お1.1体育赛事赞助合同与在先赞助合同的含义本文的在先赞助合同指的是长期赞助合同，而只针对某一体育赛事的赞助合同则属于短期赞助合同，与体育赛事赞助合同相比，在先赞助合同既是长期赞助合同，也是先于体育赛事赞助合同签订的合同。本文把这种对某一体育赛事合同有影响，并且先于体育赛事赞助合同订立的长期赞助合同称为在先赞助合同。而体育赛事赞助合同则是指在某次体育赛事从筹备到举行期间，为赞助体育赛事并获得赞助利益而签订的合同。在先赞助合同与体育赛事赞助合同产生冲突的主要原因在于二者在赞助利益的回报都指向同一个标的物而导致。体育赛事赞助合同与在先赞助合同常见的冲突主要有运动场地赞助冲突、运动员赞助冲突、职业联赛赞助冲突等。

1.2体育赛事赞助合同与在先赞助合同的冲突类型

1.2.1运动场地赞助冲突现代的体育比赛，场地租赁成为比赛保障的重要内容之一，我们见到的体育赛事营销做得比较好的大型综合性赛事，都要遇到运动场地广告赞助冲突的问题。比如六城会在武汉举行，百威啤酒是六城会的主要赞助商，六城会的组委会答应把百威啤酒的广告牌林立在主要比赛运动场的广场上，而洪山区的体育场是主要比赛场地之一。如果某运动用品公司是洪山区体育场的长期赞助商，其广告牌在合同期内就长期摆在体育场的广场上。在六城会与百威啤酒公司的赞助合同中，为了实现百威啤酒的赞助利益，就要移开某运动用品公司的广告牌，直接损害其广告利益。当然，如果六城会能够与洪山区体育场和某运动用品公司协商好，问题就解决了，如果不能协商好，百威啤酒可能就要放弃这项赞助方案，选择其他可行的方案，或者是六城会的组委会可能放弃洪山体育场，而选择其他的体育场馆，当然也有可能是洪山体育场有可能为实现更大的赛事利益，单方面解除与某运动用品公司的赞助协议，承担违约责任。另外像比较有影响力的相关案例有百事可乐单方面宣布退出足球甲级联赛的赞助，除了因为联赛的假球、黑哨、赛程的更改等原因之外，部分场次没按合同进行全国直播、赛区没有按合同清理赛场广告也是其中的主要原因。

1.2.2运动员赞助的冲突运动明星的广告效益在现代体育赞助热潮中十分突出，很多只要与体育运动沾边的企业品牌，都要选择优秀的运动员来作为广告代言人。像著名的运动服装品牌，耐克、阿迪达斯、锐步等全球知名服装品牌，都选择世界上最优秀的运动员充当品牌代言人，并且一般具有长期的赞助协议。另一方面，正是有这些优秀运动员参与体育赛事，使得体育赛事成为吸引赞助商赞助的原因。所以对运动明星赞助上，在先的赞助协议与体育赛事的赞助协议的矛盾往往体现得更尖锐。比如七匹狼赞助龙马大战就是经典一例。［1］ 2003年8月2日，北京工人体育场上演了令中国球迷期盼的西班牙皇家马德里队与中国健力宝龙之队的比赛。由于皇马云集了贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、菲戈等七大巨星，这场备受瞩目的比赛吸引了中国7亿电视观众的眼球，可谓是中国商家难得的商机。七匹狼品牌付出了400万元的赞助费成为皇马中国行第一场“龙马之战"的唯一指定服装赞助品牌，拥有了皇马球队集体形象使用权、“2003皇家马德里中国之旅"标识使用权和指定产品权，以及球星登长城独家冠名权。皇马中国行期间，七匹狼在媒体上刊登的广告是七位巨星的大幅照片，画面上打出了七匹狼的广告语——“七匹狼男装，相信自己，相信伙伴"。但是令人啼笑皆非的是，这七位巨星身着的竟然是阿迪达斯的运动服。

很多文章在评论七匹狼案例的时候，一般都是从赞助策略的角度去评析失败的原因。而实际上这一案例体现的也是在先的长期协议与体育赛事的短期协议之间的矛盾。阿迪达斯是皇马的长期赞助商，除非皇马有明确的协议承诺在某些场合不穿阿迪达斯的服装，否则皇马很难为了赛事组织者的利益而放弃履行阿迪达斯的协议。

耐克公司对乔丹等篮球巨星的赞助也存在类似的案例。［2］1992年巴塞罗那奥运会上，职业运动员获准参加奥运会。美国奥委会组织了强大的篮球明星阵容参与奥运会的篮球比赛。锐步公司成为了美国奥委会的赞助商，赞助的回报权益中要求美国的奥运冠军上奥运领奖台时必须穿该品牌的衣服。乔丹、约翰逊等人对耐克公司非常忠诚，仍然要求穿着耐克服装上领奖台，而锐步公司则提出强烈抗议。这一事件引起了美国球迷对耐克公司的申讨，并在乔丹等人披着国旗，遮住锐步公司的服装，露出耐克服装标志的闹剧中收场。

明星运动员耀眼夺目的广告效应光环决定了他们的商业价值，他们既是商家追逐的广告商机，同时也是各种赞助矛盾汇集的焦点。所以明星运动员存在在先赞助协议，是体育赛事赞助中尤其应该注意的问题。

1.2.3职业联赛赞助合同冲突职业联赛是体育赛事商业化运作的主要对象，是衡量一个国家或地区体育运动职业水平的重要标志。在职业联赛的商业化运作中，涉及到多方的利益，既有联赛的整体利益，也有职业俱乐部的利益，还有职业运动员的个人利益等，所以对职业联赛中不同利益主体的赞助，都应该关注在先协议所涉及的利益条款，否则容易造成合同纠纷，甚至导致合同中止或者无效的不利后果。

红牛饮料对深圳职业足球俱乐部的赞助就是典型一例。［3］中国足协与福特宝签订了长期的职业足球联赛商业开发的合作协议，福特宝公司根据协议拥有饮料赞助等排他性的独家市场开发的权利，并把对整个职业联赛的饮料赞助计划卖给了百事可乐。不知情的红牛公司与深圳健力宝队签订了赞助协议，在深圳健力宝队比赛的主场进行赞助。百事可乐知情后，对福特宝公司提出抗议，最后由足协出面协调，红牛饮料公司与深圳健力宝队的赞助协议最后不了了之。

2在先赞助合同与体育赛事赞助合同的冲突产生原因

お2.1赛事资源的有限性与商家赞助需求的无限性之间存在矛盾在体育赛事的市场开发中，经常吸引赞助商赞助的原因，关键在于体育赛事有激烈对抗的精彩比赛、有明星运动员的积极参与，有高质量的体育赛事电视转播、有关心比赛的众多现场观众与电视观众。只要体育赛事具备上述条件，不同行业的企业商家都可能有意愿与体育赛事产生某种联系，利用体育赛事的平台展示其企业品牌形象，提高其知名度。企业商家的这种营销愿望经常使体育赛事突然间成为赞助市场上的宠儿。

与商家对体育赞助的需求相比，体育赛事可进行赞助的资源却是有限的。这种有限主要体现在2个方面：1) 资源本身是有限的，在体育赛事赞助中，常被赞助商赞助的对象主要是赛事的冠名权、赛事的广告权等一系列权益，与商家无限的商业需求而言，确实是极其有限的。2) 现代体育赛事赞助的经营模式也是导致赞助对象成为稀缺资源的原因。从1984年洛杉矶奥运会开始，排他性的独家赞助权益回报成为体育赛事吸引赞助商的主要理念。［4］体育赛事赞助的排他性使得同行业的商家有且只有一家有机会获得体育赛事的赞助权益。

2.2在先赞助合同与体育赛事赞助合同的利益主体不一致对体育赛事赞助产生影响的在先赞助合同，事先占用了一部分体育赛事资源，与体育赛事赞助合同中涉及的体育资源存在冲突。在先赞助合同也是以体育资源作为赞助对象的合同，而这些体育资源出现在体育赛事中以后，很可能成为其他赞助商赞助体育赛事的原因。这样就容易导致在先赞助合同占用的体育赛事资源与体育赛事赞助权益产生冲突。2.3体育赛事赞助合同与在先赞助合同的履行方式上存在冲突体育赞助的排他性权利主要是针对同行业的赞助商而言的。所以令在先赞助合同与体育赛事赞助合同产生冲突的原因在于前后两个合同属于同行业的赞助商，前后两个合同的标的基本相同，从而导致合同的主要履行方式上产生了冲突。这种冲突主要表现在履行的时间、地点和履行方式上。比如在先赞助合同是某运动服装企业赞助某明星运动员的合同，要求该运动员在赞助期间所有出席的公众场合都要穿上该品牌的服装，那么这个合同的履行时间是赞助期间，履行地点是赞助期间出席的公众场合，履行的方式是穿上该品牌的服装。而与此产生冲突的体育赛事赞助合同的履行时间是该运动上领奖台的时间，履行的地点是比赛的领奖台，履行方式是穿该赞助商的品牌服装。我们可以从中看出，在履行时间和地点上，前者包含后者，在履行方式上，前者与后者相同，所以前者与后者的关系是包含与被包含关系，而两者的利益取向却不一样，所以在履行的方式上存在着冲突。

在先赞助合同与体育赛事赞助合同产生冲突的原因很多，但主要原因在于体育赛事有限的赞助资源与赞助商无限的赞助需求之间存在矛盾，其次在先赞助合同与体育赛事赞助合同的利益主体存在冲突，最后在先赞助合同与体育赛事赞助合同在履行方式上也冲在冲突。

3体育赛事赞助合同与在先赞助合同冲突的预防策略

お3.1被赞助方避免赞助冲突常见的预防措施对于体育赛事赞助合同的被赞助方，预防合同冲突是其应尽的义务。了解自身的赛事资源，了解自身的沟通能力、了解自身在体育赛事中的权利义务、了解体育赛事赞助合同涉及第三方利益时，是否存在在先的赞助合同等等都是被赞助方应该考虑的问题。为了吸引赞助者对赛事的关注，被赞助方一般会采取一些措施来保障赞助权益回报。比如奥运会为了保障TOP计划的顺利实施，为了保护奥运会的赞助商权益的实现，要求参赛运动员和运动队在一定时期内不准签订与赛事组织方赞助商冲突的合同。这一规定，不仅预防了在先赞助协议对奥运赞助计划能产生的冲突，而且在一定程度上预防了隐性营销带来的隐患。［5］

针对运动场地可能出现的在先赞助合同问题，赛事组织方一般在合同中会要求运动场地所有权人在比赛期间拆除所有与比赛无关的广告，并给予相应的赔偿。如第六届城市运动会中对所征用、租赁的场地可能出现与比赛冲突的赞助广告，由市政府出面协调，选择具有等值价位的广告地段作为原来场地赞助商的损失补偿。

作为参与体育赛事过程中的其他主体，在避免赞助合同冲突方面，也进行了一些风险防范措施，如俱乐部（运动队）为了预防在先的赞助协议可能对俱乐部整体赞助计划可能产生的冲突，与运动员签订工作协议时，就明确要求运动员上报其以前签订的赞助协议，同时要求运动员以后不能签订与俱乐部整体赞助相冲突的协议。3.2赞助方的注意义务能积极预防冲突尽管被赞助方在吸引赞助时，会采取一些预防冲突的措施，但是对赞助方而言，预先对赞助事项进行调查研究，是制定赞助计划的基础。一些长年进行体育赛事赞助的跨国公司，专门成立了实施体育赞助营销的部门来应对体育赞助中的特殊问题。我国的公司企业对体育的赞助正处于发展期，既可能收益很大，也可能面对很多陷阱。所以，在开展赛事赞助前，进行相关的调查研究是十分必要的，也是预防赞助风险的重要措施。

在调查研究中，首先应详细了解被赞助方合同主体资格是否适格。体育赛事合同的被赞助方必须具有合法的主体资格，合同才能成立且有效。很多地方立法就对接受赞助的赛事组织机构进行了规定。《陕西省体育竞赛管理办法》第十条：体育竞赛经准予登记后,始可进行广告宣传、出售门票、接受赞助和收取报名费。［6］《黑龙江省体育竞赛管理规定》第十六条：体育竞赛经批准并办理有关手续后,方可出售门票、接受赞助和收取报名费。［7］《常德市体育经营活动管理办法》第十五条：发布各项体育经营活动的广告,应当按照国家广告管理的规定办理审批手续。［8］《青岛市体育竞赛管理办法》第十七条：体育竞赛经准予登记后,方可进行广告宣传,接受赞助和收取报名费。这些规定对接受赞助一方的主体资格提出了要求，必须是体育竞赛经准予登记后，赛事组织方才具有接受赞助，进行商业开发的权利。在此之前签订的合同因主体不适格而无效。所以体育赛事赞助合同的被赞助方的主体资格适格是合同成立的先决条件。

其次，必须了解被赞助方赛事资源的权属。哪些赛事资源是被赞助方直接能处分的，哪些赛事资源是需要第三方同意的，哪些赛事资源是被赞助方无权处分的。这些赛事资源的权属特点决定了合同能否成立生效以及合同的履行方式。另外被赞助方对这些赛事资源的处分受哪些方面的制约，是否存在在先赞助合同的制约、法律法规的制约、被赞助方的身份制约等因素也是需要了解的。

再次，必须了解赛事赞助合同可能要涉及到的在先赞助协议。如果体育赛事赞助涉及到第三方，那么必须考虑到与赞助合同相关的赞助回报事项中，第三方是否存在在先赞助合同。但是如果存在在先赞助合同，就要考虑在先赞助合同所规定的赞助权益回报是否与体育赛事赞助合同的赞助权益内容存在冲突，如果存在冲突，就可能需要修改相关内容，或者改变赞助的策划。

3.3合同条款的防范是预防冲突的关键合同双方对赞助事项可能产生风险的防范必须落实在有效的合同条款中，合同对双方权益的保障功能、风险防范功能以及纠纷解决功能才能发挥作用。评价合同内在质量的要素包括主体资格的合法性、约定内容的合法性、合同条款的实用性、权利义务的明确性等方面。主体资格与约定内容的合法性决定合同是否能够成立并生效，所以赞助双方对相对方主体资格的合法性以及赞助事项合法与否直接决定了赛事赞助合同是否成立有效，是合同防范风险的第一个考虑因素。

合同条款的实用性需要合同双方根据赞助目的和现状进行合理的前瞻，并在交易所需的基本条款之外，对可能发生的问题约定合同的细节以及违约条款，以便实现合同双方的赞助目的，维护合法权益。所以在合同条款中，根据赞助事项可能因在先赞助合同的存在而出现的风险设定特定的条款，根据对方违约的可能性设定责任，以及违约发生后的纠纷解决方式等。合同越具有预见性，则考虑问题就会越周全，并越有可能避免纠纷的产生，所以即使存在在先赞助合同，具有预见性、实用性的合同条款也将预防风险，将损失降到最低。

权利义务的明确性不仅需要合同权利义务约定的全面性，还需要解决约定内容的可识别性，特别是约定的义务可识别性和违约可识别性。在体育赛事赞助合同中，需要赞助合同双方的义务履行的时间、方式都需要特别约定，特别是义务主体的可识别性方面，赞助权益的保障，必须是被赞助方，被赞助方必须全面保障赞助方权益的实现，而不能由第三方代劳，否则因在先赞助合同的存在，赞助方的权益根本无法保障。在违约的可识别性上，因为违约承担责任是法定的，合同约定“任何一方违约均须依法承担违约责任"实际上没有多大意义，只有明确约定赞助合同双方可识别的违约行为，以及具体的违约承担的责任，才能受到法律的保护。

4结语

おヌ逵赛事赞助合同与在先赞助合同的冲突是体育赛事商业开发中常见的合同法律问题，主要冲突的类型有运动场地赞助冲突、运动员赞助冲突、职业联赛赞助冲突等，产生冲突的原因主要在于赛事资源的有限性与商家利益需求的无限性，以及体育赛事赞助合同与在先赞助合同在利益主体的不一致性与合同标的履行方式的一致性存在矛盾造成的。为了预防体育赛事赞助合同与在先赞助合同的冲突，不仅需要赛事被赞助方采取积极的预防措施，赞助方履行积极的注意义务，而赛事赞助合同双方签订合法、使用、明确的合同是预防冲突，避免风险的最关键因素。

参考文献：

［1］ 周文渊.体坛周报：白衣卷过 一地鸡毛——冷看皇马来华. ttp://www.sportsonline.com.cn/GB/channel2/507/5077/5079/20030806/165702.html.

［2］ NIKE巨星“最后的神"连载(11)-巴塞罗那国旗风波http://sports.sina.com.cn/nike/2004-04-28/1231864764.shtmlfds.

［3］ 疯狂的体育. http://www.bjxhm.com.cn/news/news_Show.asp?channel_id=1&channel;_class_id=1&news;_id=2536.

［4］ 刘清早.体育赛事运作管理［M］.北京：人民体育出版社，2006，8.

［5］ 评述奥运选手职业化过程 职业化是一柄双刃剑. http://sports.sohu.com/20040810/n221446098.shtml.［6］ 陕西省体育竞赛管理办法.陕西省人民政府令第83号，2002-9-18.

［7］ 黑龙江省体育竞赛管理规定.黑龙江省人民政府令第6号，2000-3-18.

篇10：冠名赞助商合同

冠名赞助合同

甲方：青岛海鲨俱乐部有限公司

乙方：康年文化传播有限公司

为了更好举办“2011中国超级模特大赛重庆赛区选拔赛”（以下简称为本次活动），同时利用本次活动做好甲方单位品牌或产品品牌宣传推广工作。经甲、乙双方友好协商，签订本合同，双方须共同遵守。具体条款如下：

一、乙方授权甲方为本次活动的独家冠名单位。

二、甲方向乙方提供活动冠名赞助经费元整（￥：元），供乙方组织宣传本次活动之用。

三、签订合同后3个工作日内，甲方须将活动赞助经费的50%汇入乙方指定的银行账户作为活动启动资金，剩下的50%分两次付清。海选结束后，3月1日付30%，总决赛结束后，3月30日付20%。

四、合同期限：自合同签订之日起至总决赛结束。

五、甲方的责任、权利和义务：

1、甲方拥有本次活动独家冠名权，体现为“青岛海鲨2011中国超级模特大赛重庆赛区选拔赛选拔赛”，在活动各项宣传中均使用此字样。

2、根据甲方要求，本次活动的海选、复赛、半决赛、总决赛均在甲方免费提供的指定场所举行，现场舞台、灯光、音响现场喷绘由甲方负责。

六、乙方的责任、权利和义务：

1、乙方为本次活动的承办单位，负责活动全部过程的执行，具体如下：

（1）启动仪式邀请媒体：重庆商报、重庆晨报、大渝网、华龙网等。

（2）海选、复赛、半决赛、总决赛的评委、主持人及媒体的邀请。

2、根据甲方的需要，乙方的回报方式需作调整的如下。（媒体详细报道方式与时间以附件《媒体回馈表》为准）

（1）重庆卫视移动频道在报道本次活动的同时可加入“青岛海鲨杯

模特大赛重庆赛区选拔赛选拔赛”。

（2）《新女报》在对本次活动进行新闻报道同时，另有一个半版的彩色广告可供甲方支配。

（3）《重庆商报》、《重庆晨报》在对本次活动进行新闻报道同时，另有两个半版的彩色广告可供甲方支配。

（4）在2011中国超级模特大赛重庆赛区选拔赛比赛现场主持人口

播不低于两次单位全称。

（5）在决赛现场LED播放甲方宣传片3次（由甲方提供），邀请甲方

领导或工作人员作为此次比赛的嘉宾或评委，乙方为甲方提供赛事光盘3套（宣传册）。

（6）甲方有权将赛事过程中与选手、比赛现场的合影用于甲方的宣

传，有效期为两年。

（7）、同意安排晋级全国总决赛的选手，以重庆赛区选手名义参加

甲方产品的推广图片拍摄及合理使用。（如涉及该选手的肖像

使用权和选手与甲方的合作等问题，应由甲方与之该选手另行签订协议。）

五、违约责任：

1、如甲方在签订合同后3个工作日无法支付启动资金，乙方有权终止合同并另寻合作伙伴。

2、如果甲方在签订合同并支付启动资金后，由于甲方自身原因没有按照合同约定时间支付余下的活动赞助费，乙方有权以妨碍合同执行为由没收启动资金，终止本合同并另寻合作伙伴，同时保留进一步采取法律手段追究甲方违约责任的权利。

3、如乙方未能按约定落实本合同第六条款，则视为违约。乙方需退还甲方赞助费。

六、乙方负责并确保本次活动的成功举办。

七、其他未尽事宜经甲方、乙双方协商后另行签订补充合同。

八、本合同一式两份，甲、乙双方各执一份，签字盖章后即具法律效力。

甲方单位盖章：乙方单位盖章：

篇11：冠名赞助商权利及商业回报方案

回报1：冠名名称

场馆冠名正式全称方案有：

五卅路“X X X体育场”

“X X X 苏州足球协会训练基地” “X X X 体育场”

回报2：荣誉称号及合成标志

冠名赞助商将获得由苏州足球协会、体育场授权的如下荣誉称号： “X X X 苏州体育场冠名赞助商” “X X X 苏州足球协会训练基地冠名赞助商” “体育场合作伙伴”等等；

并可在企业形象设计、系列产品包装、广告宣传、产品促销活动中使用该名称或图片标识。

回报3：专用产品

A、冠名赞助商所有类别产品将成为“XXX国家足球训练基地唯一专用产品”，并可在系列产品包装、广告宣传和产品促销活动中使用该名称。

B、冠名赞助商所有类别产品在国家足球训练基地赞助活动中享有唯一性

回报4：冠名名称、标识使用

在基地主要建筑物、场地和各类设施、用品以及各种活动背景板和宣传物、印刷品上都印制基地冠名全称（或简称）、基地标志等。A、基地场所可利用设施、资源（1）大门

（2）各类会议室和新闻发布会背景板（3）训练场地、训练室（4）客房

（5）餐厅、咖啡厅

（6）服装（含工作服、礼服）（7）办公用品、文具（8）纪念品、礼品（9）彩旗、横幅（10）基地车辆的车身 B、基地印刷品：（1）基地宣传册、海报

基地宣传册中1个页面（内页、扉页或封底）印刷冠名赞助企业形象广告，宣传册上安排球星、著名教练和来基地参观访问的名人签名，在基地向贵宾、嘉宾、官员、教练员、运动员以及采访记者和部分球迷发送。

（2）基地证件（含记者证、工作证、出入证、停车证等）（3）基地专用文件、信纸、信笺和其他宣传品、印刷品

（1）场地广告

冠名赞助商在6个训练场中每个场地的四周围醒目位置设3-6块广告牌(每块规格为足球场标准广告规格：6m×1m,全场最多可设36块广告牌。（2）灯箱广告

冠名赞助商可在基地住楼楼顶设置一至两个大型灯箱喷绘广告。（3）场地横幅彩旗

A、在重大比赛前的训练时，冠名赞助商可以在训练场周围醒目位置悬挂祝愿类或名言警句横幅一条，规格另定。

B、在重大比赛或重大活动期间，冠名赞助商可以在基地内或各个训练周围放置各色彩旗。（4）基地沿途广告

在通往基地的公路附近设立若干块醒目的基地标识或指示路牌。数量双方协定，尺寸规格在测量后设定。

（5）礼遇权（VIP贵宾服务）

A冠名赞助商代表1-2人享受基地全年的工作证、停车证；

B冠名赞助商代表1人享受基地全年一套免费客房服务（但需要入住前24小时通知，不包括有重大

会议和重要训练任务时基地客房住满的情况）；

冠名赞助商每年可以选择在基地无重要训练、会议日期，在基地进行一次联谊活动。

推广1：新闻发布会

冠名赞助商企业可以在北京和企业所在地分别召开新闻发布会（限两次以内），宣布其成为“XXX国家足球训练基地”冠名赞助商，届时邀请中国足球协会领导、国家足球训练基地领导、足球明星、中央及地方新闻重要媒体参加，基地为冠名赞助商企业颁发荣誉证书和纪念牌匾。推广2:集体肖像权

国家足球训练基地冠名赞助商可获得国家足球队各队运动员和教练员（但不具有排他性）集体形象在本产品行业上推广的使用权(如:广告片、宣传招贴POP、礼品、赠品等)，但不可以使用运动员个人肖像和其他禁止使用的画面和肖像。推广3：资料的使用

冠名赞助商可获权使用国家足球训练基地的图文资料，经同意可用于企业宣传包装等推广活动中。

推广4：球员回访

在不影响比赛及训练的前提下，基地可以安排国家足球队各级队伍和球员回访冠名赞助商企业（每年不超过2次）。推广5：慰问与座谈

国家足球训练基地冠名赞助商每年在基地可以举行一次慰问与座谈的联谊，以增加企业文化和凝聚力。其他推广活动

其他形式的推广活动冠名赞助商可以另行商榷确定。

在各个级别国家队集训期间或重大比赛前；在基地承办召开的各种会议、学习培训以及训练营等期间，基地将保证媒体的顺利报道，并且有义务告知并监督媒体对与基地冠名全称或简称使用的准确性。