vi设计提纲

2024-07-31

vi设计提纲（精选6篇）

篇1：vi设计提纲

VI导入内容提纲 VI基础系统开发 1．标志 2．中文标准字 3．英文标准字 4．标准色与辅助色 5．吉祥物徵选设计

6．标志与中英文字不同组合 7．标志正负形置式 8．标志尺度与制图 9．标志中英文字制图法 10．不同底色的使用规范 VI应用视觉系统部分一．事务用品类 1．名片（中式）2．名片（西式）3．名片（中西式）4．信纸（空白）5．信纸（横纹）6．信封（中式）7．信封（西式）8．公文袋 9．资料袋 10．传真用纸表头 11．便条纸 12．各式表格格式 13．卷宗夹 14．公司专用稿纸 15．贵宾卡 16．来宾卡 17．通行证 18．贴纸 19．笔记本封面 20．合同书封面 21．企划书封面 22．事务用标签贴纸 23．航空专用信封 24．航空专用信封套

25．专用海报纸（对开、长4K）26．奖杯 27．纸杯 28．文件格式 29．办公用笔 30．电脑用报表 31．留言条二．旗帜规划类 1．公司旗帜 2．纪念旗帜 3．横式挂旗 4．直式立旗 5．小吊旗 6．小串旗 7．大型挂旗 8．桌上旗 9．锦旗 10．奖励旗 11．纪念旗 12．促销用旗 13．庆典用旗 14．主题式旗帜 15．其他

三．员工制服CI风格类 1．男性主管职员制服 2．女性主管职员制服 3．男性行政职员制服 4．女性行政职员制服 5．男性生产职员制服 6．女性生产职员制服 7．男性店面职员制服 8．女性店面职员制服 9．男性服务职员制服 10．女性服务职员制服 11．男性警卫职员制服 12．女性警卫职员制服 13．男性清洁职员制服 14．女性清洁职员制服 15．男性运动服（二季）16．女性运动服（二季）17．运动夹克（二季）18．徽章 19．领带 20．领带夹 21．领巾 22．安全帽 23．上岗证 24．雨具（雨披、雨伞）25．其他

四．媒体标志风格类 1．电视广告商标风格 2．报纸广告商标风格 3．杂志广告商标风格 4．人事广告商标风格 5．公司简介商标风格

6．营业用卡（回函）商标风格 7．幻灯片商标风格 8．其他五．广告招牌类 1．造型招牌（室内）2．造型招牌（室外）3．直式招牌 4．横式招牌 5．立地招牌 6．柜台后招牌 7．霓虹灯招牌 8．大楼屋顶招牌 9．悬挂式招牌 10．帆布招牌

11．户外看板（路牌广告）12．禁止停车牌 13．其他六．环境风格类 1．室内形象墙面

2．大楼建筑物外观标志风格 3．大门入口设计 4．柜台后墙面设计 5．玻璃门色带设计 6．公布栏 7．踏垫 8．垃圾桶 9．烟灰缸

10．室内精神标语墙 11．员工储物柜 12．环境色彩标示 13．其他

七．交通运输工具类 1．业务用车 2．交通车 3．商务车 4．厢型货车 5．厢型货柜车 6．小客车八．展示风格 1．展示会场设计 2．展示会场参观指示 3．展示橱窗设计 4．展示板 5．舞台设计 6．商品展示架 7．商品展示台 8．照明规划 9．色彩规划 10．其他九．其它用品 1．邀请卡（封套）2．生日卡（封套）3．问候卡（封套）4．感谢卡（封套）5．圣诞卡（封套）6．贺年卡（封套）7．万用卡（封套）8．铅笔 9．原子笔 10．笔架 11．雨伞架 12．气球 13．吉祥物赠品 14．薪资袋 15．礼金袋 16．其他

以上内容谨供客户参考，具体项目根据行业特征、企业自身需要增减。

篇2：vi设计提纲

一、视觉基本要素设计

二、视觉应用要素设计的准备工作

三、具体应用设计项目的展开

四、编制VI视觉识别手册

一、视觉基本要素设计项目标志 >项目标志特点：其一，识别性。其二，系统性。其三，统一性。其四，形象性。其五，时代性。

>LOGO设计作业流程：

1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：项目的精神内涵与项目的总体规划。项目的产品特性。

开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。

2、确立明确的概念。

3、具体设计表现。

4、标志作业的缜密化：

其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化

其三，标志形态的多样化：

A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应

F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。

标准字

LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。标准字特征：其一，识别性。基二，可读性。其三，设计性。其四，系统性。标准字种类：

其一，项目名称标准字。其二，项目名称英文标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。标准字制图法：

标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。其二，直接标志法。

标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩>标准色的开发设定：

1、调查分析阶段：

其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。

其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。

2、概念设定阶段：

积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； >色彩形象阶段：

通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。>模拟测试阶段：

其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

>色彩管理阶段：

本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

>实施监督阶段：

对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估； >其他使用情况的资料收集与整理等。>>辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

辅助图形的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

>>LOGO视觉识别基本要素的组合方式

根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。

>基本要素组合的内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

>标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同案名中文名称或略称的组合；二是标志同SLOGEN的组合；

三是标志同案名英文名称全称或略称的组合；；四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。

>禁止组合规范：

其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变

二、视觉应用要素设计的准备工作 >>应用要素项目的现状调查 >现状项目的收集分类：

对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。其五，商品包装类，如商标、包装纸等。其六，员工制服类，如徽章、工作服等。其七，建筑环境类，如外观、办公室等。其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

>>应用要素设计开发策略的确定：

对于某个项目形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：

其一，项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二，项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

其三，项目性质的需要。主要是指项目所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

三、具体应用设计项目的展开 >>设计目录

1、事务用品类；

2、包装产品类；

3、旗帜规划类；

4、员工制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其他。

>>事务用品类 >其项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、各类证卡

9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。>主要设计要素：

1、包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

2、构成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、辅助图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。

>>旗帜规划类 >主要项目细则：

1、项目旗帜

2、吊旗

3、路旗

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的项目旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。>基本设计要素： LOGO 案名标准色辅助图形广告语材质（纸、布、金属等）>>员工制服类 >主要项目细则

1、男女主管职员制服（二季）

>主要设计要素：

项目基本视觉要素的运用，如LOGO、案名、标准色、广告语等、制服的内外造型（外观形态、内部款式等）、质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）、不同岗位性质的制服色彩、专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件

>>媒体标志风格类 >主要项目细则：

1、电视广告LOGO风格；

2、报纸广告LOGO风格；

3、杂志广告LOGO风格；

4、人事招告LOGO风格；

5、项目简介LOGO风格；

6、广告简介、说明书LOGO志风格；

7、促销POP、DM广告LOGO风格；

8、海报LOGO风格； >>媒体广告类 >主要项目细则：

1、导入CI各阶级对内对外广告；

2、楼书；

3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；

4、直邮DM广告、POP促销广告；

5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；

6、对内对外新闻稿；

7、报告、报表；

8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。

>>室内外标识类 >项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；

3、大楼屋顶、楼层招牌；

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；

5、悬挂式招牌；

6、柜台后招牌；

7、企业位置看板（路牌）；

8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。>>指示类

>室内外指示系统；

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；

3、总区域看板；

4、分区域看板；

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

>>环境风格类 >项目细则：

1、主要建筑物外观风格；

2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格；

4、室内形象墙面；

5、工地外观色带；

6、玻璃门色带风格；

7、LOGO墙设计；

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；

10、踏垫；

11、烟灰缸、垃圾桶；

12、员工储物柜；

13、室内装饰植物风格。

>>交通运输工具类

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。

3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。

>主要设计要素： LOGO 标准字体企业造形

辅助图形及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等

>>展示风格类 >项目细则：

1、展示会场设计；

2、橱窗设计；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示台；

5、展示参观指示；

6、舞台设计；

7、照明规划；

8、色彩规划；

9、椅子、桌子、沙发等风格。

>>案场识别风格 >案场识别企划：其一，准备阶段。

提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定案场识别所需的计划等。其二，设计阶段。

根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。其三，编制规范手册。

制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。>项目细则：

1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；

2、各类材质规划；

3、各空间区域色彩风格；

4、功能设备规划（如水电、照明等）；

5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

6、案场服饰风格、案场内外广告招牌造型；

7、案场内外标识类；

四、编制VI视觉识别手册 >>设计手册结构体系

其一，概念的诠释。如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。

其二，基本设计项目的规定。主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如LOGO的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。

其三，应用设计项目的规定。主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。>>设计手册编制形式

其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。

其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。

其三，根据项目不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。>>设计手册具体内容其一，引言部分。

项目理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。其二，基本设计项目及其组合系统部分。如基本要素的表示法、变体设计等。

其三，应用设计项目部分。

篇3：vi设计提纲

一、VI设计在高校形象塑造中的具体作用

(一) 识别、导向性功能

高校VI设计, 是将学校形象具体化的创作过程。形象得到具体的视觉表现形式, 看得见, 摸得着, 并且是独一无二的, 这样无论是从传播的准确性, 还是从认知的容易性, 都起到积极的作用。通过学校整体的视觉形象设计, 进行有目的, 有计划的传播, 形成一个统一的、独特的学校形象, 区别于其他同类学校, 达到识别和宣传目的。其次, VI设计是以办学理念为核心的所有形象要素的整合, 对学校老师和学生个体心理、行为起导向性作用, 学校传达的精神指引了一个明确的方向。

(二) 凝聚、激励性功能

一套完善的VI设计, 可以培养师生的归属意识, 群体意识和参与意识;使大家在认同的价值观基础上凝聚起来, 形成一个整体, 并把学校的发展与每位师生的个体发展有机结合, 在心理上由认同转化为行为上的参与, 由参与产生责任感, 进而爆发出巨大的主动性和创造性。

(三) 艺术审美性功能

符合审美, VI设计固然不能以观赏价值代替实用价值, 但也不能单单只求实用而忽视了美。由于VI的识别是通过视觉传达完成的, 公众识别的过程, 也是一个审美的过程。美的形象必然吸引更多的眼球, 同时也给人美的享受。

2012年5月, 南通大学将迎来建校100周年华诞, 百年校庆不仅是南通大学建设和发展的一个重要里程碑, 也是学校凝聚八方力量再创辉煌的新起点, 更是各界校友回归母校观看发展成就, 回顾办学历程, 共商学校发展大计的一次盛大聚会。届时, 南通大学将开展一系列庆典活动。围绕此次庆典活动主题的VI设计是不可缺少的项目。对此, 笔者以南通大学百年校庆VI设计教学实践为例, 运用VI设计的相关理念, 通过对作品的设计分析, 探讨如何通过VI设计在高校形象塑造中的应用来达到和增强校庆的宣传力和感染力。

二、VI设计的基本内容

VI设计主要分为基础系统和应用系统。基础系统主要以标志, 标准字、标准色为核心, 整个VI设计是建立在这三大核心构成的基础之上。应用系统主要分为办公用品类、广告宣传类、纪念品类、服饰类和交通类等。

无论是基础系统的运用, 还是应用系统的拓展, VI设计都要突出的将抽象的理念最准确、最形象的表达出来, 使之转化为易被接受和识别的视觉符号系统。

三、VI设计在高校形象塑造中的设计原则

高校VI设计首先从理念建设入手, 反映出鲜明的思想特色与文化个性。如北京大学借百年校庆时机广泛宣传“常为新的, 改进的运动先锋”的精神;清华大学九十年校庆把梁启超“自强不息, 厚德载物”的哲学名言作为一种百折不挠追求真理的精神;南开大学制定“允公允能, 日新日异”的校训;复旦大学制定了“博学而笃志, 切问而勤思”。高校VI设计以学校精神和办学理念为精神内涵, 将具体可见的外在形象与内在观念融为一体。高校VI的设计与实施是校园文化建设的一部分, 既要体现视觉设计艺术的一般要求, 又要满足学校时代教育文化的特殊要求。在设计中应关注以下几点设计原则:

(一) 文化性

有人说, “文化品位不高的学校, 就象一个爆发户, 给人的感觉是缺乏底气, 缺乏底蕴, 比较单薄, 甚至浅薄, 这样的学校给人感觉缺乏教养, 当然谈不上品牌形象”。[1]因此, 文化性对塑造高校形象有着无形的影响力, 它是展示学校形象的一个重要窗口, 而VI设计是将无形的学校文化转化为有形的视觉形象, 让人切身感知。这就要求设计者关注视觉形象设计的历史延续性, 挖掘学校的文化因素。这里的学校文化主要包括:办学宗旨、理念、历史、民族情节、人文底蕴及地域环境等。

在指导南通大学百年校庆VI设计实践过程中, 我们时刻关注学校文化元素的提炼。比如, 百年校庆的会徽设计时, 考虑到南通的地域文化以及南通大学的大学文化精神, 故采用汉字“百”以及南通二字的首字母“NT”以及阿拉伯数“100”同构组合变形, 在“百”字上采用写意手法, 该笔画又作为江海的浪涛形象, 寓意南通大学坐落在美丽的江海之畔——南通, 而且激荡飞扬, 富有动感。下方的“100”笔画严密规范, 体现严谨治学的态度, “南通大学”是中国教育家、实业家, 南通大学的创办人张謇先生的手写体, 端庄大方, 笔墨有力。色彩上采用中国红和南通特色传统工艺蓝印画布的颜色, 突出学校百年校庆的喜庆气氛, 又彰显南通地域文化。整个标志体型简洁、寓意明确、红蓝对比, 识别力强, 既体现了南通大学“祈通中西, 力求精进”的办学特色, 又衬托出南通深厚的地域文化以及南通大学百年校庆的主题。

(二) 教育性

一套好的高校VI设计要体现学校教育的特色, 让人一看到就能联想到是一个教育机构, 使学校的视觉形象设计有很好的指向性。同时, 学校的视觉形象本身具有教育功能。我们在视觉形象设计中要努力实现这一功能的最大化, 发挥学校视觉形象的教育功能。比如, 在指导南通大学百年校庆宣传海报设计时, 在图形选择上分别选取直尺、树木年轮、结绳和胶片, 这四种物象均有着明显的时间元素, 且对于时间进程有着高度的象征和概括。直尺虽然是长度的一种衡量工具, 但其长度数字却能转为时间数字, 该工具体现一种严谨的治学态度。树木年轮记载了时间的历程, 能够让人想到“十年树木, 百年数人”的教育理念。结绳以古老的结绳记事为依据, 体现了南通大学百年发展历程中的重要时间。胶片的历史记录作用更是不言而喻。这些视觉形象象征了南通大学的教育理念和崇高理想, 使全校师生受到潜移默化的教育。

(三) 时代性

任何设计都离不开时代的影响, 不管是否有意, 人们的设计总会留下时代的特征。VI设计在高校形象塑造中的应用要体现时代性特征, 就是要强调对时代特征的理解和表现, 这实际上也是学校文化对外要求的一种积极反映。在指导南通大学百年校庆VI设计教学实践中, 我们着重体现以下两个时代性特征:1.传统元素的挖掘。当今社会是一个人类情感回归的社会, 重视民族、传统已经成为时代之需, 在设计领域也一度兴起设计回归的思潮。2.现代设计的结合。现代设计有独特的表现形式, 这是以现代审美和技术发展共同促成的时代性特征。以南通大学校庆纪念文化衫设计为例, 从T恤的图案设计上同时贯彻了这两个时代性特征, 将中国传统元素与现代设计紧密结合。如运用中国飞檐式建筑外形, 中国结的图案, 中国印章的形式以及中国传统玉玺外型等元素, 并通过丝网印刷的传统工艺形式表现。但这些传统元素在运用时, 又以现代表现手法展现。如图形的简洁概括, 运用点、线、面的装饰构成手法, 在图形中多次使用波尔卡点进行装饰, 这是通过现代电脑技术才能实现的一种表现效果, 以及选择T恤作为承载物, 时尚元素和大众文化并存, 具有很强的时代感。

(四) 艺术性

虽然视觉符号主要功能在于识别, 但这种识别毕竟是通过视觉传达完成的。换句话, 识别的功能是通过情感的功能实现的。在这个意义上, 视觉符号是一种视觉艺术, 而接受者进行识别的过程同时也是艺术审美的过程。艺术性包括艺术的形式、手法、原则和强化的视觉冲击力。以南通大学百年校庆剪纸纪念品设计为例, 在艺术形式上选用中国民间剪纸艺术, 其审美风格独特, 是一种生命力很强的艺术形式。在表现手法上利用剪纸的造型语言, 构图简洁, 造型美观, 通过镂空对比体现图案装饰之美。在创作设计中遵循统一与变化, 对称与均衡, 节奏与韵律, 调和与对比, 比例与尺寸, 色彩与联想, 情感与心理等美学原则, 以达到主体视觉现象突出, 图形交错穿插而错落有致, 具有很强的视觉艺术效果。

(五) 参与性

高校VI设计与实施过程中要积极引导师生参与, 不少高校设有VI设计的相关专业, 在高校教师群体思想理论实践指导下, 加上学生的创造力, 完全有能力参与到学校视觉形象的设计与实施过程中来。此外, 高校VI设计主要受众也是师生。让师生参与高校VI设计与实施既有可能, 更有必要。以南通大学百年校庆为契机, 以教学实践的形式指导学生参与VI设计与实施, 不但提高了学生运用所学知识解决实际问题的能力, 而且深刻感受和领会百年校庆的重大意义, 见证学校办学成果, 感受大学文化精神, 激发师生主人翁意识。同时, 把参与设计的过程变成接受教育的过程。

因此, VI设计是高校形象塑造的工作重心。一个拥有良好品牌形象的高校都不会轻易放弃VI形象设计的应用。同时, 在VI设计的过程中也应把握住高校形象塑造的独特性, 在设计原则上应注重其文化性、教育性、时代性、艺术性和参与性等特点, 充分发挥和挖掘高校的视觉形象传播资源, 达到提生形象, 打造品牌名校的目。

摘要：VI设计即视觉识别系统, 是高校形象塑造的重要组成部分, 与校园文化建设有着相同的使命, 对推动和谐校园的建设起着重要作用。结合南通大学百年校庆VI设计教学实践, 具体分析VI设计在高校形象塑造中体现的文化性、教育性、时代性、艺术性和参与性等设计原则。

关键词：VI设计,高校形象,南通大学百年校庆,应用

参考文献

篇4：商场VI的设计与意识

[关键词] VI 设计与意识视觉传达灵感

商场作为一个营销场所，提供给各类厂家、经销商一个经营环境，所面临的不单是管理和经营的问题。商场自身品牌形象的建立往往被忽视。片面的认为只要把经营场所做大做漂亮就算建立了形象，对如何正确导入VI在认识上模糊不清。这和商场的领导者与设计策划人员的能力和业务水平有很大的关系。狭隘的认为只要有商场品牌标识，以及统一工作人员的着装就算是导入了VI，这是远远不够的。

随着改革开放的深入，国外及港、澳、台地区的国际知名商场企业入驻中国，使得商业化竞争趋于白热化。国内各大商场企业意识到加强商场品牌的重要性。于是形成了争相模仿国际知名企业行为模式的浪潮。这种模式导致全国各大商场虽然众多，但真正成为全国知名商场的寥寥无几。不管是在经营管理理念上还是在认识上或者设计理念上始终落在别人之后。究其原因，还是由于对商场品牌形象的建立上认识不够，片面追求表面效果而忽略内在。

VI战略作为企业形象的建立，主要体现在视觉上，谈到VI就必须谈到设计和意识。商场的VI设计，不光是指单纯的美术设计，而是广泛意义上的设计。设计是文化，是人类创造力的外在表现。人们在创造为生活服务工具的同时也赋予了它一定的图形和形态。无论它是平面的还是立体的，它都会因其形态而表现出一定的“个性”，就像它从此就具有生命力一样。人们在观察它、使用它的时候会从中得到种种信息，引起不同的情感。设计总是在追求新颖，但首先要合理。设计有实用、惟美，或是传达一定的信息，起到指示或者宣传目的，不然就和绘画艺术混为一谈了。

设计是重要的，那么意识就更重要，具有超前意识的人在设计的时候自然会想的更多，看得更远。设计出来的作品当然能贴切主题，取得成功。当人们看到相当成功的设计作品时不禁感叹、羡慕，钦佩之情油然而生，随之可能就是模仿。今天追这个潮流，明日随那股趋势，追来随去也总是落在后面。这就是在意识上的差距造成的，但相当一部分设计者总认为是技不如人，而忘记是“意”不如人。那么如何去培养一个人的设计意识呢？

如果说艺术来源于生活，设计来源于灵感的话。那么一个设计师坐在电脑前是永远不会产生所谓灵感的。最多是在一大堆设计作品面前进行模仿、抄袭，这样设计出来的作品当然永远不可能产生超越。商场作为一个群体场所，设计当然是为大众服务的。所以商场的VI自然是视觉的一种传达，但视觉传达并非仅仅指视觉效果。这就是设计者在设计理念及设计意识上的一种差距造成的。一个设计策划者应该具备全方位的知识结构，去看看海南三亚的海，去看看西藏高原的天，去看看内蒙古的草原，大兴安岭的原始森林……这样你才能发现大海的变幻、天空的深邃、草原的辽阔、森林的神秘等等。这样你才可能具有不一样的心情，不一样的感受，才能释放出不一样的激情。想感动大众，只有先感动自己。具有这样的意识才可能结合不同地域特点、不同文化层次、不同年龄阶段的大众文化，打造出具有特色、品位、个性的商场文化。

这样在商场的VI设计当中就不会单单去追求所谓的视觉效果，还会考虑视觉联想（喜好或反感）对人们心理的影响。商场能否给人以愉悦感，是否具有幽默轻松还是给人压抑紧张。还要考虑舒适及安全感给大众的心理暗示。商场首先要考虑的是环境的变化，其次才是品牌拓展给大众留下的心理印象。人的居室环境是随着科技发展而变化的，由最初的自然之穴山洞到由树枝、草搭盖再到泥、石、木最后到现在的钢材、混凝土、玻璃、塑料等，这些变化决定了式样及风格的变化。所以人们的审美观、流行趋势也受到科技发展而变化。充分利用现代科技及材料的优势深入研究人的审美及流行趋势。这样每个设计者都可能设计出成功的作品，引导出成功的视觉形象。所以设计的提高首先要在意识上而不是在技术上。成功的设计者往往会遇见这样提问：“能否推荐几本好书给我来提高自己的能力？”每本书都是好的，但是不是通过对几本书的学习就能提高设计意识的，充其量不过是提高点审美和技法罢了。如果真能有几本书就可以提高意识的话，任何人都可以成为成功的设计师了。中国足球也早就成为世界强国了，这都是指意识的培养要难于技术。

商场设计出具有良好的经营环境为VI的品牌形象推广及拓展起到极大的推动作用。但这也才是个开端，经营活动的研究及运转也直接影响着VI形象的建立。每个企业在研究其经营活动时，必然都有竞争对象的存在。假如想在同行业的竞争中取胜，其必要条件是什么？也许有人会说:“关键在于技术人才的使用。”或认为:“资金的多少是决定因素”。其实这都是不全面的，企业竞争力是由三种因素构成，即商品力、销售力和形象力。

任何企业都要涉及到商品的销售，而商场是商品流通消费的重要渠道，怎样预测商品在商场的竞争力呢？最简单的方法就是把同一件商品放在不同的商场，让顾客做客观的评价。当然，顾客的购买习惯及评价方法可能会影响评价结果，而得出多种答案。但在一定条件下的顾客反映中还是可以看出商品的竞争力的。同一件商品在某个商场销售得好，商家自然也愿意把更多不同的商品拿出来在商场销售，来增加商品的销售力。这样就产生了商品的附加价值。所谓“附加价值”并不是商品本身所具有的性质，而是商品到了顾客手中后才产生的。例如：销售者对顾客提供周到的服务，而顾客基于对商品本身的信心及喜爱，不但愿意花钱买下它，并对提供商品的企业和商家都产生满意的心理，这就是附加价值的源泉。也是商场和企业及经销商最愿意看见的。

那么，只要商品力和销售力优于其他企业，就必然能稳操胜券了吗？仍然未必。因为还有一个重要的因数——形象力。两家商场，其商品力、销售力相近，在市场上必然竞争得非常激烈。假如其中一家商场的知名度较高，大众对这家商场的好感及信赖程度却高与另一家，那么这两家商场在市场上的活动，形象良好的公司必然具有优越的竞争力。一方面，由于大众对该公司有好感，自然乐于购买其商品;另一方面，当受到竞争对手攻击时，“形象”又可以成为一道防护墙，博得大众的信赖。然而，许多商场往往注重商品力、销售力，而常常忽略企业形象的影响力，商场往往仅把与企业形象有关的资料作为参考，并没有把企业形象当做企业主要的活动之一。这也是国内缺乏众多知名商场企业的重要原因。

只有领导者和设计者具备了以上设计思维和意识，才能真正意义上导入VI。商场是众多生产厂家的商品积聚地，商品在种类上、形式上繁多，这就需要设计者根据商场的场地、商场的风格特点进行有序的规划。有的商场虽说进行了归类，但是在宣传自身商场形象上既不够突出也不够统一，像集贸市场。大众消费者进入商场只看见商品却没体会出商品文化，在铺天盖地的商品面前，几乎所有的商场设计都大同小异，也就无所谓特色了，更谈不上企业文化及形象。有的商场刚开始在表象上似乎做到形象的规划，但往往到后来迁就于生产厂家的要求而改变了初衷，恢复到杂乱无序的状态。这也是领导者和设计者在企业形象建立的理念和意识上没有完全理解所造成的。

商场标志既要做到统一性又要灵活的运用，这就需要设计者具备较高的专业素质。即在不影响各商品自身品牌情况下突出商场的特色文化：包括商场外观、广场、指示牌、电梯、柜台、吊旗广告、海报招贴的视觉识别统一性;下属员工服饰的统一性；各生产厂家产品专柜的协调性;消防通道和安全消防标识设计性等诸多方面。一般有实力的商场在设计上还划分出交易区、展示区和休憩区，那么展示区和休憩区就是展现商场文化形象的最佳地理位置，是设计者发挥想像力和创造力的地方。在这方面，新世界、SOGO、佳丽、王府井百货等就做的很好。大众消费者也大多愿意在这些地方购物逛街，因为大众来到这些地方不光是购买所需，也在品位着不同商场的不同风格，感受着内在的文化气息。这也是和区别量贩式商场不同的地方。并且由此还产生了现在很流行的广场文化，来丰富大众的文化生活，以此来宣传商场企业的形象和提升知名度，从而带动更多的大众消费者前来集聚，提升人气指数，以提高在市场上的競争力。这也是国际知名商业集团先进的VI设计与意识。

所以，要想和国际知名商场企业在市场上具备竞争力，提高国内商场企业的国际知名度。就要在经营管理、设计运用、形象建立的理念上和国际知名商场企业接轨，才能在日趋激烈的商业竞争中站稳脚跟，否则最终摆脱不掉被淘汰出局的命运。

参考文献：

篇5：VI设计论文

关键词：VI视觉形象要素规范化系统化价值

【中图分类号】J06 【文献标识码】A 【文章编号】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2

一：VI设计与其带来的高附加价值

中国银行在1986年率先引进VI系统，伴随全新的企业形象的全新建立，中国银行被亿万人所熟知所铭记。随即1988年广东太阳神集团公司导入了Ⅵ战略后，由一个普通乡镇企业，成为创造产值十几个亿的大型企业;产值四年间翻了两百倍。不可否认这一高回报率的出现与Ⅵ系统的成功导人间的联系。如今，VI事业已在国内已发展得如火如荼，通过建立适合且极具个性的Ⅵ系统已成为的企业开拓市场的有效途径之一;但在如此众多的导入VI系统的企业里他们是否全因VI而迈向光明大道?对于那些获得市场认同的企业，我们是否能够分辨在这些企业成功树立形象、传达自我理念、体现精神内涵的背后，所具有的独特而一致的要素。

作为VI系统其中的重要组成部分，VI以标志、标准字、标准色以及基本要素标准组合四项为核心。在设计中要充分体现出使用对象的各种讯息，不但包括企业当前精神理念与产品内涵，还涵括了对未来的眺望与历史的传承，绝不能理解为机械的视觉符号;它涵盖了事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征、文化等内在意念的视觉体现;并将这些非可视内容转化为静态的视觉识别系统。在VI设计过程中，在确保基本的传达信息功能后应始终保持设计的连贯性、持续性、一致陛。为保证在视觉效果上的统一，也确保在今后使用中细心传达的一致性，还应对各细节进行详尽的标注;不规范化的使用Ⅵ不仅仅是破坏整体设计的美感，影响其视觉效果，更失去对传播信息的控制;若无法有效有序的传播企业信息继而也失去引进Ⅵ的实际意义。

二：Ⅵ设计规范化的实际体现与价值

IBM公司总裁小托马斯华特生曾经说过，“企业的成功归功于理念，我坚信一个组织为了能够生存和经营成功，必须有一套健全的理念。”对于CIS战略来说，这就是独特的精神力量，精神就是形象。优秀鲜明的视觉形象是与独特的企业精神紧密联系在一起的。Ⅵ视觉系统由基本要素和应用要素两部分组成;应用要素是将基本要素的设计运用到企业相关联的各个领域中，是视觉形象的展开和传播。

标志作为企业或品牌在手中视觉认知中最单纯、最鲜明、最集中的形象识别要素，有极高的象征意义。标志的使用非常广泛，出现频率最高且影响最大，是视觉识别的第一形象要素，是Ⅵ设计的核心。由于标志会出现在各式各样的环境中，大至几米甚至几十米的户外广告，小至几厘米乃至更小的应用，若不给予恰当的使用标准和数据规定尺寸比例，则很难保证企业标志统一化出现。因此，标志的结构、比例关系;标志的不可侵入空间以及标志最小尺寸等具体使用规范应在设计中加以明确的说明。

比例标识法是一种常用的表示手法，广州美的集团股份有限公司(以下简称为美的)在Ⅵ手册中对其标志使用的是比例标识法;通过选取标志的某—个局部尺寸作为基准参数，其余各部分以这个参数为基准，注明各个部分的相应倍数关系，从而达到表明标志各关系的标注手法。中国联合i副菅有限公司(以下简称为联通)运用的为网格标识法;网格标识法是通过将标志绘制在网格内，以网格的基本单位说明标志的相互关系。网格标识法教比例标识法手法更为简洁、明确也更一目了然，实际运用中使用者能轻松加以引用。若标志中出现的圆形、弧线或角度较多时通常需辅助采用圆弧、角度标识法加以说明;圆弧标识法弥补了网格和比例标识法无法涉及的细节，能进一步详解标识。标志在不同的情况下出现时受环境的制约往往无法达到正常的视觉效果，如何让标志适合所有媒体传播形式，往往会要求在在不损害标志的整体形象物质的前提下，对标志进行一系列变体设计;如日本美能达相机的标志，其基本形为椭圆形，中间有五条横线，进行缩小处理后细线往往会纠结在一起，因其产品属于精巧细小型，标志缩小时必然之事;为确保标志在小尺寸印刷时效果不产生变化，设计师设计出一种内部白线仅有四条的变体标志，以满足特定情况下使用，从而保持了标志在不同场合给人的视觉形象的统一。通常标志的变体设计以反白、空心、线条化、立体化等变形的形式出现。联通的Ⅵ采用的为反白形式;反白式标题标志主要使用在无色系统，如报纸、广告等单色印刷品的范围内。通常在深色环境中，反白的标志应用较多;而在需要使用标志边缘线的环境中，则用到空心标志;立体化标志在品牌展示和环境识别中应用较多，其他变形标志的设计手法多为局部强化、整体重组或外型延伸;同时为确保标志的清晰完整应定制标志的最小适用尺寸。在实际应用操作过程中，标志本身应与其它外界因素分离，在复杂背景环境下须按照一定比例在标志的周围留有空间不可侵入，以突出标志自身特性而不被环境所混淆。在标志的禁用规范中，美的以图片形式展示出错误的比例、排列及空间组合、商标字体等不规范的使用。标志使用规范的制定会预防在不同环境中对标志的不标准使用，以及任意对标志再设计再创造，同时避免了由于不准确信息的误导而使受众对于企业标志印象的模糊不清，以及对企业形象产生的连锁曲解现象。

企业标准字是指将企业的企业精神与企业经营理念，透过文字的可读性、说明性明确特性，创造出独特的字体用以塑造独特的企业形象，达到企业识别的目的。在设计上要求具有强烈的个性和美感并且与标志风格具有统一陛或协调性。

标准字体与一般字体相比较区别在于强调字体新颖、别致和美观的造型外，还在于其具有特定的配置关系。一般字体设计注重的是字体的均衡，依据具体使用环境而进行上下、左右任意组合;标准字体字是完全根据企业或者产品名称精心设计的组合，字体之间的宽窄、正斜、线条的粗细、统一的造型要素方面均进行有目的规划和设计。经过视觉调查后的标准字体，具有空间均衡、结构和谐，具有独特美感。标准字体包括企业的企业中英文的全简称字体、品牌字体、广告句字体、广告文案标题字、企业文案字体及企业进行某些活动时使用的特殊字体等。其种类繁多，运用广泛，会代表企业出现在无数的宣传场合中，字体及组合方式已经确定便不可随意更改;若不设定其使用规范则将会出现及其混乱的状态，杂乱无序的字体会直接影响受众对企业系统化规划的认同感。

由此标注的规范化在字体设计中尤为重要，不同的场合使用的字体需进行明确规范。联通在Ⅵ手册中明确指出为与标志的造型结构行程统一，规定中文简称为专用设计字体，使用专业标准字在组合规范中更能达到整体协调，进而使企业形象显现强烈的识别感，体现企业额的特色和内涵。并使用各种标识法进行详细标注。企业专用E口刷中文字体为汉仪大黑简体，汉仪中黑简体建议用于标题使用、汉仪中等线简体以及汉仪书宋一简体建议用于正文使用等。没定传播媒体的品牌中英文标准字样，目的是为了统一形式表现在企业的各类分支机构名称、地址、设施名称等，以及所有传播载体、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣传;联通在标准字规范限定了中英文全称标准字的阴阳图形式，以及中英文全称标准字制图法。以及企业简称中英文字体中出现的色彩数值以CMYK色进行标识。企业字体设计的标注规范化使企业在对字体的实际操作执行过程中变得有据可依、有例可循。

企业使用标准色目的是通过色彩的特有视觉刺激和心理感觉，加深企业在社会公众中的印象，心理学研究表明不同的颜色对人们的感觉、注意力和思维个陛等会产生不同的刺激，引发人们的各种联想，从而产生不同的情感效果。企业标准色要达到精确迅速传达企业信息的目的，应尽量以最少的色彩表现最多的含义;在标准色的选择上应遵循选择适合企业形象、表现企业行业的色彩;力求凸显与竞争企业之间的差异性且要符合消费心理。如可口可乐洋溢热情、欢快和健康的红色;与七喜汽水给人以充满活力的绿色。

中国联通公司在其VI手册上严格注明了各种情况下其标识的颜色选取标准，目的是准确的传达信息，区别竞争者。包括底色以及背景的明暗对比程度都进行了严格的规范化处理;企业标准色以CMYK色标注，明暗程度以百分比来标注。CMYK色不仅涵盖了RBC色只能在视频中使用的范围，可以满足任何形式的色彩使用范围，是目前国际中最为通用的色值标注手法。关于标识色彩明暗程度的百分比标识法的适用面则更为广阔，百分比的说明方法在世界范围内各个行业中均可通用，足以见之其适用面的广泛。这样的规范化使得从上到下，从制作者到使用者，乃至最后的受众，都能明确及时的明白企业所要表达的意思。从最简单的颜色能理解和记忆该公司的品牌是从事什么行业，企业有何种特点。这种对于颜色的规范化使得所有使用Ⅵ设计的使用者从团体到个人，都能非常准确的识别出企业形象，很准确的区别竞争者，使该企业在所有人心目中取得了独一无二的地位。这些都得益于对色彩的一系列规范化使用。

三：Ⅵ标注规范化在发展中的必然性

就此我们了解到若企业要将自己的理念以及产品的信息等等一切关于企业自身的信息准确传达给每一位消费者，企业是必须拥有一套稳定的、良好的、能被大众接受的CIS系统，同时这套系统的现实传播是强烈依着VI设计的。所以VI设计不仅要在艺术创作上具有美感及时代特色、更要在使用上做到合理规范以及严格执行。建立统一的视觉识别体系，设计出一套规范化、系统化、统一化并重和各基本要素的富有严振兴的组合模式，以适应于各种不同媒体和场合的运动。作为在不同场合运用时的一致标准，以实现企业视觉识别的统一性和系统化，达到构图平衡，比例空间的协调的目的。唯有这样Ⅵ设计才能充分展示自身价值，才有其真正存在的价值。

参考文献：

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