表现体广告中的描写体广告

表现体广告中的描写体广告（通用11篇）

篇1：表现体广告中的描写体广告

描写体是文学作品中的基本造型手段，是作家用形象化的语言对人物、事件、景物等的形态、特征进行具体生动描绘的一种手法，作品中所表现的生活内容，通过描写而成为具体可感的生动形象。显然，作为描写体的广告文稿要重在对商品或劳务的特征进行具体形象的描绘，使其有声、有色、有形，给消费者留下具体的深刻的印象。描写作广告可分两类，一是细描式，二是白描式。

一、细描式广告细描式广告文稿，以生动细腻的描绘和刻划，使商品栩栩如生，如下例：两江牌竹丝挂帘(片断)……竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。然后，画工们采用中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画。人们在挂帘面前观赏，只见那花鸟虫鱼，色彩斑斓，栩栩如生；那山峦云霭，色调和谐，景象万千。代表作品如中型挂帘《漓江春》，宽三十公分，高一百一十公分，画中景色迷人，只见两座奇峰在江边崛起，石岩叠翠；山下繁花似锦，一叶扁舟在江面上轻盈地飘游，表现了江山的娇丽。另一幅《松壑清音》挂帘，画面上，重峦叠嶂，沟壑纵横，松涛如海，溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中，庐前一棵千年古树，枝干参天；山边的小径上，一个白发银须的老翁，拄着仙杖，携一童子缓缓信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。……这段广告文稿对挂帘的画面进行具体、生动地描摹，给人以如临其境之感。有些细描式广告，还非常注意细节的描绘，如英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告：散戏后，我回家，抬头看见费罗兹广场上空旷无人，宛如一个大舞台，我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞，于是模仿着那迷人的舞姿，在广场上跳了起来。这毕竟比写文章难得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青脸肿，趴在地上动弹不得。这时，一位巡逻警察走过来，目睹我的狼狈相，便扶起了我，神情严肃地说：“先生，你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。”我回答说：“警察先生，敬希见谅，我精神病倒没有，只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈。看起来容易，做起来颇难，你要不信，不妨一试!”警察脱口而出：“这有什么难的!我来一下!”说罢甩动力腿，谁料来了个嘴啃泥。他好胜心强，跌伤身子摔破了制服，还不肯罢休。我只好陪着他旋转，摔 跤，再旋转，再摔跤，一直到东方升起了太阳。他的上司走来看见这种情况，严厉批评说：“你哪里是在值勤?太不象话!”警察却不以为然，有意旋转几圈，而且相当成功。他擦着汗水得意地回答：“警长先生，我失职了，但我有新的收获，会跳温逊蒂的单足旋转舞，我敢肯定，你是学不会的!”警长不服气，也旋转了起来……后来，一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列，费罗兹广场别有一番情趣了……先生们，女士们，不要认为我在说笑话，只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了……这段广告没有去正面宣传温逊蒂的精彩演技，而是突出宣扬观众对其演出的强烈反响，详尽描述自己在观看后回家的路上，由于陶醉而模仿单足旋转舞带来的一系列反应的情景，把自己以及其他人模仿单足旋转舞的各种细节再现给读者，颇引人入胜。

二、白描式广告白描，源于古代画技中的“白画”，即用墨线勾描物象，不着颜色，或略施淡墨。文学创作领域借鉴了这一画技，成为一种常见的文学表现手法。文学中的“白描”，往往使用最简练的笔墨，不加烘托，勾勒出鲜明生动的形象。作为白描式广告，要保持上述的特点，应不加烘托、修饰，以质朴、具体、生动的文字，再现商品或劳务的特征，如下例日本的“星辰石英多次响闹计时秒表”的解释文字：“第一次闹表每天到时候，便会在一分钟内嘟嘟的响六十次，提醒您要办的事情，第二次闹表与第一次分别使用，提醒您出外要办的事情，是忙碌人士的腕上秘书”；“报 时器，每小时为您报时一次，令您不会忘记时间，假日可以关掉，享受宁静假期”；“时间掣，以倒数方式，告诉您还剩多少时间，最多可由11小时59分59秒倒数，时间一到，便发出嘟嘟声音”；“秒针，秒针范围由0秒到11时59分59秒，可随时中止，一按掣又会接着计下去。最适合为赛跑、赛车及赛马计时。”也有行文略加修饰的，如 下 例：密山葡萄酒(杂志广告)在莽莽苍苍的完达山下，烟波浩淼的兴凯湖畔，有一座青山环抱的县城——密山。密山，甜蜜的山。每当金秋季节，漫山遍野熟透了的山葡萄、紫梅，万紫千红，美不胜收。以野生山葡萄和各种水果为原料酿成的葡萄酒，更是盛名传南北。香飘万人家。几年来，密山县葡萄酒厂的“味可思”、“双瑰”酒，在全国评比中质压群芳，名列榜首。饮一杯密山葡萄酒吧，您会感到完达山的奉献!啊，朋友，当您在喜庆的宴席上祝酒的时候，当您在节日欢乐的气氛中干杯的时候，请别忘了完达山下、兴凯湖畔诚挚的好客的密山人，回味绵长的密山酒。

篇2：表现体广告中的描写体广告

许多商品或劳务在某些方面的特征具有独特性，通过比较，能帮助消费者加强对商品或劳务的认识，从而引起消费者的注意，产生购买冲动。如下例：独辟蹊径的“龙牡壮骨”夜啼、多汗、不长个……说起自己缺钙的宝贝孩子，年轻父母谁不心急如焚?治缺钙传统的方法是服用钙片和维生素D。可这种方法有很多副作用：服用钙片往往引起消化不良，反过来，消化不良又影响钙的吸收;维生素D主要从鱼肝油中摄取，可鱼肝油中十倍于维生素D的维生素A，易引起中毒;多晒太阳可使人体自然产生维生素D，可寒冬腊月又难以做到。真是难死人!就是为了这“难死人”，武汉健民制药厂和几家医院联合研制了龙牡壮骨冲剂。这种药好在以药为主，毒副作用小，也没有维生素A中毒之嫌。独辟蹊径的是，这种药不仅补钙补维生素D，还调节脾、肾功能，促进小儿对钙等的吸收。专家估计，我国二亿多儿童中，约有三千万人严重缺钙。为了我们民族整体强健，龙牡壮骨冲剂可是做了件大好事。还有一比较式说明体广告，它不是同类产品的比较，而是异类产品的比较。如前苏联《消息报》征订广告词：亲爱的读者：从9月1日起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方 。《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉。或在列宁格勒购买1102克牛肉。或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。或在各地购买一包美国香烟。或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。这样的“或者”还可以写上许多。但任何一种“或者”只有一次享用。事情就是这样，亲爱的读者。上例广告，以对比形式，很清楚地说 明虽然《消息报》的费用可以用来购买同样金额的其它东西，但选择《消息报》可以享用一 年，而其它东西却只能享用一次。那么，买什么东西合算呢，已经不言自明了。五、数字式说明体广告数字式说明体广告，即以数字作为传递商品或劳务信息的广告体式。它能够让商品或劳务的性质、特征、功用等在一连串数字中显示。数字式说明体广告对数字的运用要恰如其分，用不用数字，根据需要而定，并不是数字堆积的越多越好。另外，数字的引用要准确，像“大约”“大概”“也许”三类表约数的词以不用为宜。否则，广告将以此失去真实性和可靠性，引起消费者的不满、怀疑。如下两例：技术领先均已鉴定提供原料包出产品现场培训食用醋精、烧碱生产技术食用醋精系酸性食品添加剂，酸度是食醋的17―28倍，每公斤醋精加水17―28公斤即成食醋。每公斤成本8分，质量超过传统食醋，经质量检测部门测定，各项理化指标均符合国家卫生标准。四季均可产销，永不变质。生产醋精利用民房三间，投资500元即可生产。办厂规模可大可小，每瓶成本6角，市场销价1?5―2?1元。三人日产800瓶，减去工资、税收等开支日利最少500元。近几年醋精将占领整个食醋市场，而目前我国生产醋精的厂不足10家，产品供不应求。本部即日开始培训，保证学员亲手操作制出合格产品，并提供原料、设备、销路。技术培训费：单位800元，个人600元。烧碱是国内外十分重要的化工原料。广泛应用于造纸、印染、肥皂、石油等行业，价格由原来的每吨1200元上涨至2400元，且供不应求，缺口极大。预计近几年内市场不能缓和，所以乡镇企业、联合体生产烧碱前景非常可见。采用本技术生产烧碱投资少(3000―5000元)、见效快(当月可收回全部投资)、设备(大锅、池等)简单，原料(纯碱或土碱、石灰)易购。厂地80m2，8―10人日产一吨，成本1400元左右，无三废污染，质量达工业级标准，年产200吨，年利8―10万元。培训费：单位1000元，个人700元。上述两项均备有鉴定书、分析报告，汇10元即寄。要求去人办厂费用面议。举办单位：×××读者部联系人：×××来人从火车站乘2、8路车到省委下车往东100米经五路口内即到。清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套(缎)，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把(全钢)，棍子剑45元/根。电子自动打铃钟185?00元/台，豪华型超级语言学习机11780元/台(配彩色有声卡片8片/套)。以上产品不收邮杂费，购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂，联系人：泮芹兰开户行：永加县工商行清办，帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址，字迹必须端正)。

篇3：表现体广告中的描写体广告

1 资料及方法

1.1一般资料收集我院拟诊为癫痫合并腺样体肥大的儿童患者49例, 男女比例为28∶21, 年龄4~15岁。临床表现:主诉癫痫, 其他有睡眠打鼾49例, 鼻塞流涕27例, 呼吸困难3例, 中耳炎2例, 听力下降1例, 记忆力下降2例等。

1.2检查方法采用飞利浦1.5T (achieva) 超导型磁共振检查系统, 线圈为头颅SENCE线圈, 仰卧, 头先入, 所有病例均行横轴位T1WI、T2WI和DWI序列, 以及矢状位T1WI SE序列, 冠状位T2W/FLAIR序列。SE序列扫描层厚5.0mm, 层间距1.0mm。扫描层数18~20层。扫描参数:SE序列:TR为450~460, TE为15ms, 扫描时间为101s。

1.3 分析方法在PACS系统中, 应用工具对于鼻咽腔大小及后壁软组织厚度进行测量, 腺样体最厚处的厚度定为A值, 鼻咽腔最大矢状径定为N值, 计算腺样体指数A/N, 得出结果进行分析。

2 结果

本组患儿的腺样体肥大的MR表现为:鼻咽顶后壁局限性的软组织增厚, 突向咽腔, 境界清晰, 在T1WI上呈均匀等、稍低信号, 在T2WI上呈均匀的高信号, 形态多较规则。合并副鼻窦实变影像表现40例, 占81.63%;中耳乳突实变影像表现2例, 占4.1%;咽隐窝结构清楚, 双侧对称, 无组织填充, 咽旁间隙清晰, 周围软组织无侵犯, 颅底部、咽喉部组成骨骨质无破坏, 后鼻孔可有不同程度被阻塞。

腺样体肥大指数:腺样体肥大指数A/N<0.5有16例, 占32.65%;0.50~0.61 有23 例, 占46.94%;0.61~0.70有10例, 占20.41%。

3 讨论

本组患儿腺样体肥大发病的可能机制:腺样体位于鼻咽腔顶后壁、蝶骨体底和枕骨斜坡颅外面的一团淋巴组织, 表面覆以假复层纤毛柱状上皮[1]。腺样体往往在出生时就可以存在, 随着年龄增长, 逐渐增大, 大多在6岁时可达到厚度最大, 而后从10岁起慢慢退化。14~15岁后, 达到成人的形态。当感冒、鼻炎等引起咽喉部炎性刺激时, 腺样体可因此出现病理性肥大, Bernstein的研究表明, 在细菌性鼻窦炎时, 腺样体上培养出的细菌与鼻腔外侧壁的细菌相同[2]。

患儿癫痫的可能发病机制:本组患儿中腺样体肥大, 咽腔气道狭窄, 从而有可能使得睡眠呼吸暂停的可能性提高, 呼吸暂停导致平均血氧饱和度、最低血氧饱和度降低, 脑部供养缺乏, 可影响大脑的兴奋性, 从而诱发和加重癫痫的发作[3]。睡眠呼吸暂停可造成睡眠结构的紊乱、造成患者睡眠简断、睡眠质量下降, 睡眠表浅, 睡眠中出现频繁的觉醒、微觉醒, Ⅰ、Ⅱ期睡眠比正常儿童增多, Ⅲ、Ⅳ期睡眠则大大减少。这种睡眠结构的紊乱可能也是引起癫痫发作的原因之一[4]。

腺样体肥大的MR诊断:腺样体位于鼻咽部顶后壁, 呈占位样, 局部厚度增加, 咽腔呈不等程度的狭窄。信号均匀, 多呈等信号, 部分病例可呈稍低信号, T2WI表现多为均匀稍高信号。形态多较规则, 呈山丘状隆起, 突入咽腔。可合并副鼻窦实变、中耳炎等表现。

儿童腺样体肥大的MR诊断对于癫痫治疗的应用价值:以往, 对于患儿的癫痫疾病常常停留在对症处理或使用各种方法发现脑内的其他疾病所致异常放电灶, 而忽视了腺样体肥大原因造成的癫痫发作。根据腺样体肥大的程度, 临床给予不同的治疗方法, 邹明舜[5]提出:A/N比值<0.60属于正常范围;比值在0.61~0.70为中度肥大, >0.71属于病理性肥大。A/N比值在0.50~0.70内经控制炎症、减少炎症刺激等方法进行保守治疗后, 症状可有显著改善, 而A/N比值>0.71的患者中, 多数需要行腺样体刮除术等外科手术进行纠正。纠正了腺样体肥大, 将对于治疗癫痫病有较大帮助, 同时给予患儿随访、其他对症处理, 以期达到根治此类疾病的目的。

参考文献

[1]邵剑波.126例儿童腺样体肥大的磁共振测量分析〔J〕.中国实用儿科杂志, 2007, 22 (3) :214-215.

[2]Bernstein JM, Dryja D, Murphy TF.Molecular typing of pairedbacterial isolates from the adenoid and lateral wall of the nose in children undergoing adenoidectomy:implications in acute rhino-sinusitis〔J〕.Otolaryngol Head Neck Surg, 2001, 125 (6) :593-597.

[3]Malow BA, Levy K, Maturen K.Obstructive sleep apnea is common in medicalky refractory epilepsy patients〔J〕.Neurology, 2000, 55 (7) :1002-1007.

[4]乔珊.癫痫合并睡眠呼吸暂停综合征〔J〕.临床肺科杂志, 2005, 10 (4) :537.

篇4：摄影手法在广告中的表现

内容摘要：广告中的摄影表现手段要求摄影对实物的形体再现，精准的还原与实物一样丰富可感的外在质感。所以说，广告中的摄影表现其实是一门非常高深的学问，本文就摄影手法在广告中的体现进行了研究探讨。

关键词：摄影 摄影手法 广告

一.广告摄影的概念与变革

在摄影技术被传播开来以前，广告这一块诱人涎下的大蛋糕一直是美术与文学的竞争之地。由于印刷技术的落后，摄影技术还没有像电视、电脑、手机等设备的播放媒介，所以很难在更大范围和空间传递有声有色的广告信息。摄影技术在广告领域中的运用是在二十世纪发展起来的。最早一批的摄影家们运用粘贴广告摄影画的方法将绘画与照片或裁或剪的拼凑成一个完整的印刷广告照从而表现出一定的故事情节和意图，达到了商业广告的目的。这种绘画与照片相拼凑黏贴的方法实际上就是“蒙太奇”的摄影剪辑技术手法，从那以后“幻灯合成、多个底片一起迭放和多次曝光”等广告摄影技术手段便应运而生了，这也是现代摄影所经常用到的一种技术手段。

二.摄影手法在广告中的表现

现代摄影广告在表现形式上更加要求它的准确性、直观性、和可信性。怎样才能做到这些呢？首先就要求广告中的摄影表现必须有其一定的逻辑性，不止要让人一看就明白，而且还更应该在精神和视觉上使人产生美的享受，不愿意错过它。运用彩色、设计、规格和特殊的技巧和手段使影像有吸引力，能够将内容成功的表现出来，吸引人们的关注，打开产品的销路。

影视广告在创意点的实施和具体表述中需要表现手法的支撑，留白式的表现手法是当今广告界里常用到的表现手段，大面积的版面拿来留白，一小段紧挨着留白的广告图文蹦跶出来不仅不会让人们去忽略它，反而能引起人们的注意，特意的留意它。一个广告产品的创意幽默有时候因为产品的性质的关系而必不可少，幽默风趣的故事情节通过人们都有的性情、脾气和举止行为以摄影的技术巧妙的保存下来，制造出耐人寻味又引人发笑的广告效应，不仅使人对该产品印象深刻，无形中还会燃起人们快乐的购买欲望。影视广告里还有许多的互动式的创意表现手法，不仅在界面风格和创意点上得到人们的认同，还通过一系列的心理变化吸引着观众主动逐步的阅读和观赏了这个广告从而增强人们对广告的好感与亲和力，这样的方式适合具体的商品营销和品牌形象的树立、公益事业的推广。总的来说摄影的表现手法在广告中的应用主要有故事式、示范式、印证式、时间式、幽默式、悬念式、比喻式、解决问题式、名人推荐式、特殊效果式等多种表现形式。摄影广告在创意上面的讲究都离不开以上所描述的表现形式，在实施的过程中甚至可以不止使用一种，还可以使用两种或两种以上的表现方法。

三.摄影手法在广告中的表现所要遵循的原则

以上说到的广告摄影的表现手法在拍摄和制作的过程中还应该遵循一定的摄影构思原则和基本方法。在实际运用中，应该先对比广告实物与意图的展示，思考在拍摄中应该使用怎样类型的模特、怎样的物品、怎样的背景、怎样的光线、怎样的构图、还有器材小件等等的运用都应该力求以最好的形式和广告意图和产品表现出来，富有吸引力，使人一目了然。当然这其中肯定离不开对摄影者摄影能力技术的要求。摄影广告是有多幅动态图所组成的，底片在制作过程还要考虑到如何使用色彩透明片的拍摄，所有的照片的组成部分都必须在摄像机中严格的按照它的大小进行拍摄，有时候还要把各个广告实物的组成部分分开拍摄到同一张片子上，还需要拍摄者计算多次曝光的效果和画面在完整图片上的精确位置。

摄影广告不止在广告本身上需要创新，在摄影者的摄影取材上也是需要创新，纪实摄影，人像摄影，街头摄影这些原本是不属于产品广告摄影的表现手法，但在广告制作中摄影师和广告制作人往往喜欢从这方面入手去寻找新的创新点以寻求新的更独到的广告效果。布列松在提出的“决定性瞬间”中说“世界上的任何事情都有其决定性的瞬间”意思是被拍摄的形式和内容刚刚好在这一刻恰到好处的成为最完美和谐的画面。用原本不属于产品广告摄影手法的摄影手段去抓拍产品与“纪实、人像、街景”一样可以表达的共同的表相和内涵，并使其成为永恒，是摄影广告应该致力追求的能在观众心中留下不可磨灭的印象的目标。

四.结论

对于纪实技术、人像摄影、街头摄影这些原本不属于产品广告的表现手法在现代广告中的应用，我们首先要确定的是其拍摄的意图和主题。摄影师们应该有自己独特的视觉，尽量选择别人没有拍过的场景和主题去取景，然后通过画面表达自己的观念和立场，将自己独特的审美素养与拍摄中完美的构图和绘画美学相融合，通过各种不同的渠道传达给世界，让人们所认识。摄影广告中的照片不仅可以用在报纸上，还可以用在杂志广告上，甚至在广告栏、汽车上、商品橱柜窗中和各个展销点上都可以运用，他们还可以放在年度报告上、邮件里、产品包装上等等各个方面。使用这样的发布渠道，可以使广告的效应发挥更大的作用，使得摄影广告总不至于在信息大爆炸的今天淹没在如潮水般的广告的世界里。

篇5：表现体广告中的起兴体广告

起兴体广告是以起兴手法传递商品或劳务信息的一种广告体式。起兴原是诗歌创作的一种表现手法，即先言他物以引起所咏之辞，如《文选·饮马长城窟行》：“青青河畔草，绵绵思远道。”又如《焦仲卿妻》的开头：“孔雀东南飞，五里一徘徊。十三能织素，十四学裁衣。”等。作为起兴体广告，就是要先表达其他事物，然后再引出商品或劳务信息。如：美在霞中霞，穿在亚细亚。——亚细亚商场服装部广告水果需要保鲜，人的肌肤需要保养。——化妆品广告古有千里马，今有日产车。——日产车广告阳光是夏日的精华，佳年表是时间的精华。——台湾佳年表广告也有比较长的起兴体广告，如下例：捉老鼠与投蓝两色底皮面超级篮球鞋猫在捉老鼠的时候，奔跑、急停、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投，到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是必不可没的。新推出的爱迪达两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士赞美。因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停时不会滑倒。因为，它有七层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。因为，它有特殊功能的圆形吸盘，可密切配合急停、转身跳投。因为，它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚趾摩擦挤压，维护鞋内脚部温度， 穿久不会疲劳。

篇6：表现体广告中的论说体广告

二、理论论证式广告理论论证广告文稿的特点，是用科学原理以及尽人皆知的常理等作为论证，来证明商品的优异性，如下例关于“北极神海狗油”的广告：您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得到两位客人的两份礼单。一是事业有成，成了社会中坚、家庭依靠。二是脑动脉硬化。这第二张礼单是由头晕、头痛、耳鸣、眼花等信号兵送达的。如果您满不在乎，悄悄地会有更有份量的礼物奉上：手脚麻木，发冷甚至颤动：心悸、失眼、记忆力减退以至痴呆。这时，集合起来的各种症状往往由在门外缓慢徘徊，变成向脑梗塞迅跑，瞬间就能致人残疾。并且，往往难以治愈。追溯这病的起因，有相当平静、温和、缓慢的渐进、发展过程。那是从青少年时就已开始积累了。是由于高脂肪、高胆固醇、高糖盐这三高食品引发的，它使血脂超高，血液粘稠，从而沉淀、附着在血管壁上，引发了血管硬化的形成和加重。因人而异，有些互为因果关系的心脑血管疾病也赶来凑热闹。早期预防是对付它们的根本手段。因此，当我国的医学专家感叹“药疗不如食疗”的时候，外国科学专家也在满世界寻找答案。结果发现生活在北极圈附近的爱斯基摩人很少患心脑血管疾病，在对他们的主食鱼和海狗深入研究后，终于导致了奥米茄三多碳不饱合脂肪酸的被发现和北极神海狗油的研制成功。北极神海狗油由四种有效成分：EpA、DHA、DpA和角鲨稀。EpA。

一、能减少血液中致动脉粥样硬化脂蛋白——低密度蛋白(LDL)的含量，升高高密主脂蛋白(DHL)的含量，表现了它保护血管的功能。

二、能抑制血小板TXA2的形成，其本身转化为TXA3，显示它抗血栓及扩张血管的活性。

三、降低血液中甘油三脂和胆固醇的含量，从而对血管类疾病有早期预防作用。DHA。是构成脑磷脂的必须脂肪酸。在人脑灰质、白质和神经组织中都有存在。它与脑细胞的功能密切相关。脑细胞膜的形成，神经细胞突起的不断延伸和长出新的突起，都需要含有DHA的磷脂参与。如果缺乏含DHA的磷脂，脑细胞膜不能形成，脑细胞数将不正常减少，脑细胞突起也不能正常延伸，神经系统不能维持正常功能，信息传递不畅，智力必然低下，它对视神经也有营养和修复作用，对婴幼儿可以促进脑细胞和视神经的发育：如果是中老年人，则对缺血性痴呆和眼花有功效。DpA，是更为稀少珍贵，只有在海狗体内发现的活性物质。在人体中只有母乳中有较多含量，因而幼儿在三岁以前的血管壁上没有任何沉淀物。海狗和人一样同属哺乳动物，从DpA在三A中的比例分析，更适合人类服用，角鲨稀是最早在鲨鱼的一种——角鲨中发现的物质。它能激活网状内皮系统，阻止癌细胞转移，增强机体免疫能力。北极神海狗油软胶囊是从补充人体缺少的三A必须成分入手，挑战脑动脉硬化的。这与常规药物针对病灶实施作用不同。给了人们一种新的选择。因为许多顽固性疾病的久治不愈和反复发作，不仅是因为人体的某种物质过多，而且与另种物质缺少有关。医学专家热线：×××业务咨询：×××

三、事实论证式广告用事实进行论证，是论说体广告文稿中最常见的一种论证方式，因为“事实胜于雄辩”。在撰写此类文稿时，要注意所举实例必须确凿，如果是虚假的，无中生有的，对证明论点不仅无益而且有害，从而引起消费者的反感。常见的事实论证式广告有三种内容。其

一、通过一系列事实的阐述，证明企业的优势。如下例：走向市场重振雄风由于多种因素的影响，上海钢琴公司从1988年实现利润超过1000万元的顶峰，到1990年末一下子跌入谷底，成为二轻系统的亏损大户。当时，企业亏损金额达470万元，库存积压钢琴4897架，积压资金2898万元，昔日的明星企业面临着生死存亡的考验，经过两年多努力，我们终于摘掉了亏损帽子，实现了盈利，迎来了雄风重振的新局面。这两年来，我们是怎样摆脱困境、扭亏为盈的呢?转变观念，到市场经济的大海中搏击。经过干部职工的讨论分析，大家一致认识到，在长期以来“皇帝女儿不愁嫁”的高枕无忧中形成的产品老化、质量低下、销售乏术的局面，是企业吃败仗的主要原因。本企业销售的钢琴，绝大多数是50年代至70年代的传统老产品，其款式质量都存在明显的不足。在计划经济体制下，在抢购成风、盲目消费的市场里倒也日子好过，但是，随着市场经济、竞争机制的出现，在人们消费讲究质量和档次的时候，产品必然滞销、积压，企业日子也就过不下去了。为此，转变观念，使之适应市场经济的需要，成了当务之急。广大干部职工通过认真学习，解放了思想，振奋精神，决心到市场经济的大海中去拼搏。依靠科技进步，向品种质量要效益。要改变钢琴品种几十年来一贯制的老面孔，就必须花大力气开发新的产品。近两年来，我们在调整产品结构工作中，紧紧围绕着“高层次、突破性、竞争力”做文章，优化了两个产品开发了三个产品，其中新五尺半三角钢琴获市钢琴工业设计奖。新产品开拓了新市场，形成了新的拳头产品，如新品802型钢琴不仅款式新、造型美、音质好，而且质量档次、技术标准及附加值也有较大的突破，仅1991年就生产了4903架，占总产量的53%。与此同时，企业非常注重通过工艺改革提高质量。我们着重对钢琴的码克组装工艺、击弦机木制品零件漂白工艺、外壳白坯生产工艺以及琴体总装生产工艺进行了大力的改进和革新，使钢琴的内在质量和外观质量都得到明显提高，从而增强了市场竞争能力，此外，我们加强科学管理，向内部挖潜要效益，通过组织社会各方面技术力量，加快各种材料的代用和国产化步伐，有效地降低了生产成本。转换销售机制，灵活促销，搞活销售。我们明确地把市场销售作为企业第一行为，提出：生产第一线，销售最前线。因为，产品的价值最终要通过销售来实现。我们对内推行销售承包制，使销售、维修、资金回笼配套成龙，责任到人；对外分片、分块、分地区整顿旧网点，扩充新基地，增加产品销售的辐射能力。对全国各地近200家销售网点，根据不同情况，划分不同销售层次。对核心层，在财力物力上予以大力支持，以扩大销售和市场影响；对紧密层，在价格、品种、发货、配套服务上给予优先；对代营经销层，则采取货款及时清、信息经常通办法，保持正常业务往来。在灵活促销方面，我们还针对钢琴商品的特殊性，积极通过举办钢琴培训班来带动产品销售。每期培训班都请名师授课，免费教学。对一些天赋好、有培养前途的学生，建议其家长购琴，对一些无培养可能的学生则劝其家长不要盲目消费。像这样的钢琴培训学校，仅一年内就招收学员2000余名，不仅促销了大批钢琴，而且增强了企业信誉和良好形象。经济的发达、人民生活水平的提高，必将迎来文化事业的繁荣。不仅钢琴，还有其他各种乐器的需求量必将大幅度增长。为了适应新的形势，我们与力达公司合作，开始进军浦东，建设一座生产中西各种乐器的东方“乐器城”。届时，钢琴、提琴、手风琴、管乐器及二胡等民族乐器将源源不断供应各方客户，为国家创造更加可观的经济效益和良好的社会效益。目前，我们正加大改革力度，加速转换企业经营机制，朝着夺回二轻系统利税大户的目标奋进!其

篇7：文艺体广告中的诗歌体广告

诗歌体广告是用诗的样式传递商品信息、劳务信息的广告文体。诗歌的发展在中国源远流长，从古代的《诗经》到现当代郭沫若、田间、郭小川的自由诗，有着几千年的历史。以诗歌为广告体式，便于反映中国传统文化特点，也是消费者比较注目的一种形式。

篇8：广告表现中的民俗元素

这些并非是偶然事件, 仅就以上三例而言, 麦当劳是西方的舶来品, 而中国人只是为了逞口腹之欲, 便要给人下跪, 如果消费者对此麻木不仁、无动于衷, 那将会是我们国格和人格的堕落;而立邦漆龙柱上龙的跌落则被视为戏侮了中国人的民族感情, 认为代表中国的“龙”这一形象从漆有立邦漆的中国特色的红柱子上滑落, 其中隐含的暗示, 令中国人感情上绝对无法接受。至于第三则丰田广告里向日本车俯首的狮子, 更是让人联想到日本侵华战争中卢沟桥上的狮子。很显然这些广告的失败, 源自广告公司在制作广告的时候, 忽略了广告与文化之间的联系, 引发了民族情感上的矛盾, 最终给广告主带来了恶劣的影响。

在市场竞争如此激烈的时代, 企业为了争取消费者而费尽心机, 广告作为争取消费者的排头兵, 更是责任重大。近年来广告中的文化表现越来越受到重视, 广告人已深刻认识到文化的认同感对于消费者的重要性, 为此广告人所提出的国际品牌的本土化策略便应运而生。所谓国际品牌本土化是指跨国公司将品牌形象等方面融入东道主国经济、文化中的过程, 同时也是承担东道主国的公民责任, 并将企业文化融入和植根于当地文化模式的过程。国际品牌本土化有着十分重要的意义, 它在树立品牌的本土化形象, 用文化的亲和力感动消费者, 获得消费者的信任建立消费者的品牌忠诚度方面发挥了重要的作用。例如法国人头马白兰地的广告由于采用了本土化策略, 取得了显著成效。在欧美国家, 采用“干邑艺术, 似火浓情”的广告语, 运用了比喻和拟人相结合的手法, 融商业推销和艺术审美于一体, 给消费者以明确的信息:白兰地制造商对顾客浓情似火, 奉献的名牌酒必定质量上乘;白兰地酒品位热烈浓郁, 回味悠长浓香, 本身包含似火浓情;白兰地酒可使恋人烧起爱的火花, 可使夫妇沉浸于爱的热烈, 可使朋友迸发出感人的激情……“似火浓情”会使顾客产生感情上的共鸣, 也符合欧美的文化风俗。而对于东方, 特别是华人市场, 则采用“人头马一开, 好事自然来”的吉祥广告语, 抓住了东方人的“喜庆”心理, 在港、澳、台地区和新加坡、马来西亚等华人集中的地方出现, 使得人头马白兰地的销路迅速打开。

从以上广告案例的文化表现中可以看出, 民俗更是其中不容忽视的重要元素。民俗作为民众传承文化中最贴切身心和生活的一种文化, 它来自民众, 传承于其中, 规范着他们, 深藏于人们的行为、语言和心理中。也可以说, 人类是生活在由民俗构筑的世界里, 无时无刻不感受着民俗文化的熏陶。因此, 民俗的亲和性是其最重要的一个特点。而广告由于是以市场为依托, 以消费者的需要与偏好为出发点的, 其内容与表现方式更是受到民俗的制约。不同国家或地区具有不同的风俗和生活习惯, 对于同一广告, 不同国家或地区人们的感受和解释往往有差别, 做广告必须充分注意到这一点。例如, “红色”在中国代表着传统, 代表着喜庆, 红色能让人进取, 红色使人感动, 它形成了中国的国色, 成为中华民族最具有代表意义和象征意义的颜色, 乃至成为整个民族的一种强劲、浩然的精神气节。而在西方, 红色则是一个贬义相当强的词, 是“火”、“血”的联想, 它象征着残暴、流血, 如red revenge血腥复仇;它又象征激进、暴力革命, 如a

red revolution赤色革命;它也象征危险、紧张, 如red alert空袭报警;它还象征着放荡、淫秽, 如a red light distric花街柳巷 (红灯区) 。因此, 在广告活动的过程中, 只有尊重当地的民俗生活习惯, “入乡随俗”才有可能取得良好的传播效果。

春节, 可谓中国民俗节日中最重要的节日。中国长期以来的农业社会形态决定了人们极为注重家庭的稳定与团聚, 这也让人们习惯了这种稳定与团聚的生活方式。而随着中国市场经济的发展, 社会的商业属性正逐渐改变着农业社会的属性, 原来坚守着自己那“一亩三分地”的人们为了生存发展的需要, 越来越多地离开了世代居住的地方, 寻找属于自己的新天地。由此家庭也出现了前所未有的长期分离, 原本生活中习以为常的家庭团聚现在却变得弥足珍贵起来, 很多家庭一年中甚至只有一次团聚的机会, 而这个机会更多的只能是在春节。这样的一个社会变化让商家看到了其中潜藏的巨大商机。因为, 人们表达丰富感情的媒介不仅仅是语言, 同时还需要借助于某些物质, 这些物质可以是一杯水, 可以是一杯酒, 也可以是一件衣物或其他的什么。但不论是什么, 只要是能把所要表达的感情准确地表达出来就是好的。所以, 从某种意义上讲, 春节消费不仅仅是物质上的消费, 它更是情感上的消费, 是消费者表达内心情感的一个重要机会。综合这些因素, 很多商家就把春节的民俗与自己的产品紧密结合起来, 让消费者认为自己的产品是最适宜完成其感情表达的。

其中佼佼者当属可口可乐公司。可口可乐公司作为第一个提出“Think local Act local”的跨国公司, 注意走特色营销之路, 其中在中国的营销方式便是一个很成功的模式。该公司结合中国几千年以来形成的民俗风情和民族习性, 自1999年就开始注意在营销的各个环节上有针对性地把中国民俗元素融入其产品中, 这项策略一直延续至今。2002年至2005年连续四年配合春节促销活动分别推出了小阿福、小阿娇拜年的系列品牌运动——2002年推出“春联篇”, 2003年推出“剪纸篇”, 2004年推出“滑雪篇”, 2005年则推出“金鸡舞新春”篇。在这些活动中, 不论是广告创意表现还是在特色包装及其他小细节上都将中国的民俗文化及元素 (如鞭炮、春联、十二生肖等) 渗透其中, 传递了中国人传统的价值观念——新春如意, 合家团聚。

另外一个做得比较好的是金六福。2004年底, 金六福经过深入市场调研之后, 果断地推出了“春节回家, 金六福”大型营销活动。金六福在许多大城市设立了大型户外广告, 其中大红的底色、倒立的福字, 以及围在酒瓶上的红围巾, 无一不在传递着金六福的本土文化特色;在2006年又推出一则电视广告, 其文案利用山歌的形式, 即:“什么不怕火来炼?——金;什么当头事事顺?——六;什么过年贴门面?——福!什么有喜更吉祥?——金六福酒!金六福酒更吉祥——我有喜事, 金六福酒!”在整个广告中“男女一问一答”, 互相应和, 既点出了产品名称和特性, 又给受众以亲切的感觉。通过这些有利的措施, 金六福不仅实现了销售的迅猛增长, 更有力地提升了其整体品牌形象, 促使金六福更为深入人心。

篇9：现代广告设计中的艺术表现

随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到较大程度的满足，与此同时，人们的精神生活也在日渐成熟，审美观念在潜移默化中有所提高。现代广告设计者正是利用了先进的审美艺术观念，创造出了形式多样、艺术效果俱佳的广告作品。

现代广告设计中的多种艺术表现形式

在广告设计中融合现代艺术审美思想观念，使产品广告不再只是一种纯商业性的产品信息宣传工具，它更具有了一定的美学观赏性。它的出现更加引人注目，不仅能有效地传达商品信息，且构思独特，色彩效果强烈，这种多形式结合下的广告设计往往给消费者带来眼前一亮的感觉，从而在心中留下深刻的印象。

1.二维平面式的表现形式

在现代产品广告设计中，以平面广告最为普遍。其主要构成包括文字、绘画、色彩等。首先，文字是广告文案设计不可或缺的最基本的组成元素，任何一个商品的特点和功能都必须通过文字的详细讲解才能进一步传达给消费者。就目前平面广告设计而言，富有现代化艺术的文字更加受到广告商和设计者的青睐，其在产品平面广告设计中的应用也最为流行；其次是绘画，绘画素来被大众称为是艺术的象征，其鲜明的色彩表现力、新颖独特的思维想象力，能很大程度地增强平面广告的画面效果吸引受众视线，因此绘画在广告设计中的应用也较为频繁。在很多商家的产品平面广告作品中，往往会大量采用绘画与文字相辅相成的设计方法将商品的形状、结构、性能、色彩和用途等信息传达给受众，从而达到有效刺激消费者购买欲望的目的。

2.空间立体的表现形式

与平面广告相比，空间立体的多媒体广告表现形式在展示商品真实信息、提高受众信任度、刺激受众购买欲望等方面所具有的说服力更强。以雕塑和建筑两块区域为例，其中雕塑属于造型艺术的一种，有雕、刻、塑三种创作方法，在视觉角度上能创造出一定空间的可视、可触的艺术形象，从而更好地反映出商品的实际形态增加商品的艺术价值；另外，建筑也是空间艺术的一种表达形式，其与雕塑最大的区别就在于动态和静态之比。雕刻反映的是物体的一种静态美，而建筑则是静态中又略带动态美。在广告设计中，雕塑和建筑都是由材料堆积成的空间立体产品，它以一种独特的艺术语言反映了一个时代、一个民族的审美追求，不仅如此，其所具有的空间和时代的流动性以及讲究空间组合的节律感等，都显示着现代广告设计崇高的精神文明追求。

3.视觉与听觉结合的表现形式

科技的进步使现代产品广告设计的形式越发朝着多元化趋势发展，其中以数字化的应用最为突出。设计者在进行广告设计的过程中除了对二维平面和空间立体这两种表现形式加以应用外，还加上了声音的元素，从而创作出了视觉与听觉相结合的新的广告艺术表现形式，纵观现代戏剧、电影等艺术创作都无不是此类表现形式的典型例子。在广告设计中，单纯的平面表达或空间表达都带有一定的局限性，无法全面阐释商品所具有的特点和功能，且广告画面无独特性，缺乏感染力，无法引起受众对广告的强烈兴趣，而视觉与听觉相结合的表现形式，却能够有效的将平面画面效果和空间的动静态美结合在一起，使受众的视觉得到享受。与此同时，音乐元素的加入，也使得广告更加具有灵活性和生动性，因此能瞬间增加受众对广告的好奇心和关注度，广告宣传效果显著。

现代艺术广告的特点

1.画面效果的强烈性

现代广告设计对所融合的艺术手法要求甚为严格，为达到突出的艺术效果，广告画面设计往往要色彩分明、色差效果明显，其色彩运用也要大胆、具有独特性，只有这样才能足够吸引受众眼球，更有效传达商品信息。例如：森马服饰广告，其在文案设计方面甚为简洁，广告宣传语仅仅只有短短的一句话——“森马服饰，穿什么就是什么”，然而广告商在代言人服饰颜色的选择上却是颇费了一番心思。森马的代言人启用了当红艺人韩庚，在其广告宣传图案上，韩庚一身黑白条纹休闲外套，手持一把大红吉他，黑色、白色、红色这些鲜明的色彩互相映衬，形成了强烈的色差，一下子便抓住了受众和消费者视线，给消费者留下了深刻的印象。由此可见，艺术广告首先必须具有强烈的画面效果，才有广泛传播的可能性。

2.品牌和产品的突出性

品牌是打开产品大门的钥匙，突出的品牌效应会增加其价值的高度，若商品通过广告宣传能够获得较高的品牌和口碑，其实也就成功了一半，品牌效应的突出性提高了商品的名气和在受众心中的认可度。例如，寒冬早晨忙于上班时，人们往往希望拥有一个既便宜又实惠的营养早餐组合，并且能在一个舒适的环境享用早餐，这时候大多数人便会选择享誉全球的品牌快餐店麦当劳，其正是因为麦当劳的早餐组合能够充分了解中国受众十分重视早餐的思想认知，并迎合了中国大众的饮食口味创作出一套专为中国受众设计的营养早餐组合；而如此营养价值丰富、口味鲜美的早餐系列，其价格也仅仅只有6元人民币，适应广大中高层消费人群。不仅如此，麦当劳还始终坚持24小时免费为大众提供休息场所的理念，这在潜移默化中增加了受众对麦当劳的好感度，因此必然受到中国大众的欢迎。由此可见，创建一个良好的品牌和口碑，对于广告宣传而言能够起到事半功倍的效果。

3.声音和画面的结合性

声音和画面的结合是科技发展的产物，增加了产品广告的生动性。广告艺术设计中，一方面，声音的加入渲染了画面所提供的内容环境和气氛，解说了画面内容的进程，艺术性的声音往往能够深化画面的涵义，增强画面的真实性；而另一方面，画面则可以为声音提供场景和故事铺垫，使声音的出现变得顺其自然。声与画的结合，两者相辅相成，不仅能够向受众详细传达产品信息，而且还能使广告在在受众心理上引起视听的连续反应，有效地增强了广告的逼真性和可信性。在现代产品广告设计中，这种声音与画面相结合的艺术设计手法的运用也是最为普遍。

4.内容中的思想性

现代艺术广告在向受众传达相应的产品、服务信息的同时，也将设计者的艺术创作思想、精神内涵等表现了出来。一则成功的广告产品，不仅能够充分的展现产品的特点与功能，而且还能很大程度上引发受众心理的强大共鸣以及刺激他们的深刻思考。2001年一则题为《给妈妈洗脚》的公益广告在社会上广为流传，好评如潮，其主要讲述了现代社会的一名普通女工，在辛勤工作了一天以后，晚上还要照顾孩子和给老人洗脚，在给孩子洗完脚后，调皮的孩子没有乖乖地去睡觉，而是躲在妈妈身后偷看妈妈给老人洗脚，于是孩子就效仿母亲，也端来一盆水给妈妈洗脚。画面中破旧的楼道和孩子端水时溅起的水花，以及孩子纯真的笑脸、可爱的童声，画面处处充满着温馨和幸福。广告里有两位母亲，也有两个孩子，母亲以身作则影响了孩子，孩子贴心懂事，不仅将中华民族的孝顺美德体现的淋漓尽致，而且也极大地呼吁社会关爱老人，关注儿童。广告设计创意简单，表现手法质朴，具有较高的思想内涵，不禁在受众心中产生了强烈共鸣，而且更能让人接受和理解，而这正是此则广告成功的关键之处。

5.给人美的享受性

随着人们审美观念的提高，现代广告艺术设计融入了最新的审美理念，能够给人带来美的享受。广告画面是受众接触广告的第一视觉享受，广告商借助先进的科学技术，进行了画面的装饰和处理。比如在化妆品广告中，设计者往往将画面中代言人的皮肤设计地白里透红、细腻柔软，这其实都依赖于不断进步的现代科技水平，当然这并不是说高端技术能够对画面进行百分之百的装饰，任何一则唯美的画面的创作，其必然也需要先天性的优越条件，后期处理才能更加完美。而正是画面的唯美性，才使受众拥有了独一无二的美的享受，从另一方面来讲，也间接地扩大了商品的功能和作用，增强了广告的吸引力。

| 作者单位：河南大学

编校：韩占雷

篇10：文艺体广告中的歌曲体广告及

歌曲作品的“词”，既然是“唱”的，就要求紧凑整齐，节拍自然，要有韵脚。这样，对作曲者来说，便于作曲，对接受者来说，便于记忆、上口。再次，要注意词的配合问题。每一个词都有一定的含义，这就是词义。词义是人们在长期互相交际中约定俗成的。一经约定之后就不能任意改变，因此在使用词的时候，必须根据词的客观上的含义考虑它们的配合关系。有些词能够互相配合，有些词就不能配合。如果把不能配合的词强拉在一起，消费者是不能接受的。比如有则广告，韵白相间，结尾部分是几句歌词，其中一句写道：“××味精，滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不当，是一个不合语法的结构。当然，这是相对的。在歌词的创作中，和诗词创作一样，词与词的配合有时可以不受一般配合规律的限制。作者可以运用想象创造性地使用词。这样创造性的配合，只要合情合理，有文学修养的消费者不但能够接受，并且还能欣赏。【 例 文 】(略去歌谱)卖汤圆(台湾歌曲)1.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满，三毛钱呀卖一碗。汤圆，汤 圆，卖汤圆，汤圆一样可以当茶饭。2.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆满又满，三毛钱呀卖一碗。汤圆，汤 圆，卖汤圆，公平交易可以保退换。3.卖汤圆，卖汤圆。小二哥的汤圆是圆又圆。要吃汤圆快来买，吃了汤圆好团圆。汤圆，汤 圆，卖汤圆。慢来一步只怕要卖完。哎嘿哎哟。汤圆，汤圆，卖汤圆，慢来一步只怕要卖完 。

篇11：战术体广告中的迎心术广告

一、迎合消费者追求美的心理“爱美之心，人人皆有”，尤其是女性。如果广告迎合了这种心理，便容易获得消费者的欢心。如“敌那晒护肤液”的广告是这样写的： 在夏日里，你把身体的大部分裸露在外，因为你经常穿游泳衣、运动服和超短裙衫，所以应 该使你的皮肤显是更美丽。看来，夏日里经常保持全身的美观是非常重要的，不仅是为了特殊场合，而且整个夏日里每天都应该注意全身的美容。但这也并不是很费事的。你只要买一瓶“敌那晒”就可以了。因为这药液里含有丰富的美容脂，经常擦用可以保持你后背、双肩、胳臂和大腿的皮肤细腻光泽。另外，像胳臂肘、膝盖和后脚跟处粗造的皮肤，如果擦用了这种滋润性的敌那晒，很快就能显得柔润。赶快购买并且经常擦用一瓶芳香细腻的护肤液可保持你全身皮肤柔润，细腻而诱人。敌那晒护肤液布里斯托·梅耶厂出品据说“敌那晒护肤液”曾在妇女中得宠一时，与此广告迎合妇女爱美之心不无关系。

二、迎合消费者回归自然的心理现在人们充分享受着现代文明的成果，但快速发展的社会和高节奏的生活使一些人在精神上难以适应，他们渴望返朴归真，回归自然，回归从前。如下例广告，便迎合了人们此种心理 ：美国游船公司广告沿着历史的足迹，安排一下你的度假。你总有机会跟着人群到一般的旅游地，度一个平平常常的假期，然而，你也可以乘坐传奇中“三角洲女王号”或“豪华的宅第”，再现汤姆·索亚和哈克贝里·芬的历险故事，或去发现百年来一直未变的俄亥俄河流沿岸城镇的魅力…… 马克·吐温的《汤姆·索亚历险记》和《哈克贝里·芬历险记》在美国是家喻户晓的，虽然书中的情节是虚构的，但它是原始大自然的象征，广告以此为号召，无疑会触动消费者回归自然之幽情，从而产生前往一游的强烈愿望。

三、迎合消费者的好奇心理从心理学上看，好奇心是人类的一大天性。所以在生活中，在付出的代价不算大的情况下，人们都愿意设法满足自己的好奇心。广告商们于是利用了人类的这一“弱”点，趁机大做文章。泰国首都曼谷有间酒吧，门口摆着巨型酒桶，上面写着几个醒目的大字： 不许偷看!可是这只酒桶的周围又无遮无栏，更没有人把守。许多过往行人出于好奇，偏要去看个究竟。待看过之后，一边开怀大笑，一边连呼上当。原来，只要把头一伸进桶里，便可闻到一股清醇芳香的酒味，桶底还写着：我店有与众不同，清醇芳香的生啤酒，一杯五元，请享用!分析这则广告，我们会发现它的成功正在于对人类好奇心的巧妙利用上。“不许偷看”这一祈使句制造出一种神秘的氛围，并以此激发人们的好奇心理和逆反心理，成功地吸引了人们的注意力。王忠诚先生在《各国广告概况》中讲了这么一段故事：新加坡动物园利用大猩猩阿蒙与游客共进早餐这一新招术，吸引了众多的日本游客。每天一早，大猩猩阿蒙温顺地坐在餐桌旁，与数十位游客喝汤吃早点。大猩猩兴之所致，便开怀痛饮，有时还像绅士一般，打着手势叫加汤，逗得游客哄堂大笑，开心极了。不久，消息便传开了，引来无数日本游客与猩猩逗乐，使他们的游兴大增。这一举措是动物园领导策划的。他们了解到日本人普遍想去发达国家旅游，但那里的恐怖活动又令人生畏而踌躇不定。他们抓住了日本人的心理，不失时机地开展宣传活动，让人们了解新加坡是个既安全又清洁优美的国家，而且具有东方传统文化和影响，正适合日本人的口味。于是，不少日本人慕名而来，特别是那些居住在偏远地区的人，很想亲眼看看今天的新加坡，因为在他们的印象中，新加坡人似乎仍居住在被椰树和棕榈树环抱的小小茅屋里呢!大猩猩阿蒙与日本游客共进早餐，还特意安排了日本式的大米饭、生鸡蛋、豆鼓汤和绿茶，使他们吃得很开心。实际上这种策划，还是利用人们的好奇心理。与猩猩共进早餐，既新鲜，又新奇，自然令人向往。又如：意大利“美尔奇酒店提倡顾客不要喝醉”，结果酒店生意十分兴隆。这家酒店的广告招牌这样写道：本店美尔奇，美，美在本店饮料食物包你大饱口福；奇，奇在顾客开怀畅饮包你不会醉酒失态，君若不信，敬请一试。这张招牌引起了人们的好奇心，甚至有的人是专门抱着买醉的决心来此一试，结果饮而不醉。

四、迎合消费者追求舒适的心理世界名牌华歌尔的兰薇儿睡衣广告兰薇儿给您温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦!夜幕低垂，华灯初上，夜的旋律悠扬传来……在秋意渐浓，寒意日增的季节，华歌尔再创东方女性美，为您首次推出82年最有独创风格和韵味的兰薇儿睡衣系列。兰薇儿质地纤柔，设计高雅，无论您休憩或入睡，都能让您倍感温馨与舒适!从今夜起，换上兰薇儿，让自己悠游在夜的温柔里，甜蜜入梦吧!此广告把温馨和舒适形象化，很可能会吸引住顾客。因为追求快乐和舒适，是人类的一大生存原则。

五、迎合消费者实用、便利、省心的心理例一迪桑钟控收音机广告良伴知己平添生活乐趣自从我有了迪桑钟控收音机后，晨起、晚眠都开始变得十分规律，再也不用象过去那样忙乱、狼狈。因为迪桑钟控机准时广播，限时关机，显示时间，收音清晰，得心应手。迪桑的小小创意，也使我明白了，生活应该是井井有条，从容不迫。例二东方表屹立东方咦，我的表怎么不走了?原来是忘记上弦了——我的表无自动。今天是几号?今天是星期几?我实在没记忆——我的表无日历。黑夜中，我始终形成不了时间概念——我的表无夜光。朋友，您想使以上的问题得到完美的解决吗?请选用东方表。东方表的全自动功能将给您带来更舒适的享受，将给您带来快节奏的生活，将使您更具东方人的魅力。东方表，日本一流产品，它以质优、价廉、走时精确而闻名，可同瑞士表比翼齐飞，是东方的一颗闪亮的明珠。东方表，造型美观、大方，品种齐全，更是少男少女青睐之物。东方表，时代高科技的结晶。东方表，屹立东方。上二例广告都是针对消费者在生活中存在的种种不快现象而创作的。人们希望克服那些烦恼和不快。因此，这类广告往往令消费者的心不禁为之一动。

六、迎合消费者向往绿色食品的心理随着工业的发展，环境污染日益严重。为身心健康着想，绝大多数消费者都向往、追求绿色食品。有一则广告的轶闻趣事说：美国某地的苹果因为雷雨和冰霜交替侵袭，果皮上出现了点点斑痕，无人问津。一个水果商低价全部买走，然后在店门口竖起了块广告牌，上写道：苹果应该有斑痕，那是它生长在高山上冰雹留下的印迹。而唯有高山苹果才香甜爽口，斑痕是高山苹果独特风味的象征，请您品尝高山苹果吧!据说，没几天斑痕苹果就销售一空。后来，斑痕苹果几乎成了美国苹果的代名词。为什么从无人问津的东西一跃成为抢手货，关键在于广告抓住了人们向往绿色食品的心理。虽然广告没有直说这是绿色食品(这正是此广告的高明之处)，但从字里行间人们已经看出此苹果的生存环境不可能被污染，因为只有傻子才在高山峻岭上建立工厂呢?

七、迎合消费者追求吉利的心理东方人最讲究吉利数字。尤其是香港，从1到9，吉利数字有4个，其中以8(8即发)最为吃香，是发财致富的吉兆，自然格外受宠。其余的吉利数字是9(意为久)、6(意为禄)、7(意为得)，这些数字排列组合起来，千变万化乃至无穷，足以使港人生出无数喜怒哀乐。当年加拿大航空公司拨出两架巨型客机，开辟远东航线。通航后，香港乘客一直退避三舍，即使有些港人上了门，当弄清情况后，大都改向别的航空公司订票，使加航有关人员百思不得其解。后经人点明，才知问题出在两架飞机的编号上，一架编号为“858”，粤语为发? 唔发!发财吗?不发!另一架编号为“859”，发财吗?发不久。病根找到了，加航立即将一架飞机的编号改为“888”，即“发!发!发!”；另一架编号改为“889”，即“发财，发财，发得久”。编号一改，订票乘客络绎不绝。参见王忠诚：《各国广告概况》，中国财政经济出版社1998年5月版，第100页。

八、迎合消费者追求消费时尚的心理随着时代的进步，人们的观念也在改变和更新，因而在消费中出现一种相互仿效追逐时代风尚的趋势。在消费品市场中，尤其是在一些软性商品的消费过程中，消费者的购买潮流对人们的心理有很大的冲击力，表现出一种追求商品的趋势和新颖为主要目的的需求，成为时髦流行的消费趋向。它刺激和诱发消费者产生一种同步的心理欲望，在购物时特别注意商品的款式和社会流行样式，而不太注意商品本身的实用价值和价格高低。针对这种需求的心理特点，在广告宣传上应突出以下几点：其一，强调现代的潮流和风格，极力突出广告产品的现代特征。其二，渲染现代人的生活情趣与格调，运用消费者心目中的偶像——最时髦的影星、歌星、体育明星等，创造一种仿效的楷模形象，更容易“创造”时尚，例如：日本某服装企业风闻美国影星泰勒即将赴日，根据泰勒曾主演电影《黑色的闪电》的角色形象，以黑色衣料制作适合他穿的衣服，准备在泰勒来日赠他穿用。此外，在多种媒体的广告宣传中均以“泰勒的黑色”作为诉求中心。泰勒赴日时，以“泰勒来了!”，“泰勒穿的雪衣”为广告标题，大肆刊登报纸广告，并将穿上“黑色雪衣”的泰勒照片突出地刊登在报纸、杂志上。另外，在全国61家百货商店使用了与泰勒真人一般大小的照片，激发了一股仿泰勒的消费热潮，“黑色雪衣”成为时尚，促进推销活动达到了顶峰。这种时尚的推销，使头一年只卖出七八十件的雪衣，一下就卖出4万件，充分显示了这种推销方式的巨大潜力。参见罗建、古玲：《广告创意》，中国经济出版社1995年8月出版，第72页—73页。