国内电影市场调研报告

国内电影市场调研报告（精选8篇）

篇1：国内电影市场调研报告

国内液晶电视市场调研报告

负责人姓名XXXX

所属机构XXXXXXXXXXXXXXXX

完稿时间2012-10-2

2目录

摘 要 ……………………………………………、、、、、、、、、、、、、、、、1

一、引言、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、1

二、调研情况介绍………………………………………………………2

三、分析预测……………………………………………………………3

四、结论及建议…………………………………………………………5

五、附件…………………………………………………………………6

摘 要

就本次对国内液晶电视的调研反映出，现在国内液晶电视市场有很多品牌，竞争很激烈，相比较大部分市场份额在外来品牌的把我下，并明显呈现出逐年增长的趋势，通过问卷可看出索尼、惠普等外来品牌的受关注度及市场份额正在逐年增长，而国产品牌依旧低迷，很不景气，当前所占市场份额偏小，将来的发展空间也被挤压的越来越小。为了能使国产品牌有更大的发展空间，将加大对其的技术及经济政策的扶植力度。

一、引言

国内液晶电视市场调研报告

本次调研是针对国内当前的液晶电视市场分布状况、发展状况所作的，目的是为了能使本国品牌的电视机有更大的发展空间，更大的市场份额。

二、调研情况介绍

调研目的：更深层次的了解国内液晶电视的市场

调研对象：消费者、家电卖场、消费者协会

资料采集方法：电话问卷、街头商业点拦截做问卷

三、分析预测

根据调研的总结可以看出，国内液晶电视的主要市场份额都在索尼和惠普的掌握之中，通过消费者对其的关注度可以看出，他们的市场份额将会越来越大。消费者在电视的背光选择上越来越多的倾向于LED背光的，电视的尺寸在40到46寸的区间被更多的消费者所青睐，价格在3000到8000之间。将来的国内液晶电视市场，消费者将会对尺寸稍大，价格中性，背光LED的更为关注，这些也将会成为液晶电视的市场主流产品。

四、结论及建议国内液晶电视的主要市场份额在外来品牌中消费者对电视的性价比有了更高的要求几款国产品牌的未来市场依旧呈下跌状态建议国产品牌提高自主创新能力政府加大对国产品牌的扶持力度呼吁消费者支持国产

五、附件

即调查问卷、图表

篇2：国内电影市场调研报告

1.当前袜子的流通方式主要是通过落后的批发市场、以自然的流通方式为主，各级销售商进货辛苦、风险也比较大；品牌袜子主要在商超销售、但是总体销售量并不大；

2.当前市场80%以上的市场份额为低价位的袜子所占领，消费者对袜子的认知与要求都不高。

3.市场上销售的大部分袜子主要以低档次低价格的、侵权仿冒的为主，有些品牌甚至自己都没有做袜业生意、但是市场充斥着印着其商标的低价袜子，经营这种仿冒产品对销售商来说利润低、风险比较大；

4.市场竞争手段基本上以简单的低价格的方式进行；一双袜子的价格甚至不如擦一次皮鞋的价格贵，更不如一根萝卜一颗大葱值钱；

5.各级经销商所经销的产品几乎都没有品牌、产品同质化严重、彼此没有区别、也没有差异化，利润率普遍比较低；卖出一双袜子的利润几乎低到不可想象的地步，

6.消费者与各级袜子的经销商普遍对袜子的品质优劣的区别认知不够、品牌关注度也不够。很多产品无厂名厂址、也有很多产品甚至包装都没有，这在大米农副产品都讲究包装的年代、不可想象。消费者消费后的安全健康与售后服务没有保障。

总体来说国内袜业市场尚处于群龙无首、零散无序的状态；整个行业需要对广大消费者与各级销售商进行教育引导；整个行业需要品牌化；整个行业的销售流体模式需要转型；整个行业需要整合与提高服务水平；整个行业处于剧烈变革的前夜。

针对本次市场调研的情况，公司今后在运营的过程中，会更加注重市场的培养与产品的设计，更加关注工厂的产品品控与适合的代理商的选择培养，我们将义无反顾地肩负起培养消费对袜子正确认知的职责、做好相应的科普工作；强力打造“长年客”品牌的袜子系列产品，争取使我们的长年客品牌成为消费者热爱信赖的、放心消费的大众化首选品牌。

篇3：中国国内动画电影市场的特性分析

一、近十年我国国内动画电影市场概况

(一)国产动画电影口碑欠佳

近十年来, 无论是从上映的动画电影数量还是从动画电影的票房来看, 我国国内动画电影市场发展较为迅猛。2014年我国国内动画电影票房达到了30.28亿元,1相比较2013年,票房增长了将近一倍 ,相比10年前,我国的电影票房增长了将近93倍。然而,细观国内动画电影市场的票房构成,近10年我国国内上映的国产动画电影的总票房为27.94亿元,进口动画电影的总票房为65.02亿元,进口票房是国产的近2.3倍,而且每年进口动画电影的票房都高于国产动画电影。再者,虽然我国的国产动画电影的市场份额在近5年有所增加,但相比进口动画电影,观众对国产动画电影的平均评分并不高, 甚至出现下降趋势。尤其是2014年,国产动画电影的票房增长到11.5亿元, 但观众对国产动画电影的平均评分为4.9,票房提高反而口碑下降,这就说明我国的国产动画电影票房的增长点来源于个别的影片, 而观众对国产动画电影的整体认可度仍有待提高。往年国产动画电影票房的“领头羊”也陷入瓶颈,2014年《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》的评分只有4.1,口碑一年不如一年。

(二)票房分布失衡,冷热不均

近十年, 我国国内上映的动画电影的数量和票房总量上升迅猛,但从它们的票房分布来看,我国国内动画电影市场取得高票房的动画电影并不多,绝大多数动画电影的票房没有达到5000万元,过亿元的国产动画电影少之又少。虽然我国在这期间打造了一些名牌动画电影,取得了一定的成绩,如《喜羊羊与灰太狼》系列(票房合计7.49亿元)、《熊出没》(票房合计2.47亿元)、《赛尔号》系列(票房合计2.16亿元),但很多动画电影的市场效益并不好,如《洛克王国》系列(票房合计1.49亿元)、《麦兜》系列(票房合计1.68亿元)、《潜艇总动员》系列(票房合计1.24亿元)、《魁拔》系列(票房合计5225万元),与进口的动画电影相比,如《功夫熊猫》系列(票房合计8.03亿元)、《冰河世纪》系列(票房合计6.55亿元)、《马达加斯加》系列(票房合计5.29亿元),更是相差甚远。

从纵向来看, 尽管我国每年动画电影的票房增长明显, 但上映的这些动画电影的市场反响冷热不均,几乎每年票房排名前50%的影片占据了全年大部分的票房,后50%影片的票房比重相当少,可以看出每年动画电影的票房增长点来自前50%的影片。这说明, 我国国内上映的很多动画电影并没有抓住观众的偏好,没有获得观众的青睐。

(三)国内动画电影市场存在特殊性

从全球市场来看, 由于电影市场受到许多人文因素的影响,各个国家观众的偏好不同,动画电影在全球市场和国内市场上的表现呈现出不同的特性。仔细观察这几年好莱坞动画电影的票房情况可以发现, 尽管北美票房和海外票房存在一定的线性相关趋势, 但中国国内票房的高低和北美票房并没有存在线性相关趋势,中国国内票房存在自身的特性。也就是说, 在北美本土地区受欢迎的票房较高的动画电影在中国国内不一定受到欢迎,反之亦然。《怪物史瑞克2》和《功夫熊猫2》就是明显的例子。在这些好莱坞动画电影中,《怪物史瑞克2》在北美地区的票房为4.41亿美元, 在中国国内的票房仅为145万美元,中国《功夫熊猫2》在北美地区的票房为1.65亿美元,在中国国内的票房为9496万美元。相比较可以发现,《功夫熊猫2》比《怪物史瑞克2》在中国国内更有市场。而且,同一出品公司制作的动画电影在我国国内的市场反响也不同, 这也从侧面说明中国国内动画电影市场的票房受到多重因素的影响, 具有自身的发展特性。

二、我国国内动画电影市场的票房影响因素分析

通过上文对我国国内近十年动画电影市场的概况回顾, 我们可以看出国内动画电影市场具有自身的发展特性,之所以形成这样的特性,应该是多种因素互相影响的结果, 找出我国国内动画电影票房的影响因素是分析动画电影市场特性的关键。

(一)研究架构

本文按照动画电影产业结构关系, 从动画电影的制作端、中介端及消费端入手进行变量分析。从生产端分析动画电影的制片国家、出品公司、系列动画这三个因素,在中介端以上映的档期作为变量,消费端以观众评分作为变量。样本数据是2004—2014年在国内上映的动画电影, 原始样本数据共222部动画电影,除去26部无法取得票房数据和评分数据的动画电影,最终样本数据为196部。

(二)变量定义

因变量即票房(单位:元)数据由《中国电影报》以及艺恩咨询的中国票房数据库收集而来。数据截至2014年12月31日。

由于动画电影的特殊性, 演员号召力和导演号召力并不如其他类型的电影表现得那么明显。考虑到数据的可获得性,本文主要选取的自变量如表1。

(三)相关分析

将自变量与因变量进行相关分析, 得到的结果如表2所示。从皮尔森系数可以看出豆瓣网评分、系列、出品公司、制片国家、档期对票房存在相关关系,但豆瓣网评分、系列、出品公司、制片国家对票房有显著影响,而档期并没有显著影响。按给定的显著性水平在0.01的情形下,概率p值(Sig.)的顺序为:豆瓣网评分(0.00)<系列(0.00)<出品公司(0.00)<制片国家(0.00)<Sig.=0.01<档期(0.565)。根据这个顺序,下文将采用方差分析法详细分析这些自变量与因变量之间的关系。

(四)方差分析

1.豆瓣网评分与票房

将“豆瓣网评分”与“票房”进行单因素方差分析,统计结果如图1显示,豆瓣网评分对票房有显著影响(Sig.=0.001<0.005)。从豆瓣网评分—票房均值连线图也可以看出, 评分均值越高, 票房均值也越高。当评分达到8.1时,票房均值最高为3.19亿元;当评分为2.2时,票房均值为30万元。从实际情况来看,进口电影的评分均值(7.88)高于国产动画电影(6.14),票房也高于国产动画电影。

2.系列电影与票房

将“系列电影”与“票房”进行单因素方差分析,统计结果如图2所示,是不是系列电影(Sig.=0.000<0.005)对动画电影的票房有显著影响。从均值连线图可以看出, 非系列动画电影的票房均值为2863万元,系列动画电影的票房均值为8480万元,系列动画电影的票房均值高于非系列动画电影。从实际情况来看, 系列动画电影的号召力和影响力的确高于单部动画电影,如《怪物史瑞克》系列、《赛车总动员》系列、《冰河世纪》系列、《马达加斯加》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列、《赛尔号》系列、《麦兜》系列等都在中国国内取得了不错的票房成绩。

3.出品公司与票房

将“出品公司”与“票房”进行单因素方差分析,统计结果如图3所示, 出品公司即是不是八大制片商出品的影片(sig.=0.000<0.005)对票房存在显著影响。八大制片商出品的动画电影的票房均值为1.23亿元, 非八大制片商出品的动画电影的票房均值为2362万元,这说明出品公司对票房存在着影响,中国国内市场的观众偏好八大制片商出品的动画电影。

4.制片国家与票房

将“制片国家”与“票房”进行单因素方差分析,统计结果如图4所示,制片国家(sig.=0.000<0.005)对票房存在显著影响。国产动画电影的票房均值为2538万元,而非国产动画电影的票房均值为7560万元,非国产动画电影的票房均值高于国产动画电影。其中, 在非国产动画电影中重点对美国动画电影又做了一次方差分析,当制片国家为美国(sig.=0.000)时,票房均值为1.23亿元,而非美国动画电影的票房均值为2362万元,美国动画电影的票房均值高于非美国动画电影的票房均值,而且两者相差甚远。

5.档期与票房

之前做相关分析时, 档期对电影票房无显著影响,这是因为在与其他四个变量做比较时,其他四个变量的影响更大。具体情况从票房均值可以看出,节日档期动画电影的票房均值为4994万元,而非节日档期动画电影的票房均值为4253万元, 相差不大,所以相关分析得出档期对票房无显著影响。但细观节日档期的票房均值(如图5),贺岁档(5318万元)、六一档(5207万元)、暑假档(5263万元),除了这三大档期, 其他日期上映的动画电影的票房均值只有3928万元 ,这说明贺岁档、六一档、暑假档对动画电影的票房影响较大。

三、中国国内动画电影市场的特性分析

(一)特性形成的原因

从上文对票房影响因素的分析中可以看出,一部动画电影在中国国内市场上映成功与否不仅受到动画电影自身因素的影响, 还会受到社会因素的影响。从制作因素来看,国内动画电影观众偏好美国动画巨头公司生产的系列动画电影;从营销因素来看,国内动画电影的票房依赖于档期, 受到口碑效应的影响。国产动画电影是我国动漫产业政策扶持的重点,但其现状却不容乐观,票房总量少,竞争力低,尤其不敌美国动画电影; 票房的驱动力很大一部分来自档期,观众对国产动画电影的态度不太明朗。之所以形成这样的局面,主要是因为以下两个方面:

1.对国内电影观众的特性认识不足

其一,动画电影的受众定位方面。对于内容为王的动画电影来说, 一部动画电影的受众定位十分重要, 这直接关乎它的故事情节的发展路径和文化诉求的深度。而要进行动画电影的受众定位,就必须准确把握电影观众的特性, 国内上映的动画电影出现冷热不均的现象就是因为各动画电影对电影观众的特征模糊不清。据统计,前两年我国国内核心观影人群中18岁以下的观众较少,最多只占了6%,而19—40岁这一阶段的观影人群的比重占总观影人次的86%—87%; 从学历看, 大学本/专科以上人群占九成。3由此可见,学历较高的年轻人已经成为国内电影市场的核心电影观众, 他们的电影消费观和偏好影响着电影的票房状况。相比较北美电影市场观众的年龄分布,国内市场电影观众的年龄分布不均,18岁以下的电影观众占26%,18—39岁的电影观众占36%。4由此可以看出,我国的国内电影市场低龄化的观众数量微乎其微。北美地区的动画电影票房一直处于较稳定的状态, 不但因为它们的动画电影有26%的18岁以下观众的支持, 更关键的是它们的动画电影的内容得到了18岁以上观众的认可,这点在国内动画电影市场没有显现。回顾国产动画电影市场,大多国产动画电影的受众定位低龄化,专注开发6%的低龄化市场空间, 而忽略了那高达近九成的青年群体的需求, 这样制作出来的动画电影必然受到观众的冷落。而美国动画电影的定位全龄化,其内容中既有少儿的童趣性,也符合青年观众的逻辑思维,这正切合我国电影观众人群的特性, 从而占有了青年观众市场。

其二,动画电影的上映档期方面。长期以来,由于我国动画电影的定位失误, 国内动画电影市场的营销依赖档期,而且档期多以18岁以下的观众群体的假期为主,通过上文数据也证明,为了吸引放假的学生走进电影院,国产动画往往选择在贺岁档(寒假档)、暑假档和六一档这三个档期扎堆上映,从而票房大涨,而在其他档期,则鲜见国产动画电影。反观好莱坞的多数动画电影则不过分依赖国内的少儿档期,而是注重全方位的营销策略。这从一个侧面也说明了我国的国产动画电影是以低龄化的消费群体为目标, 从而也折射出西方动画电影和国产动画电影观赏人群年龄段的巨大差别。

2.市场培育能力弱,缺乏产业链概念

在动漫产业发达的国家, 动画电影只是动漫产业链条中的一个环节,漫画、动画、游戏三者的联系十分紧密, 而正是产业链的上下游相互造势和策略营销, 作为其中一环的动画电影才会具有如此高的人气。上文的数据显示,系列动画电影的票房均值是非系列动画电影票房均值的三倍, 国内动画电影观众更偏好系列电影,这是一个不争的事实。这里的系列动画电影的概念与产业链条息息相关, 不仅仅是局限于动画电影的续集范畴,还指其有原著漫画、改编的动画电视剧。仔细观察国内进口的许多动画电影, 可以发现它们的票房增长驱动力并不是来源于电影自身, 而是来源于较成熟的原著漫画或者动画电视剧。动画电影在这些上游产业成熟后进入市场,会比一般的动画电影作品更具有市场魅力, 再加上互联网的开放性,因此,国内观众对系列动画电影拥有较高的关注度和支持度。迄今为止,《名侦探柯南》的18部剧场版系列电影就建立在已连载21年的917篇漫画和改编制作的775集动画片的基础上 ;《丁丁历险记》原著漫画的历史长达86年之久,相继被翻译成58种语言,销量破2亿册;《蓝精灵》的原著畅销将近57年,427集的动画片被人们熟知。且不说进口的动画电影,国产动画片《喜羊羊》系列之所以能创造7亿多元的票房佳绩, 是因为其882集动画片在电影版上映之前就赢得了不少铁杆粉丝;《熊出没》的名气也一定程度上得益于推出的104集的动画片;《十万个冷笑话》得益于其漫画、动画片的风靡。因此,相对于单部的动画电影,有上游产业助力而成的系列动画电影在故事和创意上更经得起推敲和打磨,然而很多国产动画企业并没有认识到动画电影只是产业链中的一环,忽略了上游产业的影响。

(二)关于国内动画电影市场健康发展的思考

1.明确动画电影的受众定位,塑造全民化精品

动画只是电影的一种表现形式, 动画电影市场是国内电影市场的一个分支, 它不同于电视动画市场,低龄化的消费群众的消费能力有限,如果仅仅依靠低龄化的消费群众,那么其票房成绩注定不佳。我国国产动画电影企业应该改变以往的创作思路,根据国内电影观众的实际情况, 抓住电影核心消费人群的需求。从《喜羊羊与灰太狼》近年出现票房减少的趋势可以看出, 尽管大人带着小孩的观影模式在短期是有效的, 但不利于国内动画电影市场的长期发展。《十万个冷笑话》的票房成功就来源于其打破了动画电影只适合小孩看的固定思维, 将目光放在了儿童和成熟人群,并取得了不错的成绩。美国好莱坞动画电影《驯龙高手》《冰雪奇缘》之所以能受到全民的青睐, 是因为其内容中教人成长的因素并不仅仅适用于小孩子,成年人看后也能产生共鸣,也就是说,其动画电影抓住了成年人市场。所以,如何挖掘全民化的内容, 讲述全民化的故事已然成为国内动画电影内容原创中至关重要的一环。

2.借助全媒体,进行多元化营销

营销在电影市场中的作用越来越明显。长期以来,国内国产动画电影市场形成了固定的营销模式,所有的营销活动扎堆档期,不重视非档期时间,而且没有充分重视全媒体之间的合作, 这样传统的营销模式所收到的效果只能局限在固定的范围中。国产动画电影《神笔马良》为我国动画电影的营销树立了榜样,它以精准的营销来推广影片,分别从儿童、大人以及合家欢三个维度进行渠道细分, 充分利用网络新媒体、移动新媒体等多种渠道,实现线上线下营销相结合,制片方更是与600余家幼儿园、儿童机构进行紧密合作, 激发潜在受众对影片的参与感和体验感。52014年中国电影市场的营销费用达到36亿元,同比增长24%,6这说明营销的力量逐渐被国内电影企业重视。在国内动画制作技术水准已全面建立的前提下,谁先真正重视了影片的多元化营销,谁才是真正的票房赢家。

3.利用相关产业培育动画电影市场

不管是在动画电影发达国家还是在我国国内市场, 单部动画电影要面对的市场风险远远大于那些已经有成熟市场的动画电影。动画电影不应该是孤立发展的, 它的发展需要借助相关产业对市场的培育和驱动。在日本,漫画、动画TV版、剧场版是不可分割的,这不仅延伸了动漫产业的产业链条,更保证了剧场版动画电影的市场; 美国好莱坞动画电影与游戏紧密相连,《神偷奶爸》《冰雪奇缘》《穿靴子的猫》等动画电影都出了同名的手机游戏,在动画电影的上映前期或中期培育市场。

综观我国国内动画电影市场近几年的发展,总量成长性高,发展空间大,但票房竞争力低。不论是对观众特性的把握,还是从市场的培育来看,国内动画电影企业都面临着很大的挑战, 发展之路仍然较长。

四、结论

篇4：5月上半月国内电影市场评析

5月上，中影星美院线累计放映近7万场，观影人次281万，票房10674万元，环比增30.2%。与去年同期相比，观影人次和票房分别增73%和61%。这半月共上映新片9部，《钢铁侠3》以5296万元拔得头筹，成为今年首部破5亿元的进口片。在进口片包抄下，《致青春》仍收3114万元，最终成为第7部过6亿元的国产影片。《疯狂原始人》发挥稳定，蝉联第三。这半月，众多中影星美院线旗下影城纷纷开展特色活动，如北京的三家UME影城在“五一”期间推出假日通宵夜场，还结合《钢铁侠3》的后产品设计抢票与抽奖活动。深圳中影国际影城（欢乐海岸店）则很早就开启了“电影院奇妙夜”活动。各影城借“五一”小长假的时机吸引客流、增加影城知名度等，形成票房口碑的双赢局面。（张明芳 中影星美宣传部）

《钢铁侠3》问鼎

5月上半月，新影联院线累计放映3.4万多场，环比略减3%；观影人次128万多，环比增幅达21%；票房5148万元，环比增27%。这半月，新影联院线票房榜单前10中，进口片和国产片各占五席，其中《钢铁侠3》上映15天，在新影联院线票房累计2443万元，毫无悬念问鼎。三部进口片《疯狂原始人》《遗落战境》《被解放的姜戈》这半月分别以670万元、319万元和52万元成绩跻身榜单前五。特别是《疯狂原始人》，凭好口碑一直稳步前行，在全国票房大卖已成定局。国产片方面，赵薇执导的《致青春》当属这半月的佼佼者，半月票房1583万元，仅次于《钢铁侠3》，位列第二名。其他几部国产片包括《分手合约》《同谋》等均进入收官战。（张倩 新影联业务运营部经理助理）

为影片做主题阵地营销

中影南方新干线5月上半月累计放映7万多场，观影人次240万，票房9171万元，环比增27%。“赢在终端”是中影南方电影新干线2013年的主要营销策略。这意味着院线将大量营销活动落地到影院，甚至影院窗口，进行“唯优营销”和“一米营销”。例如对《被解救的姜戈》，中影南方新干线特意为该片制作了海量信息的“观影宝典”发给影院，并配合大喷绘放在影院阵地作现场观影指导。此外，院线自制姜戈式西部牛仔服装、马鞭、左轮等道具，装扮影院售票员，供观众穿着佩戴拍照发微博互动，营造观影氛围。还为《遗落战境》这部电影也特别设计了有科幻感的主题影院吸引观众。《致青春》中期宣传，则以院线和影院微博、微信营销互动为主，均取得良好效果。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）

半月票房近亿元

5月上半月，大地院线累计票房9187万元，再创院线半月票房新高。这半月大地院线票房榜单上国产片和进口片各占半壁江山。国产片方面，《致青春》退居“二线”，排片场次稍逊于《钢铁侠3》，但仍然拿下2972萬元票房，该片在大地院线的累计票房已超过5000万元；《分手合约》院线累计票房达到1644万元，成功突围；而《同谋》表现不佳，上映19天，院线累计票房仅150万元。进口片也喜忧参半：《钢铁侠3》以4823万元票房豪夺头魁；《疯狂原始人》口碑硬挺，院线长线放映，累计票房1794万元；《遗落战境》果然被市场“遗落”，上映6天院线累计票房529万元；《被解救的姜戈》上映以来，大地院线票房仅21万元，市场前景堪忧。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）

半月票房同比增104%

5月1日至15日，横店院线累计放映4.6万多场，观影人次128万，环比增幅9%；票房累计4365万元，环比增15%，票房与去年同期相比增幅为104%。5月1日，《钢铁侠3》“千呼万唤始出来”，这半月在横店院线取得2121万元票房，轻松夺得横店院线半月票房冠军；《致青春》虽口碑好坏不一，但仍顶住了《钢铁侠3》等进口片的压力，以1467万元的成绩列榜单第二；《疯狂原始人》表现平稳，名列第三，横店院线票房达988万元。《遗落战境》票房表现平平，阿汤哥对国内的年轻观众的吸引力有所下降。《被解救的姜戈》虽然被“解救”出来，但无法得到观众的认可，横店院线票房仅33万元，陷入“万丈深渊”。（郭彬 横店电影院线总经理助理）

中国巨幕影厅入驻县级影院

浙江时代院线5月上累计放映4万多场，环比略跌5%；观影人次达138万多人，环比增幅达11%；票房5175万元，环比增幅为20%。这半月时代院线票房榜单上有五部进口片，《钢铁侠3》半月票房2692万元，轻松占据首席；《致青春》在激烈的竞争中，收获了1497万元的成绩，3D动画电影《疯狂原始人》和上映了6天的《遗落战境》分别列榜单第三、四位。随着《中国合伙人》等影片的陆续推出，5月下的电影市场将再度掀起高潮。5月18日，时代院线旗下又一家五星多厅影城在安徽广德县盛大开业，该影院是当地惟一一家现代多厅影城，拥有6个数字厅，其中中国巨幕厅可容纳300余人观影。（傅晓钢 浙江时代院线营销策划主管）

院线票房累计过2亿元

5月上半月，今典院线票房收3148万元，环比增幅22%。截至5月11日，今典院线累计票房过2亿元，较去年提前11周。这半月进口大片强势来袭，国产片仅《致青春》独力抗争。最终，《钢铁侠3》半月收1477万元，排名第一，占比这半月今典院线总票房的47%；《致青春》今典院线累计达1014万元，占比院线半月票房32%；上映近一月的《疯狂原始人》凭借良好口碑绵延坚挺，单场人次紧随《致青春》，累计票房805万元，占比院线半月票房的11%；《遗落战境》上映6天挤入前四名，票房183万元。以上四部影片贡献院线96%的票房。“五一”节后，整体票房渐次走低，《钢铁侠3》和《致青春》跌幅严重，《疯狂原始人》则波动较小。《遗落战境》和《被解救的姜戈》两部进口片的加入未能挽回票房整体下滑态势。（刘建军 北京时代华夏今典院线宣传发行部专员）

加盟影院达68家

篇5：国内游戏市场分析报告

——

小组

一：目前国内游戏市场的发展现状

国产游戏自主研发崛起

2009年，文化部发布的《2009年中国网络游戏市场白皮书》指出，中国网络游戏产业的市场规模已达258亿元，同比增长39.5%；其国产网络游戏市场份额达到157.8亿元，占市场规模的61.2%；拥有自主知识产权的产品份额显著扩大，有80款国产网游上线运营；海外出口收入达到1.06亿美元。

网游自主研发最直接的反应有几个方面：

一、是国内市场份额国产游戏比例逐年增加；

二、是国产游戏海外收入增长；

三、国内拥有知识产权产品上线不断；

四、国过游戏公司海外收购、投资等。从这几个方面都特显出我国游戏研发的快速发展，同时也现实出中国游戏产品市场快速增长。

中国网络游戏出口业务从2006年兴起到2009年，在短短4年中达到了喷井式的爆发，2009年收入达到8.3亿元，同比增长38.3%。据艾瑞认为，中国游戏出口业务随着中国游戏研发实力的增强，业务也将快速增长，每年将以30%左右的增长率，至2012年，出口产业规模可达到20亿元。

专业研究机构艾瑞咨询14日发布最新统计数据显示，2011年中国网络游戏市场规模将达到414.3亿元，较去年增长18.1%。

从行业规模发展状况来看，网络游戏的商业模式和用户消费习惯已经非常成熟，虽然网络游戏很难再迎来整体式的高速增长，但是依托于各细分领域市场的扩展和从业公司产品服务能力的提高，其市场容量仍有进一步提升的空间。

中国网络游戏公司在经历了2004-2007年前后的上市高峰期后，在资本市场上就一度沉寂，网络游戏概念股在资本市场上的市盈率普遍不高已成事实。

从上市角度讲，目前网络游戏的行业正在逐步细分化，大型客户端游戏市场已经相对稳定，想在华尔街完成一次精彩的路演，取决于那些正在筹备上市的公司能否在细分领域中获得足够的市场份额，并且塑造理想的产品概念。

截止2009年中国游戏出口案例总数高达278起，其中完美时空占27%;游戏蜗牛和大承网络分别占23%和18%。随着中国游戏企业对于研发人员的重视，国产游戏数量和质量也会得到质的变化，出门业务也会不断提高。

中国自主研发游戏的诞生也仅仅几年，对于一个产业来说时间之短，这其中隐藏这这种隐患，人才的缺乏和知识自主产业的缺乏是主要问题。这个国家和地方政府在政策上的扶持，在区域上形成了几大重要游戏基地：

以完美时空为主的北京游戏圈，其中包括了：光宇《问道》代表作；目标《天骄》系列；蓝港《西游记》等一线、二线游戏公司。

在深圳，以老牌游戏公司网龙《魔域》为主要发展出一条游戏产业链，其中包括跃居国内第一个腾讯公司，后期之秀的中青宝《亮剑》和岳览时代《蛮荒》，这个丰富了中国南方游戏企业。

在广州，网易一枝独秀，其自主研发的《梦幻西游》在国内是龙头老大，无论是收入还是在线人数，都是第一的，而且通过不断的版本更新，开创了一个世界不同版本的新模式。

以盛大和网易为核心的长江三角洲游戏圈，其中包括蜗牛、巨人网络《征途》、久游《劲舞团》、绿岸网络《蜀门》等一系列新老游戏企业，二、我国的游戏开发现状：

1、技术：就像我之前所说的那样，我们没有从技术的得底层做开发，举几个例子，如最初的《金庸群侠传》、《三国》系列，到近年《千年》、《传奇》系列、现在中国流行的各种网游，都是利用已有的公共开发包，甚至游戏情节、关卡等都跟别人出奇的相似。

2、开发流程：我们的游戏开发公司动辄几十人、上百人的团队，各种职能一应俱全，完全一副大投资的模样，但在游戏中真正有几个职位是必需的，就说策划与程序之间的关系。策划把个个游戏元素、细节都设计的特别详细，作为程序只要根据策划案，一步一步做就可以，这样做出来的东西就是流程化的东西。这里的程序只是充当了一个熟练的技术工人，因为他们没有发挥应有的创造力。再说说现在的策划案，关键点就是币值、经验值、升级、怪物、任务......仅仅就是换了一个场景、出现的顺序就成了一个新的游戏。

3、创造力：国产游戏大部分以RPG的形式为主，现在开发游戏的公司很大一部分都在做《三国》方面的，但看到个个游戏的差别在那里？我觉得，除了画面、美工方面，在实现技术、玩法技巧、主题表现手法等方面的差别不超过20%。就说RPG与早年《沙丘》、《红警》、《星际》等相比，那一种手法更能体现三国故事的精髓？《三国》故事的意义在于是各种策略、计谋的体现，而现有的《三国》游戏没有一款可以把它比较满意的表现，哪怕用三国人物、阵营直接替换《红色警戒》的各方，我想也要比现在的要好一些！

三、2、短期盈利，缺乏远见

大部分游戏公司都希望在最短的时间里开发出一款游戏，然后市场火爆。大家一起采用相同的技术起点，看谁的开发周期短，这样就导致摒弃创新意识，完全的“拿来主义”。打个比喻，就像两个建筑公司一起盖楼，一块砖一块砖的垒砌就象是从底层开发。为了快并且节约成本，怎么办？直接采取第三方的技术，“框架房”，不再一块砖一块砖的作，而是一间房一间房的搭，在最后又有可以一次做一层楼的技术，直接拿来用。试问这样的方法能有多少自己的创意、创新？如果我们直接从砖的生产工艺、各种磊砌方法入手去搭建这样的大楼，无疑会增加成本、时间，但却可以创造出独具一格的产品，与众不同的风格，同时我们还会对生产工艺、各种垒砌方法等底层技术有大量的经验积累，这就是财富，为将来的发展奠定坚实的基础，就像DX/OPENGL的形成。

四、游戏开发的重要性：

游戏开发是所有软件行业中最复杂的，这一点我想大家都会认同。他涉及到数据库、网络技术、高等数学、物理学、生物学、人工智能等很多方面，可以说一个大型的游戏是其它各类型软件技术的综合。恰恰就是游戏涉及的各种技术无论是在民用、军用等领域都迫切的需要技术突破。比如国防方面，我们需要一个软件，对根据敌我双方人数、战斗力、装备等属性，计算出可以对垒的时间长度、各自损耗等数据，这种软件就与游戏在本质上没有区别。再如，游戏中导弹的自动寻址、跟踪等，在军事中更是应用颇多。更别说人工智能等其他方面了。

五、底层开发的重要性：

对于我们这些计算机从业者而言，一个程序完成之后，在里面放一段类似“木马”的代码很容易，而且编译完成之后基本无法发现，如果不做任何破坏功能仅仅是想间谍一样采集终端信息，被发现的几率就更小。现在芯片技术发展的与软件密不可分，芯片的存储能力超强，直接用别人的芯片，应该有足够的安全意识！

国内与国外游戏的区别：

1、硬件：中国的游戏基本上没有自己的硬件，而日本、美国、韩国等，都有专门为游戏开发的硬件。各种品牌、型号我不太懂，我最初的时候管它们叫做“游戏机”。这说明我们硬件的研发和制造技术很大的不足。为什么会是这样，就像我以前在一篇帖子中说的那样，我们一直没有从底层技术做研究。

2、软件：先看看我们现在开发游戏的软件平台吧，就说说所谓很成熟的dx，它的发展也不过是近几年的事。到了dx8.0是一个很大的飞跃。我们都知道，dx提供的就是音频、视频等方面的接口，还有一些游戏元素的算法。这些凭我们的智慧难道做不出来吗？还有就是各种我叫不上来名字的新技术，可以说这些所谓的新技术是我们现在游戏从业人员的基础，而国外的游戏的成功游戏都有自己的开发库，尤其是我说的“游戏机”，甚至拥有自己的运行平台，也就是人家的游戏是从芯片级代码入手的。

1，游戏画面质量--------国内：矬到令人发指，2，产品界面质量--------我智商140都常常找不到按钮，几乎大部分都没有游戏导引，要么简单到呃～，要复杂到where，3，游戏内容所倾注的脑力和创意-------不是所有的人都5岁，ok！

4，运营手段--------就知道搞个特约限免，或是用一批托儿推荐。这不是推荐，是忒贱！

5，销售策略的理念---------地摊儿套路和水平！

游戏行业发展很有前途的，而且也是目前最火爆的行业，国家出台了一系列的政策来扶持游戏行业的发展。

游戏行业发展趋势

一、新一代体感控制器

自从任天堂以wii带动起体感游戏的浪潮后，微软和索尼今年终于也加入到了这个如火如荼的市场中。从技术上讲，微软的kinect是最能代表新一代体感控制器的产品，它不仅改变了人们玩游戏的动作，还改变了人们玩游戏的思维，而且火爆的市场销售也说明了它深受人们的喜爱。

游戏行业发展趋势

二、数字发行销售

数字发行销售一般包括两种形式，一种是直接通过网络出售游戏的完整安装数据，一种是通过网络出售游戏的后续付费内容。ea今年这方面的收入已经能占到全年总收入的20%了，玩家不必出门不用排队就可买到最新的游戏，减少了流通环节的游戏售价也能更低。而开发商可以制定更为灵活的开发政策和销售策略，一款游戏可以做到一半就先卖卖看再决定是否继续下去。

游戏行业发展趋势

三、3d立体游戏

篇6：国内地板市场消费调查报告

从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对地板行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国地板行业的长远发展，还是对地板行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国地板行业会受到怎样的影响?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢?最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢?

2010国内地板市场消费调查报告出炉

为此，我们从实际出发，走访了省会级市场12个，地级市场65个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种选择

在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。

调查结果部分数据如下：

1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传统地板为55%，新实木地板则为45%。

在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据是50%对50%。

2、群体分析

在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体分析。在本次调查中，年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的占40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选择也呈现了不同的特点。

年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，他们更多是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追求。因此，选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是60%。

年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统木地板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选择居多，人数占60%。

年收入在5万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实木地板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还是会选择传统地板，人数比例是70%。

3、特色选择

在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。

1、规格选择：在地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为808×145×12、808×130×12等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为2400×196×12。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，也在铺装过程中，更为省时省力。

2、风格选择：由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的体现也有了很多很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分，它所体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。

由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%和25%。

3、花色选择：我们从实际出发，把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系。在此项调查中，花色的选择就直接和被调查者家居空间有着直接的联系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为35%。冷色系就是小居室的必备，占40%。中性色系是二次改造的主要选择，因为原有家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，占总比例的25%。

在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。更多的消费者是为了个性家居，从体现主人的整体品味出发，选择更有特色的地板作为地板装饰材料。

此次调查，由于受到经济危机的环境影响，很多消费市场的消费人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更明确，要求也更直接。这就是我们此次调查报告的可贵之处。

名词解释：

传统地板——即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板。此类地板，多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊的缺陷。也由于人们对传统地板根深蒂固的认知，让它们在改进上受到了很大的制约。

篇7：国内权威的专业市场调研

国内权威的专业市场调研

国内权威的专业市场调研机构艾瑞网进行的2008企业邮箱市场研究报告新鲜出炉，艾瑞使用Mercury公司的专业监测工具对企业邮箱性能进行最专业的测试，包括21CN、新浪、搜狐、网易、TOM、263六大门户网站的企业邮箱。

此次评测范围涉及北京、上海、广州，测试结果显示，26CN企业邮箱在所有参评的产品中综合实力最强，在32项技术评测数据中，以15项领先而名列第一，包括普通邮件及带附件邮件的收发速度、到达成功率、垃圾拦截成功率、病毒邮件识别率等。

调查发现，在企业邮箱用户最关注的因素中，52％的用户关注收发速度，被排在首位，56％的用户关注可信性，排在第3位，46%的用户关注反垃圾功能，排在第三位，38%的用户关注防病毒功能，重要性居第四。而26CN这几项评测结果均名列第二，毫无争议的成为综合实力最强、最切实的解决企业用户需求的邮件运营商。

调查同时显示，对在未来一年内打算更换企业邮箱品牌的用户来说，促使他们选择更换其他品牌产品的原因主要有5个：互连互通（电信和网通用户之间的互联互通）、收发邮件速度、收发邮件可*性、反垃圾性能。

众多企业邮箱用户对许多邮件运营商不能解决互联互通问题感到失望，邮件延时、丢信退信让企业用户苦恼不堪，而大量的垃圾邮件也暴露出许多邮件运营商在安全性方面的缺陷。

篇8：国内电影市场调研报告

一、旅游微电影

顾名思义,即以旅游营销为目的的微小型电影,又称微影。在移动终端发展得如此便利的今天,旅游微电影可以在各种媒体平台上播放,也适合在移动状态或休闲状态观看。比如办公室电脑、移动IPad、手机或者公交车的移动电视上,都可以欣赏这些策划完整、故事情节精彩的旅游短片。

二、微电影的特点

与传统媒体,如电视广告、广播广告、报纸广告等相比,旅游微电影高的性价比是非常明显的。在限广令下达后,各种渠道播放的广告价格也水涨船高,黄金时段的广告费甚至达到数十万计。而旅游景区广告时间较一般广告长,打广告所要付出的代价可想而知。所以很多旅游企业纷纷考虑转换旅游景区广告的投放渠道。这一决策无疑是给正处于蓬勃发展期的旅游微电影打了一针“强心剂”,况且现在爱好旅游的人士,特别是80后,90后,甚至于00后,都偏向于在网络平台上寻找各种旅游资讯。那么出现在网络平台上的旅游微电影制作成本相对于广告大大降低,无疑在成本控制上首先就占尽了优势。

相对于其他广告媒介,对于旅游景区的描述往往由于商业化太过明显而无法使主题鲜明从而难以深入人心,旅游微电影的几十秒甚至几分钟里却可以巧妙地将广告主题融入到故事情节中,使之能更加的吸引眼球,让观众沉醉在曲折精彩的故事中,而旅游微电影宣传的主题和目标也可以通过观众不断的分享精彩故事得以清晰和实现。

和传统的旅游宣传片、图片相比,微电影的卖点不在于形式,而在于有了人,这就有了生动、鲜活的感受。其实游客们以前自己拍的DV也是属于微电影的形式,一切只是在不经意间就出现罢了。相比电视广告等传统媒体,微电影有与生俱来的时尚、新潮、前卫等特质,微电影营销的性价比也非常高,因为其传播范围广、接受度高、传播成本低,所以大受旅游经营者的青睐。

三、狂热的市场效应

截止2012旅游微电影的“高产年”,全国关于旅游微电影成功拍摄30多部,大部分网络视频点击率高,微博的转发次数也非常可观,可以说,旅游微电影制作取得了令人瞩目的成就。2010年,作为中国国内首部宣传城市旅游的微电影《我与南京有个约会》首映,这部以跨国恋情为主线,将景点和故事情节巧妙地结合起来设计制作的旅游微电影,深深地吸引并打动了观众。只几个月的时间,投资不到10万的它就创下了35万人次的“点播率”,堪称佳绩。2011年6月4日,《相约山楂树》成功上映,剧中通过男女主角的视角充分展现了湖北宜昌三游洞、三峡大坝、三峡人家、车溪等风景区丰富的旅游资源,给了全国观众强烈的旅游视觉新鲜感,吸引了众多游客前往观光旅游。2012年2月7日,介绍四川小吃、火锅等美食和川剧变脸文化等元素的微电影《爱在四川——美食篇》在网络上映。仅仅经过3天,这部时长7分46秒、在宽窄巷子、锦里古街等地取景的微电影在优酷网上的点击量己经突破489万次。

自1997年重庆成为直辖市以来,重庆旅游业快速发展,旅游业已逐渐成为重庆市的经济支柱产业之一。2012年,由《满城尽带黄金甲》中夜袭小栈镜头为重点而制作的旅游微电影《梦幻武隆》,从各个角度向世人展示了武隆县AAAA级风景区丰富的旅游资源:天生三桥与天坑风景名胜区、芙蓉江风景名胜区、芙蓉洞景区、仙女山国家公园、龙水峡地缝景区。让世界旅游爱好者进一步走近武隆,走近重庆。可见,电影、微电影对旅游业发展具有显著的影响。《满城尽带黄金甲》的热播、《鸟瞰新重庆》宣传片的热推,再加上成功获得世界自然遗产称号,武隆景区游客量猛增。由此可见,宣传媒体的力量对于旅游景区来说,效果是惊人的,所以旅游管理单位也需要且必须要把握住旅游媒体的优势,扩大宣传效果,达到旅游营销的目的。

四、结语