利用新媒体开展企业思想教育

利用新媒体开展企业思想教育（精选8篇）

篇1：利用新媒体开展企业思想教育

浅谈如何利用新媒体开展企业思想政治工作

摘要：21世纪是新媒体时代，在这种新媒体形式下，企业必须与时俱进，利用这种媒介开展内部的思想政治工作，促进企业的长远发展。关键字：新媒体企业思想政治工作

前言：企业思想政治工作是一种促进企业全面发展的教育疏导工作。在新世纪新时期的形式下，企业要更新观念，利用新技术新媒体，推动企业向前发展。

1、新媒体的概念

在本文中，“新媒体”是以互联网技术、数字技术和移动通信技术为基础,以电脑和手机等终端向用户提供信息及相关服务的传播媒体，包括电脑、手机及在新的技术体系下的新生媒体。

2、新媒体的特点

2.1、时效性

信息传递快,要求思想政治工作与时俱进。互联网、手机、微博等新兴媒体的快速发展，使得人们获取信息更为复杂多样，难以辨别。企业政工部门应充分利用新媒体，将获取到的信息进行及时梳理，去粗取精、去伪存真，通过微博、手机等新渠道与员工进行交流，掌握他们的思想动态，并结合企业发展需要，帮助其梳理正确的价值观和道德观，不断提高企业的向心力和凝聚力。

2.2、信息内容

信息渠道广，要求准确把握思想政治工作方向。新媒体是一把双刃剑，工作内容、方式的拓宽给思想政治工作提供了广阔的发展空间；另一方面也带来了严峻的挑战，如何在广阔的信息空间辨别真伪、去粗取精，对新媒体时代的企业思想政治工作提出了新的要求。无论媒体如何发展，信息如何传递，始终坚持大局意识、建设和谐企业、坚定不移走中国特色社会主义工会发展道路，团结动员广大职工为实现

党确立的宏伟目标而奋斗这条主线是不变的。

2.3、传播方式

信息传播方式多样，为思想政治工作提供更多方式。新媒体的广泛应用，为传统的企业思想政治工作注入新的活力。由“偏重灌输”向“注重渗透、转变、改变过去单一的宣讲教育模式"，通过网络、微博等多种形式与员工进行互动交流，掌握员工思想动态，强化企业意识、荣誉意识，使思想政治工作在新时期得以延伸和拓展。建立特色鲜明的企业文化，以文化促进思想进步，以思想丰富文化内涵。

3、新媒体形势下开展企业思想政治工作的紧迫性

当前，企业所处的社会环境*经营环境发生很大变化，公司制股份制改革和用工制度改革日益深化，劳务派遣人员等职工群体大量涌现，职工队伍结构呈现出新变化新特点，职工思想观念多元多样多变趋势明显，特别在新媒体环境下企业新闻传播速度很快，无论是正能量还是负能量传递都很快，其影响力明显增强，甚至直接决定企业的生存环境。与新媒体环境的要求相比，企业思想政治工作还存在许多不足之处，如处理问题不及时，工作覆盖不到位、工作机制不顺、工作方式方法简单粗暴、阵地设施建设不足、经费保障不力、队伍素质不高等，特别是一些地方和企业不同程度地存在着在新媒体环境下削弱思想政治工作的现象，对新媒体的影响力估计不足，准备不充分，这就迫切要求各级企业党组织从维护企业发展稳定大局的高度，充分认识加强和改进新媒体环境下企业思想政治工作的必要性紧迫性，进一步增强在新媒体环境下做好企业思想政治工作的责任感和使命感。

4、利用新媒体开展企业思想政治工作的方法

4.1、以人为本

注重个性化，加强人文关怀和心理疏导。员工价值观多元化，企业管理的核心是以人为本，新媒体发展的方向趋向个性。因此，为适应新形势，新媒体环境下企业思想政治工作应该注重个性化，抛弃千

篇一律的说教，把新媒体技术与思想政治工作有机结合起来，学会利用微博、论坛、QQ 等新媒体去做不同职工的思想政治工作。根据不同职工的特点，健全心理咨询网络，为广大职工进行心理健康咨询服务，引导干部职工正确对待自己、他人和社会，正确对待困难、挫折和荣誉，培育奋发进取、开放包容的社会心态。同时通过新媒体平台及时了解劳务派遣人员和困难职工等人员的思想动态，帮助他们克服困难，维护他们的合法权益，不断增强他们对企业的归属感和认同感，把人文关怀和心理疏导工作做实、做细。

4.2、开拓创新

企业思想政治工作模式思路要创新，传统的企业思想政治工作模式多以“灌输”为主,其中,借助行政手段,自上而下式的说教，宣传比较多,受众对信息基本没有太多的选择权力。而新媒体传播信息,更像是传道士的“布教”，对受众而言,是悉听尊便,自由选择，被动地接受,与主动选择接受,效果自然不一样。因此,新媒体的广泛应用,必然要求政工人员改变过去单一的宣讲教育模式,利用新媒体与员工进行互动交流，使思想政治工作得以延伸和拓展，还要做好新媒体的关注和甄别工作,将新媒体上的热点信息进行及时梳理,去伪存真,要大力提高企业员工的辨识能力,在各类“布教”的信息面前,形成自身的“免疫力”,再辅以引导,帮助其树立正确的价值观和道德观,不断提高企业的向心力和凝聚力。

4.3、建立信息化的平台

构建企业思想政治工作信息化平台。目前，许多企业都注册了自己的官方微博，网站，搭建了与广大员工交流沟通的信息化平台，但并没有真正为开展思想政治工作服务，主要是企业思想政治工作没有依托企业信息化建设的积极氛围和优势。因此，加强和改进企业思想政治工作首先要在企业信息化建设的基础上构建思想政治工作的信息化平台，特别是随着网络和手机等工具的广泛普及，职工的思想沟

通更加便利、快捷，企业应充分运用电子邮件、手机短信、论坛以及一些聊天工具来有效地为思想政治工作服务；其次，企业思想政治工作积极借助现代信息技术手段，打破传统模式，学会利用新媒体开展好同步交流、同步发布等活动，抢占员工思想阵地，就企业相关信息及时、准确地与职工分享互动。

4.4、坚持主流文化的领导

扶正固本，强化主流媒体。在我国，思想政治工作是用人类最科学的理论和最高尚的精神去教育人、塑造人的工作。即使在传播渠道多元化的今天，传统的主流媒体仍将承担起弘扬主旋律的思想政治工作重任。有人曾深刻地指出:对于中国这样一个幅员辽阔，经济、民族、文化结构差别较大，有着深厚集权历史积淀和心理基础，自身正在激烈求变，而外部环境又非常复杂的发展中大国来说，必须有具有权威性和号召力的主流媒体和主流舆论，代表着基本的、核心的、持久的价值观，以维护国家或者民族共同体的协调与团结。在新的市场条件和技术条件下，传统的主流媒体正面临着受众、广告商以及新媒体和境外媒体的多重进逼。为此，国家必须从政策、资金等方面加大对主流媒体的扶持力度。目前，传统的主流媒体均已上网，如新华网、人民日报网等，网站作为信息的发布源和聚合体，在对信息的处理上要比网络上个体的信息行为更专业、更全面也更理性。在线的主流媒体要充分利用互联网这一工具，做好思想政治工作。具体地说，就是必须加强对重大新闻事件的报道，加强国内、国际间的社会关注程度高的热点、难点、重点问题的探讨以聚集人气，必须对丑恶的社会现象和错误观点予以驳斥以树立正气。当一种新现象、新问题、新观点 出现时，主流媒体必须及时作出反应，必须在网上发出自己的声音，对这种现象(问题、观点)做出是与非、美与丑、正与邪的价值判断。

结语：在新媒体时代下，企业作为我国社会主义市场经济中的参与者，要切实把社会主义核心价值体系贯穿到企业思想政治工作的全过程中，加强对企业员工的思想文化教育。

参考文献

[1]何葛，新媒体环境下高校思想政治教育的策略创新[J].内蒙古农业大学学报（社会科学版）.2010(06)：16-18

[2]钱胜国，试论如何抓好国有煤矿的经营管理与思想政治工作 [J].经营管理者.2010(13)：54-56

[3]黄迪，思想政治工作的时效性与实效性初探[J].科技促进发展(应用版).2010(06)：61-63

篇2：利用新媒体开展企业思想教育

在全球信息一体化的今天，以互联网为代表的新兴媒体，在促进经济发展、推动社会进步、提高人民生活质量、倡导文明风尚等方面发挥着越来越重要的作用，其影响力不容忽视。网络让人人都可以成为信息的发布源和话题中心，从根本上改变了传播与社会管理的参与格局。在传播渠道空前变革的当下，在网络草根潮涌、围观、戏谑的氛围中，我们企业宣传工作要尽快适应新媒体，推进传统媒体和新兴媒体融合发展，通过全媒体信息传播，加大企业宣传力度，推广企业品牌，从而促进企业发展。

传播媒体的变化，同时也为企业新闻宣传工作带来了新的挑战。长期以来，企业宣传工作的主要载体是报纸、杂志等传统纸质媒体。面对新媒体环境，如何因势利导，顺势而为，认识新媒体、学习新媒体、善用新媒体，充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展，是当前企业宣传工作的一项重要课题。

一、新媒体的优势分析

首先，我们必须对“新媒体”有一个全方位的认识。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，新媒体逐步拓展为以网络技术为支撑的多种媒体形态：如电子报纸、电子杂志、微博、微信、移动媒体APP等等。美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”。那新媒体又有着什么吸引力让大众趋之若鹜呢？我认为主要有以下几方面的优势：

第一，信息共享的及时性。新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻在很短时间就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的变化可以连续滚动报道，几分钟就可以更新一次。其中，通过微博、微信、APP等进行信息传播，可以实现与新闻事件发生、发展同步进行，真正做到现场直播的效果。

第二，信息内容的丰富性。新媒体所包含的信息量大，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的观点反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更多更全面的信息。第三，受众参与的互动性。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受众只能被动接受媒体设置的议题和主导传播的内容，不论好坏，受众都只能被动接受，并不能表达本人对信息的观点。但是新媒体则可以通过评论等手段让受众一同参与其中。任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论和观点，互相交流讨论。在这个舆论场中，大家都是平等的，人人都都是通讯员，人人都是评论员，不存在舆论掌控的优势与劣势，是以全体网民共同参与互动为基础的自媒体时代。

随着新媒体的出现与雨后春笋般的发展态势，给企业宣传工作带来了不少挑战。当然，我们也可以将这些挑战转化成机遇。

二、企业宣传工作的特点

但是，我们必须要清楚认识到，企业的宣传工作是与社会媒体新闻是有所区别的。

首先，企业宣传的出发点和归宿都是企业利益最大化，基本都是是表扬、歌颂、企业精神的塑造、企业好人好事的宣传弘扬；其次，企业宣传是自我总结，不做横向竖向的对照分析，更不与行业中的竞争社作比较。多用绝对数字来宣扬自身业绩与取得的荣誉。再次，企业宣传的出发点是灌输、教育，“我讲你听”，“我说你做”，有强制性，基本不考虑受众的需求和感受。最后，企业宣传的写作或是企业文化或者老板文化的表现，个性鲜明。报道内容以本企业生产经营动作、取得成绩、荣誉以及组织文化、员工生活为主，少有实时性及过程追踪。

三、新媒体环境下，企业宣传工作的挑战与机遇

有了以上对新媒体及企业宣传特点的认识，我们再来看新媒体环境下，企业宣传有哪些挑战与机遇。

先是挑战。在以工业化、信息化为特征的现代社会里，人们在享受新媒体时代带来的信息传播的快捷、海量、娱乐与互动带来便利的同时，蓦然发现，新媒体的发展对于信息传播其实是有利有弊的双刃剑。新媒体时代，由于信息传播的时效性，纸质媒体已经难以存活下去。就我所在的企业，原本宣传的载体是企业报，一月一次出版发行，已经走过了数十个春秋，记录见证了企业的发展历史。但是新媒体的出现与兴起，企业报不仅在时效性上输势、在内容丰富性与读者参与互动性上都完完全全被打败了。报纸传播信息的过程具有很强的周期性限制，日报只能每天发行一次，周报也只是一周一次，像我们企业的月报，一个月才出版一次。这种传播的周期性、间隔性、间断性，一定程度上阻碍了信息的及时传播与流通、交流，不能方便、快捷、迅速地向受众传达信息。企业不得以，将企业报的发行量一减再减以节约成本投入到新媒体的开发运用上去。企业的纸质报纸与刊物衰落现象其实是社会传统媒体衰落的缩影。

再是机遇。新媒体与传统媒体相比，信息传播渠道更为多元、表达方式更为灵活、受众人群更为广泛。传统媒体主要是通过平面、视听、音频等专属特性来实现信息传播的，传播手段单一，与受众的互动性极少。而论坛、博客、微博、微信等新媒体采用的是“大家一起说”的互动式多对多信息发布方式，信息传播更为快速迅捷，传播的方式可以采取文字、图形、图像、声音、动画、视频等，宣传手段灵活多样，鲜活生动，一条信息受到关注只须几秒钟的时间即可传遍大街小巷，通过新媒体的信息传播通常具备广泛的受众基础。我们企业抓住了这个机遇，在微博盛行时期注册申请了官网微博，在微信盛行时期开通了微信公众号，与此同时，将内部网、外部网加以整改完善，滚动式推送新闻，邀请员工一同参与分享。以前企业报由于发看量及规章制度的限制，很多企业外部人员、客户等都无法了解到企业信息、动态，但现在利用“广场式”的微博、微信等媒介，外部人员、客户、供应商等都可以第一时间了解到企业经营管理等动态。所以说，新媒体的信息传播形式，具有传统媒体无可比拟的优势，利用好新媒体蕴藏着不可估量的宣传潜力。

四、充分利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展

在新媒体环境下，与时俱进，创新思路，充分运用新媒体优势，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，营造良好内外舆论环境，对于企业的健康发展至关重要。如何利用新媒体优势促进企业宣传工作有效开展？

1、加强宣传载体建设，创新宣传方式方法。企业的健康持续发展，离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想，形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传，为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。近年来，我们企业通过对报纸、内外网站、微博、微信等传统与新兴宣传平台进行优化整合，实现了以报纸编辑部人员为班子，企业报、网站、微博、微信为载体四媒体高度融合，形成了新闻宣传资源共享的全媒体发展模式。登录企业网站，即可随时选读电子报和新闻动态，还能随时查看企业产品及历史资料，通知决策等重要信息。通过关注企业公众号，可以接收到企业实时动态新闻、新产品发布、学习资料及行业动态等，还可以通过评论、回复等抒发表达自己的看法意见，增强了企业宣传的及时性、针对性、有效性和互动性。

2、加强对外宣传工作，提高公关意识。企业是社会的重要组成部分，是在实施名牌战略的今天，企业的发展离不开社会的支持。做好对外宣传，树立企业形象，提升企业品牌价值和社会影响力，是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。在新媒体环境下，企业在做好对外宣传的同时，还要注重舆情管理，提高舆论引导力，有效维护企业的形象和声誉。企业一方面积极履行政治责任、社会责任和经济责任，以实际工作业绩贡献社会、塑造品牌，从源头减少负面舆情的发生；另一方面在做好企业内外宣传的同时，加强对负面舆情的监测、应对与处置。企业应该设立专门的公关部门与舆情管理机构，设立专门的新闻发言人，重点对网站、微博、员工论坛等网络舆情进行不间断的监测与分析，提高了企业的危机管理与舆情应对水平。

篇3：利用新媒体开展企业思想教育

信息通讯技术和大众传媒业迅猛发展的今天, 电脑、手机等广泛运用, 以微博、微信等为代表的新媒体异军突起。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体一出现就以其丰富的形式、较强的互动性和亲民性、广泛的传播渠道、推广方便等特点迅速席卷现代传媒产业。

2 媒体教学的意义

处于青少年时期的大学生作为先进文化的学习者, 创造科学技术的后备军, 具有较强的学习能力和创造力。而在新媒体的冲击下, 高职院校的大学生表现出的矛盾也日益凸显, 主要体现在接受信息途径的拓宽和高职院校学生较低的自律能力之间的矛盾上。

传统中的大学生思想政治教育, 教育传播的内容一般是经过教育机构预先制定、预先设计的模式, 由教育者经过严格筛选和整理后再传递给学生, 传播的一般是社会主流信息。在信息爆炸的新媒体环境下, 这种开放、无障碍的交流方式满足了大学生及时、快速、自我选择地接收社会信息的需求;新媒体的可随身携带的特性让收发信息成为一种随时随地可以进行的媒介载体。面对如此“亲民”的高科技, 学生强烈的求知欲和好奇心促使他们关注并广泛使用新媒体技术。但是, 高职院校的学生较高等院校大学生自律能力低, 抗干扰能力差, 注意力容易分散, 面对良莠不齐、未经过滤的信息, 很容易产生各种各样的思想困惑, 甚至脱离主流思想的轨道。因此, 这种给传统教育方式带来的巨大冲击是无法避免的。

3 应用新媒体的利与弊

新媒体是一把双刃剑, 尽管在传播、教育、信息沟通等方面具有重大优势, 但是, 在推广过程中它的弊端也日益凸显。

首先, 新媒体的便携特点使学生对它的依赖性强。由于新媒体的载体手机、平板电脑等电子设备体积小质量轻, 轻便易携, 所以很容易习惯性地将他们带在身边。即使没有WIFI, 只需购买成本低廉的辅助电子产品即可获得, 这更容易分散学生注意力, 让学生在本该严肃的大学课堂上散漫分心。在校园的各样活动中, 大到比赛竞赛, 小到宣讲讲座, 再精彩的氛围中也都会有注意力高度集中在手机、电脑、psp等电子设备的同学。很多同学甚至在为数不多的和家庭成员聚会的过程中沉迷游戏、网站, 忽略了与父母、朋友相处的时间。这些同学沉浸在网络创造的虚拟世界里, 对周围的环境漠不关心, 最后由于与身边同学共同话题减少而逐渐被孤立, 脱离了组织和集体。

其次, 碎片化、片段化的信息不利于校园思想动态稳定。拿微信为例, 微信使用覆盖率高, 即使低端智能手机能具备微信功能, 同时微信使用成本低, 在学生间广为流传。只要互相加为好友, 对方状态即可见。笔者本人朋友圈内经常会出现学生发的状态, 尽管大多数都是宣传社会校园正能量的信息, 但也有一部分是消极的。同时, 受快餐式文化的影响, 微信的8秒的小视频功能更是信息片段化、碎片化的产物, 学生容易因不了解事件完整的前因后果而产生冲动和偏激思想, 这种负面情绪的传播非常不利于校园思想动态的稳定。

最后, 未经过滤的信息容易导致负能量的传播。目前没有一种软件能自动过滤以个人名义播出的不良信息。拿微信公众平台为例, 这种以组织、社会团体为主体注册的网络平台, 在开发商开发的过程中考虑到它广泛的传播性和较之个人信息的巨大影响力、煽动力, 提供了过滤不良信息举报功能和系统自带的删除低俗信息的功能。但是, 对广大的个人用户来说, 即使不具备上述的影响力, 其发布低俗、不良信息的概率也并未降低。然而, 这类信息的发出没有任何软件可以进行过滤筛选, 只能靠人力进行监督, 删除和屏蔽功能也只能由作者本人进行。因此一旦有不良信息广泛传播, 经过发现、制止、教育等多个环节, 到删除信息时恐怕也造成了恶劣影响, 为时已晚。

4 应用新媒体开展思想政治教育

首先, 我们应将新媒体视为新机遇和新挑战, 利用它传播的快速和广泛性积极主动开辟健康向上的教育渠道。新时代里, 新媒体的广泛应用必然会成为一种新常态。大环境尚且如此, 疏甚于堵, 只有顺应形势, 利用好新媒体传播快、范围广、互动性强的特点, 让它成为校园学生的思想政治教育的新平台, 弘扬中华民族优良传统和民族精神, 更好地为校园稳定服务。比如可以利用QQ、飞信、微信、微信公众平台, 在课堂以外的时间, 利用新媒体带来的便利与学生进行沟通。只有在新形势下提高新媒体的覆盖率和使用率, 积极拓宽教育方式, 才能让思想政治教育不仅限于课堂和讲座, 让新媒体在潜移默化中影响学生, 营造良好的校园氛围。

篇4：利用新媒体开展企业思想教育

[关键词]新媒体;网络;企业文化建设

1.引言

据不完全统计，我国总人口数为13亿，网民规模已经突破5亿，手机网民已超过4亿，微博、微信用户数更是达到3亿多，数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电影、数字电视、触摸媒体等各种新兴传播媒介已成为人们生活中不可或缺的一部分。这些数据表明，新媒体已经成为传播文化、传播信息的主流，人们越来越深入地利用它进行工作、学习、交流。

2.什么是新媒体

新媒体是一个动态的概念，具体时代特色，就当前来讲，新媒体是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。更进一步讲，目前的新媒体就是数字媒体[1]。包括电视新媒体、移动新媒体、网上新媒体等。具体而言，电视新媒体包括数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏等由传统影视技术发展出来的媒体形式;移动新媒体包括手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等以手机为硬件载体的媒体形式，此外，依托于ipad等移动设备的媒体形式，也归类于移动新媒体;网上新媒体包括即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、门户网站、博客、播客以及微博等等。

3.新媒体对企业文化建设产生的影响

企业文化建设作为文化建设的重要分支之一，和同为意识形态的媒体有着密不可分的关系。过去企业利用自办的企业报纸、杂志、广播、电视等媒体，宣传企业的文化。但是，随着时代变迁，技术快速发展，特别是信息技术超常规发展，企业文化的传播渠道也在与时俱进。互联网成为重要的信息传输路径，新型网络传媒环境应运而生。

新媒体较传统媒体具有数字化、实时性的特性，使新媒体消除了传统媒体在时间、速度上的限制，省去了许多信息传播的中间环节，可实现同步、实时传播。高度开放的新媒体，还可以拓宽员工的视野，使员工能在第一时间了解行业信息和企业发展情况。而新媒体传播的多媒体化，又使传播方式不仅仅局限于文字，还可传播声音、图片、视频，实现信息的立体化传播。

新媒体的交互性，使信息在传播的过程中，信息发布者和接收者的身份不再明确，传播信息和接受信息几乎可以同时完成。在这当中，每个个体都是传播者，也都是受众。这样的高效互动，可以更好地在传播受众中集思广益，增强他们的参与意识，加快了企业民主化进程，对企业文化建设有促进作用。

新媒体打破了以往层层上报、信息流通不畅的局面，企业可以与每位员工直接“零距离”沟通，听取员工的意见和要求，并及时反馈。这能带给员工认同感和归属感，有利于提高员工满意度。同时，企业可以利用新媒体，掌握员工动态信息，对员工开展有效的文化引导，提高企业文化建设的有效性。

4.如何利用新媒体进行企业文化建设

多元的文化需要多元的媒体，企业的文化建设也需要新媒体的丰富和滋养[2]。在企业文化建设过程中，企业应充分利用新媒体的优势，尽快规避可能带来的问题，从而更好地发挥新媒体的作用，达到事半功倍的效果。

4.1注重新媒体开发建设，实现新媒体传播多样化

在新媒体环境下，企业要认识到新媒体在文化建设中的重要作用，主动适应科技发展对企业文化建设提出的新要求，与时俱进地做好企业文化建设。企业目前使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业贴吧等。对于企业文化建设来说，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发手机媒体、企业微博等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。企业在运用新媒体开展文化建设的过程中，还要注重新媒体信息传播的多样性，针对不同部门、不同工种的员工设置不同的媒体节目，使各个岗位上的员工都能够借助自己喜爱的新媒体明确企业的价值观、发展理念以及自身所肩负的责任，将自己的命运与企业的命运紧紧联系在一起，共同开创企业发展的新局面。

4.2做好新媒体平台维护，强化新媒体文化建设作用

通过调查发现，当前对新媒体平台的维护与管理是大多数企业的短板，例如一些企业虽然建立起了官方网站，但是网页内容更新缓慢;一些企业虽然开通了官方微博、微信，但是卻形同虚设，没有起到实质性作用。企业要想强化新媒体在企业文化建设中的作用，需要在新媒体平台维护与管理方面下功夫，只有确保新媒体平台内容与资讯新鲜且丰富，能够展示企业的风貌和形象，才可以达到吸引眼球、引导舆论的目的。具体来讲，企业在对新媒体平台进行维护时，一方面要关注企业发展的动态以及国家相关的大政方针，及时更新企业新媒体平台的内容，瞄准员工关心的问题，倾听员工的呼声;另一方面要注意丰富企业新媒体平台的信息传播手段，积极调动员工参与的积极性，加强与员工的互动，与员工打成一片，共同打造和谐的企业文化。

4.3重视新媒体人才培养，提升新媒体运作水平

新媒体以信息技术为支撑，因此新媒体平台的运营与管理离不开专业人才的支持。为此，企业必须重视新媒体人才的引进工作，积极招募专业的新媒体平台管理人员，要求管理人员既具有一定的文化建设经验，又掌握专业的新媒体技术，能够对企业新媒体公众平台进行有效地维护和管理，从而不断提升企业的新媒体管理水平，切实发挥新媒体在企业文化建设中的作用。另外，企业要加强对新媒体管理人员的培养，一方面可以通过专家讲座、外出参观、经验交流会以及技能培训等形式来提升企业现有新媒体工作者的新媒体管理能力和文化建设能力;另一方面，企业也可以倡导现有新媒体工作者主动进行自学与进修，与此同时企业不定期地对其进行绩效考核，借助考核的方式来激励新媒体管理人员不断进步和提高，从而确保其能够在企业文化建设中发挥实质性的作用。

5.结束语

总之，新媒体的最大特点是影响面大，能够吸引大众广泛参与。随着新媒体的不断发展，企业管理人员要深入了解新媒体的性能和作用，深刻认识新媒体的现状、趋势和发展规律，使之与瞬息万变的新时代相适应，促进企业文化的升级。

参考文献

[1]曾静平.新媒体正名.中国广播影视，2008.3（下）

[2]薛志宏.浅谈如何发挥新媒体在企业文化建设中的作用[J].科学之友，2012（06）

作者简介

篇5：利用新媒体开展企业思想教育

[摘要]：新媒体时代为金融企业文化建设带来了新的挑战，本文从新媒体的定义及特征出发主要论述了新媒体时代为企业文化建设带来的影响，并阐述了如何利用新媒体加强金融企业文化建设。[关键字]：新媒体

企业文化

建设

1、新媒体定义与金融企业文化的定义

经济发展，社会不断进步，我们正处在一个不断变革，日新月异 的信息时代。当前，以网络、手机为代表的新媒体迅速发展并且以极快的速度在广泛普及，使“所有人对所有人的传播”、“所人对所有人的影响”成为可能，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，开启了一个全新的媒体时代。在全新的时代面前，企业如何自觉变革文化观念，顺应媒体发展变化，主动创造经营优势成为迫在眉睫的一个课题。

1.1 新媒体的定义

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”

分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”

阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

作为一种生命力强、时代色彩浓的新型传播形态，新媒体已经深刻地嵌入、广泛地融入了当下人们的生活。可以毫不夸张地说，当前的社会正日益成为一个通过新媒体为纽带来连接的社会，现代人已经生活在一个全方位、高密度、立体化的新媒体环境下。1.2 金融企业文化的定义

所谓企业文化是指企业在生产经营过程中，受一定的社会文化背景、意识形态影响而长期形成的一种精神成果和文化观念，以及特有的历史传统和管理思想。也就是说，企业文化是企业管理实践活动及其组织意识在人的价值观念上的反映，主要包括企业哲学、企业价值观、企业精神、企业道德、企业形象等意识形态的内容。

金融企业文化是指以人为中心，经主要经营管理者和全体员工共同创造，在金融业所培育起来的符合现代科学发展观的价值观、行为准则、道德规范和企业传统作风。它既约束员工的行为，也激励员工的斗志，调动员工的积极性，智慧和创造力，启动企业活力之源，达到实现内增凝聚力，外增竞争力，发展生产力的目的。

经营一家企业，没有企业文化，或企业文化脆弱是难以想象的。金融企业作为企业家族中一个成员也不例外。企业文化传入中国以来,得到政府和企业界的普遍重视。招商银行马蔚华行长曾说：“文化决定竞争力。”因此，金融企业员工整体精神风貌的体现是整个企业赖以生存和发展的巨大精神力量。

2、新媒体对企业文化建设的影响

新媒体最主要的特征就是信息传播载体为数字网络，完全不受时间、空间的限制，并且传输速度快，覆盖面极广，一条信息或新闻很快就可以传遍整个世界。

新媒体这种强大的动能突破了传统媒介的被动接受方式，建立了受众和受众之间沟通互动的桥梁，网民通过论坛／BBS、博客、QQ群、微博等强大的信息传播工具实时发表观点看法，实现单对单，单对群，单对大众的交流互动，一些受众只要愿意，还可以主动参与到信息的提供和传播中来，通过发送手机短信、撰写博客（微博）、发起网络群聊等，实现“任何时候、任何地点、对任何人”进行大众传播。

正是由于上述新媒体传播的优势和强大动能，新媒体的出现迅速改变了社会的传播环境，进而对处于这一环境中的政治、经济、文化、生活产生了巨大的影响。企业文化建设如何顺应这种新的变化并为企业创造新的更大的价值呢？ 2.1 新媒体对企业文化建设的影响 2.1.1 新媒体对企业文化建设形成的挑战

新媒体时代的全面到来，凸显了新媒体在企业文化建设中的地位和作用。

第一，新媒体传播的广泛性是企业文化建设必须考虑的第一个问题。关于企业的每一则消息与新闻的发布都会直接接受公众赤裸的监视。据调查显示，有超过60%的现代人通过互联网来获取新闻和了解信息。

第二，新媒体“双向互动”的传播形式增加了企业文化建设的复杂性。我们知道新媒体能以互联网和多媒体等多种技术手段来接收和反馈员工心声，在交流互动中势必影响员工的价值判断。一方面，企业的方针、政策、举措能够以前所未有的速度传播到广大企业员工中去。但同时，许多失实信息、负面信息也会因新媒体而迅速地被企业员工接触到。由于“第一眼效应”使然，在“一手”错误信息的干扰下，企业的思想政治工作一旦“慢一拍、跟不上”，广大企业员工就容易“为传言所困”、“为谣言所扰”。

第三，新媒体具有极强鼓动性对企业文化建设形成挑战。作为组织力和渗透性强的现代传媒，新媒体可以在短时间内将整个社会动员起来，把大多数社会成员的参与性调动起来，这在一些突发事件中更能得到显著体现。由于信息来源的广泛性，信息既有积极健康的内容，也有消极反动的内容。企业员工既可以在网上了解国内的信息，也可以得到世界上其他国家的各种信息。一些西方国家就利用这点对我们进行意识形态渗透，从而容易造成企业员工理想蜕变、信仰滑坡。

第四，新媒体对负面新闻的偏好对企业文化建设形成挑战。受残酷的市场竞争及外部利益诱惑等因素影响，新媒体在信息的选择和传播上存在很大误区，专注负面新闻，热衷渲染炒作，罔顾社会责任，各种低俗、庸俗、媚俗现象粉墨登场，给公众造成不良道德感受和普遍道德焦虑。“富士康员工跳楼事件”值得每一家企业深思。

3、利用新媒体优势促进金融企业文化建设

思想阵地，正确的不去占领，错误的就可能占领。时代在发展，社会在进步，企业文化建设必须坚持与时俱进，才能不断完善，推动企业的经营与管理。现在，新媒体逐步成为企业员工生活不可或缺的一部分，成为企业文化引导的前沿阵地。

3.1 利用新媒体“双向互动”特性增强企业文化宣传的力度与吸引力。

如何有效宣传企业文化，增强宣传效果，过滤消极、错误信息，凸显积极、正面信息一直是各企业文化建设工作者探索的重点。新媒体为此提供了难得的机遇。与常规教育不同，新媒体具有良好的可视性、互动性、包容性和便携性，它主要是依赖可视媒体、电子读物，以数字化为载体，进行人机对话，互动交流。增强廉政教育效果必须在坚持好常规教育的同时，充分利用新媒体这些特性，拓展具有新媒体特色的教育手段。比如将企业文化宣传片制作成3GP手机电影、MP4文件、网络流媒体、3D动画，将企业特色、发展历程、取得成果、获得的奖项制作成电子书及有声读物，开辟企业文化论坛、博客，使企业文化声色俱全、图文并茂、畅所欲言，实现心与心的交流，避免单纯的说教，能够有效增强企业文化建设的宣传效果，使企业文化更易于被员工接受与领悟。招商银行建立的招银e报网站便是一个很好的例子，它充分利用了新媒体的优势，集企业高管动态、市场信息、员工博客、典型人物、服务之声等栏目于一体，为招行员工提供了一个非常方便的交流平台，同时该平台能让招行员工了解招总行战略措施，了解同业、同行市场信息，有利于企业员工凝聚力的增强。3.2 利用新媒体“广泛性”特征拓展企业文化宣传阵地。

新媒体其中一个重要的特征是信息的受众与参与者的广泛性。新浪网最新数据显示我国网民已超过5亿。庞大的新媒体用户是企业文化宣传的绝不可忽视的对象群，企业完全可以利用这块宣传阵地让更多的社会大众认可该企业的文化，并成为企业文化的宣传者。人们可以透过企业网站、手机报、微博等载体，了解企业的各方面信息，发表自己的看法，提出自己的建议，和管理者一起充实、完善、丰富企业文化，一起擦亮展示企业品牌和形象的窗口。

目前，企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业贴吧等，门户网站是新媒体平台的基础，也是连接报纸、杂志、广播、电视等传统媒体和新媒体的平台，是企业文化建设的重要阵地。对于企业文化建设来说，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发手机媒体、企业微博等，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。

3.3 利用新媒体“鼓动性”特征树立企业良好社会形象。当国门敞开，外部商品涌来，市场经济法则高悬，优胜劣汰已成铁的定律之时，越来越多的企业认识到：商品竞争已突破单一层面的局部竞争，而表现为企业文化，营销策略，人才与技术力量，服务与质量保证，公益与社会责任等全方面展开的企业整体实力的竞争，并归结为企业形象的竞争。企业形象是企业精神的外溢，良好的形象是赢得社会信赖，扩大企业知名度的重要内容。良好的金融形象，可以广泛吸引所需人才，争取更多客户，不断拓展业务，也可以激发员工集体荣誉感和奋发向上之心。

新媒体具有极强“鼓动性”，新媒体可以在短时间内将整个社会成员动员起来，把大多数社会成员的参与性调动起来，特别是出现突发事件时。企业文化建设者可以在社会或者企业重大事项出现时，抓住机会，集中宣传企业核心价值观，扩大知名度，树立正面的良好企业文化形象。如招商银行2011年8月在深圳第26届大运会期间作为唯一大运会指定参与银行的身份充分利用各种媒体集中输出了该企业核心价值理念，企业形象得到进一步提升，极大增强了招行员工凝聚力。

3.4 利用新媒体加大对企业正面典型人物、事件的宣传引导，弱化新媒体“负面新闻偏好”。

不可否认新媒体对“负面新闻”有极浓的兴趣。新媒体强大的功能恰如一把双刃剑，它在积极宣导企业的光辉形象之时，也撕扯着大片的“负面新闻”。正因为如此，作为企业文化建设者更应该重视优秀典型，榜样的宣传。榜样的力量是无穷的，尽管当前社会上的一些消极观念对人们的思想腐蚀较为严重，但金融员工队伍从总体来讲还是好的，其中不乏各种英雄、标兵、现金典型。他们的事迹以及蕴含其中的闪光思想是宝贵的精神财富，也是激励企业员工最有效地内容和方式，因此，企业文化建设者应该善于发现和挖掘身边的先进事迹和人物，要及时加以总结，利用各种新媒体将其进行报道并宣扬出去，充分发挥典型的引导作用，服务于金融企业文化建设。4

结束语

篇6：利用新媒体开展企业思想教育

摘要】在我国，随着科学技术的发展应用，手机、互联网等新媒体迅猛发展，并在许多领域得到广泛应用。近年来，新媒体开始运用到思想政治工作领域中，思想政治工作方式方法得到创新和提高。本文进一步探讨了新媒体运用方式的特点、优势以及实效性。

【关键词】思想政治工作新媒体运用

依靠科学技术的强大支撑，手机、互联网等新媒体发展迅猛，目前在中国电视、互联网、手机、网民数量已经是全球第一。新媒体技术在许多领域得到广泛应用，近年来，许多单位开始运用新媒体开展思想政治工作，这是思想政治工作方式方法的创新和提高。有效发挥新媒体对思想政治工作的促进作用，必须对媒体的特点和优势有一个正确认识，选择合适的媒体，以人为本发挥好新媒体的作用，不断增强思想政治工作的实效性。

一、新媒体的特点和优势

（一）新媒体的特点

新媒体的产生是媒体的革命性发展，他使得媒体技术、媒体产业、媒体参与者等都发生了新的变革，就媒体的传播和媒体参与者而言，新媒体具有开放性、互动性、及时性等特点。

开放性。和传统媒体相比开放性是新媒体的一个最显著的特点。以往的媒体信息的发布者是需要许可或者授权的新闻单位、政府部门、社会团体等特定的组织机构，其发布的信息内容则需要通过编辑和审查。新媒体特别是互联网的出

现使自然人在不需要任何批准的情况下也可以成为信息的发布者，其发布的信息内容则比较随意。

互动性。新媒体平台不仅仅是信息发布平台，而且已经成为信息发布者和受众之间相互交流的桥梁和纽带。传统的媒体信息传播是单向的，媒体受众往往只能被动地接收信息。而新媒体的出现，使得受众可以对自己感兴趣的信息或者话题通过手机短信、电子邮件、微博等形式参与投票、评论、发表意见等。

及时性。传统的媒体信息的发布往往需要多个环节和一定的时间，比如一个新闻事件需要现场采访、编辑、审查、发布，人们能够了解的往往是经过加工的信息。而新媒体则可以在第一时间把受众“带到”第一现场，人们可以及时了解事实的真相。

（二）强大的媒体力量

新媒体的新特点，也是新媒体的活力所在，从而决定了新媒体具有无可比拟的强大力量。新媒体开放性、互动性、及时性的特点，可以产生超乎想象的关注度和流行度，使得媒体对一些重大事件，可以在最短的时间，动员更多的社会资源来共同关注，形成强大的媒体力量。

要了解媒体的力量，可以了解几个案例。华中科技大学校长李培根的一段演讲：“我知道，你们还有一些特别的记忆。你们一定记住了“俯卧撑”、“躲猫猫”、“喝开水”，从热闹和愚蠢中，你们记忆了正义；你们记住了“打酱油”和“妈妈喊你回家吃饭”，从麻木和好笑中，你们记忆了责任和良知；你们一定记住了姐的狂放，哥的犀利。未来有一天，或许当年的记忆会让你们问自己，曾经是姐的娱乐，还是哥的寂寞？”

什么是媒体的力量，这就是媒体的力量。“打酱油”和“妈妈喊你回家吃饭”的流行是借助网络媒体的力量；“芙蓉姐”和“犀利哥”成为网络红人，还是网络媒体的力量；熟悉“俯卧撑”、“躲猫猫”、“喝开水”事件的人们应当明白，这几起事件的解决之所以能够朝着正义的方向发展，不容置疑，正是由于网络媒体引起更多正义的人对事件的关注。这就是媒体力量。

（三）运用新媒体开展思想政治工作的优势

将媒体变革创新的成果运用到思想政治工作领域，有利于促进人与人的交流，营造良好的和谐环境，增强思想政治工作的时效性和实效性，必将成为基层思想政治工作的又一锐利武器。

新媒体的运用有利于建立和谐的人际关系。基层单位工作任务十分繁重，加上现代生活节奏加快，人和人思想交流的时间比较少。新媒体的运用，在基层单位和干部职工之间建立了沟通的桥梁，是联系群众纽带，有利于增强单位与职工、干部与群众、干部与干部、群众与群众的沟通和联系，有利于改善干群关系，营造和谐范围，起到凝聚人心的作用。

新媒体的运用有利于激发人的工作激情。基层的干部群众，长期工作在第一线，工作的担子重、责任大，承受工作和生活的双重压力。在日常工作和生活中，或多或少会遇到这样那样的困难和问题，容易形成精神负担，影响个人的情绪，从而对工作造成不利影响。和开会学习、谈心谈话等传统的思想政治工作方式相比，新媒体提供的方便快捷的思想交流平台，可以及时地让基层群众进行思想交流，释放不良情绪，缓解工作生活压力，以饱满的激情投入工作。

新媒体的运用有利于维护社会的安定团结。媒体的开放性是一把双刃剑，如果有的存心不良的人运用他传播虚假信息，散布小道消息，就会搞得人心惶惶，造成群众思想不稳定。利用新媒体畅通的信息渠道及时发布真实的信息内容，可以让群众在第一时间获得正确的信号，及时的释疑解惑，起到稳定人心的作用。

二、选择合适的媒体

基层单位工作性质不尽相同，人员有多有少，少的几人十几人，多的成百上千，选择合适的媒体需要从成本控制、媒体效率、思想政治工作实效性等方面综合考虑。

（一）手机媒体

手机短信：具有传播速度快和信息传播范围可控等特点，能实现几秒内向上千用户发送短信息，直接快速准确地将信息传达到指定人群。

（二）网络媒体

网络不仅可以发布文本、图像、声音、视频等，而且可以作为人们互动交流的平台，利用强大的网络功能开展思想政治工作具有比较明显的优势。

网站：建设专门的思想政治工作网站除了需要必须的硬件投资，还需要专门的人员进行开发维护和日常管理，所以基层单位不一定要建设专门的党建网，而是要借助相应的网络平台开展工作。例如在南宁市“绿城党旗红”网站，专门开辟了基层党组织模块，为基层党组织可以依托这个网络平台开展党员管理和思想政治工作。同时，网站还开辟了党员服务、党员教育、党员博客、党员论坛等栏目，为广大党员开展学习教育、思想交流、社会实践等活动提供有力的支持。

博客：博客具有自主性、开放性、互动性等特点，而且使用维护简便，只需要简单几个步骤进行注册，就可以拥有一个专用的网页。与专门网站相比，博客的使用维护要简单方便许多，更适合基层单位作为思想政治工作平台。

即时通：即时通以及QQ等个人聊天软件，具有长短沟通、媒介转换迅速、交互性、不受时空限制等特点。及时性是其具有的最大优势，但信息容量不及博客。

（三）电视媒体

数字电视、移动电视、网络电视等具有较高的公信力和号召力，同时和手机、网络相比具有更广的覆盖面。但电视不像手机、网络那样的开放性，无法成为基层单位常用媒体。

三、新媒体运用应注意的问题

（一）辩证地认识新媒体。

辩证地认识新媒体对思想政治工作的影响，既要考虑有利因素，也要考虑不利因素。由于新媒体的开放性，各种不良信息也会在媒体上传播，对人员思想产生消极的或者负面的影响。这就从客观上要求我们必须重视新媒体、善于运用新媒体，把新媒体作为形成思想教育的新阵地，加强宣传引导，坚持用中国特色社会主义理论武装广大党员干部的头脑，不断提高广大干部群众的政治思想觉悟，激发广大党员干部的积极性、主动性、创造性。

（二）坚持继承和创新相结合。

运用新媒体开展思想政治工作要正确处理继承和创新的关系，既要善于运用新媒体，也要注重继承和发扬长期以来形成的思想政治工作方面的好的制度、机制和方法。任何媒体都无法取代人和人的直接交流，不能因为有了新的媒体，就忽视了传统思想政治工作方式方法。传统的“三会一

课”制度、谈心谈话制度、领导干部联系基层等制度不但要坚持，而且要不断地完善和提高，努力增强思想政治工作的强大生命力。

（三）以人为本注重实效。

思想政治工作方式方法的创新的根本目的是为了提高思想政治工作的实效性。思想政治工作最根本的是要以人为本，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，从解决群众实际困难、实际问题入手，不断增强思想政治工作的实效性。如果不去认认真真、扎扎实实、深入细致地做好思想工作，切实体察民情、了解民意、关注民生，及时解决群众诉求。仅仅是为了好面子、赶时髦、作秀、摆花架子，随随便便建个网页，办一个博客，摘录几篇上级文件，转一转网络文章，不但发挥不了新媒体联系群众的桥梁和纽带作用，反而只会让群众更加反感，久而久之就会疏远和群众关系。

参考文献：

篇7：利用新媒体开展企业思想教育

充分利用内部媒体，开展建党90周年宣传活动

为隆重庆祝中国共产党成立90周年，按照新时期党的宣传思想工作的指导方针，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，充分利用文化宣传阵地，为丰富员工的文化生活，开都河公司开展了“建党90周年系列影片展播“活动，利用下班后的时间，通过开都河电视台，每天北京时间20:00播放一部红色革命、爱国主义、反腐倡廉等题材影片。为员工们奉献了如《开国大典》《建国大业》《铁道游击队》《生死抉择》等红色革命、爱国主义、反腐倡廉等题材影片，引导广大员工缅怀革命前辈的光辉历程，不断弘扬党的丰功伟绩，重温历史，铭记历史，在回忆奋斗史中受到鼓舞，强化爱国主义教育和革命传统教育，学习继承先辈的精神和传统，更加珍惜今天的幸福生活。同时加强了员工的思想道德建设，普及社会主义核心价值理念，极大的丰富了员工的业余生活。从4月21日展播至今，已播出爱国经典影片96部，目前本项活动仍在进行中。

李伟

篇8：利用新媒体开展企业思想教育

一、新媒体时代党员教育工作面临的机遇与挑战

随着互联网技术的不断发展, 网络已深入到千家万户, 与人们的生活、工作密切相关。新媒体的发展为党员教育工作提供了良好的机遇。第一, 与传统的教育媒介相比, 互联网有传播速度快、资源丰富、开发程度高等优势, 因此使党员的教育内容更加丰富, 并且教育内容更具时代性。第二, 新媒体环境下, 党员的教育形式得到了创新, 同时学习教育还具有相互性。调查发现, 有七成以上的党员经常上网, 并且喜欢通过手机和网络获取资料, 甚至有两成以上的党员认为通过网络获取信息已经成为他们不可或缺的生活方式。第三, 新媒体提高了党员的教育效率, 党员的学习教育更有实效性。

与此同时, 新媒体也给党员教育带来了挑战。第一, 社会主义核心价值观受到冲击。信息网络化也加速了错误思潮的传播, 特别是年轻党员更容易受到多元价值的冲击和影响, 更要提高警惕。第二, 新媒体对党员的能力素质提出了更高的要求。网络的发展使党员教育受到群众的监督, 这动摇了党务工作者在信息、经验和权力方面的优势地位。新媒体的发展增强了社会成员之间的互动性, 并且改变了原来的人际交往方式和信息传播方式, 容易导致一些不稳定、不可控因素的产生, 最终导致公共事件和社会矛盾的升级, 不利于社会稳定。第三, 新媒体改变了传统的教育内容和教育方式, 这给党员教育产生了新的挑战。以往被动式、灌输式的教育方式已不符合时代的需要, 因此必须创新党员的教育内容和方式, 解决服务内容的有限性与需求的差异性矛盾, 并且丰富党员的教育内容。同时要加大网络的利用力度, 开展新媒体党员教育的新平台, 打造全媒体立体式党员教育平台。

二、新媒体时代党员教育工作存在的问题

(一) 党员教育的内容缺少针对性和实效性。党员教育的服务内容不能满足实际需要, 并且不能与当地的实际相联系。受教育对象的年龄结构、文化程度和就业情况不同, 因此需要提供符合当地实际需要的实用性内容。此外, 还存在着上级党组织全面负责, 基层党组织的参与意识差等问题。因此, 在发挥上级党组织统筹的基础上, 要充分调动基层党员的主观能动性, 调动其积极性, 从而根据当地的实际情况, 研究出真正有针对性的党员教育服务内容, 最终提高党员教育的实效性。

(二) 对新媒体平台的利用率低。党员教育仍采用传统的书面报刊形式, 很少使用网络手段。党员学习教育的材料来源、内容单一, 主要来源于纸质媒介和远程教育。党员不能有效使用党员手机报、远教广场等平台, 如党员手机报的使用频率不高, 远教的利用率较低。除此之外, 对于QQ群、微信、微博这些新平台, 基层党组织很少使用甚至无人使用, 不能有效利用新媒体进行学习教育。

(三) 党员教育工作者不能迎合时代的需要。有些党员教育工作者对新媒体带来的机遇和挑战认识不到位, 加上党员教育者文化素质不高、流动性大及年龄结构不合理等问题, 导致其不能有效运用新媒体开展党员教育工作。年轻党员接受新鲜事物的能力比较强, 并且乐于借助网络和手机学习新知识, 因此其学习积极性比较高, 并能做到与时俱进, 创新能力较强。但是在党员干部中仍然存在着念稿件、走过场的形式主义问题。

(四) 党员教育的培训力度不足, 师资力量不够。现阶段, 我国党员教育的培训力度不足, 基本停留在常规的党组织生活和特殊节日的党员教育活动。同时党员学习教育还面临着严重的师资问题, 虽然党组织建立了相应的师资库, 而且每年都会进行调整, 但是对师资的能力、特长等掌握不够, 不能做到人尽其才, 最终影响党员教育工作的开展。

三、新媒体环境下开展党员学习教育的措施

(一) 创新党员的教育内容。近年来, 以互联网和手机为代表的新媒体对党员的思想观念产生了深刻的影响。在新媒体条件下, 党组织要建设新媒体学习平台, 如“支部朋友圈”“在线党校”“网络生活会”等, 广大党员在互联网和手机等媒体上就能够了解最新动态, 学习新知识。坚持用社会主义核心价值观来引导、教育党员, 党组织利用新媒体强化正面主流信息的更新和引导, 从而提高党员的民族自尊心和自信心, 提高其爱国热情, 牢固树立共产主义理想信念, 坚定中国特色社会主义道路。

(二) 扩展学习教育形式。新媒体的不断深入, 给党员的学习教育工作开辟了新的渠道, 提供了新资源。所以, 开展“两学一做”学习教育, 除利用传统教育方式外, 还要加强新媒体的使用, 充分发挥新媒体的作用。在“两学一做”学习教育开展的过程中, 要针对党员的个性化、多样化的学习需要, 积极推行“新媒体+”的学习模式, 充分利用微博、微信、手机APP、远程教育、手机报等新媒体建立新的学习平台, 实现学习教育内容的通俗易懂、形象直观、丰富多样, 从而满足不同党员的学习需求。此外, 还可以通过新媒体学习平台上传党章、先进典型、英雄事迹、习近平总书记系列重要讲话、官方公众号重点文章等学习内容, 从而在不知不觉中提高了学习效果。

(三) 营造良好的学习氛围。“两学一做”的深入开展, 需要良好的舆论环境。新媒体具有传播速度即时, 传播主体多元化, 传播内容丰富, 影响范围广等特点, 因此党组织要利用新媒体做好“两学一做”的宣传工作。党组织要充分利用新媒体搭建新的宣传平台, 并且提高广大党员的参与新媒体的热情, 激发其学习的积极性和主动性, 从而提高“两学一做”教育的影响力和吸引力, 使“两学一做”学习教育能够在全党范围内迅速得到开展。

(四) 创新学习主体, 发挥党员的主体地位。广大党员是学习教育的主体, 因此党员“两学一做”的学习教育要充分发挥党员的主动性, 体现其主体地位, 大力培养党员的主动性、能动性和创造性, 使他们在接受教育的过程中学会学习, 学会创造。除此之外, 要广泛利用新媒体的交互性和交流性, 使广大党员从思想的接收者变为思想的传播者和创造者, 营造出主动学习、相互学习的良好氛围。

(五) 加强教育者的培训, 强化服务队伍建设。把教育培训纳入常态化管理, 加大对新媒体党员教育服务工作者的岗位培训, 并定期召开业务培训会或交流会, 及时发现问题和解决问题。同时建立开放式党员教育培训师资库, 聘请党校干校老师、技术骨干、领导干部、乡土人才等进行党员学习教育。努力打造一支岗前充分培训、在岗不断提高、年龄结构合理、文化素质较高的长期固定的专职服务队伍, 从而满足现阶段新媒体党员教育的发展需要。

四、结语

总之, 在新媒体环境下, 为更好地推动“两学一做”学习教育的深入开展, 必须充分利用好新媒体技术, 并且实现新媒体作用的充分发挥, 大力创新“互联网+两学一做”的学习模式, 同时激发广大党员的参与热情, 从而提高其学习的主动性和积极性, 最终实现“两学一做”教育的有效落实。

摘要：随着社会信息化时代的来临, 信息传播的主体、内容、渠道、方式都发生了深刻的变化, 特别是以互联网和手机为代表的新媒体已深入到千家万户, 与人们的生活密切相关。在新媒体环境下, 党员教育也必须与时俱进, 不断创新, 研究运用新媒体, 创新党员教育的内容、方式方法等, 从而提高党的凝聚力和号召力, 更好地为人民服务。

关键词：新媒体,两学一做,党员

参考文献

[1]刘向阳, 胡登雄, 陈访贤.新形势下党员思想政治教育工作面临的挑战、问题及策略[J].黑龙江教育 (高教研究与评估) .2011 (12) .