地方特产电商广告语

2024-07-25

地方特产电商广告语（通用14篇）

篇1：地方特产电商广告语

地方特产电商广告语

1、绿特户到户，品质我信赖。

2、绿色，我们用创新寄到家家户户。

3、绿色农产，香飘万家。

4、户到户，地道特产加速度。

5、特产户到户，健康千家万户。

6、从此改变你的口味——户到户。

7、绿色特产户到户，健康生活千万家。

8、特产农品户到户，绿色健康家连家。

9、用网络的便捷，给您农家的`享受。

10、绿色特产户到户，我的天然，你的自然。我的贴心，你的放心。

11、特产户到户，绿色门对门，健康家到家。

12、户到户，家到家，地方特产易到家。

13、实在又营养——户到户。

14、甄选优质绿色特产，尽享户到户服务。

15、绿色伴你我，快乐随大家。

16、健康连万家，e点接到户。

17、家到家，绿色生态送到家；户到户，真诚为您服务。

18、做特产，我们很走心。

19、户到户，还原绿色好生态。

20、户到户，产特产。

21、健康人生路，相伴户到户。

22、您与特产之间，只差户到户。

23、绿色农产户到户，关爱健康心连心。

24、真心永相伴，户到户相随。

25、特产户到户，天然带回家。

26、农产户到户，健康心连心。

27、想不想自己做一次食物的导游，那就到户到户。

28、健康户到户，特产来呵护。

29、我们就是自然的代名词。

30、绿色户到户，健康家万家。

31、保障健康生活，贴心服务万家。

32、绿色户到户，智造生态好生活。

33、土特零距离，健康户到户。

34、天然精选农作物，健康生活户到户。

35、户到户，地道特产一点通。

36、穹顶之下who，怕，who，绿色特产户到户。

37、健康随心，特产随吃，户到户为您精心挑选。

38、户到户，以土为快。

39、户到户的任务，绿色、健康、快乐贴心送给您。

40、特产户到户，服务一对一。

41、选择是一种缘分——户到户。

42、绿色e点不远，特产e路领先。

43、绿色特产户到户，健康关爱零距离。

44、特产户到户，美味家家传。

45、特在品质，好在天然。

46、特产户到户，健康你我他。

47、户到户，我需要。

48、特产对口味，服务户到户。

49、户到户，心连心。

50、户到户绿色地方特产，幸福、健康、快乐贴心送给您。

51、特产户到户，新食代体验。

52、关爱深入户，健康美一步。

53、户到户，让你与健康面对面。

54、特产户到户，绿色心呵护。

55、大众的选择——户到户。

56、选绿色特产，就到户到户。

57、户到户，让您快速领略地方特色。

58、源自每一户，绽放每一户。

59、户到户，服务家家户户。

篇2：地方特产电商广告语

2、世界母婴精品，底价一网打尽。

3、欧泊贝品，说到就到。

4、欧泊贝品，给宝宝全球的呵护。

5、保税更保真，代购惠省心。

6、欧泊贝品，e路领先。

7、欧泊贝品，母婴福音(星)。

8、欧泊贝品，缩短爱的距离。

9、欧泊贝品，母婴的全球专家。

10、开心宝宝妈妈，精挑细选原装。

11、全球精挑细选，e贸无缝对接。

12、全球精选，母爱惠选。

13、爱在全球，如影随形。

14、欧泊贝品：欧洲宝贝，信赖之选。

15、正品进口，值得拥有。

16、全球精选，母爱趁现在。

17、全球母婴，特卖轻松。

18、全球精选，品质共享。

19、欧泊贝品，海淘全球母婴优品。

20、全球海淘，精选逍遥。

21、为宝贝，欧泊贝品更专业。

22、欧泊贝品，新生挚爱的.健康选择。

23、欧泊贝品，全球海选。

24、欧泊贝品，比谁都珍爱母婴。

25、欧泊贝品，为妈咪，爱宝贝。

26、放心宝宝妈妈，精挑细选原装。

27、欧泊贝品，全球宝贝。

28、母婴生活精彩，欧泊贝品关爱。

29、欧泊贝品，欲速就达。

30、欧泊贝品，带给孩子的更放心。

31、欧泊贝品，妈妈放心。

32、母婴电商海洋，欧泊贝品引航。

33、跨境海淘，精选细挑。

34、今天的完美，预示将来的成功。

35、心系美丽中国，情注欧泊贝品。

36、海外母婴，触手可及。

37、全球母婴，触手可及。

38、欧泊贝品：海外正品，贝感呵护。

39、欧泊贝品，放心原装。

40、欧泊贝品：跨境母婴，精品优选。

41、原装进口，健康足“购”。

42、品母婴经典，供全球优选。

43、跨境海淘，尽享逍遥。

44、欧泊正品，全球母婴优品特卖场。

45、欧泊贝品，惠爱天下宝贝。

46、海淘全方位，精选零距离。

47、海淘知音，精挑知心。

48、全球精挑细选，惠价乐享原装。

49、欧泊贝品：全球快购，正品折扣。

50、国际品质，惠民狂购。

51、母婴生活需求，欧泊贝品追求。

52、欧泊贝品，乐购全球母婴优品。

53、全球宝宝妈妈，惠价乐享原装。

54、欧泊贝品，一切都是为了孩子。

55、欧泊贝，母爱在加倍。

56、世界在我心中——欧泊贝品。

57、欧泊贝品，从初始呵护。

58、欧泊贝品：因为孩子，所以正品。

59、欧泊贝品，为宝贝跋山涉水。

篇3：我国电商广告诉求方式探析

1.电商广告具体诉求方式分析

通过对我国电商相关广告案例的分析与总结, 电商广告诉求方式大致可分为以下几类:

1.1 理性诉求

1.1.1 价格低廉

在各大节日的广告宣传中, 电商主要采取以下四种低价手段:一是满减, 如“消费满68包邮”;二是打折, 如天猫“双十一不只是五折”;三是秒杀, “某汽车类垂直网站, 每天汽车5折秒杀、降价超10 万的特价车”;四是优惠券, 大多通过扫二维码、摇红包等流行的方式发放, 如“扫描去天猫APP, 抢千万红包”等。

1.1.2 质量上乘

质量是商品的核心要素, 直接影响着商品的销售情况与商家的形象。例如, 京东在今年10月底推出了一则对比广告, 通过直白的对比手法, 向消费者传达了“好商品好体验, 好商品京东购”的广告信息, 在消费者心中形成了记忆点。

1.1.3 产品多样

为满足消费者多样化的消费需求, 电商多样化的货物种类必不可少。例如, 2015 年“京东818 手机节”的大部分宣传片就将京东商城手机种类齐全的信息作为宣传核心, 力求打造京东“手机销售大户”的品牌形象。

1.2 感性诉求

1.2.1 悬念性诉求

广告主通过利用观众对情节发展变化的急切期待的心情, 设置悬而未决的情节变化和情节线索的转换。例如, 今年, 苏宁易购推出的“双十一”宣传广告, 就利用了特工的情节吸引消费者目光, 使消费者在脑海中形成了较为深刻的印象。

1.2.2 故事性诉求

完整的故事情节既能营造故事氛围, 也能加深受众对广告的理解与记忆。例如, 蘑菇街《错过的爱》的广告宣传片借李易峰之口讲述了一个悲伤的故事, 既拉近了与广告受众之间的距离, 又突出了蘑菇街的营销理念与品牌形象。

1.2.3 幽默性诉求

通过逗笑方式, 使广告内容富有情趣, 减少人们对广告所持的抗拒心理, 增强广告的感染力和沟通力。例如, 360 手机卫士在双十一防诈骗宣传视频中, 将喜接快递, 发货太慢, 快递过多, 熬夜抢货这四种贴近生活的购物狂欢节场景通过幽默搞笑的广告方式表现出来, 既博得了消费者的好感, 又提高了产品的知名度, 增强了消费者对产品的信赖。

1.2.4 温情性诉求

通过表达人们所熟知的情感, 把产品的特性融入其中, 使广告内容贴近生活。例如, 蘑菇街《双倍的爱》广告片中, 将“浪漫爱情”作为主线, 通过讲述“double小姐”的甜蜜爱情故事, 将浪漫的气息传递给消费者, 使消费者在感动之余加深了对蘑菇街的印象, 同时也塑造了蘑菇街“浪漫爱情”的品牌形象。

2.国内电商广告存在的不足

近年来, 电商的崛起带动了电商广告的发展。然而, 由于广告策略、媒体投放等因素的影响, 电商广告在实际的传播过程中还存在着许多不足之处:

2.1 广告内容同质化

纵观现今各电商的广告, 大部分都离不开“低价”的主题, 电商几乎全部通过折扣、优惠等低价手段来吸引消费者。广告宣传内容相差无几。而在庞大的低价广告攻势下, 消费者往往只会关注产品的价格, 忽视淡化产品品牌, 不利于品牌的忠诚度的形成。

2.2 跟风使用明星代言

提升品牌知名度较为快速的方法就是利用明星效应。因此, 各大电商都推出过明星代言广告。然而, 在明星代言的背后, 往往意味着高额的广告投放, 这导致电商明星广告存在巨大风险, 一旦广告策略出现失误, 就会血本无归。

2.3 对新媒体重视程度不够

近几年, 电商们对传统媒介的广告投入力度普遍加大, 在户外媒体的争夺上也颇为激烈, 对于新媒体的重视力度反倒有所下降。因此, 电商们对于新媒体的重视力度也应该得到提高。

2.4 广告策略针锋相对

电商们利用消费者的求廉心理, 在各种节日普遍采用低价作为广告策略, 这就导致电商之间出现一系列恶性竞争, 甚至引发惨烈的“价格战”。低价营销虽为电商商家带来了规模效应, 但一定程度上也减少了商家的利润, 商家服务质量也会随之下降, 损害了消费者的利益。

3.国内电商广告发展策略

3.1 结合自身需求, 选用合适媒体

新媒体与传统媒体两者各有所长, 广告主们必须拥有自己的判断, 选择符合自身需求的媒体。例如, 在2014年, 百事可乐的“百事我创, 我要上罐”年度大型活动, 借助51.com新媒体平台, 创造了相当可观的用户参与量, 大幅提升了企业的知名度与美誉度

3.2 注重塑造自身品牌形象

在竞争激烈的电商行业, 企业品牌形象的塑造与品牌忠诚度的建立是企业长久立足的根本所在。例如, 英国John Lewis百货商店推出的名为《月球上的老人》的圣诞广告, 以“关爱”为主题, 充满了真挚的人文情感, 也塑造了公司“博爱”的品牌形象。

3.3 寻求差异, 融入创意

电商的目标消费群体是喜爱新奇的年轻人, 因此, 创意就显得尤为重要。例如, 英国Arogs零售百货公司的圣诞宣传片中以雪地为场景, 凭借优秀的广告创意持续地吸引消费者的注意力, 成功向消费者传递了“配送快速”的广告信息, 打造了良好的品牌形象。

结论

伴随着电商行业的崛起, 电商广告的重要性与影响力与日俱增。因此, 电商们要借鉴优秀案例, 结合自身实际, 切实做到实事求是, 发布适合企业情况的广告。随着电商行业的进一步发展, 在未来, 电商广告势必会成为关乎电商企业命运的关键所在。

摘要：在互联网快速普及的现代社会, 行业竞争日益激烈, 电商广告逐步发展。电商广告诉求方式分为理性诉求与感性诉求两种, 利用合适的广告诉求点, 灵活运用诉求方式, 进而影响广告效果, 实现广告诉求。

关键词：电商广告,广告诉求,策略措施

参考文献

[1]李媛.广告诉求方式中的情感诉求方式研究[D].内蒙古:高等教育出版社, 2011.6.1.

[2]杨慧.论广告的情感诉求[D].苏州:高等教育出版社, 2005.5.16.

[3]徐苗苗.我国电商节日营销广告策略现状及其发展策略[M].北京:中国社会出版社, 2000 (08)

篇4：地方政府,打造农村电商基石

商务部信息化司司长李晋奇近日指出，要大力培育农村电子商务系统。发展农村电子商务，其根本目的或要解决的根本问题，就是要利用互联网打破时空界限、缩短流通环节、沟通供需双方等特点，帮助农民去克服原有的信息弱势，直接对接大市场。通过在多年以来的“公司+农户”的结构中间加进“网络”的元素，让农民在订单和定价上拥有必要的话语权。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为：农民一旦同电子商务平台结合起来，不只是利益得到保障，更重要是权利得到保障。通过网络作用，使分散的农民在行业自律中，形成商业生态合作关系，为社会稳定提供坚实的利益协调基础，从而给中国农村带来跨越式发展的机遇，为三农问题的解决带来农民工进城、大建城市以外的新选择，稳定农村社会，真正推动和谐社会的构建。

对于地方政府而言，扮演好服务的角色来积极推动本地电子商务的发展，这是各级政府履行职能的客观要求，也是功在千秋的明智之举。

困境与突围

但是，当前在农村广泛开展电子商务，我们还面临着诸多困境，具体来说，主要是包括如下几个方面：

首先，农村的硬件设施还不够完善，交通和物流配送不发达健全。在很多农村，产品还存在运输难的问题，而种子怕挤压、农药类有毒害、新鲜农产品又易腐烂变质等等，再加上农村的配送点比较分散，直接影响了农村电子商务的发展。另外，农村乡镇企业信息化程度还很低，农村宽带铺展和电脑普及还很不足。

其次，大部分农民对互联网知识和电子商务还不够了解，对于网上交易和支付还不放心。网上支付是发展电子商务的一个重要环节，目前信用制度不健全，使得农民即便热衷网上交易，也不一定能顺利进行。这也影响了我国农村电子商务的发展。

再者，农村电商的发展必然带来对城市传统商业造成冲击。由于减少了城市商业中间环节的暴利，势必造成原有商业渠道的洗牌——这也给农村开展电子商务带来了阻力。

面对如此多的制约因素，要发展农村电子商务，首先肯定离不开地方政府在相关领域的政策支持。

政府最基础的工作，就是坚持以信息化带动农业产业化发展的思路，对基础设施和硬件设施的建设继续加大投入，并从电子商务和信息化建设的角度出发，在制度和规划上来全面推动物流体系的发展，改善农村用户的网络环境，加强当地互联网文化宣传教育及引导，在农民群众中传递互联网价值。

另外，最近有研究者指出，在中国广大的农村市场中，简单易复制的农民网商模式将在推广之后面临同质化竞争，使得利润渐薄，逐渐丧失吸引力，近几年高速发展的农村网商聚集区就正在陆续进入瓶颈期。在江苏沙集，迅速扩张的家具网店让村民们的利润普遍从超过7０％降到了１０％左右，少数村民为了降低成本，开始悄悄把家具的木板削薄，影响到整个地区的网销信誉。

因而在推广本地电子商务时，各地政府切忌盲目借鉴成功的农村电商模式。比如，沙集镇的成功，有各种偶然和客观的因素，其当初的环境和机遇现在已经不可能再简单复制了。

因而，政府在采用数字新农村解决方案，提供农村综合信息服务、农村电子商务服务和企业信息化服务的同时，要在政策上因地制宜引导本地农业和产业化发展方向，开发具有本地特色的产品，走差异化，专业化、规范化、产业集群升级路线，打造适合本地发展的电商生态系统。

成功之鉴

在全国各地，已有部分地方政府在推进信息化建设、探索农村电子商务中找了到适合自己的方式。

湖北省襄樊市选择了“政府引导、企业参与、市场化运作”的农村电子商务模式。正是在襄樊市的这种选择之下，湖北神农信息科技有限公司落实在推进襄樊农村信息化工作战略上达成的共识，展开了名为“神农计划”的一系列行动。

“神农计划”就是配合社会主义新农村建设，依靠政府的指导、支持，以商业的操作手段，企业的运营模式，整合存量的农业信息资源平台与网络，搭建以“神农信息网”为核心的信息平台，有效整合农务、商务、村务、政务信息，为农户提供定时、定制、系统、持续的农业信息服务。

“神农信息网”是一个综合农业科技信息平台。农民通过神农信息网可以了解到农业市场的有关信息，发布农产品供求信息，然后向专家提出咨询。襄樊神农还尝试着将农民的购买需求集合起来，直接向生产和供应方要价；同时将一个区域内农户组织起来，使当地生产的农产品组成一个相当的量，从而成为跟采购商谈价的砝码，让农产品卖出个好价。

随州种植大户李某说到，通过神农网了解农产品价格，可以足不出户，将产品卖到全国各地，不用再为产品销路发愁。

而福建武夷山也在推动农村信息化建设和电子商务中尝到甜头。2009年，武夷山市政府在中国电信的全力协助下，在115个行政村率先实现闽北“村村通宽带”。随后，在农村开展为期一年的“百村万民”上网培训，累计受培训村民达2万余人。2010年，又启动了“百村千家开网店”——武夷山SYB网络创业培训项目，免费为1000多名农民提供网络创业培训。经过培训，全市迅速开张了800多家网店，年销售额超过千万。

武夷山青狮岩茶厂在网店开张前的客户主要是本地销售代理商和游客，其中一部分利润还要让给销售代理商。村村通宽带后，青狮岩茶厂开通了自己的网站和淘宝网店，坐在家里敲敲键盘就带来了销售量的翻倍增长。

在农村信息化带动下，从网络中受益的武夷山农民企业家也非常多，以往销售笋干、香菇、根雕、稻花鱼等特产仅限于前来旅游的这个特殊群体，现在有了网络，他们把农副产品都搬上了网店。据不完全统计，农民开网店的销售利润提高将近20%。网店的开张，也带动了武夷山物流、速递业的发展，仅茶叶、旅游品就为当地速递业带来百万元以上的业务收入。

此外，安徽合肥市通过政府搭建平台带动、企业自创平台拉动、借助第三方平台推动等“三种模式”，深入推进农产品网络营销和电子商务，也走出一条自己的特色之路。

角色定位

在目前国内农村电子商务的开展中，有两种最主要的进行模式，一种是自上而下，一种是自下而上式。自上而下的是由政府主导、国家投入、通过官方机构或者带有官方背景的机构运营的平台来做电子商务；自下而上是由市场牵引、社会或用户自己投入、农民自发地利用市场化的平台开展电子商务。

中国社科院信息化研究中心主任汪向东认为：从长远来看，自下而上式的农村电子商务，是更有发展潜力的。两套电子商务的动力系统不一样，前者是靠政府为主导的外在力量推动农民做电子商务，就是“要农民信息化”；后者则是靠农民自身的动力开展电子商务，它是“农民要信息化”。农民自发利用市场化的电子商务平台，不要国家投入一分钱，信息化应用的效果非常显著。自下而上的农村电子商务真正切中了问题要害，并在农村经济的基础结构层带来实质的变化：它在原来“公司+农户”的基础上，通过加入市场化的电子商务平台这种重要的“网络”要素，让农户在自己家中，就可以直接去对接全国乃至全球市场。在市场化的电子商务平台上，供需双方无需经由第三方中介便可直接沟通，农民在网上与交易对方直接谈订单、谈价格，这就克服了自上而下式经常存在的信息错位问题——农民需要的信息无须先经过自上而下的系统或第三方中介，拐个弯才到农民那里，而是以最直接的方式从根本上解决农民对接市场时的信息不对称问题。

不过，在当前多数农村的现实情况下，自上而下的模式也是有很大存在意义的，因为许多农村还并不具备形成自下而上模式的充分条件，前面也提到了目前国内还普遍存在着各种发展电子商务的困境。在这种情况下，政府的政策引导在很长时间都将与当地的电子商务发展水平息息相关。

而在两种不同的模式中，政府的职能是又很大偏差的。摆正自己的位置，弄清在何时何处发挥作用以及如何发挥作用，对农村电子商务的健康发展是非常重要的。政府在农村电子商务中应该做到“不缺位、不越位”。

自上而下，就要求政府在政策上进行全面的引导，解决土地、資金、人才、网络资费、能力建设等瓶颈问题，但也不能越俎代庖地替农民决策、代市场去干很多出力不讨好的事情。凡市场自己可以解决的事情就应让市场去解决，政府不越位；自下而上，政府要出面帮助协调或出台有针对性的政策辅助措施，比如税收优惠，帮助建立网站和寻找市场等，不断改善政府对农民网商的公共服务，致力于营造良好的农村电子商务环境。

另外，我们要看到，农村电子商务未来也不能仅仅主要局限在单方面的B2C和B2B（现在也较少）领域，局限在产品外销层面，其实，农村也存在着巨大的购买需求。由于农村特殊的自然和社会环境，没有超市、商场等成规模的规范的购物场所，农民购买物品相比城市显得非常不方便，而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感——而电子商务一个很大的特点就是能产品比较，而且一般价格低廉，可以很好地满足农村市场的需求。

篇5：农村电商宣传广告语

一、电子商务进农村，农特产品成大卖。

二、漳县农品种得好，不如电商卖得好。

三、好山好水好生态，原滋原味中药材。

四、农村电子商务，漳县发展之路。

五、展电子商务，助推产业发展。

六、漳县电商进农村，你我参与更精彩。

七、漳县蚕豆品质好，电商让你更走俏。

八、一触即发的额快捷，让你的好生活更美好。

九、专致专注，品质服务。

十、打工东奔西走，不如农村淘宝。

十一、电子商务，让漳县中药材走向世界。

十二、农民搞店铺，致富本校考。

十三、农民致富有捷径，电商方便又省心。

十四、生态漳县，绿色农品。

十五、致富奔小康，电商架桥梁。

十六、开通电子商务，实现发家致富。

十七、心与漳县电商律动，情与农特产品共融。

十八、电商并不难，只要肯钻研。

十九、电子商务进我户，乡村振兴一起富。

二十、电商时代，快捷方便，省事省钱。

二十一、致富大道三千条，电商致富算一条。

二十二、电商真方便，坐家下订单。

二十三、上网卖蚕豆，让你赚个够。

二十四、收拾“蚕”局“豆”争，电商“芯”系民生。

二十五、发展漳县电子商务，助推农特产业发展。

二十六、漳县电商来服务，乡村致富开新路。

二十七、汇聚农产品牌，演绎无限精彩。

二十八、漳县电子商务，特质特色特殊。

二十九、沙棘快上网，人人爱酸爽。

三十、蚕豆沙棘皆上品，中药材响当当。

三十一、电子商务进农村，龙特产品销量增。

三十二、想农产畅销，用电子商务。

三十三、天下上午文“漳”，电子“县”享事成。

三十四、发展漳县电商，助推农特发展。

三十五、电子商务新时代，农品轻松网上卖。

三十六、漳县农特纯天然，漳县电商购精彩。

三十七、生态漳县，E网新鲜。

三十八、今日网上开铺头，明日进城买洋楼。

三十九、漳县特产原生态，网上开店购精彩。

四十、漳”杨电商魅力，促销农特产品。

四十一、心与农特动，情与电商融。

四十二、漳县电商，E“揽”无余。

四十三、电子商务进农村，农特产品销售快。

四十四、一品漳县中药材，尽享农特原生态。

四十五、网上天天赶庙会，动动手指购实惠。

四十六、网绿色新漳县，E享农品购新鲜。

四十七、民以食为天，漳县农产鲜。

四十八、想漳县农村所想，享电子商务服务。

四十九、乡村创业不难办，电商进村是驿站。

五十、劳动改变生活，电商引领未来。

篇6：双十一电商广告语

2、对不起，京东没导购陪您侃大山，但有千万用户帮您做选择。

3、话说XXX要把11.11当天的纯利润，全部捐于贫困山区。

4、双十一“没门”?怎么能没门!买XX，我放心，没门变有门!

5、锄禾月当午，汗滴键盘土。谁知支付中，分分辛辛苦。

6、今年双11的主场再遇电商周年庆，电商也宣传要将折扣降到底。

7、独立团优惠我专享，底价出击再掀抢购高潮，光棍节大放价。

8、双11官方旗舰店，限时抢购，正品保证!超高性价比，人气热销品牌。

9、双11百亿元品牌优惠券，11月11日折后再优惠，马上就抢。

10、支持喜爱品牌，赢千元大奖，11.11购物狂欢节活动启动。

11、手机双11价，冰点价，买立返红包。

12、双11商品，五折再现。

13、11来临，你脱单了吗，双11来了，双十二还会远吗，双11来了，你还在等神马?

14、我看见了你，微笑后燃烧的炉火。

15、丰满的`不止是身材，更是我无穷的欲望。

16、既然选择了，就要弹尽粮绝的坚持到底。

17、上京东11.11，真正低。

18、网购别等双十一。

19、淘宝双11全民疯抢，双11二折包邮!100%正品!

20、双11预热活动，双虎家居全场3折起，送温暖满。

21、即日起全场双11进店就赠抵价券，全民疯抢，亲，还等什么!

22、364天都很拼的我，这一天，还可以更拼!我的双11，一定过瘾!

23、谁说软妹子只能是温柔体贴天然呆。这一天，我就是要尝尝失控的甜头!我的双11，一定萌萌哒!

24、90后都出来买了!再不买就晚了。我的双11，一定拼!

25、单身怎么了?这一天，我要填满心中所有空缺!

26、长这么大净挥霍青春了，这次非挥霍金钱不可!我的双11，一定嚯嚯嚯!

27、双十一又到了，您在为去哪个网站买东西犹豫吗?最低、最好、最可靠的双十一打折网站就在XXX!

28、左右不了人生，我还左右不了自己?我的双11，一定嗨到底!

篇7：双十二电商广告语经典

网购最大的消费人群就是女性群体，而女性群体最关注的可能就是服装服饰，所以结合双十二的促销浪潮，服装尤其是冬装销量都很不错，广告语除了大的知名品牌大打品牌广告语，像是“世界因你而美丽”、一切皆有可能等等，促销广告语：“折”里风光独好，给我一个优惠的理由等等回望每年的电商促销牌，情感牌永远不可缺少，邀请网这次也大打情感牌，应和“末日之说”从美丽行到男人装，五一不从情感出发，最动女人情，最懂女人心，

双12来临，你了吗，双12来了，双十二还会远吗，双12来了，你还在等神马?

双12预热活动，全场3折起，送温暖满。

关羽就是骑着赤兔马穿越到双12这天拍我这宝贝，居然提示下架了!

双十二已成为历史，双十二才是经典!服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水!

你是我的衣，带我领略四季的变幻。

手机双12价冰点价，买立返红包。

比双十一还要优惠，还要给力，还等什么，赶快来吧

温暖冲击波，拿什么来阻挡你?双12秋冬新品外套联合大促。

锄禾月当午，汗滴键盘土。谁知支付中，分分辛辛苦。

支持喜爱品牌赢千元大奖，12.12购物狂欢节活动启动。

即日起全场双12进店就赠抵价券，全民疯抢，亲，还等什么!

双12预热活动，全场3折起，送温暖满。

关羽就是骑着赤兔马穿越到双12这天拍我这宝贝，居然提示下架了!

双十二已成为历史，双十二才是经典!服务不会因价格改变，质量不会因活动缩水!

你是我的衣，带我领略四季的变幻。

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篇8：地方特产电商广告语

关键词：新媒体,电商广告,形式,特点

一、引言

随着互联网技术及网上支付平台的发展,网络购物这一新型消费模式开始出现,并受到了人们的推崇。新媒体随身性与定向性的特点,使网络购物越来越具备了电子商务的功能,而其与新媒体的联姻也衍生出了一种新的广告形式——电商广告,这是商家企业依托互联网宣传、营销产品的一个渠道,具有鲜明的营销属性。

二、电商广告的概念及形式

(一)电商广告的概念。电商广告是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过互联网或移动网络,在网站页面的广告位宣传商品或服务,并把受众购买行为引到承接页面完成交易与结算的一种广告形式,包含两部分内容,即商品广告与承接页面。

(二)电商广告的形式。1.展示型广告。这种广告形式是指商家付费给一家或多家互联网站及电商平台,在其网页广告位显示的超链接广告。如果消费者对广告展示的产品感兴趣,可以直接点击图片,进入商家店铺,了解商品详情。展示型广告是电商广告中最主要的形式,内容以商品促销和品牌宣传为主。2.搜索引擎关键词广告。这种广告形式是指商家根据自己产品的属性特点或服务项目的内容信息,确定出相关关键词,并撰写广告内容进行自主定价投放的广告。当客户在搜索栏输入感兴趣的商品文字时,搜索结果页面就会展示与关键词相对应的商家广告,点击广告就可链接到商家的承接页面。搜索引擎关键词广告属于文字链接型广告,有三大特点:一是覆盖面广,受众广泛。搜索引擎关键词广告基于搜索引擎平台,95%以上的网民是通过搜索引擎找到自己所需的信息;二是目标精准,针对性强。客户是通过关键词主动进行搜索的,搜索引擎根据客户需求提供相应结果,所以广告投放精确匹配,直接面向有需求的受众;三是按效果付费,采用竞价排序的方式。根据广告主付费的多少来排列结果,不点击不收费。3.电子邮件广告。这种广告形式是指商家通过互联网将产品促销活动以电子邮件的形式发送到顾客电子邮箱。顾客收到邮件后,根据消费需求,可以点击广告页面中的网站链接进入商家店铺选购商品。

三、电商广告的特点

(一)交易性。电商广告是广告与电子商务的结合,因此具有交易性特点。它可以触摸到广告受众在网购过程中的任何一个阶段,从发现商品广告、对其产生兴趣,到了解商品详情、做出购买决策,再到网上支付、购买后的评价反馈等,每一个环节都是电商广告涉及的范畴。电商广告连接电商平台的特点,使它能在第一时间将广告受众的购买欲望转化为实际的购买行为,为商家创造看得见的商业价值。而传统媒体的广告与商品交易是分开的,在大多数情况下,受众在接收到他们感兴趣的广告信息后,不能马上去商店里购买,有时会过相当长一段时间才购买。这个时间段是广告刺激兴奋度迅速衰减的过程,如果中间再有其他事物干扰,商家就会失去潜在消费者。交易性特点使电商广告具备很强的广告时效性。

(二)定向性与精准性。商家及广告人依据互联网大数据平台与电商平台内部大数据,以及网络定向技术,能根据消费者的偏好去匹配个性化商品广告,开展主动营销。比如我们在淘宝网站搜索或购买过一款女包,当我们在网上浏览其他页面时,就会发现页面上会出现关于女士包的推荐广告图。在淘宝网页面上,也会看到“看了该宝贝的人还看了”等关联广告,很好地保障了广告的到达率。

(三)广告效果可以实时监控与调整。在大数据平台背景下,商家及广告人能利用电商广告的互动性特点,实时监测电商广告的实效性。通过“量子恒道”数据分析,查看买家点击了哪些商品、在哪个页面跳失等,通过数据分析,来优化页面与调整广告图,提高店铺转化率。

四、结束语

在传统的零售业中,广告只是商家宣传商品、树立品牌形象、提高市场竞争力的一种传播手段,而在新媒体时代,电商广告一方面要通过网络广告展示,吸引流量,获取点击率,另一方面还要通过点击广告,将流量引到广告承接页,完成订单转化达成营销目的。所以,研究与准确把握电商广告的形式与特点对商家及广告人而言是十分必要的。

参考文献

[1]沈蕾.网络广告形式及研究[D].上海:东华大学,2005.

[2]张晓霞.网络广告的特点与优势[J].科技创新导报,2008(22).

篇9：青川电商：土特产也“文艺”

打开“寻味青川”淘宝店的页面，你很难想象曾经“土土”的农产品也能卖得这么洋气。每款产品除了精美的照片展示，还有配有“文艺小清新”的销售文案。你更难想象的是，“寻味青川”吸引眼球的销售页面并非出自专业设计人士之手，而是由淘宝店店主徐海邦亲自操刀。

徐海邦是土生土长的青川人。2012年，在外务工多年的他回到家乡，开了这家淘宝店，专营青川土特产。2015年“双11”，“寻味青川”一天的销售额就达到了1万元，购买用户以东部沿海地区为主。对于这个战绩，徐海邦显得很淡定，并且已经开始报名“双12”的活动，紧锣密鼓地开始投入下一次战斗。

“寻味青川”销售的农产品都由徐海邦亲自到农户家里挑选，他的原则只有一个，那就是高质高价。“只要你的东西好，在网上就能卖个好价钱。”他认为，电商与土特产的结合，让越来越多的农户尝到了甜头，也更愿意提高自家农产品的品质。

在青川，像“寻味青川”这样的个体网店目前已经接近70家，电子商务企业25家。在淘宝、天猫、京东等各大电商平台你都可以看到青川土特产的身影。2014年，通过互联网卖出去的青川特色农产品超过2000万元；2015年“双11”，仅仅一天，这个数字就达到了320万元。

青川地处四川盆地北部边缘，白龙江下游，川陕甘三省交界处，独特的地理环境让这里盛产农林副产品。作为7种“国家地理标志产品”的出产地，沐浴着农村电商的“春风”，青川让特色农产品走出去的“野心”不仅仅如此。

打开手机，扫一扫二维码，青川地标产品唐家河野生蜂蜜产品溯源“身份证”马上就展现在消费者的眼前。从蜂箱布置到蜂蜜酿造，你要吃进嘴里的蜂蜜是怎么生产出来的，都被详细的记录在这张溯源“身份证”里。“来源可溯、去向可查、责任可究”，青川正在花大力气打造的溯源体系，让即将“触网”销售的农产品品质可控，如发生质量问题可以精准召回。

唐家河野生资源开发有限责任公司董事长鲜方海告诉记者，市场上有很多蜂蜜产品打着‘唐家河的旗号，但真正出产在唐家河保护区里的蜂蜜其实并没有那么多。“希望溯源体系能让市场上的‘李鬼无处遁形，让我们的地标产品真正名副其实，也让更多的消费者通过互联网认识青川农产品。”他说。

与此同时，对于要吃进嘴里的农产品，青川对其质量的把控十分严格。青川县食品药品和工商质监局副局长陈勇说，青川目前推行“月监管、季督查、年抽检、不定时网上巡查”的电商农产品监管模式。监管人员每月都要到网店检查了解农产品电子商务运行情况，每季度组织力量进行重点督查，每年度按照比例抽检电商农产品，确保全县农产品质量稳定。

目前，青川已经建成近万平方米的电商双创基地，集电商孵化、物流配送、O2O体验、金融服务、人才培训于一体，打造“龙头企业+运营公司+协会+基地+农户”的电商发展模式。下一步，青川将逐级完善农村电商的服务结构，形成完整的“县—乡—村”电商网络，打通工业品进村的“最后一公里”和农产品进城的“最初一公里”。

篇10：双十一电商广告语该如何写

双十一电商开打，广告语先声夺人

“双十一”电商大战开打在即，各电商企业试图在广告语上先声夺人。近日，苏宁、京东、易迅等电商企业纷纷推出了指向明确的“双十一”广告，通过线上、线下、电视媒体等渠道“轰炸”用户。率先推出“双十一”购物狂欢节的阿里集团，则于昨日高调宣布，淘宝刚刚获批的基金销售平台将首次参与“双十一”购物狂欢节。

苏宁广告卖力宣传购物节

最近，每天搭乘公交车上下班的市民黄小姐发现，移动电视里频频播放着苏宁的一则促销广告。

“他能陪我四天四夜，你呢，就一天!上网、逛街他都行，你呢?”随着“好声音”学员吴莫愁的出现，屏幕上亮出了苏宁首届O2O购物节的.广告。“开始我不明白这个广告是什么意思，看多了才反应过来，这个广告是说苏宁今年的促销要持续四天四夜，而且不仅局限在网上，会联合线下门店一起搞活动。”黄小姐表示。

记者了解到，苏宁此前曾宣布，将于今年11月8日~11月11日期间推出第一届O2O购物节。

京东把广告打到阿里门口

在“双十一”的广告方面，京东也玩起了新花样。

上周，有阿里巴巴员工在社交工具上透露，京东的广告都打到阿里巴巴杭州余杭园区了。记者则在不少道路广告牌上看到了这样一则广告：“对不起，京东没导购陪您侃大山，但有千万用户帮您做选择。”

昨日，京东公关人士介绍，京东从11月1日起启动的年度促销将持续到11月12日。除了在各大城市推出“双十一”广告外，京东还在北京世贸天阶、上海仙乐斯广场推出了高5米、只有“11”一个刻度的巨大时钟为京东网购节助威。据了解，这个巨大时钟还向线下消费者传递了“不光低价，快才痛快”的促销主题，彰显了京东在“最后一公里”体验方面的核心优势。

易迅强调“网购别等双十一”

与苏宁、京东的含蓄不同，易迅网今年的年度大促口号则要直接得多——网购别等双十一。早在10月31日，易迅就宣布，将从11月4日~11日投入超过7亿元提前开启年度大促。

上周五，阿里集团旗下的移动社交工具“来往”欲通过微信等渠道推广，具体为用户邀请好友可获2元支付宝红包。随后有用户表示，无法在微信中打开相关链接。对此，微信团队告诉记者，微信并没有屏蔽来往，只是为保护用户体验，防止过度营销。

近日，腾讯电商还公布了此前旗下两大平台QQ网购和易迅网联合发起的“1020疯抢节”销售业绩。数据显示，持续5天的“1020疯抢节”共创下超过16亿元的订单金额，订单总量达到创纪录的550万单以上。腾讯电商相关负责人表示，以后，每年的10月20日都将成为腾讯电商规模最大的网购节日。

淘宝“双十一”首卖基金

与竞争对手的广告“轰炸”不同，阿里方面将精力放在了新产品上。

昨日，阿里集团高调宣布，淘宝刚刚获批的基金销售平台将首次参与到今年的“双十一”购物狂欢节中，成为网购节的理财分会场。

篇11：珠宝电商广告词

2. 微饰界——让您走向“饰”界。

3. 微饰界——因美而存在，因你而灿烂。

4. 钻石细致第一，问道得道。

5. 微饰界——把最美的，给你。

6. 卖珠宝，我们是专业的。

7. 微饰界——小“饰界”，大不同。

8. 特别的美，给特别的你。

9. 微饰界，大师的杰作，你的唯一。

篇12：地方特产电商广告语

银联“忧心”线上消费釜底抽薪

酝酿许久的银行卡刷卡手续费调整方案基本落定。

记者日前了解到，新版《银行卡刷卡手续费标准》有望于2013年2月25日正式全面执行，央行于近日下发通知至央行分支机构、商业银行、中国银联、中国支付清算协会等，要求相关机构做好银行卡刷卡手续费标准调整的实施工作。

“发改委还未正式发文，这应该是金融系统的内部通知，要求银行和相关机构提前做起准备工作，包括系统改造、收单机构和商户换签协议等。”一位接近中国银联人士对本报记者透露。

降幅收窄

最新标准维持了现行刷卡手续费的行业差别化定价，行业分类主要分成餐饮娱乐类、一般类、民生类以及公益类四大类，手续费标准分别由原先的2%、1%、0.5%、0，降至1.25%、0.78%、0.38%和0;其中，餐娱类降幅达到37.5%，其余降幅在22%~24%之间。

同时，该方案对房地产和汽车销售、普通批发类手续费封顶标准也做出相应规定。

“根据银联方面的初步时间表，会在明年2月25日统一切换系统，按照新的扣率标准来分类，所以银行需要在这一时间点之前完成整改。”一家国有大行信用卡中心相关负责人对本报记者透露，“与数量庞大的商户重新签订手续费协议确实需要大量时间。”

事实上，这一方案已经与去年的讨论稿有较大差别。此前曝光的“旧版”调整方案取消了行业差别，发卡行的服务费根据刷卡金额按0.3%左右收取、封顶100元，而银联的转接费则按照每笔交易金额的0.05%收取、封顶5元。当时业内人士测算，该稿将令银联的跨行转接收入下滑近四成甚至“腰斩”。

博弈之下，目前的新方案则维持了不同行业的差别化定价，同时提高了房地产和汽车销售、普通批发类的“封顶”费用;业内预计该方案对银联跨行转接收入的影响大约会降低到两至三成。

“对于银联来说，新版扣率调整方案的结果比之前的讨论稿要优，整体POS收入影响可能不到20%。”一位业内资深人士昨天在接受本报记者采访时表示。

一家股份制银行信用卡中心总经理则对本报记者说，这对信用卡业务收入影响很大。“在现有的信用卡收入结构中，主要包括利息收入、交易手续费收入和年费收入三大块，刷卡手续费下调会使交易手续费收入下降约25%，即便现在利息收入占比已经超过总收入50%，但扣率下调仍将对盈利水平造成非常大影响。”他说。

“对于一些交易手续费收入占比是绝对大头的银行信用卡中心来说，打击会更大。”该人士继续说。

银联：“扣率”调整非长忧?

上述业内资深人士同时指出，目前银联最大的担忧已经不是刷卡扣率下降，而是整体消费从线下迁移到线上带来的冲击。“很多消费改由网络购买发生，这部分交易通过第三方支付、银行信用卡等形式完成，彻底绕开银联网络。”他说。

“刷卡费率调整只是‘短痛’，‘长痛’在于伴随线下消费迁移到线上的趋势加剧，银联被釜底抽薪的可能性就会加大。”该人士继续说，据业内初步匡算，在今年境内零售消费(非现金部分)中，线上和线下的消费比例已迅速达到接近4：6。

而同时，第三方支付公司也在加快线下收单业务的布局。网上支付的饱和已经促使获得支付牌照的第三方支付公司向线上POS收单、移动支付等新领域进军，因为从目前情况看，线下POS收单的收益仍要高于白热化竞争下的网上支付获利。

汇付天下总裁周晔此前接受本报记者采访时也明确表示，互联网支付、POS收单和移动支付已经成为汇付天下同等重要的三大领域。

但与银联走的收单道路不同，汇付天下的线下收单更注重服务地级市以下的中小商户、小微商户和个体户，同时打破传统收单业务与互联网技术泾渭分明的格局，利用互联网技术，将几十万商户、合作代理商等全部纳入其风控体系内，从而大大加快管理速度。

篇13：地方特产电商广告语

一、电商平面广告的传播特点

1. 传播目的明确

媒体传播的根本目的是“获知”, 平面媒体亦是如此。在电商交易平台中, 一张分辨率仅为72dpi的平面广告囊括了生产、销售、经营、设计等几大利益群体要传达的的内容, 这就要求在可视范围里必须将重点信息与最大诉求直截了当地展现出来。与视频影像广告不同的是, 在无声无影的二维领域, 可调动和支配的广告要素有限, 文字信息的传达十分必要且重要;与天马行空的创意广告相比, 显然, 大部分的电商平面广告玩不转神秘感、独特性、先锋范儿, 还是思考怎么将固有的视觉元素符号拆解重组来的更为实际。

2. 语言通俗流行

广告语言的劝服性特征在电商平面广告中体现得淋漓尽致, 具体表现为运用引导性与诱惑性关键字、突出价格优势、使用流行词汇等竞争手段, 引发消费者共鸣, 促成其购买冲动。目前, 国内多数电商门户网站在其首页、推广页面、专题页面投放大量pop广告, 语言表达直白通俗易传播, “秒杀”“速拍”“疯抢”“包邮”等词汇占据屏幕, 创造强烈的销售氛围, 赢取商机。

3. 视觉冲击力强

在推崇“眼球效应”的信息时代, 越来越多的平面设计从业者投身入电商视觉界面设计行业, 行话称其为“美工”, 从事二维美化与人机交互的设计工作。其中, 利用无声的语言——图文要素制造强烈的视觉冲击感是美工的首要任务, 只有灵活的编排、合理的搭配、恰当的传达、刻意地突出卖点与记忆点, 才能在信息爆炸时代杀出一条路, 才能在成千上万条平面广告中搏击眼球。设计没有公式可照, 却有章法可循, 在一定的规律和范围内, 将视觉元素巧妙地变化组合, 体现的不仅是美工的专业技能, 更能展示品牌的实力与档次。

4. 竞争大更替快

将电商平面广告的发展现状称之为“一秒钟的战争”似乎并不为过, 战争的源头和导火索全在消费者的一个念头、一个眼神、一个手指间。当广告页面在终端屏幕快速游走时, 其审美观念、版式结构、文案信息没有在几秒钟之内触及消费者个体的视觉神经, 没能引发该用户做出购买决策, 极有可能就此泯没于茫茫商海之中。电商中的平面广告刷新更替速度之快, 也昭示着电商消费市场的竞争压力之大、淘汰率之高。

二、视觉传达与消费心理的关系

1. 视觉元素对消费心理的直观影响

视觉元素一般指构成视觉对象的基本单元, 如图形、文字、色彩、形状等, 还包括每个单元之间的位置、大小、疏密等编排关系。在实际应用中, 需要根据商品信息及其风格特征来考量和制定具体的设计方案, 把握不同受众群体消费心理的一般规律, 利用平面广告对消费者进行诱导、刺激, 使其对商品进行填充想象从而开展消费行为。在影响消费者行为的诸多心理因素中, 可视性元素构成的直观影响力远比人们认为的要大, 一个成功的视觉设计, 要充分利用文字、图形、色彩、版式等视觉元素来表达丰富的含义内容, 挖掘视觉元素的变化组合与深层次内涵, 提升商品广告的内在竞争力;另一个影响颇大的因素是消费者购买动机的可诱导性与刺激性, 即消费者原本持有的动机可能会受到外力作用诱导和刺激而发生转移, 也就是说在浏览商品的过程中, 消费者由于受到广告视觉张力与魅力的影响, 消费目标是会发生改变的。

2. 消费心理对编排设计的定位作用

消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用等与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。在大飞跃的信息科技时代, 物质资料和精神文化产品都逐渐由主导性的一元化向多元化的形式转变, 现代消费者及其消费观念、审美趣味都因网络的发展变得更加丰富和多样, 这些不断变化的意识形态对电商平面广告起到了极大的定位作用。“有效投放”是广告行业的盈利宗旨与最大诉求, 作为设计者要准确把握受众定位、消费心理与情感动向并进行有效合理的设计, 最终达到多方共赢。

文化认同性是购买心理产生的根基, 是一种个体被群体文化感知并认同的过程。当目标受众与设计者拥有共同的价值追求、文化素养和审美观念时, 广告中的视觉元素与编排形式容易打动受众, 使之产生文化认同感, 以此类推, 当设计者与消费者的共性越多, 共鸣越大, 传播效果越佳。

反复多变性是消费者购买行为的主要特征, 很大一部分网购群体一般不主动收集产品有关信息, 完全根据电商平面广告的风格特征与视觉效果来选择品牌, 形成一个特殊的摇摆消费群, 这也为企业创造了机会。在进行编排设计时, 要以不同消费者购买行为的类型为基础, 准确捕捉消费心理中的求异心理、求美心理、偏好心理等感性动机, 使电商平面广告充分起到无声的推销员——导购的作用。

三、常见的编排设计方式与应用技巧

在电商平面广告“一秒钟的战争”中, 效率就是设计者最有力的武器装备, 要分秒必争地抢占商机, 要一鸣惊人地争夺“眼球”, 要做出意料之中却想象之外的平面广告, 就要不断探索合理的视觉编排表现方法、快捷有效的信息传播方式和举一反三的应用技巧:

1. 利用形状分割画面

(1) 直切

通过矩形切割, 将画面分为上下左右若干块面是电商平面广告设计中常规手段, 利用矩形面积、位置、顺序的变化使画面区域明晰, 产品信息与广告宣传语在若干空间中分隔码放, 让设计变得沉稳、严肃和理性。

(2) 弧切

即通过弧形线条或产品本身的形态切割画面, 以曲线特有的柔软亲切的表现力拉近与受众的距离, 其中以圆或半圆造型最为常见, 增加画面层次, 也具有极强的图文收纳功能。

(3) 斜切

倾斜分割可以让画面更具速度和动感, 倾斜的方向和角度变化都会给心理观赏感受带来微妙的变化, 打破画面横平竖直的图文排列规则, 颇具运动感、节奏感、时尚感, 多运用于运动类商品广告中。

2. 文案排版的功能与形式

(1) 横向

横向排版是平面设计中最常用的排版形式, 视觉效果醒目直接, 在应用中, 也可以采用整体倾斜的方式表现稳中求变的个性化风格, 一般倾斜角度较小, 仍以消费者阅读习惯为第一功能准则。

(2) 纵向

画面中采用纵向排版可以营造优雅、传统的氛围, 在传统文化、民族风情等题材的商品广告中较为常见, 但其阅读流畅性比横向排版方式稍弱, 可考虑使用于大标题等主要文字。

(3) 纵横向

此处涵盖了横向排版的易读性与纵向排版的美观性, 在信息量较多的版面中, 可将文字纵横穿插排版形成块面, 遵循“主横次纵”“小横大纵”“多横少纵”的原则, 使画面稳而不乱。

3. 图文的对比与统一

(1) 上下分割

图片在电商平面广告中的视觉地位和传播力度不言而喻, 采用上下均等分割的形式分别置入图文, 是平面设计中的经典编排方式之一, 简单稳重, 以骨骼化编排的信息版块较为多见。

(2) 强调左右

以电脑屏幕浏览效果为例, 大多数电商平面广告采用横向矩形结构显示, 在编排形式上可灵活运用左右空间进行设计, 图文之间的解释、因果、补充等关系借由横向牵引力得以体现, 更契合浏览习惯。

(3) 整体与局部

展示图片时可着墨于其局部特征与亮点, 使之与整体造型形成强烈对比, 不仅能让消费者一目了然, 在推广上也能起到加深记忆、宣传卖点的作用, 多见于电子产品、箱包首饰等广告中。

4. 细节制胜法则

(1) 纹理质感

将商品本身特有的纹路肌理嵌入字体、图形或背景中, 有效控制画面素材数量的同时能将商品质感属性扩大, 具有极强的说服力, 并营造平面广告前景与背景的完整性与协调性。

(2) 字符间距

字符间距与行距是画面中最不起眼的细节, 但也是决定画面档次的重要因素, 在应用中要根据商品的特征来选择具体的数值, 通常, 紧凑型排列给人强烈视觉冲击力, 疏松型排列传达恬淡轻松的意蕴。

(3) 点线面

视觉概念元素点线面的穿插与应用存在于每一个电商平面广告之中, 他们之间相互关联又有各自作用, 以线为例, 不管是实线、虚线还是一串文字符号构成的“线”, 都可起到装饰、分隔、提示、说明、引导等功能。

综上, 视觉编排设计是电商平面广告中传达信息最主要和必要的手段, 随着电子商务交易量快速持续地增长, 消费者审美意识和品味不断提高, 电商视觉界面设计行业压力也与日俱增。本文认为设计从业者应根据电商发展的新特点、新趋势, 对受众消费心理进行精准拿捏, 在视觉传达过程中寻找编排设计的突破口, 坚持与市场相结合, 把握全局, 最终达到商业行为上的共赢。

参考文献

[1]关晓娜.网络广告中的图形语言研究[D].哈尔滨师范大学硕士论文, 2013.

[2]熊颖.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D].重庆大学硕士论文, 2008.

[3]黄飞.大学生网络消费偏好识别及影响因素研究[D].中南大学博士论文, 2013.