企业形象设计重要性

企业形象设计重要性（共8篇）

篇1：企业形象设计重要性

市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。

企业形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。他包含有VI视觉识别系统、B I行为识别系统、MI理念识别系统三大部份，这三大部分统称为CIS系统。

企业形象设计是一个系统工程，大致的过程有以下几个阶段：

1、企业实态调查阶段：把握企业的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形象认知状况。

2、企业形象设计概念确立阶段：以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟订企业的定位与应有形象的基本概念，作为企业形象设计规划的原则依据。

3、设计作业展开阶段：根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。

4、完成与导入阶段：将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。

5、监督与评估阶段：确保符合原先社定的企业形象概念，如发现原有设计规划有所缺陷，应及时检讨与修正。

企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平；促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。

企业形象设计是一个系统工程，一个人的能力是很难完成的，所以一些大企业设立了专门机构和人才进行整体规划、策划与运作。更多的中小企业则是聘请专业的企业形象设计公司来完成，由于企业形象设计涉及到一个企业的方方面面，小到徽章、工作证、信封、信笺、名片，大到公司招牌、建筑物外观、员工制服、车辆及产品标志等等，所以，企业形象设计需要非常系统地去规划和设计实施，不是随随便便就打发了事的，这样只会弄巧成拙，误了大事。

VI设计的重要性

VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。

英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在美研明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。

其实，VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；

七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。

但是，用一局时下流行的话来说，VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。

一个 VI设计的失败往往表现在：

1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；

2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；

3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；

4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；

5、复制别人和自我复制。

篇2：企业形象设计重要性

个人形象设计的重要性

人人都希望自己活得潇洒,但潇洒需要资本,人人都希望自己生活得幸福,但幸福需要奋斗,人人都希望自己能够拥有美丽的人生,但美丽需要追求,如果想要潇洒,幸福和美丽,就要从个人形象开始,因为个人形象对现代人来说,越来越重要.良好的个人形象对自由的发展与前途有着不可忽视的作用.良好的形象是美丽生活的代言人,是走向人生更高阶梯的扶手是进入成功神圣殿堂的敲门砖,保持良好的自我形象,既是尊重自己,更是尊重别人.良好的形象是成功人生的潜在资本.好形象对自己而言,可以增强自己人生的自信,并通过美丽的外表及美丽的行为来塑造自己美丽的内心.对他人而言,能够较容易地赢得他人的信任和好感,同时吸引他人的帮助和支持,从而会促进自己事业的成功,使自己的人生顺达.一个注意形象并自觉保持好形象的人,总能在人群中得到信任,总能在逆境中得到帮助也必定能在人生的旅途中不断找到发挥才干的机会,最终做到时刻用自己的风采美丽影响别人,活出自我真正精彩的人生.好形象是人生的一种资本,充分利用它不仅能给你的日常生活添色加彩,更有助于您的人生一帆风顺.每个人对自己的外在形象不一定都有客观的评价,别人的评价又是随每个人的层次不同而各异,然而要想在与人交涉时留给对方一个良好的印象,你必须具备“自知之明”.这种自知之明,就是要认识自我形象,尽量保持明确的自我形象,从而发展自我形象,认识自我形象,关键是要有塑造自我形象的意识.塑造良好的自我形象,首先使自己接受自己,自己欣赏自己,对自己充满信心.信心又再塑造形象并向更高层进一步.——用自己的方式塑造自我形象,将自己的能力高估一点,对自己有信心,这是一个人迈向成功之路的必经之途.——发展自我形象,就要不断激励自己,充分观察自己的长处和特质,让自己达到充分发挥魅力的境地.每个人自身的形象特征各有不同,有自然,古典,戏剧,前卫,优雅,浪漫之分.形象是人的精神面貌,性格特征等的具体表现,并以此引起他人的思想或感情活动.每个人都通过自己的形象让他人认识自己,而周围的人也会通过这种形象对你做出认可或不认可的判断.这种形象不仅包括人的外貌与装扮而且还包括言谈,举止,表情,姿势等能够反映人的内在本质的内容.一个人如果想让自己在其他人眼里看起来是美的,只有一个方法,就是要科学而理性地找到自己的美丽规律,对自己进行形象设计并沿着这个规律装扮自己,让自己的形象给人以舒服,美丽的感觉,一个人通过科学的方式用形象唤起了周围人对她的美好感觉,她可以完全自信地给自己打100分甚至更多,人们是通过我们的穿戴来试图猜测我们身后那些无法直接表现出来的东西,进而来判断每个人的价值.形象设计并不仅仅局限于适合个人的发型,化妆和服饰,同时也包括内在的性格外在表现,如气质,举止,谈吐,生活习惯等等.一个人平时的一言一行,一举手一投足,都会折射出他的素质修养品行,都将影响到别人.每个人都希望给对方留下亲切善良,聪慧正直,才学渊博的印象,所以都必须通过自己的一言一行体现出来,争取在表现自己的魅力中把它发挥得淋漓尽致.现实生活中,好形象不仅仅是外表的美丽,更重要的是内在素质和修养的体观,更重要的是内在素质和修养的体现.一个人的形象主要体现在两个方面;外在条件和内在素质.外在条件指的是人的自然容貌和身材;内在素质指的是人的内涵.我们常看到有的人外表装扮诱人,一经接触才发现表里间距距离极大,有的人内在丰厚,名衔很大,但外表相对落差很大,令人惋惜,一个人的外在与内在越接近个人价值的体现就越接近与最大化,发展得就越好,因此我们不能让内在与外在有太大的差异,每个人要想时刻拥有美丽,只能内外兼修,你的形象正告诉人们关于你的一切:你穿的衣服关乎你的价值;你化的妆关乎你的品质,你梳的发型关乎你的品位,因此,你得形象关乎你的一切价值.在实际生活中,每个人应当随时随地通过一言一行体现出一个人的修养水平,与别人相处,表现的热情而不是轻浮,大方而不是傲慢.要有独立的人格和思维能力,绝不伪装自己,也不怪罪别人,要勇于承担责任,要能够坦诚地面对自己:身处逆境时面带微笑;受到委屈时不时男子风度;出现误会能够宽容别人……多一份修养就多一种人生的崇高完美;多一份修养就多一份生活的纯真愉悦,所以说修养不仅使自己变得美丽,而且还能给与他人享受与欢乐.每个人要从生活中领悟美的真缔,把美丽的外貌和美丽的气质,美的德行与美的语言结合起来,展现出人格气质,体现一个完整的美好形象来.一个人能否把自己的健康状态和内在能力结构,精准地从外在上表达出来,直接关乎你的资源总值在社会上的评估结果.无论你是大人物还是小人物,外在形象都会和人的命运,事业密切相关,因此,形象问题即决定了个人机遇,好运对你光顾,频率,也决定了你对人生质量的取舍.你的形象关乎你的一切价值.良好的形象非常有利于社交的成功,人们的印象形成过程始于感情刺激:即首先通过感觉观察对方,社会交往中的人,总是以一定的仪表,装束,言谈,举止进行某种行为而出现的,这是影响人们第一印象的主要因素.整洁大方的衣着,得体的举止,高雅的气质,良好的精神面貌和真诚动人的谈吐,必定给对方留下深刻美好的印象,从而建立起有意和信任关系,达到社交目标.在这里,形象不仅起着润滑和媒介的作用,而且起着黏合和催化作用,它对表达感情,增进了解,相互吸引都是必要的.所以,形象在社交生活和个人事业中都起着直观重要的作用.形象是一个人在社会生活中的广告和名片,每个渴望成功的人,都应该善于利用自己的形象资本,树立形象意识,从一点一滴做起,逐步塑造自我的好形象,并充分运用形象这个好武器去开拓和创造自己辉煌的事业和完美的人生.

篇3：企业形象设计重要性

据统计公众对事物的记忆83%来自视觉形象, 所以以图形、数字媒体为主的传播符号的视觉形象传播成为当今的主流传播方式。在社会经济市场之下, 视觉形象设计在市场营销中被广泛运用, 视觉形象设计成为品牌形象设计建设中的首要环节。视觉形象设计是指运用视觉设计手段, 对企业名称、标志、色彩等元素进行统一设计和规划, 以体现企业理念、行为观念和企业特色, 塑造企业整体形象, 传播企业文化, 从而提高企业竞争力。在高校品牌建设中, 视觉形象设计是构成高校形象设计的重要组成部分, 是传播校园文化, 塑造特色校园的重要基础, 体现学校的风貌和文化特色, 是学校的精神和理念的延伸。将其更加具体化和形象化。通过标志、标准字体、标准色、校徽、校旗、路牌、楼牌以及统一的办公用品等视觉形象增强师生、校友以及公共的认知感, 并且对于师生、校友的自豪感和凝聚力也起到很好的促进作用。

目前, 高校视觉形象系统设计上还存在严重不足, 直接导致在竞争中处于劣势的状态。在知识全面融合形成多元化发展的今天, 很多高校还是用老思路去解决新问题。面对80、90甚至00后的新新人类, 还是以教书育人为主要推广校园文化的理念以显得有些苍白, 而从教育理念以及地域文化等为着手点进行创新寻找新的突破口就很少了, 导致校园文化单一而死板。同时, 视觉形象中的标准字体以及标准色等也没有形成很好的统一, 不能形成很好的品牌文化, 随之也不能形成很好的宣传力以及影响力, 进而也不能形成很好的市场竞争力。并且单一且老气的标志设计也缺乏视觉冲击力。企业形象识别系统是将企业理念识别和行为识别以视觉识别的形式得以呈现, 所以高校标志设计包含高校理念和行为系统, 除了在设计上要与时俱进且在使用过程中标志、标准色以及标准字体必须严格规范, 强化整体视觉识别效果。其次, 诸多高校在对视觉识别系统存在片面理解和参与度不高的现象。在视觉识别系统运用过程中, 在比如说学生证、饭卡或者办公用品上没有严格规范视觉形象设计且缺乏综合运用的能力, 再者有些学校认为视觉识别系统没有实际意义, 在人力、物力、财力方面支持度不够, 教职工及学生参与度也不高, 这些也会影响整体形象建设。

闫德明教授在学校品牌建设中说道:“学校品牌是一所学校在长期的教育实践过程中逐步形成并公众认可、具有特定文化底蕴和识别符号的一种无形资产。”随着市场的不断发展, 人们的精神需求也在不断的提高, 公众对品牌意识逐渐增强, 使得品牌视觉形象也从单一化、死板化走向多元化、年轻化, 品牌的作用以及影响力也是不容忽视的。校园品牌是以校园特色为主的视觉形象, 是高校占有市场, 获得良好口碑和认同感的有力保证。综上所诉, 高校品牌建设是一种势在必行的趋势, 要想在激烈的市场竞争中占据有利地位, 必须提升高校视觉形象识别系统设计, 融合办学理念、宗旨、校园文化以及地域特色, 规范标志、标准色、标准字体、校徽、校园网站、校园建筑、办公用品以及校园指示系统等着力打造特色校园, 增强教职工、校友等的荣誉感和自豪感以及公众的认同感, 从而才能在激烈的竞争中取胜。教育品牌的延伸与教育品牌本身具有相似性的特征, 也具有自身的独特性, 不仅对于教育和营销领域有研究的价值, 对于视觉识别的设计研究也有深远的意义。在未来更高级的信息社会, 数字媒体发展中的视觉传达设计对于教育品牌的宣传和发展也将发挥更大的作用。

摘要：随着社会的不断进步, 经济水平的不断攀升, 市场竞争也在不断地加强, 而这种竞争越来越体现在品牌竞争上。在这种激烈的市场竞争中, 高校之间的竞争也日趋明朗化。因此, 各高校为了塑造好的形象, 提高社会知名度和有效的市场竞争力也在不断创造自己的品牌建设, 即校园视觉形象识别系统设计。

关键词：高校,品牌,视觉形象识别系统

参考文献

[1]闫德明.学校品牌概论[M].广西师范大学出版社, 2008-4-1.

[2]高伟, 高新.浅析视觉形象建设[J].吉林农业科技学院报, 2011, 4.

篇4：企业形象设计重要性

关键词：品牌；形象设计；竞争

在原始社会，每个原始部落的图腾就如同各部落之间的品牌形象。随着时代的变迁和发展，现如今，品牌形象的设计已经成为一個综合复杂的系统。品牌的形象承载着的是一个企业的文化信息，是消费者充分认识企业产品的一个重要的途径之一。

品牌的形象是企业对自己产品而进行创制的富有企业个性的标识、字体、色彩、辅助图形、吉祥物等。而后把这些元素付诸于有效的用于企业的产品上。品牌形象的设计，设计师要将企业最初设定的目标顾客而作为参考进行品牌的形象设计。当把产品投放于市场时，只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了一种鉴别和保护产品的作用，通过目标消费者的认同，“经营者可以有效地培养目标市场对品牌的好感，进而提高企业在市场中的竞争力，并为之创造出为自己的产品或服务实行差别定价的机会”[1]。因此，好的品牌在激烈竞争的市场中，就像一个无形且强有力的抓手。

一、品牌形象的特性

品牌是产品的品质的一种延伸。在现代社会化，我们已经无法单纯地用工作的制造水平及产品的整体合格率来评判一件产品的拙劣与否，品牌的形象设计作为产品的品质的延伸已经得到了许多的消费者的认同。比如，可口可乐的标识的文字和其红色图案，以及其独特的瓶型设计，给消费者留下来了十分生动的形象。在其通过长期的品牌累积，已形成了自己独有的文化内涵，在消费者心中矗立起一个十分鲜明并且具有个性的品牌形象。

品牌形象还具有文化性直接诠释了企业的文化内涵和处事态度，消费者在选择购买一件产品的时候，体现出一种消费者的情感体验和生活态度。正是由于品牌形象的设计才使得企业的产品有更加深层次的精神内涵，对企业产品在类似产品中更加具有竞争力。当然，品牌形象的设计也要紧紧跟着时代的步伐前进，了解消费者的最新喜好，只有这样，品牌的形象才能不断地活跃在人们的心中。

品牌形象的形式不断演变，是一种对市场的追随。现在，越来也多的人们对品牌的追求已成为一种生活的方式之一。如今，在超市我们可以看到此前的大米已经都摇身一变成了不同品牌的“精米”，意即此米为精加工，蔬菜水果都转瞬间变成不同品牌的“有机蔬菜”和“有机水果”。不得不说，现在的消费者的生活方式的改变，对品牌的认知越来越深刻。

二、品牌形象的设计在企业竞争中的作用

企业利用企业标识、色彩、标准字、辅助图形、吉祥物等一系列的视觉形象树立起自己的品牌认知度，这发展的过程大约有着数百余年的历史。现如今，越来越多的企业已经普遍地认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的一个重要原则良好的企业品牌形象，能够得到消费者的信赖，为企业的产品和服务创造出一种消费的心理。当然，在企业的生存与发展的过程中，离不开公众的参与，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有的这些又都与企业品牌形象有着不解之缘。

一个良好的企业品牌形象设计会引发消费者的关注，会大大的提升企业品牌在消费者心中的地位的树立，同时增加合作者对企业的好感和信心，进而增加了企业的投资。在这我们不得不说中国最早依靠现代品牌形象设计成果成为众人皆知的品牌—太阳神集团。它创始于1988年，成立之后，太阳神集团在中国企业中率先导入了品牌形象设计，为其创立企业、产品一体的太阳神标识，太阳神商标在汪洋大海的同类产品中脱颖而出。太阳神在当时采用这种可用创意来形容的方法和策略，迅速在市场上成功地树立了一个健康和关怀大众的企业形象，在中国建立了庞大的分销网络，产品深受消费者的欢迎。

三、品牌形象的设计对于企业在竞争中的重要意义

良好的企业品牌形象设计，它浓缩了整个企业的精神内涵，通过精炼的，高度的视觉构型，给人强烈的视觉冲击力，并引发对其关切。当然，“一个良好的企业品牌形象设计应建立在对企业整体的认知和民族性原则之上，符合美学原则并具备独特的个性”[3]。

良好的企业品牌形象设计能够使公司具备一个整体而又统一的形象，进而形成企业牢固的凝聚力和向心力。品牌的形象设计赋予企业一个十分特别的身份象征，社会大众正是通过这种形象的设计信息来预订和购买产品。我们很难想象肯德基没有了白胡子老头的个性商标，奥迪没有了四环相扣的圆环，人们是否还能记起他们。

当然，要想打造一个成功的企业品牌，仅仅是从形象设计上是不能独挑重梁的，这还取决于企业产品的质量，没有质量作为保障的企业一切都是夸夸其谈。把品牌形象和产品质量有意的结合在一起，正如模特有着漂亮的外衣与之相配，格外抢眼，内外兼备，方可成大气。这件漂亮的外衣能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我，展示实力的目的，纵有千言万语，不如一盘在手。

四、结语

随着市场的竞争的日益激烈，产品的营销已经不再是单纯的依靠质量，价格间的竞争，而是上升到品牌之间的竞争。品牌就如同一张通向国际的绿卡，是企业经济效益和社会效益的结晶，是企业巨大的无形资产，更是企业的生命。利用品牌的形象，树立企业全新的企业精神面貌，将良好的企业经营理念和独特的服务等一系列内容，以整体的方式传递给消费者，从而在消费者无目的的购物中创造出一个稳定的，鲜明的形象，才是市场竞争中的关键。（作者单位：武汉纺织大学）

参考文献

[1]陈云岗，品牌推广[M]，北京，中国人民大学出版社；2004

[2]瓮向东，本土品牌战略[M]，南京；南京大学出版社；2009

篇5：品牌形象设计方法及重要性论文

关键词：品牌；简洁；适用；文字设计

一、品牌形象设计对企业发展的重要性

（一）品牌形象设计在现代社会是一种具有强有力象征和说服力的大众传播信号。以简练的符号来传达给群众关键的信息，表达其企业的特征和品牌文化信息。可以给群众最直观、最直接的传达，是联系企业和群众最关键的媒介。就像一个人的名字一样，起着绝对的主导地位，显示着它独特的作用。

（二）在品牌设计中，文字运用的独特能更形象准确的传达企业信息。就拉丁文来说，有着多种类别。如：手写体、装饰体、图形体等。中国的品牌形象设计的方式也是有着异曲同工之妙。在品牌形象的设计中也是有着主导的地位。它有着表明事物特征的作用，以最直观的文字方式可以传达给人们最重要的信息。

（三）品牌形象设计在营销中起到直接说明企业信息的作用。最早品牌形象的运用和起源是古代的图腾、图案、和纹章等。伴随着当今社会经济、政治、科技、文化的飞速发展和人们的不断创造和设计精进，现在的品牌形象在设计特征上更显实用性、说明性、和针对性等，艺术性也大大增强。

二、品牌形象的设计方法

（一）造型有感染力，便于记忆和识别。好的品牌形象设计应简洁鲜明富有感染力。形象明快，引人注目，使人印象深刻易于识别、理解和记忆。标志设计不但造型简洁明快且具有美感因而在设计时应注意造型不易复杂繁琐，具有高度美感、最佳视觉效果，是品牌形象设计艺术追求的准则。

（二）有时代感，并能体现企业的特征。品牌形象是企业进行长期宣传，广泛使用的，因此一定稳定性、一贯性，在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，不注重时代精神，会使人感到其企业文化内涵背离社会发展趋势，不符时代精神，有落后之感。

（三）品牌形象设计应注重当地文化的影响。文化产生不同信仰所带来的元素禁忌体现在现代人生活中，其实是文化和宗教禁忌。每个国家与地区，都有特定禁忌，这使得企业在标志的注册时产生问题。因在设计对于国外或者跨过企业性质的企业来说，应当慎用数字作为标志中的构成元素。在标志设计应充分了解当地人文状况，符合当地风土人情，注重元素运用是否与当地文化，个人信仰相悖。

（四）品牌形象设计应符合受众的心理特征。品牌形象设计在视觉方面应用最为广泛，视觉对形象的认知能力会受时间和速度，环境的限制，并传至大脑而产生深刻的记忆，品牌形象设计要以人性化的设计找到企业与受众之间的契合点，将企业的形象、文化精髓有效传达给受众，使其与企业形象产生共鸣。

（五）品牌形象设计应体现企业的个性特征。品牌形象设计具有独特性和可识别性，无论其文字，图形，还是文字和图形的组合都要有着自己的特征，、具有足以区分与同类商标的特征。突出特点显示标志自身特征，品牌形象可识别性直接决定着经济利益和社会效益，决不能雷同、混淆，以免造成错觉，因而品牌形象设计必须具有鲜明的特征，令人瞬间识别，易记忆。

二、品牌形象的设计原则

（一）品牌形象的设计要简洁。一个品牌形象设计的越简单，越容易让人辨识，品牌形象设计的初衷就是能让更多的人记住，应用范围更广，从而一步一步的青睐于这个企业，应用在广泛的品牌形象设计中的标志设计，大多是设计简单的标志，就像耐克的标志，奔驰的标志，虽然简单，确是世界上识别度最高的标志之一，太复杂的标志，反而让人觉得太乱而不愿意去记住。

（二）品牌形象的设计要适合产品及企业文化。在品牌形象设计之前，需要了解产品的特征，公司的背景，产品的客户群，以及需要表达的内容和情感，只有充分的了解了产品的属性和人群，你才能有一个准确的定位，才能设计出与之相适合的作品，每个产品都有其适合的人群，好的品牌形象一定是适合产品的，突出产品特性的。

（三）好的品牌形象的设计要保持一定的协调性。人最直观的感受就是协调，不协调的作品会给人不舒服的感觉，相反的，协调的品牌形象会让人感到愉悦，愿意多看几眼，往往就是这几眼，就会让人记住这个品牌形象，品牌形象在图形，颜色，大小，位置都合适的时候，才能具有协调性，当然偶尔也有不协调的品牌形象出现，但是品牌形象要考虑大部分人的感受，是做给大众看的，不能太过独树一帜。

（四）品牌形象的设计要适合不同的尺寸。好的品牌形象设计必须是无论在缩小还是放大之后，都能清晰可辨的，尤其是在标志设计上，这就需要设计师不断地去尝试，将作品缩小到最小的尺寸，放在小物件上试一下，如果不够清晰，就说明标志需要改进，将标志放大后用于海报上，或者电视、网络等多媒体上时，也必须是清晰的，一个标志可以不够新颖，不够完美，但一定要是清晰可辨的，这是一个好的品牌形象的基础。所有的设计皆来源于生活，一个好的设计师一定是一个热爱生活，善于发现的人，所以品牌形象的设计与生活息息相关，设计方法也提炼于生活，品牌形象具有高度浓缩并快捷传递信息的功能，可以代替文字，直观的感受到要传递的内容。

参考文献：

篇6：工业设计对企业发展的重要性论文

企业竞争力的核心是产品，产品的关键在于工业设计，而工业设计的实质在于创造。提高产品的工业设计水平，使其占据一定的市场份额，使企业的竞争力得以提升，是企业创造巨额财富最有效、最重要的途径之一，是企业竞争的有力武器[2]。

2.2提高产品的附加值

如今人们的物质生活得到改善，生活水平得以提高，对工业产品的需求也随之增大，对产品的要求不再仅满足于“能用”。只有性能优良、造型美观、使用方便、具有强烈时代感的符合人机工程学的产品才能符合当下的市场需求，才能从竞争激烈的市场中脱颖而出。工业设计以工学和美学的结合为基础，赋予产品更大的创新性、力量和价值。好的设计不仅能给予产品更好的外观，更能赋予产品更合理的结构，在产品价值得到提升的同时，企业的自主创新能力亦被市场认可，企业就能在行业中脱颖而出，使自己的品牌形象得以提升。

2.3提高企业的品牌影响力

企业的产品开发是否成功直接关系到企业的长远发展，可持续发展战略核心是新产品的不断开发。拥有优秀的工业设计产品，将产品成功推向市场并被消费者所喜爱，不仅能给企业带来经济效益，还能巩固企业优良的品牌形象。所以，在激烈的市场竞争中，作为企业的支撑所在，好的产品不仅能给企业带来更多的销售利润，而且是无形的品牌形象资产，可以为今后新产品的推出打下良好的品牌形象基础，进而被消费者优选。

3促进工业设计创新的对策

一些企业虽然已经认识到自主创新设计的重要性，但在具体实施中，往往被现实打败，不能很好地将其纳入企业的发展战略中，如缺乏足够的投资信心、不知道怎样培养自主设计创新能力等[3]。

3.1树立企业自主创新意识

企业必须重视设计投入，注重新产品的设计开发，以更美观、更实用的产品占领市场、巩固市场，不断提高企业的竞争力。产品生命周期就像人和其他生物的生命周期一样，从出生、成长到成熟，最终走向衰亡，任何产品不管其在投入市场时占有的市场份额有多大，总有一天会消退，会被更优秀的新产品所取代。市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品，因此，企业必须树立自主创新意识，不断提高自主创新能力，开发新产品，利用新产品占领市场。创新是企业永葆青春的唯一途径。企业的竞争力往往体现在其产品满足消费者的需求程度及其领先性上。工业设计的自主创新，对于企业的生存发展有着极为重要的意义。创新是企业生命之所在，如果企业不致力于自主创新，就面临在激烈的市场竞争中随时被淘汰的危险。

3.2加强工业设计人才培养

面对加入WTO后的挑战，面对可持续发展战略的实施，“高起点，高水平，高效率”培养具有创新能力的、有专业思维方式和行为方式的工业设计人才，是工业设计行业发展的迫切需要，也是行业发展的核心要求。企业应注重工业设计人才的培养。首先，要加强与高等院校的合作，通过提供更多的实习机会广泛吸纳人才，并提供平台让工业设计专业的学生有机会将所学理论知识与实际工作相结合，从而提高学生的社会实践水平。其次，给予设计师足够的独立设计空间，在工作中接受设计师的专业意见、充分利用设计师专长的同时，提供适当经费和时间，鼓励设计师参加国内外各种设计比赛和各类相关专业知识培训。第三，搭建设计师们交流设计思想和设计心得的平台，有能力的大型企业还可牵头组织成立“工业设计行业协会”，为设计师们提供发展和学习的平台，并邀请国内外知名专家、学者授课。这样不仅提高了自有人才的自主创新设计能力，还提升了企业自身的品牌价值，更为推动中国工业设计行业发展贡献了一份力量。

4结束语

构建企业的核心竞争力以使自己立于不败之地已经成为许多企业的发展目标之一。然而，工业设计产品的开发作为企业实施可持续发展战略的核心，创新意识差、自主设计能力不足、跟风与抄袭现象普遍等问题，严重影响了企业的长远发展，因此，大力开展企业自主创新、以工业设计产品的开发来构建企业核心竞争力迫在眉睫。

参考文献：

[1]卓慧娟.工业设计行业与制造业升级：机理、现状与对策[D].上海:上海社会科学院,.

[2]李高达.工业设计———企业的竞争力[J].科学之友,(16):85-86.

篇7：企业形象设计重要性

摘 要

中国入世后对外国企业的政策一步步放宽，市场竞争也不断加剧。在外国企业成熟的营销、品牌战略下，多数国内中小企业节节溃败，在一些工厂没做好企业品牌形象，捞一票就走的心理下，冒牌、贴牌之事层出不穷。

但现在，也有少部分企业意识到应该关心自身产品的品牌形象、关心自己的企业品牌形象，这些才是真正的发展之路。本文论述了企业形象品牌的特殊概念和建立的重要性并指出在塑造过程中，VI-视觉识别系统在企业过程中起的重要作用。

本文分别从对企业文化塑造的重要性和对企业对外界的产生的重要性两个方面展开。分析了视觉系统对企业文化组成部分的四个方面1．环境因素 2.企业管理阶层的价值观与信念 3.多数员工的认同 4.企业资源的影响和VI设计对企业形象品牌有定势的作用、辐射的作用、吸引的作用、增值的作用的四个外部影响，证明了VI设计对企业塑造自身品牌的重要性。

最后，本文也对中国企业应该如何针对这种情况发展适合的、有利于自身的企业品牌塑造的VI系统。

关键词：企业形象，企业文化，VI，品牌 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

VI形象设计对企业品牌塑造的重要性

引言

什么是VI，也许一些做过VI的人也不一定能完整拼出它的英文原文。VI全称Visual Identity, 即企业形象视觉设计，是企业形象设计的重要组成部分。在中国入世、对国外企业不断开放的今天，面对外企成熟的经营模式和营销方式。中国企业比以往任何时候都需要统一的、集中的企业形象视觉设计传播，个性和品牌的识别在此时显得尤其重要。

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、资源整合、有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

1企业形象品牌

1.1什么是企业形象品牌 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

首先先声明：企业形象品牌并非企业形象和品牌这么简单，两者放在一起，是对现今企业发展应注重因素的重要诠释。

什么是企业形象，什么是品牌，相信各位脑子里面都有一个大概的印象和概念。

简单地来说以设计的角度来说，企业形象即CI即Corporate Identity，是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象，包括社会公众和内部员工对企业的整体印象和总体评价。

CI由三大要素构成：即理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）。CI又可以称作CIS（Corporate Identity System），即“企业识别系统”，一般理解为塑造鲜明的企业形象而策划的识别系统，目的是为了区别于其他相似的企业而塑造出一个独特、新颖的企业形象，以促进公众对企业的偏好、认可和忠诚度。

在CIS系统构成中，视觉识别是最外在最直观的部分。人们感受外界刺激的83%来自视觉，因而视觉传播成为传递企业信息的最佳手段。视觉识别以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础，设计企业的各种外观，如事物用品（文具、名片、信笺、信封等）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等，组成企业独特的视觉形象，从而立竿见影地树立起一个醒目的企业外在形象。我们塑造企业形象时必须依赖企业的厂房、店面、人员、产品等有形的物质实体和依附于企业实体的行为过程，比如企业的经营管理活动，企业临到的决策行为，员工的劳动和服务活动，从而来塑造企业的外在形象。

然后说到品牌，先来看看对品牌的几种说法:

1.品牌是质量和信誉的象征。2.品牌是帆，质量是船。

3.品牌就是一种类似成见的偏见，正如所有的偏见一样，对于处于下 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

风的一方总是有些不公正。

4.品牌是一种无形的速记方式，主要功能是减少人们在选择商品时所需花费的时间和精力。

5.品牌包含一个提供功利性的产品，再加上一些足以让消费者掏钱购买的价值感。

6.品牌是用来辨认某个(组)产品或服务，使其与竞争者相区别的一种名称、词语、字母、符号或者它们的组合。

7.工通品牌策划总监潘攀 认为品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。

8.英国营销专家麦可•梅尔德伦和马克科姻•麦当诺称品牌是感宫、理性和感性这三种诉求要素混杂而成的结果。感官诉求是产品或服务外的展现方式，是可直接感觉到的方式。理性诉求是产品或服务的功用表现。感性诉求则是品牌提供的心理报偿，品牌所激起的心境、所引发的联想等。

总结以上观点，品牌至少具有以下三方面的内容： 其一，品牌是以一定的产品质量和服务的功能为基础的。其二，品牌能带来额外的情感上的满足。

其三，品牌具有特定的名称、文字、符号、图案和语音等特征。这三个要素构成了品牌的主要内容，只有这三者的结合才构成了品牌，品牌是这三个要素的综合反映。如果一个品牌能在这三个方面很好地满足需求者，那么，它就会从一般品牌成长为名牌。所以当人们说起某一品牌时，首先想到的是这一品牌所表征的商品质量、性能、服务、价格、信誉以及使用该品牌时所带来的心理感受等。可以说品牌是产品综合特征 的体现和集中。品牌不仅包含了产品的物质内容，也包含着产品的精神 内容，包含其精神内容的同时又承担了有某些社会性功能。

可以看出产品是品牌的物质载体，名称是品牌的形象符号，商标是品 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

牌的法律界定。只有当一个名称与品牌特定内涵即所能提供的现实产品、服务、情感体验等建立联系，并建立品牌认同时，该名称对品牌才有速记作用，才形成了一个品牌。

而企业形象品牌则是企业的识别系统已不仅仅是社会公众通过视觉、听觉、触觉所感受到的一些形象、印象或在外的整体形象了，而是成为了具有特殊象征符号，会给人带来额外感情满足的东西了。

不是任何一家大型企业都能把自身企业的形象营造成品牌的，而相反的，如果一家企业能成功得这么做，得到认同的话，那这家企业毫无疑问是管理的高手、经营的高手、塑造品牌的高手……

1.2企业形象对企业的重要性

一般来说不是只要产品好就可以了吗？像上文所说的建立良好的企业形象乃至建立形象的品牌对企业来说有多重要呢？

企业形象是企业整体实力的象征，是企业有形形象和无形形象的统一。相对良好的企业形象，是企业极为宝贵的无形资产，良好的企业形象一旦形成，就可以转化为巨大的物质力量，产生强大的“品牌”、“名厂”效应，从而易于推广新产品，稳定和扩大消费群体，占领市场，吸引资金便于融资，在与对手的竞争中处于优势地位。因此，企业形象的塑造和建设是关系企业生存和发展的百年大计。VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

建立企业形象品牌，有很多渠道和方式，其中有一套优秀的VI系统 是十分重要的，它在对企业建立形象品牌的重要性体现在以下两个方面。2.1对企业内部文化建立的重要性

树立企业的形象品牌，内部原因是根本，一个企业若是想对外树立良 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

好的形象，它的内部本身要坚实、有分量、有内涵，这样他对外的形象才不会薄弱。

因为任何一个企业可以给人的直观感觉很不错，但倘若它的深层形象 表现不佳，那么这种良好的直观感觉也就很快消失。因此，企业在其形象设计过程中，不仅要设计好企业表层的、直观的形象，更要着力运用企业精神和企业文化等对企业的深层形象进行塑造，只有这样才能树立良好的企业整体形象。

企业的深层形象，是指那些不能直观到的部分，如企业竞争意识、员工素质、企业精神和企业文化等。企业深层形象是一种高级形象，它对社会与公众的影响是长期的、持久的。其中最重要、意义最深远的大概就是企业文化了。

企业的VI系统视觉冲击不仅是对社会公众，也对企业深层面上的重要因素：企业文化颇有影响，在影响企业文化的形成或变化，有四大关键性因素，VI设计系统在当中起了不小的作用。1．环境因素

2.企业管理阶层的价值观与信念 3.多数员工的认同 4.企业资源

除了不可短时间内发生大规模转变的企业资源外，VI设计对前三个

方面都有一定的影响。我们分开分析。

环境因素：

每个企业都受到大环境与产业环境的影响，因而发展为不同的特点。大环境包括了政治、经济、社会、法律，甚至整个国际因素，而产业环境则指企业在所从事的产业中，经常会面对市场、技术、产品、竞争对手，甚至顾客的影响，因而形成不同的企业文化。VI设计作为CI系统的一个 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

重要组成部分在建立初期就已经考虑到了这个因素，所以VI整套的识别系统，包括标志、标准色、服装样式、产品包装的设计都是依据大环境而进行设定的。

这个市场中的受众对这个产品或品牌第一印象是什么颜色，有什么禁忌图案，什么样式对顾客来说更受欢迎等等。

反之，VI设计也影响着这个环境的一部分，在几个品牌脱颖而出成为市场的热点后，它们的标志、色彩、广告形式、宣传方式、销售手段、都会成为顾客的目光停留点和其他相关企业的模仿对象。

以顾客的因素占主导地位市场竞争，自然以顾客的需求为首位。

例如在外资牙膏进入中国市场时，以其出色的营销手段和强烈的品牌形象一扫国内牙膏品牌。佳洁士、高露洁牙膏的现代感十足的标志、包装、塑料膏身、认证体系成了其他牙膏的模仿对象。

冷酸灵、田

七、蓝天六必治等国产品牌纷纷借鉴，对自己产品的形象、包装、乃至整个企业的识别系统进行了重新设计和定位。同时避开与外国品牌的正面交锋，在“中老年口腔护理”和“中草药护理”等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

所以，VI强烈的视觉冲击对环境因素有着重要的影响。

企业管理阶层的管理理念：

企业的厂长、经理们希望把公司办成怎样的一家公司，他们的价值观

与信念经常会影响公司的发展。

说到这个问题，通常会谈到和VI设计系统紧密相连的另两个系统： BI（行为识别），MI（理念识别）系统，它们通常和VI设计系统紧密结合，共同创造企业形象。

从识别的角度看，企业形象(CI)战略可分为理念识别(MI)战略、行为识别(BI)战略、视觉识别(VI)战略和听觉识别(HI)战略等四个 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

战略。所以，我们用这样一个公式 CIS=VI+BI+MI+HI，其中MI是基础与核心，因为经营理念代表了最高营销决策层的意志，是其它识别活动的依据。企业经营理念的完善与坚定是企业识别系统；基本精神之所在，也是整个企业识别系统动作的原动力。所以MI企业理念识别理所当然地成为 CI 的核心，企业理念由公司方针和企业形象的标语和企业文化组成。麦当劳公司是世界上最大的快餐集团，它的成功主要归功于它明确的企业理念，“QSC+V”及理念有效地执行。“QSC+V”即麦当劳为世人提供品质上乘，服务周到，地方清沽，物有所值的产品和服务。其中Q（quality)表示高的质量，S（Service）代表良好的服务，C(Clearness)则意味着清洁，V(Value)说明麦当劳快餐物有所值，正是其“QSC+V”的经营理念使麦当劳在激烈的竞争中立于不败之地，跻身于世界强手之林。而联想集团的“世界失去联想，人类将会怎样”巧用双关，使广大公众心理产生强烈的震撼力。良好的企业理念，建立在优质的企业文化之上，所以进行企业理念识别系统的建设必须首先建立良好的企业文化。

这些都说明了在企业文化中，管理层的管理理念是多么重要，而大多数企业在成立之初时，其实并没有很系统化的关于企业管理理念的经验。1937年麦当劳兄弟在开办麦当劳餐厅前身的汽车旅馆的时候并没有任何 有关管理理念方面的内容，直到克罗克在获得麦当劳的经营权时才提出了“QSC+V”的经营理念。

这时，VI的视觉冲击就起了很大的作用，一些管理者会根据企业的视觉系统的最初定位来慢慢设定经营方式、管理理念。有位常做VI的设

计师说：只有先定了标志，才能慢慢出来整套VI；只有VI出来了，CIS才能有，其中包括MI和BI。虽然不是绝大多数企业都这么做的，虽然这话说得有些片面，但至少证明了VI系统对企业管理阶层的经营理念有不 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

一般的影响。

比如这次做完毕业设计——兴协工贸公司的VI系统设计交付公司时，公司的负责人对这些设计的实现报有很大的兴趣，说：公司原来只有一个并不好看的标志，完全起不到什么作用，如果有这样一套完整的视觉冲击力的识别系统的话，一定能很好地发挥宣传记忆作用。我这时说：VI系统不是万能的，真正要扩大企业的规模，管理方法和理念不可少。这位负责人也很认同我的话，但现在公司只有类似拼搏口号的企业精神，并没有系统的管理理念，在仔细看了标志和标志色后，他说他觉得标志的形状代表了公司作为一个服务相关企业平台的凝聚力，标志色又十分鲜艳活泼，决定以此为基础，规划发展管理理念方面的内容。

员工的认同：

企业文化要发挥力量，必须要得到多数员工的认同，否则，只能算是口号或标语，对企业的形象塑造和经营发展并不产生影响力。在现代企业中，管理人员再也不能把基层员工当作无知的群体了，也不能把个人的思想或意愿随便强加给员工。而必须注意掌握多数员工的认知和看法，这是形成一个企业文化的关键。

的确如此，在以人为本的现代社会中，企业的员工素质总是最重要的，新时代的社会竞争就是人才的竞争，企业的经营与管理，其中心主题在于“人”，如何把一群人组织起来

发挥有形、无形的战斗力，这是需要有长远的理想和目标，然后从中定义出经营管理的思想与观念，这样才能凝聚出巨大的力量，引导企业的健康发展。

而VI视觉系统在对员工建立信任感、认同感方面有着特殊的作用，试想，一个连自身基本形象都没建立好，一个属于自己的标志都不曾完善、一个连视觉系统都没有的企业,员工的信任度怎么会高呢，信任感不强烈 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性 的员工怎么会为你的公司卖力工作呢？这些公司如果出于业绩滑坡阶段或发展振动阶段的话员工很容易流失，因为他们不认为公司有明确的发展前景。

松下公司的员工说：我在任何地方看到松下的标志出现就会有由衷的自豪感。因为它们无时无刻不在眼中出现，办公时、回家后，街道上。在员工脑中留下了深刻的印象。同样，如果员工在一个建立了完整视觉体系的公司中工作，会有公司的管理层对发展是有一定的规划的，就如一些大公司那样建立了视觉识别系统，是有一定可发展性的。

所以，不可小看了视觉识别系统对企业员工的影响力。

2.2对企业对外宣传的重要性

当年配合新的企业标志，IBM终于成功地对外塑造了响亮的“蓝巨人”形象，成为计算机行业的魁首。

企业视觉识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为 CI 战略中心的一系列活动，根据经营理念、传播意志和设计的创意等动因，设定基本设计要素，作为整体传播与设计表现的基础。为保证统一完整的识别效果，企业的图案的设计应考虑到放缩的效果，以便适用于各种媒体。可口可乐与百事可乐的标志，不管通过何种媒体，所传达的视觉效果是比较稳定的。企业的产品标志可以与企业标志不一样，但前者的视觉又不应与后者或企

业经营理念发生冲突。企业视觉要力求国际化，要突出企业形象具备独特个性。耐克的弯钩形标志积极、简明，使人体会到一种积极向上的活力。

企业视觉识别系统是特别的，它在企业对外的宣传中起到以下四点作用：定势效应、辐射效应、吸引效应、增值效应。现在就这四点论述VI 系统在企业形象品牌建立中和巩固中起到的重要作用。工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

2.2.1 VI设计对企业形象品牌有定势的作用

定势指的是在过去经验的影响下,对于解决新的问题带有一定的倾向性,定势有时有助于解决问题,有时妨碍解决问题。在企业形象品牌的建立中，定势作用是十分关键的，如果企业原来的企业形象就影响很好的话，将之建立成品牌就较为容易了，带有倾向性的思维是不会发证轻易改变的。

企业及其产品在公众心目中的形象的改变是比较困难的。是循序渐进的，具有相对的稳定性。“永久”和“凤凰”都是国产自行车的“王牌”, 长久以来都以“质量优异稳定、可靠实用”而著称，是消费者信任的产品。今天，众多洋车合资厂生产的自行车以款式新颖冲击传统自行车市场时，它们却依然能保持行业的主导地位。SONY、松下等产品以优质给它们企业树立了牢不可破的形象，一提到 SONY、松下的电器，人们都会眼前一亮；而反过来，如果一个企业因为种种原因败坏了形象，那么形象的重新树立也许会比原来树立形象更加困难，公众对企业的形象评价总是有一定的惯性。

在企业前期的定势中，不论是企业形象也好、企业产品也好，宣传中 的识别系统是必不可少的。

视觉识别(VI)是具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广 , 效果最直接。VI 的传播力量与感染力最为具体而直接。能将企业识别的基本精神与差异性充分地表达出来，并且可以让消费者一目了然地掌握其 中的情报讯息，轻易地达成识别、认知的目的。工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

当然，VI对企业定势作用的影响也取决于企业的服务质量和产品质 量。一旦消费者或客户在看到某个企业的VI系统的部分会毫不犹豫地购 买这个产品的话，那就是成功了。这种关系也被称作“光环效应”，是指由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感。营销策略中常见的名人效应策略就是光环效应的一个特例。出现这种效应，是因为当人们在判断人或事物时，总是先把人或事物分成“好”与“不好”两种。当某事物被列为“好”时，一切好的品质便都加在该事物上面；相反的，如果某事物被列为“不好”时，一切不好的品质又都加在这事物上了。商企可以利用这种认识上的偏差来影响消费者的购买行为，甚至使消费者“创造”出一种自我应验的感觉，于是在一个形象的保护伞下，就会出现消费者对商企销售的某种品牌的商品的继续购买。

商业企业形象实际上就是商企营造的“光环”，它能有效的影响社会大众对商业企业及其商品的看法和评价。

比如消费者在买电话机的时候，看到西门子的牌子就会毫不犹豫地产生比其他品牌更多的信任感和好感，这就是我们对这个德国企业的形象有了极高的评价，与他的产品进行了挂钩。

2.2.2 VI设计对企业形象品牌有辐射的效应

企业成名后，在其它领域发展业务具备其它企业所不具备的因素，可取得多元化经营的良好效果。海尔正在将其业务向电脑业拓展，其海尔响亮的牌子给他加注了许多法码，春兰集团则在摩托车领域进行发展，“春 兰空调，春天将永远陪伴着你”, 这样温馨的广告语给其发展新业务提供了优势。当某种品牌成为名牌时，其企业形象随之树立，在消费者的心目 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

中，这种品牌产品总是顶尖的，虽然也有些名牌企业在其它领域开拓失败，但是，毫无疑问，失败之前的那段辉煌就足以说明企业形象的辐射作用。

视觉对人类的大脑刺激占了83%，一个企业若成名后有心开拓别的领域，在绝大多数情况下，它会选择用原来的标志进行拓展的。娃哈哈一开始开发的是儿童营养品，儿童饮料，到后来开始进入其他市场，如：八宝粥、燕窝、儿童服装、矿泉水等等，这些产品都用了娃哈哈的标志进行重新包装和宣传。而微软公司是全球最大的软件经销商，在前几年进入硬件市场后，在输入设备领域就一下子超越了众多苦心经营多年的厂家，成为和罗技这种原领域大公司齐名的品牌。

当然，也不是所有的情况都可以套用原来的识别系统，比如麦当劳，我们都知道麦当劳是世界第一快餐，每隔15个小时就有一个新的麦当劳店产生。但是有谁知道麦当劳公司也是世界上最大的三大飞机制造公司之一。麦道公司就是麦当劳控股的，但是麦道飞机生产出厂的时候，绝不会 黄色“M”印上去，而是有意地将其形象与麦当劳快餐形象隔离开来。

2.2.3 VI设计对企业形象品牌有吸引的效应

成功企业往往比其它同行更容易招收到优秀的管理和技术人才，而这又保证了企业人员素质的进一步提高。大学校园里，管理学专业的学生都

以能去宝洁、中兴等名牌企业为荣，优秀的人才又促成企业形象的提高，这样的良性循环使企业获益非浅。而人才在企业也得到更多的锻炼机会，这样又进一步吸引更高层次的人才，当然吸引的效益不仅仅是人才，还有吸引投资、吸引其他事物。

在这里，识别系统和企业品牌形象形成了一个良好的互动关系，企业 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

在成功后更好得推广其形象，利用报纸、电视广告、户外宣传广告牌等方 式，通过统一的VI系统来进行宣传，如果这时没有完整的识别系统那会是一件多么可怕的事情。

而建立了良好的品牌形象又能吸引更多的人才与资金，企业又能得到更良好发展。形成了良好的互动关系。

比如最近进入中国的BP公司，它是世界上最大的石油和石化集团公司之一，当然在中国它的名气远没有中石油和中石化来得响亮，在进入中国市场后，BP的电视广告和平面广告一出来就给人留下的深刻的印象，不同于一般石油石化公司硬邦邦的标志，BP的标志好像一朵盛开的鲜花，鲜黄色和绿色好像象征着勃勃生机，这也与BP的宣传口号：不仅贡献石油不谋而合。致力于环境保护的石油公司，记住它了。

这样的公司当然吸引人了，外企、良好的形象、特别的设计。我想只要有可能，许多人都会选择BP的。而BP也毫不怠慢，继续宣传着公司形象和理念，发起了多项环保活动。

2.2.4 VI设计对企业形象品牌有增值的作用

形象的提升，不仅意味着企业社会地位的提高，也会带来巨大的商业

利益 , 尤其是无形资产的增值。杭州娃哈哈集团靠“娃哈哈果奶 ”和“娃哈哈儿童营养液”起家，企业发展迅速。“娃哈哈”纯净水 , 因为景岗山的“我说我的眼里只有你”而销往全国各地。娃哈哈由儿童食品市场的主要领导者变成更大建广阔市场的精英，可口可乐的形象及其品牌给 可乐公司带来数百亿的无形资产，这就是所谓的品牌的增值效应。VI设计对增值作用的影响在于VI系统建立了消费者、相关企业心目 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

中的完整形象，以其强大的视觉冲击力，稳定了企业形象的品牌优势，给企业迎来了无形资产的增值效应。

联想集团与IBM的结缘，也是看中了其在美国乃至全世界市场上的增值效应，IBM1914年创立于美国，是世界上最大的信息工业跨国公司，无论是品牌影响力和知名度、顾客信任度都是联想比不上的，在进入国际市场时，联想选择了购买IBM 亏损的全球PC业务,利用IBM形象品牌的无形资产和增值空间，打入了国际市场。

以上就是我对VI形象设计在对企业品牌塑造方面所起重要性的研究，在我的学习过程，我为上海兴协工贸有限公司制作了一套VI（即视觉识别）系统，我以四个小圆圈围绕一个大圆为基础图案，黄绿色为企业标准色，设计了相关的项目。在完成了所有的设计，将其送到该单位时，该单位领导对这套东西十分满意，认为其为自己公司的在外识别性有了进一步提高，虽然该公司前身是国营企业转制的，依然焕发着勃勃的生命力。

然后，本来只准备导入一个视觉识别系统的管理者们开始商讨应对这焕然一新的标志和识别，是否要改变一下宣传方式和管理理念了。

这就是识别系统的魅力所在，它直接冲击着大脑的感官，对其产生更深的影响。

3如何结合中国实际情况发挥VI设计队企业品牌塑造的作用

3.1中国的实际品牌状况

中国是企业品牌最多的一个国家，到任何县市都可以见到没有喝过的啤酒，没有抽过的香烟。在这种情况下企业规模小、产品成本高，这样的状况肯定要改变，改变的方法就是以市场淘汰为代价的，这样血淋淋的厮 杀已经拉开帷幕，不管是主观的参与，还是被拉进这个竞争之中，企业家都将面临跨世纪的决策。工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

中国目前的竞争是最后的晚餐，现在我国的保护越来越少，这几年我们还有很多的优势可以利用，可以把我们的销售网络建立起来。外企进入中国以后，还不能完全适应中国的大环境。但目前按照外企的思路来发展企业，不大会失败，因为它规范，但是绝对不会有跳跃性的发展，因为他的思维方式和我们不一样。

不用说欧美，同样是亚洲国家，比如韩国的网络游戏公司，由于韩国的人口80%都集中居住在汉城，而韩国的网络条件非常好，都是光纤到户 的百兆宽带，所以在进入中国市场时，他们的中国营运商在各方面都碰了他们的钉子。中国地广人多，宣传十分困难，不是像韩国那样在汉城的游戏展上布个展位就能使近80%的游戏迷知道消息的；中国南方电信北方网 通，所以需要设立2个服务器机房；中国宽带受各种条件限制下是很慢的，需要分发安装光盘来扩大游戏的推广度，这是韩国公司都不会想到的。

因此，他们进入中国市场一般都很迷茫。在这种优势情况下，我们能把我们的市场网络铺下去，在今后的竞争中，你的网络比你的产品还要值钱，这几年机会非常难得。

3.2实际VI导入应注意的几个问题

1.市场导向。

作为企业来讲，其经营管理的全部活动均要研究，选定目标市场，实施适宜的整体营销策略 ,开发有效的产品和服务，满足目标市场和顾客的需求与欲望。企业的一切活动都是在围绕更多的市场占有率转。中国实战型 VI 的触角，应伸向企业经营管理的每一个角落。中国实战型VI要为 企业解决很多问题，市场是惟一的导航灯，中国实战型 VI只有围绕市场做文章，才会有强盛的生命力。工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

2.文化融合。

中国有五千年之久传统文化的丰富积淀，导人 VI 战略不能忽视文化的影响，中国的企业 VI 里应该有中国的文化、形象和特色。任何一种经济活动，都是人的活动，企业由人组成，工厂靠人去管理，人的活动无时不刻受着传统文化的影响。中国实战型 VI 必须与中国的传统文化融合一体,儒家文化中的敬重权威、群体取向、注重和谐、重视人才、强调自我抑制和为后代造桶，提倡上下同心协力、和谐共处及儒家传统所培育出来的勤劳、沉毅、谦虚、坚韧等人格特点和工作作风有与 CI 战略相容的一面，在VI战略的开发过程中必然会起积极作用。中国企业的理念，必须 以学习为背景，顺成自己的市场需求，不同于美国和日本，必须寻找自 己的品位，明确符合自己国惰的企业理念。如衫杉集团的 VI 就是最好的范例：杉树，伟岸挺拔，英俊潇洒，生命力极为旺盛，它与中华民族3000年文明史积淀下来的坚韧不拔、蓬勃向上、生生不息、挑战未来的精神和谐一致。杉杉集团的成功为中国其它企业树立了榜样。3.以人为本。

也从中外诸多学者的研究成果及企业经营管理的成功案例来看 ,“以人为本”是建设现代企业管理的核心。

只要我们了解了VI形象设计对企业品牌塑造的重要性，并将之与企业形象设计的其他几个方面完整结合，中国的企业定能从中得到宣传的效 果，走向可口可乐那样的国际品牌之路。

综上所述，VI设计在企业形象品牌的建立中起到了重要的作用。对 工通学术研究 VI设计对企业形象品牌塑造的重要性

内在影响企业文化塑造的四个方面，对外在定势作用、辐射作用、吸引作用、增值作用方面的影响，都有它的存在。塑造企业形象品牌的VI应注意哪些问题，也进行了探讨，未来市场属于企业形象品牌完善的企业。

参考文献

[1] 金琳．赵海频．VI设计[M]．上海：上海人民美术出版社 2006 [2] 陈青．设计表现的突破, VI[M]．西安：西安交通大学出版社 2005 [3] 周景秋．VI设计色彩[M]．广西：广西美术出版社 2005 [4] 丁建超．韦丽娜．于壮．电脑美术与平面设计实例教程丛书, VI设计实例篇[M]．北京：中国水利水电出版社 2004 [5] 知识点参考．http:/// ． 工通品牌策划

[6] 张先慧.05华文设计年鉴 , 形象卷[M].广州: 岭南美术出版社 2005 [7] 张先慧.中国CI年鉴.2005 , 视觉识别设计[M].广州: 岭南美术出版社 2005 [8] 王绍强.中国广告与设计分类年鉴.2003~2004 , 中国CI设计年鉴[M].广州: 岭南美术出版社 2004 [9] 词语解释.http://wenku.baidu.com/ ．百度文库

[10] 高驰.CI-企业形象塑造[M].黑龙江: 黑龙江美术出版社 1992 [11] 白光.企业品牌谋略运作全书:商标CI最佳方案设计[M].北京: 中国经济出版社1997 [12] 万力.中国名牌策略:发展企业品牌的36个关键[M].天津: 天津大学出版社

篇8：论企业VI设计的重要性

一、VI设计与企业文化及主打品牌的关系

VI的整体设计根据企业的属性及社会地位详细的以传统的静态的方式展现出来, 其在构思上比较缜密。首先设计师要对企业的经营理念及企业文化进行深入了解, 所谓企业文化, 即企业借助某种文化观念、历史传统、共同价值标准、道德规范和生活观念等意识形态因素, 在一种企业精神统率下, 增强企业员工的凝聚力、向心力等素质, 将各种力量统一到企业和个人共同发展的方向上, 使企业增强对外竞争力和生存力的一种管理思想和方法。品牌需要文化, 企业也需要文化, 品牌文化是企业文化的核心, 品牌文化可以提升品牌形象, 为品牌带来更高附加值。品牌文化与企业的生命力相互促进。企业要成为国际品牌, 那么背后就要有本国深厚的历史文化积淀, 从这个角度讲, 真正的国际品牌是本国、本民族最优秀文化的浓缩和代表, 所以一套优秀的VI设计是离不开设计师对企业文化的深入了解的。其次对同行业企业进行深入的了解, 确定本企业的主打品牌是什么, 对企业和企业之间进行区分, 绘制一套适合自己企业的标准VI。一个企业最重要的可以说是品牌形象, 主要指品牌的名称、标志、包装等方面。它是一个品牌最直接的体现, 是对消费者视觉冲击、影响最大的方面, 也是“瞬间消费”的重要决定因素, 总之确定一个企业的品牌形象对VI设计的优秀与否至关重要。

二、VI设计与企业发展的关系

一般的企业, 无论是上市公司还是集团公司, 甚至是小的基层公司, 都有其企业本身的一套详细的VI设计。一个优秀的VI设计。1.可以帮助企业不断的提升企业在商海中的知名度。2.可以很明显的把企业和企业区分开来的同时, 明确企业的属性及社会地位, 让人一目了然。3.以自己特有的图形标志及色彩来吸引大家的注意力, 并能瞬间产生或回味记忆。4.增强员工的士气及斗志, 使员工由内向外散发不一样的企业荣誉感。但是反之, 如果VI设计不当, 将会对企业产生致命的伤害, 甚至使企业沦陷在商海当中。1.思路不够清晰, 在竞争企业中不断消沉。2.使得企业和企业的区分不是很明显, 不能明确企业的属性及社会地位, 给人一种可有可无的感觉。3.标志的图形及色彩产生不到视觉冲击的作用, 不利于记忆。4.员工士气低沉, 长此会使企业员工失去斗志。可以说VI在企业的发展中是一把双刃剑, 一个优秀的VI设计可以帮助一个企业提升形象, 促进发展, 使企业立于不败之地, 而一个失败的VI设计也可以使企业不断消沉, 使企业失去士气, 会为企业形象带来消极的负面影响。所以对于一个优秀的企业来说, 他们VI设计的好坏就好比无形的固定资产一样, 在企业内部起着至关重要的作用。

三、企业VI对外界的影响

众人识别一个企业或者是一个产品, 首先从企业的名称、标志的形状、产品的广告语等几个方面来辨别。企业对外界的影响也要从这几个方面着手下功夫。全面导入并规范使用企业形象识别系统 (VI) , 利用企业现有的建筑物、场所等设施或环境, 赋予其特定的、强大的视觉冲击。下属单位及子公司都要严格的按照应用企业的视觉识别系统, 在企业的内外树立鲜明的整体形象, 增强企业的向心力及员工的归属感, 让企业的视觉形象达到一个整体的设计效果。一个良好的企业或者品牌形象, 一旦在消费者心目中扎根, 这种难以量化的因素所发挥的能量简直无法估量, 良好的企业形象在遭遇困难、工作失败的时候, 容易得到大家的谅解和帮助;一个良好的企业形象在同类企业或与同类产品相处的时候, 会显示出明显的优势;面对相同的机会他们会获得别人的优先考虑;面对相同的价格, 他们会赢得别人的优先选择;面临相同的环境, 他们会得到别人的格外注目……总之, 塑造一个良好的企业形象对整个企业来说至关重要, 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众, 从而塑造可视的企业形象, 都需要依赖传播系统, 在信息社会中, 企业的视觉识别系统几乎就是企业全部信息的载体, 对于一个企业来说, 如果没有自己独特的VI设计, 就难以在信息社会中立足, 企业形象也随之淹没于商海之中。

摘要：本文阐述了企业VI设计与企业文化、企业主打品牌之间的重要关系, 并详细的分析了企业优秀的VI对企业的影响。

关键词：企业形象识别系统 (VI) ,企业文化,主打品牌,关系,影响

参考文献

[1]白万纲.集团管控之——文化管控[M].中国发展出版社.2008.

[2]高驰.CI—企业形象塑造[M].黑龙江美术出版社.1992.