耐克广告策划书（精选6篇）
篇1：耐克广告策划书
一、产品优点介绍
耐克跑鞋:针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作，制造出7层碳素化合物材料，再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑同时不会损失强度。
耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上，形成单独大底部件。鞋钉为跑动速度很快的运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。 SL 的鞋跟护斗设计得很小，用来固定脚后跟的位置。
二、素材
三、广告语
Just do it. 只管去做
Take the ball 出手夺球
take the last shot 出手绝杀
You can do anything you want to 你可以做到任何事
if you really want it 只要心够决!
四、广告理念
NIKE 致力于传播 JUST DO IT 精神，点燃所有人的运动热情。最新传播活动“用运动”，以简单直白的信息，直指运动本质，让世人认识到通过运动能做的一切， JUST DO IT 是全传播的核心灵魂，激发和号召每个人运动起来。
五、基本创作目标
让消费者成为忠实的消费者，让更多的潜在消费者成为耐克的消费者，进一步巩固展开拓市场。
六、目标受众
广大消费者 运动员 学生 年青运动爱好者等。
七、广告涉及区域
耐克广告遍及欧美地区，以及各国各地。
八、广告主题及媒体运用
电视广告策划
在电视台的黄金时段播出：
画面：故事发生在学校，以两个不同人表示两个群体在比赛时的画面压力非常大，以爱比赛，爱博上所有的尊严。爱把它在赢回来，爱付出一切。爱荣耀，爱挫折，爱运动。象征耐克的运动精神。
平面广告
耐克的标志由各种球组成，说明了耐克的涉及领域很广。火红的色彩运动的人点燃人们心里的运动热情 “ JUST DO IT ”。
篇2：耐克广告策划书
一、营销环境分析
1.鞋市场总体规模及消费态势
安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82%。其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占据了较大的市场。
二、消费者分析
随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。
三、产品分析
鞋昵称：百变鞋。
使用范围：散步 跑步 爬山 滑旱冰。
寿命时间：2~3年
特点：轻巧 大方 鞋底可以根据自己运动需求更换。
适用范围：10岁以上人群
上市日期 **年01月
四、企业和竞争对手分析
国内六大品牌――李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的市场份额。
第二部分 网络广告战略说明
一、广告目标市场战略
安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的.耐克品牌消费市场有望进一步提升。从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，()耐克试图在挖掘新的目标消费市场――流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。
二、产品定位战略
今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变――顾客越来越挑剔。百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分网络广告实施计划
一、广告目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买
二、广告活动时间：
三、广告活动区域：北京、上海
四、广告活动内容――互动网络广告活动
五、百变鞋旋转大抽奖
利用网络互动的优势，用户点击页面上的百变鞋就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。如果是号码中有n跟k就可以中奖等之类的活动，并以百变鞋相关系列的产品作为奖品。
六、网络广告形式选择以及相应的创意说明
运用时尚大气的表现形式，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出百变鞋的精彩外形和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以对百变鞋背景资料进行告知，如由设计师设计，及设计决策过程，让受众对百变鞋的认知更深入、更有带入感。
七、广告排期及频道选择说明。
篇3：耐克一则鲜有的败笔广告
2004年11月,耐克在全球范围内开展了强大的广告传播运动,其花巨资所打造的“恐惧斗室”广告为耐克品牌注入了新的内涵。耐克称,这则广告意在倡导一种永不言败的精神。
现役NBA球星—一克利弗兰骑士队的勒布朗·詹姆斯担当了该广告的主角。身高2.03米的詹姆斯在篮球界素有“小皇帝”之称,而早在2003年,在詹姆斯从高中直接进入NBA的当年,耐克就和他签下价值9000万美元的广告合同,詹姆斯也因此成为继乔丹之后耐克公司在全球范围内力捧的篮球偶像。
在耐克“恐惧斗室”广告片中,詹姆斯脚穿耐克鞋,独闯一座五层高的建筑,逐层挑战对手,最终取得胜利。争议的焦点在于,被詹姆斯打败的五个对手中,有三个形象意在影射中国。国内观众及海外华人认为,广告含有“侮辱”中国人之意;网友评论称,广告中体现最多的是暴力和民族歧视。
镜头一:詹姆斯走到一楼大厅。大厅正中设有一个擂台,一位身穿长袍、长有中国人模样的老者从空中落下,两个人开始“争斗”。突然,詹姆斯做出一个杂耍般的动作,从背后将篮球扔出。篮球经柱子反弹后将老者击倒,詹姆斯跃起上篮得分。
镜头二:詹姆斯来到二层,这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型酷似,这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过,随着詹姆斯扣碎了篮板,飞天形象随之粉碎。
镜头三:在“自鸣得意”的第四单元,篮板旁出现了两条中国龙,二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯前行的妖怪。不过,詹姆斯几个动作便晃过所有障碍,投篮得分。
片中涉及“中国元素”的地方有三处:中国老者形象——表达“中国功夫”不堪一击;与敦煌壁画中的“飞天”造型极其相似的中国女子,似乎在“勾引”男主角——她们和到处飘着的美钞象征“诱惑”;两条中国龙形象——二龙吐出烟雾,烟雾又化为妖怪。
该广告的播出在亚洲各地华人中引起轩然大波,许多观众对这则“中国形象”屡被打败的广告片感觉很不舒服。新加坡媒体认为,耐克“恐惧斗室”广告是蓄意挑衅;而新加坡当地的华裔联名向政府请愿,要求对耐克的这则广告进行“严打”。
在中国北京的王府井大街,耐克专卖店挂着的“恐惧斗室”广告格外醒目。在这个海报式广告中,詹姆斯腾空跃起,展开有力的双手,持球作迎战状,上写:“他进攻,瞄准,再迎头痛击!”詹姆斯“迎头痛击”的对象为四个“恐惧”异类,其中三个涉嫌中国形象的头像赫然在列。
面对世界华人和中国媒体的强烈谴责,耐克公司显示了自己的强硬态度,在拒不认错的同时,声称广告不会撤下。
耐克中国区市场总监潘建华表示,公司无意冒犯中国人的感情。广告是想鼓励年轻人直面内心的恐惧,提高自己。公司认为这种广告创意非常适合亚洲市场。
直到2004年12月3日,国家广电总局发出停播耐克广告片“恐惧斗室”通知后的第六天,耐克公司才被迫作出了书面致歉。据称,这是耐克广告史上的第一次。
耐克“恐惧斗室”广告事件的对外发言人周晓梦则表示,他们一直都认为这个广告创意绝对没有负面的意思,所以耐克公司不会停止全球同步播放,除非当地政府提出类似中国政府的要求。
同立邦漆的盘龙剥落广告和丰田车霸道广告相比,耐克表现出的蛮横霸道态度,更加暴露了其“恐惧斗室”广告出笼的背景和用意——绝非仅仅是不经意间亵渎了中国的民族风俗习惯和自以为幽默地开涮了一次,而恰恰是一场蓄谋与挑衅。前者在广告引起争议后,尚能主动停止发布,并向公众致歉;而耐克却百般抵赖狡辩,而且没有主动叫停该广告在全球范围内的继续传播,特别是在美国本土和东南亚一带的同步播出。
政治、经济、文化都是相互依存、相互联系的,没有抽象的政治,也没有空洞的经济。看一个人、一个组织、一个公司,不仅仅看他的过去,更重要的是看他的现在;要看他现在是怎么说的、怎么做的,特别是要看他现在的宣言和立场是什么。“恐惧斗室”广告是一次全球性的广告传播运动,它是耐克品牌理念的最新宣言,这意味着它将以往建立起来的品牌联想推倒重来。
在经济全球化时代,国际贸易中的文化冲突并没有淡化。跨国公司的产品要想占领市场,都要通过广告这一极具文化色彩的方式进行。从这一意义上来说,广告通过强大的传媒和商业力量,以一种近乎强制性的方式,让广大的消费者时时刻刻接受信息的灌输。他们以或明或暗的人性化沟通方式,在潜移默化中浸蚀人们的心智。可以说,文化与商业互为假借可形成强大的推动力量,某些时候文化已经成为某些国家推行其意识形态的另一条看不见的战线。
意识形态拥有对社会主体的话语霸权,可产生出无所不在的强大渗透力,最终将全面地影响社会主体的价值抉择、生活信念、哲学信仰与审美情趣等。这种意识形态一旦生成,便具有稳定性,不易被轻易动摇。而广告是打造品牌的锐利武器,广告借助于已有的意识形态,便可使品牌的传播达到事半功倍的成效,完成对商品的推销。这是一艘极为便利的顺风船。
耐克品牌所打造的“征服、胜利”精神,与青少年心底深层渴望“胜利”和与生俱来的“征服”快感产生了强烈的共鸣。那些如痴如醉地在网上打游戏的青少年废寝忘食,专注迷恋而不能自拔。无论是魔兽世界的争斗,还是手握冲锋枪疯狂地剿灭敌人,抑或是难解难分的篮球大赛,都是在全力征服、战胜对方,最终夺取胜利,感受征服者的愉悦感。他们在虚拟世界里体验着在现实生活中难以实现的梦想。耐克品牌恰恰借助并占有了这种社会意识形态,迎合并开启了青少年、特别是男性青少年心底封存的渴望,并不断地强化、固化这一主题,使其深入人心。
篇4：耐克“蹭”广告——网络病毒营销
这是北京地铁国贸站的墙贴广告，当初伊利为奥运发起的广告攻势，据说一个月一面墙要100万……
可是细心观察下发现，李娜衣服上的耐克LOGO居然是贴上去的。后来还有人专门去验证这个事件，专门拍下了一段视频，证明李娜衣服上耐克的LOGO果然是粘贴上去的。后将这段视频上传到微博上去，在很短的时间内就引起了疯狂的转发。
在一轮轮的转发和评论微博中，大多数的字眼是“厉害”“有创意”等之类的褒奖，甚至有网友笑侃此举将催生新的蹭广告位的营销模式，不过也有网友普及了知识贴——指出李娜身为NIKE的代言人，在其品牌合约中有条款要求代言人在任何公众场合出现时都要身穿品牌服装，可能是一时忘记之后不得已的补救行为。当然，身处于鱼龙混杂、偶然与策划难辨的微博世界里，也早有练就了一双火眼金睛的网友质疑这不过又是一次病毒炒作。
耐克吸引眼球
注意力是被吸引过来的，而不是被强迫要求来的，这是自媒体变革以来，尤其是网络媒体迅速发展之后，广告人的职业原则之一。耐克这次营销的成功拼的不是财力、也不是物力，拼的是创意！伊利一百万的墙，就这么被耐克贴上了标签，而且贴的人们都忘了这是谁的广告墙了。
耐克没有用媒体自上而下不断的重复和曝光，只是花了低成本上传了一段视频，而且用小于伊利N倍的成本进行了宣传，之后的传播和扩散就由网友之间直接的裂变式传播了。
耐克此举动的成果全部来源于两个字——创意！和好的洞察力！当然也可能说是伊利有些“倒霉”，本以为趁着李娜的走红和超级影响力，为自己的品牌知名度再添一把火，没想到这熊熊烈火就被耐克这么一个小标志轻轻一贴，火就扑灭了。北京知名的广告人就曾对耐克这一举动有过如此评价：伊利碰耐克，蠢广告遇见了牛广告人！牛的广告人靠的不是别的，就是好的想法。
伊利无奈埋单
搞营销的都知道，在进行病毒营销的过程中，病毒的关注点是网友在传播的过程中会说些什么，这不仅是传播的核心，也是话题的核心所在。说实话，耐克此举也是冒了很大风险的，若网友在转发此视频的过程中，说耐克“占便宜”，那么耐克迎来的就不是一场低成本高效的营销了，而是一场自制的危机。当然，现在看来耐克是提前策划好的这场活动，所有的点都是经过精心策划的。甚至转发的内容也是提前设计好的，若是中间出现什么差错，耐克就得不偿失了。
当然，耐克精明的团队在宣传时自然会将风险降到最低，所以一切话题的方向他们早已设定好了——在一轮轮的转发和评论微博中，大多数的字眼是“厉害”、“有创意”等之类的褒奖，甚至有网友笑侃此举将催生新的蹭广告位的营销模式，不过也有网友普及了知识贴——指出李娜身为NIKE的代言人，在其品牌合约中有条款要求代言人在任何公众场合出现时都要身穿品牌服装，可能是一时忘记之后不得已的补救行为。当然，身处于鱼龙混杂、偶然与策划难辨的微博世界里，也早有练就了一双火眼金睛的网友质疑这不过又是一次病毒炒作。但是事情发生之后，大家似乎也不在关心这个广告究竟出自谁手，为谁服务了，耐克巧妙的将话题转移，激发了新一轮的讨论。并且利用了低成本的病毒式传播，将耐克的关注度扩大到了最大的范围。
“好病毒”在于分享
李娜地铁贴logo从一开始的初衷只是我们一个好玩的发现，为什么NIKE的标会贴在伊利的广告上？为什么伊利其他广告上并未有NIKE的LOGO？之所以最后能病毒转发1万5千次，完全遵循一个病毒的逻辑：就是分享一次发现。
俯首之间皆创意，所以我们应该带着洞察的眼睛观察周围的环境。有的时候，好的创意在网络传播，不是靠大价钱砸广传播，需要的是能够一次性的吸引受众眼球。网络本来就是一个信息超级聚集地，在此打个不恰当的比喻，网络就好比一个超级“病毒库”，所有的信息源都是一个“病毒源”，病毒好坏在于能够被人们发现，并主动传播与分享。就像前面案例中提到过的东药集团复美欣的传播，就是抓住了当时处于风口浪尖的话题，制造新闻，有新闻点，有新闻价值，受众才乐于去分享，才乐于与别人津津乐道。
而细心的人也会发现，伊利和耐克好像总是很“有缘”似的。早在2008年奥运会的时候，伊利就曾经说过：“我们不必跟随耐克”。原因在于奥运冠军刘翔当时同时代言了伊利和耐克，而刘翔当时的退赛无疑对两大品牌带来了损失，但是耐克敏锐的先伊利一步更改了广告词，但是伊利后来投放的广告却有抄袭耐克的嫌疑，伊利官方当时也表示，此广告意在支持刘翔。
从刘翔退赛事件到如今的广告门事件，伊利似乎与耐克有着千丝万缕的联系，但是每每都处于下风，究竟是伊利的创意不够还是耐克团队太精明，这谁也说不清。但是我们可以从这一件件事情中获得启发。
网络病毒营销：出其不意
病毒式营销是网络整合营销的一种形式，它强调的是对传播源与传播载体的潜在需求整合，从而产生一种企业所需需求的激发。与病毒式营销强调分享过程的不同，口碑营销更强调的是传播的结果，也就是说口碑营销更强调的是形成分享并产生购买需求，病毒式营销强调的是传播的特性,因为强调一种快速的分享，借助邀请制的饥渴营销往往是病毒式营销的最常用方式。
病毒营销绝对称得上是一种威力四射的营销方式，如果能够运用的恰到好处，往往会获得几乎“疯狂”的营销效果，这也是其病毒的威力所在。我们要如何让自己的“病毒”富有生命力，族中能够很好地传播好出去呢？关键就在于出其不意。
到处看看，大家会发现市面上的，无一不再推崇那些更新鲜、更非凡、更酷的东西，无聊的想法将不会被传播，所以我觉得大家应该敢于在常规中打破旧规则，来些出其不意手段。在这里我就不重复啰嗦如何进行病毒营销的方法了，我只想强调一点，还是那两个字——创意！
篇5：耐克广告口号
2、勇敢做你自己
3、成就更出色的自己
4、无关个人是否相信
5、重要的，不是这双鞋
6、遭受打击却依然坚定
7、以及内心深处的信念
8、而是穿上他之后的你
9、而是知道要往何处前进
10、却没忘记自己来自哪里
11、而是拥有面对失败的勇气
12、重要的，真的不是这双鞋
13、重要的，是荣耀来临前的努力
耐克广告口号“街舞风雷”
“跑了就懂”
“篮球永不熄”
“门徒”
“赤足新生”
“把球给我”
“踢出传奇”
“出来出来”
“颠覆服从”
“青出于篮”
“占地为王”
篇6：耐克广告文案
为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想......
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
女人为了男人穿鞋,男人教女人走路
为了用婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋
你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走
慢慢慢慢慢慢地走
走成了习惯、走成了行为、走成了思想......
走不出他的目光围栏
因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚
走路成了一件陌生的事
所以，走不出路来的女人
只好安分守己地等着
男人教女人走路
你决定自己穿什么
找出你的双脚，穿上它们
跑跑看，跳一跳......用你喜欢的方式走路
你会发现所有的空间都是你的领域
没有任何事物能阻止你独占蓝天
意外吗?你的双脚竟能改变你的世界
没错，因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然，也由
你决定自己穿什么
男人决定女人的曲线
你有没有发现
当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答 甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字
所以，你开始忙着装潢你身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的眼光，你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧!女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的身体
三围只是买衣服时的尺寸罢了
“标准三围”是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化
男人就是这样用女人的身材布下陷阱
然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色!
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为，对女人而言