广告行业常用英文词汇

广告行业常用英文词汇（精选5篇）

篇1：广告行业常用英文词汇

光缆行业常用英文词汇

Blue兰色 Orange桔色 Green绿色 Brown棕色 Gray灰色 White本色 Red红色 Black黑色 Yellow黄色 Purple紫色 Pink粉红色 Aqua 青绿色 Mix 杂色 Ivory象牙白 Transparent透明 Cable线缆,电缆 Fiber光纤 Indoor室内 Outdoor室外 Optical光学性 Ribbon带状 Core芯数 Distribution束状

Breakout 光缆类型(分单元光缆)Simplex(SX)单芯 Duplex(DX)双芯 Singlemode(SM)单模 Mutilmode(MM)多模 Bare fiber裸纤 Tight紧的Loose松散的 Buffer缓冲层 Tight buffer紧包 Loose buffer松套 Empty空管，空的 Round圆的 Flat twin扁平分支缆 Fan-out圆形分支缆 Pigtail尾纤

OFNR(Riser)普通防火等级(相当于PVC)

LSZH(LSOH)低烟无卤 Net weight净重 Gross weight 毛重 Tube套管,束管 Kevlar芳纶纱 Volume体积 Length长度 Attenuation衰减 Jacket外护套 Max最大值 Min最小值 Empty空管 Inspector检验员 Tube Diameter 套管外径 Cable Diameter光缆外径 Fibre Number光纤芯数 Sheath Thickness护套厚度 Inspect Conclusion检验结果 Inspection No检验编号

Tube No套管编号 Diameter直径

Outer Diameter（OD）外径 Type型号，种类 Style 类型，风格 Product 产品

Patchcord 跳线，连接线 Strength强度，力量 Flame retaedant阻燃，阻燃剂 Materials物料

Filling compound填充油膏 Steel wire钢丝 Feet英尺 Inch英寸Meter米

1Feet=0.3048m=30.48cm1Inch=0.0254 m=2.54 cm 紧包重量计算： 净重*0.82kg 毛重+0.8kg

篇2：广告行业常用英文词汇

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电

airport advertising 机场广告

张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组above-the-line advertising 线上广告

视的时间等。

电视广告、影院广告、户外广告等。

利用机场的候机室及在机场内其他

account executive(AE)客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样

群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众

接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告

多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主

成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

Animation 动画

将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银

幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

B

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales

promotion

advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brand advertising 品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

法。

bus stop pillar advertising 站牌广告

者的生活方式和消费习惯也有关。

brand share 品牌占有率

brand insistence 品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

brand loyalty 品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

brand name 产品名称

产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

buyer’s market 买方市场

或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

Banner

横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMedia Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

Budget 广告预算

广告预算常用三种方法：

1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2.竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员*明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

4.DAGMAR

理论（Define

Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方

在车辆停*站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

Button

其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

C

Clicks

点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%.目前，亚太区的点击率平均为 1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

D

Demands 需求

有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。

要使这类广告产生效果，分寄名录必换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

须审慎编制，并根据情况及时更新。

梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。

Demonstration 演示

在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的*作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。

diary survey 日记本调查

收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。

Direct mail(DM)直接邮递

既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（order form）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junkmail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接邮递广告

根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册

direct-response advertising 直接反应广告

直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。直接反应（直效）广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。

Discount 折扣

广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有： 现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（frequency discount）

domestic market 国内市场

以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。

duplicated audience 重复受众

或称“重迭受众”（overlapping audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。

E

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互

export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

F

Frequency

一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

Frequency 频率

在一段时间内广告播出的次数。

full service advertising agency 全面服务广告代理商

能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。

fixed day 指定日期

指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closing time）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。

free advertising 免费广告

不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。

free-standing insert advertisement 夹页广告

夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面

做到比报纸广告更精美。

G

gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。

global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

H

hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

I

image advertising 形象广告

专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。

impact advertising 有冲击力的广告 能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。

inadequate advertising 不适当广告

违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。

Impression

即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.inflight advertising 飞行中广告

在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视

新闻短片及赠送广告礼品等。

insert 插页

夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单

广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明广告发布的地位、时

间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。

J

Job press 零件印刷

承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。

Justify 整版

广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。

K

Key media problem 媒介的主要问

题

是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

Key word 中心词

集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择。

L

lamp post advertising 路灯柱广告

设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大规模的广告

往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式

life-cycle analysis 生命周期分析法 是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。

local(regional)advertising 地区性广告

在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域广告”。

logotype、logo 标志

表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。

light box advertising 灯箱广告

灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。新型的柔性灯

箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。

广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

M

magazine advertising 杂志广告

刊登在杂志上的广告。杂志可分为专著或时间较短的广告，以保持消费者远大于各媒体分别相加之和。

或用户对大规模广告内容的印象。

业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

mail order advertising 邮购广告

在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。

mail survey 邮寄调查

将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

mailing list 寄发表

直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。

maintenance advertising 维持性广告

在大规模广告以后，刊登地位较不显

Margin 页边空白

印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化

亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。

media buying 媒介购买

媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价

负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。

media mix 媒介组合在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果

media objectives 媒介目标

是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：

要通过媒介达到的目标市场；

能支配的预算；

必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；

按年或按月的持续情况；

必要的伸缩性；

媒介和创意的关系

media recommendations 媒介介绍

详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。

media research 媒介调查

媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

media service 媒介服务

媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面：

所选媒介的类别（如电视或杂志）； 把广告预算分配到地区；

把预算分配到媒介（金额和总数的百

分比）；

按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；

在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；

纸质及印制工艺上的原因，报纸广告理想地反映出来。

O

window advertising)可加强消费者对产品系列的印象。也称为广告促成物。

P.O.P.display 购物点展示

购物点陈列商品及各种商品的示范表演，包括橱窗装饰（window 把预算分配到月度、季度、年度；

中的商品外观形象和款式、色彩不能主要的和次要和目标市场的规模；

outdoor advertising 户外广告

对策略性目标的衡量；

必要的对地区的衡量；

如果需要叙述千人价格的计算；

媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；

选择或安排发布日程的准则；

说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；

对每一策略的基本原理的阐述。

Moving icon

会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。

N

national advertising 全国性广告

在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser。

neon light advertising 霓虹灯广告

霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。

newspaper advertising 报纸广告

刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸

设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。

P

pass on readership 传阅读者

不是自己花钱购买或订阅刊物，而是

看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。

Penetration 渗透度

媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介（media kit），详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。

platform side advertising 站台广告 设置在铁路及地铁等的站台、月台上的广告。

point-of-purchase advertising 购物点广告

能加强购物点展售(P.O.Pdisplay)的效果。悬挂物(hanger)、旗帜、海报、货架陈列牌和说明书能吸引消费者；陈列柜(stand)、陈列牌(show card)等能帮助相关产品销售；

橱窗陈列(window display and shop

dressing）。可以树立品牌，有利于营业推广。购物点展售商品严格遵循五个“适当”的原则，即适当的商品――具有销售潜力的商品；适当的价格――具有竞争性的价格；适当的位置――以商品正面陈列在显著的、适合消费者采购线路的、容易拿到的位置；适当的时间――配合电台、电视台、报刊、杂志等广告发布及销售旺季、周末购物高峰等时间；适当的数量――让消费者有充分挑选余地而又不形成堆积之不便的数量。购物点陈列资料与电视或印刷品宣传结合起来效果会更好。

Page view

综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Positioning 产品定位

使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。通过市场实验及随着市场和消费者消费习惯的变化，产品在必要时要进行重新定位（repositioning）。

poster advertising 招贴广告

以招贴形式张贴的户外广告、招贴广告具有悠久的历史，并随着印刷技术的进步，日趋完美。有些城市设有固定的如贴栏，专供张贴招贴广告，而大部份招贴则张贴在商店的橱窗外面。

potential market 潜在市场

有潜在购买力，值得开发的市场。通过各项促销手段，包括广告，可以使潜在市场转变为现有市场。

Production 制作

广告稿完成以后至发布以前的必要准备，包括排字、印刷、摄像、摄影等工序。专门从事广告制作的单位称为production house。

primary readership 基本读者

最初购买或付款订阅刊物的读者。后者并不是自己花钱购买或订阅的。

Printing 印刷

把文字、图画等通过技术手段印在纸上。一般批量较大。因所用印刷机、原料、材料和技术不同，可分为多种印刷，如：铅印、胶印、凹版印等等。

product advertising 商品广告

以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告，区别于企业广告。大部分广告属于商品广告的范畴。

Q

Quality control 质量管理

保证产品达到预期销售目标的条件首推质量。许多厂商都把质量列为重要管理列为重要工作，简称为QC。规模较大的实行全面质量管理（totalquality control），简称为TQC。

Quiz advertising 提问式广告

在广告中提出问题，期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的，有时要在这类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。

R

radio broadcasting advertising 无线电广播广告

通过无线电广播台广播的广告。可以传到四面八方，深入每个家庭。广播广告以语言、音乐和音响为要素，尤以语言为主体，反映商品的具体信息。这类广告的效果在很大程度上依赖于听众的理解力。广播广告要求语言清晰、明了、准确地表达广告内容，在商标品名、生产厂商及销售点地址、电话等重要内容的播芭应稍慢，并适当加以重复，以增强听觉效果。此外，要求语言中肯、自然，切忌装腔作势和不着边际的吹捧。

Rebate 赎价券

延迟给予消费者的折扣凭券。消费者把赎价券寄回厂商可收到厂商寄来的折扣钱数。它的效果不及折价券大，但可以提高奖额。也可以要求消费者必须寄回多种商品的赎价券才可兑换现金。是营业推广的工具之

一。

rate card 价目表

各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表。可供广告主或广告代理商参考。有一些特定的价格，如：

1.组合价格（combination rate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣；

2.一次性价格（one time rate）；

3.最低价格（end rate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。

Readership 读者总数

某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。

S

sales promotion advertising agency 营业推广广告代理商

专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为客户设计和组织各

种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。

Sampling 抽样

抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况。抽样调查是与普查(census)相对而言的。抽样大体分为随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种。

Schedule 广告发布时间表

选定媒介后广告主或代理商编排广告发布时间表，以便有次序地发布广告并且发布后可以检查。

seasonal advertising 季节性广告

配合季节而刊登的广告，特别用于与季节变化有直接关系的商品，例如夏季服装广告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩节、圣诞节的大批配合节日的广告。由于季节性产品的出现，造就了季节性广告。

Segmentation 细分

因为直销不同于大众营销（mass marketing），是选定对象有目标地销售，因此细分销售对象是关键。可运用市场细分的原理，把特定的产品讯息传达给某一特定的未被满足的消费者群。

seller’s marker 卖方市场

或称卖主市场。是以卖方为中心的市

场。当市场上买主多，卖方提供的商品满足不了买方的需要，导致商品价格上涨，卖方惜售，而买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。

Sequence 顺序

时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focal point），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过每一部分，最终读完整幅广告。

serial advertising 系列广告

陆续发布的一系列广告。用以介绍一种产品的多个特性或一个品牌的多个品种。系列广告的每一则着重介绍某一特点，以加深消费者对产品全面理解。系列广告的最大特点是广告的广告要达到的某一特定类型的受众，如一般防皱纹化妆品的目标受众是35岁以上的妇女等。

特点

Volumn objectives 销售量目标

企业相信他们在赢得最大市场份额tear sheet, voucher copy 样张，样本

后，将享有最低的成本和最多的长期布局（layout）大体相同。

Slogan 标语

标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述（USP）。

soft-sell advertising 软销售广告

和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。

店铺广告 store advertising

在商店中设置的广告。主要是招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P.advertising），近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。

street car advertising 街车广告

设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告，如电车、公共汽车、出租汽车上的广告。

subway advertising 地铁广告

设置在地铁站口、站内的广告和地铁车厢里的广告。

T

target market 目标市场

广告是针对谁的，说明哪些人是潜在的主顾及其原因，这些主顾可能是目前的用户，也可能是竞争对手产品的用户或现在还不是用户。选择目标市场就是在市场上寻找一个目前产品还没有足或不够满足的群体，经市场细分选出目标市场后，才能根据目标市场的特点进行广告等一系列的促销活动。目标市场的选择，是发展整体营销组合的基本要素。

target audience 目标受众

广告登出后，广告媒介关交广告主或广告代理商的刊有广告的报纸或杂志等。样张及样本是广告已经登的证明。

television advertising 电视广告

通过电视台播放的广告。电视广告将印刷、绘画、摄影、电影和有声广告融为一体，同时又对消费者视觉和听觉上产生作用。这种广告形式既能展示商品，又能配以解说词，因此不但可以介绍商品性能、质量、制作特点、使用方法，而且还能现场演示*作，形式多样，生动活泼。

电视广告与广播广告一样，缺乏保存性，为了增强记忆，可以不断重播。晚间收看电视人数最多的时间称为黄金时间（prime time），一则电视广告称为TV commercial。

tie-up advertising 联合广告

几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告，目的在于造成较大的声势，并压缩各自的广告费用，有助于提高广告策划与创作的水平。

U

Ultra-large scale integration 超大规模集成电路

在一个数毫米见方的硅片上，具有至少1000个逻辑门或10万个以上元件的电路。

V

Vertical banner 悬垂幕广告

沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用。有时采用横幅（banner or streamer）形式。

Vivid demonstration 生动示范

表演产品的使用方法等电视广告的利润，于是制定较低的价格来追求市场份额，达到较高的销售目标。

W

women’s marker 妇女市场

由妇女构成的消费市场。妇女是商品的重要消费者，她们中可分为家庭主妇、职业妇女及其他，也可按年龄分为少女、青年妇女、中年妇女和老年妇女等。由于她们的生活方式、社会地位、家庭地位等不同，购买商品的动机和方式也不尽相同。

Y

yellow page advertising 黄页广告

在电话号码簿的黄页上刊登广告。黄页登载分类电话号码，因便于检索，使用者更多，使广告的接触面更广。

Z

Zinc plate 锌版

篇3：英文广告语篇词汇衔接手段研究

关键词：广告语篇,词汇衔接,词汇复现,词汇同现

一、引言

广告作为信息时代重要的交流手段, 已经渗透到社会生活的每个角落, 极大地影响人们的消费、生活和价值观。国内外的语言学家和学者们 (L eech, 1966;Cook, 1992;Goddard, 1998;黄国文, 2001) 分别从语言学的不同角度对广告语篇进行了深入的研究。然而对广告的研究, 从分析衔接手段角度出发的并不多。衔接对于任何意在向读者展示完整且一致连贯的思想的文体, 都是不可或缺的行文手段。在广告语篇中, 衔接有助于广告语篇语义的一致, 从而有助于产品和服务的销售。本文以英文广告语篇为研究对象, 运用韩礼德系统功能语言学的衔接理论, 研究这种语篇在词汇衔接上的特点, 希望通过这种研究, 更好地掌握和理解英文广告语篇的发生和理解机制, 从而为英文广告的实际创作提供强有力的理论指导。

二、英文广告语篇词汇衔接手段分析

所谓词汇衔接, 是指通过重复使用同义词、反义词、上下义词、主题相关词等手段来连接语篇的方式。韩礼德和哈桑 (1976) 把词汇衔接分为复现 (reiteration) 和同现 (collocation) 两大类。

1. 词汇复现

词汇复现是指通过某个词的原词、同 (近) 义词、上下义词等在语篇中的重复出现, 达到衔接语篇的目的。

(1) 原词复现

原词复现指具有同样语义、同一形式的词汇在同一篇章中反复出现, 这是词汇衔接中最直接的一种方式。徐珊 (2007) 指出广告英语的创作者会有意地重复一些词, 来强调一些重要的信息, 如产品的品牌、生产厂家的名称等等, 希望加深读者对这些关键信息的印象。这种重复也很好地将上下文的信息衔接起来。例如:

这是百事可乐的广告。商品名称——百事可乐重复了三次, 这加强了广告的效果。同样, 在最后两行, 动词nickel和trickle各重复了四次, 这自然吸引了读者对百事可乐的注意。又如:

Now any-sized business can have a Color imag e RUNNE R.Canonpresents five new Color imag e RUNNE E R choices.Introducing Canon’s complete line of new Color imag e RUNNE R solutions, with five new models to choose from, we’re certain y ou can find the perfect one for y our business, not only that, but we took the industry-leading Canon Color imag e RUNNE R series and vastly improved it with our exclusive imag e CHIP sy stem architecture which can be found in every model.Our new imag e CHIP technolog y not only enables y ou to print, scan and fax, simultaneously without bottlenecks in productivity, but it will chang e the way y ou think about using color in the office.And they all have more speed and power for g reater performance.In fact, the Canon Color imag e RUNNE R will deliver the future of color in the workplace today w ith the color quality y ou’ve come to expect from Canon.The Canon Color imag e RUNNE R is what next for color.

(TIM E, November 20, 2006)

这是一种新型复印机的广告, 其中商品名称Colorim ag e R U N N E R重复了六次。重复次数越多给读者留下的印象就越深刻。

(2) 同 (近) 义词复现

同 (近) 义词是指具有相同意义、相近意义的不同词项。在语篇中, 同 (近) 义词的使用可以在语义上重复和补充上文的内容, 使得语段中的不同成分彼此相联, 实现语篇的连贯。此外, 从修辞的角度来看, 同 (近) 义词的使用可以避免重复, 防止单调, 为语篇增色。英文广告语篇中使用同义词屡见不鲜, 增加了广告语的可读性、趣味性。

Only X E ROX

W ith X erox solid ink technolog y, y ou’re ahead of the curve.

Developed for businesses wanting affordable color printing, our blocks of solid ink produce brilliant quality color no matter what y ou’re printing:reports, charts or g raphics.Color quality remains superior no matter what y ou print on:paper, card, even recy cled stock.Y ou g et true, beautifully saturated color that’s consistent from first print to the last.Best of all, there are no messy cartridg es to deal with, so it’s easy to use and maintain, producing 95%less w aste.Solid ink technolog y is available across a rang e of X erox printers and multifunction sy stems.E very sing le one g ives y ou solid X erox advantag es:speed, ease of use and quality.

(TIM E, September 16, 2006)

韩礼德和哈桑认为两个词只要在概念意义上相同或相近, 即使词类不同, 也可视为同义词。该广告语篇中brilliant和superior是形容词, 而beautifully是副词, 它们仍然被视为同义词, 因为它们的都具有概念意义“好”。这些词的复现强调了广告产品的众多优势。

(3) 上下义词复现

上义词指的是具有概括意义的词汇, 这些词汇涵容着许多表示具体指向的下义词。

AQUOS Nothing is L ost

In g olf, what isn’t seen is as crucial as what’s noticed, but even the best play ers in the world don’t pick up on every thing.Seeing the g ame throug h millions of pixels makes that obvious.On an AQUOS, lost balls are found;g uests of wind are picked up.The line of a put is rig ht in front of y ou.See every detail of every hole with the full HD, 1080p AQUOS, from the leading innovator of liquid Cry stal Television, Sharp, L earn more at moresee.com.

(NEW Y ORKE R, December 4, 2006)

上义词g am e是下义词g olf的重复, g am e的下义词还有足球、篮球、铅球、田径等, 通过这对上下义词, 广告要表达的意思是:有了AQ U O S电视, 消费者可以尽情享受任何运动的清晰画面。

上下义词同现在一个语段中, 不仅可以使语篇组织更加严密, 还可以使阐述的内容更加具体化, 使语篇更具有说服力, 可信度增强。通过这种词语复现的方式, 整个语篇显得有理有据, 详略得当, 语义流畅, 衔接自然。

2. 词汇同现

词汇同现又叫词汇搭配, 在语言的实际使用过程中, 一个特定的语篇必然要围绕某个特定的话题展开, 此时, 与这个话题相关的词汇出现的频率就比较高、比较集中。比如谈论城市的交通问题时, 像“道路”、“汽车”、“交警”、“红绿灯”等相关词汇就会被较多地用到, 而与这个话题无关的词, 如“苹果”、“南极”等被使用的可能性就会很小。这种现象便是词汇同现。词汇同现在语篇中非常常见, 广告语篇也不例外。

It took a lot of intellig ence for Richon to come up with a dig ital copier that could copy, fax and print.If Leonardo Civincci were around today, would he not be working for us?That's why Richon is number one in dig ital copiers in E urope and in the U.S.W hen choosing a network print-copier, choose Richon Aficio.W e lead.Others copy.

这是理光Aficio复印机的广告, 其中copy, fax, print都是用来说明该复印机的作用, 这些词的共现突出了产品的强大功能, 给读者留下了深刻印象。

另外, 词汇的同现还包括反义关系。反义关系指词项之间意义相反、相对或互补关系。语篇中反义词的同现, 使具有相反意义的词项之间形成鲜明的对比, 在对照中将语篇的前后意义衔接起来, 达到语篇连贯的目的。

如上文中理光Afic io复印机的最后一句广告词, W e lead.Others copy.W e和others、lead和copy是两组反义词, 强调了此产品在该领域的领先地位。又如IBM公司的广告, No business too small, no problem too big.Small和big这组反义词明白地指出了IBM产品功能的强大。Tide is in, Dirt is out.简短的广告词使汰渍洗涤用品的效能立现。

三、结语

广告制作者为了使有限的广告词最大限度地吸引消费者的注意力, 不惜使用各种可能的手段。词汇衔接手段使广告语篇连贯, 巧妙地使用一些衔接方式可以起到良好的广告创意的作用。了解广告英语, 可以帮助了解西方文化, 激发学习者的英语学习兴趣, 从而更好地学习英语。另外, 随着中国经济的发展, 随着全球经济的一体化, 外国广告不断涌入国内, 同时中国企业为了开拓海外市场, 也需要英语广告这一宣传桥梁, 所以理解和运用广告英语有一定的现实意义。

参考文献

[1]Cook, G uy.The Discourse of Advertising[M].London:Routledg e, 1992

[2]G oddard, Ang ela.The Lang uag e of Advertising[M].London:Routledg e, 1998

[3]Halliday, M.A.K.&R.Hasan.Cohesion in E ng lish[M].L ondon:L ong man G roup L imited, 1976.[Reprinted by]北京:外语教学与研究出版社, 2001

[4]L eech, G.N.E ng lish in Advertising.London:L ong man, 1966

[5]黄国文, 语篇分析的理论与实践---广告语篇研究[M], 上海:上海外语教育出版社, 2001

[6]戚云方:广告与广告英语[M].杭州:浙江大学出版社, 2003

篇4：英文简历常用词汇

unmarried 未婚 divorced 离异 separated 分居 street 街

lane 胡同，巷 road 路 district 区 house number 门牌 health 健康状况

health condition 健康状况 blood type 血型 short-sighted近视 far-sighted 远视 color-blind 色盲

ID card 身份证

date of availability 可到职时间 available 可到职 membership 会员、资格 president 会长

vice-president 副会长director 理事

standing director 常务理事 secretary-general 秘书长 society 学会 association 协会 research society 研究会 marital status 婚姻状况 family status 家庭状况 married 已婚

教育程度有用词汇 A Useful Glossary for Eucation Background

education学历

educational background教育程度 educational history学历 curriculum课程

major主修 minor副修

educational highlights课程重点部分

name 姓名

date of birth 出生日期born出生于birth place 出生地点 age 年龄 native place 籍贯 province 省city 市

autonomous region 自治区 prefecture 专区 county 县

nationality 民族、国籍citizenship 国籍

duel citizenship 双重国籍 address 地址

current address 目前住址 present address 目前住址 permanent address 永久住址 postal code 邮政编码 home phone 住宅电话 office phone 办公电话business phone 办公电话 Tel.电话 Gender 性别 Male 男 Female 女 Height 身高weight 体重single 未婚

curriculum included课程包括 specialized courses专门课程 courses taken所学课程

courses completed所学课程 special training特别训练 social practice社会实践 part-time jobs业余工作

summer jobs暑期工作

vacation jobs假期工作 refresher course进修课程

extracurricular activities课外活动 physical activities体育活动 recreational activities娱乐活动 academic activities学术活动 social activities社会活动 rewards奖励 scholarship奖学金

“Three Goods” student三好学生 excellent party member 优秀党员 excellent league member 优秀团员excellent leader优秀干部 student council学生会 off-job training脱产培训 in-job training在职培训 educational system学制 academic year学年 semester学期(美)term学期(英)president校长

vice-president副校长 dean院长

assistant dean副院长 academic dean教务长

department chairman系主任 professor教授

associate professor副教授 guest professor客座教授 lecturer讲师

teaching assistant助教 research fellow研究员

research assistant助理研究员 supervisor论文导师 principal中学校长(美)headmaster中学校长(英)master小学校长(美)dean of studies教务长 dean of students教导主任 teacher教师

probation teacher代课教师 tutor家庭教师

governess女家庭教师

intelligence quotient智商 pass及格 fail不及格 marks分数 grades分数 scores分数

examination考试 grade年级 class班级 monitor班长 vice-monitor副班长

commissary in charge of studies学习委员 commissary in charge of entertainment文娱委员

commissary in charge of sports体育委员 commissary in charge of physical labor劳动委员

Party branch secretary党支部书记 League branch secretary团支部书记 commissary in charge of organization组织委员

commissary in charge of publicity宣传委员 degree学位

post doctorate博士后 doctor(Ph.D)博士 master硕士 bachelor学士

student学生

graduate student研究生 abroad student留学生 returned student回国留学生 foreign student外国学生

undergraduate大学肄业生

senior大学四年级学生；高中三年级学生 Junior大学三年级学生；高中二年级学生 sophomore大学二年级学生；高中一年级学生

freshman大学一年级学生 guest student旁听生(英)

auditor旁听生(美)

government-supported student公费生 commoner自费生 extern走读生

day-student走读生

intern实习生 prize fellow奖学金生 boarder寄宿生

classmate同班同学 schoolmate同校同学 graduate毕业生

工作经历有用词汇 A Useful Glossary for Work Experience

work experience / work history 工作经历 occupational history 工作经历

employment/employment history职业经历 experience 经历

business experience / business background工作经历/背景

specific experience 具体经历

employment record/ employment experience 工作经历

position / job title 职位

responsibilities / duties 职责 second job 第二职业 assist 辅助

adapted to 适应于

accomplish 完成（任务等）

appointed 被任命的 adapt in 善于 analyze 分析

authorized 委任的，核准的 behave / performance 表现 break the record 打破记录 conduct 经营，处理

nominated 被提名的，被任命的 promote 推销（商品）；创立（企业）等 achievements 工作成就，业绩 administer 管理

be promoted to 被提升为

be proposed as 被提名为，被推荐为 advanced worker 先进工作者 working model 劳动模范

个人品质有用词汇 A Useful Glossary for Personal Characters

able 有才干的，能干的 active 主动的，活跃的 adaptable 适应性强的 adroit 灵巧的，机敏的aggressive / enterprising 有进取心的 alert 机灵的ambitious 有雄心壮志的 amiable 和蔼可亲的 amicable 友好的analytical 善于分析的 apprehensive 有理解力的 aspiring 有志气的，有抱负的 audacious 大胆的，有冒险精神的 capable 有能力的，有才能的 careful 办事仔细的 candid 正直的charitable 宽厚的 competent 能胜任的confident 有信心的conscientious 认真的，自觉的 considerate 体贴的 constructive 建设性的contemplative 好沉思的cooperative 有合作精神的creative 富创造力的dashing 有一股子冲劲的，有拼搏精神的 dedicated / devoted 有献身精神的 dependable / reliable / trustable 可靠的 diplomatic 老练的，有策略的disciplined 守纪律的discreet（在行动，说话等方面）谨慎的 dutiful 尽职的 dynamic 精悍的earnest 认真的well-educated 受过良好教育的 efficient 有效率的humorous 幽默的 impartial 公正的independent 有主见的 industrious 勤奋的 ingenious 有独创性的initiative 首创精神

have an inquiring mind 爱动脑筋 intellective 有智力的 intelligent 理解力强的inventive 有发明才能的，有创造力的 just 正直的 kind-hearted 好心的 knowledgeable 有见识的 learned 精通某门学问的 liberal 心胸宽大的 logical 条理分明的 loyal 忠心耿耿的 methodical 有方法的 modest 谦虚的 motivated 目的明确的 objective 客观的open-minded 虚心的 orderly 守纪律的 original 有独创性的painstaking 辛勤的，苦干的，刻苦的 practical 实际的 precise 一丝不苟的 persevering 不屈不挠的 punctual 严守时刻的 purposeful 意志坚强的 qualified 合格的 rational 有理性的 realistic 实事求是的 reasonable 讲道理的responsible 负责的 self-conscious 自觉的 energetic 精力充沛的 enthusiastic 充满热情的 expressive 善于表达 faithful 守信的，忠诚的 forceful（性格）坚强的 frank 直率的，真诚的 friendly 友好的 frugal 俭朴的generous 宽宏大量的 genteel 有教养的gentle 有礼貌的hard-working / industrious 勤奋的 hearty 精神饱满的 honest 诚实的 hospitable 殷勤的 humble 恭顺的 selfless 无私的 sensible 明白事理的 sincere 真诚的 smart 精明的sociable 善于社交的 spirited 生气勃勃的 sporting 光明正大的 steady 踏实的straightforward 老实的 strict 严格的systematic 有系统的strong-willed 意志坚强的 sweet-tempered 性情温和的 temperate 稳健的 tireless 孜孜不倦的其他内容有用词汇 A Useful Glossary for Other Contents

Objective 目标

Career objective 职位目标

employment objective 工作目标 position wanted 希望职位

job objective 工作目标position applied for 申请职位 position sought 谋求职位 position desired 希望职位

其他常用简历英语句子

1：请问ISO内审员怎么翻译? 答：internal auditor

2：本科 1，2，3，4年级生用英语怎么讲? 答：freshman,sophemore,junior,senior 3：简历里骨干怎么翻啊?

答：cadre

4：全国计算机等级二级考试证书怎么翻译阿？

答 ： national computer rank examination certificate grade 2 5：请问School qualifications是指什么？

答：应该是资格证书考试，Country of school education 考试的国家，Type of exam考试的类型 Grade 级别 Year Taken 哪年考试 6：三好学生称号怎么翻译？

篇5：审计常用英文词汇

1.Assurance engagements and external audit

鉴证业务和外部审计

Materiality，true and fair presentation，reasonable assurance

重要性，真实、公允反映，合理保证

Appointment，removal and resignation of auditors

注册会计师的聘用，解聘和辞职

Types of opinion： unmodified opinion，modified opinion，adverse opinion，disclaimer of opinion

审计意见类型：无保留意见，保留意见，否定意见，无法表示意见

Professional ethics： independence，objectivity，integrity，professional competence，due care，confidentiality，professional behavior

职业道德：独立、客观和公正，专业胜任能力，应有的关注，保密性，职业行为Engagement letter

审计业务约定书

2.Planning and risk assessment

审计计划和风险评估

General principles

一般原则

Plan and perform audits with an attitude of professional skepticism

计划和执行审计业务应保持应有的职业怀疑态度

Audit risks = inherent risk ×control risk ×detection risk

审计风险=固有风险×控制风险×检查风险

Risk-based approach

风险导向型审计

Understanding the entity and knowledge of the business

了解被审单位

Assessing the risks of material misstatement and fraud

估计重大错报或舞弊的风险

Materiality（level），tolerable error

重要性水平，可容忍误差

Analytical procedures

分析性复核程序

Planning an audit

制定审计计划

Audit documentation： working papers

审计记录：工作底稿

The work of others

利用其他人的工作

Rely on the work of experts

利用专家工作

Rely on the work of internal audit

利用内部审计人员的工作

3.Internal control

内部控制

The evaluation of internal control systems

内部控制系统评价Tests of control

控制测试

Substantive procedures（time，nature，extent）

实质性程序（时间，性质，范围）

Transaction cycles： revenue，purchases，inventory，etc.4.Audit evidence

审计证据

Obtain sufficient，appropriate audit evidence

获取充分、适当的审计证据

Assertions contained in the financial statements： completeness，occurrence，existence，measurement，presentation and disclosure，rights and obligations

财务报表所包含的认定：完整性，发生，存在，计价，表达和披露，权利和义务The audit of specific items

具体项目的审计

Receivables： confirmation

应收账款：函证

Inventory： counting，cut-off，confirmation of inventory held by third parties

存货：盘点，截止测试，对第三方持有存货进行函证Payables： supplier statement reconciliation，confirmation

应付账款：供应商对账，函证

Bank and cash： bank confirmation

货币资金：银行函证

Auditing sampling

审计抽样

5.Review

复核

Subsequent events

期后事项

Going concern

持续经营

Management representations

管理层声明

Audit finalization and the final review： unadjusted differences