公益慈善活动发言稿

公益慈善活动发言稿（通用8篇）

篇1：公益慈善活动发言稿

尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位朋友，各位狮兄狮姐:

大家晚上好!

今天，是一个值得铭记的日子!我感到无比的荣幸和万分的激动。在广东狮子会的正确领导下，在东莞市残联的积极指引下，在友队狮友的友好协助下，在社会各界的大力支持下，秉承国际狮子会“我们服务”的宗旨，广东狮子会百善服务队成立了。

首先感谢刘海波狮兄介绍我加入广东狮子会，使我结识了这个伟大而充满爱的团队。感谢在旗峰服务队时，徐厚发队长以及所有狮兄狮姐们在各种会务中，给予我指导和帮助;我还要感谢的是百善队的狮兄狮姐，在狮友们身上我真正感受到狮子会的博爱、互助、无私的伟大精神。当然我一定要感谢我的家人，感谢父母的养育之恩，感谢内人的包容支持。还有我的儿子，小学三年级学生，随从在怀集“百善图书室”助学和“东城敬老院”敬老，从小学习及体验狮子会公益慈善，令我甚感欣慰!古人说:至要莫若教子，至乐莫如读书。

加入狮子会以来，各位狮兄狮姐无私的爱与奉献,让我时刻感动着。在各种服务活动中，我深深体验到:被人需要是一种别样的幸福!被需要，我们的生命才更有价值。

“出钱，出力，出心，出席;携手成长，共创辉煌。”无论是“参与玉树赈灾”，还是“支持西南抗旱”;无论是怀集“翰林百善图书室”，还是“东城敬老院敬老联欢”;无论是福建“红丽百善图书室”还是“石竹新社区孝心孝行活动”;无论是“弘扬中华传统文化 促进社会和谐发展”南城公益论坛，还是“东莞各爱心学校的捐书活动”，众多百善狮友用行动实践了“我们服务”的人道主义精神。

“狮子精神无论走到哪里都把爱的种子播种到哪里”。

「人有善愿，天必从之」。嘉宾们，朋友们，我们之所以要举行本次盛典，就是要和大家一起分享一下广东狮子会百善服务队的美好愿景:“孝行天下,爱满人间”

古语说:“羊有跪乳之恩，鸦有反哺之义。“亲恩不敢忘，百善孝为先” 孝敬父母是一种生生不息的亲情之爱，是家庭和睦、社会和谐的重要根基。践行孝道是中华民族的优良传统，我将同百善众狮友一起，用自己的力量实践孝道，由自己做起，感化家人，带动亲友，进而影响千千万万的家庭，逐步达成“孝行天下,爱满人间”的美好愿景。

今天，在各位来宾与会员的见证下，我们将展开“百善孝为先”的翅膀，飞向爱的天空，我们将“欢喜做，甘愿受”，无怨无悔继续前行，把更多爱的种子洒遍每一个角落，与更多的家庭共同打造和谐家庭，创造和谐社会!

感谢简健生会长、简健生会长伉俪、梁应昌理事长、坤叔、陆照祥主席，各服务队队长，您们的莅临，让晚会蓬荜生辉!感谢来自广州、深圳、河源、东莞的狮友领导和代表，让我们感受到温暖和力量!

感谢各合作单位，感谢媒体朋友们，感谢曾经帮助过广东狮子会百善服务队的组织、企业和个人!感谢所有我还没来得及提到的嘉宾朋友们——您们的到来，就是对广东狮子会百善服务队最热情的鼓励和最有力的支持!

感谢本次大会的筹委会成员和所有支持本次大会各项工作的狮友、义工!最后，我要感谢我们自己——广东狮子会百善服务队所有的狮友!

各位嘉宾朋友，藉此机会，我代表广东狮子会百善服务队全体狮友，祝愿大家:事业更顺!身体更好!生活更美! 并祝大家在这里度过一个愉快而难忘的晚上!

谢谢大家!

篇2：公益慈善活动发言稿

记得那是一个星期六的下午，妈妈由于需要忙着处理一些事情，我很想让她能轻松一点儿、能开心一下，于是我准备为妈妈洗一次衣服。我学着妈妈的样子拿出了一个洗衣盆，先倒了些水，然后把衣服放进去，还在里面放了一勺洗衣粉。和匀浸泡之后，我就用手搓了起来，一会儿，衣服上起了许多泡泡。一个个大大小小的泡泡，在阳光的照射下，五彩缤纷，美丽极了。我继续使劲地搓着、揉着，一双小手都搓得通红了，腰也酸了，才洗这么一会儿我就觉得很累，而妈妈一年四季都在不停地为我操劳。妈妈是多么辛苦、多么疲惫，可妈妈却从没有在我面前叫过一声苦、喊过一声累;相反，我每天看到的总是她一脸的微笑。

我真觉得我对妈妈关心得太少，平时我总是向妈妈索取爱，却从未想到孩子也应该去关心父母。想到这些，我不由得加快了手中的活，还情不自禁地哼起了“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝。”

看着污渍被我一点儿一点儿搓掉，我笑了，因为我希望这污渍代表妈妈的劳累和压力，这样我就可以让妈妈少一点儿劳累和压力，多一些快乐和开心。

第一盆水已经变成了脏水，在倒掉的那一瞬间我又笑了，甜甜地笑了，因为我仿佛看见妈妈许许多多的劳累和压力就这样被我倒掉了。而我希望这些能换成快乐和开心，让妈妈的每一天都没有烦恼。就这样，我开心地一遍又一遍地清洗着妈妈的衣服，我的脑海里呈现出了妈妈的笑脸，那笑脸再也没有了疲惫。

我刚把洗得干干净净的衣服晾起来，妈妈就回来了。看到那些晾好的衣服，妈妈的眼睛里闪烁着惊喜的目光。“我的女儿真是个懂事的好孩子!”妈妈连声说。最后，妈妈还给了我一个亲热的吻。

篇3：公益慈善活动发言稿

媒体在做公益慈善主题策划时要注意哪些问题呢?笔者认为:

一、策划要注重“人文关怀”精神

人文关怀主要是指对人在生存和发展过程中所遇到问题的关注、关心和尊重。人文关怀是以人为本的思想, 它不仅着眼于生命关怀, 而且着眼于人性、精神、情感和道德的关怀, 策划公益活动或节目时要实施人文关怀, 重视和关注弱势群体, 使他们成为活动主角, 倡导以平等对话的报道方式拉近彼此的距离, 帮助他们做些实实在在的实事。全国巾帼文明岗、厦门音乐广播在2007年10月15日盲人节至12月3日世界残疾人日期间精心策划了大型公益活动“让他们听见美丽”, 通过节目倡导听友为结对盲人认捐一台价值240元的盲人语音播放器, 帮助他们用听的方式来更多地了解世界。活动结束时, 有600位热心听友与盲人结对, 使全市视力一级和二级盲的盲人朋友全部配上了盲人专用语音播放器。该活动还联合厦门电信正式开通了全国首个盲人公益专用虚拟网——“听见美丽”爱心网, 盲人加入公益虚拟网后, 网内本地市话互拨免费, 方便盲人朋友间的交流和沟通, 备受盲人称赞。2005年, 厦门音乐广播全程关注了当时轰动厦门的凌雪珠事件——一位从南平到厦门打工的身患癌症的孕妇, 执着地想把孩子生下来, 她不仅要面临高额的医药费且时刻面临死亡的威胁, 通过媒体的介入引起了人们的强烈共鸣, 纷纷慷慨资助并到医院探望她, 广州一家医院在获悉凌雪珠的情况后, 主动提出要免费替她治病。在全社会的帮助下, 孩子终于平安降生。为了感谢所有热心人的关爱, 凌雪珠给儿子取名“凌聚力”。

二、策划要拓宽选题

公益慈善活动可以对人也可以对事, 公共服务、环保、交通、教育、文化、三农、流动人口、少数民族等等都是公益慈善活动的选题。所以, 要拓宽视野, 积极探索启用多元的节目形式, 因为多元性的公益慈善事业呼唤多元化的公益节目形式为其服务。在拓宽选题方面, 厦门音乐广播除将视野放宽到残疾人、妇女儿童、出租车司机等弱势群体外, 还与房产开发商合作, 在常态节目中推出每日滚动数次播出的公益广告, 主题范围涉及献血、节水、节电、环保、倡导交通安全、崇尚尊老爱幼传统美德等等方面, 以润物细无声的渗透效应为公益慈善事业推波助澜。

三、要扩大活动或节目的参与性、互动性

传媒不仅仅是传统的宣传者、鼓动者, 更要成为公益慈善事业的践行者和引领者。厦门音乐广播每年都要策划一个有意义的活动来庆贺自己的台庆日, 从2005年起, 基本确立了主打公益的方向。这样的创意不仅充分体现了媒体的责任感, 也利用与听友的良好互动提升广播的凝聚力。2005年恰逢厦门音乐广播成立12周年, 音乐广播特意设计了12款代表音乐广播12年成长历程的爱心公仔, 通过广播义卖的方式筹款赠送给全市12户困难家庭。2006年又紧接着策划了“冬日护绿”志愿公益活动, 组织400多名热心听友为厦门主干道的行道树刷上白色保护层, 成为厦门市一道亮丽的风景线。这几项活动不仅是组织者的参与、忠实听友的互动, 也吸引了其他媒体和众多机关单位的参与, 从而实现了全社会参与互动的最终目标。2008年“5·12”四川汶川大地震发生后, 厦门音乐广播和厦门经济交通广播紧急行动, 快速出击, 率先策划启动了“绿丝带特别行动——情系灾区, 爱心飞渡”大型赈灾募捐活动, 联合厦门市红十字会和慈善总会在广电中心门口设立爱心募捐点, 通过电波号召广大听友奉献爱心, 以行动呼唤真情。两台主持人在完成值班任务后轮流在捐赠点服务, 每逢半点和整点通过电话连线方式滚动播出爱心捐款情况。从消息从电台传出的那一刻起, 数以万计的本地热心市民及国际友人纷纷涌向捐款处, 出租车、私家车、单位车辆更是络绎不绝。“大震无情, 大爱无疆。”一时间, 象征着厦门人民对灾区同胞深切关爱的绿丝带瓢舞在鹭岛的大街小巷。在短短一周时间里共募集爱心善款614万元。“六·一”儿童节前夕, 厦门音乐广播和厦门经济交通广播又策划了“绿丝带六·一特别行动——过一个有意义的六一节, 为灾区的小朋友募捐新书包”活动。此项活动得到家长和学生的积极响应, 活动开展不到4个小时就收到了近万套书包和文具, 活动也彰显了媒体高度的责任感和使命感, 两个广播频率因此而提升了自身的良好形象。

四、公益慈善主题策划要有持续性

慈善不简单的是一种救助, 更多的一种呼唤, 呼唤更多的灵魂打开更广阔的天空, 让更多的人在得到救助中去救助别人, 这应该才是慈善真正的意义。推广公益慈善活动是媒体的一种长期责任, 应该形成过程和结果的连续性, 而不应是一种短期行为。为了让公益慈善活动常态化, 2007年11月28日, 厦门音乐广播启动了以本频率命名的“909爱心基金”, 并在此后策划了诸多公益慈善活动, 如爱心义卖面包、爱心钢琴音乐会、高考爱心助学、助养震后孤儿等等, 每次活动筹集到的善款都被充实到基金中, 以帮助更多需要帮助的人群。三年前从厦门音乐广播义卖公仔活动中得到资助的一位大学生走上工作岗位后, 用他第一个月的工资捐助比他更困难的家庭, 完成了一次爱心传递。

五、要提高公益慈善节目或活动的励志性

用声音呈现爱心, 用爱心传递温暖, 用温暖激励斗志, 用公益共建和谐。策划公益节目或活动不是为了赚取眼泪, 不仅仅是用一种悲悯来拯救苦难, 而是希望通过这种节目或活动来唤起社会大众的自强意识, 励志性应是策划的诉求之一。

篇4：公益慈善活动发言稿

活动背景

“浓情2008”大型慈善公益活动是依托于中央电视台第七套节目农业节目《生活567》栏目近年来组织承办的 “图书传递工程”、“温暖计划”等公益活动的基础之上的，并且是对未来将要组织和正在策划实施的公益活动的一次盘点和深化，也是《生活567》栏目将公益活动的规模和影响力加以扩大的平台。

“图书传递工程”由中国农业电影电视中心、中国教育基金会主办，中央电视台第七套农业节目《生活567》栏目承办，以“节约书本、奉献爱心、扶贫助教、促进和谐”为宗旨。自2005年8月开始，在两年多的时间里，活动遍布全国20多个省市、自治区，支持单位上百家，志愿者近千人，募捐书本近700万册，在贫困中小学援建700多个爱心图书室，让众多的贫困孩子拥有了读书的乐园。

“温暖计划”是中央电视台第七套农业节目《生活567》栏目为配合青海省政府、青海团省委等单位做好帮助青海高寒地区学生过冬取暖问题，以及做好各界群众捐资助学、奉献爱心而举办的公益慈善活动。2007年2月，栏目组把热心观众自发的捐款捐物近500万元送到了青海高寒地区，給那里的学生们带去了温暖。

《生活567》栏目秉承“记录真实、服务民生”的理念，携带着真挚的情感，关注底层民众、关注弱势群体，为需要帮助的人们带去了社会的关爱，充分体现了主流媒体强烈的社会责任感和社会服务价值，也为和谐社会文化的构建增添了一抹动人的色彩。

活动目的

奉献爱心 构建和谐

“浓情2008”大型慈善公益活动将在“温暖计划”、“图书传递工程”等社会公益活动的基础上，对栏目的公益活动进行全面整合，加强媒体的合力作用，进一步扩大外延，集合社会力量把爱心和温暖带给更多的人。

活动意义

爱心慈善 服务三农 共建品牌

篇5：企业慈善公益活动领导发言稿

乐善好施、扶危济困，历来是中华民族的传统美德。千百年来，无论是儒家“仁者爱人”的主张，还是道家“道济天下”、佛家“普渡众生”的追求，无论是从普通百姓的相互接济到有钱人家的施舍赈济，还是从名人的慈善宣传到佛教寺院的慈善救济，无不体现着人们慈心为人、善行济世的美好愿望。世下，越来越多的个人和企业热心公益事业，积极响应党和政府的号召，积极参加慈善活动，为促进社会进步、构建和谐社会发挥着越来越重要的作用。

今天，我们公司有幸参加了市委、市政府组织慈善活动，资助xx万元帮助xx名白血病患者家庭渡过难关，为社会尽点微薄之力，在此，我代表xx有限公司对xx市委、市政府和全市人民表示衷心的感谢!xx有限公司自xx年到市发展以来，在市委、市政府和市级各部门的关心帮助下，在全市人民的大力支持下，几年来，公司发展越来越顺利、业绩越来越突出、规模越来越壮大、实力越来越雄厚，我公司顺利开发了xx楼盘，创造了xx亿元的产值、xx万元的利税。这些成绩的取得，得益于市委、市政府的正确领导和全市人民共同营造的良好的投资环境。

企业的发展离不开地方党委、政府和全市人民的关心、支持和培育。xx有限公司的发展理念，不仅仅是追求企业利润，而是在公司发展壮大的同时，以实际行动参加社会公益活动，以实际行动反馈社会、回报社会。支持和参与慈善公益事业，既是企业对社会的一种奉献，更是企业的一种社会责任。正如李嘉诚所说，“富”者不一定“贵”，真正值得珍贵的，在于你为社会做了什么，在于所做之事能否令世人得益。下一步，我们公司将进一步加大回报社会力度，尽最大努力为社会做出更大的贡献。

慈善既是社会的需要，又是爱心的需求，更是爱心的传递，让我们每个企业、每一个人都献出一份爱心，以自己的行动去帮助社会上的困难群体早日摆脱困难、为他们排忧解难。只要我们每一个人都能树立“我爱人人，人人爱我”和助人为乐、助人为荣的观念，大力弘扬中华民族的传统美德，使每一个弱者都能更好地生活在社会的大家庭里，让慈善的阳光洒向全社会。

只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。

篇6：优选公益慈善发言稿

尊敬的郑州X中各位领导、同仁们，亲爱的58中同学们，以及乡镇领导，首先请允许我代表新坪小学全体师生向郑州58中全体师生表示衷心的感谢和崇高的敬意！

新坪小学同共和国一起诞生，已经走过了七十多年的沧桑岁月。我校成立时依托百年古庙，条件异常简陋，师生以土台为课桌，以古庙为教室，白天学生在暗淡的教室里上课，晚上教师在煤油灯下写教案。山间小道，崎岖难行，小学生跋山涉水，艰难求学。大山里的孩子一代又一代刻苦学习的精神铭刻在人们的心里，形成了新坪小学精神，因此，虽然几十年条件没有丝毫改变，但孩子们刻苦求学孜孜不倦的精神也丝毫没有改变。新坪小学一直是官道口镇基础教育的窗口，一代又一代的新坪人在这里学习在这里成长，为山区建设乃至国家建设贡献着力量。

改革开放以来，党和政府把教育放在优先发展的战略地位。新坪小学的校容校貌也发生了翻天覆地的变化。村两委利用世界银行贷款和群众捐款拆除了古庙，建起砖木结构教室和教师办公室。2005年，省财政厅下拨资金50万元，重新修建学校，你们面前的这座两层教学楼，北边那座教师办公室建起来了。现在我校的硬件建设在我们镇堪属一流。虽然我们学校的硬件条件发生了巨大变化，但还远远未能达到国家标准。你看，我们的教师还在楼梯间里办公，我们的走廊就是学生的餐厅，我们的校园还没有全部硬化，我们有些一年级学生上学还要跋涉十公里。部分学生因路途遥远，从一年级就开始住校，由于受山区经济条件的制约，我们大部分学生还没有摆托贫困。像电脑网络这些现代化工具，我们的学生几乎没有接触过。学生的眼界不开阔，思维发展受限制，严重制约着我校教学质量的提高。

“郑州五十八中这次彩虹爱心基金三门峡新坪小学慈善活动”恰似雪中送炭。你们送来的图书、电视、体育器材等对我们来说是极大的帮助，有了这些资源，我们的学生必将丰富知识，开阔眼界，提高素质，教育教学质量也会不同往昔。更重要的是，你们的爱心感然着我们的教师、感动着学生家长，更会激励我校全体学生奋发上进。

你们播下了爱心的种子，在这深山僻壤里一定会生根、发芽、开花、结果。等到我们的学生走出大山那一天，你们会看到累累的硕果。

常言道，即有缘，长相会。希望这次之后58中和新坪小学永远是朋友，希望有更多的58中朋友来新坪小学做客，来豫西大峡谷观光。X中朋友的爱心感动着我们，家乡的灵山秀水也会留在朋友的心里。让我们携手走向美好未来！

最后请允许我代表官道口镇的全体师生，再次向58中全体师生表示最崇高的敬意，祝愿58中的全体教师工作顺利，身体健康，合家幸福；祝愿58中的全体同学们胸怀世界，学习进步，梦想成真；祝愿X中的明天更辉煌！

优选公益慈善发言稿5篇【二】

各位评委老师、各位朋友： 大家好！今天我演讲的题目是——《爱心无大小 慈善在身边》。

首先跟大家分享一个故事： 一个山村小学，有一位从大城市里来的女教师，她经常到离学校不远的一个 农家去买鸡蛋。卖主是个年过花甲的老太太，她叫女老师说个价，女老师便定了 5 毛钱一个，其实，女老师暗中提高了 5 分钱，女老师家乡的鸡蛋 4 角 5 分要多少有多少。女 老师看老人可怜，没儿没女，只靠几只鸡养活自己，于是每个蛋多给 5 分钱，这个老太太可怜，女老师心想：就做一个小施主吧！奇怪的是老太太既不讨价，也不还价，这桩买卖就这么定了。买过一段时间，女老师觉得老太太实在可怜，便单方面又提高了 5 分钱，一个鸡蛋 5 角 5 分。这回老太太作声了，坚持不肯提价，但女老师坚持要单方面提 价，僵持了很久，老太太终于接受了。那天，女老师照旧去老太太那儿买蛋。正碰上一个蛋贩子跟老太太讲价，蛋 贩子出 6 角一个的价要把蛋全收走，老太太不肯。蛋贩子说，这个价够高了，山 里都是这个价。老太太说，不是因为这个价，而是这些蛋要卖给那位老师，人家 那么远来我们这里教书，孩子们需要她。老师顿时呆了，原以为自己是个施主，想不到真正的施主倒是老太太 无私地、默默无闻地为别人付出一切而不求回报---这就是慈善，这就是 爱。罗素说过:“在一切道德品质之中，善良的本性在世界上是最需要的。”当今 社会，各类名人积极投身慈善与公益事业，纷纷建立自己的基金会，为贫困山区、残疾人、受着病痛折磨的人奉献出自己的爱心。有人说这是炒作，是为了沽名钓 誉；也有人说现代人满眼功名利禄；还有人说人心不古，世风日下 可经历 汶川、青海玉树地震后，全世界上下踊跃捐款，慷慨解囊，谁又能否认天灾无情 人有情?

记得那天，我看到电视上在放一个为玉树捐款的晚会节目。捐款百万、千 万甚至上亿的企业不在少数，高举的捐款牌在我的眼前直晃，让我还真有点感动。临到个人捐款了，有白领、医生、老师、警察、商人、学生，他们依次把钱投入 了捐款箱，也把他们的名字写进了观众的心坎上。那首“感恩的心”还在一直放着，捐款的人走了一批又来一批。一位穿着清 洁工衣服的妇人走进捐款箱，从口袋里缓慢的拿出两张 20 元的，一张 10 元的、5 元的，几张 1 元的放入了捐款箱，过后转过身去意味深长的看了一眼捐款箱。主持人一个劲的说谢谢，谁又能知道这几十元钱的里面渗透着这位女清洁工有怎 样的汗水和情感呢 捐款的人陆陆续续把钱投进捐款箱......突然，从人群中挤进来一个饱经沧桑的老人。他，脸上布满皱纹，腰已被岁 月累弯了。他挑着菜担（菜篮中还有些许蔬菜和一瓶水），朝着捐款箱一步一步 走去，时不时用手背拭去额头和两鬓的汗水。他走到捐款箱前用微颤的手从口袋 里摸出 1 块的、2 块的、1 角的、2 角的、5角的纸币来，把那些他刚刚买菜换来 的钱又抚平抚平，放入了捐款箱。周围很静很静，没有人说一句话，只有那“感 恩的心”还在继续放着。老人抖了抖肩上的担子，离开了捐款台，向茫茫人海走 去......看到这，我的脸上热热的，眼眶红了，眼泪从眼角流了下来。是的，慈善的不是钱，是心为别人捐献出一分一角的普通人和捐献出成千上 万的人一样值得人尊敬，因为，在慈善的天平上，他们是等重的。同样，不要把慈善看成仅仅是有钱人的事情，即使再普通的人，也能成为慈 善家，只要我们对她心怀善意，在别人需要时哪怕给予微不足道的帮助，我们也 一样慈善。人类需要慈善，需要爱。慈善事业是崇高的人道主义事业，是充满爱的，又 是人人可为，人人可做的。勿以善小而不为，“只要人人都献出一点爱，世界将 变成美好的人间。”谢谢大家！

优选公益慈善发言稿5篇【三】

尊敬的各位朋友、来宾：

大家好！

在这阳光明媚的日子里，我**频道携手**广告，在这风景怡人的山里头隆重举行第一届“微盟公益，央视同行”徒步公益活动，至此我代表**公司全体员工对各位到场的徒步爱好者及活动嘉宾表示热烈的欢迎。

“微盟公益，**同行”徒步公益活动，是一项非常有意义的社会公益慈善活动，目前，社会公益活动越来越多的得到社会各界有责任感的企业，团体及个人积极参与、关注与支持，我们举办此次徒步公益慈善活动是以徒步方式参与公益，志愿者可享受积累公益微积金和公益微积分，秉着慈善心、公益心、博爱心、爱心感染爱心，传递温暖，在此，我代表**运营中心呼吁广大社会各界人士能够积极参与进来，将公益引向深入，尽己所能推进社会和谐，增强社会凝聚力，为弘扬慈善文化贡献自己的一份力量，最后预祝“微盟公益，**同行”徒步公益活动能够圆满成功，祝各位到场的嘉宾志愿者，身体健康，工作顺利，万事如意。

优选公益慈善发言稿5篇【四】

尊敬的各位老师、同学们：

大家好！

今天，我们聚集一堂，在这里隆重举行由友爱投资集团与乌鲁木齐慈善总会“新疆友爱阳光爱心助学”捐款仪式，我谨代表新疆友爱投资（集团）有限公司董事长同志向慈善总会、市团委、新闻媒体及各位同学表示新年的问候！

同志们，国家要振兴，教育是根本。青少年是国家和民族的未来，也是我们党不断发展的希望。帮助有困难的孩子完成学业，是关系国家前途和希望、关系社会进步和发展的大好事；是社会文明进步的体现，是社会友爱和温馨的体现。新疆友爱投资（集团）有限公司自xx年成立以来，沐浴着党的改革开放的春风，在各级领导的关心和社会各界的支持下，经过友爱余年的拼搏努力，企业取得了长足的发展和进步，为首府的经济发展和社会进步贡献了一份力量。在企业发展的同时，我们友爱集团董事长始终牢记“饮水思源、知恩图报”的理念，积极回报社会。近年来，新疆友爱集团始终热衷于慈善公益事业，先后共捐赠善款500余万元，为各族人民献上了一片爱心，帮助她们渡过了难关。年初，我们友爱集团又向乌鲁木齐市慈善总会捐款二十万元，建立起了“新疆正大阳光爱心”基金，主要用于慈善助学和慈善助老项目，为乌鲁木齐慈善事业献一片爱心，送上一份温暖。

最后，我们衷心的期望，有困难，大家帮，这是中华民族固有的传统美德，只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。我们期待有更多的企业家加入爱心行列，尽己所能，用爱心向有困难的家庭和孩子伸出援助之手，为孩子们健康成长创造良好的条件和环境，为建设中国特色的社会主义和谐社会做出应有的贡献。

谢谢大家！

优选公益慈善发言稿5篇【五】

尊敬的各位领导，各位嘉宾，各位朋友，各位狮兄狮姐:

大家晚上好！

今天，是一个值得铭记的日子！我感到无比的荣幸和万分的激动。在广东狮子会的正确领导下，在东莞市残联的积极指引下，在友队狮友的友好协助下，在社会各界的大力支持下，秉承国际狮子会“我们服务”的宗旨，广东狮子会百善服务队成立了。

首先感谢刘海波狮兄介绍我加入广东狮子会，使我结识了这个伟大而充满爱的团队。感谢在旗峰服务队时，徐厚发队长以及所有狮兄狮姐们在各种会务中，给予我指导和帮助；我还要感谢的是百善队的狮兄狮姐，在狮友们身上我真正感受到狮子会的博爱、互助、无私的伟大精神。当然我一定要感谢我的家人，感谢父母的养育之恩，感谢内人的包容支持。还有我的儿子，小学三年级学生，随从在怀集“百善图书室”助学和“东城敬老院”敬老，从小学习及体验狮子会公益慈善，令我甚感欣慰！古人说:至要莫若教子，至乐莫如读书。

加入狮子会以来，各位狮兄狮姐无私的爱与奉献，让我时刻感动着。在各种服务活动中，我深深体验到:被人需要是一种别样的幸福！被需要，我们的生命才更有价值。

“出钱，出力，出心，出席；携手成长，共创辉煌。”无论是“参与玉树赈灾”，还是“支持西南抗旱”；无论是怀集“翰林百善图书室”，还是“东城敬老院敬老联欢”；无论是福建“红丽百善图书室”还是“石竹新社区孝心孝行活动”；无论是“弘扬中华传统文化 促进社会和谐发展”南城公益论坛，还是“东莞各爱心学校的捐书活动”，众多百善狮友用行动实践了“我们服务”的人道主义精神。

“狮子精神无论走到哪里都把爱的种子播种到哪里”。

「人有善愿，天必从之」。嘉宾们，朋友们，我们之所以要举行本次盛典，就是要和大家一起分享一下广东狮子会百善服务队的美好愿景:“孝行天下，爱满人间”

古语说:“羊有跪乳之恩，鸦有反哺之义。“亲恩不敢忘，百善孝为先” 孝敬父母是一种生生不息的亲情之爱，是家庭和睦、社会和谐的重要根基。践行孝道是中华民族的优良传统，我将同百善众狮友一起，用自己的力量实践孝道，由自己做起，感化家人，带动亲友，进而影响千千万万的家庭，逐步达成“孝行天下，爱满人间”的美好愿景。

今天，在各位来宾与会员的见证下，我们将展开“百善孝为先”的翅膀，飞向爱的天空，我们将“欢喜做，甘愿受”，无怨无悔继续前行，把更多爱的种子洒遍每一个角落，与更多的家庭共同打造和谐家庭，创造和谐社会！

感谢简健生会长、简健生会长伉俪、梁应昌理事长、坤叔、陆照祥主席，各服务队队长，您们的莅临，让晚会蓬荜生辉！感谢来自广州、深圳、河源、东莞的狮友领导和代表，让我们感受到温暖和力量！

感谢各合作单位，感谢媒体朋友们，感谢曾经帮助过广东狮子会百善服务队的组织、企业和个人！感谢所有我还没来得及提到的嘉宾朋友们——您们的到来，就是对广东狮子会百善服务队最热情的鼓励和最有力的支持！

感谢本次大会的筹委会成员和所有支持本次大会各项工作的狮友、义工！最后，我要感谢我们自己——广东狮子会百善服务队所有的狮友！

各位嘉宾朋友，藉此机会，我代表广东狮子会百善服务队全体狮友，祝愿大家:事业更顺！身体更好！生活更美！并祝大家在这里度过一个愉快而难忘的晚上！

篇7：公益慈善活动发言稿

人与人之间能和睦相处因为有爱在里面，而爱能帮人，爱能像一束阳光给你光明，爱也能让许多人感到温暖。慈善便是传递温暖，光明和爱的行为。

处处都有慈善，例如关注独居老人，关注留守儿童，捐钱捐物给灾区，捐血给需要的人等，渐渐都令我感动。可令我深刻记着，也只有这件事。一位七旬去超市购买年货时，捡到一部手机，既不知道失主是谁，又不知道怎么操作。大喊了几声“谁的手机丢了?”也没人回应，拦了警车希望尽快找到失主。正当警察询问老人的姓名，电话和住址，通常这个时候，很多人都会回答，毕竟这是件好事，说出去也倍有面子。而老人却执意不说，这超出我的想法，直到现在这位老人是谁，恐怕也没有人知道吧！

对于我来说，拾金不昧的老人是值得我学习的。慈善是做好事，这位老人也是做好事，面对金钱的诱惑，更多人都能战胜它，像捐款就是个很好的例子，哪怕是一针一线，得到它的人都会很感激，而那才是我们需要的回报。很明显那位老人就已经做到了，他连感激都不要。这不是很多人能做到得到的事情，当然，社会上有许多好人好事都比这件事更令人动情。

这些人无论做好事大或小，凭着就是个帮人得目的。慈善是个给予人温暖的地方，他能帮到的人就像天上的星星数不清，不过社会上还有许多弱势群体需要帮助。我们应该为他们尽一份心，一份力，聚集一起就有很大的力量，而这股力量会化成阳光，一点点安抚受伤的心灵，这不是有意义的事吗?

每当我看到某处地方搞慈善，我的心里自然用上一股暖潮。

关于爱心公益慈善发言稿范本【二】

尊敬的各位领导 各位来宾 爱心人士们：

大家下午好

很荣幸能和大家一起参与这次爱心活动，乐善好施，扶危济贫，历来是中华民族的传统美德。从上报纸上得知了__中的__-_同学和教师进修学校的__-_老师的事情后__-_地产的__总经就带领我们全体员工积极响应__晨报，__电台，慈善总会发起的这次爱心活动，也许对这两位师生的医药费来说我们的帮助只是杯水车薪但我们真诚的希望能够挽救这两个濒临绝境的家庭。让他们感受到人间的大爱和社会家庭的温暖。爱，不是施舍。是一种博大。爱能够点燃生命的希望，爱，能够凝聚人心的力量 我们文景地产愿意播撒爱心的种子，请我们携起手来，让即将枯萎的生命之花重新绽放！

在响应筹备这次活动的过程中有人这样问过我们；你们是__园地产公司的是不是想通过这样的活动来宣传你们得公司和产品我们对这样的说法并不在意！因为我们公司领导和所有员工内心深深的知道爱心是一种无比的能量一个有爱的人是勇敢的，一个有爱的团队是有力量的一个有爱的企业是让人信任和尊重的一个有爱的家庭是美满幸福的，一个有爱的城市是有希望的。我们坚信一个有爱的企业和团队所创造出来的产品怎么会没有市场和销路呢?所以我们不惧怕别人的质疑！如同今天这次充满爱的慈善聚会一样是不会没有掌声的。（鼓掌行礼）谢谢大家我相信这是大家这对我们响应这次活动最好回答。

关于爱心公益慈善发言稿范本【三】

尊敬的各位爱心同仁们：

大家好！

我是济南昊天建筑安装公司总经理孙元昊，首先，请允许我代表我们公司，感谢各界人士对我们昊天建筑安装公司各项工作的大力支持，并向各与会代表表示敬意，感谢对慈善活动的支持！

上善若水，大爱无边。乐善好施、扶危济困，历来是中华民族的传统美德。千百年来，无论是儒家“仁者爱人”的主张，还是道家“道济天下”、佛家“普渡众生”的追求，无论是从普通百姓的相互接济到有钱人家的施舍赈济，还是从名人的慈善宣传到佛教寺院的慈善救济，无不体现着人们慈心为人、善行济世的美好愿望。

慈善事业是一项崇高而神圣的社会公益事业，是人类爱心的生动展现，是社会文明和进步的重要标志。因此，我们昊天公司自成立以来，在为改善人民的居住环境、居住理念、投资环境作出应有的贡献，振兴区域经济的同时，更努力尽到一个企业公民的社会责任，不忘回报社会。

几年来，公司发展越来越顺利、业绩越来越突出、实力越来越雄厚，企业的发展离不开地方党委、政府和全市人民的关心、支持和培育。我们公司的发展理念，不仅仅是追求企业利润，而是在公司发展壮大的同时，以实际行动参加

社会公益活动，以实际行动反馈社会、回报社会。支持和参与慈善公益事业，既是企业对社会的一种奉献，更是企业的一种社会责任。正如李嘉诚所说，“富”者不一定“贵”，真正值得珍贵的，在于你为社会做了什么，在于所做之事能否令世人得益。下一步，我们公司将进一步加大回报社会力度，尽最大努力为社会做出更大的贡献。慈善既是社会的需要，又是爱心的需求，更是爱心的传递，让我们每个企业、每一个人都献出一份爱心，以自己的行动去帮助社会上的困难群体、为他们排忧解难。只要我们每一个人都能树立“我爱人人，人人爱我”和助人为乐、助人为荣的观念，大力弘扬中华民族的传统美德，使每一个弱者都能更好地生活在社会的大家庭里，让慈善的阳光洒向全社会。

谢谢大家

关于爱心公益慈善发言稿范本【四】

老师们、同学 们：

在这充满生机与希望的季节里，我们隆重举行“园丁奖学金”捐助仪式。全校教职工以自己的实际行动捧出一份关怀，献上一片爱心，为这温暖的季节增添一份温馨。在此，我谨代表学校党委向参与捐助的全体教职工致以崇高的敬意和诚挚的谢意！

“扶危济困、乐善好施”是中华民族的优良传统，更是每一名一中人应尽的责任。教师是人类灵魂的工程师、中华美德的传承者和示范者。而我们一中的全体教职工率先垂范，为人师表，奉献爱心，以实际行动践行着“爱心、责任、敬业”三项核心师德。

自20__年以来，由校党委倡议全体教职工积极相应自发捐助设立了“园丁奖学金”，每年5月进行发放，主要用于奖励家庭贫困、品学兼优的学子，支持和资助他们完成学业。其目的在于进一步弘扬中华民族的优良传统，在校园 内营造-爱心互助，和-谐共进的良好氛围，激发广大学生的学习热情，培养勇于进娶敢于胜利的拼搏精神，促使每一名学生努力践行“诚信、勤奋、自信、责任、感恩”五项核心品格，锻造成为充满责任、满怀感恩的真正一中人。截至目前，“园丁奖学金”共开展了五届捐助活动，捐助资金近8万元，受助学生达100余人。

今天的捐款活动中，全体教职工积极响应，人人参与，表现出了极高的热情。本次捐助金额共14520元。这些捐款将用于资助我校品学兼优的贫困学生，希望我们的帮助能使同学们的成长道路少一分坎坷，让同学们的生活 多一些阳光和欢笑。

关于爱心公益慈善发言稿范本【五】

各位领导、各位来宾，大家好:

很高兴能够代表捐赠单位作个发言。

苏州市市政工程设计院有限责任公司是一家承担城市建设的设计企业，近几年企业在快速的发展过程中得到了社会各界的大力支持，滴水之恩当涌泉相报，我们希望能够有更多的机会来积极回报社会。慈善助学，这是个很有意义的活动，苏州已经开展了六个年头，去年我作为嘉宾有幸被邀请参加助学金发放仪式，深受感动，作为企业，我们愿意积极参与这样的慈善活动。

希望能够通过这样的一次公益活动，来表达我们的一份回馈社会的爱心，使得我们的心灵得到一次净化、人生境界得到一次升华，同时我们也呼吁，我们的全社会都来关心我们的教育事业，使得我们的教育事业能够得到健康有序的发展，创造更多的公平的机会给每一个学生，同时也努力减轻中小学生的学习负担，让我们每一个学生都能健康快乐的成长，成为国家栋梁之材。

我本人也是一位学生的家长，我也能够充分的体会天下父母之心，只要人人充满爱，世界就会变得更美好。我们个人、一个企业的力量其实很微薄，今天我们的付出其实也仅仅是杯水车薪，微不足道，我们只是希望通过我们的行为，能够在社会上倡导这样一个爱心风尚，让我们全社会都来关注我们身边的每一个需要帮助的人和事，我们希望通过我们的努力，能够点燃更多寒门学子的求学欲望、生活的希望。

通过这样的助学活动，我们也感谢这些寒门学子，正是他们那种与命运不屈抗争的顽强精神感动和教育了我们，作为企业我们也需要耐得住寂寞，不断地超越自我，以积极的态度来应对各种挑战，扎扎实实做好每一项工作，努力追求品质的提升，使得企业的发展能够穿越经济发展的各种历史周期，我们将以一颗至诚之心，努力承担对社会的责任，并始终把这种责任看作是企业发展的强大原动力，我们时刻怀着一颗感恩之心，积极回报社会是我们义不容辞的责任，我们深知只有企业不断地发展，才能为社会作出更大贡献。

我们常说:“赠人玫瑰，手有余香”，今天当我们用爱心在这些寒门学子人生最关键的时刻搀上一把，我们相信今后当他们成长为社会栋梁的时候，他们也同样会用他们的知识、他们的智慧来回报我们整个社会，从这个意义上讲，我们帮助他们，就是在帮助我们自己，也是在帮助整个社会！

篇8：公益营销:慈善和商业的双赢

2007 年, 一只名为《康美之恋》的商业电视广告风靡荧屏。在整个广告画面里, 桂林浪石滩、遇龙河、相公山、会同桥、老寨山及中越边境的德天瀑布等著名的风景区从不同视角展示在观众面前:山因水而挺拔, 水因山而灵动, 在挺拔和灵动中, 大自然的造化之美浑然天成。这份精致, 这份畅想, 这样匠心独运, 对于见惯城市喧嚣满怀不同压力的电视观众来说, 无疑是最完美的心灵栖息之地。

此外, 广告主题曲由著名歌唱家谭晶演唱, 她的吟唱如情人间的低诉, 画面中的任何事物仿佛都有了生命。雨飘落而有声, 水潺流而由神, 花初开而有情。广告情节通过故事制造悬疑而勾起观众继续观看的欲望。故事中的男女主人公一身民国时期的装扮, 男子采药配药, 女子晒药煎药, 两人合力进行着一道又一道精致而严密的制药工序, 当主题康美药业显出之时, 双方正式喜结连理, 俨然歌词中唱出的:两颗心相依相伴, 风吹不走誓言, 雨打不湿浪漫。

广告登陆中央电视台之后, 立即引起轰动效应, 本为广东区域品牌的康美药业一举成名天下知, 桂林山水甲天下再次被大众念起, 一时间, 到桂林旅游的人络绎不绝。

关注环境、鼓励创业、歌颂爱情都是人文情怀的一种, 借助这种人文情怀准确的传达企业的品牌价值, 这就是公益营销。

在公益营销的概念中, 虽然公益在前, 营销在后, 但归根结底还是企业利润而服务。企业通过公益事业表达诉求, 虽然有作秀的嫌疑, 却依然体现了企业对社会责任的重视, 对公益事业的尊重和支持。

关于公益营销, 很多企业一直都在尝试, 形式也逐渐多样化。然而, 公益事业属于社会责任范畴, 讲究的是无私的付出, 营销为企业获利为存在, 讲究是丰厚的回报, 表面看来二者南辕北辙。公益事业是否具备商业价值?公益和营销的平衡点在哪里?双方怎么样结合起来?公益事业和营销效果如何获得双赢?

2008 年汶川大地震之时, 很多知名企业纷纷在第一时间慷慨解囊, 为此网友们还炮制了所谓捐款金额排行榜, 虽然这种方式有道德审判之嫌, 却也表明了大众对企业的关注。在大部分企业公益活动中, 企业主体都可以和消费这群体进行良好互动, 从而有效传达品牌内涵, 获得品牌关注度, 因此, 公益事业虽然属于企业社会责任范畴, 却具备极高的营销价值。

企业对用户的竞争其实就是营销手段的竞争, 通过公益事业营销企业, 正是竞争方式差异化的表现。通过对社会公益事业的支持, 逐步挖掘并展现产品特点和品牌内涵, 换去民众对企业品牌的认可, 以开辟新的营销之道。

服从企业整体战略

慈善公益不应该是仅仅捐钱捐物那么简单, 更重要的应该是给那些需要帮助人一个梦想, 一种改变现状的动力, 这是奥迪汽车的公益观, 同时也是对公益事业的最好诠释。想做到这一点, 必须有一个完整、可操作的公益营销系统。

首先, 公益事业应该是企业整体战略的一部分。国内很多企业都把公益事业当成危机公关一样, 只有出现了诸如地震、山体滑坡等自然灾害才会启动所谓的公益机制, 公益行为更像一种感性行为, 不仅不利于公益事业的发展, 对营销效果也起不到任何促进作用。反观国外成熟企业, 往往都有独立的公益事业部, 在公司整体战略的要求下制定相符合的公益战略, 公益行为和品牌价值交相辉映, 相得益彰。而且, 成功企业的公益战略往往是理性的, 长期的, 有着合理的执行方案和各阶段目标。

2013 年11 月14 日是第七个联合国糖尿病日, 诺和诺德中国公司联合国家卫计委联合举办的“改变糖尿病、共同迈出1 亿步暨全民健康生活方式行动”活动在北京启动, 由2000 多人组成的志愿者健康队伍践行活动, 共同向1 亿步的目标冲刺。与此同时, 中国的其他城市如上海、重庆、广州等地也同步启动了该活动。树立健康生活习惯, 学习糖尿病预防知识, 和领略诺和诺德企业内涵在活动中融为一体。这样的活动只是诺和诺德在中国公益事业的一个缩影, 十多年来, 诺和诺德一直坚持糖尿病知识的宣传, 或举行活动, 或发布公益广告, 方式多样灵活, 备受大众好评。

1993 年, 可口可乐与中国青基会首次携手, 在河北承德共同启动“城乡儿童手拉手”活动, 这是跨国公司与中国青基会合作的第一个公益项目。1995 年4 月18 日, 在人民大会堂举行了可口可乐向希望工程第一次捐赠仪式, 可口可乐宣布年内捐款500 万元援建20 所希望小学、100 个希望书库;在5 年内援建至少50 所希望小学。同在这一年, 首批可口可乐希望小学在河北、福建、广东、辽宁、黑龙江、浙江、江苏、湖北等地落成。20 多年来, 可口可乐与装瓶伙伴通过援建希望小学、教育和文体设施、校舍改造、师资培训、捐建希望图书馆、网络学习中心和多媒体教室等方式, 使农村地区的儿童有机会获得更好、更全面的教育。可口可乐公司对希望工程的持续支持, 极大推动了希望工程的创新发展, 是希望工程最佳的公益合作伙伴之一。

在诺和诺德或可口可乐公司公益事业概念里, 公益和品牌价值传播、商业利润是一个完整的链条。通过有针对性的公益活动, 为受助人群带去关怀和温暖, 获得最大限度的关注及认可, 在大众关注和认可下, 带动企业销售, 获得商业利润, 然后投入更多的人力物力再次投身到公益活动中来, 承担更大的社会责任, 一直循环下去。

传播品牌核心价值

品牌传播学的中项链理论这样表述道:所有的营销转播工作都必须围绕一个核心区进行运作, 如同项链上的各个装饰都只为衬托项链中间的钻石而存在一样。品牌的核心价值理念一旦确定, 想要被消费者大众所认可, 需要不间断的传播, 而公益活动作为传播方式之一, 也要始终以此为核心, 确保品牌价值的统一性和连续性。

在中国, 50%的用户大约一到两年换一次新手机, 将近20%的用户不到一年就好更换一次新手机。中国每年废弃的手机数量高达3000 万部, 并且这一数字还将随着手机普及率的增长以及手机更新换代速度的加快进一步上升。不为大众所知的是, 一块手机电池所含的镉可以污染三个标准游泳池的水, 手机内一些含溴的零部件也会导致人体出现免疫力降低等问题。为此, 中国移动联合摩托罗拉、诺基亚公司于2005年12月共同策划发起的“废弃手机及配件回收联合行动”, 俗称“绿箱子环保计划”。该活动通过在移动营业厅及合作伙伴的营业场所设置绿箱子回收箱, 回收废旧手机及配件, 统一委托专业公司进行再利用和无害化处理。绿箱子环保计划建立了开放性的手机及配件回收平台, 已成为通信业界的知名环保活动品牌。

作为一家专业销售营养保健品的大型企业, 关爱儿童一直是安利在全球的统一公益主题。安利公司发起的“爱心手牵手”关爱儿童活动十年来共为1000 万儿童带来了改变。初踏足中国市场, 安利就开始建设希望小学, 开展西部支教, 救助残疾儿童, 关注留守儿童, 截至2015 年底, 安利在儿童公益事业投入高达2.46 亿元, 赞助、参与各类儿童公益活动4000 多项, 受益儿童约为365 万人。

因此, 在公益营销活动中, 不能凭空想象甚至人为制造某些事件、噱头来进行, 公益营销的核心是建一个符合企业文化特点、围绕品牌价值的社会责任体系, 进行有针对性、有步骤的营销。食品类企业就应该关注食品安全、环保等问题, 教育类企业则可以发挥自己的优势, 把支援贫困地区的教育事业、关注弱势群体作为公益营销领域。如软件业巨头微软公司的“潜力无限”和“携手助学”, 这是其投入最多的两个公益项目, 旨在为边远地区, 以及“数字化”程度较低的人群提供资金和软件, 以消除“数字鸿沟”, 这与微软的产品以及其挖掘潜在市场的公司战略取得了完全一致。在企业自身所处领域进行公益活动, 企业的专业程度自然会清晰的展示在社会大众面前, 并被大众接受、认可, 进而获取营销价值。

作为品牌传播策略组成部分, 公益营销的意义非比寻常。在立体公益营销模式中, 企业所有的公益活动是联系在一起的。这种联系是内容和主题的有机持续, 并非一个又一个单纯公益活动的简单叠加。通过公益活动的有机持续, 可以组成让人赏心悦目的公益事业系列, 产生1+1>2的效果。通用公司在医院进行大型高难度手术时会赞助医疗设备, 在地震等自然灾害发生时会捐献急救设备, 通过一次又一次赞助、捐献, 全球大众充分了解了通用公司过硬的产品性能, 而通用公司也因此获得了良好的品牌价值传播效应。

注重策略运用

在公益营销概念中, 公益活动为营销目的而进行, 因此, 公益营销同其他营销活动一样, 要注重策略。

2009 年10 月, 名为“欧莱雅世博礼仪讲堂”的公益活动在中国开幕。活动持续了两个月, 以培训2010 年上海世博会礼仪人员为目的, 培训内容主要包括商业礼仪、妆容整理等一系列欧莱雅公司擅长的项目。“欧莱雅世博礼仪讲堂”取得了圆满成功, 名列《中国商人》杂志社发布的2009 年十大公益营销事件其中之一。

欧莱雅公益之所以获得如此成功, 与其注重公益营销策略是分不开的。在“中国之美”的塑造过程中, 欧莱雅积极主动的参与了全过程。无论是中国官方组织, 还是普通的消费者大众, 都无一例外的感受到了欧莱雅公司额真诚。在活动开展期间, 欧莱雅公司既是活动方案的制定者, 也是活动方案的执行者, 重大培训项目都由欧莱雅旗下顶尖人员亲力亲为, 确保培训质量。同时, 欧莱雅对社会大众的评价、建议也相当重视, 在活动成果发布后, 第一时间与社会大众通过各种媒体渠道进行互动。

此外, 适度的宣传也是欧莱雅公益营销成功的又一大因素。公益营销兼有慈善和商业的一面, 大部分公益宣传都侧重商业效应而忽视社会效应, 因而被公众反感。所以, 公益宣传需要适度, 把握好分寸, 欧莱雅的宣传就完全做到了这一点。在宣传角度上, 欧莱雅侧重世博会上的“中国之美”, 而自己不过是化妆师而已;在宣传内容上, 欧莱雅重点讲解打造中国之美的过程, 很少提及自家的产品。

选择恰当的时机进行恰当的赞助, 也促成了欧莱雅的成功。进入21 世纪, 中国政府开始注重国家形象公关, 着力打造面向国际社会的“软实力”, 世博会则是让世界了解中国认识中国的最佳窗口。2015 年世博会的主题为:城市, 让生活更美好, 旨在向全世界传达古老传统和现代时尚的融合之美, 对于长期从事化妆品企业来说, 这是一个千载难逢的好机会。另外, 一直秉承时尚和美的欧莱雅在华销售业绩一直不错, 通过公益事业折射品牌价值与欧莱雅在华战略一脉相承。在市场营销学中, 最重要的投入不在于数量, 而在于投入和产出比, 这就要求企业投入要恰逢其时, 这里的“时”不仅要求结合市场环境, 还要求结合自身状况, 欧莱雅又一次做到了。

借力公益机构

在国内, 大部分人对企业的公益营销是比较反感的, 他们认为这些企业公益往往是说一套, 做一套, 缺乏公信力。反观国外, 公益营销活动却做的风生水起, 大众热情参与, 认可度极高。究其原因, 国外企业在进行公益营销之时往往和公益组织合作。这些公益组织已经成为社会大众判别是非重要参考依据。国外公益组织起步较早, 已经建立成熟严格的执行机制, 在选择合作企业之时, 有明确的取舍标准。而且, 不少公益组织都有不承担相应社会责任的企业黑名单。在黑名单内, 无论企业赞助数额再大, 创意再完美, 公益组织都拒绝合作。国外的大部分公益组织都拒绝和军火制造商、烟草制造商、重大污染企业等违背公益精神的企业合作。正因为公益组织做事公允, 机制严格, 所以被社会所接受所认可。公益组织联手和企业推出营销活动, 大众参与度自然极高, 同时, 大众与公益组织的认可和信赖也会无形地转移到企业上, 从而实现双赢局面。

免费大米网站之所以如此火爆, 就是借了公益组织的力。在免费大米网上, 访客捐助的每一粒大米都有联合国粮食计划署进行统计汇总, 然后向全社会公布, 之后按照严格的程序分发至全球各地面临饥荒的灾民手中。成立于2007年的免费大米网发展势头极为迅猛, 2008年, “免费大米网”被《TIME》杂志评选为全球50个最棒的网站之一, 同一时间, 《洛杉矶时报》也评论说, “Freerice.com是最具有独创性的网站, 通过互联网, 它提供了学习、娱乐的机会, 并力图改变世界, 更棒的是, 所有的一切都是免费的。”目前, “免费大米”已经拥有英语、西班牙语、意大利语、法语、中文和韩语六种版本, 并且正在逐步推广其他国家和地区, 争取让更多的人参与到捐大米这一公益活动中来。

反观中国的公益组织, 因为起步较晚, 各方面发展都不成熟, 社会公信力更无法与国外公益组织同日而语。目前, 在全国具有影响力的公益组织大约一百多家, 但就是这仅有的一百多家公益组织发展也举步维艰。公益组织的运作经费来源于企业赞助, 很多公益组织为了自身发展往往没有选择的余地, 对赞助企业的甄别标准远不及国外那么严格, 甚至一些组织由于日常运营都很困难, 往往无法拒绝企业高额赞助费的利诱而忽略标准, 选择合作。这样一来, 大众对公益组织的认可度就会大大折扣, 公益组织生存更加艰难, 面对诱惑更加难以取舍, 形成恶性循环。

公益组织公信力的建立是一个长期的过程, 往往还受到市场环境、国家政策等宏观因素的影响, 国外公益组织成熟之路可谓任重道远。

考量利润平衡

公益营销的精髓在于商业利润的平衡, 好的公益营销模式应该是以10万元投入, 用100万元做宣传, 最后获得1000 万元的经济利润。因此, 公益营销活动中必须要有合理的商业化运作。

作为一项营销行为, 公益营销也需要在事前制定策略, 讨论每个步骤的可行性, 预计每个步骤可能出现的问题, 制定备用方案。整体的投入资金是多少, 这些资金如何分布, 各个项目所占份额为多少, 建立何种执行机制以确保公益行动有效落实, 后续的纠错方案、总结计划也要到位, 以利于下一次公益活动的有效开展。只有这样, 才能使企业在公益营销中找到公益和营销的平衡点, 让慈善和利润并行不悖。

奥运会创立之初, 就充满了公益性质, 在奥运会上, 竞技精神没有国界、性别、种族之分, 充满了人文情怀。相应的奥组委也被定义为无国界非盈利组织。1984 年, 洛杉矶奥运会首次由美国民间私人承办。承办人尤伯罗斯通过发行纪念币和赞助券集资近1 亿美元。当年很多赞助奥运会的企业都跟着火了一把。此后, 奥运会找到了盈利方式, 赞助奥运会也成了相关企业的头等大事。

然而, 随着奥运会的举办成本越来越高, 赞助奥运会的成本也随之上涨。大多数举办国家、地区也都想着通过奥运会去提高影响力, 获得利润。有资本参与的人文精神虽然不会变质, 但公益性质却开始慢慢发生改变甚至减弱。在这种机制的作用下, 奥运营销的效果大不如前。1996 年的亚特兰大奥运会上, 获得赞助资格的企业高达200 多家, 各项赛事仿佛商业广告一般, 观众兴趣大减。奥运会已经成为世界上最昂贵的赞助项目。据相关统计, 赞助奥运会的企业, 品牌知名度仅仅提升了3%;所有奥运会的赞助企业仅有25% 获得均等回报。

企业是公益营销的主体, 承担社会责任固然没错, 但同时也要考量公益和利润的平衡。得不偿失的公益行为会拖垮企业, 对全社会的公益事业也是重大损失。

公益营销充斥着商业目的, 两者关系天然对立, 必须处理得当, 如此, 施者才能乐此不疲, 受众才会心安理得。