产品推广会方案策化书（通用3篇）
篇1：产品推广会方案策化书
法如推广会策划书
一、活动目的
1、让客户更加深入地了解本公司，增强已购或已定客户的信心，消除持币观望者的顾虑；
2、通过本次产品推介会赢得客户的口碑，为公司未来的销售做好铺垫，促进产品的销售；
二、主办单位
福州莱博特科学仪器有限公司
上海法如科技有限公司
三、活动时间
2011年12月8日（周四）
下午14：00—18：00
四、活动地点
福州香格里拉大酒店（待定）
五、活动规模
40-80人（说明：综合考虑到活动的整体效果、费用支出、到会人员数量、现场气氛营造等因素，40-80人规模较为理想）。
六、与会部门、企业单位和人员
1、福建省老客户和部分目标客户
2、相关政府机关单位
3、福州厦门周边学校
七、嘉宾邀请方式
1、公司领导电话预约老客户
2、邮件及网络的通知
3、业务员分发传单和上门拜访托邀请
4、其他未考虑渠道方式
八、活动内容
1、重点介绍法如产品的相关信息
2、各相关单位领导发言、致辞
3、茶歇
4、现场演示及解答疑问
九、活动流程
14：00 人员到位，包括主持人，礼仪人员，各参与单位的相关人员等。
14：15 活动现场接待来人，来宾登记.（活动现场布置经公司会议讨论于7日上午完成，一来人，现场就开始播放背景音乐，烘托气氛）
14：45 正式开始，由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。15：00 请公司领导致辞，说明举办本次会议的理由及相关情况，及工程师介绍法如产品。16：30 茶歇 17：00 演示及答疑解惑 18：00 会议结束。（背景音乐）
十、前期准备工作
1、活动方案建议；
2、人员邀请、邀请函的寄发。
2、所有平面表现的设计方案；
3、会场布置的设计方案；
4、活动拍照
2011-11-9
莱博特
篇2：产品推广会方案策化书
主办单位：社团联合会 活动背景：
丰富校园生活 培养学生兴趣 传承先进文化 提高自身素养 打造精品团队 展示自我风采 活动意义：
营造良好和谐的校园文化，服务和谐社会，构建和谐校园，全面提高学生综合素质，调动广大同学参与素质拓展的积极性和主动性，使广大学生在活动中受到潜移默化的影响。
活动主题：缤纷校园，展示自我 活动内容：
每个社团准备与本次主题有关的活动，（形式不限）。活动在这个月内 展示，每天都有社团活动
活动方案：
1、活动宣传前期宣传。
2、开闭式的场景设计与布置。
3、开幕式：①：张贴海报宣传、跟各系学生会主席及各协会会长开
会说明并帮忙宣传。
②、提前收齐各协会的节目策划书。
③：邀请学校领导
3、活动形式：①：各社团将在一个月的时间同台竟艺，各展缤纷
②：由社联协助并监督记录活动基本情况和质量。
4、闭幕式：在这次活动的每个协会的节目中考核、挑选做为闭幕式
晚会节目，同时评选出优秀社团、优秀个人并搬奖。
3、安全预案：①、禁止向台上投掷物品。
②、观众服从组织者安排，文明参加活动。③、严禁哄抢礼品以防发生意外。
④、如果发生意外必须听从组织者安排，严禁刻意
制造恐慌。如有必要必须听从组织者安排做到有序离场。
活动方案细则说明：
1、开幕式：①地点：
②时间：XXXX年XX月XX号
③内容：主持人宣布活动开始→领导致辞→
剪彩→由领导宣布社团文化月隆重开幕。
2、闭幕式：①地点：
②时间：XXXX年XX月XX号
③内容：为选出的优秀协会和个人搬奖→由
选出的协会表演节目→由社联主
席发表讲话总结本月的活动
工作安排：
项目组 节目组： 组长：
组员：组织部全体
工作职责：负责节目的筛选、安排、排序和节目时间预算。舞台组 组长：
组员：宣传部全体
工作职责：
1、负责舞台效果设计与布置
2、负责联系演员及后台
3:、负责连接协调节目和主持人
4、道具管理
采购组 组长：
组员：秘书部全体
工作职责：负责活动所有需要物品采购并记账 记数组 组长：
组员：秘书部全体 工作职责：
1、活动经费预算
2、所有需要物品价格统记
3、账目制作
外联组 组长：
组员：外联部全体
工作职责：负责拉赞助、联系所有对外事物、活动的宣传 接待组 组长：
组员：主席团全体
工作职责：负责接待嘉宾、领导及赞助商。活动流程：活动宣传→开幕式→闭幕式→活动效果总结
篇3：水井巷擂茶产品推广策划方案
本策划正是在上述背景下展开的。希望能帮助第三代水井巷擂茶提高知名度，并成功地开拓市场。
一、市场分析
播茶是几千年流传下来的健康饮品。有充饥、明目、美容、抗辐射等多种功能，所以在市场上有一定知名度，被认知为客家、闽南，湖南一带的地方特产。但并没有什么品牌观念，在市场上真正生产擂茶的企业并不多，多是作坊式手工擂制的。虽然传承了传统工艺，但很难形成规模，还不足以占据市场份额。
擂茶不只是茶，实际上更可说的一种饮料。一种固体饮料，一种茶饮料。我们将其作为有天然保健功能的健康茶饮品推向市场，是有一定市场发展潜力的。因为近几年来，消费者更加追求口感、营养价值和高品位的享受，茶饮料和果汁饮料市场份额明显增加。
二、消费者分析
擂茶是居住湘、川、黔、鄂四省交界的武陵山区土家族人最珍爱的保健饮料，客家人极为普遍的传统饮食，也是最普通、最隆重的一种待客礼仪，深受老年人偏爱。
由于擂茶是老少皆宜，四时皆可食用的健康饮品，所以消费者不只是中老年人而已，还有很多的潜在消费者。看如今的市场越来越细分化，一种饮料有越来越多的口味，这就是为满足不同消费者的不同需求，所以在推广第三代水井巷擂茶的同时，有足够经济能力的时候，应该计划加快步伐逐步投入生产有不同功能的擂茶，针对各个年龄阶段，各个生活水平的消费者设计他们喜欢的口味来扩大水井巷擂茶的市场。
三、产品分析
关于擂茶的起源有很多种说法，在湖南这一带流传的说法。则是擂茶始于秦，三国时关羽屯兵资水之侧桃花江畔，无数将士患有当地流行的土瘟疫，民间一老翁将祖传秘方——擂茶献之，痊愈，因此广为流传。
1．产品优势
①擂茶是老祖先留给我们的。经过几千年的历史文化积累，形成了自己独特的擂茶文化。
②其主要原料是优质茶叶，花生，芝麻等，令人称绝的是擂茶不排斥任何饮料。几乎所有的食物都可以加入，可荤可素，可精可粗。具有醒脑、明目、强肾、益智、美容、消暑、御寒、解毒、助消化、抗辐射等多重功效。
③具有充饥功能。
2．产品劣势
①包装不够理想。水井巷擂茶曾推出过三代产品，包装一代比一代有所改进，但始终没有将产品定位和目标消费群结合起来。
②现阶段的第三代擂茶比较简单，并没有加入过多的其他配料。只有甜味和成味两种，对拓展市场不利，更加符合中老年人的口味。
③市场占有率不够理想，还需加强宣传力度，明确各区域市场的定位。
3．产品定位
重新定位第三代擂茶，作为礼品或在家食用(早餐、夜宵都可)的天然保健茶饮品。他的目标受众主要是家庭妇女、中老年人等，可抓住他们的求廉，求实心理。
四、竞争态势分析
经我们调查小组调查分析，目前第三代水井巷擂茶在市场上存在以下竞争对手：
1．益阳大森林天然植物饮品厂生产的“绿生灵”擂茶，此擂茶源于桃花江，其主要诉求的是绿色和天然的饮品，曾在第五届(长沙)农博会上获创新产品金奖，目前在益阳市场上所占份额约为33％。在品牌推广上还不足以与水井巷品牌抗衡，但它的擂茶历史文化先于水井巷擂茶，如果他们抓住这个诉求点，打文化源远流长的牌子，具有一定竞争力。
2．麦片作为一种营养品，在现代市场营养品泛滥的今天，市场份额正在逐渐下降，因为麦片上市之初就是在西化的环境中成长起来的，然而再搬到中国这个并不太注重培养营养的环境中来生长，最后必遭冷落。但在品牌忠诚下成长的品牌麦片也有“人人家”、“皇室”、“黑牛”等。还是具有一定竞争力的。擂茶与之竞争最重要还是与之在文化内涵上的区分，即传统文化与外来文化的差异，培养中国人的民族情感，最终达到品牌忠诚。
3．黑芝麻糊是针对女性市场开发的一种滋补营养品，有“南方”等品牌，其产品状态与擂茶有一定相似之处，但在功能诉求上有较大差异，芝麻糊是多诉求可乌发，黑发等，而擂茶却是养生保健之类的，所以擂茶要与之竞争主要在功能、天然原料与纯正手工制作上区分。
综合以上竞争对手，擂茶要想突破其围攻，还是要立足在擂茶的传统文化这块基石上，来打响“水井巷”这个品牌。具体宣传擂茶的传统制作工艺的一个凝练的过程，要反映出擂茶与人相通的拼搏，奋进的品格魅力和情感。
五、行销目标
在益阳要迅速占领其低端产品市场。根据当地擂茶文化的良好氛围，在中老年人消费群中形成一种喝擂茶的风尚。同时将其推向长沙这个有深厚文化底蕴，且现代文化产业发达，有强大媒体优势的市场。在长沙的茶馆等消费场所强力推广水井巷的品牌，慢慢占据一定茶饮品市场，推崇一种茶道文化，然后再慢慢推向湖南省各地。在湖南的知名度一旦打响，可马上乘胜追击推向全国，利用全国各地的媒体优势宣传推广水井巷品牌。
六、行销计划
1．在节假日期间与经销商联手举办互动活动。强化消费者心中的擂茶品牌观念，同时在各超市前设咨询点。向消费者介绍擂茶的历史文化和各种功能。让他们参与讨论擂茶起源的传说，活动中可为参与者赠送礼品，免费品尝。
2．在各终端市场的售点广告上下工夫，因为在一般的夜宵摊，小茶馆等地，虽然都有擂茶。但是并没有强调品牌观念，需在这些地方设立一些灯箱广告，加强宣传。
3．给批发商一定的优惠折扣或奖励，让他们强力向各夜宵摊。茶馆等消费场所推荐水井巷这个品牌的擂茶。
4．在益阳市内，选择主题公园(如秀峰公园)举办水井巷擂茶音乐会，主题自拟，以民间古乐队为主，老年人艺术团为辅。
5．在长沙岳麓书院举办千年学府，千年擂茶研讨会，迎接各层次人群参与。
七、广告定位
通过对目标消费群的划分。我们锁定第三代擂茶的消费群为40岁以上的中老年人，从实现人文关怀如人手，来满足消费者的不同需求。针对40岁以上的中老年人对传统的，历史悠久的东西一种青睐和信任的心理，在广告中就突出擂茶的传统工艺和配料，功能上诉求它天然的保健养生，文化上诉求它的茶道与人道的关联。要充分调动消费者的情愫，以情动人，让消费者爱上喝擂茶，习惯每天都喝擂茶。使受众与广告之间产生联动效应，并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此触发人们购买擂茶的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。
八、广告主题
“水井巷擂茶，让爱重来一次”“我的乡土温情。水井巷擂茶”
九、开拓益阳市场方面
1．与各超市建立良好的互惠关系。
2．与政府部门的关系方面，水井巷擂茶的生产商湖南安化水井巷炒货食品有限公司作为一个经营传统产业的民营企业。接纳了大量下岗职工，为社会再就业做出了杰出贡献，利用这个契机，可以搞好与政府部门的关系，协助政府部门将擂茶产业发展为调整农业产业结构的推广项目。这样既可以扩大产业规模。又可以提高水井巷品牌形象。
3．与其他企业的关系。与益阳其他有特色的企业共同构建益阳特色的旅游项目。如农家乐中的水井巷手工制作擂茶演艺。竹海的擂茶免费品尝会。
十、其他城市推广方面
1．可与长沙的比较出名的茶馆．酒店等建立互惠合作关系。让他们强力推出水井巷品牌的擂茶，公司相应配合先投入大量平面广告。让水井巷品牌深入人心。