论广告联盟现状

论广告联盟现状（精选6篇）

篇1：论广告联盟现状

论广告联盟现状

广告联盟通常指网络广告联盟，起源于1996年，亚马逊通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，广告主按照广告的实际效果向广告联盟的会员支付广告费用，这种新的广告组织投放形式，同时为中小型网站的网站主提供了一种重要的生存方式。因此广告联盟是联系广告主和网站站长的第三方平台，是电子商务的一种营销形式。

广告联盟发展至今不过十几年的时间，国外的广告联盟市场已经趋于成熟和稳定，而国内的广告联盟还处在萌芽状态。2009年之前，广告联盟在中国曾有过一次短暂的爆发式繁荣，2009年末，随着我国的全国性严打，一些涉及欺骗、色情的广告联盟纷纷倒闭，但2010年初广告联盟很快复苏，新生的广告联盟如雨后春笋般相继涌现，并且愈加繁荣、愈加快速的发展起来。可以预见，在不久的将来，广告联盟必将达到完善、成熟的状态。但目前而言，整个广告联盟市场参与者众多，鱼龙混杂。

广告联盟行业的发展存在诸多弊端，主要表现在以下方面：

行业混乱，市场泛滥。广告联盟不论是对于广大广告主还是网站主而言，都是明智而有效的选择，加上早期广告联盟行业门槛低，低成本高收益，所以不少个人和企业纷纷跟风。据调查，国内大小联盟，虽然有800多个之多，但整个行业跨度最大，业务杂，流量少等均有待完善。

缺乏应有的专业广告联盟评测机构监管，诚信体系欠缺。如一些联盟存在严重的扣量现象，不仅损害了站长们的利益，而且不利于企业信誉的形成和口碑的树立。

缺乏行业的服务、技术、产品的标准和规范。客户都会选择信誉好、技术专业、广告质量好、知名度又高一点的广告联盟合作，但目前广告联盟行业的测评标准却并不统一和标准。成长型广告联盟为谋得发展多多少少采用了一些网络作弊行为，无信誉的广告联盟通过扣量、恶意封号等手段侵吞网站主收入，使网站主、广告主、广告联盟三方相互间的不信任，极大影响了广告联盟的整体声誉，制约了广告联盟的良性发展。

广告联盟的发展趋势

从目前的广告联盟市场需求来看，广告主的规模不断扩大，在网络这种普及性好，传播快的平台上投放广告的需求也在扩大，同时，各种中小型网站不断涌现，不少站长选择通过广告联盟平台赚取佣金这一盈利模式。

从行业标准方面，由于国内广告联盟的发展时间不长，目前为止并没有一个国家级的行业标准，而在一个行业标准形成之前，广告联盟会经历一次洗牌，即混乱的市场格局被打破，整个市场会重新分配。

E元素广告联盟是一家综合性的广告联盟，为中小型网站和广大广告主提供服务，广告主主要有游戏、视频、保健品、服装、医院、化妆品等种类；合作网站有三万多家，并且提供比较全面、多样的广告形式，如CPA（按注册成功给付佣金），CPS（按销售成功给付佣金），CPM（按每千次展示付佣金），CPC（按点击付费）。E元素联盟的信誉好，专业周到，诚信负责，公司注重企业品牌的塑造，不论在网站站长方面还是广告主方面都获得了好评。

俗话说，时势造英雄。一个英雄的诞生，要有时势的机遇，同时也要有自己的战略眼光，自身的优势，才能成就大业。E元素广告联盟志在成为广告联盟行业的“英雄”，必将不断努力，进行自我完善。

篇2：论广告联盟现状

中国是世界上最具发展潜力的国家，而广告事业则是中国最具有发展潜力的行业之一。当今的中国的广告业，尚是一个包含无限潜力的新兴产业，尚处在一个需要大力发展的不完善阶段。

中国的广告滥觞较早，但广告业发展缓慢，程度较低。在中国延续二千多年的封建社会中，自给自足的自然经济占据主导地位，商品经济发展缓慢，生产技术比较落后，近代工业没有出现。加上在封建社会中推行重农抑商的政策，商居末位，因此，广告的形式不多，仅限于商品陈列、叫喊、店面装饰、招牌以及少量的印刷品广告等。1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前。

中国广告事业潜力巨大，但是也应该看到冷静地看到，中国的现代广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白：

（一）广告行业结构和区域布局不合理，广告业发展不平衡，东、西部差距较大，现阶段广告业的发展缺乏国家产业政策的指导；现有的三大广告业中心城市，除北京是首都，上海和广州都是沿海经济发达城市。所以在今后一个时期，如何配合内地经济的发展，促进内地广告业的发展，成为业内外人士关注的问题。广告业是经济和社会发展的一面镜子，折射着其发展情况。广告业总体规模有待扩展，具有国际竞争实力的广告主、媒介集团，特别是龙头广告公司不多。国外拥有如奥姆尼康、WPP等设备理念先进、下属机构庞大的广告与传播集团，而中国在这方面却显得捉襟见肘。

（二）广告运作水平有待提高。创意水平与技术支持发展不平衡。中国的广告制作设备和材料显得滞后甚至老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，近两年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器，在国内使用率极低；电视拍摄技术不成熟，灯光和特技处理粗糙；制作三维动画，使用软件普遍比较落后，停留在先进国家80年代中后期水平。因此，国内许多代理公司，不得不去海外寻找广告制作商。广告从业人员队伍整体素质仍然偏低，广告运作水平有待提高。

（三）相关政策部健全。无法保障广告代理制的实施，广告法制体系初具规模，但仍有待于进一步完善。我国现行《广告法》已明显不适应广告业发展的需要，广告监管方面，缺乏更有力的法律手段。我国法律仅规定工商行政管理部门为广告管理部门，并未明确在代理制实行上由哪个部门具体负责，当然，也就没有如何负责监管、监管程序以及救济办法等规定了。此外，在现在实施的《广告法》、《反不正当竞争法》中，仅仅是对广告主、广告经营者、广告发布者作出了规范，而忽略了广告参与者。因此明星代言虚假广告的现象仍然肆虐。

从这几个方面来说，中国的广告业与世界先进国家的广告业确实还相差甚远，可是这只是中国广告的一面，在我们正视这些差距的同时切不可妄自菲薄，差距与潜力并存，希望仍然在闪耀。

改革开放给中国经济带来的巨大推动力，随着国门的打开，中国经济开始与世界经济接轨。“去中国大陆投资”，也成了西方先进国家中一个久盛不衰的话题。一大批实力雄厚的跨国公司来中国投资，带来了资金，带来了先进的科技和管理理念和方法，也带来了厚厚的广告订单，仅1990年—1995年间，外国投资中国

大陆的资本，就达1600亿美元，而这些进入中国大陆的外资企业（含中外合资企业），率先充当了中国广告市场上的最大主顾。与此同时，中国经济在短期内出现了历史上空前的飞速发展的繁荣局面。在最近五年内，中国国民生产总值年平均增长率为12%，其中工业的年平均增长率为 17.3%，第三产业的年平均增长率为9.5%。经济的发展自然带动了城乡人民生活水平的提高。最近的17年间，中国的大众传媒也经历了一个快速的恢复、扩展、创新的过程，形成一个密布全国的大网络，为广告发布的广泛性和密集性提供了客观保证。

随着市场经济脉动的加快，广告公司代理功能日臻完善，一批设备技术含量高、管理科学化、人才齐备、业务能量大的广告代理公司不断涌现，不断缩小与西方先进国家的差距。各项广告代理功能将全面展开，广告公司除了为客户在媒体发布各种形式的广告外，业务还广泛涉及到CIS设计与推广、信息咨询、市场调查、投资可行性和营销业绩评估、公关公益活动、产品展示和营销、广告效果信息反馈与评估、广告从业人员的高级业务培训等等。广告业中将成批涌现CIS设计大师，这类头脑型策划人才，到21世纪将会在广告公司的业务活动中担当主角。中国广告业的创意设计水平将达到科学化、高智慧化的程度。

篇3：论广告联盟现状

关键词：公共交通,移动电视,市场现状,广告传播

近些年, 随着分众电视的不断发展, 电视收视群体逐步分化, 针对移动人群而产生的移动电视特别是公共交通移动电视应运而生。追溯其发展历史, 2001年“移动电视”首先在新加坡得以应用, 2002年从上海发端, 我国逐步开展移动电视的相关业务。对于“公共交通移动电视”学界从不同侧面给出定义、表述不尽一致。笔者认为, 公共交通移动电视是指以声音和画面等多种符号系统作为主要信息载体, 以数字设备和无线电信号作为传播渠道, 并以公交车、轨道交通、航空、出租车、水上巴士等公共交通系统中的数字电视接收机作为信息接收终端的一种现代传播技术或应用。由于出租车、水上巴士移动电视市场尚未形成规模, 本文不过多涉及。

一、我国公共交通移动电视行业及广告发展现状

公共交通移动电视在我国经过将近10年的发展已初具规模。截止2011年, 国内已有40多个城市开通了移动电视业务, 共有58.1万台终端 (见图1) , 同时一批户外数字移动电视企业也相应发展起来。2002年上海东方明珠移动电视正式开播, 2003年巴士在线和世通华纳开始构建公交移动电视网络, 随后华视传媒、航美传媒以及北广传媒、CCTV移动传媒相继成立。其中, 世通华纳、北广传媒主要专注于公交市场, 华视传媒、巴士在线同时兼顾公交地铁两个市场。除航空、高铁等垄断行业外, 公共交通移动电视市场资源的激烈争夺战拉开了帷幕。

(数据来源:中国市场调查网)

(一) 公共交通移动电视行业概况

公交和地铁移动电视的市场格局基本形成, 但仍有一定的变化空间。从全国范围来看, 目前公交、地铁移动电视市场主要由华视传媒、世通华纳和巴士在线三家公司占有, 形成以华视传媒为首, 巴士在线、世通华纳紧跟其后的梯队。最引人关注的华视传媒并不是最先进入该市场的企业, 但后来居上成为公共交通移动电视市场份额最大的占有者。从地域来看, 不同地区有着各自主要的媒体运营商:北京地区的主体媒介机构是华视传媒及北广传媒, 上海市场则由东方明珠多媒体有限公司占据, 而广州市场基本被巴士在线垄断。目前全国一线城市的资源已被分割完毕, 二、三线城市的资源战尘埃未定, 表面“静”态的市场格局下依然存在很大的“动”能。

航空和高铁移动电视市场还处于相对封闭状态, 但也存在实现突破的可能。在中国航空移动电视市场中, 航美传媒拥有超过90%的占有率, 具有绝对优势;在高铁市场中, 中铁列车电视是其中唯一开播的电视媒体, 短期内还难以出现与之分庭抗礼的竞争对手。但铁路系统经营体制改革正在酝酿之中, 存在突破现状解除市场垄断的可能。

公共交通移动电视行业资源竞争非常激烈, 几大集团各有优势。北广传媒和东方明珠有限公司分别驻守北京和上海, 世通华纳、华视传媒和巴士在线都将目光投向了全国市场, 成为资源争夺战的主要集团。三大集团在市场定位和资源整合上各有优势:世通华纳集节目制作、广告运营、安装维护三位于一体, 华视传媒则以广告运营见长, 而巴士在线与央视合作后整合共享了央视庞大的资源网, 可谓强强联合。地域资源战的成败对各集团的长远发展和利益有着不可估量的影响, 世通华纳由于无法获得地方系统配合放弃了北京市场, 但几经努力获取了广州市场的公交移动媒体资源;而华视传媒于2007年牵手北广传媒跻身北京市场, 成为北京移动电视的独家代理商, 并在2008年收购了地铁电视DMG。总体来看, 华视传媒稳稳抓住了经济较为发达、消费能力较强的一线城市, 占据绝对市场优势, 另外两大集团紧随其后。一线城市在各集团激烈的争夺后已经趋于饱和, 这意味着未来竞争必将在二、三线城市展开。

(二) 广告市场的发展现状

广告是公共交通移动电视市场的主要利润来源, 运营商们在吸引广告主上可谓煞费苦心, 不同市场的广告投放呈现出以下特点:公交和地铁平台的广告内容覆盖广泛、侧重生活用品, 航空移动电视市场的广告投放主要以通信、IT、奢侈品等中高端产品为主, 高铁移动电视的广告内容中电子和服装类产品居多。

从广告市场看, 截止2012年第一季度, 我国户外电子屏广告市场规模已接近20亿, 其中公交、地铁市场的广告份额占到20% (见图2) , 尽管近年在波动中略有下降, 但广告仍是公交和地铁移动电视发展的主要推力。

公共交通移动电视广告发展势头良好, 但同时还存在很多潜在的问题:从宏观层面看, 市场总体还处于培育发展过程中, 虽然正在逐渐走出试验期, 但依然无法与传统媒体广告平台相抗衡;广告费用高昂, 对中小型企业设定了较高的进入门槛;技术难度和维护成本大, 形成了一定的技术瓶颈;广告监管体系不够完善, 存在一些管理主体不明确或由非专业主体管理的问题。从微观层面看, 尚未适应新的媒体平台环境, 在内容和形式上仅将传统媒介的广告版本简单地植入;过于频繁、生硬的广告容易引起受众反感;广告传播呈现“孤立”的状态, 没有与其他媒体形式有机结合。

宏观层面的问题多由于发展初期市场不够成熟所致, 随着发展规模扩大、技术革新深入和监管体系完善将逐步得到解决。对公共交通移动电视来说, 技术和资本已不是阻碍其平台发展的主要因素, 分众化的内容和传播模式的创新才是关乎发展的核心所在。

二、公共交通移动电视的广告传播策略

(一) 新媒体环境下的广告定位———内容与形式的重新建构

公共交通移动电视新平台的诞生意味着广告传播环境也随之变化。在“短、频、快”的传播语境中, 节目内容趋于短小、更具针对性, 广告也应进行重新定位。首先, 需深入了解公共交通移动电视的媒体特性。

学界对公共交通移动电视的媒体属性及特征已有较为全面的研究。公共交通移动电视不同于固定电视等一元主体的纯态媒介, 是一种附属性的次生媒介, 即其媒介功能依附于公共交通服务发生作用, 传播效果受制于其依附体, 其媒介特性集中体现为:传播环境特殊, 受众接受信息相对封闭;传播受众不稳定, 受众群体处于开放状态、具有高流动性;传播过程特殊, 收视时间和空间的局促、噪音和分散受众注意力的因素众多会导致传播过程的低效;同时它还具有公共服务及社会公益的属性。

封闭的空间带给公共交通移动电视广告更高的收视率, 但是据此进行无策略、无节制的广告重复播放是不明智的, 这一点会在下文受众环节具体进行讨论。在时间、空间被分割成碎片的今天, 人们的注意力也随之碎片化。如何在时间急促、空间拥挤的车厢内快速抓住受众的注意力, 是广告投放成败的关键。一方面, 在形式上要吸引受众。拥挤的车厢、受众多样化的自主行为等因素都可能导致广告传播的夭折, 因而必须在视觉和听觉表达方式上寻求创新突破, 比如, 《晴天日记》、《背着你跳舞》等一些地铁媒体剧, 就契合了“短、频、快”的传播语境, 将电视剧迷你化, 主要从视觉和听觉上吸引受众, 与普通广告相比有着更好的收效和反馈。另一方面, 在内容上要影响受众。针对受众的现实需求和潜在需求投放广告, 增强广告与受众的关联性, 从而进一步影响受众。鉴于存在噪音等阻碍传播的因素, 广告内容应降低受众获取信息的费力程度, 比如一些理性感较强或广告与产品关联性较弱的广告就不太适合在这样的平台投放。另外, 由于广告是在公共空间内进行播放, 还应考虑到移动电视的社会公益性, 公益广告或者有公益元素融入的商业广告都有助于提升媒体的形象, 比如, 北京地铁上播放的“绿豆蛙———给生活加点料”系列动画, 以很强的趣味性宣传了社会公德, 取得了很好的传播效果。

(二) 受众的收视偏好和逆反心理———策略方法的合理运用

一些广告商对受众心理不够重视, 利用传播的垄断性不加节制地、机械地重复播放广告, 不仅侵犯了受众的公共空间, 还可能产生相反的传播效果。如何把充分利用资源追求更大商业利益与最大限度地实现公共利益有机统一起来, 对广告商和运营商来说都是需要认真思考的课题, 而了解和细分受众则是其中非常重要的一环。

公共交通移动电视与传统媒介相比属于小众媒介, 不同的交通设施、地域分别对应着特定受众。公交车移动电视的受众群体具有平民化 (以普通消费者、工薪阶层为主体) 、年龄层次跨度较大、受众流动性大的特点;地铁移动电视的受众群体除接触时间较长以外, 与公交车的受众没有太大区别;航空和高铁的受众则相对稳定、消费水平较高, 所以应针对不同的受众群体选择适当的产品类型和广告投放方式。同时, 有学者提出受众逆反心理也是影响广告传播效果的重要因素, 传播者应从媒体特性的角度出发, 充分重视和利用受众的逆反心理, 进行多样化的信息表达, 比如, 将一个广告做成一个系列, 以普通广告、植入广告等不同形式进行发布, 或以多个广告有机组合, 分时段进行重复播放, 从而达到让受众记住广告及产品而不产生反感情绪的目的。此外, 在受众行为的研究中, 有学者提出受众的“选择行为”和“收视意向”的概念, 强调受众的主观能动性。为此, 结合公共交通移动电视的媒介特点———传播过程的特殊性, 广告可以通过与受众进行互动, 创造机会使受众在互动中主动成为广告的传播者, 增加受众参与度, 也不失为一种合理的尝试。

(三) 传播效果的最终诉求———多元化渠道的有机整合

在熟悉新的传播环境及了解受众之后, 是否意味着能够产生很好的传播效果?其实, 广告的传播效果还取决于投放平台的成熟度, 一个有潜力、有影响力并且满足产品定位的平台能够为广告传播奠定良好的基础。目前, 公共交通移动电视平台发展还不够成熟, 节目内容同质性高、更新不够快、没有形成节目品牌, 传播形式和硬件设备仍具有一定的局限性, 传播效果相对弱于平面媒体, 需要进行多元化渠道的整合营销, 深入挖掘消费者需求, 将广告传播效果最大化, 也就是整合户外、楼宇、平面等多样的渠道进行广告投放和产品宣传, 对消费者的感官进行全方位的刺激, 形成包括公共交通移动电视广告在内的无缝广告连接网。具体而言, 广告传播者可利用移动电视信息实效性的特点发布新闻及举办公关活动, 与观众进行配合和互动, 带动全方位、立体的传播潮流。这种多元化广告传播渠道的有机整合, 在最大限度提高广告传播效果的同时能够助推公共交通移动电视行业的成长。

三、结语

伴随着我国公共交通事业的稳步发展和公共交通移动电视行业的不断进步, “移动电视”的影响力必将继续扩大, 更深层次地影响越来越多的受众。作为一种重要的媒介形式, 公共交通移动电视的行业发展和学界研究势必引起越来越多的关注, 须遵循市场经济客观规律、探索媒介发展科学轨道。作为媒介盈利主要来源的广告应得到高度重视, 在广告定位、受众分析和效果控制等关键环节, 紧跟市场动态, 把握传播特点, 使公共交通移动电视广告在更大的市场竞争压力下、在更快的媒介环境变化中蓬勃发展, 更好地促进公共交通移动电视的发展, 有效地服务于社会大众。

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篇4：论广告联盟现状

关键词：公益动画广告国产公益动画广告设计现状发展策略

在新时代物质精神文化集聚发展的今天，因数字化技术、媒体设备的不断革新，为动画与公益广告注入了超越传统的新活力，公益动画广告应运而生。

一 传统公益广告与公益动画广告的比较

（一）传统公益广告的局限性

我国的公益广告起步较晚，经过近几年的发展也有一些公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。公益广告，它属于特殊的广告，其规范着社会行为，改善着社会风气，创造着社会环境，它所带来的社会价值不可估量。然而，当前我国的公益广告发展时断时续、做做停停。目前的主要题材为能引起全过震动的重要事件和热点问题，其他题材的公益主题不太受到重视与关注。

1、公益广告的主题针对性不强

公益广告的主题和内容通常是一个公益广告成功的关键所在，想象一下，如果一则公益广告没有关注百姓现实生活，没有一种社会服务意识，不能针对正在发生的社会问题，这则公益广告还有什么效果呢？

公益广告的主题针对性还不够强，例如相对于绿化环保、计划生育、交通安全等主题较多，具有价值意义的主题被一些制作者忽视了，如下岗、艾滋病、反腐倡廉等。

我国公益广告的制作水平远远落后与其他国家，仍有一些制作者对于公益广告的制作采用图解化、套用口号话。尤其是部分公益广告，因为采用温情的风格，反而显得矫情、煽情及偏离主题。

2、公益广告的感染力和创意不足

我国公益广告的发展比较缓慢、不平衡，创意远远落后于发达国家，与发达国家相比有相当大的差距，与我国的商业广告相比也显得创意明显不足。目前，我国的公益广告创意水平低，其主要原因是以说教的口吻来传播公益广告，把公益广告口语化、形式化，使公益广告没有感染力，无法打动观众，其效果可想而知了。

例如一则关于保护环境的公益广告，第一个画面是一个人看到被污染的照片皱起了眉头，第二个画面是看到没被污染之前的图像，笑了笑，第三个画面为屏幕上出现字幕“保护环境，人人有责”。此类公益广告缺乏故事情节、声音和感染力，是失败的公益广告例子。

（二）公益动画广告的优势

1、画面具有视觉冲击力

公益动画广告篇幅较短，一般广告的有效记忆时间控制在60秒左右，缺乏创意表现就很难具有吸引力与生命力。因此，公益动画广告在表现广告创意和传达公益信息的内涵时，必须要有极具震撼的画面冲击力，才能在短时间内抓住受众的眼球。画面视觉冲击力由各种元素构成，下面仅从画面构图、色彩设计、表现手法这三个设计角度，探讨视觉表达下创意表现的画面视觉冲击力。

在视觉表达中，画面构图所产生的视觉冲击力，是动画公益广告创意表现中获取震撼效果的表现手段之-。画面构图是动画公益广告的重要组成部分，起到渲染情绪、使动画公益广告具有生机和想象力的作用。构图在创意设计时，需要追求画面的巧妙奇特、视觉强化、形式美感、布局艺术感。既要多样与统一，又要对比与均衡；既要把主题思想、情感和潜意识倾注于画面，又要突出整体，提高艺术感染力。因此，正确把握构图的方法和原则，方可在设计时达到强烈的视觉冲击力。

基于视觉表达下，动画公益广告的创意表现不仅体现在画面构图上，还表现在色彩设计上。动画色彩有装饰的、梦幻的、写实的、虚拟的、概括的、饱和的等不同的表现风格。充分利用色彩的视觉表达、语言、象征、造型，能够丰富动画公益广告的内涵，体现设计者的主观思维与审美观念，增添观众对动画宣传片的情趣和空间感，是动画艺术中不可或缺的设计元素。一些特殊的色彩设计，就像动画艺术的语言，服务于整体画面，赋予画面丰富、生动的内涵，造成极强的视觉感染力。

在动画作品中，夸张、拟人、比喻、对比、讽刺、幽默等表现手法屡见不鲜，将动画手法合理运用到公益动画广告中，也有较好的效果。如脑白金这则创意广告，众所周知，老年人是不会那么激情四射的在翻跟斗，跳舞，但脑白金的创意就在于它打破传统常规，要老年人在服用本产品后就活力四射，堪比年轻人，这种大胆夸张是建立在一定可信性基础上的，使脑白金这则广告创意十足，达到了成功的营销效果。幽默的语言不仅仅能引人发笑，使人处在轻松惬意的氛围中，还要有含蓄内敛的意味，提高消费群众对广告、品牌的注意及记忆效果。

2、表现形式多样化

公益广告动画表现的形式多种多样有电脑三维立体、电脑二维平面、二维手绘、水墨、粉彩、粘土、沙画、剪纸等。

央视公益动画广告《FAMILY》，采用二维手绘制作的方式，设计师用“FAMILY”这个单词，“F”代表爸爸（Father）“M”代表妈妈（Mother）“I”代表我，小时候爸爸妈妈关心我照顾我，渐渐的我长大了，想挣脱爸爸妈妈的束缚，最后体会到了爸爸妈妈艰辛，关爱爸爸妈妈。最后画面出现“FAMILY”则表示Father And Mother I Love You，突出主题关爱爸爸妈妈关心家庭。

二 国产公益动面广告的发展现状与不足

在收集优秀动画公益广告案例时，搜索到当今公益动画广告实战中的反面例子。总结一下，症结正是出在公益的实体性没有诉求准确，或是形象性没有诉求准确，主要表现为在动画的表现风格与特点不符，给人一种生搬硬套的感觉，因而在公益事业中不能有效吸引受众的注意力。形象性上表现为动画形象的造型缺乏美感，冷暖色调与所要传达的感情不一致；视听语言和镜头语言使用不恰当，夸张的声音引发人们的反感。在实体性上主要表现为动画的表现创意与服务南辕北辙，不能够准确表达出公益广告的特点和优点。

（一）风格定位模糊

动画公益广告较之传统实拍公益广告的最大劣势便是真实性上，受当前技术的限制，无论是在色彩的丰富程度上，还是场景的复杂性上，动画公益广告相比实拍广告相差甚远。然而当今公益广告还是以实拍为主的前提下，动画公益广告发展模式还没有探索出来，对自己变形性和夸张性的优点都没有充分发挥出来。

公益广告在采用动画广告这种表现形式时，仍是模拟现实的场景和人物角色，只是把真人和真场景换成了动画人物及场景，这样的动画公益广告在公益事业的传播中是没有任何优势的。我们也看到，在动画角色的属性分“人”的角色位居其他角色属性之首，而抽象类和符号类的专属动画角色很少得以运用。虽然在网络中会有抽象类的动画形象的出现，但是应用的比例比较低，传播的途径也比较窄。在当今的动画公益广告中并没有把动画自身的特色得到充分的发挥和运用。

（二）传播机制不规范

网络和动画技术的发展使动画广告的传播途径和媒介载体大为拓展，相对而言网络广告应用更为广泛。但是网络动画公益广告应用过程中也出现了以下问题。

一是“强制性”网络动画广告遭到用户的反感。这一类的广告主要包括旗帜类和按钮式浮动式和插播式等类的广告形式。这一类的网络广告干扰了网络用户网上浏览信息的自由，多数电子邮件式的动画公益广告被用户列为“垃圾广告”。并且这类广告中充斥着大量的虚假信息和诈骗信息，加大了人们对网络动画公益广告的不信任度。二是，网络中FLASH形式的动画公益广告还处于发展阶段，没有得到广泛的运用。三国产公益动画广告的发展策略

（一）公益动画广告设计自身的完善

公益动画广告设计的初期，主要依靠模仿传统公益广告中的制作技巧和角色设置进行制作，随着网络技术的发展，动画传播范围的扩大，和动画目标群体的增多，公益动画广告应该建立并完善自己的设计语言。

动画广告应该根据自身的特点和传播机制，合理运用“动画语言”，其内容机制应该包括：其一、色彩和构图的简约型。其二、角色和场景的造型性。其三、外在形象和内在寓意方面的夸张性。其四、隐喻性可引起目标群体情感上的共鸣。内容机制应得到有效的利用，动画公益广告未来会对实拍广告有不同程度的渗透，甚至于实拍广告中的真人会去模仿动漫中的场景、角色的造型和行为方式乃至动漫式的语言，这是动漫文化发展的必经之路。

表现的方法上多种多样，但是随着人们审美水准的不断提高，一些传统的说教式的表现手法逐渐被淘汰，这要求设计师多费心思的搞些耳目一新的作品。现如今，公益广告动画在表现手法上运用了比较新颖的手法：粘土动画与三维动画相结合，实拍现实与二维动画相结合，手影动画，生长动画与水墨动画结合，线描手绘动画等。例如现代流行的生长动画与传统的水墨动画相结合，现代与传统结合无庸置疑是公益动画广告的转折点，表现手法上敢想敢实现，打破了常规；手影动画则是用了更新颖的手法，和传统的剪纸动画类似，笼统的可说是用手影代替的纸，这是现代公益动画广告继承传统，又更在传统中创新。

新时代的我们应紧跟数字信息化社会潮流，积极大胆尝试拼接融合，解构重组与创新，更好的诠释公益动画广告在表现手法上的优势，并满足受众的心理需求。

（二）高等院校动画人才的培养

现代动画教育应具备多元化融合性特征。即所培养的动画广告人才的知识结构是建立在数字技术、视觉设计技术、影视艺术、美学、心理学、广告学、市场营销学等多学科内容的一种交叉融合。具体说来，这种复合型人才主要应该有以下几个方面的素养：首先是扎实的美术功底；其次，掌握影视“视听语言”的运用；再次，熟练操作计算机技术；最后，掌握广告学的相关理论和理念。以上提到的动画表现的风格与动画公益广告发展中遇到的问题才会得到根本上的规避。

动画是动画公益广告的基石和前提，要想培育优秀的动画公益广告人才，动画人才的培养是第一步。尤其是我们国内，整个动画教育状况是比较落后的。培养动画人才不能一蹴而就，不能将动画人才培养的理念简单化，其不仅是要学会利用电脑完成高水平的制作，更为重要的应该是培养学生对于动画的创意、想象力和个性。

随着网络技术和计算机技术在动画领域的广泛应用，人们审美观的提高，一个优秀的动画公益广告人才不仅是一个动画人才，还是一个广告语言人才、技术人才，确切说应为以上三者合一的复合型人才，以此使动画公益广告更为丰富和成熟。

四 结语

现如今，公益动画广告承载了太多的期望和关注，要充分发挥其优势，需要探索新的表现手法，并实现其存在的价值，这要求我们必须要紧跟时代的脚步，满足人民的视觉需求和心理需求，接受市场的考验，通过外在和内在的结合，达到最佳的表现效果。基于视觉表达下公益动画广告发展策略研究，将会促进国产公益动画广告的发展，开拓国产公益动画广告的新时代。

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[3]钱恒，马报龙.“如鱼得水、相得益彰”——浅析数字化时代动画广告的创意表现[J].艺术与设计（理论）.2009（10）

篇5：简单探讨广告联盟网络广告

来看看腾讯提出的MIND行销理念：可衡量的效果(MEASURABILITY)、互动式的体验(INTERACTIVE EXPERIENCE)、精确化的导航(NAVIGATION)、差异化的定位(DIFFERENTIATION)

目前广告联盟符合M和D，I和N也许就是变革的一个方向，

现在觉得国内的广告联盟对于创意普遍不太重视，一方面是因为单个客户的AP值偏低，创意需要花费大量的人力物力，觉得不值得，二是广告主对联盟不是很了解，觉得联盟就是做CPA,CPC和CPS，带点用户和流量，创意无所谓，也就那么点广告费而已。其实这是一个很大的误区，一个好的创意点子，可以为你带来更多的关注，何况目前的广告联盟同质化严重，利用自己的创意差异化生存也不失为一个办法。

篇6：论广告联盟现状

概 述

广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。在我国，伴随着改革开放的经济大潮广告业在迅猛的发展，但这之中不乏存在很多问题。本文将针对我国广告业现状，叙述在当下市场经济体质下，广告所产生的效益以及对经济的影响，并结合经济学原理中的生产成本、外部性、市场竞争等相关理论，对比国内外成功案例，进而发现我国广告业所存在的问题，并提出建议性解决方案。

关键词：广告、经济、影响、解决方案。

第一章 广告的定义

第一节 什么是广告

广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。广告的产生可以说就伴随着浓重的商业气息，早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现，为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广和实物陈列为主要形式。随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善。

那么什么是广告？这个问题众所周知也可以说是见仁见智早在中国古代唐朝时代就有酒家、餐馆等等的招牌形式的广告生成，随着印刷术的诞生广告逐渐的演变为广告语。广告可以说是市场营销中最早的理论，就拿英语来说，广告的英语单词是“Advertising”，翻译过来的意思是“指引、引导”，查一查资料可以发现早在在1300—1475年期间，它演变为Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”。综上所述笔者认为广告可以广义的定义为“广而告之”。广告在经济信息传播活动中担任主体地位，广告是通过媒介介质将企业（广告主）、目标市场（广告对象）有机的联系起来，借助广告将企业（广告主）需要展示的讯息传递给目标市场（广告对象）以此实现最理想的宣传和最有效的促销。广告的类型普遍可以分为馈赠广告、文娱广告、中奖广告和公益广告；而按照广告作用的不同还可以分为告知广告、说服广告和提醒广告。企业广告主要是通过生动形象的文字、图像和声音向社会群众传达企业的服务和产品，使公众了解和认识品牌、产品，并且能够在人们心中形成美好的形象，来获得人们对产品的信赖。

现代的经济体制对广告的定义是这样的，“广告主为推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。”这里面有两个关键的词汇，一个是“广告主”，这里的主体不在是小商小贩、不再是走街串巷的扁担、货郎，而是真正的以现代化商品产生者为主体。另一个关键词是传播媒体，广告在如今早已不是“叫卖吆喝”、“报纸、传单”这种单一的形式了，当代的广告形式可以是影视传媒、可以是手机APP、可以是VR设计等等，种类形式众多、日新月异。

第二节 广告的功能与作用

广告可以称作是一门艺术，但又高于艺术，因为它不只是用来欣赏，还要具有促销功能，使消费者看到这则广告时能激起消费者购买欲望。广告的经济功能可以概括为说服消费者，制造需求；有利竞争，促进进步；加速流通，扩大销售对；降低成本，增加消费；沟通商情，活跃经济五大类。对于企业来说，通过广告可以和消费者保持良好的沟通，能够宣传产品、建立企业形象、促成品牌文化。杨群祥的《广告策划》中把广告的功能理解为：“以销售产品为目的的广告；以建立企业形象为目的广告；以建立观念为目的的广告”

广告是随着企业之间的竞争发展起来的，企业之间的市场掠夺和激烈竞争也顺利成章的渗透入广告的竞争，杨群祥在《广告策划》中提到：“广告是商品经济产物，是市场经济社会的必然经济产物，是市场经济社会的必然经济活动，是建立在生产者与消费者或用户之间的重要桥梁”[3]。能让消费者直接熟悉产品的最好手段就是广告，它也是企业宣传传自身品牌最有效的方法。广告对企业而言还具有与消费者沟通的作用，张毅莲在《广告：传播学的阐释》中提到：“因为广告传播毕竟还是一种信息传播，它的本质功能依然是交流信息是进行沟通。尤其在现在社会，庞大的市场造成了生产和消费之间的阻隔，企业就更需要传播信息沟通产销”[4]。曹晖在《企业形象美学》一书中指出：“美好企业形象是提升品牌知名度和美誉度的有力手段；美好企业形象是企业对外公共关系运行的良性润滑剂；美好企业形象是增强企业凝聚力的必要途径；美好企业形象是提高企业创新能力和核心竞争力的重要因素”[5]，广告是企业建立、宣传和提升企业形象的手段之一，由此可看出广告覆盖面有多广阔以及广告的重要性。透过广告使消费者认识、了解、熟知企业品牌，广告对企业的作用归纳为：1.传达信息，创造产需；2.激发需求；增加销售；3.造就竞争强势，帮助企业良性发展；4.介绍知识，指导消费；5.提高客户忠诚度，扩大弹性价格的空间；6.维持品牌的曝光率，稳定客户群。总得来说广告是为了引起人们的注意，刺激人们需求，维持人们的印象和促成人们购买。

第二节 广告产业在我国的发展

由于旧中国帝国主义、封建主义、官僚资本主义的统治和长期的战争，中国的社会经济十分落后而且破坏严重，通货恶性膨胀，市场物价猛涨，国民经济濒临崩溃。因此，随着1949年10月1日中华人民共和国的成立，我国就开始了国民经济发展中为期三年多的恢复时期。人民政府相继采取了平衡财政收支，稳定物价，大力发展工农业生产，调整私营工商业，活跃城乡经济等方面的措施，努力恢复遭受重创的国民经济。经过全国人民的不懈努力，到1952年底，工农业产值明显增长，人民生活得到改善，国家经济状况根本好转并确立了社会主义国营经济的领导地位。国家支持对工商企业的原材料供应和资金供应，同时也加强了对企业的管理措施，在各级人民政府之下，成立了工商行政管理局。对于广告行业，则在广告业比较集中的上海、天津和重庆等地，成立了相应的广告管理机构，对广告进行管理，并在全国相继成立了广告行业同业公会。同时，针对当时广告业务中存在的一些问题，对广告行业进行了整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社。

改革开放20多年来，我国广告业平均以每年两位数的增长率保持稳不增长，广告业发展的速度、规模和质量举世瞩目。到2012年，我国广告营业额从1998年的538亿元上升至2012年的4000亿元，广告公司及从业人员也分别从6.2万家、58万人上升至37.8万家和217.8万余人。广告营业额占GDP比例为0.9%。一方面，目前广告业已形成以具备全面综合服务能力的广告公司为主干，以高效畅通的媒介传播网络为支撑，能够为企业提供全方位、多层次高质量的刚搞促销体系和信息传播体系。另一方面，在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为，例如广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力；广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担；广告易形成过度消费和攀比心理等。所以我们就要具体的探讨一下广告的利弊，从而趋利避害，更好的利用广告来发展我们的经济。

2009-2012年我国广告营业额

2009-2012年我国广告经营单位户数

2009-2012年我国广告行业从业人员

中国广告行业虽然发展迅速并形成了一定的规模，但市场空间仍然非常巨大。首先，就广告业营业额占GDP的比例而言，我国广告业营业额在GDP中所占比例较低，低于全球平均水平和其他发达国家水平。具体对比情况如下：我国与主要发达国家营业额占GDP比重对比。

第二章 我国广告产业中存在的问题

第一节 虚假广告泛滥成灾

1-1虚假广告形成的背后

当前在社会主义市场经济条件下,广告作为传播信息、指导消费、促进销售的工具,作为商品生产者与销售者联系消费者的纽带,在现代经济生活中发挥着不可低估的作用。但是一些厂商为了商业利益,利用广告对商品弄虚作假,欺骗消费者。企业主深谙广告的重要意义,对此不惜血本,费尽心机，于是我们看到的广告质量良莠不齐,对于广告的真假如雾里看花。大量的虚假广告使消费者失去了鉴别能力,人身财产权利受到严重侵害。同时，虚假广告还损害了一些同行企业的利益，破坏了正常的市场秩序。虽然对于这一现象，我国的相关部门做出了一些措施，但成效却是微乎其微。我国的虚假广告在近几年却是有增无减，在各方面都造成了严重的影响。

虚假广告是对产品或服务进行不切实际的描述来欺骗消费者，损害公众的利益。在如今的中国社会，虚假广告的形成主要有以下几个原因。

虚假广告形成之一是广告主的无良商业道德以及受利益的唆使。商品通过广告宣传能达到最好的营销目的。许多商家在市场竞争力日益增大的驱动下，选择做出虚假的广告宣传，夸大商品的功效，大量刊播虚假广告。一些广告主为了扩大市场的占有率，不择手段，以虚假的广告进行宣传，骗取消费者的信任。而作为中介的广告媒体，为了顾及自身的利益，没有区队虚假广告进行自身的审核，一味地附和广告主，甚至联合广告主一起欺骗消费者，满足广告主的不正当要求。这就使虚假广告增加了出现的机会。

虚假广告形成之一是广告主的无良商业道德以及受利益的唆使。商品通过广告宣传能达到最好的营销目的。许多商家在市场竞争力日益增大的驱动下，选择做出虚假的广告宣传，夸大商品的功效，大量刊播虚假广告。一些广告主为了扩大市场的占有率，不择手段，以虚假的广告进行宣传，骗取消费者的信任。而作为中介的广告媒体，为了顾及自身的利益，没有区队虚假广告进行自身的审核，一味地附和广告主，甚至联合广告主一起欺骗消费者，满足广告主的不正当要求。这就使虚假广告增加了出现的机会。

1-2虚假广告对市场经济发展的影响

虚假广告侵害了消费者的安全权。虚假广告利用一些虚假的信息诱使消费者去购买产品，而当消费者在使用某种虚假的产品或服务时，不但财产权利收到了损害，自己的健康也没法得到保障。虚假广告损害了消费者的知情权，消费者在使用某种产品或服务时，是有义务对该产品的真实情况进行了解的。但是虚假广告是在诱使的情况下，消费者采取买的是没法真正了解其真实情况的。虚假广告侵害了消费者的公平交易权，消费者在购买某产品或服务时，享有公平交易的权利，但是虚假广告违背了诚信守则的原则，扰乱了正常的交易秩序。市场竞争是市场运行有序化、有效率的内在动力，其核心在于竞争的公平性，公平竞争是现代市场经济的基本原则。虚假广告作为一种不正当的竞争对手，不但违反了相关的法律法规，也对市场秩序造成了冲击。它们凭借传播迅速、受众面广的优势误导公众的消费，导致优而不胜，劣而不汰的现象发生。破坏了正常的竞争机制，导致市场秩序严重混乱。

虚假广告所带来的暴利导致某些广告主花费了大量的精力去做虚假广告，从而忽视了广告业的正常发展。这也导致了，消费者对广告的信任感急速下降，久而久之，广告行业惠失信于消费者，广告媒体，广告公司的信誉在消费者心目中也极度下降，从而广告达不到一个好的传播效果。另外一方面，虚假广告的盛行，也阻碍了一些真实广告的发展，虚假广告以虚假的面具阻碍了真实广告前面的发展道路，这无疑对广告业的发展是十分不利的。

第二节 广告困乏创意性、广告质量较差

2-1广告形式单一，缺乏创意性

“中国式”的广告可以说是全世界最缺乏创意性的，如果你提问一个中年人什么是广告，他或许会这么回答你，“条幅、等电视剧、脑白金”。

一个成功的广告不只是有个好广告词就足以，还必须有准确的广告定位。何以定位?它在于为产品或品牌找到一个足够生存和发展的市场空间，并集中力量形成优势，与众多竟品形成产品或品牌区隔。具体到广告定位而言，它在于将产品或品牌的市场定位表现出来，并传递给目标消费者。著名品牌定位专家特劳特在中国市场推广他的“定位”理论是强调：提升广告效果的关键，要在广告推出前，要确立品牌的定位，以使广告有一个明确的、最佳的诉求策略。这里的定位就是指品牌或产品最终在消费者心目中建立的位置，显示出与竞争者不同的个性。就像“苹果”、“可口可乐”一样，中国制造，您定位了吗?您的目标消费群在哪里? 我们看到广告最多的是什么地方？是电视剧中！“中国式”的广告往往离不开电视剧，甚至网络上调侃道“好好的广告插什么电视剧”，这不是对电视媒体的嘲讽，这是对中国广告业的嘲讽。

没有创意是产品的致命伤，现在中国制造的产品是琳琅满目，有创意的、能够让人眼前一亮的也大有存在。而这些产品的前面有号召力的品牌广告却是少之又少。于是没有创意性的广告成了产品的致命伤。

2-2广告质量差、低质量广告泛滥

国人对广告的看法是怎么样的？基本上就是“最缺乏创意的，直白，庸俗”。比如“高露洁牙膏 ”、比如说“脑白金”，这些广告成了人们最不愿意看到的影视产品。

在信息传播快速发展的今天，各种高科技手段层出不穷，而广告人的创意确有些黔驴技穷。或许是广告太过于靠近商业圈，习染了诸多商业的躁动，让太多没有经得住考验的广告人走进了一个被动创作的制作师和打字员角色。广告从诞生的时候，就注定了它是一个“带着镣铐的舞蹈”，不是说你能带着镣铐跳两下，就说明你是广告了，广告最终要的还是优美的舞蹈，不是群魔乱舞，不是张牙舞爪，更不是践踏舞台。

近来，一些厂商和商品（服务）推销者在广告中不当地胡乱吹嘘，抬高自我；甚至无中生有，张冠李戴，以此招揽顾客，误导他人消费，这已是普遍现象。更有甚者，不择手段制造虚假或内容不健康的广告：有的违背社会公德，广告画面、音像、语言、文字格调低下，粗俗无聊；有的不仅有低级趣味之嫌，而且损害妇女形象，对儿童的身心健康极为不利；有的使用“帝王”、“至尊”、“豪宅”、“顶级享受”等字眼进行渲染，直接或间接地宣扬了享乐主义和贵族化的生活方式；有的称“王”称“霸”，盲目夸大，抑或虚假夸大；有的宣扬人生几何、及时行乐等颓废的人生观念；有的宣传算命、占卜、看风水等封建迷信内容；有的崇洋媚外，不使用规范的汉语文字和普通话，却要滥用外文洋名和洋腔怪调，等等，凡此种种，无一不是以低级、庸俗之“奇”，来刺激和赢得消费者，真正扩大自己市场，求得最大利益时空。

眼下，广告泛滥，一方面反映了一部分厂商（法人）的法制观念淡薄，对不正当竞争不以为然；另一方面反映了一些大众传媒单位和广告模特儿见利忘义，不管是谁，“只要给钱，一切好商量”，以致于乱刊登、乱转载、乱广播、乱插播广告的现象，在一些报刊、杂志、互联网站、广播（电视）台时有出现：有的书刊报纸不惜版面、不分对象、不看内容，时不时地整版整面整块刊载一些不伦不类、乱七八糟的广告，从中牟取利益；有的互联网站以营利为目的，违法乱拉广告、从事广告经营，专门发布低质量广告，甚至提供虚假广告信息；有的广播（电视）台为了增收盈利，随意加大广告播放量，至于违反规定插播广告更是司空见惯，轻则让听者观众扫兴，重则挤占中央和省市重要广播（电视）节目，基层对此怨声载道。

随着市场经济的快速发展和营销竞争的日趋激烈，人们的广告意识也不断增强。一些个体经营企业和商品（服务）推销者“足智多谋”，频出绝招，不办理任何广告审批手续，擅自印刷五花八门的广告，雇佣人员、组织队伍到处散发、胡乱张贴、随意悬挂，或把广告置于乡村的各个角落，或在公开发行的报纸中夹送广告宣传品，或送至家门“免费赠阅”，或半路拦截硬塞给你，搞得你不堪其烦。广告乱贴滥发，可以说是当今社会的一大公害，它不仅仅引人上当受骗，扰乱正常的经济秩序，损害消费者的正当利益；而且还有着巨大的社会危害：影响市容市貌，妨害乡风文明，危及交通安全，破坏环境卫生，扰乱社会治安，妨碍社会秩序，等等。很显然，这与当前建设社会主义精神文明、构建社会主义和谐社会的要求格格不入，已成为社会各界普遍关注的焦点。

第三节 地方性宣传机制广告产业监管不严急需整顿

3-1“广告中间插播电视剧”现象 赵家班的“乡村爱情”系列已经走过了七个年头,抛开对《乡村爱情变奏曲》无聊低俗的质疑,今年该剧给很多人留下印象最深的就是广告多得“令人发指”。网上有观众做了详细统计,从第一集开始,医院、白酒、化肥、房地产、手机、饭店、冰激凌„„几乎你能想到的东西,电视剧都植入了广告,而且全是赤裸裸的给镜头或者是演员夸赞,以至于观众笑称《乡村爱情变奏曲》广告植入创下历史纪录,“观众是在广告中间收看电视剧”。

事实上,近年中国电视剧广告植入已经不是什么新鲜事,热播剧更是随处可见广告的影子。去年火爆荧屏的《北京青年》里面的演员买东西都找某网上购物商城；某网站微博在一集内能出现三五遍；所有角色都用同一品牌的国产手机；何东经常手拿某品牌牛奶„„虽然和《乡村爱情变奏曲》比起来算是“小巫见大巫”,但是植入的广告之多还是让观众难以接受。

广告植入已经不仅出现在现代剧,广告商们连古装剧、宫廷戏、战争剧亦不放过。不断重播的电视剧《甄嬛传》中,某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医的口中念叨了不下数十次。不管是皇帝赏赐,还是各宫娘娘之间相互赠送,抑或是小产、调养身体,这种阿胶简直成了万能的瑰宝。

在说笔者所在的区县电视台，几乎每天不分时段的打开都是各种质量低下的广告。一个产品的广告轮番的播出，经常会出现一些很可笑的场景，比如一些商家的活动广告，往往会说仅限*天，可是即使你在半年后打开电视机还有可能会看到。正是因为这些地方性的电视台对广告产业监管不严，造成大量低质量甚至不合格广告流入主流媒体，才导致大量民众对广告的反感。再有地方性电视台为了迎合播出时间，没有严格的把控节目安排，同时电视剧拍摄费用逐渐增高，植入广告又成了灵丹妙药。这才造成了“广告中间插播电视剧”的由来。

3-2 广而告之变成广而烦之

广告宣传求新求奇无可非议，但愚弄消费者就会适得其反。某糖酒会上，一幅“某某干红，一分钱一瓶”的广告，引得过往行人纷纷上前打听，结果连促销小姐也解释不清。原来，所谓“一分钱一瓶”只是针对大批发商而言，只有购货在１０万元以上的大客户才能享受这样的优惠，普通消费者则“免谈”。对这样的广告，许多消费者感觉受了愚弄。这样的广告对消费者构成了欺骗，属于虚假广告。

最令民众反感的是商家把产品夸大化，比如“得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办，马上用亮甲”，请问几十年医学都没有解决的问题，真的就这么见效吗？很多商家都认为受关注度越高，企业效益自然就大。但事实上这样的广告只能增加人们对其的反感。

任何事情都有个度，做广告的平时更应该注意这些。一个好的广告设计不管是为了扩大产品的销量，还是为了提升企业整体形象，都应该注意把握一个分寸问题。另外，增加名气是好事，但名气还要看是什么样的名气，是美名还是恶名？企业除了知名度外，还有个美誉度问题。大家尽管都知道你，但一提到或想到的只是你的恶名，大家根本不信任你，那就很难再谈到购买你的产品了。这样的广告，如果造成百姓的反感，就不可能给百姓带来信任，更谈不上美誉度了。广而告之，不能变成“广而烦之”。

第三章 国内外成功案例

第一节 反其道而行之的《爱情呼叫转移》

在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。

第二节 可口可乐的成功

可口可乐公司的时机广告非常到位而恰到好处。1984年可口可乐在中国投放了第一支广告，当时正赶上英国女王访华，英国的BBC电视台拍了一个纪录片给中国中央电视台放，按照国际礼仪中央电视台应该播放纪录片，却苦于没钱给BBC，转向可口可乐拉赞助，可口可乐提出在纪录片播放前加一段可口可乐广告片作为赞助条件，从此国人便认识了可口可乐，这当之无愧是一支绝佳的时机广告。

2004年雅典奥运会，男子110跨栏冠军刘翔轰动全世界，对于国人而已更是无上光荣，一夜之间刘翔成为中国万众瞩目的耀眼明星，可口可乐适抓住这一机会同刘翔合作拍摄的一系列广告，使得可口可乐品牌形象也随之提升一个台阶。再后来，无论2008年举世瞩目的奥运会还是2010年万众齐聚的世博会可口可乐都不惜巨资赞助，2008年中国举办的奥运会，可口可乐无疑是大赢家，当广告中充满激情的鲜艳红旗与可口可乐出现在银幕，银幕中全场情绪高昂呐喊‘中国加油，中国加油’，振奋人心的场景使得每个爱国情怀的中国人感动全身热血沸腾，可口可乐四个字也铭刻在国人心中。可口可乐紧紧抓住每一次中国举办的世界级盛会，一次次参与国民共同关注大事件，借机为品牌宣传从而大大的拉近它与国内消费者的距离。

第四章 如何做好广告产业的启示

第一节 加大对虚假广告打击力度

广告的经营、广告的宣传以及广告市场的开发、广告市场的拓展，一定要注意社会影响，端正指导思想，坚决克服以粗制滥造广告、滥发乱贴广告来牟取一己之利的不良倾向。既要遵守市场经济发展规律，也不能有悖于社会主义精神文明，否则，就会给整个社会带来较大的负面效应。有鉴于此，基层不少同志大声疾呼并强烈建议各级党委、政府特别是宣传、文化、广电、教育、工商、市容和印刷等有关部门，高度重视、联合行动，集中清理、大力整治，尽快遏制这一已成蔓延之势的不正之风。

首先，要完善实施有关广告经营管理的法律、法规。当务之急是要认真贯彻《中华人民共和国广告法》和其他有关广告管理法规，重点规范广告经营行为，建立健全广告审查制度，严把广告审查关和准入关。

其次，要切实加大对广告违法行为的处罚打击力度。不但对违反广告业法律、法规的广告主进行毫不留情的严厉处罚，而且对于那些执法不严的广告监管部门的工作人员和责任人员，也要进行严肃的行政、经济甚至法律的处罚。

再次，要着重提高广告人的自律能力。要通过加强广告法律、法规的宣传普及教育，不断增强各类广告主、广告经营者、广告发布者的政策法制意识和职业道德意识，重点强化他们的社会责任感，以及依法依规从事广告经营活动的自觉性，使广告宣传更加准确、实在、全面、形象。最后，要重视净化广告业务市场风气。迅速采取断然措施，规范相关部门的行风，依法依规严肃查处广告业务管理中以权谋私的人和事，切实纠正当前广告市场管理中的不正之风。只有这样，我们才能从片面追求所谓广告的轰动效应、推销作用，忽视广告的社会效果、社会责任的误区中走出来，从而有效遏止广告泛滥现象的继续蔓延，真正确保广告市场沿着正确的轨道健康有序地发展和繁荣。

第二节 培养和发掘广告开发设计人员，将广告作为一种文化产业去发展

改革开放以前，国内的艺术设计院校主要培养美术人才，具有设计专业的院校不多。改革开发以来，随着经济的发展，大量的艺术设计院校和与设计相关的专业在全国高校遍地开花，近年来随着高校的大量扩招，培养的广告设计人才也越来越多，表面上看，应该能满足经济发展的需求，但是高等职业技术型人才在人才数量上与社会需求的比率上还是比较悬殊的。社会和市场对广告设计人才的需求是有高低层次之分的，从艺术设计人才的层次来分析，一般可分为6个层次：设计总监、高级设计师、设计师、助理设计师、设计员、电脑制作员。电脑制作员需求数量最大，而设计总监、高级设计师必须经过多年工作实践才能达到，尽管大量的本科艺术设计院校和设计专业每年都有相当数量的毕业生进入社会，但市场仍然需要足够数量的第一线的实用型艺术设计人才，高职(大专)广告艺术设计专业毕业生可担任设计员和助理设计师，需求量是很大的。加入WTO后，随着外商在华投资企业人才本土化战略的推进，对广告人才的争夺将更加激烈，培养高素质广告人才已迫在眉睫。广告人才的培养速度远远滞后于艺术。

加大广告产业从业人员的人才培养，才是进而解决现今国内广告缺乏创意的根本途径。但在目前，国内进行专门设计人才培养教育的专业高等院校虽然不在少数，但高素质的中等职业技术人才明显不足，具有较高教学质量的中等职业学校更是为数不多。因此，培养和发掘广告开发设计人员就成了广告产业发展的重中之重。第三节 加强管理、整合各类宣传模式

首先政府等相关部门要加强立法，用法律法规来规范广告产业的相关问题，建立广告的审核机制。

其次广告主合理选择广告形式，需要仔细分析产品自身的特点，判断其适用于那种广告形式。由于电视等主流媒体里的镜头一闪而过，受众需要在短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型，只有合理的广告形式才能巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。不能片面强调产品曝光度，更要追求产品的形象和信誉。

再有媒体和影视剧公司虽然影视剧中植入广告可以为其带来巨大的经济利益，但不能顾此失彼，更不能因小失大，故事情节和意境等是影视剧的核心，不能因为植入式广告而破坏了整体氛围。所以在广告主和广告的选择上，要足够慎重和仔细，确保其能够和作品相得益彰。

结 论

在目前我国的企业活动中，营销手段可谓层出不穷,这些手段中尤以广告最受人们的青睐。“企业通过广告强化手段不断地推动着大量信息在社会经济生活中的各个领域里传递，为商品经济和市场繁荣起着重要的促进作用。广告对现代营销如此重要，以至营销活动如果没有广告支持都难以为继。”因此，如何在经营活动中制定科学化的广告营销策略以提高企业经济效益成为企业界关注的焦点。

随着消费者的逐渐成熟和理性，大规模营销的时代已开始结束。昔日以一个广告、一个策划就可以一夜成名，像以前那种大把大把的赚钱的机会已经不可能，也不再有了。”就目前我国的消费者而言，人们分析信息的能力加强，已不再像以往那样盲目的相信和顺从；很多广告主在不同的媒体上发布的广告传播的信息不一致，这样导致消费者对广告的反感；广告承诺和实际行动之间的巨大差距，使得广告的功能大大削减，对于任何企业来说，培养与顾客之间的良好关系比实际单纯的交易更重要。本文笔者通过分析我国现如今的广告产业状况，提出了虚假广告泛滥成灾；广告缺乏创意性、广告质量较差；地方性宣传机制广告产业监管不严三个主要问题，并借鉴国内外成功案例结合广告学理论得到加大打击力度、加强人才培养、整合广告宣传形式的解决方案。通过分析和探讨我国的广告产业现状，笔者得到了很大的启示，同时希望我国的广告产业能够在今后更加健康蓬勃的发展。

参考文献

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