论广告对人们实际生活的影响和作用

论广告对人们实际生活的影响和作用（精选9篇）

篇1：论广告对人们实际生活的影响和作用

在这个商品时代，形形色色的广告萦绕在每一个人的周围，它链接着人们的衣、食、住、行，对社会经济的发展起到了推波助澜的作用，并以不同的形式影响着人们的生活。

关键词：广告

影响

作用

目

录 前言………………………………………………………………..1 2 广告对人们实际生活的正面影响 ………………………………1 2.1刺激消费………………………………………………………1 2.2促进销售………………………………………………………2 2.3树立品牌………………………………………………………2 2.4提升素养，传承文化…………………………………………3 3广告对人们实际生活的负面影响…………………………………3 3.1误导消费者……………………………………………………3 3.2扭曲传统文化…………………………………………………3 4 结论..……………………………………………………………..4 参考文献..…………………………………………………………..4

1.前言

当今世界，是商品的世界，由此也就产生了广告业的发展。广告，简言之就是广而告之，把目标商品推销出去，而广告所涉及到的商品，触及到了人们生活的各个领域，有食品广告、日用品广告、服装广告、药品广告、保健品广告、住房广告、公益广告、求职广告、征婚广告等等，可以说是包罗万象，而且广告所借助的媒介种类也越来越多，广告已成为现代社会的一大景观，并已深入到社会的各个角落，成为人们现代经济生活和社会生活中不可分割的组成部分。不论你在哪个城市或地区，在车站街头或大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的户外广告，街头上巨大的路牌广告醒目逼真，公交站台广告和公交车身广告不断映入眼帘，置身于购物广场，迎面扑来的是各种橱窗广告，进入家中，无论打开电视，电脑，还是翻阅报纸杂志，各种各样的广告无处不在。可以这样说，广告已经成为了商品市场中的先锋旗帜。它每时每刻的在影响着人们的生活。

2.广告对人们实际生活的正面影响

当今世界，是商品的世界，由此也就产生了广告业的发展。广告，简言之就是广而告之，把目标商品推销出去，而广告所涉及到的商品，触及到了人们生活的各个领域，有食品广告、日用品广告、服装广告、药品广告、保健品广告、住房广告、公益广告、求职广告、征婚广告等等，可以说是包罗万象，而且广告所借助的媒介种类也越来越多，广告已成为现代社会的一大景观，并已深入到社会的各个角落，成为人们现代经济生活和社会生活中不可分割的组成部分。不论你在哪个城市或地区，在车站街头或大街小巷，随处可见各种形态各异、色彩缤纷的户外广告，街头上巨大的路牌广告醒目逼真，公交站台广告和公交车身广告不断映入眼帘，置身于购物广场，迎面扑来的是各种橱窗广告，进入家中，无论打开电视，电脑，还是翻阅报纸杂志，各种各样的广告无处不在。可以这样说，广告已经成为了商品市场中的先锋旗帜。它每时每刻的在影响着人们的生活。

2.1刺激消费

一些优秀的广告，会在消费者心目中留下恒久的深刻印象。这种印象可能不是时时浮现在心里表层的,但是一旦消费者在面对该产品时,却会生长出似曾相识的亲切感,一

种类似与多年不见的老朋友相会的欣喜，随之而来的就是不理性的购买尝试，哪怕你并不需要。在奥利奥这则广告中，两个天真可爱的男孩，手拿奥利奥，其中那个稍大一些的男孩将奥利奥蘸完牛奶后津津有味的吃起来，旁边稍小的男孩在这种诱惑的驱动下也忍不住行动起来，迫不及待的想品尝一下“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感觉，在孩子的心中，这种感觉“只有奥利奥”。试想一下，看到这则广告的其他孩子会有怎样的反应呢？一次带儿子去超市，在琳琅满目的商品中，儿子唯独选择根本没列入购买计划在内的奥利奥，很明显这是受了广告的诱惑。

2.2促进销售

商家的生存之道就是商品的销量。虽然商品的流通销量受各种因素的影响，但广告却是其中重要的一个环节。不管是谁,人都天生的有不同程度的不安全感。成功的广告可以让消费者能够全面的了解商品的性能、服务，消除对商品的这种不安全感,打破陌生与隔阂, 通过各种方式让消费者信服和接受，这也就是所谓的“先入为主”吧。一种同类商品，有成百上千的品牌，消费者到底选择哪一种，面对五花八门的同种商品，消费者不可能一一尝试，而最终让他们决定购买的动力应该是重复的广告，它让消费者在潜移默化中觉得有似曾熟悉的感觉。“恒源祥，羊羊羊”的广告的在短短的几秒内随着广告的连续播放重复了三遍，虽然每次见到这则广告感觉很乏味，缺少美感，但当面临各种品牌的毛线时，多数人不会花心思去逐一辨别，而是不由自主的去选择这款耳熟能详的品牌，无形中就提高了这一商品的销量。

2.3树立品牌

一个品牌的树立，除了它自身的质量、性能、服务等各方面要经得住消费者的考验外，广告的宣传也起着推波助澜的作用。2007年中央电视台推出“让世界倾听我们的声音”媒体形象广告，紧接着2008年又提出“心有多大，舞台就有多大”，2009年再接再厉，换上更表述更直接，更加具有吸引力的口号——“相信品牌的力量”。“相信品牌的力量”播放至今依然以其水墨变幻的画面和旷远雄浑的配乐至今仍令人叹为观止，推动中央电视台品牌化不断升级，成为媒体、企业、公司之间的沟通桥梁。“相信品牌的力量”已成为央视潜在广告客户的共同语言。2010年腾讯企业在央视投放“在线精彩，生活更精彩”的广告，广告文案说：“是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我她他都不再隔阂。当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人的喜悦，当你走近世界当世

界走进你，生命何其精彩，当我只是相隔弹指之间，在线精彩，生活更精彩！”这样的广告语配合上精彩的画面，让消费者看后不禁心潮澎湃，感慨万千，更加深了消费者与腾讯的感情或者品牌忠诚度。

2.4提升素养，传承文化

公益性广告，顾名思义即传播公益性的常识、提醒等，近年来一些广告确实深入人心，给人警醒，如“节约用水，从点滴开始”，“送出一份爱心，收获明媚阳光”，“保护动物就是保护我们的同类”，“妈妈，洗脚！”这些广告约束着我们自己不良的行为及监督他人行为，潜移默化中提升了国人的素养。还有一些优秀的广告也悄无声息的陶冶人们的情操，传承着祖国悠久的历史文化。如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中，“止，而后能观；丰饶，富而不骄。

止，而后能观；风动，竹动，心动；有节，情意不动。”这一中国银行的广告，富含哲理，回味无穷；中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3.广告对人们实际生活的负面影响

3.1误导消费者

最常见的就是名人效应，商家利用一些名人来误导消费者。在《健康人生》节目中，长达10分钟的演播室访谈，演员张光北向大家讲述说，他以前患有鼻炎，吃不好饭，睡不好觉，后来，他用了一种名为“健尔马鼻炎治疗仪”的产品，鼻炎治好了！张光北发自内心的讲述，深深地吸引了众多鼻炎患者，这样的效果更是让鼻炎患者心动不已，致使很多消费者去购买，诚然，消费者购买商品并无可厚非，关键问题是由于广告的误导，导致消费者并没有买到真实性能的商品，最终也没有达到预期的消费目的。

3.2扭曲传统文化

由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的商品利润效应却忽略了文化本身。有些广告语为了哗众取宠，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。“你泡了吗？泡了。你漂了吗？

漂了。”某品牌洗衣粉的这则广告的内容和商品本身并没什么必然联系，倒是画面和对白易使人产生暧昧的联想，让人很不舒服。容易引发人们不好的联想，属于探奇类的消极、负面的词汇，必然导致不好的社会效果。青少年正处于成长时期，对于社会的辨别力尚不成熟，电视、网络媒体对其的引导作用不可忽视。青少年们认为电视上播出的，就是合理的，对于“泡、漂”产生的联想也就是合理的，并将“泡了吗”等一些暧昧词汇挂在嘴边，长此以往负面效应就逐渐显示出来了。像“咳不容缓”“有痔无恐”等这些广告，滥用成语，正处于学习阶段的孩子们辨别能力差，很容易记住这些错字，我想它造成的影响可是下一代啊。

4.结论

广告能够为客户的产品提高知名度、获取利润、赢得市场份额；广告可以帮助消费者更快地获取产品资讯，更方便地进行消费决策，免除面对几十种、上百种品牌不知所措的犹豫和尴尬，节省了时间与精力，；广告还改变了人们的消费习惯，制造了流行与时尚，带给人们新的生活方式，新的文化，新的思想观念，促进社会整体消费的提升；广告成为一种职业，容纳了一批专业或非专业的人士，解决了社会就业压力。不容置疑，在当今的商品经济中，广告作为一种庞大的新兴产业，对经济、社会和人文起着不可替代的作用。参考文献：

1、党文焰 《广告的作用及策略》[J].四川理工学院报,2006(2).2、黄哲文 《广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用》中国集体经济[J],2010(31)

篇2：论广告对人们实际生活的影响和作用

课程论文（设计）

课程名称：02 传播与沟通

论文题目：论广告对人们实际生活的影响

和作用

学生姓名 侍颂尧 专 业 食品卫生与安全 层 次 专升本 批 次 112 学 号 W320101112006 学习中心 徐州

二0一二年三月二十日

中国农业大学网络教育学院制

目录.广告是什么？.........................................................................1 1.1广告的含义.........................................................................1 1.2广告的分类.........................................................................1 1.1广告的属性.........................................................................1 2.为什么当今人们的社会生活中充满了广告？..........................2 2.1我国早在3000年前就出现了物与物交换的实物..............2 2.2广告是让人们了解世界，世界了解人们的重要渠道.......2 2.3追溯广告的产生和发展历史..............................................2 3.广告对人们的实际生活的影响和作用.....................................3 3.1.正面的影响.和作用...............................................................3 3.2.负面影响.............................................................................4.4.参考文献......................................................................................6

论广告对人们实际生活的影响和作用

内容摘要： 本篇论文从广告是什么？为什么当今人们的社会生活中充满了广告？等简单问题入手,联系实际，言简意赅、深入浅出地论述了广告对人们实际生活的影响和作用。

【关键词】：广告

生活

影响

作用

1：广告是什么？

1.1、“广告”一词，据考证是一个外来语。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是注意,诱导,传播。即通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。例如：电视广告、网络广告、报刊广告、海报、四处散发的传单、喷印在公交车上的广告、张贴在墙上的小广告等等……

1.2、广告从分类上，可分为广义、狭义二种。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。经济广告即商业广告，它以促进商品销售

或提供劳动服务信息为目的，与经济利益密切相关。非经济广告是指经济以外的各种广告，它虽然也传达信息，但跟经济利益没有关联。如社会团体的公告、启事、声明等。狭义的广告指经济广告，即商业广告。

1.3、广告从属性上，可概括为以下二点：

1.3.1、广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。

1.3.2、广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行。

2：为什么当今人们的社会生活中充满了广告？

2.1、我国早在3000年前，就出现了物与物交换的实物广告；封建社会有了各种各样的店字招牌的出现，如酒坊门前高挂酒旗、药店门前挂“百草堂”匾额等，还有像鸡毛信、峰火台等军事传播广告文明产生；近代社会如《申报》办的商业公告等，不胜牧举。

2.2、当今社会，人们从计划经济过渡到市场经济，商业氛围越来越浓，对于消费者来说，广告是让人们了解世界，世界了解人们所需要的重要渠道；对于企业来说，广告是宣传品牌、是产品、是服务、是价值、是承诺。所以，人们的生活变得越来越离不开商业，而商业变得越来越离不开广告。因此，广告和人们社会生活的联系，真正是无处不在。一方面，广告使生活更加丰富。各种广告，可谓是五花八六，纷繁复杂，成为人们生活中很重要的组成部分，经常地、广泛地

诱导、制约和影响着人们的日常生活；另一方面，广告使生活更为快捷。各种政治的、经济的、思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象、具体的方式，充斥着人们的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了人们的日常生活过程，成为人们日常生活内容、生活方式和生活环境。人们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为人们构造的传播生态环境中。

2.3、追溯广告的产生和发展历史。它是阶级社会里产业分工的必然产物，是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段，并且，随着生活条件的改变和社会经济的发展，广告将越来越受到人们高度的重视，对促进、方便人们的生活发挥巨大的作用。

3：广告对人们实际生活的影响作用

广告对人们实际生活，主要有正面和负面的影响和作用，具体展开论述如下：

3.1、正面的影响作用

3.1.1、具有传播公益知识，教化育人的影响和作用。例如献血广告 这样说：“我不认识你，但我谢谢你。”垃圾箱上的广告是： “你知道我在等你吗？”还有诸如 “节约用水，从点滴做起”、“把心放宽了，就不挤了”、“送出一份爱心，收获明媚阳光”等，这类广告创意巧妙，使人赏心悦目。通过宣传，既约束人们的不良行为，也达到倡导形成良好的社会风尚作用。

3.1.2、具有刺激需求，促进销售的影响和作用。广告所传播的商业信息，让人们在经意与不经意间已受其影响，认识企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类广告从最初开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。如通过名人效应购物，十分普遍。

3.1.3、具有提升人们文化素养，传递积极理念的影响和作用。如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时，也容易接受此产品。再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的朋友”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。利群香烟“让心灵去旅行”，中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3.1.4、具有指导消费，引导资金合理投向的影响和作用。近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者积极资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济、产品的目的。

3.1.5、具有促进竞争，开拓市场的影响和作用。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模 6 的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

3.2、负面的影响作用

以上列举的是广告带给人们实际生活正面的影响，但金无足赤，人无完人，广告也有它负利的一面，主要表现以下几方面：

3.2.1广告内容失实或存在欺骗。有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害。如前一时期发生的三氯氰胺奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用，还给人的身体造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大打了折扣。

3.2.2广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。广告中并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有的广告中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的广告数不胜数，这对形成好的 7

社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。

3.2.3广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。

3.2.4广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。

3.2.5 广告易形成过度消费和攀比心理。广告的确能够刺激消费者的购买欲望，使消费者往往超出实际的需要去购买商品。消费的结果是商品的使用远远小于其实际价值，造成资金的浪费和商品的低效配置。而且，在同一群体当中，一个人的消费往往导致其他人的效仿，进行同样的消费，以达到心理平衡，因此一个人消费可能超出其所能承受的范围。例如在现实生活中，一些学生喜欢比较彼此的穿着，喜欢买名牌，这样虽然达到了心理上的平衡，但是却会加重家庭的负担。

2.2.6 广告的泛滥会对社会造成一定的污染。各行各业的迅速发展使广告数量不断地扩张，现在一打开电视，超过一半的电视台在播放广告，有时在人们观看电视节目的时候，也会突然跑出广告，这样很影响人们的心情，广告的增多，使得有些广告也成了垃圾和污染，严重影响人们的生活。

参考文献：

[1] 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经 济[J],2010(31)

篇3：论广告对人们实际生活的影响和作用

关键词：互联网,通信,创新,体验

1 互联网技术的概述

互联网技术是指基于计算机所开发和建立的一种信息技术, 也可将其称之为IT。互联网技术的概念范围主要分为三个方面:第一层为硬件, 其主要是指存储数据、传输与处理的主机以及网络通信设备。第二层为软件, 其不仅包括可用于评估、搜集、应用、存储、分析以及检索信息的软件, 同时还包括在日常生活中供应链管理、企业资源计划、以及客户关系管理等一些商用性的管理软件。第三层为应用, 指应用、搜集、分析、评估、存储以及检索使用各种信息, 应用相关的软件来分析模型或者辅助决策者进行决策。

互联网技术的应用也标志着信息社会和网络时代的到来, 互联网技术的构成主要有以下三种, 即传感技术、计算机技术以及通信技术等, 互联网可应用于不同的行业, 下面文章就互联网技术在通信行业的应用进行详细地阐述, 着重分析其对今后通信行业的影响以及对人们生活的影响。

2 互联网技术对通信行业和人们生活的影响

随着互联网技术的发展, 在当前这种形势下, 通信行业所呈现的特征也发生了相应的变化, 其主要表现在以下几个方面:第一, 依靠其自身的市场优势以及技术, 逐渐向终端与内容产业方向延伸, 通过客户体验的提升, 在其内容上不断拓展一些新媒体, 结合人们的商业活动、娱乐活动以及社交活动等提供相应的业务需求。第二, IT网络设备与电信网络的融合, 其网络结构逐渐云计算发展, 提供了更为便捷、安全、智能、低成本、绿色以及高效的各种网络服务。第三, 适应当前通信行业的发展需求, 网络与用户的边界、属性的拓展。互联网技术对通信行业和人们生活的影响主要体现在以下几个方面:

2.1 深度的融合和业务的创新为人们带来了优质体验以及多彩的生活

在通信行业发展的过程中, 移动互联网已经成为了其一种新引擎, 在其今后的发展过程中, 其增长主要表现在两个方面:第一, 终端的发展, 随着互联网技术的不断发展, 在今后通信行业发展过程中, 智能终端将会成为其发展的主要方向。第二, 应用增多, 内容更为丰富。在提高终端硬件性能的基础上, 移动社区、移动电子商务、移动阅读以及移动营销等将会取得进一步发展, 并成为互联网发展的主流。

随着通信行业的开放, 促进了其和互联网之间的深度融合, 通过构建相应的系统平台或者应用商店等, 聚合互联网业务与通信行业自身的能力, 推出不同的新业务以及应用, 以此为用户提供具有针对性的互联网体验和通信体验。通过通信行业的开放, 推动了互联网产业和传统通信产业之间的互动, 促进了这两个产业之间的发展以及融合。

在当前社会发展过程中, 随着智能终端与智能应用, 其中以平板电脑与智能手机为代表, 随着其技术的不断发展和功能的多样化, 使其智能终端处理能力也越来越强大, 进一步推动了智能终端产品的开发与应用。同时伴随着无线宽带网络技术的发展, 在移动互联网应用过程中, 智能终端已成为了其发展的一个关键环节, 这也使得在今后通信行业的发展过程中, 智能终端将会变得更加智能, 并形成多样化的网络形式, 为人们的工作以及日常生活提供更为丰富以及优质的服务。

2.2 通过云计算和宽带网络, 构建绿色且安全的设施

在通信市场上, 宽带网络的发展, 出现了很多新的宽带产品, 这些均为基础网络的升级和构建新一代信息网络提供了相应的依据, 在很大程度上促进了网络服务的发展, 推动了通信行业跨越式的发展。

云技术的发展, 推动了通信业务的“云化”, 借助资源共享技术以及虚拟化现代技术, 将软件、计算以及存储资源解耦, 提高其资源的使用弹性以及利用率, 提升业务部署的速度以及处理能力, 在减少其成本的同时, 适应用户的个性需求, 在未来通信行业的发展过程中, 业务的“云化”和通信能力之间的结合为其提供了一个新发展方向。

随着互联网技术的不断发展, 绿色通信将会成为通信行业发展的一个新动力, 在当前通信行业中, 产业界正通过新部件的开发、网络架构的优化来达到减少单位能耗的目的。在绿色节能中出现了一些新网络架构、新技术以及新产品, 比如分布式网络架构、高效功放器件、休眠新技术、智能载波/端口关闭技术等, 这些均在很大程度上减少了网络与通信设备的能耗。此外, 在今后通信行业的发展过程中, 其通信系统中的接入网络与核心网络均应实现多样化、综合化, 从而适应用户对于不同业务的要求, 推动移动通信和固定业务间的融合。

3 结束语

综上所述, 随着互联网技术的不断发展以及其通信行业的广泛应用, 使得人们获取信息的方式以及途径均发生了相应的变化, 其方式与途径变得更为多样化, 使人们不管在任何时间与地点均可进行无障碍的交流和沟通, 同时获取信息速度也逐渐提高, 为人们提供了更为优质的体验, 使其生活变得更加多姿多彩, 为满足用户个性化服务提供了一个有利的条件。

参考文献

[1]任军.3G通信技术在我国的应用现状及前景展望[J].中国新通信, 2013 (8) :6.

[2]胡世峰.FTTH技术在互联网通信应用中的探讨[J].中国新通信, 2013 (11) :49.

[3]管晓培, 王亚晨, 俞承志等.基于WIMS技术的互联网与通信业务混搭实现[J].移动通信, 2010 (13) :20-23.

篇4：论美术在人们生活中的地位与作用

【关键词】美术；生活；地位；作用

引言

“美术”这个词，最早出现于1600年的欧洲，也有的人说是出现在1700年。五四运动前后开始传入中国，并且普遍应用和发展。

美术是指占据一定平面或者空间，具有可视形象，供人们欣赏的艺术，也叫做造型艺术，视觉艺术。按照不同的目的，大概可以分成两种，那就是人们说的纯美术和工艺美术两种类型。

美术在人们生活中无处不在，随处可见美术的影子与气息，我们每时每刻都与美术打着交道。我们每天接触的事物是纷繁复杂的，他们与美术也有着千丝万缕的关系。美术安静的或者活泼的存在于人们的生活中，小到一个标志，食品的标签，服装，电影海报，大到一个城市的房屋，建筑，园林，街边的雕塑。亭台楼阁，小树湖泊，表演舞台，随处都需要用到美术，可见美术的重要性。

一、什么是美术

（一）美术的来源

欧洲1600年开始广泛使用“美术”这个词语，广泛的指拥有美学意义的所有活动与其产物。比如绘画，雕塑，文学，音乐，舞蹈，建筑等，也有人说是在18世纪中期，先在日本出现，然后传入中国并发展至今。然而近数十年来欧洲各国已经不使用“美术”这个词语。一般都用“艺术一词统一摄之。

（二）美术的门类

美术主要包括绘画，雕塑，工艺，建筑，书法，篆刻，设计新媒体和摄影等类型，各个门类又根据表现的题材和使用的题材分为若干小类。如绘画又分为油画，国画，水彩画。雕塑又分为园林雕塑，城市雕塑，校园雕塑等。

（三）美术的表现形式

美术是以物质材料为媒介，塑造出来可以观察欣赏的，静止不动的，在一个平面上或者三维的空间里的，具有艺术形象的艺术，美术也可以是表现作者个性，思想，内容的一种表现形式。

美术，也叫造型艺术，视觉艺术。运用不同的物质材料，和艺术家独特的造型手段，创造出来在空间里，具有审美的价值并且可以观看欣赏的视觉艺术。绘画，又分为国画，水粉画，水彩画，速写。素描等。雕塑也分为多种形式，所用材料的不同，创造出来的感觉也不同，形式也不同。雕刻材料分别有石头，木料，泥，石膏，青铜等。

实用性美术主要分为两类。一，工艺美术。二，建筑。工艺美术又由传统的工艺品，现代工业美术和商业美术三种艺术组成。传统手工艺品有玉雕，象牙雕刻，漆器，金属工艺品等，不同的材质，不同的感觉。现代工业美术（也叫做工业设计），包括一切为了满足人们日益增长的物质生活和精神生活需要的运用，而美观的生活用品，如：花布，陶器，玻璃器皿，家具，电器等。以及现代化的交通工具，器械设计。现代工艺美术主要指商品的标签，包装，装潢和商业广告等，建筑是具有科学技术和艺术审美的，任何建筑屹立在大地上，都存在造型，是否美观的问题。所以说建筑和雕塑也是属于美术，因为它们都是非常具体的造型艺术。

（四）美术理论

美术理论主要研究艺术概论，三大构成，大众传播等。人们运用摄影，绘画和雕塑的造型手段，表现过去的或向往的生活，内心的情感。观看这些作品的过程中，我们往往能从中看到有趣的细节，生活的影子，或者感人的故事，从而引发丰富的想象，艺术并不是机械的模仿自然，艺术家们在反应现实生活的同时。总要加入自己的思想观念和情感态度，优秀的艺术家，他们总是关注社会生活，自然环境，在艺术家的艺术创作中，用作品，向人们表达自己丰富的情感，独特的个性，还有独特的想法。

二、美术在生活中的地位和作用

（一）绘画美术的作用和地位

绘画（架上艺术），是人们最常见的艺术形式，也更受人们的关注和喜爱，生活中也随处可见。一般常见的为国画，油画，水彩，水粉画。绘画可以表现的东西非常多，几乎可以说是没有局限。有人物，有花鸟，有建筑，有场景，有风景，也有抽象，或表现。好的绘画作品，可以让观看者有美的享受，也可以从中体会到画家想要表现的内容或者想要表达的丰富感情，也可以体会到艺术家与众不同的个性。也可以从中寻找到自己的精神的需求，情感的寄托，还可以调节心情，对审美也有明显的提高。儿童学习绘画，既可以提高动手能力，也可以开拓其创造性思维。

（二）工艺美术的作用和地位

工艺美术在人们生活中也有着举足轻重的地位和作用，生活中更是随处可见。家中摆放的花瓶，瓷器，玻璃工艺，雕刻工艺，服装设计，装饰设计，环境设计等都是属于工艺美术。工艺美术的主要作用是美化生活用品和生活环境，也因不同的时期，不同的地理环境，经济条件，文化技术水平，民族习俗，表现出不同的风格特色。工艺美术为生活增加了无数的乐趣，丰富了生活，提高了品质。也使生活充满了乐趣，充满了色彩。

（三）建筑艺术的地位和作用

提到建筑艺术人们首先想到的是包罗万象的古罗马建筑，华丽的欧美建筑，以及中国的古建筑。提到建筑，就离不开建筑艺术，建筑艺术用其独特的方法，创造出具有美感，具有审美，并且实用的艺术。有的建筑，也是一个国家，一个城市，一个地区的标志，个性。例如：法国的埃菲尔铁塔，是法国巴黎的一个重要景点和突出标志。悉尼的歌剧院，北京的天安门，也是如此。是一个城市，一个国家，文化和文明的体现。

（四）雕塑的地位和作用

雕塑是一种造型艺术。雕塑应用各种可以塑造的材料，如石膏，树脂，泥土，木材，石头，金属，玉石，铜等创造出来具有一定空间，可视，可触摸的艺术形象用来反应社会生活，表达艺术家审美感受，审美内容，审美形式，审美情感的艺术。也是生活中常见的一种美术。

雕塑一般分为园林雕塑，城市雕塑，校园雕塑等。提到雕塑，最经典的当属艺术大师米开朗基罗的《大卫》，雕塑大师罗丹的《思想者》，以及米隆的《掷铁饼者》，也有《米洛斯的维纳斯》（也称之为：断臂的维纳斯）。各个都是经典的雕塑作品。雕塑家用雕像的动态和姿势，表达内心丰富的情感和内涵。并注入了令人无法忘怀的现实主义和人文思想。

（五）舞台设计的地位和作用

舞台是为了演员表演而建造的，它可以使观众集中于一点的更加关注演员表演，并且具有很好的观看效果。大部分是由一个平台或者多个平台组成。有的也可以根据视觉效果或者视觉需要而升降。舞台设计是以舞台为主的设计，更细致的说是为舞台设备，灯光，布幕，音响，演出道具，戏服，戏妆为标的物的设计。其中大量应用美术知识，美术道具。舞台设计也是演员表演必不可少的。所以，舞台设计也是美术的一种。

三、结束语

美术，是一种社会现象，也是一种社会事物，影响着人类的文化，精神，生活的追求和品质。绘画，建筑，服装，工艺，雕塑，都

有着很实用的作用和价值。美术影响着我们的世界，影响着我们的生活。因为美术，生活多姿多彩；因为美术，世界变化万千；因为美术，生活充满了美；因为美术，世界充满了爱。

参考文献：

篇5：广告对人们生活的影响

1提供信息，在商家和顾客之间建立连接.

广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。广告的和首要任务和主要作用就是与消费者进行沟通。沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息，最常见的是产品信息和服务信息，这在新品和新业务的推广的商业广告中表现尤为明显。广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势，让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。

2.2扩大知名度，开发市场

不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他

们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。如果消费者对一种新市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。

本文仅以恒源祥为例解及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚不少广告人认为广告作为市场营销解释重复播放广告。

“恒源祥，羊羊羊”的广告，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以的一环，其作用在于传播而非销售，因为告的在短短的几秒内随着广告的连续播分享全国人的喜悦，当你走近世界当世界销售业绩受其他营销因素的制约，如服务放重复了三遍，消费者尽管认为这则广告走进你，生命何其精彩，当我只是相隔弹质量、产品价格、分销网络、企业公关等都缺乏审美性和创意性，却在潜移默化中被指之间，在线精彩，生活更精彩!”这样的会对企业的销售产生直接或间接的影响。简短的广告标语所渗透，看过这则广告人广告语配合上精彩的画面，让消费者看后广告的作用不足以独当一面，促成企业的再次被问到这则广告，或被要求说出广告不禁心潮澎湃，感慨万千，更加深了消费经营收入的长。但无论如何，广告既然语并不困难，广告和品牌都在消费者身上者与腾讯的感情或者品牌忠诚度。是依附于商业的一个服务性行业，商业的创造回忆度。另外恒源祥的广告手段提升价值，扩大利润最终目标是盈利，决定了广告不能脱离这低俗，也因此引发了学界、广告界和普罗广告主通过广告可以提升广告的知一目标，自以为是。广告若不能帮助企业大众对这种不厚道的广告传播方式的批名度和美誉度，同时也可以提升品牌的价达成这一目标，便难以得到企业的信任，知名度也因此提升。

2.3介绍知识，指导消费

现代化的生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

有些产品消费者购买到以后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。因此，在使用和保养产品方面往往会发生各种各样的问题。通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。 卖家通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。

现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍的广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。

2.4传播公益知识，宣传着积极的理念

“没有购买，就没有杀戮。”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。“为了我们自己，也为了我们后代，请保护环境。”提醒着我们对自己赖以生存的地球生态环境做了多少破坏，提醒着我们如果继续这样破坏下去，不仅是我们，连我们的后代都会遭受到因地球环境被破坏而带来的严峻后果。例如某广告的广告语“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，消费者在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“难得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一种酒文化，人们在喝酒的时候，自然会融入“酒不醉人人自醉，难道糊涂”的感情氛围中。“胜利之鹰，大红鹰”，“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

2广告对人们生活的消极影响和作用

3.1失实或欺骗

有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购买，对消费者造成了伤害，也使得明星在观众心目中的地位降低，大大有害。

例如“升高”虚假广告案。2月，南京人民广播电台电视广告部(18频道)发布的“升高2000”广告称，“该产品适用于13-18岁发育期青少年，食用后94.6%的人3天后可长高1公分，一个月后可长高3公分，三个月后可长高

6公分。并获日内瓦国际医学认证，日本专家医学最新研究成果，日本日内瓦科学中心鉴定为人体科学最伟大发明，为完全长高元素”。经查，“升高2000”为普通保健食品，无增高功能，其不适宜人群恰恰是青少年。该广告严重欺骗消费者，性质恶劣。

3.2对社会大众产生误导

广告中并不都是优美的画面和正确的语言，虽然电视台和国家相关机关都在竭力抑制广告中的不健康或错误信息，但是有的广告中还是或多或少有一些不好的东西，最经典的就是脑白金的广告词，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金。”这个广告有着特别明显的错误，或者有的广告中有着不健康的信息。类似的反常规广告数不胜数，这对形成好的社会风气有不好的影响，特别是小孩，他们的辨别好坏的能力还不是很强，很容易产生错误的观点，这对他们以后的发展很不利。 例如在某电视台热播的牛奶广告中，播出一位妈妈为儿子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福的眼泪横飞，周边的同学则羡慕不已的看着他。不少广告指责该广告扭曲母爱，误导小孩以为父母只有购买该品牌的牛奶才是爱他的表现。消费者会因此落入如果不买就是不爱孩子的消费圈套中。这样的负面不良广告不仅使消费者落入消费陷阱，也会使小孩产生歪曲的心理，不利于儿童心理健康的正常发展。

3.3容易造成恶性竞争

广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。如前所述，为了扩大销售、占领市场，企业间的竞争是在商品经济社会中不可避免的。一旦企业进行了广告宣传，则它的对手也必然效仿，于是形成你追我赶的局面，一方加大宣传力度，另一方也会加大广告投资。实际上，广告成了企业间的消耗战，对任何一方的产品都没有真正的促进作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止广告的竞赛，因为谁也不敢冒销售减少的风险，只能期望对方比自己先放弃竞争。在这种竞争氛围中，企业不得不从销售收入中拿出一大部分来应付广告开支，而减少其他方面的资金投放，这必然对企业的其他经营环节产生影响，从而制约企业的进一步发展。广告费用记入产品成本，增加了消费者的负担。广告费用必须记入产品的销售成本，企业才可以统计其经营利润，于是消费者为了得到想要的商品而不得不支付额外的与产品使用无关的费用。广告作得越多，消费者负担的也越多。

篇6：论广告对人们实际生活的影响和作用

一、信息对等

几千年来，信息对等都是几乎不可能的。在以前，在有些地区，甚至相邻的村庄之间都无法实现顺畅交流，更不用说在全国乃至全世界层面上的信息对等与共享。而现在，只要有信号连接，有通讯工具且会使用，能看懂通用语言的人都可以享受到共享时代信息对等的福利。只要满足上述条件，哪怕身处偏远山区也可以坐在床上便能放眼天下，纵观国际大事，甚至可以和一个远在千里之外素不相识的人为了一些也许与他们日常生活完全无关的问题争得面红耳赤。这在以往是完全无法想象的。没有人多知道什么，没有人少知道什么，所有信息都透明的放在桌面上，对经济、生活方式产生了有利的根本影响。

二、资源共享

在第一条件的支持下，也就是所有信息对等的情况下，大量的资源从暗处、小范围掌握变为透明、大范围了解。在从前，资源，尤其是信息资源的拥有受到许多条件的限制，包括地理等自然条件，影响力和地位等社会条件。而现在，在没有人多知道和没有人少知道的客观条件下，这样根本的资源不平均现象大大改善了。我们的资源公平地分配给了每一个有权享有和有能力享有它的人。

三、大数据管理

从上述两条的分析看来，个人和非官方团体的控制力和影响力被相对放大了千百倍，国家和地方面对着一个多元、多变、多方面的社会形式，必须让政府在法律和伦理允许的情况下进行强力管理、快速管理、合理管理的能力强起来。而这种能力目前我们在大数据信息处理的辅助下已经拥有了，国家和地方政府可以合理有效地行使控制个人和非官方团体的权限的权力。在从前，如果地方豪强(如典型的地主)依仗着比其他个人或团体强的能力去对后者进行以其私人意愿为初衷的坏的影响，国家能够通过没收这种较强的能力的方式来阻止这种行为吗?不能，相反，国家时常助纣为虐。而现在，官方有权管理者完全可以进行以上方法为手段的快速且有力的管理。

篇7：论广告对人们实际生活的影响和作用

关键词：教学资源共享网络平台,高校教学,信息化教学

互联网技术发展到了今天, 信息化的教学手段、教学方法, 信息化的选课、成绩管理系统等, 基本在各高校都得到了普及, 信息化已经成为现代高校中教学和教务管理中必不可少的一部分。教学资源的信息化平台同样在各高校中得到了创建和使用, 但, 目前, 大多数学校的教学资源共享网络平台仍局限于简单的资源存储功能, 如何最大限度地提升该教学资源网络平台的作用具有重要的现实意义。

教学资源共享网络平台可以使众多用户通过一个平台 (操作界面) 网络访问该平台数据库内的各级资源网络, 不同级别的用户享有不同的访问权限。高校教师和学生可以随时随地地在平台中进行教学交流, 将课堂从教室延伸到了宿舍、家、快餐店、咖啡厅、公园等任何有互联网的地方。在不同高校之间联通的教学资源共享网络平台, 让教师和学生能够接触到的资源更加丰富, 能够接触到其他学校的名师、名课, 在某种程度上, 集体提高了各高校的师资力量和教学水平。

1 总体架构思路

参考美国、加拿大等国的信息化教学的模式和经验, 高校教学资源共享网络平台具体架构形式要结合国内的教学方法和现状进行以下的设置。

1.1 整合各高校资源, 形成多所高校教学资源共享网络平台的联合共享网络

单个高校的教学资源共享网络平台可设置校内局域网接口与教育网接口。教育网接口连接其他高校的教学资源共享网络平台。连接的组织结构为网状结构:单个高校与本地区其他高校的连接, 单个高校与同类型其他高校的连接等。实现校内交流与校际交流的双重目的。

1.2 单个高校的教学资源分类管理

单个高校的教学资源共享网络平台要具有清晰的区域划分, 采用树形结构作为主要结构, 同时每个具体条目采用星形放射状结构与相关条目连接。

第一层结构为教师资源区、学生资源区、问题反馈区。教师资源区主要结构按照学科知识体系进行划分, 形成“院—系—专业方向—各教师教学与研究方向”这样由上至下的树形结构;星形网络结构作为辅助结构以显示交叉学科们之间的联系。

学生资源区的主要结构同样为树形结构, 按照各学科课程体系进行划分。每门课程为一个基础单元区块, 包括课程介绍、课前引导、作业提交、扩展资料等模块。课程介绍模块包括学生想要了解的关于课程的基本信息, 如课程介绍、课程架构、开课时间地点、修学要求、教材与参考书目等等课前引导模块下列出了下堂课会用到的资料和预习要求, 以及到目前为止的个人出席率和平时成绩;作业提交模块包括作业发布和作业上传两个分支;扩展资料模块的内容分为课程资料和相关资料, 后者包括课程的前置课程与后续课程的纵向结构, 以及与课程所在学科形成交叉学科的相关课程的横向结构。

2 具体作用与影响

2.1 教学资源共享网络平台对教师的影响

教学资源共享网络平台给教师之间提供了互相交流、学习的机会。高校教师由于取消了坐班制度, 彼此之间的交流很少, 同个专业方向的教师之间的情况好一些, 不同院系的教师之间很少能够了解对方专业的教学情况和研究方向。而各高校之间, 交流研讨的机会也不多。

当前的高校教育提倡学科交叉, 打破学科门类界限, 教学资源共享网络平台是提高高校教学质量和科研水平的重要手段。它能够打开各高校之间原本被迫封闭的大门, 使各高校的资源信息相互流通。教师能够及时了解到其他教师的教学情况和研究成果, 对于提高高校教师的集体素质, 有着良好的促进作用。

2.2 教学资源共享网络平台对学生的影响

教学资源共享网络平台中, 针对具体课程制定出不同的知识脉络, 由浅入深、为学生提供明确的学习思路和方向。大学教育的特性决定了大学生不像中小学学生那样以班级为单位就可以很好的管理, 有很多科系没有专业教室, 教师要向全部的学生传递消息是比较困难的。教学资源共享网络平台能够增强教师和学生之间的及时的教学交流。

大学课程介绍模块帮助学生了解课程的内容、知识结构、程度、上课信息, 给学生选课提供方向, 避免学生选课时候“盲选”的状况, 在一定程度上减少学生因为课程内容不合适或课程压力过大引起的厌学问题;课前引导模块使学生能够在每节课前做好学习资料准备和预习, 让课堂教学效果更顺畅高效;作业提交模块让学生可以在线上传文本、图片、视频等形式的作业, 电子文件和纸质文件相比, 更加方便整理归档和查询, 从而减轻教师的工作量和学校在存储空间设备上的投入;扩展资料模块适合学生进行课后的自主学习。

高校教学要紧跟时代发展的潮流。由于教学课程量有限和高校教学方法的要求, 在教学过程中教师只能把学习方法和一两本教材的内容传授给学生, 学生要深入这门课程, 需要在课后进行相关资料的搜集和学习。在实际教学过程中, 教师会常常被学生请求提供具体的学习资料。因为新媒体时代的互联网, 信息极度膨胀, 丰富, 这也造成了信息内容的良莠不齐。学生很难从如此之多的网络资源中找到真正有用的资料。另一方面, 学生对专业内容的了解不深, 无法针对自己现有情况作出正确的选择。

这种以单门课程为学习单元、多个学习单元形成学习网络的架构方式, 既保证了课程的完整统一, 又将各学科有机地联系到一起。学习单元保障了学生的个人学习与群体学习的便利性;学习网络让学生了解目前课程在整个学科乃至整个知识体系内的位置, 为学生建构自身的知识体系提供帮助。

2.3 资源网络有利于精简资源库, 减少重复性内容

独立的教学资源平台, 在整个网络中呈现断开的片状结构, 实际上是资源的极大浪费。片状结构的资源信息不具有开放性, 往往造成类似资源的重复性构建, 且分散的资源无法得到整合、升华。教学资源共享网络平台与大多数高校现有的教学资源平台不同的是, 它具有强大的网状资源结构。资源信息在整个网络中流通, 促进了资源的共享、利用和更新。

《吕氏春秋·尽数》中提到:“流水不腐, 户枢不蠹, 动也。”资源, 也是一样。只有保持资源的流动性, 才能保持资源的生命力。建构合理、运作良好的教学资源共享网络平台可以保证教学资源的先进性、使教学资源得到最大化的利用, 增加了教师和学生之间的交流。

教学资源共享平台需要在实际使用中, 不断地发现问题, 提出解决方法, 并进行修改, 逐步得到完善, 发挥出它在高校教学中的全部作用。

参考文献

[1]李世美, 韩庆兰.我国高校教学资源共享影响因素及模式探析[J].南通:南通大学学报, 2009 (2) .

[2]赵美芳, 朱单, 金珠鹏.高校教学资源共享平台的构建与应用[J].哈尔滨:黑龙江科技信息, 2008 (27) .

篇8：物价对人们生活影响的调查报告

应当说, 物价的上涨并不是突如其来, 而是事出有因。就农副产品而言, 既有国际市场价格上涨的因素, 也受到生产成本上升和供求结构失衡的影响。而为了降低物价上涨对百姓生活的不利影响, 国家有关部门和一些地方政府也陆续采取措施, 对相关人群提供一定的补贴。

根据所走访的超市和农贸市场, 我们对部分农副产品的现有价格进行了统计, 并对现在和涨价前的价格进行了比较。农副产品价格普遍上涨, 涨幅超过50%的占到一半, 其中黄秧白、花菜、丝瓜、三线肉、白鲢等, 涨幅均超过90%。

同时, 由于化肥、农药成本的提高, 造成了肉类涨价的同时, 蔬菜价格也大幅增涨。 (如下图)

另外, 关系民生的粮油价格也有明显上涨 (如下图) 。有关调查显示, 50%的受访者认为粮油涨价给他们的生活带来非常大的压力, 感觉压力较大的占46.7%, 认为没有压力的只有3.3%。同时, 有13.3%的受访者认为他们的生活质量大大降低, 认为略有降低的占60%, 只有26.7%的受访者表示没有降低。根据统计分析, 粮油价格上涨已经影响到居民的生活, 尤其是给低收入群体带来巨大压力, 同时也影响到中等收入家庭的生活质量。

我们也对近年来各行业的工资进行了查询和分析。根据中国国家统计局官方网站发布的原始数据, 在全国各行业的工资上涨的趋势下, 我市职工的工资近年来稳步上升, 生活质量进一步提高。伴随家庭收入增长提速, 居民消费理念出现可喜变化, 消费质量明显提高, 消费结构渐趋合理, 足以证明人们在满足物质生活的同时, 越来越注重对精神生活的追求。

为进一步调查人们对物价的看法, 我们设计了相应的物价上涨调查问卷, 共发出100份, 收回100份, 其中有效问卷99份。我们选取了问卷中的几个问题进行数据分析。

对于目前的物价上升情况, 问卷结果显示有63%的人认为涨价严重, 20%的人认为涨价很严重, 16%的人认为一般, 1%的认为没感觉。可以看出, 大部分人感觉涨价严重。

相应的, 71%的人认为物价上涨对日常生活影响很大, 另外27%的人觉得有点大, 但是可以承受, 只有1%的人认为影响不大, 1%的人认为几乎没什么影响。大部分家庭都还未达到小康水平, 自然感觉上涨的物价对生活有比较大的压力。

同时, 政府采取相应措施对物价进行控制。对于相关政策的满意度, 35%的人不满意, 23%的人满意, 另外19%的人认为说不清。不满意与满意的人基本上是各占差不多的比例, 还有相当一部分人觉得说不清。出现这种情况的原因可能是价格的持续攀升。但是我们应该注意到, 政府确实积极出台相应法规政策控制物价。我们对政府应有信心。

综合以上几个问题的调查结果来看, 我们大致可以得出以下结论:大多数人认为一年来物价上涨相当严重。因此, 物价的上涨已经对大部分人的正常生活造成了很大的影响。广大的人民群众迫切希望党和政府能尽快拿出更多、更好的惠民措施来为大众减轻物价上涨带来的压力。

篇9：网络语言对人们社会生活的影响

网络语言就是在网络上产生且具有特殊含义的词汇。在于根元主编的《中国网络语言词典》中, 对网络语言给出了定义:“网语”是互联网的产物。在网络日益普及的虚拟空间里, 人们表达思想、情感的方式也应与现实生活中的表达习惯有所不同, 于是有的人创造出令人新奇“网语”。在网络中它深受网民喜爱。

网络语言总体包含范围很广, 一是和网络有关的专业术语特指计算机软硬件之类的属于专业级别, 如键盘、鼠标、硬盘、软件、病毒、防火墙等;二是与网络有关的特别用语如网民、网吧、黑客、信息高速公路等;三是网民在聊天、QQ或是BBS上的常用交流词语也就是口头语。本文提及的网络语言特指第三类, 它在人们的日常生活中随时都有可能用到, 其运用方式十分灵活, 已经不再是传统意义上的汉字。这一部分网络语言是“结合了汉语、英语、汉语拼音、阿拉伯数字、日语等多种语言形式运用缩略、谐音、合音、符号等各种表达方式”。

2网络语言的成因及构成

网络语言和人类的母语规范是大相径庭的。为什么基于汉语运作的网络世界会产生这种现象呢?

(1) 网络对话匆促。

远程的对话交流需要在瞬间完成, 有的同学QQ中有一百多个好友, 如果同时对话的话, 几乎没法表述完整, 所以常选用缩略型符号类的语言表达, 会简易快捷一点。

(2) 输入软件问题。

大部分同学常用全拼输入软件, 自己的普通话有方言缺陷, 再加上软件词库不完善, 所以会以讹传讹。

(3) 标榜自我的创新。

青少年常有叛逆、特立独行的冲动, 会积极使用新鲜的网络语言, 甚至主动创作, 体现自己独一无二的风格, 而不去理会母语规范的问题, 一味追求一种新鲜奇特、陌生化的语言效果。

(4) 虚拟掩饰。

青少年不喜欢在网络中展示自己真实身份, 网络上没有身份、年龄、性别等门槛, 所以他们喜欢尽情变幻自己的假想个性, 尽量表现得很成熟很捉摸不透, 使用潮流语言来“神侃”。

(5) 网络时代使然。

语言是活的、变化的。特别在网络上, 外语词汇和术语的大量介入, 汉语也必然有一定的发展, 也就是谐音, 像伊妹儿、网虫等词语多年后也进入常用语言范畴, 网民的认同是一种必然的趋势。

网络语言作为新时代的产物, 它有着区别于其它语言的独特之处。相比之下, 标新立异、经济简练、形象传神、幽默诙谐等显得尤为突出。网络语言是伴随着网络的发展, 成为一种有别于传统平面媒介的语言形式, 它以简洁生动的形式出现, 一诞生就得到了广大网友的偏爱, 并且发展神速, 是随着互联网的发展和普及, 在网络交流过程中产生的一种特殊的语言现象。它的构成方式大致可以归纳为以下几个方面:①文字的谐音和转义;②符号;③数字化;④字母缩略。

3网络语言的影响

网络语言是互联网的产物。大部分网络语言是网民为提高输入速度, 对一些汉语和英语词汇进行改造, 对文字、图片、符号随意链接和镶嵌。由此, 它对人们的日常生活也带了不同方面的影响, 尤其是作为新时代接班人的学生, 无论是大学生还是小学生都带来了不同方面的影响。

(1) 网络语言的积极影响:

①创造愉悦的网络交往氛围。通过调查网络语言类型, 可以看出网络语言最显著的特征是形象快捷: 一是网络语言生动形象; 二是符号网语眉目传情。以年轻人为核心的网民群体, 用幽默诙谐的语言方式对平庸、枯燥、刻板生活加以调剂。他们注重形象语言带来想象上的快意, 正符合年轻大学生们特殊的社会互动形式;②制造并传递游戏式的生活方式。网络语言备受大学生网民推崇的另一个重要原因是以游戏的方式进行沟通交流, 以期望逃避老师、家长和社会上的传统说教和传统规范的约束和压力。调查显示, 79.3% 的大学生使用网络语言仅仅是为了好玩, 觉得网络语言方式无需顾及日常生活的规则, 是一种游戏式的轻松语言;③尽情宣泄自我情感。在网络世界里, 平时忙碌的人们可以卸下现实生活中的面具, 毫不掩饰地尽显人真实的一面, 轻轻松松地与素不相识的朋友聊天, 在某种程度上网络语言表现出人们的内心真实写照。本次调查中受访的某大学生就说过这么一段话: “这些新兴语言可能网下人觉得难以理解, 但在网上却可以, 而且我们觉得非常有趣, 并且还是我们在紧张学习生活中自我解压, 尽情宣泄的一种方式”;④提高人际交往能力。大学生们借此表达自己的真情实感, 有利于增强他们的人际交往, 也有利于他们激发语言创新能力的想象力。调查显示大学生能够把积极健康、富有表现力的网络词语, 用得恰到好处, 并且常常可以起到意想不到的交流效果;⑤增强形象性的感受和思考问题的灵活性。当代大学生经历了一个“读图时代”, 伴随其成长的主要是一些卡通画、电视、电脑等大量的视觉图像信息, 而相对抽象的语言文字信息以及面对面的社会交往信息则有所减少。

(2) 网络语言的消极影响:

①网络语言使用不规范, 带有很大的不确定性和不稳定性。很多网民喜欢“创新”语言, 使网络语言带来很大的不确定性, 词语意思容易转换, 如“菜鸟”这个词最初是指初涉网络的人, 后来泛指对于任何领域或活动只有粗浅了解的人。由于没有对网络语言进行规范, 一些不良人士利用网络制造不健康的网络语言, 让网络语言蒙受阴影, 特别是影响青少年的文字写作, 他们接受新事物的能力强, 运用、驾驭新事物的能力也强, 造成在作文中出现大量的老师家长看不懂的网络语言。而且, 网络语言的构词造句有很大的随意性, 容易让人产生误解甚至不理解。离开了网络, 网络语言就如同无水之鱼;②网络语言对中国汉字造成不良的影响。现在网络语言被很多中小学生变相利用, 特别是在写作文上, 有些网络语言存在严重的语法错误、拆字现象, 一旦运用在作文之类的写作上, 就会不注重文字结构的严谨, 带有很强的随意性, 而我国的汉字是经过五千多年的历史筛选而留下的精华, 代表着我国五千多年的历史文化, 庄重而威严, 是一个国家文化繁荣的象征, 网络语言与中国汉字存在很大的差异性, 中国汉字中的每个汉字能经得住千锤百炼, 而网络语言经不起推敲, 不仅会乱了语言文化的阵脚, 而且显得杂乱无章、无规律可寻, 不利于中国汉字的发展;③网络语言带有粗俗性, 不利于社会道德建设。通过对雅虎的搜索引擎进行搜索, 发现包含“狗屁”字眼的中文网页就有1 359个, 有些粗俗性的网络语言难免会被青少年使用, 进而会下意识地接受, 长久的接触就会形成惯性, 动不动就来几句粗俗的网络语言, 既新鲜又刺激好玩, 符合青少年的猎奇心理。网络语言是依附于网络而存在, 社会对网络缺乏必要的管理, 进入网络就如同进入无人之境, 在网络里可以随意地创造文字, 用喜欢的文字来发泄情绪。

(3) 网络语言对学生的学习和生活也有着很大负面影响。

一方面, 网络环境对于学生日常生活的负面影响主要体现在学习和生活规律上。如造成学习成绩下降、作息不规律、近视等。学生的自我约束力的弱化, 道德行为自律意识的淡薄, 使学生由“上网”变成“落网”。一些学生不能抗拒诱惑, 对网络产生了心理依赖, 成为“电子海洛因”的忠实“吸食者”, 患上了“网络迷恋症”;另一方面, 互动性的网络代替此前学生们相当一部分花在电视和收音机上的时间。使学生获取信息的渠道变得单一化, 可能会导致不去和同龄人面对面地交往, 长时间会对现实环境的感受力下降, 失去积极的参与意识。

4结语

网络语言是“新新人类”在网络世界使用的“新新语言”, 它简单快捷、直观通俗, 几个简单的字母、数字、符号就能够表情达意;它幽默诙谐、生动形象, 拉近了人与人的交流距离;它张扬个性、反叛传统, 没有被传统的汉字规则所束缚, 人们可以充分发挥自由的空间, 随意宣泄自己的感情, 可以进行无止境的想象和创造。语言是文化的载体, 反映文化的进步, 语言是不断发展、不断演变的, 在文化的进步过程中, 语言也会自然而然进行新陈代谢, 自我规范。从这个意义上说, 运用新词汇并不可怕。如果语言僵化, 词汇贫乏, 那才是真正的悲哀。人们常说“语汇系统如果只有基本词, 永远稳稳当当, 语言就没有生命力可言”。因此, 要辨证看待网络语言, 它的产生不是完全没有意义, 它丰富了网民们的网络生活, 充实了网络语言交流的方式。网络语言是依附于网络而存在的, 网络语言使用规范的前提就是对网络进行规范, 网络语言的存在就像我国大部分地区存在方言一样, 它作为一种聊天的工具而存在, 需要对它进行正确的规范, 积极地引导, 尽量减少其负面影响。

参考文献

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[4]宋煜.网络语言的语法特点浅析[J].大家, 2010 (12) .

[5]张美娟.网络语言的特征及成因初探[J].广东白云学院学报, 2008 (1) .