某大型商场11月份活动策划草案

某大型商场11月份活动策划草案（共3篇）

篇1：某大型商场11月份活动策划草案

某大型商场11月份活动草案

一、活动内容规划

二、宣传渠道规划

三、外网上线与本次活动的关系

四、宣传费用规划

五、活动进度规划

六、实施细节规划

七、突发状况时的应急预案

一、活动内容规划

广告的最终效果，由内容吸引力和宣传渠道传播率两块组成。商场整体定价暗合顾客需求，成交率高是本商场的一大优势，本次活动以调整顾客传播率为主，当然在下一步时间允许的情况下，我们将进一步对活动内容的吸引力作更大的调整

今天10月14日距11月5日还有21天，考虑广告需要提前2-5天，宣传到位的时间只有不到15天；在这样的环境条件下，为了避免一次变动过大，造成活动的混乱，还是以买3000返1600现金卷，为吸引顾客的基础主题，变动主要以宣传形式变化和宣传渠道优化为主

当今最流行的、也是最有效的营销手段是“概念营销”，基于此。本次活动我们作出这样的定位：是一次XX商场品牌--概念营销方案，主推XX商场新的定位“XX-成都最适合比价的商场”，我们将围绕“产品均价定位的概念“和”xx商场为何是最适合比价"这两个概念展开。我们将以“到XX最容易买到适合自己产品”，和“如何让更多的顾客了解XX”作为规划工作的主线条

二、宣传渠道规划及内容承载形式：

（1）、报纸广告设计 和诉求内容：XX-成都最适合比价的商场、11月5-6日买3000返1600、公司网站网址（更多产品和活动细则）

（2）、小区海报（用于小区推广）组织20名学生，到近期的几大楼盘、建材市场去派发活动宣传海报，内容包括特价品、XX-成都最适合比价商场的诉求、品牌介绍等

（3）、公司外网展示，以报纸、百度关键词推广、小区推广为手段，以网站为内容平台，假如11月15日前，可以审批此方案，计划用10天时间完成，25日-30日组织并培训各品牌，各自上传产品资料和品牌宣传资料；特别提示：鉴于现有商场网址不具备便于顾客记忆，计划18日前，即开始新网址的域名申请工作，以保证同步进行，建议交给叁度公司(www.3ssd.net)来运作。

（4）、居周刊版面设计，内容与报纸相同

三、广告费用规划

分投入规划和使用规划两个部分

投入规划：按公司成例，直接广告费支出XX万，活动补贴费用XX万，本次计划再通过征集商户10-15万的宣传投入（分现金和实物两类），总计=公司投入+商户互动费用总投入

使用规划：

1、补贴按惯例准备XX万不变，销售超预期，相应增加该部分投入，也应该是公司能够接受的

2、实际广告投入=公司投入+商户投入=XX万

报纸：

百度关键词推广：

百度网盟推广：

居周刊：

网站建设费用：

小区推广费用：

具体细节安排待初步方案通过后，将对每个媒体的具体尺寸、价格作出规划，也可能还会做一些局部调整，网络推广部分由叁度公司(www.3ssd.net)负责运作。

四、活动进度规划

1、网站域名申请进度：由于近期中国域名管理及其严格，重新申请需要15-20天时间 需要最快的时间批准

2、公司外网开发的内容：公司活动介绍管理、商户资料上传管理、品牌介绍推广的皮肤模板的制作、网站美工设计等几个板块，由于留给叁度公司（www.3ssd.net）的开发时间只有8天左右，又需要较强的美工规划能力，所以批复时间务必在15日前。如果本次不能使用网站作为活动内容承载工具，报纸广告的设计 海报的设计版式将产生巨大的差别，同时网络推广相关计划只能放弃。

3、本次活动广告费征集工作，在计划通过后（15-18日），马上由策划部出相关的活动通知（20日前），22-24日组织商场导购人员学习，要求各品牌提前开始准备图片、品牌介绍、特价品等相关资料。25日前组织愿意与商场开展广告互动的商家开会，分解本次活动商场与商户间的广告内容安排和费用安排，以增加场内广告位和重新规划各渠道广告位，作为广告位与费用的交换条件

4、报版设计和海报设计，由于现在设计人员很难及时到位，希望公司今后在印刷方面，能给予新选的广告公司一些合作机会，以此为条件，尽量说服本次为公司做宣传手册的公司，为我们提供几款设计方案。

五、实施细节规划

1、尽快落实各媒体的投放价格、媒体覆盖人群的质量和数量、作出进一步的宣传组合方案

2、配合叁度公司（www.3ssd.net）尽快确定网站的设计、板块规划、功能测试等工作，争取25日能保证新网站上线。

3、请人事部配合，完成小区推广人员的培训内容设计、推广路线安排、监督人员安排

4、策划目标分解后，请营运中心配合、完成对商户的广告征集工作

5、提议：尽快完成滚动灯箱广告位和4号广告位三面翻的改造方案，为广告征集做好准备

6、拿出本次概念规划的广告文案、配合广告公司或公司美工完成设计工作

7、尽快拿出商户活动征集方案，安排好广告征集的活动说明会

8、请人力部配合，安排好对导购人员开展的新网站功能学习会

六、突发状况时的应急预案

1、商户广告征集时，建议公司将征集来“现金广告费”，计入商户返现倍数内，（具体倍数按商场以往的惯例），既（广告+租金）/公司制定的倍数=商户实际需要支付的活动费用，这样加上各广告位的优先使用权，相信能征集到一定的广告费用，但是初次活动要求征集10万以上，应该充分考虑商户和各部门适应的过程

2、商户广告征集，以各种广告位或展示位的优先使用权为基础，计划10-15万，按策划部1-2万、招商部3-4万、金沙店4-5万、玉龙店2-4万，下限为10-上限为15

篇2：某大型商场11月份活动策划草案

时间：4月7日

地点：A211

对象：苏宇婷 王精钰 高珊珊 靳子瑶 刘潇 张依诺 姜凝 董名 凌梦颖 宋鲲鹏 曹英男 李抒航

指导教师：冯枫 草案：礼仪社是为各院校、礼仪培训机构和礼仪公司培养礼仪教学、咨询、辅导、训练等过程的社团。礼仪社是传授、宣扬、倡导、影响礼仪文化的“传播使者”。要求礼仪社成员不仅具有扎实全面的礼仪知识和丰富实效的礼仪教学经验，还应具有较高的指导、解决问题的综合能力。

我们的目标是使每一位参加过培训的同学都能在心灵深处达到一个共鸣：那就是无论在语言表达能力，临场应变能力，组织策划能力，社会实践能力，甚至心理学全方位的提升。达到了我们的预期目的，即力争将每一位会员培养成：坐着会写，站起来会说，走出来能办事。使大家在走出大学校园时，为自己的成功未来增添一个重重的砝码。礼仪社就是一个让广大同学了解学习社交礼仪、健康饮食、形象设计、化妆及发型的知识和技巧，提高个人修养，使同学们能够在生活质量和思想情操上得到提高，帮助同学们运用其长处来弥补自己的缺陷和不足，使其对生活，学习和工作更加充满自信，朝着健康的方向发展的一个平台。

篇3：某大型商场11月份活动策划草案

1资料来源与方法

1.1资料来源监测布点在空间方位的基础上按照功能区划分,并结合樱花节常见游客参观点,选择有代表性的7个点进行监测,包括武汉大学正门( 入口区) 、教五( 教学区1) 、鲲鹏广场( 游客聚集区1) 、樱花大道( 游客聚集区2) 、情人坡( 对照点) 、老图书馆( 游客聚集区3) 、新闻学院( 教学区2) 。依据预实验人流量观察的结果,即樱花节期间周末与工作日有明显差别,故在樱花节人流高峰期间以及节后随机抽取工作日和周末各1 d,最终选取2014年3月22日( 樱花节周末) 、3月27日( 樱花节工作日) 、4月8日( 樱花节后工作日) 和4月13日( 樱花节周末) 作为监测日。 按照等时间间隔原则,将每个监测日( 8: 00—17: 00) 分为6个等距时间段在各监测地点进行监测。

1.2监测方法

1.2.1PM2. 5使用LD - 5C ( B) 型微电脑激光粉尘仪,选用PM2.5粒子切割器,用小改锥插入校准空,误差控制在2%的标准差以内,质量浓度转换系数设定为0.001,采样口置于人体呼吸带高度( 约1.5 m) ,设定每分钟测量显示平均值,1次监测时间为10 min。

1.2.2噪声选用AWA5610D型积分声级计,监测前和监测结束后将声级计校准到标准声级依照《声环境功能区监测方法》[4]选取合适位置,将采样口置于听觉高度( 约1.5 m) ,1次读取10 min的等效声级Leq并记录。

1.2.3温相对湿度和紫外辐射测定使用温相对湿度计和紫外辐照计,使用前调零,读取、记录噪声和PM2.5测定前后的2个值。

1.2.4人流量使用SXH5136型电子计数器对测量点横截面进出的人流量进行计数,1次监测时间为5 min。

1.3统计学分析运用Excel软件对数据进行整理。 按照监测点功能分区,将教学区1作为教学区水平,对照点作为对照水平,其他监测点数据进行合并作为游客聚集区水平。节后2 d监测结果进行合并作为节后平均水平。使用SPSS 17.0软件对整理后数据进行统计分析,采用配对t检验对不同监测日、不同监测区人流量、噪声均值和PM2.5浓度进行比较,采用Pearson相关分析与线性回归对人流量和噪声均值、气象因素和PM2.5浓度进行分析。检验水准 α= 0.05。

2结果

2.1不同监测地点人流量随时间变化趋势将3个监测日的人流量数据按监测时间顺序作图( 图1) ,可知樱花节周末人流量明显高于樱花节工作日,樱花节期间人流量明显高于节后平均水平。樱花节周末3个区域人流量峰值均出现在10: 00,峰值为816 998人/2 h,随后呈现大幅度递减趋势; 游客聚集区人流量高于教学区( t = 7.187,P < 0.05) 和对照点( t = 9.664,P < 0.05) 。樱花节工作日( 3月27日) 3个区域人流量峰值均出现在12: 00,随后呈现小幅度递减趋势; 游客聚集区人流量高于教学区( t = 5.884,P<0.05) 和对照点 ( t= 7.177,P<0.05) 。节后3个区域人流量峰值均出现在8: 00和14: 00,呈双峰分布。

2.2不同监测地点噪声污染水平樱花节期间,所有监测地点昼间噪声均值均超标,最大超标倍数为1.29倍,出现在周末游客聚集区。樱花节期间噪声水平游客聚集区均高于对照点( t = 8.508,P<0.05) ,对照点高于教学区( t= 15.575,P<0.05) ; 节后噪声水平游客聚集区、教学区、对照点之间差异无统计学意义 ( t值分别为26.921,7.071,P值均<0.05) 。樱花节期间噪声水平游客聚 集区和对 照点均高 于节后 ( t值分别为26.921,7.071,P值均< 0. 05) ,樱花节期间和节后教学区噪声水平差异没有统计学意义。樱花节工作日游客聚集区噪声呈双峰分布,高峰位于10: 00和14: 00; 教学区噪声呈双峰分布,高峰位于14: 00和16: 00; 对照区噪声随时间呈上升趋势。樱花节周末游客聚集区噪声呈单峰分布,高峰位于12: 00; 教学区噪声呈双峰分布,高峰位于12: 00时和16: 00; 对照点噪声呈单峰分布,高峰位于12: 00。节后三区域噪声均称单峰分布,高峰分别为10: 00,12: 00和14: 00。见图2。

2.3不同监测地点PM2.5污染水平樱花节周末和工作日、樱花节后工作日和周末测量PM2.5日均浓度分别为73.0,79.6,151.0,111.7 μg /m3。除樱花节周末外,其余3 d PM2.5日均浓度均超标,日均浓度最高超标倍数为3.69倍,出现在节后工作日教学区。樱花节后平均PM2.5日均浓度高于樱花节周末( t= 8.183,P< 0.05) 和樱花节工作日( t = 8.990,P < 0.05) 。樱花节工作日PM2.5日均浓度仅1处监测点达标,达标率为14.3%; 樱花节周末PM2. 5日均浓度仅2处监测点超标,达标率为71.4%; 节后各监测区PM2.5日均浓度均超标,最大超标倍数为2.26倍,出现在节后周末游客聚集区。3个监测日PM2.5浓度随时间变化趋势基本一致,樱花节周末和节后PM2.5浓度呈单峰分布, 高峰均位于8: 00,其余时间段呈递减趋势; 樱花节工作日PM2. 5浓度呈双 峰分布,高峰位于8: 00和14: 00。见图3。

2.4噪声与人流量的关系分析4个监测日噪声与人流量均有正相关关系,随人流量增加,日均噪声水平上升。进一步进行回归分析,可知4月13日节后周末噪声受人流量影响最大,人流量每增加1( 人·5 min-1) ,噪声增加0.048 d B,见表1。

注: P 值均<0.05。

2.5 PM2.5与温度、相对湿度和紫外辐照强度的相关分析樱花节工作日期间,温度、相对湿度和紫外辐照强度均与PM2. 5有统计学 相关关系 ( P值均 < 0.05) ,与相对湿度有正相关关系,与其他监测指标为负相关关系,见表2。

注: * P<0.05。

3讨论

本研究结果显示,樱花节开放周末人流量高于工作日,樱花节期间人流量显著高于节后平均。樱花节期间游客聚集区人流量高于其他监测区,人流量呈现为单峰型,樱花节周末高峰为10: 00,樱花节工作日高峰为12: 00。节后人流量较小,且高峰不固定。樱花大道是观赏樱花主要道路,人流量过高会影响过往师生通行,游客聚集区中的新闻学院则是教学重地,樱花节期间教学质量会受到较严重影响。本研究结果提示校方加强校园管理,应重点控制樱花节期间游客聚集区10: 00—12: 00的人流量。

依据《声环境质量标准》( GB 3096-2008)[4],樱花节期间各监测点噪声均超标,且游客聚集区噪声水平高于对照点和教学区; 而樱花节期间和节后比较教学区噪声水平差异没有统计学意义,提示樱花节对教学区内的声环境无明显影响,可能是由于校方采取一系列得当措施保护教学区。但有教学区靠近游客聚集区,因而对学生正常教学秩序仍有影响。噪声均值与人流量有正相关关系,提示控制人流量后校园噪声水平有望得到控制。校园内的PM2.5主要来源除自然界的扬尘和风沙等外,还有校园内燃料燃烧和机动车尾气[5]。樱花节期间校园内PM2.5日均值均低于武汉市环保局东湖梨园监测点数据,可能由于校园内实行机动车辆限行措施[6]。节后校园内PM2.5日均值均高于东湖梨园监测点数据,这可能由于限行解除,且校园内 施工较多 所致。节后工作 日校园内PM2.5日均浓度为162. 3 μg / m3,依据《环境空气质量标准》( GB 3095-2012)[7],当日校园内测定PM2.5均值超过国家2级标准2.16倍,PM2.5污染较严重。提示校方应采取有效措施,如控制校园内施工状况、机动车限行等,有效保障良好的校园大气环境。