电视台广告宣传合同（通用9篇）
篇1：电视台广告宣传合同
电视广告发布合同
（甲方）：
（乙方）：
根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等有关法律、法规、规章的规定，甲乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上，签订本合同。
第一条：广告发布概况
（一）广告发布内容：。
（二）广告发布时间：。
（三）广告发布次数：。
第二条：合同价款及支付方式
（一）本合同价款为：人民币元，大写元，备注：。
本合同签订后，甲方于年月日一次性付清乙方所需款项。
第三条：双方权利义务
（一）甲方权利义务
1．甲方有权在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查。
2．如甲方为广告主的，应按照《广告法》的规定向乙方提供以下文件：营业执照以及其它生产、经营资格证明文件；质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件；广告审批机构对特殊产品或服务广告内容出具的广告审查批准文件；确认广告内容真实性的其它证明文件。如甲方为广告主的代理机构，则除提供广告主的上述资料外，须同时提供甲方的营业执照和委托协议书。甲方承诺其提供的上述文件真实、合法、有效，不违反法律规定、不损害社会公共利益、不侵犯他人的民事权利。
3．甲乙双方在履行本合同过程中，对于实际投播的日期、广告时长、段位等相关具体事项，可以广告投播订单的形式另行确定。甲方的订单应当由乙方签字盖章确认。
4．甲方要求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方提供书面的相关审批文件，并保证批准文件的真实、有效。
5．甲方应当按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。
6．因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权要求乙方顺延履行。因发布延迟给甲方带来损失的，甲方有权要求乙方赔偿。如延迟发布无法实现合同目的的，甲方有权解除合同。
（二）乙方权利义务
1．乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。
2．乙方应当按照双方约定发布广告。
3．乙方有权要求甲方提交《广告法》规定的广告发布所需要提供的证明文件。
4．乙方应建立广告档案管理制度，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。
第四条：争议解决方式
本合同履行过程中发生争议，由双方协商解决或依法向人民法院提起诉讼。
第五条：本合同一式两份，双方各执一份。
甲方乙方
名称：（章）名称：（章）
日期：年月日
篇2：电视台广告宣传合同
广告客户或代理单位名称（以下称甲方）：
广告发布单位（以下称乙方）：
甲乙双方依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》、《广告管理条例》及有
关规定，签订本合同，并共同遵守。
一、甲方委托乙方发布移动字幕广告，发布时间 2011年12月16日至2012年。
二、广告发布媒介为电视。
三、单位广告规格为有线台16个频道，白天11:00至14:00之间播6遍；晚上19:00至
四、广告采用甲方提供样稿（样带），未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿（样带）。
五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方
应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
六、广告样稿（样带）为本合同附件，与本合同一并保存。
七、广告单价，加急费/元，其他费用/元，扣除优惠/元，扣除代理费/元，播出次数，总计 叁万元整。
八、付款方式转账。
九、违约责任漏一罚三，违约方承担相应法律、经济等违约责任。
十、合同纠纷解决方式：协商解决，协商不成的，依法提起诉讼（经济合同仲裁或法
院起诉）。
十一：其他 ：播出内容甲方可以随时调整，乙方需按照甲方提供播出内容及时更新，广告客户或代理单位（甲方）广告发布单位（乙方）根据需要，双方可以单位名称：（章）单位名称：（章）向有关部门申请对本合同
单位地址：单位地址：进行（公）证签（公）证
法定代表人：法定代表人：意见：
委托代理人：委托代理人：
电话：电话：
邮政编码：邮政编码：经办人
开户银行：开户银行：鉴（公）证机关章
账号：账号：年月日
篇3：论地方电视台品牌宣传策略
以湖南卫视、江苏卫视为首的上星频道首先将电视台品牌化运营推入了人们的视野。无论是快乐芒果标志, 还是中国蓝梦之蓝, 无论是《中国好声音》、《非诚勿扰》, 还是天天兄弟, 快乐家族。从频道到栏目, 再到主持人, 电视台越来越像一个商业产品链, 把电视节目当品牌来做、做成品牌已经成为大趋势。
1 确定品牌标志
品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息, 以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好, 进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。统一的品牌形象还有助于提升频道整体性, 增加辨识度, 方便记忆。
跟所有商品一样, 电视频道也需要有独具匠心的CIS设计, 使人过目不忘。例如, 湖南卫视就使用了色泽亮丽的芒果形标示。尽管这个标志的初衷是“鱼米之乡”但现在, 湖南台更多的被称为了芒果台, 时尚又亲切, 让人印象深刻。湖南卫视借势推出了“芒果游戏”、“芒果训练营”, 自己把芒果变成招牌形象。2010年更将广电中心更名为“芒果传媒集团”。芒果标志自此扎根湖南卫视, 成为电视娱乐风尚标。
品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想, 从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、咬掉一口的苹果标志、明亮的M标志……这些标志都是可爱的、易记的, 能够引起消费者的兴趣, 并使他们对其产生好感。而消费者倾向于把某种感情 (喜爱或厌恶) 从一种事物上传递到与之相联系的另一事物上。因此, 由于品牌标志而使消费者产生的好感, 在某种意义上可以转化为积极的品牌联想, 非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。
2 确立品牌定位
良好的品牌定位是品牌经营成功的前提。数字电视的普及, 大幅度增加了观众可选择的频道数量。如若不能有效地对品牌进行定位, 很难从众多频道中脱颖而出。雷同的频道设定、相似的节目设置、就连电视剧也都大同小异, 毫无个性的频道形象势必会被淹没。
现有频道中, 湖南卫视的品牌形象做的最为成功。早在2002年湖南卫视就确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初, 湖南卫视又提出了“锁定娱乐, 兼顾资讯;锁定年轻, 兼顾其他;锁定全国, 兼顾湖南”的品牌定位策略。2004年, 湖南卫视率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”, 这也是国内所有电视媒体中, 对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。无论是《快乐大本营》《天天向上》还是《超级女声》《百变大咖秀》, 湖南卫视都坚定的走全民娱乐路线, 将自身年轻、娱乐的形象一以贯之。
另一个靠品牌定位成功的频道, 是“老牌”省级卫视——浙江卫视。在没有确立品牌意识以前, 浙江卫视在全国卫视的排名一直处于第八九位。自2008年8月推出“中国蓝”的品牌后, 效果立竿见影。当年9月份, 浙江卫视的收视率排名已然位居全国第四, 10月份进入第三, 2009年1月份进入第二。随之而来的是观众以及业界的多方认可和广告客户的追捧, 部分栏目的节目远销东南亚。这些成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。今年4月浙江卫视刚刚对外宣布的。浙江电视台切入了一个全新的定位空间——共同成就梦想。这一定位, 互动性强, 想象空间大, 而且很容易围绕它来组织节目, 并且契合了当下追求自我个性、追逐快速成名的社会心态, 堪称佳作。
再来看前三甲中的另一位, 江苏卫视。2010年初, 江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”, 并提出“情感世界, 幸福中国”的品牌口号。《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》等自制节目构成的“幸福节目带”, 以聚焦平民情感、倡导积极的幸福价值观而受到观众的肯定与好评。
相比之下, 其他卫视中只有海南卫视清晰的定位于“旅游”, 甚至为之更名为旅游卫视。有清晰定位的四家卫视台中, 有三家占据了地方卫视排行榜的前三甲。这恐怕不止是巧合。
一个有着清晰品牌定位的电视媒体, 至少说明它的管理层有清晰的商业运营思路。这样才能保证它从一片抢播热门电视剧的红海中突围而出, 继而傲视群雄。如果说芒果台的“快乐”定位成功是偶然现象, 如果说江苏卫视的“情感”定位成功是几个主持人的个案, 那么今天, 当《中国好声音》彻底夯实浙江卫视“梦想”定位之时, 地方电视台定位细分的大幕已经拉开。可以说, 在电视频道逐渐商业化的今天, 正确而鲜明的品牌定位将是胜利的不二法宝。
3 注重品牌推广
品牌不仅是一个标识, 它更大程度上是一个服务。品牌赋予了商品无限丰富的想象力的空间, 从而产生更大的附加价值。有人说, 现代商品中, 真正属于实用价值的比例只占售价的5%到10%, 人们更多支付的是它的品牌价值。商品要走进人心, 靠的就是得力的品牌推广。
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。品牌创意再好, 定位再好, 没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌, 而且品牌推广强调一致性, 在执行过程中的各个细节都要统一。一个品牌形象建立之后, 需要通过各种各样的营销活动和广告不断提高品牌的“三度”来强化和巩固其地位。
江苏卫视在2006年就品牌推广部。旗下栏目《非诚勿扰》已然成为近年国内栏目品牌推广的样板。据媒体报道, 在2012年的广告招标中, 《非诚勿扰》以超过20亿的冠名和特约播出费用位列单个节目第三名, 仅次于央视的“骨灰级”节目《新闻联播》和《焦点访谈》。
《非诚勿扰》精心制作的职业专场——外来务工专场和教师专场, 受到了这个年龄段的职业人群的热捧。2011年推出的海外专版同样火爆。为了将节目播出后的网络影响力转换成播出前对收视率的贡献, 《非诚勿扰》新浪和腾讯推出了“网络抢先看”, 观众可以在节目播出当天下午提前看到当晚节目最精彩的部分。在线下推广上, 《非诚勿扰》很早和网络媒体进行联动合作。自2010年起, 每年与优势网络媒体合作, 推出了网络情人节活动。在新媒体版权方面的营销也是江苏卫视品牌推广做得最为成功的部分, 包括《非诚勿扰》, 江苏卫视所有自办类栏目在新媒体上的营收现在已经达到几千万。
中国传媒大学广告学院教授袁方把这种电视节目营销方式定义为“影响力营销”。他认为, 《非诚勿扰》并非是在单纯地追求收视率, 而是在追求一种影响力, 制造大量的话题引起大家广泛讨论。“与影响力营销对应的是收视率营销, 过去只有收视率高才能吸引广告商, 现在不考虑收视率, 单纯依靠影响力大, 同样能够吸引广告商。”袁方说。
在新媒体大行其道的今天, 电视台不可固步自封, 应当确立以电视台自身宣传为中心, 多种媒体多元化辐射扩张的品牌推广策略。例如:户外广告、车载广告, 制造网络话题, 开发节目衍生的潜在资源。联合当地知名企业, 举办才艺大赛、平民选秀等活动。无论何种手段, 最终目的是建立一个由频道为中心, 关联报纸、网络等相关媒体的大众传播“面”, 编织出一张立体品牌网, 吸引观众目光, 提高自身知名度、美誉度, 提升总体的竞争力。
1自身因素的影响
自身因素包含了很多方面, 例如个人的性格、爱好, 成长经历, 受教育水平等等方面, 王刚就是一个典型的例子。1979年, 王刚在中央人民广播电台试录长篇小说《牛虻》, 他驾轻就熟, 以优美的声音、充实的情感和富有异国情调的风格, 一气呵成, 创造了三十分钟不停机的录音纪录。从那以后, 他开始忙于演播长篇小说, 并获得了一个“现代说书人”的雅号。之后, 王刚又主持了金鹰奖和飞天奖的颁奖晚会从而受邀主持1986年的春节联欢晚会。这一年的春节晚会安排向世界现场直播的部分内容用英语解说, 王刚的英语顺理成章地派上了用场。王刚主持节目有其独到的风格, 那就是亲切、热情、潇洒、大方、幽默[1]。《王刚讲故事》是首个以王刚个人名字叫响的栏目。栏目宗旨是囊括世间万象, 其中既有重大新闻里的新闻故事, 也有闻所未闻的现代传奇, 以及社会热点下隐藏的旧闻秘事等, 通过主持人的讲述, 以及现代化的电视技术手段, 将真实发生在大千世界里的故事展现给观众, 呈现出生活本身的多样性。这个节目充分发挥了王刚播讲小说的优势, 夯实了鲜明的个人风格。王刚在自传《我本顽痴》中说道:“我对‘悬疑’的天生爱好, 跟我从小最喜欢看福尔摩斯有关……我深受这些小说的影响, 从小就喜欢冒险、喜欢侦探……我觉得我对底层的人生故事、对于紧接地气的民间种种阴差阳错, 仍然如年轻时那样敏感、敏锐, 能随时保持十足的好奇心理或曰‘侦探心气儿’。[2]”另外, 王刚对收藏的狂热喜爱在他的节目《收藏秀》 (曾名《天下收藏》) 里表现的淋漓尽致, 也由于这种喜爱, 节目才呈现出极具专业性、可看性的特点, 吸引了很大部分的收藏爱好者成为忠实受众。王刚个人的性格爱好成为塑造节目形象的有利武器, 也成就了他在电视节目主持方面的成就。
2外部因素的影响
主持人的成长, 首要的因素当然是
媒体品牌策划对于主持人成长的影响
文丨于博
摘要:主持人成长的过程也是个人品牌价值逐步提升的过程。在工作中, 有很多因素影响着主持人品牌价值的提升, 如:个人爱好、成长经历、文化水平等这些自身因素;社会文化背景、媒体品牌策划、受众心理与反馈等这些外部因素。本文主要结合主持人尝试期、成长期、拓展期的职业生涯, 分析其对媒体品牌策划对主持人成长的影响。
关键词:品牌策划;主持人;外部环境;创新
摘要：传媒市场日趋多样化的今天, 作为传统媒体中称霸多年的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击。而数字电视的发展也使电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈。这种内外夹攻的局势, 让地方电视台处境格外尴尬。上有上星频道压制, 下有网络手机争锋。如何在激烈竞争中夺取一席之地?做好品牌建设是关键。
关键词：品牌标志,品牌定位,品牌推广,湖南卫视,非诚勿扰
参考文献
[1]刘原、张毅江苏卫视幸福定位下的大剧营销《视听界》2011年第01期
[2]杨晓凌.《解码电视湘军》.中国传媒大学出版社.2009.5;
篇4：电视台这种广告行为对吗
1998年9月的一个晚上，该市有线电视台的新闻节目中，播出了一条有关该保健药酒的“新闻”。声称该药酒采用了最先进的生产工艺，赢得了消费者的好评，被誉为“神酒”云云。为增强可信度，节目当中还出现了几位消费者进行现身说法。此节目一经播出，果然获得了厂家所期望的效果，销量直线上升。但诸多消费者试服之后，发现效果与电视中所说的相差甚远，便纷纷致信指责该有线电视台的做法，并向有关单位举报了电视台的行为。市工商局了解清楚了情况以后，立即对电视台处以了5000元的罚款，并责令其不得再有类似行为。
我国《广告法》第十三条规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，以便于与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
本案中，某市有线电视台在新闻节目中播出实质为广告的内容，并且未对该广告注明广告标记，使其丧失了可识别性，模糊了非广告信息的界限，使广大消费者产生误解，已严重地违反了这一法律规定。
对于这一类的广告行为，《广告法》第四十条第二款规定：违反本法第十三条规定的，由广告监督管理机关责令广告发布者作出及时的改正，并处以1千元以上1万元以下的罚款。
篇5：电视台广告合同承包经营合同书
2015—2018电视广告承包经营
合同
书
*******台
2015——2018电视广告承包经营
合同书
甲方：*******台（以下简称甲方）乙方：
（以下简称乙方）
*******台本着面向市场，引进现代广告经营管理理念，做好做稳广告业务，更好地发展广播电视事业的宗旨，对本台的广告业务实行承包经营。通过面向社会公开招标，特聘乙方为甲方的广告业务经营承包人。根据《合同法》、《广告法》等法律法规的要求，按照平等协商、互利互惠原则，为明确双方的权利和义务，经协商一致，特签订本合同。
一、承包期限及相关约定：
承包期限自2015年8月15日至2018年8月14日，此期间乙方向甲方交纳广告经营承包款，合法经营广告业务的收入归乙方所得。
二、承包范围：
乙方的承包范围为甲方**一套、**综艺、**三个频道的广告业务，乙方在遵守《广播电视广告播出管理办法》等相关法律法规的规定的基础上，可以在上述三个频道的广告时段自主招商发布音视频广告。同时，乙方可用甲方广告部相关资质证件申请微信公众平台，并可在承包期间合法经营管理该微信公众平台。特别说明，甲方的多路插播业务不在本合同广告承包经营范围，但甲方可将多路插播业务交由乙方制作、发布、管理，供发布政府性、公益性的信息，作为提升电视广告影响力的手段之一，若因停电、技术故障等原因造成停播，也不作为补偿损失的依据。
三、承包金额：
乙方在承包期间，须向甲方交纳广告经营承包款项共计人民币
万元整。乙方对所承包的广告时段，在甲方及相关部门的监管下，依法经营，自负盈亏。
四、付款方式和时间：
1、乙方承包经营期间，须向甲方交纳50万元的保证金，在乙方依法依规经营且按时交纳承包款直至履行完本合同，甲方将保证金退回给乙方。
2、乙方在每月的25日前付清次月的承包款
元，直至本合同履行完毕。因乙方向甲方按月交纳承包款存在尾数除不断（万元/36月）的情况，双方约定：剩余尾数在合同到期时一并结算。
五、双方的权利和义务：
1、县委、县人民政府及其组成部门和县人大、县政协需要发布的行政性和公益性信息、县局和县台工作需要发布的信息及广告不列入转让范围，乙方必须无条件及时播出；甲方自办节目的开办费用不列入转让范围；《天气预报》节目仍由县气象局提供，其栏目内的广告由气象局经营，不列入转让范围。
2、乙方承包经营广告时段的确定以甲方广播电视节目安排表中的广告时段为准（详见广告时段附表）。如甲方需要直播、录播节目，广告时段应随节目的变化而作适当调整。总之，应按广告服从节目的原则处理。
3、乙方必须严格规范广告业务接纳、审查、登记、播出程序，应做到每笔业务有原始依据，有合同凭证，有主管部门对客户广告发布的审核意见，有甲方台领导对广告发布签发的审发单，广告安排时间只能在规定的广告时段中。特别是对当今社会关注的医疗、药品、食品、保健品和学校形象宣传、招生等广告内容，必须要由县工商局、县食药监局、县教育局等相关行政管理部门签注允许发布的意见。所有广告节目和成片必须由甲方台领导和台广告审查员审定后方可播出。
4、甲方提供现有的广告部正常使用的整套设备、办公用具和办公场地给乙方使用。经点验完好交付使用的设备，乙方应正确使用和自行维护，承包经营期间的日常使用维护费及办公耗材用由乙方自理。
5、甲方原则上不安排干部职工在广告部工作，但工作人员在完成好本职工作任务的同时，可以协助广告部从事广告编辑、制作、播音等工作，劳务费由乙方与工作人员自行协商支付。
6、乙方可面向社会招聘工作人员，但应聘人员均须报甲方审查同意后方可聘用，并应按《劳动法》履行相关合同手续，并报甲方备案，乙方所有聘用人员费用均由乙方自理。
7、除上级广电局统一供片外，乙方负责经营期间要引进和播出的文艺节目（含电视剧集、电视片），应遵守相关法律规定，节目应提交甲方先审后播。
8、乙方在经营广告代理业务时，必须按《广告法》及其相关法律法规的要求，合法经营，照章纳税（费），涉及宣传、工商、税务等有关部门的相关事宜，均由乙方自行协调解决，甲方配合协调。
9、乙方的一切广告经营活动应自觉遵守国家法律法规，并接受政府各相关部门监督与管理。乙方如在经营活动中因违法违规而造成政治、经济法律责任的，一切后果自负。
10、乙方发布广告的形式与手段应与甲方现有设施相适应，为加快广电事业发展，提高新闻质量和广告播出的质量，甲方应不断更新广播电视设备。乙方如果要更改或增加采、编、播环节设备及功能，须提前报告甲方，并由甲方负责添置。
六、广告经营管理：
1、在承包期限内，乙方所签定的广告合同必须报甲方备案，接受甲方的审查、监督，乙方若以甲方广告部的名义违规、擅自开展业务，所发生的法律、经济及其他纠纷，其责任全部由乙方自行承当。
2、乙方不得以任何形式转让广告经营权，在广告经营活动中承接的广告业务，必须与客户签订业务合同或登记业务凭证，本内自行保存，年终移交甲方保存。乙方不得签订超承包期的广告合同。
3、乙方因开展广告业务需要引进的文艺节目（如电视剧片等）应符合法律规定，并由甲方审定签字获准后方能播出。乙方因违规而发生的知识产权纠纷或政治责任事故，由乙方承担全部责任。
4、甲方对乙方的广告业务进行审核和监督，对广告内容进行审查，发现违规性质的广告有权决定撤播。
5、乙方在晚上8:00—9:00之间必须预留5分钟时间播出经台领导签字同意的政治性、政策性和部分公益性宣传内容，若无此内容，作为乙方广告播出时段。
6、乙方在经营中必须统一使用广告业务专用发票，并按照有关规定，建立健全内部财务管理制度，接受甲方的监督。
7、乙方所接广告业务，应当符合《广播电视广告播出管理办法》等相关法律法规，加强广告播出时段管理，尊重大众生活习惯，保证广告质量，加大公益广告发布数量和力度，杜绝荧屏污染。为丰富荧屏节目，鼓励和支持乙方自办房产、生活类广告专题栏目以提高收视率。
8、如遇国家对县市广播电视播出体制作重大政策调整，合同无法执行或必须更改的，乙方应交纳的广告承包款按照实际承包日乘以日平均承包款计算。如遇不可抗拒的自然灾害、停电、设备故障等造成本台三个自办频道同时且连续24小时以上无法播出的，甲方可按实际损失酌情补偿乙方，同时乙方须在连续停播24小时发生后的三个工作日内提交补偿申请，以便于甲、乙方共同确认并核实停播事实及造成损失的大小，乙方逾期提交视为自动放弃补偿。因设备故障、停电等原因造成停播不足24小时的，甲方不予补偿。
9、合同期间乙方不得以*******台的名义对外从事有损电视台形象与利益的活动，否则甲方有权终止合同并按情节轻重给予相应的处罚。
七、违约责任：
1、合同期限内，甲、乙任何一方擅自终止本合同或乙方逾期不交纳广告经营承包款，视为违约，违约方应依法赔偿另一方因此而造成的一切损失。
2、甲方或乙方若有有关合同履行的重大事项需要协商，须提前30天告知对方，协商取得一致意见后依法办理相关手续。
3、乙方若未在当月按时交清次月承包款，甲方应在当月下达《催款通知书》；乙方若次月仍未按时交清承包款，甲方下达《催款通知书》和《合同终止意见书》，本合同在乙方欠款经营三个月后自行终止，甲方不退回乙方的保证金。
4、若乙方累计4次（非连续）未按时交清承包款（甲方下达《催款通知书》累计4次），甲方有权终止合同，并不退回乙方保证金。
八、乙方如提前终止合同，甲方不退还保证金。乙方在经营期限结束后，在没有违背上述条款的情况下，优先享有下一轮广告经营承包代理权。
九、本合同在履行过程中如遇与国家法律法规相关条款相抵触时，应以国家法律法规为准，并与甲方协商修改相关条款。
十、合同未尽事宜，甲、乙双方协商解决。
甲方（盖章）：
乙方（盖章）：
篇6：电视台广告代理合同
广告发布单位名称(以下称乙方)：
乙方为电视广告代理商，甲方拟在甘肃电视台有关频道发布广告。甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关法律、法规规定，经协商一致签订本合同，以便共同遵守。
一、广告发布时间 年 月 日至 年 月 (共 天)日期间发布 广告。
二、广告发布内容为
三、广告发布媒介为
四、甲方在下列广告时段中投放，具体刊播时间、内容以甲乙双方签字(盖章)确认排期为准(位序、价格及优惠政策按下列表格执行)：
备注：播出时间前后漂移30分钟内为正常。
五、广告价格：
甲方合计投放广告总金额 元(大写金额： 元整)。
六、广告采用甲方提供样带，未经甲方同意，乙方不得改动广告样带。
七、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。
八、如甲方为广告主的，应按照《广告法》的规定向乙方提供以下文件：营业执照以及其它生产、经营资格证明文件;质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件;广告审批机构对特殊产品或服务广告内容出具的广告审查批准文件;确认广告内容真实性的其它证明文件。如甲方为广告主的代理机构，则除提供广告主的上述资料外，须同时提供甲方的营业执照和委托协议书。甲方承诺其提供的上述文件真实、合法、有效，不违反法律规定、不损害社会公共利益、不侵犯他人的民事权利。
九、甲方要求发布的广告属于依法必须在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审批的，应当向乙方提供书面的相关审批文件，并保证批准文件的真实、有效。
十、广告样稿(样带)为合同附件，与本合同一并保存。
十一、结算、付款方式：
1、双方以签字(盖章)确认排期为准结算付款，双方应在每月25日前确定下月播放量及广告款额，甲方应在播出前支付本月广告款。
2、付款方式为：电汇或现金、支票，款到播出，甲方未按本合同约定时间付款，乙方有权停播，并解除本合同，保证金不予退还，抵作违约金。
3、本协议签订后，甲方应在 /年/ 月 / 日前向乙方支付 / 元(大写： / )作为本协议的保证金，如甲方年度总投放量达到 / 元(大写： / )，并且无欠款记录，此保证金可于 /年 / 月份冲抵甲方向乙方支付的广告费。
4、甲方每月最低广告投量不得低于 /元(大写：/ )，当月投放量不足 / 元(大写： / )在保证金中抵扣，补足最低月投量。月投放量超出 / 元(大写： / 整)，在次月超出最低月投量的广告价格给予优惠。甲方应于保证金少于70%时当日立即补足保证金全额，否则乙方有权解除合同，剩余保证金不予退还。
十二、甲方广告要求指定位臵，需按执行价格加收 / 的定位费(注：特殊形式“广告开关版”不应作为正/倒一位臵看待);甲方广告以特殊形式投放(含剧场冠名、剧场全程角标、遮幅式广告、广告开关版、片尾标版等)，需加收特殊形式投放费 / 。
十三、乙方将按照双方确认的广告播出单进行播放，如因临时节目调整、设备检修、重大时政等原因调整广告播出时间，乙方应提前以书面形式通知甲方。双方共同承认广告监播以乙方的监播带为准，并参考第三方(CTR央视市场研究)监测公司的监测结果，如乙方出现漏播或错播，按照错一补一、漏一补二的原则进行补播，补播由乙方自行安排，但要通知甲方。
十四、本合同经甲方与乙方签字盖章之日起生效，一式二份，甲乙双方各执一份。
十五、合同变更或解除：
任何一方变更或解除本协议，应当以书面方式作出知会，并经双方共同确认后方可变更或解除合同。任何一方都不能单方变更或解除合同，否则视该方为违约方。(本条款不包含乙方依据本合同第八条解除合同的情形。)
十六、违约责任
1、未经双方同意，任何一方不得将本合同内容提供给第三方，否则，由此造成的一切损失由责任方全额赔偿。
2、双方必须严格执行合同，除不可抗力外，单方不履行合同造成对方损失的，赔偿对方相应的损失。
3、任何一方如果未能按约定支付款项，按每逾期一天，向对方支付应付款0.6‰的违约金。
4、乙方已尽法定审查义务，而因甲方提供虚假证明材料造成广告作品侵犯第三方合法权益的，或者因广告内容虚假宣传给他人造成损失的，甲方承担全部责任。
十七、因本合同所发生的纠纷由双方协商解决，协商不成，可向乙方所在地人民法院起诉。
签订日期： 年 月 日
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篇7：泸州电视台广告发布合同
甲方：
乙方：
甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》以及相关法律、行政法规的规定，签订本合同，并共同遵守。
一、甲方委托乙方于 2008年3 月10日至 2009年3月 8日发布天气预报贴片广告，广告版本为5秒广告；
二、广告发布媒介为：一套天气预报贴片广告,另赠二套、三套三个月。
三、广告内容必须符合广告法及新闻宣传有关规定，客户需提供营业执照、代理资质证书、按照国家政令要求具备的各种批准件原件，广告内容经承办方终审后方可播出；
四、甲方声明并保证所提供的广告带内容的合法性并承担一切播出之后果，该样带为 3个工作日送达甲方处。未经甲方书面通知，乙方不得更改所播放的广告版本；
五、广告播出，每天滚动2次，共计播放720次，共计人民币40000 元。
合同总金额：40000元（肆万元整）。
六、付款方式：合同签定后，乙方向甲方提供学习驾驶培训人数作为抵扣，总人数15人，包括培训费，考试费，教材费，与甲方做天气预报电视贴片广告相抵扣。如在乙方提供的学员在未学前市场价格价格人均超过3000元，超过部份则由乙方负责。
七、违约责任：本合同经双方签字并单位盖章后生效，除不可抗力及政府指令变化等因素外任何一方不得擅自变更或解除，否则视为违约，违约一方须向对方支付合同金额尚未完成部分的20%作为违约赔偿金；
八、本合同未尽之事宜，由双方友好协商解决；协商不成，则由乙方注册地人民法院管辖；
九、本合同一式四份，甲乙双方各持两份，具有同等法律效力；
十、广告的编排方式和发布时间见广告投播订单（合同）。
广告客户（章）：广告代理单位（章）：
代表人签字
篇8：电视台广告管理系统建设
0 引言
随着电视产业的不断发展, 电视台广告业务已经成为电视台经营性收入的支柱, 但新媒体广告市场竞争的日趋激烈, 使电视广告收入增长趋缓, 并且显现出不稳定性, 而且原始的管理方法也远远不能满足广告业务发展的需求。如何更好的利用计算机网络平台, 保证广告经营数据统计分析的精确性、广告播出的正确性, 为经营决策提供数据依据, 为业务发展提供技术支撑, 已成为即将迁入新大楼的榆林电视台 (以下简称“我台”) 广告管理与信息化发展非常重要的一部分。新的广告管理系统的建设已不仅仅用来满足广告的签订和管理, 还要保证我台广告业务的可靠性和决策的良性循环, 更是我台新大楼网络化、智能化管理系统建设的排头兵, 为全台各系统进入新大楼整体平台做好先期准备。
1 广告业务流程
广告管理系统走在我台新大楼信息化建设的前端, 因此要求我们的广告业务流程要具有先进性, 同时符合我台的整体技术架构, 增加兼容性, 缩短系统开发周期, 满足当前不断变化、日趋复杂的技术需求。榆林电视台原来广告业务流程全部是工作人员手工填单, 广告业务员通过播出单统计广告时段与位置, 与广告客户洽谈广告价格、制作、编辑、播出等业务情况, 然后签订广告合同, 根据广告到款情况手工编制广告串联单, 安排播出。新的广告管理系统建成后, 这些工作全部在计算机网络化平台上得以实现, 业务员通过登录广告管理系统查出某一广告时段剩余时间情况, 与广告客户洽谈相关业务, 谈妥广告价格、拍摄、编辑、播出时段等条款后, 输入广告管理系统, 系统生成唯一的合同编号, 合同经审核后签订生效。签订合同后, 客户也可根据情况变动广告版本及广告时段, 广告管理系统根据合同签订情况、财务入款情况, 自动生成广告播出单, 经审核后, 发送到播出系统安排播出。形成了一套规范、安全的广告业务管理流程, 具体业务流程如图1所示。
2 系统结构
新建的广告管理系统按框架结构可分为:业务运作层、数据接口层、决策分析层三层。系统逻辑结构如图2所示。业务运作层包括基础信息、广告客户管理、合同管理、播单管理、广告编排管理、广告审核管理、广告财务管理、综合统计分析等几个子系统。决策分析层可实现提供经营决策图形统计分析功能, 根据自定义的分析模型生成各类图表, 图标格式, 或按不同定义字段自主选择所需的数据图表。数据接口层可提供多种类型的非线性编辑系统、硬盘播出设备的接口, 可以实现编播自动化, 并进行数据维护、权限设置、数据备份/恢复、数据安全等系统安全管理。
3 系统功能设计
新的广告管理系统通过对基本信息管理、合同管理、财务管理、编播管理、监测查询管理五个子系统的建设, 完成了统一高效的广告经营、编播与监控管理, 根据市场需求灵活规划榆林电视台广告资源, 完善统计分析查询功能, 提升广告服务水平和信息发布效率, 采用直观、多维度的数据展示方式, 配合全台管理流程建设, 规范广告合同签订、广告资金、广告播出管理以及广告播后整个广告生命周期管理的完整性, 保证业务运行的可持续发展和精细化建设。
3.1 基本信息管理
如图3所示, 基本信息管理系统主要记录频道时段、定价、广告部人员、客户的基本信息。频道时段包括时段名称、开始时间、截止时间、规定长度价格等信息。人员信息包括角色选项、系统权限、修改密码、重新登录、退出系统等功能。一人身兼多职是广告部经常出现的情况, 在不同的角色下, 要使用系统不同的功能, 此时的权限设置要更加灵活, 系统角色就有效的解决了这一问题, 避免了使用者重复登录的麻烦。客户信息包括客户名称、单位性质、法人、联系人、邮编、电话、传真、开户银行、银行帐号、地址等信息。基本信息管理系统可以维护使用本系统的所有用户信息及其应用和管理的安全。
3.2 合同管理
合同管理系统是将所有合同分类后进行广告订单登记、审核、存档等管理。对合同进行集成化管理, 同时提供多种查询方式, 对查询结果进行有效合理的维护。
广告订单详细记录了与广告内容相关的各种信息 (包括编号、日期、订单类型、频道、时段、标准单价、广告内容、秒数、实际单价、总次数、开播日期、终播日期、制片费等) , 可以直接由操作界面进入, 也可以通过上层的广告合同管理进入。在操作流程中需要订单审核的情况下, 系统会自动审核, 广告订单审核主要用于保证订单的合法性、准确性以及可播性, 一旦系统配置中设定了订单必须审核的控制后, 订单必须经过专人的审核通过后, 才可以进行广告的编播, 进入到播出状态。否则, 录入的广告无法进行编播操作。根据广告订单号, 将订单生成广告合同样本, 签订后存档。
3.3 财务管理
财务管理系统主要包括合同单位入款及其分配、广告到款及分配统计、每日到款分配查询和频道收入统计等功能。对广告投放客户的到款情况, 到款的使用情况进行集成化管理, 可以一目了然的掌握客户广告合同的每一笔到款情况和每一笔到款的使用情况, 并形成相应的统计报表。
频道收入统计用于查询或统计一段时间内, 各个业务员在各个频道的收款情况的汇总, 主要用于统计频道收入。系统需要提供到款日期、截止日期、频道、业务员等查询统计的条件。
3.4 编播管理
编播管理主要包括广告拍摄制作、编制广告串联单、查询广告串联单、播出时间设置、广告播出证明等功能。根据签订的广告合同对需要拍摄制作的广告进行策划稿录入、审核、拍摄时间、制作版本等内容进行管理。编制广告串联单主要对指定频道, 指定时段中的广告进行编排, 自动生成广告串联单, 并可形成报表供客户查询。广告串联单如图4所示。
编播管理还能提供完善的与节目系统、串编系统、硬盘播出系统的接口, 互相传递数据。我们采用了HP3600服务器, 为4核CPU, 提高广告业务的整体性能和环境的稳定性。广告软件可通过服务地址调用节目代码系统, 将节目单内的广告时段以及广告子素材与已经申请好的节目代码进行关联绑定, 并与播出软件进行互联, 通过服务发送到播出系统, 供播出编单软件调用后自动合成。播出单管理可随机调整广告播出排列顺序, 任意条广告位置锁定功能, 使操作更加快捷。通过与制播网的无缝连接, 实现编播一体化, 优化资源配置, 提高广告播出效率, 保障广告播出的安全性。
3.5 监测查询管理
监测查询系统主要包括各时段播出时间统计、广告时段占有情况统计、广告单位入款统计、业务员入款统计、经营分析等功能。
提供频道播出状态、广告时段、开始日期、截止日期等选项可查询, 到期广告自动跟踪, 及时提醒。统计合同单位的入款情况明细, 生成入款情况汇总。提供一定时间内某个或全部业务人员入款情况, 帮助管理者及时、方便地了解近期的业务员同客户之间的入款情况。
也可对播出后的节目单, 结合收视率调查的数据, 提供全方位的数据统计、对比及分析。方便广告客户根据需求合理投放广告。播出量同期比较如图5所示。
4 广告管理系统特点
新建的广告管理系统支持跨媒体、分频道的管理模式, 全面灵活的权限控制, 使每一步操作都能记录下来, 并可按操作人员、操作动作、关键字等进行模糊查询。只需鼠标的拖动或点击, 就可以完成合同排期的录入工作。系统会记忆前一天的广告播出单, 自动调整当天的广告条目顺序。系统自动完善数据校验, 提供多种系统的接口功能, 以便广告在各种网络新媒体上播出。
5 结束语
通过建设完善的广告管理系统, 将广告业务、广告编播、广告财务紧密结合、环环相扣, 并产生各类数据为经营决策提供可靠依据。不仅规范了广告业务流程, 同时提供一个规范的管理规则, 提高了工作效率, 使榆林电视台广告业务发展步入数字化、网络化发展的快车道, 新大楼信息化建设再上一个新的台阶。
参考文献
篇9：广告招商季电视台“放大招”
广告招商会一向被视为行业风向标，从各大电视台大型季播综艺和重点剧目中，可大致感受电视业界明年的布局和竞争策略，也可从中判断电视节目市场的大致走向。
2017模式引进非主流 各大卫视主打创新牌
2016年是内容产业的“小年”。无论电影、电视剧、综艺节目，都缺乏现象级作品。尤其是综艺节目，在经历了4年的高速发展后，今年进入调整期。新的产业政策也导致了这一结果出现，但“休养生息”其实是为产业下一步发展更好地积蓄力量，行业稍微降温更有利祛除“虚火”和挤出“泡沫”。
综艺节目缺乏爆款，主要原因在于各大电视台和制作公司忙于模式引进借鉴，很少有人进行新节目的探索尝试。“从2012至2014三年间，中国电视已经把全世界最优秀的节目模式消耗殆尽，所以未来想通过引进模式打造爆款已经很难，这直接造成今年综艺节目小年现象。”资深电视人湘人李告诉《综艺报》。
谈及综艺节目原创能力，北京世熙传媒总裁刘熙晨表示，“2016年综艺节目模式的创新能力没有标志性变化，因为创新力需要一个量变到质变的过程，质变在今年没有发生，中国原创节目的能力依然‘在路上’。”
但是，这种状况未来有望得以改善。今年对综艺市场影响较大的是国家新闻出版广电总局于6月发出的《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，通知对行业加强自主创新、引进模式管理、920时段编排等做出进一步指导，也逼迫综艺制作领域加大了原创力度。从一线卫视发布的2017年重点资源来看，这一政策已初见成效，各大电视台纷纷推出了多档原创节目。
湖南卫视2017年一口气推出14档全新节目，占据总数23档综艺的60%。重点节目包括一季度推出的《神奇的孩子》《向往的生活》《我会爱上你》；二季度的《七十二层奇楼》《最炫中国风》；三季度的《顶尖高手》和《演员的诞生》；四季度的《魅力之王》与《名著探险队》《甲方乙方》等。
浙江卫视今年第四季度重推穿越版综艺《我们十七岁》、音乐类节目《声音的战争》，以及徐峥领衔的户外美食节目《食在途》。2017年浙江卫视音乐类新节目《我要好歌曲》与灿星再度携手；女团、男团养成节目《天生是优5》《高能少年团》择优上档；明星夫妻在《时光恋人》中演绎剧情式情感体验秀。
东方卫视也推出多档创新节目，包括《极限少年团之爵醒者》《小葱秀》《你好大师》《笑星闯地球》《全能综艺王》《惊天魔法团》《喜剧大师班》《我们的歌》《谁能与星共舞》等（具體内容详见P20《东方卫视、东方娱乐2017重点资源》）。从中可以看出，东方卫视将持续深耕喜剧综艺、户外真人秀、脱口秀三大产品线。
北京电视台副总编辑徐滔在广告招商会上强调，北京卫视2017年会在原创IP研发和传统品牌创新方面大胆探索，于黄金时间版面形成“三横三纵”格局。此外，北京卫视明确了内容“跨界”的定位，多档大型综艺围绕跨界展开。继今夏成功推出《跨界歌王》《跨界喜剧王》之后，北京卫视将于四季度推出《跨界冰雪王》，邀请众多人气女星打造冰上娱乐盛宴，并以此迎接冬奥会的召开。此外，《嘉玲的嘉宴》《熊猫奇缘》等，也是北京卫视推出的全新综艺。
今年，江苏卫视平台宣布投入超过45亿元、集结国内外优质团队在创新节目上全面发力。今年四季度和明年，江苏卫视将推出跨界综艺《时空摆渡人》，并深耕音乐节目推出《中国之歌》《端午金曲捞》季播版等。
安徽卫视也推出了十余档新节目，其中周末大型重点节目共4档，3档为新节目，包括《耳畔中国》《功夫英雄》《丝路真英雄》。
跨界为综艺注入新思路
从各大卫视公布的多档新节目来看，明年将出现一种新趋势，即重量级电影导演、知名作家等纷纷加入真人秀制作行列。
例如，湖南卫视携手《盗墓笔记》原著作者南派三叔打造了一档全新悬疑闯关类综艺《72层奇楼》，携手导演冯小刚推出轻喜剧综艺《甲方乙方》。东方卫视携手郭敬明推出《极限少年团之爵醒者》，节目将邀请电影《爵迹》中的优质明星，依托于小说及电影IP，首次将电影CG技术运用到综艺真人中，开创奇幻类户外真人秀。江苏卫视则与导演王家卫合作，在今年四季度推出《时空摆渡人》，作为王家卫电影新作《摆渡人》的同步综艺，是“综艺+电影”的一次创新尝试。该节目由王家卫担任节目监制，梁朝伟也将首度加盟电视综艺，节目还未播出已吸睛无数。
首度触“综”的作家南派三叔表示，“无论电影、电视剧、综艺，都需要更强的内容做支撑，归根结底看的还是故事。要完成自己心目中比较新颖的综艺模式，需要相对清晰的结构，所以我们选择了《72层奇楼》这种闯关式结构。”参与综艺制作后，南派三叔表示，综艺比想象中更加难做，甚至难于做电影、电视剧，“因为它不仅要故事好看，还需要对所有故事发生环境、衔接桥段都进行升级，我们这次的尝试，就是冲着升级综艺节目的目标去的。”
随着跨界导演、作家的加入，未来综艺很可能成为大IP的另一个发源端。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示，“电视综艺会越来越变成大IP前端，以前IP都是从一部小说做起，最近这种趋势颠覆了IP的孵化方式，现在会以真人秀为源起。未来会有越来越多的大导演、编剧、作者将研发精力放在真人秀领域。”冷凇分析这一现象背后有两点原因：一是因为综艺节目与大客户的沟通联系更加紧密，以真人秀为基础构建的产业链条更短。他举例说，《盗墓笔记》可能盗版图书市场就达到上亿规模，但这是跟作者无关的收入。综艺真人秀却是与客户直接建立联系，从IP的单一贩卖，变成了真人秀的合作购买。“未来产业链真人秀、小说、电影、网综、游戏、直播等，都可能成为IP源头。”二是热钱、快钱的涌入，以及此前跨界导演的成功案例，都吸引了更多人才和资源进入真人秀制作领域。
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这种变化对于综艺市场十分利好，不仅拓宽了综艺节目题材领域，更给整体制作带来了全新风格。“像冯小刚导演的轻喜剧题材、南派三叔的悬疑题材，以及王家卫导演的情感穿越题材，都创造出综艺节目的另类视觉产品，打上了他们的独特烙印，把电影题材套用综艺方式表现，形成全新的综艺模式，很难将其归类。”湘人李说。
刘熙晨认为，这一现象是艺术家们希望尝试多种门类艺术形式的愿望反映；同时也是市场决定供给的商业规律在起作用。这些大咖进入综艺领域后，预计将给行业带来两点变化：一方面可以在数量和形态上使得综艺节目市场更丰富；另一方面，行业更希望借助他们的力量降低节目制作成本，特别是艺人酬金成本。
冷凇认为，好IP一定是目的明确、关系对立、环节简单的作品，“好创意应该是一句话能阐述清楚的。它不该仅有大投入、大明星，更应该传播优秀价值观，满足观众探索未知世界的欲望。从世界电视节目发展趋势看，综艺要更具场景思维，过去《偶像来了》的聚首场景、《极限挑战》的游戏场景等都十分优秀，例如《72层奇楼》等节目，独创了探秘+剧情融合的场景，采用了纪实+虚构结合方式，是综艺模式的创新。”
经过近几年综艺市场高速发展，国内制作人的原创欲望更加强烈；加之产业环境及政策影响，综艺发展开始渐入原创发展轨道。更多知名导演、作家等跨界进入综艺圈，对产业突破式发展起到助力作用，明年的爆款很可能会从中诞生。
“综N代”持续强化品牌形象
当然，做原创节目需要面对极高风险，电视台另一方面仍会加强对“综N代”节目的优化，在成功延续产品生命力的同时，打造独有的电视台品牌形象。
今年四季度湖南卫视推出了《真正男子汉》第二季和《一年级》第三季。《真正男子汉》今年加入女兵阵容，杨幂、佟丽娅、沈梦辰、张蓝心“全素颜”出镜，节目定位也调整为大型国防教育特别节目。《一年级》第三季继续聚焦表演系大学生，由导师陈建斌、助教娄艺潇带队的“旁听生”，与张智霖、袁咏仪夫妇带队的“科班生”进行PK。《我想和你唱》《我是歌手》《花儿与少年》《我们来了》《旋风孝子》等，会继续在2017年推出。
2017年东方卫视将继续深耕老牌综艺，《欢乐喜剧人》《天籁之战》《极限挑战》《笑傲江湖》全面升级，《中国梦之声》升级为《天籁之战》。同时，明年将分别推出《花样姐姐》《花样好友记》《花样青春》三档“花样旅行”节目，持续打造“花样”系列。
北京卫视自《传承者》第一季获得成功后，这一季《传承者之中国意象》再次以跨界的全新面貌出现。《音乐大师课》作为一档成功的少儿音乐教育节目，第三季将再度升级，成为北京卫视重磅综艺。
江苏卫视则继续保持《最强大脑》《非诚勿扰》等老牌节目实力，《我们相愛吧》《非凡搭档》《一站到底》等节目也形成了一定品牌价值。同时，原在央视一套播出的真人秀《了不起的挑战》第二季移师江苏卫视，更名为《我们的挑战》，成为江苏卫视今年四季度重点节目。
竞争将聚焦“资源”占有
“只有想不到，没有请不到”。纵观2017年综艺节目明星阵容，外延拓展已经变得极为广泛。
东方卫视于今年10月播出的《越野千里》中文版中，“贝爷”贝尔·格里尔斯带领着“洪荒少女”傅园慧、姚明、李彦宏等大牌跨界明星大玩生存体验。体育明星孙杨则参加了《真正男子汉》第二季和网综《看你往哪儿跑》等节目录制并担任常驻嘉宾。此外，《一年级·毕业季》请来陈建斌加盟，低调的靳东也和郭富城、孙杨、王大陆、华少、胡海泉一起，成为浙江卫视年底播出综艺《我们十七岁》中的嘉宾。浙江卫视另一档节目《食在囧途》，则由演员、导演徐峥带领朋友们寻找隐藏在民间的美味。安徽卫视邀请到了李连杰担纲“创意发起人”，将于明年推出一档“以功夫之名、圆电影之梦”的综艺节目《功夫英雄》，召集来自全球的功夫新星化身学徒进行竞争……
“从四季度到明年，可以发现在综艺节目中，明星及各领域名人范畴在不断拓展。在国外，体育与娱乐明星向来不分家，今年奥运年把体育明星资源嫁接进电视领域是种趋势。今后，主持人资源也会慢慢变成综艺节目中的名人资源存在；其他社会各行业名人资源也开始加入。”冷凇表示。
综艺节目的竞争，今后以资源为依托的模式会越来越明显。各大卫视对于明星、选手资源的掠夺将更趋白热化。市场上由于明星、选手、歌手资源匮乏，也使得各方在抢夺中造成演艺明星身价持续上涨，同一类明星在今年底价格更是水涨船高，进一步推高了大型综艺节目制作成本。
喜剧节目扎堆 音乐节目难觅爆款
谈到2017年综艺节目趋势变化时，刘熙晨认为：1.明年主打原创概念的节目会增加；2、内容和形态具有较强差异性的综艺节目会增加；3.吸金能力强的节目会增加。从题材变化上看，喜剧节目、约会类和各种体验类节目会更有市场。
从各大卫视目前放出的节目资源来看，喜剧类节目确实较多。央视将在跨年贺岁档加入“喜剧大战”，推出真人秀《欢乐中国人》。目前该节目正在全球海选，将寻找近百组最欢乐、最幽默的华人家庭，通过喜剧表演讲述平凡家庭的幸福故事。东方卫视除《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》“王牌”喜剧节目之外，明年推出了多档原创喜剧综艺，包括《今夜百乐门》《笑星闯地球》《喜剧大师班》《笑傲逗口秀》等。另外，“国民老公”王思聪将和叫兽易小星、沈南搭档推出脱口秀《小葱秀》，也可归为“泛喜剧”领域。湖南卫视除了长青节目《快乐大本营》《天天向上》以及《百变大咖秀》等主打“湘式喜剧”外，明年推出的《甲方乙方》也属于喜剧类节目。浙江卫视则有《喜剧总动员》，北京卫视有《跨界喜剧人》，也在竞争喜剧节目市场。
2014年，也曾有近20档喜剧节目“扎堆”而上，但很快便销声匿迹了。与其他类型节目相比，喜剧节目要求嘉宾和选手具有更强的专业性，表演难度大，同时对编剧、优质笑料的依赖性强，市场资源储备不足难以支撑如此多档喜剧节目，结果就是大浪淘沙。目前喜剧节目依然面临同样境况，最终能够“生存”下来的，必然只是少量精品，这类节目同样对资源具有很强依赖性。
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在所有综艺节目类型中，音乐节目是一个重要类别，也具有长久生命力。“可以看到今年四季度有多档歌曲类节目在晚间十点档混战，因为这一时段选秀类节目无需报批，使得制作时少了一些限制，节目体量可能小一些，所以对明星资源的依赖也更强。但是音乐节目的问题在于歌手匮乏，选手或颜值不高，或表达不清，都让节目质量受到很大影响。节目数量增多后，歌手、选手资源已经被多个中小IP稀释了。”冷凇分析，受歌手、歌曲、选手资源所限，未来纯粹的歌曲类节目出现爆款会变得十分困难，除非有新颖的包装和表现形式出现，例如《中国好声音》之后的《蒙面歌王》《我想和你唱》《声音的战争》等。
在户外真人秀方面，或许将出现向欧美模式靠拢趋势。“从国外节目的变化趋势看，日韩真人秀在向欧美模式转化。此前，欧美模式给人电影大片的感觉，重视竞技、体验，日韩模式则以明星为主，予人轻松幽默感。现在日韩模式真人秀都可以看到更多欧美综艺的影子，加入了更多的故事和竞赛环节，这种变化会逐渐影响到国内真人秀的发展。”冷凇预测。
此外，就是跨界导演、作家带来的玄幻、穿越、悬疑等题材，将成为综艺领域新样态，表现手法是将纪实与娱乐融合、现实与玄幻混搭。
2017电视剧“大年” 资源竞争激烈
在招商会上，各大卫视也公布了电视剧资源，2017年播出的重点剧目已基本确定归属。湖南卫视将两大周播剧场合二为一后，形成日播“金鹰独播剧场”和周播“青春进行时剧场”。备播资源包括《海上牧云记》《孤芳不自赏》《赢天下》《人民的名义》《特勤精英》《人间至味是清欢》《谈判官》《猎场》《思美人》《夏至未至》《我们的少年时代》《那片星空那片海》《特工皇妃楚乔传》《放弃我抓紧我》《凉生，我们可不可以不忧伤》《如果可以这样爱》等。
东方卫视则确定播出剧集超过320集，也是“梦想剧场”“周播剧场”双箭齊发，《如懿传》《欢乐颂2》《鬼吹灯》《三生三世十里桃花》《琅琊榜2》《使徒行者2》《射雕英雄传》《那年花开月正圆》《一路繁花相送》《急诊室故事》等，狂揽多部超强IP。
2017年，北京卫视也将全面发力周播剧场，周播、日播作品包括仙侠、古装、奇幻、都市等多种风格。作品有《青云志2》《盗墓笔记2》《大唐荣耀》《最后一张签证》《急诊科医生》《外科风云》《我的前半生》《黎明决战》《深夜食堂》《角力之城》《琅琊榜2》《剃刀边缘》《风筝》《重剑》等。
2017年，安徽卫视则播出《龙珠传奇》《因为遇见你》《漂洋过海来看你》《白鹿原》《我的体育老师》《王子咖啡店》《一世情长》《花儿与远方》《盲约》《家和万事成》等。其中，《家和万事成》为安徽台真正意义上首部独立自制、100%占有版权的自制大剧。此外，《蜀山战纪之踏火行歌》有望在明年末作为跨年剧回归。
2016年是一线卫视竞争处于胶着状态的一年，竞争差距不断缩小，局部收视排名改换的情况时有发生；但从营收体量上看，湖南卫视仍然处于第一位置。前五大卫视也逐渐形成了各自的独有竞争力，“湖南卫视在综艺领域深耕多年，有厚重底蕴，善于拓展新空间，提升某一时段的价值，比如它引领了22：00-24：00次黄档时段的开发等；浙江卫视优势在于对合作伙伴的尊重和对商业规则的重视，长期与浙江卫视合作的制作公司表示，它的理念强调一定要保证合作伙伴赚到钱，一旦这种观念形成，会把整个社会制作的力量牢牢吸附过来，形成它独有的竞争力；东方卫视的上升势头非常迅猛，尤其在周日档综艺已经具有强势地位，周间表现成绩也不错，它将成为挑战湖南卫视行业地位的有力竞争者；江苏卫视则在星素结合、情感婚恋节目上具有优势；北京卫视‘跨界’概念打造得非常成功，实际操作方面把简单直白的跨界，转变为专业和更有看点的跨界，是其日后着力点”，湘人李点评称。同时，马太效应更加明显，二三线卫视面临更加严峻的挑战。