广告管理软件操作说明（共16篇）
篇1：广告管理软件操作说明
广告管理与发布平台架构说明
珠三角城际轨道交通客运服务系统，应建立全网统一的广告管理与发布平台，对全网广告资源进行统一的管理，并对广告投放资源进行统一管理，对各类视频、音频、文字广告素材进行采集、分类和管理，对广告播放的内容、形式、时间进行规划，进行广告的审批，通过向旅客显示系统、广播系统、互联网网站等旅客服务系统进行分发并播放，对广告播放情况与效果进行监控与反馈。
珠三角城际轨道交通全线网的广告管理与发布系统，建议为统一管理两级架构的管理模式。
第一级：为TCC级，即运管中心客服系统，主要负责各项目公司广告资源的统一管理、编播、制作、审批等业务。并将制作好的广告片通过TCC的广告管理平台传送给各个项目公司的广告发布平台，由各个项目公司在向所管辖的车站分发。（建议在调度指挥大楼单独设置广告管理的编播房间）
第二级：为OCC级，即项目公司客服系统，主要负责本项目公司的广告发布工作，通过与TCC广告管理平台的数据交互，结合本项目公司的实际业务需求，将广告内容的播放计划、播放模板通过网络分发到各自所辖的车站级旅服管理平台，通过旅服系统中的PIS子系统进行广告内容的播放。
车载广告的编排通过站车交互系统可将所属项目公司的广告资源、广告模板和广告播放计划等信息发布到车载广告管理系统中，进行列车上的广告播放。广告管理与发布系统架构图如下：
篇2：广告管理软件操作说明
许多商品或劳务在某些方面的特征具有独特性，通过比较，能帮助消费者加强对商品或劳务的认识，从而引起消费者的注意，产生购买冲动。如下例：独辟蹊径的“龙牡壮骨”夜啼、多汗、不长个……说起自己缺钙的宝贝孩子，年轻父母谁不心急如焚?治缺钙传统的方法是服用钙片和维生素D。可这种方法有很多副作用：服用钙片往往引起消化不良，反过来，消化不良又影响钙的吸收;维生素D主要从鱼肝油中摄取，可鱼肝油中十倍于维生素D的维生素A，易引起中毒;多晒太阳可使人体自然产生维生素D，可寒冬腊月又难以做到。真是难死人!就是为了这“难死人”，武汉健民制药厂和几家医院联合研制了龙牡壮骨冲剂。这种药好在以药为主，毒副作用小，也没有维生素A中毒之嫌。独辟蹊径的是，这种药不仅补钙补维生素D，还调节脾、肾功能，促进小儿对钙等的吸收。专家估计，我国二亿多儿童中，约有三千万人严重缺钙。为了我们民族整体强健，龙牡壮骨冲剂可是做了件大好事。还有一比较式说明体广告，它不是同类产品的比较，而是异类产品的比较。如前苏联《消息报》征订广告词：亲爱的读者：从9月1日起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方 。《消息报》一年的订费可以用来：在莫斯科的市场上购买924克猪肉。或在列宁格勒购买1102克牛肉。或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。或在各地购买一包美国香烟。或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。这样的“或者”还可以写上许多。但任何一种“或者”只有一次享用。事情就是这样，亲爱的读者。上例广告，以对比形式，很清楚地说 明虽然《消息报》的费用可以用来购买同样金额的其它东西，但选择《消息报》可以享用一 年，而其它东西却只能享用一次。那么，买什么东西合算呢，已经不言自明了。五、数字式说明体广告数字式说明体广告，即以数字作为传递商品或劳务信息的广告体式。它能够让商品或劳务的性质、特征、功用等在一连串数字中显示。数字式说明体广告对数字的运用要恰如其分，用不用数字，根据需要而定，并不是数字堆积的越多越好。另外，数字的引用要准确，像“大约”“大概”“也许”三类表约数的词以不用为宜。否则，广告将以此失去真实性和可靠性，引起消费者的不满、怀疑。如下两例：技术领先均已鉴定提供原料包出产品现场培训食用醋精、烧碱生产技术食用醋精系酸性食品添加剂，酸度是食醋的17―28倍，每公斤醋精加水17―28公斤即成食醋。每公斤成本8分，质量超过传统食醋，经质量检测部门测定，各项理化指标均符合国家卫生标准。四季均可产销，永不变质。生产醋精利用民房三间，投资500元即可生产。办厂规模可大可小，每瓶成本6角，市场销价1?5―2?1元。三人日产800瓶，减去工资、税收等开支日利最少500元。近几年醋精将占领整个食醋市场，而目前我国生产醋精的厂不足10家，产品供不应求。本部即日开始培训，保证学员亲手操作制出合格产品，并提供原料、设备、销路。技术培训费：单位800元，个人600元。烧碱是国内外十分重要的化工原料。广泛应用于造纸、印染、肥皂、石油等行业，价格由原来的每吨1200元上涨至2400元，且供不应求，缺口极大。预计近几年内市场不能缓和，所以乡镇企业、联合体生产烧碱前景非常可见。采用本技术生产烧碱投资少(3000―5000元)、见效快(当月可收回全部投资)、设备(大锅、池等)简单，原料(纯碱或土碱、石灰)易购。厂地80m2，8―10人日产一吨，成本1400元左右，无三废污染，质量达工业级标准，年产200吨，年利8―10万元。培训费：单位1000元，个人700元。上述两项均备有鉴定书、分析报告，汇10元即寄。要求去人办厂费用面议。举办单位：×××读者部联系人：×××来人从火车站乘2、8路车到省委下车往东100米经五路口内即到。清水埠健身武术器具厂向您提供各类武术用品高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套(缎)，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把(全钢)，棍子剑45元/根。电子自动打铃钟185?00元/台，豪华型超级语言学习机11780元/台(配彩色有声卡片8片/套)。以上产品不收邮杂费，购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂，联系人：泮芹兰开户行：永加县工商行清办，帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址，字迹必须端正)。
篇3：封面广告说明
1)中长期的TnPM和设备管理现场咨询和辅导服务(1-3-5年);
2)设备管理和维修领域前沿课题研究(含现场诊断报告、发展规划、评价指标体系、攻关课题和专项等);
3)第三方专家参与实施的TnPM五阶六维入阶评价(全面系统评价企业设备为主线的管理水平);
4) TnPM设备管理信息系统(V2.0);
5)各类设备管理和TnPM体系的企业内部培训和公开课;
6) TnPM点检技能士强化培训(以实战和技能训练为主)。
可以为企业提供全方位的TnPM和设备管理咨询服务。
学府团队的设备管理核心体系是TnPM管理体系，即全面规范化生产维护体系，其特点是专业维修和自主维护的完美结合。
篇4：广告管理软件操作说明
《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》（以下简称条例），已经杭州市第十二届人大常委会第十五次会议审议通过。根据立法法的有关规定，报请省人大常委会审议批准。现就本条例的有关问题作以下说明。
一、制定条例的必要性和经过
打造“国内最清洁城市”是杭州市提出的城市管理的明确目标。户外广告作为经济发展的表征和城市“亮化”的重要内容，在市容市貌管理中居于重要的位置。目前，我市户外广告设施设置中的问题比较突出，存在设置过多、过乱、过大等问题。另一方面，在管理工作中存在审批及管理主体不明确引发多头管理的问题。因此，有必要通过制定条例规范户外广告设施设置，理顺部门管理职责。
2009年12月，杭州市第十一届人大常委会第十四次会议审议通过了杭州市人民政府提请的《杭州市户外广告设施管理条例》。后在上报省人大常委会批准过程中，因对户外广告设施许可等问题意见不一致，经杭州市人大常委会主任会议研究决定将其撤回作进一步修改。之后，杭州市人大常委会法制委员会根据行政强制法、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》等上位法的规定及省人大常委会法工委提出的意见和建议，结合我市实际，对有关条款进行了修改，并将名称修改为《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》。今年上半年，杭州市人大法制委员会会同有关部门对草案进行了研究，并分别征求了省人大常委会法工委和市有关部门的意见，根据反馈意见进行修改形成了条例草案，提请市十二届人大常委会第十五次会议审议通过。
二、条例的起草依据
条例根据城乡规划法、广告法、城市市容和环境卫生管理条例等法律、法规，结合杭州实际，分六章四十四条，分别对户外广告设施和招牌指示牌的设置规划与技术规范、设置许可与备案、设置与维护以及相关法律责任进行了规定。
（一）关于适用范围
立法规范户外广告设施和招牌指示牌的设置，主要是为了进一步加强城市市容市貌管理，为公众创造良好的城市景观。因此，条例在现行的《杭州市城市市容和环境卫生管理条例》基础上，结合我市市容管理工作特别是户外广告管理工作实际，将适用范围确定为“市区范围内城市建成区”。
（二）关于设置规划
为了科学、规范、合理地设置户外广告设施和招牌指示牌，需要通过有关规划和技术规范来对户外广告设施的设置进行控制。条例规定“户外广告设施和招牌、指示牌设置总体规划由市城乡规划主管部门会同市市容环卫主管部门等有关部门，根据城市总体规划和详细规划编制，报市人民政府批准后实施。户外广告设施和招牌、指示牌设置总体规划应当明确允许、限制或者禁止设置户外广告设施和招牌、指示牌的区域、位置。”同时，条例对禁止设置户外商业广告设施的区域、位置和方式，以及禁止设置户外广告设施或者招牌、指示牌的情形进行了列举式规定。
（三）关于设置许可与备案
由于1992年颁布实施的国务院《城市市容和环境卫生管理条例》仅规定设置大型户外广告设施需要行政许可。因此，条例从我市的户外广告设施和招牌指示牌管理工作实际需要出发，对户外广告设施和招牌指示牌进行分类管理，规定“设置大型户外广告设施，应当办理行政许可手续”，对于设置其他户外广告设施和招牌、指示牌的，则规定“应当报市容环卫主管部门备案”。同时，条例对许可主体、许可程序、许可期限等进行了详细规定。
（四）关于设置与维护
为了加强管理，保证正常使用和使用时的安全，条例对户外广告设施和招牌指示牌的设置与维护进行了规定：一是规定了设置的具体要求；二是规定了大型户外广告设施验收后的报告义务；三是规定了日常维护要求；四是规定设置人和主管部门的安全检测和检查职责。条例还对公益宣传作出规定。此外，条例规定了相应的法律责任。
篇5：广告公司广告牌地理位置说明
推荐位置：
1、世纪大道东端路南，章丘市西进口处双面单立柱，此立柱在章丘市巴漏河东岸，视野开阔，宣传效果明显，是从世纪大道进入章丘市区、章丘奥体公园及山东明水经济开发区的必经之路，紧邻山东安臣货架，轻骑机械，热力公司，明水汽车配件厂，丰汇集团，金力液压机械公司，海昌电器，汇丰工业园等知名企业。
2、309国道与济南市植物园交叉口路北双面单立柱广告牌，离著名的济南市植物园仅五百米，是参观济南植物园及来往济南、淄博、青岛等各地的必看之牌。
3、章丘市西外环路东、章丘市新政务区西口双面单立柱广告牌，此位置为章丘市新政务区主要进口，章丘市各主要政府部门现已入住，东侧紧邻济南市公安局、检察院和法院，西侧紧邻山东明水经济开发区区政府、章丘市龙盘家具城，是济南沿309国道通往章丘市区、章丘奥体中心及齐鲁涧桥项目的必经之处。
4、章丘市西外环与世纪大道交叉口南侧路西三面单立柱广告牌，紧邻十一届全运会的承办地之一的章丘市奥体中心，此位置地势高，视觉效果明显，西侧紧邻东风工业园，鲁明发电设备厂，济南星科经贸，山东科芯电子有限公司，山东志成工业园，离章丘市新政务区仅一步之遥。
5、309国道与章丘市西外环交叉口南侧路西双面单立柱广告牌，与山东明水经济开发区区政府隔路相望，南侧紧邻山水泉城房地产项目及济南东部大学城学院密集区。
6、309国道与巴漏河大桥交界处路北，中集车辆门口三面单立柱广告牌，周围有矿业工业园，可口可乐，济南百脉泉啤酒饮品有限公司等知名企业。
7、世纪大道章丘与历城交界处东端路南三面单立柱广告牌，紧邻中国重汽，香港安莉芳及济钢工业园等。
8、309国道章丘收费站东侧路南大型围挡广告牌，地处经十东路章丘与济南交界的咽喉之地，广告牌面逾两千多平米，辐射面极大，广告效果极佳，极具视觉冲击力和影响力。
此上为最佳推荐位置，另有十几座单立柱广告牌可供选择，如有需要可去现场察看。
济南祥盛广告传媒有限公司
篇6：广告软文操作
如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的“软文广告”圈套。
俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。
翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。
为了避免企业白白浪费广告费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不“忍辱负重”、潜心钻研软文操作的境界。
我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。
广告软文三境界
1、垃圾广告
此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。
这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。因而它的传播效果极差。企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。
很显然，这类软文是境界最差的。但是大多数企业却停留在这个阶段。它们往往疲于应付产品研发、资本运作、销售渠道等工作，广告制作也都全权交给广告公司去做，而对软文方面根本不重视。
那么，如何进行改进呢？
首先要在观念上搞清楚软文与平面广告的不同。软文完全以文字表现，它通过读者逐字阅读来传递内容，所以，软文有没有效果，首先是看它能不能吸引读者的阅读兴趣。而平面广告则不同。一个具有创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或者是几句富有诗意的短句，都有可能给人以无法抗拒的感染力。因此，软文的制作必须充分注意到这些差异，要扬长避短，决不能将软文用操作广告的方式来处理。
具体来说，要坚持两点原则：
第一，一定不能放在广告版，文章周围最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。也不能刊登整版，那样也有广告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！广告版面里出不了好软文！没有条件创造条件也得搞定！
第二，文章撰写要求无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。你觉得有点可惜？是可惜，但是必须这样！软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，完全可以在更具冲击力的广告中体现。
2、正面报道
此类软文属中等境界。它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番。从而为企业进行“客观”的宣传。因为它们是新闻形式，大多数读者都看，所以这种软文还是有些阅读率的。不过，随着“有偿新闻”的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。
此类软文需要注意的是：一要注意编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道（后者可能是公关未做好）；二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。
你觉得别人应该“拿人钱财替人消灾”，一切都给你做好？非也非也。他们到时候都很忙，没有心思逐字逐句符合你的意思，况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样，很多稿子给你写出来都不愿署真名。
3、“三赢”做法
软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是“三赢”的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的“软文”了，而是媒体自发地发表出的代表其“公正性”的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种“三赢”的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。
三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到“三赢”的境界呢？这里有一个经验与悟性的问题。
经验，就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传播载体是企业与媒体互动的结果，所以要创作出好的软文，就要求具体操作人员必须充分了解媒体的运作特点，要对新闻传播规律有一定的理解，并对新闻事件有很强的意识。
悟性，则全在你用心不用心，能否如痴如醉地去钻研，达到忘我境地。
当然，这并不是说没有方法、技巧可循。
如何进行软文操作？
软文操作的初级阶段，就像手工作坊，来一个订单，做一件产品，但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了，这时就应该走向规模化、“产业化”。建立软文的标准件是一个聪明的办法。
软文的标准件就是把企业给外界说的话统一起来，避免重复性的工作，也避免了企业对外口径不一致的现象。标准件必须非常谨慎、细心地编撰，因为它代表着企业对外的正式发言。标准件一旦出台，就要马上在公司宣传、散发，最好让员工统一学习，这样就可以在不同场合保持统一口径。
有的企业有标准件，但仅仅是几篇介绍公司和产品的文章，由于在各种报刊上都用，结果让人看都看烦了。我们有一种“模块化”的标准件制作法，通过对各模块的组合搭配，写出的软文不但口径统一，而且千变万化。
具体做法是，在公司数据库建立一个专门的文件夹，其中包括以下几个模块（可以视情况增加其他模块）：
1、企业历史。列出公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，通过内部采访，了解企业从创立前到现在的整个历程、故事，比如曾经遇到何种困难，是如何克服的；何种机会，又是如何抓住的等等。
2、企业规模。包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。
3、企业产品（业务）系列的介绍。可能公司产品类别较多，所以分开作了介绍。但无论哪一种，介绍词都需突出产品的概念定位及功能特性，并统一口径。
4、企业认证、荣誉和市场地位。包括公司的市场影响力、各种认证和排名等。这一块通常需要及时加入新的内容。
5、企业规划。包括公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。
6、企业方法。包括企业文化、管理理论、经营模式，也可以是独特的经营管理策略等。
7、重点人物。包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。这类模块必须注重积累，并不断充实内容，对媒体曾经对他们的报道加以整合。
8、图片、影片库。例如公司标志性建筑、办公场景、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要人物照片。等等
需要强调的是，标准件自始至终要按照“寻找新闻点”的思路编写，要“换位思考”，充分考虑媒体和读者的视角，切忌王婆卖瓜，切忌纠缠于产品功能细节而忽视真正具有新闻价值的东西。
那么，究竟什么时候运用这些模块，怎样排列组合呢？有两点需要注意：
一是要把握时机。要在时间方面找到一个由头。例如新产品上市、获得奖项、大项目的中标、与其他企业建立合作关系、本行业突发事件以及企业诉讼等等。
篇7：平面广告设计说明（模版）
我的“腾讯微博广告招贴”灵感来自于中国剪纸艺术和脸谱文化，他们都是中国最古老的民间艺术，都成为了现在世界艺术宝库里的一种珍藏，平日里，我个人也相对喜欢这样表现形式的各种东西，所以我就想把它们两种古老的艺术结合在一起制作一系列的广告招贴。
脸谱分为四种：生 旦 净 丑。通过面部的表情和色彩，以显示人物的性格和特征，所以我选择了关羽、包公、张飞的脸谱作为原型，稍加改变，就用来代表现实生活中形形色色的人，他们有着各自不同的性格脾气，每天生活在不同的环境中，却应为同一件事，让他们各自不同的生活变得一样的精彩，那件事就是上腾讯微博。整个画面有用中国红作为主色调，这样给人的感觉就是整个作品充满了正能量，这样更加贴合，腾讯微博的市场定位。
“58同城广告招贴”的灵感则来自我平日对“58同城”这个网站的关注，它主要就是提供同城交友、网络招聘、房屋租赁信息等生活类信息的发布，经过我平日观察和调查，他主要的服务群体还是较年轻一批人，因为它主要帮助解决的问题都是相对年轻的生活在城市里的人物会遇见的问题。
篇8：封面广告说明
“超级螺栓”其正式定义为多级顶推张紧装置，它是由超硬垫片、螺母(螺栓)本体、多个顶推螺栓3部分组成。可直接用来替代普通的六角螺母或螺栓，无论螺栓直径多大、预紧力要求多高，只需手动扳手就可产生巨大的、精准的预负载(预紧力)，确保螺栓连接在各种恶劣的工况条件下安全可靠。
一般来说,直径大于1英寸(25.4mm)的螺栓使用手动扳手很难有效地达到其承载力,要想使其达到较高的预紧力,需要借助其它手段。传统的紧固方法包括:采用锤击扳手、起重扳手提高预紧力十分危险,加热棒要耗费大量时间,存在严重安全隐患,液压扳手本身十分昂贵,同样需要耗费大量时间,而且施加预负载不准确,还会导致螺纹锁死。采用收缩方法来实现预负载的液压拉伸器不但误差较大,而且由于张力从螺杆转移到螺母上会导致预负载下降。
从20世纪80年代“超级螺栓”在美国被发明，经过20多年的实践，“超级螺栓”在美国和欧洲早已替代传统的螺栓得到广泛应用。国内进口的大型设备上经常看到“超级螺栓”替代传统螺栓用于关键部件的连接。美国裕博国际公司作为美国超级螺栓公司在中国的独家代理，从本世纪初将“超级螺栓”介绍到中国市场。经过几年努力和实践，目前在国内的钢铁、电站、石化、冶金、矿山等使用大型设备行业也开始广泛使用超级螺栓替代传统螺栓解决长期以来一直无法解决的螺栓紧固问题。
美国裕博国际公司北京办事处
地址：北京市崇文门外大街3A号新世界中心南办公楼611室
邮编：100062
电话：010-67082620/2621传真：010-67082619
篇9：如何操作软文广告
做好软文广告计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是树立形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划，这是软文广告的基础。2003年，在西安媒体上呈现的“软文广告热”和因此形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例，广告计划比新品上市计划早做了三个月。由于“洗之朗”是一个新品类的产品，更是一个观念性很强的新兴电器，需要做大量的市场教育和观念引导宣传。
附良治洗之朗原软文广告计划体系:
每篇软文不少于800字，并按以上顺序依次发布。公关软文在产品上市前完成发布，炒作周期为1个月。功能软文在产品上市后发布，上市推广周期为1个月，销售目标50台。此计划实施城市为西安，刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现销售77台，这与非常时期及时修正软文广告计划有着密切关系，笔者在后面再行叙述。
拟好新闻标题
发布软文广告是企业的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文时首先要考虑读者的需求。就整篇软文而言，标题就像“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，不仅要吸引目光，还要让读者动心，并激发“让我瞧瞧”的欲望。2003年的《华商报》上，曾经涌现出一批令人回味的软文标题：
《一个被99%的人忽视的卫生习惯》，这是非典时期的“洗之朗”软文标题，发表时机为当时各媒体大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际，因为洗之朗是“智能化便后清洗器”，这篇短软文，完成了原计划用10篇约8000字才能实现的市场教育和观念引导宣传，这也体现了软文操作过程中对计划修正的及时性和策略性。
《重要提示：便后清洁方式得改改》，这是非典后期全国上下声讨卫生陋习时，继《华商报》“审视生活陋习，倡导文明生活”热点专题新闻《入厕陋习得改改》、《家庭生活陋习应该改改》之后，良治电器洗之朗的又一巧借东风之作。
《太空药神舟三号唤醒人间》，这是在神舟五号发射前，与《华商报》的新闻《神舟五号预计今升空》同一版面发布的亨通光华“神舟三号”口服液软文广告。在此之前的《神舟三号葫芦里装啥药？》、《太空菌种震动中华》等，它们不但像新闻标题，甚至比新闻标题更吸引人。像新闻又不是新闻，不是新闻又像新闻，广告效果非常好，大多数人将其当新闻读得津津有味。
用新闻体组织正文结构
有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。笔者引用发布在《华商报》上的一篇软文为例，以供探讨：
曝光“洗之朗”热销背后
如何改变人们的便后清洁方式？如何实现以洗代擦？一种名为洗之朗的产品近日在西安悄然兴起。
据悉，“洗之朗”学名智能化便后清洗器，是一种安装在马桶上用于便后用温水清洗的家用电器。洗之朗最早源于日本，目前在日本家庭的普及率已高达90%以上。这种电器能够在人们方便之后，通过按键实现温水冲洗下身，它代替了传统的纸擦方式，更卫生、更科学。
记者采访了家住紫薇花园的牛先生。谈到使用体会时，他说：“起初孩子说日本人都使用这个产品，要往家里的马桶上安装洗之朗。我曾坚决反对，总以为不习惯。但几天下来对使用后的效果不得不折服。我有痔疮，而且家中还有高龄老人，对洗之朗的使用体验都感到很满意！”
……
截至记者发稿前了解，良治洗之朗安装预约已经排满三个工作日，热销局面还在不断升温。
后来了解到，由于该公司的企划主管曾经做过记者，还曾是广告、营销策划人，软文经验比较丰富，难怪读者在效果调查中还坚持认为“这就是新闻呀”。
善用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用词汇，来增强正文的“新闻性”，如何才能用好新闻词汇？
时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”和“在我市”、“××商场”等等，这些时间及地点概念可以引导读者产生与该时间、地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。例如《“神舟三号”葫芦里装啥药？》篇首：
14日上午10点30分，有太空人形象、“神舟三号”字样的黄绿色彩车如腾飞的巨龙蜿蜒驶入南门。数百米长的车队吸引了众多行人的目光。
“快看，这么长的车队，是部队的车吧？”“不是，像结婚的车队，好像也不对，这么多车。”两位行人远远看见车队就大声争论起来。等车队靠近后，大家才看清楚车体上的字迹是“神舟三号甘露聚糖肽口服液”。
此广告文的写法是值得学习的。
新闻源由词汇:比如“据调查”、“据了解”、“在采访中了解到”等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然，信息本身首先必须是真实的。
身份词汇：一般而言，大多数企业在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”如何如何，看不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”，将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点，就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。如果用“笔者”、“记者”、“我”等身份词汇，会让读者与作者“合而为一”，读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。
信息要巧妙地融合
软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。
首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告，求大求全，有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉，反而得不偿失。试想，在报种众多、版面众多、新闻众多的报纸媒体上，发这样的软文广告，企业究竟想说明什么？作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗？什么都说等于什么都没说。其次是“怎么说”。俗话说：话有三说，巧说为妙。对一篇软文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构，就会成为点睛之笔。
《“神舟三号”葫芦里装啥药？》一文中的“无法弄清‘神舟三号’葫芦里卖啥药，我们只好拨打车体上标注的咨询电话（029）8317613了解情况”。“原来这是国家级高新技术企业——亨通光华制药有限公司为其新产品‘神舟三号甘露聚糖肽口服液’配备的百余辆标识统一的送货车集中亮相。”
该公司的名称、品牌名称、产品名称、电话号码等信息，均被巧妙地安排在文章中，使读者在不知不觉中很自然地就获得了这些重要信息，这也是企业所追求的最佳表述方式。
遵循新闻排版风格设计
软文广告的编排设计也是有讲究的，笔者根据多年的软文操作经验总结如下，仅供参考。
字体：标题的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰也要和新闻的设计风格保持一致。
字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到像“新闻”。
分栏：对较长的软文稿件，在设计时就要进行分栏处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5.5厘米宽。
边框:每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格。各地报纸媒体都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要考虑的细节。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿一个样。
和新闻粘在一起
笔者认为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”、“地利”，至于“人和”，将在后面阐述。
“天时”：主要表现在企业发布软文广告时对发布契机的把握与对当时新闻热点的巧妙跟从。当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”，这样才会“把豆腐炒成肉”。“良治洗之朗”在非典前期的《一个被99%的人忽视的卫生习惯》，在非典中期的《重要提示:便后清洁方式得改改》等一系列软文，反应迅速，主题切贴，效果极佳。
“地利”：主要指软文发布的版面位置。西安良治电器公司按照新闻编排方式将软文设计成通栏广告（有利于“上贴新闻、下压广告”的策略），发布前又和西安新一代广告公司合同约定:1、跟西安新闻版；2、软文上面紧贴新闻稿件；3、软文下面必须有广告。
从以上两点不难看出，企业发布软文广告不是照着计划按部就班，既有计划性又有策略性，更要有对计划和策略及时修正和创新的应变能力。
媒体公关不可少
企业的媒体公关是一项长期的工作，注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。
媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面。人际关系的公关，能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑，可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。反过来，媒体也是需要各种各样的新闻信息的，只要人际关系处得好，经常交流，记者或编辑在组稿时，也会将他所了解的企业信息组织到新闻稿件中。
在人际关系方面，企业都应该有一批媒体界的朋友，即使不是纯粹为了发布新闻或者广告，经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有好处的，有的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨更广泛的内容。
在业务合作方面，企业虽然只要掏钱就能购买得满意的版面，但往往精明的企业都会通过公关工作使宣传效果远远超过掏同样价钱的其它企业。这一点虽然操作起来困难重重，但一旦成功，就会达到事半功倍的效果。
篇10：广告策划的职责说明
1、搜集境外媒体资源，甄选有价值、有潜力的媒介位置/时段/版面;
2、策划及设计《广告/外宣建议书》，确定广告权益及价格;
3、负责向广告销售部门讲解方案卖点、性价比;
4、负责向广告销售部门提供广告监测报告，及投放效果评估报告;
5、跟美国策划团队对接。
任职要求：
1. 拥有境外媒体广告策划经验，熟悉美国各类媒体的特征、排名、价格和投放条件;
2.熟悉媒体数据分析软件，以及境内外媒体的相关定价规则;
3.对节目/版面/新媒体的投放价值高度敏感，能因应全球时事热点及突发性新闻事件作出快速反应，***时间向销售部门提供广告方案;
篇11：广告策划的职责说明
1、深入了解品牌内涵，把握客户需求;
2、能够精准洞察市场和消费者，结合客户需求，撰写完整的策划方案;
3、对策划方案的质量有全局化的掌控能力，包括创意、文字精简准确地传递信息，预算分配等;
4、能够完成对客户的提案，为客户提供专业的策略解决方案。
任职要求：
1、本科及以上学历，2年以上电商营销内容策划或相关经验，有4A公司经验优先;
2、极强的网络营销、策划、提案、沟通能力以及责任心;
3、非常熟练使用PPT一定文字驾驭能力;
篇12：户外广告牌申请说明讲解
我公司认为,在xxxxxxxx处设立广告牌后,不仅不影响目前的车辆限高作用和交通,而且会进一步的提升限高的视觉效果及新密的精神文明宣传!广告牌具体规格如下;广告位置:xxxxxxxx 广告规格:长20米×高5米
如能获得贵局批准,在广告牌的施工过程中,我公司一定会在贵局领导下,精心设计,精工制作,真正使之成为展示新密精神文明形象的又一重要载体。
篇13：封面广告说明
并有权威中立组织测试机构测试证明：
传统的螺栓拉伸器紧固螺栓由于人力拔动螺母的不精确、螺栓超拉后回弹的不可控制等因素造成紧固完成后螺栓载荷 (预紧力) 精度误差高达±51%。
传统扭力扳手紧固因为螺栓偏载产生未知的转动摩擦力, 造成螺栓载荷 (预紧力) 精度误差高达±15%。
而HYTORC提供的螺栓紧固优化系统:
不需要外部的反作用力支点, 没有反作用力臂夹手的危险, 不需要过度拉伸螺栓, 因此消除了螺栓偏载现象, 消除了未知的螺母回弹松弛和未知的表面摩擦力, 不再需要支撑扳手、反作用力臂和螺栓拉伸装置。
篇14：广告管理软件操作说明
文/陶短房
如果问一个加拿大人“印象最深的药品广告”，他八成会告诉你是“泰诺林”。的确，许多加拿大电视频道都能看见这种药物的广告。它给人们留下深刻印象的最根本原因，并非广告做得好或投放量大，而是因为在加拿大，主流的大众媒体上很少看到药品广告。
国内医疗广告大多从头到尾都在讲疗效，但在加拿大不一样。若一个药物广告有3分钟，在最后1分钟或30秒，会说明该药有哪些副作用。在加拿大，按照药品广告法规，任何药品广告所声称的疗效及对比效果都必须具有专业认可的科学实验数据。同时，必须在广告中明确说明此药在经批准的说明书中列出的主要危险信息，如毒副作用、禁忌等。正反面的内容必须相对平衡，不允许有虚假、误导及欺骗的信息。若一个广告内容含严重的安全性隐患，或对广告的投诉通过其认可的独立机构不能解决，或一个未经批准的药品在市场上进行销售或推广，卫生部会直接进行干预或处理。
加拿大的药和中国一样，分为处方药和非处方药两类。但不同的是，加拿大非处方药的种类和覆盖面很狭窄，患者所能自由购买的非处方药，不过是碘酒、酵母片、创可贴一类。不仅如此，处方药的管理是非常严格的：这类药在药店并不上架出售，只能凭医生开出的处方到柜台购买；医生只能根据主管部门——联邦卫生部下属健康产品与食品部所属“治疗产品委员会”所提供的药品名录开立处方，这些药品的价格，则根据加拿大《专利药管理条例》，参考了七国相关产品价格来确定。在这种体制下，厂家和药店自主定价权相当有限，医生更是只管开药，不管药价，若他开了有问题的处方并造成后果，一旦查实将承担相应责任。但处方只要没原则问题，药价贵贱和他本人利益毫无关系，因为家庭医生和专科医生的诊费是由政府税款和医保体系支付的，药品是自费的，患者可以买，也可不买或少买。
在加拿大，药品名称必须使用药典所记载的规范名称，而不能使用商业性的“别名”（即“吗丁啉”只能叫做“多潘立酮片”），相同的处方药不论哪家所产，价格几乎是一样的，药店不会刻意区分，处方都是精确到片，每个人从药店买到的，都是一片片拆零并重新包装的“裸药”。在这种情况下，药厂花钱做商业广告就变得毫无意义：吃什么药的决定权在医生，卖什么药的决定权在药店，而允许什么药上市的决定权在“治疗产品委员会”。他们彼此监督、制约，且都具备高度专业性，药厂能否在这个体系下生存，关键在于自己产品的疗效、质量和安全性能否被这三家同时认可、“放行”。至于商业广告的主要受众——普通患者，他们吃什么药、吃哪家的药、吃几片，都不能自己做主，对他们打广告岂不是缘木求鱼？
“泰诺林”之所以能常出现在广告中，是因为它是寥寥无几的、既有一些疗效，又属于非处方药的常用药。但即便这类非处方药，其商业广告也显得很“单调”，如广告上出现的都是普通“无名氏”模特，几乎看不到名人代言。因为在加拿大，给一种药品代言并非易事，必须有确切材料证明代言者本人定期使用该药品，并从中获益，否则就可能涉嫌欺诈。
瑞典：“歌剧上门”为心灵疗伤
瑞典斯德哥尔摩民间歌剧院推出一项别出心裁的“歌剧援助”服务，通过为客户演唱歌剧片段来抚平其心灵创伤。
“歌剧援助”的初衷是将只属于精英群体的歌剧扩大到传统的歌剧院以外。但随后演变成为那些心灵受到伤害的人送上慰藉。想要享受这项服务，首先要正式提交申请，然后对所遭遇的问题进行详细的解释。组织者觉得合适，歌手便会亲自上门表演。
除了音乐外，歌手还要做好心理方面的准备，包括如何表演、如何倾听并询问问题等。一名提供此项服务的歌唱家说：“我们让他们有机会表达自己的感受，他们会因此而敞开心扉。从我的经历来看，音乐对人们的影响巨大。”据称，这项服务真的给一些人带来了快乐，甚至有人因此而复婚。
篇15：广告客户总监岗位的职责说明
(1)负责根据本销售部门整体战略与市场销售目标，能够带领团队制定操作性强的行销方案，制订销售策略并组织实施，完成销售任务;
(2)负责建立并维护本部门的销售管理体系和团队架构，支撑本部门销售业绩的增长;
(3)负责新客户的开拓，客户信息的收集、与客户建立良好的合作关系、维系好客户资源，与客户保持长期合作关系
(4)负责参与大型品牌客户的开发与管理，提高客户公关能力，开发并建立优良的客户关系;
(5)负责根据公司业绩考核制度，对员工绩效进行管理，提升部门工作效率，提高员工满意度;
(6)负责制订销售费用的预算及使用计划，并审核销售费用使用的合理性，提高使用效率。
(7)跟客户沟通产品推广方案，进行项目合同的签订管理工作：合同签订、权益回报、款项支付等
(8)充分理解公司业务以及行业特点，结合客户要求制订广告投放方案，做出相应财务预算;
任职要求：
(1)、大学专科或以上学历，广告学、传播学、市场营销等相关专业
(2)、3年以广告媒体行业销售业务经验，三年以上高层管理经验;
(3)具备3年以上电视台、视频网站(优酷、腾讯、爱奇艺等)等相关工作经验;有客户资源储备和塑造优秀销售团队经历;
(4)具有有丰富品牌类客户储备并熟悉广告行业,熟悉广告运营公司运营管理,熟悉广告行业投放、文化交流活动、展览展示活动等经验;
(5)具有综艺节目营销和广告销售、客户管理经验的;
(6)会独立撰写商务合作合同，具备基本的商务策划能力。
(7)拥有丰富的大型品牌客户资源，熟知大型品牌客户的广告媒体投放决策流程，熟悉4A广告公司的运营模式;及与相关决策人的良好合作关系;
(8)具有媒介推广管理、网站管理、媒体策略经验以及良好的广告业内人脉资源;能够快速组建团队，并具备管理及沟通能力;
(9)具有较强的市场开拓与销售技能,既往业绩优秀 。
篇16：新广告法极限词替换说明
国家级、世界级、最高级、顶级、顶尖替换成——高级 唯
一、首个——替换成：先进 首选——替换成：优选 首家、独家——全力 精确——准确
填补国内空白——空白(直接删除)
金牌、名牌——品牌 优秀——先进
世界领先——遥遥领先 终极——先进
王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)——领先 极致——空白(直接删掉)
永久——长久
领袖品牌、领导品牌——专业品牌
独一无
二、独家、绝无仅有、前无古人——少有 最——较万能——全能
治愈率、有效率——见效率零、0——低复发——反复 痊愈、治愈、根除、根治——治好 100% 百分百——高 决对、彻底——有效
顶级、顶尖、泰斗、金标、金牌——先进
国家示范、全国领先、行业顶尖、行业领先、领衔、问鼎、开创之举——空白(直接删掉)
完全、极佳——有效
无痕、无创、不留疤、不留痕——空白(直接删掉)
无痛——微痛无副作用——低风险
永不反弹、永久、立竿见影、承诺——空白(直接删掉)
确保、有保障、保证、可靠——空白(直接删掉)
长久、长效、特效——有效一次——快速
全解决、全方位、全面——空白(直接删掉)
效果明显、效果显著——高效完美——好精 确、准确、精准——有效认可——承认 无死角——空白(直接删掉)
尖端——高端全面改善——高效不反复——低反复
当天见效、立马见效、马上起效——空白(直接删掉)