韩剧在中国热播的原因

韩剧在中国热播的原因（精选4篇）

篇1：韩剧在中国热播的原因

韩剧热播的原因分析

韩国电视剧，简称韩剧，诞生于上世纪60年代。韩剧的模式是边拍边播，主要类型是爱情，其次有喜剧、奇幻、穿越、动作、侦探、复仇、悬疑、校园、职场、史剧等。

1962年1月19日，韩国首部电视剧，KBS电视台制作的《我也要做人》播出。1987年MBC电视台制作播出电视剧《火鸟》，标志着迷你剧这一形式的诞生。

2000年后，以《蓝色生死恋》《大长今》《冬季恋歌》《我叫金三顺》《天国的阶梯》《对不起，我爱你》《浪漫满屋》《我的女孩》《豪杰春香》《魔女幼熙》《花样男子》《原来是美男啊》《秘密花园》《dream high》《城市猎人》《拥抱太阳的月亮》《屋塔房王世子》《仁显王后的男人》《请回答1997》《灿烂的遗产》《想你》《那年冬天，风在吹》《主君的太阳》《听见你的声音》《继承者们》《来自星星的你》《匹诺曹》《healer》《Kill Me Heal Me》为代表的韩剧更是风靡世界各地。

韩剧发展

成长历史

韩剧诞生于上世纪60年代。1945年，韩国从日本殖民统治之下独立，1953年朝鲜战争结束，韩国进入了相对稳定的发展期。在此环境下韩国于60年代相继成立了几家广播电视台，开始制作播出爱情片。1962年1月19日韩国第一部电视剧，KBS电视台制作的《我也要做人》播出，随后第一部日剧《下着雪下着雪》，第一部历史剧《童养媳》以及第一部家庭剧《继母》也相继播出。1987年MBC电视台制作播出电视剧《火鸟》，标志着迷你剧类型的诞生。

进入90年代，韩国政治民主化的发展对韩国电视机构与电视剧的制作环境起到了很大的影响，电视剧的制作方式更加依赖市场，电视剧的内容和题材也有了突破性发展。1990年韩国政府修改了电视法，缩小了KBS的规模，对民营电视台及有线电视台采取了鼓励的政策。1990年年底，民营的SBS电视台成立，电视剧的制作更加社会化也更具竞争性。1992年MBC播出的《嫉妒》揭开了韩剧新类型——青春偶像剧的帷幕，随后的电视剧《爱的火花》《医家兄弟》《星梦奇缘》等延续了这一风格，并获得了众多年轻观众的青睐。同一时期，情景喜剧也逐渐成为观众最喜闻乐见的电视剧类型之一，与此同时，家庭剧依然受到欢迎，《澡堂老板家的男人们》《爱情是什么》《看了又看》等剧均创下了非常高的收视成绩。偶像剧及家庭剧的繁荣也为90年代末期逐渐形成的“韩流”态势做出了贡献。

传播范围

韩国电视剧进入中国始于1993年，即中韩建交的第二年，但当时并未引起很大反响。直至1997年中央电视台重播韩国家庭剧《爱情是什么》并引起轰动性效应，带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流。同一时期，韩国电视剧成批量的被周边国家引进播出，并在许多地区引发收视热潮，主要观众为年轻人。1999年，北京记者用“韩流”一词形容这一现象，之后该词被媒体广泛使用，韩国媒体及学界也相继借用韩流一词相容本国文化输出的盛况，后来该词又延伸至西方，使得英语中增加了新词汇“Hallyu”。进入二十一世纪，随着《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《对不起，我爱你》《浪漫满屋》《我叫金三顺》《大长今》《我的女孩》《豪杰春香》《原来是美男啊》《继承者们》《来自星星的你》等剧在各地热播，韩国电视剧已经不仅仅局限于本土，俨然成为流行于亚洲各国的文化势力。仅2002年中国大陆引进播放的韩剧就有67部之多。伴随着这股浪潮，以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极扶持下迅速发展，产业链条日趋丰富，逐渐成为支撑韩国经济的重要产业之一，同时，韩剧形成了一种韩流风尚，影响着周边的各个国家。

制度改善

引进“事前制作体系”，相比只拿着1至2集的脚本或不过几页的故事梗概就开拍，事先周密拍摄好电视剧，在细节和电脑后期制作上的确可以提高作品质量。可是，这样做结果不会始终完美，经常在播出后会后悔“改一下就好了”。[4] 韩国电视剧以收视率为至上，通常是根据观众反应更改剧情和结局，在此情况下事先制作现实上不可行，多部事先制作的电视剧，收视率都不乐观。[5] 如：《我人生的Special》（2006年）、《飞天舞》（2008年）、《2009外人球团》（2009年）、《朋友，我们的传说》（2009年）、《一号国道》（2010年）、《天堂牧场》（2011年）。

增加提前制作的分量及更改制作惯例，提高作品的整体质量。改善拿着分段剧本（由于剧本没写完，手头只有写好的那段剧本）赶拍或熬夜拍戏等老做法，且事先拍好一定的分量。从长期发展的角度来看，把日剧事先做好周密准备的制作模式和韩剧具有的战略灵活性兼备起来，才能做到“双重保险”。

近几年来，随着信息科技的日益发达，促进了韩剧在我国的传播，我们只需要一台简单的电脑或一部手机就可以进行观看。自韩剧进入大陆以来，其热度逐年上升，只增不减，已然成为了中国大陆的流行必备趋势之一。韩剧，指韩国拍摄制作的电视剧集，采用边写边拍边播的模式。近年来因“爱情偶像剧”的影响而造成轰动，在跨文化圈的文化传播下成功成为传播学、市场营销学、心理学的热门研究课题。

随着最近几年，偶像剧数量越来越多，观众口味不断提高，收视压力越来越大，韩剧不再像以前那样只局限于一段纯纯的爱情，两个尽善尽美的偶像，一座梦幻的校园，而是开始在情节、人物、制作、包装等各个方面，不断密谋着升级。促进韩剧热播的条件

前提条件：同源的历史和文化共鸣韩国的发展受到中国儒家思想的影响很大，这就必然会使中国和韩国在文化根基、行为方式和价值观念等方面都有着其特有的相似性。在韩国，韩剧的制作是认真包装过了的东方文化，并在其中吸收了一部分的欧美文化为其所用。

根本条件：中国社会的转型韩国一直坚持韩剧的制作以韩国观众为基础，并且，在韩剧风靡亚洲的时候，也没有放弃韩国观众，改变初衷。正式这种韩剧制作的思想，让中国内陆的观众产生了极大的共鸣，进入了国内市场。

（三）自身条件：注重细节，融入多元文化韩剧多以剧情开展来进行拍摄，而不是内地多采用的跳拍式。这种拍摄方式很好的保证了情节的连贯性，并且对于演员的情绪培养和人物塑造也提供了良好的条件，使得整部剧集一气呵成，不会出现断点。韩国电视剧的制作，融入了世界文化命题的审美理解，创造出浪漫唯美的场景和动人心弦的故事情节，加上积极多元化的产业运营，成就了韩流风靡亚洲的形成。这也再次证明了各民族的文化精神的共通的。

韩剧在我国流行的原因

韩剧：青春偶像剧和家庭伦理剧两大类

青春偶像剧：主要是讲述年轻人的恋爱经过的电视剧。

时间：较短，二三十集左右。套路也比较简单，一般都是“多角恋”

家庭伦理剧：一般以男女主人公的爱情为线索，讲述相关的三四个家庭之间的矛盾、生活状态。时间：很长，通常是上百集。

韩剧受欢迎的原因：表层和深层的原因都有。

在表层次上：

一、从韩剧所呈现给我们的画面和情境来看，它是讲究自然、唯美的。

1、首先在选择演员上，通常年轻角色都会选择俊男靓女，女的气质高雅，男的深情款款。

2、演员的表演都比较自然、真实，现实中的是什么样就演成什么样。

3、韩剧的配乐

4、韩剧的音乐都是选的恰倒好处，5、场景的选择也很到位、美观。

二、韩剧的制作上来看，它是十分考究、认真、细腻的。

1、韩国重视编剧，他们的重要性是：编剧〉导演〉演员的，而这就是国产剧中所不重视的，国产剧中注重的是明星、大腕

三、韩剧有亲切感人、轻松幽默的故事情节，这使得韩剧非常生活化、引人入胜，而国产剧的喜剧却脱离生活

1，许多人认为看电视剧就是为了消遣的，要是把它拍得很严肃、很正经，看着会很沉重。

在深层次上：中国人爱看韩剧，是由于文化上的认同感。

第一、韩剧中表现的生活状态和中国人的相似，韩剧呈现了一种和谐的气氛和对传统文化的弘扬。

韩剧讲求含蓄。国产剧中的历史剧越来越脱离历史的

束缚，例如：《新隋唐英雄传》其中加入了网络用语和脱离了人物的历史性格，会造成后人对历史的误解。

第二、韩剧热告诉我们，只要是积极向上的，反映人性美、生活美、劳动美、奋斗美的文艺作品，自然会被广大的观众、读者所接受、所热爱，不需要强调，也不需要说教。

韩剧和国产剧剧情选择的区别：

一、社会深度上

二、文化表现 【尊重老人，长幼有序，服装、礼仪、饮食，从而透着一种传统社会的浓厚习气】

三、主人公性格的标现【表面上似乎都很柔弱，但是，性格当中都有着相当惊人的耐力和坚韧的性格，显得异常的光彩，给人深刻的印象。

四、特点极尽曲折、坎坷

1韩国电视剧高清晰.这是主要的一点.2.视觉感官强烈，特别是拍摄手法，让人回味！3.帅哥靓妹，每部韩剧都有人气很高的男女主角

4.文化了解，看了许多的韩剧也让我知道了许多韩国的文化和理解，这也是吸引我的地方 5.时尚前卫。

6.音乐.每部韩剧都会有好听的音乐，加之以视觉冲击渲染效果可见一般！

7.经典的台词。

8.风景优美，运用技术差别，韩剧运用高清晰高色彩的拍摄机器 9.故事选材，爱情剧居多，特别是爱情悲剧!很贴近我们的口味。10主题明确！

韩剧营销路线的特点：

品牌的应用：良好的国家品牌形象能有效带动国家的产品在海外市场的销售、韩剧凭借高品质高质量迅速打开了的海外市场。

韩剧在中国的营销要素分析

一，韩剧的营销环境分析、韩国文化产业的模式是政府支持，加上文化领域内的商业化运作、在宣扬的文化内涵上，有意纳入与大中华圈相同的文化背景或价值观念 1，政治环境《政府支持》 2，法律环境

3，文化环境、中韩文化同源、有相似性、4，中国社会的转型为韩剧的热播提供了根本条件 5，韩剧发展的微观环境---韩剧的制播模式

韩剧中的儒学魅力

韩剧在中国深受欢迎,很大一部分原因在于其表现出来的韩国传统文化与现代民主、自由价值观相结合的魅力。,这种称为文化接近性。文化接近性是外来文化输入能够获得成功的重要因素。,主体意识。以弘扬主体

产品包装

教育性：韩剧这一文化产品具有以下的综合效用： 1，提高审美的、愉悦的与情感的体验； 2，获得信息、知识和思维能力

市场定位

韩剧主攻华人市场以及受中国文化影响的区域市场，其市场划分为济个等级：

一级市场：中国大陆。

二级市场：全球华人散布的区域及有中国文化根源的外籍华裔聚居地。三级市场：受鸥美国家文化影响世界其他国家，包括第一、第二、第三世界在内的国家。

营销渠道

韩剧在区域选择、代理商选择、营销模式以及代理费用等方面韩剧主要采用直销模式，绕过影视发行等中介机构，直接面对终端客户，媒体综合的资源优势，可以借此谋求到许多免费的宣传资源，整合传播！

情感营销

韩剧中贯穿的真情是“韩流”感动观众的关 时尚文化营销 情感营销

“娱乐渴求心理”的满足

(1)、对纯真唯美的修饰(2)、对温情和欢娱的期待与满足

韩剧的强点就是返璞归真，剧情简单，着重的是人物最基本、最发自内心的情感，韩剧追求一种“世俗的美”，这种美真诚地描摹世态人情的庸常与无奈，充满人类质朴的爱、同情与关怀，易于被普通大众所感触和理解，也更容易引起共鸣，达到“娱乐大众”的目的。“社会文化心理”的满足

注意力营销。

满足观众的渴求心理

韩剧作为一种大众消费品，其越是能满足大众的心理需要，其市场越大。韩剧多是以人情、爱情、友情和亲情为情感路线的基础。观众在日常生活和工作所累的时候，这种虚幻的美丽很容易被大众所接受，并产生一种美好的向往和感情的代入感。观众随着故事情节而产生情绪的变化。这不仅满足了人们逃离日常生活工作压力的愿望，还满足了大众的情感宣泄的愿望。

满足观众的求异心理

韩剧中的家庭题材剧因其讲述的是家长里短的事情，并且以韩剧丰富、合理、细腻以及丝丝入扣的表现形式为基础，这种叙事性的情节发展，及时剧集有的达到了几百集之长，也有很多的观众买账。而那些以年轻人为受众的唯美浪漫爱情剧，则充分的满足了年轻人对爱情的美好向往。韩剧区别于欧美剧的剧情设置，多是以都市剧为题材，这种设计方式从众多的欧美剧中脱引而出，并且弥补了国内电视剧市场的空缺，吸引了广大观众的眼球。这也是韩剧流行的原因之一。1.受众的心理需求：韩剧热播的心理动因

韩国影视剧作情节恰好满足了受众的心理诉求，即在起伏跌宕的情节安排中，凸显人物命运的曲折坎坷及人物性格的坚韧和不屈，而结尾往往是广大受众所期望的美好结局：主人公历经磨难，终于得偿所愿。以《大长今》为例，长今在进宫、出宫、再进宫中，历经磨难，但她那种坚韧不拔、永不轻言放弃的人生信念使她勇敢地面对坎坷和挫折，最终成为一代医女而备受尊崇②。韩剧的这种几近模式化的叙事风格，实现了现实生活中人们精神性的满足，缓解了人们背负生活重担的心理压力，契合了当下受众的心理需求。让受众在观看后不会留下太多的缺憾，这是对社会美好生活的一种隐喻。2.文化之美

同时，韩剧中原汁原味的本土文化以服饰、饮食、医药等形式地道地表现出来，形成韩剧独具魅力的文化特色，吸引了观众的眼球。比如，韩剧中只要是晚辈，就肯定对长辈毕恭毕敬；在单位，下级对上级也肯定是彬彬有礼，工作也是尽职尽责等等。在一定程度上，中国的“仁、义、礼、智、信”等传统儒家文化和“修身、齐家、治国”等传统信念，几乎贯穿了始终。韩国与中国地缘上的亲近、几千年来的交流与融合、韩国文化对中国儒家文化的认同、借鉴与发展，使两国的文化之间有着零距离的亲切感。文化上许多相同点，消除了中国观众在接受韩剧时可能产生的不同国别、民族差异等造成的障碍。文化上的认同性使得中国观众对韩剧有着天然的亲切感。3.叙事之美

韩剧多半是青春偶像剧，俊男靓女们聚在一起，演绎跌宕起伏的爱情，纠缠不清的亲情，爱恨难言的友情，把一些看似简单的人间事借助独特的叙事手法放大，使得情节引人入胜，一环紧扣一环，一波未平一波又起，紧紧地抓住受众的眼睛，让人欲罢不能。韩剧的叙事风格平缓，张弛有度，即使是冲突，好似一切都那么地自然流畅。反观我国的影视剧作，擅长大起大落的叙事手法，对冲突的表现则是紧张激烈，惊心动魄，这种叙事方式容易造成观众的心理落差过大，使得剧作沉溺于形式和情节，而忽视了影视作品的思想内涵。4.鼓励“文化出口”造就韩流

高制作、高回报，韩剧制作业已经形成了一种良性循环，这种良性循环为韩国打造影视帝国的野心提供了前提。据了解，韩国政府在5年前推行了一个重要的政策———鼓励文化出口③。韩国的文化产业经验值得借鉴，抓产业，更需要的是国家及政府的资金和政策的积极扶持，拍一部好戏，有一个好的剧本并不能成为一个产业、开发出一个市场，这不是编剧和导演所能做到的。韩剧的包装精美、制作精良是其打入各国市场的首要条件。在韩国政府的大力支持下，韩国的电视剧制作已经发展得相当成熟，形成固定的流水线生产体系，有着相对稳固的生产、包装、宣传模式。制作人员上，编剧有着固定的专业群体，遵循市场原则，创作机动性很大，并与观众形成互动。演员方面，韩国有着自己的明星制造机制，快速地推陈出新，形成良性的演艺人员市场竞争。正是这一系列的政府行为使得韩国的文化产业迅速的发展起来并推到海外，形成了所谓“韩流”。

韩剧热播反思

一波未平一波又起的韩剧热着实形成了一股“韩流”，这股“韩流”不仅使韩国文化声名远播，还带动了相关的服饰、美容、饮食等产业的发展，赚足了外汇。更重要的是，韩剧极大地冲击了我国的影视剧作，瓜分了我国大量的受众，这是一个危险的信号，因为这意味着在21世纪，我们不仅要抵御以美国为代表的媒介强国对我国的文化渗透，同时还要提防其他弱小国家对我国的文化侵略。

相比较而言，这些中国的传统文化却难以在中国的电视剧中找到，而在现实中，很多让人留念的传统文化也正在丢失。也正是由于不少观众渴望一些丢失了的传统文化能够回归，便将这份期待转移到具有浓厚中国传统文化色彩的韩剧身上。在某种意义上来说，目前的一些韩剧弘扬也是在弥补中国电视剧在弘扬中国传统文化方面的不足。韩剧缘何赢得广大中国电视观众的青睐?中国的影视剧作将走向何处？这是一个国人不得不深思的问题。

专家指出国产剧三大“弊病”

■浪费大：年产电视剧中1/3无法播出。在谈到中国电视剧的发展现状时，在每年1万8千多集的年产量中，有近1/3的电视剧因质量不佳无法播出，这样的“浪费量”是极其惊人的。追究原因，和电视剧制作方急功近利，一味追求题材上的“黑马”效果，而不顾制作水准上的精细不无关系。

■雷同多：相同题材破坏性开采。作为中国电视剧的标志性象征，武侠片这几年一直热拍，但出于市场的考虑，焦点往往集中在对某一个作家的武侠小说进行翻拍上，这就限制了武侠剧多元化的发展，久而久之，内容的雷同引发市场的黯淡，实际上形成一种对“武侠题材”的破坏性开采。另外近些年，以一些以女性后宫争斗为题材的古装电视剧也非常火爆。类如《宫心计》《金枝欲孽》《美人心计》《大清后宫》还有最近热播的《宫》《倾世皇妃》，似乎都走的是同一个模式与题材。同时也吸引了不少女性观众的关注，收视火爆，但是这几部电视剧都逃脱不了雷同的诟病。■原创力缺乏：“拿来主义”不绝近年来，好莱坞热门剧《反恐24小时》、《欲望城市》在中国相当受欢迎，引发了国内编剧翻拍同类型的中国剧集《非常24小时》、《好想好想谈恋爱》等，这股“抄袭之风”却并未获得预期的收视效果，业内对原创作品的期望日盛。随着前年以《媳妇的美好时代》《蜗居》为代表的一批中国家庭伦理剧的意外火热，以及《潜伏》《黎明之前》为代表的谍战题材的电视剧。现实题材将成为今年中国电视剧生产的新走向。■国产电视剧有弊端

此外，国内电视剧制作与韩剧的对比至少暴露了一些弊端：“首先是创作缺乏沉淀，剧本粗制滥造，漏洞百出，拍摄周期常常只有几个月，与韩剧的精益求精相差万里；其次演员常常在几个大剧组马不停蹄地赶场，有戏就来，几天拍完，根本没有时间对角色进行准备与揣摩；再次，国产剧常常一开拍就开始盲目炒作，观众还没有看到剧就已经恶心了，还怎么有观看欲望？最后一点也很致命，国产剧都是还没播出，碟子就先上市了，而且盗版疯狂，观众先看了碟，谁还来守着电视看？”

应对措施——传播中国电视文化：华流

在无法抵御滚滚而来的“文化狂潮”时，最有效、最实际的反击手段就是扩大对外传播，包括传播的内容和传播的方式、手段以及传播的空间范围。因此，如何传播、传播什么是一个值得深思的问题。所以，无论用多么华美的传播形式都无法掩饰空洞的传播内容带来的缺憾，唯有丰富的传播内容，深厚的文化底蕴才能向世界展示一个真实的中国。因此，媒体人在创作媒体产品时，应具备乐观向上的精神，紧握时代的脉搏，反映生活中美好的人性。

相信国产的电视剧多多改进以上的弊端，切实有效地实行必要的措施。将会大大提高国产电视剧的制作水平和文化内涵，将我们中国的电视文化不仅在中国本土传播，而且还能大量抢占别国的电视剧市场，引起新一轮的“华流”热潮。

篇2：浅析韩剧在中国热播的原因

韩剧非常强调传统价值观念在现代生活方式中的重要性, 通常比较关注现代社会和生活伦理, 剧中经常会探讨社会从传统向现代转型过程中普通人在日常生活中经常遭遇的问题, 比如如何处理婆媳关系、女性在社会和家庭中的地位、孝悌观念等。在探讨这些问题时, 韩剧明显地表现出珍惜传统和习俗, 但同时也将现代性视为一种不可逆转的生活方式。这样传统与现代兼具的定位方式, 使得韩剧赢得了许多中国观众的认可。

(一) 传统儒家文化

中国和韩国同属东北亚文化圈, 有着彼此相近的伦理规范和价值观念。在韩剧中所蕴含的社会文化, 就包括了以中国传统文化为根源的东方文化, 特别是儒家文化。关于儒学在韩国的现代价值问题上虽然仍存在分歧, 但是, “儒学在稳定社会秩序和家庭关系、焕发自强不息的民族精神和加强团体亲和力等方面的积极作用, 是人们所公认的”[1]。韩国的影视制作者们挖掘出了儒教的精髓, 把传统的儒家文化融入到现代生活当中。在与现实生活联系密切的韩国家庭剧中, 儒家传统的表现尤为明显。

《人鱼小姐》、《黄手帕》、《加油!金顺》等等的韩国家庭剧中, 都没有跌宕起伏的情节, 取而代之的是触手可及的家庭生活中的琐碎小事, 表现的不外乎是夫妻之间、婆媳之间、朋友之间的矛盾和冲突。在微妙细致的人物关系中再现血缘亲情、家庭伦理, 表现出对民族传统文化的守护和敬畏。剧中矛盾和冲突的根源实际上就是传统文化和现代多元文化之间的冲突, 这些矛盾和冲突最后总是在兼顾个人和家庭关系的前提下, 以合理的方式得到解决, 在解决的过程中就体现了儒学的智慧。

此外, 几乎所有的韩国家庭剧都正面地维护带有传统色彩的三代同堂的家庭。在三代同堂的大家庭里, 孝悌观念也得到了全方位的展现。比方说, 在家长和父母面前, 晚辈和子女要毕恭毕敬, 即使受到训斥, 也要用敬语回答;在同学同事之间, 前辈后辈的区分也很明显;在社会上, 尊老敬长也是人们自觉奉行的规矩等等。韩剧直接展现了当代人日常生活中的喜怒哀乐, 人物形象的刻画、人物对白和场景都尽可能符合生活的逻辑, 向电视观众展示了韩国文化的魅力。在儒家思想的笼罩下, 韩国的传统文化保存完好, 价值观比较保守。他们谦卑、恭顺、儒雅、稳重、尊敬师长、尊重知识, 这些举止无不打上了儒家文化的烙印。

(二) 西方现代观念

中国的发展是在全球的现代化竞争中进行的, 尤其是以西方为追赶标准的, 西方观念的价值取向和政治要求对中国发展起到了直接的影响。有学者认为“否定传统文化———进口西方文化———排斥西方文化———传统文化上嫁接西方文化———新儒教文化”是韩国在现代化进程中民族文化和价值观的变迁过程[2]。韩剧对儒家传统的表现并非是对儒家传统的全面继承和单方面的宣扬, 而是与平等、自由、民主等现代西方观念融合在一起。这样传统与现代兼具的定位方式, 也正是中国的电视观众所乐于接受的。

例如, 韩剧对女性的看法与儒家思想就不是完全一致的, 而是受到了西方观念的影响。以《我的名字叫金三顺》中的主人公三顺为例, 她大大突破了原有韩国爱情剧中女主角的传统造型模式, 她没有美丽的外貌、窈窕的身材, 生气的时候打人骂人、抽烟喝酒, 全无“淑女”之气。在三顺的身上, 我们可以看到她从非常的传统到逐渐掌握自己的命运, 直到反抗传统的过程。但在这个过程中, 也表现出了她对传统有一定的继承和沿袭, 比如说家人之间的关爱与理解等等。这样既反抗又遵循的模式, 也正是中国人内心深处所渴望的一种对待事情的态度。

韩国人对于外国的明指或者暗示, 主要指的就是美国和西欧国家。这与中国人对于外国的明指或者暗示也是一致的。韩剧中的主人公旅行或者游学的目的地不是美国就是英国或法国。比方说SBS拍摄的电视剧《爱在哈佛》的拍摄地就选择在世界首屈一指的学府哈佛大学, 剧中有大量在美国实地拍摄的景象, 一经播出就成为最受观众欢迎的电视剧。再比如说《女主播的故事》中, 善美游学的国家是英国;《我的名字叫金三顺》中, 熙珍最后选择在美国继续学业;《悲伤恋歌》选择在纽约取景等等。充满异域风情的情节, 对于中国观众而言, 也同样具有吸引力。此外, 韩剧中浪漫的爱情场景的背景音乐也经常是中国观众所熟悉和喜爱的欧美流行歌曲。

“韩剧”善于利用和吸纳西方文化来展现东方的生活, 它以西化的铺陈手法, 容纳着本土化的内核, 以东方的视角重新包装设计, 在与西方文化的交融中展现着崭新的审美意境, 细水长流地陈述着东方的伦理美德, 让中国人似曾相识的印记若隐若现, 既有新鲜感, 又有亲和力[3]。韩剧成功地把东方传统观念和西方现代观念融合起来, 这不仅使韩剧的故事内容充满了民族色彩, 而且也让观众感受到了传统儒家文化与西方现代观念的冲撞。

二、韩剧的受众观念

“使用与满足”研究把受众成员看作是有着特定“需求”的个人, 把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介, 从而使这些需求得到“满足”的过程[4]。对受众的满足程度越高, 其市场消费使用量也就越大。韩剧的成功, 很大程度上是因为它渗透着一种强烈的受众观念。

亲情、爱情、友情和信义是韩剧常见的表现主题, 虽然大多数描写的是小人物, 表现手法朴素平实, 故事情节看似也很老套, 但“它充分地考虑到亚洲文化圈集体认同的价值观念、道德标准和审美趋向, 并以传统的手法进行了真实的表现”[5], 因此为亚洲观众所普遍喜爱。韩剧中使用大量的悲剧和喜剧元素, 以充满温情的眼光去看待世界。在爱情题材剧中, 频繁地使用“白马王子和灰姑娘”的叙事模式, 满足了观众最朴素的期待视野和审美欲望, 因此也就更容易引起共鸣。

(一) 返璞归真追求温情

现代人的生活充满了压力和挑战, 他们希望通过欣赏影视作品, 暂时抛弃现实世界的烦恼, 使心情得到放松。在韩剧中, 社会背景和那些比较丑恶的东西基本上是被忽略的, 只留下美好的或者负面性不强的东西。比如说在电视剧《黄手帕》的结尾部分, 虽然男主角去世, 但几对恋人终成眷属, 几个家庭期待的小宝宝降临人世。在大结局之前, 编剧的意向已经表达得非常明显。

此外, 韩剧的创作者们也很善于通过细节来表现主人公细腻的情感。比如在《蓝色生死恋》的最后一集中, 俊熙在海边为恩熙举行了一个简单的婚礼, 把戒指再次戴到恩熙的手上。最后, 恩熙在俊熙的背上安静地走了。这样简单的剧情, 却表达出了主人公之间最真挚的情感, 也打动了无数中国观众的心。在韩剧中, 我们能找回夫妻温情、恋人间的温情、父母与子女的温情、兄弟姐妹的温情等等, 感受到谅解与宽容的美好, 这些内容都十分迎合中国观众的家庭伦理观念。充满温情的韩剧使观众在观看时的心情相对放松, 也在一定程度上满足了观众的审美期待。

(二) 灰姑娘情结

灰姑娘遭遇王子, 既是最华丽的爱情故事, 也是最古老的励志童话。韩国的爱情题材剧大多都可以归入灰姑娘基本型或变化型之中, 表现出明显的灰姑娘情结。《爱上女主播》里的善美、《浪漫满屋》里的智恩、《我的名字叫金三顺》里的三顺、《宫》里的彩京等等, 都是现代版灰姑娘的原型。虽然情节俗套, 但韩剧受欢迎的程度却未见降低。因为爱情剧的受众主要为女性, 而大多数的女性对爱情都抱有美妙的幻想, 他们希望自己可以找到英俊、富有、钟情的另一半。“白马王子和灰姑娘”的爱情模式为无数的女性构建了一个寄托情感的空间, 多种戏剧性元素的拼贴使观众从唯美的爱情中找到了属于自己的那份感动, “有情人终成眷属”的完美结局也满足了观众的审美期待。男女主人公不离不弃、坚贞不渝的爱情, 与中国古典文学中“海枯石烂”“天荒地老”的爱情故事有着异曲同工之处。因此, 中国观众对韩剧的解读也就变得相对容易, 有着灰姑娘情结的韩国爱情剧便自然而然地吸引了众多的中国观众。

当然, 韩剧里还有许多其它吸引中国观众的元素。比如说韩剧中总是追求如诗如画的风格, 美丽的海滩、碧绿的庄园、幽静的小路等等的美景, 总是会给观众带来一种赏心悦目的感觉。在构图、灯光、色彩等等方面都很讲究, 使很多镜头都充满了艺术的美感。此外, 韩剧很善于用贴切的背景音乐来衬托人物的内心世界, 比如说在《蓝色生死恋》中, 理查德·克莱德曼的《爱情是蓝色的》就几次把观众的情绪推向高潮。

三、结论

韩剧在中国的热播不是一个偶然的现象。本文从传播学的角度, 分析了韩剧在中国热播的原因。传统与现代兼具的定位方式、强烈的受众观念使得韩剧无论是在韩国国内, 还是在海外, 都取得了巨大的成功, 并且与之相关的音乐、食品、服装等产业也成为大家追捧的对象。“在进行跨国际、跨语际的文化产品的实践转换过程中, 受众最多、传播最快、又最具形象的电视节目改变了我们的时空观念, 这便应证了最著名的‘地球村’之说。电视模糊了传统意义上的‘版图’、‘领土’, 使观众有‘第一时间’或‘零距离’的面对面感受, 结果在不知不觉中对异国文化、价值观念产生了不同程度的接受与认同。[6]”笔者希望通过以上对韩剧在中国热播原因的分析, 为国产剧的创作提供一些有益的启示。

摘要：近年来, 韩剧正以一股强劲的势头席卷中国, 学界由此而引发的文化思考也越来越多。韩剧的热播, 除了韩国政府为韩国文化产业的发展提供了良好的文化政策环境和媒介生态环境外, 韩剧所体现出的传统与现代相结合的价值观, 韩剧本身所渗透着的受众观念也是韩剧获得成功的重要原因。本文认为, 韩剧所宣扬的传统与现代相结合的价值观与中国人的伦理观念高度契合;韩剧所体现的强烈的受众观念十分迎合中国观众的期待视野。

篇3：浅析中国的“韩剧热播现象”

关键词:“韩剧热播现象” 传播功能 传播途径

20世纪90年代以来,中国的电视荧屏上,韩剧的播放是一派春色满园。如《爱情是什么》、《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《蓝色生死恋》、《人鱼小姐》、《黄手帕》、《传闻中的七公主》等先后在我国播出。进入我国热播的“韩剧”数量不断增加,逐渐形成了一股冲击我国影视文化市场的“韩剧热播现象”。韩剧进入我国后,迅速占领中国市场。如今,韩剧热播已成为当代中国审美文化的一个重要的耐人寻味的现象,也是媒介时代成功的跨文化传播的典范。

国内引进的韩剧多为室内剧,题材也是不新鲜的青年人感情问题(《天国的阶梯》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《传闻中的七公主》等)和一些家庭琐事(《加油!金顺》、《澡堂老板家的男人们》),剧情发展缓慢,这看起来与目前中国观众的快节奏生活、工作节拍并不协调。那又是什么吸引着华语文化圈里的观众对韩剧如痴如醉呢?这个问题已经引起中韩两国业界和文化传播学者的审视与探讨。专家们的探讨重点集中在三个方面:浓郁的文化特色、精良的制作和中韩密切的经济联系。

一、韩剧的文化传播功能

中国当代的审美文化总体呈现出开放式、多元化结构。既保持了中国传统文化精神的基调,又包容、吸收了西方的现代文化因素,形成当代中国人以传统文化精神为核心的开放式审美文化心理和审美观。以这种审美文化心理观念作为期待视野的当代中国传媒市场恰恰给了韩剧良好的生长土壤。

韩剧能打动中国很多观众,从某种意义上是它的传统文化的魅力,在文化上与中国观众找到了共通点。韩剧具有着中国式的谅解、宽容,体现着东方式的孝顺与诚实传统。纵观历史,中韩两国在地理、文化、历史、人文上有着很深的文化渊源。特别是文化上两国具有独特的亲和力。

艺术是生活的反映。韩剧反映的韩国人的生活,体现的是韩国人的行为模式,对中国人来讲是容易理解和接受的。剧中那些似曾相识的人与事让中国观众产生了情感共鸣。另一个国度里演绎的别样的生活方式,却流露出与中国很多观众在生活和工作中相似甚至相同的感受,中国观众较为认同的审美取向、感情取向和一些潜在的心理需求,在韩剧中都有比较圆满的融合。同时,中国已经丢失的一些优秀的文化传统韩国依然保持的很好。《加油!金顺》中,我们看到,婆婆给媳妇一点关爱,媳妇便感激涕零,“妈妈、妈妈”地不停呼唤,传递着那种离我们远去的东方的婆媳关系。当我们看到韩剧中小辈对长辈彬彬有礼,早出和晚归都要向长辈致意,尊重老人的意见和观点时会感到特别的亲切。《黄手帕》中,一对相爱的情侣,尹紫英和郑英俊,本来可以依靠法律和家族经济的支持,搬出家去自立门户,但仅仅是因为奶奶的极力反对,他们便耐心等待了好几年,直到奶奶回心转意。而这种感觉,在目前我们的国产影视剧中却较少展现,这也引起中国观众尤其是年长的中国观众羡慕和对伦理道德的追忆及审思。奔波忙碌了一天,坐在电视机前,内心平和地欣赏一部反映家庭伦理的韩剧,吮吸着那种纯朴的传统文化的气息,比起浪费时间和精力去应付那些没有文化底蕴的闹剧,自然惬意多了。

二、韩剧的文化传播途径

(一)遵循韩剧品牌化的路线

从经济学角度讲,“品牌就是就是产品的牌子,它是企业给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别”。[1]对于韩剧制作人而言,韩剧本身就是文化商品。因此他们很注重产品的包装和营销。韩剧在内容和传播手段上日益鲜明的品牌化的特征就是他们把韩剧当作一种文化品牌来打造的结果。韩剧的成功,不是某一部电视剧的成功,而是文化韩剧品牌化制造的成功。韩剧从内容上分五大类:家庭伦理剧、情景喜剧、都市偶像言情剧、历史剧及杂类剧(如表现黑社会内容、鬼怪故事、神话传说),我国市场引进的大多是家庭伦理剧和言情剧。这两类剧情基本上又都有韩国自己的品牌特色。“正如服装是一个城市的表情,电视剧是一个民族的文化性情的体现。”[2]韩剧所传播的文化恰如其分地表现了本民族的特征:鲜明的民族情怀、冷峻的问题意识、对人性的关怀和对真爱的追求。

(二)准确把握中国观众的心理

韩剧在中国的热播是韩剧制造者重视研究我国电视观众的心理需求的结果。译介到中国的韩剧许多都是家庭伦理剧、言情剧,如《人鱼小姐》、《黄手帕》、《蓝色生死恋》、《传闻中的七公主》等,它们大多以中韩两国共同继承的传统文化为底蕴,宣扬儒家伦理道德,这类韩剧成功的契合了中国人的审美心理。另外,韩剧更多关注的是普通老百姓的平凡生活,充满了人性关怀。广电总局收听收看评议小组曾以韩剧《澡堂老板家的男人们》为例,撰文分析我国电视剧的引进问题。该文认为,“《澡堂老板家的男人们》没有超强的明星阵容,没有华丽的布景,只是将生活中琐碎的小事真实地展现在观众面前”。该剧能够在我国引起反响, “主要是因为它的剧情贴近普通人的生活,将健康向上的生活观念自然融入剧中,在德育和美育方面值得借鉴。剧中人物语言通俗生动、富有生活气息,剧中描绘的韩国的文化、传统、习俗也与中国十分接近,极易被中国电视观众接受。”[3]

(三)严格把关电视剧的整体制作

韩剧的制作质量精良,目前名列亚洲传媒之首,很多影视剧的技术要求很高。《蓝色生死恋》和《冬季恋歌》的导演尹锡湖在介绍电视剧的制作时曾说:“韩国电视剧是在流水线上完成的艺术品,是有它自己独特的规律的。”我国引进的韩剧基本上内容健康、思想性强、没有淫秽和暴力方面的描写。演员包括偶像派明星和演技派演员,都市言情剧剧中的演员青春亮丽,发型、服饰和化妆等方面的时尚与考究都给人身心愉悦的感觉。这种青春偶像文化以影视剧为载体,通过大众传媒特有的功能,在广大受众特别是年轻人中迅速地扩张,起到了强大的社会示范效果。剧中唯美的音乐与画面和韩剧对相关工作人员的高标准要求分不开的。另外,韩剧也注重细节的刻画,韩剧节奏缓慢,对有助剧情的不吝笔墨肆意铺展。如《人鱼小姐》、《黄手帕》都长至近两百集。但在这缓慢的剧情发展中,一些传统的礼仪、伦理、观念、意识以及现代化的生活方式都通过细小的情节表现出来。

从文化发展的意义上来看,电视传播是文化传播的革命性变革,电视文化对人类社会的影响在当今世界已超过了其他的文化形态,电视成为人类社会中的一种全新的力量。“电视通过反映一定的文化符号,塑造一定的文化形象,带来经济效益和产业利润。”[4]近年来,韩国在全球化时期集各种社会功能于一体的电视传播特别是跨国电视传播,在经济层面已“成为经济侵略的一种方式”[5]的最好证明。影视剧对人的文化作用是不可忽略的,韩剧在全球化语境下已清楚认识到影视剧的文化传播功能,并采用了相应的文化传播途径,韩剧跨国文化传播的成功也给我国的影视剧制作带来一些经验和启迪。

注释:

[1]张建敏:《韩剧的品牌传播及其启示》,当代电视,2006年,第1期。

[2]吕乐平:《电视剧与民族文化品牌》,文艺报,2003-8-16。

[3]广电总局收听收看评组:《贴近生活才能吸引观众——从〈澡堂老板家的男人们〉的热播看电视剧的引进》,中国电视,2003年,第11期。

[4]李金宝:《开发电视产业的价值链》,电视研究,2003年,第6期。

[5]张永文,李春兰:《韩国实施“先占战略”登陆中国》,中国文化报,2005-5-23。

篇4：韩剧在中国热播现象的传播学探讨

一、韩剧在中国热播的渠道和发展

(一) 播出的渠道

从韩剧进入中国以来, 播出的渠道主要有三个, 分别是中央电视台、地方电视台以及网络媒介。中央电视台是我国的主流媒体, 其具有特殊的地位和雄厚的实力, 最先引进韩剧就是从中央电视台开始的。从播出的频道看, 综合频道 (CCTV1) 和中央电视剧频道 (CCTV8) 是播放韩剧较多的两个频道, 《看了又看》《明成皇后》等都是在电视剧频道海外剧场播出的, 中央电视台也成为韩剧在中国传播的起点。地方卫视紧随中央电视台, 湖南卫视、安徽卫视等省级卫视也随之成为韩剧播出的主要渠道, 是近几年韩剧播出的主要平台。随着网络媒体的发展, 暴风影音、CNTV、乐视、爱奇艺等网络视频软件, 迅雷等下载工具也成为韩剧在中国传播的渠道。网络发展转变了人们看电视的方式, 不用在电视机前等待按时播放, 而是随时随地的点播观看。

(二) 在中国的发展

任何事物都是不断发展变化的, 韩剧也是如此。从第一部韩剧引进中国开始, 已有20多年了。从引进中国的韩剧题材看, 主要是三种类型, 分别是历史剧、爱情剧和家庭伦理剧, 这三种类型各具特色, 展现了韩国不同方面的文化。但由于韩剧多数是以上类型, 这就给观众带来了乏味感。因此, 随着观众欣赏角度的变化, 韩剧也发生了改变, 在题材和艺术表现角度上, 突破了以往剧情单一的模式, 抓住了受众的眼球。在题材上增加了职场剧、谍战剧、神幻剧、武侠剧等, 让观众有了更多的选择。韩国人对流行敏感, 时刻关注其他国家的电视剧的发展趋势, 穿越剧在中国的流行引发了韩国人的关注, 也拍起了穿越剧, 《来自星星的你》就是成功剧作, 创下了不俗的收视成绩。美剧因其具有独特的魅力在世界风靡, 韩国借鉴美剧的创作手法, 也拍摄了与以往风格不同的电视剧, 这是韩剧转型的标志。尽管韩剧发生了变化, 但在变化中保留了本民族文化以及对儒家文化的推崇和展现, 时尚、真情、关怀是韩剧的主题, 保持了韩剧的本质特色, 也正为因此, 韩剧才有与众不同的艺术特色, 保证了稳定的观众群体。

二、韩剧在中国热播的原因

事物不能脱离环境独自存在, 传播环境分为特殊环境和一般环境, 特殊环境是传播活动形成的环境, 一般环境是与传播活动有联系的整体环境。[1]传播环境对传播有影响和制约的作用。韩剧在中国热播具有一定的传播环境, 地理接近、文化相似等为韩剧创造了条件, 而且韩国本国的文化理念、政策支持等也为韩剧的传播提供了优良的内部环境。

(一) 中国因素

1. 文化因素。韩国和中国有同源的文化背景, 韩国在历史上是在以中国为核心的儒家文化圈影响范围内的, 在相当长的一段时期向中国系统地学习过先进文化, 从唐代开始两国交流往来频繁, 文化交流使两国形成了许多共同的价值观念、思维方式和生活习惯。虽然在韩剧中充满了现代元素, 但其内涵还是传统的, 从中能够看出家国观念和责任意识, 这与儒家“位卑未敢忘忧国”相符, 使观众很容易理解韩剧传达的理念, 从而为其传播铺好了道路。[2]

2. 经济和技术因素。传播活动离不开经济, 电视剧本质是一种消费产品, 观众收看电视剧是一种经济行为, 而传播离不开技术, 电视和网络的普及改变了传播方式, 使人们不出门, 可知天下事, 而物质贫乏的中国观众越来越重视精神文化的享受和富足, 这为韩剧提供了市场。

(二) 韩国因素

韩剧的发展得益于其国内优良的环境、政策的支持。韩国将文化产业视作重要产业, 给予多方面的扶持, 坚持“文化立国”的方针, 设立专门的机构扶持文化产业的发展。并且, 韩国的国内市场稳定, 电视剧是国民娱乐的主要方式, 较高的薪资水平是韩国男主外女主内的家庭生活方式的基础, 这些女性成了电视剧的主要收视人群。韩国政府和社会也将影视剧定位为一项产业, 和实业一样的经济活动, 因此在传播过程中, 始终贯穿着产业化意识。

三、韩剧在中国热播的实质

分析韩剧在中国热播的实质, 其实是在受众至上传播理念指引下的创作, 并对创作实施成功的营销策略。受众至上是传播过程中重要的环节, 传播行为以受众的反馈和意见为标准, 内容遵循受传者至上原则。在传播过程中, 根据观众的需求修改剧本, 从而使观众与传播者形成了互动。在传播结束后, 根据观众需要安排见面会、访谈等活动, 提高了受众对韩剧的忠诚度, 对后续播出的电视剧做出了宣传。在确定受众至上的方针后, 韩剧的营销策略具有明确的产业意识, 明确的分工合作打造出完美的产品, 并且进行准确的定位, 根据市场需求选定出口的产品, 而且出口的产品突出了特色, 也就是文化接近性, 找到双方文化中的共同点, 使受众更容易接受产品。在精心打造产品的同时, 配合精选的销售方式, 形成产业链条, 扩大了影响力。

四、韩剧在中国热播带来的启示

电视剧是文化输出的重要组成部分, 在获得巨大经济利益的同时, 能够促进文化的传播和树立国际形象。韩剧的热播不仅传播了韩国文化, 也使其树立了良好的国际形象, 更是推动了国内经济的发展。随着时代的发展, 我国成为电视剧生产和消费大国, 但对外传播与国内生产能力之间仍然存在较大的差异, 能够走出国门在海外热播的优秀电视剧很少, 与电视剧生产大国的称号极不相称。因此, 韩剧的热播需要我们去借鉴、学习如何“走出去”。

摘要：从韩剧被引进我国播出后, 迄今已有20余年, 掀起了一轮又一轮的收视热潮, 在我国文化市场形成了“韩剧热播现象”。本文从传播学的视角, 分析韩剧在我国的热播现象。

关键词：韩剧,中国热播现象,传播学

参考文献

[1]谭昆智, 林炜双.传播学[M].北京:清华大学出版社, 2012:52.