汽车模特大赛方案策划

2024-08-09

汽车模特大赛方案策划（精选6篇）

篇1：汽车模特大赛方案策划

首届校园汽车模特大赛活动方案

展示青春魅力

弘扬汽车文化

中国汽车市场风起云涌，汽车模特作为当代迅速新崛起的一个新兴行业。以其独特鲜明的行业特征引导潮流，成为一种时尚，并成为汽车文化不可分割的重要内涵。车迷协会为了让更多的大学生了解这一行业的发展，共同支持中国汽车产业，决定举办首届校园汽车模特大赛。

活动主题：无限魅力汽车宝贝活动流程：活动主要分为五个部分

一、前期宣传和报名；

二、大赛初赛；

三、大赛复赛；

四、入选选手总决赛前期培训；

五、总决赛；

一、前期宣传和报名时间：9月5日—9月25日地点：第一、二食堂门口

前期宣传主要通过海报，派发传单和校园广播等方式宣传；报名方式有到校园多个固定报名点报名，电话和短信方式报名。报名者只要符合参赛条件（身高，健康状况等）在规定时间内报名即可。

二、大赛初赛时间：9月27日地点：系多媒体室

初赛内容有：(1)形体展示(2)参赛表述(3)才艺展现；选出合适人选进入总决赛。期间邀请有关专业老师担任评委，评选内容包括（形象，语言表达等）。

三、大赛复赛时间：10月9日地点：系多媒体室

初赛入围者进入复赛，复赛内容有：(1)形体展示(2)参赛表述(3)才艺展现；选出合适人选进入总决赛。期间邀请有关专业老师担任评委，评选内容包括（形象，语言表达等）。

四、大赛复赛前期培训时间：10月10日—10月15日地点：待定

入选选手总决赛前期培训由本协会委托相关培训老师负责培训，期间选手们将会学习汽车模特的职业技巧（舞台形象、语言表达、汽车文化等）。为总决赛充分展现各自魅力做准备。

五、总决赛

时间：10月日（社团节）地点：待定

比赛内容包括：

（一）参赛表述；

（二）造型表演；

（三）汽车知识问答；

（四）才艺展示。

比赛中间穿插娱乐节目，由评委给选手们的各个项目给出分数。由分数的高低选出第一名：最具魅力汽车宝贝；第二名：最佳气质奖；第三名：最上镜奖；第四名：最具人气奖。由赞助单位颁发奖项。奖项设置：证书、奖金

主办单位：车迷协会

冠名赞助单位：汕头力帆4S店

2006年6月20日

篇2：汽车模特大赛方案策划

第三部分宣传计划-----------------------12-16页第四部分赞助回报-----------------------17-31页

第五部分附录---------------------------32-45页

[前言]

随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。

因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。

广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的“模特”，让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。

鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。文化部中国演出家协会决定举办“首届全国汽车模特大赛（2004）”。这是全国范围内首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。

首届全国汽车模特大赛将是中国模特行业的盛会，也是中国知名汽车企业的盛会。由于大赛得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。

本次大赛胜出的选手不仅获得大赛组委会颁发的巨额奖金和丰厚奖品，而且将在本次大赛后得到延续和突破。在首届大赛圆满成功后，大赛组委会与国内著名模特经纪公司将共同成立全国第一家汽车模特公司，所有本次大赛获奖模特将签约汽车模特公司，由模特公司进行统一的市场运作推广和包装，并有机会由主办单位——文化部中国演出家协会向演艺市场推荐。

第一部分项目介绍

一、[大赛组织机构]

二、[大赛流程]

三、[参赛选手条件]

四、[奖项、奖品设置]

大赛组织机构

一、组织机构

大赛主办单位：吉林省中盛文化传播有限公司

吉林省电视台

主要赞助机构（名单待定）

大赛协办单位：（待定）

大赛支持单位：（待定）

法律顾问单位：（吉林开晟律师事务所）

公证机关：吉林省公证处，进行全程公证

大赛地点：长春市

二、大赛组委会：

总顾问：（中共吉林省委、省政府领导）

总监制：（吉林电视台领导）

名誉主任：（中共长春市委、市政府领导）

冠名单位领导

协办单位领导

主任：张中友

副主任：吉林电视台播出频道监制１人

东北师大1人

执行主任：陈磊

执行副主任：吉林电视台播出频道１人

市演出公司1人

东北师大（或吉林艺术学院）１人

秘书长：姜志奎

副秘书长：吉林电视台１人

艺术总监：（待定）

媒介总监：李维（长春电视台编导）

评判长：（待定）

组委会委员：（待定）

拟邀评委：

导演１人

影视名星１人

作曲家１人

东北师范大学１人

省歌舞剧院舞蹈演员１人

知名模特１人

摄影师１人

服装设计师１人

化妆师１人

吉林艺术学院１人

吉林电视台播出频道１人

汽车研究所研究员２人

组委会设如下机构：

1、秘书处

2、财务部

3、设计制作部

4、招商部

5、演艺部

6、行政部

7、培

训部

大赛流程

1、宣传、报名阶段2004年6月28日—2004年7月30日

2、初

赛2004年7月5日—2004年7月7日（暂定）

3、培训、复赛2004年7月12日—2004年8月15日

4、培训、半决赛2004年8月16日—2004年9月16日

5、培训、总决赛、颁奖晚会2004年9月18日—2004年9月25日（暂定）

（以上时间安排根据全国总决赛的赛程和要求另行确定）

参赛

选手条件

一、基本条件：

1、参赛选手须为东北分赛区（含吉、黑、辽）的合法公民。遵纪守法，无

不良记录。

2、参赛只限女选手，年龄在16～35周岁以下。

3、参赛选手身高：女性1.65米以上。

4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。

5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。

6、非主办机构的在职艺员。

二、特色条件

为更充分地展示汽车文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与汽车风格的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色。

奖项、奖品设置

本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖5名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共40名获奖选手）。

冠军奖品：奖品价值6万元汽车一辆、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。

亚军奖品：奖品价值4万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。

季军奖品：奖品价值2万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。

单项奖：最佳豪华轿车形象模特奖

最佳经济轿车形象模特奖

最佳越野车形象模特奖

最佳商务车形象模特奖

优秀奖若干奖品价值2000元人民币

其他奖项：

以上奖项、奖品和奖金的设置根据招商后的实际情况另行确定。

第二部分项目构成一、[主赛事]

二、[决赛及颁奖晚会]

三、[公关活动]

四、[媒体展播]

主赛事

首届全国汽车模特大赛2004’

暨XX杯东北分赛区决赛

决赛颁奖晚会

——颁奖活动上，将邀请省内外的各届名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。

——颁奖晚会为推动汽车特色，拟在“五环体育馆”举行。

——模特体态条件、感知能力、表现能力考核和明星演出节目共同组成颁奖晚会。

——颁奖晚会由吉林电视台进行录播，同时展播大赛花絮，商家信息等。

公关活动

公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增强与消费者的互动。

1、参赛选手网络评选赛

◇参赛选手的照片在活动东北赛区网站刊登，接受社会评选。

2、优秀选手彩屏，短信评选赛

◇在人气指数等项上，因信息用户联动，有很好的广告效应。

3、报纸、汽车宝贝评选

◇线上、线下的互动，使人与车更好地彰扬。

4、汽车交易博览会评选活动

◇进入决赛选手义务参加大型汽车交易博览会，接受媒体、汽车厂商、广大市民审阅。

5、人与车文化摄影大赛

◇对历年或者本次最具影响力关于“人与车文化摄影”专项奖评选，广泛收集评选作品，通过网站和赛区进行展览推广，印刷年历、台历。

6、汽车城模特销售实习

◇什么是汽车模特，没有产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。

7、汽车展示周活动

◇针对各品牌的汽车，搞东北巡展，模特陪同出游将是新闻追捧点。

8、高尚生活社区、香车美女秀

◇汽车销售在楼盘进行，模特的出场助威就更有新闻点和大众关注度。

9、大型户外广场女性试驾车活动日

◇女性消费汽车是现在的新潮流，专门为女性试驾活动在成功划分市场。

10、结合长春的“双城”计划搞一个公益性活动

◇公益活动倍受政府和群众爱戴，大赛活动和长春市政府的活动相结合，整合推动大赛活动。

媒体展播

大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。

第三部分宣传计划

一、[大赛合作媒体]

二、[宣传期限]

三、[宣传特点]

四、[媒体支持内容]

五、[其它宣传]

大赛与东北三省及一区主流媒体通力合作，自大赛新闻发布会之日起，至大赛结束及赛后延续活动予以全程报道。

大赛合作媒体

新华社吉林分社

吉林人民广播电台

吉林电视台

城市晚报

视听导报

巷报

东亚经贸新闻

新文化报

长春电视台

长春晚报

辽宁电视台

沈阳日报

辽沈晚报

沈阳电视台

黑龙江电视台

黑龙江晨报

黑龙江日报

哈尔滨日报

吉林信息港

移动短信息

联通短信息

宣传期限

大赛自2004年6月15日启动，至2004年9月25日决赛晚会止，加之后续活动（如全国总决赛），整个宣传期为4个月。

宣传的特点

大赛启动东北三省多种媒体，对大赛进行全程、多角度、多层面的报道，是宣传企业的良好时机。本次大赛宣传具有以下几个特征：

1、宣传期长

整个大赛的宣传期长达4个月，是东北地区宣传赛事活动所罕见的。通过对赛事的宣传报道，可使企业形象暨产品品牌在消费者中产生极其深刻的印象。

2、宣传密度大

在整个赛事中，新闻报道、人物专访、专题报道、主题活动报道、冠名单位宣传及赛事的相关报道在不同的区域、不同的媒体天天有消息，日日有新闻。形成一股轰炸式的宣传势头。

3、宣传形式多样化

本次大赛宣传媒体有广播、电视、报纸、网络、短信等多种形式，不同媒体采用不同的方式和方法，对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛的宣传报道更具丰富性、多样化。

4、宣传范围大，受众群广

大赛宣传波及范围于东北三省，从城市到乡镇，受众群近亿人，将使冠名单位及产品产生更具吸引力的影响。

5、宣传费用小，受益大

以最小的投入，去赢得东北地区的消费者，是冠名单位的希望。如以同样的资金，通过其它方式对企业和产品进行宣传，很难能形成像本次大赛这样规模性的宣传攻势。本次大赛宣传的连续性和递进性会使宣传的目的精确化，意义深远化，影响最大化。

媒体支持内容

（一）新华社吉林分社

从新闻发布会起至活动结束，发稿不少于五次，图片新闻2幅，字数3000字。

（二）吉林电视台

1、大赛宣传广告播出

2、新闻专题报道

3、决赛晚会录制及播出

4、相关报道

总长度不少于400分钟

（三）吉林人民广播电台

全程报道100~150分钟

（四）长春电视台

全程报道30~50分钟

（五）视听导报

全程报道，图片五张，字数3000~5000字

（六）都市报（城市晚报、长春晚报、东亚经贸新闻、巷报、新文化报）

全程报道大赛盛况，每单位不少于10000～30000字，图片20～50张

（七）辽、黑两省主流媒体参照本省媒体进行相关报道。

（八）吉林信息港

网上随时发布大赛信息，并参与有关专项奖项的评选活动。

（九）移动、联通短信

参与有关奖项和主题活动

其它宣传

在整个宣传形成规模的前提下，组委会承印大赛宣传海报在市区张贴，并通过冠名单位发行渠道张贴。

大赛结束后，将出大赛会刊并录制大赛专题片。

第四部分赞助回报

A、[资源回报]

B、[主题活动回报]

C、[媒体宣传回报]

D、[行业收益回报]

※首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区冠名费150万元人民币

A.首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯

东北分赛区冠名单位资源回报

一、组委会荣誉

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区合作伙伴——主办单位

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区组委会委员——

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区名誉副主任——

二、企业使用本模特大赛无形资产权益

1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区指定产品之称谓。

2、首届全国汽车模特大赛（2004）徽记的使用权利。

3、获准可任选一名（中盛签约的获奖模特）获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。

4、获准可任选3名（中盛签约的获奖模特）选手拍摄企业年历、台历。

5、获准一次可任选8—10名（中盛签约的获奖模特）选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。

三、冠名权收益

1、此次大赛可冠名“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。

2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。

3、享有记者新闻发布会及庆功会的冠名权。

4、冠名的广告权益

冠名单位享有下列广告权益：

1）晚会现场为冠名单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景（体现企业VI或广告语）；

2）领奖台：基座标明冠名单位LOGO；

3）场地地面：在场地醒目位置标明冠名单位LOGO；

4）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）；

5）晚会现场为冠名单位提供广告宣传条幅4条；

6）晚会现场为冠名单位提供鸣谢巨幔1幅；

7）晚会现场为冠名单位提供拱门1个（用于场外宣传）；

8）晚会现场为冠名单位提供大型空飘汽球4个（用于场外宣传）；

9）晚会现场为冠名单位提供企业领导讲话1分钟；

10）晚会现场为冠名单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）；

11）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；

12）晚会现场为冠名单位提供现场观众方队（50人）；

13）参赛选手活力装展饰所用服装印制冠名单位LOGO；

14）由冠名单位领导为冠军颁奖；

15）由冠名单位领导为单项奖颁奖；

16）为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人；

17）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传海报2万份；

18）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传单页5万张；

19）本次活动将在长春晚报、新文化报、城市晚报、巷报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告4次，软文章20篇；

20）大赛初期将在吉视卫视、吉视文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒（2004年6月28日—2004年7月30日）。广告中均体现冠名单位名称或LOGO；

21）网络报名的广告中均体现冠名单位名称或LOGO；

22）本次活动将为冠名单位策划大型相关主题活动2次。

B.媒体宣传回报

一、新闻发布会

1、单独举办“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区”冠名及合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）

2、组委会授予“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；

3、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会。

二、媒体专访

就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。

宣传媒体为：（内容待定）

三、媒体广告

参见宣传计划（另行协议）

四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益

通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。

C.行业收益回报

一、利用大赛的宣传促进产品销售收益；

二、赛场销售专区零售；

选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；

三、通过提升品牌形象提高品牌价值；

四、其他：

合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。

※首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区冠名费120万元人民币

B.首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯

东北分赛区冠名单位资源回报

一、组委会荣誉

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区合作伙伴——主办单位

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区组委会委员——

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区名誉副主任——

二、企业使用本模特大赛无形资产权益

1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区指定产品之称谓。

2、首届全国汽车模特大赛（2004）徽记的使用权利。

3、获准可任选一名（中盛签约的获奖模特）获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。

4、获准可任选3名（中盛签约的获奖模特）选手拍摄企业年历、台历。

5、获准一次可任选8—10名（中盛签约的获奖模特）选手进行企业产品促销活动，期间发生的选手住宿、交通等费用由企业承担，协议另签。

三、冠名权收益

1、此次大赛可冠名“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。

2、享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权。

3、享有记者新闻发布会及庆功会的冠名权。

4、冠名的广告权益

冠名单位享有下列广告权益：

10）晚会现场为冠名单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景（体现企业VI或广告语）；

11）领奖台：基座标明冠名单位LOGO；

12）场地地面：在场地醒目位置标明冠名单位LOGO；

13）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告30秒）；

14）晚会现场为冠名单位提供广告宣传条幅4条；

15）晚会现场为冠名单位提供鸣谢巨幔1幅；

16）晚会现场为冠名单位提供拱门1个（用于场外宣传）；

17）晚会现场为冠名单位提供大型空飘汽球4个（用于场外宣传）；

18）晚会现场为冠名单位提供企业领导讲话1分钟；

10）晚会现场为冠名单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题2道（关于企业宣传或产品宣传）；

11）晚会现场为冠名单位提供片尾字幕鸣谢；

12）晚会现场为冠名单位提供现场观众方队（50人）；

13）参赛选手活力装展饰所用服装印制冠名单位LOGO；

14）由冠名单位领导为冠军颁奖；

15）由冠名单位领导为单项奖颁奖；

16）为冠名单位在晚会现场设贵宾席2人；

17）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传海报2万份；

18）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传单页5万张；

20）大赛初期将在吉视卫视、吉视文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒（2004年6月28日—2004年7月30日）。广告中均体现冠名单位名称或LOGO；

21）网络报名的广告中均体现冠名单位名称或LOGO；

22）本次活动将为冠名单位策划大型相关主题活动2次。

B.媒体宣传回报

一、新闻发布会

1、单独举办“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区”冠名及合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）

2、组委会授予“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；

3、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会。

二、媒体专访

就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。

宣传媒体为：（内容待定）

三、媒体广告

参见宣传计划（另行协议）

四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益

通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。

C.行业收益回报

一、利用大赛的宣传促进产品销售收益；

二、赛场销售专区零售；

选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；

三、通过提升品牌形象提高品牌价值；

四、其他：

合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。

※首届全国汽车模特大赛暨xx杯东北分赛区协办费50万元人民币

A.首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区协办单位资源回报

一、组委会荣誉

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区合作伙伴—S协办单位

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区组委会委员——

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区名誉副主任

二、企业使用本模特大赛无形资产权益

1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区指定产品之称谓。

2、首届全国汽车模特大赛（2004）徽记使用权利。

3、获准可任选一名（中盛签约的获奖模特）担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。

4、获准可任选3名中盛签约的获奖选手拍摄企业年历、台历。

5、获准一次可任选8～10名中盛签约的获奖选手进行企业产品促销活动，期间发生的住宿、交通费用由企业承担，协议另签。

三、协办单位收益

此次大赛为XX冠以协办单位名称，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。协办单位享有下列广告权益：

1）晚会现场为协办单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场辅助背景（体现企业VI或广告语）；

2）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告10秒）；

3）晚会现场为协办单位提供广告宣传条幅2条；

4）晚会现场为协办单位提供鸣谢巨幔1幅；

5）晚会现场为协办单位提供拱门1个（用于场外宣传）；

6）晚会现场为协办单位提供大型空飘汽球2个（用于场外宣传）；

7）晚会现场为协办单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题1道（关于企业宣传或产品宣传）；

8）晚会现场为协办单位提供片尾字幕鸣谢；

9）晚会现场为协办单位提供现场观众方队（20人）；

10）由协办单位领导为获奖选手颁奖；

11）为协办单位在晚会现场设贵宾席1人；

12）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传海报2万份；

13）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传单页5万张；

14）本次活动将在长春晚报、新文化报、城市晚报、巷报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告2次，软文章10篇；

15）大赛初期将在吉视卫视、吉视文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒（2004年6月28日—2004年7月30日）。广告中均体现协办单位名称或LOGO；

16）网络报名的广告中均体现协办单位名称或LOGO；

17）本次活动将为协办单位策划大型相关主题活动1次。

B.主题活动回报

协办单位可选择本次大赛的相关主题活动，主题活动列表见第二部分：项目构成（另行协议）。

C.媒体宣传回报

一、新闻发布会

1、单独举办“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区”合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）

2、组委会授予“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；

3、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会。

二、媒体专访

就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。

宣传媒体为：（内容待定）

三、媒体广告

参见宣传计划（另行协议）

四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益

通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。

D.行业收益回报

一、用大赛的宣传促进产品销售收益；

二、赛场销售专区零售

选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；

三、通过提升品牌形象提高品牌价值；

四、其他：

合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。

※首届全国汽车模特大赛暨xx杯东北分赛区协办费30万元人民币

A.首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区协办单位资源回报

一、组委会荣誉

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区合作伙伴—

协办单位

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区组委会委员——

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区名誉副主任

二、企业使用本模特大赛无形资产权益

1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区指定产品之称谓。

2、首届全国汽车模特大赛（2004）徽记使用权利。

3、获准可任选一名（中盛签约的获奖模特）担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。

4、获准可任选3名中盛签约的获奖选手拍摄企业年历、台历。

5、获准一次可任选8～10名中盛签约的获奖选手进行企业产品促销活动，期间发生的住宿、交通费用由企业承担，协议另签。

三、协办单位收益

此次大赛为XX冠以协办单位名称，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。

协办单位享有下列广告权益：

1）晚会现场为协办单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场辅助背景（体现企业VI或广告语）；

2）晚会现场为协办单位提供广告宣传条幅2条；

3）晚会现场为协办单位提供鸣谢巨幔1幅；

4）晚会现场为协办单位提供拱门1个（用于场外宣传）；

5）晚会现场为协办单位提供大型空飘汽球2个（用于场外宣传）；

6）晚会现场为协办单位设置主持人串联词（口头鸣谢）或选手答题1道（关于企业宣传或产品宣传）；

7）晚会现场为协办单位提供片尾字幕鸣谢；

8）由协办单位领导为获奖选手颁奖；

9）为协办单位在晚会现场设贵宾席1人；

10）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传海报2万份；

11）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传单页5万张；

12）本次活动将在长春晚报、新文化报、城市晚报、巷报等媒体刊登四版约16次大赛广告均在广告中体现冠名单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告2次，软文章5篇；

13）大赛初期将在吉视卫视、吉视文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒（2004年6月28日—2004年7月30日）。广告中均体现协办单位名称或LOGO；

14）网络报名的广告中均体现协办单位名称或LOGO；

15）本次活动将为协办单位策划大型相关主题活动1次。

B.主题活动回报

协办单位可选择本次大赛的相关主题活动，主题活动列表见第二部分：项目构成（另行协议）。

C.媒体宣传回报

一、新闻发布会

1、单独举办“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区”合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）

2、组委会授予“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；

3、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会。

二、媒体专访

就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。

宣传媒体为：（内容待定）

三、媒体广告

参见宣传计划（另行协议）

四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益

通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。

D.行业收益回报

一、用大赛的宣传促进产品销售收益；

二、赛场销售专区零售

选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；

三、通过提升品牌形象提高品牌价值；

四、其他：

合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。

※首届全国汽车模特大赛暨xx杯东北分赛区协办费10万元人民币

A.首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区协办单位资源回报

一、组委会荣誉

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区合作伙伴—

协办单位

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区组委会委员——

首届全国汽车模特大赛（2004）暨XX杯东北分赛区名誉副主任

二、企业使用本模特大赛无形资产权益

1、首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区指定产品之称谓。

2、首届全国汽车模特大赛（2004）徽记使用权利。

3、获准可任选一名（中盛签约的获奖模特）担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。

4、获准可任选3名中盛签约的获奖选手拍摄企业年历、台历。

5、获准一次可任选8～10名中盛签约的获奖选手进行企业产品促销活动，期间发生的住宿、交通费用由企业承担，协议另签。

三、协办单位收益

此次大赛为XX冠以协办单位名称，且此次大赛对外的所有宣传皆用此名。

协办单位享有下列广告权益：

1）现场解说：赛事开始前祝贺性广告（硬广告10秒）；

2）晚会现场为协办单位提供广告宣传条幅2条；

3）晚会现场为协办单位提供鸣谢巨幔1幅；

4）晚会现场为协办单位提供大型空飘汽球2个（用于场外宣传）；

5）晚会现场为协办单位提供片尾字幕鸣谢；

6）为协办单位在晚会现场设贵宾席1人；

7）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传海报2万份；

8）本次活动将制作印有冠名单位名称或LOGO的宣传单页5万张；

9）本次活动将在长春晚报、新文化报、城市晚报、巷报等媒体刊登四版约16次大赛广告

均在广告中体现冠名单位名称或LOGO，其中配发主办单位硬性广告2次，软文章3篇；

10）大赛初期将在吉视卫视、吉视文体频道循环播出报名广告，每天8次，每次30秒（200

4年6月28日—2004年7月30日）。广告中均体现协办单位名称或LOGO；

11）网络报名的广告中均体现协办单位名称或LOGO；

12）本次活动将为协办单位策划大型相关主题活动1次。

B.主题活动回报

协办单位可选择本次大赛的相关主题活动，主题活动列表见第二部分：项目构成（另行协议）。

C.媒体宣传回报

一、新闻发布会

1、单独举办“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区”合作签字仪式暨新闻发布会；（另行协议）

2、组委会授予“首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念；

3、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会。

二、媒体专访

就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。

宣传媒体为：（内容待定）

三、媒体广告

参见宣传计划（另行协议）

四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效益

通过各广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对首届全国汽车模特大赛暨XX杯东北分赛区赛的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。

D.行业收益回报

一、用大赛的宣传促进产品销售收益；

二、赛场销售专区零售

选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区；

三、通过提升品牌形象提高品牌价值；

四、其他：

合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。

※首届全国汽车模特大赛暨东北分赛区物资赞助

一、物资赞助主要项目

1、为组委会提供用车。

2、为组委会及大赛提供用房：①组委会办公场地；②入围选手住地；③专

家评委住地；④记者团驻地。

3、为组委会提供用餐：①组委会工作人员用餐；②评委专家外宾招待酒会；

③记者招待酒会；④“首届全国汽车模特大赛（2004）”东北分赛区酒会；⑤组委会大型答谢酒会。

4、为比赛提供培训场地、比赛场地。

5、组委会认可的其他项目。

二、物资赞助回报权益

1、指定产品：授铜牌一块，片中广告15秒，平面媒体宣传一次。

2、指定酒店：授铜牌一块，片中广告15秒，平面媒体宣传一次。

3、选手服装制作：授铜牌一块，片中广告5秒，所获利润与组委会5:

5分成。

4、指定化妆：授铜牌一块，所获利润与组委会5:5分成。

5、优秀选手奖品提供：授铜牌一块，现场主持人鸣谢2次，片中15秒广告。

三、其他

合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。

第五部分附录（附全国大赛文件及附件）

附录

1、全国总决赛组织机构

附录

2、全国总决赛大赛流程

附录

3、全国总决赛奖项、奖品设置

附录

4、全国总决赛主赛事

附录

5、硬性广告投放

附录

6、软性新闻宣传

附录

7、授权书

汽车模特大赛

附录

1大赛组织机构

一、组织机构

大赛主办单位：

文化部中国演出家协会

主赞助机构（名单待定）

大赛合作单位：

南方日报报业集团新华社广东分社南方电视台

香港凤凰卫视中文台新浪网时尚座驾

概念98模特经纪有限公司吉米专业彩妆学院人之初杂志社

广州春之风策划顾问有限公司星岛日报

大赛支持单位：

广东省演出行业协会广东省汽车工业行业协会

广州市服装行业协会广州企业评价协会

大赛承办单位：

广州极限思维广告有限公司

二、大赛组委会

名誉主任：刘忠德（全国政协常委、原文化部部长）

陈开枝（广州市政协主席）

主任：陈自刚（中国演出家协会常务副主席）

副主任：朱克宁（中国演出家协会秘书长）

姚蓉宾（原广州市副市长、广州市服装行业协会会长）

李赐勋（广东省汽车行业协会会长）

XXX（大赛主赞助商代表）

执行主任：朱克宁（兼）

秘书长：费书生（广州极限思维广告有限公司总经理）

副秘书长：潘燕（中国演出家协会副秘书长）

刘颖（广州极限思维广告有限公司副总经理）

谢佚芳（南方日报报业集团资深记者）

张智（广州春之风策划顾问有限公司副总经理）

组委会成员：各分赛区主任、执行主任（名单待定）

大赛总策划：费书生

大赛艺术总监：张舰（概念98模特经纪有限公司艺术总监）

大赛形象设计总监：吉米（中国著名造型师）

大赛艺术顾问：

张继刚中国总政歌舞团艺术总监

白淑香中国舞蹈家协会主席

陈逸飞中国著名艺术家

吉米中国著名造型师

徐巍《时尚》杂志主编

三、大赛评委：

大赛评判长：朱克宁（中国演出家协会秘书长）

大赛评委：（15人）

白淑香中国舞蹈家协会主席

王新远中国服装设计师协会艺术委员会主任

康玉岩中国演出家协会副秘书长

连旭中国著名摄影师

汪延北京新浪公司总裁

王春芙南方日报报业集团副总

李赐勋广东汽车行业协会会长

张丹丹广东芭蕾舞团团长

徐巍《时尚》杂志主编

吉米中国著名造型师

XXX大赛冠名企业领导

陈娟红中国十大名模

谢东娜中国十大名模

胡东中国十大名模

陈俊中国十大名模

另邀请2-4名港、台、大陆明星参加。

附录

2大赛流程

1、分赛区组织阶段

时间：2004年4月15日至6月底

内容：各分赛区办理有关比赛的手续，发表公告，召开新闻发布会，接受选手报名等。

2、分赛区比赛阶段

时间：2004年7月1日至8月底

内容：各分赛区进行初赛、决赛，选出获奖选手前3名（冠、亚、季军）和获单项奖拔尖的选手3名，参加全国总决赛。

3、总决赛集训阶段

时间：2004年9月至11月底

内容：对选手进行汽车模特专业培训，外景拍摄，选手参加与大赛有关的系列活动等。

4、总决赛比赛

时间：2004年11月

地点：广东.广州

内容：选手进行总决赛、参加义演，举办签约仪式等。

附录

3奖项、奖品设置

本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖3名；

冠军奖品：奖金20000元人民币、轿车一辆（价值15万左右）、奖杯一座、获奖证书一本、影视、模特合约或企业形象代言人合约一份。

亚军奖品：奖金15000元人民币、家用轿车（价值8万左右）、一辆奖杯一座、获奖证书一本、影视、模特合约或企业形象代言人合约一份。

季军奖品：奖金人民币10000元、经济型轿车（价值6万左右）、奖杯一座、获奖证书一本、影视、模特合约或企业形象代言人合约一份。

单项奖：首届全国汽车模特大赛---最佳豪华轿车形象模特奖

首届全国汽车模特大赛---最佳经济轿车形象模特奖

首届全国汽车模特大赛---最佳越野车形象模特奖

首届全国汽车模特大赛---最佳商务车形象模特奖

奖金10000元人民币、奖杯一座、获奖证书一本、影视、模特合约或企业形象代言人合约一份。

其他奖项：针对主题评选活动设置的附加奖项

“新浪最佳网络小姐”

“南方都市报汽车宝贝”

“AEC最佳汽车推销员”

等等

分赛区奖项设置参考总决赛奖项设置。

附录

4主赛事

首届全国汽车模特大赛2004

[CNAM2004]

1、首届全国汽车模特大赛全国分赛区选拔赛

全国按行政区域分7大赛区，东北、西北、华北、华东、华中、华南、西南，并

特设广东、澳门、香港3个赛区，共10个赛区。

各分赛区进行比赛，经过初赛、复赛、半决赛、决赛，最终选派选手参加全国总决赛；

2、首届全国汽车模特大赛总决赛

决赛接受全国选派选手，进行培训和开展公关宣传活动；

举行总决赛，评选冠、亚、季和单项奖。

总决赛颁奖晚会

——颁奖活动上，将邀请各界名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。

——颁奖晚会为推动汽车特色，分户外广场和市内颁奖晚会2大组成部分。

——户外广场在天河体育中心进行，分模特与汽车结合展示、观众投票、评委评分、商家互动活动4部分。

——颁奖晚会拟定在广州电视台演播厅进行，模特体态条件、感知能力、表现能力考核和演出节目共同组成晚会。

——颁奖晚会，由南方电视台、凤凰卫视进行录播（暂定），并展播户外比赛情况，大赛花絮，商家信息。

附录

5硬性广告投放

作为大赛合作媒体单位，全程跟踪报道。

电视：凤凰卫视、南方电视台、广州电视台、深圳电视台

大赛宣传广告投放，新闻专题报道配合，参与新闻发布会和各项公关活动，大赛决赛晚会录播

（待定）

网络：新浪网

本次大赛在新浪网（http:///tom/千龙新闻网/中国网/中华网/新华网/人民网

广播、电视台

中央人民广播电台广东电台珠江台广东电台交通台

中央电视台广东卫视凤凰卫视

北京电视台中国教育电视台中国旅游卫视

河南卫视湖南卫视

其他推广宣传

海报、单张

制作特色海报，在汽车城、社区街道及各类相关娱乐场所张贴。

通过赞助商销售渠道张贴。

专题片

大赛会前后播放，收录大赛组织结构、赞助单位、社会舆论、人气指数、活动内容

等各类资讯。

新闻发布会

各大媒体、主办方领导、承办方领导、冠名赞助企业代表、参展商代表、等专业人士出席。

邀请全国各大媒体参加，赞助单位领导列席并讲话，由主办方领导介绍展会筹备情况。

时间拟定于4月28日晚上。

会刊

收录所有参展商的介绍及相关资料

篇3：浅析汽车模特表演策划

汽车模特作为一种独特的广告形式在汽车的销售中具有较大的商业效应, 但因着现今众多车模所表现出的汽车审美文化特征不能全方位诠释汽车本身特有的文化和品牌形象, 那么汽车模特在汽车展览过程中的表演形式尤为的重要, 本文首先通过描述国内汽车展览的发展现状分析了汽车模特在汽车营销中的作用, 在此基础上分析了目前车模广告在车展中存在的误区, 最后指出了汽车模特表演的策划方法。

一、汽车模特在汽车营销中的作用

(一) 国内车展的发展现状

我国的车展目前还处于初级阶段, 但随着国内汽车工业实力的不断增强, 汽车车展已成为汽车营销市场的辅助手段。1985年在上海举办的车展是国内最早的车展, 虽然规模不是很大, 但是现在每两年举办一次的上海国际车展已经跻身跨国汽车企业A级车展的行列之中。北京车展于1990年开始举办, 只在双数年举行, 由此与上海车展形成了南北遥相呼应的局势。相较于上海车展和北京车展, 广州车展是起步较晚的, 它开始于2003年, 并且经过“高品味、国际化、综合性”的定位已成功跻身于国内车展“三甲”之列。作为国际大都市, 广州对外来品牌的包容性比较强, 使得国外汽车公司在广东均设立了整车项目, 零部件供应和交通网络也极为便利, 这也早就了造就了广州车展几年来的飞速发展。国内的汽车产业发展至今, 已经形成了以北京、上海、广州三大车展为主, 其他多个国内主要汽车生产消费城市的车展为辅的“三足鼎立, 群雄争霸”整体局面。

(二) 汽车模特在汽车营销中所起的作用

汽车模特是表现汽车文化的媒介, 他们彰显着特定情况下人与车之间有机的融合关系, 这种关系可以包括汽车的品牌、性能, 也可以包含汽车设计的理念、消费对象等等。在汽车更换频繁的时代, 汽车既是科技进步的产物, 也是时代精神的彰显。而当进入汽车销售市场时, 商家的营销策略既要考虑受众的实际需求, 更要展示汽车的艺术魅力。而汽车模特便是承载商家与汽车艺术的重要媒介, 更是具有审美和商业双重效应的广告。汽车模特可以在车展上吊足观众的胃口, 并激起他们的购买欲, 所以, 车模不仅要有美丽的外表, 而且要具备汽车方面相关的知识。

1) 车模与汽车的有机匹配可以更好体现汽车的优良性能, 同时可以宣传企业文化、展现产品美丽。车模不只是产品旁边的摆设, 更重要的是她可以给车展注入活力和魅力的元素。另外, 车模还可以带动时装、美容、摄影、摄像、媒体的发展, 更可以极其消费者看专场汽车秀的消费兴趣, 直接或间接拉动经济的发展。

2) 通过在汽车旁边安置貌美的汽车模特, 激起观众的美感诉求, 吸引观众对所宣传汽车的注意力, 宣传该车的品质, 诠释该车深层次的内涵。车模的美感是第一位的, 通过貌美的汽车模特展现该车的和谐之美, 从而达到汽车品牌的推广作用, 扩大加深市场美誉度, 刺激观众的拥有欲望, 从而增加销售的市场份额。

3) 汽车模特是汽车营销的支点, 是汽车营销市场基于模特美感所策划的广告宣传。汽车模特可以将汽车工业知识、销售知识和文化艺术等融为一体, 最终是汽车模特与汽车品牌有机融合。让汽车模特用汽车文化的礼仪, 为汽车服务、为企业服务, 成为企业与消费者的服务纽带, 成为最佳的产品推销员。

二、汽车模特在车展中的表演存在的误区

在现在的汽车销售中, 汽车模特作为迅速崛起的一项新兴行业, 已经被越来越多的厂商应用于各大汽车的展览、展示、宣传活动中。但是, 汽车模特作为一种新生的事物, 他们在汽车展览的表演中仍存在很多不容乐观的问题, 主要表现如下。

1) 国内汽车模特的发展仍处于初级阶段, 模特们对于如何体现汽车的魅力的领悟还不够深刻, 大多仍是采用“贴近车身、狂摆姿势”的模式。而且, 很多车模是由服装模特转行而来或者由平面模特兼职, 但是汽车模特与服装模特、平面模特是有很大区别的, 服装模特在走秀时的经验、平面模特在拍效果图时的新得是不能直接转用到汽车车展上来的, 这也就造成了车模素质的参差不齐, 展示效果也没有预期那么好。

2) 汽车与车模不能做到“人车合一”, 不能体现出人车的和谐美。由于车模的气质直接关系到汽车文化的表现效果的好坏, 所以什么样的汽车需要什么样的汽车模特来匹配。但是很多汽车厂商在选择模特上, 并没有把汽车的特质与模特的外在、内在风格相得益彰, 以至于很多人到汽车展厅, 并不是看汽车, 而是纯粹看美女。像梅赛德斯-奔驰邀请超级名模刘雯来担当车模就相得益彰、珠联璧合了。而国内汽车商家若不走出这个误区, 车模的艺术美就只能在低层次徘徊, 商业效应也就有限。

3) 汽车车模的素质参差不齐, 缺乏精神层次的沉淀。有些汽车商家为了节省开支, 临时雇用一大批美女, 让她们进行汽车的宣传。这些临时聚集的美女们是没有经过汽车模特的专业化训练的, 她们在表演时只注重形式上的美感, 仅以漂亮的脸蛋和火辣的身材是不能展现出汽车的文化内涵的, 而这自然也是不能让消费者满意的。

4) 国内的汽车车模在汽车展示时不能很好的实现自身、车和观众之间的交流, 形式上比较单一化和简单化。由于他们对汽车各方面理解的欠缺, 使得模特们在展台上表演时的表现力太过平面化, 即便其表情和举止不会让观众反感, 但拍出的照片明显可以感受出人与车之间的距离感, 这种距离感有时反而会成为汽车展示的累赘。

5) 汽车展示中主次分不清楚, 舍本逐末的做法实不可取。在汽车展示中, 有些模特的表演太过夸张, 有点喧宾夺主的味道。但实际上, 在一场汽车的展览会中, 汽车才是主角, 模特们只是为了使主角魅力凸显的配角。汽车是主要内容, 模特们只是形式, 换句话来说, 汽车模特是从属于汽车的, 没有汽车, 车模的表演时没有任何意义的, 所以汽车才是第一位的。当香车美女铺天盖地席卷而来的时候, 众多的汽车消费者最关心的其实还是汽车的质量问题的。

三、汽车模特表演的策划方法

汽车模特与一般模特在角色上是不同的, 汽车模特本身是辅助性的的角色, 她们是汽车的陪衬。汽车模特的气质是汽车文化和内涵的承载着, 她们的运用就是要增加汽车产品的宣传效果, 激发消费者的购买欲, 从而获得较大的市场份额。汽车模特的表演除了要表现自身美感, 更重要的是将汽车本身艺术、文化、人文为一体的美感表现出来, 所以说汽车模特在表演形式表现鲜明, 以准备地向消费者传达汽车特定的文化和品牌形象是非常重要的。

(一) 根据展会主题策划

在汽车展览中增加车模表演这一环节的目的, 就是为了更好地推广汽车品牌, 吸引消费者注意力, 从而使消费者有消费行为, 获得利润。故而在一场汽车展览的策划之初, 编导应该先详细了解汽车商家的活动目的、预期效果, 然后根据汽车产品的性质和特色进行综合分析并定位, 确定合适的模特团队, 从而指导后续一系列的排练和表演活动。

在汽车模特的表演策划中, 对展会主题的理解越透彻, 表演策划的立意就会越新颖, 艺术品味相应的也会越高。表演主题的定位要与时俱进, 即便是场景的布置、音乐的处理、光的利用等都要注重于定位相契合。一次承载着很多人心血的表演并不是个人的代表作, 更不是心血来潮孤立出的文化行为, 所以, 在表演主题的定位中, 必须要与当下形势相结合, 像社会经济文化环境、国家的方针政策、人们的审美情趣等等。

(二) 根据不同受众目标策划

受众是指车展所面向的广大消费者, 他们于产品发布者有着千丝万缕的联系, 并影响着产品发布者的生存和发展, 是模特表演的对象群体。在进行车展的模特表演时, 编导必须首先对受众的艺术接受程度有一个全方位的了解和定位, 保证车模们在表演时能够与观众有着最大限度的沟通和交流, 从而达到有效传播汽车文化的效果。

1. 根据受众类型确定表演形式

车展上的模特表演是要根据主题观众的审美观来确定的, 所以在进行活动策划时首先要确定主题观众的问题。一般来说车模表演的受众是普通大众, 但是随着普通大众审美需求的日益增长, 也要特别注意他们的年龄、性别、收入、职业等体现的审美概念是否与表演匹配。

2. 根据受众规模策划表演的类型

尽管从一定程度上来说, 车展的规模决定着受众的规模, 但是从实际操作来说受众的规模经常可以影响着车模表演的效果。根据观众的规模, 确定选择什么样的演出场地, 另外, 资金的投入、模特的选择等也要列入范围进行统一筹划。

3. 根据受众基本资料进行表演的策划

一般情况下, 不同的受众群体其消费能力、消费习惯和消费欲望是不一样的。从性别上来看, 女性经常会进行非理性的消费, 而男性相对来说则比较理性, 两者在消费观念和方式上是有差异的。同时, 男性和女性对车展上模特的表演形式、内容等的审美角度也是有明显区别的。另外, 受众的职业本身也会对他们的审美观造成影响, 所以在汽车模特的表演策划上应该尽量调节受众因素带来的条件失衡, 有针对性的进行目标趋向安排。

(三) 根据表演规格策划

一场车展中的模特表演规格不仅反映着表演品味的高低, 而且能够反正策划者创意水准, 主办方的资金财力等方面。因此, 在实际的表演策划中, 要根据活动的目标、宗旨、预期效果以及现有资源进行策划, 并尽力提升表演的艺术品位。

广州国际汽车博览会在2004年11月举办只是, 恰逢中国首届汽车模特大赛总决赛晚会的举行, 为了提升汽车博览会的品位, 为大众提供更为赏心悦目的汽车文化盛宴, 充分展示现代汽车文化的巨大魅力, 广州市政府决定将总决赛晚会纳入汽车博览会的开幕式晚会。这样一来, 汽车模特大赛总决赛性质便发生了根本的变化, 为了将此次比赛与国际大都市的品位相契合, 广州市将其艺术规格重新定位为“国际大都市高规格艺术盛会”, 并相应改变了有关表演形式, 不断升华晚会的立意。根据整个晚会提出的“盛世中华, 欢乐广州”的主题, 晚会特别策划了充分表现艺术审美性、情感交融性的艺术表演形式。整个晚会的氛围轻松、幽默, 现代科技手段被应用的淋漓尽致, 人们在时间和空间的概念中感受到了历史长河中汽车文化的发展、变迁, 也深化了对汽车的认识。这是我国现代文明历史上第一次以艺术的形式总体展示汽车文化, 这种与汽车文化水乳交融的晚会方式, 使整个过程具备了高品位、国际性、综合性的特点。

(四) 根据汽车品牌文化策划

大家都知道, 各汽车商家利用汽车模特推销产品的目的, 是为了征服观众, 宣传产品、诠释产品, 抢占销售市场。这样来看, 汽车模特是否能与汽车产品“人车合一”, 很好的诠释汽车文化内涵便显得尤为重要了。

和谐, 其实就是模特与汽车的水乳交融, 车模气质要随着汽车风格的不同而有所变化。外形灵动的汽车, 车模的姿态便不应该死板, 宜轻巧灵动;外形奢华的汽车, 车模便应表现出高贵庄重的姿态。像具有J e e p风格的越野车, 它本身就表现出了所向披靡的霸气, 所以与其搭配的车模着装风格上也应尽量营造彪悍、勇猛;而代表着身份、地位、财富的劳斯莱斯轿车, 与之搭配车模的年龄、体态等都应该有着一种高贵的魅力。

四、结语

伴随着中国汽车行业的蓬勃发展, 汽车模特已经悄然成为汽车产品推广中重要的角色。汽车模特, 是一种文化, 一门艺术, 他们引领者时尚, 运用科技美与艺术美的结合诠释着汽车的文化的内涵。但是, 我国的汽车模特表演仍处于发展阶段, 只有不断提高模特的专业素质和内在修养, 才能在表演中彰显时代精神、展现和谐之美, 达到汽车质量与车模人体美的有机统一。

参考文献

[1]姜赫然.把脉中国车模.爱车俱乐部.

[2]恽海.对国内车展的思考与建议.汽车工业研究, 2010.

[3]陈艳艳.服装模特的表演技巧.温州职业技术学院学报, 2009.

[4]张燕.论车模广告的审美文化意义与商业效应.中国广告, 2011.

[5]聂维斌.女性形象与广告表现形式.传媒观察, 2008.

[6]吕国锋.汽车促销活动存在的问题与对策.理论探索, 2007.

[7]肖生发, 沈国助, 郭一鸣.汽车文化若干问题探究.湖北汽车工业学院报, 2008.

[8]姜海程.汽车与汽车模特八问.时代汽车, 2008.

[9]徐元.试论模特表演对商业经济影响.综合论坛.

[10]顾小冬.我国汽车促销活动策略的初步分析.科技资讯, 2010.

[11]魏利佳.消费社会的美丽神话———车展中的女性符号探析.新闻爱好者, 2009.

篇4：汽车模特大赛方案策划

总体水平明显提高

专家详解车模绝非“花瓶”

前两届车模大赛的成功举办，为本届大赛前期报名和赛事组织打下了良好基础。本届大赛共有近千名选手报名参加，400多名选手进入资格赛，经大赛组委会专业评委认真审核后，100名佳丽获得复赛参赛资格。奔驰、上海大众、一汽大众、长安福特、进口起亚等数十家汽车品牌参展商出席复赛，选拔各自品牌的春季车展模特。

当天的复赛分自选时装走秀、泳装走秀两个环节。比赛中，佳丽们靓丽的身影、优雅的步态、精彩的表演，不时赢得现场嘉宾及观众的阵阵掌声。本次大赛评委之一、来自山东工艺美术学院服装学院的老师夏军玲女士在接受采访时说，和前两届齐鲁车模大赛相比，本届大赛选手各方面的综合素质都有显著提高，不但专业水平较高，而目对汽车知识也非常了解，明显经过了精心准备。资深评委张洛纲先生认为，作为一个专业汽车模特，首先要了解车的型号、高度、颜色等特点以及消费对象等信息，根据自己的理解体会，想象可以与之匹配的服装、姿势及面部表情。车模不是僵硬地站在汽车旁边的“花瓶”，她要用自己的身体语言赋予汽车以生命，最终达到人车合一的境界，让每位参观者一下子就能捕捉到车的神韵。

众车商争抢一车模

主办方现场组织“拍卖”会

当天的复赛结束后，参展商们均在车模大赛现场挑选了符合各自品牌气质的车模。东风日产市场部负责人告诉记者，根据去年车展现场的经验，美女与靓车的合力宣传效果超出想象，企业形象、品牌文化内涵以及产品所要传达的理念，通过汽车模特的展示与表演传递出去，温和生动。不再像汽车产品那么机械生冷。佳丽们产生的“眼球效应”，正是传达品牌的魅力所在。

当天比赛现场，51号选手郑云歌以出色的表现、高贵典雅的气质、出众的容貌赢得了众多汽车嘉宾的认可。据了解，该选手已经连续报名三次模特大赛选拔，不过前两次比赛都因国内其他大型比赛而错失。郑云歌不但是个专业的车迷，而且能够通过自己的肢体语言来对汽车理念进行阐释。比赛刚一结束，就有四五家参展商到组委会联系该名选手。如此多家参展商争抢一名选手的情况，令组委会一时间措手不及。组委会只得临时组织大家进行“拍卖”。记者了解到，郑云歌最终与奔驰达成协议。

篇5：汽车营销大赛策划案

一．活动背景

二．活动目的和意义

三．活动对象

四．活动时间及地点

五．活动前期准备

六．活动具体流程

七．活动人员安排

八．活动奖项设置

九．活动经费预算

十．活动后期总结十一.活动应急预案

一．活动背景：

随着中国国际化程度的加深以及市场经济的不断繁荣，对于汽车学院毕业的大学生而言，市场营销能力越来越成为衡量大学生的综合素质的基本标准，因此有必要在大学里开展一项营销竞赛活动，以增强大学生对汽车知识的了解和实践能力。

二．活动目的和意义：

此次活动将校园内所学知识应用于汽车领域的营销实战，以创意理念通过大

赛营销为社会贡献力量的活动主题，令广大学子热情高涨。通过本次比赛，让广大学子对汽车领域有更深一步的了解，对未来汽车的发展有更深的认知。

三．活动对象：青岛理工大学黄岛新校区八个学院学生四．活动时间及地点：待定五．活动前期准备:

1组织学术部干事出去到汽车4S店拉赞助，争取可以给选手争取的实践卖车的机会。

2宣传海报，校广播电台，传单，学院期刊以及汽车模型等

六．活动具体流程（决赛）：

前期：

1.首先安排评委及各个队伍坐席，并安排观众有序进入比赛现场。2.现场秩序维护妥当，主持人开场白准时宣布比赛开始。

具体流程：

第一环节：初之体验

在本环节各组选手进行自我介绍,并推销自己的队伍,要求口齿清晰,语言流利, 普通话标准,队伍口号鲜明响亮,有一定的代表意义,评委根据选手制作的视频及才艺展示为选手进行打分。

本环节中总分100分,最终选手成绩的20%计入下面的环节。

第二环节：快速冲关

本环节为快速答题,按顺序依次请各队的一个队员代表上台回答问题，考验

选手在极短的时间内的反应能力和判断能力。选手要在60秒之内以最快的反应速度判断对错,要求选手不得抢答,要在读题者念完题之后方可给出答案,此环节每题10分，本环节得分的30%计入总分，两轮加和后，得分靠后的两支队伍将

被淘汰，退赛队伍发表离场感言。

第三环节：过关斩将

本环节为必答题模块,在本环节中,每个选手可在给出的六种汽车标志中选取

题目,每种汽车标志中有4道必答题,选手可有10秒钟的思考时间,本环节每题10分,在答完后每组选手有一组附加题,可任选作答或不答,答对一道加10分,答错扣10分。所有选手答完题后,加上前两轮分数进行统计,最终将淘汰一支队伍。退赛队伍发表离场感言。

第四环节：狭路相逢

本环节为汽车价格竞猜环节,主要考察参赛选手对汽车的了解程度,本环节

中主持人会给出3张汽车图片,并对该汽车的配置进行相关补充,选手根据所提供的汽车信息对汽车价格进行竞猜,要求竞猜的价格精确到小数点后一位，按照所猜价格与汽车真实价格的差距大小,依次加分40分,30分,20分,10分。本轮得分的30%计入总分，本环节最终分数与前三轮分数统计加和,最终将淘汰一支队伍。退赛队伍发表离场感言。

第五环节：终极PK

本环节模拟售车环节，在本环节中,每组选手可自选自己喜欢的汽车品牌,每组选手有10分钟的时间,可以由嘉宾（上届营销大赛得奖选手）扮演买车主,选手根据自己对汽车的了解,利用相关知识,和语言能力技巧卖车,评委根据选手表现,对选手进行打分（按百分制打分），最终本轮得分的40%计入总分，本环节结束后,评委(汽车服务专业老师)进行相关点评。

学院领导对整场比赛进行点评，记分员统计现场最后得分情况

由主持人公布最后比赛结果，宣布冠亚军，并由评委上场为获奖队伍颁奖。选出最佳个人，最佳风尚，及最佳团队等奖项主持人读结束语宣布比赛闭幕。

附;如果可以拉到赞助的话，最后剩下的3组选手将会去汽车4S店实习一天，根据其当天表现及店长打分和校决赛的分数确定冠亚军

八．活动奖项设置:

附：初步定为证书，具体奖品根据拉赞助情况确定

九．活动经费预算：

十．活动后期：

由相关负责人员清理赛后场地，并由相关负责人员总结活动新闻。

十一.应急预案：

1． 2． 3．

若参赛人员对比赛过程有异议，由总负责人负责解释若会场硬件出现问题，由机动人员负责并及时与总负责人联系在过程中，主持人可根据现场一些不定性情况作出决定

附录：汽车营销大赛总流程

本次汽车营销大赛共分为笔试，初赛，决赛三个环节。

一．笔试

组织130多人参加笔试海选，工作人员批阅试卷，根据分数，最终有12支队伍(24个人)进入初赛的选拔。

二．初赛

十二支队伍进行自我介绍，才艺展示并在60秒内快速回答汽车方面的专业题目，最终进行分数统计，初赛淘汰5支队伍，剩余7支队伍进入决赛的角逐。

三．决赛

篇6：汽车模拟销售大赛策划书

汽车模拟销售大赛策划书

主办方：经济管理学院

承办方：营销与策划协会

一、活动背景：

大学生是介于学校和社会之间的一个特殊群体，在现在经济技术高速发展的背景下，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的活动也会踊跃参与，而这也正符合国家倡导的素质教育搬到课堂的要求。通过大量的调查研究表明，大学生对实践性比较强的事情是满怀热情，企业需要的也是富含工作经验的人才，由此可知一个与社会市场直接连接的活动是多么具有时代的意义。随着汽车工业的迅猛发展以及汽车消费的迅速普及，汽车终究会成为一种代步工具进入千家万户。随着汽车家庭化、大众化，人车一体化的生活已逐渐成为时尚。不仅爱车养车理念已渐深入人心，而且时尚、个性、新奇又成为有车族的追逐目标。

二、活动主题：

汽车营销，讲专业、拼细节

三、活动目的：

通过所举办的汽车模拟销售大赛，激发同学们对汽车专业知识主动渴求的意识和兴趣。从模拟销售过程中，对汽车功能、用途的详细介绍，以及在推销过程中对买家要求的捕捉和表达等各个方面的应对，考查同学们的应变技巧、沟通方式。我们真心希望同学们可以在实践中学习感悟，并对自己所学专业以及以后的工作方向有个性独特的想法。付诸于行动，在今后的大学生活中，明确自己的目标，为自己的未来添砖加瓦。“迎着阳光实干，不对晚霞幻想。”

四、活动时间：

2015年5月中旬

五、活动地点：

待定

六、活动对象：

经济管理学院全体学生

七、活动安排：

1、前期宣传与报名（1）提前两星期在景明桥与一食堂挂横幅宣传本次销售活动；

（2）各班先在班长处报名，班长在5月5号之前上交到本协会干部手中；

2、人员安排与赛前准备

（1）主持人两名（一男一女）、计时员一名、统分员两名、围场人员十名、设备操控人员两名、摄影组两名、工作人员若干；

（2）组织人员提前租借好比赛场地和音响设备，准备好号码牌，并于大赛前三天电话通知参赛者在规定时间内准时参加比赛；（3）指导老师邀请相关领导、老师；