中国烟草行业的宏观分析

中国烟草行业的宏观分析（共7篇）

篇1：中国烟草行业的宏观分析

中国烟草行业的宏观分析

一、人口分析

人口是构成市场的第一位因素，人口的多少直接决定市场的潜在容量。而中国作为人口大国，其一定具有很多潜在顾客，故人口对于烟草行业的影响是不容忽视的。

其次，当代人的生活压力逐渐增大，很多人都利用抽烟来缓解压力，并且有不少青少年还把抽烟作为一种时尚。

所以，鉴于此，在一定程度上促进了中国烟草行业的发展。

二、经济环境

总的来说其对于烟草行业影响也不是太大。烟草作为特价弹性不太大的产品，吸烟族对烟草价格高低的敏感性不是太大。又由于香烟的成瘾性和依赖性，无论其价格高低，即使是经济衰退时期，工薪收入的减少挡不住吸烟族的销售热情，可见经济环境对烟草行业的影响较小，应批定为中等程度。

其一，一个国家的经济在不断发展，各个不同阶段，顾客对于产品的需求是吧不同的。其二，消费者收入水平和购买力。随着中国的经济政策的改变，中国与国际接轨。国民收入水平得到显著的提高，故开始购买烟草此类奢侈品。

其三，消费者收入的变化，消费者的各项支出情况也发生了明显的变化，这点可以从恩格尔系数中了解到，并且从中可以知道人们的消费模式等在改变，而消费者对于烟草的认识也发生了改变。

其四，人们的消费观彼岸得到改变，现在人们的收入增加，已不再为了省钱而省钱，反而有些人开始超前消费。

其五，消费者储蓄和信贷情况的变化，当国家货币储蓄不够时，国家会提高税率，而吸引百姓储蓄。但由于当代国家经济发展平稳国家利率一般保持平稳，故有更多的钱去消费、去投资，故潜在的顾客、商家都为之增加。

三、政治法律环境 政治法律环境对烟草行业的影响非常大，由于吸烟影响人类健康污染环境许多国家制定了有关禁止或选择烟草生产和吸烟的规定，公共场合不准吸烟已成为许多地区的共识。因此将政治法律环境的影响定为上等程度。

对于烟草行业，国家对此实行的是控制政策。

四、自然地理环境

其一，物质环境云南是我国最著名的烟草种植地。有着其特殊的地理位置和气候条件。南省地处中国西南边陲，北回归线横贯其南部，是一个高原山区省份，属青藏高原南延部分，整个地势从西北向东南倾斜。云南南临印度洋和太平洋，在东南季风和西南季风控制之下，又受西藏高原的影响，从而形成了特殊的低纬、高原、季风气候特点。另外，云南的植烟土壤以红壤、赤红壤、紫色土、黄壤、水稻土、冲积土为主。面积较大的红壤质地疏松，通透性好，具有砂壤特性。土壤pH值为5.0～7.0，有机质含量为1.96%～2.88%，速效氮含量适中，速效磷、速效钾含量较高，总体土壤养分状况非常适宜生产优质烟叶。

得出结论，自然地理环境对烟草行业的影响程度大

其二，全球市场环境世界性的跨国烟草公司在全球市场上和各国经济环境下几乎未受到多大的影响，很多国外的烟草商，如美国。由于其产品在国内受到很大影响，因而把烟草市场瞄准了国外其他国家，加之世界市场一体化和开放程度对烟草行业的产品销售开了绿灯，这都促进了全球烟草业的发展，如中国现在就是一个外国香烟的消费大国，尽管烟草行业属于夕阳产业。但在全球市场环境下，烟草业既面对不利的一面也面对有利的一面，所以整体环境对它的影响是中等程度。

五、科技环境

其一，发展似乎对烟草行业关系不是很大，科学技术并未使科学家发明和创造出什么替代烟草的安全无害香烟，曾经有些企业推出了一些毒性较弱的或戒烟香烟，但效果并不理想。此外生物技术方面也仅仅发明了一些治疗由吸烟导致的疾病和药物，但总体来说，科学技术对烟草行业 因此将他评定为次等程度。

其二，科学技术可以为提高营销效率提供了更新更好的物质条件。可以更好的提高运输效率，从而大大的提高销售水平。

六、社会文化因素

其一，随着人们教育水平的提高，社会的发展，人们对烟草的认识越来越清楚，健康的要求越来越强烈。吸烟不仅影响个人健康，还污染环境，和影响其他人的健康。社会文化要求对烟草加强管制，甚至还有取消烟草生产的呼声。美国骆驼牌香烟曾经采用一个叫“瞧骆驼”的卡通形象做广告宣传，受到社会公众和政府反对，认为企业是在引诱青少年吸烟。可见烟草行业对社会文化的评价也较差。

其二，人口老龄化与吸烟人口的下降对烟草行业的影响将会很大，但在一些落后国家当中吸烟者仍为数众多，由于吸烟具有成瘾性，会产生心理依赖，很多人会保持这一习惯。因此，将人口因素对企业的影响总体定为中等程度。

篇2：中国烟草行业的宏观分析

3.1 中国医药行业的经济环境分析世纪的中国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经济增长最快的国家,并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业为一体的高新技术产业，国民经济的平稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提，但作为典型的消费类行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医药行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

国民经济运行中的以下特点对医药行业发展存在不同程度的影响：

（1）国内市场销售增速加快，城乡消费较快增长带动医药市场消费规模 2010 年上半年，社会消费品零售总额 77886 亿元，同比增长 22.0%，比上年 同期加快 6.1 个百分点。分地区看，城市社会消费品零售额 53165 亿元，增长 22.7%；县及县以下零售额 24721 亿元，增长 20.6%。在医药需求刚性化、社会人口高龄化以及农村人口城镇化等因素的影响下，我国医药市场的消费能力和消 费意愿都获得极大的提升，医药行业的总体规模有望保持持续快速增长。

（2）CPI 涨幅继续放缓，PPI 涨幅出现回落 2010 年上半年，居民消费价格上涨 7.0%，涨幅比上年同期高 2.9 个百分点，但比上半年回落 0.9 个百分点。9 月份，医疗保健及个人用品类价格同比上涨 2.6%，其中，西药价格上涨 1.3%，中成药价格上涨 4.5%，医疗保健服务价格上 涨 0.1%。居民消费价格增速的放缓导致医药行业价格涨幅有限。2010 年上半年，商品零售价格同比上涨 6.9%（9 月份上涨 5.3%），涨幅比 上年同期高

3.7 个百分点；工业品出厂价格同比上涨 8.3%（9 月份上涨 9.1%，涨幅比上月回落 1.0 个百分点），涨幅比上年同期高 5.6 个百分点。

（3）城镇新增就业增加，城乡居民收入继续增长带来医药行业成长空间。2010 年上半年，全国城镇新增就业人员 848 万人，下岗失业人员实现再就 业 370 万人，就业困难人员实现就业 104 万人。城镇居民人均可支配收入 11865 元，同比增长 14.7%，扣除价格因素，实际增长 7.5%；农村居民人均现金收入 3971 元，增长 19.6%，扣除价格因素，实际增长 11.0%。在国民经济保持平稳较 快发展、城乡居民收入继续增长的宏观环境下，居民自我保健意识的逐步增强拉动了医药行业内生性消费的增长。与此同时，在国内医疗需求未充分释放以及医药卫生体制改革持续推进的大背景下，由支付能力提升带来的需求扩容也将继续 推动医药行业保持确定性增长。

3.2 医药行业的政策环境分析

中国医药业在近几年来改革的步伐明显加快。医药分家、药品降价、药价放开、处方药、连锁经营、医疗保险制度、新的《药品管理法》及《药品

注册管理办法》等法规的出台，一系列的改革措施让人目不暇接，而所有改革的落脚点却只有一个，那就是如何增强中国医药企业的竞争力。公立医院改革试点是医药卫生改革的重点，也是更为艰巨的任务，更是切实缓解群众“看病贵、看病难”问题的关键。2010 年一季度，《关于公立医院改革试点的指导意见》 及相关配套政策措施陆续落实，公立医院改革试点工作逐渐步入正轨。由于公立医院改革试点工作提出了“一个目标、三个领域、九项任务” 的总体设计，形成了比较全面、系统、完整政策框架，为我国公立医院改革提供了明确的指导方向，并将对医药行业产生多方面影响。

3.2.2 新医改方案将对行业产生巨大而深远影响

实现人人享有基本医疗卫生服务，有利于提高人民健康水平和生活质量，有利于促进人的全面发展，也有利于增强消费信心、扩大产业投资、激发市场需求，促进经济平稳较快发展。在当前经济困难的形势下实行医药卫生体制改革，是解决重大民生问题的重要举措，也是扩大内需的有效途径。4 月 6 日和 4 月 7 日，备受关注的新医改方案《中共中央国务院关于深化 医药卫生体制改革的意见》 《医药卫生体制改革近期重点实施方案和（2009-2011 年）》相继公布。前者是医药卫生体制改革的纲领性文件，后者是针对“看病难、看病贵” 问题而制定的近期实施方案。新医改方案的实施将对我国医药行业的发 展产生巨大而深远的影响。

（1）政府投入增加振兴行业发展 政府主导下的投入增加为做大做实医药行业提供了物质基础，并间接带动个 人和社会医疗卫生支出，医药市场将得以扩张，有助于振兴行业发展。《意见》 提出： “建立和完善政府卫生投入机制。中央政府和地方政府都要增加对卫生的投入，并兼顾供给方和需求方。逐步提高政府卫生投入占卫生总费用的比重，使 居民个人基本医疗卫生费用负担有效减轻”《实施方案》提出：。“经初步测算，2009-2011 年各级政府需要投入 8500 亿元，其中中央政府投入 3318 亿元”。具 体来看，政府投入的增加将有效改善目前尚属薄弱的基层医疗建设，有利于乡镇 和农村医药市场的发展，从而间接带动医药二级市场发展，有力支撑行业的增长。此外，作为典型的高新技术产业，创新能力是医药行业持续稳定发展的根源，而 这离不开大量资金的支持，因此政府投入的增加将切实保障医药行业的创制能 力，有力提升医药行业的国际竞争力。

（2）医疗保障扩容拉动行业需求 建立完善的医疗保障体系是新医改方案中的一项重要内容。医疗保障体系覆 盖范围的扩大将以杠杆效应拉动医药消费需求的增加，为行业发展创造良好的环 境和机遇。《意见》提出： “加快推进基本医疗保障制度建设。基本医疗保障制度 全面覆盖城乡居

民，年内城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险和新型农村合作医疗参保（合）率均达到 90%以上。”此外，《意见》首次提出： “积 极发展商业健康保险，鼓励企业和个人通过参加商业保险及多种形式的补充保险 解决基本医疗保障之外的需求。”这将为商业保险公司带来新机遇，为其更好地 发挥健康保障和健康管理作用提供了重要契机。（3）基本药物供应回归市场化 新医改方案中关于建立基本药物制度的内容一直备受医药企业的关注。与 2008 年 10 月初的《征求意见稿》比较，《意见》对基本药物配送和供应的内容 进行了彻底的改动：推翻了统购统销的思路，改为将基本药物供应回归市场化，并将招标采购权下放到各省，将基本药物采购与各省药品挂网采购接轨。（4）药品价格形成机制逐步规范 药品定价制度历来是医疗体制改革的难点和热点。《意见》进一步明确了政 府定价的思路和范围，并在新药、专利药以及仿制药的定价机制上做出了新规定，有利于规范医药行业的价格监管。《意见》还提出： “建立科学合理的医药价格形 成机制。改革药品价格形成机制。合理调整政府定价范围，改进定价方法，提高 透明度，利用价格杠杆鼓励企业自主创新，促进国家基本药物的生产和使用。对 新药和专利药品逐步实行定价前药物经济性评价制度。对仿制药品实行后上市价格从低定价制度，抑制低水平重复建设”。此外，健全医药价格监测体系，规范 企业自主定价行为，严格控制药品流通环节差价率也是政府监管的重点。

3.3 医药行业的技术环境分析

技术环境是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社 会现象的集合。包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。在 科学技术迅速发展变化的今天，技术环境对企业的影响可能是创造性的，也可能 是破坏性的，企业必须要预见这些新技术带来的变化，在战略管理上做出相应的 战略决策，以获得新的竞争优势。目前我国制药企业的整体实力还不够强，科研 开发能力弱，资金不足，创制新药的条件差。

(1)基础结构 基础结构是一国经济运行的基础条件，包括生产性基础结构、生活性基础结 构和社会性基础结构。东道国基础结构的完善程度对跨国公司经营影响很大，完 善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。中国的基础结构的发展在一定程度上落后于生产发展的需要，属于滞后型国家。目前中国政府已对基础结构有了足够的认识和充分的重视，正按照世贸组织的要 求，大力投资于基础设施和保障机制的建设，如投巨资兴建一系列的“药谷”，北京已投资 13 亿元、上海张江投资总额 25 亿元、浙江杭州投资 100 亿。(2)技术水平技术水平对医药行业的发展具有极其重要的影响。上世纪 80 年代只有少数 著名大型跨国公司来华投资，投资项目数量少，且多集中于低水

平的制剂如普通 片剂和胶囊的生产等，这一时期西方大跨国医药公司对华投资的主要战略意图是 迅速占领低水平用药的中国医药市场。90 年代以后，中国的技术水平包括总体 技术水平、引进吸收技术的能力等有了很大提高。跨国公司对华投资产业也逐步 高级化，专利药品、生物技术、医疗器械、新型制剂等行业发展速度迅猛发展。

人口和经济环境

市场是由那些具有购买愿望又同时具有购买力的人构成的，因此，人口多少 直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。不同年龄的消费者对商品的需求不一样，如老年人口对中药材的需求集中在心脑血管等疾病上；儿童则集中在退热，消化不良等疾病上。

经济环境是那些能够影响顾客购买力和消费方式的因素，是医药企业营销活动所面临的外部社会条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活 动产生影响。消费者收入增高，相对来讲，其购买力会增长。消费者支出模式会发生相应变化，继而使一个地区的消费结构也发生变化。地区经济发展的不平衡和城市化程度对企业的投资、目标市场以及营销战略 的制订等都会带来巨大影响。城乡居民之间存在着某种差异，从而导致不同的消 费行为。

②自然环境和技术环境

自然环境是指作为生产投入或受营销活动影响的自然资源。一个国家或地 区的自然地理环境包括自然资源、地形地貌和气候条件，这些因素都会不同程度 的影响企业的营销活动。科学技术的发展对于社会的进步、经济的增长和人类社会生活方式的变革都 起着巨大的推动作用。在当今社会，生产率水平的提高，主要依靠设备的技术开 发包括原有设备的革新、改装以及设计。技术的提高为医药营销提供了更为方便 的物质条件，如交通工具的发明，使运输更加便捷。

③政治法律环境 政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势。

政治环境可具体表现为国家 政府所制定的方针政策，如物价政策、财政政策等，都会对企业的营销活动带来 影响。法律是由国家制定或认可，并以国家强制力保证实施的行为规范的总和。对企业来说，只有依法进行营销活动，才能受到法律的有效保护。

④社会文化环境 社会文化是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理 道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和。人类在某种社会中生活，必然会形成 某种特定的文化，不同国家、不同地区的人民，不同的社会与文化，代 表着不同的生活模式。这种差异对企业营销产生影响。

（2）医药市场微观环境

医药市场微观环境是指与医药组织关系密切，能够影响到医药组织服务顾客 能力的各种因素。

①企业内部环境

公司是由各职能机构、相互联系，如计划、供销、制造、后勤等部门组成的 以营利为目的的经济单位。公司内部各职能部门的分工合作科学、和谐与否，会 影响公司的整个经营活动。所有这些相互关联的部门构成了公司的内部环境。

②供应商

供应商是向公司供应它们生产产品和劳务所需要的各种资源的企业，公司要 进行生产，首先就要有各种原材料、燃料、辅助材料等的供应作保障。供应商对 公司的营销活动就形成了影响。

③顾客和竞争者

篇3：探究中国烟草行业品牌培育

1中国烟草行业品牌现状

当前,我国只有一小部分卷烟品牌有自己的发展目标,可是大部分卷烟产品都没有明确的品牌发展目标,也没有明确的文化内容。企业在创造品牌形象的时候没有体现企业的核心价值观念。 而且在不断的优胜劣汰之中,我国的卷烟企业不断更迭,从最多的2 000多个品牌到现在几百个卷烟品牌。而且,目前我国卷烟市场中呈现出一种大品牌占据主要市场的局面。在2014年我国重点卷烟品牌中,有超过50% 的卷烟品牌在我国35个省市都有较高的销售总额,其中有20多个品牌所占的市场份额逐年增长,比如玉溪、 中华等从始至终都保持在一个高速发展的趋势下。

当前我国卷烟市场的整体布局开始出现分化。在2014年我国重点卷烟品牌中排名前20位的品牌在自己生产地的销售总量为830.87万箱,占到所有重点品牌销售总量的40.23%。然而排名最后10名的卷烟品牌在自己生产地上销售的卷烟总量达到168.8万箱,占到所有重点卷烟品牌的59%。这就说明排名在前20名的卷烟品牌在本产地之外的销售总量已经超过了50%。

2中国烟草行业品牌培育面临的问题

烟草行业品牌培育不仅与中国经济紧密相连,还与烟草工业业、商业企业、消费者这三者之间息息相关。随着社会经济的不断发展,中国烟草行业正在品牌培育中面临如价格与种类繁多、品牌间竞争无序等诸多问题,这些问题严重阻碍着烟草行业的发展。

首先,烟草行业品牌数量繁多且品牌间竞争无序。我国现在烟草行业品牌数量较多但是参差不齐,产销量前几名的品牌在中国总产销量比例较低。同时,由于中国烟草行业具有同质化的特点,造成烟草行业间的竞争多为简单竞争,使得各个品牌间相互模仿,导致品牌不一样但包装、价格等几乎完全一样,而且市场容量有限,这就造成强势品牌难以突出。而且现阶段国家对烟草行业品牌培育的指导工作还不完善,在很大程度上烟草行业对于品牌培育工作的指导工作还需要进一步提高。其次,烟草行业中工业企业品牌培育存在秩序混乱的问题。第一,工业企业对烟草行业缺乏宏观指导, 对烟草品牌定位较为模糊。而且工业企业为了谋利盲目开发高档品牌而忽视了低档品牌。品牌是烟草行业的重要标志,许多企业缺乏指导,对品牌任意处理造成资源严重浪费的现象。以上这些现象造成烟草行业品牌定位不够准确,品牌缺少延续性、品牌的属性不具体、品牌没有深刻内涵。第二,中国烟草行业品牌种类与规格繁多。面对激烈的市场竞争,一些企业为了在市场中巩固自己的地位并削弱其他品牌的影响力,从而不惜成本推出新品牌,这不仅造成了资源浪费,还使品牌没有鲜明特点。而且工业企业面对强大的市场竞争将培育品牌的工作主要放到销售终端,这样使品牌的长远发展受到了阻碍。

3中国烟草行业品牌培育的建议

面对现今烟草行业品牌培育过程中存在的问题,仅仅依靠企业是无法解决的,这需要整个行业相互统一管理与协调起来,以培育出优秀的烟草行业品牌为目标,不断改进与创新。

国家烟草总局、工业企业与商业企业要明确各自的职责,并不断完善考核机制。国家烟草总局应建立一个公开、透明的烟草行业品牌培育平台,对烟草品牌培育工作进行全方位指导,调动该行业各方面积极性,使我国品牌培育体系更加完善,并不断形成具有中国特色的品牌。工业企业主要的职责是为消费者提供满意的需求产品。工业企业应将塑造出烟草行业的核心价值,使技术不断创新、使成本降到最低这三个方面作为主要的工作任务。商业企业主要的职责是规划网络建设、品牌培育与专卖管理的工作,商业企业应把关于烟草行业品牌培育工作作为重要职责。工业企业与商业企业应明确双方的职责,并采用符合烟草行业品牌的考核机制。

除此之外,还要严格把好质量关。企业的生存发展需要质量做保证,没有了质量就失去了信誉。由此可知,烟草企业在进行生产的过程中应对生产车间进行严格的管理,对质量进行科学的检测, 对生产的每一个环节都要进行质检。卷烟厂应建立严格地质量管理制度,除此之外我国的质检部门也需要对其质量进行严格地审查,保证人民身体健康以及财产的安全。

4结语

烟草行业作为我国国民经济的主要支柱,面对市场经济的快速发展,为了使中国烟草行业能够健康持续的发展,应把烟草行业品牌培工作放在重要的位置。培育中国烟草行业品牌的工作是个较为漫长的过程,为了提高中国烟草行业的实力并加快烟草行业的发展,整个行业之间间应相互结合起来,一起解决烟草行业品牌培育中出现的主要问题,为中国培育出更多优秀的烟草行业品牌。

摘要：随着时代的不断进步,烟草行业已经成为我国国民经济的重要支柱之一,它对推进我国经济起着重要作用。培育中国烟草行业品牌是提高我国经济的重要途径之一,但随着全球经济一体化竞争日益激烈,烟草行业品牌培育中出现了很多问题。因此本文将根据实际情况分析中国烟草行业品牌培育中存在的问题并提出相应措施,为培育具有优势的中国烟草行业品牌提供重要依据。

篇4：中国宏观因素对银行业的影响

过去20年，中国宏观经济表现得强劲而稳定。尽管受到体制框架相对薄弱的制约，但中国雄厚的财政实力和2016年2月底3.2万亿美元的外汇储备为其应对经济和金融领域的冲击提供了一定缓冲。

中国宏观因素评估考虑了近年来信贷激增拉动的经济增长，这种情况不利于银行体系的信贷环境。但是，庞大而稳定的存款基础以及宽松的货币政策对银行业融资状况提供了支持。

尽管大型银行处于市场主导地位，但随着银行逐步适应利率市场化、影子银行业扩大等金融创新和改革，市场竞争已加剧。

经济实力：极高

作为世界第二大经济体，中国经济受益于过去20年来大部分时间里强劲而稳定的表现。我们预计，2015-2019年中国GDP增速平均为6.3%，虽然较前5年有所放缓，但仍远快于大部分评级相同的国家。

经济增长逐渐放缓表明，大规模的财政和货币支持可能会导致或加剧经济失衡局面，尤其是企业部门的高杠杆会加大政府资产负债表上或有负债成为真正负债的可能性。

体制实力：中等+

中国的体制正在面临着实现多个政策目标（保持经济增长、实施改革和缓和市场波动性）困境的考验。

如果政府选择优先改革，同时努力维持6.5%以上的增长目标，则会在一定程度上牺牲金融稳定性，并面临人民币较大幅度贬值、企业违约范围扩大，甚至银行体系可能发生部分倒闭事件等威胁。

另一方面，增长与稳定也可以同时实现，至少在一段时间内可以达到。但这一战略将无法解决中国经济结构深度不平衡的问题（例如系统杠杆率高企及产能过剩）。而为实现6.5%的增速所需的政策支持会造成虚假的良性需求，并为亏损和勉强生存的国企维持宽松的融资环境，反而导致国企改革延期。此外，为支持经济增长采取的宽松货币政策将对人民币造成进一步下行压力，并可能会使亟待推进的去杠杆延期。因此，只有放弃进一步开放资本账户才能避免人民币贬值，进而可能会放慢此项改革和以市场机制为基础的信贷资金配置等相关改革的步伐。

第三种情况是将改革和金融稳定相结合，但允许经济增速降至当前目标以下。该方案需要政府在追求增长目标的过程中避免通过财政或货币刺激措施来鼓励投资，而是利用依然庞大的财政与储备缓冲熨平金融市场的波动，并继续推进政策改革。但由于中国要努力维持6.5%-7.0%的增长率，且外汇储备有限，因此选择第三种方案的可能性似乎最小。

因此，在中国经济增长放缓、资本外流和企业面临的困难加大的背景下，同时实现上述政策目标的难度将日益上升，即使同时实施三大目标中的两个也较为困难。政府为达到6.5%的经济增长目标而提供的财政和货币政策支持可能会导致改革计划的实施步伐放慢，包括国企相关改革等。

突发事件风险：低+

尽管近来资本项目放开措施、人民币国际化以及汇率机制的转变加大了资本流动的波动性，但总体而言，中国金融受外部冲击的影响极低。2016 年2月底，中国外汇储备高达近3.2万亿美元，兼之净国际投资头寸为正值，超过GDP的17%，这些为中国应对外部冲击提供了缓冲。

但是，2015年和2016年初外汇储备规模的下降意味着市场对政府稳增长、促改革能力的信心受挫，这可能带来进一步的资本外流。尤其是，外汇储备减少（相当于存款持续外流）可能加剧以存款为主要资金来源的银行业的压力。

此外，我们认为中国的政治风险较低。虽然经济结构调整进程波动且各地不一，可能造成矛盾突发，但目前为止尚未有大规模爆发的迹象出现；尽管南海和东海争端等地缘政治风险偶尔会浮现，但在我们看来，中国主权信用状况受到这一风险冲击的可能性较低。

信贷环境：调整-4

向下调整的原因是近年来银行体系内外信贷快速增长，其增速继续超过GDP增速。

如图4所示，虽然穆迪一般使用世界银行数据来评估私营部门信贷/GDP比率，但对中国而言，我们还计入了表明信贷更迅速增长的其他指标。例如，国际清算银行报告2015 年9月底该比率为205%。这与中国自身的社会融资规模指标以及我们的评估（包括委托贷款、信托贷款和未贴现银行承兑汇票等核心影子银行成分）相符。

根据国际清算银行的数据，我们认为2015年底中国信贷/GDP比率可能从2009年底的 148%上升至210%左右，2016年还将进一步上升。虽然上升的部分原因是宽松的货币政策将提振投资和消费，但债务持续积累削弱了中国的信贷环境。信贷的迅速增长在一定程度上受到包括影子银行在内的非银行信贷推动，这部分信贷占2015年底GDP的56%，高于2009年底的20%。

高企的财务杠杆不断上升加大了企业部门受到潜在事件和经济放缓冲击的风险，进而可能对银行的资产质量造成负面影响。在经济疲软的环境下信贷强劲增长意味着银行的放贷和风险管理标准有所放松。这一情景也将制约银行的融资和流动性状况。

融资环境：无调整

中国银行业的融资环境良好，受益于稳定的低成本存款规模。截至 2015 年底，存款占其非股权融资的75.9%（图5）。但是，由于作为储蓄替代品的高收益理财产品不断增长，以及利率管制放开导致竞争加剧，银行维持存款增速的难度越来越大。

我们注意到，近年来监管机构已采取积极措施，力图改善银行体系存款的多样性和稳定性。在批发融资方面，鉴于中国人民银行采取宽松的货币政策，并且各银行更注重降低借款成本，银行间市场的流动性仍将充裕。举例而言，人行自2014年11月以来多次下调主要政策利率和存款准备金率，而且各银行会定期使用流动性便利工具。

但是，在人民币汇率面临下行压力的情况下，资本进一步外流的风险加剧对银行业的资金稳定性带来挑战。

2015 年6月底，大型中资银行的流动性覆盖率超过100%，反映了强劲的流动性状况。这一结果符合将于2018年底实施的流动性要求以及2015年需达到的70%的最低要求。

行业结构：无调整

过去20年中国的金融体系经历了深度改革，逐步发展成为包含了日益市场化的各类商业银行的体系。五大国有银行仍处于主导地位，2015年底约占银行体系总资产的39.2% （图6）。但随着股份制商业银行和城市商业银行在越来越多的地区与大银行争取客户、提高市场份额，银行业的竞争不断加剧。

篇5：中国烟草行业的宏观分析

中国加入WTO，指日可待。作为经济产业，中国烟草如何面对WTO，见仁见智，普遍而集中的说法是：加入WTO，对中国烟草来说，既是机遇，也是挑战。

众所周知，加入WTO，既要享受权利也要承担义务。就中国烟草产业而言，尽管WTO涉及烟草的条款协议很多，但笔者认为，最重要的是两个方面：一是降低关税，二是取消配额。

降低关税，意味着国外烟草公司在中国市场上和我们平等竞争成为事实。取消配额，意味着国外烟草公司的卷烟产品可以便捷地进入中国市场。

以“万宝路”、“555”、“骆驼”、“柔和七星”、“健牌”为例，目前在高关税和配额限制的情况下，中国卷烟品牌可以与其抗衡的屈指可数。而加入WTO后，关税降低，以上所说的国际名牌卷烟的竞争优势就更加突出，配额限制一取消，其市场前景可想而知。

所幸的是中国入世协议的有关烟草的承诺，是到2004年把关税降到中国与各有关国就WTO市场准入协议的规定。如按《中美WTO市场准入协议》的规定，中国必须把从美国进口的卷烟关税由现行的65的实施税率降低到2004年的25。

在WTO内，除特殊情况外，配额、许可证等非关税壁垒是不允许存在的。而中国对烟草制品的生产、销售和进出口一直实行严格的计划管理和许可证制度，特别是对外国烟草商，各种管制更加严格。但在中国加入WTO之后，总量计划、许可证制度虽然还可以存在，但却不可能通过行政手段和计划指标把国外烟草商拒之门外，国外烟草商如果想进入中国市场，他们将根据“国民待遇”等WTO基本规则要求许可证，并同国内烟草企业展开平等、公平的市场竞争。因此，中国将不得不对计划和许可证制度进行相应的调整与改革，配额保护也只能维持在有限的一段时间内。

WTO的一条重要原则就是逐步实现成员国之间的贸易自由化，并通过自由贸易来优化资源配置和实现经济增长。为此，WTO要求所有成员国都要通过降低关税、取消非关税壁垒、扩大市场准入机会等来促进成员国国内市场的不断开放。从WTO的原则要求来看，如果其它成员的烟草想进入我国市场，我们是不可能通过行政手段或利用法律安排来阻止它们的产品进入的。中国加入WTO后，烟草业应承担的义务之一就是尽快清理限制市场竞争的制度性规则，为国外烟草商进入中国市场提供必要的制度环境。换句话来说，中国烟草市场对外开放也是渐进的。

因此，我们还有一段宝贵的缓冲时间，准确说应该叫“过渡期”。机不可失，时不我待。对中国烟草来说，在有限的过渡期内，要突出抓什么呢？

根据《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》，从中国烟草产业的实际出发，笔者认为，要回答这个问题，应该从宏观和微观两个层面来考虑。

从宏观上说，必须对烟草经济结构实施战略性的调整，把优势企业做大做强；抓紧实施名牌战略，抓提高卷烟品牌市场的集中度，扶持优势品牌，努力培育国际名牌；提高烟草产业的竞争力。

从中国烟草产业的现状来看，中国是两烟产销大国，已形成了相对庞大的产业规模和较为完整的产业体系。全国烟草工商企业有职工50万，烟叶种植农户570万，涉及种烟农民2200万人，烟草消费者达3.1亿人，是国民经济中一个重要产业部门。特别是烟草税利，从1987年开始就一直是国家财政税收第一大户，2000年实现税利达1050亿元，相当于国家财政总收入的9。为国家经济建设提供了巨大的资金积累。在现阶段，烟草产业的地位和影响仍是举足轻重。我国两烟产量均居世界第一位，但在世界烟草贸易中，我国所占的份额与世界烟草大国地位非常不相称。近几年，我国烟叶出口仅占世界的3左右，卷烟出口仅占世界的不到2。

在烟草种植方面，全国种植133万公顷的烟田，一家一户分散种植，平均每个烟农种0.060公顷烟田，从选种育种到采烤分级都是烟农靠手工操作，技术水平落后，经营粗放，处在既小又散的小农经济状态，生产力水平极低。与美国、巴西、津巴布韦等烟叶生产的水平简直不能同日而语。

在卷烟工业方面，中国现有烟草工业企业184家，其中卷烟企业146家，其中计划内烟厂121家，地方烟厂25家，2000年生产1181个牌号共2568多个规格的卷烟产品。全国最大的卷烟企业玉溪红塔烟草（集团）公司年生产最高达220多万箱，最小的浦北卷烟厂2000年只生产2823箱。全国各类卷烟年产量最大的卷烟牌号是“红梅”，2000年产量达100.5万箱，最少的牌号只生产几箱，全国还没有一个称得上国际名牌的卷烟产品。就企业来说，2000年全国年产卷烟3335多万箱，其中100万箱以上的有4家，50万箱--100万箱以上的有11家，30万箱--50万箱的有23家，20万箱--30万箱的有21家，10万箱--20万箱的有24家，5万箱--10万箱的有20家，1万箱--5万箱的有32家，1万箱以下的有11家。2000年，计划内的121家烟厂中有24家亏损，25家地方烟厂中有13家亏损，总亏损面达25.3。在世界工业500强的排行榜上，找不到中国烟草企业的影子。

在烟草商业方面，全国有2000多家烟草公司。其设置基本上是按行政区划进行的。全国卷烟的零售商户达430多万户。

长期以来，行业“统一领导”与财政“分灶吃饭”，行业的“垂直管理”与“坐地为牢”，烟草的“专卖专营”与“利益主体分散”的矛盾没有得到解决，以致条块分割，各自为政，国家专卖演变成“地方专卖”，地方封锁，市场封锁，产品销售上出现“专卖地方”的市场分割矛盾，“假、私、非、超”四种烟屡禁不绝。

研究中国卷烟工业企业的现状，显而易见的是呈现“小、散、低、差、乱”几个特点。

所谓“小”，是小企业过多，2000年，年产30万箱以下的企业有108家，占全国卷烟工业企业74，它们生产着1098.3万箱卷烟，占全国年生产总量的32.9。其中10万箱以下企业63家，生产着244.8万箱卷烟，占全国总产量的7.3。

所谓“散”，是小企业太多，生产布点又极为分散，几乎形不成什么规模。

所谓“低”，是总体上装备落后，技术水平低，管理水平低，产品科技含量低，生产力水平低。技术与管理落后的矛盾极为突出。

所谓“差”，是由于烟厂规模小、装备落后，产品缺科技含量，有的卷烟产品只有微利，有的根本就无利，不少品牌长期亏损且亏损额大，税额长期挂帐，包袱

重，效益差，以劳动生产率为例，我国最好水平与国际平均水平相差一倍以上；卷烟单箱税利，我国先进水平与美国相差4倍以上。

所谓“乱”，是全行业2200多家工商企业都是独立核算的经济实体，而且产销联系又是建立在行政关系的基础上，没有切身的利益联系，由于受自身利益驱动，不顾大局的短期行为和系统内部违反专卖法规、不规范经营的问题较为严重。

而国外的情况，尤其是美国、日本、英国等国家的烟草产业的情况正好与我相反。头号烟草经济强国美国七十年代有数十家烟草公司，通过竞争和优胜劣汰，现只剩下5家大公司。英国现只有烟草大公司3家，日本现只有1家烟草公司。

值得研究的是20世纪末，世界烟草产业进行了几次大的合并。1994年，世界第二大烟草公司的英美烟草公司以10亿美元收购了美国烟草公司。1999年1月11日，为加强联合化、集团化的竞争，世界第二大烟草公司--英美烟草公司又在反复研究国际烟草市场发展态势及对国际烟草企业竞争力分析判断认定之后，毅然出资76亿美元以收购股票的方式，兼并了世界第五大烟草公司--乐富门国际公司。此举，使英美烟草公司原在世界烟草市场上所占约为12的份额，加上乐富门占有率为4，产品份额占到世界烟草市场的16，便几乎与占世界烟草市场17的全球“烟草之王”的菲利普·莫里斯并驾齐驱。1999年3月2日，世界第四大烟草公司日本烟草公司宣布斥资1兆日元，收购了以生产“骆驼”、““云丝顿”等品牌香烟而闻名的世界第三大烟草公司美国雷诺士烟草公司在海外的业务，成为日本企业界有史以来最大规模的收购活动。经过兼并与重组，世界烟草市场形成了菲莫、英美、日本烟草公司三大寡头角逐争霸的局面。

菲莫公司、英美烟草公司、日本烟草等三大国际烟草巨头，2000年卷烟产量分别为1775万箱、1614万箱、761万箱。

而我国最大烟草企业的规模如玉溪红塔烟草公司也远不能与国际上的大烟草公司相比。以菲莫公司为例，2000年销售卷烟1775万箱，是我国烟草行业当年总产量50以上，销售收入490.3亿美元，比当年我国烟草行业总计还多。

中国烟草企业没有国际名牌卷烟产品以及不能形成规模经济是中国作为烟草生产大国不能成为烟草经济强国的重要原因。以烟草加工业为例，国际通行的衡量市场集中度的“四厂商指数”（最大的四家企业产量占整个行业总产量的比重）仅为17.5，而美国的同一指标为97.5。以品牌而言，中国第一品牌“红塔山”的市场集中度最高年为2，而世界第一品牌“万宝路”的市场集中度为61，且前者的年产量还不到后者年产量的10。

由此可以看出，从目前状况来说，无论是从企业规模还是从品牌规模而言，中国单个的烟草企业是很难同国外烟草大公司相抗衡的。这是与国际烟草行业领先的国家和企业相比。

从我国的工业战线来看，党的十五大提出实施大公司、大集团战略，组建“四跨”集团公司以来，尤其是1999年贯彻中共十五届四中全会作出的《中共中央关于国有企业改革和发展若干问题的决定》以来，国有企业的改革和调整迈出较大步伐，工业生产运行质量有所提高。国有企业战略性改组取得了初步成效。重点行业组建了一批大企业集团，军工成立了包括核工业、航天、航空、船舶、兵器等十大集团，有色金属工业组建了铝、铜铅锌和稀有金属三大集团，信息产业组建了四大集团，民航2000年8月宣布以国航、东航、南航为核心对总局下属10个航空公司实施重组，组建三大集团。纺织、煤炭、冶金、军工等行业结构调整和重组步伐加快。一部分符合条件的企业开始实行债权转股权，资产负债结构得到改善。

烟草产业的结构调整，组织集团公司，进行重组，从“八五”就开始酝酿了，也先后组建了12家地区性烟草集团和两家全国性专业化集团公司。到2000年底，卷烟企业停产11家，关闭5家，申请破产9家，已关、停、并、转了25家卷烟企业，还取消法人资格的卷烟生产点20家。但我国烟草企业组织的结构性矛盾并没有从根本上得到解决，企业组织结构不合理已成为制约我国烟草企业发展壮大和提高经济效益的重要因素。可以说烟草企业战略性重组至今未取得实质性进展。这严重制约了产业的进一步发展壮大。

怎么办？笔者认为，应对加入WTO，必须用市场经济竞争和全球的观点来审视中国烟草产业的现状，研究分析清楚我国烟草产业的特点、现状，以及优势和劣势，科学地确立新的发展战略。

根据《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中关于“加快工业改组改造和结构优化升级”的要求，中国烟草产业也“必须以提高经济效益为中心，对经济结构进行战略性调整”。《建议》指出：“工业改组改造和结构优化升级，是经济结构战略性调整的一个十分紧迫的任务，对于经济持续增长至关重要。要坚持以市场为导向，以企业为主体，以技术进步为支撑，突出重点，有进有退，努力提高工业的整体素质和国际竞争力。”《建议》要求，“综合运用经济、法律和必要的行政手段，依法关闭产品质量低劣、浪费资源、污染严重、不具备安全生产条件的厂矿；淘汰落后设备、技术和工艺，压缩部分行业过剩生产能力。完善企业的市场退出机制，对长期亏损、资不抵债、扭亏无望的企业实行破产。”

《建议》要求，“按照专业化分工协作和规模经济原则，加快企业组织结构调整。通过兼并、联合重组等形式，形成一批拥有自主知识产权、主业突出、核心能力强的大公司和企业集团，提高产业集中度和产品开发能力。”

为此，要实施大公司大集团战略、名牌战略、科技兴烟战略、多元经营战略、国际化发展战略。

以名牌产品为龙头，以资产为纽带，按建立现代企业制度的要求，按扶优扶强及“抓大灭小”的原则，下决心把30万箱以下形不成规模的卷烟企业果断地关停并转，下功夫扶持优势企业，把优势企业做大做强。瞄准世界先进水平，组建可以在世界烟草市场的汪洋大海中搏击竞争的几艘中国烟草“航空母舰”，如此才能提高市场竞争力，以利在无情的市场搏杀中取胜，让中国烟草企业能够尽早跨入世界工业500强行列。

针对卷烟牌号太多，不利于竞争的实际，要瞄准世界先进水平，按照培育发展世界大名牌的总体思路，下决心提高品牌集中度，并千方百计扶持优势品牌使之成为档次高、科技含量高，受消费者喜爱的产销量大、销售范围广的大名牌，靠名牌去与外国跨国烟草公司在市场竞争中取胜。

云南烟草经济信息研究中心主任程永照在为《中国烟草在线》撰写“中国烟草应对WTO的宏观和微观对策”一文，从宏观和微观两个方面提出了对策。宏观上抓提高卷烟产品的市场集中度，大力扶持优势品牌，着力培育国际名牌，提高烟草产业的竞争力；微观上抓提高企业整体素质，提高市场竞争力。今天发布的是关于微观对策的部分，程永照先生提出了质量至上、低限价格、优质服务和降低消耗的具体应对措施。

从微观也就是从烟草企业来讲，必须要把着力点和功夫放在提高企业整体素质，提高市场竞争力上，具体说是应该要全力抓产品质量，抓低限价格，抓优质服务，抓降低消耗。

一是质量至

上。随着中国加入世贸组织后，卷烟市场的竞争必将愈来愈激烈，以质取胜将成为共同的竞争法则。因此，要靠质量兴企，品牌立本。所谓质量，就是消费者认可，并愿意掏钱来买你出品的卷烟，市场接受。这就要认真研究市场，以市场为转移，乘需而入。立足市场，消费者需要什么卷烟产品，就研究生产提供什么；实施名牌战略，努力创出优秀品牌，多出精品，同时，靠技术创新，狠抓受消费者和市场接受的产品的质量，努力提高其科技含量，做到同等性能同等类别的产品，我的产品质量最优。以优质赢得消费者，占领市场。

二是低限价格。从商品交换历史来看，质量优价格廉的商品最受消费者的欢迎。因此，企业产品的定价策略至为重要。中外一些成功企业在市场竞争搏杀中，对自己的品牌实行廉价入市，廉价扩市；待发展到一定规模之后，为立于不败之地，在激烈竞争中采取降价保市、降价争市的经验给人很多启迪。为此，要坚持不赔就是赚的经营理念。开发市场、培育品牌不惜微利、无利、甚至血本去培养与消费者的亲和力，低限价格，做到同等性能、同等类别、同等质量的产品，我的产品价格最便宜，以此去开拓并占领市场。

三是优质服务。要想使自己的产品占领市场，就要真正奉行顾客就是上帝的理念，努力确立起消费者利益至上的观念。要真正认识到，市场经济及市场经济的法律法规所认可的是：消费者作为市场利益主体之一，是市场繁荣、企业发展的原动力。消费者享受物美价廉的产品与服务是天经地义的。因此，除质量优，价格廉之外，还要服务周到。要时时刻刻想顾客所想，事事处处满足顾客所需。近几年，在为消费者服务方面商家可谓新招奇招叠出。一些工业制造企业开展的服务上门，终身保修，可谓深得个中三昧。就烟草企业来说，热情接待客商，按合同办事，信守合同，履行合同，送货上门，保证卷烟有效货源的供应；认真受理消费者的投诉，并给予圆满解决，都是应该做到的。因为，在供过于求的市场形势下，企业成功的标志最终要看拥有多大的消费群体。

四是降低消耗。在卷烟市场买方占主导地位的今天，在竞争日益加剧的情势下，企业要想靠市场获取更多的利润是困难的。因为，高利润的年代毕竟已经过去。那么，要怎么办呢？富从节俭来，败从浪费起。要依靠科学管理，在企业内部真正做到处处节约，精打细算。树立起节约增效的观念。要眼睛向内，加强管理，裁减非生产人员，讲求投入产出，加快资金的周转率，节约水、电、气及物资消耗，堵塞跑、冒、滴、漏，发扬节约一厘钱精神来强化成本管理，来挖掘潜能，来增加效益。要确立减少了开支就是增加了效益的观念，切实做好降耗增效工作。

有诗云：“上山千条路，共仰一月高”。面对WTO，我们要以成败在此一搏的气魄，不断提高企业的整体素质，努力树立起自己品牌和企业的形象，在与跨国烟草公司无情的搏杀中立于不败之地。

篇6：中国烟草行业的宏观分析

--------2013-2018年中国烟草物流行业市场发展战略分析及投资前

景预测报告

报告目录

第一部分 市场发展现状

第一章 全烟草物流行业发展分析

第一节 国际烟草物流行业发展轨迹综述

一、国际烟草物流行业发展历程

二、国际烟草物流行业发展面临的问题

三、国际烟草物流行业技术发展现状及趋势 第二节 世界烟草物流行业市场情况

一、2012年世界烟草物流行业发展现状

二、2012年国际烟草物流行业发展态势

三、2012年国际烟草物流行业研发动态

四、2012年全烟草物流 行业挑战与机会 第三节 部分国家地区烟草物流行业发展状况

一、2009-2013年美国烟草物流行业发展分析

二、2009-2013年欧洲烟草物流行业发展分析

三、2009-2013年日本烟草物流行业发展分析

四、2009-2013年韩国烟草物流行业发展分析

第二章 我国烟草物流行业发展现状 第一节 中国烟草物流行业发展概述

一、中国烟草物流行业发展历程

二、中国烟草物流行业发展面临问题

三、中国烟草物流行业技术发展现状及趋势 第二节 我国烟草物流行业发展状况

一、2010年中国烟草物流行业发展回顾

二、2010年烟草物流行业发展情况分析

三、2012年我国烟草物流市场特点分析

四、2012年我国烟草物流市场发展分析 第三节 中国烟草物流行业供需分析

一、2010年中国烟草物流市场供给总量分析

二、2010年中国烟草物流市场供给结构分析

三、2012年中国烟草物流市场需求总量分析

四、2012年中国烟草物流市场需求结构分析

五、2012年中国烟草物流市场供需平衡分析

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--------第三章 中国烟草物流行业经济运行分析 第一节 2012年烟草物流行业运行情况分析

一、2012年烟草物流行业经济指标分析

二、2012年烟草物流行业收入前三家企业 第二节 2012年烟草物流行业产量分析

一、2012年我国烟草物流产品产量分析

二、2013-2018年我国烟草物流产品产量预测 第三节 2010-2013年烟草物流行业进出口分析

一、2010-2013年烟草物流行业进口总量及价格

二、2010-2013年烟草物流行业出口总量及价格

三、2010-2013年烟草物流行业进出口数据统计

四、2013-2018年烟草物流进出口态势展望

中国烟草物流行业区域市场分析

第一节 华北地区

一、2009-2013年行业发展现状分析

二、2009-2013年市场规模情况分析

三、2013-2018年市场需求情况分析

四、2013-2018年行业发展前景预测

五、2013-2018年行业投资风险预测 第二节 东北地区 第三节 华东地区 第四节 华南地区 第五节 华中地区 第六节 西南地区 第七节 西北地区

第五章 烟草物流行业投资与发展前景分析 第一节 2012年烟草物流行业投资情况分析

一、2012年总体投资结构

二、2012年投资规模情况

三、2012年投资增速情况

四、2012年分行业投资分析

五、2012年分地区投资分析

第二节 烟草物流行业投资机会分析

一、烟草物流投资项目分析

二、可以投资的烟草物流模式

三、2012年烟草物流投资机会

四、2012年烟草物流投资新方向 第三节 烟草物流行业发展前景分析

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一、烟草物流市场发展前景分析

二、我国烟草物流市场蕴藏的商机

三、新形势下烟草物流市场发展前景

四、2012年烟草物流市场面临的发展商机

第二部分 市场竞争格局与形势 第六章 烟草物流行业竞争格局分析 第一节 烟草物流行业集中度分析

一、烟草物流市场集中度分析

二、烟草物流企业集中度分析

三、烟草物流区域集中度分析

第二节 烟草物流行业主要企业竞争力分析

一、重点企业资产总计对比分析

二、重点企业从业人员对比分析

三、重点企业全年营业收入对比分析

四、重点企业利润总额对比分析

五、重点企业综合竞争力对比分析 第三节 烟草物流行业竞争格局分析

一、2012年烟草物流行业竞争分析

二、2012年中外烟草物流产品竞争分析

三、2009-2013年我国烟草物流市场竞争分析

五、2013-2018年国内主要烟草物流企业动向

第七章 2013-2018年中国烟草物流行业发展形势分析 第一节 烟草物流行业发展概况

一、烟草物流行业发展特点分析

二、烟草物流行业投资现状分析

三、烟草物流行业总产值分析

四、烟草物流行业技术发展分析

第二节 2009-2013年烟草物流行业市场情况分析

一、烟草物流行业市场发展分析

二、烟草物流市场存在的问题

三、烟草物流市场规模分析

第三节 2009-2013年烟草物流产销状况分析

一、烟草物流产量分析

二、烟草物流产能分析

三、烟草物流市场需求状况分析 第四节 产品发展趋势预测

一、产品发展新动态

二、技术新动态

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三、产品发展趋势预测

第三部分 赢利水平与企业分析

第八章 中国烟草物流行业整体运行指标分析 第一节 2012年中国烟草物流行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业生产规模分析

第二节 2012年中国烟草物流行业产销分析

一、行业产成品情况总体分析

二、行业产品销售收入总体分析

第三节 2012年年中国烟草物流行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第九章 烟草物流行业赢利水平分析 第一节 成本分析

一、2009-2013年烟草物流原材料价格走势

二、2009-2013年烟草物流行业人工成本分析 第二节 产销运存分析

一、2009-2013年烟草物流行业产销情况

二、2009-2013年烟草物流行业库存情况

三、2009-2013年烟草物流行业资金周转情况 第三节 盈利水平分析

一、2009-2013年烟草物流行业价格走势

二、2009-2013年烟草物流行业营业收入情况

三、2009-2013年烟草物流行业毛利率情况

四、2009-2013年烟草物流行业赢利能力

五、2009-2013年烟草物流行业赢利水平

六、2013-2018年烟草物流行业赢利预测

第十章 烟草物流行业盈利能力分析

第一节 2010-2013年中国烟草物流行业利润总额分析

一、利润总额分析

二、不同规模企业利润总额比较分析

三、不同所有制企业利润总额比较分析

第二节 2010-2013年中国烟草物流行业销售利润率

一、销售利润率分析

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二、不同规模企业销售利润率比较分析

三、不同所有制企业销售利润率比较分析

第三节 2010-2013年中国烟草物流行业总资产利润率分析

一、总资产利润率分析

二、不同规模企业总资产利润率比较分析

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析

第四节 2010-2013年中国烟草物流行业产值利税率分析

一、产值利税率分析

二、不同规模企业产值利税率比较分析

三、不同所有制企业产值利税率比较分析

第十一章 烟草物流企业发展分析 第一节

企业1

一、企业概况

二、企业产品区域市场占有率分析

三、产品特征及趋势分析

四、盈利能力以及利润率分析

五、生产布局与产能扩张

六、市场营销区域分析

七、主要客户分析

八、技术特征现状与革新能力分析

九、成长性分析

十、公司发展战略规划 第二节

企业2 第三节

企业3 第四节

企业4 第五节

企业5 略……

第十二章 烟草物流行业投资策略分析 第一节 行业发展特征

一、行业的周期性

二、行业的区域性

三、行业的上下游

四、行业经营模式

第二节 行业投资形势分析

一、行业发展格局

二、行业进入壁垒

三、行业SWOT分析

四、行业五力模型分析

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--------第三节 烟草物流行业投资效益分析

一、2012年烟草物流行业投资状况分析

二、2012年烟草物流行业投资效益分析

三、2013-2018年烟草物流行业投资方向

四、2013-2018年烟草物流行业投资建议 第四节 烟草物流行业投资策略研究

一、2012年烟草物流行业投资策略

二、2013-2018年烟草物流行业投资策略

第十三章 烟草物流行业投资风险预警 第一节 影响烟草物流行业发展的主要因素

一、2012年影响烟草物流行业运行的有利因素

二、2012年影响烟草物流行业运行的稳定因素

三、2012年影响烟草物流行业运行的不利因素

四、2012年我国烟草物流行业发展面临的挑战

五、2012年我国烟草物流行业发展面临的机遇 第二节 烟草物流行业投资风险预警

一、2013-2018年烟草物流行业市场风险预测

二、2013-2018年烟草物流行业政策风险预测

三、2013-2018年烟草物流行业经营风险预测

四、2013-2018年烟草物流行业技术风险预测

五、2013-2018年烟草物流行业竞争风险预测

六、2013-2018年烟草物流行业其他风险预测

第五部分 中金企信国际咨询及业内专家发展趋势与规划建议—国统调查报告网 第十四章 烟草物流行业发展趋势分析

第一节 2013-2018年中国烟草物流市场趋势分析

一、2009-2013年我国烟草物流市场趋势总结

二、2013-2018年我国烟草物流发展趋势分析 第二节 2013-2018年烟草物流产品发展趋势分析

一、2013-2018年烟草物流产品技术趋势分析

二、2013-2018年烟草物流产品价格趋势分析 第三节 2013-2018年中国烟草物流行业供需预测

一、2013-2018年中国烟草物流供给预测

二、2013-2018年中国烟草物流需求预测 第四节 2013-2018年烟草物流行业规划建议

一、烟草物流行业“十一五”整体规划

二、烟草物流行业“十二五”发展预测

三、2013-2018年烟草物流行业规划建议

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--------第十五章 烟草物流企业管理策略建议 第一节 市场策略分析

一、烟草物流价格策略分析

二、烟草物流渠道策略分析 第二节 销售策略分析

一、媒介选择策略分析

二、产品定位策略分析

三、企业宣传策略分析

第三节 提高烟草物流企业竞争力的策略

一、提高中国烟草物流企业核心竞争力的对策

二、烟草物流企业提升竞争力的主要方向

三、影响烟草物流企业核心竞争力的因素及提升途径

四、提高烟草物流企业竞争力的策略 第四节 对我国烟草物流品牌的战略思考

一、烟草物流实施品牌战略的意义

二、烟草物流企业品牌的现状分析

三、我国烟草物流企业的品牌战略

四、烟草物流品牌战略管理的策略 第五节 国统调查报告网建议

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篇7：中国烟草行业改革发展

国家财政积累、维护消费者利益、满足市场供应做出了积极贡献。

事实充分证明，实行国家烟草专卖制度是我国国情的必然要求，是中国烟草持续健康发展的根本保障。

一、从分散管理向集中统一转变

党中央、国务院始终高度关注烟草行业的发展，在党的十一届三中全会后不久即着手研究烟草管理体制改革问题。在全面总结烟草管理体制的历史经验以及统筹考虑烟草自身特殊性的基础上，1981年5月18日，国务院作出对烟草行业实行国家专营，成立中国烟草总公司的重大决定。

1982年1月1日，中国烟草总公司正式成立，统一领导、全面经营管理烟草行业的产供销、人财物、内外贸业务。1983年1月28日，国务院批准成立国家烟草专卖局，对烟草专卖进行全面的行政管理；同年11月1日，《烟草专卖条例》在全国实施，我国现行烟草专卖制度正式确立。在此后的几年内，先后成立了29个省级烟草专卖局和烟草公司、5个计划单列市烟草专卖局和烟草公司、260多个地市级烟草专卖局和烟草分公司、1500多个县级烟草专卖局和烟草公司。与此同时，总公司相继下设成立了中国烟叶生产购销公司、中国卷烟销售公司、中国烟草机械公司、中国烟草物资公司、中国烟草进出口公司和中国卷烟滤嘴材料公司6个直属专业公司。自此，一套自上而下的统一领导、垂直管理、专卖专营的体制全面统领行业各项工作。

国家烟草专卖体制的确立，一举根治了过去多头领导、产供销三者脱节的弊病，扭转了烟草行业盲目发展的势头，实现了由分散管理向集中统一管理的重要转变。

二、从行政管理向依法管理转变

“七五”末期、“八五”初期卷烟供应告别了短缺时代和卖方市场，产能的提升促使卷烟产大于销的矛盾逐步显现出来，行业发展面临着历史性的转折。在某些地区，计划外烟厂、制售假烟等违法行为屡禁不止。这些矛盾和顽疾妨碍着国家烟草专卖制度的稳定，扰乱了经济秩序，损害了国家和消费者利益。

在此背景下，加强行业宏观调控，打击各种违法活动，用国家法律来保障烟草专卖制度，显得尤为迫切。

1991年6月29日，七届全国人大常委会第二十次会议通过了我国烟草行业有史以来的第一部烟草专卖法典----《中华人民共和国烟草专卖法》。这部法律，把国家烟草专卖制度、行业集中统一管理和垂直领导体制用法律的形式加以确立和固定。从此，烟草专卖制度有了坚实的法制基础，专卖管理体制实现了由行政管理向依法管理的重要转变。

国家烟草专卖局依照《烟草专卖法》，制定了一系列改革决定和宏观调控措施，有力地推动了行业在各个发展时期的战略转型；一批计划外烟厂被坚决关闭，非法卷烟批发市场得以彻底根治，制售假烟、走私卷烟等违法乱纪行为得到有效扼制。随着专卖法规体系的健全，全行业生产经营逐步做到了有法可依、有章可循，各个环节被纳入到法制化、制度化、规范化的轨道，依法行政、依法管理、依法经营的观念深入人心、见诸行动。

三、烟草专卖制度的坚持与完善

随着行业的进一步发展，一些深层次矛盾不断显现。新形势下，如何在坚持烟草专卖体制前提下，用改革的办法解决发展中的问题，推动行业持续健康发展，是国家烟草专卖局党组一直思考的重大课题。

2002年全国烟草专卖局长、公司总经理座谈会提出：烟草专卖制度能不能巩固完善，关键在于把自己的事做好，为国家做出应有的贡献。要提高中国烟草的总体竞争实力，必须要在坚持专卖制度的前提下直接推进以市场为导向的改革，引入竞争机制，消除束缚烟草发展的体制性障碍。

2003年全国烟草工作会议提出：要在坚持烟草专卖制度的前提下，引入市场机制，通过理顺产权关系，改革工商体制，实行工商管理体制分开。

实践告诉我们，这项改革是烟草行业一系列改革的突破口，也是烟草优化资源配置的基础和前提。行业深化改革的序幕就此拉开。

近年来，国家局党组实行了一系列以市场为取向的改革措施：从省级烟草管理体制工商分开，理顺行业资产管理体制，到按照现代企业制度的要求探索建立公司法人治理结构；从转变国家局、总公司和省级公司的职能，到确立卷烟工业企业和地市级公司的市场主体地位，促进适度有效竞争；从加快烟草企业战略重组，大力推进卷烟工业企业组织结构调整，到“按客户订单组织货源”，充分发挥市场机制的作用等等。这一系列改革，加快了生产要素的合理流动，提高了资源配置效率，促进了大市场、大企业、大品牌的形成，使国家利益和消费者利益得到了更好的维护和体现。