移动互联网行业现状

移动互联网行业现状（通用8篇）

篇1：移动互联网行业现状

3G、移动互联网 相关上市公司分析

近期，温家宝总理发表了题为《让科技引领中国可持续发展》的讲话，按照他的讲话，信息产业被确定为国家七大战略性新兴产业之一。业内人士预计，国家将陆续出台扶持信息产业发展的政策。石波、何震、田荣华等大腕近日在私募基金高峰论坛上，一致高调唱多以3G为代表的无限互联网板块。本周3G板块上涨5.26%，远超上证指数的涨幅，中兴通讯、莱宝高科等频繁异动，无限互联网值得投资者深入挖掘。

下载音乐、在线游戏、收看电视、网上购物、信用卡……2001年10月，日本3G正式商用，成为全球第一个开通无限互联网(物联网与互联网、移动互联网的结合体)服务的国家，无限互联网已经渗透到生活的每一个细微之处，成为不可或缺的一部分。在庞大的产业链中，哪些公司具有投资价值?

一、3G产业链

无限互联网是基于3G业务的广泛推广才能推进的业务。没有快捷、方便的3G网络，无限互联业务就是个“水中花、镜中月”，成为一座被架空的“空中楼阁”。2009年是中国3G元年，也是网络建设高峰年，随着网络建设的推进，2010年我国3G网络将具备大规模发展用户的条件，而随着3G用户的快速增长，3G业务有望带动移动增值业务进入快速发展期。

目前，中国电信3G网络的覆盖范围包括全国342个地级城市，2055个县及县级市，以及东部沿海省市发达乡镇在内的6000多个乡镇。中国联通(600050)也完成了两期WCDMA网络建设，网络已覆盖了334个城市。中国移动启动TD三期建设，建成后TD网络覆盖地市将达到238个，具备商业运营条件，三大运营商的3G网络都已基本铺设到位中国联通运营数据显示，截至11月底，3G用户累计达到182.2万户。其中，11月份，联通3G用户增长80.1万户，2G用户增长60.5万户，中国联通的3G用户增长数量首次超过超过2G。近年来，国内手机上网人数年增长均实现翻倍，截至今年9月，我国移动互

联网用户达到1.92亿户，同比增长62.7%，中信建投分析师戴春荣预计2009年底即有望达到2.3亿户。

与此同时，政策面近期也是暖风频吹，工信部部长李毅中11月21日表示，2010年我国信息产业确定三大发展目标，其中重点提到：“继续支持3G建设，做好TD及演进技术开发、标准研制与产业化。加强对增值电信业务政策支持，向融合化、多媒体化和集成化综合信息服务转型。推进国家传感信息中心建设，促进物联网与互联网、移动互联网融合发展。”李毅中的讲话，对通信行业形成政策利好。

但是，经过2009“中国3G元年”、通讯设备经历过投资建设的突飞猛进之后，多数分析师均认为2010年3G设备的投资思路应该将重点从“网络建设”转移到“网络优化”细分子行业上。中信证券(600030)研究员张兵建议投资者关注具有长景气周期的光通信、网络优化、运维服务。尤其看好在有线和无线领域宽带升级推动下光通信行业的发展，且该领域国内厂商占据国内市场主导地位，最为受益。另外，由于网络优化和运营维护行业今年收入的主要增长点仍是2G业务，所以，3G业务的爆发对其后续的发展仍大有裨益。基于此，主要推荐烽火通信(600498)、光迅科技(002281)、三维通信(002115)、国脉科技(002093)等。

二、手机产业链

在未来的无限互联世界中，手机将成为整个产业链中最重要的一环。所以，手机的生产和销售以及与智能手机配套的软件、硬件生产商，都可能在未来无限互联世界中独领一片风骚。

触摸屏：触摸屏的应用是个重要的技术突破，因为它不仅大大提高了手机的易操作性，而更重要的是通过触摸屏的随意放大缩小功能，很好地解决了手机屏幕过小的问题。因此，随着无限互联世界的到来，智能手机将得到更广泛的应用，从而也将大大提升触摸屏生产公司的利润，A股中主要的触摸屏生产公司有莱宝高科(002106)，另外，超声电子(000823)也有触摸屏生产，目前已申请了生产专利，但公司证券部人士对《红周刊》解释说，触摸屏占整个公司的利润非常小，尚处于起步阶段，短期内对公司利润不会造成大的影响。除此之外，专业生产印制电路板的天津普林(002134)告诉《红周刊》，公司目前正在进行一条HDI生产线的调试，而HDI的主要应用领域也是手机板。

三、手机支付产业链

“手机支付”是指借助手机，通过无线方式所进行的缴费、购物和银行转账等商业交易活动。按照支付距离分类，可分为远程支付和现场支付。其中，远程支付以银行的“手机银行”为代表业务，而现场支付则利用RFID使手机和自动售货机、POS终端等终端设备之间的本地化通讯成为可能，通过手机完成面对面的现场交易。

手机支付将成为未来的大趋势。根据艾瑞咨询发布的研究报告，2009年中国手机支付市场规模将达到19.74亿元，手机支付用户规模将在今年内增长到8250万人。运营商也开始意识到这是块“肥肉”，2010年，中国移动最大的战略将是“手机支付战略”。为实现这一计划，从9月开始，中国移动就已在10个省内开展了手机移动支付业务的试商用。中国移动采用RFID-SIM手机支付技术标准，用户“换卡不换机”，只需更换内置RFID的SIM卡，便可实现手机现场支付。发卡规模已达数百万，如反应良好，预计2010年发卡规模将超过千万数量级。

手机支付业务将为哪些行业带来投资机会?

首先，对于手机现场支付，RFID将是其核心技术，所以，主要受益厂商是RFID的发射和接收两头的设备制造商。其中，发射设备包括芯片的设计商、供应商和封装商三大部分;而接收设备制造商则主要是RF-POS机的制造商。

其中，东信和平(002017)是RF-SIM 卡解决方案的优势企业，公司在2009年中国移动100万张RF-SIM卡采购中获得70%份额，并预计在2010年至少保持50%市场份额;而中兴通讯(000063)参股26.67%的国民技术公司作为产业链上游厂商，是RF-SIM卡方案的主要芯片提供商，也将从该项业务中获得较高收益;长电科技(600584)是我国半导体封装领域的龙头公司，在RF-SIM卡的封装方面已经进行了多年的研究;另外，东方证券通过调研了解到，中移动可能在未来两年安装约100万套POS 终端，以满足用户手机支付的现场体验，因此，相关RF-POS终端供应商将从中显著获益，A股市场中，主要上市公司是南天信息(000948)。

其次，手机的远程支付主要涉及到网络支付平台的问题。据了解，在发展手机远程支付的计划中，中移动拟建设一个手机充值卡平台。通过这一平台，用户可以用中移动的充值卡直接为手机支付账户充值，另外，也可以用中移动充值卡以第三方支付形式为电子商品业务尤其是虚拟商品的交易业务提供服务。东方证券认为，该平台的建设将有效助推中移动手机远程支付的快速发展。目前，与中国移动合作的上市公司主要有高阳科技(HK0818)和拓维信息(002261)，拓维信息将为包括湖南在内的3个省搭建移动支付平台，并有望参与其后续的业务经营。

四、移动增值服务商

“移动增值业务是无限互联网产业链中我最看好的子行业之一，它的发展空间将是无限的。”上海尚雅投资总经理石波对移动增值业务十分看好。当前，我国的移动增值业务的发展态势非常迅速，在移动业务收入中的占比不断提高。

根据主要几个增值业务，投资者可重点关注以下几个分支：

1，手机游戏

2009年，手机游戏在中国实现了爆发性增长，上半年国内手机游戏收入同比增长67.9%;北纬通信(002148)手机游戏业务同比增长790%。A股市场相关上市公司中，戴春荣主要推荐北纬通信和博瑞传播(600880)。其中，北纬通信主要通过从其他游戏工作室买断游戏、合作开发游戏、自主开发等方式开发手机游戏。且手机游戏业务也为公司带来不错的收益，2008年公司实现游戏收入50万元，而2009第一季度已达到30 多万元。博瑞传播通过2007年11月收购北京手中乾坤20%股权开始介入中国移动增值业务，手中乾坤主要运营手机游戏和手机视频服务，并已启动手机分类信息网的运营，该公司拥有中国移动的WAP 全网业务接入资格、百宝箱业务全网运营资质和信息产业部“跨地区增值电信业务经营许可证”。另外，公司于2009年6月全资收购了梦工厂，这是中国境内有一定影响力的网络游戏开发和运营公司。

2，手机动漫

在中国，手机动漫产业刚刚起步，2008年的手机动漫市场规模仅3.9亿元，但国家对动漫产业的高度重视将使手机动漫产业从中受益，2009年4月，政府下发了《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，这必将加快我国动漫产业链的形成和发展。再加上3G时代的到来，我国手机动漫产业有望迎来大发展。戴春荣看好的上市公司包括北纬通信和拓维信息。

3，手机阅读

各大运营商为了拓展3G用户，将加强3G终端补贴计划，尤其中国移动已经表示将2010年TD终端补贴提高到300亿元并且将加强终端类型的拓展，比如推广电子阅读器等类型TD终端，这对终端类厂商构成相关利好。大唐电信(600198)推出的基于TD无线网络的AirPaper电子阅读终端作为定制终端，对中移动售价达2980元，并且公司该项产品还将获得移

通讯：看好移动互联网 荐多股

作者： 来源：银河证券 2010-01-11 16:47:00

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电信运营商：3G将带来市场竞争格局的变化

研究日本电信运营商的历史经验可以发现，3G的推广为运营商的竞争格局带来“重新洗牌”的机会。我们预计中国电信将进入移动用户快速增长的黄金时期，而凭借标准和终端优势，中国联通有望后来居上。数据业务和行业监管政策将成为决定三大运营商竞争格局关键。移动互联网：互联网接入的第三次浪潮

G推广将打破移动互联网网速和资费瓶颈，迎来互联网接入的第三次浪潮。手机上网网民将从09年6月份1.55亿增长到2012年6亿用户。电信运营商将成为移动互联网产业最积极的推动者，通过数据业务延缓ARPU值下降的速度。

2008年日本第一大移动运营商NTT DoCoMo短信以外的数据业务收入已经占到总收入的40％，而中国移动只有15％。我们预计中国的移动互联网产业市场规模将从2009年的147.8亿元增长到2014年的1380亿元，年复合增长率达到56％。

看好与休闲娱乐相关的应用服务产业和终端的智能卡产业

结合互联网历史经验，我们认为手机游戏是移动互联网最具潜力的细分市场，从中长期来看，手机银行/支付、手机地图和手机炒股等也具有巨大商业价值。

与互联网不同的是，移动互联网领域还未形成具有垄断优势的领先企业，这为北纬通信、拓维信息、高鸿股份和神州泰岳等移动增值服务提供商带来成长空间。

投资策略

基于移动互联网产业的美好前景，我们认为相关上市公司可以给予40-60X的动态估值水平，给予移动互联网应用服务产业和智能卡产业推荐评级；中国联通市场份额的提升潜力将使其获得估值溢价，我们维持谨慎推荐的投资评级；全球通信设备产业在2010年仍将萎缩，相关上市公司的成长主要来自市场份额的提升。我们看好细分行业的龙头企业中兴通讯、烽火通讯和光讯科技。

篇2：移动互联网行业现状

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模拟移动通信 1G 

数字移动通信 2G  多媒体移动通信 3G

2001 年全球第一个3G 商用网络在日本正式部署，日本最大的移动运营商NTT DoCoMo 推出了基于WCDMA 的FOMA 服务。世界大多数国家在2005 年开始实现3G 服务商用。

2000 年中国移动、中国电信、中国联通、大唐、华为、摩托罗拉、西门子和北电，八 家移动通信的领先企业共同发起并成立了TD-SCDMA 论坛，旨在全球范围内推广中国具有 自主知识产权的通信技术标准TD-SCDMA。TD-SCDMA 是ITU 正式发布的第三代移动通信

空间接口技术规范之一，是中国电信产业有史以来第一个完整的移动通信技术标准。TD-SCDMA 成功纳入国际通信标准对于中国移动通信产业发展具有重要战略意义。

“随着通信技术的发展，基站在数字化后功率已经大大降低，而且它的辐射强度和距离成反比，也就是说基站距离越远，信号强度越低，手机发射功率就会越大，而手机的这种辐射对身体的影响会比基站大得

TD-LTE-A是由我国政府主导、大唐电信集团拥有核心基础专利的第四代移动通信技术，是我国拥有自主知识产权的TD-SCDMA 3G国际标准的后续演进。TD-LTE-A相比于3G，其技术优势体现在速率、时延和频谱利用率等多个领域，得到了国内外移动通信企业的青睐

篇3：金融行业应瞄准移动互联网

透过以上数字和现象, 我们还可以清晰地看到:消费习惯迁移到互联网的趋势越来越明显。这个趋势牵引着作为供给方的商业用户, 还包括金融行业对互联网的重视, 如网上银行、网上营业厅和手机银行等。思科在过去10年, 提出了All On IP的理念, 就是所有业务都能够基于IP协议实现数据互通。今天来看, 这一理念已经成为事实。有专家认为:All On IP的业务模式将会进一步发展, 在未来十年, 绝大部分业务都会搬到Internet上来, 实现All On Internet。我们的时代已经在发生颠覆性的变化, 这个变化就是向业务2.0模式的转变, 是社会全行业从传统业务走向All On Internet的业务新模式。

随着3G技术与互联网的结合, 以及业务2.0模式的不断演变, 这些变化充分迎合了金融行业创新产品、快速铺设服务渠道的需求。

首先, 业务将更加开放。因为移动互联网最大的特点就是开放性强、移动性好。通过3G接入Internet, 企业可以和更多的潜在客户进行互动, 在开放的业务将带来更多的用户数量和商业机会。突破了时间和空间的限制, 任何人、任何时间、任何地点, 在有3G信号的地方都能通过电脑、手机甚至汽车导航仪这样的Internet终端来获取业务。应用3G技术, 在开放的Internet环境下, 金融机构需要考虑的就是如何把业务推送到更多目标客户的终端, 如何提升透过Internet和客户打交道的用户体验。

其次, 业务效率将更高, 成本却更低。通过Internet, 商业用户可以同时服务更多客户, 单位用户成本大大降低。利用移动互联网技术还可大幅缩短设备的实施周期, 灵活应变各种复杂场合的多种金融业务的拓展和创新, 从而保证业务迅速开展, 抢占市场先机。随着移动互联网的发展, Internet越来越随处可用, 这样就将原来的业务有效时间从10-12小时扩展到了24小时, 同时将地域限制也降到了最低。这些都使得企业运营效率大大提升, 业务成本有效降低, 比较典型的如网上营业厅、网上银行等业务。

篇4：移动互联网行业现状

[关键词] 移动互联网 营销模式 出版发行业 现状

[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 06-0046-04

Basic Status of China’s Publishing and Distribution Industry in the Mobile Internet Marketing Model

Chen Cong Du Shiqing Liu Fangming

（School of Information Management，Wuhan University，Wuhan，430072）

[Abstract] Mobile Internet has brought the changes of marketing models. New marketing models have been extended to publishing industry， and drive the reform of enterprise management. With the development of mobile Internet， publishing industry as a whole continues to expand， the distribution mode is more diverse， business model continues to innovate， and mobile Internet marketing awareness has been improved. But there are still many problems need to be solved， such as the unreasonable distribution structure， the uncertain profitability， the lack of collaboration between promotion and sales， and the absence of strategic planning.

[Key words] Mobile Internet Marketing model Publishing industry Current situation

随着无线移动终端和网络通信技术的迅猛发展，我国移动互联网用户规模日益庞大。据工业和信息化部2015年9月23日发布官方统计数据显示，截至2015年8月底，中国移动互联网用户已有9.46亿户，仅2015年1—8月，移动互联网用户净增 7056.2万户[1]。正如2014年发布的《移动互联网白皮书（第三版）》中所言，移动互联网已经成为最大的信息消费市场、最活跃的创新领域、最强的ICT产业的驱动力量，重构了互联网服务的模式与生态[2]。作为终端数量庞大的信息工具，移动互联网及其营销模式对各行业的影响显著提升，在此背景下研究出版发行业经营管理问题具有重要意义。

1 移动互联网营销模式概述

国内对“移动互联网”较为权威的解释是工业和信息化部电信研究院在2011年发布的《移动互联网白皮书》中作出的：“移动互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务，包括3个要素：移动终端、移动网络和应用服务。”[3]这包含两个层面的涵义。首先，移动互联网是移动通信网络和互联网两相结合的产物，用户使用移动终端接入无线通信网络访问互联网。其次，基于移动互联网涌现了各式各样的应用，它们与移动终端的随身携带、方便定位等特点融合，为用户提供个性化的移动服务。

移动互联网对营销方式产生了变革性影响：时空不受限，满足用户的个性化需求；传播微观化，既聚拢营销效果又降低传播成本；用户终端多元化，实现信息的无缝覆盖；凸显个体作用，提升信息的真实性和可信度；各环节角色参与度得到提升，营销传播更加公正公平。随着营销信息、营销方式、营销思路的创新，与传统网络营销和而不同的新型营销模式逐渐形成。移动互联网营销模式指的就是以移动端为传播平台，精准地向目标受众传递个性化的营销信息，并通过与之互动达成市场沟通的目的。移动互联网营销模式不断向各个产业领域蔓延，驱动各行各业的经营管理变革，出版发行业亦不例外。

2 我国出版发行业发展现状

2.1 总体规模

图书出版规模。近五年我国图书出版品种不断增多，2013年开始增速逐渐回落，截至2014年底，我国共出版图书44.8万种，增速回落6.5个百分点，其中新版图书25.6万种，增速回落5.8个百分点；重印、重版图书品种19.3万种，增长2.2%。我国图书印数开始出现下滑，2014年底总印数达81.9亿册，较2013年降低1.5%。图书码洋、出版营收均实现增长，但增速逐渐放缓，2014年，图书码洋为1363.5亿元，增长5.8%；图书出版营业收入为791.2亿元，增长2.7%；图书出版利润总额由原先的减速上升变为下滑，2014年为117.6亿元，降低1.3%，如图1所示[4]。

出版物发行规模。近五年我国发行机构数量基本保持在17万个左右，2012年以前增至172633个，2013年开始减少，2014年减至169619个。我国出版物发行就业人数基本保持在72.5万人左右，2014年增至74.88万人。我国出版发行业营业收入、利润总额和出版物总销售额均有所上涨，但增速放缓，利润总额呈加速增长态势。2014年我国出版发行业实现营业收入3023.8亿元，增长11.6%，增速回落5.3个百分点；全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售额2415.5亿元，增长3.0%，增速回落5.7个百分点；利润总额254.9亿元，增长15.3%，增速上升2.5个百分点，如图2所示[5]。

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2.2 结构分布

发行主体构成。从数量上看，我国发行机构以集体个体零售和文化教育广电邮政系统为主，其次是国有书店及国有发行点。2013年我国发行网点数量有172447个，其中集体个体零售点最多，有115132个，占66.8%；文化教育广电邮政系统其次，有38062个，占22.1%；国有书店及国有发行点9255个，占5.4%；新华书店外批发网点7984个，供销社839个，网上书店728个，出版社447个，如图3所示[6]。其中，国有书店及国有发行点和供销社数量逐年减少，集体个体零售、新华书店系统外批发网点和网上书店数量不断增加。这从浙江省新华书店集团发行网点的发展可见一斑，据调研，浙江省新华书店集团下有606家门店，其中与民营企业合作开设的网点达367个；集团还开设博库网这样的综合性网上书城，各新华书店实体门店又有网点分站80多个。

网点地域分布。由于各省经济文化发展状况以及对出版发行业的重视程度不同，我国发行网点集中分布情况明显，近几年发行网点数最多的前十个省份（直辖市）基本不变，2013年发行网点数量最多的省份（直辖市）依次是江苏、广东、浙江、四川、北京、云南、上海、河南、湖南和山东，仅这十个省份（直辖市）的发行网点数量就占了全国的58.54%，如表1所示。从不同类型的发行机构来看，集体个体零售网点最多的省份是广东、江苏和浙江；文化、教育、广电、邮政系统最发达的是湖南、安徽和江苏；国有书店及国有发行点最多的省份是河南、江苏和安徽；新华书店系统外批发网点最多的是北京；网上书店也多集中于北京，有602个，占全国网上书店的82.7%；供销社多集中在广东，有624个，占全国供销社的74.4%，发行网点地域分布不均衡。

零售市场结构。据统计，截至2013年底，全国各类出版物发行单位中出版物零售单位数量占92.1%，出版物批发单位仅占7.9%[7]。我国出版物零售市场目前仍以实体书店为主力，但网上书店发展迅猛，传统发行单位积极触网正努力赶超。2013年全国出版物零售总额757.6亿元，实体书店销售额为581.6亿元，占76.8%，同比增长3.26%，仍是零售市场的主力军；网上书店实现出版物销售额176亿元，占23.2%，同比增长54.4%。在移动互联网环境下，传统出版发行单位积极开展线上发行业务，目前我国大部分网上书店由传统出版发行单位开办。尽管目前当当网、京东商城和亚马逊仍是网上书店销售前三强，其出版物销售额占网上书店整体销售额的45.9%，但以新华书店为支撑的四川文轩在线、浙江博库网络两家网上书店销售额仅次于上述三大电商。

3 移动互联网营销模式下我国出版发行业发展的特点

3.1 规模不断扩大，但产业结构不合理

出版发行业整体发展平稳，规模不断扩大。图书出版方面，尽管增速已明显放缓，但我国图书品种和印数仍不断增多，图书码洋和营业收入也呈上升趋势。出版物发行方面，近五年我国出版发行机构不断增多，发行业营业收入、利润总额以及出版物总销售额也一直呈增长态势，尤其是利润总额，近几年明显呈加速上升趋势。此外，发行企业不仅数量上涨，而且许多已成功上市，安徽新华传媒、上海新华传媒、四川新华文轩、当当网等多家企业成功上市，为发行企业的改革发展开辟了新道路。

出版发行业出现结构性变化，并产生新的问题。发行主体方面，网上书店日渐壮大，占据更多的图书发行市场。这使得实体书店发展受到挑战，同时城乡发行网点布局不平衡的状况加剧。移动互联网营销的发展使得传统发行网点逐渐萎缩，国有书店、国有发行点和供销社数量逐年减少。以广西农村为例，其出版物发行网点的数量逐渐减少，规模也不断萎缩[8]，很多县市乡镇甚至没有网点。目前我国广大农村地区还不具备网购条件，许多农村人民缺少网购经验，这一变化无疑使农村人民购书渠道减少，买书难上加难。此外，发行网点地域分布不均状况依旧，出版物发行市场条块分割、资源分散和地区封锁的问题仍然存在。尽管各地区出版物发行机构及网点总数每年均有不同程度增长，但由于我国地域宽广，各地经济发展水平存在一定差距，对出版发行业的重视程度也有所差别，发行机构及网点主要集中在江苏、广东、浙江、四川等少数几个出版发行业较为发达的省份。

3.2 发行方式多样，但盈利不明朗

随着现代物流中心的建设和线上支付服务的完善，出版电子商务的发展进入井喷期，传统出版发行企业纷纷开拓互联网营销渠道乃至移动互联网营销渠道。以浙江省新华书店集团为例，博库网是其自营平台，除了做好自营平台的架构和完善以外，博库网还在天猫、亚马逊、京东商城等主流电商平台上开设了旗舰店，此外，浙江省新华书店集团各个网点也有自己的网上书店和移动端微信号。移动互联网的发展还催生了许多新兴的图书发行模式。方正阿帕比公司为出版发行业量身打造的“图书运营综合服务解决方案”[9]，借助目前较为成熟的二维码技术，打通传统的出版发行和数字出版发行通道，为出版社提供全新的发行服务模式以迎合移动互联网时代消费者的习惯。

然而，移动互联网营销模式下出版发行企业如何盈利，这一问题仍悬而未决。互联网的大趋势迫使传统出版企业向网店涉足，但实际上图书网上发行的利润很低，而且增速逐渐放缓。在对线上发行渠道的管理上，传统出版发行企业大多比较粗放，各出版企业发行的图书品种多但质量不高，合作的电商渠道复杂且内部折扣体系混乱易产生内耗；网店资源有限使得大社越强小社越弱，在电商业务上出版业两极分化现象越来越严重；图书网上发行销售额增长快，但利润率低，盈利少，互联网公司“绑架”出版商“烧钱”，“卖得了书却挣不到钱”成为现实存在的矛盾。随着新兴发行方式的出现，传统盈利模式应进一步改变，从众筹出版、微店卖书到现在已十分普遍的微博、微信营销，在不断创新的营销方式下，出版发行业急需找到适合自身发展的清晰有效的盈利模式。

3.3 经营模式创新，但营销与销售脱节

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在宏观政策利好、市场需求增长的大环境下，出版发行业内一批重点企业求新求变，加速成长，凸显了行业领头羊的作用。国营、民营实体书店积极探索转型之路，将全产业链思想融入经营管理之中，多元化经营和特色书店经营初见成效。实体书店仍是我国出版物零售市场的主力，网络书店依旧保持高速增长态势，线上线下书店加速融合。集资创新方面，中南出版传媒集团组建旗下财务公司，获文化行业首块金融牌照，树立产业与资本的深度融合典范；北京出版集团旗下京版北教文化传媒股份有限公司登陆“新三板”，成为国有资产保值增值新创举。服务创新方面，以北京三联韬奋书店为代表的数十家24小时实体书店陆续挂牌，打造城市夜生活的文化空间；安徽新华传媒股份有限公司给自身加码，给学校减负，实现了教科书“分书到班”服务全省覆盖。传播创新方面，中国图书进出口（集团）总公司全面启动中图全球按需印刷项目，实现中国图书在全世界180余个国家24小时全天候直供；商务印书馆与亚马逊敲定“纸电同步”战略合作，实现纸质书、电子书同步上架。

龙头企业经营管理中的创新举措不胜枚举，但行业整体上营销与销售环节的脱节是不争的事实。经实地调研走访发现，绝大多数出版发行企业的营销工作多归于内容组织和编辑加工部门，以项目负责制贯彻下来。然而，营销和销售的线上融合离不开内容部门和技术攻关部门的紧密配合，缺一不可。出版发行企业大多重内容轻技术，因而在移动互联网营销的实际成效上依然欠佳。

3.4 移动互联网营销意识提升，但缺乏战略规划

移动互联网营销模式在出版发行业经营管理中加速渗透，出版发行企业着力构建移动互联网应用服务体系，重建出版发行商业模式，推进图书营销信息、营销方式、营销思路的创新升级，并取得了突出成果。浙江省新华书店集团基于信息技术开展全产业链信息化运作。其基于精准数据的购销管理，使集团业务运作更科学，实现全省出版物退货率仅15%；其书目信息标准化建设，现已完成300多万种图书的信息数据化，形成多层次、开放型和规范化的数据库，并与各大中盘、电商、图书馆等1000多个机构开展合作。不少实体书店特别是新华书店探索“实体店+网店”双核驱动模式，京东副总裁石涛透露，仅2013年上半年，新华书店在京东实现网络销售近千亿元，码洋近两亿元[10]。2014年“双十一”大促，新华文轩以日销5000万码洋蝉联天猫“双十一”图书类冠军；博库网总码洋突破5000万元，较2013年净增66%[11]。

但目前出版发行企业缺乏移动互联网营销战略规划理念，尤其在营销策略的组合运用方面缺少经验。初涉移动互联网的出版发行企业，或多或少存在参与形式单一、营销策略零散、缺乏战略规划、缺乏整合营销与全局营销意识、未发挥品牌效应等问题。目前，出版发行企业自营App缺乏战略格局规划，容易遭遇冷场，营销效果欠佳。中华书局、中信出版社、磨铁图书等出版发行企业陆续推出App，但大多鲜为人知；接力出版社制作《瓢虫》《森林》两个热门单本图书App却倒亏9.8万[12]。而只倚靠第三方合作开展移动互联网营销，出版发行企业容易丧失话语权。在第三方电子商务业务中，电商平台坐地起价，以超低折扣进行的价格战从未熄火，最终牺牲的还是出版企业的利益。

注 释

[1]中国新闻网.工信部：中国移动互联网用户达9.46亿[EB/OL].[2015-09-27].http：//news.xinhuanet.com/info/2015-09/24/c_134653795.htm，2015-09-24/2015-09-27

[2]工业和信息化部电信研究院.移动互联网白皮书（第三版）[R].北京：工业和信息化部电信研究院，2014：2

[3]工业和信息化部电信研究院.移动互联网白皮书[R].北京：工业和信息化部电信研究院，2011：3

[4][5]国家新闻出版广电总局，2014年新闻出版产业分析报告[R].北京：国家新闻出版广电总局，2015

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（收稿日期：2015-09-30）

篇5：移动互联网行业现状

作者：能力天空远程教育中心

2013年8月6日星期二

1.移动互联网远程教育用手机进行可以接受吗？

答：根据能力天空远程教育中心（e.ablesky.com）对市场上90%以上的调研问卷上得到的回答，移动互联网就是通过移动终端来进行远程教育的学习的，移动互联网基本上就是手机网络，再有就是Pad的了，好像有的最多的就是手机了，如果说要是参加移动互联网远程教育，基本上就是用手机了，更何况现在都是智能手机了，智能手机在这方面应该很简单的吧。只有很小的一部人在移动互联网上会选择用更加方便的Pad。

2.移动互联网远程教育可能会很费流量，可以接受么？

答：根据市场调研结果显示，30%左右的人群是不会花费很多的流量在这方面的，或者说不愿意花费一定限额的流量在这方面。60%的人选择的是可以接受的在一定限额的，只要不要超过了自己不内心的那个最大的额度就是可以接受的，不会有很大的排斥。10%的对流量基本上没有什么概念，只要自己能够学到自己想要学的就无所谓的。

3.用手机接受移动互联网远程教育，信号不好可以接受够么？ 答：根据市场调研结果显示绝大部人的人们都不会接受信号不好的。手机接受移动互联网远程教育，首先要保证的不就是信号要好，我们可以接收到么，要是信号不好，还学什么啊，移动互联网远程教育不也就是白白的花我们的钱么，要想接受移动互联网远程教育，首先要保证的就是信号啊。不是随时随地都可以用手机的WIFI上网的，那很不现实的。

4.用移动互联网通过手机可以在厕所、车站、床上都可以接受教育么？

答：根据市场调研结果显示，只有30%左右的人应该可以接受吧，反正选择移动互联网远程教育就是为了可以在任何想学习的时候都可以学习，只要不是很着急这就没什么事的，早说，这打发时间怎么不是打发啊，可以在这些地方学习的，尚可以接受吧。其他的都不会接受。

5.在移动互联网远程教育方面，可以用手机随时随地的学习么？

答：根据市场调研结果显示40%的人会选择可以接受随时随地接受的。移动互联网远程教育，在某些方面来说，就是方便么，只要有时间就可以，随时随地的学习都可以的。除了工作的时间还有一些其他的时间之外，好多时间都可以用来学习的啊，是吧，只要想学习，这些都不是问题，随时随地都可以学习。其他的只是像某些特定的时间里接受。

6.通过移动互联网远程教育愿意在实际社会中通过LBS与周围的人互动么？

篇6：移动互联网行业现状

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松认为，作为微信商业化闭环中一项重要的能力，微信支付开放不仅将完善微信公众平台的生态系统，还有可能激活现有产业链，并催生更多新兴产业和新兴的服务模式，这对传统行业传统的商业模式来讲预示这更多机遇的到来，与此同时，也将日渐形成新的商业规则。

全面开放支付接口 助传统行业深度触网

据微信官方发布的资料显示，这次微信支付主要开放了JSAPI支付接口和Native（原生）支付接口两种（即大众所熟知的公众帐号内支付场景和扫码支付场 景），并将在近期开放App微信支付功能申请。JSAPI支付，即用户直接可以在公众帐号中购买商品，调用微信支付，如在“1号店”微信公众帐号中抢到特 卖商品，就直接可以在其微信公众帐号内调用微信支付进行付款;Native支付是用户可以在百货商店当中，扫描条形码直接支付，如此前微信与上品折扣、天 虹等百货公司合作，直接扫描售货员Pad上商品二维码就能完成付款。

这意味着多到万人以上的大型企业，少至只有一个店主的小花店，都能以移动互联网的思维经营。

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松以今年情人节在微信上火起来的“roseonly专爱花店”为例，传统的花店送花模式一般局限于小地域范围，或小部分人之间，而更需要付出情感关怀的远方亲 友却无法收到爱的祝福。roseonly专爱花店微信公众帐号接入微信支付后，用户就能随时给心爱的人意外的惊喜。热门推荐、新品上市、玫瑰星座……，用 户可以直接在“roseonly专爱花店”选取自己想要的创意搭配，然后只负责下单并用微信支付买单就可以了。

除了线上，在微信支付试点的线下商家中，海底捞火锅是最具代表性的。海底捞目前已上线公众号内支付和线下扫码支付两种支付方式，用移动互联网的思维改变了传 统餐饮业的经营模式。用户在“海底捞火锅”微信服务号，能订餐位、叫海底捞外卖、选购底料、查最近门店，并用微信支付完成付款。在线下，用户则可以直接扫 码结算。

此外，微信支付与其他行业的合作也衍生出了大批新的服务模式。如微信支付+王府井百货，试水百货微信购物;微信支付+酒仙网，上线酒类移动销售平台;微信支付+太平洋咖啡，创新餐饮消费新体验……

助力商业新模式形成

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松认为，微信支付的出现帮助传统行业更好地拥抱了移动互联网的到来。腾讯董事局主席马化腾曾在多个场合表示，过去的PC互联网都已经不算太互联网了，移动互联网才是 真正的一个互联网，甚至以后每个设备都能够连上网络之后，人和设备之间、设备和设备之间的通信全部连接在一块，一切都连起来之后，将会有非常大的想象空 间。

微信支付的开放对传统行业来说是一个深度触网的机会，并且这个门槛非常低。通过微信认证，接入商户可以调用高级技术接口带来的CRM和信息化管理体系，并直接与微信亿级用户对接。带给商家最直接的效益是大大降低了营业成本，并增加了业务流量。

目 前微信的月活跃用户数已经超过了2.7亿，有着海量的用户基础和需求。随着微信公众平台9大技术接口的免费开放和微信支付对21个类目商户的全面开放，在 使用微信支付过程中不仅有了更加便捷智能的体验，而且满足了用户随时随地交易支付的需求，这就为微信用户的支付体验提供了一整套的解决方案。“商家从登 录、商品展示、支付、互动到分享的全流程中，微信完全可以作为一个大平台，为企业提供流量，为商品销售提供解决能力，帮助传统电商企业向移动互联网迁移” 电商专家认为。

微信第三方开发平台智游乐微店宝经理云松：“微信支付接口的开放会带动更多相关方共同构建一个越来越大的产业生态。与此同时，它给一个近乎寡头垄断的市场注入了竞争因素，这将令大量商家和消费者最终受益”。

篇7：移动互联网行业现状

近年来，随着移动互联网的跨越式发展，越来越多的行业和企业开始进驻移动互联网领域，医疗器械行业也不例外，开始大步迈入移动互联网时代。近日，科技部公布数字诊疗装备重点专项实施方案意见稿。实施方案主括点专项实施的重要性发展趋势、现有基础、总体目标、主要任务等。

意见稿提出，以抓住健康领域新一轮科技革命的契机，促进医疗器械产业“数字化、网络化、智能化”的发展为目标，以早期诊断、精确诊断、微创治疗、精准治疗为方向，以多模态分子成像新型磁共振成像系统、新型计算机断层成像、低剂量X射线成像、新一代超声成像、复合内窥镜、新型显微成像、大型放疗设备、手术机器人、医用有源植入式装置等十个重大战略性产品为重点，加强核心部件和关键技术攻关，突破一批引领性前沿技术，协同推进检测技术提升、标准体系建设应用解决方案、示范应用评价等工作，加快推进我国医疗器械领域的国产化和创新转型。

国内高端、大型医疗器械领域，一度以“GPS”（GE、飞利浦、西门子）为代表的外资企业占据绝对优势。目前国内医疗器械行业面临国产化机遇，高端医疗器械领域去“GPS”的潜力较大，有望成为资本市场下一个“风口”，政策扶持将会成为最大推手。

目前国内医疗器械行业面临国产化机遇，高端医疗器械领域发展潜力较大，也有望成为资本市场下一个“风口”。那么，国产医疗设备和进口医疗设备，谁更适合中国医疗市场？以美诺瓦DR为例，展示国产大型医疗设备特别是DR的优势：

掌握核心技术，完全满足临床需求，美诺瓦数字X光机采用数字技术，动态范围广，曝光宽容度好；可做各种图像后处理，如各种图像滤波，窗宽窗位调节、放大漫游、图像拼接以及距离、面积、密度测量等，提供全面的技术支持。价格适中，维修成本低，与进口设备比，国产X光机价格更合理，有效节约医疗机构购置成本，且售后服务好，特别是美诺瓦CCD-DR探测器，是全球唯一“终身质保”的，大大减少后期维护费用，同时减轻患者的拍片费用和负担。低辐射剂量，维护健康。美诺瓦DR采用进口碘化铯屏，使辐射剂量降低30%~40%，最大程度减少辐射。

作为好的医疗设备就要更符合国人的操作习惯，美诺瓦DR一键定位，全中文界面图像工作站，触摸界面，即使专业技能不够强大的医师也可熟练操作。定位灵活，领先世界的卓越图片质量。美诺瓦数字X光机能够满足患者正侧位、立卧位的拍片需求，电动控制、手动控制自由选择，拍摄部位选择更加精确到位。成像时间3s~5s，输出图像清晰，最高分辨率可达到4.2lp/mm，有效成像面积可达17”*17”。医生可根据需要进行多种图像后处理，以期获得理想的诊断效果。

国产大型医疗设备日趋成熟，国内的DR厂家也不断完善，在新医疗改革中受到各界人士的一致关注。国产医疗设备市场占有率不断提升，迎来快速发展的黄金期。中国医药物资协会日前发布《2014 年中国医疗器械行业发展蓝皮书》，指出目前中低端医疗器械放量基层医疗市场。政府在基层医疗市场优先采购国产医疗器械政策，使得本土企业占领了先机，国产医疗器械未来两三年内将由配角变成主角。

数据显示，我国医疗器械近年来发展迅速，销售额由2001年的179亿元发展到2014年的2556亿元。2014年同比增加20.06%，其中医院销售1994亿元，占76.09%；零售市场中电商渠道销售额158亿元，占25.82%。

“差距已经不大了，还有三诺生物的血糖仪检测系统线上销售超过了强生、罗氏、拜耳、雅培等进口强势品牌。可以预测，3年之内国产医疗器械将由配角变为主角。”中国医药物资协会医疗器械分会会长柏煜表示，国产医疗器械质量越来越稳定，而且价格低廉，因此线上销量增速快，“目前国产和进口医疗器械的竞争就好像十多年前家用电器一样，很快会有国产品牌脱颖而出。”

国产医疗器械发展后势强劲，2014年医疗器械行业投资并购案例达到30多起。浙商证券认为，国内高端、大型医疗器械领域，以“GPS”为代表的外资企业占据绝对优势。目前国内医疗器械行业面临国产化机遇，高端医疗器械领域去“GPS”的潜力较大，有望成为资本市场下一个“风口”。

篇8：浅析移动互联网行业招聘渠道选择

一、移动互联网行业发展趋势

广义上说,移动互联网指的是利用移动协议和设备将手持终端接入互联网的联结方式。从技术角度看,移动互联网指的是基于IP宽带技术并能够提供数据和多媒体开放式业务的电信网络。从终端角度看,移动互联网由网络、终端和应用共同构成,即用户借助手机、平板电脑或笔记本电脑,利用移动网络,借助各类应用实现信息查询和数据传递。

目前,人们的生活已经与移动互联网行业密不可分。随着智能终端的普及,消费观念的更迭,高新技术的注入等移动互联网将会迎来更加迅猛的发展。

二、移动互联网企业人才需求特点

当前中国互联网行业呈现出一片火爆之势。据尚贤达猎头公司2013年4月针对30家上规模无线互联网企业的不完全统计,在2013年,纳入统计范围的无线互联网企业人才招聘需求整体同比上升了23%,中高级管理人才和技术人才需求同比上升了25%。据估计,未来5年,我国移动互联网行业人才需求将以年均25%以上的速度递增。2016年2月4日,从全球最大的职业社交平台领英获悉,目前研发工程师、产品经理、人力资源、市场营销、运营和数据分析这六大职位是互联网行业需求最为火热的职位。

三、招聘渠道的种类

广义上讲,渠道主要分为两类:内部渠道和外部渠道。

(一)内部渠道

内部渠道主要包含以下几种:第一,职位公告,是指组织展示所有现缺岗位,邀请企业所有符合条件的员工申请;第二,人才储备,是指根据公司发展的战略要求,通过有预见性的人才招聘、培训和岗位培养锻炼,使得人才数量和结构能满足组织扩张的需要;第三,查阅档案资料,是指通过查询企业人力资源信息系统来搜寻候选人;第四,管理层指定,是指管理层根据考核结果制定应聘者,甚至直接任命。内部招聘的方式主要有:晋升、工作轮换、工作调换、人员返聘或重新聘用。

(二)外部渠道

外部渠道包含很多,较为常用的有如下几种。

1.网络招聘。网络招聘,即通过网络媒体,在互联网上发布招聘信息,通过在网上对应聘者进行筛选、评估、测试等,辅助必要的面试环节,最终确定拟录用人员的过程。

2.校园招聘。校园招聘,即企业与目标院校直接对接,在校园内部发布招聘信息,通过举办宣讲会或者双选会的形式招募人员,招募对象主要针对应届毕业生。

3.人才招聘会。人才招聘会,组织者通过约定固定的时间地点,将用人企业与应聘者共同聚集,应招者通过当面投递简历,现场面试的形式直接应聘。

4.内部推荐。在企业内部发布社会招聘信息,通过内部员工推荐候选人,同时制定激励政策鼓励员工参与推荐活动。

5.猎头。猎头,可以理解为第三方人力资源公司,帮助企业找到需要的人才。猎头的主要目标为市场中高端人才。

四、渠道选择建议

(一)充分利用移动互联特点,丰富网络招聘手段

移动互联网的最大特点就是企业可以通过移动终端。为此,如何通过个性化的招聘方式吸引目标人群将是企业争夺人才的首要工作。目前,微信等社交软件应用十分广泛,定制特色的企业号或者宣传文案发送给目标群体,将会大大提升企业的关注度;举办在线的宣讲会或者视频面试等活动,能给企业带来较高的人气。

(二)建立企业内推制度,鼓励内部推荐

企业内部员工推荐,是比较有效的人才获取途径,通过建立推荐制度,鼓励内部员工将自己的朋友或者相对了解的候选人推荐到公司,优点颇多:目标明确,联系方便;样本匹配度较高,有内部员工推荐担保;招聘成本低,节省大量的招聘费用;同时还可以提高当前员工对公司的认同度。

(三)注重人才贮备,注重实习生招聘

为减轻社会招聘压力,有些辅助岗位或者未来的技术岗位可以考虑实习生招聘。实习生招聘会给企业带来很多便利,首先,节约成本,社会招聘往往会节省高额的招聘及岗位人工成本;其次,了解匹配度,实习是企业和应聘者互相了解的方式,能避免很多劳动风险;再次,有助于推广企业,廉价的企业推广软广告。

五、结语

本文主要分析移动互联网行业人才需求的特点,并针对人才需求的特点提出相应对策。由于各互联网企业的实际情况不同,因此,本文提出的建议和对策在实际运用中可能会遇到其他不确定因素,仍需具体问题具体分析。

摘要：我国移动互联网近年来高速发展,移动互联网应用的市场规模在2015年达到约23 134.3亿元,同比增长72.2%。在变化如此之快的前提下,移动互联网企业如何在短时间内用最少的成本招到人岗匹配的员工?其关键就在于招聘渠道的选择。基于此,分析移动互联网企业人才需求的特点,以及招聘渠道的种类,并就如何有效选择招聘渠道提出相应对策。

关键词：移动互联网行业,招聘渠道,选择

参考文献