logo设计理念与思路（精选9篇）
篇1：logo设计理念与思路
20个精美Logo及其创作思路
作者：Chris Spooner 来源：刀客征途
酷勤网收集 2009-01-07
摘要
酷勤网
LOGO是一个网站的灵魂所在，是一个网站的名片。但国内许多网站的LOGO并没有达到上述目的，有些LOGO甚至用一些简单的通用图标代替，让人莫名其妙。本文是Chris Spooner为我们收集的国外20个精美的LOGO，并简单介绍了其设计思路。
LOGO是互联网上各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。一个好的LOGO往往会反映网站及制作者的某些信息，从中读者能基本了解到这个网站的类型，或者内容。可以说，LOGO是一个网站的灵魂所在，是一个网站的名片。但国内许多网站的LOGO并没有达到上述目的，有些LOGO甚至用一些简单的通用图标代替，让人莫名其妙。以下是Chris Spooner为我们收集的国外20个精美的LOGO，并简单介绍了其设计思路，希望能给大家一些有益的启发。
Society 27
Society 27 LOGO由Pavel Pavlov设计，通过利用出色双向图效果，从而使该LOGO在上下颠倒看时显示完全相同，巧妙地利用数字7和引号构成了27。
London Symphony Orchestra
LSO logo采用单流线勾勒出了London Symphony Orchestra（伦敦交响乐团）三个首字母。该LOGO既很容易被人认出是三个字母的组合体，又可以被看作是一个简洁的图形。
I love NY
I Love New York（我爱纽约）这个简单而高度被认可的组字画LOGO被纽约用来促进旅游业已经有多年了，它由代表爱心的红心的代表纽约的两个字母N和Y构成。
Museum of London
新的Museum of London（伦敦博物馆）的LOGO的外形代表了历史的伦敦，显示出其随着时间的推移和地域的不断扩大而增长。
Metroplex
Metroplex logo由BrandBerry设计，通过使用三维形状创造了卓越的感官认识。整个metropolis形状由一系列代表摩天大厦的长方体构成，很好地联系该LOGO背后名字的含义。
Cattleyard
另一个看到其LOGO就能联想其名字的精彩LOGO，它的主题是Cattleyard宣传。作为一个与音乐有关的公司的LOGO，它通过利用各种乐器的形状组成一头牛的形状，从而实现了将公司名和业务两者结合在一起。
CafeClick
CafeClick logo由代表咖啡蒸汽的鼠标游标和咖啡杯构成，通过这两种元素的连接巧妙地设计出了这个精彩的互联网咖啡。
Logo Motives
Logo Motives商标表明设计师Jeff Fisher是一个令人称赞的图像和文字处理专家。通过对字母O和G和一些几何图形的处理使他们无缝集成了列车形状。
Rehabilitation Hospital Corporation of America
Rehabilitation Hospital Corporation of America（美国康复医院）的LOGO具有高度象征性，它通过简单的设计传达了复杂的信息。使用全球著名的代表帮助和医疗照顾的十字符号，来反映逐步回到正常的生活。
Schizophrenic
Schizonphrenic logo是另一个用代表性的象征来描述，且与其品牌名字密切相关的LOGO。该LOGO通过半边幸福和半边悲伤的脸这一简单形状描绘了内科失调的性格分裂的特征。
Curious
这个精美的Curious logo由Action设计师创作，由于Curious（好奇）一词往往通常与问题相连，所以在该LOGO中使用问号代替字母C来描绘这一特性。
Modern Nerd
Modern Nerd logo使用实体周围的空间来欺骗眼睛以看到该LOGO的整体形象，通过利用了象征头发，眼镜，领带的形状与滑稽小丑的形象有机地联系在一起。
Time Watch
Time Watch logo利用日常生活的元素来表达LOGO的含义。由于冒号通常被用在数字显示时钟和手表的时间显示中，所以在该LOGO中用它来取代i字母，使之看起来很自然并具有代表意义。
Full Time
Full Time logo对品牌进行了更多的横向描绘，该LOGO中用时钟代表时间、而用时钟作为容器中的水来代表时间将用完。
Upside Down
Upside Down logo选择字母来表达品牌形象，简单易读。通过使用交替字母或翻转字母的方向，给出了与众不同的外观。
Candy
Candy logo由两幅图（甜食品和女孩的头部）有机结合在一起，就连candy这个单词都是其相关的组成部分，使得该LOGO反应了产品的特性，效果非常形象。
Seven and Six
利用数字6、7和＆的几何布局创作的Seven and Six logo是一个构思巧妙的LOGO，通过图形形象地反映了品牌的名字。
Studio Eight
流线的Studio 8 LOGO创造一个错觉，在LOGO中能同时看到字母S和数字8，你可以在适当的地方停止眼睛分裂曲线就可以明显地看到这种特征。
Zip
Zip logo中ZIP的三个字母协调混合在一起形成一个实体，中心的图形代表现实生活中物体（打火机）的同时，还很容易被辨认为字母I，从而将字母Z和P结合起来变成单词ZIP。
Bison
由Seamus Leonard设计的Bison logo是一个很好说明单词的字母词被歪曲可以创建一个完全不同的形状的例子，它不但加强单词的含义，同时使其保持较好的可读性。
品牌设计公司首席设计师谈如何设计Logo 2010/10/27 18:07 来自朋友的空间：
以下是我在一论坛上看见的，很受教育，转过来，和大家一起分享。
相信大家看过不少关于标志设计的读物，在标志设计这个行业上，可谓仁者见仁，智者见智，每本书的作者，每个设计师都有自己的一套方法。做个标志，其实不难——
最近几年来，我们身边流行的标志，我尝试着把它们分成下面六类，我们设计标志的时候，也可以试着从这六类着手，去抛开那些专业的“点、线、面”还有“三大构成”的理论吧~ 第一类：精雕细琢 第二类：字体设计 第三类：叙述故事
第四类：简单图形再设计 第五类：无规则图形 第六类：徽章类图形 下面，我们就详细的就每块展开讨论吧：
我们来看第一类：精雕细琢。
这类的标志通过软件工具的使用，好比是AI中的“渐变网格、混合工具、外挂滤镜”等等，实现出一些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓，质感十足。我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的LOGO都属于这一类: 这类标志的表达手法时尚前卫，视觉冲击力强，充满动感和活力，但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦，呵呵，这个我们深有体会。
在我们团队，有时候单子来的急，而且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿这类的标志“应付”过去，（例如大家看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户通常都非常满意，他们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。
所以这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人”的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一个：悦城那个标志，你做的出吗？ 下面，我们来看看第二类：字体标志。我们大家都比较熟悉的类别，看看我举了哪些例子：
在万臣培训时，我通常不会引用那些大家非常熟悉、非常常见、非常经典的案例，好比大快活啊，可口可乐啊，中国银行啊，相信大家都看腻味儿了。在这里，我就举些国外的，大家不常见的LOGO吧。字体标志我觉得是最难做的。不知道大家有没有同感。当我们写作时，文字作为语言传达信息；当我们做设计时，图形作为一种语言传达信息。偏偏在这类标志中，我们要把文字作为图形去传达信息，而却没有一个量化的标准去衡量字体是否好看，或者是我到现在也没总结出个量化的标准来衡量哪个字体好，哪个不好，为什么不好？真**折磨人。在我们团队，有时候单子来的急，而且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿这类的标志“应付”过去，（例如大家看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户通常都非常满意，他们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。
所以这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人”的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一个：悦城那个标志，你做的出吗？ 好的字体标志幽默感十足，什么是幽默感？会心一笑~你试过吗？相信大家看过不少国外的创意广告，大多看过后都有会心一笑，或在脸上，或在心里。字体标志不同于标准字体设计，这类标志不好‘蒙’人。在我们团队，平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里，如果客户不特别要求，我们是不出字体标志的，而且尽量避免提字体标志上去。但万一客户要求一定要字体设计的标志，那就头痛了，前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子，还是那句话：真**折磨人。
我们为明锐精密提出了一个4P理念，即：“P”，代表“精密的
Precise”，“专业的 Professional”，“完美的 Prefect”，“充满力量的 Powerful” ；为了强调字母P，我们对字母P进行了再设计，并用不同的颜色加以强调。在后期延展中，我们将字母P的特色放大，配以线条构成辅助图形。
看完这个标志，相信你应该没有会心一笑。我在前面说到，我没有一个量化的标准去衡量一个字体标志的好坏，所以我只能用幽默感来做标准咯。我们也知道，MRP这不是一个好标志，尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时，甚至未来的趋势。
我们再来看看比较难理解的第三类：叙述一个故事。在小学我们就学过写记叙文，老师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。现在我也做回老师，也带着我的同行和前辈分析下，哈哈„„
在这类标志中，我总结了一个4W的思维模式，即：When(什么时候）Where（在哪）Who(谁）What（在干嘛），我们来看看例子：
这类标志貌似在对我们描述一件事情，或者叙述着一个故事，它有它的时间，有它的地点，有它的主角，有它的事件。这类标志它们不太注重行业属性（好比是中国银行的行业属性就十分明显），它们通过对事件的描述，放佛在向我们传递着一种情感，或一种氛围。好比是上图的第一个标志，蓝色星空的那个，让我感觉到了探索、创想的精神，也许是什么技术公司的LOGO吧；最后那个，有种广开言路的感觉，大家都敞开心扉无所不谈，可能是个什么高峰论坛的LOGO吧。来看下面的：
有的标志强调的是when什么时候，有的标志强调的是where在哪里„„
我们再看看：有的标志貌似不只强调一点，我们来看看下图的第二个：一个人，在摘星星，强调了2个元素：who谁，和what在做啥。甚至有的标志强调了3个，4个元素，好比是上面那个Regina Park的LOGO：日落的时候，在公园看海豹。恩，也许是某个海豹动物园的LOGO吧。
第四类：简单图形再设计。我按照难易穿插的模式来讲解，上面我们讲完比较难理解的，下面我们来看看这类比较易掌握的方法。先上图： 简单图形再设计，这里面我又把它划分为几类方法，第一个，内部再设计； 第二个，大小变化； 第三个，角度变换； 第四个，色彩变化； 第五个，重复使用； 第六个，外部再设计。
往往上面的6类方法中，我们可以同时使用 2——4 个，但不要过多同时使用。假如6个方法都使用了，这个标志也就未免过于繁琐了。我们再看几个例子： 下面我们来个总结：通常一些比较规则的图形，好比是方形、椭圆、星形等这类比较常见到的图型，我们可以通过改变其大小，旋转其角度，改变其内部，添加其外部等6种方法对它们加减乘除一番，得到新的图形，你会发现比原来单一的一个标准形有活力多啦。
换句话说，当你对着死板的图形发呆的时候，或者当你以为这个标志做好了 OK了的时候，你有试过将他们复制多一个，重新排列吗？你有试着将它们水平翻转或垂直翻转吗？
在万臣，我要求我的每个设计师做好标志后，都试着对这个图形做再设计，都试着对标志四则运算一翻，往往会有意想不到的结果呢。来看看我们“XiangChi”的Logo，我们再来看看，下面的两个标志，应该属于哪几种方法同时运用呢？ 第五类，不规则图形。这个又是比较难实现的手法了，往往大师级的作品就出自这第五类的标志里。不难看出，这一类的标志不像第四类，它们没有一个规则的图形，很活，一点也不死板。通常大师级的设计师都偏好这一类的标志，的确，这类标志的设计感非常强。
不知道大家有没有听说一个网名叫做“胸罩飘飘的年代”还有“哈尔滨庞国平”这两位设计师，他们大多的标志作品都属于这一类的。不知道大家对我们团队的“华联清算”的那个标志还有印象吗？具体可以查看这里 就是仿着正邦的“国家统计局”来做的。
最后一类：徽章类。这类手法并不少见，往往俱乐部、酒店、餐厅、球队、学校等等都常常使用这样的手法。我在这里提供一些时下流行的设计手法，我们先来看看国外是怎么设计徽章类标志的： 大家都在羡慕：国外的设计就是牛，其实我们国内的设计一样牛！中国的UI设计是在国际出名的！
近几年，国内的房地产品牌设计也有相当的进步，大家可以来红动中国的地产类板块看看，先申明，这不是为红动打广告。我们看到徽章类的标志无论国外还是国内，都开始走“质感”的路线，往往第六类徽章类的标志会配合第一类的手法对其精雕细琢。
那么反思下我们自己，在设计标志时，你有想过使用这类方法吗？或者你所设计的徽章类标志中，与上面的几个例子有什么差距吗？
最后，让我们来个总结吧。我不想再把上面的条条框框复制一遍，然后逐个罗列出来，浪费大家的时间，我想换一种方式来个总结，让大家记忆深刻。上面我提到了6种标志的类型，也算是6类设计标志的手法吧，那么在我们设计的过程中，可以同时使用其中的2——3类手法，不知道这样说大家是否能理解，我们马上看个例子：
上面的LOGO使用的是第三类：叙述故事，加上第四类：简单图形再设计（内部再设计+色彩变换）。我们再看一个： 上图LOGO，使用了第三类的手法：叙述故事，和第五类的手法：无规则图形，再加上第四类手法:简单再设计（重复使用+角度变换）
那么这个呢？第三类：叙述故事，加上第五类：无规则图形 再看四个吧，这四个就供大家思考啦： 现在我们换个思路去思考：
当你发现标志很难做，或者现在很没feel去做标志，那么你想过通过软件技术，花一个下午的时间把标志精雕细琢一番，起码弄个拿的出手的方案去见客户吗？ 假如你的客户需要字体标志，你想过怎样使你的标志更具幽默感，看了之后使人会心一笑吗？
如果没什么图形上的创意，也没啥特牛B的技术，或者你连字体都做不好，那么你想过构思一个温馨的故事，再用图形表现出来，以故事的形式打动你的客户吗？
当你以为你的LOGO完成了，OK了，你有试过将它们旋转下，翻转下吗？将他们复制几个排列下吗？
如果你有非凡的艺术功底，如果你对你的手绘有信心，那你应该多试着去做一些无规则图形的标志，这样你的作品会更“灵”，更“活”。
假如你的客户是俱乐部的董事长，是某咖啡厅的店长，在完成项目的过程中，你是不是忽略了徽章类标志这样的表现形式呢？你所做的这类标志，和我上面列举的例子又有什么差距呢？
多问自己上面的几个问题，多问自己员工上面的几个问题，你会发现： 其实，做个标志不难，做个好标志，很难„„
如果上面的问题你都问烦自己了，或者你的员工也被你问的闹心透了，结果还是做不出满意的图形来，那么我再提供个方法：
篇2：logo设计理念与思路
●LOGO教学重新兴起的原因
最近几年, 随着信息技术课开设的年龄段越来越早, 计算机的普及度越来越高, 信息技术课的内容已经不能满足学生的求知欲, LOGO又被重新请回到教材中来。LOGO还是原来的LOGO, 但我们还能用老方法来教原来的LOGO吗?
北京的武健老师曾经在他的文章里说过:现在LOGO语言教学中的三个要点是重新定位、强调探究、促进综合学习。让学生得到真正发展才是最重要的。所以, LOGO语言最大的作用还应是给学生一个探究的平台, 使学生可以在这个平台上发挥自己的想象力和创造力, 而不是去写一个程序出来。
●突破LOGO固有的抽象局限
国内现在流行的LOGO语言的版本, 大多只是强化了操作的简易度或者是增加了一些所谓的趣味性。笔者一直认为, 学生学习程序设计, 更多的是学习一种思维方式, 而不是仅学习一种语言的结构。体现思维方式最直接的形式就是自然语言描述与流程图的绘画这两方面, 使用某种语言把程序实现出来只是程序设计的最后一部分, 而这一部分并不是很复杂的事情。
19 9 4年, 联合国教科文组织 (UNESCO) 委托国际信息处理联合会 (IFIP) , 编写了指导世界各国计算机课程设置的文件《中学信息学课程》。其中有一段话是:“这里所指的程序设计非技术性的程序设计, 更确切地说应该是把‘你自己做的事情’转变成‘别人能做的事情’。这就要求能详尽地描述完成任务的过程, 以便其他的人或其他的设备能准确地重复这一项工作。”
这一段话更加坚定了笔者的想法。当然, 并不是说我们的教学只需要教会学生画一个流程图就行了, 因为最终还是要让学生的想法可以在计算机中得到实现。然而国内这样的软件并不多见, 笔者有机会接触到一套这样的软件, 只需要让学生把流程图画出来, 系统就可以自动把流程图翻译成语句, 并由系统执行, 实现学生的想法, 这就是Scratch。
●采用Scratch达成精彩生动的教学
Scratch是美国麻省理工学院 (MIT) 媒体实验室开发的一套新的“程序语言”, 它的使用对象是8岁以上的学生。利用这个软件就可以轻轻松松地创造出互动式故事、动画、游戏、音乐等令人惊叹的作品, 是一套简单又有趣的软件。
登录http://scratch.mit.edu, 就可以免费下载这一个软件进行使用与学习 (如图1) 。
Scratch是一套自由软件, 可以跨平台运行。在设计作品的过程中会运用到数学及算法的概念, 对逻辑分析、创意思考、流程控制、问题解决、合作学习等都有帮助。而我们将Scratch定位为“程序语言”, 主要原因是Scratch的目的是让计算机能够了解并达成我们所需要完成的工作。
Scratch最大的特色就是它针对8岁以上学生所设计的, 是属于“积木组合式”的程序语言。采用拖曳、组合的方式来设计程序, 取代了传统的打字, 免除命令输入错误的困扰。另外, 它也是“可视化”的程序语言。就像一般的Windows软件“所见即所得”的功能, 不像一些程序语言需要经过复杂的“编译”过程才能看到结果。因此, Scratch把程序设计变得简单、有趣了。
Scratch把程序命令归为动作、控制、外观、侦测、声音、Operation、画笔、变量8大部分, 并用颜色来分类, 很适合学生的学习。学生只需要根据这8部分的命令积木按照自己的想法拖到脚本窗口, 并堆积在一起, 那么在右边的浏览窗口就会根据命令来直接运行, 而不需要有任何命令的书写 (如图2) 。
在教学中, 我们只需要让学生了解到基本的操作以及程序设计的思想, 而学生只需画出一个流程图 (如图3) , 然后根据流程图把命令积木拖到脚本窗口堆积, 再去点绿色的旗子, 程序就能在右边的窗口运行。
对应流程图的程序如图4所示, 这样来搭建一个程序积木是非常简单方便的。学生只需要简单地了解这些积木的用途, 就可以轻易地搭建起自己的程序。这明显与平时的程序设计要求不一样, 平时我们要求学生设计程序, 基本上都是要求学生做一个跟教师差不多的程序出来。而在Scratch里, 我们只需要告诉学生需要做一个鱼缸, 那么学生就可以根据自己的想法做出鱼缸。尽管用一样的做法, 但不像LOGO编程那样死板, 更容易展示学生的创造力。可以说正是其脱离正统又超越正统的做法, 让它成为了一个面向使用对象、为LOGO服务的第三方软件。
篇3：探析LOGO设计与文人画精神
中国的文化博大精深，设计师可以从中吸取丰富的精神食粮，在此基础上创造出具有民族特色的东方设计风格。纵观中华的文化历史大河，可以发现古代的文人画和当代的设计有异曲同工之处。都是将精神层面的东西以简明扼要的形式转化为视觉符号以供传达，这样看来，LOGO设计的理念与中国的文人画就很相似。
中国文人画是“天人合一”的整体观在绘画艺术中的完美体现，在协调精神与物质方面，达到了其他画种无法比拟的程度。中国文人画最大的特点在于形神辩证统一的“一元论”，不重形式上具象与抽象的划分，而始终以气韵神采的表现为高下。LOGO设计的特征是：企业理念的代表，图文结合，无形的精神的影响，曲高和寡的品质，积极入世。而文人画的特征是：写意精神，诗、文、画相结合，品格高尚，标榜高雅，有出世引退的倾向。对比二者可以发现很多相似的地方，当今LOGO设计如果能从中吸取精华发扬光大的话，我们民族的设计事业就会大有希望了。看文人画是一种境界一种情趣，更是一种高雅的享受，心智的启迪。再看现代LOGO设计，自身受到商业社会的熏陶，是当今知识分子在这浮华之内的一种非自我表达。传统文化的融会贯通会使设计者更好的驾驭自己的设计语言，从而为我们中华民族新时期的设计事业添光增彩。仅从形式而言，或从侧面来谈，文人画中就有很多理论和精神都是值得现代LOGO设计学习的。
书画同源理论
张彦远在《历代明画记》中说 “是时也，书画同体而未分，象制肇创而犹略。无以传其意，故有书；无以见其形，故有画。天地圣人之意也。”是故“书画异名而同体 ”。这是从文字起源上谈绘画，其实中国的文字本身就是一幅画，在造字之初大多为象形字，是字画不分的，就是现在来说，也有很多汉字仅从形态而言也很有趣味性。不像西方的拼音文字，只表音不表意。清代的查礼在《画梅题记》里面说“作画须有书卷气”，说的其实就是读书求知对作画境界的影响，文人作画自然要求高雅一些。是从知识背景、学识修养等方面谈读书对作画的影响。另外中国的书法特有的空灵开阔之美也是和绘画相同的地方。
对设计而言，这种书画同源的关系在实际操作运用中也大有用处，多了解一些中国文字和书法的知识对设计者而言无疑等于又多了一对飞翔的翅膀。目前一些年轻的设计师对英文的运用倒是很有研究，但如果让他对汉字排版设计的话就很不理想了，这是因为他们对中国传统文字和文化的漠视。其次中国的书画同源理论更有别于西方拼音文字，是汉字的一大长处，如果设计者肯于深挖掘的话，那么必定会在此领域有所作为。
诗情画意的境界
古代多谈到“诗是无形画，画是有形诗”，说的是诗画中共有的意境之美，要谈意境，诗自然比画更有资格，但自从文人写意画出现之后，意境似乎也不独诗中有。绘画中诗意的栖居给人以诗情画意的感觉何其美妙。北宋郭熙在《画意》中就谈到诗画关系以及境界对作画的影响。“境界已熟，心手以应，方始纵横中度，左右逢原，世人将就，率意触情，草草便得。”
设计中意境的创造也很重要，借鉴文人画中有关的意境创造手法，结合设计本身的要求，处理好情与景，虚与实，浓与淡以及环境与人文之间的关系，因人、因地、因时、因境、因情，意境便产生了。当然要照顾到设计具体的需要才是最恰当的运用。
君形者
《淮南子》中说“画西施之面，美而不可说；规孟贲之目，大而不可畏；君形者亡焉。”所谓的“君形者”就是与形对应的“神”，也即中国画里面的气韵。中国人一向很重视形与神的关系，相比之下更注重神韵的表现，东晋顾恺之就有“以形写神”的说法。另外《淮南子》中还有“画者谨毛而失貌，射者仪小而遗大”的言论，意思是说，作画时如果处处求得细致缜密，则会失掉物象本来的面貌，射击时如果只盯着靶子中心，就可能不会射中既定的目标。所有的这些言论都说明在中国画里面，不只是在于画面本身，而是在画面之外自有其更深刻的称之为“神”的东西。清代的查礼也论绘画中的形神关系，“意到笔不到方称逸品”说的就是意的绝妙之处。
LOGO设计中的“意”一方面是企业文化理念的代表，另一方面是设计者创作时的神韵，说到底就是能给人震撼力量的最佳表达方式。
简洁深刻
文人画不同于宫廷画和民间画的地方就在于它的简洁，不要多余只求简练这与LOGO设计的醒目要求很相似，只有简洁才会让人一目而扫，只有深刻才会使人过目不忘。“不似之似似之”说的就是这个道理，不求形式上的细致描绘，只要抓住要害突出重点就可出奇制胜。
尽管文人画和LOGO设计之间有上述的联系，但他们毕竟不是同类事物，更多的是差异。文人画是文人精神的代表，是知识分子在体制（仕途科举）之外的游戏，文人首要的目的还是应试扬名，做官参政，那么文章才是决定他们命运的法宝。画只是修身养性的娱乐，也常常用来寄托心志，如此画作便是自由自主的。当然如果脱离当时的体制，文人的清高或许就不会如此表露无疑。相比文人画，设计兴起于商品经济高度发展的社会，是当今知识分子在体制之内的游戏。设计是适应市场经济的文化行为，它不是设计者的个人行为，创作上不具有自主性，而是企业理念的表达者，更多的还要照顾到企业的需要和消费者的接受能力。如此，LOGO设计要学习文人画就不仅是模仿，更重要的还是深层次的挖掘，潜意识的继承。
篇4：logo设计理念与思路
关键词：LOGO品牌,创意设计,案例分析
青州鸿翔手机卖场, 自成立之初到现在已走过了20个年头, 店面LOGO是笔者在为其进行店面设计时为考虑到精品店VI设计的完整性, 为其顺便捎带补缺设计的。当时从企业名称入手, 灵感一现, 马上有了一个设计方案, 仅用了十几分钟便勾画了LOGO草图并用电脑制作出来, 当时感觉还是不错的, 简洁、大方, 寓意深刻。拿给客户看, 客户也很满意, 一直沿用至今。具体分析一下其成功的一面, 与其重视品牌的打造是有较大关系的, 特别是品牌名称、LOGO及系列经营理念, 下面从其LOGO入手, 重点探讨一下企业品牌设计成功的原因。以下为案例分析:
起初, 这是一家并不算大的手机专卖店。1996年8月, 其店面进行二次装修, 店主也意识到了店面形象的重要性。在其CI形象设计中, 首先有了一个较好而且独特响亮的名字———“鸿翔”, 字义吉祥而美好, 寓意企业的发展像一只大鹏鸟一样在天空翱翔, 前景广阔。
有了好的名字, 更要有一个好的LOGO, 让顾客过目不忘。
在本案例中, LOGO标志品牌的设计理念主要有以下几点:
1.外在形式简洁美观
现代社会是一个读图时代, 图形设计应力求简洁、大方, 图形与色彩看上去一目了然, 容易记忆, 并且记忆深刻。因此在图形设计上一定不要繁琐。繁琐的图形、没有特点的图形是很容易被人遗忘的。本标志以大写字母“X”为造型基础, 变形为“鸿”“大鹏”之类鸟的形象, 突出鸟的头部、双翅的变形力度, 与稳重的拼音字母相融合, 既有鸟的形象, 又含有翔字的拼音字母“X”, 一形多义, 简洁, 不啰唆。标志采用了一形多义、以少胜多、象形手法与拼音字母相组合的设计手法, 便于记忆, 简洁美观。
2.标志设计寓意深刻, 并有其象征含义
凡是标志, 要么突出外在形象的可识别性, 要么突出深刻寓意、象征意味。标志设计中的寓意一般都是美好、吉祥的, 有积极的寓意蕴含其中, 或者象征某一行业、部门的行业特征及其领域特色, 否则就不能称其为标志。
在本标志中, “鸿”“大鹏”之类鸟的形象, 与“翔”字拼音字母“X”的重合, 大气、有力量, 寓意企业像大鹏鸟一样展翅飞翔;圆形代表广阔的天宇, 下方的波浪形代表辽阔的海洋, 寓意海阔天空。本标志的寓意为企业如同在天空翱翔的大鸟一样, 任意自由地飞翔, 搏击长空, 不断向更高的目标前进, 象征企业美好的未来与广阔的前景。
3.具象与抽象
标志就像汉字艺术一样, 有的具象象形, 一看图形便知其意, 这是大众容易识别, 但又极易导致标志庸俗化的设计, 纯具象的标志现在一般用的不是很多。有的抽象, 抽象得人们无法解读, 简单说就是“看不懂”。有的图形不方便人们识读, 便容易被忘掉了。再有较多的就是半抽象, 既有具象的, 也有抽象的, 这样可以引发人们的遐想, 变得更加富有趣味性, 有意思, 并有一定的含义。
“妙在似与不似之间, 太似则媚俗, 不似则欺世”, 如齐白石所言, 标志设计亦是如此, 重在迁想妙得, 行走在具象与抽象之间, 避免剑走偏锋;同时这样的标志给人更多的想象空间, “有一千个读者, 就会有一千个哈姆雷特。”不会让人看不懂, 而是让人一看就懂, 而且感觉设计者独具匠心, 富有创意。在本例中, 使用了动物形象的半抽象形式, 鸟的头部、翅膀是近于具象的, 一看便知, 抽象的“X”字母外形又是整个鸟的外形, 二者合而为一, 抽象中有具象, 具象中又包含抽象, 读者可以慢慢领会其中的奥秘。
一个好的标志LOGO成功之处在于外在形式与设计内容的完美呈现。如小米手机LOGO标志设计。小米, 是顶尖人才智慧的结晶, 一个看似平凡而不平凡的名字, 亲切而不平庸。网友解读:小米的标志设计简单, 却又能体现其用心, “MI”倒过来看就是一个少了一点的心字, 用意是“小米手机让每一位用户都能在应用时少操一点心!”, 寓意让消费者放心一点, 省心一点。
篇5：logo设计理念与思路
关键词：国产手机品牌；标志设计；设计批评；LOGO结构
一、国产手机品牌的发展现状及其标志设计
随着经济不断的发展，国产手机在不断提升自己竞争力与国家的大力扶持的过程中，终于走出困境，大大提升了自己的在行业的地位、知名、竞争力，打破了国外手机品牌垄断市场的僵化局面，在国际上形成了巨大的竞争力与影响力。但是值得注意的是国产手机的标志设计发展还如在同婴儿学步，需要改进和学习的地方很多。这是每个品牌都必走的一段路程，一个品牌的标志不可能是一成不变的，随着科技，材料，理论的发展，标志也在跟着脚步不断发展。
（一）品牌标志的现实意义
一是识别、二是传播、三是忠诚。
以上是总结品牌的3大的现实意义，在我们日常是生活中，各式各样的品牌让我们眼花缭绕，我们常常湮没在商标、标志的海洋中。但是我们耳熟能详的，记忆深刻的，却并不是很多，它们往往是各个行业的佼佼者，之所以能被人们所认同是因为在它优秀的商品质量的前提下，它具有很好的辨识度，在品牌标志设计中需要考虑行业特性、品牌内涵、设计的简洁大方。一个好商标不仅仅能抓住人的眼球更要抓住人的心，也要能把握客户审美需求的发展。
（二）各国产品牌手机标志赏析与解读
1.小米手机（纯拼音字母结构）
小米手机，它的成功不仅仅是因为其营销手段及价格亲民的原因，也有很大程度上也跟它的让人印象深刻的标志相关。一个MI的字母造型，图形上的简单处理使其辨识度特别的高，标志含义浅显易懂，配合它的宣传语为它赢来了年龄跨度特别的大的受众。小米与中国人的饮食息息相关，配合简单大气的logo，更是让人印象深刻，寓意这小米手机像小米一样紧紧的围绕在普通百姓的身旁。当然，小米手机的标志设计并不是十全十美的，它具有一个国产手机的通病，在利用简单读音字母作为主LOGO的同时没有更多的细节让受众去欣赏，甚至有非常廉价的感觉，细节不足是国产手机通病，简单化带来的低廉感也由此而生。标志设计不仅是要要体现自身企业的文化实力，更要考虑其受众的接受能力，这样才会设计出更成功的标志。
2.华为手机（图形与拼音字母结合结构）
华为集团，在以前国外品牌对国内品牌强势堵截的时候，华为凭借其优秀的产品和成功的发展，终于在围追堵截中冲出了一片自己的天地，对于华为的LOGO，对于作为设计师的我来说，看到它的LOGO 的第一反应就是壳牌——荷兰皇家壳牌集团（Royal Dutch /Shell Group of Companies），这不免让人觉得有取巧的感觉，不过抛开这些，从好的一方面看，这确实大增了它的辨识度和影响力。当然他也有其自己独具特色的地方，那就是图案与拼音字母的相结合，图加读音这种强化受众记忆的方式，让它自身品牌logo上显得更倾向于照顾它的受众。不仅要从图形上号辨别（贝壳状）也要从读音上加强记忆，这样的设计也符合其产品的受众——全部的识图识拼音的普通老百姓。
3.中兴手机（英文全称的缩写结构）
中兴手机，给人印象最深刻的事应该就是2012年10月美国众议院发布报告，称中国两家通信企业华为及中兴公司对美国国家安全构成威胁，试图以莫须有的罪名将两家中资企业挡在美国市场门外。从LOGO设计来说，它真是反面教材的第一篇章，首先纯英文标识采用的字体比较细长，很瘦弱，没有支撑感，感觉太娇小，不大气。其次英文含义不能直观的给人理解，ZTE，这3个字母给人带来的更多的是困惑，既不是拼音发音首字母，也不是英文单词，要去了解后才知道是Zhongxing Telecommunication Equipment Corporation 中英结合的缩写，这实在是LOGO设计里的禁区，LOGO定位不清晰，过于体现公司自身的含义，并没能照顾其受众的感受。让人无法很快认识它熟悉它。恰恰这也从一定程度上反映出它占的市场份额，充分说明LOGO设计对于产品的重要意义。
（三）各国产品牌手机标志共性和区别总结
从LOGO的结构上，我将国产手机分了这3大类，从它们不同的市场定位及产品定位进行了分析，它们有失败的有成功的，但是值得一提的是，国内市场开始重视设计这一曾经的边缘领域，从设计上来看，国产手机的标志设计的共同点就是，为了扩大其影响力和辨识度，大多都采用了简单的图形或文字、字母进行设计。不同的是，各个品牌的市场定位对其设计都进行了不一样的改造，以小米为例，就是典型的到群众中去，简单通俗的品牌标志和含义为它赢得了不少市场，总的来说国内手机品牌标志都在逐渐进步，不断创兴，让设计这个行业像初生的太阳冉冉升起。
二、国产品牌手机标志设计的理论支撑和发展趋势
（一）理论支撑——标志的数学美
标志设计显是为了把信息传递出去的一种手段，这种传递意味着要在空间和时间上能伸展，这样要求了其形式不能受局限，而应该以一种普遍的美感来追求独立的生命力。数学美恰恰符合这个要求。标志的数学美概念有着强烈的的针对性，是理性思考的结果。
（二）发展趋势
1.数字化趋势
随着科技的不断进步，LOGO设计的经历了从平面设计到视觉传达设计的历程，科技革命和信心时代的到来，大大地扩大了视觉传达的范围，计算机和软件技术的提升给标志设计领域提供了许多新的表现手段。我们正向一个数字化信息化社会转变，新工具和新媒体的发现，对设计来说有着不言而明的重要意义。
2.“中国化”趋势
所谓中国化趋势讲得就是LOGO中中国化元素的使用比例将大幅度增加，这是民族竞争力提高的一种体现。从历史文化传承中发展起来的标志设计作为标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化， 拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。
三、结语
国产手机品牌的日新月异给标志设计带来了非常广的前景，我强烈的希望今后的国产手机 不仅能在性能上有所发展，而且要在设计上更上一层楼，要抛弃掉不好的设计习惯，放下自己的身段，多靠近群众，发展自己。研究出适合自己的LOGO结构，使其于市场定位一致，这样方能获得成功。并且希望以后LOGO设计的中国化元素能走向世界并不是局限于国内的市场，通过手机的标志设计体现出中国文化的竞争力。
篇6：logo设计理念与思路
根据《电子制作》第3期的自动浇水控制系统的要求, 我们首选LOGO!230RC控制器进行设计, 它是继电器输出型的LOGO!, 每端输出承载电流高达10A。由于LOGO!230RC本机可以115～240V (DC/AC) 供电, 自带8个数字量输入, 4个开关量输出, 自带时钟, 还具备夏时制转换功能, 当本机I/O点不够时还可以根据需要利用扩展模块进行扩展, 最大可达到130个功能块, 24个数字量输入, 16个数字量输出, 8个模拟量输入, 2个模拟量输出, 10个文本显示, 2000个程序存储容量等功能, 对于本文的系统来说, 完全能够满足需要, 并可节约大量的器材和成本, 控制应用很方便。
首先我们可根据浇水量的大小和植物类别, 确定最佳的浇水时间, 可同时浇水, 也可分时段、间隔浇水;其次, 为了保证浇水的压力, 我们利用高、低水位和时间进行综合控制, 选择合适的浇水时段以及恰当的电机功率, 这样就可最大限度降低所需电机的驱动功率, 进一步降低系统功耗, 完全取消压力传感器和变频控制系统;如果在雨天, 我们依然可以利用水浸传感器实现室外草木和盆栽的停浇工作, 而室内的盆栽浇水不受影响。由于LOGO!230RC拥有大量的功能块以及周、年定时器和文本显示功能等, 我们可以在设备运行中查询我们所需要的信息, 因此进一步取消昂贵的人机界面, 从而节约了大量的成本。
一、I/O点的分配
二、LOGO!230RC控制器的接线原理图
如图1所示, 整个控制系统由一小型断路器提供电源, 并作短路保护, 当系统出现短路时自动跳闸;系统具备井水/自来水转换功能, 平时由井水提供水源;如果井水可靠性较高, 可以取消自来水作为水源, 如若此时井水不能同时满足三个地方的草木和盆栽用水的需要, 可以根据它们的重要性分段进行浇水, 水泵功率自然可以减小;水泵电机由接触器KM提供电源, 如果电机电流小于8A以下, 可以取消接触器, 电机直接由LOGO!230RC的Q4端的内部继电器控制, 电机的过流保护由热继电器构成, 一旦电机出现卡塞或短路时可以自动切断电机电源, 同时启动自来水电磁阀YV4由自来水提供水源。室外的草木和盆栽电磁阀由Q2控制, 室内的盆栽电磁阀由Q3控制, 自来水电磁阀由Q4控制。
三、利用功能块编制的程序
由于植物类别和浇水时间、间隔没有具体确定, 本系统的程序考虑到各部分的不同, 为了方便今后的需要, 采用了多个周定时器进行控制。如图2所示, 周一至周日早上7:00～8:00自动启泵室内室外浇水, 如若现场实际不同, 就可根据植物的类别和需要重新确定时间和间隔进行浇水控制。雨天可以通过水浸传感器的动作自动停止室外植物的浇水工作, 室内继续进行。
篇7：谁在给部委设计LOGO
不过，其中许多部委都有一个不常被人注意，但是能让人迅速识别出的“LOGO”，也就是标识。而且，有的LOGO还被注册成为商标。
有执法性质的机构多采用国徽图案
依据壹读记者的不完全统计，组成国务院的各部委以及国务院下属的国家局、直属机构、办事机构当中，有超过一半的单位的对外显著标识是国徽。
而在一些带有执法性质的机构，它们也会选择采用国徽图案作为标识的重要组成部分。
简单来说，就是国徽+专有标识。
比如国家质量监督检验检疫总局。质检局局徽由橄榄枝和长城围成圆形，国徽位于圆形上方，下方是代表公正性和准确性的天平。
根据官方解释，其中国徽表示质监局依照国家的法律、法规行使职权，维护国家利益，以表示该部委在主管全国商品检验、卫生检疫等工作时的态度。
2001年12月10日，质检总局在同年由国家质量技术监督局和国家出入境检验检疫局合并并公开征集局徽，而最终并没有找到满意的作品，最后只能沿用出入境检验检疫徽标。
在标识中出现国徽的还有公安部，也就是通常所说的警徽。
警徽由国徽、盾牌、长城和松枝组成，其中用国徽强调人民警察是国家法律的捍卫者。
除了采用国徽元素，有的部委标识还采用代表国家形象的元素五星。比如司法部。司法部标志以红色盾牌为底，其中的五星照耀着长城，两旁环绕橄榄枝。
比较特殊的是宗教局。宗教局新标识由橄榄枝环抱四色中国结，标识设计者、Highest公司设计师张军告诉壹读记者，出于宗教局同各大宗教团体方便打交道的考虑，所设计的标识有别于其他部委，是由橄榄枝环抱四色中国结。
部委标识更喜欢用英文缩写，而不是拼音
从时间上看，大部分部委推出标识，是在2001年中国加入WTO前后。
最典型的要属商务部。2003年，根据《国务院关于机构设置的通知》成立的商务部，随着中国加入WTO后国内外经贸事务越来越频繁，在与国内外企业交流时需要拥有一个统一的形象标志。通过公开征集的方式，商务部最终确定了东道设计公司设计的标识四个围成圆形的蓝色方块，以期待在国内外贸易交流合作中流畅和谐。
因为同样原因更换标志的还有国家统计局。2000年8月，国家统计局面向社会公开征集局徽。事实上，在此之前统计局已有专属标识由“统计”的汉语拼音首字母“T”和“J”组成。随着国家统计局同国外机构合作交流的增多，比如劳动力调查、工资统计和德国统计局合作，能源统计同国际能源署合作，传统标志不利于在国际间的交流场合中使用。
最终，国家统计局在征集来的482件作品中，选择了正邦公司的设计方案。方案将原先标识中的 “T”和“J”换成了中国政府统计局英文表示“China Statistics”的首字母“C”和“S”，并通过对字母的变形组成饼形图，用统计元素来代表行业特征。
外事合作的需要使得越来越多的部委英文名的缩写出现在标识中，相比方块汉字，字母也更容易“拗”出造型，“画”出更具体的形象，来契合部委的工作职能。
类似的还有卫计委和知识产权局。卫生和计划生育委员会标识由“C”、“F”、“P”三个英文字母组成，弯成“C”形的橄榄枝是China的字头，“F”、“P”变形成“人口”二字，同时又是Family Planning（计划生育）的缩写，这也是国际通用的符号。知识产权局标识则由Intellectual Property（知识产权）的缩写“I”、“P”演变而来，字母同代表国家的五星构成椭圆形，看上去有点像宇宙空间轨道，标识设计者、美妍设计师刘女士介绍道：“标识用来暗指知识的无限性”。
需要说明的是，有的部委为了保证LOGO独一无二，特地将标识注册为商标。比如商务部就将自己的标识在国家工商行政管理总局备案。
将标识用作商标注册更多出现在部委下属的机构中，比如成立于2003年12月、作为司法部直属事业单位的司法部司法协助交流中心，机构在成立两年后申请将标识注册为商标，并于2008年12月申请完成。
和“钱”打交道的部委都有标识
在各部委中，同经济相关、与金融行业打交道的部委似乎都不缺标识。最早公开征集的是“发行货币”的中国人民银行。1988年3月，中国人民银行为庆祝成立40周年，在《金融时报》上发文，公开征集行徽图样。
在此之前，中国银行已经拥有了自己的标志古钱形状象征银行，中间不贯通的“中”字代表中国。它不仅是中国第一个银行标识，而且使得随后出现的行徽纷纷加入古钱元素。
1988年6月，中国人民银行在对征集来的700余幅图稿挑选后，正式启用由三个形状似“人”字的布币组成的图形。三个布币拼成“人”字外形，内部镂空部分也呈现出“人”字图样，加上布币本来的形状，三个“人”字分别代表中国金融业的组成部分银行机构、非银行机构和保险业。
陈汉民是专业级设计师，中国工商银行和农业银行的标志，以及香港回归的紫荆花标志也是由他一手设计完成的。
仔细观察会发现，行徽上的“中国人民银行”六个字同正在使用的第五套人民币上的字体完全相同。这是由于在第二套人民币改革时，时任行长的南汉宸特地从故宫博物院借来一支宫廷用笔，请当时任金融研究员又擅长书法的马文蔚先生题写，这一字体在随后的数次的人民币改革中被保留。
在中国人民银行之外，分管中国金融存款类机构、证券期货市场和全国保险市场的三会银监会、证监会和保监会，也相继拥有了自己的标识。
证监会在2012年5月16日召开的第37届年会上，首次启用机构标识由三个红色三角形构成“公”字，表示机构坚持“公开”、“公正”、“公平”的原则。不过这个标识从公布之初就成了股民们调侃的对象，三个连环套让股民们很自然地联想到不景气的股票市场，标识中的“死结”被引申为“套牢”之意。
相比之下，中国银行监督管理委员会的标识就简单明了，“CBRC”四个英文缩写（China Banking Regulatory Commission）印在表示保护的红色盾牌上，象征着银监会保护金融市场。保监会的标识征集也于上个月中旬结束。
不过和其他的部委标识征集相比，税徽的征集却是一波三折。2004年11月24日，国家税务总局通过《人民日报》公开征集税徽标识。直到转年9月，税务局共收到了超过2000件作品。征集工作小组的成员们从中挑挑拣拣选出还算满意的五件，在社会上发起公开投票。
没承想，没有一件能众望所归，可以直接或者稍加修改作为最终的税徽图样。无奈之下，优秀奖只能空缺。此后的几年里，国家税务总局既没有再发布类似的征集文件，也没有公布“新式”的税徽标识。
直到2008年，为了规范全国税务系统办税服务厅标识，国家税务总局才在通知中规定，标识要由蓝色背景框、“办税服务厅”中英文字样和税徽组成。四年之后，这个中间写有黄色“税”字，以红色为背景、黄色勾边组成的灯笼形标识才被默认为税徽。
最近，国家税务总局又发布通知，规定办税服务场所背景墙统一采用“税徽+为国聚财 为民收税”的标识。
有的公安局领导分不清帽徽、警徽
《人民公安报》曾报道说，在公安系统中，有这样一种颇为奇怪的现象：从普通民警到省、市、县公安机关领导，有相当一部分人误把人民警察的帽徽当成了警徽，他们因此把“帽徽”用到了公安机关的办公大楼、礼堂、交通警示锥柱、警戒线……等该用警徽的地方，造成一些误会。
比如有民众曾向《潇湘晨报》记者反映：长沙市北站路派出所外面大门所挂的国徽怎么是银白色的？媒体报道说，这显然是该派出所把帽徽挂到了大门上方，而民众又把警徽与国徽混为一谈。
《人民公安报》分析认为，究其原因，主要有两个方面：一是民警对警徽缺乏必要了解；其二是有相当一部分民警及领导误以为警徽已做更新 2000年国庆节时，中国警方统一换99式警服，同时改用第十代帽徽。新帽徽和警徽形状相似但有明显差别：总体格调从彩色变成了全银色，盾牌从实心变成了镂空，盾牌外的麦穗变成了橄榄枝，帽徽底部多了一条写有“警JINGCHA察”字样的镂空飘带。
由于很多公安人员对警徽和帽徽缺乏必要的了解，结果导致如上所述的乱用帽徽的现象屡屡发生，甚至有的闹出更大的笑话。
篇8：logo设计理念与思路
随着新媒体时代的不断发展, LOGO拥有公司的识别和推广作用, LOGO已然成为商品流通的一种手段。张毅也提出过“任何设计都必须从商品定位开, 即公司品牌定位、和消费对象定位”。LOGO是现代经济的产物, 现代LOGO设计主要讲究创意, 醒目, 内涵, 舒适度, 识别性, 简单。
二、设计的方法
说着容易做着难, 大多数人往往忽略了还有思考这一项, 刚开始设计的时候, 往往会想用什么图形去套理念, 或是用一些专业的方法去设计一些有个性的图形, 亦或是盲目地收集大量相关的素材, 这是所谓的思维误区。当你想做一些东西出来的时候, 不应该急着做, 应该看和思考。怎么看, 怎么思考?又是一个问题。都说我们生活在一个信息时代, 网络, 打开网页, 搜索相关的一切设计, 先看, 然后思考, 思考设计得怎么样, 跟我公司未“出生”的LOGO有点关系没。很多人立刻会跟我说, 你这就是“赤裸裸”地“抄袭”。我很肯定地告诉你, 我只是在借鉴, 我还没动手做呢, 整个过程只是在我脑海中。中国有句古话“书到用时方恨少, 事非经过不知难”。暂且把书比作网络, 很简单的道理, 就是看少了, 思考少了。好比旅行, 两个思考能力相近的人, 一个人, 从一出生就一直在同一个地方, 永远固守一个地方, 跟一个爱旅行, 看不同的风景和听不同频率的声音的人, 往往后者的阅历要大于前者, 而产生智慧的可能性就越大。做设计也是如此, 不是非得出去“见见世面”才有灵感, 至少, 国内国外此类LOGO你都应大量看过, 坚持地看, 不断地思考, 一定有一条不错的路等着你。
三、设计“灵感”
我们常常听到设计者说对于设计作品的区别在于灵感, 一个好的作品首先需要脑中产生一种新的想法然后采取多种方法把它做好。灵感容易引申, 也容易被限制。我在做米欧康LOGO一开始, 也是毫无头绪, 我期待一个LOGO的产生来自我的想象力, 这种感觉就好像出门逛街, 有好几条路, 好几个地方都随便走, 任我挑, 看似充足的选择让我难以抉择, 因为我想选出最好的方案, 却不知道哪个才是最好的选择。我开始跟我的朋友讨论, 该怎么开始这个让我茫然的设计, 朋友告诉我首先米欧康是个科技公司, 然后我开始在网上看一切跟科技有关的LOGO, 看到别人设计的LOGO, 那种简单却不失创意, 又富含企业文化的LOGO, 制作过程并不复杂。从高科技, 视频清晰, 公司名字字母, 我开始在网上查找富有创意又简单的LOGO, 大量地查找后我发现了MC字样的LOGO, 很符合公司科技的形象, 而且立体, 富有空间感, 我决定采用。我在该LOGO上再做调整, 因为蓝色更适合科技, 所以我决定将M的橘色改为蓝色, 阴影部分, 我换为深红色, 冷暖对比, 受光背光, 让整体细节更丰富, 而顶部的小球我将它拿掉, 小球与科技没有什么联系, 而公司主要是视频, 清晰度方面的问题, 我又开始查询触屏方面的创意, 找到了满意的素材后, 我将地球的图片处理为手指触摸后放大的图片, 强调该软件处理视频清晰度的强大功能。整个LOGO就这么设计出来了, 没有复杂的设计, 从简单的查找, 再灵感出现, 然后调整自己的思维, 突出公司视频项目, 将此目的应用到LOGO上, 既有创意又富含深意。
结语
什么是好的设计?简洁又富有深意让人一目了然。怎样做出好的设计?大量看, 不断思考, 技术到位。就两句话, 就能做好设计, 可能吗?通过设计米欧康LOGO, 其实是可以寻找出一些设计规律的, 合理地借鉴网上优秀的LOGO, 从而达到启发自己的创作的目的, 设计本身受借鉴LOGO的限制, 但不断地吸收优秀的设计, 不断地思考, 会因为深厚的知识沉淀而产生自己独特的创新思维, 巧妙地运用优秀LOGO的思维过程, 从中打开一个巨大的突破口, 让自己整个设计产生质的飞越。设计, 就是这么简单, 难吗?不难。不难吗?还是挺多人说难的。设计好一样东西, 用最简单, 最直接有效的方式, 让对方在最短时间明白你要干什么, 你想表达什么, 这才是最重要的。就好比INTER和卡地亚两家不同领域的公司标志, 默契的都没选择浮夸的色彩, 复杂的设计原理。一家优秀的公司, 会为它的客户考虑, 尽量不给顾客带去麻烦。什么是好的设计, 大家的观点总是大相径庭, 但好的设计一定是每个人看到它的时候都能立刻明白这款设计的好。
参考文献
[1]张蒙。新媒体时代对LOGO设计的影响的探析[A]。文艺生活:中旬刊, 2013年8期。
[2]戴淑娇, 蒋智威。基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究, TS941.2, [A]。期刊导航:丝绸, 2012年7期
[3]吴淼。浅析LOGO设计教学与传统图形艺术结合, 三峡高教研究, 2011年4期
[4]张毅。浅析儿童用品企业LOGO设计的色彩运用, [J504], 1003-2673 (2009) 11-134-01
篇9：中国银行LOGO设计分析
关键词：中国银行；LOGO设计；艺术批评
1 中国银行LOGO的意义
中国银行于1912年经孙中山先生批准在上海成立，是中国历史最为悠久的银行之一。
1912～1928年，中国银行履行中央银行职能，负责代理国库、承汇公款、发行钞票等。1928～1942年，中国银行作为政府特许的国际汇兑银行，积极借鉴国际先进经验改革管理机制，在中国金融界率先走向国际市场，先后在伦敦、新加坡、纽约等国际金融中心设立分行。1942～1949年，中国银行作为国际贸易专业银行，负责政府国外款项收付，发展国外贸易并办理有关贷款与投资。
不可否认的说中国银行的LOGO是中国金融商界的代表，完美的融合了中国特色——古钱币与“中”字的结合为基本形，归功于一种从古至今的基本认识，归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识，古圆与方的对比设计，方孔与垂直线的穿插运用，组成了“中”字有天方地圆之说，突出金融行业的特色，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，富有浓烈的中国风格。
LOGO（标志）是人类社会在长期生活与实践中，逐步形成的一种非语言而以视觉图形传达信息的象征符号，是表明事物特征的记号。标志在艺术范畴里是一种图形，但又不同于一般装饰图案，它代表着特定商品或特定事物。大家对各种标志应该并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都无处不在。从设计的角度来讲，标志作为平面设计的一种，应该是集视觉美感、实用性、新颖性和独特个性高度统一的一种艺术造型形式。
在大家熟悉的各大品牌LOGO之中，中国银行标志无疑是我国商标设计中的经典。中国银行标志不但很好的体现良好企业形象，留给了我们深刻的印象；同时，它对其他银行标志的设计造成了很大的影响，中国银行的LOGO设计是我国20世纪以来经典标志设计之一。本文也将以中国银行标志为模例，探讨标志设计艺术。
2 国银LOGO的基本特征
中国银行标志由行徽和“中国银行”四个大字组成。四字潇洒飘逸、豪放遒劲，为郭沫若先生于上世纪50年代所题写。标志用于中国银行所在地及其物资、财产、如车辆、库房、服饰、证券以及各种用具，如家具、信封、信笺等。
中国银行标志从图案整体构成上看，以中国古钱币形象为模版，古钱形状代表银行，行徽内方外圆，里圈为“中”字变体。中间“中”字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化外汇专业银行。标志为红色白字，稳重大气。特别是在LOGO取色方面选取了独特代表中国的红色。红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依。色彩丰富多彩，中国人单单挑中了红，并像是申请了专利，享用终生。中国人喜欢红，从出生就开始和红结下了不解之缘。喜得贵子送红蛋，考中状元看红榜，一生中大小喜事、逢年过节总少不了红色，今天的时尚又开始在故纸堆里寻求灵感，吹开历史的尘埃，你会发现红色依旧鲜艳。
中国银行标志从元素构成形式上看，标志外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。
这种视觉归纳的心理特点告诉我们这样一个道理：要注意利用形式因素的相似性来构成整体形式感，统一的形式感就是相似性的结合。而形与色的变化过大，过多就会显得杂乱无章，不成其为整体形式效应，同时，这也是满足一般视觉心理的需要，通常所说的协调感，就是这这种视觉心理的反应。
3 中国银行标志的寓意
中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，从心理学上讲，我想这主要还是得归功于设计者抓住了中国人对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。
中國银行的标志，设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。将古钱与“中”字结合，也寓意“中国心”情结。
中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。中国红是中国人的魂，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。中国红意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉；意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉……在这个标志中的中国“红”，深红体出了几千年来中国人的特征：沉着、含蓄。使标志更具有文化内含。
中国银行标志结合古代元素，用现代审美观的外套去做形式美，既具民族特性又具现代感。在设计创作过程中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握；是从人性的角度，对视觉大众的亲和，从而达到真正意义上的美学价值。
4 中国银行标志与企业形象
中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。这样迅猛的发展离不开一个好的标志设计。而中国银行就是普世公认中国现代化企业形象的经典。
国银的标志是一个“真“的形象。真的形象具备三个要求：
原创――不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
识别――有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。
份属――合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。
要建立一个“善的“企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。
【参考文献】
[1]倪勇，周小儒.企业形象设计[M].北京：化学工业出版社，2004
[2]王子源，杨蕾.新设计·标志艺术[M].南昌：江西美术出版社，2001