企业创立驰名商标战略（共5篇）
篇1：企业创立驰名商标战略
确的品牌经营策略是创立驰名商标的保证牌经营策略一般有单一品牌策略和多品牌策略。使用单一品牌策略的好处是企业的所有产品都使用同一个品牌,这可以大大提髙企业的知名度，企业在推出新产品时省去了命名的麻烦,节约了开支。对那些产品品种少或者企业规模较小的公司来说,采用单一品牌策略，专心打响一个牌子,不失为一个好办法。但是，对很多公司来说,单一品 牌并不是最佳的品牌策略。当今的国际潮流是采用多品牌策略，对那些大公司来说尤其如此,这已在很多国外公司取得了巨大的成功。
美国宝洁公司的众多品牌在我国可谓是家喻户晓，问问自己身边的人，恐怕没有人不知道飘柔、潘婷、海飞丝洗发液,舒肤佳香皂,玉兰油护肤品，碧浪、汰渍洗衣粉，以及佳洁士牙膏，这些都是宝沽公司的知名品牌。众多的品牌使保洁公司的市场份额越来越大。还有一个商标大户就是世界上最大的电器制造商伊莱克斯集团,与宝洁公司自己设计创造名牌不同的是,该公司似乎更揎长吸收别人的名牌。金章洗衣机、AEG吸尘器、伊莱克斯冰箱、白色西屋洗碗机等等，都是该公司兼并其他公司后,仍然保留下来的被兼并公司的商标。该公司在向全球市场拓展的过程中，始终把兼容并蓄作为基本理念，把已为客户熟悉的商标,作为公司的宝贵财产来保护。他们在兼并中尊重当地的民族工业,对其原有商标予以保留，只是把先进技术和管理带入被兼并企业,取得了极大的成功。
在多品牌策略中有一种做法是故意不让消费者在企业的传统名牌与新品牌之间产生联系，甚至隐去企业的名称，以免自己的原有品牌以及企业名称对新产品销售产生不良的影响。美国的菲利普莫里斯公司就采取了这种策略。提起该公司,人们立即就会联想到大名鼎鼎的“万宝路”牌香烟，但是，如果问你是否知道“果珍”饮品、“米勒”牌啤酒也是该公司的产品，估计有很多人都会摇头。由于当今全球 禁烟活动此起彼伏，突出不同产品的专有商标，淡化公司形象，对该公司来说实在是明智之举。如果该公司都采用“万宝路”商标则是很不合适的，为了不让“烟草”公司的形象吓走那些赞成禁烟的消费奢，不让公司名称和烟草商标在其他产品的广告中出现，就是一个最佳途径。
使用单一商标或者使用多商标都只是相对的。实际上大多数成功的企业都是将二者结合运用,只不过有所偏重而已。绝大多数企业都会使用一个总商标,就是体现企业整体形象的商标,如“丰田”、日立”、“海尔”、“大众”等等, 这个总商标往往和企业的名称一致。同时,企业对新开发的每种新产品,都使用一个产品商标,并将总商标与产品商标结合起来使用。总商标长年不变,而产品商标随着新产品的突出经常变换。如丰田汽车丰田”是总商标,有“丰田登丰”、“丰田皇冠”、“丰田卡姆利”等等。如海尔冰箱，“海尔”是其总商标,根据不同类型的产品,分别有“海尔金王子”、“海尔小王子”等等总商标代表企业的整体形象，体现了企业长期、稳定的信誉,产品商标代表着新产品的特点,二者协调使用,既可以利用企业长期形成的产品信誉，又有利于突出宣传新的产品。将两种策略有机地结合并灵 活地加以运用是企业商标策略的精华所在。
“一个公司采用何种品牌策略，归根结底由该公司的实际情况决定。只有充分重视晶牌策略,并结合自己的实际情况,确定正确的品牌策略,才会创出真正的驰名商标，实现自己的战略目标。
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篇2：企业创立驰名商标战略
近几年, 我省也迈入了商标大省的行列, 拥有露露“杏仁露”、小洋人生物乳业集团有限公司“妙恋”、长城汽车股份有限公司“长城”、华北制药等一批中国驰名商标和河北省著名商标, 这对提高我省产品的国际、国内竞争力, 振兴民族产业起着积极的促进作用。但在取得成绩的同时, 也存在着诸多的问题。也可以说, 我省的名牌商标战略尚处于起步阶段和迫切需要发展的阶段。我省如何从商标大省走向商标强省成了摆在我们面前的一项重要课题。
课题组通过广泛的调研, 了解和总结了河北省企业实施名牌商标战略目前的整体情况, 找出其中存在的问题和不足, 对我省企业实施名牌商标战略提出建设性的意见。
一、河北省企业实施名牌商标战略的现状与问题
1. 名牌商标意识淡薄, 名牌商标数量较少。
从总体上看, 我省商标工作基础仍偏于薄弱。和广东、浙江、山东、北京等省份和地区相比, 注册商标、名牌商标差距还很大。商标数量上的差距, 说明河北省市场主体的商标意识仍处于一个较低的水平。
2. 产品质量还需加强。
目前, 河北省虽然有一部分企业很重视自身品牌形象建设, 并取得了一定的成效, 但还有相当一部分企业不重视自身品牌的塑造, 甚至企业产品的质量不够过关, 直接影响到了企业的可持续发展, 这是远不能适应市场全球化、经济一体化的要求的。另外, 即使有的企业创出了知名品牌、名牌商标, 但不注意可持续发展建设, 同样会前功尽弃。
3. 缺乏代表河北省的强势品牌。
立足国内外市场, 不难发现, 我省品牌产品少, 结构不合理, 尤其缺乏在国内外具有较大影响、对河北省经济具有较强拉动和辐射作用的知名品牌。
4. 名牌商标保护意识不够。
有些企业常常爱打擦边球, “蹭”名牌商标的名气。比如别人叫“露露”杏仁露, 他就叫个音近或形近的商标, 对消费者而言这是一种有意的误导。有的企业甚至直接盗用名牌商标。
5. 涉农商标和地理标志少。
河北省涉农商标和地理标志的注册意识和运用水平还相对落后, 使用形式单一, 产业集中度低没有形成一个有机整体。
6. 名牌商标辐射面较窄, 名牌商标的宣传和推广工作有待加强。
我省许多品牌还处于创牌子的初级阶段, 市场覆盖范围有限, 还局限于本省或国内市场。品牌资源在行业、地域等方面也存在不小的差异。
现在, 国内不少有影响的企业在与国外同行业著名企业竞争中, 感悟最深的是广告、包装技巧、营销运作的整体协调、层层推进、环环相扣等方面, 而这些, 正是现阶段我省企业所欠缺的。
7. 科学运用品牌的能力较弱, 名牌商标生命力亟待进一步加强。
在全球经济一体化进程当中, 应把不断创造品牌、积极参与国际竞争当成重中之重。然而, 由于创新不足、管理落后, 河北省一些知名品牌, 有的昙花一现, 有的流失严重。据估算, 河北省品牌流失率为18%左右, 平均生命力仅为18年。名牌商标生命力亟待进一步加强.
8. 其它。另外, 还有一些其它的方面也需不断加强或重视如:政府应全面规划、加强指导;企业重视人才、引进人才等。
二、河北省企业实施名牌商标战略的策略。
1. 提高名牌商标意识, 增加名牌商标数量。
河北省市场主体的商标意识仍处于一个较低的水平, 许多企业经营者的商标意识有待进一步提高。比如:有的企业经营者认为商标只具有标识性作用, 似乎不具有知识产权;有的企业经营者更愿意把精力放在产品的经营上, 注重对厂房、土地等有形资产的积累。实际上, 商标从被选用开始, 就作为无形资产在不断增值。“可口可乐”公司的老板曾说, 一旦本公司在全球的厂房、货物全部失于火灾, 自己第二天就能用“可口可乐”这一商标作质押, 贷出资金来恢复生产。可见, 实施名牌商标战略对企业自身发展意义重大。因此, 我省的广大企业应进一步提高商标意识和名牌意识意识到21世纪将是品牌竞争的世纪, 而且还要明确树立正确的商标战略, 超越传统商标的识别功能, 逐步将经营管理模式上升到名牌商标战略的模式上来。这样, 经过一段时间的积累, 名牌商标的数量也会逐步提升上来。
2. 质量是名牌商标的核心和生命力, 继续深入持久的抓好企业产品质量。
时至今日, 各行各业的竞争愈演愈烈, 价格战、概念战充斥着消费者的视听, 而技术和质量是一个品牌的坚实基础, 没有高品质产品就没有一流的高端市场占有, 同样, 也就没有一流的品牌。“不干则已, 干则精品”已经成为企业界的共识也正是因为拥有了无可挑剔的品质, 市场才把“著名商标”、“著名品牌”的桂冠慷慨地戴在了他们的头上。
多年来, 我省深入贯彻《中华人民共和国产品质量法》、国务院《质量振兴纲要》, 质量工作不断加强, 企业质量意识、管理水平和产品质量明显提高, 涌现了一批知名企业和品牌, 对促进全省经济社会发展发挥了重要作用。但从全省质量总体状况看, 仍存在一些突出问题。
目前, 我省有着良好的经济发展环境, 省政府把质量兴省作为经济社会发展的基础工程和战略任务来抓, 全面加强质量工作, 大力提升产品质量水平, 对促进全省经济社会实现又好又快发展提供了坚实的基础和保障。我省企业未来的发展会是一片十分光明的前景。
3、在全省范围内选择代表性的品牌示范企业, 作为河北省
的“大牌”、“硬牌”和“强势品牌”、“特色品牌”重点进行建设, 进一步扩大在国内、国际市场的影响力。对其它企业发挥示范企业的带动引导作用。
这些品牌示范企业虽然在品牌建设方面取得了不小的成绩但也要不断提高持续建设品牌的意识, 在品牌建设工作中要设定更高目标、制定长远发展规划。比如进一步挖掘品牌的文化内涵、情感内涵, 继续增加产品的附加值;做好产品品牌的同时, 把企业管理和企业形象作为今后的工作重点, 企业要长期发展, 就要有全面的规划, 应把质量管理、品牌管理和企业品牌形象塑造共同做好;进一步扩大国内、国际市场, 打造高端品牌, 要敢于和其它国内强势品牌面对面挑战, 做出高端品牌, 特点鲜明地主打我国高端市场等等。不断提升在全国乃至国际市场的知名度和影响力。
4. 加强名牌商标保护意识。
有些企业常常爱打擦边球, “蹭”名牌商标的名气。比如别人叫“露露”杏仁露, 他就叫个音近或形近的商标, 粗略地看过去竟和原来那个著名商标差不了多少, 对消费者而言这是一种有意的误导。相关企业应加强自己商标的保护意识, 尤其是名牌商标更应如此。
(1) 要强化商标保护意识, 熟悉商标保护规则。企业不仅要熟悉我国的商标保护规则, 而且要熟悉商标保护的国际规则, 只有熟悉商标保护规则, 才能避免无意侵犯他人的商标权, 给自己造成不必要的损失;才能主动利用商标保护规则, 充分维护自己的合法商标权益。
(2) 要提高商标注册意识, 加强商标注册工作。我国有些企业商标注册意识较为淡薄, 商标被他人抢注屡见不鲜。
如杭州的"龙井"茶商标在日本被抢注, 天津的"狗不理"在韩国被抢注等等。因此, 企业要及时申请商标注册。
也可采取申请商标“保护族”的方法, 为防止别人侵权而事先申请一串“保护族”商标, 把自己所能想到的模仿商标先一一注册。
(3) 充分利用商标专用权, 积极参与国际市场竞争。一个富有远见卓识的企业家, 应该是竞争的市场在哪里, 就通过有关途径先在那些国家或地区取得商标专用权, 从而实现国际化的经营战略。如近年来, 海尔集团在100多个国家和地区申请注册商标数以千计, 从而为自己的产品打入国际市场奠定了法律保护的基础。
四是要强化商标维权意识, 打击商标侵权行为。要加强商标标识管理, 从自身管理入手, 杜绝商标侵权行为的发生。同时建立维权队伍, 加强市场监管, 及时发现侵权线索, 并做好相关的调查取证工作, 加强和执法机关的合作。
5. 加强涉农商标和地理标志的注册意识和运用水平
涉农商标和地理标志蕴涵着巨大的商业价值, 是产品出口的“通行证”, 在促进县域经济发展方面作用明显。
相关企业经营者应进一步挖掘和提高农业品牌包含的科技、工艺、文化、营销、服务等内容, 尤其是国内外炙手可热的地理标志, 更应引起足够的重视。
6. 多渠道拓宽名牌商标辐射面, 进一步加强名牌商标的宣传和推广工作。
可以通过多种渠道拓宽名牌商标的辐射面, 比如依托国家级、省级等各种商标节、品牌节, 扩大名牌商标的辐射面。
拓宽商标宣传的普及面, 使得全民商标认知程度不断提高市场经营者的商标意识不断增强, 使尊重和保护商标的良好社会氛围基本形成, 市场主体、社团组织、市民的商标保护意识进一步提高。
多方面引导消费者认识、使用河北名优产品, 进而扩大河北名牌消费品的市场占有率。
在名牌商标推广方面, 相关企业应找专业的企划设计公司对自己的公司的企业文化及理念、品牌视觉识别系统、品牌行为识别系统、品牌营销系统进行全面系统的策划和设计, 并严格执行, 通过科学专业的途径逐步建立自己的品牌系统, 进而科学的推广自己的品牌。
7. 企业应继续加强科学的品牌建设工程, 树立科学的品牌管理意识, 最终做到保持品牌“长寿”。
根据我省品牌流失率较高, 品牌生命力偏短的情况, 相关企业应做到以下两点:
(1) 品牌建设仍需要完善的企业应努力做到:找专业的企划设计公司对自己的公司的企业文化及理念、品牌视觉识别系统、品牌行为识别系统、品牌营销系统进行全面系统的策划和设计并严格执行, 通过科学专业的途径逐步建立自己的品牌系统。
(2) 取得一定品牌建设成就的企业应做到“持续经营”, 保持品牌“长寿。”品牌应当更多的传授如何长寿的技术, 与推广的概念相比, 长寿将是一个艰苦卓绝的“经营”过程, 是每一天都必须面临的生存、发展考验的动作与步骤。
品牌最核心的评价标准应当是寿命, 企业只有做到了“品牌长寿”, 这才达到了品牌建设的终极目标。
8. 加强企业名牌商标工程建设, 除了要求企业重视外, 政府应全面规划、加强指导。
名牌商标建设工程是一个十分庞杂的系统工程, 需要政府部门和广大企业共同重视, 合力推进。政府及各级职能部门要充分发挥指导作用, 做好对企业名牌商标申报的宣传、培训、服务工作, 为企业品牌建设营造良好环境。
除了省级政府, 各市、县也要靠质量兴市、质量兴县, 名牌引路, 促进地方经济的发展。
9. 利用环绕京津优势, 引进各类高端人才及先进技术。
企业可以制定各种住房、落户、职称、免税等各方面优惠政策, 发挥河北省环绕京津、交通便利、人力资源及房屋场地成本低的优势, 吸引京津高端人才到我省创业, 为我省提供各类高端人才及先进技术支持。为我省名牌商标的建设积累人力资源库。
四、结语
名牌商标的塑造不可能立竿见影, 需要一个循序渐进的长期的建设过程。它虽然不会马上就给企业带来看得见的经济效益但它能够创造良好的社会效益, 最终获得由良好的社会效益转化而来的良好的经济效益。
我省企业要赢得名牌商标建设最后的胜利, 必须充满信心、勇气, 能够做到打硬仗、打持久战。
总之, 加强河北省企业的名牌商标塑造, 提升企业整体竞争的魅力, 是我省塑造优质企业、加速城市经济发展要解决的重要问题之一。
参考文献
[1]石家庄新闻网.河北商标启示录:商标大省如何走向商标强省[EB/OL].http://www.yzdb.cn/article_detail.asp?id=17572, 2009-07-16[1]石家庄新闻网.河北商标启示录:商标大省如何走向商标强省[EB/OL].http://www.yzdb.cn/article_detail.asp?id=17572, 2009-07-16
[2]孙智.企业实施名牌战略的思考[J].产业与科技论坛, 2009, (01) [2]孙智.企业实施名牌战略的思考[J].产业与科技论坛, 2009, (01)
篇3：企业商标战略浅析
【关键词】 商标意识 商标选择及注册 商标宣传 商标管理
我国企业在加强商标保护，推动企业实施商标战略，提升企业市场竞争力等方面仍存在一些不足：一是我国自主商标的发展仍很薄弱，与我国的贸易地位很不相称。表现为商标少，尤其是驰名商标少，对经济的贡献度低。二是一些企业的商标意识不强，缺乏保护意识，一部分知名商标和老字号商标在海外遭恶意抢注。三是国内商标假冒侵权现象仍然存在。四是企业商标管理机制不完善。本文就企业实施商标战略过程中有关商标意识、商标选择、商标宣传、商标使用管理等问题进行探讨。
1.进一步提高商标意识，为企业实施商标战略营造良好的氛围
商标意识是人们对商标知识的了解和认识。（1）商标是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了使自己生产或经营的商品与他人的商品相区别而使用的一种独特的标记。这种标记通常由文字、图形、符号、数字构成或由其组合而成。（2）商标是一个法律概念，商标经过注册登记后即具有专用权并受法律保护。（3）在市场经济条件下，企业的知名度主要来源于消费者对其商标的认知程度，而商标的知名度也直接反映了企业在市场竞争中所占的份额，体现了企业的竞争实力，最终表现为企业在社会公众中的声誉。从市场角度看，一个商标，对于消费者来说，就意味着具有一定质量水准的商品，人们认牌购货，从而提高名牌商标市场占有率；而对于生产经营者来说，商标则代表着企业的声誉与形象，预示着企业产品的市场份额。（3）名牌商标是企业的无形资产，可以利用“名气”这个聚宝盆为企业带来滚滚财源。
２.精心设计选择商标，加强商标注册管理
商标体现着企业形象，是企业进入市场的名片，消费者认识一个企业，往往是从商标开始；因此，选择和设计一个好商标是企业实施商标战略的第一步。以中国体操王子李宁的名字命名的“李宁”牌商标，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的现状，追求世界一流产品的企业精神。“李宁”牌商标成为著名商标，企业迅速发展壮大。
2.1精心设计选择商标
一般来说，企业选择商标有三种途径：一是自己设计商标；二是委托相关策划公司设计和筛选；三是向社会公开征集。企业在选择商标时应综合考虑的因素主要有：（1）商标的合法性，即商标设计所采用的文字、符号及图形等必须符合我国《商标法》的相关规定。（2）商标的独创性和新颖性，是指所设计的商标不得与他人在同类商品上已注册的商标相同或相近，要求商标设计要创意新颖、独具匠心。（3）要尊重民俗，回避忌讳。商标选择要充分考虑风俗习惯。有些词汇和图案在本地或本国为人们所喜爱，但在少数民族地区或国外恰恰为人们所反感。（4）商标名称要简洁、显著、便于识别、便于进行广告宣传。
2.2加强商标注册管理
我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先原则，企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册，才能取得商标专用权，并得到法律的保护。企业在商标注册管理工作中应做到：（1）商标选定后要及时注册。依法注册是企业获得商标专用权的基础，做到“市场未入商标先行”，企业选择一个好商标不容易，要创出品牌更不容易，如果不及时注册，被他人抢先注册，将会给企业带来诉讼麻烦及经济损失。（2）选用“防御商标”，防止“搭便车”。选用防御商标是商标所有人，在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标，为防御他人的侵权而注册；另一方面就是将与自己商标近似的商标尽可能都注册了，防止他人“搭便车”。（3）重视商标的国际注册，当今世界经济日趋全球化，正走向国际市场的我国企业，应具有国际战略眼光，根据企业发展的战略目标有计划地通过马德里商标国际注册体系注册商标；利用国际条约在世界范围内保护自己商标专用权。（4）及时续展商标，我国《商标法》规定：注册商标有效期为10年，到期前六个月内应申请续展商标，在此期间内未提出申请的，可以给予六个月的宽限期，超过宽限期限未申请续展注册的，即丧失商标专用权。
3.强化商标的广告宣传工作，争创驰名商标
企业商标战略的最高目标是创立驰名商标。驰名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高，为相关公众熟知的商标。驰名商标的独占权，不是一般法律意义上的商标专用权，它不但在国内得到保护，而且超越本国范围，在世界各国（至少是巴黎公约成员国）都得到保护。企业拥有了驰名商标，不仅拥有了一笔巨大的无形资产，而且还拥有了在国内外市场竞争中取得优势地位的有力武器。在我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的驰名商标认定条件中，商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等是必备条件。因而，企业在使用商标时，要加大广告宣传力度，不断提高企业商标的知名度，为企业争创驰名商标做一些必要的准备工作。企业在广告宣传时要做好如下几方面工作：（1）把商標作为企业广告宣传的重点，成功的广告，都是围绕企业商标进行宣传，才能效果显著，使企业的形象、产品定位深入人心。（2）广告创意要新颖，独具特色，这样才能把本企业的广告宣传与其它企业同类产品的广告区别开来，给消费者留下深刻印象。（3）商标广告宣传要与企业文化及经营理念相结合，让消费者看了广告后能产生联想。（4）广告宣传应长期不断，绝不是一蹴而就之事，要维护商标的知名度，必须不断投入资金，坚持不懈地进行商标宣传。特别是知名商标，如果长时间媒体上没有广告出现，人们就会怀疑这个品牌的企业是否出了问题，时间一长消费者就会把目光投向其它品牌的产品，本企业商标就会逐渐被人们淡忘。
4.建立健全企业商标管理机制
企业商标管理是商标战略的重要内容之一，也是企业实施商标战略的保障。强化企业商标管理要结合企业实际情况，做好如下工作：（1）成立商标管理机构或专人管理商标，对商标申请、使用、印制、出入库及废次商标的处理等方面，要制定相应的管理制度。如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等。（2）积极主动维权，为创立名牌商标保驾护航。企业取得商标专用权只是第一步，关键必须做好商标权的维护，商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查。通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似应及时提出异议，阻止对方商标注册成功，保护自己商标专用权。另一方面，进行市场调查，如发现市场上有生产经营者侵权，及时利用法律手段维权，确保企业良好的声誉不受损害。维护商标权不被侵害是一项长期复杂的任务。企业可以聘请商标顾问，利用专业机构协助企业打假维权。
企业实施商标战略是一项长期、复杂的系统工程，既要有长远规划，又要做好各方面工作，才能保证企业顺利实施商标战略，提升企业核心竞争力。
参考文献：
[1]商标与城市经济.上海三联出版社.
[2]王远明.湖南省商标战略实施初探.湖湘论坛，2007. 1.
篇4：企业创立驰名商标战略
会议回顾总结了自2013年实施商标战略以来所作工作及取得的成绩,对正在实施的《河南省实施商标品牌战略2016-2018年行动计划》下一步重点工作进行了部署。据了解,自实施商标战略以来,2013-2015年,全省每年新增有效注册商标分别达到2.9万件、3.4万件、6.7万件,同比分别增长16%、18%、31%,增速位居中西部省份前列。截至2015年底,全省注册商标总量达到28.6万件。中国驰名商标培育成果丰硕。2013-2015年,河南省每年新认定中国驰名商标分别是34件、20件、29件。
马林青副组长在工作报告中对全省实施商标战略三年来的工作情况进行了回顾总结:一是商标战略得到高度重视;二是商标发展取得历史性突破;三是商标品牌影响力显著提升;四是商标专用权获得更有效保护;五是争创商标品牌氛围日益浓厚。马林青副组长对今后三年的工作进行了部署安排:一是要强力推进三年行动计划,狠抓落实;二是完善促进商标发展举措,加快推进。要创新服务,积极为企业搭建商标发展服务直通车,实施“一企一标、一企多标”工程,在市、县(区)行政服务中心工商窗口设立商标行政指导专柜,在乡镇工商所和重点企业设立商标工作服务站,不断规范和完善服务管理机制;三是聚焦深化商标战略实施,强化保障。要加大宣传,建立政府主导、主管部门负责、新闻媒体支持、社会公众广泛参与的商标宣传工作机制,提升企业商标知名度和美誉度。他强调,当前加快推进商标品牌战略实施面临良好机遇,全省各级各有关部门特别是工商部门一定要强化机遇意识,把推进商标品牌战略实施放在更加突出的位置,更加积极主动作为,抓住机遇,坚定信心,乘势而上。
王艳玲副省长在重要讲话中,首先肯定了三年来全省实施商标战略的重大成效,然后从提升认识、突出重点、狠抓落实等方面明确目标和要求。王艳玲副省长指出,深入实施商标品牌战略是落实创新发展理念的内在要求,是推进我省产业转型升级的有效抓手,是企业适应市场竞争的必然要求,具有十分重大的现实意义。要突出重点,抓好四项具体工作:一是增强商标品牌意识。要加强政府引导、加强业务培训、加强宣传推动,形成全社会共同重视实施商标品牌战略的浓厚氛围,夯实商标品牌战略实施的基础。二是强化商标品牌培育。要立足我省三大国家战略规划定位,聚焦重点产业、战略新兴行业,加大商标品牌的培育力度;要突出战略抓培育、突出集群抓培育、突出特色抓培育,引导帮助企业做大做强,提高知名度、竞争力。三是注重商标品牌运用。要搭建好商标品牌的资本化运作平台,不断拓宽商标品牌价值实现的渠道,支持企业采取商标投资入股、质押融资、转让、许可等方式开展经营活动,支持企业通过授权经营、连锁经营等方式,促进商标品牌做大、做强、做优。四是加强商标专用权保护。以保护知名、著名、驰名商标专用权为重点,严抓各类商标违法行为,形成促进市场公平竞争的良好市场环境。
王艳玲副省长强调,实施商标品牌战略是一项系统工程,需要各级各有关部门和广大企业的共同努力。要合力推进、积极作为、加强考核督导,确保商标品牌战略2016-2018年目标任务全面完成。
会上,省政府副秘书长王梦飞主持会议,并宣读了《关于表彰全省实施商标战略先进单位的决定》,对先进单位进行了颁奖。许昌市政府、安阳市政府、河南双汇投资发展股份公司等单位有关负责人作典型发言,省商标战略实施工作领导小组各成员单位领导,各省辖市、省直管县(市)主管副市(县)长、工商局局长,有关商标企业和新闻媒体参加会议。许昌市、安阳市、偃师市政府和郑州高新技术产业开发区管委会及双汇、驼人两家企业作了交流发言。
三年回顾成绩喜人
2013年8月30日,河南省政府在郑州召开全省实施商标战略电视电话会议,河南省商标战略正式全面实施。三年来,在全省各级党委政府的坚强领导下,各级工商和相关职能部门围绕建设商标大省、商标强省的目标,通力协作,积极作为,推进河南省商标工作不断跨越新台阶、取得了骄人的成绩:2013-2015年,全省每年新增有效注册商标分别达到2.6万件、3.4万件、6.7万件,同比分别增长16%、18%、31%,保持快速增长的态势,增速位居中西部省份前列。截至2015年底,河南省注册商标总量达到28.6万件。2013年至今,河南省工商系统主要开展了以下三个方面的工作:
一、多管齐下,强力推进商标战略实施
河南省政府高度重视商标战略实施,2013年,下发了《河南省人民政府关于实施商标战略的意见》(豫政〔2013〕55号文件),召开了全省实施商标战略电视电话会议,对河南省实施商标战略进行总体规划和部署推动。2014年,河南省政府出台了《省辖市、直管县(市)商标战略实施工作目标考核办法》,加强商标战略实施工作考核,进行加压驱动。商标战略实施以来,王艳玲副省长先后5次主持召开专题会议推进,并多次深入市、县进行实地调研指导。各省辖市、省直管县(市)政府认真贯彻落实省政府文件要求,将实施商标战略纳入年度目标管理和绩效考核,有力促进了商标战略的深入实施。目前,各省辖市、省直管县(市)政府全部出台了实施商标战略相关文件。郑州、洛阳等地作出对获得中国驰名商标、河南省著名商标的企业,分别给予最高100万元和40万元奖励的决定。林州市明确规定,获得一件中国驰名商标总计可奖励230万元。鹤壁市提出建设“品牌鹤壁”,南阳市提出建设商标强市的目标,强力推进商标战略实施。
河南省商标战略实施工作领导小组各成员单位立足职能,发挥优势,密切配合,齐心协力,以开拓创新的精神做好相关工作,形成了实施商标战略齐抓共管的工作局面。河南省人社厅特事特办,2013年同省工商局联合下发表彰文件,对河南省实施商标战略的先进单位、先进个人和示范企业进行了表彰。省财政厅拨付专款,连续三年按政策奖励获得中国驰名商标企业。知识产权、科技、海关、质监等部门,同工商部门建立了情况交流和信息通报制度,形成了统一协调的商标行政保护机制;公安、法院同各行政部门在查办商标案件方面加强协作配合,完善了联合办案、案件移送制度,建立了重大纠纷跨区域、跨部门执法应对机制,进一步加大了对商标违法行为打击力度。当前,在各级政府和商标战略实施工作领导小组各成员单位的共同努力下,社会各界对商标战略实施的重大意义和作用已经形成共识,尤其是大中型企业,培育、注册、发展商标品牌的氛围日益浓厚。
二、火力全开,商标发展实现历史性突破
河南省商标战略实施以来,在省各级党委政府的引导支持下,工商部门在全省范围内展开了战略指导、业务培训、宣传报道等一系列卓有成效的措施,夯实了商标品牌战略实施的基础,形成了河南省重视实施商标品牌战略的浓厚氛围,使河南省商标发展取得了历史性突破。主要体现在以下几个方面:
1.注册商标拥有量大幅增加。2013-2015年,全省每年新增有效注册商标分别达到2.6万件、3.4万件、6.7万件,同比分别增长16%、18%、31%,保持快速增长的态势,增速位居中西部省份前列。其中,去年郑州市新增注册商标2.7万件,比2014年增长107.4%,创造了全省范围内新增注册商标增量最多、增幅最大的新纪录。截至2015年底,河南省注册商标总量达到28.6万件。
2.中国驰名商标培育成果丰硕。2013-2015年,在认定条件更加严格、全国认定总量下降的情况下,河南省每年新认定中国驰名商标分别是34件、20件、29件。其中,郑州增加14件,位居全省第一。截至2015年底,全省中国驰名商标总量达到204件。3.
3.地理标志商标发展成绩斐然。河南省作为农业大省,具有丰富的“名特优”农产品产地优势,发展地理标志商标,对于提升农业产业化、集约化水平具有重大意义。2013-2015年,全省共新认定中国地理标志23件,总量达到49件。其中,南阳名列前茅9件;省直管县(市)中,固始位居第一2件。
4.商标品牌影响力显著提升。“双汇”、“宇通”、“东方红”、“瑞贝卡”、“思念”、“好想你”等一批商标品牌走出国门,享誉海内外,成为代表河南形象的“名片”。“双汇”、“宇通”、“三全”、“华兰生物”等一大批拥有自主品牌的企业,依托品牌大力创新,提升了竞争力,成为在全国乃至全球的行业龙头,起到了“打造一个品牌、兴旺一方产业、富裕一方群众”的作用。2015年,“宇通”跻身世界品牌价值实验室评选的中国品牌500强前120强。“双汇”以429.75亿元的品牌价值位列第九届中国最有价值品牌500强的第53位,较2014年上升了20位。商标品牌的价值、对经济增长的贡献率进一步提升,优秀品牌的示范作用得到进一步发挥。
三、强化执法,为商标发展保驾护航
商标战略实施以来,全省各级工商部门认真履行商标监管执法职责,加大对商标侵权行为的打击力度,有力保护了商标专用权。同时,全省各级工商部门充分利用各类媒体,大力宣传实施商标战略政策,普及商标法律知识,推广企业实施商标战略成功经验,曝光侵权假冒典型案例,社会各界商标意识明显增强,形成了良好的商标发展环境和浓厚氛围。
2013年工商部门组织开展了“莲花”、“南街村”、“好想你”、“王守义”等中国驰名商标维权打假行动。2014年,以化肥、农药、钢材、水泥等为重点领域,开展了商标侵权集中整治行动。2015年,开展了保护中国地理标志商标专用权专项行动,组织查处了北京红黄蓝儿童教育科技公司、达芙妮投资集团公司和河南水泵集团公司商标侵权案件。2013-2015年全省共查处各类商标侵权案件15 068起,案值9 261万多元,维护了商标专用权人的合法权益。
2014年3月20日,河南省工商局联合河南电视台举办了“大河印记—河南省推进商标战略行动暨‘品牌河南’活动”启动仪式,表彰了全省商标工作先进单位和个人,并将宣传“品牌河南”与精彩的文艺演出穿插融合,对全省实施商标战略工作起到积极推动作用。
2015年,全省实施商标战略推进工作现场会召开后,河南日报、河南电视台、大河报等省内各大媒体,及时给予正面深入追踪报道,河南日报推出专版全面报道,掀起了市场主体争相注册商标的高潮。郑州市工商局与郑州晚报联合策划推出“商标力量•品牌郑州”大型特刊8个专版,对新《商标法》进行详细解读。平顶山市开展商标注册建议书、运用指导书、管理提示书、保护警示书进窗口、进企业、进商场、进园区、进乡镇等“四书五进”活动,提高商标监管服务工作效能。
三年展望畅谈发展
2016是十三五规划的开局之年,河南省的建设工作也就此拉开了新的帷幕,未来五年,是河南省决胜全面建成小康社会、基本形成现代化建设大格局的重要时期,也是加快转型攻坚跨越发展的关键阶段。
河南省和全国一样,经济发展进入新常态,发展方式正从规模速度型向质量效益型转变,市场竞争越来越多体现为商标品牌的竞争。商标品牌战略作为经济转型升级的重要渠道,对于提升自主创新能力和河南经济竞争力,促进河南经济结构调整具有重要的推动作用。河南省工商系统应抓住机遇,通过各级政府、职能部门和广大企业的共同努力,力争使河南实施商标品牌战略工作再迈新台阶,再创新局面,为实现“十三五”良好开局,为加快中原崛起河南振兴富民强省、让中原更加出彩做出新的更大贡献!
当前,加快推进商标品牌战略实施面临良好机遇。一是省委、省政府高度重视商标品牌战略实施工作,在2013年出台了《河南省人民政府关于实施商标战略的意见》的基础上,这次会议上又印发了《河南省实施商标品牌战略2016-2018年行动计划》,为深入实施商标品牌战略提供了良好的政策环境。二是全省加快转型攻坚跨越发展,特别是深入实施创新驱动发展战略,坚持创新驱动“一招上水平”,为深入实施商标品牌战略开辟了更加广阔的空间。三是经过多年的发展,全省市场主体已有372万户,且保持持续增长势头,实力不断增强,市场开拓力度不断加大,深入实施商标品牌战略的基础更加稳固。四是通过广泛深入的商标知识宣传培训,重视培育发展商标已经成为社会各界的广泛共识和广大市场主体的内在要求,为深入实施商标品牌战略营造了浓厚的社会氛围。面对这些有利条件,全省各级各有关部门必须强化机遇意识,把推进商标品牌战略实施放在更加突出的位置,更加积极主动作为,抓住机遇,坚定信心,乘势而上,具体将从以下三个方面展开工作:
一、强力推进三年行动计划,狠抓落实。
《河南省实施商标品牌战略2016-2018年行动计划》是新形势下省委、省政府高度重视商标品牌战略的具体表现,是贯彻实施《关于实施商标战略的意见》的细化和量化,也是深化实施商标品牌战略的行动指南。要以落实“三年行动计划”为抓手,充分发挥省商标战略实施工作领导小组及其办公室的职能作用,认真贯彻落实这次会议特别是王艳玲副省长重要讲话精神,凝聚共识,强力推进三年行动计划。要不断完善商标品牌战略工作考核办法,按照三年行动计划要求,明确目标,落实责任,狠抓落实,确保圆满完成三年工作目标。各级工商部门要在前期工作的基础上,突出重点把三年行动计划作为推进商标品牌战略实施的重要工作来抓,紧密结合各地实际,创造性地开展工作,不断取得新成效、积累新经验、实现新作为。
二、完善促进商标发展举措,加快推进。
1.创新服务。各级商标服务和监管部门要竭诚为企业着想,积极为企业搭建商标发展服务直通车,大力支持企业开展商标注册,实施“一企一标、一企多标”工程,引导企业树立“商品生产,商标先行”的理念。在市、县(区)行政服务中心工商窗口设立商标行政指导专柜,在乡镇工商所和重点企业设立商标工作服务站,不断规范和完善服务管理机制。鼓励企业利用马德里体系进行商标国际注册和保护,指导企业在国际贸易中使用自主商标,帮助定牌加工企业完善加工委托协议,建立法律风险的防范机制,减少商标侵权行为的发生。
2.政策驱动。尽快制定出台《河南省产业集群商标品牌培育基地确认和管理办法》,围绕全省优势产业和战略性新兴产业建设一批品牌集群,重点支持产业集聚区和工业园区的发展,鼓励引进国际大品牌,依托品牌开展自主创新,建设以高端制造、商贸物流、电子商务、食品加工为主体的品牌基地,力争用三年时间在全省建成60个省级产业集群商标品牌培育基地、20个省级产业集群商标品牌示范基地。建立重点自主品牌培育名录,实施“市知名商标—省著名商标—全国驰名商标”梯次培育规划,努力形成以驰名商标为龙头、著名商标为主体、其他品牌为补充的商标品牌发展梯队,力争三年内达到全省在国际市场和全国市场有较高知名度和影响力的商标品牌100件以上,区域性知名品牌1 000件以上。针对我省农业大省的特点,指导我省优势农业产业和特色农业实施走出去战略,深入推进“一乡一品”、“一村一品”建设,积极推行“公司(协会)+地理标志+农业合作社+农户”等模式,引导帮助企业、农民专业合作组织运用商标扩大市场知名度,提升农产品价值和竞争力,做大做强农业品牌,壮大地理标志商标。
3.典型引领。各级工商部门要牢固树立“培育商标就是培育市场”的理念,充分发挥优势企业示范引领作用,大力开展企业商标品牌试点、创建、示范工作,在创建国家级商标品牌战略示范城市(区)、示范企业的基础上,积极向基层延伸,开展省级商标品牌战略示范县(市、区)、示范乡镇、示范企业、特色示范专业合作社,着力扶持一批优势企业形成自己的商标品牌,以典型示范带动全省商标品牌战略深入实施。
三、聚焦实施商标品牌战略,强化保障。
1.加大宣传。坚持以每年“4.26”世界知识产权日为契机,广泛宣传商标法律知识,增强企业商标品牌意识。充分发挥舆论媒体的引导功能,加大全省商标优秀企业和典型事例的宣传报道力度,适时举办企业商标品牌战略和品牌运作专题论坛,提升企业商标品牌运用和保护能力。要建立政府主导、主管部门负责、新闻媒体支持、社会公众广泛参与的商标宣传工作机制,经常进行群体性、专题性商标宣传展示,强化商标文化形象的策划与传播,提升企业商标知名度和美誉度。
2.完善机制。要进一步完善政府支持企业商标创建的优扶政策,建立对证明商标、集体商标、农产品商标、服务业商标和境外商标注册的奖励、补贴制度,全面落实“国家级驰名商标省政府一次性奖励50万元”的政策。各地市(县)政府要在完善对驰、著名商标奖励政策的同时,加大对地理标志商标的奖励力度。要积极为驰、著名商标企业开辟发展绿色通道,优先为驰、著名商标企业提供信贷、配置土地、电力等资源支持,重点扶持骨干企业打造强势品牌,鼓励出口企业到境外注册商标,真正形成市场导向、企业主体、政府助推、部门联动、社会关注的商标品牌培育发展大格局。
篇5：企业商标权法律保护的战略选择
当前，应当强化企业商标权法律保护意识，走出企业商标权法律保护的误区。并实施商标意识强化战略、科学命名战略、商标占位战略、振兴质量战略、名牌发展战略、公关战略、商标国际注册战略。
近年来，一大批企业在市场竞争中不断发展，走上了上规模、上档次、创名牌的路子。与此同时，一些单位和个人为追求非法利润，挖空心思假冒他人的注册商标，使用与名牌商品相同或近似的注册商标，因此，加强对企业商标权的法律保护势在必行。
商标权法律保护的目的
企业商标权是指企业对经法定程序核准注册后的商标享有的专用权。它包括使用权和禁止权两个方面的内容。使用权是指企业对自己的注册商标可以在核准注册的商标和核定使用的商品范围内依法占有、使用、处分，并有权获取依据行使商标权(自己或许可他人行使)所取收益。禁止权是指企业有权禁止任何单位或个人不经其许可，而在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。
我国《民法通则》第96条规定，法人、个体工商户、个人合伙依法取得的商标专用权受法律保护。因此，对企业的商标专用权提供法律保护，目的是改善经营环境，促进企业健康发展，扩大城乡就业，发挥企业在国民经济和社会发展中的重要作用，维护社会主义市场经济秩序，从而推动社会主义市场经济的发展。
强化商标权法律保护意识
企业商标权之所以屡遭不法分子的侵犯，与一部分企业经营者自我保护意识淡薄不无关系。我国企业大多重视抓有形资本发展，而对商标权等无形资本的保护重视不够。越是知名的商标，越容易成为不法分子瞄准的目标。如果不重视商标权的法律保护，受到损害的不仅是商标在消费者心目中的良好信誉，更重要的是失去商品的市场。我国一些著名商标在国外被抢注，不仅背上“侵权”的名声，而且被严格控制对该产品的进口，以至出口大滑坡，就是最好的说明。
世界知识产权组织总干事卡米尔·伊德里斯博士在给第三个世界知识产权日的致辞中指出：“我们呼吁企业家们将其知识资产全面资本化，呼吁他们利用知识产权制度以推进实现商业目标。当前，公司的无形资产从人力资源和商业秘密到发明、商标、设计和其他发明创造成果往往比公司的有形资产更宝贵。因此，通过抓住知识产权制度所带来的机遇而最大限度地利用其无形资产是符合商家利益的。”“坚定地执行知识产权制度，一个国家必能建立一个能使发明创造潜力蓬勃发展的环境。”
商标权法律保护的战略选择
商标权的法律保护，对企业的发展具有十分重要的意义，但实施起来却有很大困难。由于商标侵权行为多种多样，各地经济发展不平衡，造成假冒伪劣产品泛滥，要加大企业商标权的法律保护力度，就必须讲究战略战术。要有效地保护商标专用权，就必须明确哪些行为属于侵犯商标权，以及由此应当承担的法律责任。
商标专用权一旦受到侵犯，被侵权人可以向侵权人所在地的县级以上工商行政管理部门要求处理，有关工商行政管理部门将予以查处。被侵权人也可直接向人民法院起诉，对侵犯商标权构成犯罪的，除赔偿被侵权人的经济损失外，侵权人还将承担刑事责任。
为了更好地利用法律法规关于保护商标权的规定，保护企业商标权可选择实施下列战略：
第一，商标意识强化战略。在企业内举办商标意识与商标法规培训，大力宣传商标法律和商标知识。企业经营者要让企业每一个员工都认识到商标的重要性，努力营造积极注册商标、规范使用商标、主动保护商标的氛围，不断提高企业商标注册与管理能力。
第二，科学命名战略。一个商标能否成为知名商标，与商标的命名有着重要关系。因此，在商标注册前，应设计一个响亮易记、准确醒目、显著性强的商标，并将商标的命名、设计与企业的宗旨融为一体，使其具有深刻的文化内涵。
第三，商标占位战略。商标占位战略有多种形式，经常运用的有以下几种：一是注册占位战略，即通过及时注册商标，依法获得商标专用权。不仅要在国内注册，而且要及时到国外注册，特别是在产品销售国注册，如果被产品销售国相关企业抢注，其结果是产品出口之路严重受阻，甚至被拒之门外。二是防御性占位战略。即通过注册防御商标，以防其他单位或个人将自己商标的文字、图形拆开重新组合后进行注册。如在注册“太阳神”商标时，将近似的“神太阳”、“阳神太”同时注册，发挥商标的防御作用。三是超前占位战略。即无论是在国内、国外都要坚持商标注册的超前性，在产品可能辐射的国家和地区实施商标注册超前占位战略，通过及时申请注册以防抢注，依法保护自己的市场地位。
第四，振兴质量战略。高质量的商品是获得法律保护的基础，质量低劣的商品无法得到消费者的认同和法律的保护。为此，企业在创名牌过程中，必须强化产品的质量管理，找出企业产品质量与同行业以至国际先进水平之间的差距，不断进行技术改造，努力提高产品的生产质量和售后服务质量，做到不合格的产品坚决不准出厂，以高质量的产品和完善的售后服务取信于广大消费者，努力增强商标的信誉。
第五，名牌发展战略。企业要树立争创名牌的战略目标，特别是争创著名商标和中国驰名商标，争创中国名牌和中国世界名牌。有了这样一个目标，就可从企业自身实际出发，科学制定长期战略目标和短期战略目标，使名牌发展战略做到规范、科学、可行。通过突出宣传注册商标，实施有计划的“名牌工程”，树立企业的良好形象，提高注册商标的知名度和美誉度，使注册商标不断增值。
第六，公关战略。商标权的法律保护仅靠企业自身的力量是不够的，还必须依靠工商行政管理、质量技术监督、人民法院等国家机关的力量，依法打击假冒侵权行为；此外，还必须依靠广大消费者的支持和帮助。因此，通过举行成功的公关活动，不仅可以达到保护商标权的目的，对付制售假冒伪劣产品的不法分子，还可以从深层次上加强商标的宣传，其深刻性与持久性远远大于一般广告形式。
第七，企业文化战略。实施企业文化战略，就要以注册商标为中心建设企业文化，在建设企业文化过程中，应以注册商标为中心，将创立名牌与企业宗旨、企业信念、企业精神、价值观核心、治厂方略、经营外交方针、发展战略、管理体制、企业礼仪、道德规范、经营哲学、奖惩观等结合起来；以注册商标为龙头，形成企业的风格，逐步建设自己独具特色的企业文化，达到提高企业整体效益、树立企业美好形象的目的，自觉地把争创名牌商品、名牌服务、名牌企业作为共同的价值取向，从而增强企业的凝聚力和向心力，使整个企业出现蓬勃发展的局面。
第八，商标管理战略。商标管理对于商标权人有举足轻重的作用，企业要建立健全商标管理制度，切实抓好注册商标的印制、验收、使用的监督管理；应当设计防伪标志，采用防伪印制技术；商标使用许可不得许可使用注册人企业名称，或许可的产品要标明真实产地。企业应建立商标管理机构和配备商标专职管理人员，可在企业内设立“商标权保护办公室”、“商标权保护中心”等，聘请商标法律顾问，主动调查市场动态，建立商标保护网络，协助工商行政管理等执法部门查处侵犯自己商标专用权的行为。