文化旅游市场swot分析

文化旅游市场swot分析（共9篇）

篇1：文化旅游市场swot分析

旅游市场的SWOT分析

——以苏州园林为例

【摘要】对苏州园林的旅游市场进行了SWOT分析，认为未来苏州园林旅游市场营销应继续坚持可持续发展。积极开拓国内和海外市场，使得苏州园林成为国内一流、国际知名的旅游景区。从而也体现园林旅游功能——提升旅游者的素养。

【关键词】苏州园林 旅游客源 可持续发展

一、引言

“中国园林是世界造园之母,苏州园林是中国园林的杰出代表”这是联合国教科文组织遗产委员会第21届会议对苏州古典园林的高度评价。借助申遗扩大了世界的知名度,首批列入《世界遗产名录》的园林有拙政园、留园、网师园、环秀山庄。

古典园林旅游是苏州开发最早的一项旅游项目。苏州园林作为中国传统文化的精华,已成为苏州旅游的灵魂,是苏州全方位发展旅游产业的“有效载体”和无法替代的聚焦品牌。近年来,苏州利用古典园林进一步开拓旅游空间,随着古典园林申报世界文化遗产获得了成功,使参观园林的游客络绎不绝,近年来苏州在古城、古镇、古运河两岸等旅游项目的开发和利用上呈现多元化发展的态势。2008北京奥运会和2010年上海世博会的举办，中国旅游热已经成为趋势，苏州园林旅游也成为中国旅游热的重要旅游地之一，促使着苏州园林旅游城市的发展。

二、苏州园林旅游市场的SWOT分析

（一）优势

1.经济优势

苏州经济发展迅猛，经济实力显著增强，经济总量逐年登高，2012年一季度GDP2630亿同比增长7.8%，中国大陆排名第4位，仅次于上海、北京和广东，因此经济优势明显为苏州园林的发展奠定了坚实的经济基础。

2.区位优势

东临上海，西接无锡、常州，南至嘉兴、湖州，北抵长江、南通，京杭大运河、312 国道、京沪线都经过苏州市。从区域竞争力的角度出发，市域范围内的边缘地带应该是同周边城市关系最为密切的地区，也是资源、区位条件相对接近的地区。所以，在产业政策定位及空间发展模式上应从整个区域出发，打破行政界限，从而确定苏州市域内各空间地带向外扩散或与之竞争的产业政策定位。

苏州市位于长江三角洲腹地，长江三角洲地区位于中国大陆海岸线中部的长江入海口，这个区域地跨上海直辖市及浙江、江苏两省，包括上海市，浙江的杭州、嘉兴、湖州、宁波、绍兴、舟山及江苏的南京、镇江、扬州、苏州、常州、无锡、南通、泰州共15个市，面积约10万平方公里。长江三角洲是目前阶段我国区域范围内最大、人口最多、实力最强的经济区。长江三角洲地区作为中国全面建设小康社会和现代化的先导与示范区，2005 年实现地区生产总值33859 亿元，占全国的比重达18.6%。16 城市增速均值达到14.1%，GDP 超过千亿元的城市已经达到11个，长江三角洲有人口约5600 万，城市人口约2000 万。长江三角洲是我国最大的旅游客源地，同时也是最大的旅游目的地。据统计，江浙沪每年出游人数超过1个亿，旅游支出超过600 亿，旅游出游能力和旅游消费水平均处于较高水平。长三角聚居了一大批中、高端度假消费群体，为度假区休闲旅游的发展提供了大量客源储备。同时区位优势的背后是集聚效应的产生。长三角作为中国最发达的地区之一，吸引了全球的目光，既是国内最大的旅游客源地，亦是最大的旅游目的地，因此在“长三角效应”的带动下，苏州旅游的发展空间将不断扩大。

3.交通优势

苏州处在以上海为中心的沪、宁、杭大都市圈的中心位置，与无锡、常州联系紧密，交通便利。京杭运河纵穿南北，沪宁铁路、沪宁高速公路横贯东西与上海相连，312国道和十苏王公路主干线十字交叉贯穿全境，且与上海虹桥国际机场相连的苏沪快速公路业已开通。绕城高速公路与苏嘉杭高速公路相连。距上海虹桥国际机场120km、上海浦东国际机场150km、南京国际机场240km、无锡硕放机场不到10km，而苏州光福机场就在区内，交通条件十分优越。城市轨道交通一号线已经开通。京沪高速铁路、沪宁城际铁路苏州段工程也已经开通。沪苏浙高速公路苏州段、苏通大桥南连接线、苏嘉杭高速公路、318 国道改建和苏虞张公路快速化改造等项目顺利完成。

（二）、劣势

1.承载能力与游客分配不均

由于园林游客是苏州旅游产品中的重要组成部分,加上近年来游客数量大幅上升,使部分重要园林如拙政园、留园、狮子林等人满为患、不堪重负。部分游客抱怨园林内人太多,不仅加速了古典园林内景致、实物、环境质量的损坏速度,还严重破坏了“清、静、雅、闲”的园林环境,使园林失去了其本色,影响了园林在游客心目中的形象。在著名园林游热销的同时,也使一些小园林如藕园、艺圃等游客寥寥、门庭冷落,使苏州园林旅游市场内部的资源分配也呈现出不合理态势。

2.园林旅游市场内部的竞争失衡和外部竞争优势的弱化

散布于姑苏城各个角落的大小园林出于其自身的利益,在一个不大的市场内相互竞争,所呈现出的大园林热销、小园林冷落的局面,势必造成大园林经济效益高而维护任务繁重,小园林则因竞争力弱而维护经费投入不足的状况。

3.交通压力

苏州园林大多位于苏州城区内，古有小桥流水人家，古建筑比较密集，道路比较狭窄，旅游高峰期时，道路拥堵不堪，交通条件不佳，大大影响旅游的心情。

（三）、机会

1.国内外知名品牌

苏州园林被列入《世界遗产名录》，以及08年北京奥运会、10年上海世博会的成功举办促使了全世界的中国旅游热。再次很好的把苏州推上国际的舞台。

1997年12月4日,联合国教科文组织世界遗产委员会第21届全体会议批准了以拙政园、留园、网师园、环秀山庄为典型例证的苏州古典园林列入《世界遗产名录》。2000年11月30日,沧浪亭、狮子林、艺圃、耦园、退思园也被正式列入《世界遗产名录》,苏州成为我国拥有遗产地最多的城市。2004年第28届世界遗产大会在苏州举行。

苏州素有“人间天堂”的美誉，蕴含着丰富而精致的人文精神的古典园林，成为苏州的文化象征。这些散落在姑苏城中的粒粒明珠，成就了苏州“园林之城”的美誉，奠定了文化苏州的地位，更成为苏州与世界各国的友好使者，在异国他乡落地生根，见证着友谊长青。体庭院出口的“明轩”开始，25年来，苏州园林以其传统的高品位的艺术风格和独特的文化价值，越来越多的走向欧、美、亚、澳各洲的名城并获多项荣誉，含蓄独到的园林文化受到了异域知音的广泛认同和赞赏，并成为物质的、不可移动的中国文化的和平友好使者，被当地称为“常驻的文化使者”、“永恒的贵宾”。加深了国际知名度，宣称了苏州，更加深了国外游客对中国古典园林的认识。

2.长三角区域一体化加速

伴随世界经济一体化的浪潮，作为经济前沿地带的长三角地区面临破壁互融、互动沟通的又一轮新发展。2003 年7 月长三角16 个旅游城市共同签署《长江三角洲旅游城市合作宣言》，提出了联手打造“长三角无障碍旅游区”，达成“取

消旅游壁垒与进入障碍，建成中国首个无障碍的跨省市旅游区，最终成为世界级旅游目的地”的共识，为推进长三角地区旅游区域合作，共谋旅游经济一体化树立了首例典范和品牌。自2003 年以来，长三角旅游城市合作组织每年举办一次“长三角旅游城市高峰论坛”。经过5 年多的精心培育，“长三角旅游城市合作组织”的成员单位由2003 年16 个城市发展到现在的25 个城市，跨上海、浙江、江苏、安徽、江西一市四省。这一局面的出现为区域旅游合作带来了前所未有的机遇，同时区域旅游合作的良性运转又会进一步带动区域内相关产业的发展，从而推进地区经济一体化的进程。

（四）、威胁

面对中国如此庞大的市场需求,如何更合理地整合当地旅游资源,挖掘市场潜力,保持旅游产业的良性需求发展；如何持续地激发游客的旅游热情等都是园林管理者和经营者无可回避的高层次经营目标。现在游客的发展已经从第一代走向第二代。第一代游客出外旅游的目的是为了满足好奇心,旅游方式可以称之为“看热闹”,主要目的是度假、游玩。第二代游客旅游则是满足求知欲望,可称为“看门道”,他们要达到的目的是受教育、获信息、领略他乡的情趣。园林所具有的文化价值、艺术价值等特点能有很大程度上满足游客的这一变化趋势。因此园林从业人员必须主动适应游客的这种变化,从根本上树立可持续经营的概念,从多方面丰富园林内涵,提高游玩层次,真正发扬园林艺术的精神所在，但对于大多数从事园林业的人士观念并未改变,自身素质也有待提高。

面对有着丰厚历史积淀的文化遗产,人们在仰望它辉煌的同时,科学的观察和研究苏州园林的文化价值和产业地位显得尤为重要,应尽量避免落入俗套的改造怪圈。但愿苏州古典园林可以免受这样的厄运。

三、结论

通过对苏州园林的SWOT分析，了解了苏州园林旅游的优劣势，为苏州园林

旅游的发展指明了方向——可持续发展。苏州园林的旅游一定要体现其古典园林的特色旅游，文明旅游。使苏州园林艺术得意传承和发展。保护古典园林，可持续合理的发展园林旅游。

参考文献：

[1]《苏州园林旅游的现状、问题及对策》 曹文捷 江苏信息职业技术学院

[2]《世界文化遗产苏州古典园林》衣学领 国际商报/2004年/09月/28日/第003版

[3]《苏州市体育旅游发展的SWOT分析》潘荣静

[4]《苏州古典园林成为世界品牌的奥妙》衣学领 中国城市经济

篇2：文化旅游市场swot分析

上世纪九十年代初起，丽江市依托得天独厚的资源优势，抓住改革开放、西部大开发、建设小康社会等历史机遇，实施政府主导型旅游发展战略，把旅游业培育成为促进民族地区社会经济发展的重要支柱产业和对外开放的前沿窗口。进入二十一世纪以来，丽江旅游面向国际化、全球化的发展趋势，推进提质增效、转型升级的旅游业二次创业，把丽江建设成为中国乃至世界瞩目的国际精品旅游胜地。

当然那也是因为丽江旅游市场存在着很大的优势（Strengths）：

一、优越的地理位置。

丽江位于著名的滇川藏大三角文化交汇地，是古代“南方丝绸之路”、“茶马古道”必经之地和今天中国大香格里拉旅游文化圈的重要门户，所以丽江多种文化交融并存、多种民族和睦相处，构成了地缘优势突出、文脉特征明显的旅游资源禀赋。

二、丰富的旅游资源。

“ 两山、一城、一江、一湖、一文化、一风情”是丽江最具特色和吸引力的旅游资源。两山是指世界自然遗产“三江并流”重点展示区丽江老君山和国家五A级风景名胜区玉龙雪山；一城是指集大研古镇、束河古镇、白沙古镇于一体的世界文化遗产丽江古城；一江是指含括万里长江第一湾、虎跳峡、宝山石头城等景观于一线的金沙江；一湖是指母系社会文化活形态遗存地高原淡水湖泸沽湖；一文化是指世界记忆遗产纳西族社会百科全书东巴古籍文献；一风情是指至今保留男不娶、女不嫁的走婚习俗的摩梭风情。

三、政府的大力支持。

从上世纪九十年代起，丽江市政府、云南省政府等都对丽江开发旅游业大力的支持。实施政府主导型旅游发展战略，把旅游业培育成为促进民族地区社会经济发展的重要支柱产业和对外开放的前沿窗口，使全市旅游产业规模不断扩大，产业素质不断提高，旅游业已成为丽江经济社会发展的支柱产业。当然，中央对于丽江市旅游开发给给予很大的支持，使丽江旅游在国际中知名度不断上升。

四、丽江作为旅游目的地的可达性

近年来，丽江当地政府加快交通、通讯等基础设施的建设，大大改善了丽江作为旅游目的地的可达性和易达性。丽江机场目前已开通北京、上海、深圳、广州、成都等地的航线，已成为云南省内最繁忙的航空港之一。丽江到大理、丽江到香格里拉都有一级公路连接，大丽（大理到丽江）铁路已于2009年9月28日建成通车，新建的丽江火车站是云南第二大火车客运站。大理至丽江的高速公路勘察设计工作已于2007年正式启动，预计2010年底建成通车。丽江区内各著名景点玉龙雪山、虎跳峡、黎明老君山、泸沽湖之间也都实现了高等级公路贯通。交通的便利使得丽江旅游变得更为舒适、快捷、安全、方便，增加了丽江作为旅游目的地的吸引力和竞争力。

与此同时，丽江旅游也存在着一定的劣势（Weakness）：

一、基础设施的薄弱。

丽江随着旅游业的发展，饭店业、旅行社等相关产业得到了不错的发展，但是医疗，教育等方面还是有所欠缺，尤其是医疗设施还处于一个落后的阶段，这不仅对当地居民造成了很大的不便，也使得游客在丽江旅游有很大的不便，特别是对一些突发事件的处理还是欠缺能够及时处理的设施等等。当然，交通的通达性仍然需要大力的建设基础设施使之更为通畅，尤其是航空直航方面，应该争取更多的国内城市或主要客源国的直飞航线。

二、商业化的日益增加。

丽江古城包括束河古镇在内商业化越来越严重，古城里不再是我们所想象的纳西人家休闲的生活，城里的好多建筑因为加入太多现代化的东西使之失去了历史古城的那份宁静和质朴。

三、旅游业服务人员的服务质量有待加强。

目前，在丽江旅游市场有很多的服务人员，但是多数人员的学历都在初高中而且缺乏专业培训，只有一小部分是相关专业的毕业人员，所以服务质量会有很大的差别，所以使之服务质量参差不齐。

综上所述，可以看出其实丽江旅游市场未来发展还是拥有很大的机会（Opportunities）：

近年来，旅游业的发展无论是在国际还是在国内越来越受到人们的重视，这个被称为“无烟产业”的行业发展速度也越来越快，因此各国的政府都大力支持旅游也得发展。当然，丽江因为拥有那么丰富优越的旅游资源也使得中央政府、云南省政府、丽江市政府尤为关注，并且大力支持，为丽江旅游业的发展做出了很多在政策方面和经济方面的支持，因此丽江旅游应该抓住机会以此来迎接更大的挑战。

在我们抓住机遇的同时也不能忘记丽江旅游市场仍然存在着很大的威胁（Threats），那就是周边省市旅游市场开拓的威胁。

丽江地处滇西北高原，横断山脉东部，金沙江中游，东接四川省凉山彝族自治州和攀枝花市，南接本省大理白族自治州，西北分别与怒江傈僳族自治州、迪庆藏族自治州毗邻。从上述可以看出丽江周边也具有很多丰富优秀的旅游资源，比如较近的香格里拉，大理等等。当然还包括云南其他的旅游目的地，比如邻近的腾冲、西双版纳等地，西双版纳属于云南旅游开发较早的地方，因此当地的旅游业开发比较成熟，并且拥有很稳定的客源。而腾冲属于近年来比较热点的旅游目的，那是因为他拥有得天独厚的自然环境和悠久浓重的历史文化，因此吸引了大批的旅游者。

篇3：文化旅游市场swot分析

关键词：常州东坡公园,旅游线路设计,旅游文化,SWOT策略

1 前言

鉴于越来越多的主题公园及相似主题景区的建成, 面对越来越大的竞争力, 常州东坡公园面临着严峻的考验, 是否能在景区主题公园膨胀的时代脱颖而出成为了关键难题。

常言道:“山不在高, 有仙则灵”。常州东坡公园, 始建于1954年, 占地面积虽小, 但由于两位历史名人而闻名遐迩。常州人民为了纪念苏东坡, 在舣舟亭的基础上扩建而成。整个景区由两部分组成。一是三连环水的西区半岛, 二是古运河的东区半岛, 两岛由明代古桥 (广济桥) 连接而成。它是以向游客提供观赏价值文化体验为主题, 力图通过满足旅游者的对历史文化需要而产生吸引力的旅游产品。

东坡公园把名人生活元素真实的表达出来, 如东坡洗砚池、乾隆御亭。利用游客追寻名人足迹 (龙亭) 为文化体验, 使其有真正的游赏观赏价值也成为主题公园建造的成功典范。

2 常州东坡公园旅游市场营销SWOT策略分析

常州位于太湖流域, 是一座集古代文物、古文化丰富的旅游城市。追寻名人足迹, 开发文化旅游资源, 增强当地人文化自豪感, 体现了当地文化的传承和对古都个性的发掘。

2.1 优势 (Strengths)

2.1.1 促进历史文化缅怀

常州东坡公园以它独特的魅力和无可比拟历史地位处处彰显着自身的各种优势。常州东坡公园划分东西两个功能区, 分别演绎了文人苏东坡和乾隆皇帝为主题的旅游文化。如书法文化、帝王文化、古运河文化等等。

2.1.2 促进人文素质提升

适宜的区位是主题公园成功与否的关键因素。东坡公园与红梅公园紧密相连, 不到100米之遥。与常州市区南大街距离也很近, 交通十分便利。更是当地人饭后散步的好去处。园内设有东坡文化广场, 为其增添文化风采。

2.2 劣势 (Weaknesses)

2.2.1 体验性不强

不能满足游客的娱乐体验性要求。常州东坡公园没有多少体现其应有的娱乐性和体验性的娱乐设置, 主题表现仅仅反映在苏东坡足迹和乾隆皇帝御碑亭书法文化展示方面, 旅游体验类型表现方式单一, 重视观赏性和参与性不强, 不能让大多数游客明白所游景点的文化价值。

2.2.2 传统文化价值观退化

具有满足游客吸引力的主题公园是集观赏、游乐、休闲于一体的旅游景观, 常州东坡公园除了有历史遗迹建筑外, 缺少吸引游客的新生旅游景点设施, 除了近处当地居民作为休闲场所外, 无太多游览价值。

3 常州东坡公园“一日游”的旅游线路设计

本文运用旅游线路设计, 以常州东坡公园为例对常州东坡公园的文化现状进行研究, 力图通过满足旅游者的好奇心而产生吸引力的旅游产品。

上午:游览东坡公园的西区景区。早上8.30, 在东坡公园大门口集合, 经“三苏苑”前往历史遗存景点:一舟亭、龙亭、御碑亭、洗砚池, 开始我们的“怀苏之旅”。

中午:在红梅公园的特色餐厅就餐。

下午:游览东坡公园的东区景区。登上广济桥眺望古运河奇特风光, 感受乾隆皇帝当年登岸的御马头。前往缅怀苏东坡的景点:仰苏阁和东坡书院。

返回酒店, 结束常州东坡公园之旅。

4 结论

篇4：文化旅游市场swot分析

关键词： SWOT分析;滑雪旅游

一、内蒙古滑雪旅游市场的SWOT分析

（一）内蒙古滑雪旅游市场优势分析（Strength）。（1）气候条件。内蒙古气候从东至西，地理跨度很大，但整个区域冬季冰天雪地，近半年之久，中部地区冬季平均气温在-20℃左右，东部地区冬季平均气温在-30℃左右，冬季下雪早、存雪时间长，极易开展滑雪旅游项目，寒冷期较长，适合户外运动。（2）资源优势。我区独特冰雪资源优势是滑雪旅游市场的繁荣发展的根本。内蒙古中东部地区是稳定积雪区，尤其是内蒙古的大兴安岭的东北部地段，该区域的年均积雪日数是全国最高，因而，滑雪旅游资源条件是最优，也是最适合开展冰雪度假旅游的区域。这个区域也是我国大陆滑雪的摇篮之一，曾有“八一”体工滑雪队在此训练。区内现有13座滑雪场，能够满足不同层次游客的需求。其中阿尔山滑雪场、满洲里达永山四季滑雪馆成为了国家冰雪运动训练基地，扎兰屯金龙山滑雪场、牙克石凤凰山滑雪场成为举办国家大型冰雪运动的重要场所。内蒙古的滑雪场集聚区集中在阴山山脉、阿尔山及兴安岭余脉-----森林覆盖面大。良好的林地资源是滑雪旅游理想的山地氛围，也是防风存雪的天然屏障。目前内蒙古东西各区都依托冰雪资源开发其独特的特色市场。被誉为我国“滑雪第一人”的原国家体委滑雪部部长单兆鉴教授实地考察阿尔山市滑雪资料后评价：阿尔山优质、丰富的滑雪资源位居全国之首，尤为长期积雪和温泉的完美组合称绝品。（3）区位优势。内蒙古滑雪场基本都位于内蒙古主要城市附近，交通便利。

（二）内蒙古滑雪旅游市场劣势分析（Weakness）。（1）滑雪旅游人才匮乏。内蒙古目前尚未有院校开设体育旅游专业，即使全国开设该专业的院校也是屈指可数，因而在发展体育旅游的过程中缺乏既有休闲科学的理论素养，又具备专业旅游管理知识的体育专门人才更为缺乏。由于人才缺乏致使体育旅游产业经营模式陈旧、营销理念落后、创新能力差、产品开发单一、缺乏吸引力。（2）缺乏对外宣传力度。如今旅游业的宣传起着举足轻重的作用。内蒙古滑雪旅游市场的宣传远远不如河北、黑龙江等省。（3）市场从业人员素质不高。经过对内蒙古呼和浩特和包头雪场调研，滑雪场的工作人员基本招聘是滑雪场附近的城镇居民，他们大部分人学历不高，只是在就业前接受短暂的培训而没有进行过系统的专业知识培训，在工作过程中缺乏专业技能和服务意识薄弱，导致游客投诉，限制了整个市场的发展。

（三）内蒙古滑雪旅游市场机遇分析（Opportunity）。（1）实施全民健身计划，为内蒙古滑雪旅游市场的发展提供了广阔的发展空间。随着我国人民生活水平提高，人们越来越重视健康，国务院公布了《全民健身计划纲要》，纲要中指出全民健身事业发展的目标和任务。同时颁布《中华人民共和国体育法》标志着中国体育全面发展。随着国家这些政策的不断完善，人们健身意识普遍增强，广泛开展各种形式多样的群众性的体育健身活动，国民体质状况逐步改善。滑雪逐渐成为了人们冬季选择的一项健身项目，首先它是一项全身的有氧运动，增强心肺功能，能够锻炼和提高神经系统。其次滑雪不仅可以休闲、娱乐，还可以达到柔韧身体、减掉增多的脂肪和缓解“冬季抑郁症”的身心健康的效果。收入水平提高表明体育消费支出成为可能。2007年3月23日《人民日报》报道，2006年城镇居民用于医疗保健、交通、健身、旅游、娱乐、教育等方面的支出份额则不断增长。上述变化表明我国城镇居民具备了体育旅游消费支出的可能，而且已出现体育旅游消费活动。内蒙古得天独厚的滑雪旅游资源必将为内蒙古体育旅游的发展提供良好的机遇。（2）冰雪旅游快速发展。以滑雪场开发建设为代表，内蒙古滑雪旅游产业开发走过了从无到有、从小到大的历程，从县域单一的小规模山地乡村滑雪场到我国知名的滑雪旅游度假大区。而且大兴安岭的林海雪原以及丰富的、发达的河流和湖泊水系保证了景观的丰富多样性以及冰雪旅游开展的季节性。呼伦贝尔市旅游局局长说，呼伦贝冰雪期有七个月，具备丰富的“冰雪”资源，在这里可以看到森林和草原双重雪景，多民俗、原生态的特点使这里与其他任何地方的“冰雪”区别开来，散发独特魅力。让人们在滑雪同时领略民族文化。与此同时，2014国际滑雪邀请赛在牙克石开赛，中俄蒙学生冰球赛、中俄蒙国际选美大赛和中俄蒙国际冰雪节在满洲里开幕，而首次召开的中俄蒙三国跨境旅游合作发展对话会议更进一步推动了内蒙古冰雪那达慕的国际影响力。中俄蒙国际冰雪节已历经15年，满洲里作为中国最大陆路口岸，同时作为丝绸之路的重要节点城市，始终推动着中俄蒙三国跨境旅游合作发展。

（四）内蒙古滑雪旅游市场威胁分析（Threat）。（1）潜在进入者多，竞争较激烈。尽管拥有良好的冰雪资源，但由于起步较晚，我区滑雪旅游较周边冰雪旅游大省黑龙江、吉林好存在很大差距，外部环境对我区的滑雪市场竞争形成了压力，对内蒙古开展滑雪旅游有一定抑制作用;近几年全区已经拥有13座滑雪场了，这种趋势由于随着利益驱动和相关政策不到位以及市场准入制度不健全，形成大批重复建设导致内部环境竞争越演越烈。（2）进一步规范滑雪旅游市场。我区滑雪旅游市场还不同程度地存在管理水平低，从业人员素质低、服务意思差，威胁着我区滑雪旅游市场的健康发展。对体育旅游市场缺乏职能部门的管理和配合。此外，景区及地方人文环境缺失，社会周边治安环境欠佳，观光旅游环境缺乏整治等。这些都对地方滑雪旅游的开发与建设带来了阻碍，不利于滑雪旅游市场效益的提升和市场竞争力的增强。

二、滑雪旅游市场发展对策

（一）统筹规划，理顺体制，加强合作。滑雪市场建设是一个长远的过程，不可短视，不可急功近利，在建设的高峰时要冷静思考，经过市场调研，根据充分的市场需求和资金情况，确定开发目标、规模，在区域内统筹安排。区内已有多家滑雪场，建立行业委员会来统一协调对内、对外的工作。制定行业的标准，在其滑雪产业发展过程中发挥重要作用。

（二）加大投资力度，完善配套设施，开展多种经营。通过资金的投入，不断完善配套设施，比如满足不同层次游客的宾馆和饭店，保证滑雪安全的急救中心或医院，完善的餐饮设施，方便的购物场所，开展丰富的多彩的娱乐项目，吸引更多人参与，同时增加一些四季皆宜的项目，是滑雪胜地成为四季旅游胜地。

（三）改善服务，增强服务意识，狠抓服务质量。加强从业人员的培训，尤其是对一线员工的培训，无论是专业技能知识还是服务意识以及职业道德教育，提高整体服务水平。同时，招贤纳士，引进和培养复合型人才，提高全员素质;

（四）利用现代科技手段进行多形式、多渠道的宣传，加大宣传力度。承办赛事欣赏来吸引游客参与滑雪旅游，加大内蒙古滑雪市场的发展和美誉度。同时举办各种节庆活动，运用多种形式来进行多渠道宣传，开发潜在的市场。

参考文献：

[1] 刘家明、陈田，内蒙古滑雪旅游开发研究，休闲农业与乡村旅游发展——第二届“海峡两岸休闲农业与观光旅游学术研讨会”论文集

篇5：文化旅游市场swot分析

摘要：对云台山的旅游市场进行了SWOT分析，并对云台山的目标市场提出了营销组合策略。认为未来云台山旅游市场营销应继续坚持生态旅游并进一步发展地质旅游。营销方面，应加强景区管理，提高服务质量，丰富产品类型，开展联合促销。积极开拓国内和海外市场，使得云台山成为国内一流、国际知名的旅游景区。

关键词：云台山；旅游客源；生态旅游；地质旅游；营销策略

云台山风景名胜区，位于河南郑州市西70km的焦作市修武县境内，总面积190 km2，是一处以太行山岳丰富水景为特色，以峡谷类地质地貌景观和悠久的历史文化为内涵，集科学价值和美学价值于一身的科普生态旅游精品景区。云台山 2004年被评为世界地质公园，2007年晋级为国家5A级景区。

一、云台山旅游市场的SWOT分析

● 优势

1.自然景观独特，生态环境宜人。

☆云台山满山覆盖的原始森林，深邃幽静的沟谷溪潭，千姿百态的飞瀑流泉，如诗如画的奇峰异石，形成了云台山独特完美的自然景观。

云台山以山称奇，整个景区奇峰秀岭连绵不断，主峰茱萸峰海拔1304 米，并不算高，但与华北平原的强烈反差，在视觉上显得巍峨高大，其势恢宏。从山脚的方庄镇到茱萸峰顶，水平距离只有6千米，而高差却达到1183米，登顶俯瞰，“瞻视群山，卑如丘阜”。云台山以水叫绝，素以“ 三步一泉，五步一瀑，十步一潭”而著称。落差314米的全国最高大瀑布—云台天瀑，犹如擎天玉柱，蔚为壮观。

☆全球首批世界地质公园

是一座以东亚大裂谷形成的构造和地质遗迹为主要奇观的综合性地质公园，是一本打开的地史教科书。岩石中有着取之不尽的信息，是揭开地学的钥匙，适合不同的学科(层序地层学、事件地层学、岩石学、生物地层学、地球化学和同位素年代地层学等)探索它和解读它，是自然公园、科学公园和科普教育基地，将更好地促进游人对美丽景色成因科学的了解，引导游人对景物的认识提高到科学的层面上来。

☆国家猕猴自然保护区

1998年8月，云台山被国务院公布为国家级猕猴自然保护区，有数量众多的野生猕猴群落在景区内分布。

2.人文景观丰富，文化底蕴深厚。

云台山地处中华民族的发祥地——中原地区，历史源远流长，民族文化积淀深厚。据考，早在东汉时期就有帝王及其皇室到此采风、避暑；魏晋时更有不少名士来此避难、隐居；唐宋时受佛教青睐，多处建寺建塔。尤其是唐宋以后，云台山成为文人墨客游山玩水、谈诗论道的主要去处之一。目前，保留或正在修复的遗迹及其它人文景观有汉献帝的避 1

暑台和陵基，魏晋“竹林七贤”的隐居故里，唐代药王孙思邈的采药炼丹遗迹，唐代大诗人王维写出“ 每逢佳节倍思亲”千古绝唱的茱萸峰，以及众多名人墨客的碑刻、文物，形成了云台山丰富深蕴的文化内涵。此外古老节日民俗，诸如元旦观日出、春节放生、上巳春浴、清明踏青、端阳斗百草、七夕祭牛、三伏观瀑、中秋赏月、重阳登高、朔望钟声等，也为云台山的人文景观增添许多文化内涵。

3.交通条件便利，基础设施完善

云台山地处中原地带，交通十分便利，四通八达。中国南北交通第二大动脉——焦枝（焦作———枝城）铁路纵贯焦作全境。景区离焦作市区30千米，在各个车站都有开往云台山的旅游车，行驶时间大约为30分钟。景区内部有快捷便利的观光车队，所有入境道路全部硬化、绿化、美化；景区行步道都由条形锯石铺设，既美观又安全；景区40万平方米的大小停车场，全部按照生态停车场标准建设。集声光像于一体的高标准世界地质博物馆，为游人学习地质科普知识提供了理想的场所；游客服务中心为游客在接待、咨询、信息、环境教育、景点介绍等方面提供了全方位服务，为方便境外游客，景区在原有的中英文标识牌基础上，针对日韩游客又专门更新制作了中英日韩四文对照的景区生态标识牌140余组，同时还制作了四文对照的宣传画册2万余份，以便为境外游客旅游提供优质便利的服务。

4．极高的荣誉和地位

云台山是全球首批世界地质公园，同时又是河南省唯一一个集国家重点风景名胜区、国家AAAAA级景区、国家地质公园、国家森林公园、国家水利风景名胜区和国家猕猴自然保护区6个国家级景区于一体的风景名胜区。

5.先进的景区管理

☆通过邀请清华大学、南开大学的60多位专家，重新编制了高起点的详细规划和深度开发规划，并先后投入资金6亿多元，对景区进行了高标准的硬件建设。

☆选车必用大品牌强调品牌强强联合投资6 000多万元量身订购了130辆尾气排放达欧III标准的宇通豪华客车，建立了便捷、高效的内部交通网络，实现了景区的人车分流。

☆ 数字化与车辆使用相结合走在同行之先

云台山始终将最先进的科学技术应用到管理当中，使景区管理更加科学规范。作为全国首批18家数字化景区建设试点单位，云台山率先按照“资源保护数字化、经营管理智能化、产业整合网络化“的目标，总投资1 5亿元在景区内全面实施了数字化景区建设工程。目前，包括电子门禁、智能监控、多媒体展示、GPS车辆调度、LED信息发布、电子商务、智能全景导游图等系统在内投资6200万元的一期、二期工程已全部建成并投入运行。数字化工程的全面实施，不仅大大提升了云台山的景区品位，而且在领导科学决策、合理调控游客、避免票款流失方面发挥了巨大的作用，通过先进的GPS全球卫

星定位系统，实现对景区所有大巴车辆的实时定位，并实时了解车内驾驶员、讲解员的服务态度等信息；通过安装在各景点、停车场以及景区各岔路口的摄像头，工作人员可以实时了解各景点在任何时间段内的游客流量，并对车辆、人员等进行合理调配，保证游客的安全以及游览秩序。

●劣势

1.理论研究与科学管理不足

开发生态旅游是一种新思想、新意识，云台山景区的管理部门对生态旅游的含义、特点以及生态旅游对旅游地生态、社会、经济的影响缺乏全面、科学的研究，对生态旅游的规划设计、开发、管理的特殊性研究不足，尤其是对生态环境承载力评价与生态环境监测不够。旅游旺季人满为患现象严重，以至超过景区最佳环境容量而对景区资源及生态造成破坏。类似不科学的管理模式，虽然在短时间内是获得了较大的利益，但从长期效应考虑，只会对生态造成更大破坏，损失更多的直接经济利益。

2．旅游从业人员生态意识薄弱，游客综合素质不高。

景区从业人员大多没有接受生态旅游方面的教育，其中许多人都不能在知识和技能上完全适应生态旅游发展的需要。他们对生态旅游的知识和特点知之甚少，因而即使有丰富的旅游资源，也难以使之达到最佳的旅游效果。旅游者在生态旅游系统中占据核心位置，大部分的旅游者还没有达到生态旅游的素质要求。从目前情况来看，到云台山的旅游者主要是为了了解焦作山水和历史遗产，寻求生态旅游者只占很少一部分。此外，游客在景区内乱刻乱划、大声喧哗、乱扔垃圾，破坏自然环境甚至生态平衡的事情还时有发生。

3．地质公园的旅游特色还没能充分挖掘

缺少体现地质特色的专项旅游产品，对地质旅游还只是停留在肤浅的游览观光。导游对地质也是只知其

一、不知其二。游客在生态公园、地质公园的旅游中，还希望学习和了解地质以及生态方面的知识。云台山景区现阶段还未能充分满足游客的这种需求。

4．游客住宿、餐饮、购物接待区管理缺少科学化，规范化，统一化。

景区个体户、小商小贩各自为政，为游客提供住宿和餐饮等服务。他们服务缺少统一化，规范化。服务意识和理念达不到高级景区的要求。他们更多的注重当前的经济收益，可能会降低服务标准，引发游客不满，从而造成当地旅游的坏名声。他们生态意识淡薄，生产粗糙，有可能对当地的资源造成破坏。当地的旅游纪念品，种类繁多，但大都是一些低成本，低质量的旅游纪念品，缺少富有地域特色的高档产品。

5．缺少反映云台地貌特色的实景演出或是舞台剧作，游客夜生活平淡。

像云台山这样高规格的景区，目前仍然没有一部能够融合云台山水、地貌和中原文化的实景演出或是大型舞台剧。没能在全国造成轰动效应的演出来展现云台山的地质地貌，风土人情；游客到旅游目的地旅游，希望有机会结交朋友，消遣寂寞，寻找快乐，希望体验当地的民俗风情。而游客住宿区缺少相应的娱乐设施和具有当地特色的文体活动，夜晚，游客除了在宾馆无聊地呆着，别无去处。

●机会

1.中国作为世界旅游资源第一国,又拥有着世界最大的国内旅游市场, 并且2020年将成为世界最大目的地国。在这种供需双向互动下, 中国的旅游业前景辉煌。

2.各级政府的政策扶持，为云台山发展旅游提供了强大推动力。

河南省委、省政府明确提出要实现由旅游资源大省向旅游产业强省的转变，同时还出台了《关于进一步加快全省旅游产业发展的意见》，要求各市都要把旅游产业作为“ 十一五”时期大力扶持、重点发展的一个支柱产业。焦作市委、市政府坚定不移地把旅游业放在第三产业的龙头位置，集全市之力，倾心发展旅游经济，创造了享誉国内外的“焦作现象”。在各级政府的大力扶持下，以云台山为代表的五大山水峡谷景区被联合国教科文组织命名为首批世界地质公园，“ 云台山”也成为中国旅游的知名品牌。● 挑战

1．08年爆发的全球金融危机使得全世界的经济下滑，失业率增加，入境旅游人数的减少使得来中国旅游，来河南旅游的人数减少。再加之近来流行的“猪流感”，使得游客人数进一步减少。

2.市场竞争加剧，全国各地都把开发具有特色优势的旅游产业作为当地的第三产业重点帮扶对象，旅游景点的增加，将加剧对旅游资源和客源市场的争夺。

3.游客需求多样性的变化，随着自驾车旅游的流行，人们越来越多地追求自由和随心选择，那种大规模地跟着旅行社匆忙地观光游览的市场比例将逐渐缩小。景区需要不同类型的产品来满足消费者不同的需求。

4．21世纪是知识和科技密集型的时代。旅游企业在竞争中除了要拥有优良的旅游产品，还必须有先进的管理，而先进的管理离不开科技和人才。景区中大部分管理人员的素质和能力已不能满足现代管理的要求。

二、对云台山旅游市场营销组合策略的策划

1．坚持保护为主、可持续发展的生态旅游方向。

生态旅游是当今旅游的主导方向，云台山要坚持生态旅游，处理好开发与保护的关系，要在景区的设计和管理中处处体现生态的理念。要合理控制旅游环境容量，注意调节核心区的环境压力，在游客规模旺盛的季节，要注意分流和限制游客的数量。

2．做足“地质旅游”的文章。

设计和开发地质旅游专项产品，要切实利用“全球首批地质公园”的优势来开发相应的产品，满足游客了解我国地质地貌，学习地理知识，为科普教育做出更大的贡献。设计

相应的地质旅游点，地质地貌的介绍和标识，专业的景区地质导游，要创造有利于地质公园地质特色旅游的条件。同时也可以邀请地质地貌方面的专家来旅游考察，请他们做出相应的建议和指导。

3.加强景区的管理，健全管理制度。使景区管理规范化，统一化。

对当地的居民和小商小贩要严格地统一管理，使得他们按照制度保护当地环境，老实经营。严禁欺客、宰客、损害旅游者的权益。要加大对基层工作人员的服务意思、生态理念的教育。使之与景区的长远发展相互适应。

4.开发具有国际水平的，以云台地质地貌为背景，反映当地民俗风情的实景舞台剧。以此为轰动效应，增加云台山的品牌效应，来宣传云台山。

5．和河南其它旅游景区进行优势整合，合力打造河南“中原文化”旅游整体印象。21世纪是合作的时代，和别的景区进行强强联合、优势整合，可以提高河南整体的旅游实力，为河南的旅游强省造势，借此吸引更多的人来河南旅游、来云台山旅游。

6．积极拓展海外市场

云台山至今已经吸引了众多来自港澳台、东南亚、日本、韩国、欧美一些国家的游客前来旅游。罕见的地质地貌，得天独厚的中原文化，河南的悠久历史文化。以及云台山完善的接待设施和较为先进的管理，使得云台山有实力成为国内一流、国际知名的景区。云台山应该抓住这个机遇积极开拓周边国家的市场。

〔作者单位：西北农林科技大学经济管理学院旅游管理061班作者：唐轲〕 参考文献：

《对云台山开展地质旅游的思考》 孙本超(焦作大学，河南焦作454003)

《浅议云台山世界地质公园地质遗迹现状及保护对策》 王兴民，王佩钰，朱玉莲等 《旅游市场营销未来发展八大趋势》 李建华

《河南焦作云台山世界地质公园资源特色及综合评价》 樊克锋

《云台山旅游市场定位及营销策略研究》 王转红

篇6：市场营销——个人SWOT分析

大学四年说长不长、说短不短，就在自己还在迷茫混沌的时候，大学时光已

经在不知不觉中过了一大半了，回头看看自己一路走来的足迹，竟发现当初来大

学前的那些美好梦想在这庸庸碌碌的时光中被一点一点的消磨。我到底是个怎么

样的人呢，我适合做点什么呢，我的未来会是怎么样的呢？以往我从未细想过这

些问题，只是每天很机械地在重复着做些以为该做的事情。通过SWOT 分析法我明白了梦想不曾消失，它只是被掩埋，现在就行动起来，规划自己的未来，将梦

想一点一点的堆积，成就自己的未来。

一、个人背景：

蔡婉卿，女，1992年8月生，汉族，浙江金华人

学校：甘肃兰州城市学院

学院：信息工程学院

专业：2010级计算机（服务外包）专业

二、内外部环境分析：

1、内部环境：

1)Strengths（优势）：

a.以积极乐观的心态面对生活，待人真诚，乐于交流

b.上进心、责任心较强

c.遇到困难能冷静处理，有耐心，不怕吃苦

d.有较强的自主学习与善于发现问题的能力

e.爱好广泛，有良好的身体素质、心理素质

f.喜欢思考问题，有一定的分析能力，并有寻根究底的兴趣

g.做事比较认真、踏实，有浓厚的学习兴趣和一定的实力

h.逻辑性和条理性较好，有一定的书面表达能力

i.心思细腻，考虑问题比较细致

j.对自己下决心做的事情坚持不懈、关注细节、追求完美

2)Weaknesses（劣势）：

a.个别时候个人主观意识强

b.做事容易瞻前顾后，易受旁人说法和外界环境的影响

c.工作、学习有些保守，冒险精神不够，没有结合长远目标，并且创新能力有待

提高；

d.竞争意识不强，对环境资源的利用不够

e.主动口头表达有时过于细节化，不够简洁

f.组织管理人员的能力和经验欠缺

g.性格中有些暴躁的地方

d.专业知识的学习尚且不深

2、外部环境：

1）Opportunities（机会）：

a.我国从事计算机工作的专业人员不到100万人,伴随经济结构的调整,科技兴国战略的进一步实施,科学、工业、国防和教育事业需要一大批高素质的计算机专门人才。

b.在诸多专业里计算机专业平均起步收入应该是很高的,而且就业面比较宽,对于一个本科毕业生,各个行业都可以找到合适的工作。

c.社会对计算机人才需求总量稳中有增，毕业生就业岗位分布和岗位层次更加宽泛，需求主体也悄然变化。

d.企业是吸纳人才的主力.随着国有企业改革步伐加大,对高新技术人才、计算机专业大学生的需求将迅速增长.高新技术企业每年产值增长在20以上,迅速发展和这一行业要求员工素质高的特点,成为吸收计算机专业大学生的主要企业单位。

2）Threats（威胁）：

a.如今的大学生已不再是当初的天之骄子，每年都有大批的高校毕业生面临就业问题。

b.作为专科院校的学生，在与其他重点大学的同专业毕业生来说，竞争力会有所增大，是一个不小的挑战。

c.在众多招聘广告中，经常能看到有经验者优先，可是在大学中，有多少学生能有自己所学专业的工作经验。

d.计算机专业行业中职业的变化和更替也是最为频繁的,它要求从业者必须不断地学习才能保持这种持续工作的状态。

三、SWOT策略分析

SO策略：在学校的现阶段继续努力学习，掌握更多的知识，努力提高自己的竞争力。

WO策略：努力克服自身不足，学习专业知识的同时加强上机操作能力。

ST策略：多参加集体和社交活动，增强与他人的交往和沟通能力，提高自己的自信心，构建良好的人际关系网络。

WT策略：利用自己乐观积极的工作态度，勇于创新，去尝试更多的不同工作，增加就业机会。

四、未来5年内的职业计划

1．探索阶段：学生

加强适应职业要求的专业素质，提高自己的专业素养和培养对该行业的浓厚兴趣。

2．进入阶段：应聘者

积极参加各种招聘活动和各企业的宣讲会，制作一份精美的简历，为各种招聘活动作充分的准备。

3．新手阶段：实习生、资浅人员

在这个阶段的主要目标是了解单位、熟悉操作流程，接受组织文化，学会与人相处，发展和展示技能和专长，迎接工作的挑战性。学会自己做事、被同事接受，学会面对失败、处理混乱和竞争、处理工作中的冲突。

4.发展阶段：IT技术人员

篇7：市场营销个人swot分析

1、外向E 关注自己如何影响外部环境：将心理能量和注意力聚集于外部世界和与他人的交往上。例如：聚会、讨论、聊天

2、直觉N 关注事物的整体和发展变化趋势：灵感、预测、暗示，重视推理例如：重视想象力和独创力，喜欢学习新技能，但容易厌倦、喜欢使用比喻，跳跃性地展现事实

3、思考T 重视事物之间的逻辑关系，喜欢通过客观分析作决定评价。 例如：理智、客观、公正、认为圆通比坦率更重要

4、知觉P 灵活、试图去理解、适应环境、倾向于留有余地，喜欢宽松自由的生活方式例如：重视过程、随信息的变化不断调整目标，喜欢有多种选择。

ENTP 型的人主要的优缺点：

优点：

1、喜欢挑战和让你兴奋的事情，许多事情都比较拿手，致力于自己才干和能力的增长。

2、有很强的创造性和主动性，绝大多数是事业型的。

3、善于快速抓住事物的本质，喜欢从新的角度和独到的方式思考问题，对问题经常有自己独到的见解。

4、不喜欢条条框框的限制和因循守旧的工作方式，习惯便捷的问题解决方法。

5、认为“计划赶不上变化”，并以实际行动证明大部分规定和规律都是有弹性，可伸缩的，通常会超出被认可和期望的限度。

6、善于理解，而非判断他人。乐观，善于鼓舞他人，能用自己的热情感染他人。

缺点：

1、行事缺少稳定的计划和流程，经常依靠临场发挥。

2、注意力容易游移，对目标的韧性和坚持性不够，缺乏足够的耐心，有时不能贯彻始终。

3、容易忽略简单、常规的方法和一些重要的细节，不愿遵守规则和计划。

4、你通常同时展开多项任务与活动，不愿丢掉任何一种可能性，致力于寻找新的变化，可能使别人的计划和

时间安排受到影响。

篇8：文化旅游市场swot分析

2010年1月4日,国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》,海南国际旅游岛建设上升为国家战略,国际旅游岛建设正式步上正轨。在海南建设国际旅游岛的背景下,三亚作为海南最南端的城市和我国唯一的热带海滨旅游城市,拥有优越的区位优势和丰富的旅游资源优势。相对完善的旅游接待设施和比较发达的旅游行业,决定了三亚在海南国际旅游岛建设过程中必须发挥排头兵的作用。

1 蜜月旅游市场特点

蜜月旅游通常是专为新婚夫妇打造的特色旅游产品,是其结婚过程的浪漫延伸。作为一个面向细分市场的旅游产品,从它的价格及其购买者的实际消费状况来看,均属于高端旅游产品。蜜月旅游市场有着自身的特点:出游时间长,消费能力强,对自然风光、风土人情及海滨旅游度假胜地表现出明显的偏好等特点[1]。据民政部发布的2010年社会服务发展统计报告显示,2010年登记结婚人数为1241万对[2],全国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元(不含购房费用),每年结婚相关产业的总产值接近700亿元,蜜月旅游双人消费平均为9800元[3]。蜜月旅游市场正在成为极具诱惑力的一块大蛋糕。

2 三亚开发蜜月旅游市场的SWOT分析

2.1 优势

2.1.1 资源优势

三亚地处海南省最南端,海岸线长209.1公里,有19个港湾,海中有40个岛屿。属热带海洋季风气候,光照充足,四季绿水青山,自然景色奇美,是中国热带海洋旅游资源最密集的旅游胜地。集中了阳光、沙滩、海水、空气、蓝天、白云、森林、动物、温泉、岩洞、风情和田园等得天独厚的旅游资源,并形成了山、城、沙、海、港结合在一起的奇特景观。被誉为“东方夏威夷”,是中国十大蜜月旅游胜地。

2.1.2 交通优势

三亚凤凰岛国际游轮港已于2006年11月9日建成并投入运营,岛上已建成10万吨级国际游轮码头,并配套设有8个边检通道的现代化客运年检楼,可一次性接待3000名国际游客入境。铁路方面,海南东环城际高速铁路贯通海口与三亚,全长302公里,已于2010年12月30日投入运营。公路方面,首条旅游公路将于2011年底开工,届时将串起海南“最美海岸线”,实现“车在路上行,人在画中游”。机场建设方面,2010年三亚凤凰机场已开通民用航空路线142条,其中国内航线116条。强大的海、陆、空立体交通网络极大地方便了蜜月旅游者进入三亚。

2.1.3 旅游配套设施齐全

三亚旅游业起步早,产业规模日益壮大,旅游接待配套设施日臻完善。截至2010年底,全市列入统计的旅游宾馆(酒店)226家,其中,五星级宾馆11家,四星级宾馆22家,待评五星级宾馆24家。拥有客房39607间,拥有床位70710张。全市共有A级及以上旅游景区10处,其中,5A景区2处,4A景区3处。吃、住、行、游、购、娱配套设施相当齐全,可以满足各种层次的旅游消费需求。

2.1.4 软环境优势

三亚市被联合国誉为“世界最适合人类居住的城市”,全年有近300天艳阳高照,年平均气温25.4℃。同时也是中国空气质量最好的城市,负氧离子含量居全国第一、世界第二,被誉为“天然氧吧”。1998年经国家旅游局评定成为“中国首批优秀旅游城市”。

2.2 劣势

2.2.1 国际旅游市场开拓不足

据环球游报网站统计,在美国、欧洲、日本等国家和地区,大约有99%的新婚夫妇会选择蜜月游,其中分别有占其总体68%、85%、98%的新婚夫妇会选择出国度蜜月[4]。2010年三亚接待旅游过夜人数882.65万人次,其中,接待海外旅游者41.51万人次,仅占总数的4.7%,国际旅游市场开拓不足。

2.2.2 缺乏专营蜜月旅游产品的大型旅游运营商

三亚许多旅行社推出蜜月旅游产品,但由于组团人数较少,大部分的旅行社难以组织专门的蜜月团,一般都随整个旅行团一起旅行,只在住宿条件上提供方便。这在一定程度上导致许多新婚夫妇宁愿选择麻烦许多的自助游而舍弃更省事的团队游,这与国外大型旅游运营商千万百计设计蜜月游产品相比存在较大差距。

2.2.3 蜜月旅游缺乏品牌效应

三亚观光旅游产品开发历史悠久,是发育成熟的旅游精品,产品营销效益好。出于对观光旅游产品利润的追逐,旅游经营者对开发蜜月旅游产品积极性不高,产品设计缺乏新意,难以满足蜜月旅游者需求,旅游者很少选择旅行社进行蜜月活动。由于参团人数少,旅行社也无法继续经营蜜月旅游产品,此类恶性循环使蜜月旅游产品在市场上无法形成品牌效应。

2.2.4 蜜月旅游人才匮乏

蜜月旅游的复合性决定了其从业人员必须具有较高的综合素质和专业水平,而三亚的蜜月旅游市场仍处于初步发展阶段,相关专业人才稀缺,必然会制约蜜月旅游高速发展。

2.3 机遇

2.3.1 政策机遇

近年来,三亚市政府在海南省国际旅游岛建设背景下,以“建设国际型热带海滨旅游城市”为目标,实施以旅游产业为龙头的经济发展战略,创新发展思路,完善旅游产业体系,加快旅游基础设施建设,加大旅游市场开发力度,加强对外开发程度,旅游业发展呈现出规模扩大、效益提高的良好态势。2011年,三亚市政府决定深入开发旅游产品,建设富有海南特色的旅游产品体系,培育旅游经济新的增长点。

2.3.2 市场机遇

随着婚庆市场日益火爆,三亚出现了很多婚庆公司,他们为顾客提供酒店会场、摄影摄像、婚纱服务、汽车租赁、美容护发、纺织服装、家具家装以及蜜月旅游等一条龙服务,处处为蜜月旅游者着想,能较大程度上满足蜜月旅游者多样化需求。其次,三亚还拥有飞鹰旅游网等婚庆蜜月旅游网站,这对于关注蜜月旅游的游客来说无疑提供了便捷的信息交流平台,方便其及时了解蜜月旅游的种种资讯。2010年12月12日,第十四届“天涯海角国际婚庆节”在三亚天涯海角隆重开幕,天涯海角成为了青年男女表达忠贞爱情的圣地。此外,日前三亚已推出“鹿城相聚”、“天涯结缘”、“南山祈福”、“西岛激情”、“东海寄情”等系统活动以及蜜月度假精品旅游线路,三亚蜜月市场旅游开发初具规模。

2.4 威胁

威胁主要来自国内外同类型城市的竞争。如在国内,有“亚洲婚庆旅游文化基地之称”的成都、“童话世界”九寨沟、“浪漫之都”珠海、大连以及“地上天堂之称”的苏杭等地,都纷纷抢滩蜜月旅游市场。在国外,如“爱神之岛”塞浦路斯、爱神丘比特的圣城雅典、“蜜月天堂”夏威夷,是出境蜜月游的首选。三亚想做大做强蜜月旅游市场,仍需要不断寻找自己的市场定位,开发独具特色的蜜月旅游产品。

3 三亚蜜月旅游市场开发策略

3.1 抓住机遇,拓展海外市场

为促进旅游业的进一步开放,海南国际旅游岛将在免签证、免税、航权开放、博彩业等领域开始新一轮试水;同时将实施更加便利的出入境管理措施。开放的旅游政策、完善的旅游概念体系、优美的自然风光、独具特色的民俗风情、高水平的配套设施将会吸引更多的蜜月旅游者。三亚应抓住海南国际旅游岛建设契机,大力拓展海外市场。

3.2 相关企业联手打造蜜月旅游产业链

蜜月旅游产品各环节有较强的关联性,各相关企业应在国际旅游岛建设大好环境下,由政府牵头,对旅行社、婚庆公司、婚纱摄影、美容中心、宾馆酒店、花店、汽车租赁等相关企业进行整合,共同打造蜜月旅游产业链,为蜜月旅游者提供优质的服务。

3.3 开发高品质的蜜月旅游产品

结合蜜月旅游市场特点、蜜月旅游者消费心理和消费水平设计出不同价位、不同层次的蜜月旅游产品。在线路设计中,创新组合“吃住行游娱购”六大要素,深度挖掘三亚丰富民俗文化和热带海滨旅游资源优势,可在蜜月旅游产品中安排特色婚礼(黎族婚礼、游轮婚礼、沙滩婚礼、海底婚礼)、海上垂钓、海上运动、海底观光、潜水等活动,丰富蜜月旅游生活。此外可利用“非诚勿扰”拍摄基地和“天涯海角国际婚庆节”为主题设计蜜月旅游产品,吸引蜜月旅游者。

3.4 培养高素质蜜月旅游专业人才

蜜月旅游专业人才是蜜月旅游快速健康发展的保障,因此,三亚要大力发展蜜月旅游,必须高度重视专门人才培养工作。一方面,可以和岛内旅游院校合作培养蜜月旅游人才;另一方面,请业内专家对在职在岗人员进行培训或是选派业务骨干到国外成熟蜜月旅游目的地交流学习。

3.5 利用明星效应进行宣传

首先,可以借助明星效应,最大限度地吸引海内外蜜月旅游者。如邀请大S及其夫婿汪小菲周年纪念日重回三亚,邀请奥运冠军杨威、杨云夫妇担任三亚“天涯海角国际婚庆节”形象代言人。其次,充分利用网络的媒介作用,建立“天涯海角蜜月旅游网站”并在网站上发布关于三亚蜜月旅游产品信息。

4 结论

三亚作为海南省最南端的城市和我国唯一的热带海滨旅游城市,其优势主要体现在丰富的蜜月旅游资源、便利的交通和良好的软硬件上,但其蜜月旅游市场开发尚处于初步阶段,缺乏品牌效应和专门人才,这在一定程度上影响其快速发展。因此,三亚要扬长避短,充分抓住海南国际旅游岛建设机遇,迎接挑战,从市场拓展、产业链建设、产品培育、人才培养、宣传等方面采取适当的发展策略,推进三亚蜜月旅游市场又快又好发展。

参考文献

[1]金珊,李享.蜜月游市场特征的相关与回归分析—针对北京常住居民蜜月游市场.旅游学刊,2006,21,(11):65-67.

[2]中华人民共和国民政部网站.2010年社会服务发展统计报告(.http://www.mca.gov.cn)2011-6-16.

[3]中国旅游周刊网站.蜜月旅游迅速升温旅行社何去何从[EB/OL].(http://www.51766.com)2005-09-13.

篇9：文化旅游市场swot分析

关键词：老龄化；养老保险制度；异地养老；旅游养老

中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）27-0134-02

1 概 述

所谓异地互动式旅游养老市场指的是把适应老年旅游市场需求的旅游资源全部整合起来，通过一种有效合法的机制和各个养老机构的授权实行一个对接，各个养老机构之间相互交换客户资源，相互组织老年人到外地进行休闲度假、旅游观光、候鸟安居，让老年人在不增加很多财务负担的情况下进行旅游养老。

2 我国养老市场存在的问题分析

2.1 养老保险覆盖范围小

我国养老保险覆盖范围小的主要原因有：①作为发展中国家，发展产业主要是以旅游业为主，故而其面对的养老环境和养老方式依然需要不断探索；②我国整体的老年人占比相对比较小，在这样的现状中，普通民众因为观念影响、周边现状的影响等，对养老保险的重要性认识不足；③以企业为单位的养老保险缴纳水平不高，这主要是受到我国多以中小型企业为主，在建立健全劳动合同相关条件上存在一定的局限性。

2.2 个人养老的传统观念浓厚

在传统的养老观念中，主要是颐养天年，含饴弄孙，和平安静。但是我们认为60岁退休的老年人，特别是现在生活条件好了，现代医疗科学发达的现代中老年人是一个错误的观念。回顾历史，对于养老的观念，很容易就会发现在中国传统的养老文化里，“父母抚养子女”，以及“子女赡养父母”被认为是完全合理的义务，特别是“养儿防老”这种传统的养老观念，根植于人们观念中已有世世代代之久，大大的影响着未来人们的养老价值观。

2.3 社区难以发挥养老保险投保职能

社区依然有着对养老保险进行统筹的义务和责任，实际上，我国的大部分社区在其社会保障制度方面依然处于一个相对较低的水平，或者是零水平。

从社区的调查来看，社区工作人员主要是基于社区委员会或者街道办事处的整体领导下，以接受任务和完成任务为主。

在统筹日常管理过程中，关注到的总是眼前能够看得见的诸如文化建设、社区管理建设以及社区治安的管理。

在老年人群体中，以提供福利为主的社区建设为主，并且普遍认为，给予老年人的社区福利便成为老年人在日常活动懂最大的额外养老福利。

3 人口老龄化背景下异地互动式旅游养老市场

SWOT分析

3.1 人口老龄化背景下发展异地互动式旅游养老市场的 优势

3.1.1 缓解社会养老压力

目前，我国已经慢慢进入到了老年社会，社会养老压力越来越大，紧跟着而来的就是很多的社会问题，医疗、交通、卫生等等，异地互动旅游式的养老方式可以帮助社会缓解养老压力，正好可以迎接现代社会需求。

3.1.2 减轻大城市医疗压力

目前，很多大城市的老年人在年老之后，依然生活在大城市里，一方面，大城市过快的生活节奏，污染的社会空气并不适合老年人的生活；另一方面，大城市过多的养老人口，使得大城市的医疗卫生条件被严重占用，不能够获得足够的养老环境，于是使得大城市的养老问题不断尖锐起来。

而异地互动旅游式养老就可以很好地解决这一问题，使得有能力的老人选择异地养老，可以将大型城市的医疗卫生基础设施的压力有所缓解，充分利用未开发地区的医疗卫生养老设施。

3.1.3 异地旅游式养老可以弥补社区养老不足

异地旅游式养老模式比敬老院养老模式能更加符合老年人的心理需求。关于这点的研究国内部分学者已经做了探究，中国社会子女养老是一种非常典型的社会心理需求模式，在现代社会，虽然很多的老人选择了养老院的养老模式，但是在具体的老年人生活心理上其实是非常难以接受的，往往有的老人会产生一种羞耻感或者是子女不愿意赡养自己的感觉，在这种情况下，异地旅游式养老刚刚好解决了这一问题，就可以使得子女在看望老人的时候获得很好的休息，另一方面，也打消了老年人的这种心理顾虑。

3.2 人口老龄化背景下发展异地互动式旅游养老市场的 劣势

3.2.1 适应群体有局限

总体而言，我国的养老保险水平依然处于一个相对不稳定和不均衡的水平，这样的现状在世界都是一个特例。

作为一个新型老年国家，在当前的经济水平日趋高涨的情况下，整体的社会企业的营业收入依然以为数不多的造船工厂以及港口码头等大型企业为主。

所以，在我国养老保险的群体比例当中，国有企业的比例远远高于其他的私营企业。同时，在已退休的企业职工中，养老金的发放也是呈现与之成正比的一个态势。

3.2.2 保护体系不健全

老年人是社会的一种特殊的弱势群体，需要更多的关照和爱护，但是异地旅游式的养老模式往往使得突发疾病的老人没有办法获得及时有效的帮助，所以从安全保护体系上来说还有很大的缺陷。

3.3 人口老龄化背景下发展异地互动式旅游养老市场的 机会

3.3.1 符合我国的社会化养老需求

异地互动式旅游养老模式十分地符合目前解决我国养老问题的解决需求，加之我国越来越多的养老问题凸显出来，这种模式可以预见将会发生极大的转变与发展，未来有着很好的发展前景。

3.3.2 养老市场产业链发展机遇

目前，异地互动式旅游养老模式被多个地区充分的重视与尝试，在此情况下，可以帮助我们的政府部门获得更多的支持案例、可能性、完善性，于是随着发展的完善，这种养老产业将会朝着集旅游、休闲、养老、医疗、养生等等各方面为一体进行统一化发展。

3.4 人口老龄化背景下发展异地互动式旅游养老市场的 威胁

3.4.1 资金不足

目前，老龄化在我国越来越严重，养老金支付压力变得逐步增大。但是，一方面，由于国家迟迟没有相关的政策出台，导致当地政府将机关和完整的融资机构已经暂停了养老保险的实施，使得参加机关事业单位养老保险的人数大幅度的减少。但是异地互动旅游式养老模式却没有这一状况的出现，异地互动旅游式养老模式需要养老人员有较为充足和稳定的养老金支持，如果不能够很好地对其进行支持的话，往往会产生很多的资金不足问题。

3.4.2 观念落后

异地养老难免也会受到风俗习惯的影响，特别是在崇尚安土重迁，天伦之乐，并以家庭养老为主的中国来说，要实施异地养老必然会受到传统文化的阻碍。而且各地方语言、风俗习惯、生活方式、优待政策等方面的不同也容易使老年人容易产生一种陌生的感觉。老人心里会对此感到极大的落差和不舒心。

4 人口老龄化背景下异地互动式旅游养老市场发 展的对策建议

4.1 加大对异地互动式旅游养老的宣传力度

在我国建立完善统一的的基本养老保险体系是不可阻挡的未来发展趋势，要想进一步对异地互动式旅游养老进行发展，现在必须要打破现在的体制的影响和以前的观念的束缚，打破来自舆论的压力，加大对相关理念的宣传力度，让人民看到异地互动式旅游养老改革的重要性，以及改革之后带来的各种有利条件，保证养该改革顺利进行。

4.2 拓宽筹集筹措资金渠道

充足的资金来源是改革成功的物质基础，拓宽筹措筹集资金来源，保证国家财政收入有一定的盈余并且不断积累，调整国家财政支出和收入结构，国家、单位、个人三方共同负担养老保险储备金，减小国家财政、企业、个人所承受的风险，这样使得养老保险的费用来源更加稳定，也使得异地互动旅游式养老模式的推广有较为充足的资金保障，稳定其发展需求。

4.3 积极推进立法工作的实施

我国针对异地互动式旅游养老保险的立法工作进行的相对迟缓，各地对养老制度进行了不同程度的改革，但均没有与之相关的法律条文的支持和维护。

建立科学合理的社会保险法可改善人民生活状况，保证丧失劳动力人群维持正常生计，建立相关法律是维护不同岗位职工均有权利参加社会保险和享受社会保险待遇的有效保障。法制部门尽快推出全国不同地区统一的养老保险法律体系，是实现异地互动旅游式养老模式发展推广工作的重中之重。

4.4 完善相关法律法规建设

政府应该要多鼓励多样化养老，在异地养老金上给予支持和引导，从政策和法律法规上给予优惠和保障。要在全国范围内形成一个不同的异地养老的网络，打破地区与地区之间的壁垒，从过去单一的传统的养老模式，转变为动静结合的养老模式。

参考文献：

[1] 刘伟，陈鹏.我国异地养老的现状及对策研究[J].广西政法管理干部学 院学报，2012，（03）.

[2] 姜向群，季燕波，常斐.北京市老年人异地养老意愿分析[J].北京社会科 学，2012，（02）.