伊利牛奶图表分析

伊利牛奶图表分析（精选7篇）

篇1：伊利牛奶图表分析

伊利牛奶市场分析——竞争

众所周知的，我们的品牌已经做出了名堂。俗话说的好，树大招风，知己知彼方能百战不殆。因此，在这里我们主要谈谈我们伊利的主要竞争对手。

经过市场调研与分析，我们伊利的最大竞争对手是蒙牛集团。蒙牛集团所占有的市场和享有点知名度与我们伊利不相上下。倘若随便问一个路人是伊利牛奶好还是蒙牛牛奶好，他的回答大多是随便二字。一个随便上了伊利的人！说明在消费者眼里伊利并不是第一选择，蒙牛也占据着消费者的购买心理。

伊利与蒙牛同样是“生产—制作—销售”一体化的运作模式，不仅成本低，而且运作灵活自由，能够较好的应对市场变化和竞争环境。

那么，对待竞争对手最好的办法是什么呢? 对待竞争对手，我们品牌采取的策略是——善待！与强大的伙伴合作会提升我们自己，完善我们自己。与对手不一定要针锋相对，在友谊中进取，在进取中优胜！伊利与蒙牛的竞争性永远是有素质的竞争活动。

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。

产品分析——质量、构成、成分、价位、性能、供应过程。

质量——坚持质量第一、服务最优的宗旨。打造最高品质的乳制品。广告语：伊利的质量你可以怀疑，但怀疑的人一定会失望的。

构成——生产、制作、销售、服务一体化的生产销售模式。百分之百来自草原的鲜奶！

成分——说明书。

价位——单价2.5元/盒；60元/提。

供应过程——通过各大超市及零售店进行销售。还可以进入批发商模式行列。即批发商——代理商——中间商——超市/大商场。广告策划——广告媒体的选择（电视广告、车身广告、活动。）

电视广告——一对恋人，约会时擦肩而过，男孩先发现女孩，转过头伸出手中的伊利牛奶说“嗨，你的伊利！”女孩回过头，甜蜜的笑了，也伸出手中的伊利牛奶说“那是你的伊利！”两人走到一起，脸上满是幸福，齐声：“喝伊利，更甜蜜！”

车身广告——在暖色调的阳光下，看到底是一个年轻的母亲和几个月大的婴儿的侧身，正在喝伊利牛奶。脸上洋溢着幸福、满足与享受。

活动——通过投资活动，在人群密集的地区举办文艺汇演、游戏互动等活动，并在活动过程中送出伊利品牌的牛奶作为礼物，以此达到宣传我品牌的目的。

广告预算

电视广告——投资300万，在湖南卫视、深圳卫视以及北京卫视黄金时段播出。

车身广告——联系各大公交公司，在公交车身上进行广告布置。预计投资200万。

活动——在各大高校、大型超市门口。预计投资100万。

广告语: 喝伊利，纯天然，全营养，更健康！

篇2：伊利牛奶图表分析

NO.-（）

在现代社会，人们对身心的健康越来越重视，因而人们对天然的绿色食品的需求成为整个饮食产业的主流。伊利牛奶的绿色，健康正符合了现在人的消费观念。琪夏调查公司正在进行一次关于伊利牛奶消费情况的调查，通过调查了解伊利牛奶的相关情况，您的意见对于我们非常重要！非常感谢您花宝贵的时间填写问卷。

1.您的年龄是（）

A、20岁以下 B、20岁—30岁 C、30岁—40岁 D、40岁—60岁 E、60岁以上

2.您的性别是（）

A、男 B、女

3.您有喝牛奶的习惯吗？

A、每天都必须喝 B、偶尔喝 C、无所谓，有就喝没有就不喝 D、从来不喝

4.您平时喝哪个品牌的牛奶？

A、蒙牛 B、伊利 C、天香 D、三元 E、君乐宝 F、光明 E、其他

5.您购买该品牌的原因是？

A、一直都买，习惯了 B、品质好 C、口碑好 D、口感很好 E、广告做得好 F、价格合理 G、其他

6.您购买牛奶时比较倾向于哪种包装? A、袋装 B、盒装 C、瓶装

7.假如您一直购买一种品牌的牛奶，什么原因能使您去购买其他品牌的牛奶？

A、价格便宜 B、包装新颖 C、味道好 D、除非原来的出现什么质量问题，否则不换 E、促销 F、赠品 G、其他

8.您是从什么渠道知道伊利牛奶的？

A、电视广告 B、商场超市促销 C、亲戚朋友介绍 D、网络、报纸 E、其他 G、无所谓

9.伊利牛奶现有的品种适合您的口味吗？

A、非常适合 B、比较适合 C、适合 D、不适合 E、非常不适

10.在多种品牌牛奶中，您认为同一档次的伊利牛奶的价格如何？

A、很贵 B、比较贵 C、适中 D、比较低 E、很低

11.除了补充营养以外，您还希望牛奶具有什么样的性能（可多选）

A、美容养颜 B、增强免疫力和抵抗力 C、瘦身纤体 D、降低血压血脂 E、促进营养物质的吸收 F、其他

12.您对伊利牛奶有什么样的建议？（价格、口感、包装等方面）

_________________________________________________________________________ 调研者（）时间（）

篇3：探秘伊利“世博牛奶”

上海世博会日益临近, 作为唯一一家符合世博标准、为世博会提供乳制品的中国乳企, 伊利集团全体员工在董事长潘刚的带领下, 上下齐心, 全力以赴精心锻造“世博牛奶”。

近日, 记者深入伊利牧场和生产一线, 亲自见证了“世博牛奶”现代、科学、安全的生产全过程 (见图1～图5) 。

据伊利集团相关负责人介绍, 作为一个负责任的乳品企业, 伊利一直把为消费者提供安全放心的产品作为企业安身立命之本。伊利始终致力于生产安全、健康的乳制品, 在原奶检测、乳品加工、物流配送等各环节运用顶尖的精密仪器和科技手段, 确保乳品的安全。目前, 伊利针对原料奶的检测已达117项, 涵盖原辅材料、包装材料的检测超出899项, 远远超越了国家标准;在物流输送过程中伊利采取全程GPS跟踪措施, 确保进入市场的乳品都是安全、健康、合格的。

篇4：伊利牛奶广告深掘“娜品牌”

伊利就是敏锐地洞察到拥有一个身为“同道中人”的优秀老公是“娜品牌”成功的最重要和最令人瞩目的因素之一，也是塑造李娜亲和形象的关键所在。伊利在龙年春节期间播出的品牌广告于是以小见大，抛开了观众熟悉的娜姐叱咤赛场的画面，让摘掉网球帽的李娜回归家庭生活，像一个普通人一样，在新年之际与爱人相守，体味人间温暖。

李娜在2011年6月4日获得自己首个大满贯女单奖杯时，她的赞助商还都是国际品牌：耐克、劳力士、哈根达斯、SpiderTech……李娜的经纪公司是网球圈最著名的经纪公司IMG，这是个熟悉国际化品牌运作的队伍，该公司为李娜指派的王牌经纪人麦克斯·埃森巴德对签约李娜的赞助商也有着颇高的要求，是一定要切实落实品牌知名度、美誉度以及未来的发展前景等几项考核指标的。去年年底，在周内乳品行业稳坐第一宝座的伊利顺利地通过考核赢得签约李娜的资格。

伊利集团执行总裁张剑秋告诉《广告主》杂志：“其实我们很早就开始构思李娜和姜山的故事，并于去年9、10月份就开始洽谈与姜山的合约。”

在李娜代言品牌数量已多达13个的情况下，如何与其他赞助商相区隔，从而更加贴近消费者内心、触动其情感神经、引起他们的共鸣是伊利和其代理公司面临的最大挑战。在一次次的头脑风暴之后，放弃单纯表现李娜赛场霸气，转而充分挖掘这位体育明星身上真实的、不为人知的故事的创意，得到了广泛的认同，用一杯牛奶为爱人送去健康的结尾也同伊利乳制品的属性和品牌升级后更加注重健康的理念深度契合。

“有人问我，网球为你带来了什么?我说，带来了他，我想，这个世界上，也只有这个人，能这么包容我了。”这不仅仅是李娜的一句深情告白，也是伊利敏锐洞察代言人个性的证明。“你健康，我才能欺负你一辈子啊”，广告语的设计，符合人物的性格，李娜和姜山的本色出演，让观众在体会到亲情与爱情滋味的同时，又不感觉到是代言明星的做作表演。

“电视广告播出后反响非常好，更让我们兴奋的是，很多消费者在微博上自主转发，表达他们对‘你健康，我才能欺负你一辈子的触动，这才是品牌理念深入人心的最好体现。”张剑秋欣喜地说。

除了在电视媒体上风暴式投放为春节定制的李娜篇广告，伊利还在网络上开展了名为“爱的发声体”的互动活动，伊利的几位代言人都参与进来，在新年为家人、爱人录下了表达爱的声音，与消费者进行深度互动；此外，户外和终端也配合发力。“总体上说，我们的媒体组合形式是以能最大化实现营销目的为衡量标准的，同时，一些新兴媒体形式也正引起我们越来越浓厚的兴趣。”张剑秋说。就着新年期间品牌广告热播的余温，伊利在情人节期间还继续进行“新年与爱的人相约健康”系列营销活动。这次活动以浩大的声势，全方位传递了“爱”和“健康”的理念。

篇5：伊利牛奶的调查问卷

您好，为了了解伊利牛奶的市场情况，以及消费者对伊利牛奶的态度，特进行此次调查，此次调查绝不涉及任何隐私，可能会耽误您几分钟时间，非常感谢您的配合。

1.您平时都购买哪些品牌的牛奶？（多选）

A伊利B蒙牛C君乐宝D太子奶E其他()

2.您购买牛奶的主要地点是什么地方？

A超市B电话订购C路摊小店D商店E其他()

3.您购买牛奶的规格是？

A瓶装B袋装C盒装D件装

4.最终购买促使您购买哪种牛奶的因素是什么？

A口味B价格C别人推荐D广告宣传E现场活动

5.您对伊利牛奶的印象怎么样？

A很好B还可以C几乎不了解

6.您有经常购买伊利牛奶吗？

A经常购买B偶尔购买C从来不买

7.您是通过什么媒介了解的伊利牛奶？(多选)

A电视B网络C报刊杂志D户外活动E商业场所视频F其他（）

8.您觉得广告怎么样？

A很好B不错C一般D没意思

9.您觉得广告最大吸引点是什么？

A.画面的视觉冲击力强，设计很美观B.内容有创意，想知道进一步的广告内容

C.广告语写得很有吸引力D.互动性强，有趣E.其他（）

10.通过这则广告，您对产品哪部分印象最深？（可多选）

A 品牌B产品名称C道具D画面E音乐F明星G其他（）

11.看完那则广告后您有购买伊利牛奶的欲望和冲动吗？

A有B没有C不确定

12.综合您对伊利的了解，您觉得伊利牛奶还有什么需要提升的，谢谢您的宝贵意见？

您的姓名：电话：

篇6：伊利牛奶市场调研问卷

为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质。请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！

性别：男()女()

年龄 15-20()21-25()26-30()31-35()36-40()

教育程度 小学()初中()高中()大专以上()其他()职业：学生()工()商()农()公()军()

月收入：1000元以()1500元以上()2000以上()3000以上()你平时喜欢买什么品牌的牛奶？

品牌喜欢()包装精美()口味好()送礼()自己喜欢喝()你会在什么地方买牛奶？

超市()小便利店()商店()

你会接受什么价位的伊利牛奶？

2.5元()3元()3.5元()4.5元()

你一般在什么时候购买伊？

早餐()周末()自己想喝得时候()随时()

在市场上伊利牛奶的知名度如何？

听说过()没听说过()叫熟悉()很熟悉()

作为现代的伊利牛奶的包装你认为存在的问题在哪里？

篇7：冯渝粲 参观伊利牛奶工厂

今天，我们一家人到天津武清区参加“参观伊利牛奶工厂”活动。到了工厂，村长姐姐召集我们集合，并给我们分组，最后给我们每人一张任务卡，任务卡上的任务有5个，分别是：寻找黄金奶源地，赶走细菌，好奶诞生记，保卫新鲜，牛奶知识小课堂。

在村长姐姐的带领下和爸爸妈妈的陪伴下，我们依次参观了牛奶检查室，检验室，生产流线等等，还圆满地完成了任务，说出了想对爸爸说的话。

伊利工厂里明亮整洁的走廊，先进的牛奶设备，整齐的生产管线，自动化的牛奶生产流程，一丝不苟的工作人员都让我记忆犹新，其中最让我难忘的是伊利标志和牛奶知识小课堂。

伊利的标志一共有四种颜色，分别是蓝色，浅绿色，深绿色和白色。蓝色代表蓝天，浅绿色代表刚发芽的小草，深绿色代表成熟的小草，白色代表伊利生产出的牛奶。伊利的图标表示奶牛在灿烂阳光的照耀下，吃着地上新鲜的小草，才能挤出新鲜的牛奶。

在牛奶知识小课堂上，我们观看了一部动画片，是宣传牛奶在中国的成长记，整个动画片生动活波，真好看！并且在这课堂上，村长姐姐让我们把对爸爸想说的话写在纸上，因为正好今天是父亲节。我们都认认真真地思考着，有的开始画画，有的开始写信，有的就直接写“父亲节快乐”。我给爸爸写了封信，信上写着：“老爸，祝你身体健康”，最后，我还当着大家的面大声对我爸爸说：“老爸，我爱你！”爸爸给我一个大大的拥抱。

通过这次活动，我不仅学到了牛奶知识：牛奶能补钙，养胃，帮助睡眠；而且，在活动中一定要和小伙伴同心协力，团结一心才能完成任务；最主要的是在这次活动中我表达了对爸爸的爱。小朋友，听了我的介绍，是不是很想去伊利牛奶工厂，那就带着你的爸爸妈妈一块去吧！

二年级二班