“注意交通安全”公益广告

“注意交通安全”公益广告（精选8篇）

篇1：“注意交通安全”公益广告

“注意交通安全”公益广告

“注意交通安全”公益广告

1、司机一杯酒，亲人两行泪;

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;

3、带上平安上路，载着幸福回家;

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来;

5、手握方向盘，时刻想安全!

6、爱我，追我，千万别吻我。

篇2：“注意交通安全”公益广告

“注意交通安全”公益广告

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！

篇3：商业广告应该注意广告的公益内容

一、商业广告为什么要关注公益内容

笔者认为, 广告主在传达商品信息时, 如果能够关注广告的公益内涵, 对消费者会起到正确的引导作用。长远来看, 有利于消费和谐。陈培爱教授认为, 和谐广告要追求“真善美”, 笔者对此深表认同。广告作为传达商品信息的重要手段, 应该而且能够在建设和谐社会中发挥重要作用, 引导消费和谐。我国有些企业已经注意到这个问题, 在广告实践中进行了一些有益的探索, 不仅产生了良好的经济效益, 而且产生了良好的社会效益。然而, 令人担忧的是, 仍然有不少企业忽视广告对社会的负面影响, 一味追求经济效益, 传达了很多不利于建设和谐社会的信息, 甚至严重污染了人们的视听。关注公益内容不仅帮助品牌树立良好的形象, 而且对帮助消费者进行正确对消费选择至关重要。广告对消费和谐可以而且应该起到很好的引导作用。从成本上说, 商业广告的公益化并不增加广告主的额外成本, 相反, 商业广告的公益化会使企业受益无穷, 有利于建立企业和品牌的良好形象, 从而进一步增加销售。所以笔者认为商业广告公益化不仅从道德的角度是善行, 而且从经济的角度也是可行的。商业广告可以兼容公益广告的内容, 二者并不矛盾。

二、商业广告应该如何关注广告的公益内容

1.从真善美的角度出发, 去关注广告的公益内容。关于广告的“真”, 我国的《中华人民共和国广告法》第一章第三条规定“广告应当真实、合法, 符合社会主义精神文明建设的要求”。第四条规定“广告不得含有虚假的内容, 不得欺骗和误导消费者”。笔者认为商业广告在真实性的基础上还要强调“善”、强调“美”, 只有这样才能有利于社会的消费和谐。如今公益广告有一种商业化的趋向, 早就引起业内人士的注意, 笔者认为在广告业应该大力提倡商业广告公益化的做法, 通过商业广告不仅宣传品牌, 促进销售, 而且潜移默化地传达对大众心灵有益的信息, 长此以往, 对消费和谐定会大有裨益。

广告所传达的价值观、人生观和消费观要和人类社会发展的正确方向一致, 在宣传商品和品牌的同时, 不要给社会带来精神垃圾。从创意的角度, 可以考虑增加商业广告的公益内容, 用“善”和“美”的方式传达品牌形象。当然, 笔者不否认商业广告的目的是直接或间接地增加商品销售, 但是, 增加销售并不意味着就一定要传达有害于消费者和社会的信息。近年来, 不少企业在广告策划和广告创意时, 注重传达我国传统文化中的“善”, 例如, 诺基亚的“科技以人为本”, 海尔的“真诚到永远”, 都反映了企业诚实守信、关怀消费者的经营理念。

2.在商业广告中弘扬传统文化中的精华, 和消费者进行情感的交流, 更打动其心灵。多年从事可口可乐广告策划活动的代理商麦肯公司认为:广告就是用震撼人心的方式表现出来的销售点子, 这简洁凝练的表达了商业广告的底蕴。要想打动消费者的心灵, 弘扬弘扬传统文化中的精华是个正确的选择。养生堂龟鳖丸“父子情深”系列广告所表现出来的“养育之恩, 无以为报”, 明智地选择中国传统伦理中的亲情和孝道作为诉求点, 运用了中国人特有的情感表达方式, 体现出浓浓的社会人文关怀, 具有深厚的文化背景, 因而感人至深。特别是生日篇那一句从生活中抽象出来的颇具哲学意味的广告词──“几乎所有的父亲都知道儿子的生日, 又有几个儿子知道父亲的生日!”更是一遍又一遍地撞击着受众的情感神经。该广告在传达商品信息的同时也有很明显的公益内容。

3.商业广告公益化还可以从社会关心的热点问题出发, 结合产品或服务的特点, 以清新、独特的切入点传达产品或服务的消费品质, 同时有像缕缕清泉滋润消费者的心田, 打动人心。爱立信的企业形象广告:“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”, 让消费者都感觉不到这是商业广告, 针对现代社会人与人缺乏真诚沟通的热点社会问题, 广告通过抓取日常生活中典型的戏剧性片断, 表现了现代人的生活状态, 很有人情味, 使观众认识到电讯沟通不仅改善人们的生活, 而且使人感受到生活是美好的, 生活中有真诚、关爱、信赖、理解、尊重。这样的广告不会让消费者感到厌烦, 会使消费者对这样的企业产生尊敬和爱戴之情。农夫山泉早期的“一分钱行动”, 广告立意为每购买一瓶农夫山泉矿泉水就为贫困山区的孩子捐出了1分钱。一时间广告引来无数热评。先不论这一分钱是多是少, 究竟能为山区的孩子做多少事, 但广告表现出来的爱心及话题的确是让人深思。

4.在当今竞争激烈的社会中, 通过广告对消费者进行更多对的人文关怀, 让人适当放慢脚步, 更具有感染力和说服力, 让消费者在不知不觉中接收广告信息。“时间就是生命, 时间就是金钱”, 美国人富兰克林的这句名言激励了几代人, 忙忙碌碌的生活节奏已经被大多数人所认同。但是现在许多人逐渐意识到, 过度忙碌是不健康、不科学的生活方式, 因此一种倡导“慢生活”的生活方式悄然兴起。慢生活能使心灵得到放松, 更好地反思自己的生活方式, 使自己能享受一种健康的高品质的人生。学会享受慢生活, 你才有可能放弃“完美主义”的思维方式, 不再苛求自己去满足所有人的要求, 却忽视了自己和家人的幸福。慢生活不是懒惰, 放慢速度也不是有意拖延时间, 而是在快节奏的生活中学会调解与排遣。在倡导快乐慢生活方面, 麦当劳的广告:“你理应休息一天”, 语言平实无华, 但是体现出对消费者的关心, 教人以平和心态享受人生。在当今激励竞争的社会中, 恐怕很多人都忘记了自己应该心安理得地休息一天。从某种角度讲, 麦当劳的这条广告也含有公益的内容。

三、我国商业广告公益化的发展前景

篇4：“注意交通安全”公益广告

关键词：公益广告；管理策略；韩国

1 我国公益广告管理存在的问题

1.1 政府的扶植力度不足

可以说，我国的公益广告管理一直以来都处于无法可依的尴尬状态之下。1995年2月1日起正式施行的《中华人民共和国广告法》是我国迄今为止涵盖面最广的一部法律条文，但是广告法本身明确说明只适用于商业广告。虽然在90年代后期，随着公益广告的发展，国家相继出台了一系列公益广告方面相关的法律规章，包括《关于做好公益广告的通知》（工商广字〔1997〕第21l号），《关于加强公益广告宣传管理的通知》（工商广字〔1998〕第28号），以及《关于进一步做好公益广告工作有关问题的通知》（工商广字〔1999〕第273号）等，但由于其法律效力所限，无法实现从根本上对公益广告行业的管理规制，严重制约了我国公益广告的进一步发展。

1.2 政府管理职能制约

我国对公益广告实施组织和管理的权威机构是中宣部下设的国家工商管理总局以及各地方的文明办。这些政府机构每年对全国和各地区的公益广告活动进行统筹安排，从公益广告活动的主题到活动组织以及最后的公益广告作品都要统一审核。在某一层面上来看，这样的政府管理审核制度能够在一定程度上保证我国公益广告的均衡、稳定发展，但从总体上来看，依然存在政府力量过度干预而产生的種种弊端，如主题单一、资金分散、手段陈旧、缺乏创意等等。

1.3 广告业管理体系不顺

公益广告是广义广告的一个分支。目前，我国对于公益广告的管理并没有一个独立明确的政府部门或者是专业性组织，而是和商业广告管理一样隶属于国家工商管理总局。公益广告的广告主非常多样，它包括了政府机构、企业、社会团体、公司等，也正是由于这一原因，使现阶段我国的公益广告产业出现多头管理的问题。而这种管理体系使广告主、广告公司和媒体各自为政，经常出现不协调的情况。

2 韩国公益广告管理体制经验借鉴

2.1 韩国公益广告管理体制

韩国公益广告事业的管理机构为韩国放送广告公社下设的韩国公益广告协议会。1981年成立的韩国公益广告协议会，成员由学界、业界及政府代表共同构成。韩国公益广告的年度主题都由韩国公益广告协议会来确定，协议会通过国民调查和统计来确定当年公益广告的主题和整体方案。而后进行公开招标，由指定的公司来制作，广告首先通过试映才能正式发布，这样确保了所选主题能紧扣国民关注的问题，易于引起他们的共鸣，从而达到社会教化的作用。

2.2 韩国工艺广告媒体主导管理模式的利与弊

我国公益广告管理体制从理念、目标，到制度设计的依据和实施方法，与国外的管理体制体系相比殊为不同。但无论国内外，对于公益广告的管理所要达成的目标是一致的，就是要利于建立完善的公益广告法规体系，注意发挥行业自律的积极作用，提高公益广告创意制作水平。这就要求我们大胆地借鉴国外公益广告管理体制的先进理念和先进方式，全方位地改革我国的公益广告管理体系，更好更有效地实现我们的管理目标。

从目前我国的公益广告发展状况和媒体环境来看，借鉴韩国式媒体主导模式不仅能确保公益广告的传播效果，还能够更好地提升公益广告的制作质量。

3 我国公益广告管理策略建议

3.1 完善公益广告的监管责任

我国现行的公益广告相关的政策法规不仅不能够有效地解决公益广告产业中存在的现实问题，甚至还在一定程度上影响了公益广告的进一步发展。所以，目前主管公益广告产业有关部门的首要问题就是提出一个更为可行、详尽的《公益广告法》，以实现公益广告的健康有序发展。

在其中应该要进一步明确规定公益广告的发布主体，及其应当履行的义务，对其权益如何进行保护；同时，进一步明确公益广告发布主体所享有的权利，加大对广告主的相关优惠措施；明确公益广告的资金来源；明确公益广告的监督管理责任；明确公益广告的知识产权；明确公益广告的制作要求；明确公益广告发布的招投标方法；明确公益广告的法律责任等。[1]

3.2 调动社会力量的参与度

目前我国市场经济呈纵深发展的态势，媒体机构业已成为市场活动的主体。我国公益广告运作采用媒体免费运作的模式，也就是说，媒体免费策划、免费制作、免费播出公益广告。这种模式下电视公益广告运作对于传播媒体来说，就成了无经济效益的媒介资本投入，也就意味着媒介收入的减少。因此，资本来源已成为我国公益广告进一步发展所面临的亟待解决的问题。目前，我国在公益广告运作活动中，应该走行政、企业、媒体三位一体的市场化管理运作模式，积极整合社会资源，充分调动企业参与公益广告事业的积极性与能动性。企业的积极参与可以为公益广告运作带来生机与活力，为公益广告运作资本带来新的力量，也可以做到商业利益和公益事业的有机契合，企业商业利益以公益利益为基点，可以建立企业良好的品牌形象和公益形象。

3.3 倡导行业自律

与广告活动的行业自律相比，我们更要强调公益广告的行业自律。因为公益广告是一个社会的主流价值和意识形态传播的重要手段，所以就更需要行业内部的各个组织和相关机构的自我约束。

在中国，公益广告的自律环境已有很大程度上的净化，在中央及政府的领导下，相互协调，其功能和作用正在不断地表现出来。可是，在自律管理方面还要不断地改进和加强，从职业道德上对公益广告活动进行自我约束，以从根本上解决不正当、不合法的问题，从而降低公益广告管理的难度。这不仅要依靠法律的力量，而且很大程度上还要依靠舆论与职业道德来约束及调整。

另外，应尽快确立一个独立的公益广告监管机构，这种第三方监管机构不单是广播电视界主张媒体自由和独立的需求，也是公益广告自身发展的同时争取主动解决现实中存在问题的有效举措。

3.4 提高公益广告质量管理

政府在加强对公益广告的主题规划、资金筹措、作品管理、媒体投放等环节管理的同时，对于电视公益广告的质量方面的管理监督也不容忽视。公益广告制作人员素质的高低，在一定程度上决定着公益广告内容的优劣及制作水平的高低。因此，提高媒介素养至关重要。对于制作人员要严格把关，能力要突出，业务要专业，技能要娴熟，素质要过硬，以保证作品的质量和效果。在选配公益广告制作人员时，要高标准、严要求，选择适合的人员参与制作公益广告。同时，定期进行公益广告制作人员的培训，积极开展多种多样的学习交流活动，让公益广告制作人员有机会互相学习，互相交流公益广告制作的经验和技巧，确保公益广告制作人员整体素质的提高。

参考文献：

篇5：注意交通安全的公益广告词

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;

3、带上平安上路，载着幸福回家;

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来;

5、手握方向盘，时刻想安全!

6、爱我，追我，千万别吻我.

7、红灯停,绿灯行

8、今天，没人违章;明天，我也相信。

9、经济起飞靠交通，遵章驾驶保畅通。

篇6：注意交通安全为内容的公益广告词

2. 你遵规，我礼让，共享和谐交通网。

3. 年年日日路很长，长长路上日日安。

4. 您把爱车停到位，您的行为实在美。

5. 宁绕百步不嫌远，也不跨栏冒风险。

6. 宁停三分保平安，不抢一秒惹祸端。

7. 宁做“胆小鬼”，不做“飞车党”。

8. 葡萄美酒夜光杯，古来醉驾几人回。

9. 葡萄美酒夜光杯，贪杯出事最可悲。

10. 汽车肇事两祸首，一是超载二超速。

11. 前车并非梦中人，热吻难酬悔恨心。

12. 请注意，前面是红灯，你可能被秒杀。

13. 劝君莫乱停，惠州畅通出出平安行。

14. 劝君少饮一盅酒，一路平安到永久。

15. 让三分路路顺畅，退一步人人平安。

16. 人匆匆，车匆匆，礼让一秒道路通。

17. 人人开车不违章，社会和谐家安康。

18. 人人礼让家家欢，天天出门道道宽。

19. 人如海，车如潮;互谦让，乐逍遥。

20. 上学放学一路上， 交通安全不能忘。

21. 生命在于运动，生命毁于超速运动。

22. 十次肇事九次快，酒后驾驶是祸害。

23. 十次肇事九次快，遵章减速别懈怠。

24. 十分把握七分开，留下三分防意外。

25. 十字街口红绿灯，人生旅途指南针。

26. 事故没有倒车挡，安全常用反光镜。

27. 手中握着方向盘，平稳驾驶保安全。

28. 叔叔阿姨们，你们能开慢点吗?谢谢。

29. 司机开车两大忌，疲劳驾驶和酒醉。

篇7：交通安全公益广告

2011年，**广播电视台为推进我市文明交通，充分发挥广播、电视媒体道路交通安全宣传教育的作用，按照《中华人民共和国道路交通安全法》关于“有关新闻、出版、广播、电视等有关单位，有进行道路交通安全教育的义务”的规定，建立了道路交通安全公益广告免费刊播工作机制。为切实做好道路交通安全宣传教育工作，我台在交通广播开辟了宣传专栏，免费制作播发道路交通安全公益广告，有针对性地开展交通安全公益宣传，提高广大群众的交通文明意识。并将此项工作列入日常工作计划，合理安排，定期发布。实现了工作的制度化、常态化。

在制作道路交通安全公益广告主题内容时，根据道路交通安全宣传教育的特点，做到了主题鲜明、短小精悍、感染力强。例如：“交通你我他，安全靠大家。交通广播提醒您注意交通安全”、“疏忽一时，后悔一生。安全一路，幸福一家”、“为了您行车的愉快和自身的安全，请你切勿疲劳驾驶或酒后驾车”、“交通广播提醒您：过马路请注意安全，一定要走人行横道”等交通安全警示语。在宣传中我台根据公安机关提供的信息，使道路交通安全公益广告与交通安全管理工作动态相配合，并根据自身传播特点和受众范围，在每天早、中、晚收听率较高的时段播出，每天播出3次，全年共播1000多次，起到引导和警示作用。

**广播电视台

0一一年十二月十九日

篇8：交通安全公益广告创意设计的原则

一、真实性

正是因为其公益职能, 交通安全公益广告面向受众传播务求广告信息的准确真实, 即使作品使用艺术渲染也不得模糊主题诉求;广告画面中会使用到的人物形象、交通场景等视觉元素都不能过于怪诞、脱离现实;而广告语的使用得客观明晰地表达给受众, 清楚反映交通安全主题及与该广告作品内涵紧密联系。同时广告的真实是为更好地贴近交通参与者的生活, 广告表现的是真情实感而不是矫揉造作, 真实更利于公益广告中的正面信息的传达和教育引导。

二、严谨性

交通安全公益广告在创作过程中力求严谨。因为它不得违背《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》, 不论因何种表现形式, 或是采用理性、感性诉求的表现手段都得仔细考究, 要考虑到广告中的任何一个信息点影响的将可能是受众的生命安全, 而任何一个细节若会令法规条例产生歧义的、广告诉求点表述不清的都应该是广告所避免的。

三、通俗性

交通安全公益广告的受众群体是最为广泛, 遍及各种年龄、性别、职业等层次。广告在进行创意设计前期必然要划分定位群体, 而考虑到受众的文化程度不同、理解能力有差异, 作品必须讲究通俗性。在广告主题的信息传达上要简洁、具有普遍意义;表现手法上也要考虑群体的共性, 适合大多数人的接受程度;在广告中所使用的画面元素、广告文案等也应考虑公益广告的普及性和长效性, 使整个广告诉求平易近人, 通俗易懂。

四、创新性

交通安全公益广告既要传达明确的信息, 又要通过富有创意的形式来表达, 能使人们主动地参与沟通过程。如若缺乏创新性, 那么大众会处于被动单向地接受信息的状态, 从而产生疲劳感, 对于主题诉求则是熟视无睹了, 因此创意是不可或缺的。在杭州竖立的一块广告牌:广告语为“礼让平安行, 冲撞祸根生”同时结合张飞京剧脸谱视觉元素使用夸张、借用的表现方式, 让人感觉颇有新意。其中京剧脸谱与广告标语互相映衬, 成功地创作了具有亲切感和艺术内涵的交通安全公益广告。

五、情感性

公益广告的主题信息传达予受众, 若包涵人情味更易引起受众共鸣, 使作品动之以情、情理并存。交通安全公益广告也得突破过去单一、机械地指责说教口吻, 追求深入受众心理, 挖掘其动情点, 尽快地对其现有的交通安全意识产生影响。主题为疲劳驾驶的一则平面广告在表达上含蓄温和, 触动人的情感也能引人记忆和思考:画面是人眼眉部的大特写, 上眼皮画上了一辆行驶的小车, 下眼皮画上了推着婴儿车的行人, 而更为巧妙的是眼睛呈疲劳的半睁状态似乎立刻要闭合起来, 那么上眼皮的车就会撞到下眼皮的行人和车里的婴儿…….而联想到这里受众自然大呼“危险”, 从而广告意图不言而喻, 无需尖锐、承重的语言信息就使情感的刺激就恰到好处。

另一方面一些广告在画面元素的选择和广告语的措辞上会过于直白大胆, 用上人们忌讳、恐惧的素材, 视觉表现令人反感, 借此“震撼”试听。但部分受众可能对此类信息产生排斥感, 即使记住该则广告却也可能不会将其作为受教育的来源了。那么画面素材的选用、广告语的撰写等还得在表达情感上仔细甄着, 避免人们的抵触情绪。

六、感染力

优秀的交通安全公益广告会依托视、听元素巧妙的运用, 通过生动具有震撼力的画面及精辟的文字来感染受众。国外一项环境媒体广告:在道路环岛处设立了手机造型的户外广告牌, 广告牌的画面是位驾驶员往前撞到玻璃而头破血流, 画面借用车前挡风玻璃与手机屏幕共性让人联想到主题, 即驾车使用手机会造成严重的交通事故。该广告牌道路环境融合一体, 更是利用了广告牌的造型作为创意的组成部分, 也充分考虑到受众的视觉冲击, 如此应景的画面内容将广告诉求深入人心。另一则英国的广告, 名为“拥抱生命”, 倡导人们驾车要系安全带。其画面中并没有使用真实的道路、汽车等作为表现元素, 仅见一位男性驾驶员置身室内环境, 依靠表情和动作模拟驾车行驶和车祸时状态, 妻子和女儿的角色则模仿了安全带的动作赶紧抱紧男人, 从而比喻安全带拯救男人的生命。该广告利用人物、情节交错空间表达情感和氛围, 画面含蓄, 结合柔美的音乐更增感染力。

广告中巧妙生动的广告语也是异常重要。如马来西亚柔佛市别出心裁的交通安全广告语“阁下驾驶汽车, 时速不超过30里, 可以欣赏本市的美丽景色;超过60里, 请到法庭做客;超过80里, 欢迎光顾本市设备最新的医院;超过100里, 祝您安息吧!”其巧妙地运用了反语和对比等修辞手法, 语言幽默生动。交通安全公益广告中配以精要的具有感染力的广告语, 画龙点睛, 使人回味无穷, 让交通安全主题诉求更有效地传播。

摘要：交通安全公益广告针对社会大众进行正面的交通安全信息的传达, 教育引导交通参与人的意识行为。创作中有必要讲究创意设计的原则, 让广告信息通俗易懂, 易于与人沟通;在艺术的表现上让广告诉求贴近交通参与者的生活同时能震撼人心, 广告引起受众的共鸣, 达到主题诉求的目的。

关键词：交通安全,公益广告,创意设计,原则

参考文献

[1]杨梅.浅谈公益广告的人情味.合肥联合大学学报[J].2003 (1) .

[2]温汉华.论公益广告的特点及其创作.企业科技与发展[J].2010 (10) .

[3]李友萍.现代公益广告的创作及发展分析.湖北社会科学[J].2001 (11) .

[4]邹红梅.浅谈公益广告传播中的人文关怀.美与时代[J].2008 (11) .