创建文明城市公益广告词

创建文明城市公益广告词（精选18篇）

篇1：创建文明城市公益广告词

1.同心争创文明城市，携手共建美好太原。

2.用公德规范言行，用文明美化心灵。

3.心中有德，言行文明;胸中有法，幸福安宁。

4.市民是城市的形象，城市是市民的精神。

5.文明圣地文明风，文明城市文明人。

6.美德贵在坚持，文明重有行动;公德从脚下起步，奉献从你我做起。

7.花缘芳香而美丽，人因文明有魅力。

8.传承河洛文明，共创美好未来。

9.传承河洛文明，同铸古都辉煌。

10.让城市多一份文明，让百姓多一份满意。

11.文明用语三春暖，礼貌待人天地宽。

12.文明是城市之魂，美德是立身之本。

13.人人都是洛阳形象，处处展现古都文明。

14.人人文明，社会文明。

15.创文明城市，建文明社区，做文明市民!

16.创建文明城市，争当文明市民。

17.只言片语，展示文明礼仪。

18.社会文明需要你，文明社会回报你。

19.城市的文明，离不开您的努力。

20.我文明，洛阳文明;我诚信，洛阳诚信;我美丽，洛阳美丽。

篇2：创建文明城市公益广告词

2.讲文明话，办文明事，做文明人，建文明城!

3.创建文明城市，铸造古都新风，展示洛阳魅力。

4.只有文明的市民，才有文明的城市。

5.文明无处不在，生活格外精彩。

6.文明与时代同步，礼貌和幸福相伴。

7.营造未成年人健康成长的良好环境。

8.文明礼貌，助人为乐，爱护公物，保护环境，遵纪守法。

9.文明城市，温馨家园，创业乐园。

10.创建文明城市，人人受益，人人有责。

11.创建文明城市，构建和谐洛阳。

12.尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，勤俭持家，邻里团结。

13.争创全国文明城市，营造良好投资环境。

14.文明教育贵在坚持，文明素质贵在养成，文明城市贵在行动。

15.经商之道信为本，顾客满意我受益。

16.滴水见太阳光辉，片言显文明素质。

17.爱岗敬业，诚实守信，办事公道，服务群众，奉献社会。

18.居住在洛阳，文明在洛阳，创业在洛阳，成功在洛阳。

19.创建文明城市--渴望你的参与!

篇3：公益广告:彰显城市台公益形象

一、提高认识，把公益广告工作摆上日程

自2011年11月起，宿迁台把公益广告的制作与播出工作摆上了重要日程。将公益广告作为一个特殊栏目来打造，明确责任主体，安排专门力量，保证公益广告有人策划，有人制作，有人编发。举办公益广告大赛，在宿迁市征集公益广告作品。2011年，宿迁市广播电视台的公益广告大赛作品征集活动收到影视类作品30件、广播类作品14件、平面类作品13件，参与单位覆盖三县两区;还在全台开展“我为公益广告做贡献”活动，共征集了广告标语270条，视频短片13部。

二、开拓创新，追求公益广告的真善美

在公益广告的制作过程中，创作人员怀着强烈的社会责任感，从社会问题、社会现象中选择重大主题，在形式上不断创新，内容上不断丰富，注重从生活中去寻找贴近百姓的思想、观念、方式，激发百姓内心深处的真善美。

为弘扬劳动者的无私奉献精神，引导市民尊重他人的劳动成果，宿迁台摄制了以一线劳动者为主体的系列公益广告片。其中，《尊重劳动爱护公共照明》公益广告讲述的是60岁的路灯维修工陈兆胜的故事，他每天奔波于8个市民广场，维修路灯1000盏，16年来行程近40万公里，可绕地球9圈。这则30秒的公益广告选取了路灯工人夜间维修路灯的画面，接着出现的是绚丽多彩的夜景，展现了路灯维修工用自己的辛勤汗水，换来城市夜间的绚丽多彩。广告片尾推出了两行大字“尊重劳动，爱护公共照明”，凸显主旨，起到了积极的社会宣传效果。

目前宿迁台的公益广告有标语式公益广告，主要为时政、文明礼仪、格言警句、古典诗词等;有图片式公益广告，主要有宿迁自然风光、城市风貌、地方历史、模范人物、民俗风情等;有视频公益广告，主要为文明行为、廉政执法和社会公益实践等。

三、充分展播，保证公益广告宣传效果

宿迁台每天在宿迁综合频道、公共频道的40多个广告时段安排70多条共计50分钟的公益广告，做到频道全覆盖、广告时段全覆盖;广播两个频率安排大量时段播出公益广告。诸如“说文明话，做文明事，行文明路，做文明人”、“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”、“己所不欲，勿施于人”、“公则生明，廉则生威”、“学习改变命运，读书成就人生”、“文明在身边，用手接力”、“安静看电影，文明做观众”，这些公益广告每天在宿迁台两个频道循环播出。今年1月—5月，宿迁台广播、电视累计播出公益广告3万余条，约7500分钟。

篇4：户外公益广告与城市形象建设

摘 要：一个城市的形象好坏直接关系到这个城市的发展前景。优秀的户外公益广告作为城市里的一种景观，不仅能够美化市容，还能提升市民的道德素质，反映城市的精神内涵。

关键词：户外公益广告；城市形象；环境；设计

城市形象，简单的说就是社会公众对于一个城市所形成的整体印象。城市和人一样，形象也分为外表和内在，外在形象是城市最直接的反映，包含城市规模、布局、经济实力、人居环境、自然景观等，内在形象包含城市理念、城市文化、市民素质等内容，内在形象才能真正体现一个城市精神和气质。随着当今社会经济的迅猛发展，城市越来越繁荣，城市形象建设也日益受到人们的重视，一个良好的城市形象可以提升这个城市的美誉度和知名度，营造一个适宜的环境，促进城市的可持续发展，因此每个城市都在努力塑造独特的城市品牌和更加文明、时尚，充满活力的城市形象。近年来，由于商品经济和广告业的繁荣，城市里的户外广告铺天盖地而来，只要是人视力所及的地方几乎都已被户外广告占据，令人目不暇接，在商业利益的驱使下，可谓见缝插针。白天随处可见的路牌、墙体广告、公共交通系统广告、电子屏幕墙、运动场馆广告、楼宇建筑广告、实物模型雕塑广告等，形成了城市的一道风景，每当夜幕降临，各种闪烁的霓虹灯、灯柱灯箱则映衬出了城市的繁华，户外广告成了一个城市经济发展和繁荣程度的体现，是城市文明和社会进步的象征。在这喧闹之中，公益广告所占的比例少之又少，而公益广告对城市形象建设的影响是巨大的，这说明公益广告没有得到足够的重视，本文主要论述的是户外公益广告对于提升城市形象和文化的重要作用。

一、户外公益广告与城市形象的关系

公益广告，即不以盈利为目的，向社会公众传播一些有益的价值观念的广告。其主要内容包含有政治宣传、法律法规、社会教育、公平与正义、公共道德、美德修养、交通安全、卫生健康、生态环境保护、慈善捐助活动、生活常识、公共服务等，户外公益广告主要是政府公务部门进行宣传发布或者由信誉度高、公众形象好的企业冠名，设置在户外与室内等一切公共空间的媒体上，所谓环境即媒介，那么整座城市的公共空间都可以成为户外公益广告的发布载体，而户外公益广告则是城市环境和人文景观的一部分，既影响着城市的外表——市容市貌，也体现出城市的内在——精神文化内涵。公益广告同时也担负着神圣的社会责任和使命，能够引导着人们树立爱国、爱家、爱生活、爱工作、爱学习等积极健康的生活态度，对于本地市民来说，长期生活其中，精神世界必将受到潜移默化的影响，影响其生活方式，规范生活的态度和行为，传递社会的正能量，提升市民的社会道德素质和修养，而且有利于建立更好的社会公共秩序，对于外地游客来说，户外公益广告展示了城市的精神风貌，体现了城市文化底蕴，会给他们留下文明的城市印象，有利于城市品牌的建立。因此户外公益广告与城市形象建设是密不可分的关系。

二、户外公益广告的传播效果

Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”说明户外媒体有很多的优势，首先形式很多，可以分为绘制类、光源类、电子类、交通工具类、空中广告等，设计的自由度也很大，静止的或动态的，平面的或立体的，有传统的造型也有别出心裁的设计，例如某城市在公共场所做了这样一个广告，用冰雕刻成一只形态逼真的北极熊，旁边放了一个小牌子，上面的文案写道：“如果全球变暖的状况得不到改善，2100年它们就会灭绝，支持可再生能源，减少二氧化碳排放，才能拯救它和我们自己”，当随着气温的升高，北极熊慢慢融化，直观地再现了广告创意。其次户外媒体的注目率比较高，特别是设置在人流量比较大的街道，公交地铁交通枢纽位置，比较繁华的商业中心，商圈，中心广场等，公益信息能够被更多的市民看到，受到关注，一些不停运动的广告媒体比如公交车，出租车等对于广告信息的传播更是流动性的，提高了广告的覆盖率，是其他广告媒体形式的有力补充。另外户外媒体由于尺寸和灯光的影响，视觉冲击力较强，画面醒目，容易使人留下深刻印象。

在户外公益广告的制作上，首要应该明确其主题，由于公益广告主要是传播对社会有益的信息，体现公共利益，因此要避免陈词滥调，千篇一律，人们常常对教化性的语言充满反感，大道理一大堆，空洞无物，枯燥无味，缺乏说服力，要注意从普通人的心态出发，以关爱的语气，亲切的态度来和市民说话，古人云：“感人心者，莫先乎情”，以饱含感情的文案来劝诫和说服，往往可以取得比较好的传播效果，但是要注意的是，不能因为是公益目的就可以随意设计，比如在某地地铁有这样一则广告：你吃掉的忠于职守的保安？做健康吃货，请拒吃猫狗！本来主题的出发点是良好的，希望广大市民不要吃来源不明的食物，它们可能是流浪的猫狗或偷盗而来，但这则广告在文案中将保安比作猫狗，保安也是城市里必不可少的群体，他们为整个城市的发展做出了贡献，把人比作狗是非常不妥的，不止保安群体，很多其他市民也觉得广告做的非常不恰当。因此在制作时要斟酌视觉语言的应用，深入受众的内心，充分考虑到受众的情绪情感，文化背景和接受程度，切忌一些低俗、不文明、哗众取宠、易使人产生歧义的语言和画面，给市民生活带来一些不良的影响。除此之外，户外公益广告还需要充分发挥想象力、独特的视觉表现、和谐的色彩，运用各种材料和高科技手段增加广告的视觉冲击力。有句广告语说得好，只要是美的，人人都喜欢！美可以使人们的心灵得到慰藉，得到享受与愉悦，符合大众的审美心理，以充满艺术感染力的视觉画面来打动人心，在展现社会和人性的真善美的同时提升广大市民的艺术品位和审美趣味。另外，市民是城市生活的中心，重要的是市民是不是接受、喜欢。因此公益广告的设计和发布可以激发每个市民的参与热情，向社会公开征集公益广告主题和设计，仔细倾听市民意见并及时调整方案。

三、户外公益广告的设置

户外公益广告制作要严谨，选择合适的材料和技术，要环保节能，拒绝视觉污染，粗制滥造，宁缺毋滥。户外公益广告的设置要注意与环境的契合，与城市整体的和谐统一，遵守城市规划设计要求，不能盲目随意，杂乱无章，高低不一，参差不齐。城市空间总是有限，无所节制的广告泛滥使得原本就匆忙，浮躁的城市生活更添加了一份压抑，因此有些国家专门制定法律法规限制一个城市里的户外广告牌的数量，例如美国洛杉矶于2002年出台了禁止设置新的户外广告牌的规定，在有限的户外广告中提升公益广告的投放率，对媒体资源进行优化合理的配置。武汉市2013年3月发布了关于在武汉市广泛开展公益广告宣传的通知，其中规定投影式广告媒介和电子显示屏广告媒介每天用于发布公益广告的时间不少于当天发布商业广告时间的3%；宾馆、酒店、商场、广场、候车亭、公交车、出租车、路牌、楼宇、电梯、轨道交通等电子显示屏和语音系统常年按不少于商业广告发布总量20%的比例发布公益广告。设置在主要公共场所的户外广告设施年度公益广告发布数量不得少于同年商业广告发布总量的20%；充分说明对于公益广告的重视。户外公益广告还要注意后期维护，比如电气安全、材料安全、交通安全等，是否影响了公共设施的使用和市民的日常生活，不能成为隐患。有关部门要加强管理，及时处理残破、过时、不规范、有碍城市形象的户外广告。

城市是每个市民共同的家，现代城市生活中，虽然物质文明在高速发展，但糟糕的生态环境，巨大的生活压力，紧张的生活节奏，使人们渐渐的麻木、冷漠，人与人之间起码的尊重和信任反而成了最昂贵的奢饰品，市民的文化素质和道德水平参差不齐，然而市民素质的提高，并非一朝一夕可以做到，只有合理利用城市公共资源，创造人性化的居住环境，利用报纸期刊、广播电视、手机、互联网、户外和其他各种社会媒介对公益观念和活动进行更多的普及宣传，使市民受到道德的感化和人性的关怀，唤醒社会良知，进而改善市民的态度、行为和价值观，缓解社会矛盾，才能让城市的生活更加幸福，才能塑造良好的城市形象！

参考文献：

[1]罗静松.论现代公益广告的审美价值[J].内江师范学院学报.2010，（11）.

[2]谭利.户外广告与城市协调发展研究[D].武汉理工大学，2006.

[3]孙茂军.户外广告对城市形象的影响及对策[J].中小企业管理与科技，2009，（08）.

[4]王洪亮，吴颖，戴璐.视觉传达与媒体应用[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[5]张明新.公益广告的奥秘[M].广州：广东经济出版社，2004.

作者单位：

篇5：创建文明城市公益广告词大盘点

2.小手牵大手，文明路上一起走

3.人人都是文明使者，事事关系射阳形象

4.文明是城市最美的名片，和谐是你我最高的追求

5.争做文明人，共建XX县城

6.做礼貌市民，创礼貌社区，建礼貌县城

7.八建立连着你我他，众手浇开礼貌花

8.九争当礼貌市民，争创礼貌家庭，为建立礼貌城市作贡献

9.做诚实守信公民，建礼貌和谐家园

10.以礼貌求发展，以发展促礼貌

11.礼貌建立重在行动，树立新风贵在坚持!

12.争做礼貌市民，建立礼貌城市

13.一句话一个微笑一次帮助一份谦让，文明无处不在

14.文明是一盏灯，既照亮别人，又温暖自己

15.美德是立身之本，文明是城市之魂

16.讲文明，我是表率;树形象，你是窗口

17.我为创建添砖瓦，文明惠及千万家

18.文明源于一点一滴，和谐始于一言一行

19.文明从我做起，我与文明同行

篇6：创建文明城市公益广告语

2.文明城市让天更蓝水更清山更秀人更美。

3.文明每一分，温馨每一时，快乐每一天。

4.文明从脚下起步，奉献从你我做起。

5.习惯了微笑，看到的都是笑容

6.靠右行，靠右行，谦谦君子靠右行

7.随手关电源，节能又安全

8.高声的喧哗会让您的形象变得矮小

9.文明礼让一小步，和谐社会一大步

10.你我文明多一分常德形象美十分

11.天天都是文明日个个都是文明人

12.美丽常德文明常在

13.我文明，我礼让，常德天天新形象

14.文明是最美的风景线，礼仪是你我的名片

15.礼让需要你我，文明就在身边

16.文明礼让，天天向上

17.礼让需要你我他，文明温馨千万家

18.展礼仪风采，树文明形象

19.相互多礼让，社会更和谐

篇7：创建文明城市公益广告语

2.请用你的手，托起一片文明的天

3.发展造就绵阳速度，文明彰显绵阳形象

4.全力争创全国文明城市，提高人民群众幸福指数

5.一花一草成就城市美景，一言一行演绎绵阳文明

6.和谐绵阳魅力无限，文明创建精彩有约

7.宜居宜业绵阳城，知荣知耻文明风

8.打造诚信旅游，创建文明城市

9.文明意识在心中扎根，和谐生活在城乡延伸

10.传承红色圣火，共建文明家园

11.城市让生活更美好;文明让绵阳更闻名

12.创建文明行业，打造文明服务品牌

13.文明没有旁观者，你我都是践行人

14.片言只语体现文明素养，举手投足关系绵阳形象

15.传递文明梦想，点燃科技之光。

16.心是船，爱是帆，文明绵阳是港湾

17.手牵手创建文明绵阳，心连心营造美好家园

18.一个文明举止，一张绵阳名片

19.人人都是文明使者，个个都是绵阳形象

篇8：公益性:城市户外广告发展新理念

一、树立公益性理念是适应城市户外广告发展的需要

1、城市户外广告的公益性属性的需要。

城市户外广告具有的基本属性是双重的:“户外”+“广告”。这意味着城市户外广告既要担负一定的社会责任,又要尊重其广告属性。如果过于强调其社会责任,必然损害其商业性质,给企业和城市商业发展带来损失。如果过于“放纵”其商业性质,又会损害公众利益,不利于城市公益形象。所以,这就决定了城市户外广告发展需要兼顾其社会效益和商业效益。然而,从南京市新街口地区户外广告发展的现状分析,城市户外广告的公益性属性被忽略了。一方面,由于行业的高利润和高回报,推动着城市户外广告快速发展,城市及街道“表面”防不甚防的“广告补丁”中缺失公益性内容。另一方面,政府有关部门在规划城市户外广告发展中。缺失对城市户外广告公益性的应有扶持,从而不可避免地给城市户外广告发展造成一定的负面影响。这些说明树立公益性理念是城市户外广告发展的急切需要。

2、城市户外广告的管理属性的需要。

从城市户外广告发展所面临的实际情况看,各个商家都是在市场规律调节下,在政府宏观调控下的自由竞争者,需要自由地发布户外商业广告。对于户外广告的管理,政府部门一般是依靠行政手段,比如审批、监督、取缔、罚款等手段进行的。但是,政府部门运用行政手段管理取得一些成效,也暴露出对公益性广告难以管理的问题。例如,对商业广告可以进行强制性的监督管理(许多情形下缺乏持久性和根治效果,避过“严打”的风头,一些不合规范的广告又会纷纷露头),但对户外广告的设置,尤其是对其设计和内容没有明显约束力,从而对公益广告发展缺乏推动力。因此,从城市户外广告的管理属性看,需要树立公益性理念也是城市户外广告发展的迫切需要。

二、户外广告公益性理念

城市户外广告是社会主义市场经济不可或缺的重要部分,其公益性也是其内在属性之一。因此,发展城市户外广告,必须正确认识和理解融入城市户外广告中的公益性理念。

1、公益性理念的内涵。

学术界对公益性理念的认识还很难统一。对于城市户外广告来说,公益性理念可以描述为符合社会公益性的城市户外广告发展的核心内涵。公益性理念通过政府合理有效的政策引导、鼓励和监督,企业和公司社会责任心增强和形象塑造,广告经营者合作和协调加强,遵循市场经济规律,在城市户外广告积极健康和繁荣发展中实现。

树立公益性理念,就是要尊重公众的利益,维护整个社会的利益。这里的公众不仅包括市民,也包括企业和社会组织。对于一个城市,不仅仅有城市风景和城市面貌,也包括城市的各个方面的经济和社会利益。在社会主义市场经济中,如果排斥商业广告,是不明智的;如果排斥公益广告,也是不明智的。所以,树立公益性理念,要有利于城市建设和城市风貌保护,有利于城市商业繁荣和发展,有利于城市文化和城市个性活跃。

树立公益性理念,对于城市政府来说,要改变传统观念,转变传统角色,要由“强制管理”转向“引导”、“鼓励”和“监督”上。改变目前城市户外广告的“纯商业性”,除了运用行政手段外,政府还应该运用经济手段。通过综合运用行政手段和经济手段发挥政府的作用。

树立公益性理念,对于企业来说,要充分认识城市户外广告是发布在城市公共空间的,是企业形象和产品品质的社会展示。在现代社会市场经济中,企业的竞争需要良好的企业形象支持,因而企业必然表现出强的社会责任感,必然体现社会公益性。因此,树立公益性理念,对于企业的发展和品牌形象的塑造,提升企业核心竞争力具有积极意义。

树立公益性理念,对于广告经营者来说,也要加强社会责任感,加强与社会各个方面的相互合作和协调,要在技术发展基础上活跃公益广告和商业广告中的公益性理念创意。

公益性理念的核心内涵是将各方的利益综合考虑,并将城市户外广告参与者有机协调起来,共同推动城市发展。公益性理念各个方面的具体行为关系如下图:

企业的根本任务是获取经济利益。但是,现代市场经济对现代企业的要求也不是唯利是图,而是要在树立良好企业形象的基础上,通过开展良好的客户关系获取经济利益。企业进行城市户外广告的根本目的在于提高美誉度和知名度,因而企业要接受公益性理念,投入公益事业。这是公益性理念在企业行为中的具体体现。广告经营者是城市户外广告制作和发布的直接执行人。城市户外广告市场是商业市场,也是公共事业的一部份。树立公益性理念,不仅有利于城市面貌美化,社会主义精神文明建设,还有利于促进商业繁荣和市场健康有序地竞争。因此,政府应鼓励广告行业的企业合并和集团化发展,鼓励运用先进广告技术手段,鼓励创意思维和文化弘扬创新。

2、户外广告公益性理念并不等于公益广告。

所谓公益广告,是公共广告的一个部分,是不以营利为目的为社会共同利益而发布的一种广告类别。公益广告是一种与商业广告相对的广告类别。户外广告公益性理念是一种指导城市户外广告发展的创新理念。这个理念涵盖了所有户外广告和所有户外广告参与者。因此,户外广告公益性理念并不等于公益广告,坚持户外广告公益性理念,包括所有户外广告的和谐发展。

坚持在公益性理念下推动城市户外广告发展,包括公益广告发展也包括商业广告发展。正确处理公益广告和商业广告的关系,应坚持的原则是:在制度上保证公益广告的数量;鼓励含有公益因素的商业广告发展;促进公益广告和商业广告的有机结合。虽然公益广告并不完全等于公益性理念,但要树立和弘扬公益性理念,必须大力发展公益广告,必须保证公益广告数量,促进公益性因素和商业广告结合。只有这样才能从根本上推动城市户外广告发展。

三、公益性理念视觉下的城市户外广告发展措施

1、制定公益广告管理办法。

法律法规是解决问题的重要的督促力。明确的行政法规的出台,可以改变现在公益广告的落后局面,可以保障公益广告事业的持久发展,可以提高各个相关方面对公益广告的认识和督促行动。在公益广告管理条例中应该包括以下几个方面的内容:

(1)公益广告数量规定。在一些城市的重点地区和范围内,城市户外公益广告的数量不得低于10%,或者因具体情况确定一个比例。

(2)公益广告题材规定。城市户外公益广告的题材主要包括政治思想,社会主流价值观,社会主义精神文明建设,各种健康生活的行为习惯,社会公德等方面。同时,展示城市文化和民族文化,也是其重要内容之一。

(3)公益广告承担者规定。各个城市政府有关部门,比如社会主义精神文明办公室、交通部门、卫生部门、妇联、环保部门等等,应在城市的重要位置长期设立相关的公益广告。鼓励红十字会,野生动物保护者者协会,民间艺术协会等社会团体、公益组织等投放相关内容的公益广告。各种社会组织的参予,会促进公益广告走近生活,反应群众心声,推动社会文化多样性发展。

(4)公益广告表现形式规定。公益广告的表现形式必须符合社会主义精神文明建设的内容,必须符合美观大方,明白简洁的艺术设计要求。不提倡口号式和标语式的公益广告表现形式。

(5)对发布公益广告的单位和企业的给予政策优惠。对于长期支持和投放公益广告的企业或社会组织,在广告管理费用上给予一定的减免。鼓励和表彰对城市公益广告做出贡献的企业和组织。

(6)实行对户外广告经营者的鼓励政策。对各个户外广告经营公司投放公益广告或者在公益广告方面做出成绩的公司,由城市政府给予适当奖励。

2、把公益性理念列入广告从业人员基本职业道德的重要内容,努力增强他们的公益性理念。

广告从业人员的素质和公益性理念直接体现在广告作品的效果上,也融入在城市空间之中,因而应加大对广告从业人员的培训力度。增强广告从业人员的公益性理念,应主要抓好以下几个方面:一是提高广告从业人员的素质,加强公益心的培养和教育;二是鼓励广告从业人员的公益广告创新思维;三是鼓励广告从业人员运用新媒体技术;四是鼓励广告从业人员探索商业广告和公益广告创意融合路径。城市政府对各个广告经营单位进行的广告从业人员基本职业道德教育给予适量资金扶持。

3、鼓励公益广告和商业广告的融合,推动公益广告创新发展。

公益广告的发展是城市户外广告与城市建设和谐发展的重要内容。扩大公益广告的载体是公益广告发展的重要的途径之一,因而推动公益广告发展必须扩大公益广告的载体。公益广告的载体,就是可以用以表达公益理念的媒体或者其他广告方式。因此,要制定政策保证公益广告的载体满足公益广告发展是必要的。但是,在利用政策保证一定数量和质量的公益广告之外,提倡公益理念以因子形式融入到商业广告之中,也是十分必要的。这样做不仅有利于商业广告提升品味和理念,更易于被市民接受,增强传播效果。因此,鼓励公益广告和商业广告的融合,是推动城市户外广告创新发展的新探索。

4、通过一些社会活动在全社会范围内弘扬公益观念,提高公益意识。

举办宣讲会,讨论会等形式大型公益活动广泛传播公益观念,是公益广告发展和户外广告公益性建设的重要路径。也可以在社区举办少儿组、青年组、成人组、老人组公益活动设计大赛,以使公益性观念真正深入人心。同时,这些比赛的成果可以直接增添户外公益广告的素材,也能增强户外公益广告的效果。这些做法不仅有利于城市户外广告发展,而且有利于城市文化的弘扬和市民素质的综合提高。

摘要：公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。

关键词：公益性,公益广告,城市户外广告

参考文献

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].中国广播电视出版社,2001,1.

[2]张明新.我国公益广告探究[J].当代传播,2004,(01).

[3]蒋华.浅谈公益广告与商业广告的联系与区别[J].商场现代化,2006,(11).

篇9：创建文明城市公益广告词

首先，要用道德化的制度培育市民良好的道德情操。邓小平同志早就告诉我们，“制度问题更带有根本性、全局性、稳定性和长期性。制度好可以使坏人无法任意横行，制度不好可以使好人无法充分做好事，甚至会走向反面。”对于培育市民的文明素养来说制度建设的重要性也是同样。一般来讲，社会制度建设主要应该遵循两个原则，一个是道德原则，一个是功利原则，当然，最好是做到两者兼顾。但是，事实上很多情况下达到“兼顾”这种理想化状态是不可能的。一旦道德原则和功利原则发生冲突，我们的制度建设问题上应该怎么办？是偏重道德原则还是偏重功效原则？就目前来看，我们有很多制度设计功利色彩浓厚、道德情调淡漠。比如我们的教育（入学）制度、医疗报销制度、困难救助制度乃至住房保障、冬季取暖补助等关系基本民生的制度，往往让弄虚作假者获利，让本分老实者吃亏。从功利出发，必然诱惑人们追名逐利、尔虞我诈，导致人们道德低下、品德低劣，无法培育出文明市民。所以，就对市民文明修养产生重大影响的制度而言，我们必须更加重视道德因素而不是功利因素，用公平、公正、公开、尚善的制度弘扬社会正气、净化社会环境、启迪社会良知、建立社会良心，培育出具有高尚道德情操和高度文明修养的市民。

其次，要用多样化的教育，提高市民的文明素质。教育历来都是育人的最主要方式，提高市民的文明素养，同样需要在教育上下大功夫。一要在少年儿童中开展文明习惯教育。要在幼儿园和中小学中广泛开展文明生活教育，一方面，从讲文明、讲礼貌、讲卫生、讲秩序、讲道德入手，培养心灵美、语言美、行为美、环境美的优秀的少年儿童，使他们从小养成健康文明的生活习惯；另一方面，促使少年儿童将在幼儿园和中小学养成的文明习惯带回家庭带上社会，还可以极大地影响带动成人的言行。二要在公务人员中开展服务意识教育。市政公务人员是市政文明建设重要决策者和执行者，作为市民的公仆，理应树立为市民服务的意识，在决策中以市民的利益为重，在行政中自觉履行服务责任，想市民之所想、急市民之所急、做市民之所需，全心全意为市民服好务，必然全面促进文明城市建设。第三，要在党员中开展先进性教育。共产党员的先进性不仅要体现在政治上，而且要体现在工作生活中。我们哈尔滨市有几十万共产党员，如果每名党员都能从自身做起，在文明城市创建活动中发挥带头表率作用，全市的文明建设一定会有较大的突破。第四，要在窗口单位中开展职业道德教育。公共服务单位是城市文明的一面镜子，其从业人员言行文明程度直接影响着城市文明形象。要通过职业道德教育，使其在面向公众的职业行为之中更多地展现文明风貌，这是城市文明建设的重点内容。第五，要在社区中进行友情教育。现代城市社会的“陌生人”现象是引发市民不文明行为的重要因素。邻里互不相识，行为各自独立，对待公共事务往往事不关己，高高挂起……个人行为的自私成为城市文明的普遍公害。对此，要从社区建设入手，通过社区居民多样化的文明活动，增进邻里情感、实现相互教育。逐渐培养市民集体意识、责任观念，养成相互帮助、互相包容、和谐共处的生活习性，用社区文明推进城市文明。

第三，要用便民化的设施促进市民的文明行为。市政设施的好坏、便民程度的大小，对市民文明素养的培育也产生重大影响。面对当前普遍存在的一些不文明现象，我们也要作一些认真思考，它们究竟是什么原因造成的？这里是否存在着市政设施设计没有考虑便民因素，建成后的设施不符合市民要求的问题。比如，每个人都知道横穿马路、翻越道路护栏是违规的，也是危险的，但却屡禁不止，这里是否存在一些路段行人路口设置过少、地道天桥相距过远或过于拥挤的问题？人们乱丢垃圾、随地吐痰、四处“方便”，是否同我们的垃圾箱、公共厕所设施过少及设置不合理有关？一些草地遭人践踏是否与我们的人行道路不畅、维护不好有关？机动车乱停乱靠、不按规则行驶是否与一些地方车位太少、规则设置过于随便有关？非机动车抢道问题越来越严重，是否与我们一些路段没有非机动车道有关？如果我们不采取有效措施，在这些设施建设上实现方便群众，那么，由此出现的种种不文明现象是难以根除的。

第四，要用人性化执法提高弱势群众的市民意识。当前我们社会还存在着一定数量的弱势群众，他们相对来说文化水平不高，生活压力很大，更多地关注个人生意，言行不文明的现象在他们身上比较突出。随处叫卖、四处摆摊，抢占道路、破坏卫生等等问题也成为影响城市形象的老大难问题。如何改变他们的这种状况？前提是我们要真情关心他们的生活，真心体验他们的难处，真实帮助他们解决困难，实行人性化执法。对待小商小贩，多些说服教育，少些惩治处罚；对待流浪乞讨人员，增加社会救助，改进福利院服务；对待外来务工人员，多提供一些服务，消除歧视和敌意；對待“站大岗”工人，是否可以为他们提供一个冬天挡严寒、夏天避酷暑的场所？通过人性化执法，为他们创造出一个比较宽松的经营环境，增加他们的收入，为他们生活解困；通过人性化执法，沟通与他们的情感，实现相互理解、相互配合；通过人性化执法，使他们感受到社会的温暖，增强市民意识、承担市民责任。

第五，要用严厉处罚根治严重破坏城市形象的顽疾。文明素养是通过制度规范、说服教育、服务感化培育出来的，也是通过对不文明行为的惩治打击创造出来的。如果说对待弱势群众为生活所困出现的一些不文明行为需要宽容的话，那么对待通过违法违规行为牟取暴利、通过特权破坏公共秩序的行为则必须严厉惩处，坚决打击。这些行为包括出租车宰客、黑车揽活、抢闯红灯、疯狂公交、假冒伪劣、旅游欺诈、欺行霸市、寻衅滋事、破坏公物，还有军警、机关特权车肆意违章等等。对这些行为的漠视是对文明行为的亵渎，对他们的纵容是对文明者的打击，对这些行为打击不到位是对文明行为的否定。必须让这些行为者付出比较惨痛的代价，使之从此不敢做、不敢为，才能达到弘扬文明正气，畅行文明行为的目的。

作者系黑龙江省省委党校（省行政学院）政治学教研部副主任、教授

篇10：创建文明城市公益广告词

为进一步推进xx市创建全国文明城市工作，动员社会各界积极参与创建活动，充分发挥文明城市创建创意作品在创建工作中传递中华文明、树立社会新风、提升城市形象的积极作用，营造浓厚的创建氛围，现面向全社会广泛开展创建文明城市公益广告征集活动。

一、征集时间

参赛作品投稿截止时间为20xx年8月31日。

二、征集作品要求

1、本次征集的`公益广告为户外平面类公益广告作品。

2、作品主题要突出xx地方特色文化元素，并选择性融入社会主义核心价值观、理想信念、未成年人思想道德建设、志愿服务、法治精神、传统美德、良好家风、文明出行、生态文明等内容。每幅作品要围绕一个主题创作单幅画面或一组画面（组图）。如需说明，请附300字以内的创意说明。

3、作品设计要与城市景观相融合，与城市历史相承接，与市民欣赏习惯相契合，展示xx良好的城市形象和积极向上的精神风貌。

4、作品要创意新颖、形象生动、构图简洁、色彩协调，有较强的视觉冲击力和艺术感染力。

5、作品要提供电子版，尺寸为A4纸幅面(21CM X 29.7CM)，JPG格式，分辨率不小于300dpi。作品获奖后需提供源文件。

三、投稿方式

1、参赛者请到xx新闻网、xx新闻网、xx文明网了解相关信息，下载并填写参赛登记表。

2、投稿邮箱：xxxxx@163.com。

3、咨询电话：

四、注意事项

1、参加征集活动的作品必须是原创作品，如出现抄袭仿冒等纠纷，由作品作者承担相关责任。

2、获奖作品除作品署名权归创作者所有外，其他知识产权归主办单位所有。主办单位享有对获奖作品进行修改并用于全市公益广告宣传等权益。未经主办方允许，其他任何组织和个人不得擅自使用。

3、原则上每位参赛者提供作品不超过三件。

五、奖项设置

本次公益广告征集活动各设一等奖1名，奖励5000元；二等奖3名，各奖励3000元；三等奖6名，各奖励元；优秀奖若干，各奖励1000元。

主办方将组织评审组对参赛作品进行评选，获奖作品将在xx主流媒体和网站发布公示。

中共xx市委宣传部

xx市文明办

篇11：创建文明城市公益广告词

1、倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观

2、树立核心价值观，打牢共同思想道德基础

3、同创文明城，共筑中国梦

4、传承雷锋精神, 邻里守望相助

5、建文明社区，筑温馨家园

6、邻里皆是缘，文明亲上亲！

7、手边留情花似锦，脚下留情草如茵

8、开展垃圾分类，倡导低碳生活

9、社区是我家，文明靠大家

10、人人文明一小步，XX文明一大步

11、用爱心呵护家园，用行动抒写文明

12、家庭和美，邻里和睦，社会和谐

13、远亲不如近邻，邻居就是亲人

14、润物无声芬河水，互助帮扶邻里间

15、社区文明需要你我他

18、楼下楼上多理解，互敬互让少烦恼

19、宽容心境好，友善天地宽

20、邻里多一点关照，社区增几许平安

21、一句你好化坚冰 一个微笑满眼春

22、参与志愿服务,弘扬中华美德

23、弘扬中华孝道，培育文明新风

24、百善孝为先，百行礼为先

25、崇德向善，传承文明家风

26、文明立家，争创最美家庭

27、重孝道，知感恩，传美德

28、孝敬今天的老人，就是关爱明天的自己

29、倡导绿色出行，提倡文明旅行30、人人遵守社会公德，个个爱护公共环境

31、保护环境就是关心自己

32、改善环境，保护家园

33、美好环境来自我们每个人的珍惜与维护

34、保护生态环境，造福子孙后代

35、加强未成年人思想道德建设利在当代、功在千秋。

36、让未成年人在晴朗的网络空间中学习成长

37、加强社会主义核心价值观教育实践，引导未成年人讲道德、遵道德、守道德

篇12：创建文明城市公益广告词

宣传公益广告词

1、文明让生活更美好

2、文明广州，你我的荣誉

3、文明创建路，广州新里程

4、人人讲文明，广州更闻名

5、文明城市，和谐广州

6、一城文明风，满目和谐情

7、让文明更灿烂，让广州更美丽

8、同住一座城，共爱一个家

9、公德在我心，文明伴我行

10、公德装在心中，文明贵在行动

11、我为广州骄傲，广州因我精彩

12、文明广州人人爱，你我参与更精彩

13、点滴之间见文明

14、文明见于细节，创建从我做起

15、万众一心齐行动，共建文明广州城

16、文明城市全民共建，美好家园你我共享

17、好邻居，好环境，好生活

18、青山绿地，碧水蓝天，绿色广州，全民参与

19、山美水美广州美，靠你靠我靠大家

20、同爱一方热土，共建文明家园

21、交通安全记心上，等等红灯又何妨

22、心头常亮红绿灯，文明交通伴我行

23、关爱生命，文明出行

24、开文明车，行平安路，回幸福家

25、车让人，人让车，车让车，人让人

26、让文明用语穿行大街小巷

27、文明始于足下，和谐源于有礼

28、说文明话，走文明路，办文明事，做文明人

29、与文明牵手，和礼貌相伴

30、全民阅读，书香羊城

31、志愿服务，文明广州

32、我志愿，我快乐

篇13：创建文明城市公益广告词

12月8日下午,总公司组织召开创建全国文明城市工作推进会,基层12个单位创文负责人及总公司相关处室责任人参加了会议。总公司主抓创建文明城市工作的纪委书记郝惠香出席会议并作了重要指示。

总公司文明办副主任孙伟在会上传达了省市创文工作任务,宣读了《郑州市创建全国文明城市工作考核奖惩办法》、《2014年省会创建全国文明城市窗口行业整治工作考评办法》等文件,郝书记就当前创文工作形势进行了分析,通报了近期工作进展情况,对下一步工作进行了具体安排和部署。

郝书记要求:一是5个实地考察点严格按照考察标准做好筹备。二是做好车长遵法行车,文明服务培训工作,形成创文工作人人皆知、人人参与、人人达标的局面。三是做好广泛宣传,以动态信息的形式编发快报、简报,及时宣传创文工作的特色和亮点,迅速在全司掀起创文高潮。最后,郝书记强调:一要强化领导,落实责任。二要振奋精神,迎难而上。三要突出重点,细化措施。四要分解任务,责任到人。五要全力以赴,迎接挑战。六要重在落实,再创佳绩。

篇14：创建文明城市公益广告词

一是提升服务质量树形象。该行以“创建文明城市”为契机，组织全行从提高服务质量入手，以用户满意为标准，全面方便客户为突破口，积极采取有关措施，进一步增强服务意识，改进服务作风，以实际行动积极参与到“创建文明城市”活动中。积极落实创建文明城市的各项要求、标准，贯彻执行各项金融法律、法规，树立良好的行业形象，该行将文明规范服务的要求和标准嵌入到经营管理的各个方面，融入到全行各个业务领域，不断改善服务环境，完善服务设施，改进服务手段，规范服务行为，提高服务效率，创造一个和谐、优美的环境和优质标准化文明氛围。

二是强化宣传树新风。为确保创建活动扎实有效地开展，该行采取多种方式，充分利用周口银行营业网点多的有利条件，借助各营业网点广泛进行宣传，利用广告牌、宣传栏、LED屏及该行内部OA系统，内部报刊等媒介，广泛开展宣传活动，使员工全面了解创建活动要求，自觉树立强烈的创建意识，争当文明市民、文明公民。要求员工在工作生活中都要严格按照创建工作要求，自觉遵守社会公德，维护公共秩序，做到讲文明、重礼仪、守法纪，积极维护和提升周口银行的良好形象，自学养成文明的新风尚。

篇15：创建文明城市公益广告词

实施方案

为深入贯彻落实县委、县政府提出创建全国县级文明城市的工作目标，充分整合各类宣传资源，对我县创建全国县级文明城市工作进行全方位、多层次的深入宣传，根据《全国文明城市考评体系》要求，结合我县实际，决定在全县范围内组织开展公益广告宣传活动。具体实施方案如下：

一、公益广告内容

围绕中国特色社会主义和“中国梦”（包括梦娃视频宣传内容）、传播社会主义核心价值观，做好弘扬中华优秀传统文化、弘扬雷锋精神和志愿服务精神、加强诚信教育、培育勤劳节俭观念、传承孝道和敬老风尚、倡导文明旅游、宣传保护生态环境、树立社会主义法制观念等八大选题。

公益广告的设置发布要整齐、安全，与环境相协调，美化周边环境。公益广告的模板内容可参考中国文明网(http://。

4、定期报告。各乡镇（场、区），县直各相关单位要及时汇总所属媒体刊播情况，于每月25日前报文明办。

5、经费落实。设置宣传公益广告所需的经费由责任单位负责或相关单位协调解决。

6、常态管理。市场监督管理局、文化广电体育局、城建局、城管局、旅游局、交通运输局、移动、电信、联通等部门要结合行业管理，分别对有关媒体媒介刊播公益广告情况进行监督考评。

附：长泰县创建全国县级文明城市宣传标语。

县委宣传部 县委文明办 2015年6月25日长泰县创建全国县级文明城市宣传标语

（供参考）

1、创建文明城市 创造美好生活

——2015—2017长泰县创建全国县级文明城市，让我们一起努力!

2、培育践行社会主义核心价值观，创建全国县级文明城市！

3、争创全国县级文明城市，打造“厦漳泉生态型核心区”。

4、人民有信仰，民族有希望，国家有力量。

5、富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善

6、走文明路，开文明车，做文明人，创文明城

7、争创全国县级文明城市，市民人人有责！

8、全面动员，全民参与，积极争创全国县级文明城市！

9、争创全国县级文明城市，共建和谐美好家园

10、创建全国文明城市，全面提升城市品位。

11、公民基本道德规范：

爱国守法，明礼诚信，团结友善，勤俭自强，敬业奉献

12、维护社会公德，遵守职业道德，弘扬家庭美德，注重个人品德

13、让长泰的天更蓝、水更清、城更美、人更靓！

14、人人都是文明城市创建参与者，个个都是文明城市创建主力军

15、车让人，让出一份文明;人让车，让出一份安全;车让车，让出一份秩序;人让人，让出一份友爱。

16、告别生活陋习，倡导文明新风，建设美好长泰！

17、爱心是生活明媚的阳光，文明是人生温馨的春风。

18、创建文明社区，实现安居乐业。

19、家庭多一份温馨，社会多一份安宁。20、善待环境就是善待自己和子孙。

21、你给小草一点爱，小草还你一片绿。

22、大家小家是一家，保护环境靠大家。

23、您留给我一片洁净，我还给您一个健康。

24、蓝天绿地碧水，城美人和业兴。

25、保护生态环境，创造绿色文明。

26、礼貌待客客礼貌，安全行车车安全。

27、优化长泰文明环境，打造现代文明城市

28、一言一行总关情，携手共创文明城。

29、市民素质高一分，城市形象美十分。

30、我文明，长泰文明;我诚信，长泰诚信;我美丽，长泰美丽

31、营造未成年人健康成长的良好环境。

32、人人遵守社会公德，个个爱护公共环境

33、树文明新风，创文明社区，建文明城市

34、情与长泰山水同秀，心和城市草木共绿。

35、沐浴文明新风，共享文明成果!

36、讲文明话，办文明事，做文明人，建文明城!

37、做文明市民，创文明单位，建文明城市

38、美德是立身之本，文明是城市之魂

39、文明是把尺子，时刻衡量着你我他 40、管住自己的口：不随地吐痰、不口出脏言;

管住自己的手：不乱扔杂物、不乱贴乱划;

管住自己的腿：不乱穿马路、不践踏花草。

41、用公德规范言行，用文明美化心灵。

42、心中有德，言行文明;胸中有法，幸福安宁。

43、市民是城市的形象，城市是市民的精神。

44、说文明话以“诚”为尺，做文明事以“法”为度！

45、文明创建重在行动，树立新风贵在坚持！

46、共创全国文明城市，同享文明幸福生活！

47、与道德牵手，与和谐同行，共建共享城市文明

48、用微笑传递文明，让和谐温暖长泰

49、安全靠着你我他，和谐交通靠大家。50、与文明一起上路，伴平安一起回家。

51、人人需要文明交通，交通需要人人文明。

52、用礼让传递文明，用安全构筑和谐。

53、你不抢行我不争道，文明行车和谐有道。

54、安全斑马线，幸福两相连。

55、出行多点小心，家人少点担心。

56、文明出行每一步，安全相伴每一天。

57、志愿服务精神：奉献 友爱 互助 进步

58、弘扬雷锋精神 共建美丽长泰

59、奉献他人 提升自己。

篇16：和创建文明社会的公益广告词

1. 创建文明城市，构建和谐广州

2. 和谐社会文明社会

3. 文明社会美丽家园

4. 保护自然环境彰显城市文明

5. 生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语.

6. 争做文明市民共创美好家园

7. 建文明城市做文明市民

8. 人在和谐社会中情深深意也深深

9. 地球是个大家庭人人需要讲文明

10. 人人争做文明市民个个都是特区形象

11. 与文明同行为增光添彩

12. 大家心连心共创文明城

13. 创文明城市建和谐社会

14. 倡导文明新风共建美好家园

15. 创文明城市建和谐家园

16. 讲社会公德做文明市民

17. 建设和谐文明城市要靠大家齐心协力

18. 团结凝聚力量文明成就未来

19. 创文明社会建美好家园

20. 魅力xx文明鹏城

篇二：文明社会的精彩公益广告词

1. 文明xx有你更精彩

2. 扬特区精神创文明xx

3. 处处树文明形象人人做文明市民

4. 携手维护公共道德合力打造城市文明

5. xx是我家文明靠大家

6. 同在一方热土共创文明xx

7. 关爱xx共享文明

8. 大家小家是一家 文明xx靠大家

9. 文明xx魅力之城

10. 文明xx从我做起

11. 文明xx手牵手和谐社会心连心

12. 文明xx魅力都市

13. 携手共创文明鹏城并肩同建和谐xx

14. 建文明xx创鹏城文明

15. 人人需要文明城市 城市需要人人文明

16. 大型喷绘公益广告

17. 文明城市人人 爱有你参与更精彩

18. 创建文明城市构筑和谐社会

19. 文明办事友善待人

篇17：创建文明城市公益广告词

一、公益宣传时间

自通知下发之日起至 2013 年

月底。

二、公益宣传形式及责任单位

（一）悬挂宣传标语。市级各单位和中省驻市各单位要在 本单位办公区和生活区制作悬挂创建全国文明城市宣传标语； 市城管执法局负责组织各物业公司在居民小区醒目位置悬挂

宣传标语；市旅游局、食品药品监督局分别负责市区星级酒店 和旅游（酒店、饭店等）宾馆悬挂宣传标语（标语内容在附件 1 中选择，所有标语必须紧贴墙面或其它固定物，不得悬空张挂）。

（二）设置“遵德守礼”提示牌。市城管执法局负责组织 各物业公司在居民小区出入口、绿化带、楼道等场所设置“遵 德守礼”提示牌，负责在申报的城区主干道、非主干道和商业 大街适当位置设置“遵德守礼”提示牌；没有物业公司的居民 小区由XX区创建办负责在小区适当位置设置“遵德守礼”提 示牌（申报的省、市级文明社区内的小区必须全覆盖）；市住 建局和XX区分别负责在城区所有广场和公园适当位置设置 “遵德守礼”提示牌（申报的广场、公园必须全覆盖）；市政 务中心负责在行政服务中心显著位置设置“遵德守礼”提示牌；小平故居管理局负责在景区适当位置设置“遵德守礼”提示牌；市国资委负责在城南汽车站适当位置设置“遵德守礼”提示牌；市交警支队负责在城区道路标识牌、隔离栏适当位置设置“遵德守礼”提示牌；市园林局负责在城区所有公共绿化带适当位

置“遵德守礼”提示牌；市旅游局和食品药品监督局分别负责 星级酒店和旅游（酒店、饭店等）宾馆大堂、前台、电梯口、楼宇广告等适当位置设置“遵德守礼”提示牌；市商务局负责 大型商场大堂、前台、电梯口等显著位置设置“遵德守礼”提 示牌；市工商局负责在城区所有集贸市场、菜市、建材市场适 当位置设置“遵德守礼”提示牌；市银监局负责安排在城区所有银行网点显著位置设置“遵德守礼”提示牌；市移动公司、市电信公司、联通公司、市邮政局分别负责安排在城区本系 统营业网点显著位置设置“遵德守礼”提示牌；其他部门和窗 口单位要在办公楼和营业网点适当位置设置不少于 8 块“遵德 守礼”提示牌。

“遵德守礼”提示牌的内容分两种方式选取：一是由市创 建办提供通稿，各责任单位制作安装；二是各单位选取文件附 件 2 当中的部分标语，自行制作安装少许“遵德守礼”提示牌（通稿内容的提示牌不少于总量的 80%，自行设计的提示牌不 超过总量的 20%）。所有“遵德守礼”提示牌左上方统一标注 “遵德守礼”字样，提示牌的尺寸、形状要与周边环境协调融 合，质地要美观耐用。

（三）中国梦“讲文明树新风”广场公益宣传。在城区文化广场、休闲广场、站前广场、街头公园等场所，运用展板挂图，展览展示中国梦“讲文明树新风”公益广告作品。由市委 宣传部负责规划摆放地点和审定计效果图；市创建办负责提供 公益广告内容通搞；各责任单位负责制作安装展板；市广播电 视台负责在电视节目、广播节目和成都银行墙面、农业银行墙 面、金河酒店墙面的电子显示屏上刊播“讲文明树新风”公益 广告（具体工作安排另文通知）。

（四）大型户外公益广告宣传。市委宣传部负责规划公益 广告位、审定公益广告内容和设计效果图；市城管执法局负责 落实公益广告位，各责任单位负责制作安装(所有广告落款为：中共XX市委、XX市人民政府)（具体安排详见附件 4）。

（五）大型横幅(竖幅)标语宣传。市委宣传部负责规划标 语内容；各相关单位负责制作、安装宣传标语，红底白字，其 规格不小于 15 米×1.5 米（具体安排详见附件 5）。

（六）车载广告。市交通局、市运管处负责在城区公交车 内车载广告平台滚动播出创建全国文明城市标语、语音播出文 明用语、文明乘车提示等，负责在城区公交车、出租车和人力三轮车车身醒目位置张贴“讲文明树新风”公益广告（公益广告不少于车身广告总量的 50%），负责在XX中心汽车客运站 停靠的客运车辆车厢内张贴创建全国文明城市宣传标语和“讲 文明树新风”公益广告（标语内容详见附件 1 和附件 2）。

（七）高速路人行天桥横幅。由川东公司负责在广南高速

路顾县出口至XX出口段人行天桥面向南充方向、广邻高速华蓥出口至XX出口段人行天桥面向邻水方向选择 8 座天桥制 作悬挂创建全国文明城市宣传横幅（标语内容：第 1、2、5、48 条）。

（八）设置道旗标语。

市委宣传部负责规划公益广告位、审定公益广告内容和设 计效果

图；市城管执法局、市园林局负责协调落实广告位；市 创建办负责在城区主要街道两侧灯杆上设置不少于 400 杆的 道旗标语（标语内容详见附件 1）。

（九）电子屏幕广告。凡办公或营业场所内设置有电子显 示屏的市级机关、企事业单位负责安排插播创建全国文明城市 宣传标语；市广播电视台负责成都银行墙面、农业银行墙面和金河酒店墙面的电

子显示屏播出宣传标语和“讲文明树新风” 公益广告（公益广告内容由市创建办提供）；由市银监局负责安排在城区所有银行网点内电子显示屏上插播创建全国文明城市宣传标语；市移动公司、市电信公司、市联通公司、市邮政局分别负责安排在城区本系统营业网点电子显示屏上插播 创建全国文明城市宣传标语；市工商局负责城区有 LED 或液晶 显示平台的临街商铺播放创建全国文明城市宣传标语；所有公益广告投放比例须达播出内容的 50%以上（标语内容详见附件 1）。

（十）建筑工地广告。由市住建局负责在城区所有建筑工地投放创建全国文明城市宣传标语，每个工地不少于 2 条（标语内容详见附件 1）。同时，负责全面清查城区所有建筑工地 围栏标语，将 50%以上的工地围栏用彩色喷绘书写“讲文明树 新风”公益广告（公益广告内容由市创建办提供，具体工作安 排另文通知）。

（十一）公交站台广告。市委宣传部负责审定公益广告内 容和设计效果图；市住建局负责在城区所有公交站台广告位设 置创建全国文明城市宣传标语和“讲文明树新风”公益广告，公益广告投放比例须达广告内容的 50%以上（标语内容详见附 件 1 和附件 2，公益广告内容由市创建办提供）。

（十二）路名牌广告。市委宣传部负责审定公益广告内容 和设计效果图；市民政局负责在城区所有路名牌广告位设置创 建全国文明城市宣传标语和“讲文明树新风”公益广告，公益 广告投放比例须达广告内容的 50%以上（标语内容详见附件 1 和附件 2，公益广告内容由市创建办提供）。

（十三）灯箱广告。市委宣传部负责审定公益广告内容和 设计效果图；由市城管执法局负责规划和落实广告位；市移动 公司负责在思源大道两侧的灯箱广告位设置创建全国文明城 市宣传标语和“讲文明树新风”公益广告，公益广告投放比例 须达广告内容的 50%以上（标语内容详见附件 1 和附件 2，公 益广告内容由市创建办提供）。

（十四）创建全国文明城市手机短信宣传。由市电信分公

司、市移动公司和市联通公司负责使用本单位短信发送平台向全体市民群众发送公益短信(所有公益短信落款为：XX市创建全国文明城市指挥部办公室)，每个星期发送 2 条公益短信每条公益短信发送不少于 15 万人次（标语内容详见附件 1）。

（十五）其它公益宣传安排。城北片区的公益宣传工作由 XX区创建办负责实施；前锋区的公益宣传工作由前锋区创建 办负责实施；协连线的公益宣传工作由协兴园区负责实施。

三、工作要求

（一）高度重视。此次公益宣传活动是争创全国文明城市 的一次重大主题宣传活动，各级各部门要增强政治意识、大局 意识、责任意识，单位领导要高度重视，作为当前的一项重点 工作来抓。

（二）狠抓落实。此次氛围营造工作时间紧、任务重，各 级各部门要统筹安排，精心组织，各项氛围营造工作必须在 8 月 9 日中午 12 时前全面完成。破损、陈旧宣传标语等要及时 更换。

（三）强化督查。市委市政府督查办、市委宣传部和市创 建全国文明城市指挥部督查组将对氛围营造工作开展专项督 查，对工作不力、进度缓慢的单位进行通报、问责和扣减单位 绩效考核分值。

篇18：创建文明城市公益广告词

近年来, 淄博市以“讲文明树新风”活动为主题, 通过不断强化城市公益广告工作作为宣传十八大精神、弘扬社会主义核心价值观、提升市民素质的重要载体, 经过各方努力建设, 完善城市公益广告联动运作机制, 多方位地全面实现了城市公益广告常态化运作。城市公益性广告的宣传为市委市政府开展的重大活动营造了良好的舆论氛围, 对推动淄博市经济社会发展起到了积极的促进作用。因而分析淄博市城市公益广告建设经验, 探索实践中存在的一些不足并提出建议对策, 这为其他地方城市的公益广告建设发展提供了全方位的经验借鉴。

一、近年来淄博市公益广告常态化运作的成就经验分析

(一) 全方位建立展示平台, 扩大公益广告覆盖面

首先, 以城市中心的便民公园和大型商场为中心, 先后建设并完善了10多个以公益广告宣传为主题的市民公园, 以弘扬优秀传统文化与道德风尚为核心内容, 在中心市区展览馆广场建设了80个电子公益广告电子展示牌;以宣扬齐鲁文化为主题, 在高新城区设置了280个“遵德守礼”宣传栏公益广告牌;以宣传绿水蓝天的生态文明为主题, 在城市湿地公园建设了百米长的公益广告宣传步行长廊;以宣传好人好事为主题, 在城市森林公园建设了市民典型模范道德文化展示墙, 树立起城市文明道德模范。其次, 借助城市交通平台建起城市公益广告流动的风景线。在全市主要公交车上统一印制车载公益广告宣传图片, 利用公交车到站语音提示循环插播公益广告;同时还借助全市4000多辆出租车的LED显示屏循环播出游动字幕的公益广告;第三, 充分发挥广播电台、报纸、电视等媒体的渠道宣传作用, 较高频率地刊播优秀公益广告内容;突出网上舆论宣传阵地作用, 在政府商业网站上的首页突出位置, 集中展示公益广告内容;在“淄博文明网”上设立“讲文明树新风公主要益广告”栏目, 以宣传“中国梦”为主题深入组织宣传文明的创建工作, 并借助微信、彩信、手机报等新兴手机网络媒体广泛拓宽公益广告的宣传渠道。

(二) 创新宣传内容方式方法, 提高公益广告吸引力

首先, 在内容的编排工作上, 淄博市城市公益广告内容除了转载中央文明办官方规定内容外, 还围绕着社会主义核心价值观、市民道德文明行为规范、建设绿色生态文明城市等主题, 聘请专人设计制作了一批具有淄博当地特色的公益广告, 比如:学雷锋做淄博好人、乡村文明行动、文明交通行动计划等内容的公益广告宣传。第二, 各政府职能单位将宣传好城市公益广告的工作与部门的职能职责、便民服务相互有机地结合起来。比如:城建部门加强了城市建筑工地围栏围挡的规划管理工作, 要求要设置张贴城市公益广告内容的围栏;市交管部门在城乡主干道路口、大型社区与村居道路出入口, 安装城市交通文明公益广告的提示牌, 印制醒目温馨的交通安全提示语, 在中心城区主要十字路口红绿等待区安装遮阳避雨棚, 棚内设置公益广告栏, 在保障广大市民安全出行的同时扩大了城市公益广告的影响力;食品药品监管部门在市内主要饭店宾馆设置张贴公益广告宣传海报, 倡导广大市民开展文明节俭用餐行动;第三, 调动各大商家开展城市公益广告宣传的积极性。淄博市各大商家媒体都积极参与到城市公益广告宣传队列中来, 中心城区各大商家户外显示屏产权单位都适时插播“讲文明树新风”的公益广告内容, 彰显出淄博市各大商家浓厚的社会责任感。

(三) 完善长效工作运行机制, 推动公益广告工作常态化

首先, 实行主要领导负责制, 列入一把手负责项目工程。市委将弘扬“中国梦”主题的“讲文明树新风”公益广告宣传活动列入全市重大项目建设工作, 并选定了中心城区四个大型城市广场来建设城市公益广告展示平台。市委宣传部门督导各区县推动公益广告建设工作, 各区县一把手高度重视, 并从人力、物力、财力各方面给予公益广告宣传工作必要的扶持倾斜。其次, 严格落实责任工作机制。由市委宣传部、市文明办牵头, 市外宣办、市工商局、市广电局、淄博日报社等相关职能部门组成的, 建立起全市“讲文明树新风”城市公益广告工作联席会议制度, 共同协调解决全市公益广告运作中的一些重点难点问题。第三, 强化定期督导检查。制定“四个一”的城市公益广告工作规章制度, 即每个月调度一次, 每个季度报送一次宣传情况, 每半年做一次分析总结, 每年进行一次表彰评优。同时市文明委办将公益广告宣传工作情况列入文明城市测评体系, 并与文明单位评优表彰活动相结合, 树立起明确的城市公益广告激励导向机制, 并广泛动员社会民间力量参与到城市公益广告的宣传队伍中来。

二、当前淄博市公益广告发展存在的制约性问题以及完善发展的对策建议

虽然近年来淄博市公益广告建设工作取得了长足的进展, 但在实践探索中还存在一些不足之处制约其常态化的可持续发展, 主要体现在以下几个方面:

一是公益广告建设布局还不够纯粹“公益化”, 公益广告与商业广告混同建设, 存在个别地段户外商业广告占比重过大, 因商业广告包装华丽, 致使公益广告屈尊于商业广告得不到适当的突显。而且还存在部分户外公益广告不够“养眼”的问题, 缺乏高水平的创意, 档次较低、设置也不够合理, 发布内容还不能够紧跟形势、推陈出新。

二是城市公益广告的策划制作缺乏良性的资金保障体系, 广告公司做城市公益广告的积极主动性还不够高。因为公益广告多是由政府部门牵头指定, 有关广告公司按需定制发布, 很大程度上依靠政府的财政扶持, 几乎没有单列的专项工作经费, 需要制作、发布公益广告的时候临时列入开支, 而且投入的资金也不充裕。政府投入的多少制约广告公司在发布城市公益广告的积极性, 而且缺少资金使得无法运用当下各种高科技现代化的制作工具来进行一些全方位高水平的设计创意, 制作广告的材料和发布媒体手段也较平庸。这些直接制约部分城市公益广告的制作质量水平, 新观念、新风格、新艺术也勉为其难, 公益广告所应有的职能作用发挥受到一定的限制。

三是城市公益广告的定位处境比较尴尬, 存在着政府管理缺位、运作无序的不良现象。缺乏对口的行政管理部门和业务指导机构, 从城市公益广告的创意来源、制作流程、到审核发布, 缺少必要的规范审核和监督, 而且持续发布城市公益的时间和空间也难以持续保证。

四是对城市公益广告的投放缺乏积极性。公益宣传因为具有一种非盈利性的特点, 不直接产生经济收入效益, 只能通过公益内容的宣传来逐步提高发布主体的美誉公信度, 这也就间接影响了发布主体广告商的经营收入效益。因此不少企业单位和社会团体投放城市公益广告缺乏内在的动力积极性, 大多都是迫于政府行政压力或配合一些主题工作需要来开展, 行政任务应对色彩较浓。

针对存在的这些问题和不足, 为持续推进淄博市城市公益广告建设的可持续发展, 建议着重参考采取以下几方面的对策:

一是政府应继续有针对性地加大扶持力度, 持续增加对城市公益广告建设的财政投入;同时制定优惠政策鼓励资金渠道多元化, 鼓励大型企业、广告公司、社会各界积极投资、捐赠投放城市公益广告发展, 致力于形成政府、公益广告商双赢和多赢的格局。

二是建立奖惩机制, 对投放公益广告表现出色的部门单位企业进行奖励, 对创意独特、内容优秀的广告作品予以重奖, 以切实提高城市户外公益广告的制作水平。

三是各相关管理部门应严格监督、划清界线、区分标准, 使城市公益广告不受商业广告的混同, 突显公益广告的展示效果。

四是继续借力智能手机互联网技术等新媒体扩大公益广告影响, 特别是借助微信圈、QQ群等方式来吸引年轻人的关注, 突出广告内容的特色新意, 以年轻人喜闻乐见的内容方式使其参与进来以进一步扩大影响力。

五是紧跟形势更新城市公益广告主题内容, 还要突出本地文化特色, 在内容设计上坚持问计于民, 开展经常性、广泛性的宣传发动, 借助互联网等方式征集公益性广告内容和用语, 引导全体市民积极参与, 共建共享城市文明。

六是在研究和探索城市公益广告的运行机制上继续下功夫。比如:尝试成立公益广告协会等专业机构。政府职能部门应重视成立行业协会的作用, 发挥好引导、协助、督促作用。行业协会应以建立一个公平有序的城市公益广告运营秩序为目标, 树立起良好的从业道德规范风气, 引导提高城市公益广告的制作发布水平。同时, 政府部门还应切实加强引导、推动社会化运作, 逐步引导大型企业成为公益广告的主体;并根据每年公益宣传主题及投放量来规划制定全年度的公益广告宣传计划来推动有序运转。同时, 政府部门还应研究制定相关政策措施来鼓励和保障各大企事业单位积极参与城市公益广告制作发布队伍中来, 促使企业通过制作发布公益广告来体现出自身的社会责任感。

摘要：城市公益广告的发展代表着一座城市的形象品位, 并承载着一座城市的文化发展内涵, 因而积极推介地方城市公益广告的发展常态化有利于地方社会经济和文化的繁荣发展。文章以近年来山东省淄博市“讲文明树新风”为主题的城市公益广告建设发展为例, 探索分析了取得成功的相关经验以及存在的个别不足之处, 并提出了相关的对策建议, 以期为其他地方城市发展公益广告事业提供借鉴参考。

关键词：城市公益广告,发展经验,对策,探索

参考文献

[1]乔英久.新媒体环境下推进城市公益广告宣传的对策[J].中小企业管理与科技, 2014 (12) .

[2]陈果.发挥公益广告在创文明城市中的作用[J].企业导报, 2010 (09) .