自媒体节目策划案

自媒体节目策划案（共8篇）

篇1：自媒体节目策划案

崔莉莉

搜狐公司销售副总裁

崔莉莉女士自20____年起担任搜狐公司销售副总裁，她主要负责全面管理搜狐媒体及搜狐视频平台的广告营销业务，在新商业模式、商业产品以及营销解决方案领域推动变革与创新，带领团队服务品牌客户及成长型企业，通过整合、高效的数字营销助力品牌成长。崔女士于 加入搜狐公司市场部，后在搜狐公司销售部担任高级职务。崔女士毕业于中央民族大学新闻专业，获得学士学位，后就读于美国德克萨斯大学阿灵顿商学 院，获得EMBA学位。

20____年，搜狐营销已然变得更智慧、更前瞻、更整合、更全面：“更智慧”指搜狐的智能化大数据，其优势在于通过大数据的追踪可迅速为企业主捕捉到目标用户，把握用户的消费需求、心理偏好，以使总体营销效果达到最优化;“更前瞻”指搜狐一方面着力打造超级IP引领消费需求，一方面在新技术领域持续积累，使得“扫一扫”、AR、VR等新技术应用实现成熟规模落地;“更整合”指搜狐横跨视频、资讯和直播等多个领域，在内容、数据、流量、入口、技术等层面实现了全方位深度整合;“更全面”则是指在内容创造、交互体验及精准技术这三个维度的全面能力，让搜狐助力企业轻松搞定不同阶段的营销挑战。

如今的搜狐已成为一个多元化、立体式的整合媒体平台，其横跨视频、资讯、直播等多个领域。多形态产品矩阵覆盖六亿以上用户，具有绝佳的流量基础;后台用户数据及内容库全部打通共用，为搜狐有效整合用户体验提供巨大保障。搜狐还通过打造“多赢”平台帮助自媒体和品牌联合创造内容，实现商业变现。此外，汇算平台还可针对成长型企业和区域商家的精准营销需求提供解决方案。

20____年，搜狐将全方位创新营销解决方案：IP化，即帮助顶级品牌持续打造势能，构建影响力;数据化，帮助各类企业善用多平台的大数据，打造洞察力和精准力;产品化，通过商业产品创新帮助企业探索新技术、新形式、创造新体验，从而不断提升效率、降低成本。而内容、数据、技术这三方面的整合是挑战也是机会，搜狐的全方位创新将帮助企业深度驾驭互联网营销能力、实现品牌加速成长。

20____年，搜狐还将利用技术和资源持续优化各类平_和产品：首先是新的商业合作平台“多赢“，随着企业与自媒体的商业合作需求日益高涨，搜狐提供多赢平台对接自媒体服务与企业营销需求。多赢平台以透明、开放和系统化的方式，打通搜狐、自媒体和企业的商业合作环节，实现企业的多样化营销需求。其次是创新技术型应用，例如扫一扫、AR交互、直播、VR全景等的升级运用及组合应用。媒体资源方面，搜狐基于资讯、视频、直播等多个产品平台，还将精耕多样化的媒介形式，提供最为丰富的传播形式选择。

20____营销关键词

内容、新广告

优质内容将重获新生，但其展现形式将更多借助于新技术、带来新体验。同时，企业对于“营销效果”的评判标准将被改变，可衡量的转化是效果，不可完全衡量的影响力也是效果。

广告将变成“新广告”，其体验将超越软植和原生。新广告的用户体验更加友好、内容被用户所需要，新技术和新媒体形态给用户带来惊喜，从而强化用户的内容消费体验。

20____营销感悟

最大的感悟是整个营销领域的“变化与不变”。技术、内容、商业模式、玩法等各方面的变化层出不穷，但媒体平台的核心价值始终不变。搜狐在广告形态上快速变化以响应市场需求，但是在媒体价值方面依然坚守本质：真实可信、尊重体验、推陈出新、敏捷快速。

篇2：自媒体节目策划案

20____年度中国网络广告移动类银奖——hdtMEDIA

作为业界领先的移动数字广告平台，掌握传媒结合富媒体、视频、动画、图片相文字链等广告形式与“双屏合一”的营销策略，整合当下流行的LBS、TTS、AP、QR Code等互动技术，定制基于移动应用和HTML5动态页面的Web-App营销服务，为广告主提供移动数字富媒，本广告及在线整合营销解决方案。其20____年推出了基于iPad平台的富媒体产品MoCast。与国内近200家主流门户及垂直媒体合作，能到达不同的受众群。配合视频无痕压缩技术、丰富动画展现支持等，在三大主流iPad浏览器上完美体现了富媒体广告。同时，通过媒体分类定向、时间定向、地域定向等多重投放优化技术，为广告主降低投放成本，提升广告投放的效率与灵活性，从而达到广告投放的高回报;今年还推出了与地理位置(LBS)相关的移动端广告产品MoCity。结合手机随时随地随身的优势，将“地理”和“人群”进行有效结合，根据城市的不同商圈进行广告投放，实现了从媒体购买转向人群购买、

20____年度中国网络广告技术类银奖——腾信创新

20____年12月18日，20____(第十届)中国互联网经济论坛暨“金i奖”颁奖典礼在北京成功举办，腾信创新荣获“金i奖”20____年度中国网络广告技术类银奖。腾信创新成立于20____年，作为国内最早涉足互联网营销领域的公司之一，十年来，腾信创新一直专注于该领域，并深刻的了解中国互联网的发展环境和中国互联网营销的演变趋势，凭借媒介管理技术(包含MediaPower营销数据分析技术系统、FreeAD营销监控技术系统、iTensyn营销服务技术系统)、网络公关技术(包含SOM舆情监督技术系统、Feedsky网络公关营销技术系统)、搜索优化技术(包含SearchPower搜索引擎营销技术系统)三顶核心技术，以及专业独特的策略洞察力、强大高效的资源整合力和科学严谨的服务执行力，腾信创新为客户提供基于互联网的整合营销和特色互动营销等一整套的解决方案，得到了客户和业内的广泛好评，在各类专业性奖项评比及与媒体的合作中屡获大奖。腾信创新无论在规模和发展速度上，都稳居行业前列，目前服务客户涉及游戏、网服、家电、IT、金融、汽车和快消等各个领域。

20____年度中国网络广告营销类银奖——腾信创新

20____年随着社会化媒体的发展和移动互联网的普及，传统的互联网营销模式发生了翻天覆地的变化，随着搜索引擎营销的市场份额不断扩大，以及高速发展的社会化媒体，广告主迫切希望营销服务公司可以提供整体的网络营销解决方案。腾信创新作为国内最早涉足互联网营销的公司之一，通过在互动营销技术上的不断创新，与国内特有的媒体环境相结合，能有效帮助广告主解决这些问题。腾信创新的营销数据分析、搜索引擎营销、舆情监督、网络公关、增强现实等各个技术系统可以完善地进行数据对接和交换，形成完整的技术平台矩阵，为互联网营销服务提供良好的技术支撑。经过努力，腾信创新获得百度五星级搜索引擎营销服务商资格的认证，这是国内百度商的最高级别的认证。目前只有6家商获得此项珠荣，代表着腾信创新SEM服务水平进入国内领先行列。

20____年度中国最佳网络视频营销奖品牌名称：百事(中国)有限公司-7喜——新好耶

7喜品牌自20____年圣诞节起，每年推出7喜圣诞许愿系列活动，经过3年的努力，通过诙谐幽默、恶搞新奇的系列许愿短片，结合好耶集团数字营销推广策略，已使7喜“圣诞许愿季”深入人心，让7喜在形形的品牌圣诞营销季中脱颖而出。以简单的活动参与机制，诱人的激励措施，最大化了用户参与度和分享度;极具创新的互动视频形式，让用户一边看视频，一边参与许愿互动。在7喜腾讯圣诞页面，该视频已被播放超过38万次。在如今喧闹的传播大环境里，好耶集团秉承着尊重受众的营销理念，把主动权还给受众群体，使大众接受和认同了品牌以及品牌所传播的信息。

20____年度中国网络广告最佳效果营销案例奖品牌名称：宝洁(中国)有限公司——MediaV

Mediav的技术团队聚合了互联网技术、广告营销、互动创意等业界专家，有着丰富的开发经验和领先的技术成果。Mediav全新推出的“聚效广告平台”作为一项自助式智能精准营销平台，目前已经在为超过1000家电商、教育、汽车等各类型企业广告主提供基于点击竞价的自助式精准广告投放服务。宝洁公司一改大众宣传路线，开始转向精准投放。宝洁同MediaV开展的合作，成功将宝洁产品广告链接到宝洁的天猫商城，让消费者看到宝洁不同的广告，增强了购买欲望。聚胜万合先进的广告投放技术和独特的广告投放策略，得到了行业内各位专家的高度评价。

20____年度中国网络广告最佳整合营销案例奖——易传媒

易传媒为Five plus策划的“Rve Plus乐探之旅——明星联动畅享英伦风，试穿赢取限量包”活动，荣获“金i奖”20____年度中国网络广告最佳整合营销案例奖。此次乐探之旅，正值伦敦camden cram音乐节举行之际，各路对音乐充满执着和热情音乐爱好者纷纷慕名而来参加这个音乐盛宴，整个活动突破传统时尚新品的壁垒，结合时下最立体的“视频联播节目+互联网广告+EPR”整合营销传播策略，打通PC硬广、微博、软性、视频联播节目等进行立体化、全方位地推广，给予消费者全新的品牌新鲜感。消费者在视频节目中看到任何一款自己喜欢的服装，可以到线下试穿并分享自己的明星范即可有机会获取明星版限量包包，巧妙的展示出Five plus乐探之旅“英伦风”的品牌内核，让消费者跟随伦敦奥运热情的同时，感受英伦风与另类的完美结合，发挥出令人惊叹的传播能量。

20____年度中国最佳网络整合营销案例奖

映盛中国为佰草集14周年庆典策划的“寻美中国——发现中国美”活动，荣获“金i奖”20____年度中国最佳网络整合营销案例奖。映盛中国从品牌DNA切入，将线上互动传播与线下内容传播巧妙整合，开展以“发现中国美”为主线的会员活动，激励用户积极主动地去寻找中国之美。活动制定客户差异化策略，正确引导已有会员和潜在客户在同一平台参与活动，并完成各自转化，既用现代演绎了传统中国美，同时满足对美无限追求且内涵丰富的知性消费者，开创了品牌网络沟通新模式。两个月时间活动中，共有六百多万人参与活动，整体曝光量达到2亿多人次，由4家电视媒体、42家传统平面媒体、212家网络媒体跟进报道，活动结束后，共有1148000人转化为佰草集的用户，整个营销活动取得了巨大成功。

20____年度中国最具实效移动广告公司——指点传媒

篇3：论自媒体节目的有声语言传播

自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后, 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径, 例如博客、微博、微信等都是自媒体。以文字形式表达分享个人观点的为文字类自媒体, 而通过有声语言表达分享个人观点的则是语音类自媒体。

2011年1月21日, 腾讯推出一款时代级产品——微信, 它的发展初衷是一款移动社交工具, 但随着它的用户突破6亿大关, 微信已然成为自媒体在当下最活跃的表现形态, 尤其是在过去的2013年, 越来越多的人开始利用微信这个平台做自己的自媒体节目。在这些节目中有只推送文字的自媒体节目。如:《艾格吃饱了》、《改变自己》、《信托圈》、《warfalcon》等, 而另外一类是推送语音的自媒体节目, 如《罗辑思维》、《凯叔讲故事》等。在这些语音类自媒体中, 有很多做的很成功, 例如《罗辑思维》《晓说》等等。《罗辑思维》是媒体人罗振宇做的一档节目, 2012年12月21日首播, 到现在已经播出了55期节目, 每期节目的点击量超过100万, 《罗辑思维》的粉丝也达到122万, 每天新增的微信用户在5000人到1万人不等, 最高的时候一天的关注人数超过2万, 其缴费的铁杆会员已经达到85500人, 会员收费接近千万元级别。作为一种新兴的节目样态做得如此成功, 肯定有值得我们学习的地方。

二、有声语言传播

人类传播史上的第一个重大事件, 也许是最重要的事件, 就是语言的产生, 这种语言又称口头语言, 与文字语言一起共同构成语言传播的主体。从学术研究的角度上看, 有声语言有其专有的定义, 是指能发出声音的口头语言, 即人类社会最早形成的自然语言。它是人类交际最常用的、最基本的信息传递媒介。传播的根本目的是传递信息, 是人与人之间、人与社会之间, 通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称, 简言之, 即人与人之间、人与社会之间的交流。

三、自媒体节目有声语言传播特色

1. 自然真实

自媒体的最大特点是全民参与性, 不同于以往的广播电视节目, 是主持人对受众的单向传播, 受众被动地接收信息。自媒体时代, 人人都是参与者, 人人都是自媒体, 这种更加开放、更加包容的氛围使得自媒体节目的制作者更加自由, 不像有些电视节目一样为了达到某种效果而刻意的去做某些事情。因此, 自媒体节目的有声语言传播更加自然、更加真实, 向受众呈现的就是本真的自我。

2. 通俗易懂、平民化

自媒体节目中运用的语言一般都通俗易懂, 没有特别多的专有名词和专业术语, 讲的道理也都很简明通俗, 风格非常平民化, 以《麻辣书生》为例, 整个节目是在林白的宿舍录制, 背景是一个书架, 书架上随意的放着一些书, 并在书架的摆台上放着一台小电视。在节目的录制过程中, 电视机就播放着不同的节目, 整个录制环境非常随意、亲切, 容易让人产生共鸣。而且主持人小白一改内地电视台正襟危坐的姿态, 每次录节目的时候就开始摇头晃脑, 有时表情夸张, 有时故作端庄, 在有声语言表达方面也是幽默睿智, 用词犀利, 整个节目就好像一个老朋友和自己在唠家常。而更多的以微信为平台的语音类自媒体节目, 每天推送的语音更像是在和自己的朋友唠家常, 今天我有什么所见所闻、所思所想都和自己的朋友分享一下, 这种方式也决定了自媒体人在表述时语言更应该通俗易懂、平民化。

3. 互动性强

媒体人不仅是信息的提供者, 而且是以平等的姿态与受众交流的对话者, 新时代的受众具有强烈的参与意识, 而自媒体则为受众与节目进行互动提供了良好的机会, 尤其是兼具语音和文字实时发送的微信平台。

三、自媒体和传统媒体的对比讨论

自媒体和传统媒体的对比方面的研究例如在李雅楠的《自媒体时代传统媒体的发展研究》 (北京邮电大学2012年硕士论文) 中就分析了自媒体的特点:1.平民化与全民化2.自发性与自由性3.个性化与多元化, 并指出自媒体和传统媒体在传播主体、传播内容、传播渠道、传播效果、盈利模式等方面存在着差异, 从而得出自媒体时代, 传统媒体面临着巨大的挑战, 因此, 传统媒体若想在竞争中生存必须做出一些改变:

1.自我定位转型

坚持新闻真实性, 掌握信息解释权;做好议程设置, 掌握信息发布主动权;实现传统媒体与自媒体的联动报道;打通两个舆论场, 促成正确的时代共识。

2.内容策略转型

坚持将内容作为核心竞争力;鉴别受众需求, 提供个性化信息。

3.经营策略转型

利用品牌优势, 加速占领新兴渠道资源;弱化传媒形态区隔, 拓宽增值产品与服务营收。如此, 传统媒体才能在与自媒体的竞争中健康发展。

自媒体的核心是基于普通大众对于信息的自主提供与分享。经过一年的积淀, 各个自媒体节目也陷入了同质化的窠臼, 在这些语音类自媒体中, 有很多做的很成功, 例如《罗辑思维》《晓说》等等。提到语音, 就离不开有声语言表达, 作为一种新兴的节目样态在有声语言传播方面有它成功的地方, 如自然真实、互动性强, 通俗易懂、平民化等, 当然也存在一些问题, 如有些内容粗制滥造, 过于碎片化, 主观性太强, 有声语言表达技巧方面有所欠缺等, 为此, 自媒体节目的主持人要提高自己的文化修养、有声语言表达技巧等方面, 而受众也应该认真衡量节目的讨论和传播价值, 平台和运营商也应该加强审核, 三方共同努力, 三管齐下, 才能使自媒体节目健康、有序的发展。由于目前国内在这方面的研究很少, 可借鉴的内容较少, 此篇论文也存在着很多不足的地方, 在自媒体节目的有声语言传播模式以及传播方式上的研究不够专业, 希望今后会有更多的学者能对自媒体节目的有声语言传播进行研究, 让这种节目形态被更多的人所了解和关注。

摘要：进入21世纪, 移动通讯技术和互联网技术的飞速发展, 使报纸、广播、电视、网络、手机连为一体, 形成了一个立体化网状结构的传播体系。以数字技术为核心元素的新媒体技术已经成为人们日常传播活动中不可缺少的伴侣, 人们依靠它们的帮助获知信息、了解社会、娱乐休闲, 手机控、微信控、微博控比比皆是, 从一定程度上反映了人们对这些新媒体工具的依赖程度。而“新”永远是一个相对概念, 我们现在所说的自媒体则是新媒体的最新发展阶段。

关键词：自媒体,传统媒体

参考文献

[1]匡文波.《新媒体概念辨析》.《网络传播研究》, 2008年第6期

[2]吉卫华、杜丽婷.《从微博看自媒体时代的信息把关》.2010年第12期

篇4：自媒体节目策划案

关键词：自媒体罗辑思维；传播效果

近年来，Web2.0技术给互联网带来了一场革命，无论是政治、经济、文化、社会还是人们的日常生活等方方面面，都随着这场革命发生了日新月异的变化，带领着人们进入了一个全新的媒体阶段——自媒体时代。如今，在传播者方面，曾处于垄断的话语权被泛化，人人都可成为自媒体，受众可进行反馈和互动，自媒体传者与受者之间没有了明显的界限，形成了“传受合一”。与传统大众媒体相比，自媒体具有良好互动、人人可提供内容、去中心化等特点，自媒体的传播模式开始动摇传统新闻生产模式，同时开始蚕食传统媒体的经营“蛋糕”。自媒体的发展依托着大数据和信息技术，形态也会随着科技浪潮而层出不穷。在国内，自媒体经过了博客时代、播客时代、微博时代的发展，渐渐潜移默化深入人心。目前，自媒体从PC终端转移到手机终端，形态正发生巨变。

一、自媒体节目发展现状

互联网思维下的自媒体是一个信息共享的即时交互平台，以个人为主体，运用多种传播渠道，通过参与公共信息的生产，从而将内容传给受众。今年7月，中国互联网络信息中心发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。其中，我国手机网民规模达5.94亿，占总网民数的88.9%，较2014年增长了3679万人。从《报告》中不难看出，自媒体的发展正随着互联网的革新蒸蒸日上，传统媒体的“垄断”地位已朝不保夕，媒体格局正在重组。

二、自媒体节目传播中存在的问题及对策

总体来说，《罗辑思维》这类脱口秀自媒体节目普遍都运用了“互联网+”的思维，采用多媒体整合传播，充分发挥新媒体的优势特征，便捷高效、信息量大、互动性强等，从而使节目与受众之间的连接更加紧密。同时，节目内容也实现了差异化，有较强的特色，甚至主持人带有强烈的人格魅力光环，塑造了立体的意见领袖形象，为自媒体节目的广泛传播打下了坚实的基础。当然，由于自媒体的发展尚未成熟，从传播效果分析中依然能看出所存在的些许问题以及亟待改善的空间。

（一）存在的问题

1.“反馈”环节缺失，未能形成良好的传播回路。《罗辑思维》推崇“在知识中寻找见识”，致力当一个“身边的读书人”，试图与当代求知青年的精神诉求相一致，打造一个互联网知识社群。最根本的是，它契合受众对自我价值认可的需要，而这种认同感也是节目与受众之间联系的纽带。既然关键的立足点在于受众的“认同感”，那么受众的主观需求及看法就是该节目安生立命的“命门”。如此，如何接受受众反馈，形成良好的传播机制显得尤为重要。

2.传播渠道多元，但纵深度不够。从调查问卷的结果可以看出，受众接触该节目的方式主要是利用优酷网和微信平台，虽然腾讯QQ与社交网站、微博也有涉及，但毕竟传播效果极为有限。显然，节目在这些平台的发展还有很大空间，这些平台的受众也应被精准定位。平台扩展的深度有待加强，应充分发挥每个媒介平台的各自优势，营造更广阔的传播氛围。

3.受众定位精准，但受众面较窄。互联网时代是个信息量爆炸的时代，受众接受不同信息的时间被不断压缩，信息的传播越来越呈现出碎片化的趋势，从而受众也越来越追求个性化需求，因而受众的细分成为必然。《罗辑思维》的受众定位是年轻而有求知欲的、思维开放的知识群体，具有一定的文化内涵和知识基础 ，并且男性占了大部分。虽然该自媒体节目针对小众群体，但毕竟传播面有限，在节目到了一定成熟期，可以尝试扩大受众面，提升传播效果。

4.参与线下活动的受众较少，粘性有待加强。强化受众粘性是自媒体节目赖以生存的关键，也是其鹤立鸡群的核心竞争力。调查问卷的统计结果发现，有相当一部分受众收听语音不固定，阅读微信推送文章也不固定，说明受众尚未形成习惯，与节目的粘性不够。此外，参与线下活动的受众毕竟是少部分，若能深度挖掘不同受众的个性化需求，将受众继续深度细分，从一对多逐渐到一对一，那受众的粘性将会得到有效提高。

（二）提升传播效果的对策

1.利用大数据，注重并准确收集受众反馈。自媒体能实现文字、视频、音频、图片等多种内容形态的统一，同时也能整合多种传播渠道，在大数据飞速发展的时代，应充分利用大数据的效能，增加受众反馈这一环节，提升受众自主性，了解受众的意见与需求，形成良好的双向交流，不仅有助于受众主观意识的觉醒，另一方面也能不断促进节目的成长，使受众充分参与到节目的完善当中来，不仅是接受者 ，同时也成为创造者和传输者。

2.增强全媒体整合，充分发挥各个平台的传播效能。依托多元化的传播平台和渠道，自媒体节目得到了进一步的延伸与推广。然而，它在每个媒介平台的传播效果不尽相同，微博、社交网络、QQ等平台的使用未能“物尽其用”，只是停留在表层，而未能深入。笔者认为，除了将优酷网、微信平台作为主阵地，其他媒介平台也不能完全放弃。甚至可以将新媒体与传统媒体进行有效整合，站在全媒体的高度，充分发挥各自的资源优势。从而，打造出自己的品牌，形成产业链，营造良好的舆论氛围。

3.扩大受众面，促进多元化。《罗辑思维》注重的是打造小众型的知识社群，锁定忠实用户，并且通过口碑传播扩大传播效应。这的确是一条独到的传播路径，然而，目前自媒体节目的受众面过于有限，口碑传播的效应也较为有限，这使得传播效果受到局限性的影响。笔者认为，可以适当拓展受众面，“圈子”也可相对扩大，比如，适当增加一些适合女性的主题也未尝不可。并且，目前我国自媒体脱口秀节目的主题和受众定位都多倾向于男性，适合女性的自媒体节目仍较少，因此调查中出现的性别比例悬殊较大。这未必不是潜在的受众群体，同时也是节目的发展空间，到一定的成熟时机时，节目可将传播内容作出适当的调整。

4.多向互动，增强与受众间的有效连接。《罗辑思维》利用微信平台，通过微信语音推送以及订阅、回复，使节目实现了一对多、甚至点对点的连接。这无疑大大增强了受众粘性，提升了受众的参与感。既然能够实现点对点的连接，那么就为深度挖掘个性化的需求奠定了坚实的基础。虽然受众是小众群体，但从受众细分的角度来看，每个受众都有个性化的需求。因而，在满足大部分受众的需求的基础上，更应着力于“一对一”活动的开展，以此牢牢抓住每一个受众，从根本上加强受众粘性。

从宏观上看，自媒体的兴起是发展的必然，这股新生的力量在不断挑战着传统媒体的霸权地位，并且已经深入渗透到人们日常生活的方方面面。然而如何实现自媒体的可持续发展，仍是一个值得研究和探讨的课题。

参考文献：

[1] 张冬艳.5W模式下我国网络自制剧传播特征研究[D].天津：天津师范大学，2015.

[2] 刘峰.自媒体视频节目的传播特征及创新策略[J].青年记者，2015，8：66-67.

[3] 徐冲.我国自媒体脱口秀节目的研究[D].吉林：东北师范大学，2015.

篇5：心理节目策划案

一、节目名称：

心灵最前线/心理环线/快乐心灵 你我他/心灵驿站/相约心灵/心理补课时

知心百分百 知心会馆

二、节目策划背景

近年来，青少年心理健康问题日益严重。一项报告显示，有将近20%的青少年存在心理问题，自杀、暴力犯罪、网络成瘾等现象在校园时有发生。青少年群体,由于处在特殊的青春期,又面临竞争和升学的压力,精神卫生方面的关爱显得尤为重要。而青少年的家长在育子过程中碰到这样那样的问题，不免让自己也产生了一系列的心理问题。因此，我们打造这么一档节目，旨在以轻松的心理游戏和权威的专家指导相结合，解决青少年及家长们在学习和生活中遇到的心理问题，帮助孩子们健康快乐的成长，帮助家长们用更好的方式教育孩子。

三、节目方案阐述

▼ 节目内容：

1、网罗书籍、网络、以及专家提供的各种心理测试游戏，与观众良好互动。

2、根据心理测试游戏结果，专家做分析并解决观众提出的心理疑问。

▼ 节目制作流程：

确定游戏题材

（比如：你的情绪是稳定的吗？如果你希望知道结果，不妨完成下面的题目。猛兽即使是关在铁笼里，我见了也会惴惴不安 A.是的 B.不一定 C.不是的等等）

↙↘

主持人棚内口播以外采形式请专家对部分游戏结果做 带领观众参与到游戏中分析，并对观众提出的心理疑问做解答

↓

后期编辑，主持人口播+画面板子，专家答疑置于游戏后（画面扳子要求制作得精美、浪漫，游戏过程配以轻音乐）

↓

打包合成▼ 节目播出形式：

该节目每周制作五期，每期45分钟，每期打散做三个版本：针对父母（主要是妈妈）[上午时段播出]、针对全家[中午和晚间时段播出]、针对青少年[深夜时段播出]。周一至周五，节目打散播出，即每个时段播出15分钟节目。周六、周日将节目整合，以45分钟一期进行播出。

▼ 节目版块：

游戏环节+专家答疑

▼ 专家联系：

考虑到节目制作的可操作性和及时性，我们意在联系湖南大学或者湖南师范大学的心理系带头老师做节目专家，联系私立心理方面的单位、机构与节目展开合作。

四、策划目的▼ 打造频道“同步教辅”的品牌形象

我频道作为一个专业教辅频道，频道理念在于引导学生同步学习、同步成长。该节目属于陪伴孩子、家长心理成长的节目，制作相对简单，但是却能彰显我频道的专业特色。

▼ 彰显频道活力，为受众提供贴心服务

该节目针对不同人群分不同时段在频道滚动播出，填补了频道心理辅导这类节目的空白，能为频道目前的整体节目注入新鲜血液。是一个主题明确、能够为学生及家长提供贴心服务的节目，为学生及家长贴身打造这样一个心理辅导版块，是与学生们一起直面青春问题的态度，这种态度让观众接收到的心理信号是“贴心”以至对频道的信赖。

▼ 带动其他节目的收视

该节目短小精悍，在频道滚动播出，有利于吸引观众“守侯”频道节目。它像一条纽带连接着各个节目，有利于带动其他节目的收视。

五、节目特色

▼ 服务性：该节目旨在切实为家长、学生解决心理问题、发现内心缺陷等等，节目第一属性就是“服务性”。

▼ 专业性：该节目专业属性强，针对受众人群明确，极其符合频道定位。

篇6：美食节目策划案

广告热线：***郑先生

节目名称：《阿美开吃》

节目宣传带：1.食客准备着，阿美开吃喽。。

2.阿美新馆子开张喽，诸位客官里边请，好吃好喝随便点，还有小曲儿伺候着。。谢谢捧场！

3.吃是一种性格，吃时一种时尚，吃更是一种态度，心情不好要吃，心情超好更要吃，总之放开了吃，跟阿美一起开吃吧！

4.想要好好品尝一顿饕餮美味么？想要免费品尝一顿饕餮美味么？想要跟美女主播一起品尝一顿饕餮美味么？别发愣，说的就

是你，1007给你魔法棒，实现你的美食愿望。。

主持人：阿美

节目内容：本节目是以小版块节目设置为主线（不超过三分钟），每天节目中会介绍福州各个饭馆酒楼的一道美食佳肴，从原料的选择，美食的出处，还有美食场所的环境，人均消费、停车状况都会一一呈现给听众！节目风格轻松幽默，并且主持人会把美食赋以个人品味感官在里面，让你听到看到品到的不只是一道美食，更是一种文化！

节目设置：一天一档，重播三次！（上午10:30 中午12:00下午18:00）另外主持人阿美会在每天下午15：--17:00的LIVE生活秀节目当中的16:30分这个点把今天要介绍的美食以及商家做一个软性介绍，让食客们能更全面更丰富的掌握美食的第一手资料。其次，主持人阿美也会每星期二和五的下午17:00，在要介绍的餐馆里候着诸位食客，并参与到《一路畅通》节目的美食连线当中，亲自感受体会这家餐馆的美食，并在连线当中把美食、厨师以及店长推荐给大家。当然，吃货肯定是组团去的，吃货团要在听友当中提前一天选取，（只限三位）主持人揭开神秘面纱与听友共进晚餐，并在节目中连线采访听友对这家美食的看法。其次，节目中也会把商家的抵用券拿来当赠品送给听友！让听友有更多的积极性收听并参与到我们的节目当中来！

节目拓展：本美食节目还可以跟旅游小版块节目《妮子爱旅游》一起携手，组织车友走出福州来次美食游玩之旅，既丰富了节目内容，也扩大了节目影响力，让商家与我们共同发展。

篇7：谈话节目策划案

一、栏目简介

（1）栏目名称：《一虎一席谈：内地小孩在港当街小便，该不该受到指责？》

（2）栏目宗旨：选取每周在社会、文化等各方面发生的重大事件，焦点或者热门话题，请来当事人、或各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解，开拓人们的思维，促使人们反思。

（3）栏目特点：

1.选题体现出时效性、贴近性和丰富性。

对处于转型期的中国社会来说，在社会的各个领域都发生了一系列变化，这些变化都给人们生活带来了诸多不确定性。《一虎一席谈》在这些变动中寻找最合适的选题，如《贪官该不该死？》、《收容制度该不该恢复？》、《香港高校能否挑战北大清华？》等，一般都是近期发生的重大事件、焦点或热门话题，背后折射着社会的变迁，具有非常丰富的话语空间，《一虎一席谈》为这些不同的声音建构了一个公共论坛。

2.节目的形式显现谈话的魅力。

《一虎一席谈》采用辩论的形式进行，它的选题都是一些社会上的新现象和新观点，话题本身的丰富性就决定各方必是各执一词，“公说公有理，婆说婆有理”。

其次，辩论设置好了对峙，话语必然要交锋，不会出现谦谦君子一团和气的局面；在这个过程中，嘉宾被激发出无穷的潜力，从而出现了热烈的谈话氛围。

3.节奏的合理设置。

《一虎一席谈》不仅请来重量级嘉宾，还请来当事人以及相关人员；先是嘉宾出现亮出自己的观点，展开对峙，在这个过程，夹杂着观众展开激烈争辩，使得节目到了一个小高潮；而后请相关人员或当事人出场发表观点，这对前面嘉宾和观众的观点是一个修正的过程，于是新一轮的辩论又开始展开。栏目用了不同的段落，每一个段落结束之前，都留下足够分量的悬念，环环紧扣，高潮迭起。

4.观众的充分参与。

《一虎一席谈》的观众都是与本期辩论的话题有相关性的观众，他们有自己的思考和表达，甚至可以和嘉宾实现良性互动和有效交流。

5.重量级嘉宾的选择。

《一虎一席谈》的嘉宾本身都是些热点人物。

二、导演阐述

(1）主题阐述：通过对内地小孩在港当街小便，该不该受到指责的讨论，向受众展示香港与内地两种不同的地域文化，引导人们对其的重视，同时妥善处理此类问题。

(2）嘉宾介绍：

1.小孩的母亲：是事件的直接参与者。她有权利站出来还原事件的真相，对之前自己的行为做出解释或者表达自己的看法。她认为小孩当街小便是不该受到指责的，因为那天卫生间排队的人太多了，小孩实在憋不住了，并且她只是让孩子尿在摊开了的纸尿片上。

2.法学专家：作为一名法学专业人士，对于该事件的思考以及看法必然会从

专业的角度，带着法律的色彩。就此事件而言，它对法律的触及主要表现在以下两个方面：

a.根据香港法例，任何正在照顾或者看管12岁以下儿童的人，不得在没有合理缘由的情况下准许儿童在街道、公共地方或公众看得见的地方大小便.b.拍摄行为涉及了儿童。

由于人们所持观点的不同，他们就会站在不同的立场上去争辩，例如此案中如果持a种观点，那么肯定认为小孩当街小便是该受到指责的，而持b观点的人就会认为儿童是不该受到指责的。在英国，孕妇有权利在任何地方借用厕所，或者是在公共场所小便，且警察有义务为孕妇做“掩护”，面对这种生理需求，难道也应当按照一般成年人那样约束他们吗?更何况一个不能像我们一样憋住尿的四岁孩子。于是他们会认为如果一定要有人为此事买单的话，那只能说是香港法律不健全。一时间真是“见仁见智”，但是在此规定我们请的法学专家所持观点是“应该受到批评”。

3.社会学家：该事件还涉及了公共空间以及公共生活的问题。小孩当街小便该不该上纲上线的拿出来批评？如果是香港小孩，反响会不会如此激烈？是不是香港人与生俱来的优越感在作祟？这些问题都要由社会学家来解答。本社会学家的观点是“不该受到批评”。

三、节目结构

（1）开场白设计

“全球的华人：你好！欢迎收看今天的《一虎一席谈》。今天，社会信息流通无远弗届，近有本地新闻远及国际大事，无不迅速敏捷地进入人们的视野，带来思想的激越奔驰。这当中有不少事件备受争议，引起社会的普遍关注和讨论，“内地小孩在港当街小便，该不该受到指责？”就是其中的一件。

（2）谈话过程主要层次设计

1.介绍事件

近日，一段内地幼童在香港街头小便，引来一香港男子不满，举机拍摄，遭拍后父母与港人发生冲突的视频在网上引起热议。视频先后出了两段，最先被曝出的视频截止至父母被港人指责当街小便不道德后孩子父母动手打人；而后，另一段更加完整的视频出现了，该视频描述了孩子父母曾向在场人极力解释，卫生间排队过长，孩子憋不住，小孩小便的时候母亲也专门用纸尿片接着等问题。

2.主持人引出嘉宾

a.小孩母亲：作为母亲，你无疑是勇敢的也是自私的，在视频中我们看到你用儿童车去轧那名男子，可以解释一下当时是怎么想的吗？你知道这种行为在香港是触犯法律的吗？

b.法学专家：在“是非”问题面前我们需要这样一架天平来为我们精确的测量，X教授，请你就该事件阐述自己的想法。

c.社会学家：在当今社会中有这样一群人，他们用自己独特且敏锐的眼睛观察着周围的一切，那么对于此件事情，他们又有何看法呢？下面有请社会学家xx说一下。

3.嘉宾辩论

主要观点陈列：

孩子母亲：a.当时的客观情况。

b.拍摄者拍到了小孩，这损害了孩子的利益，将会对孩子的一身造成不良影

响。

c.请大家“幼吾幼以及人之幼”，以一颗母亲的心来看待这件事情。

法学专家：a.这种行为已经触犯了香港的条例。

b.到一个新的地方，我们要遵守当地的秩序，否则自己不自觉的陋习将对他人造成影响。

c.这种陋习大陆人普遍具有，今天的做法只是杀一儆百。

社会学家：a.即便是香港人自己也会有很多陋习，在生活中我们遇见了，可能会绕道而行，那为什么我们对于大陆人就有着截然不同的态度呢？

b.作为香港人，我们这样的做法一定就是对的吗？那我们指责别人触犯香港法律的同时有没有想过自己的做法也损害了别人的利益。

c.我曾经在日本迪斯尼乐园看到一个孩子尿急，洗手间排满了人，面对这种情况，他的妈妈急得团团转，这时走过一路人甲，贡献了手中的遮阳伞，路人乙贡献尿不湿，于是顺利解决了问题。和别人相比，香港人是不是自身的修养也有待提高？

（3）主持人的主要串联词设计

本着表面上是挑动大家，其实里面强调的是和，就是起承转合的原则来策划主持人的主要串联词。

1.开场白。

2.引出嘉宾：a.小孩母亲：作为母亲，你无疑是勇敢的也是自私的，在视频中我们看到你用儿童车去轧那名男子，可以解释一下当时是怎么想的吗？你知道这种行为在香港是触犯法律的吗？

Tiger：对于你的心情我是非常理解的，但是秉公而言，就这件事情来说，你的做法就是对的吗？

b.法学专家：在“是非”问题面前我们需要这样一架天平来为我们精确的测量，X教授，请你就该事件阐述自己的想法。

Tiger:这些是我们用法律来衡量的，那么在社会上他们是被认同吗？他们又有何看法呢？下面有请社会学家xx说一下。

3.法不容情，法学专家和社会学家展开辩论。

（4）结语设计

在任何一个国家或者不同地区之间都存在着文化以及行为方式上的差异，“外地人”应当尊重当地的风俗文化，然而当地人也不能太过于苛求或者强硬指责，有的时候，在绝对的错与对之间，还有一条路叫善意。

四、其他

录像资料

1.该事件的原视频。

篇8：视频自媒体节目的现状及发展探析

1.自媒体的概念

自媒体,英文We Media,又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。它是在2003年7月出版的美国新闻学会的媒体中心“We Media”研究报告中,由谢因波曼和克里斯威理斯两位联合首次提出。

自媒体的平台包括博客、微博、微信、贴吧、论坛等网络社区;其表现形式包括微信、微博平台,科技博客,广告传播和自制视频等。

2.选题背景及意义

互联网时代催生了自媒体的产生及迅速膨胀,视频自媒体作为其重要组成部分已然吸引了越来越多的实践者,不仅普通网民可以自由参与,一批传统媒体名人也纷纷转战于此。大量资金和人才的先后涌入却并没有带来相应的回报,名利双收者寥寥无几,因此探讨其发展的方向和路径对于大量从业者而言具有现实的借鉴意义。

视频自媒体节目有别于传统电视媒体的节目,它内容受限少、传播速度快、获取途径多元、支持互动,并且制作成本较低、赢利模式多样化。但是快速发展的同时一系列问题也相继浮现:内容监管难以实施、节目质量参差不齐、竞争混乱无序、目前多数还属于负赢利状态。

本文立足于视频自媒体的产生和现状,分析其目前存在的问题及面临的机遇,结合建立社会主义核心价值观的指导思想,对其未来的发展方向做出思考。

3.研究方法

本文选取几个比较成功的视频自媒体案例,通过分析他们的运作模式以及成功经验,来探讨视频自媒体在发展中存在的问题和未来发展方向。

二视频自媒体的现状及成功案例

在网络文化的观察者和发言人凯文·凯利预言未来互联网六大趋势的时候,谈到的第一个趋势就是“屏幕化”。2014年出品的《大视频时代——中国视频媒体生态考察报告》显示,截至目前,电视、网络、手机、户外视频媒体复合用户规模达20.7亿,仅仅看视频新媒体的用户就有近7亿,令视频消费量至少爆炸性增长50%～70%,海量视频消费已成为新的全民生活方式。

1.产生及现状

所谓视频自媒体,其实是多年前视频播客的一个延续,后者因为商业化的失败,无疾而终。而如今自媒体、自组织、自内容、自商业的环境越来越成熟,诸多视频终端的普及也为视频自媒体提供了优良的生存土壤。

目前,视频自媒体的形式主要有脱口秀、美食旅行、音乐演出、知识介绍等,其中脱口秀以其强烈的个人品牌识别度、广泛的受众群体以及越来越多的精英实践者成为最受关注的形式。

2.成功案例

2012年3月16日,高晓松推出视频自媒体脱口秀《晓说》,首期节目在未做任何宣传的情况下,24小时内即突破了100万播放量;第一季共播出52期,总播放量达1.3亿次,平均单集播放量超过210万次,评论近30万条,一举刷新中国互联网自制脱口秀播放量、访问增速、关注度等最高纪录。到2014年5月第二季最后一期,该节目点击量超过5亿,并且输出到了高铁、民航客机、高速大巴以及主流卫视等全方位视频媒体播出。2014年6月6日起,高晓松加盟爱奇艺,推出《晓松奇谈》,上线10小时播放量突破100万,两周内百度指数蹿升至18,626,超过节目更名前百度指数两年来的峰值;至2014年11月底,共播出23期节目,总播放量过亿。

2012年10月18日,罗振宇和申音推出“有种、有趣、有料”的《罗辑思维》,秉持“死磕自己,愉悦大家”的理念。一年后,只用6个小时就在淘宝上由5000多名粉丝买光了160万“史上最无理的收费会员资格”,第二次用24小时完成800万收费会员资格的销售。

2014年5月8日,财经作家吴晓波担纲的国内首档财经脱口秀节目《吴晓波频道》在爱奇艺上线。截至2014年8月18日节目上线100天之际,共播出15期节目,观看量最高的一期有130万点击量。“吴晓波频道”的微信公众号订户数,在6月8日突破十万,到百日时达24万;每周两个专栏的图文阅读率为21%到80%,最高一篇的阅读量超过20万,如果加上其他公众号和微博平台的转发,阅读量可能需乘以十倍计。

2014年11月15日,“文化杂家”马未都主讲的高端文化脱口秀《都嘟》在优酷和土豆上线,半年后总播放量超8000万次,优酷评分9.2。截至2015年5月,《都嘟》优酷土豆订阅用户数超20万,互动评论数突破3.5万。

3,成功的元素分析

首要元素是人。

视频自媒体推出时,主打的都是某个人的名号,并且一般会把主讲人的名字艺术地镶嵌在节目名称里,如《晓说》、《罗辑思维》、《把事儿说旺》、《都嘟》等。可以说“人”是视频自媒体节目的灵魂,《罗辑思维》主创将其总结为“魅力人格体”,即“任何具备独特性格、个性、魅力的符号,我们都可以称之为魅力人格”。而吴晓波也认为“绝大多数、缺乏人格化特征的媒体品牌,变成了‘沉重的十字架’,将在新世界里失效”。

另一个元素是平台。

比较成功的节目基本都落户知名的视频平台,主要集中于优酷、爱奇艺、搜狐、土豆、腾讯等大的门户网站。节目与平台需要相互衬托并提升,而且强势平台如优酷、腾讯等也都在花重金打造原创视频,在首页开辟专区,线下组织各种活动进行推广,因此选择好的平台更有利于节目知名度的扩大。

第三个元素是社群。

社群运营比传统的观众概念强得多,拥有共同的价值观、共同的理念、共同的兴趣爱好的一群陌生人会因为一个节目而自发集聚在一起,形成他们独有的社群文化。《罗辑思维》在各地都有粉丝会,《吴晓波频道》在各地有书友会,书友会下设班委会,有班长、组织委员等。这些组织自发形成,有相对严密的组织流程,社群成员愿意为组织的壮大做出努力,从而为节目的成长做出贡献。

第四个元素是团队。

从严格意义上来说,目前成功的视频自媒体节目不能算是真正的“自”媒体,因为背后都有一个专业的团队在运作,从策划、拍摄、剪辑到推广都由团队完成,所以宽泛来讲,视频自媒体的成功是团队的成功。

三视频自媒体发展中存在的问题

1.与传统视频媒体的优劣势比较

同传统视频媒体相比,视频自媒体的优势与劣势都很鲜明。

首先,视频自媒体突出“自”,即自己的、自由的、自在的,自由度大,空间广阔,但质量参差不齐。视频自媒体既包括名人出品的知名脱口秀,也包括普通网民自制的短视频,是否有资金支持、团队运作,决定了节目质量的高低。因此既有《晓说》驶入南极的大手笔制作,也有各种几乎零成本的自拍短片。而传统媒体的制作需要强大的资金及组织支持,相比来说节目的平均水平更高些。

其次,不同于传统媒体严格的审查,视频自媒体存在监管真空,因此主持人可以讲在主流媒体中绝对不可能出现的有争议的观点,更易通过鲜明的个性、犀利的点评而走红,但也可能出现低俗言论;而传统媒体必须宣扬正能量,对有争议的人物和观点持审慎态度。

再者,视频自媒体是从观众收看习惯的改变中受益的,但也面临更大的观众分流的压力。移动终端的普及让观众能更充分利用碎片化的时间收看视频节目,而不需要定时定点守在电视机前,但多元化的终端以及海量的信息也让用户忠诚度变低。

又者,视频自媒体可以与观众即时互动,而传统媒体只是简单的点对面信息传输。视频自媒体的观众可以通过微博、微信公众号、视频网站等多个途径参与实时互动,可以提选题,甚至可能影响节目的走向,在这一方面可以说传统媒体只能望其项背。

2.自身存在的问题

前文提到,“人”是视频自媒体成功的关键,同样也是其未来发展的掣肘。《罗辑思维》的主讲人罗振宇就曾感叹自己没有接班人,而且此类节目的大多数都面临一旦主播退出节目就要下马的命运,优酷在与高晓松结束合作之后进行了《晓说》第三季主持人全球招募,但可以预见,没有了高晓松的《晓说》将是怎样的前景。由此出现一个悖论,一方面节目需要追求可持续发展,品牌需要延续性,另一方面节目对于个体的依赖性过强而缺乏长久的生命力。

视频自媒体如何赢利一直是被关注的焦点,除了《罗辑思维》这种“做好了之后不用愁怎么挣钱”的少数成功派,多数视频播主都是自费出品,何谈赢利。目前视频自媒体节目赢利的最主要方式是广告,如《晓松奇谈》,汽车品牌英菲尼迪是其首席赞助伙伴;另外根据点击量与视频网站进行广告分成也是一种普遍的赢利方式,也是多数节目所依赖的形式;还有收费会员制,如被称为“史上最无理收费”的《罗辑思维》外衍产品的开发也是常见的方式,如图书出版,《罗辑思维》图书已经出到第2辑;节目也会带动其他相关产品的热销,如高晓松的《鱼羊野史》销量非常好,其监制的电影《同桌的你》票房4.7亿,与《晓说》的影响力不无关系。

一些视频脱口秀节目加入了动画元素,有的是为了做背景介绍,有的是为了让严肃的话题显得生动些,如《晓说》里的老王和小芳,《吴晓波频道》里的巴九灵。对于这几个动画角色的评价各家之言不一而足,但“方言+卖萌”的这种形式能否为节目加分仍有待商榷。

四视频自媒体未来发展方向的思考

部分视频自媒体节目的走红给这一领域注入了强心针,大量节目扎堆上线,但观众是无情的,最终留下来的只能是一小部分优质节目。视频自媒体想要取得长足发展,至少应该满足下文所述四个条件。

1.遵循社会主义核心价值观的引导

在互联网快速发展的时代,新兴媒体的传播能力和力量越来越强大,视频自媒体作为其中的重要组成部分也发挥着强大的舆论引导作用,因此需要将社会主义核心价值观作为引导这一领域发展的理论基础。

中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》指出,培育和践行社会主义核心价值观要坚持以下原则:坚持以人为本,坚持以理想信念为核心,坚持联系实际,坚持改进创新。对于视频自媒体节目来说,坚持以人为本,首先要对观众群体进行细分,然后确定目标观众,进而分析目标观众需求,将节目清晰定位于满足哪一部分观众的哪一部分需求;坚持以理想信念为核心,就要强化主创人员的理想信念,创作符合社会主义核心价值观的作品,弘扬正能量,传递真善美;坚持联系实际,需要将节目选题立足于观众关注的话题,让作品更贴近生活,更有时代精神;坚持改进创新,要有原创精神,不简单模仿、机械照搬,能根据社会演进和人们思想观念的变化而与时俱进。

2.建立适当的监督管理机制

国家新闻出版广电总局(以下简称“总局”)于2009年进行了互联网视听服务的清理整顿;2012年下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,要求进行内容审核后方可在互联网播出;2014年11月初至12月底,首次专门针对网络视频有害信息开展清理整治专项行动。可以看出,到目前为止,总局只有针对互联网视听节目的清理整顿行动,却没有对于自媒体这一领域的规范性指导文件,对视频自媒体节目的标准更没有明确规定。

因此建立适当的监督管理体制不仅是管理的需要,也是节目生产的需要。监管应该走在生产之前,而非生产之后再予以否定。

3.健全行业规范,鼓励良性竞争

严格地说,视频自媒体还不能算是一个行业,只是互联网视听服务中的一个分支,但是自2013年以来视频自媒体爆发的生命力却不容小觑,这一分支的规模正在日益壮大,其中不乏很多非官方的意见领袖投身于此。然而,除了少数脱口秀节目比较成功以外,绝大多数视频自媒体节目都处于无序竞争状态,各自为战,自由发展,资源人才分散,难以形成合力。

在关于自媒体行业的规范及规划中,迄今为止并没有政府的身影,反而是由一群具有互联网精神的媒体人、投资人、移动互联网研究者、创业者和生活达人组成的WeMedia联盟(也称WeMedia自媒体联盟)走在了前列。截至2014年9月1日,联盟成员微信公众账号传播覆盖超过了3000万中高端人士。

但联盟毕竟只是非官方机构,它可以对行业发展起到促进作用,却没有立法权和执法权,因此需要有权威的机构有所作为。建立有效健全的行业规范是引导视频自媒体向良性发展的必要条件,迫在眉睫。

4.探寻产业化发展的路径

视频自媒体的节目制作主体中相对成型的团队、制作人只是一小部分,还有一众普通网民才是最广大的节目生产者,而这一部分个人作坊式的生产只能淹没在浩如繁星的网络视频中,甚至激不起一丝浪花,因此探寻产业化发展是必由之路。

《罗辑思维》在这方面已经进行了一些有益的探索,也形成了可观的收益。这档节目实行的收费会员制、社群网络、活动营销以及依靠“媒体体验”赢利等方式为这一行业发展开辟了新路。但也应该清楚地看到,《罗辑思维》的成功,还只是单个自媒体脱口秀的成功,而非视频自媒体产业的成功。

视频自媒体产业链的建立,无非要解决三个主要问题:人才、资金、规则。人才不仅包括以主讲人为灵魂的主创人员团队,还包括精通产业运作的人才和能够进行资源整合的人才;资金不仅仅用于节目制作和推广,更需应用于产业研究和人才培养;规则的建立则需要获得共识,政府、内容生产商、节目运营商、观众都是积极的参与者,都需要遵循共同的规则。

五结论

视频自媒体作为新兴的但愈加流行的媒体形式,在信息传播及舆论引导方面发挥着越来越重要的作用,大批的媒体人和普通网民投身其中。成功者有之,默默无闻者更有之。除却视频自媒体在与传统视频媒体的比较中占有的先天优势,其自身也存在诸多问题,而想要取得长足发展,就需要在社会主义核心价值观的框架下健全引导和监管机制,建立行业规范,完成产业链的建设。而这些问题的解决,对新兴媒体的发展和未来走向有着重要的意义。

摘要：本文立足于视频自媒体的现状,分析其目前存在的问题及面临的机遇,结合建立社会主义核心价值观的指导思想,对其未来的发展方向做出思考。

关键词：视频自媒体,社会主义核心价值观,产业化

参考文献

[1]中共中央办公厅.关于培育和践行社会主义核心价值观的意见.2013年12月.

[2]刘瑞军.自媒体营销实战垒攻略.人民邮电出版社,2014:2.

[3]张海潮,郑惟东等.大视频时代:中国视额媒体生态考察报告(2014-2015).中国民主法制出版社,2014:13-14.