2011年中国平板电脑市场的调查报告

2011年中国平板电脑市场的调查报告（通用6篇）

篇1：2011年中国平板电脑市场的调查报告

2011年中国平板电脑市场调查报告

2011年中国平板电脑市场调查报告

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一、调查背景

自苹果iPad引爆了平板电脑市场的销售热潮开始，2010年全球平板电脑市场飞速发展。苹果iPad成功的同时也展现了平板电脑市场的巨大潜力，无论是传统PC制造商、手机终端商，还是软件和芯片厂商等等，都士气十足纷纷进军这一市场。

2011年，平板电脑市场正式步入正轨。随着苹果iPad二代发布的日期逐渐临近，其销量有望再创新高。除苹果以外，联想、华硕、摩托罗拉、惠普等众多厂商均对今年的市场虎视眈眈，多个品牌的新品即将上市。可以预见，2011年中国平板电脑市场的竞争会相当激烈，这也是平板电脑时代即将来临的一个重要标志。

二、调查要点

广大用户对平板电脑市场充满信心，近九成用户对市场前景持乐观态度。

1.平板电脑渗透率较强，用户购买意向明显。

2.苹果引领平板电脑时代，iPad优势显著。

3.产品功能成为打算购买平板电脑的用户在选择产品时的首要考量因素，而已有平板电脑的用户则多将品牌作为决定因素。

4.娱乐功能成为用户购买平板电脑的主要动因。

5.2000-3999元产品成为半数用户的选择，7英寸、9.7英寸和8.9英寸产品各自赢得市场中约四分之一用户的青睐。

6.用户更加倾向于外观简洁大方的产品，选择32GB的用户稍多。7.产品功能方面，WIFI无线上网和多点触摸屏幕对用户的吸引力最大。8.四成用户支持iOS操作系统，Windows支持率紧随其后。9.品牌专卖店、网上B2C商城和家电3C卖场成为用户购买平板电脑的主要渠道。

10.七成用户明确表示会购买具备3G功能的产品，移动3G（TD-SCDMA）相对获得最多关注。

11.下载应用软件时，选择在线商店等官方渠道与通过其他网站免费下载的用户各占半壁江山。而在用户下载的软件中，以娱乐休闲软件居多。

12.在已经购买平板电脑的用户中，其中六成用户已拥有的平板电脑为苹果iPad。

13.通过对平板电脑的长期使用，用户最希望改善之处是产品应用更加丰富。

14.对于不打算购买平板电脑的用户来说，价格偏高是用户放弃平板电脑的主因，而笔记本电脑成为最主要的替代品。

三、用户平板电脑购买倾向

未来发展：88.6%的用户看好平板电脑市场前景

在参与调查的用户中，有累积88.6%的用户表示看好平板电脑市场的前景。其中47.4%的用户表示“非常看好”，41.2%的用户表示“比较看好”。2010年平板电脑市场的飞速发展给用户带来了信心，目前平板电脑市场尚未发展成熟，还有较多空间待挖掘，市场整体水平仍有进步空间。对于平板电脑市场的未来，绝大多数用户持有乐观态度。

购买意向：平板电脑渗透率近九成参与调查的用户中，已经购买或者打算购买平板电脑的用户高达87.0%，平板电脑在市场中具有极强的渗透力。其中在两年内有购买平板电脑计划的用户占据了75.4%，并且打算在一年内购买产品的用户占绝大多数。已经拥有平板电脑的用户占据了11.6%，而仅有13.0%的用户表示暂时还没有购买的打算。如此可见，平板电脑逐渐深入人心，在市场中的普及速度进一步加快。

品牌倾向：苹果引领平板电脑时代

2010年的全球平板电脑市场，因为苹果iPad的热销而逐渐火爆。虽然在iPad之前，早已经有过类似平板电脑的产品上市，但始终因为产品自身缺陷以及高昂的价格最终销声匿迹。

作为平板电脑界的真正领军人物，苹果品牌在调查中受到了62.2%的用户青睐，在市场中独领风骚。联想和三星也因为品牌自身较好的口碑，赢得了相对较多用户的信赖。惠普、爱国者、摩托罗拉、华硕和戴尔也在用户心目中占有一席之地。值得关注的是，在本次调查中有7.6%的用户表示对品牌没有特定要求，这类用户往往更加关注产品的性能，属于不具有品牌粘性的消费行为。

产品关注：苹果iPad优势显著

产品关注方面，苹果iPad作为平板电脑市场的划时代产品被广泛认可。无论用户是主动关注IT产业，还是因在日常生活中与人交流而无意中获得讯息，苹果iPad较其他产品拥有得天独厚的宣传优势。

就平板电脑市场中自2010年起较受关注的几款产品来看，参与调查的用户中表示对苹果iPad有较多了解的占据了85.4%，有38.0%的用户表示对三星Galaxy Tab关注较多，而联想乐Pad虽然还未发售，也已经在市场中吸引了三成用户的目光。

各品牌产品应该努力找准自身定位，杜绝一味的模仿和跟风行为，发挥自身优势以在市场中赢得更多用户的青睐。

潜在用户：产品功能为购买平板电脑时的首要考量因素

根据调查，平板电脑市场中有28.1%的潜在用户选择将产品功能作为其购买平板电脑时的首要考量因素，选择将品牌和产品应用是否丰富作为首要考虑因素的用户则分别占据了19.8%。将产品质量、价格、电池续航能力和便携性作为决定因素的消费者比例逐渐缩小。而仅有不足3.0%的用户会以产品外观和屏幕尺寸作为选购平板电脑的标准。

这部分打算在两年内购买平板电脑的用户作为市场中的潜在消费者，他们在购买产品时的关注点，也应该是厂商在研发产品时的着眼点。

已有用户：品牌成为购买产品时的决定因素

已经拥有平板电脑的用户在选择其购买产品时的首要考虑因素时，与打算购买产品的用户有较为明显的差别。对于这部分已有用户来说，平板电脑的品牌作为最重要的因素得到了较多用户的认可，比例较潜在用户高出了6.2个百分点。而在潜在用户购买产品时最受重视的功能因素，在已有用户选择的首要考虑因素中仅排在第二位。此外，这部分用户对于电池续航能力和产品便携性的重视程度也要高于还未购买平板电脑的用户。

主要用途：娱乐功能成为用户购买平板电脑的主要动因

苹果iPad自上市以来主打的就是娱乐功能，其他品牌随后推出的产品也多以休闲娱乐为主要定位，仅有汉王等少数品牌推出过主打商务市场的平板电脑。

根据调查结果显示，均有半数以上参与调查的用户选择将浏览网页、看电视/电影/视频、读电子书/报纸和网络聊天等娱乐项目列为其购买平板电脑的主要用途。网络聊天、游戏和上社交网络等也是部分用户在使用平板电脑时较为常见的娱乐项目。而明确表示将商业/职业用途作为使用平板电脑时主要用途之一的用户仅占了36.2%。

价位倾向：2000-3999元产品成为半数用户选择

调查结果显示，52.3%的用户会选择2000-3999元价位段的平板电脑。2011年1月中国平板电脑市场在售产品中，这一价位段的产品占据了30.1%，其中包括苹果 iPad（16G/WIFI版）等热销型号。性价比较高的中端产品在市场中赢得了最多用户的簇拥。

屏幕尺寸：主流尺寸产品人气持平

屏幕尺寸方面，目前较为主流的7英寸、9.7英寸和8.9英寸产品各自赢得市场中约四分之一用户的青睐。其中苹果iPad均采用9.7英寸屏幕，而采用7英寸和8.9英寸屏幕的产品品牌及型号则相对较为分散。

外观偏好：简洁大方是主流

调查结果显示，六成用户更加倾向于外观简洁大方的平板电脑，16.7%的用户会选择外形独特的平板电脑，13.8%的用户会选择色彩鲜艳的产品，其余用户则对平板电脑外观无明确偏好。目前市场中的平板电脑外观较为相似，且机身多为白色、黑色，使得部分追求时尚、个性的年轻用户在选购产品时范围较小。

存储容量：选择32GB的用户稍多

存储容量为32GB的平板电脑相对更受消费者青睐，赢得了超过三成用户的青睐。选择16GB、64GB和120GB以上容量平板电脑的用户也分别占据了二成左右。8GB以下产品相对人气较低。

产品功能：WIFI和触摸屏对用户吸引力最大

根据调查，不管是打算购买平板电脑的用户、还是已经购买平板电脑的用户，都将WIFI无线上网和多点触摸屏幕作为其最看重的平板电脑功能。平板电脑与其他电脑产品最直观的区别就是其采用多点触摸屏幕，使用方便，很多用户会为追求不一样的操控体验而选择尝试平板电脑。USB接口和3G模块功能同时也受到较多用户的关注。

相对于打算购买平板电脑的用户，已购买平板电脑的用户相对更看重产品的重力感应系统、GPS定位、摄像头和触摸笔功能。而打算购买平板电脑的潜在用户则更为看重产品的存储卡扩展、蓝牙、视频输出接口和电话短信功能。

操作系统：四成用户支持iOS系统 Windows紧随其后

苹果iOS操作系统在用户中呼声较高，在潜在用户和已有用户中均赢得了约四成消费者的支持，其中已购买平板电脑的用户更为看好这款操作系统，但这较苹果在用户中六成左右的品牌渗透力还是略显薄弱。微软Windows操作系统的人气紧随其后。打算购买平板电脑的用户中，支持谷歌Android操作系统的用户占据了21.8%，较已有用户中的支持率高出10.5%。

目前平板电脑市场中虽然苹果iOS相对较有优势，但由于这是苹果专属的、较为封闭的操作系统，随着市场中采用其余操作系统的产品不断增多，在竞争激烈化的同时，苹果iOS的市场份额会出现一定下滑。

购买渠道：专卖店、网购和3C卖场成主力

数据显示，用户在购买平板电脑时的主要渠道是品牌专卖店，所占比例为23.7%，选择通过网上B2C商城和家电3C卖场购买平板电脑的用户则分别占据了20.5%和19.6%。随着电子商务不断发展、用户消费行为不断变化，选择通过网上B2C商城和品牌官网购买产品的用户比例有所增加，而传统的家电3C卖场、大型IT卖场和IT连锁卖场等热度有所下降。预计随着网购群体不断庞大，这一变化还将更为明显。

移动3G（TD-SCDMA）相对获得最多关注

支持移动3G（TD-SCDMA）平板电脑的用户占据了35.8%的份额，支持联通3G（WCDMA）平板电脑的用户以22.2%的份额紧随其后，支持电信3G（CDMA2000）的用户则相对较少占据17.1%，仅为支持移动3G用户的一半。表示会选择预留3G模块接口产品的用户也达到五分之一。

随着上网本市场进入低谷，国内三大运营商目前均把目光放在火热的平板电脑市场，积极与厂商合作推出新品。

软件渠道：在线商店与其他网站下载各占半壁江山

源源不断的应用程序往往是吸引用户的法宝之一。在获取平板电脑应用软件的渠道方面，通过其他网站免费下载软件的用户占到了52.2%的份额，而通过在线商店等官方渠道下载软件的用户则占据45.5%，二者几乎平分市场。

软件类型：用户以下载娱乐休闲软件为主

根据应用软件的不同类型和用途，将其分为17个大类进行调查。从用户选择来看，书籍、娱乐、音乐、游戏和新闻类软件受到了最多用户的关注，份额均在一半以上，位居用户下载软件类型前五名。生活、教育、商业和工具类软件的选择比例也在40.0%以上。从整体来看，娱乐休闲类软件所占比重较大，游戏开发商应当多加注重这方面游戏的开发。

四、已购买产品用户研究

已经购买平板电脑的用户中，超过六成的用户选择了苹果iPad。其中选择苹果WIFI版产品的用户占据了33.4%，还有27.7%的用户购买了苹果WIFI+3G版产品。

用户购买联想、三星和爱国者产品的比例相对也较为突出，本易、戴尔、万利达所占的比例也均在1.0%以上。由于平板电脑市场中品牌众多，除苹果一家独大外，其余厂商所占比重较为分散。参与调查的用户中，有13.1%的用户所购买的平板电脑品牌不在选项之内。应用更加丰富成用户最希望改善之处

平板电脑市场目前发展尚不成熟，通过对已经购买平板电脑的用户进行调查，目前用户较不满意的地方在于应用相对较少，有32.6%的用户表示希望应用能更加丰富。同时有25.1%的用户希望产品操作能人性化、更加简洁。希望产品能增设USB接口、机身更加小巧便携、外形更加时尚美观和具备成熟的通信功能等也得到了较多用户的支持。

五、不打算购买产品用户研究

1、价格偏高是用户放弃平板电脑的主因

对不打算购买平板电脑的用户进行调查，近四成用户将原因归于产品价格偏高。虽然平板电脑价格较去年已有所下降，但对于部分对平板电脑持可有可无态度的用户来说，花几千元钱购买一台主要用于娱乐的电子产品，也是一笔不小的开支。

还有三成用户因为已经有了电脑、手机、电子书等产品而认为没有购买平板电脑的必要。由于产品应用较少、不能满足需求的用户占到了19.5%。其余10.0%的用户则是因为个人喜好而不打算购买平板电脑。

2、笔记本电脑是最主要替代品

不打算购买平板电脑的用户中，将笔记本电脑作为主要替代品的用户占到了70.2%。将手机和台式电脑作为替代品的用户比例较为接近，分别为29.8%和27.2%。选择用上网本、电纸书等专业阅读器和一体电脑替代平板电脑的用户比例则均在16.0%-20.0%之间。

六、结论与建议

平板电脑是一种新型的认知度高的产品，该市场中仍然有较大的市场空间，其目标市场是年轻的较高学历的消费者。目前平板电脑的市场集中度较高，呈现出IPAD一家独大的态势，并且苹果公司拥有独家的操作系统等核心竞争能力，预计市场在未来一段时间内仍保持这种一超多强的态势。平板电脑在进行广告宣传时要针对不同的人群选择不同的策略，制造商在产品完善硬件的同时要注意丰富配套的软件库从而进一步提升产品价值。

篇2：2011年中国平板电脑市场的调查报告

一、用户购买需求研究笔记本电脑渗透率近八成根据ZDC前段时间推出的调查结果显示，目前笔记本电脑在中国用户中的普及率非常高，已经有76.1%的用户表示目前已经拥有笔记本电脑。而在尚未拥有笔记本电脑的用户中，21,8%的用户表示有购买笔记本电脑的计划。仅有2.1%的用户尚未拥有笔记本电脑且不打算购买。笔记本电脑已经渗透在消费者的日常生活和工作当中。(图)参与调查的用户是否已经拥有笔记本电脑?用户购买的决定因素和类型、价位段产品配置为多数用户购机决定因素影响用户选择笔记本电脑的因素很多，但根据ZDC调查结果显示，多数用户将产品配置作为其购机行为的决定性因素，选择这一项的用户比例达到42.2%。将价格和品牌作为选购笔记本电脑决定因素的用户占比非常接近，均在二成以上。售后、便携性和外观等其他因素在用户消费行为中受到的重视度则相对较低。(图)用户选择笔记本电脑的决定性因素产品类型：游戏影音本成为最多用户选择在笔记本电脑的类型选择方面，33.1%的用户将目光放在配置较为高端的游戏影音本上。由此可发现用户目前购买笔记本电脑的最主要用途已经发生改变，娱乐需求成为大多数用户的主要目的。不同于以往性价比至上的观念，学生本在调查结果中所占比例为25.4%，与商务本24.1%的占比较为相近，均低于游戏影音本占比近一成。此外，轻巧便携的轻薄本也获得了11.4%的用户青睐。(图)用户对笔记本电脑的类型选择价位段：用户多倾向于4001-6000元产品在调查中，共有累计近六成的用户表示会选择4001-6000元价位段的笔记本电脑。其中选择4001-5000元价位段产品的用户占比最高，为34.1%，其余22.7%的用户选择了5001-6000元价位段产品。3001-4000元和6001-8000元价位段产品也分别受到了16.8%和15.4%的用户青睐。(图)用户对笔记本电脑的价位选择用户购买最看重的参数和处理器、显卡处理器、显卡和内存成为用户最看重的产品参数具体到笔记本电脑各项配置参数来看，处理器系列成为用户在选购笔记本电脑时最为看重的产品参数。显卡类型和内存容量的重要程度紧随其后。其次，硬盘容量和屏幕尺寸也受到了较多用户的关注。相对而言，产品的操作系统、蓝牙功能、3G上网功能、摄像头、指纹识别功能和人脸识别功能在用户选择笔记本电脑的过程中并未起到非常重要的作用。(图)用户最看重的笔记本电脑参数处理器系列：过半用户会选择英特尔Sandy Bridge产品英特尔Sandy Bridge处理器产品自年初上市以来，在中国笔记本电脑市场中的关注比例直线上升，目前人气已超过英特尔酷睿i产品，成为市场中最主流的处理器。这一变化在本次调查中也得到了印证。根据调查结果显示，55.5%的用户明确表示将选择英特尔Sandy Bridge处理器系列产品，而选择英特尔酷睿i系列产品的用户占比则仅为其一半左右。选择其余处理器产品的用户比例均不足一成。(图)用户对笔记本电脑的处理器选择显卡：近九成用户选择独立显卡和双显卡切换产品笔记本电脑的显卡方面，共有累计近九成的用户表示独立显卡和双显卡切换产品是其首要选择，调查报告《2011年中国笔记本电脑市场用户消费行为调查报告》。其中选择独立显卡的用户占比达到56.5%，选择具备双显卡切换功能产品的用户占比为31.7%。集成显卡产品由于性价比较高，受到了6.0%的用户青睐。(图)用户对笔记本电脑的显卡选择用户购买的内存、硬盘和屏幕尺寸选择内存容量：4GB和2GB内存产品是主流调查结果显示，在笔记本电脑的内存容量方面，大多数用户将目光放在4GB和2GB内存产品上，二者累计占比超过九成。(图)用户对笔记本电脑的内存容量选择硬盘容量：58.6%用户选择500GB产品由于笔记本电脑硬盘可更换，硬盘容量在用户选购笔记本电脑时的作用并不如前几项参数重要。根据调查结果，有58.6%的用户将选择容量为500GB的产品，有16.5%的用户会选择320GB容量的产品。(图)用户对笔记本电脑的硬盘容量选择屏幕尺寸：用户目光集中于14英寸产品在被问及笔记本电脑的屏幕尺寸时，由于14英寸产品集便携性与实用性为一体，受到了55.9%的用户青睐。15英寸和13英寸产品也分别有17.7%和12.3%的用户选择。选择其余尺寸产品的用户占比相对则较低。(图)用户对笔记本电脑的屏幕尺寸选择用户购买的摄像头、蓝牙和3G功能选择摄像头：过半用户会选择有摄像头的产品摄像头、蓝牙和3G功能在笔记本电脑中多处于附属品的角色，并未受到较多关注。从调查结果来看，53.6%的用户表示一定会选择带摄像头的产品，而对此表示无所谓的用户占比也达到了43.9%。(图)用户对笔记本电脑的摄像头选择蓝牙和3G上网功能：用户多持无所谓态度对于笔记本电脑上所附带的蓝牙和3G上网功能，调查中的用户多对其持无所谓的态度，分别有57.4%和54.0%的用户表示这两个功能可有可无。而表示一定会选择具备蓝牙功能和3G上网功能的用户分别有39.8%和30.0%。(图)用户对笔记本电脑的蓝牙功能选择(图)用户对笔记本电脑的3G上网功能选择用户购买的主要用途和信息获取途径产品外观：设计简洁大方的产品更受青睐目前市面上的笔记本电脑外观多以黑色、银色和白色为主，设计较为简洁。而在本次调查中，多数用户倾向于外观设计简洁大方的笔记本电脑，比例为76.0%。表示会选择外观设计独特、色彩鲜艳的笔记本电脑的用户仅占少数，占比分别为9.3%和5.8%。其余8.9%的用户则表示对产品外观并无明确偏好。(图)用户倾向的笔记本电脑外观

二、用户购买行为研究主要用途：休闲娱乐和工作需求为主随着经济发展，笔记本电脑普及率不断上升，最初消费者因为工作和学习而购买笔记本电脑的需求已经有所下降，休闲娱乐反而成为最主要用途。其次，表示购买笔记本电脑是出于工作需求的用户也占据较高比例。而以看电视/电影/视频、学习和玩游戏为主要用途的用户数量虽然不及选择前几项的用户多，但也占据一定分量。(图)用户购买笔记本电脑的主要用途信息途径：互联网专业IT网站成为最主要途径在被问及用户了解笔记本电脑相关信息的途径之时，绝大多数用户表示互联网专业IT网站是其信息来源的重要途径之一。同时还有较多用户会从互联网专业IT论坛了解信息。而实体店和卖场、互联网广告、杂志和报纸上的广告及实体店的展示及说明作为信息来源的重要程度相对较低。其余通过他人介绍、产品发布会或活动展示、电视广告和街头灯箱橱窗广告了解笔记本电脑信息的用户占比则更低。(图)用户了解笔记本电脑相关信息的途径用户购买的渠道和购机时间选择购买渠道：六成用户从品牌专卖店和大型IT卖场购买产品关于用户购买笔记本电脑的渠道，品牌专卖店能更好的保证产品质量和售后，同时为用户提供舒适的购买体验，成为多数用户购买产品的渠道，有30.4%的用户选择这一项。而随着电子商务的兴起，传统大型IT卖场虽然不及以往火爆，仍有27.2%的用户表示会将其作为首选。选择网上B2C商城、家电3C卖场和品牌官网购机的用户比例较为接近，均在8.0%左右。(图)用户购买笔记本电脑的渠道购买时间：多数用户并无特定购机时间商家往往会在寒暑假和“五一”、“十一”等大型节日内展开一系列促销活动，以吸引更多消费者目光提升销量。但从调查结果来看，更多的用户对其购买笔记本电脑的时期并无特定要求，近半用户表示无所谓。其次有22.0%的用户会选择周末购机，而专门选择“五一”、“十一”和寒暑假购机的用户占比分别为17.9%和6.9%。(图)用户选择购买笔记本电脑的时期用户使用产品的频率和平均时长

三、用户使用行为研究已有用户使用产品多为2008年以后购买针对目前已有笔记本电脑的用户调查来看，多数用户使用的产品为2008年以后购买，即其使用产品的机龄在两年及以下。其中购机时间为2010年的占比达到34.3%。而目前使用产品购机时间在2008年及以前的用户约占三成左右。(图)笔记本电脑用户目前使用的产品购买时间使用频率：绝大多数用户几乎每天都会使用笔记本电脑笔记本电脑在消费者的日常生活中扮演着越来越重要的角色，使用非常频繁，甚至很多消费者每天的工作都离不开笔记本电脑的协作。根据调查结果显示，高达80.0%的笔记本电脑用户几乎每天都会用到这一产品，使用频率为每周6-7天。而13.9%的用户表示会每周使用4-5天，5.1%的用户表示会每周使用1-3天。(图)笔记本电脑用户使用产品的频率使用时长：每次使用多在2-4小时在使用笔记本电脑的平均时长方面，33.1%的用户每次使用时长在2-4小时之内，25.1%的用户每次使用时长在4-6小时之内。选择6-8小时、8-10小时和10小时以上的用户也各占据一定比例。(图)笔记本电脑用户每次使用产品的平均时长用户预期的产品更换周期和忠诚度更换周期：2-4年是多数用户预期产品使用寿命在被问及用户打算更换笔记本电脑的周期时，有28.9%的用户表示以2-3年为准，25.1%的用户表示会在3-4年内更换新的笔记本电脑。同时需要注意的是，约四分之一的用户表示“没有打算，等笔记本电脑坏了再说”，这类用户往往对产品的更换周期较为随意。(图)笔记本电脑用户打算更换产品的周期用户的品牌忠诚度较低笔记本电脑的品牌粘着度，在本次调查中显得并不是十分明显，这受到品牌形象、产品质量、用户心理等多种因素的影响。根据调查结果显示，仅有32.1%的用户表示将在下次购机时继续选择现有电脑的品牌，而62.3%的用户持不确定态度。明确表示不会选择现有电脑品牌的用户占到5.6%。(图)用户在更换笔记本电脑时是否会继续选择其现有电脑的品牌?用户基本属性分析(一)

四、用户基本属性分析(图)参与调查的用户性别分布

2、用户年龄分布(图)参与调查的用户年龄分布(图)参与调查的用户所在地区分布

4、用户学历分布(图)参与调查的用户学历分布用户基本属性分析(二)

5、用户所在行业分布(图)参与调查的用户所在行业分布(图)参与调查的用户职业分布

7、用户职位分布(图)参与调查的用户职位分布

篇3：2011年中国平板电脑市场的调查报告

平板电视市场增速放缓三、四级市场将成竞争主焦点

《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示, 预计2012年中国平板电视需求量达到4200万台, 整体增速继续下降, 环比增量400万台, 是2004年以来首次出现下行趋势。究其原因, 一是受房地产因素及全球消费低迷影响, 中国平板电视消费市场发展增速整体放缓;二是, 一、二级城市市场需求趋于饱和, 三、四级市场开发还未透彻, 致使彩电整体消费市场一度萎靡;三是, 受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。2012年, 三、四级市场将成为中外彩电品牌竞争的主战场。

3D电视普及提速智能电视竞争将加剧

我国首个3D频道将于2012年1月1日开播。在3D功能即将成为市场销售彩电标准配置的关键时刻, 不闪式和快门式3D技术的差异, 以及三星、LG、海信、创维、TCL、长虹、松下等十余家中外主流彩电品牌3D电视的纷繁上市, 虽然给消费者提供了更多的选择空间, 但是却也让消费者面对各异的3D电视而无从抉择, 3D电视标准便成为了万众瞩目的焦点。3D电视标准研究组相关工作人员透露:到2011年12月份《立体电视图像质量测试方法》草案已经完稿。目前, 该草案正在进一步的修订完善中。预计, 在2012年上半年将会出台。

2011年, 彩电圈里最热门的话题莫过于“智能”。然而, 2012年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下, 联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头, 都对其市场虎视眈眈。目前, 英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域, 而谷歌又通过与三星的合作, 再度进军电视领域。而微软很早就涉足电视市场, 不仅销售网络电视, 还为电视、机顶盒生产软件, 今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的, 要数苹果的Apple TV和Google TV, 在国内IT巨头联想采用自主研发的操作系统的idea TV智能电视的也已上市亮相。显然, IT大亨已决定在智能电视领域与传统彩电巨头们决一雌雄。

消费者对彩电画质关注度提升企业竞争回归产品本质特性

现阶段, 各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈, 并且产品型号更新加快, 各企业为了充分获得成本竞争优势, 往往会牺牲部分产品的基本性能, 其中最明显的就是声音效果。中国电子技术标准化研究所专家指出, 平板电视外观越来越轻薄, 不可避免会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果, 就需要加大技术和成本投入, 而在以价格竞争为主导的市场情况下, 企业很难做到这一点。未来对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。

另一方面, 对于平板电视的画面清晰度和色彩表现上, 技术上已经开始追求高的动态清晰度和对自然色彩的逼真还原。在这两方面, 等离子电视仍然具备一定优势。同时, 在液晶电视领域, 夏普也革命性的提出了四色技术, 以及煌彩技术, 都是为了更加逼真还原自然色。

篇4：2011年中国平板电脑市场的调查报告

2011年上半年，我国外贸总体上继续以较快速度增长，但增长速度逐步回落。通过对进出口企业的调查，我们也感觉到，当前外贸企业面临的外部环境更加纷繁复杂。本次《进出口经理人》杂志第六次盘点外贸服务市场，与上年调查相比，本次调查增加了对外贸企业生存状况的调查及对展览主办公司和航空公司的评定。

调查方法

2011年中国外贸服务市场调查于2011年5月1日开始，由《进出口经理人》夹寄问卷，发送电子邮件，通过官网（www.tradetree.cn）下载等方式展开。同时，此次调查还与华夏邓白氏中国联合，通过其专业渠道随机抽样调查企业对外贸服务商的信赖度。调查于2011年8月15日结束，共回收到来自中国，尤其是长三角、珠三角和环渤海这几个出口企业集中地区的1617份有效问卷。

调查说明

《进出口经理人》每年都要进行“中国外贸服务市场调查”活动，至今已经进行过6次年度调查。2010年的调查显示，经过金融危机的洗礼，外贸经理人对经济复苏充满信心，外贸的恢复性增长让外贸服务市场也再趋活跃，同时我们也发现，外贸服务市场的集中度非常高，而且外贸企业信赖的领先外贸服务品牌一直稳居其位。2011年正处于我国外贸发展和转型的关键时期，规模化、规范化和品牌化的外贸服务企业能够为企业提供更优质的服务，也更能为外贸企业所信任，我们期待借此机会，通过调查了解我国外贸企业的生存现状，当前发展遇到的主要问题与挑战，对外贸服务市场的依存度，以及最受他们信赖的外贸服务商，期望能够给读者带来一些启发。

被调查企业特征

本次调查主要面向外贸服务需求方——外贸企业的相关从业人员。抽样调查显示，被调查企业中民营股份制企业是绝对主力，占被调查企业的40%；其次是个体企业占17%；国有企业、外商独资企业和中外合资企业比例相当，分别占13%、12%和10%，见图1。随着中国鼓励私营企业从事外贸政策的不断完善和金融危机后外贸整体回暖的影响，民营企业的进出口潜力得到进一步释放，成为我国外贸发展中最具活力的经济体，在调查中民营企业一直以来所占比例最高。从被调查企业的性质来看，制造商所占比重最大，占58%；贸易商占28%；两者占被调查企业总数的86%，与前几年情况基本相同，见图2。这些企业也是“中国外贸服务市场调查”的主体。

被调查企业中，100～500人和10～50人规模企业所占比例较大，分别占26%和25%，见图3。将近96%的被调查企业年出口额在10万美元以上，其中近61%的企业出口额在100万美元以上，见图4。

生产要素价格上涨是制约企业出口的最大因素

调查显示，能源、原材料和劳动力价格上涨是金融危机后，影响企业出口的最大因素，其次为人民币升值及贷款利率上调等金融政策和国际贸易环境不稳定的因素，见图5。

目前企业出口最多的地区是欧洲，其次是亚洲、北美洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲；而计划开发的地区依次是非洲、欧洲、亚洲、北美洲、拉丁美洲和大洋洲，见图6。这显示今后非洲和欧洲市场将会被出口企业所更加关注。

八成企业对2012年出口预期呈乐观态度

在被调查企业中，55%的企业表示过去一年，公司的出口规模有所上升，但是仅有71%的企业利润率在上升；45%的企业虽然在过去一年的出口规模有所下降，但是仍有5%的企业表示其利润率没有降低，利润保持持平或上升，见图7。

虽然如此，80%的企业对下一年度的出口预期保持乐观态度，47%的企业预计出口规模将保持增长，32.8%的企业预计持平，仅有19.4%的企业预计出口规模将会回落。在公司将通过哪些措施适应新变化的选项中，企业选择最多的是调整产品结构，其次为技术改造、加强管理、产业转型、裁员减薪和其他，见图8。在其他的选项中企业认为投资新项目、开拓新市场、引进新客户和进行海外融资等是适应新变化的有效途径。

企业用于外贸服务的支出有所增加

企业当年用于外贸服务的支出，26%的企业在1万～10万（含）元人民币，46%的企业在10万～100万（含）元人民币，38%的企业在100万元人民币以上。75%的企业当年用于外贸服务的支出计划占当年公司年出口额的5%以下，见图9。值得注意的是，企业的外贸服务支出比上年有所增加，外贸服务支出占出口额5%以上的企业数量占25%，而上一年支出占5%以上的企业数量仅为20%，2011年该比例有所上升，见图10。

最需要的是买方资信调查服务

被调查企业认为目前最需要的外贸服务是买方资信调查，其次是金融、电子商务、信息咨询、展览、认证、物流、保险和法律，见图11。

近年来，金融危机和国际市场动荡，海外市场，甚至是发达国家也频繁传出企业和银行倒闭或申请破产的不利消息，加剧了出口企业海外应收账款的风险，对国内企业尤其是中小型企业的生存与发展构成重大威胁。企业对买方资信调查需求的增加，表明企业开始有意识地加强外贸信用管理，了解买家最新财务和整体经营状况，根据实际情况做出正确交易决策，控制转卖风险，减少经营损失。对金融服务的需求主要体现在融资和保险上，资金链是企业正常生产经营所必须的，而2010年以来在持续收紧的货币政策之下，融资困难问题更加突出，成为制约企业发展的瓶颈。正因为如此，调查中选择金融服务的企业首次超过电子商务。

主要关注服务商的服务质量、信誉和价格

被调查企业选择外贸服务商的考虑因素按重要程度排序，依次是服务质量、信誉、价格、公司规模、服务商所在地、背景、运营时间，见图12。其中，前三项的重要程度超过了50%。从连续6次的调查来看，服务质量一直是企业选择外贸服务商优先考虑的因素。而服务商的公司规模、所在地和背景并不会显著影响外贸企业的选择。

最受信赖的外贸服务商

除了新增选项外，2011年外贸服务各个领域最受信赖的外贸服务商排名第一名的企业与上年情况基本相同，包括：展览主办公司——励展博览集团，展览代理公司——中展海外，内资银行——中国银行，外资银行——汇丰银行，检测认证机构——SGS，快递公司——DHL，航空公司——国航。

最受信赖的展览机构

展览主办公司 2000年以来，出口企业赴境外参展规模迅速扩大，虽然2009年受金融危机影响总体上略有下降，但2010年又很快恢复到危机前的水平。世界主要的展览机构都在中国安营扎寨，开展对中国出展企业的服务。在2011年最受信赖的外贸服务企业的调查中，新增了针对境外展览主办机构的选项。调查显示，励展博览集团以18.9%的领先优势占据首位，见图13。

励展博览集团是世界著名的展览主办机构，在36个国家拥有460个展会，每年还在不断增加新的展览。其展览领域非常广泛，涉及从航天航空、汽车、电子到医疗、能源等44个行业，因此也受到了各行业出口企业的高度关注。其中，美国五金展、巴黎国际建筑展览会、米兰卫浴展和美国安防展等一大批展览受到中国企业的热捧而成为热点展览。

由于中国香港在国际贸易中的特殊地位，香港贸发局举办的展览具有国际化程度高的优势，香港贸发局电子产品展、香港钟表展和香港时装节等一批展览都是极具竞争力的品牌展览，深受出口企业的推崇。德国是展览王国，有诸多规模庞大的世界商展，因此法兰克福展览公司、汉诺威展览公司、科隆展览公司、慕尼黑展览公司和杜塞尔多夫展览公司都位列前十。

展览代理公司参加境外展览选择代理服务机构很重要。抽样调查显示，中展海外、中贸展、机电商会、电子信息贸促会、机械贸促会、中展环球、纺织商会、中商展览公司、西麦克展览公司和恒立伟业展览公司是被调查企业最信赖的展览代理公司，见图14。

中展海外是中展集团的子公司，专业从事出国展览业务，1993年就开始组团参加境外展览会，与机电商会、电子信息贸促会和西麦克等诸多前十的组团单位一样，是老牌出展服务机构。中展海外所能提供境外展览的领域非常广泛，在消费品、礼品、玩具、办公用品、纺织服装等众多行业都占主流资源。由于其坚持不懈的努力，深得出口企业信赖，历年调查均位居商业出展机构的首位。

值得一提的是，近几来，一大批民营境外展览代理服务机构如雨后春笋，遍地开花，迅速成长，中商展览公司和恒立伟业展览公司就是其中的佼佼者。凭借着灵活的机制和艰苦的努力，逐步在汽配、安防等一些重点领域形成了自己的优势，同时他们也非常注重服务质量，竖立自己的品牌，并因此赢得了出口企业的信赖。

最受信赖的金融机构

内资银行本年度外贸服务商品牌调查结果显示，银行是排名最稳定的外贸服务行业，其中尤其以中资银行为甚。相比上年调查结果，2011年最受外贸企业信赖的内资银行前五位依次为中国银行、工商银行、建设银行、招商银行、农业银行，见图15。相比上一年度基本没有变化，即使在这五家银行本身的品牌信赖度百分比上，这两年间的变化也微乎其微，上下浮动平均在1个百分点左右。唯一的变化是招商银行2011年凭借0.4个百分点的微弱优势超越农业银行，在品牌信赖度上挤进前4，农业银行落至第5位（2010年度排名第4）。

在对内资银行调查中，国有4大银行（中国银行、工商银行、建设银行、农业银行）的压倒性优势尽显无疑，对此被调查企业表示，内资银行的自主选择性不大，受国家政策影响太强。其他股份制银行的贸易金融业务起步相对滞后，但伴随着近几年我国外贸进出口的高速增长以及市场规模的不断扩大，贸易金融业务以其风险低、周转快的特点，逐渐受到各家银行的重视，得到了迅速发展，成为银行中间业务收入的重要来源，招商银行在本次调查中的排名上升或许就是一个体现。

外资银行 外资银行在本次调查中的结果只能用一个词来形容——竞争残酷。从榜单上看，年度排名表面上一片风平浪静，但仔细观察便能嗅出其中的血雨腥风。汇丰银行仍旧排名本年度榜单外资银行第1名，其庞大的环球网络和贴身的本地服务是受到出口企业信赖的首要因素，目前汇丰银行在中国已经拥有分布29个城市的109个网点，在外资银行中处于领先水平，见图16。

当然，汇丰银行也许应该感到压力了。本次调查中，汇丰银行在外资银行中的品牌信赖度已经被瓜分至38.7%（2010年为44.8%），其与第2名的差距被缩减至17个百分点，而2010年则领先第2名高达26.6个百分点。在前3名中，花旗银行和渣打银行的差距也只有3个百分点左右。同时，伴随其他各家外资银行在国内网点的增加，他们正在不断蚕食前三甲银行的市场份额。调查显示，在第二梯队中，包括德意志银行、恒生银行、法国巴黎银行在内的国内市场份额相对较小的外资银行，在2011年品牌信赖度均有所提升，但他们彼此之间的差距甚微，其竞争激烈程度由此可见一斑。

最受信赖的检测认证机构

得益于中国进出口贸易增速不减，检测认证行业市场前景仍然广阔，同时竞争也在加大。2011年的榜单出现了新面孔，也失去了些老面孔，期间更出现了机构分离、并购等情况。检测认证行业一直以来是外资机构的天下，2011年中国最受信赖外贸服务商调查结果仍然呈现这一态势，见图17。榜单中的14家检测认证机构中，外资机构占据10席，中资机构比2010年增加1席，增至4席。在品牌信赖度方面，检测认证机构之间的差距近一步拉大。

2011年魁首仍旧被瑞士的SGS摘得，这家老牌的集检测、鉴定、测试和认证于一体的外贸服务机构凭借其广泛的行业覆盖率、遍布国内50多家分支机构和几十间实验室、9000多名训练有素的专家，在2011年调查中把它们的品牌信赖度从上一年的27.8%提升至35.1%，进一步拉大了与其他检测认证机构之间的差距。

第二梯队则被UL、BV、Intertek、TÜV SÜD China牢牢占据，其中值得称道的是UL的排名由2010年第4上升至2011年第2，品牌信赖度达11.9%。Intertek也发挥出色，不但品牌排名升至第4（2010年第6），其在品牌信赖度增幅上也是第二梯队中最大的，增加了4.4个百分点，几乎增长了1倍。TÜV SÜD China虽然排名没有变动，但品牌知名度也有相当增幅。

令人意想不到的是本土品牌CQC从2010年的第2位跌出前五，这其中有行业竞争环境激烈、外贸企业选择面增多的因素，但同时也反映本土检测认证机构网点多、人缘广优势逐渐消退，其在硬件设施及人才上的劣势开始慢慢显现。

标检集团作为中国香港的一家检测机构2011年第一次进入榜单就取得了第8名的佳绩，在国内知名度甚至开始领先于国际检测认证巨头DEKRA，以及20年前就进入中国市场的TÜV Rheinland Group，这中间除了地缘优势等因素外，相信与其近年来的潜心经营不无关系。

最受信赖的快递公司

抽样调查显示，被调查企业信赖的快递公司依次是DHL、UPS、FedEx、Ems和TNT。与上一年结果相同，被调查企业对DHL的信赖程度仍然最高，高出第2名近9个百分点，见图18。

DHL快递是全球快递行业的市场领导者，成为外贸企业最信赖的快递公司当之无愧。DHL的全球空中网络覆盖范围之广、密度之大，在快递行业无可比拟。在中国大陆，DHL是进入中国市场时间最早、经验最为丰富的国际快递公司。DHL拥有世界上最完善的速递网络之一，可以到达220个国家和地区的12万个目的地。对于外贸企业来说时间就是金钱，文件、样品和关键件国际快递是最大的需求。正如DHL“上海签署的商业合同，次日上午十点半已抵达华尔街”的承诺，不论是文件还是包裹，DHL快递都能满足外贸企业安全和快捷的需求，这是其深受外贸企业信赖的首要原因。

最受信赖的航空公司

在出国旅行的机票和酒店的采购中，70%以上是贸易、投资人士，他们中每年有多次国际商务旅行的需求，因此我们首次增加了对外贸企业信赖的航空公司的调查。结果显示，国航以遥遥领先的优势，高居榜首，见图19。国航是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司以及世界最大的航空联盟——星空联盟成员，在航空客运、货运及相关服务诸方面，均处于国内领先地位。截止到2010年12月31日，国航（含控股公司）共拥有以波音、空中客车为主的各型飞机393架，定期航班通航全球29个国家和地区，其中包括47个国际城市、91个国内城市和3个地区；通过与星空联盟成员等航空公司的合作，将服务进一步拓展到181个国家的1160个目的地。

在三甲中，汉莎航空是唯一的外资公司。汉莎是德国最大的国际航空公司，质量和创新、安全和可靠是其特色。汉莎一直致力于对中国市场的开发，试想乘坐着舒适的A380飞机，在前往欧洲的航班上能吃到地道的中华美食，观看到中国电影，接受讲中文的空乘人员的服务，谁又能不为之心动呢？这也正是汉莎创新理念和优良品质的体现。

小结

纵观连续几年的外贸服务市场调查，我们发现，外贸服务市场日渐成熟起来，外贸服务各个领域排名第一的企业，很多都是外资企业，他们极具专业化和国际化的特点，连续多年蝉联榜首，而第二批队中，我们惊喜地发现越来越多的内资企业出现在榜单中，并且受外贸企业的信赖程度在不断上升。

2011年以来整个世界经济面临多事之秋，各国经济的自主增长动力不足，多国主权债务危机持续蔓延，全球通胀压力继续加大，复杂的国际环境使我国外贸企业面临外需不振、成本集中上升以及国际竞争加剧等多重压力，这时候更需要外贸服务商提供优质和专业的服务和企业共度难关。相信，随着中国经济对外依存度的日益趋高，外贸企业对外贸服务市场的需求会日益增长，服务商应该致力于各类贸易服务手段及产品的创新，以应对企业需求的不断更新与扩张。

（执笔：李璐）

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篇5：2011年中国平板电脑市场的调查报告

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正文目录

第一章掌上电脑的行业界定1

第一节掌上电脑的定义1

第二节掌上电脑的行业发展历程2

第三节掌上电脑的分类3

第四节掌上电脑的特性4

第二章2014-2018年中国掌上电脑的行业发展环境分析6

第一节2014-2018年中国经济环境分析6

一、宏观经济6

二、工业形势9

三、固定资产投资11

第二节2014-2018年中国掌上电脑的行业发展政策环境分析

一、行业政策影响分析13

二、相关行业标准分析15

第三节2014-2018年中国掌上电脑的行业发展技术环境分析

一、技术发展概况17

二、技术发展趋势分析19

第四节“十二五”规划相关解读21

第三章2014年中国掌上电脑的发展现状分析23

第一节我国掌上电脑行业发展现状23

一、掌上电脑性能分析23

二、掌上电脑应用分析24

第二节中国掌上电脑产品技术发展现状27

一、掌上电脑工艺发展现状27

二、掌上电脑行业技术的更新28

第三节中国掌上电脑行业存在的问题31

一、掌上电脑发展的技术支持分析31

二、掌上电脑发展的市场空间分析32

第四节行业发展相关政策35

第四章2014年中国掌上电脑的行业发展概况37

第一节2014年中国掌上电脑的行业发展态势分析37

第二节2014年中国掌上电脑的行业发展特点分析38

第三节2014年中国掌上电脑的行业市场供需分析39

第五章我国掌上电脑行业国家发展规划及产业政策41

第一节掌上电脑产业发展规划41

一、产业规划的目标41

二、产业规划带来的环境效益43

三、产业规划的能源效益44 13 17

四、产业规划的社会效益46

第二节国家资源综合利用产业政策分析50

第三节国家对掌上电脑产业的政策51

第四节我国规划将实施的掌上电脑措施及政策52

第六章掌上电脑的行业市场竞争策略分析54

第一节行业竞争结构分析54

第二节掌上电脑的市场竞争策略分析55

一、掌上电脑的市场增长潜力分析55

二、掌上电脑的产品竞争策略分析56

三、典型企业产品竞争策略分析58

第三节掌上电脑的企业竞争策略分析62

一、2014-2018年我国掌上电脑的市场竞争趋势6

2二、2014-2018年掌上电脑的行业竞争格局展望6

5三、2014-2018年掌上电脑的行业竞争策略分析67

第七章2014年中国掌上电脑行业重点企业运营财务数据分析

第一节A公司70

一、企业概况70

二、企业财务情况分析73

三、企业发展能力深度分析75

第二节B公司77

一、企业概况77

二、企业财务情况分析79

三、企业发展能力深度分析80

第三节C公司83

一、企业概况83

二、企业财务情况分析84

三、企业发展能力深度分析86

第四节D公司90

一、企业概况90

二、企业财务情况分析93

三、企业发展能力深度分析95

第五节E公司97

一、企业概况97

二、企业财务情况分析99

三、企业发展能力深度分析100

第八章掌上电脑的行业投资与发展前景分析104

第一节2014年掌上电脑的行业投资情况分析10

4一、2014年总体投资结构104

二、2014年投资规模情况106

三、2014年投资增速情况109

四、2014年分地区投资分析111

第二节掌上电脑的行业投资机会分析113

一、掌上电脑的投资项目分析113-2-70

二、可以投资的掌上电脑的模式11

5三、2014年掌上电脑的投资机会116

四、2014年掌上电脑的投资新方向118 第三节掌上电脑的行业发展前景分析12

2一、殴债危机下掌上电脑的市场的发展前景12

2二、2014年掌上电脑的市场面临的发展商机125 第九章掌上电脑的上游原材料供应状况分析129第一节主要原材料129第二节主要原材料价格及供应情况130第三节2014-2018年主要原材料未来价格及供应情况预测131 第十章2014-2018年中国掌上电脑的行业发展前景预测分析133第一节2014-2018年中国掌上电脑的行业发展预测分析13

3一、未来掌上电脑的发展分析13

3二、未来掌上电脑的行业技术开发方向13

5三、总体行业十二五整体规划及预测136第二节2014-2018年中国掌上电脑的行业市场前景分析139 第十一章2014-2018年掌上电脑的行业发展趋势及投资风险分析141第一节当前掌上电脑的存在的问题141第二节掌上电脑的未来发展预测分析1

42一、中国掌上电脑的发展方向分析1

42二、2014-2018年中国掌上电脑的行业发展规模14

5三、2014-2018年中国掌上电脑的行业发展趋势预测147第三节2014-2018年中国掌上电脑的行业投资风险分析149

一、市场竞争风险149

二、原材料压力风险分析1

51三、技术风险分析1

52四、政策和体制风险1

篇6：2011年中国平板电脑市场的调查报告

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正文目录

第一章笔记本电脑产业相关概述1第一节电脑发展简述及特点性能

1一、电脑发展简述

1二、电脑的特点

3三、电脑性能指标4第二节电脑的分类及其应用领域7

一、电脑的分类7

二、电脑的应用领域8第三节笔记本产业发展概况1

1一、笔记本应用领域1

1二、笔记本技术分析12 第二章2013年全球电脑行业市场运行动态分析16第一节2013年主要国家电脑行业发展情况分析16

一、英国电脑市场调查16

二、美国电脑市场分析18

三、日本计算机技术应用现状与展望21 第二节2013年中国电脑行业发展及新闻动态分析2

4一、平板电脑市场争夺激烈2

4二、中国发布用指纹守护数据安全的笔记本电脑26

三、英特尔在CES09大展发布新版同学PC笔记本29 第三节2013年中国电脑行业细分及区域市场分析

32一、细分市场分析（按消费者不同需求）

32二、产品市场区域分布34 第三章2013年中国笔记本行业发展环境分析39第一节2013年中国宏观经济环境分析39

一、中国GDP分析39

二、城乡居民家庭人均可支配收入分析40

三、全社会固定资产投资分析

42四、进出口总额及增长率分析4

5五、社会消费品零售总额47第二节2013年中国笔记本政策环境分析49

一、笔记本电脑电池安全国家标准已出台49

二、电脑“家电下乡”政策51第三节2013年中国笔记本发展社会环境分析

53一、年龄结构分析

53二、学历结构分析55 第四章2013年中国笔记本电脑行业运行情况58

一、产销量状况58

二、服务状况6

1三、价格分析63 第二节2013年中国笔记本电脑需求量分析6

5一、笔记本重点销售区域市场分析6

5二、消费者行业需求特点分析67 第三节2013年笔记本电脑用户需求研究69

一、品牌倾向69

二、产品功能7

1三、价格期望7

2四、购买渠道7

4五、售后服务77 第五章2013年中国笔记本市场行业动态探析81第一节2013年中国笔记本市场新闻动态8

1一、上网本将分化2013年笔记本市场8

1二、2013年轻薄笔记本当道8

3三、2013年春季电脑促销市场三大特色8

4四、家电下乡启动 2013年笔记本变局新市场86 第二节2013年中国笔记本主要品牌最新动态90

一、宏碁：上网本将占英国笔记本销量90

二、联想：深陷巨亏困局将进入仙股行列9

3三、惠普：加大台湾地区笔记本电脑代工订单95 第六章2010-2013年中国电子计算机整机制造业运行经济指标监测与分析98第一节2011-2013年中国电子计算机整机制造业数据统计与监测分析98

一、2011-2013年中国电子计算机整机制造业企业数量增长分析98

二、2011-2013年中国电子计算机整机制造业从业人数调查分析10

1三、2010-2013年中国电子计算机整机制造业总销售收入分析10

3四、2010-2013年中国电子计算机整机制造业利润总额分析10

4五、2010-2013年中国电子计算机整机制造业投资资产增长性分析106第二节2013年中国电子计算机整机制造业最新数据统计与监测分析110

一、企业数量与分布110

二、销售收入11

3三、利润总额11

5四、从业人数116第三节2013年中国电子计算机整机制造业投资状况监测119

一、行业资产区域分布119

二、主要省市投资增速对比120 第七章2012-2013年中国笔记本计算机产量数据统计分析124第一节2012-2013年中国笔记本计算机产量数据分析12

4一、2012-2013年全国笔记本计算机产量数据分析12

4二、2012-2013年笔记本计算机重点省市数据分析126第二节2013年中国笔记本计算机产量数据分析130

二、2013年笔记本计算机重点省市数据分析133第三节2013年中国笔记本计算机产量增长性分析136

一、产量增长136

二、集中度变化138 第八章2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备（84713000）进出口数据统计情况143第一节2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备出口统计1

43一、2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备出口量统计1

43二、2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备出口金额统计144 第二节2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备进口统计147

一、2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备进口量统计147

二、2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备进口金额统计148第三节2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备进出口价格分析151 第九章2013年中国笔记本电脑行业竞争情况分析153第一节2013年笔记本电脑市场竞争特点分析1

53一、新机增长势态凶猛，价格战将减缓1

53二、低价笔记本电脑市场竞争激烈15

5三、显卡之战日趋惨烈156

四、全新系列的产品将越来越多158

五、“新轻薄”笔记本畅销161 第二节2013年中国笔记本行业竞争状况16

4一、笔记本电脑市场逐渐替代台式电脑16

4二、中国本土品牌与美国品牌竞争态势166

三、联想电脑倍受关注169

四、电脑技术更新趋势171 第三节2013年中国笔记本品牌竞争状况17

3一、整体市场品牌关注度格局17

3二、三大阵营品牌关注度格局（国产、美系、日韩）17

5三、低端笔记本竞争激烈176 第四节2013年中国笔记本价格竞争情况179

一、主流商场价格策略调查179

二、低价位市场调查180 第五节2013年中国笔记本技术竞争情况18

3一、主流品牌技术特点18

3二、核心技术特点18

4三、新技术发展趋势186 第十章2013年中国笔记本电脑优势企业竞争力分析191第一节联想（北京）有限公司19

1一、企业基本概况19

1二、企业销售收入及盈利水平分析19

2三、企业资产及负债情况分析19

4四、企业成本费用情况197第二节上海惠普有限公司200

二、企业销售收入及盈利水平分析20

2三、企业资产及负债情况分析20

5四、企业成本费用情况207 第三节苏州三星电子电脑有限公司209

一、企业基本概况209

二、企业销售收入及盈利水平分析21

1三、企业资产及负债情况分析21

2四、企业成本费用情况214 第四节东芝信息机器（杭州）有限公司218

一、企业基本概况218

二、企业销售收入及盈利水平分析2

21三、企业资产及负债情况分析22

3四、企业成本费用情况224 第五节戴尔（厦门）有限公司227

一、企业基本概况227

二、企业销售收入及盈利水平分析228

三、企业资产及负债情况分析230

四、企业成本费用情况233 第六节北大方正科技有限公司236

一、企业基本概况236

二、企业销售收入及盈利水平分析238

三、企业资产及负债情况分析2

41四、企业成本费用情况243 第七节英顺达科技有限公司24

5一、企业基本概况24

5二、企业销售收入及盈利水平分析247

三、企业资产及负债情况分析248

四、企业成本费用情况250 第八节纬新资通（昆山）有限公司2

54一、企业基本概况2

54二、企业销售收入及盈利水平分析257

三、企业资产及负债情况分析259

四、企业成本费用情况260 第九节达福（上海）电脑科技有限公司26

3一、企业基本概况26

3二、企业销售收入及盈利水平分析26

4三、企业资产及负债情况分析266

四、企业成本费用情况269 第十节仁宝资讯工业（昆山）有限公司27

2一、企业基本概况27

2二、企业销售收入及盈利水平分析27

4三、企业资产及负债情况分析277

第十一章2013-2017年中国笔记本电脑产业投资环境分析282第一节2013-2017年中国品牌笔记本投资机会分析28

2一、重点投资品牌分析28

2二、重点投资地区分析285第二节2013-2017年中国品牌笔记本投资风险预警288

一、行业竞争风险预警288

二、技术风险预警290

三、进入退出风险分析293 第三节专家建议296 第十二章2013-2017年中国笔记本电脑市场运行前景预测分析298第一节2013-2017年中国笔记本电脑发展趋势分析298

一、中国笔记本市场发展趋势298

二、笔记本电脑成普通消费品30

1三、山寨笔记本有望打开市场303第二节2013-2017年中国笔记本电脑市场预测分析30

5一、笔记本电脑市场展望30

5二、笔记本电脑产销量预测307

三、笔记本电脑价格发展趋势分析308第三节2013-2017年中国笔记本电脑市场盈利预测分析311 图表目录（部分）图表：中国GDP分析图表：城乡居民家庭人均可支配收入分析 图表：全社会固定资产投资分析 图表：进出口总额及增长率分析 图表：社会消费品零售总额 图表：2011-2013年电子计算机整机制造业企业数量增长趋势图 图表：2011-2013年中国电子计算机整机制造业亏损企业数量及亏损面情况变化图 图表：2011-2013年电子计算机整机制造业累计从业人数及增长情况对比图 图表：2010-2013年中国电子计算机整机制造业销售收入及增长趋势图 图表：2010-2013年中国电子计算机整机制造业毛利率变化趋势图 图表：2010-2013年中国电子计算机整机制造业利润总额及增长趋势图 图表：2011-2013年中国电子计算机整机制造业总资产利润率变化图 图表：2010-2013年中国电子计算机整机制造业总资产及增长趋势图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业亏损企业对比图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业不同规模企业分布结构图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业不同所有制企业比例分布图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业主营业务收入与上年同期对比表 图表：2013年中国电子计算机整机制造业收入前五位省市比例对比表 图表：2013年中国电子计算机整机制造业销售收入排名前五位省市对比图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业收入前五位省区占全国比例结构图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业主营入同比增速前五省市对比单位：千元 图表：2013年中国电子计算机整机制造业主营业务收入增长速度前五位省市增长趋势图

图表：2013年中国电子计算机整机制造业利润总额前五位省市统计表单位：千元 图表：2013年中国电子计算机整机制造业利润总额前五位省市对比图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业利润总额增长幅度最快的省市统计表 单位：千元 图表：2013年中国电子计算机整机制造业利润总额增长最快省市变化趋势图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业从业人数与上年同期对比图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业资产总计及与上年同期对比图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业资产总计前五位省市统计表 图表：2013年中国电子计算机整机制造业资产总计前五省市资产情况对比图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业资产总计前五位省市分布结构图 图表：2013年中国电子计算机整机制造业资产增长幅度最快的省市统计表单位：千元 图表：2013年中国电子计算机整机制造业资产增速前五省市资产总计及增长趋势 图表：2013年笔记本电脑产品产量全国统计 图表：2013年笔记本电脑产品产量北京市统计 图表：2013年笔记本电脑产品产量上海市统计 图表：2013年笔记本电脑产品产量江苏省统计 图表：2013年笔记本电脑产品产量浙江省统计 图表：2013年笔记本电脑产品产量福建省统计 图表：2013年笔记本电脑产品产量广东省统计 图表：2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备出口量统计 图表：2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备出口金额统计 图表：2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备进口量统计图表：2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备进口金额统计图表：2011-2013年中国便携式数字自动数据处理设备进出口价格分析图表：2013-2017年中国笔记本产量预测分析图表：2013-2017年中国笔记本市场需求情况预测分析图表：2013-2017年中国笔记本电脑市场盈利预测分析------------------------------【报告价格】[纸质版]:6300.00元 [电子版]:6500.00元 [纸质+电子]:6800.00元（部分用户可以享受折扣）

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