为何要去瑞典留学

为何要去瑞典留学（精选4篇）

篇1：为何要去瑞典留学

为何要去别处寻找心情随笔

一次，陪同一位朋友参加了一个活动，活动是某公司出资资助一批优秀的大学生通过摄影、拍摄短片等方式来表达一些公益心愿，这些年轻人远赴尼泊尔、泰国、云南等等很多地方，拍摄了很多水准很高的照片和短片，我为他们的才华所折服，也很喜欢他们的青春活力。

然而，随着活动的进行，我却越发觉得，有些单调和乏味，看着那些美丽如画般的风景，我不禁开始自问，到底这个公益计划想传递出什么样的理念?是公益?是发现美?这些都是很好很好的，可我却隐隐的开始感觉背后的单一，短片里，有到云南开旅店的老人，也有当地想去西藏寻梦的美丽姑娘，还有放弃很高职位到云南开店默默支持爱人艺术创作的年轻妈妈... ...看起来涉及了各类人群，然而看到最后短片结束那一刹那，我忽然明白了，那个让我感觉乏味的是什么――这些照片也好，短片也好，都是“美在别处”，是不断的寻找。

而近几年，恰恰看惯了人们对都市生活的种种调侃，对城市的爱恨交织，对逃离的追求与退缩，反而有些对此类东西乏味了。看着网络上，渐渐的似乎这些变成了一种氛围和变相的时尚。仿佛不吐槽几句，就out了，没去过几个原生态的景区，还没这种想法，就更out了。

想想也不禁微笑，其实我年少的时候也曾经幻想过到山水间去隐居什么的，也许我们每个人心里都有一个类似的梦吧，过一种单纯的美的生活。而这个梦在这些年轻人这里通过记录别人的故事来得到了某种满足和呈现。就像年少的时候，我曾写过的那些留在了记忆的故纸堆里的文章一样，曾经那也是我心底的一个美丽的梦。然而，随着自己慢慢的长大，我开始发现，也许在这个人世间没有一直单纯的美的生活，不管住在哪里，生活离不开柴米油盐，离不开那些琐碎的世俗，生活就是这样，有高峰有低谷，有悲有喜，有顺境有逆境，走到哪里都一样。

这个转变还得从我去上海开始说起，当我决定要去上海的时候，曾经有朋友跟我说，你太单纯，而上海是个纸醉金迷的城市，你来了这里，想法也会不一样的，你会变的。那是我第一次离开学校到一个地方独自生活，我不知道上海长什么样子，我也不明白到底纸醉金迷的城市是什么样的，所以，我就只是笑。大学的室友帮我租在她家附近，闵行区的一个普通的小区里，我甚至当时不知道闵行在哪里，是上海的什么地方，就收拾行李奔向了那里。到现在，我依然清晰的记得，当我走出地铁时，那温润的空气和空气里飘着的淡淡的花香，四月的上海是如此的轻软，一路上，马路边都开着盛放的花儿，我从未见过江南如此柔美的景色，很好奇，像个孩子，在小区里到处转，我发现小区前面居然有一条河，引进来，建了池塘花圃和凉亭，踩着铺着石子的小路，带着南方人特有的用心和精致，我感觉整颗心都是雀跃的。那一刻，我感觉我读懂了上海，也爱上了她。不论在别人的眼里上海是什么样子的，我认识的她就是如此。

在上海那一年的时间里，小区里的小溪池塘和草坪花圃凉亭，都是我常去逛的`地方，而我的生活圈子大部分时候就在这周围的一公里之内，有超市有菜市场，还有一条仿欧式建筑的步行小街，对我来说，足够了。回想起来，只陪朋友逛过一次外滩，到处都是游人，高大的东方明珠，我还真的是挺兴致缺缺的，远没有在自家小区附近转悠来得自在。也是在这个独自生活的第一年里，我开始在生活中明白了很多，我意识到每个人眼中都有属于自己的一个世界，就好像每个人的眼中看到的城市都不一样。我也发现生活本身就是一堆琐事的堆积，会有各种各样的小麻烦，也会有各种各样的有趣儿的事，可这一切也可以变得很好玩，只要用心。

后来回到东北，再到现在因缘际会来到北京，在上海的这些感触仍在持续的发酵，我越来越发现，每个地方都有每个地方独特的美，就像东北有东北的粗放豪迈，大山大水写下的大美，这些都烙印在这片土地上，用心去体味那泥土的味道，水气的清新，才感觉得到它。而北京有着独特的文化底蕴和不可复制的人文景观，这一切都镌刻在那座城市的皱纹里，写在最简陋的小巷子的墙壁上，印在每一处建筑的缝隙里，张开胸怀去拥抱，才体会得到它。

而对我来说，最美的还是我自己居住的家以及这周围的景致，有时候会觉得自己是一个超级恋家的人，住在哪里都有一种深深地依恋。当然，有时间闲暇的时候，我也愿意出去玩玩，看看不一样的风景，看看不一样的世界。然而，即使是出去玩，我也会忍住不想，当我们渴望这些原生态的美景的时候，那些大山里的人们，那些古镇里的人们，是否也在渴望着一条走出来的路?是否也会羡慕都市里的种种便捷?我是个喜欢山水树木和花花草草的人，我爱大自然的美景，我喜欢看不一样的风景丰富自己的阅历，可越长大却也越懂得，我也同样的爱我所在的城市，也许它有着这样那样的不完美，也许别人对它有这样那样的抱怨，哪怕因为种种机缘我可能只会在那里居住一段时间，可我真的觉得，能够去爱自己生活的地方，是一种福气，凭借着这种福气，从北到南，又从南到北，我都感觉到一种深深的滋养。

美，也许并不需要去别处寻找，不一定要跋山涉水，不一定要有多少钱才能走出去见得到，就像快乐，其实也并不在别处，不在山里，不在水里，不在山间的花儿里，不在林间的风里，而在游客的心里。为什么要去别处寻找呢，它，它们，原本就在呀。感恩，这些已有的，就是福气。

篇2：为何要去瑞典留学

关键词：奢侈品,旗舰店,原产地效应,路易威登

一、问题的发现

国际顶级奢侈品品牌Louis Vuitton (路易威登, 以下简称LV) 自1854年创始以来, 一直是法国乃至全球奢侈品时尚的常青树与风向标。经历一百多年的发展, 从欧洲一直走红全球, 经久不衰。1998年LV的全球首家旗舰店在巴黎香榭丽舍大道101号隆重开业, 凭借强大的品牌吸引力与优越的地理位置, 迅速成为巴黎的一大“看点”, 也是初到巴黎血拼的中国消费者必定会光临的商行。一些自由行的顾客为了买LV的包专程从国内飞到巴黎, 很多旅行团在参观完凯旋门后会组织顾客在LV香榭丽舍大道旗舰店参观选购。如织的中国LV采购团常常将店面挤得水泄不通, 中国顾客排队买包的场面也在日复一日地上演。

在中国内地, LV已经在北京、上海、深圳、大连、宁波和杭州开设了旗舰店。但这些旗舰店的开张往往是雷声大雨点小, 并未引起太大关注, 很多中国消费者对LV在中国开设的旗舰店认同度并不高。

为什么以LV为代表的奢侈品旗舰店会墙内开花墙外香?为什么中国消费者会有如此之高的奢侈品购买热情?为什么来自包括中国在内的世界各国的消费者在本国已有奢侈品旗舰店的情况下, 仍舍近求远来到奢侈品的原产地的旗舰店选购奢侈品?本文将以LV为例, 对这些问题作一些初步的解释。

二、中国的奢侈品消费者群体

Ken Jones&Jim Simmons (1990) 认为市场是由消费者群体组成的集合, 而决定市场区位的四大基本要素为位置 (Location) 、收入 (Income) 、人口分布 (Demography) 和生活方式 (Lifestyle) , Philip R.Cateora和John L.Graham则将这种划分更加细化, 认为以中国为代表的新兴大市场 (big emerging markets, BEMs) 有如下几大特征:地理规模均很大;拥有众多人口;为各类产品提供众多市场;成长速度快或具有快速成长的潜力;已经采取重要的经济改革计划;在所在区域具有重要政治影响;为所在区域经济发展的推动者;随着新兴大市场的壮大, 可带动临近市场的进一步发展。

在LVMH的全球市场战略中, 全球奢侈品市场被细分为法国、欧洲 (除法国) 、美国、日本、亚洲 (除日本) 和其他地区六大板块。

从销售网点数量而言, LVMH的亚洲市场 (除日本) 从规模上并不及欧洲与美国 (其中2009年的亚洲销售网点数量较2008年减少了15个) 。但从收益的贡献率上而言, 与受经济危机影响而表现疲软的传统的奢侈品市场如欧洲、美国、日本相比, 以中国为代表的亚洲市场 (除日本) 不仅呈现出年均2%的持续增长, 同时在2009年在收益贡献率上超过了欧洲市场 (除法国) , 与美国市场并列。这些足以见得中国顾客对于包括LV在内的奢侈品消费的购买力。

三、奢侈品旗舰店的原产地效应

1. 价格因素。

对于好面子但预算较为紧张的中低端消费者而言, 价格通常是他们购买奢侈品时考虑的首要因素。为了保持其高贵的姿态, 奢侈品拒绝推销, 限制产量, 始终维持一种“拉”的姿态, 因此价格普遍偏高, 且波动性很小。但因为各国税率不同, 国别价格也会存在差别。

2006年4月1日起, 中国开始就游艇、高尔夫球及球具、高档手表等高档消费品开始征收消费税, 并有进一步扩大对奢侈品消费征税的趋势。对此国内各界反应不一, 有人认为扩大奢侈品消费税会抑制中国奢侈品市场的发展, 有人则认为扩大奢侈品消费税有利于调节收入分配, 引导社会消费方向。但不可否认的是高税率已经将一部分国内奢侈品消费者分流到香港, 甚至是国外。

远低于内地甚至是香港的价格使得赴法购买奢侈品的中国顾客纷至沓来, “便宜”也成为了中国中低端消费者对在原产国购买奢侈品最直观的印象。相比之下, 国内高昂的奢侈品价格只会让中低端消费者望而却步。

2. 产品与购物环境的多样性。

如果低价是吸引中低端消费者的首要因素的话, 那么多样的产品选择和购物环境则是高端消费者光临巴黎旗舰店的重要原因。作为LV新品展示的重要窗口, LV香榭丽舍大道旗舰店定期推出最新款的LV产品, 而这些新款产品在中国国内的上市的时滞通常会在半年以上, 一些限量版产品甚至不会在中国市场发售。

LV香榭丽舍大道旗舰店还会根据推出新款产品的设计理念不定期改变店面外观和店内陈设布局, 营造“主题购物”的氛围, 同时还会推出LV限量版产品以及LV发展历程回顾的展示, 走进香榭丽舍旗舰店, 仿若走进一座LV博物馆。相较于LV上海恒隆广场旗舰店颇具现代风格的装饰风格, 奥斯曼 (Haussmann) 风格的LV香榭丽舍大道旗舰庄重而富变化, 雄健而不失雅致, 蕴含了厚重法国韵味与奢侈气质, 与有着三百年历史的香榭丽舍大道交相辉映, 更具有稀缺性, 也能吸引世界各国顾客的眼球。

3. 服务体验。

如果说产品与店面装饰是旗舰店营销的物质承载, 那么店内的服务则是其企业精神的承载。在旗舰店销售人员的管理上, LV奉行了一套全球标准化管理机制, LV香榭丽舍大道旗舰店, 则是其他地区销售网点在产品与服务的重要参照系。据调查, LV旗舰店从销售人员到业务经理再到高级主管, 存在较为明显的层级关系, 对应负责。店员从着装到语言, 甚至是站姿和微笑都必须遵守一套严格的服务规范, 对于产品的设计理念与美学特征以及不同年龄与收入顾客的心理都要有清晰的认识。

LV希望其服务和其产品一样体现出卓尔超群的尊贵, 但在笔者随后的调查中发现, 无论是中国顾客还是法国顾客, 对LV的服务仍普遍持怀疑态度 (尤其是中低端消费者) , 认为LV在服务上存在自视甚高, 不够真诚, 甚至嫌贫爱富的问题, 这些也正是奢侈品企业服务普遍存在的“奢侈”通病。一名江苏的在法留学生就曾多次抱怨上海恒隆广场的LV旗舰店里服务员服务态度过于冷淡, 对学生扮相的顾客更是爱理不理。高端的服务只针对高端的客户本无可厚非, 但令中低端消费者不愉快的傲慢, 一定程度上限制了潜在消费群体的挖掘。口口相传的反馈渠道, 也会间接影响到高端消费者的态度。

LV的旗舰店服务, 通过标准化能够实现一定程度的同质, 也不可避免地存在相同的问题。而原产地的旗舰店服务相比于其他旗舰店仍有其独特之处, 也是其他旗舰店的参照标准。

4. 象征意义。

如果奢侈品品牌通过对自身销售策略调整与标准化, 在价格、购物环境、产品多样性以及服务体验一定程度上实现一致, 那么原产地的象征意义, 则是其他任何地方都无法具备的稀缺资源。原产地旗舰店, 有着奢侈品最为深刻的象征内涵, 是原产地旗舰店的精髓所在。这种内涵往往是追求更高层次享受的奢侈品消费者所看重的附加价值。

LV品牌产品的精致、时尚、高贵、典雅的特点与巴黎“时尚之都”的美誉, 还有法兰西民族浪漫高雅、追求自由与个性、自信乃至自负的民族特征一脉相承, LV香榭丽舍大道旗舰店无论从内部装潢还是服务都将这种民族个性发展到了极致。

相反, 中国消费者在内地购买主要是为了产品本身, 到香港购买LV产品的内地消费者, 也主要是为了享受香港的奢侈品免税政策。更多没有购买力, 但十分心仪LV产品的顾客则只能在国内的旗舰店饱眼福。而一旦有机会光临巴黎的LV旗舰店, 这批“看客”会很快抛弃内地, 甚至是香港, 毫不犹豫地在巴黎挥霍重金。

纵观世界知名的奢侈品品牌, 直到今天LV走过了150多年, Swarovski走过了115年, Chanel走过了100年, Hugo Boss走过了85年, Armani也走过了35年。中国的改革开放到今天不过32年, 中国消费者对奢侈品的认识刚刚起步, 中国的奢侈品市场方兴未艾, 具有极大的活力和潜力。我们并不缺乏奢侈的基础, 我们需要的是时间的积淀。相信随着中国市场经济的不断发展, 我们会逐渐纠正对奢侈品的偏见与误解, 着眼现实, 打造真正属于中国的奢侈品品牌, 让更多的海外消费者来到中国, 体验中国式的奢侈。

参考文献

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[5]宋扬.中国人奢侈品消费的行动逻辑——以南京LV专门店消费群体为例[J].经济研究导刊, 2009, (21) .

[6]李永强, 陈锟.原产地效应及其在国际营销中的作用[J].电子科技大学学报, 2004, (4) .

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[8]郭婀君, 苏勇.中国奢侈品消费行为实证研究[J].管理评论, 2007, (9) .

[9]田圣炳.原产地效应概念体系研究[J].生产力研究, 2009, (20) .

[10]Principles of Marketing11th Edition Philip Kotler, Gary Armstrong, 清华大学出版社, 2007.

[11]Location Location Location Analyzing the Retail Environment Ken Jones&Jim Simmons Nelson Canada 1990.

篇3：口唇黑斑为何要去肛肠科

不知从什么时候起，小王姑娘发现身上多了一些难看的黑斑:开始时出现在红润的嘴唇上，可最近却越来越多，现在连手指上也有了。于是，她到医院的皮肤科就诊。但是，医生看了之后却让她去看肛肠科。小王姑娘怎么也不明白，口唇上长黑斑为什么要看肛肠科。

肛肠科的医生仔细询问了病史后，给她做了大便隐血试验和纤维结肠镜检查。结果发现，小王姑娘患的是一种叫做黑斑息肉综合征的疾病，而且已有轻度贫血。小王姑娘从来没听说过这种病，便向医生询问起来。

原来，黑斑息肉综合征是一种遗传性疾病，在临床上并不少见。由于各种原因，并不是在所有患者的上一代中都可查到发病者，常会出现隔代遗传的现象。患者的主要症状是口唇、口腔颊部黏膜及四肢末端皮肤出现黑色素斑，并伴有胃肠道的多发性息肉。少数患者的黑色素斑在婴儿时就开始出现，青少年时期出现的最多，一般不需处理，也不会恶变。由于胃肠道多发性息肉藏匿于消化道内，必须借助专科检查才能发现。胃肠道多发性息肉会引起大便带血、次数增多，或肛门下坠感。根据出血部位不同和出血量的大小，便血可表现为柏油便，暗红色、淡红或鲜红色大便，便血量多者可致失血性休克。便血量少者肉眼看不见血便，仅在医院检查时才被发现。胃肠道多发性息肉患者长期便血后，会引起头昏、乏力、记忆力减退等贫血症状。如果发生肠套叠，还可能会出现腹痛、腹胀、呕吐等肠梗阻症状，严重者可发生肠坏死。

该病的治疗，过去需要反复多次剖腹手术，以切除息肉或病变肠段。目前，治疗上有了新进展，可以应用纤维内镜技术切除病变组织，效果良好，大大减轻了患者的痛苦，并能有效地控制并发症的出现。

篇4：为何要去海外抢购奢侈品

大家都说奢侈品“外贱内贵”，其实这里面道道很多。

江波（化名）是一家日本知名品牌手表零售商。谙熟行业规则的他透露，一块进口手表从入境到销售的价格层层加码流程。

根据国家规定，进口价格不超过1万元的手表不算高档手表，不用支付消费税，但进口关税在20%左右，加上进口环节17%的增值税和其他费用，税费占比达到40%左右；在成本价基础上，代理商一般会再加价四成给零售商；而零售商得保证毛利在60%以上。

按照这样的算法，一块离岸价1000元的手表，到岸价为1400元，到零售商手中是2000元，最终售价为3200元。由于毛利需要缴纳国内销售环节17%的增值税，如此算下来，这块手表缴的税为706元，相当于最终售价的22%。在有些商场，除交店租外，销售商还要跟商场分成，大约毛利中的20%至30%要返还给商场，这部分费用也会转嫁到消费者身上。

“我代理的这个品牌在国外只能算中档品牌，像劳力士、欧米茄、百达翡丽这样的高端品牌，除了缴纳高昂的消费税外，还要支付大笔的宣传费用、店租和店员工资，因此最终售价起码要比离岸价高六七倍。”江波如是说。

由于综合税费高和渠道等方面原因，海外许多中低档产品进入内地市场后，往往摇身一变，成为价格高昂的“奢侈品”。在欧洲、北美、香港等地，一样的产品，售价要比内地便宜30%至70%。于是，在世界各个“购物天堂”，随处可见像抢购大白菜一样抢购奢侈品的中国游客。去年圣诞节前，北京人阿亮去巴黎出差，光是购物就花了6万元：2个手提款LV包共2万元，1个巴宝丽包5000元，1块Gucci手表7000元，1块施华洛世奇手表5000元，1块卡地亚手表21000元，3只Swatch手表共2000元。

“国外奢侈品本来就比国内便宜，欧元汇率现在又不高，持有短期签证的外国人在法国消费还有12%的离境退税。如果在国内买，6万块钱也就只能买一块卡地亚手表。”阿亮说。

统计显示，前往欧洲的游客59%的人会购买奢侈品，赴北美旅游的我国游客中购买奢侈品的约占53%。2010年，我国出境游客平均每人在购买奢侈品上的花费近1000美元。麦肯锡报告预计，到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品市场份额逾20%。

目前，不少海外品牌的原料、生产加工等环节在我国境内，但根据现行的加工贸易政策，这些产品必须出口，否则不能享受出口退税优惠政策。这意味着，这些产品需先出口，做一次“海外旅行”后再回来，这中间不可避免会增加费用和成本。

江波表示，在代理的品牌中，除部分特殊功能和款式的手表国内做不出来以外，大部分中低档款式的手表都是广州的全国总代理商进口零部件组装的。不过，由于中间流通环节太多，在国内组装的手表也未必能体现出价格优势。

“这些零部件都是国内工厂生产出来先出口再进口组装的。全国总代下面有大区总代，大区总代下面是省级代理商，再往下还有市一级代理商，最后才到专柜。一般一块组装手表的成本价是最终售价的2.5折，四五级代理每个都要拿走0.8折至1折的利润，层层下来最终售价相当于成本的四五倍。”