家具展展会营销总策划

家具展展会营销总策划（通用2篇）

篇1：家具展展会营销总策划

建材展展会策划概况及范围

在刚刚过去的第二十届中国（广州）国际建筑装饰博览会已经完满结束，我们来回顾建材展展会策划的概况。中国建博会（广州）是中国建筑装饰领域规模甚大、甚具影响力的行业盛会。2016中国建博会（广州）将借启用相邻保利展馆作为展会D区的契机，继续以涵盖“全产业链”的独特风格，发挥“冠军企业首秀平台”的巨大平台优势，优化展区布局。同时，展会将制定全方位宣传方案，着力优化观众结构，实现展会资源共享和优化配置。

2015年7月，广州建博会再创辉煌，以涵盖“全产业链”的“跨界的定制家居”的独特风格“为建筑装饰行业提供完整解决方案”。展会现场，众多知名品牌纷纷在此发布企业新产品、新战略，展示新设计和新技术，举办大型企业活动等。广州建博会已成为当之无愧的“冠军企业首秀平台”。

2015年6月，由中国（广州）国际建筑装饰博览会（广州建博会）与上海厨卫展珠联璧合，倾力打造的上海建博会在国家会展中心（上海）完成首秀，展会以十万平方米的规模和高端定位惊艳上海滩，为建博会的发展开启了全国布局的新篇章！2018年，中国建博会（上海）将于7月8日-11日在中国进出口商品交易会展馆举办！

在这样一个大背景下，建博会主办方顺应市场呼声，为从更高的角度以更高规格为我国建筑装饰行业提供一个更优质的展示平台，决定从2015年7月起，将广州、上海两个建博会的简称全面升级为“中国建博会”。两个建博会“和而不同”，统一规划，各具特色，差异化定位，共同服务于中国建筑装饰行业的未来大发展 参展范围：

地面铺装材料展区：实木地板、实木复合地板、强化木地板、各种地板材料等；手工、机制地毯及纺织地铺材料等；其它地面铺装材料；地面铺装原料；配件、用品等。

卫浴陶瓷专业展区：整体浴室、浴缸类、淋浴类、座便器、泳池设施、热水器、取暖器、浴室柜等；各类墙地砖、原辅材料及生产设备等。

厨房设备及配件展区：整体橱柜、橱柜配件及材料、厨房配件、厨房电器设备等；

整体家居展区：入墙柜、衣柜、书柜、组合柜等；隔断门、移门、移动隔门、衣帽间、滑动门等；衣柜系统五金配件、板材、涂料及其他辅材等；木工机械等；

门、窗展区： 铝合金门、实木门、实木复合门、生态门、钢木门、钢门窗、模压门、塑钢门窗、防蚊纱窗、百叶窗、模压木门、隔断门、木塑门、折叠门、百叶门、镶嵌玻璃木门等；

建筑装饰五金展区：建筑五金、装饰五金、各类自动门、门控五金系统及配件、门禁电子系统、五金配件、五金工具、五金模具、五金铸造等；

装饰玻璃/移门展区：艺术玻璃、建筑装饰玻璃、工业玻璃、玻璃机械；

天花吊顶展区：集成吊顶、金属吊顶、吊顶加工机械、软膜天花、铝板/铅板/点式/单元/金属幕墙、幕墙配件及加工设备，阳光板、石膏制品等；

墙纸/布艺及辅料展区：墙/壁纸、壁布、壁纸胶剂类、墙纸工具、墙纸生产机械及设备、墙纸生产及辅料类、各类墙饰等；

楼梯展区：木楼梯、钢楼梯、其它楼梯及相关配件等； 建筑装饰照明展区：整体家居照明、商业照明、专业灯光；

建筑涂料及化学建材展区：墙面/防水/地坪涂料、涂料助剂、涂料包装材料；干粉砂浆；粘合剂、外加剂、助剂、建筑胶、胶带、防水技术及相关设备；涂刷用具等；

石材、园艺展区：石料（花岗岩、大理石、板岩、砂岩、石英石、卵石、人造石等）、石雕及石制品、异型石材、石材生产设备、园艺文化石等；

篇2：家具展展会营销总策划

马南鸿：七彩虹的定位一直是游戏显卡专家，一开始的定位是网络游戏，但在今年我们的定位开始包括电子竞技。我们通过两年的努力，在今年将七彩虹电子，竞技战队送上了良好运营的轨道，并在体育总局成功注册。而在俱乐部的下一步，我们就是策划了这个MGC的比赛，一方面是我们营销战略，另一方面是国内出色的赛事并不多，而这主客观两方面的结合点就是一个出色的电子竞技赛事，就是我们的MGC。而这个赛事的目标就是“品牌”，一个中国最出色的电子竞技品牌赛事。为了这个目标，我们当然会一直努力下去，而且会越办越好!

《电子竞技》杂志：MGC在比赛的项目选择上只选择了魔兽，这是为什么?有没有可能以后加入星际或CS，让他成为一个综合性的电子竞技大赛?

马南鸿：我们的看法是：首先，魔兽这款游戏的竞技性和观赏性是最强的；其次，尽管电子竞技有很多比赛，也有很多项目，但每一个项目都有比较固定韵Fans群体，如果把这些比赛放在一起，反而会搞得很混乱。所以我们就锁定了一个单一项目，一个拥有绝大多数受众群体的项目。我想在以后一个较长的时间里，应该不会考虑其他项目，除非星际争霸2上市，并且成为成熟的电子竞技项目之后。

《电子竞技》杂志；我们知道中国很多线下比赛都在体育馆，但效果并不理想。为什么MGC还是有勇气选择体育馆举办此赛?

马南鸿：(笑)首先我们考察了很多城市，比如西安，济南等等。但最后还是选择了武汉，因为这里有政府支持，而且有高校群体。其次，我们选择体育馆，是因为这里设施好，而且既然要打造品牌赛事，那就应该和其他体育项目一样，只有在体育馆里才能是一个正规的体育项目。至于能否吸引观众，这个和体育馆没有关系，关键是你比赛办的怎么样。我想我们已经用事实证明了体育馆里办比赛是可行的。

《电子竞技》杂志：这次比赛开始的时间和流程表有点出入，尤其开幕式晚了1个半小时，这是为什么?

马南鸿：开幕式推迟了1个小时，我先在这里道个歉。而开幕式推迟的原因还是因为经验不足，比赛的环节太多，所以出了一些小状况，造成比赛的不流畅。我向所有的观众保证，下次绝对不会出现这种状况了。

《电竞技子》杂志：这次比赛有VIP票，而且价格不菲，这是为什么?有VIP票的观众有那些特别的权益?

马男鸿：首先我们的门票并不是为了营利，所以大部分票都是送的。但毕竟有少部分观众非常渴望近距离接触他们喜爱的明星，所以为了满足他们的要求，也为了保证现场的秩序，我们只能通过卖VIP票来满足各方要求，同时又不破坏现场秩序。买了VIP票的观众不仅能在现场很舒适的观看比赛，还能有机会和明星接触。

《电子竞技》杂志：您对这次比赛满意吗?觉得最开心的地方在哪里?还觉得哪些地方做得不够满意?

马南鸿：还是比较满意的。最开心的时候是开幕式时，因为策划了很长时间的比赛终于要开始了。不满意的地方还是细节，因为时间比较紧，而且人员和经验都比较少，所以很多地方还没有做到最好。

《电子竞技》杂志：有没有预计到会有这么多的观众?想对这些观众说几句话吗?