电影发行协议书的模版

电影发行协议书的模版（通用6篇）

篇1：电影发行协议书的模版

电影发行协议（票房分账发行）

合同编号：_________ 甲方：_________

法定住址：_________

法定代表人：_________

职务：_________

委托代理人：_________

身份证号码：_________

通讯地址：_________

邮政编码：_________

联系人：_________

电话：_________

电挂：_________

传真：_________

帐号：_________

电子信箱：_________ 乙方：_________

法定住址：_________

法定代表人：_________

职务：_________

委托代理人：_________

身份证号码：_________

通讯地址：_________

邮政编码：_________

联系人：_________

电话：_________

电挂：_________

传真：_________

帐号：_________

电子信箱：_________ 鉴于：甲方为已拍摄完成的电影《_________》（以下简称电影）的著作权人，甲方在取得《电影片公映许可证》后有意寻求影片发行单位公开发行影片；乙方为依法注册成立并合法取得电影发行资格的法人单位，其有意发行甲方所摄制的影片； 甲方同意乙方发行其所摄制的电影《_________》；

鉴于此，双方本着自愿、平等、互惠互利、诚实信用的原则，经充分友好协商，订立如下合同条款，以资共同恪守履行： 第一条 制作单位及主创人员

本次发行影片的制作单位为_________，导演为_________，编剧为_________，主要演员为_________、摄像师为_________、录音师为_________、灯光师为_________、_________等。

第二条 影片长度

此次发行电影的播放时间为_________小时_________分_________秒。第三条 发行区域

乙方此次发行电影的区域为_________、_________、_________等城市。（下称发行区域）。

未经甲方书面同意，乙方不得在本合同规定的发行区域外发行该影片。第四条 发行期限

乙方发行影片的期限为影片在本合同确定的发行区域内首映之日起持续_________天（下称发行期限）。

影片在发行区域内的首映日为_________年_________月_________日。

未经甲方书面同意，乙方不得在发行期限届满后继续在本发行区域内发行该影片。第五条 独家发行权

甲方授权乙方为影片《_________》在_________的唯一发行放映单位，在授权之前至授权期限内不得出现影片《_________》的发行和放映。否则，甲方应向乙方支付违约金￥_________元，甲乙双方另有约定的从其约定。第六条 版权费及支付

乙方应将影片在发行区域和发行期限内票房收入的百分之_________支付给甲方作为版权费。乙方应当在本合同规定的发行期限届满后_________日内向甲方支付电影片票房收入。

乙方按甲方要求将费用划至甲方指定帐户：帐户名：_________，帐户号：_________。

滞纳金：如乙方在协议约定时间内未付清应付款项，则甲方可按日计提应付款项的5‰，向乙方追缴滞纳金。

除票房收入外，乙方不用再另行向甲方支付其他任何版权费。第七条 票价及票房收入

电影片的票价由甲乙双方根据影片的制作成本、发行区域的平均消费水平等因素共同制定。电影片票价可以根据影片发行的实际情况进行调整，但不得低于￥_________元。若电影片实际票价低于此金额，以此金额为准计算电影片票房收入，若电影片实际票价高于此金额，以实际票价为准计算电影片票房收入。

乙方应于电影片在发行区域内首映之日起每天以电子邮件、传真等形式向甲方报送一次该期限内电影片票房收入的财务报表。

乙方应保证向甲方报送的影片票房收入的财务报表所表明的票房收入都是真实、合法的。若乙方或电影院瞒报或漏报票房收入，乙方应向甲方支付瞒报或漏报票房收入额百分之_________的赔偿金。第八条 资料交付及归属

甲方应于本合同签署之日起_________日内向乙方交付影片的拷贝以及影片发行所必须的全部素材和资料，所产生的费用由乙方承担。

甲方向乙方交付的影片发行所必须的素材和资料的应归甲方所有，乙方应于发行期限结束之日起_________日内将其归还甲方，归还所产生的费用由乙方承担，造成损坏的，乙方应折价赔偿；若乙方想保留相关素材和资料应于本合同期限届满之日起_________日内向甲方支付￥_________元，从而取得影片所必须的素材和资料的所有权。第九条 甲方权利义务

1、应乙方的要求，甲方在电影片首映之日起_________日内，不得自行或许可第三方出版电影片的音像制品；亦不得自行或许可第三方将电影片通过电视（有线、无线）、网络等媒体播放。

2、甲方须积极协助和配合乙方对影片的发行和推广工作，包括政府批文、首映式、新闻发布会、各县市区的放映等。

3、本合同签署生效之日起至发行期限结束之日，未经乙方书面同意，甲方不得以商业为目的在发行区域内放映电影片，参加电影节或电影展除外。否则，应向乙方支付违约金￥_________元，甲乙双方另有约定的从其约定。

4、未经乙方同意，甲方不得在合同期限内及期限届满后_________日内与其他电影发行单位进行私下交易，由此给乙方造成的损失，由甲方及其他发行单位共同承担赔偿责任。

5、甲方必须保证影片拷贝在放映前3天到位。在发行过程中，争取2部拷贝发行放映。

6、甲方有权利对发行放映进行全过程监督并有义务进行指导，包括广告宣传计划、组织放映计划、广告招商计划等。

7、甲方不干预乙方的经济经营活动（市场化运作）。第十条 乙方权利义务

1、本次发行的电影仅限于在影院放映，未经甲方书面同意，乙方不得通过有线电视、无线电视、网络以及其他任何媒体对电影片进行播放。

2、乙方有权依照本合同约定获得适用于电影院发行放映的电影片底片、样片或拷贝等素材和资料，但乙方应确保所有素材和资料不被非法复制。

3、电影片在发行区域内首映之日起_________日内，乙方不得在发行区域内同时发行与该电影片有竞争关系的其他电影片。

4、经享有独立著作权的配乐、词曲等音乐作品的著作权人的授权，乙方有权使用或许可第三方使用电影片的配乐、词曲等音乐作品，但仅限于对电影片进行宣传、推广之目的。

5、未经甲方书面同意，乙方不得对电影片进行除电影院放映之外的其他处置，如对电影片进行音像制品出版、将电影片改编或拍摄为电视剧或戏剧等其他形式或未经独立的著作权人许可以发行电影片中的音乐作品等。

6、在发行期限内，乙方应于电影片在发行区域内的电影院放映过程中采取必要的防范措施，以防止他人对电影片进行偷录、偷拍，制作盗版制品。

7、在乙方发行电影片之前，甲方应获得电影片文学剧本及乐曲演奏、片头、片尾音乐演唱者、词作者等著作权人以及其他相关人员的书面授权，以确保相关人员不会向乙方主张任何形式的权利。

8、发行放映活动由甲方授权乙方完全市场化运作，对外宣传以甲乙双方共同名义进行开展，在所有对外宣传媒介一律以两家名义进行。

9、乙方可寻求合作伙伴进行宣传运作。第十一条 姓名、肖像的使用

乙方有权采用电影片的部分内容自行制作或委托第三方制作宣传片或预告片，有权使用或许可第三方使用电影片制片、编剧、导演、主要演员、录音师等主创人员的姓名和肖像。但仅限于对电影片进行宣传、推广之目的。

乙方在宣传、推广活动中不得对上述人员进行诋毁、侮辱、诽谤，扭曲形象，否则乙方应承担相应的侵权责任。第十二条 贴片广告

乙方在电影片中加载的贴片广告内容必须真实合法，且影片贴片广告一律加在《电影片公映许可证》画面之前，不得占用电影放映时间。

未经甲方书面同意，乙方不得擅自在电影片中搭载、删减贴片广告。第十三条 首映式的举办

乙方可以在电影片首映日举办首映式，甲方应给积极予以配合，邀请电影片制片、编剧、导演、主要演员、录音师等人员参加电影片首映式。

如影片未举办首映式的，乙方可以举办有关电影片的宣传活动，甲方也应当积极予以配合并邀请有关主创人员参加宣传活动。

相关主创人员参加影片首映式和其他宣传活动的食宿、交通及其他费用的承担由甲乙双方协商确定。

第十四条 发行单位的署名权

乙方有权采用电影片的部分内容自行制作或委托第三方制作宣传片或预告片，并有权在电影片、宣传片或预告片以及其他宣传资料中设置自己的署名。署名的格式、具体位置及字体大小由甲乙双方根据国家的相关规定协商决定。

乙方除依照本合同的规定设置自己的署名外，不得对影片名称和内容进行任何形式的更改。否则，乙方要承担一切不利后果。第十五条 双方保证

甲方：

1、甲方已经依法取得《电影片公映许可证》，为电影片的著作权人，其有权利签署并有能力履行本合同；

2、甲方签署和履行本合同所需的一切手续（_________）均已办妥并合法有效；

3、本合同签署之前，甲方未授权第三方在发行区域内发行电影片，本合同期限内，甲方亦不会授权第三方在发行区域内发行电影片；

4、本合同签署之前，甲方未以商业目的在发行区域内放映电影片；

5、甲方向乙方提供的电影片在技术和艺术质量上均应为合格产品，且电影片已经完成拍摄以及配音、音乐、音效合成、字幕等后期制作，均适合用于电影院放映；

6、在本合同签署之前，不存在任何针对该影片的权利纠纷、索赔或者诉讼。

乙方：

1、乙方为一家依法设立并合法存续的取得电影片发行资格的法人单位，并已依法获得《电影发行经营许可证》，有权签署并有能力履行本合同；

2、乙方签署和履行本合同所需的一切手续（_________）均已办妥并合法有效；

3、在签署本合同时，任何法院、仲裁机构、行政机关或监管机构均未作出任何足以对乙方履行本合同产生重大不利影响的判决、裁定、裁决或具体行政行为；

4、乙方为签署本合同所需的内部授权程序均已完成，本合同的签署人是乙方法定代表人或授权代表人。本合同生效后即对合同双方具有法律约束力。第十七条 合同的解除

发生下列情形之一，甲乙双方可以解除本合同：

1、乙方被吊销《电影发行经营许可证》；

2、乙方破产、解散或被依法吊销企业法人营业执照；

3、甲乙双方在本合同中所作保证不真实；

4、乙方拖欠支付甲方应得收入，经甲方书面催告后，仍不改正的；

5、甲方未依据本合同的规定向乙方交付相应资料，接到乙方书面催告通知之日起_________日内仍未交付的；

6、在本合同履行期间，电影片被国家广播电影电视行政主管机关决定停止发行、放映；或者被国家广播电影电视行政主管机关决定经修改后方可发行、放映，但电影片著作权人未予修改或修改未通过而被国家广播电影电视行政主管机关决定停止发行、放映的，任何一方皆可通过书面形式通知对方而解除本合同。有过错的一方应赔偿对方因合同解除而遭受的一切损失。

第十八条 合同的终止

本合同在下列任一情形下终止：

1、发行期限届满，甲乙双方另有约定的除外；

2、甲乙双方通过书面协议解除本合同；

3、因不可抗力致使合同目的不能实现的；

4、在委托期限届满之前，当事人一方明确表示或以自己的行为表明不履行合同主要义务的；

5、当事人一方迟延履行合同主要义务，经催告后在合理期限内仍未履行；

6、当事人有其他违约或违法行为致使合同目的不能实现的；

7、_________。第十九条 保密

甲乙双方保证对在讨论、签订、执行本协议过程中所获悉的属于对方的且无法自公开渠道获得的文件及资料（包括商业秘密、公司计划、运营活动、财务信息、技术信息、经营信息及其他商业秘密）予以保密。未经该资料和文件的原提供方同意，另一方不得向任何第三方泄露该商业秘密的全部或部分内容。但法律、法规另有规定或双方另有约定的除外。保密期限为_________年。第二十条 通知

1、根据本合同需要一方向另一方发出的全部通知以及双方的文件往来及与本合同有关的通知和要求等，必须用书面形式，可采用_________（书信、传真、电报、当面送交等）方式传递。以上方式无法送达的，方可采取公告送达的方式。

2、各方通讯地址如下：_________。

3、一方变更通知或通讯地址，应自变更之日起_________日内，以书面形式通知对方；否则，由未通知方承担由此而引起的相关责任。第二十一条 合同的变更

本合同履行期间，发生特殊情况时，甲、乙任何一方需变更本合同的，要求变更一方应及时书面通知对方，征得对方同意后，双方在规定的时限内（书面通知发出_________天内）签订书面变更协议，该协议将成为合同不可分割的部分。未经双方签署书面文件，任何一方无权变更本合同，否则，由此造成对方的经济损失，由责任方承担。第二十二七条 合同的转让

除合同中另有规定外或经双方协商同意外，本合同所规定双方的任何权利和义务，任何一方在未经征得另一方书面同意之前，不得转让给第三者。任何转让，未经另一方书面明确同意，均属无效。

第二十三条 争议的处理

1、本合同受中华人民共和国法律管辖并按其进行解释。

2、本合同在履行过程中发生的争议，由双方当事人协商解决，也可由有关部门调解；协商或调解不成的，按下列第_________种方式解决：

（一）提交_________仲裁委员会仲裁；

（一）依法向人民法院起诉。第二十四条 不可抗力

1、如果本合同任何一方因受不可抗力事件影响而未能履行其在本合同下的全部或部分义务，该义务的履行在不可抗力事件妨碍其履行期间应予中止。

2、声称受到不可抗力事件影响的一方应尽可能在最短的时间内通过书面形式将不可抗力事件的发生通知另一方，并在该不可抗力事件发生后日内向另一方提供关于此种不可抗力事件及其持续时间的适当证据及合同不能履行或者需要延期履行的书面资料。声称不可抗力事件导致其对本合同的履行在客观上成为不可能或不实际的一方，有责任尽一切合理的努力消除或减轻此等不可抗力事件的影响。

3、不可抗力事件发生时，双方应立即通过友好协商决定如何执行本合同。不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本合同项下的各项义务。如不可抗力及其影响无法终止或消除而致使合同任何一方丧失继续履行合同的能力，则双方可协商解除合同或暂时延迟合同的履行，且遭遇不可抗力一方无须为此承担责任。当事人迟延履行后发生不可抗力的，不能免除责任。

4、本合同所称不可抗力是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，并于本合同签订日之后出现的，使该方对本合同全部或部分的履行在客观上成为不可能或不实际的任何事件。此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震，以及社会事件如战争（不论曾否宣战）、**、罢工，政府行为或法律规定等。

第二十五条 合同的解释

本合同的理解与解释应依据合同目的和文本原义进行，本合同的标题仅是为了阅读方便而设，不应影响本合同的解释。第二十六条 补充与附件

本合同未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，甲乙双方可以达成书面补充合同。本合同的附件和补充合同均为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等的法律效力。

第二十七条 合同的效力

本合同自双方或双方法定代表人或其授权代表人签字并加盖单位公章或合同专用章之日起生效。

有效期为_________年，自_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。

本合同正本一式_________份，双方各执_________份，具有同等法律效力。甲方（盖章）：_________

乙方（盖章）：_________ 法定代表人（签字）：_________

法定代表人（签字）：_________ 委托代理人（签字）：_________

委托代理人（签字）：_________ 签订地点：_________

签订地点：_________ _________年____月____日

_________年____月____日

篇2：电影发行协议书的模版

第一条　释义特许授权是指有影片发行权的一方授权同意并允许对影片的发行和放映；未经特许，任何人不得使用。

第二条　协议事项：双方的权利和义务。

第三条　协议期限：本协议期限为本协议签字生效之日起至影片《_____________》首轮放映完全结束或本协议解除之日止。（时间大约截止_________月_________日）

第四条　甲方的权利和义务

1．甲方授权乙方影片《_________》为_________市唯一发行放映单位，在授权之前至授权期限内_______不得出现影片《_______》的发行和放映。

2．甲方须积极协助和配合乙方对影片的发行和推广工作，包括政府批文、首映式、新闻发布会、各县市区的放映等。

3．甲方必须保证影片拷贝在放映前3天到位。在发行过程中，争取2部拷贝发行放映。

4．甲方有权利对发行放映进行全过程监督并有义务进行指导。

5．甲方不干预乙方的经济经营活动（市场化运做）。

第五条　乙方的权利和义务

1．乙方为影片《_________》为_________市唯一发行放映单位。

2．本次发行放映活动由甲方授权乙方完全市场化运做，对外宣传以甲乙双方共同名义进行开展，在所有对外宣传媒介一律以两家名义进行。

3．乙方可寻求合作伙伴进行宣传运做。

4．乙方须遵照有关规定合法进行活动。

5．乙方拟订的发行放映时间为_________年_________月_________日首映，全市运做大约_________天。

6．乙方须付给甲方独家代理发行费用总计人民币_________元（含省电影公司片租），付款方式：签定协议2日内付30％，放映前3日再付40％，余额30％在发行放映结束一次性付清。

第六条　责任承担按照双方责任分工，双方任何一方均独立承担本次活动中的法律责任，包括刑事、民事、行政责任。

第七条　保密任何一方不得向双方之外（双方的法律、财务顾问、雇员除外）的任何单位和个人泄露本协议条款的任何内容以及本协议的签定及履行情况，以及通过签定和履行本协议而获知的双方及双方关联单位的任何信息（已经他人公开的除外）。本协议终止后，本保密条款仍具有法律效力。

第八条　不可抗力

1．本协议任何一方因不可抗力不能履行本协议规定之义务的，可免除责任，但任何一方迟延履行本协议规定之义务后发生不可抗力的，不能免除该方责任。

2．本协议所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括：

（1）自然灾害，如水灾、旱灾、火灾、风灾、地震等；

（2）本协议生效后中国现行法律、法规、条例、政策的修改或各方履行本协议规定之义务遇到的不可克服之法律或政策障碍。

3．本协议任何一方因本协议所规定之不可抗力不能履行合同的，应及时通知其它方，以减轻可能给其它方造成的损失，并应在不可抗力事件发生之日起十五日内提供证明。

第九条　违约责任

1．任何一方违约，均承担由此带来的一切经济损失并承担后果。

2．违反本协议的有关条款按照所带来的效益或损失由违约方向守约方赔偿100％的违约金和损失。

第十条　争议的解决因本协议的履行发生的争议，双方应协商解决，协商解决不成的，任何一方均可向当地仲裁委员会申请仲裁。

第十一条　完整合同本协议构成双方之间关于本协议涉及事项的全部协议，并取代双方就本协议涉及事项在此之前或同期达成的所有书面及口头协议，以及双方就本协议涉及事项所作出的任何承诺、保证、谈判、洽谈等。

第十二条　未尽事宜本协议未尽事宜，双方另行协商后形成书面补充协议，补充协议为本协议的组成部分，与本协议具有同等的法律效力。

第十三条　通知双方之间的任何通知均以书面方式按照本协议落款处的通信地址或电话号码送达给对方，如地址或号码有变化，应在合理期限通知。

第十四条　生效本协议一式二份，双方个执一份，自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：_____________

法定代表人（签字）：_______

_________年________月____日

签订地点：_________________

乙方（盖章）：_____________

法定代表人（签字）：_______

_________年________月____日

篇3：韩国电影发行的启示

>韩国电影的发行模式

一部影片发行能力的强弱直接影响其票房和收益, 在一定程度上, 影片发行对影片的成功起着决定性的作用。越来越多的电影人意识到, 电影发行的最终目标是在最佳的时间, 通过最好的影院, 把电影准确地展现给最适合它的观众。

从传统的电影发行方式上看, 一部电影的发行可分为直接发行和间接发行两种方式。直接发行是指制片方直接与电影院见面, 签署协议后上映, 收入按约定的分成比率在两者之间分配。直接发行取消了发行商的中间环节, 简化了影片的流通渠道, 但一定程度上缩小了影片的放映范围。间接发行是中央发行商在全国各个地区内建立发行网络, 这些地方发行商与中央发行商签定发行代理合同, 分配利润, 这种方式更加专业, 可以大大提高影片的发行质量和效果。

综观近几年韩国电影的发行模式, 大多采用的是间接发行的方法, 除了Picadilly、团成社、汉城、明宝、中央、大韩等十大剧院, 其他剧院和地方都广泛采用间接发行方式, 且这种发行的趋势在韩国的其他地区不断得到强化。

目前, 韩国电影的发行市场主要由Cinema Service和CJ Entertainment两大发行商来主导, 随着两个发行商在韩国电影市场上主导地位的加强, 他们逐渐具备了应对美国发行商的竞争能力, 在除夕和其他公众假期, 当新影片上映的期间, 这两大发行商推广的韩国影片和美国发行商推出的美国最新影片同时在各个影院上映。此时, 以往韩国本土电影被外国电影挤兑在外的现象一去不复返。坚固的发行渠道是电影票房的有力保证, 而专业的发行公司提供的稳定的发行渠道则成为支撑电影产业发展的推动力。

此外, 韩国电影的振兴也有赖于政府的扶植。韩国电影振兴委员会是韩国非官方性质的最高电影主管机构, 其主要资金来源于电影票税收及政府预算, 每年约有4200万美元的预算, 主要负责政策拟定、提振产业、辅导金审核执行、人才培育、教育研究和国内外行销推广等业务。韩国政府还专门设立了本土电影辅助金, 交给电影振兴委员会进行分配, 主要发放对象是电影学院学生和进行独立电影制作的导演, 用以进行实验短片、纪录片和艺术独立电影的制作。

韩国政府对本国电影实行本土保护政策——电影配额制使得韩国电影有了生存的空间。这是韩国政府为保护本国电影所进行的政府行为, 强制规定韩国电影院, 每年都必须上映146天的本土电影;韩国全国的电视台, 也必须播放一定时间和数量的韩国国产电影。电影配额制的存在, 是韩国电影振兴的重要因素之一。

>我国电影发行的变革

我国电影的“体制改革”是开始于上世纪80年代后期, 电影业在市场压力下逐渐开始从计划经济体制向市场经济体制过渡。首先是制片方式的转变。电影制作机构的增扩, 电影出品权的逐渐放开, 分散了电影生产的垄断性, 为电影作为产品参与市场竞争提供了可能性。

其次是发行方式的转变。建国初期, 我国电影采用的是前苏联电影业的经营体制, 从制片、发行到放映都采取了一系列计划经济的经营形式, 其典型特点就是行政指令和非市场化。在电影发行上, 建立了中国电影发行放映公司, 在各省、市建立发行机构, 制订了发行放映经营管理的各种制度。电影产品一经完成, 即交由中影公司按规定价格一次性买断电影, 电影的发行是由中影公司垂直面向全国, 依托各省、市及辖下行政区域的发行网络进行发行, 对各放映单位直接供片。90年代初期, 一直由中国电影发行放映公司统购统销、垄断经营的电影发行体制解体, 多种机制、多种形式的发行放映模式并存, 这在一定程度上刺激了制作、发行、放映业的积极性。

中国电影从产量上来说不少, 但进入市场的并不多, 很多影片观众根本看不到, 有的根本就没有发行。目前国产片的发行主要有4种情况:一是“不发行”, 即所谓的“零拷贝”, 电影拍完了就完, 拍摄者根本不考虑片子的出路, 自己拿到报酬就行;二是“盲目发行”, 拍摄者从开始就没有考虑相应的观众群, 片子拍完后, 撞到哪儿算哪儿;三是“非市场发行”, 即通过行政命令等一些非市场渠道促销;四是“依赖性发行”, 摄制者找个大公司, 把产品卖掉“一了百了”, 观众能否看到无关紧要, 收回投资即可。这种一直以来在电影界存在着的怪现象, 致使产销严重脱节, 违背电影市场规律。

其实国产电影并不是糟得一塌糊涂, 其中不乏好看的作品, 但观众为什么看不到呢?据业内人士介绍, 在国营制片厂, 一部投资上百万元的影片, 最后能拿出两三万元来宣传就不错了。因为缺少营销意识和一流的营销人才, 一些国产电影总是“锁在深阁人未知”, 而一部好莱坞大片动辄就是上千万美金的宣传费。近年来占尽风光的《卧虎藏龙》, 起初并没有被国际市场认可, 但当其以略高于制作成本的2000多万美金“廉价”出售给美国片商后, 经过美国专业营销人士的重新包装, 轻轻松松在全球取得两亿多美金的票房, 并获得了多项国际电影大奖。显然, 只有一流导演、一流演员而没有一流发行、营销人才的电影队伍是残缺的。中国电影要想真正赢得市场, 赢得观众, 健全发行队伍、培养多方面的发行渠道已刻不容缓。

>中韩差异与启示

在电影的发行方式上, 中韩两国的形式大同小异, 总的来说都有直接发行和间接发行两种, 细分至分帐发行、代理发行、买断发行, 但其中也有细微差别。在中国, 分帐的影片只限于进口的美国大片, 韩国则范围宽广许多。其次, 两国面对的国际环境是一样的, 在开放的环境中都面临国际市场的竞争。早些年韩国电影在刚打开国门的时候, 也曾面对美国好莱坞大片的冲击和市场低迷的境地。

除了相同之处, 两国电影发行主体存在着不同的地方。在韩国, 电影的发行主体都来自民间, 他们是以经济利益为纽带联合起来的发行网络, 电影发行的主力是民营机构。而在中国, 电影的发行主体则大多是靠行政命令结合在一起的发行机构, 他们之间没有资金的联合和利益的驱动。

其次, 电影市场竞争环境不同。在韩国, 电影发行市场主要由两家大的发行公司——Cinema Service和CJ Entertainment来主导, 他们互相竞争, 互为推动, 共同促进电影市场的良性发展。而在中国, 中影公司在电影发行市场上一枝独秀, 并掌握着进口影片的独家发行权, 目前的地位无人能及。

再次, 两国电影发行的行为驱动力不同。在韩国, 巨大的商业利益驱使发行商勇往直前;而在中国, 电影发行更多的是依靠行政命令和人际关系在推广, 不过近几年已经有所改变。

基于对两国的电影市场环境、体制和发行状况的比较和分析, 我们得到的启示就是韩国现行的电影发行模式可以借鉴到我国的电影发行体制中。从内因来说, 这是因为韩国电影的发行方式是在市场经济发展到一定程度逐渐发展并形成的, 其成功必然有赖于一定的市场条件和人为因素。而中国目前改革开放的步伐在不断加大, 电影业的改革也在进行当中, 这些都能大大促进电影业内部机制的转变和调整。从外部来说, 中国经济迅速发展的今天, 人们的收入不断增加, 消费水平和消费能力普遍提高, 5天工作制的实施使得人们拥有了更多的休闲时间, 而影剧院设施的不断完善, 也有助于吸引更多的电影观众, 从而强化对电影观众的培养和电影市场的培育。

篇4：电影发行协议书的模版

关键词：电影发行政策 发行模式 电影传播史

胡菊彬老师的《新中国电影意识形态史（1949-1976）》注重把电影作为传播媒介的特征，才得以成功地把意识形态理论纳入新中国电影史，作者从五个方面来考察新中国电影史的框架提供了很好的借鉴模式。而其中第二点，谁发行电影，怎样发行电影，直到20世纪80年代，才有相关的研究著作问世。进入80年代以后，对电影发行、放映与影院建设的研究，季洪的《十年探索（1981-1990）——电影企业经营管理与改革》（1991）、与于丽主编的《中国电影专业史研究：电影制片、发行、放映卷》（2006）是比较有代表性的书籍。问题是他们的著作，主要是从电影企业经营管理与电影体制改革研究的角度来考察的，“对电影发行、放映与影院建设及其历史维度的研究，一度是电影企业经营管理与电影体制改革研究的一部分”。所以笔者结合颜纯钧老师《从艺术转向传播》所提示的研究方法——如何在旧史料中发掘新角度和重新评价史实。进行新角度的探索。

由于历史背景和电影发展的复杂性，从1976年到2001年电影发行政策演变梳理以及在此基础上所产生的电影传播史影响，应该具有深厚的史学眼光和学术能力才能做到。鉴于考察难度，笔者缩小了考察范围，主要以一个时间点1993年——中国电影发行政策或者说体制改革进程中极具里程碑意义的年份，从电影发行政策的变动反观电影发行模式的相应变化来考察由此带来的电影传播问题。主要体现为：

93年3号文件的出台，对中国电影发行格局有怎样的改写。在这个契机之下，考察自52年以后从中国电影领域消失的民营电影公司重新现身的电影传播史意义。

考察93年3号文件的出台所造成的传播格局影响，不得不简要关注下文革结束后到93年以前的电影发行制度。文革结束以来直到20世纪90年代初，发行制度集权化造成单一的传播供应渠道。

一、线性的传播渠道

我国电影发行放映体制从新中国建立以来一直到20世纪90年代初，都在沿袭着一种“统购统销”+“层级发行”的发行模式，即大小制片厂生产的影片都一次性由中国电影发行放映输入输出公司（以下简称中影公司）买断，且价格固定不变。

无论是发行放映公司，还是各级电影院，甚至流动放映队，都只对它自己的上级单位负责，完成上级交给的任务，部门之间几乎只体现着下级服从上级的被动关系。影片由中影公司按照行政区域向下层层发行，在横向上几乎没有交集，使电影行业呈现出一种典型的树状型结构的传播格局。

沿袭了四十余年的电影发行渠道形态由中影公司定额收购所有国产故事片，再统一按照中影公司—>省级发行公司—>地市级发行公司—>县级发行公司四级垂直发行。

在这种计划经济体制的电影业，在当时的政治和经济环境中，既保证了电影业以产品经济的形式正常运转，也保证国家所提倡的正统意识形态宣传作用的实现。而当时的经济文化条件中电影的“唯我独尊”地位则使这种作用极大程度的扩展。线性的传播模式，不要求反馈效果的格局，形成了一个“自我完善”的循环系统，其中从国家到电影业的各处行政环节，从单位再到职工个人，结成一个环环相扣的链条的网络，使再生产得以不断进行。

二、“3号文件”：民营公司的再现与介入

1993年1月5日，国家广播电影电视部终于下发了《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》及其《实施细则》（征求意见稿），即业内通常所称的“3号文件”。3号文件的出现改变了在我国沿袭了四十余年的由中影公司定额——1992年是每部影片100万元左右的预付发行权费，收购所有国产故事片，再统一按照四级垂直发行的电影发行渠道形态，改由电影制片厂自办发行，可以按照自己的意愿把影片直接销售给各省级发行公司，通过省级发行公司向下发行。而中影公司的身份也由发行商变化为供片商——但是外国影片的进口和发行仍由中影公司独家经营，并代行全国放映网的行政管理职能。

1993年的改革，针对影片发行，最主要的一点就是：将国产故事片由中影公司统一发行改由各制片单位直接与地方发行单位见面。

由此以市场为导向的电影传播格局重启了三四十年代电影传播的又一次民营之旅。

江苏省南京、苏州、无锡和南通4市与全国16家制片厂签订直接供片合同，超越了省级电影发行放映公司的环节，把原来省公司的利润转给制片厂和市公司。北影的《狮王争霸》顺利成交，使这项协议成为事实。

这是新中国电影业有史以来第一次，自下而上，自发而理性的经济行为，虽然这次行动确实也对中国电影发行放映全局产生了某些不利的影响，但总体来看，它有利于把市场做大，避免了拷贝结算的不合理性，制片与发行利益共享、风险共担，是符合电影市场经济运行规律的。

这在中国电影发行放映史上是一个具有历史性意义的突破，减少了发行的中间环节、降低了发行成本、缩短了中间流转的时间，提高了发行效率和经济效益。至此，原有的从中影公司到按行政区划设立的地方发行公司体系被彻底打破，市场经济下的竞争机制真正被引入电影行业——电影制片方向也迅速地朝娱乐片类型转化。

由于民营公司的成立与介入，中国电影传播格局开始发生新的变化：

一是国营与民营的电影制片格局渐趋形成

中国独立制片人和民间电影机构的存在和发展，为电影制片格局开创了新的局面93年开始，电影事业管理局规定50个生产指标由局一级管理部门直接控制，面对各厂、独立制片机构和社会民间投资申请，原则是必须拿出高质量、高水平的剧本，获得电影局的批准并和一家国营电影制片厂合作才可投产拍片。可以说这项政策对于独立制片和民营投资电影是很少的承认和鼓励。“电影制作机构原来只有16家国营电影制片厂，万科、大洋、白马、恒通等民营企业也开始制作电影。1995年一半以上的国产影片是由民营企业投资生产的。”

二是由于竞争机制的引入，电影创作能力得到优化和重新整合。

民营电影制片的介入，使得以往行政化的生产模式得以改变。如张艺谋当时并未成立任何制片机构，主要是运用海外资金组织合拍，但是他从《红高粱》以后的几部影片，如《秋菊打官司》等都是运用了一个基本固定的创作班底，主创人员基本不变，摄制组的优化组合对于高质量影片的创作是很重要的保证。试想如果不是独立制片方式优化组合，而以一般的行政化原则组建摄制组，人员经常东调西换，实行行政管理，恐怕再优秀的导演也不可能保持连续不衰的整体创作水平。这样一种创作团队雏形，可以说为以后电影创作团队开始渐次形成树立了典范。

三是院线制在我国渐次形成。

全国16家制片厂于1993年6月份与江苏省4市共同组建了“苏州电影服务中心”，是旨在为电影制片、发行提供综合服务的中介性协调服务机构。成立当天，就举行了江苏地区的电影公司看片会，稍后又举办了规模更大的华东5省看片会。我国第一个民间电影交易市场已在江苏形成。这也为中国第一条院线“扬子院线”的诞生埋下了伏笔。

1995年5月16日，江苏省的“东方院线”和“扬子院线”相继揭牌宣告成立，成为广电总局、文化部“1519号”文件下发后成立的第一批电影院线公司。一种新的电影发行放映模式在中国开始出现雏形。

（作者单位：福建师范大学传播学院）

参考文献：

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[4]颜纯钧.文化的交响：中国电影比较研究[M].北京：中国电影出版社，2000.

[5]沈芸.中国电影产业史[M].北京：中国电影出版社，2005.

[6]尹鸿，凌燕.新中国电影史[M].长沙：湖南美术出版社，2006.

篇5：电影发行及版权代理销售协议

甲方： 乙方：

电影《

》（以下简称该片）由

共同出品，该片在获得《电影片公映许可证》后，甲方委托乙方为该片独家发行方，全权负责该片宣传发行及国内外版权销售事宜。乙方为依法注册成立并已取得电影片发行资格的法人单位。

甲方、乙方经友好协商，本着平等互利，相互尊重的精神，就甲方许可乙方宣传发行影片《

》及影片国内外版权销售事宜，于

****年**月**日在上海市静安区达成如下协议，一经签署，将严格遵守本协议下各有关条件和条款：

1.影片基本信息

片名全称： 导演： 国别： 类型： 片长： 规格：

出品单位： 发行单位：

2.授权范围

2.1 授权地区：中国境内所有地区及院线和海外。

2.2 授权期限：本条2.4、2.5款所列各项权利，期限为

年，自本合约签订之日起计算。

2.3 授权语言：甲方允许乙方根据宣传发行需要，以任何语言，对“授权内容”进行配音或者配字幕，由此产生的费用（除中文对白语言）将由甲方垫付。

2.4 独家发行权：电影院放映权，包括35毫米、16毫米及数字影院（或数字厅）、城市社区数字放映，农村院线放映。

2.5版权独家销售权：信息网络传播权（指互联网、有线网络及无线网络等各种现有网络向公众传播授权节目的权利，包括但不限于网络点播、直播、轮播、广播、下载、手机、PAD等）、IPTV、交互式数字电视、音像复制发行权、电视频道播映权、VOD视频点播权、其他新媒体权利等。

2.6 转 授 权：乙方有权与第三方签订再许可合约，授权该第三方于规定区域（或院线）和时限（或甲乙双方另外达成的期限）内，在不超越本合约的许可范围的情况下，行使发行权。

2.7 防盗维权：乙方有权自行打击盗版或与第三方签订维权合约，授权该第三方于发行地区内，在不超越合约的范围的前提条件下，行使维权权利。甲方配合乙方并提供所有维权所需的版权文件材料。乙方在防盗维权过程中支出的费用应列入该片发行成本，如获得赔偿也应列入该片发行收入。

2.8 代理形式：独家代理。

3.收益分配形式

4.统计、会计报告与结算

5.宣传发行工作及宣传发行开支

5.1 乙方应于授权期限内有效安排发行该片的各项工作，包括但不限于安排院线、安排上映档期、协商院线分账比例、拷贝数量等。乙方同意该片发行过程中的发行放映合同由甲方与各院线公司、发行放映单位签订，但发行放映合同的权利义务范围不得超出本合同约定的范围。

5.2 乙方应与甲方共同协商及共同书面制定宣传方案和市场行销策略，包括但不限于阵地广告、媒介宣传、公关活动、路演、试映、首映、记者招待会、赞助和联合宣传、口碑营销等。甲方同意该片发行过程中的除甲方与各院线公司、发行放映单位签订的发行放映合同外的其他各种宣传发行合同及相关合同均由乙方与相关第三方签署，但签署合同不得偏离对该片进行宣传、推广之目的。

5.3甲方负责影院的回款工作。

5.4 乙方负责与监察公司签订监察合同，监察费用按照实际发生额计算，费用由甲方支付。监察中若发生问题，乙方需第一时间与甲方报告并协商，并及时予以解决。

5.5乙方有权采用影片的部分内容自行制作或委托第三方制作宣传推广中所需宣传片或预告片。

5.6 乙方负责设计制作在宣传过程中所需的宣传品物料和非卖促销品。

5.7甲方负责设计制作宣传过程中涉及全国各电视台相关的推广及广告，但宣传中所使用视频、花絮、片花、访谈及其他素材需符合影片统一的宣传策略。

6、资料交付

6.1 《公映许可证》：甲方应在公映许可证取得后10天内向乙方提供该证。

6.2 发行/销售授权书：甲方应在签署本合同的同时签署附件授权书，并将授权书随合同一并交付给乙方。乙方视情况需要可不时要求甲方出具授权书。

6.3 版权证明文件：甲方在不迟于该片在代理地区公映前30天，向乙方提供该片的全部版权证明文件。

6.4 拷贝及资料：甲方应在不迟于该片在代理地区公映前30天向乙方提供：（1）可供加工洗印该片拷贝的洗印素材（翻正翻底）各一套；（2）可供数字公司进行数字母板制作的数字素材一套；

（3）可供制作宣传品使用的该片高质量宣传完整素材（文字资料、电子版海报、剧照、BT带母带、宣传预告片母带等相关资料）一套。

以上拷贝及资料提供所产生的费用由甲方承担。

6.5 海外发行，甲方同意按照发行的实际需求提供相应材料。

7.其他

署名权与排名顺序：

8.违约责任

8.1 甲方应提供相关证明文件保证其拥有该片的相关著作权，若甲方仅为该片著作权人之一，其必须提供相关文件证明已获得该片其他著作权人授权且有权利签署本合同。若因甲方的权利瑕疵，导致乙方因版权纠纷产生的乙方损失，甲方应全额赔偿乙方。

8.2 甲方收讫中影集团数字发展有限公司（如需要）及各地院线结算款之后的10个工作日未按时与乙方结算，逾期每日按照发行净收入的万分之五向乙方支付逾期违约金。8.3 乙方在收讫国内版权销售收入未按约定期限与甲方结算的，逾期每日乙方按照已经收取的版权销售收入的万分之五向甲方支付逾期违约金。乙方在收讫海外发行收入后未按约定期限与甲方结算的，逾期每日乙方按照已经收取的海外发行收入的万分之五向甲方支付逾期违约金。

9.通知

任何根据本合约规定要求或规定发出的书面通知，可以亲身、传真、电信、电报或预付挂号空邮方式送交或寄予写上正确地址的有关人士的注册办事处或该等人士提供的其他地址，而该通知将被视为已适当地送达。

10.独立性

本合约每一条文均为独立。如任何条文被判定为无效，将不损害本合约其余条文的有效性；而各方必须就判定无效的条文予以协商，做出相应及各方满意的修改。

11．合约修改

本合约每一条文均为独立。如任何条文遭有关当局判定为无效，将不损害本合约其余条文的有效性；而各方必须就被判定无效的条文予以协商，做出相应及各方满意的修改。

12.不可抗力条件

如遇不可抗力的情况，各方互不承担责任，但遇不可抗力方应尽快通知另一方，并负有尽量减少损失的义务。

13.保密

13.1 未经各方共同许可，任何一方均不得故意向任何其他方（本片的其他投资方（如有）、有关法律、法规、政府部门、证券交易所或其他监管机构要求和各方的法律、会计、商业及其它顾问、雇员除外）泄露本合约的任何内容以及本合约的签订及履行情况，以及通过签订和履行本合约而获知的对方及对方关联公司的任何信息。

13.2 本合约终止不影响本保密条款的法律效力。

14.争议的解决方法

各方在履行本合约中发生争议，各方应本着公平公正、互谅互让的精神，友好协商以求解决。因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，任何一方均有权将争议提交乙方所在地人民法院管辖。

15.其他条款

15.1 本合同一式肆份，各方各执贰份为凭，具有同等法律效力。15.2 本合同自各方签字盖章之日起生效。

15.3 本合同附内容为物料交付的附件一份，该附件为本合同不可分割的一部分。

甲方：

乙方：

代表人签字：

代表人签字：

日期：

篇6：新媒体语境下的电影发行

在很长的一段时间里, 院线是电影发行的主要渠道, 票房收入能够直接体现一部影片的商业价值。传统电影发行模式主要是电影院线、音像制品和各电视台, 从影院开始进行渐进式的发行, 逐渐扩展到付费电视、音像制品、有线电视。我国电影发行的票房收入主要依靠国内票房, 对国外票房的依赖程度较低, 其次就是在CCTV-6电影频道的放映收入。而美国电影产业的传统发行模式则将销售渠道的时间间隔最大化, 从一轮影院→二轮影院→付费电视→音像租赁→音像零售→开路电视, 每个渠道的间隔都在三个月左右, 全渠道销售周期长达一年半左右。电影在很大程度上是一次性消费产品, 这样一种渐进式的发行模式能够最大程度上延长一部电影的商业价值生命期, 实现利益最大化。

我国传统的电影发行模式还很大程度上依赖院线, 从我国目前的情况来看, 院线发行的势头很猛, 《人在囧途之泰囧》截止1月25日创造的12.55亿票房很好地证明了目前我国电影院线发行的实力。但同时我们应该看到《泰囧》创造的票房奇迹与其选择的上映档期密不可分。受时空限制, 我国电影市场的淡旺季已经形成, 多部影片在旺季蜂拥而上, 引发票房大战, 而院线的“消化能力”却远远滞后于产业发展的总体形势。可以看出, 院线没有触及的市场还有很大的规模和潜力, 内容提供方如果能够有效利用其他的发行渠道, 我国的电影产业还有很大的利润空间。新媒体的出现则为电影发行提供了新的可能。

二、新媒体发行的特点和渠道

1、新媒体的界定

新媒体相对于传统媒体而言, 是一个内涵和外延都不断发展演变的概念, 新媒体是指以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础, 为用户提供资讯、内容、服务的新兴媒体, 它们的共同特点是融汇了多种传播技术, 使传播可以在更多元的方式下进行。得益于技术的不断发展, 当今所呈现的新媒体形式不下三十种, 主要包括:数字电视、移动电视、IPTV、网络电视、宽带网络、门户网站、网上即时通讯群组、虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、电子邮箱、电子杂志、电子报刊、机航视屏、车载视屏等等。

2、新媒体语境下电影发行的特点

(1) 电影发行的时间趋向灵活化

传统电影的发行是遵循一定时间顺序的。这样相对固定的发行时间是为了获得电影收入的最大化。新媒体语境下, 网络平台和移动网络平台为电影制作方提供了新的发行途径, 以前由于院线限制而不能上映的电影有了新的出路, 中小成本电影也可以采用院线排档期之外的更加灵活的时间安排发行播映, 在不同的平台采用不同时间的放映表, 方便受众自主选择。

(2) 电影发行的窗口趋向多样化

新媒体作为一种新兴的传播媒介, 一个显著特点就是多媒体融合, 因此对于电影发行来讲, 新媒体无疑提供了各式各样的发行窗口。随着互联网技术的发展, 手机已经成为电影院、电视、电脑之后的第四屏, 而机航视屏、车载视屏、楼宇视屏、户外视屏等等屏幕发展迅速, 这些荧屏无疑都是电影发行的可行窗口。尽管目前对于这些新型屏幕在联网上还有很大政策限制, 但随着市场经济的不断开放, 电影发行终究会占领这些新的屏幕。

(3) 电影发行的内容可以“微”化

新媒体语境, 使各种微内容可以方便地进行传播和扩散, 微博、微信、微视频、微电影等都是新媒体语境下出现的微内容。电影发行可以不仅仅限于一个版本的电影内容, 针对多个平台发行多种版本和时长的内容可以实现多样化创收, 如在手机电视上发行精华版或预告版, 在IPTV平台发行互动版, 网络电视发行超长版等, 电影经典对白集锦等也可以作为新的微内容发行, 实现多种创收。在衍生品开发中, 电影微内容也可以走APP之路, 发布相关应用等。

3、电影发行的新媒体渠道

现代的电影产业已经远远超出了电影院的范畴, 人们在影院之外的很多场所观看电影, 最经常的是在家里的电视荧幕上, 通过点播频道、家庭录像系统、付费频道、网络观看;即使在飞机上、医院里、中小学校、大学校园、监狱, 甚至是在牙科诊所的座椅上, 人们都可以看到电影。目前电影通过新媒体发行的渠道最主要的渠道有四类:门户网站、视频网站、电信运营商、网吧。

(1) 门户网站

门户网站主要是指综合性门户网站, 以新闻、信息、娱乐资讯为主, 国内代表网站是新浪、搜狐、腾讯等。目前中国门户网络集中度高, 用户规模大, 资金充足, 四大门户网站的视频频道先后上线, 搜狐是门户网站中最早、最大型的电影发行网站, 搜狐在网络视频市场中仅次于优酷和土豆, 国产影片中的首播、热播片, 搜狐视频拥有90%以上。腾讯采用P2P的网络直播模式, 一次性购买网络播映的版权或运用点播的形式。经过十多年发展, 门户网站总体上发展的比较成熟, 据Enfo Desk易观智库统计, 2012年第3季度中国网络视频市场广告收入已达到26.4亿元, 门户网站“内容视频化”是大势所趋, 这一渠道的发行价值不可小觑。

(2) 视频网站

目前大约有3000多家视频网站获得了牌照。根据中国互联网信息统计中心的统计, 截至2012年12月底, 我国互联网普及率为42.1%, 较2011年底提升3.8%。网络视频用户规模已经达到了3.50亿人。国内的视频网站基本可以分为互联网业务运营商和广播电视台及广电传媒机构。互联网业务运营商包括专业视频网站和门户网站, 在这一部分主要指专业视频网站, 包括P2P网络电视、视频分享网站、视频点播网站等。广电系统参与运营“网络电视台”则包括CNTV、芒果TV、新蓝网等。国内的视频网站正在对于电影独播版权和首播权争夺上大下功夫, 并且为影视机构建立专区, 在获得了电影的网络播映权之后, 也会发布预告片、片花、幕后等视频助力电影营销。互联网正在进入一个“视频时代”, “有图有真相”已经逐渐不能满足受众的需求, 视频网站存在超越门户网站的潜力, 电影通过专业视频网站发行的收益将不可估量。

(3) 电信运营商

2008年后, 三大运营商中国移动、中国联通、中国电信全部成为全媒体运营商。互联网电视、IPTV和手机电视成为电信运营商开展视频业务的一个支点, 电信运营商转型为电影发行提供了新的渠道。

在电影所隶属的内容在电视中存在着三个业务:维护终端的网络视频、电脑和电视双终端的IPTV, 以及手机移动电视视频。宽带门户和IPTV是电影发行的两个主要子渠道, 电影在电信渠道的发行过程中, 电信运营商只负责平台支持和收费, 内容方面由内容集成商负责。两者之间的利润分配主要有两种:用户点播产生的收益集成商和运营商按比例分账, 第二种是运营商向集成商缴纳固定费用。

电信渠道的优势在于带宽资源丰富, 网络稳定, 用户基础雄厚, 随着三网融合的不断深入, IPTV和手机电视将像宽带门户一样, 不断扩展发展空间, 政策的不断放开也将为电影在电信渠道的发行提供便利。

(4) 网吧发行

2012年我国手机网民数量为4.2亿, 年增长率达18.1%, 远超网民整体增幅。此外, 网民中使用手机上网的比例也继续提升, 由69.3%上升至74.5%, 其第一大上网终端的地位更加稳固。网吧作为重要上网场所受到了手机终端和家庭终端的威胁。随着政策限制对网吧发放新的牌照, 以及网吧时机费逐渐降低, 网吧积极开展各类增值服务, 其中, 影视服务是除网络游戏之外最重要的增值服务。内容集成商与网吧在电影发行方面的合作主要有三种方式, 第一种, 最新影视网民付费观看, 第二种, 影视内容销售给网吧之后, 网吧免费提供给网民, 第三种, 影视内容免费提供给网吧, 集成商通过广告分成。

政府对于网吧的经营管理方面的调控, 将使网吧朝着更加健康的方向发展, 传统电影通过网吧发行创收仍具有一定发展空间。

三、新媒体对电影发行口碑营销的影响

新媒体对电影发行产生的影响不仅仅在发行特点和发行渠道, 对电影口碑营销也有重要影响。首先从电影宣传来看, 新媒体提供的一系列平台使电影在口碑营销方面可以大展身手, 新媒体语境下电影的口碑营销, 即利用互联网的技术平台, 对电影进行口碑营销, 也可以概括为是指消费者或网民通过网络渠道分享的, 对电影的相关讨论以及对电影质量的评分。

这种口碑营销具有如下特点:

从传受关系上来看:长期以来受众被动接受信息的单线传播方式转变为受众可以参与其中的互动共享传播方式, 传统的自上而下的少数资源集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。

从传播效果看:新媒体口碑营销能够实现传播效果的最大化, 是WEB2.0时代网络中最有效的传播模式。

从参与方式看:第三方点评类网站成为当下中国观众观看电影重要的参考渠道。它们以兴趣为媒介, 通过群组强化了“内容型关系”和“关系型内容”的生产, 不仅具备了“分众化”的信息提供特质, 还具备了“聚众化”信息汇集优势。

专门的点评网站, 如时光网、豆瓣网;SNS网站对某些电影开设的公共主页, 如人人网、开心网;视频网站的影片新闻、特色专题等;微博的话题榜, 论坛的特色帖子等都可以成为电影建立口碑的切入点。

时光网作为第三方点评网站, 不仅为用户提供电影上映、海报、简介等信息, 还提供打分和影评平台, 时光网与电影公司合作对电影进行宣传推广, 与影院合作售票分成, 并且与搜索引擎合作提供电影搜索。这种经营模式下, 时光网这类网站在电影的口碑营销中发挥了巨大的作用。

四、OTT给电影发行带来的启发

OTT TV是“Over The Top TV”的缩写, 是指基于开放互联网的视频服务, 终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。意指在网络之上提供服务, 强调服务与物理网络的无关性。通过互联网传输的视频节目, 如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕上。

在我国, OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务, 接收终端一般为国产互联网电视一体机。广电总局于去10月底出台了互联网电视的监管政策181号文件, 这个概念所指的互联网电视仅限于电视机屏幕, 电脑屏幕、手机屏幕、PAD屏幕不包括在内。当前我国互联网电视牌照有7张, 分别是CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台。

从电影发行角度来看, 电影制片厂对内容安全标准的要求越来越高。如果运营商想要尽早的获得高清内容的播放权利, 就需要确保内容只在“封闭”的机顶盒设备或平板电脑和联网电视等具有硬件安全的设备上播放。由于其具有一流的内容, 即可采用与电影院同时放映电影的“家庭首映”模式。

目前OTT电视在我国的发展仍处于实验性阶段, 还没有形成较大市场, OTT发展的政策不确定性和运营模式的不明晰, 使有线电视运营商面临一些问题, 加之基础设施建设还不完善, OTT模式发展不可能一蹴而就, 但是, 广电业内的共识是应对三网融合, 广电运营商必须全业务发展, 成为全媒体服务提供商, 受众需求个性化也促使OTT成为不可抵挡的潮流。电影发行如果能尽早抓住OTT电视发展机遇, 必将开拓出一种新的发行渠道, 使新媒体语境下的电影发行手段更丰富。

五、总结

在当前主流电影产业中, 新媒体发行并未显示出特别大的经济效益, 尤其在中国, 人们更热衷于对电影票房的探讨, 但随着整个新媒体环境的进一步发展, 特别是OTT电视等进一步的发展完善, 中小成本电影的逐渐增加, 新媒体语境下电影多渠道发行的趋势是不可避免的, 新媒体发行必然会在未来的电影产业中占据重要的地位, 为电影事业的发展做出贡献, 并为新媒体的壮大提供生机。

摘要：百余年来, 电影的发展离不开与技术的互动, 技术对电影的制作起着至关重要的作用。发行是电影实现产出效益的最重要环节, 近年来, 得益于技术的发展而兴起的新媒体对电影发行也提出了新的挑战, 新媒体语境为电影发行提供了一个新的思考空间, 提供了新的可能。通过对传统电影发行模式、新媒体电影发行渠道和特点、新媒体语境对电影发行中口碑营销的影响以及OTT模式对电影发行启发的探讨, 观察新媒体语境下电影发行的趋势和变化。

关键词：新媒体,电影发行,口碑营销,OTT电视

参考文献

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