出售零食的广告宣传标语

2024-09-03

出售零食的广告宣传标语（共18篇）

篇1：出售零食的广告宣传标语

1. 思杭土特产，美滋滋的享受!

2. 康师傅方便面：好吃看得见

3. 春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下

4. “只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆

5. 用我们的巧克力招待客人，定会赢得客人的芳心”。-------德国夹心巧克力糖梦丝丽

6. 麦当劳：“你理应休息一天。”

7. 麦当劳最新广告语： I’M LOVIN’IT (我就喜欢)

8. 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

9. 酒水饮料类

10. 张裕红酒：传奇品质，百年张裕

11. 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

12. 人头马XO：人头马一开，好事自然来

13. 鹿牌威士忌：自在，则无所不在

14. 喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!”

15. 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

16. 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

17. 味道好极了------咖啡

18. 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

19. 喝了娃哈哈，吃饭就是香

20. “要么喝鲜榨橙汁，要么喝华伦西那”。-----“华伦西那”浓缩橙汁

21. 可口可乐：“享受清新一刻。”

22. 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道

篇2：出售零食的广告宣传标语

2. 把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

3. “比萨饼买一送一”——比萨饼广告

4. “孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告

5. 瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力

6. 一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力

7. 安乐瓜耔最得仁(人)心。——安乐瓜耔

8. 每一刻都安乐。——安乐瓜耔

9. 偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包

10. 一臭万年。——王致和臭豆腐

11. 特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥

12. 赞不绝口。——红宝食品

13. 美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

14. 时代潮流。——荔浦水果罐头

15. 领“鲜”一步。——红梅味素

16. 浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

17. 宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉

18. 更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

19. 一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ——都得利饼干广告

20. 常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告

篇3：出售零食的广告宣传标语

关键词：植入式广告,商品化,受众商品论

关系。

植入式广告属于广告营销方式的一种, 有策略地植入可以帮助广告商与制作商实现双赢。在经济不景气的环境下、在受众对普通广告的排斥心理下, 广告商和媒体逐渐摸索出这样一条更有效、更具传播价值的广告模式并将它发扬光大。2009年可以说是植入式广告的井喷年, 在众多的电视剧电影作品里的植入式广告疯狂地吸金赚足了利润。从传播政治经济学的视角来看, 植入式广告出售的不是广告, 而是受众, 受众通过接受传播者生产出的商品而被出售给广告商, 这也是受众商品论的极好体现。

一、植入式广告的定义、特点及发展状况

(一) 植入式广告的定义与特点

植入式广告又称植入式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 让观众留下对产品及品牌印象, 继而达到营销的目的[1]。植入式广告又被称为软广告, 因为它植入时是悄无声息的, 有的时候我们可能只在一瞬间产生印象, 但现在越来越多的植入式广告做得甚至让观众觉得突兀和厌烦, 不管有没有产生逆反心理, 如果受众发现了商品并记住了广告中的商品, 那么这个广告就是成功的。

植入式广告通常要借助载体的传播, 比如电视剧、电影等, 它往往通过主人公的行为或者情节共同建构受众现实生活或理想情境一部分, 让受众产生印象和共鸣。比如某剧女主角在超市购买洗发水, 她拿起“飘X”说“我就用这个, 头发特别顺”, 那么看这部电视剧的观众无形中会对这个牌子产生印象和好感, 如果是某些超级粉丝追星族恐怕是明星用什么他们也用什么, 这无形地重新建构了受众现实生活的情境。

(二) 植入式广告在我国的发展

上世纪90年代, 植入式广告开始出现在我国的电视剧中, 后来又广泛出现在电视节目、春节晚会以及电影作品里。植入式广告早期的发展形式比较低端, 仅以半遮半掩的形式出现。国内主流媒体, 特别是主流电视媒体对这一模式的态度都非常谨慎, 因为一不留神就会沦为观众口中“像看了一部一个多小时广告”的恶评。植入式广告作为全新的广告形态为大家所熟知, 则要归功于冯小刚导演的娱乐大戏《天下无贼》、《没完没了》、《非诚勿扰》等。

植入式广告借助电影、电视节目等各种传播载体形成了强大的吸引力, 对藏在背后的广告商、赞助商来说能在春晚、央视或者名导演的作品中“露脸”也为其带来了巨大的商业利润, 提高了品牌的知名度和影响力。湖南卫视就是以自制剧《丑女无敌》、《一起去看流星雨》等将植入式广告发挥到了极致。《丑女无敌》里的“立顿”、“多芬”, 《流星雨》里的“名爵”汽车播出后引起如潮的关注。

二、传播政治经济学的理论梳理

植入式广告作为营销方式的一种, 以“润物细无声”的方式接触受众, 对受众产生影响。从传播政治经济学的商品化、受众商品论来分析这一现象也许可行。在这里笔者的目的不在于分析植入式广告的优劣, 主要是要通过分析植入式广告这样一个现象, 来探究其背后蕴含的传播政治经济学意义。

(一) 传播政治经济学的定义

传播政治经济学是将传播活动作为一种经济活动, 以生产、分配、流通、交换 (消费) 及其宏观决策活动这种政治经济学的思路来观察媒介及其传播行为的学科, 它强调政治及经济力量对传播活动的影响[2]。从方法论看, 传播政治经济学强调政治与经济的力量对媒体的制约, 研究这两方面对媒体的诸多牵制力是其主要目的, 它“从一开始就坚持将大众传播置于马克思主义的理论框架中加以理解, 在广泛的社会政治经济背景下, 关注社会政治、经济等权利与大众传播的相互作用, 并从中认识媒介对社会的影响。”[3]依照这种政治和经济的思路, 莫斯可就提出了研究传播的三个切入点:商品化、空间化与结构化, 这三点是《传播政治经济学》最为核心的内容。

(二) 传播政治经济学中的商品化与受众商品论

对于植入式广告主要是从商品化来讨论, 按照政治经济学的解释, 商品化就是使用价值转化为交换价值的过程。那么, 在传播领域中, 商品化也就是指媒介通过提供文化产品获得广告从而得到利润的过程。比如说新闻资讯、电视剧、电视记录片、娱乐节目、电影等等, 这些产品首先是具有使用价值的, 受众可以从中获得信息, 收获知识, 满足感官刺激等等。但政治经济学者认为, 这并不是媒介的最终目标, 媒介的最终目标是要通过受众收看或者阅读这些产品来获得广告寻求利润, 这才是传播的商品化过程。

西方传播政治经济学派的一个重要的理论贡献就是受众商品论。受众商品这一概念是传播政治经济学派的代表人物之一斯迈思最先提出来的。他从马克思关于生产与消费的关系的论述———生产创造着消费, 消费生产着生产的观点出发, 指出广告商对受众商品的生产和消费是一种生产行为。斯迈思认为, 大众传播的商品就是受众。在他看来, 那些认为大众传播的产品是“消息”、“信息”、“影像”、“意义”、“娱乐”、“教育”和“操纵”的观点是理想主义的。大众媒介的内容———向受众传播的信息、娱乐以及教育材料都是主观的精神实体, 本质是为了获得潜在的受众和保持其忠诚的注意力而使用的诱饵, 其目的是为了吸引和保持受众观看节目、阅读报纸和杂志, 并且培养一种对公开或隐含的广告信息做出有利反映的情绪。

三、被出售的受众:出售的核心是受众的关注度

(一) 植入式广告中的二次售卖

商品化的过程使得媒体产业从头到尾都被纳进了资本主义的经济体系, 对商品化的认知从媒体产品生产意识形态产品, 到认识媒体产业为广告商生产了符合广告商需要的特定的受众, 植入式广告便是这个理论的最好体现。

很多人甚至包括新闻院校的学生都认为新闻生产者生产出来的作品或者说信息就是其向受众出售的商品, 其实这种看法是非常表面的。对于受众来说, 获得信息、知识或者满足其实只是媒介第一次售卖的过程, 而第二次售卖也就是广告商和制作商实现利润的过程才是商品化的真正目的。第二次“售卖”卖的不是某种实物, 卖的是受众的注意力。植入式广告除了具有非常强的依附性外, 更具有二次售卖这样的特性, 不同于普通电视广告或者平面广告等, 植入式广告的售卖更加隐秘, 但是效果一旦形成比传统广告更加轰动、更具有话题性。所以, 现在越来越多的广告商选择利用明星加盟多、话题性比较多的电影电视作品来植入自己的广告品牌, 这样更容易引起受众的眼球和关注。

(二) 植入式广告出售的核心:受众的关注度

普通电视广告受众可以选择不看, 而植入式广告是受众在正常的接收信息和享受画面时不得不一起接收的附属品。受众花钱买节目、花钱看自己喜欢的明星演的电影, 制作商通过节目和电影电视把广告包入其中, 从受众这个角度看好像我们买的是节目内容、是电影画面、是支持某位偶像的行为, 但是从本质上来说我们不是买, 而是卖, 我们通过一个平台卖给了制作商和广告商, 他们获得是巨额的广告利润以及关注度。虽然大众媒介好像为我们提供了很多内容或者意义, 但其实都是为了吸引受众注意其中的广告, 诚然这才是真正的目的所在, 这才是商品化过程的最终目标。

喻国明教授认为现代传媒经济运作的关键在于它的第二次“售卖”, 传媒作为产业的经济本质是“影响力经济”, 麦克卢汉在分析免费电视的经济回报时指出, 电视台实际上是通过一个好的节目来吸引观众的关注, 观众的付出不是金钱, 而是排他选择后的关注———这是一种隐性的收费, 而当社会上的注意力资源越有限, 这种能够将这种稀缺资源凝聚起来的“注意力产品”的价值就越高[4]。从受众商品论以及喻国明教授、麦克卢汉等的观点来看, 植入式广告出售的就是这种“影响力”。

在有的连续剧或者电影中植入式广告可能仅仅是零星半点, 而且不太明显, 那么对受众产生的影响力可能就不太高, 人们最多是有个印象。而更“高端”的植入式广告则善于利用所依附的作品来达到影响人们展开话题讨论, 并且在现实社会中对其品牌产生实际影响的行为, 比如对品牌的熟悉度、好奇感、购买需求等的提升。下面, 我们就以去年最火的一部自制剧来分析, 这部电视剧在人们的网络讨论上被冠以“最火”、“最恶俗”、“最神秘植入广告”、“植入广告纪录”等头衔, 在去年热播时掀起了广泛的关注和讨论。

(三) 案例分析:偶像剧《一起来看流星雨》植入式广告分析

去年, 湖南卫视的自制偶像剧《一起来看流星雨》, 绝对创下了植入式广告的一项纪录。据细心的观众统计, 截止到第四集止, 剧中共出现了至少12个不同品牌的“30秒广告”, 创下了国产电视剧广告植入数量之最。由于庞大的广告植入支持, 该剧播出前便已经盈利。对于广告商来说, 该剧创下了当时的收视纪录, 随着电视和网络的热播, 其中的植入广告在网友中引起了广泛的讨论, 只要能赢得越多人的关注, 那么广告无疑是赚足了, 他们付出的广告费看似是用在了制作上, 但是回馈回来的利润却是当初投入的N倍多甚至是无法估量的, 回馈回来的利润也就是出售受众关注度所获得的。

四、结论

有些网友对《一起来看流星雨》用“雷阵雨”来形容, 因为一部文艺作品硬生生地被搞成了广告猜谜活动。植入式广告是市场经济不可避免的, 电影电视的植入式广告所占比例多少算合适, 还需要制作者、广告商和观众三者之间的博弈来决定。

作为一个普通的受众来说, 我们不奢望消除这种广告形式, 我们关注的是植入式广告是如何产生以及怎样植入的。不要让生硬的、无缝不入的植入影响受众的心情, 就让我们虽然被“出售”, 也出售得心甘情愿一点。

参考文献

[1]陕西师范大学新闻与出版研究所.浅议植入式广告[J].今传媒, 2006, (4) .

[2]刘晓红.西方传播政治经济学的发展[J].当代传播, 2004, (1) .

[3]莫梅锋, 刘潆檑.透析春节联欢晚会中的“植入式广告”[J].传媒.2005, (3) .

篇4：红军长征途中宣传标语的演变

一、标语内容与中国革命具体实践紧密结合

在长征开始之初，党和红军就特别重视行军中的宣传工作，经常利用标语对党和红军的政策进行宣传。1934年10月，中共中央和中央军委主办的报纸——《红星报》即强调指出：“不要忽视这一工作对于争取群众、瓦解白军的重要意义”。但是，受当时党内“左”倾思想的影响，宣传工作中僵化教条的印记较为明显。这一时期的标语多以“只有苏维埃才能救中国”等基本口号为主，既不利于群众理解，亦难以反映群众呼声。针对这一情况，1934年11月，《红星报》即以《关于目前地方居民中的工作》为题，批评了在标语书写中只写基本口号，而没有写出群众迫切要求的现象。该文明确指出：把群众的迫切要求写成标语，“对于发动群众斗争有极大的影响。”[1]

在长征过程中，党成功地结束了“左”倾教条主义在中央的统治，重新确立了以毛泽东为代表的马克思主义的正确路线。在此过程中，党和红军的宣传工作也逐步改变了之前的教条主义错误，开始更多地与中国革命的具体实践相结合，与群众的迫切要求相结合。此后，宣传标语的内容开始更多地体现出中国特色、中国风格，并以群众喜闻乐见的语言书写，以求通过简洁、明快、醒目的标语，宣传党和红军的政策、思想、方针、路线。标语内容越来越切近群众，切合当时当地的实际情况，并有更强的针对性。例如，针对李宗仁、白崇禧使用金库券吸取民间资金，强迫群众修炮楼和马路，党和红军提出了“反对李宗仁白崇禧吸取民间现金”“不替李白军阀修炮楼修马路”等标语。这些标语反映了当地群众的迫切要求，使党和红军赢得了群众的信任和拥护。

遵义会议时期及以后，标语的地方特色和口语化更加凸显，逐渐融入了方言、民谣等极具中国特色和风格的元素，例如，“不当王家烈的饿肚兵”“红军到，干人笑，绅粮叫。白军到，干人叫，绅粮笑。要使干人天天笑，白军不到红军到，要使绅粮天天叫，白军弟兄拖枪炮。拖了枪炮回头跑，打倒军阀妙妙妙。”这些口语化、方言化的标语不仅朗朗上口而且更贴近当地群众，也更贴近中国革命具体实践，对宣传党的方针政策，发展壮大红军和反对敌人都起到了很好的宣传教育作用。

二、标语形式灵活多样

长征之前和长征开始之初，宣传标语大多先写在纸上，后张贴于墙上，其形式较为单一。长征途中，物资极度匮乏，缺纸少墨的情况经常出现。在这种形势下，红军并没有放弃对群众的宣传教育工作。他们因地制宜，根据条件许可和宣传对象不同，在极其艰苦的条件下，利用现有材料制作了许多极为特殊的标语。例如，用墨汁、石炭、锅底灰、木炭、朱砂、红土、黄土、白垩土等，将标语涂在沿途村镇的墙壁、门柱上；他们将标语写在竹叶、树叶上，是为“叶报”；或是将标语写在木板、竹片上，使其在大河上随波逐流，漂到宣传地点，是为“水电报”；在森林地带，红军则把标语刻在树上，是为“树标”；在牧区草地，红军甚至用石块堆砌成巨幅标语。

除了上述形式外，针对普通标语容易被风吹雨刷、被敌人涂抹破坏的问题，红军还创造性地采用了石刻标语的形式。红四军即组建了20多人的錾字队，专门负责石刻标语的錾刻工作。长征中，红四军的战士们在极其艰苦的条件下，在天然岩石、房屋阶条、牌坊、石碑上刻下共计1.5万余条红军标语。在他们所刻的标语中，以“赤化全川”石刻最为著名。这一标语位于四川省通江县沙溪镇红云岩上。标语高5.5米、宽4.7米，字间距7.1米，笔画深达0.35米，能够躺卧下一人，被誉为“石刻标语之王”[2]。石刻标语是党和红军思想宣传工作的一大创举，更是红军长征中宣传工作发展的历史见证。

三、标语功能紧密配合中国革命形势的发展

在长征开始之初，受党内“左”倾教条主义影响，广大官兵和群众在思想上对长征认识不深，对党的政策和主张也不甚了解。针对这一情况，党和红军制作了“打倒国民党”“农民实行土地革命”“发扬攻击精神，突破敌人封锁线，坚决实行反攻”“乌江虽险，又怎样能挡住红军飞渡”“到遵义过年去”等标语。其主要功能是宣传鼓动，即宣传党的政策主张、发动群众斗争和鼓舞行军士气。

1935年1月遵义会议召开。这次会议是在与共产国际中断联系的情况下召开的。它初步改变了党对共产国际的依赖，使党开始摆脱“左”倾教条主义的束缚，标志着党在政治上走向成熟。此后，红军在军事上一改长征初期被动挨打的局面，开展了一系列行动。在此之后，标语的功能也开始紧密配合军事战略需要。例如，红一方面军四渡赤水后，主力部队沿途张贴“拿下贵阳，活捉蒋介石”的标语，实际上是为了完成调出滇军的战略部署，蒋介石果然中计，即令云南军阀龙云火速增援贵阳。当各路敌军向贵阳以东开进时，红军却以每天120里的速度向敌人兵力空虚的云南疾进，在昆明附近虚晃一枪，转而向西北方向疾行，巧渡金沙江。至此，中央红军摆脱优势敌军的围追堵截，粉碎蒋介石围歼红军于川、黔、滇边境的计划，取得了战略转移中具有决定意义的胜利。[3]

对民族大义的深刻认识，对革命对象、革命形势的准确判断，使党和红军逐渐把工作重心转移到抗日救国、建立抗日民族统一战线上。1935年12月17日至25日瓦窑堡会议之后，抗日标语越来越占据重要地位。例如，陕西省吴起镇存留的标语“北上抗日，收复失地”和甘肃省礼县罗坝乡的标语“不愿当亡国奴的民众自动起来成立抗日革命委员会”的标语等。

1936年10月，红军三大主力会师，长征胜利结束，长征标语却一直存留在群众心中。群众编歌谣唱到：“红军走了留哪样？留下标语指方向；红军走了留哪样？留下话儿暖心肠！”经过岁月的洗礼，除了石刻标语外，文中提及的其他标语大部分都已经湮灭在历史长河中。但是这些或留存至今或留在人们记忆中的标语，都已经成为中国共产党和红军长征中宣传工作的一道亮丽风景，成为中国革命发展的特殊记忆。

长征中这些具有特殊历史与现实意义的标语，是党和红军坚持马克思主义信仰，在复杂艰苦的革命环境中坚持宣传工作的历史见证，体现了党和红军对宣传工作的重视，体现了中国共产党及红军在宣传工作中的灵活性和策略性的增强。标语的演变和发展，在一定程度上反映了党和红军在长征途中逐渐成长、成熟的发展轨迹。在长征胜利结束80年后的今天，重温历史，汲取力量。我们发现，长征从未远去！雄关漫道真如铁，而今迈步从头越！为了实现中华民族伟大复兴的中国梦，中国共产党领导下的中国人民正阔步前行在新的长征路上！

*本文得到“中央高校基本科研业务费专项资金”资助，项目编号：2015XJ020

注释及参考文献：

[1]闵廷均，颜永强.红军长征在遵义时的标语探析[J].遵义师范学院学报，2010，12（6）： 73.

[2]李安葆.长征标语漫议[J].党史研究与教学，2004（4）：89.

[3]中共中央党史研究室.中国共产党历史，第1卷（1921-1949）上册[M].北京：中共党史出版社，2011：389.

篇5：楼盘出售广告标语

2. 传说中的龙也许就是你----------------------------------曦龙山庄

3. 曦龙山庄，属于你的田园风情----------------------------曦龙山庄

4. 永恒的主旋律，诚邀音乐人倾情独创----------------------曦龙山庄

5. 仅上去几层台阶，生活就平添一重品味----------------------雁鸣园

6. 高达90%以上使用率，居家投资在握-----------------------绅宝花园

7. 繁华尽揽，尊雅独享------------------------------------深港豪苑

8. 优质生活新地带----------------------------------------深港豪苑

9. 坐上大班椅，实现你的梦想-----------------------福桥大厦(写字楼)

10. 我的梦中家园------------------------------------------圆梦圆

11. 美式公寓/豪华型/低价位/首期一成-----------------------金丽豪苑

12. 都市情园跃华园----------------------------------------跃华园

13. 一切商机均可到现场印证--------------------------------越港商业中心

14. 开创尊贵生活新境界------------------------------------百仕达花园

15. 闲情怡趣，呼之欲出------------------------------------逸翠园

16. 一股热潮，正从东门老街袭来----------------------------南塘商业广场

17. 雍容人生，俯首即拾------------------------------------百仕达

18. 罐装空气----------------------------------------------逸翠园

19. 梦幻住宅，天人合一--------------------------------国都高尔夫花园

篇6：销售零食的广告宣传标语

2. 都乐，都乐，让大家一起欢乐。——都乐饮料

3. 百事，新一代的选择。——百事可乐

4. “百事，正对口味。”——百事可乐

5. “活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司

6. “百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司

7. 百事可乐无可挑剔。满了12盎司，可真多。——百事可乐公司

8. 5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司

9. “大家知道，某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司

10. “为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司

11. “美好的百事时光”。——百事可乐

12. “觉醒吧，你就属于百事的一代。”——百事可乐

13. “奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。”——百事可乐

14. 百事，为了思想永远年轻的人。——百事可乐广告

15. 胜利是最重要的。——美国百事可乐公司

16. “可口可乐使你一帆风顺。”——可口可乐

17. “要想提神请留步”。——可口可乐

18. “可口可乐雪碧红配绿对对送”。——可口可乐公司

19. 当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。——可口可乐广告

20. “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐

21. “微笑的可口可乐。”——可口可乐

22. “如此感觉无以伦比。”——可口可乐

篇7：零食的精彩广告宣传标语

2. 盛夏之子。——日本番茄罐头广告

3. 口味让您吃惊。——国外某食品广告

4. 每一个成功的背后……阿斯巴甜。——日本味之素会社甜味剂广告

5. 家庭里，勿忘味之素!——味之素广告

6. 棒不棒，您尝尝;好不好，您试试。——古船系列面粉广告

7. 要想不慌不忙用早餐，请用上海笑蓉方便面。——笑蓉方便面广告

8. 胖子一样有口福。——减肥优姿牌饼干广告

9. 俺还在城里，宝贝。——张饼广告

10. 对副食品店的人说“祖祖”。——祖祖姜味脆饼干

11. 你越吃越想吃。——杰克斯饼干

12. 如果您真想送最好的，找我吧。——豪马克卡片

13. 苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕

14. 吃玉米花，喝可口可乐。——玉米花广告

15. 牌子虽然是“魔鬼”，但它却给天使们享用的。——美国魔鬼牌火腿广告

16. 省优，部优，葛优?——双汇火腿肠

17. 美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司

18. 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩。——椰树牌椰汁

19. 今年夏天喝什么?828蔬菜汁——828蔬菜汁

篇8：浅谈广告标语的创作技巧

关键词：广告,标语,技巧

广告标语, 是为了加强受众对企业、商品或服务的印象, 在相当长一段时期内反复使用的固定宣传语句。它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告标语的寿命较长, 有的差不多会和企业的名称、商品的商标相始终。因为一句标语长久、重复地使用, 日渐变成生活用语, 人们一听便知是某企业的某产品, 从而提高了商品的知名度和销售的连续性。广告标语在广告中所起的作用是画龙点睛、锦上添花。因此, 对于广告文案的创作者来说, 撰写好广告标语是十分必要的。

一、广告标语要力求“真实”, 找准定位

真, 是讲真话, 不讲假话。实, 是实实在在, 不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂, 过分放大自己的优点, 无法赢得大众的信任。所以实实在在的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告标语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒。”这则广告标语实话实说地告诉你酒里掺了水, 这样容易让人产生真实感、贴近感。

因为广告标语在广告中起到非常关键的作用, 所以广告标语必须在符合品牌或企业定位的基础上进行创作、提炼, 进而形成一句有效的传播标语。

比如“怕上火, 喝王老吉”这样短短的一句话, 把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说了出来。这就符合王老吉的品牌定位。再如海飞丝的广告标语“头屑去无踪, 秀发更出众。”就将它的定位——“去头屑”明确地传达了出来。

二、广告标语要力求“巧妙”, 雅俗共赏

好的广告标语能够打动消费者, 让人在情感上产生共鸣, 从而认同它、接受它, 甚至主动传播它。如果广告标语写得索然无味, 淡如白开水, 就肯定不能受到大家的欢迎, 也不能吸引消费者。因此, 广告标语应写得风趣、幽默、亲切、自然。既带真情, 又兼趣味, 同时还有号召力。如:雀巢咖啡的一句广告标语:“味道好极了!”既通俗又幽默, 虽简短却又让人回味无穷, 至今风靡天下。

某出版商手头压了一批书卖不出去, 情急之下便给总统送去一本, 并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠, 便回了一句:“这书不错!”于是, 出版商便巧借总统名望, 写下一句广告标语:“现有总统喜爱的书出售!”当然, 这些书很快便一抢而空。第二次, 出版商又将一部书送给总统, 总统上过一次当, 这回便贬斥“这书糟透了!”自然, 书商的广告标语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理, 人们自然又是争相抢购。第三次, 总统干脆闭口无言了, 但这也难不倒广告商;“现有总统难以下结论的书, 欲购从速!”果然, 欲购者竟相“从速”, 书商大发其财。

好的广告标语是有销售力的, 在市场竞争中能够有效地在同类产品中脱颖而出。比如创维当年以一句“不闪的, 才是健康的”广告标语, 硬是在长虹、康佳、T C L等几个一线品牌夹缝中占据了市场一席之地。

纵观我们所熟悉的广告标语, 比如“喝了娃哈哈, 吃饭就是香”;“喝杯青酒, 交个朋友”;“牙好, 胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香”。或许你已经好久没有看过它的广告了, 但你却依然记得, 历历在目、印象深刻。

三、广告标语要力求“简练”, 易读易记

广告标语的目的, 在于通过反复宣传, 使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告标语一般来说要尽可能地简短, 并且容易记忆。它要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告标语要做到易记, 最佳的办法就是要注意节奏与韵律, 合辙押韵, 通俗易懂。如:“钻石恒久远, 一颗永流传”;“只溶在口, 不溶在手”。

语言不够精炼, 会导致太长、显得啰嗦。太长的广告标语, 难于阅读, 难于记忆, 不利于传播。因此, 广告标语要注意信息的单一性, 一般以6个~12个字为宜。简短的广告标语, 一语中的, 让你印象深刻, 过目不忘。如:“大家好, 才是真的好”;“沟通从心开始”;“真真正正, 干干净净 (碧浪洗衣粉) ”等, 就都堪称这方面的典范。

四、广告标语要力求“独特”, 突出个性

广告标语能否深入人心, 给受众留下深刻的记忆, 关键在于受众对广告标语的熟悉程度, 即广告标语在媒体上的重复程度。此外, 广告标语本身方面的因素——独特性, 也是重要的影响因素。实际上, 许多成功的广告标语如中美史克肠虫清的“两片”, 恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”, 都是在媒体上暴露频度较高, 而且比较独特的。广告标语重复暴露的频度取决于广告主, 而独特性则是广告创作者可以控制的。一方面要尽量使广告标语与其它企业、商品的广告标语区别开来, 另一方面, 必须符合商品的个性, 必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。

一个平淡无奇、毫无特色的标语, 很难给消费者留下什么印象。突出个性有很多做法, 其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点, 不断出现, 将具有一般广告标语所没有的宣传力量, 它宣传了产品的特点, 又扩大企业、产品品牌的知名度。如:车到山前必有路, 有路必有丰田车。——日本丰田汽车公司广告标语。一些广告标语只是表现出同类产品共同的东西, 没有自己独特的地方, 这就很难打动消费者。所以广告标语一定要通过诉求一些个性化的理念, 引起消费者共鸣。比如:“我就喜欢” (麦当劳) ;“不在乎天长地久, 只在乎曾经拥有” (飞亚达表) ;“我能” (中国移动全球通) 。

篇9：对广告标语的文体学分析

关键词：广告标语语言表现手法文化语境情景语境

中图分类号：H052 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（c）-0242-01

广告标语是每一则广告中最引人注目的部分，是广告策划者为达到一定目的而提出的有鼓动作用的简洁明确的语句。它不仅是一种商业促销手段，更是一种文化现象。我们在许多优秀的广告中都能发现语言在其中所起的重要作用。在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。广告标语在特定的文化语境中能起到特有的交际作用，而从语言的使用角度看，其情景语境包括语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。下面从广告标语的语言表现手法谈谈标语的语言艺术，浅析广告语篇如何在特定的文化语境和情景语境中达到预想的效果。

1 广告标语的语言表现手法

标语要追求理想的表达效果就必须运用恰当的语言手段。运用恰当的语言表现手法可以使广告标语更深入人心，从而达到推销产品的目的，激发消费者的购买欲望。下面从语音、语词、语句三个方面谈谈标语中语言表现手法的运用。

1.1 声音的巧妙配合

汉语是一种富有音乐性的语言，如果运用得当，往往能达到超乎寻常的效果。好的广告标语善于运用音韵的一致或是协调来增强其声音美，让人印象深刻，留下持久的记忆。

例如，“要想胃舒，请服胃苏”（胃药广告）。巧妙的押韵使标语读起来朗朗上口，悦耳动听，便于记忆。

再例如，“一旦拥有，别无所求”（手表广告）。音节对应，结构整齐，形式美观，同样让人不易忘记。

1.2 词语的巧妙运用

广告标语是由词语组成的，词语运用得是不是准确贴切，直接影响到广告的表达效果。广告标语中词语的巧用之处有很多，下面仅举出以下两种：

1.2.1 词语的仿用。

如“天长地久，蓝带啤酒”（蓝带啤酒的广告词）用成语“天长地久”的本义给朋友们良好的祝愿；“锁（所）向无敌”（锁广告词）和“家有飞鹿，随心所浴（欲）”（热水器广告词）更换了成语的语素，产生了新的含义。另外，许多俗语还具有幽默感，耐人寻味，如果运用巧妙，也会增加广告语言的幽默感，如“一毛不拔”（某牙刷广告词），由形容某些吝啬如铁公鸡“一根毫毛也不肯拔出的人”联想到牙刷不掉毛，说明其质量好，自然贴切。

1.2.2 词语的移用。

如“美的空调，美的享受”（美的空调广告），前一“美的”为商品名，是名词，指美的牌空调机，后一“美的”为形容词短语，指“美好”的意思，同一个词在这里表达了两种不同的含义。

1.3 句子的修辞运用

1.3.1 比喻。

采取人们比较常见的、感兴趣的或容易留下印象的事物进行比喻，是比喻中较为常用的手法，使广告内容、广告词更加形象和通俗化，更重要的是使消费者更加容易理解和接受。比如，日本有一酸奶品牌，其广告语是“甜而又酸的酸奶有初恋的味道”，其中将“甜而又酸的酸奶”比喻成“初恋的味道”，是此广告的一大噱头，引起了以年轻一代为主的消费者的共鸣和喜爱，构思巧妙。所以，使用比喻手法进行广告设计时，有时可直接采用本体来当喻体，人们对喻体本身所具有的特点留有深刻印象的同时，对本体也留下印象。如“商标就是责任”是台湾声宝家电的广告语，还有美国亨特牌番茄酱的广告语“打开罐头，你就走进了加利福尼亚的阳光”等等，所采用的比喻都是直接使用本体当做喻体的方式。

在消费者和广告法接受范围或者允许下的广告标语是可以夸大宣传的。广告真实性原则必须是建立在真实的基础上，不能以次充好或以假乱真来欺骗消费者，使其产生歧义与误解。广告夸张法进行宣传，顾名思义是指以现实生活为宣传基础，抓住事物的特点与特性加以适当的宣传手法（如：借助联想手法）进行有效宣传，提高了相应的广告效应。如“10000次撞击，精工表依然精确无比”（日本精工表），用夸张手法使消费者产生精工表十分牢固的印象。广告标语中的夸张与幽默手法并用，其宣传效果会有质的改观。如瑞典某裘皮大衣制造公司的广告“该大衣唯一的缺点是——使你不得不忍痛扔掉以前购买的大衣”，以及麦斯巴哈公司的广告词“我们的钩杆连鱼看了都喜欢”，都写得幽默风趣，足以使消费者在会心一笑之后产生购买该商家产品的念头。运用夸张手法时，有时并不需要直接将商品的质里特点写出来，但又可以让消费者不难领悟，如“天堂里铺的不正是利斯地毯吗”（詹姆士·利斯地毯公司），“太阳唯一的对手”（修弗格鲁灯具公司），这些广告都是不违背真实性原则的精巧构思。

此外，常用的修辞手法还有反复、双关、排比、设问等等。运用这些修辞手法，可以使广告标语用最简短的文字表达企业的特征或商品特性，使广告标语更加简明易记、朗朗上口，从而加深消费者印象，取得良好的广告效果。

2 结语

在特定的文化语境和情景语境下，不同的广告标语会有其各自的特色和文化含蕴。每一个语篇都是在特定的社会文化环境中起交际作用的，属于特定社会文化背景的人通常都能看出其交际目的。广告标语在特定的社会文化环境中，对属于特定社会文化背景的人群起到了特有的交际作用，人们往往能透过广告标语所含的文化底蕴发现商品的价值。如上文所述，广告标语的语言特质就蕴含了特定的社会历史文化背景以及所在人群的心态和习性；广告标语的语言表现手法蕴含了汉语广告语特有的文化特征。从语言的使用角度看，情景语境中有三个因素最为重要，分别为语场、基调和方式。广告标语中，语场指广告这一社会活动的特点及其语言所谈及或描述的内容；基调指广告标语撰写者的行为特点和所处社会地位、角色等；方式指广告标语在广告这一交际活动中所起的渠道作用。语场体现了广告标语的概念功能；基调体现了广告标语的人际功能；而方式则体现了广告标语的语篇功能。

参考文献

[1]陈子娇.浅谈广告标语中成語的语义转移[J].济宁师专学报，1996（2）.

[2]李桔元.广告语篇中的意识形态研究[D].上海外国语大学，2007.

篇10：热门的零食广告标语

2. “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。”——可口可乐

3. “微笑的可口可乐。”——可口可乐

4. “如此感觉无以伦比。”——可口可乐

5. “只有可口可乐才是真正的可乐”。——可口可乐公司

6. 请喝可口可乐，美味又清新。——可口可乐广告

7. 享受一杯欢乐饮料。——可口可乐广告

8. “我愿给这个世界买一杯可口可乐。”——可口可乐公司

9. 可口可乐添欢笑。——可口可乐

10. 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。——可口可乐

11. “享受清新一刻。”——可口可乐

12. 阳光下的冰凉。——可口可乐广告

13. 永远的可口可乐。——可口可乐广告

14. COCA-COLA—挡不住的诱惑。——可口可乐广告

15. 活力永远是可口可乐。——可口可乐广告

16. 喝可口可乐吧!——可口可乐口号

17. 清新爽精神抖擞。——可口可乐

18. 真正的口味。——可口可乐

19. 喝可口可乐，事事如意。试试吧，你会喜欢的。——可口可乐

篇11：有关零食的广告标语

2. 降低成本,N·N提高品味! 英国N·N食品

3. 看起来既脏又滑溜,但没有了它却又似乎少了什么...... 法菜水产品

4. 大海奉献给人类的最佳礼物. 法菜水产品

5. 要么自己下海,要么购买“法菜“. 法菜水产品

6. 一刀切下一片更美味的干酪. 丹麦蓝色干酪

7. 最挑剔的主妇会选“吉夫“. 吉夫牌黄油

8. 令您度过精神饱满的一天! 斯威夫特干酪

9. 美味爽口,风味特殊! 斯威夫特干酪

10. 再好也超不过“斯威夫特“ 斯威夫特干酪

11. 打开罐头便能领略到大海的热情. 基茨牌金枪鱼罐头

12. 这难道不是一个值得庆贺的日子吗? 基茨牌金枪鱼罐头

13. “基茨“商标把金枪鱼变为美味食品. 基茨牌金枪鱼罐头

14. 对饥饿的人,它能给予最多. 坎贝尔浓缩汤

15. 一月里的七月. 坎贝尔浓缩汤

16. “坎贝尔“培育了一个又一个好胃口. 坎贝尔浓缩汤

17. 它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房. 坎贝尔浓缩汤

18. 你不想去照料一下花园吗?“坎贝尔“可给你省下很多的时间. 坎贝尔浓缩汤

19. 如果你买了最好的麦乳精,那一定是白十字架牌的. 白十字架牌麦乳精

20. 我们使别的蔬菜都嫉妒得“脸色发青“. 美国马铃薯协会食品

21. 假如你只对最好的感兴趣,那就去找“本大叔“吧! 日本大阪大米

22. “妈妈说这种糖味道最好? 武汉儿童食品公司

23. 韵味悠长“西施宴“! 杭州西施宴食品

24. 1000万1个粥煲. 泰奇八宝粥

25. 三分治,七分养,调理肠胃最理想. 太阳神猴头菇

26. “‘卖汤圆,卖汤圆,小二哥的汤圆圆又圆,一碗汤圆满又满,三块钱呀买一碗.‘汤圆一样可以当茶饭,吃了汤圆好团圆.“ 浙江宁波汤圆

27. 以特殊风味著称. 河北保定风味牌面粉

28. 好面粉会带给你好运气. 北京古桥面粉

篇12：零食店的宣传标语

3、零时代，引领新生活。

4、零食食小，开心事大。

5、开心小零食，生活大智慧。

6、健康美味，欢乐必备。

7、休闲生活，自然美味。

8、美味可可，常驻快乐。

9、吃的是零食，回忆的是美好。

10、茶余饭后，记得吃哦。

11、感受美味，享受轻松。

12、轻松时刻的咀嚼，美味停不了。

13、休闲美食，应有尽有，价廉物美。

14、闲逸生活，幸福之愿。

15、吧唧吧唧，味美真不同。

16、小食大味，别有滋味。

17、爱情的味道，吃在嘴里，乐在心里。

18、美味从此新定义。

19、美食美客都是晴天。

20、走进新时代，精彩好“食”光。

21、小品零食，快乐驿站。

22、爱生活爱食尚，享受美味时刻。

23、服务每个好吃嘴。

24、零星奇趣，点亮馋馋路。

25、休闲时刻，快乐“食”光。

26、吃零食的时间到啦！

27、美食美刻，乐享人生。

28、珍贵好味道，真真是极好的。

29、珍贵美味，珍藏品味。

30、天天宜品，一品天下之味。

31、奇妙，味无穷；趣味，挡不住。

32、千百位食客帮你见证的美味。

33、为你在零食界搜寻美味。

34、休闲，旅行，零食，这才是青春的味道！

35、百朋皆有白家来，百家到此皆是客。

36、美食美客带您感受美味的世界。

37、甜蜜生活，享受蜜蜂蜂蜜里的零食。

38、给心情放个假——快乐零食我的最爱。

39、爱独特美（滋）味，品时（食）尚生活。

40、童年记忆，零食工坊。

篇13：语言表达之宣传标语

请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10～20个字之间）

答：

【技法指导】

拟写宣传标语，要求注意语言的简练、句式的工整，要有文采，朗读要有节奏感，便于受众记忆。包括以下六点要求：

1.字数要适中。考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。如果一条标语的字数太多，几十个字甚至上百字，书写者太麻烦，读者读起来也费劲。如“宁等十分，不抢一秒”短短八个字，明白无误地告诉人们要遵守交通规则。如果在考试中检测拟写标语，肯定会有字数的要求；如果试题没有对字数提出明确的要求，考生就应该注意所拟的标语字数不宜过多。

2.内容要积极。标语的内容一定要积极健康，既要亲切、友善，为大多数受众喜闻乐见，又要清新明快、生动活泼有文采，确实起到营造气氛、鼓舞士气的作用。如：

宣传合作医疗的“你帮我帮政府帮，合作医疗保健康”“合作医疗进万家，农民健康需要它”；

宣传环境保护的“保持环境卫生，共建美丽家园”“美化环境，就是美化我们的心灵”；

宣传经济普查的“了解昨天，把握今天，创造明天”“盤点过去，把握现在，指点未来”“求真求实求发展，利国利民利未来”。

3.用语要通俗。既然标语非常讲究实用性，就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等，所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的词藻，尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致语言歧义。值得注意的是，标语毕竟是为了营造气氛调动参与者积极性的，因此，在语言上还要尽量做到生动、形象、有文采，给人赏心悦目之感，至少是让人们喜闻乐见，而避免死板、陈旧。“清除污染靓城市，从我做起强素质”就通俗易懂又鲜明准确，告诉大家从自身做起来保护城市的环境卫生。

4.句式要整齐。标语的接受对象一般是明确的，所以，在句式上，一般使用简单的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓语句。标语的句子结构一般比较整齐，即使是较长的句子，也多为字数较少、结构较简单的整句，像对比、对偶性的句子和简单的排比句。

5.修辞要鲜明。标语的受众，一般来讲是事先就十分明确的，所以，标语应该考虑受众的大众性，即尽可能地考虑为大多数受众所接受。那么，比较冷僻的修辞手法就不宜使用，像通感、仿词、借喻等。同时标语的内容一定要真实、切忌浮夸，因此标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。但是，为大众喜闻乐见的明喻、暗喻、比拟、对偶、排比、反复等修辞手法是可以使用的，运用得好还能收到比较好的表达效果。

6.标点符号上的要求。由于受特殊表達手段的限制，标语一般不能使用标点符号（宣传某种著作、讲话使用书名号，特定称谓使用引号除外）。因此，拟写标语时，要避免因停顿或轻重音而产生的歧义。确实需要停顿时，可以使用空格（竖排版）或者转行（横向排版）来代替标点符号。

【同步训练】

1.某住宅区绿化带前立了一块标语牌，上写着“不准践踏草坪”。请你写一句更得体的标语，使小区的人们乐于接受。

答：

2.请你拟写一条有关尊老爱幼的公益广告，要求语言精练，表意明确。

答：

3.有人曾戏言：人类的祖先是从树上下来的，树都被砍光了。人类岂不是自断了归路？请你根据意思写一条公益广告语。

答：

篇14：零食经典广告宣传标语

2. 美味传香，人人都爱吃!

3. 爱我，你就“咬咬”我!

4. 好吃不腻——XX休闲食品。

5. 分享快乐，让分享更简单。

6. 选择XX食品，健康福满多。

7. 味美是关键，健康是重点。

8. 好吃又健康，香当不一般!

9. 百味人生，精品“食”尚。

10. 美味别错过，好吃别放过。

11. 经典品味，休闲“食”尚!

12. 快乐时光，来一份周鸭客!

13. 不只是美味，更是长久回味。

14. 意想周到享受——XX休闲食品。

15. “卤”获人心——XX休闲食品。

16. XX休闲食品——真是妙不可言!

17. XX休闲食品——尽享天下美味!

18. 美味享不停，“吃货”大境界。

19. 惊喜形于色，众享XX休闲食品!

20. 老少都爱吃，美味XX休闲食品!

篇15：出售住房的广告词

2. 广州汇景新城——新亚洲之美。

3. 广州保利百合——爱家的男人住百合。

4. 广州白云高尔夫(荷塘月色)——自然生活哲学广州时代玫瑰园——新解构生活。

5. 广州旭景家园——年代家园。

6. 广州波尔多庄园——生活就在不远处。

7. 广州东方新世界——凝聚梦想的传奇。

8. 广州合生创展——成熟，才是完美生活。

9. 广州碧桂园——给你一个五星级的家，集十年经验建造。

10. 偏远地段———远离闹市喧嚣，尽享静谧人生郊区乡镇———回归自然，享受田园风光。

11. 紧邻闹市———坐拥城市繁华。

12. 挨着臭水沟——-绝版水岸名邸，上风上水。

13. 挖个水池子——-东方威尼斯，演绎浪漫风情地势高———–视野开阔，俯瞰全城。

14. 地势低洼———私属领地，冬暖夏凉。

15. 楼顶是圆的——-巴洛克风格。

16. 楼顶是尖的——–哥特式风格。

17. 户型很烂———-个性化户型设计，紧跟时尚潮流楼间距小———-邻里亲近，和谐温馨。

18. 边上是荒草地——超大绿化，满眼绿意。

19. 边上有家银行——紧邻中央商务区。

20. 边上有个居委会—-中心政务区核心地标。

篇16：出售房屋的搞笑广告词

2. 压盘不卖——蓄势待发，闪亮登场客户多了

3. 就涨价——备受追捧

4. 卖不动打折——回报客户

5. 还卖不动再打折——回报社会

6. 房屋出售(广告模板)房屋出售位于xxxxxxxx有一套两室一厅

7. 住房出售，面积xxm,家具家电齐全，价格面议，有意者请电话联系。

8. 私密花厅，为阁下提供一个和自己家人面对面的机会;

9. 主人管家分梯入户，用现代的形式诠释家族礼教的新秩序。

篇17：中国城市形象宣传标语浅析

摘要：城市形象宣传标语是城市展示自身形象时普遍使用的一种标语。本文对国内近30所城市的形象宣传标语进行了简要梳理，分析其类型和语言特征，并对城市形象标语的拟定提出建议。

关键词：城市形象宣传标语类型语言特征

一、引言

城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。城市形象的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发展潜质的评价。城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。

近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和评价。本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，从语言学角度对其进行简要分析。

二、城市形象宣传标语的类型

每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表达方式也多种多样。本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以下五种类型。

（一）注重前后对仗和诗情画意

（1）天涯芳草，海角明珠（三亚）

（2）椰风海韵，南海明珠（海口）

（3）彩云之南，万绿之宗（昆明）

（4）千山之宗，万水之源（西藏）

（5）海天佛国，渔都港城（舟山）

（6）诗画瘦西湖，人文古扬州（扬州）

上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二词很容易让人联想到三亚；例（2）中的“椰风”和“明珠”二词直接将所在地锁定在海南岛，作为其省会和中心城市的海口，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”的海洋特色；例（6）集中展示了扬州的诗情画意和古典人文气息，给人美好的画面感。

（二）凸显深厚的文化底蕴

（7）世界遗产，九朝古都（洛阳）

（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）

（9）卧龙之地，灵秀南阳（南阳）

（10）游名城邯郸，品古赵文化（邯郸）

（11）东京梦华，北方水城（开封）

这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀和知名历史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，极言自己在中国历史长河中的辉煌和作为历史文化名城的骄傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的南阳则分别利用“孔子故乡”和“孔明故里”的“名人效应”，以示自身的人杰地灵和人文底蕴；例（10）中的邯郸则强调自己是古赵文化所在地。

（三）突出把握时代脉搏的现代感和自信力

（12）动感之都，购物天堂（香港）

（13）多情山水，璀璨星城（长沙）

（14）小商品的海洋，购物者的天堂（义乌）

（15）上海，精彩每一天（上海）

（16）精彩深圳，欢乐之都（深圳）

第三种类型的宣传标语侧重于体现自身在时代背景下的竞争优势和自信自强，并且多使用为大众所认同的标签和符号。如例（12）中香港“购物天堂”和例（14）中义乌“小商品的海洋”的说法由来已久且广为接受，以此作为城市形象宣传标语，可谓名副其实；例（13）中的长沙，由于其娱乐传媒产业发达而让其“星城”的别称更加广为人知，在其宣传标语中不仅使用“星城”概念，而且补充了“多情山水”的表达，既凸显了湖湘地区山清水秀的自然风光，又突出了长沙儿女的热情和有情有义；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“欢乐”，不仅彰显了上海和深圳作为国内一线城市和国际知名城市的的自信，而且侧面表达了其城市文化的多元性及发展的日新月异。

（四）直接巧妙拆解或拓展城市名称

（17）福天福地福建游（福建）

（18）天堂苏州，东方水城（苏州）

（19）昆明天天是春天（昆明）

（20）桂林山水甲天下（桂林）

（21）塞上明珠，中国银川（银川）

（22）台湾能触动你的心（台湾）

这一类型的宣传标语直接使用城市名称进行延伸表达，并且借用了大众耳熟能详的一些说法，简单明了、铿锵有力，将城市特色表达得淋漓尽致。如被誉为“人间天堂”的苏州，被称为“塞上明珠”和“塞上江南”的银川，号称“桂林山水甲天下”的桂林以及享“春城”美誉的昆明，这几大城市的宣传标语都是如此。例（17）中的福州则围绕一个“福”字带给人幸福吉祥感。

（五）嫁接国外经典，拷贝西方元素

（23）东方伊甸园，纯真武夷山（武夷山）

（24）肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦（肇庆）

（25）中国金字塔之都——咸阳（咸阳）

这种类型的城市形象宣传标语试图借力国外知名都市或者名胜古迹，以和国际接轨让自身显得“洋气”或者更好地吸引国际游客。如例（23）、（24）、（25）分别是“伊甸园”“日内瓦”和“金字塔”这三个国外知名元素和国内城市的嫁接。拟定城市形象宣传标语时，放眼全球并且进行中西结合的尝试是好的开始，但使用效果仍待探讨。

三、城市形象宣传口号的语言特征

（一）句式整齐，有韵律美

城市形象宣传标语多使用对称句式，以上列举的20多个例子大多如此。上下两句虽独立成句，但在内容上相互补充，句式整齐而又音韵和谐，融声美、形美和意美于一体，极富感染力。其中押韵的使用也较为常见，如例（14）、（24）。例（14）中的“洋”和“堂”押“ang”韵，例（24）中的“画”和“瓦”则押“a”韵。

（二）多名词组合，少动宾搭配

综观以上20多个城市的形象宣传标语，绝大多数都是名词的组合和叠加，这也符合汉语表达习惯。只有例（10）和例（22）采用了动宾结构，例（10）中的动词“游”和“品”，给人跃跃欲试的冲动，富有感召力；例（22）在句子的谓语部分——“触动”这一动词前使用能愿动词“能”，透露出台湾的城市魅力和文艺气息，给人以无限遐想。

（三）表达简约，注重修辞

多数的城市形象宣传标语都表达得极为通俗化、简约化和人文化，这样不仅可以拉近人们之间的距离，还可以增加城市形象传播和辐射范围。此外，修辞手法的运用也比较常见，如例（22）使用了反复这一修辞手法，用了三个“福”字，使得整个标语显得气势恢宏，一气呵成，非常切合中国传统文化中求“福气”的心理；例（14）使用了夸张的修辞手法，充分表明了义乌小商品贸易的发达程度。

四、对城市形象宣传标语拟定的建议

城市形象宣传标语的拟定是量身定制其形象名片的过程，它不仅是城市文化软实力的体现，也是城市精神的提炼和城市形象的整体塑造。

（一）明确城市特色定位，展现城市风貌

城市形象宣传标语的拟定应充分考虑到城市的经济和文化等方面的特色，以展现城市风貌，打造城市品牌。因为一个城市所拥有的个性和成就本来就是维系这个城市发展的精神支撑和动力之一，好的形象宣传标语不仅是对城市自身的尊重，更是对城市凝聚力和创造力的提升。因此，不能过于关注对经济利益的考量，不能把城市形象宣传标语变成城市“旅游宣传口号”。如承德的宣传标语“游承德，皇帝的选择”有号召民众高消费并追求安逸享乐之嫌，更像是承德的旅游宣传口号。在学习和借鉴西方文化的过程中，要秉承“以我为主，为我所用”的态度，避免类似“东方伊甸园，纯真武夷山”这种抛弃自身特色，一味嫁接西方经典的宣传标语出现。

（二）实现过去现在和未来的有机统一

城市形象宣传标语的拟定，不应一味地沉溺于展示历史荣光和戴着历史名人的光环，也不能过度拔高、浮夸和浮躁。如重庆市的宣传标语“世界的重庆，永远的三峡”就有自我标榜、言过其实之嫌。城市要依据自身发展的不同阶段，适时对其宣传标语进行适度调整。如武汉于2014年9月中旬正式发布其新的城市形象标语——“武汉，每天不一样”，侧重强调其城市发展活力，受到了社会各界的关注和好评，这也标志着“高山流水，白云黄鹤”这一旧版宣传标语退出舞台。武汉的城市形象标语从凸显人文历史底蕴型向把握现代脉搏型转变，彰显了武汉在新时期“以速度求新求变”以实现复兴梦的决心。

城市形象宣传标语的拟定应将“过去、现在和未来”三者有机结合起来，着眼于长时期内对该城市产生的影响力，应特别注重其精神品质和文化内涵。

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