电视广告价格（精选10篇）
篇1：电视广告价格
经济学将影响产品价格的因素细分为四个变量，即成本因素、竞争因素、顾客因素和其他因素，61号令作为“其他因素”中的政策因素，对明年电视广告价格走势的影响，在业界早已闹得沸沸扬扬。
科特勒曾说，大多价格是由买卖双方共同协商确定的。对于一纸号令引发的“价格血案”，或许我们不能简单地理解为卖方广告资源的减少，而应该在整个市场系统中全面分析其价格波动的内在机制。正如重庆广电总台广告中心主任郭列亚所说：“广告价格不是61号令说了算，更不是电视台说了算，而是在覆盖、收视、品牌形象的基础上市场说了算。”有学者指出电视广告价格是以收视率为基础、随供求变化的，61号令改变的恰恰是电视广告的供求关系（如图1）。
我们知道，价值是价格的基础，而广告价值和广告价格经常不一致。为了在激烈的竞争中生存发展，电视台往往致力于为客户提供全面、整合、优化、增值的服务，以使广告价值略高于广告价格。由于价值和价格的不同关系，我们将中国电视台划分为高价值高价格、高价值低价格、低价值低价格三种类型（如图2），他们各自代表了电视广告价格的走势。
全国频道价格坚挺
高投入伴随高收益
有“央视军师”之称的CTR媒介研究总监袁方曾向媒体表示：61号令或将“净化”掉100亿元广告费。《广告主》记者了解到，仅仅从沈阳和成都两家强势省会台来看，61号令造成的直接广告损失分别达到4000多万和6000万。100亿元广告资源的锐减，将使全国电视广告资源变得相对稀缺。特别是真正具有全国影响力的央视和少数省级卫视的黄金时段广告更加炙手可热，而其他时段广告也必将水涨船高，
美国AOBO公司董事局特别助理、张默闻策划机构总裁张默闻告诉《广告主》，61号令不外乎造成两种可能，一种是流为笑谈，雷声大雨点小；第二种可能是广告时间和内容严格受限，全国电视广告价格将整体实现30%左右的涨幅。而在此之前安徽卫视广告中心常务副主任查道存也曾预测明年电视广告价格的整体涨幅在10%以上。
在“，看我，看中国”央视黄金资源招标北京说明会上，企业和广告公司把现场挤得水泄不通，争先恐后掏腰包的景象表现出供求关系的极度失衡。据业内人士分析，央视每年黄金资源广告招标标价都会和GDP保持同步增长，今年也不例外，但竞标过程会更加激烈，中标价格也必将不菲。
受到广告时段严重削减的影响，湖南卫视提出了“资源升级、价值升级”的营销战略，明确表示20将大力整合资源，实现营销升级，进一步提升传播力，最大限度降低企业营销风险。在为客户提供良好的广告环境和优化的整合服务基础上，广告价格的平均涨幅在20%左右。
在短短一年里，品牌影响力从第八飙升至第二的浙江卫视，平台传播价值的迅速提升使其广告营销表现不俗，预计营收9.5亿，与相比，增长率在50%以上。浙江卫视副总监、广告经营中心主任王俊告诉《广告主》，浙江卫视年底将以“节目的终端站着广告商”的招商口号，致力于为客户提供更具营销力的广告服务，广告价格的增幅在15%左右，个别品牌娱乐节目段位增幅30%左右。
张默闻认为，电视广告的价格上涨对于企业来说影响不大，因为企业永远是根据自己的营销需求来策划媒介的。他同时强调，电视媒介以其受众广泛性实现了较高的达到率，在网络媒体迅猛发展的今天依然是许多产品不可替代的最佳媒介平台。
据业内人士介绍，随着马太效应的逐渐凸显，具有全国影响力的卫视优质广告资源的传播价值也会不断飙升，保持广告价格坚挺的基石是电视台品牌价值及其产生的客户价值。
篇2：电视广告价格
一部优秀的影视作品要实现其价值，必定要先得客户的肯定与市场的宣传购买。每当我们与客户谈到电视广告制作费用的时候，客户心里也许会问，为什么你们做的广告片是这么多钱？这里武汉盛世光影影视分析关于影视制作价格的影响因素：前期策划创意、中期拍摄、后期制作。而电视广告制作价格的主要决定性因素有四个主要因素制作硬件技术，拍摄，策划，创意。
1、强大的拍摄制作等硬件基础：
首先制作影视广告或者宣传片在最基础硬件方面，最重要的就是摄像设备了，有数码DV级的，也广播级标清系列的（而标清系列又分为多个型号，不同型号拍摄效果有所不同），还有高清，甚至也有用电影胶片来拍宣传片的。宣传片的预算决定使用什么样子的拍摄器材，正常来讲是没有人去做赔钱买卖的，表面承诺的越多，暗地里的花头也就越多，给到1万的预算，绝对不会使用10万德级别，这是基本道理。
2、优秀的影视广告制作前期创意策划：
电视广告制作的创意策划至关，创意为宣传片策划提供新奇的方案、构想，使策划活动更具独特性与创新性，创意是整部宣传片的灵魂，对于企业宣传片创意策划来说，创意之所以是重要的，最主要的原因就在于创意能为策划工作提供一系列解决问题的方案和措施，而这也正是策划创意的本质所在。因此好的创意脚本费用自然也会高一些。
3、电视广告制作前期拍摄、后期剪辑制作：
a.设备费用（高清摄像机、标清、普通、广角镜、灯光、摇臂、轨道等）； b.人员费用（演员、导演、灯光师、摄像师、制片等）；
c.后期费用（中英配音，中央台、省台、特技、三维等）；
d.其他费用（交通费、食宿费等）；根据拍摄天数计算大概成本；
4、企业宣传片后期整体剪辑：
这里的工作量占据整部宣传片的50-70，可以想象此环节的重要性；视频剪辑的手法、效果，特效制作的长度、包装的复杂程度等等的后期制作也都是基于费用预算来开展的。其实不同行业电视广告制作费用也不同，比如房地产行业需要设计大量动漫设计、城市宣传片需要动用航拍或者12米大摇臂等等，根据企业的不同要求也许还需要明星代言,巨石传媒会根据不同的企业制定不同的广告片拍摄制作流程，让企业对于我们的工作一目了然。
篇3：价格决定价值和价格的形成
价格就是市场上的实际价格, 价值则是等边际时的边际效用。
等边际原理:“效用最大化的基本条件是符合等边际原理, 即在消费者的收入固定和他面临着各种物品的市场价格既定的条件下, 当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用的时候, 该消费者就得到最大的满足或效用。”[1]
由等边际原理可知:对某人来说, 等边际时, 在其购买的物品范围内, 1美元买到的物品的边际效用相等, 也即1美元买到的物品的价值相等。我们把此时1美元买到的物品的价值定义为1美元的价值, 用数量表示为1美元。
1美元所能购买到的物品的数量为:q=1/Pq:1美元买到的物品的数量;P:物品的价格。
由此可知, 购买的任何1/P量的物品的价值等于1美元。则可求出一单位物品的价值:Q=1/q=P Q:一单位物品的价值。即有:一单位某物品的价值等于它的价格。
一物的价值和它的价格相等, 那么人们究竟是根据价值来确定价格, 还是根据价格来确定价值呢?由于总是想当然地认为是价值决定价格, 所以效用论并没有真正弄清楚这个问题的答案。马歇尔在论述一个人的需求表说:“为了完全了解对于一物的需求, 我们必须确定在此物可能被供应的每一价格上, 一个人愿意购买多少。他对茶 (比如说) 的需求情况, 能由他愿付的价格表——即他对不同数量的茶的几个需求价格——来最清楚地表明。这个表可称为他的需求表。例如, 我们可以看到, 他会购买:每磅50便士时——6磅。每磅24便士时——10磅。每磅40便士时——7磅。每磅21便士时——11磅。每磅33便士时——8磅。每磅19便士时——12磅。每磅28便士时——9磅。每磅17便士时——13磅。”[2]
从这段话可以清楚地看到, 一个人是如何根据茶的价格变化来确定自己的需求量的, 他总是使需求的最后一磅茶的边际效用即价值恰好等于茶的价格。我们可以清楚地看到, 是茶的价格决定着茶于这个人的价值, 而不是相反。
从边际效用下降原理看, 随着物品数量的变化, 物品的价值是不断变化的。消费者可以通过调整自己的需求量来使物品的价值确定在最大边际效用和0之间的任意值。我们观察到的普遍事实是, 在市场上, 消费者调整的不是价格, 而是根据既定价格调整自己的需求量, 好使物品的价值和价格相一致。
我们已经知道, 一物于购买者的价值等于它的价格, 那么, 当一种物品没有价格时, 它的价值又是多少呢?
首先, 让我们将效用论的研究范围扩大到人的全部活动。我们认为, 人的所有活动都有效用。如果不承认活动都有效用, 那么, 就无法解释人们为什么还要进行没有效用的活动。从效用最大化原理来看, 如果某项活动没有效用, 人们就会取消这项活动去进行别的有效用的活动, 来增加自己的总效用, 这样有利于效用的最大化。
其次, 任何效用的取得, 都要耗费时间。效用最大化一定是时间约束条件下的最大化。物品A的效用是物品B的效用的两倍, 如果取得物品A的时间是取得物品B的时间的3倍, 那么人们就会选择物品B。如果把单位时间取得的效用定义为效用生产率, 那么效用最大化原理其实就是效用生产率最大化原理。
我们把等边际原理里的“一美元”换成“一单位时间”, 就可以得到时间等边际原理:实现效用最大化的基本条件, 是必须使耗费在任何物品或活动上的最后一单位时间取得的边际效用相等。
我们把最后一单位时间取得的边际效用定义为一单位价值。可见, 任何一单位时间取得的物品的价值等于一单位价值。价值的单位可以用任何一单位时间取得的物品表示, 为简单计, 用时间单位表示。比如, 我一小时生产5个苹果或3斤大米, 那么, 对我来说, 1个苹果的价值就等于1/5小时;1斤大米的价值就等于1/3小时。如果用大米来表示价值, 那么, 1斤大米的价值就是1斤大米, 1个苹果的价值就是3/5斤大米。
从时间等边际原理可知, 一单位时间的价值是活动能否进行的分界线。单位时间取得的效用大于等于价值的活动就进行, 否则就不进行。所以, 任何于我有效用的东西, 其效用必须大于等于价值, 才有价值, 否则就没有价值。比如, 树上的果子, 地下的矿藏, 由于它们的效用小于价值, 所以于我没有价值。
根据时间等边际原理, 对任何人来说, 在其有价值的物品范围内, 均有:U=1/S U:物品的价值;S:物品的生产率。
我们惊奇地发现, 尽管物品价值是一个主观的量, 但物品价值的大小却完全由其生产率决定。一个人不管如何离奇古怪, 在其有价值的物品范围内, 物品的价值都是由其生产该物的生产率决定的。
我们同样可以发现, 任何两物价值之比等于它们的生产率倒数之比, 后者决定前者, 随着两物生产率之比的变化, 其价值之比跟着变化。
用时间来计量价值, 比用价格计量更具有普遍性, 人的任何活动都可以用时间来计量其价值。购买时, 物品的价值为:U=T=P/R+t U:购买品的价值;T:购买品耗费的时间;P:购买品的价格;R:收入;t:交换时间。
忽略交换时间不计, 则有:U=P/R
我们看到, 购买品于某人的价值等于它的价格除以某人的收入。收入一定时, 一物的价值由它的价格决定。这和前面的结论是一致的。
需要指出的是, 在交换时, 我们只能讨论物品于购买方 (看做消费者) 的价值。因为在以完全交换而非消费为目的的生产中, 产品本身可能对生产者没有任何效用。此时, 生产者遵循的是在单位时间内取得更多的收入, 效用最大化原理以收入最大化原理体现出来。
根据边际效用下降原理, 我们知道, 总效用越大, 边际效用越小, 也即价值越小。因此, 由效用最大化原理可以得到价值最小化原理:欲使效用最大化, 必使价值最小化。
在生产物品时, U=1/S价值U最小化, 可得生产率S最大化原理:欲使效用最大化, 必使生产率最大化。
在购买物品时:U=P/R由于价格不是购买者所能控制, 所以, 购买者为了最小化价值U, 总是最大化自己的收入R。即有收入最大化原理:欲使效用最大化, 必使收入最大化。
所以, 当我们作为消费者时, 效用最大化原理表现的是等边际原理。当我们作为生产者时, 效用最大化原理表现的是收入最大化原理。这可以解释为什么人们总是追求收入最大化, 原来追求收入最大化, 其实就是追求效用最大化。只要存在价格, 除非收入无穷大, 物品的边际效用总是大于0, 收入的增加总会增加总的效用。
讨论到这里, 我们发现效用论和劳动论有了达成一致的基础, 一单位的价值都可以用一单位时间来计量。只不过劳动论用来计量价值的时间应该改为个别劳动时间。所谓个别劳动时间, 就是每个人自己的劳动时间。
每个人都用自己耗费的时间来计算物品的价值, 我们把这样的价值论叫做个别劳动价值论。个别劳动价值论彻底解决了劳动论存在的弊端, 它不仅和效用论达成了一致, 而且大大增强了对现实的解释力。
个别劳动价值论是以一个特定的人作为一个系统, 来研究价值论的。这个特定的人可以是我, 可以是你, 也可以是任何人。如此, 任何一物于我的价值都可以用也只能用我的劳动时间来计量, 而不是用任何别的人的劳动时间来计量, 更不是用什么社会必要劳动时间来计量。取得一双鞋, 我要3天时间, 你要1天时间, 比尔·盖茨只要1秒钟时间。那么, 1双鞋对我的价值是3天, 对你是1天, 对盖茨只是1秒钟!
这样, 我们就有了一个全新的角度来看待劳动论, 以前的劳动论都是从生产者的角度来分析的, 而现在, 我们则是从消费者的角度来分析。一物的价值不是等于生产者的劳动, 而是等于消费者的劳动。一物于购买者的价值不是等于出卖者的劳动, 而是等于购买者自身所付出的劳动。我们把交换看做和生产一样, 都是劳动的一部分, 我们购买的物品是我们自己的劳动所得。
根据个别劳动价值论, 我们可以得到和效用论一模一样的公式。
生产物品时, U=1/S
购买物品时:U=P/R
像效用论一样, 劳动论也可以得出了价格决定价值的结论。
二、价格的形成
交换的原因是什么呢?效用论以为, 人们总是用效用小的物品去交换效用大的物品, 但它并没有提出一个判断效用大小的客观标准。
劳动价值论则根本找不到交换的原因, “在不变的等价物支配下, 贸易是不可能的”[3]。劳动论无法理解交换, 它把所有的人都假设为一模一样, 然后再来解释交换, 最后只能得到“交换是不可能的”结论。事实上, 所有的交换最终都是两个个体的个别行为, 交换的根本原因正是个体的差异性。
人们为什么要交换呢?原来, “交换是一种奇妙的交易, 交换双方总是得到好处。”[3]“卖葡萄酒买谷物的A, 在同样的劳动时间内, 大概会比种植谷物的B酿出更多的葡萄酒, 而种植谷物的B, 在同样的劳动时间内, 大概会比酿酒的A生产出更多的谷物。可见, 与两人不进行交换而各自不得不为自己生产葡萄酒和谷物相比, 用同样多的交换价值, A能得到更多的谷物, B能得到更多的葡萄酒。因此, 就使用价值看, 可以说, ‘交换是双方都能得到好处的交易。’”[3] (在这里, 马克思没有把A和B看成完全一样的人, 而是看成有差异的人, 否则他就没办法解释交换的好处)
这样看来, 人们之所以交换, 是为了得到更多的使用价值 (即实物) 。如果交换不能带来更多的实物, 甚至反而减少原有的实物, 毫无疑问, 他们宁可自己生产, 也不会交换。交换的基础, 就是交换双方在相同的劳动时间内能得到更多的实物。换句话说, 交换的基础就是提高交换双方的生产率。
假设A、B两人不进行交换而各自为自己生产葡萄酒和谷物, 双方得到的实物如下表:
进行交换时, 双方得到的实物如下表 (实际情况很可能完全不同, 为便于分析, 简化如下, 此种假设不会影响我们结论的正确性) :
很显然, 如果Qa2’
通过交换, A多得Qa0量的谷物, B多得Qb0量的葡萄酒, 把交换看做生产过程的一部分, 则有:A生产谷物的生产率和B生产葡萄酒的生产率都得到了提高:
我们再来进一步讨论, 人们为什么愿意通过交换而不是通过生产来得到某些实物呢?前面已经说过了, 这是因为交换提高了生产率, 人们通过交换比通过生产得到的实物要多。人们需要的实物多种多样, 哪些自己生产, 哪些通过交换是由各人的生产情况和交换比例的关系决定的。
先假设某个劳动者A通过生产来满足自己的需要, 为方便起见, 我们假定他的需要只有葡萄酒和谷物两种。则有:
葡萄酒:Q1=p1t1
谷物:Q2=p2t2
现在再假设, 在市场上葡萄酒和谷物的交换比例为b1:b2, 至于交换比例为什么是b1:b2先不谈, 假设就是这么多, 那么, 对于A来讲, 他可以只生产葡萄酒, 然后用葡萄酒交换谷物。反过来也是一样。他可以只生产一种实物, 然后通过交换得到另一种实物。假设A在生产葡萄酒和谷物之间可以自由的转换, 生产率并不因此发生变化, 劳动时间也并不因此受到限制, 同时假设交换时间为0, 那么, A会怎样决定自己的生产和交换呢?
假设A只生产葡萄酒, 则有:Q1=p1 (t1+t2)
P1t1用来消费, p1t2用来交换谷物Q2’, 则有:Q2’=p1t2 (b2/b1)
很显然, 只要Q2’>Q2时, A就愿意只生产葡萄酒, 否则, A就会拒绝交换, 宁可自己生产谷物。因此, A愿意只生产葡萄酒时, 应有:Q2’>Q2
即有:p1t2 (b2/b1) >p2t2;即有:p1/b1>p2/b2或:p1/p2>b1/b2
所以, 只要p1/p2>b1/b2 (或p1/b1>b1/b2) , A就愿意只生产葡萄酒并用葡萄酒交换谷物。
同理, 只要p1/p2
推而广之, 当A有多种需要时, 只要pi/bi值最大, A就愿意只生产Qi, 并用Qi交换别的实物, 也即A在Qi上具有比较优势。
但是, 这是最理想的情形, 现实中并不存在。因为一方面, A在生产葡萄酒和生产谷物之间, 不可能自由的转换, 生产率在转换时也一定会有所变化;另一方面, 交换时间t0也不可能为0, 如果t0用来生产可以得到比交换带来的实物还要多的话, 交换就不会进行。
同样, 假设A只生产葡萄酒, 并用葡萄酒交换谷物, 同时, 假设生产谷物的时间用来生产葡萄酒的生产率为p1’, 交换时间为t0。则有:Q1=p1t1+p1’t2
P1t1用来消费, p1’t2用来交换, 则有:Q2’=p1’t2 (b2/b1)
没有交换时, t0用来生产, 则:Q2=p2 (t2+t0)
如要交换, 则应有:Q2’>Q2;则有:p1’t2 (b2/b1) >p2 (t2+t0)
则有:p1’/p2> (b1/b2) (1+t0/t2) 或:p1’/b1> (p2/b2) (1+t0/t2)
所以, 只要p1’/p2> (b1/b2) (1+t0/t2) , A就愿意只生产葡萄酒, 并用葡萄酒交换谷物。
同理, 只要p2’/p1> (b2/b1) (1+t0/t1) , A就愿意只生产谷物, 并用谷物交换葡萄酒。
又:当p1’/p2<= (b1/b2) (1+t0/t2) , 即b1/b2>= (p1’/p2) t2/ (t2+t0) 时, A就不愿意用葡萄酒交换谷物, 而宁可自己生产。同样, 当p2’/p1<= (b2/b1) (1+t0/t1) , 即b1/b2<= (p1/p2’) (1+t0/t1) 时, A就不愿意用谷物交换葡萄酒。
其情形如下图:
我们看到, A生产什么以及是否参与交换, 取决于交换比例b1/b2和自己生产情况的关系, 随着b1/b2的变化, A会调整自己的生产策略和交换策略。
前面说到一个人是这样根据自己的生产情况和市场上的交换比例来安排自己的生产的, 现在我们来谈谈交换比例是如何形成的。
交换比例就是马克思所说的交换价值, 它首先表现为:“一种使用价值同另一种使用价值相交换的量的关系或比例, 这个比例随着时间和地点的不同而不断改变。”[3]
交换比例好像是一种纯粹偶然的东西, 但实质上是可以捉摸的。马克思认为, 交换比例是以社会必要劳动量为基础的, 而事实上交换比例与社会必要劳动量风牛马不相及。
所以, 当 (p1’/p2) t2/ (t2+t0) <=b1/b2<= (p1/p2’) (1+t0/t1) 时, 交换就不会发生, A既生产葡萄酒, 又生产谷物。
交换比例到底是由什么决定的呢?前面我们已经讨论了一个劳动者是如何根据p1/p2和b1/b2的关系来决定生产和交换的。由于各个劳动者有不同的p1/p2, 所以, 各人的生产情况和交换情况也不同。如果像马克思所说的那样, “每一个这种单个劳动力, 同别一个劳动力一样, 都是同一的人类劳动力”[3], 那么, 各人的生产情况和交换情况就会完全一致。在此情况下, 交换根本不可能发生, 因为大家都愿意用同一种实物去交换另一种实物。各人p1/p2的不同, 是交换的前提。
让我们重新回到交换的理想状态, 将图一变换一下, p1/p2与b1/b2的关系 (如下图) :
各人根据自己的p1/p2与b1/b2的关系来决定生产Q1还是Q2, p1/p2>b1/b2时, 生产Q1;p1/p2
人数n在数轴p1/p2上的分布是一种次数分布, 服从次数分布的规律。次数分布主要有三种类型:钟形分布、U形分布和J形分布。我们以钟形分布为例:
在图4中可以看出, p1/p2
这是不考虑生产率的变化和交换时间t0时的情形, 如果把这两个因素考虑进去, 又是另外一种情况。我们知道, 对某个生产者A来说, 当b1/b2
1.只有b>c且b1/b2在区域 (b, c) 之间, 交换才会发生。m落在ceg范围的人生产葡萄酒Q1, l落在bfg范围内的生产谷物Q2。
2.部分人不会参加交换, 因为自己生产比交换要好;
3.b1/b2由参加交换的劳动者的总供给和总需求决定, 即b1/b2趋向于使Q1/Q2=D1/D2.
我们看到, 交换比例完全由市场需求和市场供给两个因素来决定。打个比方:好比参与交换的人合力拉一个物体, 该物的运动就如交换比例的形成。各人的力是不同的, 而且方向和大小是时时变化的, 物体运动将会随着合力的变化而变化。如果每人的力都可以独立出来, 并且变化过程可以准确测量, 那么物体的运动就可以精确的描述。但事实上这是不可能的, 交换比例的形成过程也一样, 要将交换比例长期稳定在某一点也是不可能的。
参考文献
[1]萨缪尔森.微观经济学:第16版[M].北京:华夏出版社, 2000:65.
[2]马歇尔.经济学原理[M].北京:商务印书馆, 1964:115.
篇4：壹 广告价格噱头居多
“广告上看到的价格都是噱头,等到正真要签合同的时候,花头经就样样都出来了。”提起全家不久前参加的某旅行社“美国东海岸10日全景之旅”的孙女士颇感无奈。
两个多月前,孙女士在某报刊上发现了某旅行社刊登的超值境外游广告。根据广告介绍,从上海出发的两条“美东”游线路正在限量特价,其中超值A线路报价为人民币13999元,B线路报价为18999元。由于正想和丈夫一起乘暑假带女儿到美国游玩加之怕错过“超值限量”的机会,孙女士与丈夫商量后当即决定前往报名。
在旅行社,孙女士被热情地告知13999元的A路线已经被抢购一空,B线也仅剩最后4个优惠名额。孙女士在接待小姐“幸运”、“超值”等一番“花好稻好”的游说下立即拍板定预定了3个B线名额。但当孙女士第二天与丈夫兴冲冲赶往旅行社签订合同时被告知,除广告约定的18999元外,每人还需额外缴纳900元签证服务费、200元燃油税及机场建设费、180元人身意外保险费,900元地接小费等总计约3000余元的“补充款”,单人实际支付总价为22098元/人。对此,接待小姐坚称是“行内惯例”,任何旅行社的报价均不含“补充”项目,路线总价相比其他旅行社仍然“超值”。最后,孙小姐的丈夫在工作人员的花言巧语下支付了所有旅行款。事后,夫妇俩从另一个同期赴美旅行的朋友处了解到,他们所参与的非特惠“美东12日游”普通团总价也仅为19888元,本以为“抢到名额,占了便宜”的夫妇俩暗自后悔不已。
分析:
以“特惠价”“超值价”等较低广告报价吸引游客上门,可谓是旅行社广告的一个特点。事实上,旅游广告单上那些看似实惠诱人的报价往往只是包含最基本的交通住宿费用的“裸价”,这种所谓的低价有着多种“不含”,如不含旅游局规定必须为消费者办理的人身意外保险费、不含机场接送费、不含用餐费用等等。当游客前来报名签订合同时,接待人员就会以“飞机燃油税”、“机场建设费”、“护照签证工本费”等等各种名义调价。此后再以“行规”、“当地惯例风俗”为由对游客进行各种软磨硬泡,千方百计诱使游客下单。
而除了这种事后调价,某些特惠报价甚至根本只是旅行社撰出的“诱饵”,等游客上门咨询时,这些低价团队永远“已经被预定一空”,而接待人员则会熟练地推销另几款行程类似、价格高于广告团的“次超值路线”,而这些路线往往也是“仅剩最后几个名额”。在工作人员有意识的诱导下,陷入“饥饿营销”圈套的游客往往很容易被打动,在没有货比三家的情况下匆忙下单。
点评:
篇5：北海电台广告执行价格说明
1．纯广告价格：60秒（100元/次）、30秒（50元/次）、20秒（40元/次）、15秒（30元/次）10秒（20元/次）
2．标版特约、赞助广告价格：
①天气预报（特约天气预报必须带10秒或15秒广告）
a、特约天气预报（带15秒广告）——100元/次；
b、特约天气预报（带10秒广告）——80元/次；
②正点报时、半点报时（特约“正点报时”、“半点报时”须带10秒广告）a、特约“正点报时”（带10秒广告）——100元/次；
b、特约“半点报时”（带10秒广告）——80元/次；
③北海新闻、整点新闻（特约“北海新闻”、“整点新闻”须带10秒或15秒广告）
a、特约“北海新闻”、“整点新闻”（带10秒）——80元次； b、特约“北海新闻”、“整点新闻”（带15秒）——100元次； ④特约、赞助、冠名播出单个版块节目：
a、特约、赞助200元/期（每期节目插报2次30秒广告）；
b、冠名播出：380元/期（每期节目插报2次30秒广告）；
⑤特约、赞助“冠名播出”版块节目中的单个栏目组：
a、特约、赞助：80元/次（每次播可带30秒广告1次）；
b、冠名播出：100元/次（每次播可带30秒广告1次）；
3．合办法规、政策宣传专题
a、价格：50元/分钟；
b、规格：3分钟、5分钟、10分钟、15分钟、20分钟、25分钟；
4．合办商业、服务专题（含药品、医疗器械专题）
a、50元/分钟；b、规格：3分钟、5分钟；c、10分钟、15分钟、20分钟、25分钟；
5．医疗讲座（台属医疗热线时间投放）650元/期
6．其他广告形式收费：
a、冠名播送歌曲：100元/首（可带60秒纯广告播出1次）：
b、个人点歌：20元/首；c、通告、启示：100元/3次；d、供求信息：10元/次；
7．户外直播价格：20000元/小时（具体事项详谈）
篇6：浅析DM广告价格因素
新媒时代导读:首先价格是商品存在价值的尺度关系到产品是否被消费者接受，产品的市场占有率的高低，产品利润的多少。价格是市场营销中的重要因素之一。它与其它因素相互联系制约。适当的价格战略是实现营销目标的重要因素，是争取客户的有效方法，是打击竞争对手的有力武器。同时也是最直接影响到产品利润的重要保证。
但价格战也是竞争对手最容易模仿的手段之一。在竞争的战略中，价格战略是企业经营中的主要因素。
DM的特殊性决定DM的价格是广告价格。即广告客户购买DM版面所支付的价格。DM的广告价格支配着广告客户的数量多少，新媒时代DM广告加盟,品质保证.当广告价格高时，广告刊登数量减少，当广告价格低时，广告刊登数量增加；广告价格的变化也影响着DM利润的变化；同时DM价格的高低有时候也反映出市场地位的高低；
从长远来说DM广告价格还影响的以后的广告效果，特别是综合性DM，增加发行量对广告效果的提高有着明显的推动作用，新媒时代DM广告加盟,品质保证.http://xinmeidm.com以前的广告价格直接影响着企业利润，而企业的利润的多少，影响着企业的整体实力。新媒时代DM广告加盟,品质保证.如果没有强劲的实力，DM的增加发行就不能持久。同时扩大发行后的广告价格，也直接影响的以后的广告数量多少和企业收入的多少。
本文章主要围绕DM广告价格做详细剖析。
DM 在进入市场过程中，应该将价格策略与其他营销组合使用，协同运做，促进DM市场竞争力的提高。一份DM的广告定价与成本核算、新媒时代DM广告加盟,品质保证.竞争对手广告价格，广告收入，企业利润等有关，应争取合理灵活的广告价格策略使企业利益最大化。而广告定价的过程企业是DM经营的战略目标、生产经营成本、DM的市场需求、竞争状况等内外环境进行综合分析和权衡的结果。
不同性质的DM有不同的广告定价尺度，同一性质的不同DM也有可能有不同的定价尺度。甚至同一份DM在不同时间、新媒时代DM广告加盟,品质保证.不同市场环境中有可能有不同的广告定价标准。各种DM应当根据自身的性质和特点，自己的目标等权衡，找出适合自己的价格策略。
篇7：电视广告价格
据国外媒体今日报道，微软美国销售主管基思·洛里奇奥(Keith Lorizio)表示，Facebook和其他社交网络拉低了网络广告的价格，
社交网络通常拥有较大的页面浏览量，因此相对互联网上大部分网站，社交网络的每千次展示成本(CPM)较低，
comScore报告显示，Facebook和MySpace的CPM平均仅为0.56美元，而互联网平均为2.43美元。
篇8：铝锭期货价格、现货价格关系研究
关键词：铝锭期货,期货价格,现货价格,实证分析
一、引言
铝是一种银白色金属, 在地壳中的含量仅次于氧和硅排在第三位。铝是世界上储量产量和用量都仅次于钢铁的有色金属。铝对一国的国民经济具有重要的作用。上海期货交易所自推出铝期货以来, 吸引了大量的投资者进入该市场进行套期保值。
成熟的期货市场应该能够发挥风险转移和价格发现两大职能。本文试图对期货市场的有效性进行评价, 确定期货价格和与现货价格时候保持均衡关系。
二、我国铝期货运行状态
根据上海期货交易所的规定, 铝期货合约的标准品是国标G B/T1196-2008AL99.70规定的铝锭, 其中铝含量不低于99.70%, 并且同时规定了两种铝锭的替代品。根据期货合约规定的交割时间, 上海期货交易所同时进行12种铝期货合约的交易, 交割时间分别为自当月起算以后连续的12个月。
目前, 期铝是上海期货交易所交易比较活跃的品种。主力合约一般距交割日期有三到四个月的时间。日成交量活跃。
根据交易所规定, 期铝每日价格最大破洞限制为涨跌不超过上一交易日结算价的3%。最小变动价位是5元/吨, 交易单位为5吨/手。最低交易保证金为5%, 交易保证金会随着交割日期的临近而逐渐增加。
三、期现价格关系的实证分析
(一) 研究方法
首先, 采用ADF检验来判断上海铝期货价格和上海现货价格时间序列的平稳性。对于我们将要进行的协整检验而言, 只有当所要分析的随机向量具有相同的单位根阶数时, 进行协整性检验才有意义, 故我们还需要对刚才期货价格时间序列的一阶差分和现货价格的一阶差分也进行加盐, 时间序列本身的平稳性以及其一阶差分的平稳性是进行协整检验的基础。
其次, 利用协整检验来考察上海铝期货价格Rf和Rs的时间序列是否保持长期均衡关系。若这二者是协整的, 则lnRf应该是lnRs的无偏估计量, 即ln Rf=blnRs+ui.我们直接对式中的ui进行平稳性检验, 如果ui是平稳时间序列, 则说明铝期货价格与现货价格之间存在长期均衡关系, 并且期货价格是现货价格的无偏估计量。
再次, 建立误差修正模型。确定现货价格对期货价格的影响程度, 以及前期误差项对期货价格的影响。建立误差修正模型的目的在于我们要更精确的预测期货价格的变动趋势。
最后, 进行格兰杰因果检验。分别考察期货价格对现货价格的影响力度, 以及现货价格对期货价格的影响力度。
(二) 样本数据
本文选取的铝期货价格为上海期货交易所主力合约的连续价格, 主力合约是指持仓量、成交量最大的期货合约, 数据来自于上海期货交易所网站 (www.shfe.com.cn) 。特别地, 由于期货价格在将来的一定时间到期从而难以构成一个连续时间序列。本文采用主力合约的数据可以得到一个连续的时间序列, 而且主力合约的成交量大, 流动性强, 因而具有代表性。铝现货价格数据来源于中铝网 (http://www.cnal.com/) 。由于全国共有多个铝锭现货市场, 本文只是选取上海现货市场的数据, 采用均价。
数据样本期间为2009年1月5日至2010年12月31日, 共486组数据。期间为了保持配对, 只保留了期货交易日的现货市场价格。
(三) 实证分析
分别观察两个时间序列的图形如图1, 从图1中我们可以观察到两者的走势是相似的, 具体到某一阶段有一些距离。为了降低两者的异方差, 本文对他们进行对数化处理, 其图形如图2所示.
1、单位根检验。
时间序列的非平稳检验为单位根检验, 单位根检验有多种方法, 这里采用ADF检验。检验结果如表1.2.3.4所示
D (LnRf) 和D (LnRs) 分别表示LnRf和LnRs的一阶差分, 通过分析Eviews软件给出的结果, 可以得知, Ln Rf和LnRs都是非平稳序列, 但是其一阶差分都是平稳序列。并且通过分析分析有常数项的情况以及常数和线性趋势的情况, 其常数项和线性趋势项均不显著不等于0, 文中没有给出其概率值。
2、协整检验。
通过对LnRf和LnRs进行ADF检验, 我们发现LnRf和Ln Rs都是一阶单整I (1) 序列。下面我们对LnRf和LnRs进行协整检验。首先我们LnRf和LnRs进行最小二乘法回归, 然后再对生成的残差序列et进行单位根检验。
(1) 用Eviews运行最小二乘法结果 (不含常数项) 为:
Ln Rf=0.999064Ln Rs+et R2=0.89, DW=0.23
(2) 对et进行单位根检验 (表5)
检验结果显示, 残差序列et的t统计量-2.7072小于Eviews给出的显著性水平1%临界值, 因此我们拒绝零假设, 即残差序列et是平稳的。也就是说期货价格和现货价格序列存在协整关系。
3. 误差修正模型
(1) 用Eviews进行最小二乘回归 (含常数项) :
Ln Rf t=2.053627+0.785376Ln Rs t R2=0.96, DW=0.42
(2) 估计误差修正方程
D (Ln Rf) t=0.000458-0.141974ecmt-1+0.275190D (Ln Rs) t
R2=0.29, DW=1.83
ecmt-1是第一步估计得到的方程的残差一阶滞后项。在误差修正方程中, 差分享反映了现货市场对期货市场短期波动的影响, 而误差修正项的系数反映了对偏离长期均衡的调整力度。
4、Granger因果检验。
运行Eviews软件, 进行两阶滞后的Granger因果关系检验。得到如下结果 (表6) :
对上面的结果进行分析, 可以发现在假设Ln Rs不能Granger引起Ln Rf时, F统计量是17.7876, 与之相对应的概率值十分接近0.因而推断, Ln Rs是Ln Rf的格兰杰原因。在假设Ln Rf不能Granger引起Ln Rs时, F统计量是1.37285, 与之相对应的概率值是0.2544, 不能拒绝原假设。
四、结论
经过上面的分析, 我们可以得出如下结论:
第一, 通过单位根检验可知, 上海铝期货价格和现货价格都是非平稳序列, 但是经过一阶差分后可以实现平稳, 即两者都是一阶平稳序列。
第二, 通过协整检验可以知道, 上海铝期货交易所的铝期货价格和现货价格之间存在着协整关系, 也就是说, 期货价格与现货价格之间存在着长期稳定的关系。上海铝期货价格可以较客观地反映市场上的供求状况。
第三, 通过建立误差修正模型可以知道, 在对期货价格和现货价格取对数后, 现货价格每一单位的变动, 可以引起期货价格0.275的变动, 同时上一期的误差修正项也会对期货价格产生调整作用。
第四, 通过格兰杰因果检验可知, 铝锭现货价格可以引起期货价格的显著变动, 但是并不能得出期货价格对现货价格有显著影响的结论。换句话说, 铝锭期货价格与现货价格之间的影响不是双向的, 而是单向的, 目前只能由现货市场向期货市场传导。
参考文献
[1]、王建, 黄祖辉.我国大豆期货市场有效性的实证研究.商业研究, 2007, 7.
[2]、李军, 韩清萍.我国钢材远期合约与现货产品价格实证研究. 北京科技大学学报 (社会科学版) , 2007, 12.
[3]、杨艳军, 张琳. 股指期货对现货波动性和信息传递速度的影响——基于沪深300数据的实证. 中国证券期货.2010, 9
[4]、高建勇, 中国黄金期货与黄金现货价格的实证分析.经济研究导刊.2010, 30
篇9：智能电视日渐成熟 价格有望下调
陆刃波在会上表示，2012年智能电视已经成为中外电视厂商的竞争点，智能电视经过一年多的市场培育后，技术逐渐成熟。到目前为止，海信、TCL、长虹、创维、康佳、海尔、三星、LG、夏普、索尼等品牌智能电视市场占有速度已经得到快速提升。特别是海信、TCL、创维、康佳、海尔、三星、LG等中外大企业，到目前为止推出的新品都有智能电视，国内企业开的新闻发布会都是以智能电视和云电视为主要推介产品。国内IT巨头联想也进入了智能电视领域。
然而，据有关媒体报道称，目前消费者到了卖场以后，只能听销售人员讲述智能电视，不能真正在卖场里面体验智能电视。为了更好的了解中国消费者对于智能电视的需求特征，中国电子商会联合网易开展了2012年智能电视消费者认知度调查，并形成《2012年智能电视消费市场调研报告》。
智能电视认知度达93%
陆刃波表示，调查结果表明，目前智能电视认知度已经很高，电视产品的外观向薄转移，内容容量上最高的已经达到4G甚至8G。建议消费者在购买时，硬件配置要同等于当前PC机的要求。经过近两年市场培育，智能电视认知度已经达到93%，有50%的消费者表示购买电视的时候会购买智能电视。在功能方面，消费者对语音功能和体感识别功能认知是最高的。
从品牌来看，海信、康佳、创维、长虹等预期购买力整体高于外资品牌，从“五一”前发布的新品来看，国内企业在外观设计特别是在智能电视领域，整体要高于外资。
品牌成为智能电视首选因素
陆刃波指出，目前，品牌、价格、画质是影响消费者购买智能电视的主要原因。根据调查显示，消费者购买智能电视首先考虑的是品牌因素，其次是产品的价格，接下来是产品的画质。另一方面，功能体验也是消费者关注的焦点。
TCL总裁李东生曾在微博中批评自己的促销员对智能电视功能介绍不够熟练，说连自己的促销员都不能解释自己电视的功能，怎么能让消费者购买呢。陆刃波就此表示，电视产品在促销旺季或是节假日，商家经常雇佣一些临时工来促销，并根据促销员卖出的产品数量给予相应的工资，然而电视卖的好坏很大程度上在于促销员本身。所以，为推动智能电视的发展，必须加强对促销员的培训，这一点非常重要。
加快智能电视普及 价格应进一步下调
陆刃波还指出，现在智能电视价格和普通电视价格相差很大。这与电视机的功能和硬件配置有关。调查数据显示，消费者对5000—8000元的终端电视价位的认同度达到了82%，也就是82%的消费者购买智能电视考虑的价格范围在5000—8000元之间。所以为了适应消费者的购买需求，智能电视的价格应该进一步下调。
对云电视的解读需要靠市场引导
陆刃波说，对于消费者来说，云电视和智能电视很难界定。这方面如何认知将来要由市场去主导。LCD电视现在市场上基本消失，就是靠市场决定的。靠政府的手、行业的手很难去推动。调查发现，对于智能电视的理解，45%的消费者认为它能够实现更多的功能。另外关于云电视的相关信息， 45%的人认为它是成熟技术。云电视是一个新的提法，目前提云电视概念的主要是国内厂商比较多，目前云电视的解释还是要靠市场去引导。
陆刃波认为，云电视经过一年的市场培育后，产品功能已经从概念化向具体化转变，如创维推出了云健康电视，康佳重点打造云安全，TCL注重云教育。所以云电视正在成为家庭生活的小管家，未来云电视也会更加深入的影响人们的生活。
篇10：广东邮政广告价格表oc
报纸性质：“DM·直接邮件广告”，是指企业将广告信息印刷成信
件或宣传品直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告），由全国邮政局统一版式出刊，各地方邮政广告公司分级别经营。
代理性质：肇庆市范围，由奥龙广告独家代理。
出版时间：
1.每月定期：大概6号、16号、26号（2011年暂定）。
2.特刊：不定期（根据客户的需求，随时可以出刊，或者根据节假
日而增刊）
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