自考平面广告设计试题

2024-05-23

自考平面广告设计试题（共6篇）

篇1：自考平面广告设计试题

2004年上半年

一、单项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分)A

1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是

【

】

A．真实性原则

B．感情性原则

C．形象性原则

D．创新性原则 B

2．现代广告设计是以什么为中心的?

【

】

A．市场

B．消费者和用户

C．产品

D．企业主 C

3．广告设计中属于观念定位策略的有

【

】

A．品质定位

B．造型定位

C．是非定位

D．功效定位 A

4．什么是广告取得成功的关键?

【

】

A．现代广告的设计策略

B．现代广告的美学特征

C．广告计划

D．现代广告的设计观念

5．广告创意的前提是

【

】

A．商标

B．商品

C．市场词查

D．产品定位

2004年下半年

二、单项选择题(本大题共１０小题。每小题1分，共10分)A

11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。

【

】

A．二度空间

B．时间的C．三度空间

D．空间的 B

12．中国现存最早的广告招贴版画出版于

【

】

A．唐朝

B．宋朝

C．元朝

D．明朝

13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于

【

】

A．情绪记忆

B．运动记忆

C．形象记忆

D．词语逻辑记忆

14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【

】

A．节奏关系

B．韵律关系

C．比例关系

D．对比关系 C

15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是

【

】

A．节奏

B．韵律

C．视线诱导媒介

D．色彩

16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。

【

】

A．瑞士

B．法国

C．德国

D．英国

17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指

【

】

A．证言式广告

B．推荐式广告

C．说明式广告

D．示范式广告 B

18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是

【

】

A．色相变化

B．阶调调节

C．明度变化

D．纯度调节

19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面

达到平衡是设计的关键。

【

】

A．长短

B．内容

C．形式

D．容量

20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。

【

】

A．报纸

B．路牌

C．杂志

D．POP 2005年上半年

二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)A

6．广告设计首要和基本的原则是

【

】

A．真实性原则

B．关联性原则

C．创新性原则

D．形象性原则

7．现代广告设计是以什么为中心的【

】

A．企业文化

B．企业整体营销活动

C．消费者和用户

D．广告策划

8．广告取得成功的关键是

【

】

A．广告形象

B．广告设计策略

C．广告发布

D．广告媒体

9．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有

【

】

A．商标

B．说明文

C．标语

D．企业名

10．插图中人物形象表现必须服从于

【

】

A．产品品牌

B．广告策划

C．企业文化

D．广告主题

2005年10月

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)C 11．面的表情的主要决定因素是

【】

A．点的排列

B．点的方向性 C．线的表情 D．面的形态 B 12．西方正式使用“广告”一词始于

【】 A．《弗兰克法特》 B．《政治使者》 C．《每周时事》 D．《泰晤士报》 A 13．被称为“图形艺术”的国家是

【】 A．瑞士

B．瑞典

C．法国

D．比利时 D 14．消费者通过对某种商品的制造原理、工艺水平的认识和记忆从而作出购买决定，这是一种

【】 A．形象记忆 B．情绪记忆 C．运动记忆 D．词语逻辑记忆 C 15．一幅广告作品，同一个人的头部．以相同形态反复出现，这是一种【】 A．物的自身变异设计

B．多物合一组合设计 C．物的多次反复设计

D．反比例设计

D 16．广告视觉设计的最大愿望是

【】 A．目光捕捉 B．吸引视线 C．信息设计 D．印象留存

A 17．广告中对位的概念来自

【

】 A．美术

B．音乐 C．建筑

D．雕塑

D 18．广告中由社会名人推荐商品，这是一种何种形式的广告?

【

】 A．说明式广告

B．比较式广告 C．示范式广告

D．名人推荐式广告

A 19．某饮料广告画面中，沙漠中的狮身人面兽喝饮料。这是一种

【】 A．比喻式广告

B．印象式广告 C．音乐式广告

D．名人推荐式广告 A 20．Adobc Photoshop是一种著名的【

】 A．图像处理软件 B．设计绘图软件 C．排版软件 D．文字处理软件

2006年4月

二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)D 6．广告设计首要和基本的原则是【】 A．关联性原则 B．形象性原则

C．创新性原则 D．真实性原则

A 7．现代广告设计是以——为中心的。【】 A．消费者和用户 B．企业整体营销活动

C．企业文化 D．广告策划

B 8 广告取得成功的关键是【】 A．广告形象 B.广告设计策略

C．广告发布 D．广告媒体

A 9．插图中的人物形象表现必须服从于【】 A．广告主题 B．产品品牌 C．广告策划 D．企业文化 D 10．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】 A．说明文 B．标语 C．企业名 D．轮廓

2006年10月

二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)B

11．营养食品选用暖色、镇静类药物选用冷色是利用了色彩的【

】

A．传达意念

B．影响情绪

C．增强真实感

D．增强记忆力 A

12．西方首次开辟广告专栏的报纸是

【

】

A．《伦敦报》

B．《每周报道》

C．《波士顿新闻通讯》

D．《纽约时报》 B

13．木版印刷始于

【

】

A．14世纪

B．15世纪

C．16世纪

D．17世纪 B

14．广告记忆过程的前后顺序是

【

】

A．识记、再认、保持、回忆

B．识记、保持、再认、回忆

C．识记、再认、回忆、保持

D．识记、保持、回忆、再认 B

15．形式美的最高要求是

【

】

A．均衡

B．和谐

C．主从

D．对比 C

16．一般人两眼的总综合视野，在水平方向是

【

】

A．90°

B．27°

C．180°

D．360° C

17．最为普遍的广告版面形态是

【

】

A．图片型

B．文字型

C．图文型

D．立体型

18．A品牌和B品牌两种纸巾同时抽取，当A抽完时，B仍可继续抽取，这是一种

【

】

A．说明式广告

B．证言式广告

C．比较式广告

D．象征式广告

19．在上海大众汽车广告中，汽车不管开到城市还是乡村，不管是江河还是大海，宽阔大路随之开辟。这是一种

【

】

A．音乐式广告

B．意识形态广告

C．特殊效果式广告

D．情境式广告

20．被称为城市的第二表情，其面貌反映了城市的市场经济状况和文化层次的是

【

】

A．户外广告

B．车身广告

C．灯箱广告

D．招贴广告

2007年1月

二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)A 6．在进行设汁时必须对字体作出统一的规范是字体设计的重要准则。【 A．形态规范 B．斜度规范 C．空间规范 D．粗细规范 C 7．现代广告设计的中心是【】

A．企业文化 B．企业整体营销活动 C．消费者和用户 D．广告策划

A 8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】

A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名 C 9．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】

A．品质定位 B．造型定位 C．逆向定位 D．功效定位 A 10．广告设计首要和基本的原则是【】

A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则

2007年10月

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)B 11．广告与受众进行交流和沟通的基础是【】

A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式

C 12．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【】 A．影响情绪作用 B．增强识别力作用 C．传达理念作用 D．增强记忆力作用

C 13．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【】

A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼 A 14．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【】 A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年 B 15．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想【 A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律 A 16．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【】 A．物的自身变异设计 B．物的反复设计 C．反透视设计 D．多物合一设计

C 17．广告色彩对比中最基本的对比关系是【】

A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比 B 18．造成视觉不随意运动的原因是【】

A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性 C 19．广告创意过程中联想的种类有【】

】】

A．2种 B．3种 C．4种 D．5种 D 20．非常适合于文季、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【】 A．Photoshop B．Illustrator C．Freehand D.Pagemaker 2008年1月

二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)A 6．字体设计的重要准则是在进行设计时必须对字体作出统一的【】 A．形态规范 B．斜度规范 C．空间规范 D．粗细规范 C 7．现代广告设计是以【】

A．企业文化为中心的 B．企业整体营销活动为中心的 C．消费者和用户为中心的 D．广告策划为中心的

A 8．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有【】 A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名 A 9．广告设计首要和基本的原则是【】

A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则

C 10．广告产品定位策略中属于观念定位策略的是【】

A．品质定位 B．造型定位 C．逆向定位 D．功效定位

2008年10 月

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)A 11．1898年提出广告AIDA传播模式的是【】 A.路易斯 B.富兰克林 C.艾尔 D.霍尔文 B 2．招贴广告创始于年【】

A.1850年 B.1860年 C.1870年 D.1880年

B 13.“招贴画广告之父”是【】 A．劳特累克 B.朱尔·舍莱 c．爱德华·马奈 D.尤利斯·薛雷 C 1 4．某家电广告宣传该商品主机是世界知名商品，人们会想到商品质量肯定没问题，这是联想的哪种规律【】

A.接近律 B.相似律 C.因果律 D.对比律

D 15．对时空突变性异质心理的运用最普通的广告形式是【】

A.报纸广告 B.杂志广告 C.广播广告 D.影现广告

D 16．造成税觉的随意运动的原幽是【】

A.色彩对比鲜明 B.广告刺激强度大

C.广告具有新异性 D.立体内在要求的目的和任务 A 17．常用的数比形式是【】

A.1：2～1：4 B.1：2～1：6 C.1：2～1：8 D.1：2～1：9 B 18．我们看到马鞍就想到马，看到香烟就想起烟缸，这是一种【】 A.相似联想 B.相关联想 C.相反联想 D.因果联想 B 19．某保健食品在广告中表现可补充营养、化解儿童厌食问题，这是一种【】 A．悬疑式广告 B.解决问题式广告

C.证言式广告 D．比喻式广告

C 20.广告视觉设计的主要构成因素是【】

A.形象 B.色彩 C.文字 D.空间

2009年1月

二、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)C 6．非当代消费者需求的新趋势是【】

A．追求消费品的协调统一 B．追求时代与现代潮流 C．追求消费品的思想价值 D．追求消费的情趣 A 7．探求企业做广告的目的是【】

A．心理的目的 B．生活的目的 C．时尚的目的 D.学习的目的 B 8．平面广告的设计程序是【】

A．设计时尚 B．审查定稿 C.设计人员 D．设计市场 D 9．以下属于广告插图视觉传达功能的是【】 A．增强广告的信息量 B.提高广告的尺寸大小

C.加强广告的数量宣传 D．选择理想的目标消费者 A 10．广告插图的类别，按其表现形式区分主要为【】 A.插图和摄影图片 B.绘画和花纹 C．传统工艺和涂鸦 D．水墨和彩喷

B 11．以下属于广告插图的设计准则的是【】 A.思想统一，复杂有序 B.图文呼应，协调一致 C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美

C 12．以下是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】 A.元素性 B.结构性 C.认知性 D．思想性 A 13．非报纸广告的设计准则是【】 A.复杂 B．单纯 C．完整 D．注目 B 14．以下不属于字体设计的准则的是【】

A.笔画粗细的统一 B.文字明暗的统一 C.斜度的统一 D.空间的统一

A 15．不属于现代广告设计原则的是【】

A.独立任 B．真实性 C．创新性 D．形象性

2009年10月

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)A 11．招贴广告的前史阶段是指【】

A．1866年之前 B．第一次世界大战之前 C．两次世界大战期间 D．二战前

B 12．立体主义艺术的代表是【】

A．蒙德里安 B．毕加索 C．霍尔兹 D．盖尔勒

D 13．证明视觉信息与大脑组织过程产生一种力的结构格式的格式塔心理学家是

【】

A．阿恩海姆 B．荣格 C．弗洛伊德D．韦太默

D 14．和一位老友偶尔在一家高级餐厅相遇，此后会常常想起这家餐厅。这在心理上属【】

A．词语逻辑记忆 B．形象记忆 C．运动记忆 D．情绪记忆 C 15．决定一幅作品风格的主要因素是【】

A．主从关系 B．位置对比

C．质感对比 D．色彩对比

B 16．处理广告版面视觉要素亲疏关系的基本依据是【】 A．色彩 B．距离 C．字体 D．主题

D 17．“新月似银钩，弯弯挂客愁”是一种【】

A．相关联想 B．相反联想 C．因果联想 D．相似联想

B 18．某牌空调电视广告只突出表现“省电”这一特征。这是一种【】 A．情节式广告 B．特点诉求式广告 C．情境式广告 D．历史式广告 B 19．PageMaker是一种【】

A．图像处理软件 B．排版软件 C．设计绘图软件 D．文字处理软件

D 20．霓虹灯灯光的每一次动态循环的时问最好不要超过多长时间，以免观众不耐烦【】

A．3秒 B．8秒 C．10秒 D．20秒

2010年1月

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)C 6/消费者围绕购买行为时，不属于心理活动过程的是（）

A认知过程

B情绪过程

C想象过程

D意志过程 B

7、广告设计的前提和基础是（）

A市场调查 B广告策划 C人员安排 D资金安排 D 8广告中非造型的构成要素是

A商标 B插图 C轮廓 D商家 A

9、非企业的市场推广目标是（）

A解释 B报导 C说服 D提示 B

10、广告主题中与购买行为有关的主题是（）A介绍产品的新用途

B刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的销售量 C突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感 A

11、下列属于现代广告创意策略类型的是 A独创性销售主张 B创造良好的市场环境 C吸引更多的观察者 D多项的宣传方向

12、非广告创意实体定位策略是

A服务定位 B商标定位 C消费定位 D利益定位 A

13、以下属于广告插图视觉传达功能的是

A增强广告的被注意值 B提高广告的尺寸大小 C加强广告的数量宣传 D 加大广告的信息量 B

14、以下属于广告插图的设计准则的是

A思想统一，复杂有序 B追求情趣，手法多样 C元素多样，内容深刻 D加色彩丰富，形体优美 D

15、色彩在广告设计中，功能价值体现的是

A思想性 B结构性 C元素性 D鲜明性

2010年10月

二、单项选择题

(本大题共10小题，每小题1分，共10分)B 11．在造型上所谓比例是指【】

A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率 B 12．均衡的最佳状态是指【】

A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止 C 13．在葡萄牙，象征君主的颜色是【】 A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色 B 14．在photoshop中的通道数共有【】 A．8 B．16 C．32 D．64 A 15．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【】 A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告 D 16．货币的印刷工艺是【】

A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷 C 17．最早的广告视觉传播形式为【】

A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告

C 18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【】

A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比

D 19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【】

A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象

B 20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【】

A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率

2011年1月

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)C 6．广告的目的是【】

A．宣传企业 B．美化商品 C．传递信息 D．促进消费 D 7．不属于现代广告的主要功能的是【】

A．信息功能 B．社会功能 C．经济功能 D．语言功能 A 8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是【】

A．表现构思 B．传播形象 C．表现关系 D．表达情感

C 9．下列属于非广告创意实体定位策略的是【】

A．包装定位 B．市场定位 C．生活定位 D．功效定位 B 10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】 A．结构性 B．感情性 C．元素性 D．思想性

A 11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是【】 A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好 B．使消费者增加购买商品的次数

C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效 D．强调经营服务上给消费者提供的方便

A 12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是【】 A．刺激消费者对某项产品的基本需求

B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象 c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象 D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效

C 13．下列属于现代广告创意的策略要点的是【】

A．创意的关系要深刻 B．创意目标要多元化

C．创意的目标对象要准确 D．创意的图像要突出 B 14．下列属于非电视广告的设计准则的是【】 A．简洁单纯，突出主题 B．广告表现不需很真实可信 C．要让观众牢记商品品牌 D．要制作系列的电视广告 A 15．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】 A．传达有关联的广告信息 B．提高广告的尺寸大小 C．加强广告的数量官传 D．增强广告的信息量

2011年10月

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)C 11．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【】

A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告

B 12．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【】

A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告

B 13．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【】

A．196×218(mm)B．196×273(mm)C．196×182(mm)D．196×136(mm)

D 14．下列选项中是专业排版软件的是【】

A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker D 15．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【】

A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式 A 16．没有目的、不自觉的想象是【】

A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想 C 17．AIDCA模式包括【】

A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买

A 18．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【】

A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达 B 19．研究表明，人的记忆容量组块为【】 A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2 D 20．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【】 A．代码 B．解码 C．编码 D．符号

2012年1月

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)A 1．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系 B 2．将传达广告内容予以视觉的造型称之为

A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样

D 3．非广告主题的基本要素

A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫 A 4．广告主题中与企业形象有关的主题的是

A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧 C 5．广告创意的前提是

A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析 A 6．下列选项属于广告创意观念定位策略的是

A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位 B 7．下列属于广告插图视觉传达功能的是

A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象 C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息 C 8．下列属于广告插图的设计准则的是

A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序 C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美 D 9．非广告插图中人物形象设计的准则是 A．人物形象必须具有审美价值

B．人物形象表现必须服从于广告主题 C．要创造具有典型性的人物形象 D．要创造具有视觉感的人物形象

A 10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是 A．社会消费大众审美观念的发展变化 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化

2012年10月

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)C 1．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是 A．物的反比例方式 B．物的变异方式 C．时空突变方式 D．多物合一方式

B 2．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是 A．散文 B．数字 C．诗 D．图形 D 3．属于立体主义的代表艺术家的是

A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索 B 4．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是

A．安全的需要 B．生理的需要 C．社会的需要 D．自尊的需要

A 5．视线转移的特点是

A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性

A 6．下列选项中互为补色的是

A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红

A 7．决定色彩的冷暖感觉的是

A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度 B 8．传播信息最形象最简洁的语言是

A．文字 B．图形 C．表格 D．数列

D 9．摄影艺术的基本特征是

A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性

A 10．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是 A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形

2013年1月

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)A 1．现代广告设计强调发挥

A．集体的智慧 B．设计师的思想 C．艺术家的智慧 D．独创的观念 B 2．不属于现代广告设计任务的是

A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度

C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象

C 3．非广告创意实体定位策略的是

A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位 C 4．理想广告主题应具备

A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性

A 5．非创造性的思维活动的基本特征的是

A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性

B 6．非现代广告创意策略类型的是

A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查

C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置 D 7．下列选项非广告的文字设计原则的是

A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性

C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用 D 8．下列属于广告插图视觉传达功能的是

A．增强广告的信息量 B．加强广告的数量宣传 C．提高广告的尺寸大小

D．提高广告的说服力

B 9．下列属于广告插图的设计准则的是

A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出

C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美

A 10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是

A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化

2013年10月

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。C

1．下列不属于画面图版的主要类型的是

A．角版

B．出血版

C．背版

D．烂版 B

2．视线的对比会使空间产生对比性的扩大，并产生

A．重复感

B．立体感

C．指向感

D．-致感

3．对具有新功能、多种功能的产品，或消费者容易操作错误的产品，可采用

A．示范式广告

B．证言式广告

C．实证式广告

D．名人推荐式广告 C

4．在Photoshop中共有多少个通道？

A．12

B．4

C．16

D．8 C

5．网络广告设计中，一般要求的色彩模式是

A.LAB

B.CMYK

C.RGB

D.GIF A

6．下列为平面广告中出版量最大，传播范围最广的媒体是

A．报纸广告

B．杂志广告

C．邮寄广告

D．招贴广告 B

7．一般情况下，货币是用

A．凸版印刷

B．凹版印刷

C．平版印刷

D．网版印刷 D

8．国内常用的霓虹灯管是色彩荧光型和

A．半透明型

B．油彩型

C．不透明型

D．透明型 D

9．包豪斯的校长是

A．蒙德里安

B．康定斯基

C．克利

D．格罗佩斯

10.引人注目，使人过目不忘，需强烈刺激人的感觉器官，从而得到的深刻印象，这种现象在心理学上称为

A．联觉心理现象

B．异质心理现象

C．联想心理现象

D．对比心理现象

2014年1月份

单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)A

1、对具有新功能、多种功能的产品，或消费者容易操作错误的产品，可采用

A示范性广告 B证言式广告 C实证式广告 D比较式广告 A

2、常用记录手法或叙事手法，描述商品的演进过程的是

A历史式广告 B印象式广告 C象征式广告 D比喻式广告

3、将影像或草图通过一些设备转换成计算机能够识别的数字格式文件，叫做 A数字化 B输出 C输入 D转换 C

4、下列选项中，属于五“I”要素的是 A行动 B欲望 C兴趣 D确信

5、虾类选项中，属于风格派艺术家的是

A达利 B毕加索 C蒙德里安 D康定斯基

6、下列选项中，可以引起消费者有意注意的广告对策是 A利用口号与警旬 B利用悬念引发注意 C增大刺激元素对比 D合理安排位置 D

7、下列选项中，属于广告形式美作用的是 A增大视觉深度 B引起消费者注意 C使效果逼真 D表现广告诉求主题 A

8、反诉求广告又叫

A警告式广告 B特点诉求式 C解决问题式 D悬疑式广告 C

9、使用任何渠道吸纳自愿订阅客户，以有偿或无偿的形式用电子邮件载体向订户发送经过编辑内容的广告形式是

A万维网广告 B新闻组广告 C电子刊物 D电子公告牌 B

10、网络广告的文字精度一般为

A 36dpi B 72dpi C 150dpi D 300dpi 2014年4月

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)D 1．人们从外界接受信息的85％以上是依靠

A．嗅觉 B．触觉 C．听觉 D．视觉 A 2．下列不包括在AIDCA模式中的是

A．分享 B．兴趣 C．欲望 D．确信 B 3．格式塔心理学家们认为，认知的基本因素是格式化或

A．分析 B．归类 C．组合 D．排列 B 4．思维是人脑借助于言语、表象和动作实现对客观事物的概括和

A．直接反映 B．间接反映 C．内部联系 D．直接呈现 A 5．一个完整的形态的构成，必须在整体上表现为主导与从属，并由此派生出

A．整体和局部的关系 B．对称和均衡的关系 C．变化和统一的关系 D．对比与和谐的关系 B 6．视线的移动方向是顺着事物之间的间隔距离

A．递增 B．递减 C．变长 D．变短 D 7．文字编排方式的主要因素是

A．字体和粗细 B．笔画和字形 C．象形和象声 D．字距和行距 C 8．下列不属于色彩三要素的是

A．色相 B．明度 C．波长 D．纯度 C 9．下列最超越国度、民族之间语言障碍的是

A．声音 B．文字 C．图形 D．色彩 C 10．由使用过该商品的消费者说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意与认同，属于广告形式中的

A．悬疑式 B．示范式 C．证言式 D．警告式

篇2：自考平面广告设计试题

全国2013年1月高等教育自学考试

广告学(二)试题课程代码：00853 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均不得分。1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是 A．国际电信卫星组织 C．亚太电视新闻交换组织

B．国际史普特尼克卫星组织 D．欧洲太空社

2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的 A．10％ C．16.7％

B．15％ D．17.7％

3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是 A．杂志广告 C．电视广告

4．世界广告行销公司的简称是 A．WAN C．WNA

B．IAA D．IIA B．广播广告 D．报纸广告

5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是 A．积极选择型受众 C．潜在受众

B．仰视型受众 D．纯粹受众

6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是 A．商品时机策略 C．黄金时机策略

B．重大活动时机策略 D．节令时机策略

7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是 A．综合媒介 C．专业媒介 8．广告创作的主体是

B．全国性媒介 D．自营媒介 A．构图 C．色彩

9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是 A．产品销售量的月增长率 C．销售利润的月增长率

B．声音 D．语言

B．产品销售量的年增长率 D．销售利润的年增长率

10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是 A．瑞士雷达表 C．燕舞收音机

B．天津牙膏 D．参桂补酒

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括 A．《广告管理暂行条例》 C．《广告法》

B．《广告管理条例》

D．《广告管理条例施行细则》

E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章 12．目前国内企业的广告管理组织的类型有 A．公关宣传型 C．销售配合型 E．广告主导型

13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括 A．到达效果 C．认知效果 E．心理变化效果

14．广告发稿方式中的固定频率类型有 A．均匀序列型 C．波浪型 E．渐进型

15．现场广告的具体形式有 A．商品包装广告 C．柜台广告 E．橱窗广告

16．下列不属于广告文案内容的有．A．文字 C．绘画 E．色彩

17．现代广告运作的特点有 A．综合性 C．可变性

B．规模性 D．复杂性 B．照片 D．布局 B．悬挂式广告 D．地面广告 B．延长序列型 D．递减型 B．促进购买效果 D．长期效果 B．营销管理型 D．媒体策划型 E．引导性

18．下列属于非商业广告的有 A．公益广告 C．政府公告 E．征婚启事

19．消费者行为具有的特点包括 A．消费者行为是动态的

C．消费者行为是各种因素的相互作用 E．消费者行为是一个过程 20．主要的广告定位策略有 A．价格定位 C．产地定位 E．功效定位

B．外形定位 D．文化象征定位

B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者 D．消费者行为本质上是一种理智行为 B．政治宣传广告 D．竞选广告

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21．电话调查法 22．广告合同制度 23．媒介计划 24．横幅广告 25．感性诉求广告

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26．简述实施广告代理制度的意义。

27．简述受众的含义及其在接受信息的过程中所具有的特征。28．简述广告创意的特征。

29．简述广告在现代经济体系中的经济功能。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30．试述国际广告传播的一体化策略与当地化策略，及其各自的理论基础。31．试述影响广告预算的主要因素。

篇3：与平面向量交汇试题探析

“以能力立意”是新高考数学命题的指导思想.在知识网络的“交汇点”处设计试题, 是近年高考数学命题的一大亮点.平面向量具有代数与几何形式的双重身份, 它能将数学的很多知识联系起来, 成为数学知识的一个交汇点, 故为近年来高考数学命题所青睐.下面以近两年的高考试题为例, 来分析与平面向量交汇的试题特点.

一、与概率的交汇

例1 (2007年湖北) 连掷两次骰子得到的点数分别为 m 和 n, 记向量 a= (m, n) 与向量 b= (1, -1) 的夹角为θ, 则 $θ \in (0 ‚ \frac{π}{2}]$ 的概率是 ( )

$(A) \frac{5}{12} (B) \frac{1}{2} (C) \frac{7}{12} (D) \frac{5}{6}$

解:由于 m+n≠0, 所以 a 与 b 不共线, 若满足条件, 则只须 m-n≥0, 其概率为 $Ρ = \frac{\frac{30}{2} + 6}{36} = \frac{7}{12}$ , 选 (C) .

点评:本题主要考查概率、向量的综合问题, 考查学生分析问题和解决问题的能力.该题用向量形式给出概率问题, 将两个新知识有机地柔和在一起, 突显区分度, 拉开了档次, 让人拍案叫绝!

二、与方程的交汇

例2 (2006年湖南) 已知|a|=2|b|≠0, 且关于 x 的方程 x2+|a|x+a·b=0有实根, 则 a 与 b 的夹角的取值范围是 ( )

$\begin{array}{l} (A) [0, \frac{π}{6}] (B) [\frac{π}{3} ‚ π] \\ (C) [\frac{π}{3} ‚ \frac{2 π}{3}] (D) [\frac{π}{6} ‚ π] \end{array}$

解:关于 x 的方程 x2+|a|x+a·b=0有实根, 则

|a|2-4a·b≥0.

设向量 a与b 的夹角为θ, 又

|a|=2|b|≠0, 则

$\cos θ = \frac{a \cdot b}{| a | | b |} \leq \frac{\frac{1}{4} | a |^{2}}{\frac{1}{2} | a |^{2}} = \frac{1}{2}$ ,

所以 $θ \in [\frac{π}{3} ‚ π]$ , 选 (B) .

点评:本题主要考查韦达定理和向量夹角公式, 将向量知识嵌入方程中, 使问题情景新颖别致、生动而又灵活, 考查学生的综合数学知识和迁移能力.

三、与不等式的交汇

例3 (2007年浙江文) 若非零向量 a, b 满足|a-b|=|b|, 则 ( )

(A) |2b|>|a-2b|

(B) |2b|<|a-2b|

(D) |2a|<|a-2b|

解法1:若两向量 a 与 b 共线, 则由于 a, b 是非零向量, 且|a-b|=|b|, 则必有 a=2b.代入各选项只有 (A) 、 (C) 满足.若两向量 a 与 b 不共线, 注意到向量模的几何意义, 故可以构造如图1所示的三角形, 使其满足OB=AB=BC.

令 $\vec{Ο A} = a, \vec{Ο B} = b$ , 则 $\vec{B A} = a - b$ ,

所以 $\vec{C A} = a - 2 b$ 且|a-b|=|b|.

又BA+BC>AC,

所以 |a-b|+|b|>|a-2b|,

所以 |2b|>|a-2b|.故选 (A) .

解法2:由已知|a-b|=|b|⇒a2-2a·b+b2=b2⇒a· (a-2b) =0,

所以 a⊥ (a-2b) .如法1构造三角形, 由直角三角形斜边大于直角边可知 (A) 为正确选项.

点评:本题主要考查向量运算的几何意义及向量的数量积等知识.利用向量的几何意义解题是向量中的一个亮点, 它常常能起到化繁为简、化抽象为直观的效果.向量不能比较大小, 但向量的模是一个非负实数, 可以比较大小, 所以本题在选项中设置关于模的不等式, 比较自然和贴切.本题解法1易忽视特殊情况, 应引起注意.

四、与数列的交汇

例4 (2006年江西理) 已知等差数列{an}的前 n 项和为Sn, 若 $\vec{Ο B} = a_{1} \vec{Ο A} + a_{200} \vec{Ο C} ‚$ 且A、B、C三点共线 (该直线不过点O) , 则S200等于 ( )

(A) 100 (B) 101 (C) 200 (D) 201

解:由题设的A、B、C三点共线, 知

a1+a200=1,

所以 $S_{200} = \frac{200 (a_{1} + a_{200})}{2} = 100$ , 故选 (A) .

点评:本题主要考查平面向量三点共线的条件和等差数列前项和公式的应用, 这样的题目设置和知识间的相互交汇简直是美妙绝伦, 一箭双雕, 堪称经典之作.

五、与平面几何的交汇

例5 (2007年山东理) 在直角△ABC中, CD是斜边AB上的高, 则下列等式不成立的是 ( )

$\begin{array}{l} (A) | \vec{A C} |^{2} = \vec{A C} \cdot \vec{A B} \\ (B) | \vec{B C} |^{2} = \vec{B A} \cdot \vec{B C} \\ (C) | \vec{A B} |^{2} = \vec{A C} \cdot \vec{C D} \\ (D) | \vec{C D} |^{2} = \frac{(\vec{A C} \cdot \vec{A B}) \times (\vec{B A} \cdot \vec{B C})}{| \vec{A B} |^{2}} \end{array}$

$\begin{array}{l} 解法 1 ∶ | \vec{A C} |^{2} = \vec{A C} \cdot \vec{A B} \\ \Leftrightarrow \vec{A C} \cdot (\vec{A C} - \vec{A B}) = 0 \Leftrightarrow \vec{A C} \cdot \vec{B C} = 0 ‚ \end{array}$

根据已知条件知 (A) 是正确的.同理 (B) 也正确.对于 (D) 答案,

$\begin{array}{l} (\vec{A C} \cdot \vec{A B}) \times (\vec{B A} \cdot \vec{B C}) \\ = | \vec{A D} | | \vec{A B} | \times | \vec{B D} | | \vec{A B} | \\ = | \vec{A B} |^{2} | \vec{C D} |^{2} ‚ \end{array}$

知 (D) 正确.故错误的是 (C) , 选 (C) .

解法2:考查 $(A) ‚ \vec{A C} \cdot \vec{A B} = | \vec{A C} | | \vec{A B} | \cos A = | \vec{A C} | | \vec{A C} | = | \vec{A C} |^{2}$ , 即 (A) 成立;考查 $(B) ‚ \vec{B A} \cdot \vec{B C} = | \vec{B A} | | \vec{B C} | \cos B = | \vec{B C} |^{2}$ , 即 (B) 也成立.考查 (C) , 由于 $\vec{A C}$ 与 $\vec{C D}$ 所成角为钝角, 则 $\vec{A C} \cdot \vec{C D} ＜ 0$ , 所以 (C) 不成立, 故选 (C) .利用数量积定义和直角三角形边、三角函数的关系, 可得 (D) 成立.

点评:本题主要考查向量数量积的定义、直角三角形的边角关系、向量和差的几何意义和向量垂直的充要条件等知识, 尤其是向量加减法、数量积的几何意义, 课本都是在三角形中讨论的, 所以高考中以三角形为载体考查向量知识顺理成章.这样的试题每年都有很多, 这里不一一列举了.

六、与解析几何的交汇

例6 (2007年宁夏、海南理) 在平面直角坐标系 xOy 中, 经过点 $(0 ‚ \sqrt{2})$ 且斜率为 k 的直线 l 与椭圆 $\frac{x^{2}}{2} + y^{2} = 1$ 有两个不同的交点P和Q.

(Ⅰ) 求 k 的取值范围;

(Ⅱ) 设椭圆与 x 轴正半轴、y 轴正半轴的交点分别为A, B, 是否存在常数 k, 使得向量 $\vec{Ο Ρ} + \vec{Ο Q}$ 与 $\vec{A B}$ 共线?如果存在, 求 k 值;如果不存在, 请说明理由.

解: (Ⅰ) 由已知条件, 直线 l 的方程为 $y = k x + \sqrt{2}$ , 代入椭圆方程整理得

$(\frac{1}{2} + k^{2}) x^{2} + 2 \sqrt{2} k x + 1 = 0 . ①$

直线 l 与椭圆有两个不同的交点P和Q等价于 $Δ = 8 k^{2} - 4 (\frac{1}{2} + k^{2}) = 4 k^{2} - 2 ＞ 0$ ,

解得 $k ＜ - \frac{\sqrt{2}}{2}$ 或 $k ＞ \frac{\sqrt{2}}{2} .$

即 k 的取值范围为

$(- \infty ‚ - \frac{\sqrt{2}}{2}) \cup (\frac{\sqrt{2}}{2} ‚ + \infty) .$

(Ⅱ) 设P (x1, y1) , Q (x2, y2) , 则

$\vec{Ο Ρ} + \vec{Ο Q} = (x_{1} + x_{2} ‚ y_{1} + y_{2}) .$

由方程 $① ‚ x_{1} + x_{2} = - \frac{4 \sqrt{2} k}{1 + 2 k^{2}} . ②$

又 $y_{1} + y_{2} = k (x_{1} + x_{2}) + 2 \sqrt{2} . ③$

而 $A (\sqrt{2} ‚ 0) ‚ B (0 ‚ 1) ‚ \vec{A B} = (- \sqrt{2} ‚ 1)$ , 所以 $\vec{Ο Ρ} + \vec{Ο Q}$ 与 $\vec{A B}$ 共线等价于

$x_{1} + x_{2} = \sqrt{2} (y_{1} + y_{2}) .$

将②③代入上式, 解得 $k = \frac{\sqrt{2}}{2} .$

由 (Ⅰ) 知 $k ＜ - \frac{\sqrt{2}}{2}$ 或 $k ＞ \frac{\sqrt{2}}{2}$ , 故没有符合题意的常数 k.

点评:本题以椭圆为背景和载体, 与向量联系起来, 既考查了椭圆和直线的相关知识, 又考查了向量的坐标运算和向量共线的条件, 立意新, 角度好, 是一道综合性较强的题目.类似的题还有全国卷Ⅱ、湖南卷、江西卷、辽宁卷、福建卷、四川卷、安徽卷等.

七、与三角函数的交汇

例7 (2007年安徽理) 已知 $0 ＜ α ＜ \frac{π}{4} ‚ β$ 为 $f (x) = \cos (2 x + \frac{π}{8})$ 的最小正周期, $a = (\tan (α + \frac{1}{4} β) ‚ - 1) ‚ b = (\cos α ‚ 2)$ , 且 a·b=m.求 $\frac{2 \cos^{2} α + \sin 2 (α + β)}{\cos α - \sin α}$ 的值.

解:因为β为 $f (x) = \cos (2 x + \frac{π}{8})$ 的最小正周期, 故β=π.因 a·b=m,

又 $a \cdot b = \cos α \tan (α + \frac{1}{4} β) - 2$ ,

故 $\cos α \tan (α + \frac{1}{4} π) = m + 2 .$

由于 $0 ＜ α ＜ \frac{π}{4}$ , 所以

$\begin{array}{l} \frac{2 \cos^{2} α + \sin 2 (α + β)}{\cos α - \sin α} \\ = \frac{2 \cos^{2} α + \sin (2 α + 2 π)}{\cos α - \sin α} \\ = \frac{2 \cos^{2} α + \sin 2 α}{\cos α - \sin α} = \frac{2 \cos α (\cos α + \sin α)}{\cos α - \sin α} \\ = 2 \cos α (\frac{1 + \tan α}{1 - \tan α}) \\ = 2 \cos α \tan (α + \frac{π}{4}) = 2 (2 + m) . \end{array}$

点评:本题主要考查周期函数、平面向量数量积与三角函数基本关系式, 考查运算能力和推理能力.依托坐标把向量与三角函数有机地联系在一起, 陈题新意, 自然融合, 贴切生动.类似的题还有2007年湖北卷、陕西卷、山东卷、广东卷等.

八、与解析几何、导数、简易逻辑等多个知识点的交汇

例8 (2007年江苏卷) 如图2, 在平面直角坐标系 xOy 中, 过 y 轴正方向上一点C (0, c) 任作一直线, 与抛物线 y=x2 相交于A、B两点, 一条垂直于 x 轴的直线, 分别与线段AB和直线 l:y=-c 交于P、Q.

(1) 若 $\vec{Ο A} \cdot \vec{Ο B} = 2$ , 求 c 的值;

(2) 若P为线段AB的中点, 求证:QA为此抛物线的切线;

(3) 试问 (2) 的逆命题是否成立?说明理由.

解: (1) 设过点C的直线为 y=kx+c, 代入 y=x2, 得

x2-kx-c=0,

知 x1x2=-c, x1+x2=k.

设 $A (x_{1} ‚ y_{1}) ‚ B (x_{2} ‚ y_{2}) ‚ \vec{Ο A} = (x_{1} ‚ y_{1}) ‚ \vec{Ο B} = (x_{2} ‚ y_{2}) .$

因为 $\vec{Ο A} \cdot \vec{Ο B} = 2$ , 所以 x1x2+y1y2=2,

即 x1x2+ (kx1+c) (kx2+c) =2,

x1x2+k2x1x2-kc (x1+x2) +c2=2,

所以 -c-k2c+kc·k+c2=2,

即 c2-c-2=0, 解得 c=2 (舍去 c=-1) .

(2) 设过点A的切线为 y-y1=k1 (x-x1) .

又 y′=2x, 所以 k1=2x1,

切线为 y=2x1x-2x $_{1}^{2}$ +y1,

即 y=2x1x-x $_{1}^{2}$ ,

它与 y=-c 的交点为 $Μ (\frac{x_{1}}{2} - \frac{c}{2 x_{1}} ‚ - c) .$

又点P坐标为 $(\frac{x_{1} + x_{2}}{2} ‚ \frac{y_{1} + y_{2}}{2})$ , 即 $Ρ (\frac{k}{2} ‚ \frac{k^{2}}{2})$ , 所以 $Q (\frac{k}{2} ‚ - c) .$

因为 x1x2=-c, 所以 $- \frac{c}{x_{1}} = x_{2}$ , 所以点M坐标为 $(\frac{x_{1}}{2} + \frac{x_{2}}{2} ‚ - c)$ , 即 $Μ (\frac{k}{2} ‚ - c)$ .所以点M和点Q重合, 也就是QA为此抛物线的切线.

(3) (2) 的逆命题是成立, 由 (2) 可知 $Q (\frac{k}{2} ‚ - c)$ , 因为PQ⊥x轴, 所以 $Ρ (\frac{k}{2} ‚ y_{Ρ})$ 因为 $\frac{x_{1} + x_{2}}{2} = \frac{k}{2}$ , 所以P为AB的中点.

点评:本题主要考查抛物线的基本性质、直线与抛物线的位置关系、向量的数量积、导数的应用、简易逻辑等基础知识和基本运算, 考查分析问题、探索问题的能力, 是一道集多个知识点于一体的综合性题目, 难度并不大.

以上仅从八个方面分析了高考数学试题中与平面向量交汇的试题类型及解法, 其实与平面向量联袂出演的试题类型很多, 远不止列举的这些, 有兴趣的同学可以再继续探讨和研究.

篇4：“平面直角坐标系”综合测试题

1. 七（5）班的座位有7排8列，李聪的座位在第3排第4列，为了方便记录，用有序数对（3，4）表示，刘慧君的座位所对应的有序数对为（4，5），那么刘慧君的座位在.

2. 点P（3，-4）到x轴的距离是，到y轴的距离是.

3. 一只蚂蚁在平面直角坐标系中的位置为A（3，-2），它先从A点沿y轴正方向前行2个单位长度到达B点，再从B点向x轴负方向前行4个单位长度到点C，则C点的坐标为.

4. 已知点P（a+1，2-a）在y轴上，则 a=.

5. 已知点A（3，2），直线AB与x轴平行，且AB=3，则B点的坐标为.

6. 点M在第二象限内，它的横坐标与纵坐标之和为3，则点M的坐标为.

7. 由A点观测到B点位于北偏东60°，且距离A点500 m，那么从B点观测A点时，A点处于B点的.

8. 已知A（0，2），B（0，-3），C（-2，-4），则△ABC的面积为.

9. 如果点M（3a-9，1-a）在第三象限，且a为整数，则点M的坐标为.

10. 根据指令［s，A］（s ≥0，0°

11. 已知点P（x-1，x+3），那么点P不可能在第象限.

12. 已知点P（4x-5，3-x）在第四象限，化简|5-4x|-|x-3|=.

二、选择题

13. 若点P（a，b）在第二象限，则点Q（b，b-a）在（）.

A. 第一象限 B. 第二象限

C. 第三象限 D. 第四象限

14. 点（0，-1），（3，1），（0，4），（-1，-2），（3，0）中，在y轴上的点有（）.

A. 1个B. 2个

C. 3个D. 4个

15. 如果正方形ABCD的顶点A、B、C的坐标分别为（1，-1），（1，1），（-1，1），则点D的坐标为（）.

A. （-1，2） B. （-1，-1）

C. （-1，0） D. （1，2）

16. 在平面上有A、B两点，若以B点为原点建立平面直角坐标系，则A点的坐标为（2，5），若以A点为坐标原点建立平面直角坐标系，则B点的坐标为（）.

A. （-2，-5） B. （-2，5）

C. （2，-5） D. （2，5）

17. 把A（-2，3），B（1，3）两点分别平移到D（0，2），E（3，2）的位置，则直线AB与直线DE间的距离为（）.

A. 0B. 1

C. 2 D. 3

18. 若x轴上的点P到y轴的距离为3，则点P的坐标为（）.

A. （3，0） B. （3，0）或（-3，0）

C. （0，3） D. （0，3）或（0，-3）

19. 在平面直角坐标系中，O为坐标原点，已知A（1，-1），点P在坐标轴上，要使△AOP为等腰三角形，则符合条件的点P的个数为（）.

A. 2 B. 4

C. 6 D. 8

三、解答题

20. 图1是一个动物园的游览示意图，试设计一种方法描述这个动物园中每个景点的位置，并画图说明.

21. （1）已知点M在第二象限，它到x轴的距离为3，到y轴的距离为2，求点M的坐标.

（2）点A在x轴上方，在y轴的左侧，到两坐标轴的距离都是2个单位长度，求点A的坐标.

22. 在图2所示的平面直角坐标系中描出下列各点：（-1，3），（-1，-3），（0，-3），（0，-1），（2，-3），（2，-2），（0，0），（2，2），（2，3），（0，1），（0，3）.

（1）用线段顺次连接各点，你得到一个什么图形？

（2）你能在平面直角坐标系中画出另一个和（1）中所得图形形状相同的图形吗？试试看.

【责任编辑：穆林彬】

三大不可能的尺规作图问题

数学的美不在于它的答案，而在于它的方法．

不知什么缘故，“不可解”似乎像是一个令人失望的答案，然而用以抵达这一结论的思维过程却是极具魅力的，而且在这一过程中还能激发出新的思路．古代著名的三大作图问题便是一个例子．三大作图问题是：

三等分角问题——把一个给定的角分为三个相等的角．

倍立方问题——作一个立方体使其具有给定立方体两倍的体积．

化圆为方问题——作一个正方形使其具有给定圆的面积．

这些问题在两千多年的时间里，一直激励着数学的思维和发现，直至19世纪，这三个作图问题才被最终证实为不可能只用圆规和直尺作出．

篇5：自考平面广告设计试题

2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案

单项选择题：12%

1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。A A詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛里宾

2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克

3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。

A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维

4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。C A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性

5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。A A 附文 B引文 C 序文 D 结语

6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。C A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果

7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。C A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法

8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。D A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体

9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。B A 英国 B美国 C 法国 D巴西

10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。D A 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法

11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。C A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治·葛里宾

12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。C A记忆模式 B心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA模式多项选择题：12%

1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：(BC)A最具创造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合艺术 E最具方法论意义

2、创意翻译为英文的词汇有：(ABD)A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal

3、培养创意动机的最有效途径是(AC)A广泛的兴趣 B丰富的知识 C强烈的求知欲 D严密的推理 E细腻的情感

4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：(ADE)A 确定议题 B异类组合 C立体附加 D脑力激荡 E筛选评估

5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：(ABDE)A 插图 B文字 C结构 D商标 E色彩

6、电视广告构成的三大要素有：(ABD)A 画面 B解说 C文字 D音响 E音乐名词解释：24%

1、CI理论：

CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中，并在企业界形成了一场“形象革命”。CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一，注意积累广告效应。

2、BI理论

BI理论的英文全称是“Brand Image”，翻译为“品牌形象论”，其创始人为大卫·奥格威。品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求。

3、“简洁原则”(又称“KISS原则”)：

KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。

4、广告创意五步骤：

詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意，使之能够实际运用。

5、组合法：

将原来的旧元素加以重组，以获得具有统一整体功能的创新的创意方法，组合是创造思维的本质。组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合。头脑风暴法：

6、广播广告：

广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。通常运用语言，或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容，一般在广告节目中播出，或利用各类节目的间隙插播。具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点。

简答题：24%

1、请简述联想法的内涵。

指有甲事物想到一事物的心理过程。具体说就是借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。联想法是一种“有意而为之”的创造技法。有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。

2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。

“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的，认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发，指单纯的广告艺术创作，即广告文案或画面的表现创作。

大创意、小创意之争，实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废，广告创意要有传播上的震撼性，也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性。

3、请简述广播广告创意的特殊原则。

由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。

4、请简述ROI的基本内涵。

ROI的英文全称是“Relevance，Originality，Impact”，翻译为“关联性、原创性、震撼性”。它是60年代DDB公司的创意指南。好的广告创意应具备这三个基本特点。关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料，与众不同;震撼性要能够深入人心。

论述题：12%

请论述垂直思维与水平思维的区别。区别：

垂直思维是一种探索前因后果，把握来龙去脉的思维方式，逻辑性强，但是某一环节中断，易造成思维断裂，所以，这是一种循规蹈矩的思维方式。它的优点在于能够历史地、全面地看待问题，有利于就强思考的深刻性、系统性，但不利于杰出创意的产生。

水平思维往往能突出常规和传统引发灵感，产生意想不到的新构思和突破性的创意。

例举

应用题：16%

请为“3.12”植树节设计一广告语，并将下列事物创意组合成一个广告，用以加强人们的消费权益的保护。

篇6：自考平面广告设计试题

一、填空题（每空格1分）

1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即(知识密集)、(人才密集)和(技术密集)。

2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量(广告效果)而确定广告目标。

3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为(广告制作)、广告代理商和(媒介代理)三类。

4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对(消费者)负责。

5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。

6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受(媒体的委托)，向广告主争取广告。

8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。”

9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。

10、Account Executive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。

4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（Mind Identity，理念识别）；BI（Behavior Identity，行为识别）；VI（Visual Identity，视觉识别）。11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。

12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。

13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。

14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。

15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。”

16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。

17、在广告公司的所有职能部门中，（行政）部属于非业务性职能部门，它主要担负公司的全面行政管理职责，是公司的行政管理中枢。

18、从20世纪50年代美国号称“蓝色巨人”的国际商用计算公司（IBM）最早发展（CI）构想至今。

19、作为系统工程，CI具有战略性意义，具有整体性、（统一性）、标准性特征。

20、1914年，美国正式成立了（报刊发行量审计局）简称（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果。

21、丹麦在1987年建立了第一个（商业）频道。

22、19世纪60年代，美国广告代理乔治•罗威尔出版《罗威尔美国报纸指南》，供广告主或广告代理选择媒体时参考。

23、“达格玛”，即英文DAGMAR的音译，意为能够衡量（广告效果）而确定（广告目标）。

24、中国广告行业自律组织中最具影响力的是（中国广告协会）。25、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，国际广告协会发表了《广告自律白皮书》，标志着该组织行业自律规则的出台。

二、单项选择题（每小题1分）

1、专业广告公司又称为（C）

A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司

2、广告公司接触客户时，首先由（A）负责接洽。

A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门

3、广告市场的核心内容是（B）p11

A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介

4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（C）p85

A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务

5、以下（C）不是广告市场的组成部分。

A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介

（D）

1、下列＿＿不属于广告市场的基本要素。

A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.公共关系（B）

2、广告代理商通常是指＿＿

A.广告媒介 B.广告经纪人 C.广告客户 D.广告代理公司（B）

3、广告传播的效果包括心理层级效果和＿＿。A.销售量 B.行为层级效果 C.了解 D.态度

（A）

4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和＿＿

A.广告表现策略计划 B.广告执行 C.广告评估 D.广告心理效果测定（C）

5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是＿＿ A.协商佣金制 B.实费制 C.佣金制 D.效益分配制

（B）

6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是＿＿ A.电视 B报纸、杂志 C..广播 D.网络

（C）

7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是＿＿ A.承揽 B.代理 C.发布 D.制作

（C）

8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是＿＿。A.NBC B.CBC C.ABC D.BBC

（A）

9、现代企业经营实现了由生产导向型向＿＿的重大转移。A.消费导向型 B.产品导向型 C.成本导向型 D.质量导向型（D）

10、国际广告经营中最难克服的障碍是＿＿。贫富状况 B.法律制度 C.政治制度 D.语言、习俗

（B）

1、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是＿＿创立的。A.威廉〃泰勒 B.艾耶 C.奥格威 D.李奥贝纳

（A）

2、广告市场活动的起点、源点和基点是＿＿。A.广告主 B.广告公司 C.广告管理部门 D.广告受众

（C）

3、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的＿＿的角色。

A.广告承揽 B.广告制作 C.广告发布 D.广告设计

（C）

4、＿＿是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

A.广告公司 B.广告主 C.广告受众 D.广告媒介

（D）

5、广告经营特定市场环境包括特定地域环境和＿＿。A.政治环境 B.法律环境 C.文化环境 D.特定产业环境（A）

6、广告经营的原则有法规原则和＿＿。A.道德原则 B.责任原则 C.效益原则 D.服务原则

（D）

7、广告经营的双重效益观是指经济效益和＿＿。A.政治效益 B.科技效益 C.法律效益 D.社会效益（B）

8、对于广告经营来说，＿＿是第一重要的。A.媒介 B.客户 C.广告行业协会 D.广告管理部门

（B）

9、＿＿是广告运动的基础，是广告运动成功的枢纽。A.广告策划 B.广告调查 C.广告制作 D.广告媒介（C）

10、以广告经营中的组织管理而论，不管采取什么类型的组织结构，都存在一个集权管理和＿＿的问题。

A.模式管理 B.层级管理 C.分权管理 D.分工管理

二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者，该题不得分。每小题2分，共10分。）

（ABCD）

11、广告经营的宏观市场环境有＿＿。A.政治环境 B.经济环境 C.文化环境 D.科技环境（AC）

12、综合型广告代理公司的组织类型有＿＿。A.部门型 B.分散型 C.小组型 D.集中型

（BCD）

13、综合型广告代理应该具备的基本条件有＿＿。

A.经营产品 B.全面服务能力 C.科学规范的管理 D.充足的财力（ABC）

15、CI识别系统包括＿＿。A.MI B.BI C.VI D.HI

（ABC）

11、广告产业属于第三产业中的＿＿型产业。A.知识密集 B.技术密集 C.人才密集 D.人力密集

（ABCD）

13、广告经营中的收费标准和方式有＿＿等。A.佣金制和协商佣金制 B.实费制 C.效益分配制 D.议定收费制（BCD）

14、广告经营的财务风险有＿＿。

A.资金管理风险 B.比案投入风险 C.广告代理的效益风险 D.垫付资金风险

（ABD）

15、在较大规模的媒介广告部门，一般下设如下几个机构＿＿。A.营业科 B.编排科 C.管理科 D.行政财务科

2、广告调查的内容（ABC D）P92

A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查 D、竞争调查

3、广告市场的基本要素（ABCD）P9

A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者

4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC）P111

A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并

5、广告的直接成本包括（ABC）

A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本

6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（B）%。

A、2B、3C、4D、57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ABCD）

A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象 E、广告发布机构

8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ABD）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性 E、强制性

1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。（√）

2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。

（√）

3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。（√）

4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。（×）

5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。（×）

6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。（√）

7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。（×）

8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。（√）

9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。（√）

10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（×）

11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。（×）

12.一个广告公司，其机构设臵无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。（×）

13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。（×）14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。（）15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。（×）16.总经理是新业务运作中的领导和核心。（√）

17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。（×）

18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。（√）19.专业广告公司又称为广告经营公司。（×）

20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。（√）

1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。（）

2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。（）

3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。”（）

4、一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家客户的广告业务。（）

5、现代企业的行政管理，一般都是以计划为中心，围绕计划的制定与组织实施而展开的。（）

6、19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。（）

7、广告受众在广告市场活动中，几乎处于完全被动的地位。（）

8、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。（）

9、广告经营的一般市场环境，主要是指广告经营活动直接发生的特定地域环境，它体现了一般环境因素在特定地域的综合作用。（）

10、广告与广告经营活动，本身就是一种商业活动，这就决定了广告经营必须以赢利为目的，因此广告应注重经济效益而可忽略广告的社会文化效益。（）

11、我国《广告法》明确规定：“广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址地，应当承担全部民事责任。”（）

12、广告公司在为广告主进行广告宣传的同时，必须注重自身的宣传，在为广告主进行整体形象设计时，则不必注重自身形象的设计。（）

13、企业的经营管理主要是对人、财、物和行政的管理，是四者之间的有机结合。（）

14、一个广告公司，其机构设臵无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。（）

15、广告代理的产生与广告代理制度的建立，是广告业自身发展的产物和内在要求。（）

16、消费者的“购买力”是组成现实广告市场的物质基础。消费者越多，“购买力”越强，广告市场的容量就越大。（）

17、广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。（）

18、广告受众的市场参与，广告受众对广告活动的对应态度，并不直接影响广告市场的发展，广告活动的成败和广告效果的好坏优劣。（）

1、要能够向受众传播广告信息的，都可以作为广告的载体。（）

2、在广告市场中，广告主居于核心地位。（）

3、在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处强势地位。（）

4、广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。（）

21、广告经营活动，是向广告客户所提供的一般性劳动服务。（×、是知识密集、技术密集、人才密集产业，不同于一般性劳动服务。）

22、广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。（×、广告主是广告市场活动的起点、源点和基点。）

23、广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广

告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。（√）

24、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是18世纪末由英国的威廉〃泰勒创立的。（×、W〃艾耶或艾耶父子创立的。）

25、在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。（×、促销和公共关系比广告来来得直接，而公共关系比广告来得间接。）

21、广告代理的类型分为综合型广告代理和专门型广告代理。（√）

22、现代广告经营也被称为媒介广告经营时代。{近代广告经营}（x）

23、广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。（√）

24、在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是艺术的。{科学的}（x）

25、综合型广告代理公司的组织类型有部门型和小组型，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。{小组制}（x）

26、广告经营和广告营销是两个不同的概念，是两个不同的主体在不同范围内所进行的不同经济活动，因此两者之间没有相关性。（错。有关联性。运用广告的形式来进行推广，可以由营销主来实施，但通常情况下，则委托广告经营机构来执行，后者对广告营销主具有更大的吸引力。两者既有联系，又有区别。）

27、在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是科学的；不具备科学性的广告，只能是无效广告。（对。广告的科学性是实现广告有效前提的基础。）

28、人事管理是现代广告经营企业经营管理的核心与重点。只有优良的人事管理，才能事得其人，人尽其才，最大限度发挥企业的人才优势，实现组织管理的最高效应。（对。广告产业的竞争，说到底是人才的竞争，广告经营企业的优势，主要来自人才的优势。）

29、媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。（错。并不意味着媒介在广告市场地位的低落。现代广告业是以媒介发展为前提的，其地位无可替代。）

30、国际广告经营所面对的，尽管是广大而又复杂多元的全球性市场环境，但其广告市场的主体活动却与国内广告市场是相同的，因此，国际广告经营与国内广告经营的经营方略也是相同的。（而广告主体活动，也表现出与国内广告市场不同的特点，因而决定了国际广告经营与国内广告经营许多不同的经营方略。）

26、从事广告经营，只需具备一定的服务硬件，即技术和设备条件。（错。除了具备一定的服务硬件，还必须具备相应的软件服务，即知识和人才。）

27、广告市场的主体具有多元性质，包括广告主、广告代理公司和广告媒介。（错。还应该包括广告受众，他们在广告市场活动的不同交换关系中扮演者重要角色。）

28、广告从一开始就应该担负起整体广告运动的全部责任。（错。这是违背广告运动的固有规律的。就企业营销的整体而言，广告有所能，也有所不能。）

29、广告作为一种信息载体和信息传递方式，有其特定的时空容量限制，由此决定，广告传播中难免带有一些夸张的成分，难免带有信息传递的选择性和片面性。（对。从某种程度上说，夸张和信息的有选择传递，是广告创意的润滑剂。）

30、广告经营作为一种经营行为，应以追求经济效益为中心，而不应该考虑其社会效益。（错。单纯追求经济效益，而忽略广告的社会文化效益，会导致广告“文化传播机能”的丧失，对社会产生一些负面效应。）二名词解释

1.4A的本意是美国广告代理协会(American Association of Advertising

Agencies)，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.WalterThompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，DDBO(天联)等等著名广告公司。

2.广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的依据，是广告运动成功的枢纽，它指的是为广告活动的开展所进行的一切调查活动。

3.广告经营的特殊市场环境是指广告活动展开的特定营销环境和传播环境。4.广告行业自律是指由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会公德的要求。

5.J.W.T理念广告是在制造商和用户间建立一种同感，使它成为任何制造商所能得到的及时和最有价值的财富。

1、广告受众：就是接受广告信息的受众。在广告活动中，受众是广告信息的传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。

3、业务冲突：是欧美发达国家的广告产业在长期的发展过程中自然形成的一种行业惯例，即一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家广告客户的广告业务。

4、广告经营的特殊市场环境：是指广告活动展开的特定营销环境和传播环境。

6、广告经营：是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为、承揽、代理、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式。

7、广告代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。

它一般又可根据规模大小分为综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司两类。

8、行销研究：运用科学的方法，有系统地去收集和有关企业问题的资讯，以解决某一行销问题。

9、品牌经理制：是指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。企业所生产的各种产品差异很大，产品品种太多，在按职能设臵的市场营销组织无法处理的情况下，建立品牌经理制度是适宜的，其基本做法是，由一名产品市场营销经理支负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设几个具体产品的品牌经理支负责各具体的产品。

10、广告代理：是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

11、广告产业；就是按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。

12、专业广告公司是独立经营的专业广告公司是我国广告公司的主体，是中国广告业发展的中坚力量。我国的专业广告公司可分为合资4A专业广告公司和本土专业广告公司两大类。

广告公司是接受广告主的委托而从事广告的策划、起草、制作、实施等专业性的广告业务，并针对广告在媒体上的版面、刊播等问题与媒体签订协议合同，为广告主提供广告服务的、具有一定组织的法人企业。专业广告公司是我国广告公司的主体，是中国广告业发展的中坚力量。可分为合资4A专业广告公司和本土专业广告公司两大类。

14、综合型代理：综合型代理，属于综合型广告代理公司的代理职能，是指能向各类广告主提供各类商品、各类媒体的广告代理，提供从广告市场调查到广告运动策划，从广告设计与制作到广告发布与广告效果测定等各类广告业务的代理。此类广告代理机构功能齐全，所以综合型代理也称全面型代理。

1、专户小组专户小组是指将广告公司依个别广告客户或一组广告客户为对象而分成的小组。

2、佣金制（5分）佣金制是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。确定为15%的代理佣金制是在1917年的美国，后逐步推广，成为国际通行的一种收费制度。P68 佣金制也叫“提成制”，是直接按销售额的一定比例确定销售人员的报酬的一种工资制度，它是根据业绩确定报酬的一种典型形式，主要用于销售人员的工资支付制度。（网上定义）

4、提案（5分）即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把创意策划准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。

2、广告市场（5分）广告市场：是建立在交易主体不同社会分工和广告商品生产基础上交换关系的总和。广告同其他商品一样，具有价值和使用价值，并用于交换。广告作为一种特殊商品的换关系的总和。广告是市场的一部分，同其他市场一样也存在买方和卖方。P83、广告审查（5分）广告审查就是指对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。

广告审查，就是在广告发布前对广告内容的查验、核实、认可，是通过查验证明、核实内容等方式保障广告真实、合法的措施。

4、广告产业环境（5分）属于综合型广告理公司的代理职能，是指能向各类广告主提供各类、5.广告媒介：是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付费的传播载体。

1、客户代理：即广告公司接受广告主委托，实施市场调研、广告策略拟定、广告创作等全部或部分广告业务。

2、目标覆盖率：媒体所覆盖的对象中，有多少人属于广告的目标对象。

3、广告公司完整的业务计划包括：目标、目的、策略和政策、程序、时间安排和预算六个要素。

4、在执行媒体计划时各种排期：持续、交叉、集中、间隙排期。

5、广告公司的经营发展策略：P60 1）集团化：整合策略 2）借势扩张：依附策略 3）无中生有：创新策略 4）品牌化：明星策略 5）国际化：全球一体化策略

6、广告客户对广告公司评估表中，评估项目包括：对客户的业务与需求的整体了解、解决问题的能力、承诺、易于共事、创意、媒体等。

7、信息目标：又叫传播目标，所要确定的是广告应该在哪里出现，什么时候出现以及广告持续的时间和步骤。

10、有效展出：指广告必须的最小展出次数，其核心是广告展出必须要有一个下限，低于此下限，广告信息就无法让人记住。

17、“达格玛”观念：为能够衡量广告效果而确定的广告目标。1961年由美国广告主协会赞助发表的一份重要文件。

18、实费制：即不按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是按实际成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的形式。

20、国际广告一体化策略：是基于人性的共通和全球的趋同，尽管各国存在显著的文化差异，但人性总有共通点，世界经济、文化的全面趋同，使人类有了更多的共同喜好和需要，因此，国际广告可采取划一的策略。

16、广告经营:广告经营，是指国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。承揽、代理、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式，对于广告经营者来讲，这些活动都属于广告经营的范畴。

17、广告道德:广告道德是广告经营理念的一个重要原则，广告法规原则的重大补充，有内在约束的自觉性，其诚信原则比法律责任的含义丰富得多。在广告经营中，不合法显然不合道德，但不违法并不等于不违反道德。

19、广告传播效果：包括心理层级效果和行为层级效果两个方面。前者包括知名、了解、信服等；后者包括索取产品及销售资讯等，虽没有发生购买行为，但离购买力更接近。

20、国际广告当地化策略：基于各国文化的特异性，以为若不遵从各市场国的文化差异、国民性格的差异，必将使广告活动受挫，国际广告必须针对具体的实际情况来开展。

三简述题

31、简述我国广告经营的现状。答：低起点，高速度；小规模，大数量；弱公司，强媒体；经营意识和经营机制的滞后等。

32、简述广告经营的双重效益观及其两者之间的关系。答：经济效益和社会效益。两者同等重要，不能偏废。不能只讲究经济效益，而损害了社会效益；也不能一味讲求社会效益而不将经济效益。

33、简述广告市场的主体及其活动。

答、主体有广告主，是广告市场的起点和基点；a广告媒介，实现角色的转换，以发布广告为主要职能；b广告受众，是广告活动的目标指向；c广告公司，为广告主提供代理服务。

34、广告代理制的建立和发展，大体经历了哪几个时代？

答、a处于媒体依附地位的媒体推销时代；b脱离媒体的媒体掮客时代；c独立的专门化代理时代；

35、简述广告经营的程序。

答、从广告客户的选择与维系开始，到广告调查的执行，到制定广告计划，到广告执行，到广告运动事后评估、报告与总结。

2.列举广告产业的经济价值广告经营活动实质上是广告公司受客户委托，为广告客户提供广告代理、承揽、制作、发布和广告效果评估等各种服务的活动，广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。1.广告活动是一种特殊的信息传播活动 2.广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点 3.广告产业属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的产业 4.广告产业从传统的信息服务行业逐渐发展为现代信息产业广告产业的这些特征是的广告成为现代经济中不可或缺的一环，有着重要的经济价值。3择潜在客户的步骤是什么？.第一步：选择潜在客户所在的行业。第二步：确定潜在客户。第三步：审核每一潜在客户和广告公司相处的历史。第四步：审核广告公司新业务历史。第五步：明确在选择中可能遇到的冲突。4.广告公司人员培训如何分类？有何意义

1)分类：集中培训；专业培训；岗位培训；出国培训；企业文化培训。2)意义： ① 有计划的，不断地进行培训，显示公司对员工的重视和关爱。② 培训后的员工可以更有信心，更专业。③ 多年的培训可增强员工的归属感和忠诚度。④ 可以直接带来经济效益

31、简述广告营销与广告经营的关系。

答、广告经营和广告营销是两个不同的概念，是两个不同的主体在不同范围内所进行的不同经济活动，但两者之间有关联性。运用广告的形式来进行推广，可以由营销主来实施，但通常情况下，则委托广告经营机构来执行，后者对广告营销主具有更大的吸引力。两者既有联系，又有区别。

32、专业广告公司的分类有哪些？答、1、广告代理公司

2、广告代理商

3、广告制作机构。

33、简述广告经营的双重代表性。答、一方面代表广告主，另一方面又代表消费者，既对广告客户负责，又消费者负责。

34、简述广告代理的优长。答、1、广告客户——最大的受益者；媒介——有百益而无一害；

3、广告业——自身发展的内在要求。

35、简述企业的若干广告观念和行为。答、1、广告万能型；

2、营销近视型；

3、粗放散乱型；

4、“毕其功于一役”型；

5、自我执行型。

1、广告与SP活动（Sales Promotion销售促进）的区别。P183

从总体上看，广告提供给消费者一种产品，并附带购买的“理由”。而SP则提供给消费者以产品，并附带一个购买激励：该项激励或为金钱。1．广告企图传播一个销售信息，SP则在一特定时间提供给购买者一种激励。

2．广告多作长期考虑，可能不寻求消费者立即的反应。SP活动则是为寻求消费者的立即反应而设计的，且通常有限定时间。3．广告常用于为某产品塑造一种形象，或赋予那些使用该品牌的人士一种情感气氛，使之认同。然而 SP活动则是以促销为行动导向，趋向于现时的立即销售。4．广告可用于帮助某产品通过比较广告与同类品去竞争，运用比较广告突出本品的优点，给消费者以深刻的印象，SP则企图使品牌在特定时间与空间(如在商场)与其它品牌商品有所区别。

5．广告通常对品牌会增加某些知觉上的价值，特别是一些高档消费品，一些顾客追求名牌商品以体现自己的身份与成就；而 SP则企图创造销售上增加实质的价值。

2、综合型广告代理应具备的基本条件是什么？P64

① 功能齐全，具有高质量、高水平的全面代理服务能力。综合型广告代理的工作内容和服务范围是全方位的，集中起来无外乎两个方面：一是围绕广告运动本身展开广告信息传播活动。二是围绕广告主的整体营销战略展开一系列营销推广活动，如为广告主的市场营销所策划并实施的公关、展销、博览活动等。衡量一个综合型广告代理机构是否具备全面、高质量、高水平的代理服务能力，关键是两个因素：一是是否拥有一批高质量、高水平的各类广告专业人才；二是是否具备精良的广告制作设备。② 必须有科学化规范化的管理。一项广告活动，往往都是一套环节众多、过程复杂的系统工程。

③ 必须具有充足的财力。这主要是指有充足的周转流动资金。

3、广告传播效果包含哪些具体内容。P97

广告传播效果包括心理层级效果与行为层级效果两个方面。心理层次效果，包括知名、了解、信服，知名、理解、喜爱、偏好等。至于行为层级效果，除上述无论是试用或采用等已发生的实际购买行为外，应该还包括表现购买的欲望，如在广告内容的激发下，向广告主索取广告产品和销售资讯，或直接到销售终端咨询相关情况，这类对广告的反应活动，虽没有发生事实的购买行为，但无疑是购买活动的一个主动准备。

4、广告与公共关系活动的联系p183

广告与公共关系之间的联系常体现在营销公关领域和公关广告领域，后者是以树立企业形象为目的的广告，实际上就是向公众“推销”企业的形象，以促进企业进行公共关系活动的一种形式。

另外，公共关系活动常常需要利用广告的手段，通过现代媒介制造更大的社会影响，获得更广泛的社会效果。广告是推行公共关系活动最有效也是最经济的一种方式。

同样，广告需要借助公共关系活动来加强其效果。广告活动如果能建立在良好的社会公众关系的基础之外，建立在社会公众对企业的充分理解和支持之上，广告所传达的销售信息将能更快更有效地得到公众的认同和接受。因为限于时间和精力，人们不可能事必躬亲，只有借助于介于自己和现实之间的第三方信息源，才可能认识和了解其所处的世界，而其中媒介是最好的选择。因此又可以说，公共关系活动又是强化广告效果的一种强有力的手段。如果许多企业在开展广告活动的同时，又不断地开展日常的和专门的公共关系活动，那么就可能获得最佳的营销推广效果。其中一个重要话题依然是广告、销售促进和公共关系的推广要素组合。而实行广告、销售促进与公共关系活动合理而有效的推广组合，就必须首先明确三者在功能、作用上的联系和区别，以及各自的优势与限制。

5、媒介如何争取广告代理公司方面的广告业务？P147

①扩大发行，加强覆盖，拥有尽可能多的受众。广大的受众群体是媒介对广告客户的吸引力之所在，也是媒介的基本广告价值之所在。

②找出自身的特点，发挥自己的优势，为竞争奠定良好的基础。媒介之间的竞争，不仅有同类媒介之间的，也有不同媒介之间的，有大众传播媒介之间的，也有大众传播媒介与大众传播媒介之间的。

④ 加强自我宣传。大众传播媒介除了为他人进行传播外，还必须在自身的推广上下工夫。在大众传播媒介发达的国家和地区，大众传播媒介一般都和注重自我传播，不但经常印制、分发宣传品，还常常选择其他媒介做广告，宣传自己的特点、优势广。

总之，媒介的广告经营主要建立在媒介自身品质的基础之上。良好的传播品质与权威、众多的受众、个性化的传播内容与传播方式，不仅是大众传播媒介履行重大社会职责的基本要求。也是媒体从事广告经营的基础和前提。

媒介在争取广告代理公司的过程中，需要注意和加强的方面：

1、要加强与广告代理公司的联系，及时将本媒介的特点、覆盖、节目内容、媒介优势、刊播价格、受众结构等方面的信息传递给他们，尤其在节目有调整、内容有变化、栏目有变动的情况下，更要让广告代理公司及时知道。

2、其二要加强与广告代理公司AE和媒体人员的联系。

3、要加强与广告客户方面的联系。

4、要对广告代理公司采取有效的激励。

6、媒介广告的业务来源与经营方式主要是什么？P149

媒介的广告业务来源主要有三个方面：广告客户直接向媒介委托刊播广告、广告代理公司委托刊播广告、媒介业务员承揽广告。

媒介的这三种主要的广告业务来源决定了媒介广告经营的三种主要方式：一是广告部门直接接受广告客户委托刊播广告。广告部门如果直接接受广告客户的委托刊播广告，由于中间没有经过广告代理公司，因此一般不需要向广告代理公司支付佣金，这样可以增加媒介广告刊播的经济收益。二是由广告公司代理。广告代理制要求广告承揽与发布分离，媒介只负责发布广告，广告公司则接受媒介或广告客户的委托，承揽或代理广告业务。这样就理顺了广告公司、媒介与广告客户三方的关系，形成了一种分工合理、运行高效的广告经营机制。

三是媒介业务员承揽。媒介的广告业务员承揽一度是大众传播媒介广告业务最主要的来源，后来随着广告市场的发展和规范化，业务来源的主要渠道功能才慢慢开始由广告代理公司承揽。

7、相对于广告行政管理和广告行业自律而言，广告社会监督主要具有哪些特点？P58

①广告社会监督主体的广泛性。任何一则广告信息一旦经过媒体发布出来，就会被臵于广大消费者的监督之下。作为广告社会监督主体的消费者会对其合法性、真实性进行监督，一旦出现违法、虚假广告，消费者便会及时地向消费者组织反馈。因而，广告社会监督主体具有广泛性。

②广告社会监督组织的“官意民办”性。我国各级消费者协会都是经过同级人民政府批准后才成立的，并非是消费者完全自发的行为；它成立后也是挂靠在同级的工商行政管理机构，并没有完全独立的地位；而且它在经费、编制和人员及办公条件等方面需要得到同级政府的支持，没有自主权，这些都体现出广告社会监督组织的“官意民办性。

③广告社会监督行为的自发性。消费者对广告进行监督是一种自发和自愿的行为，而不是出于行政命令和行政干预。这种自发性主要是由于一方面消费者对自己作为受众要求接受真实广告信息的权利认识的加强，另一方面是其保护自身合法权益意识的加强。

④广告社会监督结果的无形权威性。广告主通过媒体向消费者发布广告，其目的还是在于这种商品和服务信息的传达能够使潜在的购买趋势发展成为购买行为。广告信息是否真实、广告主的服务承诺是否可信，将会直接影响消费者对其产品和服务的认可，并决定着是否产生购买意愿和购买行为。

1、列举广告产业的经济价值P7

广告经营活动实质上是广告公司受客户委托，为广告客户提供广告代理、承揽、制作、发布和广告效果评估等各种服务的活动，广告公司通过这一系列的服务行为赚取利润。

1.广告活动是一种特殊的信息传播活动

2.广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点

3.广告产业属于知识密集型、人才密集型、技术密集型的产业 4.广告产业从传统的信息服务行业逐渐发展为现代信息产业

广告产业的这些特征是的广告成为现代经济中不可或缺的一环，有着重要的经济价值。

2、简述广告行业组织的发展和完善，对企业广告运作主要有那些作用？p66 1905年，一些广告经理在美国成立联合俱乐部，并发起了一场广告诚实化运动；第二次世界大战后，世界广告联合俱乐部正式更名为国际广告协会，并吸收了50个国家加入组织。到了60年代，国际广告协会发表了《广告自律白皮书》标志着广告行业自律规则出台。

我国最早的广告行业自律组织是对外经济贸易广告协会，成立于1981年，协会直接参与国际广告活动，推动了我国广告业的对外交流。我国目前全国性的广告行业组织是中国广告协会，成立于1983年，接受国家工商行政管理局的指导。1990年中广协制定了《广告行业自律规则》和《广告行业岗位职务规范》。1997年，中广协制定《广告宣传精神文明自律规则》，进一步完善行业自律规则。2001年，中广协将此年定为中中国广告信誉年，中广协不断加大行业自律力度。

广告行业组织的完善有利于建立良好的广告经营秩序，提高广告业道德水准和整体服务水平，抵制不正当竞争。

3、媒介如何争取广告代理公司方面的广告业务？

①扩大发行，加强覆盖，拥有尽可能多的受众。广大的受众群体是媒介对广告客户的吸引力之所在，也是媒介的基本广告价值之所在。

⑤ 加强自我宣传。大众传播媒介除了为他人进行传播外，还必须在自身的推广上下工夫。在大众传播媒介发达的国家和地区，大众传播媒介一般都和注重自我传播，不但经常印制、分发宣传品，还常常选择其他媒介做广告，宣传自己的特点、优势广。

1、简述AE制的基本内容p111

AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副AE或助理AE，协助AE工作。广告公司的客户代理服务涉及公司各业务职能部门，工作环节众多，即使采取专门小组服务制度，也涉及小组内各类专门人员的协调。AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。

2、简述媒介管理的归户制度P152

归户制度有两种情况。一是给业务员事先指定联系范围，由他负责联系该范围内的目标客户；二是谁先争取到广告业务，该客户的业务就由其专门负责，除非该业务员离开媒介或主动放弃，其他业务员不得插手。这两种方式各有利弊。它们都能保障业务员的权利，鼓励他们积极开发和维系客户，避免业务员之间的恶性竞争，但是第一个方法会由于业务员自身能力等方面的限制，使区域内广告业务产生不必要的流失；后一种情况则可能使客户大量集中到少数业务能力强的业务员手里，造成客源垄断，使其他业务员丧失招揽的兴趣。媒介广告部门对这两种方法应加以权衡，根据实际情况选择合适的归户办法，努力克服其弊端。

3、列举数字电视盈利点P164

①订户收视费。数字电视赢利的最主要的来源是订户收视费。目前数字电视收费主要包括两种类型，一种是按次收费，即按照收看的次数收费，另一种是按照时间收费，主要是按月收费。

②电视台自制电视节目的销售。电视台可以利用自身的人才和设备优势制作一些品位高、具有文化底蕴的节目，这部分的自制节目收入将在数字电视经营收入中占据十分重要的位臵。

③频道的衍生经营收入根据中办发[2001]17号文件规定，广播电视集团可以兼营报刊、图书、音像电子出版、电影生产等业务。这就给数字电视频道实现衍生经营收入提供了可能性。

④广告收费。由于数字电视频道有着多样化的广告刊播途径，因此广告收入也将是数字电视的收入来源之一，为数字电视频道解决部分成本的回收问题。

⑤电视缴费代理服务费。有线电视数字化以后，数字电视就能像网络一样为消费者和服务商提供代收手机费、水电费、煤气费等服务。

11、简述创作部文案指导，文案岗位的职位要求。P125

文案指导职责要求：1）具备优秀领导力和较强的团队合作精神，可对创作部门文案人员进行专业指导和培训工作。

2）以文案为背景，具行销与传播策略的实战能力，作为资深创意与重要合作伙伴。

3）市场洞察力强，对于营销企划、品牌管理、传播推广、渠道建设、公关促销等环节均有研究，可充分将各项策略转化为文案表现。4）有优秀的提案能力和良好的沟通表达能力。

文案岗位的职位要求：1）有良好的文学、艺术修养。2）良好的个人修养和悟性。

3）思维敏捷，思路开阔，创意独到，文风灵活，执行能力强。

4）具有广告敏感度和敏锐的市场洞察力，并且要熟悉广告公司流程。5）对作品从开始到成品的所有过程和制作工艺了如指掌，对电脑，美术的工艺、印刷、影视的后期制作都应清楚。

6）懂得心理学特别是行为心理学和社会心理学。

12、广告公司定位的概念及方法？P68

广告定位：就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品的基本品味及其在竞争中的方位，促使公众选购该商品的稳固形象。

广告定位有三种基本策略，即市场定位策略、产品信息定位策略和观念定位策略。

13、常见的产品定位策略？P77

1）产品差异定位法2）主要属性/利益定位法3）产品使用者定位法4）使用情景定位法5）分类定位法6）针对特定竞争者定位法7）关系定位法8）问题定位法

14、简述争取潜在客户的方法？

1）自我陈述，充分应用以前的广告作品 2）广告公司的自我广告

3）广告公司的声誉和公共关系

4）推荐，广告代理商通过现存的客户、朋友、媒体、其他代理商处获得客户

5）对潜在客户的调查研究 6）积极与潜在客户沟通

15、专业的广告公司组织结构有哪些主要类型？ 1）按职能部门组织结构 2）按客户设臵部门组织结构 3）按地区设臵部门组织结构

4）按服务或产品设臵部门组织结构 5）矩阵组织设臵部门组织结构

16、画出两种类型广告公司的组织结构图P52（略）

17、媒体组合运用战略及媒体组合方法

媒体组合运用战略：在同一时期里运用多种媒体发布内容大致相同的广告称为媒体组合运用战略。方法：（1）同类媒体的组合（2）不同类型媒体的组合（3）自用媒体与租用媒体的组合。

18、客户部客户主任AE岗位的职责

1）配合客户总监或经理工作，配合部门其他工作。

2）维护客户工作流程的正常运行，建立良好的客户网络；

3）与客户进行及时的联系、沟通，对客户的工作提出建设性意见 4）挖掘现有客户潜力，提升现有客户价值 5）为客户项目跟踪及效果反馈报告等服务 6）签单收款

7）进行客户满意调查。

8）进行大型项目的整体统筹并执行落实

9）进行既定的日常公关、会展、广告推广策略及方案 10）独立执行市场活动

19、广告策划活动的环节主要由哪几个部分组成？P66

1）市场调研2）广告目标决策3）制定广告定位策略4）确定广告诉求策略5）决定广告表现策略并创作初稿6）确定广告媒介投放策略7）确定广告预算8）撰写广告策划书

20、常用广告创意策略有哪几种经典模式？P69 1）李奥。贝纳的固有刺激法

2）罗瑟。瑞夫斯的独特销售建议（USP）3）奥格威的品牌形象法

4）威廉。伯恩巴克的实施重心法

5）艾尔。里斯和杰克。特劳特的定位6）伍甘的讯息模式法

22、广告公司的经营策略P59-81 1）发展策略：（1）集团化：整合策略（2）借势扩张：依附策略（3）无中生有：创新策略（4）品牌化：明星策略（5）国际化：全球一体化策略 2）资本策略：（1）上市融资（2）合资（3）吸引风险投资（4）外行业资本注入

3）业务开发策略：（1）客户选择标准与原则（2）广告公司业务拓展的主要方式

4）广告策划与创意策略：（1）广告策划策略（2）广告创意策略 5）广告表达的心理及传播策略：（1）根据传播对象选择一面提示和两面提示（2）明示结论或寓观点于材料之中（3）诉诸恐惧（4）亲热感应用（5）幽默(6)性感（7）美感 6）媒介选择策略：（1）市场方面的因素（2）媒体方面的因素（3）广告主方面的因素

7）定位策略：产品定位策略 8）提案与比稿策略 9）定价策略：（1）销售额百分比法（2）利润百分率法（3）销售单位法（4）目标达成法（5）竞争对抗法（6）支出可能额法（7）任意增减法

论述！

36、综合型广告代理公司的组织类型有哪些？对其优缺点予以评价。答、综合型广告代理公司的两种组织类型

一、部门制：以功能为基础。资源集中式

1、优点：集中、有效管理等

2、缺点：影响效率等

二、小组制：以单个客户为基础

1、优点：协调、灵活等

2、缺点：客户之间的冲突和矛盾等

三、评析:两种形式的结合：部门制与小组制的结合……对实际的广告经营运作有一定的价值。

37、试论广告经营中的法规原则及其与道德原则之间的关系。

答、一、广告经营的法规原则

1、内涵接受法律约束，遵规守法：社会对企业最起码的要求；信息真实；

利用法规，自我保护：这也是应有之意；如娃哈哈注册了娃娃哈、哈哈娃、哈娃哈、哈娃娃等

2、违法广告的表现及其原因。表现：内容上的虚假：完全虚假；内容夸大不实；贬低别人，抬高自己；损害妇女、儿童的身心健康原因a利益趋使b时空版面限制c夸张的艺术d片面性传播

3、虚假广告与违法广告的界定?

二、广告法规与广告道德的区别

1广告法规：强制性；滞后性；约束范围窄；法制机关实行惩罚； 2广告道德：自觉性；预防性；约束范围宽；舆论监督

3、简要论述如何维持与广告客户的关系。P88

广告公司客户的维持，根本上在于广告公司能否提供让广告客户满意的、可以给广告客户带来实际的市场利益的专业服务。当然，坦诚相待，积极沟通的合作态度也是非常重要的。在广告代理过程中，会有许多不可预测的突然情况发生，广告公司和广告客户也会避免不了一些冲突和误解，这时候彼此需要互相体谅，积极沟通，尽量将工作的压力化为合作的动力。在确定正确的心态后，广告的专业服务和代理效果是代理关系能否维系的根本原因，在这个过程中，广告公司在重大的策略问题上，一定要坚持自己的专用立场，不能一味迁就广告客户，否则即使维持了短期的合作，这种关系还是不能长久。

4、简要论述如何开发与争取广告客户。P85 客户从哪来？

首先列出最想争取的客户名单，然后实施有计划、有目的的争取。

1、选择潜在客户 • 潜在客户的信息收集——建立潜在客户的文件 • 信息来源：信函、参考资料（报纸、杂志、网站等）• 客户资料的信息构成内容包括：潜在客户的主要业务；潜在客户的其他业务；广告公司感兴趣的业务；

潜在客户现在的代理广告公司的情况；

重要的潜在客户的人员（姓名、职务、电话、邮箱）；最近与潜在客户接触的情况；可能和潜在客户有冲突的问题。选择潜在客户的步骤

A/选择客户所在的行业。——行业的开放程度，发展状况；公司的资源与服务经验；分级管理。

B/确定潜在客户——行业客户的业务量和业务发展趋势

——与竞争对手相比，客户的营销和广告效果——分级排序管理

C/审核每一个潜在客户和广告公司相处的历史• 5年内雇佣过几家广告公司？ • 审核潜在客户与过去合作的公司的财务记录他们愿意付多少钱？ • 调查潜在客户广告产品的质量 D/审核广告公司新业务的历史 E/明确在选择中可能遇到的冲突 2.争取新客户的方法

1、充分利用以前的广告作品——有效精良的作品是实力和高品质的体现。展示的环境要讲究。

2、广告公司的自我广告——公司手册、内部展示。

3、广告公司的公共关系——公众与新闻界、对外宣传、参加会议等等

4、对潜在客户的调研——行业分析报告是有价值的。执行得好的调查能引起业内的注意，建立专业形象。

5、积极与潜在客户沟通——电话，信函，面谈。

3.争取小客户：因为比较容易寻找和开发，一旦她们成长起来，回合广告公司建立长期合作关系

总之，在于客户最高层的业务与非业务的交流的层面和细节上，建立和保持共有的“经验领域”和’兴趣领域”，对于广告客户的开发和维持特别重要。

5、论述分析市场环境对广告经营的意义P93

1.按照经济学的观点，市场是由一定量的商品与劳务，商品的不同所有者，参加交换的当事人构成。广告市场的构成主体因广告市场交换关系的多元化而呈现出多元性质。我们将广告主，广告公司，广告媒体，广告受众称

为广告市场的四大主体。市场环境是指影响产品生产和销售的一系列外部因素。从广告的角度来说，市场环境就是指影响广告经营管理过程中的一系列外部因素。

2.广告经营是指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供市场调查、广告策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。

分析市场环境对于广告经营的意义

分析市场环境有利于广告公司精确所要发布的广告要面向的目标受众。1.广告公司在经营管理广告公司的过程中需要遵照一定的法律法规，分析市场环境有利于避免在广告经营管理过程中触犯法律法规

2.分析市场环境有利于广告公司在发布广告过程中选择合适的发布媒介。3.分析市场环境有利于广告公司了解同行业的制作成本，以减少自身的经营成本。

4.分析市场环境有利于广告公司选择合适的广告创意表现形式。

6、简要论述广告经营的宏观市场环境P90

广告市场环境是指广告市场经营活动中各种不可控制的因素和力量，是决定广告经营活动生存和发展的外部条件。广告市场一般环境是指与广告市场有联系的整体性、宏观的环境因素即宏观市场环境，其包括政治法律环境、国际政治环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等。

①政治法律环境：主要指一个国家或地区的政治制度、体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面。政治环境直接影响高层的管理政策，对规范和制约市场有直接的作用。

②国际政治环境：从国际政治环境角度来讲，主要是国际广告要适应不同国家法律对广告的规定。首先各国对广告媒体使用情况有不同的规定，其次各国对广告内容也有不同的规定。

③经济环境：主要包括广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系，包括各种经济条件、经济特征、经济联系等客观因系。在广告产业和广告市场的发展的诸多影响因素中，它往往是最直接、最基本的因素。社会宏观经济形势，对广告产业的市场发展，往往具决定性的意义；不同的经济发展阶段和市场需求，往往制约广告发展的规模。

④科技环境：科学技术是第一生产力。作为市场环境因素的重要组成部分，它不仅会引起企业内部环境的改变，而且与其他环境因素相依存，共同作用于整个社会环境。科学技术的发展直接影响企业的广告经营活动，影响企业的决策。现代广告的发展，不能无视科技的巨大影响。

⑤社会文化环境：是指一个国家或地区的民族特征、文化传统、价值观、守教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。不同社会文化的差异，直接影响到不同民族、地区人们对广告的认知认同心理。依据不同的文化环境因系，有效地进行广告市场的培育，是我们必须关注的重要问题。

7、广告经营活动的管理与广告经营管理的区别概念不同：

广告经营管理就是广告事业运行的整合机制。

广告经营活动管理是指对广告活动中具体事务的规范，比如不正当竞争等。目的不同：

广告经营管理的目的是使广告事业各个组成部分之间协调行动，在政府法规所允许的范围内更好地达成广告主的目标，满足消费者的需求，进而对社会的经济建设和上层建筑作出贡献。

广告经营活动管理的目的是使广告运动符合规范的展开，顺利的进行，维护广告主、广告经营者和广告发布者三类不同主体的合法权益，维护市场秩序。

范围不同：

广告管理的范围是由一个相互作用的组织机构系统构成，所以这些机构都在广告过程中担任一定的角色。

广告经营活动范围，是广告监督管理机关对广告经营者（公司和个人）的基本条件、从业人员的基本素质，确认其经营业务的许可范围。内容不同：

广告经营运作管理机制。

它包括广告主对其自身广告活动大方向的控制，如目标制定、编列预算等；广告代理业对广告活动所进行的策划、执行、评估等；广告代理业自身的经营管理。

行政执法监督管理机制。政府通过颁布法律、行政规章，并责成有关部门对广告业进行监督管理

社会监督机制，消费者、竞争对手等对广告活动的举报、投诉等。

广告业自我约束机制：广告主、广告代理业、广告传播媒介进行行业的自律，订立行业规范等。

广告经营活动管理的内容：

——设计：根据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。

——制作：根据广告设计的要求，制作可供刊播、设臵、张贴，发布的广告作品的经营性活动。

——发布：指利用一切媒介和形式，发布各类广告，利用其他形式发布带有广告性质的信息的经营活动。

——代理：指广告的的经营者接受广告主的委托，从事广告的市场调查、广告信息咨询、企业形象策划，广告战略规划、广告媒介安排等经营活动。

8、李奥•贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥•贝纳有一句名言：“广告没有永恒的成功”。结合广告行业的实际情况，来谈谈你对这句话的理解。(1)就广告业发展情况而言，广告业是不断变化不断发展的行业。任何一个行业只有通过不断的发展才能保持本行业不被社会所淘汰，广告行业也是如此，广告行业只有保持同社会协调发展才能保持行业自身的拥有生存权。

但在其发展中没有一个固定的模式供其借鉴，行业因为社会的变化而不断的变化自身的形式，得以保持行业的持久发展。

（2）就广告的传播媒介而言，广告依附于媒介传播，媒介媒介在不同的社会时期以不同的媒介传播为主体。例如：广告传播媒体以最初的纸质媒介为依托，再到广播媒介，其次电视媒体，到现在的网络媒体。广告随着传播媒介的不同其制作模式也与前期存在很大差异。

（3）就企业的广告而言，企业由成长期、成熟期到衰退期。企业在经历每一段时期时，其广告内容都全然不同，甚至是处在同一个时期的广告内容也存在差异。就如可口可乐，根据自己所处的不同时期及不同地域调整不同的广告发布内容，以获得消费者的认可。

9、简要论述中国广告公司面临的主要问题。P79 中国广告公司所面临的问题

一是外资公司凭借其在资金、人才、技术方面的优势对本土广告公司形成合围之势。

一是对人才的挖掘，二是对广告客户资源的争夺，三是对媒介资源的争夺。第二、专业性调查公司、公关公司、咨询公司和媒介购买公司使本土广告公司的利润大为缩减。

第三，央视和省级卫视高端媒体资源成为争夺焦点，资金成为门槛内部问题

一是广告公司对自我的宣传比较薄弱

二是原来了解本土市场和文化的优势逐渐消减，核心竞争力需要挖掘和突破

三是零散化运作，短视行为，缺乏管理经营精英。

广告专业化服务和代理效果是关系维持的根本，不能一味迁就广告客户。

36、广告客户的开发和争取中应注意哪些问题？结合实际，谈谈你对这些问题的理解。