告诉广告人：好的广告标题=好玩的广告标题

2024-08-29

告诉广告人：好的广告标题=好玩的广告标题（精选8篇）

篇1：告诉广告人：好的广告标题=好玩的广告标题

广告标语与广告标题区别：

1.作用不同:

标题是文字广告的窗口, 是全篇主旨的精确概括。人们看广告, 必定先看标题, 标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。“ 题好一半文” , 好的广告标题, 既要揭示广告的主题, 又要吸引读者的兴趣, 让人过目不忘。国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起, 大西洋将缩小20﹪”。大西洋怎么会缩小20﹪?原来从美国飞越大西洋抵达伦教的时间缩短了20﹪, 这则标题激起了读者的好奇心。可见标题可别出心裁, 引人人胜。

广告标语旨在让受众理解并接受一个确定的观念,从而加深对企业精神、服务宗旨以及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆, 产生强烈的印象。“不闪的, 才是健康的” 的广告口号简单、响亮、上口、易记, 突出表现了“ 创维” 健康电视的优势, “ 没有最好的, 只有更好的” , 这条标语体现了青岛澳柯玛公司不断追求, 积极进取的企业精神, 弃得了消费者的信赖度, 影响着消费者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生产的“ 速效救心丸” 通过反复的诉说, 让消费者树立“ 无病早防” 的保健观念。可以说, 广告标语是一种在特定目的驱使下的理念、情感的灌输。

2.时效不同:

按照商品发展的不同阶段(创牌、竞争、保誉)对广告主题的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分别制作内容不同的文字广告, 标题也可以随之更换,即使在商品发展的同一阶段, 根据不同的广告定位制作内容各异的文字广告, 其标题也随即更换。太阳神猴头菇口服液在同一时期推出的标题分别为:“无胃不治”,“食以胃为先”,“胃何偏偏喜欢它”,“提高警惕, 保‘ 胃’平安” 等文字广告。文字广告要因题为文, 因文设题, 标题可随时更换。

广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更广告标语则不然, 标语一经确定, 一般不能轻易更换,它相对固定, 可在相当长的一段时间内, 用在各种不同媒体的广告作品上。无论广告标题、正文如何改变, 标语仍可一直沿用。“百事可乐—新一代的选择”这一口号盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新标语。由于广告标语具有相对的恒定性, 在国外, 标语可象商标一样登记注册,取得法律的保护。当然,广告标语只是相对固定,根据企业发展的总目标、产品生命周期以及广告定位策略,要选择时机推出新的广告标语。容声冰箱一上市就推出“容声、容声, 质量保证”的口号, 产品进人成熟期,又推出“容声、容声,质量取胜”的口号,将优异的品质深深印烙在消费者心中。

3.位置不同:

4.构成不同:直接标题往往以商品、商标或企业名称作标题, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青岛牌啤酒”等有影响的名牌商品, 更适宜直接以它的名称作标题。而标语则不能只写企业或产品的名称,标语更注重体现时代色彩、企业精神, 满足消费者自我形象的需要,注重以人们赋于产品的某种理念、某种情感作为广告的定位点。“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣机,献给母亲的爱”, 以及南方黑芝麻糊的“一股浓香, 一缕温慈”等口号都斌于了产品特殊的情感意义, 使产品人格化而具有亲切感人的形象,“出手不凡钻石表”、“总统用的是派克”则不仅体现了品牌不同凡响的质量, 更满足了消费者自我形象的需要,“四十年风尘岁月, 中华在我心中”、“力神咖啡, 中国自己的速溶咖啡”则唤起了人们的爱国之心。

篇2：告诉广告人：好的广告标题=好玩的广告标题

以下是收集部分大站的.标题格式：站名标题

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搜狐搜狐首面

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篇3：广告标题“傻瓜”套路

经营规模有限、广告经费有限,乖乖,广告标题如此重要,我哪里请得动个像模像样的文案,来炮制不浪费广告开支的标题来!

标题的诉求是什么呢?广告标题的诉求,应该是回答受众(你的潜在顾客)这样一个顶顶要紧的问题:“关我啥事儿?”或者说,“你的广告对我有何益处?”你的标题必须迅速、肯定、准确地回答这个问题。要不然,广告就变成了一堆垃圾信息,乏人问津。

要回答这个问题,你可以在下面的思路中二者选一:(1)呈现一种特定的益处;(2)公告一种重要新闻信息。在构思标题时,永远要站在人家受众的角度,从人家需求出发。人家不会对你自己、你的企业、你的需求感兴趣,人家不关心你的销量是涨了还是跌了,不关心你是什么什么背景、几级几级企业、企业规模有多吓人,人家感兴趣的是你的产品或服务对人家有何益处,人家关心的是他们自己的生活、是你的东西能不能解决人家生活中的问题!

这一点,千万要先搞清楚,糊涂不得、一点偏差出不得。

标题要为人家家着想,想什么呢?或者说,标题诉求的重点是什么?如果把广告比作钓鱼,那广告标题就是鱼饵。你想钓的鱼是什么,你的鱼饵就该用那种鱼喜欢的,对吧?所以,广告标题的诉求重点,也应该比照这个原则。

不同的产品或服务,不同的市场定位,不同的地域,广告诉求的重点都不一样。如果你分不大清楚,你就想想在我们的文化中,哪些是人们的基本追求?从不同的角度出发,答案很多。最基本的,大概有三方面:健康、金钱、虚荣。看看你的东西能满足其中的哪一个方面,然后呈现出来。

有了诱人的标题,你正文配合不好也是白搭,下面就顺着说说广告正文的要求。你的整个广告应该连成一气、结构紧凑、首尾连贯,如同高速列车一样,不能像区间慢车拖拖拉拉。正文应该顺着标题激起的阅读欲望,像一部精彩的悬念小说一样展开,吸引读者从头到尾一直看下来,不致中途厌烦。大多数标题出色而效力不佳的广告,毛病出在中途跑题了,最后不知所云,弄得读者兴致索然,拔脚就走。

好了,现在我把标题构思的基本路数一一罗列出来。“傻瓜式”的,保你“一看就懂、一学就会”,你只需根据自己的实际情况,按着这个路数套下去就行了。

篇4：论广告英语标题的撰写原则

【摘要】现代商业活动中，广告越来越受到重视。如何撰写广告从而达到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中正文和标题的写作原则进行研究，发挥广告标题和广告正文的最大价值。

【关键词】广告英语；标题

广告标题是广告语言的核心，是画龙点睛之笔。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画面最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。

1.广告标题的作用

（1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。

（2）在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。广告标题提出的广告信息中的利益点能成为受众潜在消费欲望的对应物，使消费者对广告内容产生好奇和关注。

（3）诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注广告正文的表现，在内容上，提示正文中将表现的信息内容；在形式上，对应他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关注正文。

（4）直接诱发消费者产生购买行为。广告的劝导作用多数是从标题开始的。广告受众甚至都不用再去看正文就已经被利益点、被劝导和呼唤所吸引，直接诱发他们产生消费行为。

2.广告标题的特点

2.1标题尽量简短，既能节省空间，又容易记忆

例如：Just do it.（想做就做）

Coke adds life.（可乐加生活）

2.2在语言方面，力求出奇制胜，出乎意料的表达丰富的内涵

例如：Home，sweet Honda（家，甜蜜的本田）“Home，sweet home.”是美国人对家的感叹。而Honda汽车的广告词把它变成了“Home，sweet Honda.”使消费者把home和Honda联想在一起，认为Honda就是他们的家-安全舒适。

2.3标新立异

例如：Hi-fi， Hi-fun， Hi-fashion， Only from Sony.（索尼广告）在这里Hi-这个前缀是high的谐音，表示“高”的意思。在翻译时也采用直译法，译成“高保真、高乐趣、高时尚—只来自索尼。”

2.4应具有韵律美

例如：My goodness！My Guinness！（我的上帝！我的Guinness！）这是为啤酒Guinness所做的一则广告。广告中的"My Goodness"为口语表达中的惊叹句，意思是“天啊！”。Guinness啤酒于Goodness同音，读起来朗朗上口，诙谐幽默。

3.标题的撰写原则

广告标题有着特殊的功能，其表现形式也是多种多样，丰富多彩的，常见的广告标题表现形式有如下几种：

3.1新闻式标题

新闻式标题指采用新闻标题和导语的写法与形式.把广告信息当作新闻处理，以增强广告的可信性。由于它采用富有新闻意味的词句来表述宣传内容，直截了当地告之消费者新近发生的某些事实，因此，潜在的顾客更容易接受。这类标题多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心进而转读正文。

例如：Vermilion is still one of the attractive male parts.（红唇依然是吸引男性的部位之一）这是雅诗兰黛唇膏的一则广告标题—“红唇依然是吸引男性的部位之一”。正文则写道：“据AskmM.cnm网站调查显示；性感红唇在‘最吸引男性的女性身体部位调查中高居第二位。”颇具新闻性。

3.2问题式标题

问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。

例如：Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us？这是美国Avis租车公司的广告。本文标题Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us？（Avis在租车行业中仅仅是第二，那为什么还要和我们同行？）是个问题式标题，这个问题式标题用一个疑问句驱使顾客刨根问底求个究竟。

3.3祈使式标题

用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。

例如：Come to where the flavor is.Come to Marlboro Country.（万宝路，真正的味道—万宝路世界）第一个祈使句Come to where the flavor is.做出了强有力的宣称：“万宝路，真正的味道。”暗示只有该品牌才掌握了香烟的真正滋味。第二个祈使句Come to Marlboro Country.表明只有吸万宝路香烟才能真正体验到美国西部牛仔的生活—充满了活力、勇气和男子气概。

3.4炫耀式标题

此类标题是以自豪的态度，赞美夸耀的语言显示企业产品或服务的特色和优势，以吸引消费者，其特点是直接，坦诚，豪放。

例如：Welcome to Worlds Best Airport.（欢迎来到世界上最好的机场），在这则民航广告标题中，广告主以值得骄傲、赞美的语言宣扬了企业的优势，很有冲击力，能够刺激起消费者的兴趣。

3.5承诺式标题

广告主往往在标题中向消费者许诺使用广告产品可能带来的利益，从而引起消费者的购买兴趣。承诺式标题的主要特点就在于迎合了消费者的心理需求，消除了他们的内心顾虑。

该类标题的应用不受时间限制，任何时候都能运用；它运用的范围也很广，不论什么种类的商品，什么样的服务均可使。D·Ogilvy非常推崇这种标题，认为这种写作技巧具有永恒的持久的魅力，可以使用几十年。写作这类标题时，一般要求保证你的许诺能兑现，若不然则会招致无穷的麻烦。

例如：Every time we race，you win.（我们的每场比赛，你都胜券在握）这是雅马哈（Yamaha）电子琴广告，看到商家们如此承诺，潜在的消费者难道不想买台试试？

3.6对比式标题

对比式广告标题是采用烘云托月的手法来显示企业或产品优势。这类标题的特点是对比性强，容易引起人们的注意并加深印象。

例如：DO More.Work Less.（更多的工作，更少的时间）这则苹果电脑广告标题以对比的方式，强调了作者使用该电脑能轻松地做很多事的优点。

4.结语

标题是广告内容的集中和概括，通常被视为广告的文眼，它用简练的文字简明扼要地向读者揭示广告的主要内容，使读者在最短的时间内获得尽可能多的信息。好的标题如同一则新闻广告，能有效地激发读者的好奇心，勾起读者读广告的强烈欲望，使讀者在有限的时间内迅速找到重点或个人感兴趣的话题。可以说在多数情况下，标题的好坏决定着读者对一条广告的取舍。因此，了解广告标题的撰写原则显得尤为重要。 [科]

【参考文献】

[1]叶燕.前景化—英语新闻标题吸引功能实现的有效手段[D].华中师范大学，2002.

篇5：广告标题的含意

标题是广告的题目，它标明广告的主旨，又是区分不同广告内容的标志。它是广告文案中最重要的部分，也是决定读者能否继续下去的关键。因此，有人断言：一则广告标题无力，则起码浪费了客户60%的金钱。从这个意义有看，标题是广告的生命。

篇6：试比较广告语与广告标题的区别

广告标题：整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题，往往也是广告内容的诉求重点。要求体现广告主题、表现消费者利益，鲜明突出、生动活泼、有吸引力。可分为：新闻报道类、利益承诺类、提议呼吁类、悬念吸引类、设问解答类。作用：

1、提纲挈领，吸引受众，展现创意

2、分离目标受众

3、引起目标受众的进一步关注

4、诱发手中的购买行为

例如：贝斯塔曼图书促销广告标题——“十万种图书任你选”

广告语：企业精神的高度浓缩的经典口号或是能对消费者产生亲切和效果的诉求提炼，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。

广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活，要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向或是从公益角度教育、提醒人们。

特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题突出例如：雀巢咖啡：味道好极了！

区别 1.功能不同

广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的，而广告语是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写的。2．表现风格不同

广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，广告中起提纲挈领的作用，更倾向于书面语言风格的运用。

而广告语因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。3．运用时限、范围不同。

广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。因此，运用时间短暂。而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。4．负载信息不同。

而广告语所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告语中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告语各显特色。

篇7：告诉广告人：好的广告标题=好玩的广告标题

潮我坊服装店潮流店

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相信潮我坊，你就是潮流

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篇8：浅谈广告标题

关键词：广告,标题,直接,间接,复合

广告标题是广告的生命。有人做过测验:看一幅广告百分之八十左右的人是先看标题的。如果标题是精彩引人的, 商品又是自己所需要的, 则会有相应的一部分人细读广告, 反之读广告的人则少。因此, 标题在一则广告中发挥着非常重要的作用, 有好的标题, 等于广告成功了一半。广告标题按其诉求策略的不同, 可分为如下三大类:直接标题, 间接标题, 复合标题。

一、直接标题

直接标题是以简明的语言直接表明广告内容, 使人们一看便知要推销什么, 会给消费者带来什么利益。如:

“燕舞, 燕舞, 一片歌来一片情。” (燕舞收录机广告)

“百事, 正对口味。” (百事可乐广告)

“终极驾座。” (宝马汽车广告)

“容声, 容声, 质量的保证。” (容声冰箱广告)

“何以解忧, 唯有杜康。” (杜康酒广告)

“海尔, 真诚到永远。” (海尔电器广告)

上述广告标题都是直接传播广告信息, 将产品的主要情况, 产品效用直截了当地告诉消费者。直接标题虽然简单明了, 但它往往不能引起消费者的足够注意。

二、间接标题

这种标题中不直接出现所要推销的商品的内容, 往往连产品的名称都不告诉消费者, 而是利用艺术手法暗示或诱导消费者, 引起消费者的兴趣与好奇心理, 从而进一步注意广告正文。例如:

“把闪烁的星星揉碎, 溶入绚烂的晚霞之中” (化妆品广告)

该标题充满诗情画意, 具一种梦幻般的意境。但只看标题, 读者会觉得费解, 于是, 他们只能从正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则广告, 而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲于读者心中。

“眼睛是灵魂的窗户, 为了保护您的灵魂, 请给窗户安上玻璃吧!” (美国眼镜广告)

标题没有直接说出广告的商品, 但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者, 显示了对他们切身利益的关心, 因而使消费乐于接受这样的诱导。

“小莫小于水滴, 细莫细于沙粒。” (银行储蓄广告)

标题采用比喻的修辞方法, 以水滴和沙粒比喻储蓄, 向人启示积少成多的道理。

“工欲善其事, 必先利其器。” (“常工牌”焊接切削工具广告)

以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具, 能使人达到事半功倍之效果。

“发光的不完全是黄金” (美国银器广告)

美国一家银器制造商, 使用了这句谚语, 引人注意, 正文接着说明他们制造的银器, 也是发光锃亮的, 由此达到宣传目。

间接标题诱发兴趣的根本目的, 也就是诱导读者阅读正文。下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。

“海内存知己, 天涯若比邻。” (“星球”收录机给您带来四海知音广告)

“使你增添魅力。” (时装广告)

“分享这份梦幻。” (香奈尔香水广告)

“看着光, 感觉爽。” (吉列剃刀广告)

“掌上明珠。” (化妆品广告)

“第一流产品, 为足下争光。” (上海鞋油广告)

“一毛不拔。” (长命牌牙刷广告)

“今年二十, 明年十八。” (白丽美容香皂广告)

三、复合标题

这种标题是将直接标题与间标题复合起来。一则复合标题常由二个或二个标题组成, 除了有一个主标题外, 还有一个或二个副标题, 位于主标题的上下左右。主题往往以艺术的手法表明一个引人入胜的思想, 副标题则是说明产品的名称、型号、性能等。目的在于进一步补充和扩展主标题的含义。因而, 复合标题会失去一点引人好奇的价值, 但却能使消费者立即明白引起他们的好奇是什么产品。

下面是一则复合标题:小到一颗螺丝钉——四通的服务无微不至。

这是四通文字处理机的广告标题, 文字的第一行是主题, 采用间接标题, 运用了“比”的修辞手段, 是虚写;文字的第二行是副标题, 采用直接标题, 道出了广告所宣传的产品, 是实写。以小小的螺丝钉作文章, 让消费者联想到四通的产品质量过硬, 服务周到, 小到一颗螺丝都毫不马虎, 关键部位就更不用说。通过间接标题的诱导, 直接标题的点明, 消费者从形象思维过渡到产品本身, 由此加深了他对产品的印象。这个标题是匠心独运的。又如:

“魔鬼的外在, 天使的内涵, 还犹豫什么呢?” (明基笔记本)

“龙马牌TY—1型家用运输车” (为你开辟致富之路)

“质好!力强!” (三圈牌电池)

有些标题, 除正题, 副题外, 还有引题, 如下例:

用了油烟机, 厨房还有油烟

用了油烟机, 拆卸清洗困难怎么办——引题

科宝排烟柜, 将油烟控制在柜内, 一抽而净。

科宝油烟机带集油盆, 确保三年免清洗——正标题

全方位优质服务:免费送货安装, (南三环至北四环) 三年保修, 终身维修——副标题

上例引题交代广告信息背景或意义, 提出一般油烟机抽不净油烟且清洗困难的问题, 由此引出正标题, 科宝排烟柜可将油烟“一抽而净, ”能“确保三年免清洗。”这就回答了引题中提出的问题。副标题是对主标题内容的补充, 作某些附加说明。

还有一些复合式标题可以由引题、正题组成。如:

拥有“王祥”全家吉祥——引题