生态风景区宣传的策划方案

生态风景区宣传的策划方案（通用5篇）

篇1：生态风景区宣传的策划方案

穆墩岛是洪泽湖上唯一的岛屿，她以传奇的人文景观，美丽的民间传说，丰富的水产资源，旖旎的大湖风光，被人们称之为“湖上明珠”。革命战争年代，刘少奇、陈毅、张爱萍等老一辈无产阶级革命家在此留下革命足迹。同时这里又是宋代抗辽名将、巾帼英雄穆桂英的故里穆柯寨。丰富的非物质文化遗产资源和众多人文传说，使穆墩岛变得更加神秘。为拓展穆墩岛文化内涵，提升穆墩岛风景区知名度，必须强化对景区的对外宣传力度，同时组织丰富多彩的景区节庆文化活动和特色文化活动。通过对外宣传，提升穆墩岛的知名度；通过各种节庆活动的开展，放大节庆效应，打造穆墩岛特色旅游品牌，使穆墩岛变成游客旅游的首选地、水乡旅游的胜地。通过节庆活动的开展，提升景区的知名度、凝聚人气、吸引客源。

1、做好穆墩岛旅游风景区的对外宣传工作。

旅游景区的宣传和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。它的成败直接关系到景区的经济和社会效益问题。为此，许多景区管理者不惜重金拓展推广渠道，加大宣传力度，把景点让目标市场的客户知晓，获得最大的市场效果。

旅游景区的对外宣传是最直观、最快捷的宣传形式。穆墩岛旅游风景区的对外宣传应采取的主要形式有：﹙1﹚在游客主要客源地高速公路两侧的投放高炮广告、在大中城市的公交车上做车身广告、在城市在地铁站做地铁广告；﹙2﹚在中央电视台、江苏卫视等强势媒体和主要客源地市场的主要媒体集中投放穆墩岛旅游形象广告片，通过阶段性密集式的宣传强化，把穆墩岛旅游的整体形象传达给广大受众；﹙3﹚建立穆墩岛风景区网站，开展网络宣传，用互联网的优势来宣传展示穆墩岛风景区；﹙4﹚参加各类的旅游推介会；﹙5﹚在发行量大的报刊上刊登宣传广告。（6）与旅行社合作共同宣传。

其他宣传推介形式，如名片宣传、短信宣传、dm广告等

推出广告的时间，一般选择在景区节庆活动和旅游旺季到来之前进行，因为这些时间段都是进行旅游推介的重要时间节点。广告具有一定的滞后性，其效果会经过一段时间才能反映出来，而我们可以利用这段时间加强与旅行社的合作，来强化广告效应，推出具体的旅游路线来增强可操作性，以增强游客来旅游的信心。

2、在景区开展丰富多彩的节庆特色文化活动，节庆活动。

在景区组织大型节庆活动，以节庆活动促旅游，是迅速提高旅游景点知名度的有效方法。如山东潍坊的风筝节、河北吴桥的杂技节、珠海的航展等等，引起了世界关注，对其旅游区的国际旅游形象是一个很好的宣传。文化是旅游节庆活动的灵魂，文化性的节庆活动，潜力巨大。商机需要文化去引领，有时甚至需要文化去创造。因此，我们应在穆墩岛风景区举办具有地方特色的节庆活动，以节庆活动扩大穆墩岛风景区旅游的影响力，带动了我镇旅游业的发展。﹙1﹚继续举办洪泽湖渔家美食节；﹙2﹚在每年的端午、中秋两季节组织举办穆墩岛龙舟邀请赛；﹙3﹚在夏季组织穆墩岛香莲采摘节和水产品捕捉节；﹙4﹚组织青少年夏令营活动，以带动庞大的青少年客源；﹙5﹚组织举办“魅力穆墩岛”全国美术、摄影大赛；﹙6﹚每年的5月与团县委等单位共同在景区组织开展穆墩岛水乡渔家真爱婚典活动；﹙7﹚在每年的5月1日――9月1日组织穆墩岛民俗风情旅游节。通过开展节庆活动，邀请国内知名新闻媒体，对穆墩岛风景区作深度宣传报道，同时也可以采取与媒体合作办节的方式，扩大穆墩岛风景区旅游的影响力，带动旅游业的健康快速发展。

篇2：生态风景区宣传的策划方案

宣传主题：引领绿色时尚的生态园。

宣传口号：引领绿色时尚，一切尽在圣豪生态园

顾客人群定位：商务族，白领族，儿童。针对这三大人群制定一系

列的宣传计划。

一、圣豪生态园的市场分析：

1、存在的优势：

A、人们重视环境，自然的对生活休闲的影响。绿色食品已经生活方式的开发正处于大幅度发展阶段。迎合了时代发展的需求。

B、我们自身的特色设施项目和优美的自然环境。

2、存在劣势：

A、交通不方便。解决方案：增开到农庄的专线公交车辆；重点渲染原生态的享受，让顾客淡薄交通不便的问题。

B、客源少，知名度不高。解决方案：强有力度的进行广告渲染；

针对不同的顾客群增开项目：

a、商务族---再品尝特色美食的同时，可增设舞台表演，加强视觉享受。b、上班族---对于白领层喜欢群聚活动的特点，增设户外烧烤，提供联谊聚

会的场所。组织自驾游，与旅游团合作等。

c、儿童----增养野生动植物，以增强孩子的科普认识；开设儿童专区，在亲

近自然的同时，培养孩子的动手能力，和对农业的认识。成为户外教学的基地。

二、宣传目的：

新项目运营在即，如何确保“圣豪”的形象渗入市场，扩展客户源是首要问题。我们在宣传上既要有轰动的场面，又要有实实在在的宣传策略，要使两者兼具，必须求助于强有力度的广告渲染。要给“潜在的顾客”灌入：“圣豪”是现代的也是自然的-----可以在品尝野味佳肴之余，还有休闲场所放松身心；在湖边垂钓的同时亦可以观赏优美的风景；可以带着孩子观赏野生动物，也可以全家去田间采摘蔬果，在让孩子亲近自然的同时又和谐了家庭的关系；到“圣豪”绝

对是商务休闲度假的圣地。重点是突出是在市区享受不到的服务。

因此这次的广告宣传工作无论是在广度和深度上都要形成浪潮之势，做到一炮打响：

1、在镇江市至周边市县要产生积极广泛的影响，成为镇江区生态园的领跑者。

2、要树立和完善“圣豪”的品牌形象。----圣豪生态园是餐饮，休闲，生态观光为一体的，能享受到高品质生活得旅游度假圣地。

3、做好“圣豪”的项目设施的宣传。-----各式野味佳肴，特色菜品；休闲娱乐设施齐全（汗蒸，桑拿，住宿一体化）；观赏野生动物；湖边垂钓；田间采摘；小桥流水的优美风景；名家表演；不定期的举行和参与大型活动等。

4、提升“圣豪”的社会形象和影响力。-----提倡绿色生活。

三、宣传策略：

1、宣传时间上大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮

A、预热阶段：4月上旬

B、初期阶段：4月中旬

C、中期阶段：4月下旬

D、高潮阶段：通过话题“参加青艺节”，制造热点，活动进展深入参与报道 E、结尾阶段：

2、空间上形成辐射式宣传：镇江的各市县地方媒体于互联网相结合，乃至江苏，甚至全国的宣传。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、户外广告、参与重要的相关活动等全方位冲击。

4、突出重点，深入报道。

四、宣传要点：

1、“圣豪生态园是餐饮，休闲，生态观光为一体的，引领绿色时尚的生态园。”为主题，进行宣传造势。

2、以商务族，上班白领族，孩子三大人群为重点客源开发对象，深入宣传。

3、圣豪生态园的形象定位。

4、通过在镇江及各市县的宣传及举办参与大型活动，作为一个新闻热点进行炒作，营造出很好的“圣豪”品牌效应和服务形象。提高知名度，并且以此作为契机，吸引消费者。

5、把“圣豪”的经营理念和品牌形象深入消费者。

6、突出“参与性”强的特点，加入各种优惠、打折、积分活动吸引客源。

7、做好“圣豪”参与及举办的大型活动的报道，做到源于社会，参与进社会。

8、绿色生活的重要性告知社会，引起社会关注，重视生态园的建设与发展。

五、特别宣传活动：

1、“圣豪”员工的培训活动：深入员工培训画面，展现员工的精神风貌及优质管理的工作风貌。

2、以“还人们一个纯自然生活环境”为主题，举行千人签名大活动，造成社会

热点，使农庄消费变为时尚。

六、宣传与媒介形式:

针对农庄地理位置，以丹阳为中心，向四周扩散；再以市县的方式逐步扩散开来。以电视，报纸，海报，宣传册及户外广告为主要宣传模式，并以参加举办有力度，广泛度得活动提高知名度。重点进行相关新闻，专题报道宣传。户外媒体（横幅，广告牌，彩旗等）全面支持，渲染“圣豪”的原生态，以电视，报纸，网络为主，各大型活动辅助，侧重于镇江范围内的宣传方式面对全市人民。

1、海报，宣传册：

2、电视宣传：

3、报纸：

4、宣传车及公交车车身广告：

5、广告礼品：设置符合农场形象以及适合顾客的礼物，如：明信片、钥匙扣、手提袋、T恤衫

6、软性广告：

7、网络：

8、手机短信：可以与移动和联通公司联系，通过通讯网络不定期的发布活动信息。

9、举办，参与大型活动：

丹阳汇视文化传媒公司

推荐参与青艺节的理由：

1、青艺节是国家级举办的活动，认同度较高，较权威。

2、参与者较为广泛，是农庄需要的客源来源地---参加文艺培训的，大多有着良好的经济家庭环境，父母属于中产阶级，吸引了孩子，父母大多会买单。

3、农场的形象定位迎合了优质家庭的需要。现在的城市父母都希望孩子能够亲近自然，感受乡村气息，培养劳动能力，都是农场具备的。

4、可利用本次比赛活动，可设置“寻找农庄形象代言人”的奖项设置，造成轰动的围观效应。

5、青艺节所邀请的嘉宾，都是重量级的人物，可造成政治围观，媒体争相报道的效果。

篇3：生态园酒店网络营销方案策划

一、生态园酒店特点

生态园酒店, 英文简称为Garden Hotel, 有园林酒店、生态园、花园酒店的几种别称, 主要特点有以下几点:

首先, 生态园酒店是餐饮环境与山水园林相互融合的特殊餐饮环境。以自然、艺术、文化为主题, 将就餐者对于自然的向往与各地风土民情贯穿于一体, 贴近自然又充满历史韵味。

其次, 生态园酒店注重传统文化创新, 主题元素风格多样。风格较为突出的是体现华夏传统文化的中式古典风格, 他的主题以“江南水乡”、“岭南文化”等表现丰富的装饰元素组成。其他地方的少数民族文化及地域风土民情也被诸多运用到装饰元素之中。

最后, 生态园酒店在继承传统文化的同时更具时尚性和娱乐性。生态园酒店突破历史上的单一主题元素, 更加注重生态环保式和花园式理念, 增添了很多流行元素以及其他视觉元素, 这样可以缩小不同文化背景下的使用者因文化差异而感到的不适感, 更加践行现代餐饮娱乐关于“舒适”、“服务消费者”等的价值设计理念。

二、生态园酒店网络营销方案策划

主题突出这一特点, 决定了生态园酒店不同于传统酒店过于依赖规模、规范、奢华等特点, 而是强调给人耳目一新、眼前一亮的感觉。所以, 传统的营销渠道并不能满足这一主题特点的宣传与推动, 只有强调互动、交流的网络营销才能帮助生态园酒店进行更具针对性、更具感染力的营销与传播。利用互联网打开营销渠道无疑是一个方便、灵活、高效还可以突出生态园酒店特色的手段, 在虚拟的互联网上建构出顾客群体之间的双向互动, 有利于生态园酒店发掘潜在客户。但由于体系尚未成熟, 实践案例较少, 还未有效利用和大范围推广, 下面本文就将探讨生态园酒店的网络营销策划方案。

(一) 产品策略

网站是酒店进行网络营销的基础, 决定了顾客对酒店的第一印象。酒店的网页设计所追求的效果具体应注意以下几点:第一, 网页的结构设计要合理, 层次要清楚。顾客一眼就能被吸引, 对于酒店的客房情况及预订政策等一目了然。这样可以给顾客留下清新优雅的好印象。第二, 网页的内容应全面, 尽量涵盖顾客普遍所需的信息。这里主要包括生态园酒店的概况、突出现代和文化结合的生态园酒店客房特色、酒店的位置、周边环境以及去往某地的车程和时间、路线等, 当然必不可少的酒店电话、价格及预订政策也要详细的说明, 让顾客能方便的找到适合自己的酒店。第三, 网页的链接应方便浏览, 传输速度和图片的下载速度要快。传到网上的房间图片应真实可信, 还要注重突出自己的特色, 让顾客从众多的网页中选中, 方便顾客与酒店互联网营销实现双赢。

酒店可以根据需要组建自己的短信平台和wap站点, 接受客户的预订服务信息, 并可以发短信通知顾客能够享受到的一些优惠或参加本酒店的一系列活动。既方便顾客, 让顾客舒心, 又推广酒店, 实现酒店的利润与名誉双赢。长此以往, 利用这一网络服务技术, 更加提升酒店的形象和知名度, 也能保证酒店服务质量。

(二) 价格策略

酒店客房互联网营销的价格策略应做到以下几点:一方面, 酒店应本着为顾客着想的理念, 通过灵活变价来制定价格策略。比如, 可以根据旅游的淡旺季和市场供需情况进行实际的价格调整, 期间可以通过优惠或打折等形式吸引顾客。弹性议价也是一种拉回头客的有效方式, 比如跟顾客说满几次或第二次再预订就可以享受会员价格或者同样价格享受更好的服务等, 让顾客做出选择。

(三) 渠道策略

酒店产品的网上营销方式对于酒店来说, 仅仅是一个营销渠道。而酒店在激烈的市场竞争环境下, 酒店要想获得长远发展, 应不断创新营销方式, 比如通过微博建立微预订, 不仅可以提高社会化媒体的利用率, 使酒店自身更加贴近客户, 建立自身品牌, 而且还可以缩短客户的预定客房的时间, 利用微博这一广泛的流行平台通过其转发、关注等功能快速建立起客户关系网络, 获得客户的忠诚度, 有一定的传播效果和影响力。并且对于酒店来说, 投入成本不高。还能够图文并茂进行实时发布, 与酒店其他营销活动同步实施。还可以通过微信平台, 开通酒店移动营销系统, 发挥MSS预定便捷快速、酒店地址导航、促销活动发布、会员注册等功能, 实现与顾客在手机上的双向互动。还可以利用安卓、苹果等系统, 开通OTA无线预订、作为一个分销渠道而言, OTA有其庞大客户群体和商业价值。还可以在此基础上开展APP营销。使APP如种子般下载到客户终端的客户端, 使营销活动更为精准, 提高客户的忠诚度。但APP下载对于大部分的生态园酒店来说, 缺乏用户体验, 需要谨慎利用以避免盲目投资。

(四) 促销网络

1、电子邮件形式

酒店可以通过e-mail这种成本低廉而且方便快捷的方式, 让顾客第一时间全面清晰的了解酒店的各种优惠活动。前期要做好市场调研活动, 确定发送的用户群体, 设计e-mail涵盖的促销内容, 专员对投寄信息要进行分析和审查, 提高编辑信息的质量和措辞以及文字设计、背景图案等各方面内容的细致严谨。

2、与旅行网站合作

旅行网站是通过互联网专门从事旅行服务的网站。鉴于各大旅游网站在时下盛行, 以携程、同程、亿龙为主的旅行网站已经具备包括酒店预定、机票预定、旅游团购、旅游推荐等成熟功能。信息全面、专业化、权威性和网上点击率都较高。生态园酒店可以与此类网站进行合作, 建立良好关系, 进行关键词投放、网页链接入住等营销活动。

篇4：生态风景区宣传的策划方案

南湾湖风景区

南湾湖风景区先后被授予国家AAAA级旅游景区、国家水利风景区、国家森林公园、河南省风景名胜区、河南省文明景区、“中国中部旅游胜地三十佳”及“中原十大美湖”等荣誉称号。

01旅游·发展

南湾湖风景区是一个年轻、充满活力的新区。景区成立以前,分属水利、林业、交通及浉河区有关乡镇等多个单位、部门管理,条块分割、各自为政、多头管理的体制,严重制约了景区资源的有效整合和优化配置,束缚了南湾景区旅游经济的快速发展和城乡一体化进程。2006年7月19日,经河南省委、省政府同意,正式设立南湾湖风景区管理委员会,实行“以块为主,独立操作,统一协调,封闭管理”的体制,统一负责景区的规划、建设、管理和开发工作,彻底解除了束缚南湾经济与社会发展的瓶颈和制约。

2007年7月,柳自强就任南湾湖风景区党委书记、管委会主任。新一届领导班子提出了打造“休闲度假胜地、生态旅游名区”的区域发展总目标,坚持以旅游开发为龙头,以基础设施建设为重点,以生态环境保护为基础,以富民强区为目标,深入开展农村改革发展综合试验区建设。着力提升山、水、林资源开发管理的水平和效益,加快旅游产业化和城乡一体化进程,力推开发建设再上新台阶,各项工作取得较好成绩,南湾经济社会呈现了持续、健康、快速发展的态势。

打造精品景区景点旅游发展全面提速

近几年来,景区党委、管委会以“发展大旅游,开拓大市场,形成大产业”的旅游业发展思路,突出南湖湾独具特色的山、水、林资源优势,增强旅游业龙头带动作用,拉伸旅游产业链条,提升南湾湖旅游业的综合实力。

谈起南湾湖旅游业的发展,柳自强书记如数家珍地向记者介绍:

以“梦幻山水,林海茶乡”为主题的生态旅游发展迅速,建成了信阳大型茶文化旅游项目——南湾湖茶岛,填补了河南在茶文化旅游方面的空白。茶岛投资5000万元,总面积1000余亩,目前开发560亩,水域面积150亩。景区以中国茶文化为引线,以信阳茶文化为载体,通过游客亲身参与茶文化体验、茶文化展示、茶文化观赏互动、茶文化产品销售的方式,充分满足视觉、听觉、嗅觉、触觉和知觉的享受,使游客入茶岛、近自然、亲山水、品文化、怡心情,实现了茶文化的丰富内涵与信阳的地域特色、人文历史和生态旅游资源的有机结合。

南湾水库除险加固工程项目于2006年9月得到国家发改委、水利部批准,工程总投资1.18亿多元,2007年11月开工,分三期实施。南湾湖大坝长816.5米,坝顶宽8米,坝高38.3米,最大拦蓄水量为16.3亿立方米,大坝正面有毛泽东主席所题的“一定要把淮河修好”8个大字。除险加固后的大坝,按照自然、生态、现代、大气的要求实施了美化亮化,气势恢宏,山水相融,美轮美奂,流光溢彩,体现了人与自然的和谐之美。

打造了河南省最大的水上游乐园和全省第一家鸟语林景点,建成下水了豪爵星等6艘大中型豪华游船,新上了水上飞机等观光旅游项目,不仅延长了游客在景区停留时间,而且增添了一种新的观光休闲体验。

近年来,景区突破常规旅游营销理念和模式,大搞旅游节会造势,相继开展了“魅力信阳”全国摄影大赛、国际旅游小姐巡游南湾湖等大型活动,南湾旅游业品牌知名度、市场竞争力得到显著提升,客源市场逐步扩大,目前已经形成以郑州、武汉为龙头,以京广线、京珠高速为龙身,辐射北京、西安、上海的市场格局。

为进一步提高景区知名度,风景区独家冠名信阳电视台《魅力信阳》电视栏目,拍摄了《诗画山水南湾湖》专题节目。在设立北京、郑州、武汉3个营销办事处的基础上,进一步转变经营思路,举办了首届中国南湾湖赏茶节、中国最“爽”工作——南湾湖61岛岛主招募等活动,景区知名度大幅飙升。逐步建立了以河南为基础,辐射周边、延伸京津沪的营销网络体系,以“水墨南湾湖”为品牌的生态旅游崛起于国内旅游市场。

几年来,景区共接待游客500万人次,实现旅游收入近8亿元,带动了旅游相关产业的发展,对促进景区乃至信阳经济和社会发展起到了积极作用。

逆势而上顺势而为产业发展正当其时

南湾城乡建设日新月异,人与自然和谐的理念体现在新区建设的每一个细节之中。“农家乐”休闲产业是景区的一项特色产业。在充分调研的基础上,紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素,放大生态资源优势,充分挖掘农家乐的内涵,在“农”字上下工夫,尽量做到“自产自销”,突出农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围,强调天趣、闲趣、野趣;在“家”字上做文章,营造农村“家”的气氛,在服务上给游客提供一些瓜果采摘、农事体验等亲身参与活动;在“乐”字上求突破,积极组建民俗风情表演队,探索开发具有本地特色的娱乐项目,努力把“农家乐”打造成市民郊游和休闲的首选地、农民增收和就业的根据地、农村城镇化的发源地。

该区把发展特色“农家乐”休闲产业作为富裕农民的一大抓手,高起点布局、高起点谋划、高起点建设,投资5000万元,在浉河岸边的肖家河村打造了具有豫南特色的“南湾湖风情小吃街”;推出了“南湖渔村”、“五峰岭山庄”等“农家乐”亮点,解决农村富余劳力近2000人就业,带活了南湾整个“农家乐”休闲产业;大手笔发展一批“农家乐”休闲产业示范点,大力发展林果、花卉、茶园等观赏植物,逐步形成独具特色的观光园区,推动形成“一组一特”、“一村一品”的发展格局,繁荣农村经济,服务旅游发展。

以信阳市农村改革发展综合试验区为建设契机,全力推进农村改革发展,成立了土地流转服务中心,完成了谭庙村百亩特色农业观光园土地流转工作。流转林地、耕地近3000亩,开工建设总投资达6亿元的“南湾明珠”和“恒阳生态园”项目,高标准建设游艇俱乐部、汽车旅馆等一批休闲度假设施。

社会事业发展实现了新突破。为了满足南湾经济社会发展的电力需求,投资兴建了110千伏滨湖变电站,现正在紧急施工中。相继在贤山和南湾城区主干道铺设了天然气管道,完善了绿化、供排水、通信、供电等基础配套设施。完成了村级卫生室建设任务,新农保参保率达98%、新农合参保率达96%,城镇居民医保参保率达75%,有效解决了城乡居民看病难、看病贵的问题。加强住房保障体系建设,建成了4万平方米经济适用房和廉租房。教育事业快速发展,全面落实了农村中小学“两免一补”,顺利完成信阳水利中学移交,建成了风景区中心幼儿园。健全农村社会事业,积极推进社区平台建设,二号桥、松树坦社区和贤山社区已建成使用。

招商引资实现了新突破,在改善硬件环境的同时,着力营造公正严明的法制环境,务实高效的服务环境,公开公平的竞争环境,优惠诚信的政策环境,文明和谐的人文环境。引导全区上下树立“诚心招商,诚信留商,诚意安商”的思想,营造“亲商、富商”的良好氛围,完善了“一站式”服务,制订出台了《南湾湖风景区招商引资实施方案》等一系列方便客商投资的快捷服务措施,促进了投资软环境的进一步改善,吸引了建业集团等一批优势大项目落户南湾,积聚了景区的活力;提升了开放形象,建成了大型渔文化产业项目南湖渔村,吸引了瑞德丰、凯司令等大型餐饮企业入驻;建成了信阳最大的生态宜居社区建业·森林半岛及茗阳天下等大型商住高档社区,依山傍水,环境优雅,体现了人与自然的和谐。

城中有水,水中有城;望湖轩、聚贤祠、茗阳阁等“浉河新八景”如浉河上的串串明珠熠熠生辉;南湖路、茶韵路、茶源路等示范景观道路,一路一景,别具韵味,使景区与市内及周边地区的联系更加紧密。去年,景区在逆境中寻出路,在改革中谋发展,在创新中求突破,取得了令人瞩目的成绩,主要经济指标超额完成年初目标,区内生产总值同比增长15.2%;城镇以上固定资产投资同比增长44.2%;地方财政一般预算收入同比增长14%。

目前,景区的目标定位已成型,相关措施已制定,项目建设正在抢天夺时地开展。休闲度假旅游名区打造成之后,对转变当前的经济发展方式,缓解当地的就业压力,带动相关产业的快速发展具有深刻的现实意义。

02自然·生态

南湾湖风景区有着得天独厚的生态资源。良好的生态环境是南湾的一张金字名片,也是南湾湖风景区的立区之本。风景区处在南北气候过渡带之间,境内青山叠翠,绿洲点点,山深林密,四季分明,年平均气温为15.1°C。生态资源十分丰富,有属国家级保护动物的猕猴、扬子鳄、大鲵、小灵猫、白冠长尾雉;种子植物有116科525种,森林覆盖率达90%以上,森林蓄积量49.1万立方米。

南湾山清水秀,风光旖旎。湖面烟波浩淼,水质清纯透明,掬手可饮。湖中大小不一、形态各异的61个岛屿,错落有致地散落于清碧的湖水之中,犹如碧珠洒盘,景象万千。环南湾湖周边分布的天然公益林面积达12万亩,森林植被覆盖率高达90%,空气负氧离子含量高,在涵养水源、净化空气方面发挥了巨大的作用,是信阳重要的绿色生态屏障。游客来南湾湖风景区旅游休闲,或乘船轻舟泛游,看湖光山色,听鸟语蝉鸣;或深山探幽,听瀑涛水声,品信阳毛尖,食南湾野鱼;或登诸岛漫步,在天然“氧吧”吸氧,观赏奇花异草,称得上是步步奇观,处处佳境,诗情画意,美不胜收。

南湾湖像一颗璀璨的明珠镶嵌在满目生机的信阳大地。南湾湖又名南湾水库,总库容16.3亿立方米,南北长50公里,东西宽20公里,水域面积75平方公里,是一座以防洪、灌溉为主,兼发电、水产养殖、航运、城市供水及生态旅游开发等综合利用的大型水库。建库55年来在防洪、灌溉、发电、养殖、城市供水和旅游观光等方面产生了巨大的经济社会效益,是新中国在信阳兴建的第一个大型水利工程,也是南湾的一大生态亮点。南湾湖作为信阳市唯一的生活饮用水源所在地,是信阳市居民的“大水缸”。

南湾水库的建成,形成了10万亩适宜养殖水面,属中等营养型水库,库中天然鱼类品种繁多,隶属6目11科28亚科32属,主要经济鱼类有鲢鱼、鳙鱼、草鱼、鲤鱼等,并有鲌鱼、鲶鱼、鳜鱼、黄颡鱼等名优鱼类,使南湾水库流域变成了真正的“鱼米之乡”。南湾湖中盛产的“南湾鱼”、“南湾虾”享誉中原,是地理标志性产品。

鸟岛面积520亩,分为旅游开放区和鸟类保护区,鸟岛上植被繁茂,环境幽静,沼泽芦苇密生,水边蕴藏着鱼虾及各种软体动物及众多昆虫,每年春夏季节有近27种候鸟至此繁衍,数量多达10余万只,其中尤以鹭鸶鸟为主。主要景点鸟语林,是集鸟类观赏、鸟艺表演、鸟类繁殖、科普教育为一体的大型主题公园,内有珍稀鸟类100多个品种3000余只。其中,最为神奇和精彩的是鸟艺剧场表演,小鸟能表演骑小车、打保龄球、做算术、跳舞、叼纸币等20多个节目。

保护南湾湖75平方公里水面和12万亩的生态公益林是南湾湖风景区打造信阳“生态高地”的根本保障。为此,风景区管委会制定了《河南省信阳南湾水库饮用水水源保护条例》,并得到省人大通过,已于2010年1月1日正式实施。完成了南湾水库饮用水源一、二级保护区的界标设立工作,积极探索南湾水库饮用水源地保护和水污染治理工作的新方法、新举措,逐步建立健全长效机制,为信阳市的生态建设作出应有的贡献。

03历史·人文

在南湾湖的上游,耸立着河南工农武装斗争发源地、新四军革命根据地——四望山,从土地革命战争、抗日战争、解放战争,四望山地区一直是中共豫南地方组织坚持革命斗争的老区,李先念、陈少敏等老一辈革命家在此留下了光辉的战斗足迹。

同时,上游的车云山、集云山、云雾山、连云山、天云山等“五云”茶山和黑龙潭、白龙潭是信阳毛尖茶的正宗产地。信阳毛尖是全国十大名茶之一,早在唐代就已成为供奉朝廷的贡茶;被宋代大文学家苏东坡誉为“淮南茶,信阳第一”,1915年就获得巴拿马世界博览会金奖。

南湾湖的下游,连着历史文化悠久的贤山,登此山,东可眺信阳城貌,西可观南湖烟波。始建于南北朝年间,与南阳玄庙观、嵩山少林寺、开封相国寺、洛阳白马寺齐名的贤隐寺,就坐落于贤山南麓山谷中,历代文人墨客常以该寺为题吟诗。

贤隐寺北侧遗留有迄今1400多年前南北朝时梁武帝萧衍行宫旧址——“梁王垒”,现存有三级台基,已被列为信阳市重点文物保护单位。同时,南湾境内还有龙凤古井、百年紫薇树、千年迎客松和名山潘家寨等人文生态景观。

山有山的豪迈,水有水的柔情。从贤山西眺,南湾湖像一颗璀璨的明珠镶嵌在满目生机的信阳大地。75平方公里的水面浮光跃金,烟波浩淼,令人心旷神怡;85平方公里的天然生态公益林构成信阳城区的绿色屏障,堪称“天然氧吧”。生机盎然的湖心岛漂浮在青山碧水间,一派南国风情;飞驰而过的轻舟,在自由地挥洒游人的激情。悠游湖中,野鸭嬉戏、白鹭翔集,间或翠鸟疾飞而去、灰鹭翩然而至,让人尽心体验与大自然零距离接触的无限乐趣,尽情欣赏人与自然和谐相处的华美乐章。

南湾湖风景区有着辉煌的过去,蓬勃发展的现在,也必将有一个更加美好的未来。正如柳自强书记所讲:“目前,南湾湖风景区上上下下风清气正,精神振奋,人心思变,人心思干,充满了无限的生机与活力,南湾的发展大有可为!”

>记者手记

感受“中原美湖”——南湾湖

在南湾采访几天,记者感受到了她的柔情,她的豪迈,她的坚定,又像一位踏实稳重的小伙子。

站在船头,夹杂着水香的清风迎面扑来,远处的满山红遍忽隐若现,躲闪于烟波之中,她不会轻易让你瞥见她的容貌。轻舟荡起的波涛,伴着节奏带你走进她的梦里水乡,这次我梦见了你!

立在贤山的顶峰,一览众山小,梦回金戈铁马的南北朝,遥想当年梁武帝萧衍带着三千佳丽醉生梦死于义阳的山水中。

走在南湾湖的大坝上,迈着坚定的步伐,踏着半个世纪前几十万劳动人民艰辛付出的成果上,面对勤劳勇敢的南湾劳动人民,我们只能感叹于毛主席对他们的赞语:“一定要把淮河修好!”

在南湾敬老院的走访,是几天中记者最为感动的一天。“感谢呀!感谢你们又来看望我们了。”几位老人紧紧握住记者的手久久不肯松开。96岁的马青敏老人拉着记者走进她的房间,指着半箱子的苹果、梨、香蕉等水果对记者说:“柳书记是个实诚的人呀!每逢节日都来看望我们,你看这些水果就是他在重阳节亲自给我们送来的。”

篇5：生态风景区宣传的策划方案

2007年6月，应遵义市政府的邀请，熊大寻景区规划、景区策划公司根据遵义会议在党史上的三个挽救的地位“挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命！”，对遵义进行了整体规划。将遵义的旅游形象定位为“旅游遵义，从此顺利！”并策划了转运体系。

此外，我们还将遵义的城市功能定位为“国运之都，转顺之城”，因为国家命运在这里发生大转折，从此走向坦途。并要这个定位形成一套产业体系叫作“喝国酒、聚国会、借国运”，遵义新城也从原来其他旅游规划公司定位的“大学城”，被熊大寻旅游策划公司否定后，从新定位为“中国会展城”，借助茅台酒和遵义会议的影响力，名正言顺打造会展城，会展是旅游的最高端形态，一个产业拉动二十个产业！

遵义才有两个专科大学，搞什么“大学城”！大学城土地是划拔，不提供就业税收，对城市拉动作用怎么能与会展城相提并论！遵义的灵魂和特色是大学吗？这就是我们为什么说“中国99%的旅游规划都是平庸之作！”的原因，熊大寻旅游策划公司看过的旅游规划不下上千，几乎没有一个认真动过脑子的！

在考察完遵义之后，我们发现了一些问题： 第一个问题是：城市形象定位乏力：

遵义市拥有“国酒之乡、红色经典”的形象口号，但是这明显不是遵义的指纹，这里有三个道理：

一是遵义真正的城市指纹是遵义会议、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役等长征文化的精华，国酒只能居其二，以“国酒之乡”定位明显以轻代重；

二是“国酒文化”仅限于茅台酒厂和茅台镇，缺乏真正的酒文化内涵，酒文化远远没有做足做透，缺乏吸引人的魅力。加之国酒是用来喝的，用来旅游，缺乏支撑，以现状来看很难成为旅游精品；

三是现在对遵义红色旅游资源的定位，只限于用“红色经典，锦绣遵义”来表达，远远没有挖掘出遵义在红色旅游中的地位和份量来。

遵义市的遵义会议会址、突破乌江、四渡赤水、娄山关战役、国酒茅台、海龙囤古堡、十丈洞瀑布、万亩竹海等有其一即可称为天下奇观，聚集在一起更可称之为天下大观！

但遵义市的资源与知名度严重不匹配。目前遵义会议会址一年仅有游客60万人，游客多为区域周边游客，游客到遵义看一眼会址和茅台镇就转身离去，在市里很难停留一天至两天，旅游经济只是初级的门票经济。一流的旅游资源只有三流的旅游知名度和旅游经济效益，名与实的落差是巨大的。

遵义市的旅游资源及稀缺性人们知之甚少。旅游要作为一个城市的支柱产业，必须达到GDP的8%以上，但遵义目前的旅游业只占GDP的2%左右，还存在较大差距。

第二个问题是：城市空间狭小，城市资产不活

第一、城市面积太小，这是遵义能否现代的一个基础问题。我们评价一个城市的现代化水平，主要是看这个地方的城市建设。如果城市面积小了，城市建设不可能太现代化——因为成本过高，很多人也会觉得没有必要。就以遵义市红花岗区为例，全区面积近700平方公里，但城区市区面积只有的十分之一。这就很大程度地限制了城市发展的空间，所以城市发展缓慢。由于山地城市的限制，城市基础规模小，功能不完善，对农业人口及外来人口的吸引力和承栽力不强。以现有城市空间来拉动200万城市人口的建设，属“小马拉大车”力不从心。第二，城市资产不活，目前遵义房地产市场炒铺居多，炒房较少，商铺销售容易，招商难，原因还是在于外来人口不足，城市居民消化能力有限。房地产开发看似热闹，但整体均价仅为1800元/平米左右，这是因为对土地的调控较松，放量较大，地价偏低造成。因为城市人口总量和消费水平限制，土地经营利益不大，炒作空间较小。所以，温州炒房团和江浙炒房团曾进入过遵义，但未作试水就望而却步。

第三个问题是：旅游缺乏整合，红色旅游不火

随着安顺和黔东南的先后崛起，地处黔北的遵义却处在一个尴尬的境地，既无省会贵阳依赖行政、交通和经济中心的便利，成为贵州旅游的中转地。又无安顺的的先天优势成为首要旅游目的地，成为贵阳的城市配套的假日休闲地也难，因为气候和环境同质化程度较高。人们谈起遵义绝大多数只能想起遵义会议，人们对遵义的认识还仅停留在：遵义=遵义会议，遵义的其他旅游资源的数量及稀缺性人们知之甚少。赤水、茅台和娄山关大多数人根本不知道在遵义，导致遵义旅游基础单薄。从旅游角度来看，遵义会议名气很大，遵义旅游名气很低，原因就在于此。遵义的旅游资源与旅游知名度严重不匹配。

另外，遵义有长征文化、生态文化、酒文化和地域文化，品种过多，主次难分，在长征文化还没有形成强大的突破口，打开遵义旅游的局面时，四大文化品牌一拥而上，往往造成形象混乱，不知所云，反而吸引不了消费者。因此，遵义旅游要先做减法，后做加法，当主力品牌形成强大的影响力之后，再分步推出其他分品牌，保持持续的吸引力，这才是解决之道。

遵义旅游最需要的是一是整合资源，形成一个统一的旅游概念和主题，既不能只有遵义会议，又不能搞大而全；二是红色旅游要与普通老百姓产生紧密关系，要回答一个问题：别人为什么一定要来？

红色圣地对公务员和官员有吸引力，但对市场经济充分发展的今天的人们，它的吸引力在哪里？需要升华和延伸遵义会议的意义和功能，让遵义与消费者产生紧密关系，非来不可！

根据上述理念，我们用排除法把原有的一些定位否定了，并找出正确定位来。第一个错误的定位是“国酒之乡”

茅台酒是很响亮的品牌，但用它作为城市形象问题会有很多问题：一是企业产品一旦受市场规律影响或自身出问题，就会影响城市品牌；二是酒是用来喝的，用来旅游就成问题了；三是遵义的知名度来自遵义会议，而不是茅台，遵义会议才是遵义的核心形象。

第二个错误的定位是“红色经典，绵绣遵义”

红色经典，除了遵义还有许多，绵绣遵义，同质化太高，总之这句话可以用在井冈山、韶山、西柏坡等红色旅游区，此定位不具备三性

第三个错误的定位是“转折之城，转运之城”

这一定位应该说还是抓住了遵义的核心，但是，“转折”和“转运”的含义对游客有很大的阻碍，因为好运转坏运也是转折，顺风转逆风也是转折。

第四个错误的定位是“转折之城，幸运之旅”

“转折之城”不利之处同上，幸运之旅，这有马上变现的意思，按这句话的理解是在旅游遵义的过程中，就会遇到幸运的事，这会造成一个大问题：游客在游玩遵义的一两天中，绝大多数人不会遇到幸运的事，反而难免遇到磕磕碰碰，那么“幸运之旅”就会变成欺诈消费者行为。而“转顺”和“从此转顺”不给你马上变现的感觉，是旅游遵义之后才转顺，因此不会不良反应。

第五个错误的定位是“古播州名城，清沙滩文化” 遵义的古代历史文化在贵州可数一数二，但最多是省级冠军，放到全国就排不上号了。第六个错误的定位是“绿色遵义，生态家园”

这种口号更没有特色可言，这是给城市居民宣传口号，对外无用。上述定位都被我们否定了，最后我们给遵义提出了它的城市形象定位： 国运之都，转顺之城 国运之都，中国会都 国运之都，长征之都

在这里要注意一个问题就是，遵义不能简单地定位于“转运之都”，因为好运转坏运也是转运，这会让人在旅游遵义时产生顾忌。也不能简单地定位于“幸运之都”，这太娱乐化，会损害遵义厚重的红色文化的价值和形象，并且会把我党拔乱反正、扭转乾坤的伟力扭曲为“幸运”，所以，只能用“国运之都”来概括，既有大气魄，并且也能吸引人来沾沾国运。而“转顺”比“转运”更直接、更有吸引力，并且没有负面的歧义。更准确的表达了旅游遵义能给人带来好运势的意图。

根据遵义的城市定位，熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司为其量身定做了旅游定位：

旅游遵义，从此顺利

连泰山近来都把“五岳之首，中华之魂”的定位改成了“登泰山，保平安”，可见祈福文化对人的吸引力之大。

在遵义，我们结合遵义会议打造“转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：”，遵义老城背依龙山面向凤凰山，中间是湘江，有”龙凤呈祥（湘)”的转顺之意，与“遇难呈祥”是同意，足以说明遵义是一个转顺之城。

邓小平也是在遵义会议从受排挤压制，转为走上了党的重要领导岗位，并且邓小平于1958年11月二到遵义，并于20年后领导了中国第二次大转折——改革开发，遵义可谓是“两代伟人崛起处，百年中国转折点”，再次证明遵义是中国的“国运之城，转顺之城”

在《新华网》的文章报道中我们看到这样的描述：遵义会议不仅是中国共产党政治生命中的一个极为重要的转折点，也是邓小平政治生命中的一次重大转机，是邓小平革命生涯中的一个新开端。遵义会议期间，邓小平被正式选举为中央秘书长。邓小平在后来谈到这次会议时指出：“遵义会议纠正了机会主义路线，毛泽东同志作为党的政治领袖，把党引上了正确的道路。”邓小平在我们党最危难的关头，坚决拥护毛泽东主政，纠正机会主义路线，为把我们党引向正确道路，建立了不可磨灭的功勋。遵义会议在邓小平的政治生命中，也是一个极其重要的转折点。遵义会议以后，邓小平重新回到党中央重要的工作岗位上，协助中央领导开展工作。从此，他充分发挥了自己的才干，开始了他后来更为光辉的战斗历程。

为此，熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司为遵义制定了红运文化体系

转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系，以此支撑“旅游遵义，从此顺利”的形象定位。

为什么要这样定位？根据熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司做旅游和经营城市的经验，现代旅游和城市营销，已从产品营销的诉求经历了质量、功能诉求到情感、价值诉求的转变。大众旅游最初就是为了游览壮丽的山河和名胜古迹，在经过一直持续的观光游之后进入了由体验、休闲为主题所构成的全新旅游时代。体验自然，享受生活，放松心情，将是未来旅游消费的主流。所以旅游城市通过营销想传达的信息不仅仅是无限风光和人文景致，更重要的是与消费者建立情感共鸣，满足游客情感价值方面的需求或欲望。与游客的需求或欲望对接，进行相应的情感诉求，才能维系并加强与消费者的情感对接与沟通。西南铝总经理赵世庆说：“去年西南铝召开‘十一五’规划工作会，最初考虑在遵义或赤水举办，后来却放在了重庆的统景，因为我们看中‘一统美景’的寓义，遵义是一定要去的，但要放在企业发展的关键和转折阶段。”

一个会议地址的选择，必须讨个好口彩，这是许多老总和政府官员普遍想法。众多会议竞相选在重庆，大多数人是看好重庆“双重喜庆”的好彩头。

所以，“旅游遵义，从此顺利”，不仅是遵义独特的红色文化和城市指纹的最佳概括，更重要的是具有极强的煸动性，并且完全符合历史事实。堪称绝妙！

这个“从此顺利”怎么形成一个完整的旅游体系呢？我们是这样来一一对应的： 转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：

娄山关——赤水河——遵义会议会址——茅台镇至赤水市（酒文化长廊）（国运山）（国运河）（国运之都）

（国运长久）突破难关——渡过险滩——从此顺利——红运长久

让娄山关、乌江、赤水成为继遵义会议会址之后的必游景点，形成转顺体系，引导游客这样一个旅游观念：不走到位，运势不顺。让世人尽知遵义是国运之城，娄山关是国运之山，赤水河是国运之河，赤水自古是一条运河，堪称“红运之河”，通过转顺旅游体系，将“贵阳—遵义—仁怀—赤水—泸州”这条红色旅游精品线成功打通盘活。打造“中国红色旅游第一线”的品牌。

开发“红运当头”的红军帽旅游纪念品 酒文化长廊——红运长久 赤水——红 运河——运 长廊——长 酒文化—久

除了上述的主力产品策划外，我们还发现遵义有一个景点很有意思，他就是他山。遵义余庆县松烟镇蒲村有一座山名叫“他山”——四川巡抚钱邦艺在《他山记》里写道“宇内山石之奇，无过川黔楚粤，而蒲村为最也”，他山以奇石荟萃而闻名，但是作为一个旅游景点来讲其知名度远不足为道，怎么策划呢？我用“他山之石可以攻玉”概念就可以把这个景点炒作起来，奇石荟萃的他山刚好对应“他山之石可以攻玉”，寓意他山的奇石可以与玉石相媲美，这样不仅把这个“他山”在哪里？这个千古之谜也解开了，更厉害的是还能把它的石头炒作起来，文人雅士来之，必花数百元带“他山之石”回去留念，以备他日能攻玉，这个旅游产品不得了！

遵义市四套班子听取熊大寻对遵义的总体策划汇报，策划方案获得一致通过，并且得到高度评价，市政府领导宣布：随后中科院和同济大学将按照熊大寻景区规划公司的总体策划方案进行遵义城市规划。

为什么要这样定位？根据熊大寻策划公司和熊大寻旅游规划公司做旅游和经营城市的经验，现代旅游和城市营销，已从产品营销的诉求经历了质量、功能诉求到情感、价值诉求的转变。大众旅游最初就是为了游览壮丽的山河和名胜古迹，在经过一直持续的观光游之后进入了由体验、休闲为主题所构成的全新旅游时代。体验自然，享受生活，放松心情，将是未来旅游消费的主流。所以旅游城市通过营销想传达的信息不仅仅是无限风光和人文景致，更重要的是与消费者建立情感共鸣，满足游客情感价值方面的需求或欲望。与游客的需求或欲望对接，进行相应的情感诉求，才能维系并加强与消费者的情感对接与沟通。

西南铝总经理赵世庆说：“去年西南铝召开‘十一五’规划工作会，最初考虑在遵义或赤水举办，后来却放在了重庆的统景，因为我们看中‘一统美景’的寓义，遵义是一定要去的，但要放在企业发展的关键和转折阶段。”

一个会议地址的选择，必须讨个好口彩，这是许多老总和政府官员普遍想法。众多会议竞相选在重庆，大多数人是看好重庆“双重喜庆”的好彩头。

所以，“旅游遵义，从此顺利”，不仅是遵义独特的红色文化和城市指纹的最佳概括，更重要的是具有极强的煸动性，并且完全符合历史事实。堪称绝妙！

这个“从此顺利”怎么形成一个完整的旅游体系呢？我们是这样来一一对应的： 转顺文化——红运文化——红色传奇文化旅游体系：

娄山关——赤水河——遵义会议会址——茅台镇至赤水市（酒文化长廊）（国运山）（国运河）（国运之都）

（国运长久）突破难关——渡过险滩——从此顺利——红运长久

让娄山关、乌江、赤水成为继遵义会议会址之后的必游景点，形成转顺体系，引导游客这样一个旅游观念：不走到位，运势不顺。让世人尽知遵义是国运之城，娄山关是国运之山，赤水河是国运之河，赤水自古是一条运河，堪称“红运之河”，通过转顺旅游体系，将“贵阳—遵义—仁怀—赤水—泸州”这条红色旅游精品线成功打通盘活。打造“中国红色旅游第一线”的品牌。

开发“红运当头”的红军帽旅游纪念品 酒文化长廊——红运长久 赤水——红 运河——运 长廊——长 酒文化—久